Ništa ne traje vječno pa ni lojalnost kupaca određenoj marki automobila koja se
generacijama provlačila kroz obiteljski vozni park. Tisuće imena prodefiliralo je kroz autoindustriju s nadom višegodišnjih preživljavanja. Neki proizvođači poput Tuckera bili su preambiciozni s radikalnim idejama na koje kupci i konkurencija nisu bili spremni. Edsel i DeLorean potrošili su financijske zalihe zapevši na početku prije nego što su kupci shvatili da je početak zapravo i kraj priče. Prodaja automobila raste i opada zavisno od niza varijabli, poput cijena sirovine, troškova proizvodnje, troškova rada, cijena nafte, kamatnih stopa… Mnogo malih proizvođača automobila nestalo je sa scene jer malim serijama samo jednog modela nisu mogli konkurirati velikima, poput GM-a ili Forda, a kojima pak nisu bili dovoljno interesantni da bi ih kupili. Interesni brakovi u kojima se više proizvođača udruživalo s ciljem smanjenja troškova proizvodnje dijeljenjem istovjetnih dijelova krenulo je još šezdesetih u Engleskoj i kupci su to trpjeli do kraja osamdesetih, kad je taj sustav kolabirao, a nekadašnji ponos Otoka završio u cijelosti u stranim rukama. Bez ispaljenog metka izgubili smo Triumph, Austin, Talbot, Morris… Tzv. ‘badge engineering’ ili politika istog automobila različitog imena, pokrenut devedesetih godina prošlog stoljeća, bazirao se na praksi izrade baznog modela unutar cijele lepeze različitih imena, što je naposljetku za neke rezultiralo bankrotima. Posebno je u tome bio vješt General Motors, koji je tako uspio uništiti Oldsmobile, Pontiac, Saturn, a kumovao je i kod gašenja Saaba. Chrysler je u propast povukao Plymouth i Dodge. Ford je, primjerice, riješio Mercury. Maybach je pojela ambicija s ciljem da bude bolji od Rolls Roycea, a Lancia je na najboljem putu da nestane zauvijek zahvaljujući Fiatu koji je izgubio identitet u težnji osvajanja američkog tržišta. Automobil je već godinama moćno sredstvo političke manipulacije širokim masama, a o preživljavanju marki zapravo odavno više ne odlučuju kupci.
Navodno su se vlasnici NSU RO80 pri susretu svojim automobilima na cesti
pozdravljali dizanjem prstiju ruke u zrak. Broj prstiju označavao je broj promijenjenih motora u revolucionarnome modelu marke koju je otjerao u bankrot. Motor RO80 je lagan kao četverocilindraš, ne troši više od šesterocilindraša, a pruža kao osamcilindraš! Osim motora, bio je tu i prvi put ugrađeni McPherson, servo upravljač, selektivni automatik, četiri disk kočnice, svjetla za maglu, ‘rikverc’ svjetlo, halogena svjetla itd. NSU je bahato nudio garanciju za inovativni Wankel motor od 30.000 km ili šest mjeseci! Cijenom je RO80 bio skuplji od Citroena DS21 i Opel Admirala. Početna euforija trajala je vrlo kratko i pretvorila se u noćnu moru već kod prve serije kod kojih su nakon 15.000 km odlazile brtve, svjećice, ležaj klipa, zabilježeni su pregrijavanje motora, problemi s paljenjem itd. Garancijski troškovi doslovno su pojeli svu zaradu marke. Za NSU je Wankel bio preskupa tehnološka utopija, a to im je izračunao VW kojemu se nije uklapao u vizije rasta budućeg koncerna. Odlaskom sa scene 1977., RO80 je u ropotarnicu povijesti povukao i marku sa stoljetnom tradicijom.