Professional Documents
Culture Documents
ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ
ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ:
ΚΟΥΝΤΟΥΡΗ ΦΑΝΗ
ΤΙΤΛΟΣ: ΠΟΛΙΤΙΚΑ ΚΟΜΜΑΤΑ ΚΑΙ «ΕΚΣΥΓΧΡΟΝΙΣΜΕΝΕΣ»
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ
ΑΘΗΝΑ, 2022
1
ΠΙΝΑΚΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ
Α. Εισαγωγή ………………………………………………………… 3
Β. Κυρίως Μέρος ………………………………………………….. 5
Γ. Ερευνητικός σχεδιασμός………………………………………….9
Δ. Συμπεράσματα …………………………………………………...13
Βιβλιογραφία………………………………………………………...15
2
Α. ΕΙΣΑΓΩΓΗ
Στη σύγχρονη εποχή έχει παρατηρηθεί έντονα ,ότι η επικοινωνία αποτελεί βασική
συνιστώσα για την πολιτική δράση των κομμάτων και της πρακτικής που
χρησιμοποιούν για να εδραιώσουν τη θέση τους στο πολιτικό σύστημα. Με την
εξέλιξη της τεχνολογίας των μέσων, έχει διαμορφωθεί μια νέα πολιτική
πραγματικότητα , αφού πια τα πολιτικά κόμματα εξαρτούνται σε μεγάλο βαθμό από
αυτά . Με τη βοήθεια αυτών ,νομιμοποιούν τη δράση τους στο δημόσιο χώρο ,
αποκτούν δημοσιότητα ,προωθούν τα σχέδια τους και συγκριτικά με το παρελθόν,
πια η ίδια η ύπαρξη των κομμάτων εξαρτάται από την μιντιακή διαμεσολάβηση,
καθώς παρέχουν δυνατότητες κινητοποίησης . Η πολιτική έχει διαφοροποιηθεί
σίγουρα τα τελευταία χρόνια ,καθώς τα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης κατέχουν
κυρίαρχο ρόλο και τα κόμματα εξαρτώνται από αυτά. Να επισημανθεί ότι, τα
πολιτικά κόμματα χρησιμοποιούν την επικοινωνία ως εργαλείο ή αλλιώς ως
στρατηγική ,ώστε να αποκτήσουν την εύνοια από τα μέσα επικοινωνίας , αφού αυτά
καθορίζουν τον τρόπο με τον όποιο θα δημοσιοποιηθεί ο πολιτικός του λόγος.
3
θα παρουσιαστούν σημαντικές έννοιες και θα μελετηθεί θεωρητικά το ζήτημα των
στρατηγικών και της αλληλεξάρτησης της πολιτικής και της επικοινωνίας που
βασίζονται στην προτεινόμενη βιβλιογραφία.
4
Β. ΚΥΡΙΩΣ ΜΕΡΟΣ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΚΗΣ ΕΠΙΣΚΟΠΗΣΗΣ
Το Twitter είναι ένα σύγχρονο μέσο επικοινωνίας και ένα νέο μέσο προσέγγισης των
πολιτών, από τα πολιτικά κόμματα .Με την ανάδειξη των νέων μέσων
αλληλεπίδρασης και επικοινωνίας μέσω του διαδικτύου ή αλλιώς social media
(Blimber&Davis,2003 όπως αναφέρεται σε Poulakidakos&Veneti,2016) ,οι πολιτικοί
εκμεταλλεύτηκαν αυτόν τον εκσυγχρονισμό της τεχνολογίας και άρχισαν να
χρησιμοποιούν επικοινωνιακές στρατηγικές, ώστε να μεγιστοποιήσουν τα κεφάλαιά
τους και να αποκομίσουν δεδομένα και πληροφορίες με τη χρήση αυτού του νέου
δικτύου. Αξίζει να σημειωθεί ότι, πραγματοποιήθηκε μια έρευνα που αναλύθηκαν
ποσοτικά ,κάποια ερωτήματα για την προεκλογική περίοδο 2014 και αναλύθηκαν τα
«tweets» των κυρίαρχων κυβερνητικών κομμάτων(Νέα Δημοκρατία/Σύριζα) που με
την χρήση αυτών ενισχύθηκε ο πολιτικός τους λόγος και η επικοινωνία. Είναι
γνωστό, ότι τα τελευταία χρόνια ο πολιτικός λόγος των κομμάτων έχει επηρεαστεί
από την οικονομική κρίση ,που ταλανίζει την Ελλάδα .Το Twitter χρησιμοποιείται πια
ως ένα στρατηγικό δίκτυο επικοινωνίας που περιέχει προπαγανδιστικές
δραστηριότητες . Όπως αναφέρει ο Jackson και ο Lilleker(2011:86 όπως αναφέρεται
σε Poulakidakos&Veneti,2016)) ,είναι το πιο αποτελεσματικό και σύγχρονο
μέσο ,καθώς με την χρήση των #hashtags μπορούν οι χρήστες να συμμετάσχουν
εύκολα σε δημόσιες πολιτικές συζητήσεις.(Ovadia,2009). Από την άλλη, τα δύο
ισχυρά κόμματα (ΝΔ/ΣΥΡΙΖΑ) αξιοποίησαν το twitter ως μέσο για προώθηση του
έργου τους και της πολιτικής τους ατζέντας αλλά διέφεραν πολύ ως προς την
επικοινωνιακή στρατηγική που χρησιμοποιούν. Ο Σύριζα , υιοθετεί μια τεχνική που
με τη χρήση των tweets έχει ως βασικό σκοπό να υποβαθμίσει τον πολιτικό του
αντίπαλο προσδίδοντας του αρνητικούς χαρακτηρισμούς ,υπερτονίζοντας τα δείνα
5
του κόμματος της αντιπολίτευσης με τη χρήση μεταφορών. Επιπλέον, εκτός από την
προώθηση του πολιτικού του έργου που είναι να βελτιωθεί η οικονομία της
χώρας ,επιθυμεί να προσελκύσει νεαρούς ψηφοφόρους ,να κερδίσει δηλαδή την
ψήφο εμπιστοσύνης των πολιτών ,ώστε να αποκτήσει ισχυρή κομματική βάση.
Αντίθετα ,η Νέα Δημοκρατία ακολουθεί μια άλλη στρατηγική που χρησιμοποιεί την
πειθώ για να διεγείρει τα συναισθήματα του ψηφοφόρου καθώς το κόμμα αυτό
προσδοκά ένα καλύτερο μέλλον ,όπως τονίζει στα περισσότερα tweets. Γενικότερα,
είναι σαφές ότι τα κόμματα είναι εμπλουτισμένα από μονομέρεια, αφού επιλέγουν τα
θέματά τους τα δεδομένα τους και τα επιχειρήματά τους. (Πουλακιδάκος,2014).Αυτή
τη μέθοδο, αξιοποιεί περισσότερο η ΝΔ, καθώς προωθεί το έργο της με τη χρήση των
δικών της επιχειρημάτων. Επομένως, τα δύο κόμματα αποκλίνουν σημαντικά ως προς
τον τρόπο που προσελκύσουν τους πολίτες αφού βασικός στόχος των πολιτικών
δρώντων είναι να ενθαρρύνουν τους πολίτες να συμμετάσχουν στην πολιτική ,ώστε
να υποστηρίξουν το έργο τους. (Kirk & Schill,2011, όπως αναφέρεται σε
Poulakidakos&Veneti,2016).
Τα ΜΜΕ θεωρούνται πια ως «τέταρτη εξουσία» των πολιτικών ,καθώς μέσω αυτών
διαμορφώνεται η γενικότερη στάση της κοινωνίας ,δηλαδή η κοινή γνώμη. Τα
κόμματα εξουσίας δηλαδή ,ιδιοποιούνται τα ΜΜΕ , επειδή με την χρήση αυτών
προωθούνται τα ιδιωτικά τους συμφέροντα και έτσι διατηρούν την θέση τους στο
πολιτικό σύστημα. Επιπλέον, με αυτόν τον τρόπο προσανατολίζονται οι πολιτικές
προτιμήσεις των ψηφοφόρων ,αφού με τη χρήση αυτής της στρατηγικής αυξάνεται η
επιρροή των κομμάτων και έτσι στο μέλλον μπορεί να αναλάβουν την διακυβέρνηση
της χώρας. (Κουντούρη,2010).
Ξεχωριστός λόγος, όμως, πρέπει να γίνει για την ενσωμάτωση στο δυναμικό των
κομμάτων ,εμπειρογνωμόνων που αναλαμβάνουν την εσωτερική οργάνωση του
κόμματος δηλαδή τη διοίκηση και ασχολούνται τόσο με θέματα επικοινωνίας , όσο
και πολιτικής. Η τάση αυτή επικρατεί διεθνώς αλλά και στην χώρα μας και
ονομάζεται επαγγελματοποίηση ή εμπορευματοποίηση .Επίσης ,με τη διαδικασία της
μεσοποίησης προσαρμόζονται οι πολιτικές των κομμάτων στις απαιτήσεις των
ΜΜΕ.Η επικοινωνία χρησιμοποιείται ως «εργαλείο» για την επίτευξη των στόχων
των κομμάτων
(G.Mazzoleni και W.Schulz ,όπως αναφέρεται σε Κουντούρη 2010).Η εσωτερική
οργάνωση των κομμάτων αλλάζει συνεχώς ,καθώς πια αυτή πρέπει να «ταιριάζει» με
6
τον τρόπο που λειτουργούν τα ΜΜΕ δηλαδή μέσω μιας πιο ψυχαγωγικής
προσέγγισης. Επικρατεί η άποψη πως η πολιτική έχει αλλοιωθεί, γιατί τα κόμματα
δεν διαθέτουν μια ποιοτική πολιτική αντίληψη και οι αποφάσεις και οι προτάσεις
αυτών αξιολογούνται πια με βάση την επικοινωνιακή σημασία ή αλλιώς ιδεολογία
της επικοινωνίας και όχι με την πολιτική σημασία.(Τσίμπας,2009:75)
Οι αποφάσεις δεν λαμβάνονται πια στο εσωτερικό των κομμάτων από κομματικούς
συμβούλους και στελέχη αλλά πια τις ανακοινώνουν δημοσίως με τη χρήση
συγκεκριμένων πλατφόρμων. Έτσι ,δίνεται έμφαση στις προσωπικότητες που
περικλείουν το κόμμα που συνιστά κύριο χαρακτηριστικό της σύγχρονης
πραγματικότητας.
Παρόμοια άποψη έχει και η Κοντούρη(2010) που επισημαίνει πως με την εμφάνιση
των εμπειρογνώμων οι οποίοι κατέχουν εξειδικευμένες γνώσεις στα μέσα
επικοινωνίας, η ενημέρωση ακολουθεί μια συγκεκριμένη κατεύθυνση ,ώστε να
ανταποκρίνεται στις σύγχρονες ανάγκες του ψηφοφόρου και έτσι τα κόμματα του
κοινοβουλίου διαμορφώνουν την πολιτική τους ατζέντα. Δεν είναι λίγες οι
περιπτώσεις ,που δημοσιογράφοι έχουν ενσωματωθεί στο δυναμικό των κομμάτων
και διαβουλεύονται στο Κοινοβούλιο. Αναλαμβάνουν πολιτικές θέσεις και
αξιοποιούνται από τους πολιτικούς αρχηγούς. Αυτοί μπορούν εύκολα λόγω του
επαγγέλματος τους , να ελέγξουν την είδηση ,να αυξήσουν την επιρροή των
κομμάτων αφού εν τέλει η επικοινωνία καθορίζει την πολιτική θεματολογία των
κομμάτων. Επομένως ,τα ΜΜΕ μπορούν να χαρακτηριστούν ως ισχυρός
θεματοφύλακας , αφού απευθύνονται σε ευρύ κοινό και καθορίζουν άμεσα τα
πολιτικά ζητήματα.
7
κυβέρνησης που αναλάμβανε τη διαχείριση αυτής. Δεν υπήρξε πλουραλισμός των
απόψεων ,ούτε επιχειρησιακό σχέδιο. Ανάλογα με το ποιος είχε αναλάβει τη
διαχείριση του καναλιού, καθόριζε και τη θεματολογία αυτού. Επομένως, η
ενημέρωση και η πληροφορία ελεγχόταν από το κράτος και έτσι μπορούσαν οι
κυβερνήσεις να προωθήσουν τα ιδιωτικά τους συμφέροντα .
8
Γ. ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ
1. Ερευνητικό Ερώτημα
2.Μεθοδολογικός Σχεδιασμός
9
α. Επιλογή Μεθόδου
Η ερευνητική μέθοδος που χρησιμοποιήθηκε ήταν ποσοτική , με τη χρήση κλειστού
τυποποιημένου ερωτηματολόγιου. Επιλέχθηκε αυτή η μέθοδος γιατί η έρευνα αυτή
αποτυπώνει στατιστικά μεγέθη ,με τη συλλογή και ανάλυση δεδομένων με τη
σύμπραξη του ερωτηματολόγιου. Δεν στοχεύει σε καμιά περίπτωση στην εξαγωγή
γενικών συμπερασμάτων, γιατί οι ερωτήσεις είναι ενδεικτικές. Ταυτόχρονα η
ποσοτική έρευνα μπορεί να εκταθεί σε ένα μεγάλο και αντιπροσωπευτικό δείγμα του
πληθυσμού, ώστε οι θεωρητικές υποθέσεις να υποβληθούν σε εγκυρότερο έλεγχο.
Τέλος αυτό το είδος έρευνας χαρακτηρίζεται από στατιστική και περιγραφική
ανάλυση με απώτερο στόχο την πρόβλεψη.
β. Δειγματοληψία
Αρχικά, η έρευνα αφορά ένα συγκεκριμένο θέμα και δεν μπορεί να το απαντήσει ένα
ευρύ κοινό, καθώς κρίνεται αναγκαίο ο πολίτης να κατέχει το εκλογικό δικαίωμα
δηλαδή να μπορεί να ψηφίσει. Στη διάρκεια των εκλογών του 2019 ,μοίρασα 200
ερωτηματολόγια σε ισάριθμους νέους (100 άντρες και 100 γυναίκες) ,πριν όμως
ενασκήσουν το εκλογικό τους δικαίωμα ,πριν ρίξουν δηλαδή το ψηφοδέλτιο τους στις
κάλπες. Συμπληρώθηκε με φυσική παρουσία και επίσης ζητήθηκε από τους
ερωτώμενους να δείξει στον ερευνητή ,τη ταυτότητα τους για να διαπιστωθεί ότι
όντως βρίσκονται σε νεαρή ηλικία. Η μεταβλητή «ηλικιακή ομάδα» χωρίστηκε σε
δύο επιμέρους υπό-ομάδες (17-24 και 24-30 ετών) γιατί από την ηλικία των 24 κι
μετά , οι ερωτώμενοι λογικά θα έχουν αποκατασταθεί επαγγελματικά, καθώς θα
έχουν ολοκληρώσει τις σπουδές τους και έτσι θα έχουν μια πιο ξεκάθαρη αντίληψη
για τη πολιτική. Επιλέχθηκαν άτομα άνω των 17 γιατί κατέχουν την εκλογική
ενηλικότητα και επειδή χρησιμοποιούν εκτενώς τα μέσα μαζικής ενημέρωσης .
γ. Αναλυτική παρουσίαση του ερευνητικού εργαλείου
Για τη διεξαγωγή της συγκεκριμένης έρευνας ,το εργαλείο που επιλέχθηκε για να
πραγματοποιηθεί, είναι το ερωτηματολόγιο κλειστού τύπου . Το συγκεκριμένο
ερωτηματολόγιο, έχει ως στόχο συλλέξει δεδομένα και να τα επεξεργαστεί ώστε να
μπορέσουν να δοθούν απαντήσεις στα διερευνητικά ερωτήματα .
Περιλαμβάνει:
Α) Tο Κοινωνικό-δημογραφικό προφίλ των ερωτώμενων (φύλο ,ηλικία ,εκπαίδευση,
εργασία)
Β)Διχοτομικές ερωτήσεις ,με απαντήσεις δηλαδή Ναι/Όχι
10
Γ)Προκαθορισμένες επιλογές, δηλαδή ο ερωτώμενος επιλέγει μια από τις απαντήσεις
που του δίνονται ήδη.
Δ) Ερωτήσεις Βαθμονόμησης δηλαδή ο ερωτώμενος μπορεί να απαντήσει σε μία
μόνο από τις υπάρχουσες κατηγορίες. Καθόλου / Μέτρια / Αρκετά
Τέλος, το ερωτηματολόγιο είναι ανώνυμο.
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ: ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ
Ναι Όχι
Ναι Όχι
Ναι Όχι
Ναι Όχι
Ναι Όχι
11
Ναι Όχι
10.Θεωρείτε πως το κόμμα που θα νικήσει τις εκλογές ,θα τηρήσει τις
υποσχέσεις του και θα υλοποιήσει το προγραμματιστικό του σχέδιο;
Ναι Όχι
Ναι Όχι
Ναι Όχι
Κοινωνικό-δημογραφικά στοιχεία
Φύλο
Γυναίκα Άντρας
Ηλικιακή ομάδα
17-24 24-30
Επίπεδο εκπαίδευσης
12
Επαγγελματική κατάσταση
Συμπεράσματα
Η συγκεκριμένη βιβλιογραφική επισκόπηση ,επιχείρησε να παρουσιάσει τις
επικοινωνιακές στρατηγικές των πολιτικών κομμάτων στην Ελλάδα. Καταλήγουμε
στο γεγονός, πως τα κυβερνητικά κόμματα χρησιμοποιούν διάφορες τεχνικές
προκείμενου να αυξήσουν επιρροή τους στο δημόσιο χώρο και να αποκτήσουν μια
ισχυρή θέση στο Κοινοβούλιο.
Συνοπτικά μερικές από τις τεχνικές που χρησιμοποιούν για να επιτύχουν αυτό τον
σκοπό είναι είτε μέσω χρήσης σύγχρονων πλατφόρμων κοινωνικής δικτύωσης , όπως
είναι το twitter ,είτε μέσω της ενσωμάτωσης στο δυναμικό των κομμάτων
επαγγελματίες που κατέχουν ευρείς γνώσεις στο χώρο(επαγγελματοποίηση),είτε
μέσω της ιδιωτικοποίησης της τηλεόρασης και των ΜΜΕ και τέλος είτε με
στρατηγικές πόλωσης. Η πολιτική ατζέντα διαμορφώνεται με τη χρήση όλων αυτών
των στρατηγικών και είναι σημαντικό να τονιστεί πως ο σύγχρονος ψηφοφόρος
αποτελεί βασικό συστατικό της δημοκρατίας ,αφού με την ψήφο αυτού ενισχύεται η
θέση του κόμματος στο πολιτικό σύστημα και έτσι απολαμβάνει τα προνόμια.
Κατά την προσωπική μου άποψη, θεωρώ ότι η συγκεκριμένη βιβλιογραφία ναι μεν
αναφέρει πως οι πολιτικοί παρεμβαίνουν στη είδηση με τη βοήθεια των
δημοσιογράφων, αφού πια αυτοί καταλαμβάνουν θέσεις στο Κοινοβούλιο ,όμως δεν
αναφέρει πουθενά κατά πόσο η είδηση στις μέρες μας μπορεί να είναι αντικειμενική
ή υποκειμενική . Οι ψευδείς ειδήσεις ,αποσκοπούν στην παραπλάνηση του κοινού και
13
αποτελούν κατασκευάσματα των δημοσιογράφων, που έχουν ως στόχο να βλάψουν
τα κόμματα που στέκονται εμπόδιο στη προώθηση του έργου τους. Αυτό θα ήταν
κάτι που θα μπορούσε να διερευνηθεί και να αναλυθεί στο μέλλον.
14
Βιβλιογραφικές Αναφορές
Ελληνόγλωσση:
Τσίρμπας Γιάννης (2009). Από την επικοινωνία της ιδεολογίας στην ιδεολογία της
επικοινωνίας :Αναδρομική αξιολόγηση του πολιτικού λόγου ΠΑΣΟΚ και ΝΔ, 1974-
2007. Σ. 72-91
Ξενόγλωσση:
15
16