Professional Documents
Culture Documents
комедійний жанр
комедійний жанр
Магістерська робота
Розвиток комедійного жанру у сучасному українському телепросторі
Магістерська
Робота допущена
До захисту
Рішенням
Кафедри кіно і телемистецтва
Протокол №___
Від «___» грудня 2018 р.
Керівник програми
Зав. кафедрою
Київ – 2019
2
ЗМІСТ
ВСТУП…………………………………………………………..………………3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ ДОСЛІДЖЕННЯ
РОЗВИТКУ КОМЕДІЙНОГО ЖАНРУ У СУЧАСНОМУ УКРАЇНСЬКОМУ
ТЕЛЕПРОСТОРІ
1.1. Категорії «комічне» і «смішне», «гумор» і «комізм» як ключ до
розуміння комедійного жанру………………………………………………………8
1.2. Місце та роль комедійного жанру в сучасному розважальному
телебаченні……………………………………………………………...…………..17
1.3. Сучасні формати представлення комедійного жанру у телевізійному
просторі та їх характеристика………………………………………….………….26
Висновки до розділу 1………………………………...………………………40
РОЗДІЛ 2. МОНІТОРИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РОЗВИТКУ КОМЕДІЙНОГО
ЖАНРУ У СУЧАСНОМУ УКРАЇНСЬКОМУ ТЕЛЕПРОСТОРІ
2.1. Методика дослідження та визначення критеріїв оцінок…………….…42
2.2. Практичні результати здійсненого моніторингу контенту комедійного
жанру телеканалу «СТБ» та його аналіз……………………………………...…..48
2.3. Моніторинг контенту комедійного жанру телеканалу «ТЕТ» та аналіз
його результатів…………………………………………………...………………..55
2.4. Особливості контенту комедійного жанру «Нового» телеканалу…….63
Висновки до розділу 2……………………………………...…………………70
РОЗДІЛ 3. ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ КОМЕДІЙНОГО
ЖАНРУ У СУЧАСНОМУ УКРАЇНСЬКОМУ ТЕЛЕПРОСТОРІ
3.1. Сучасні тенденції розвитку розважальних програм комедійного жанру
на українському телебаченні………………………………………..……………..74
3.2. Методи вдосконалення розважального телеконтенту комедійного
жанру………………………………………………………………………………..79
Висновки до розділу 3……………………………………………...…………87
ВИСНОВКИ…………………………………………………………..……….89
3
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………...…………..92
4
ВСТУП
Висновки до розділу 1
нас за певним шляху, виховуючи певний тип людей, здатних певним чином
діяти в певних ситуаціях.
Розвага несе в собі ідеологію – способу життя, моделей проведення
дозвілля, сприйняття реальності і т. ін. Розвага – це, передусім, емоції, це
взаємини людьми, це емоційна оцінка дійсності. Розвага – це завжди
відпочинок, це зняття напруги, тому, як правило, під розвагою розуміють
«легке» і цікаве проведення часу, з метою розваги, не завжди змістовне, іноді
безцільне, але яке майже завжди приносить задоволення і насолоду, а тому
розважальне телебачення прийнято вважати приємним, але порожнім доважком
до решти телемовлення. При цьому мало хто бере до уваги, що кожен з
розважальних проектів несе в собі найважливішу смислове складову. Ток-шоу і
гумористичні передачі при уявній легковажності вчать моделям прийнятного і
неприйнятного соціальної поведінки, тому, що схвалюється суспільством і
тому, що суспільством засуджується.
46
На відміну від інформаційної та аналітичної подачі матеріалу,
розважальному телебаченню властива емоційність, образність, часто-густо гра
на інстинктах, ігрові моменти. На початку XX століття Г. Фукс, виходячи з
умов праці, надавав таке визначення видовища, яке цілком можна застосувати і
до розваги: «Короткі уявлення, багаті концентрованими, різноманітними і
ритмічно пов'язаними переживаннями». Трохи пізніше, в 20-ті роки минулого
століття, ознаки розваги будуть визначені ще точніше – «стислість, максимум
різноманітності, максимум виразності, ніякої психології». Наприкінці
ХХ століття Р. Галушко у розміркуваннях над сутністю та особливостями
багатосерійних телефільмів, перелічує основні ознаки все того ж
розважального видовища: це «насамперед, захопливість розповіді, динамічний
розвиток сюжету, інтрига, енергійний темп, гумор; розвага не несе ніякої
утилітарної навантаження, вона є самодостатньою [12, с. 88].
Таким чином, провідна особливість розважальної передачі – це, як правило,
орієнтування на виконання вузьких специфічних функцій, саме у зв'язку з цим
розважальна програма комедійного жанру й виокремлюється до окремої групи.
Телепередачу можна лише тоді буде розважальною, якщо задовольнятиме такі
важливі глядацькі потреби, як одержання задоволення, позитивні емоції;
рекреація та релаксація, редукування психологічної тривоги; ескапізм (відступ
(від реальності); захоплення; гумор як емоційне осмислення комічного.
Щоб з'ясувати, особливості розвитку комедійного жанру у сучасному
українському телепросторі, та визначити його видові характеристики та наявні
формати, проаналізуємо тематичне наповнення трьох українських телевізійних
каналів – «СТБ», «ТЕТ» і «Новий канал», які є досить різними та самобутніми.
При здійсненні такого вибору було прийнято до уваги такі визначальні
підстави, як рейтинг популярності українських телевізійних каналів, наявність
програм мовлення комедійного жанру та цільова спрямованість. Зокрема,
згідно з результатами онлайн-дослідження, проведеного наприкінці 2018 року в
рамках проекту Національної ради з питань телебачення і радіомовлення та
незалежної рейтингової агенції Big Data Ua, «СТБ», «ТЕТ» і «Новий канал»
входять у ТОП-5 найпопулярніших розважальних телеканалів в Україні [91].
47
«СТБ» – український загальнонаціональний телевізійний канал, який
входить до найбільшої медіа-групи України – холдингу «StarLightMedia».
Перший ефір на СТБ відбувся 2 червня 1997 року з програми «Вікна-новини».
Сьогодні СТБ позиціонує себе як канал сімейного телебачення, про що вказує
його логотип та як український законодавець реаліті- і талант шоу. У 2005 році
телеканал СТБ здобув звання «Прорив року», його було визнано «телеканалом
з найбільш динамічним розвитком», яким він залишається і донині [54].
Понад 80% програм телеефіру СТБ – власного виробництва. На прикладах
героїв телеканалу СТБ показує кожному звичайному українцю, що «Можливо
все!» (салоган телеканалу). Дуже просто можна стати популярним
танцюристом або артистом, відшукати свою любов, схуднути і врятувати свою
сім’ю, проте лише в тому випадку, якщо ти готовий звестися з дивана і дійсно
боротися за власну мрію.
Телеканал СТБ пропонує глядачам не тільки розважальні та інформаційні
програми, а й документальні фільми пізнавального спрямування. У телеефірі
«СТБ» представлено дозвіллєво-розважальні, соціальні та пізнавальні проекти
власного виробництва, а також телесеріали та художні фільми. Все це свідчить
про імідж телеканалу – інтелектуального джерела різноманітної інформації.
Провідною ознакою СТБ є орієнтування на глядачів-інтелектуалів, які належать
до середнього класу віком 20 – 45 років. Переважна більшість телепродукції
СТБ розраховується на підготовлених реципієнтів, здатних сприйняти не тільки
яскраву картинку, а й зрозуміти глибину змісту [61, с. 53].
Створений у січні 1992 року «ТЕТ», що спочатку мав назву «ТЕТ-А-ТЕТ»
є загальнонаціональним, одним з найперших недержавних телеканалів, що по
праву належить до найпопулярніших телевізійних каналів України. Спочатку
на телеканалі транслювалося небагато блоків з фільмами та програмами
власного виробництва.
Нині у вітчизняному телепросторі «ТЕТ» позиціонує себе як канал
неполітичний та виключно розважальний. Ефір каналу складають телевізійні
розваги різних жанрів та форматів: гумористичні передачі, мультфільми, ток-
шоу, реаліті-шоу, телесеріали та спортивні трансляції. На «ТЕТ» відсутні
48
випуски новин, окрім новинного контенту спортивного та світського характеру.
Завжди свіжий і молодий, інтерактивний і провокаційний. «ТЕТ» – це
найпозитивніші емоції, гумор, авантюри та нескінченний драйв [55].
Цільову аудиторію «ТЕТ» складають українці віком від 8 до 40 років.
Статус регіонального телеканал здобув у 2001 році, а з 2003 – статус
загальнонаціонального каналу. Телеканал «ТЕТ» з 2009 року входить до складу
медіа групи «1+1».
«ТЕТ» за результатами 2017 року посідає 4 місце серед вітчизняних
телеканалів, і часто опинявся на другому місці за добовою часткою. На
українському телепросторі «ТЕТ» є стабільним та безперечним лідером
переглядів у ранковий час. Канал переглядають щодня понад 8,2 млн. громадян
України.
Робота телеканалу ґрунтується на ідеї, що втраченим є той день, упродовж
якого людина не засміялася жодного разу, тому ефірну сітку «ТЕТ» складає
розважальний контент високої якості, основа якого – телепродукція власного
виробництва, зокрема комедійні телесеріали, реаліті-шоу, прем’єри найкращих
зарубіжних серіалів. Працівники «ТЕТ» вірять, що світ на краще легше змінити
гумором, а не за допомогою моралізаторських нудних лекцій. Своїм
шанувальникам «TЕТ» надає цілодобово доступ до якісного та хорошого
масштабну інтернет-спільноту.
Український телеканал «Новий канал», який 15 липня 2018 року, відзначив
свій 20-річний ювілей, є частиною медіа холдингу StarLightMedia, що належить
українському підприємцеві, політику та олігарху Вікторові Пінчуку [53].
Слоганом телеканалу з 2014 року є вислів «Давай жити разом», що
відзначається неймовірною багатошаровістю, яка втілюється у чималому
спектрі значень: закохуватися, працювати, змінюватися й об'єднуватися, одним
словом ЖИТИ – у найповнішому сенсі. Під цей новий слоган було розроблено
цілу серію іміджевих відеороликів – життєствердних, смішних і цікавих – за
49
участю телеведучих каналу, на яких обігруються зрозумілі та прості життєві
ситуації.
«Новий канал» є першим в Україні телеканалом, що був нагороджений
«Золотою кнопкою YouTube» за перший мільйон передплатників на офіційний
канал «Нового» на популярному відеохостингу YouTube, чим засвідчив
почесне Діджитал-визнання. Також «Новий канал» є активним користувачем
соціальної мережі Instagram, де має понад 700 000 підписників. На акаунті
@novy_channel регулярно викладаються ексклюзивні відео та фотографії з
життя героїв телепроектів, ведучих телеканалу.
«Новий» позиціонується як розважальний, оригінальний та веселий канал
суспільно-відповідальних ініціатив та сміливих ідей. Цільова аудиторія
«Нового каналу» – українці віком від 14 до 35 років. Спрямований до
відкритого діалогу досить розгалуженими пабліками соціальних мереж.
Доброю традицією телеканалу є екскурс до світу телебачення для дітей та
молоді. На «Новому каналі» транслюється чимало успішних авторських
проектів, таких як програма «Ревізор» та «Страсті за Ревізором», спецпроект
«Ревізор без купюр», іронічний гумористичний шарж«РевіЗІРКА», проект
екстремальної економії «Дешево та сердито», «Дешево та сердито: Революція»,
телепроект журналістських розслідувань«Абзац!», серіаліті «Київ вдень і
вночі», проект власного виробництва «Кохання на виживання» та багато інших.
Перш ніж розпочати виклад та інтерпретацію практичних результатів
здійсненого моніторингу, вважаємо за доцільне зауважити, що жоден із творців
не здатен охопити своїм об’єктивним і всеосяжним поглядом ту сукупність, до
якої сам належить. Телеіндустрія, як і будь-яке інше з явищ, пов’язаних з
людською життєдіяльністю, становить складову частину суспільства, його
продукт і спосіб самовираження.
Таблиця 2.3.
Відсотковий розподіл розважальних програм і передач комедійного жанру
на «Новому каналі»
Телеканал 24.12. 25.12. 26.12. 27.12. 28.12. 29.12. 30.12.
2018 2018 2018 2018 2018 2018 2018
«Новий 25% 26,7% 15,4% 14,3% 6,7% 26,7% 46,2%
канал»
РОЗДІЛ 3
ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ КОМЕДІЙНОГО ЖАНРУ
У СУЧАСНОМУ УКРАЇНСЬКОМУ ТЕЛЕПРОСТОРІ
Таблиця 3.2.
Методи вдосконалення телевізійного контенту
препродакшн продакшн постпродакшн і
промоушн
фінансові затрати робота з партнерами та універсальні монетизація
спонсорами павільйони, хромакей, переглядів в
аматорська зйомка Інтернеті
суспільно- консультації з органами робота з героями анонс
політична влади, облік думок і програм, формування у новинних
значущість очікувань аудиторії пулу спікерів випусках
художня цінність співробітництво професійні та художні прийоми,
з установами культури, особистісні якості адаптація
моніторинг ведучого контенту
студентських медіа
зацікавленість з безпосередня робота з продакт-плейсмент, спільні конкурси
боку потенційними надання певних та розіграші
рекламодавців рекламодавцями послуг призів
рівень комунікація можливість участі включення глядачів моніторинг
з аудиторією глядача у створенні у прямому ефірі зворотного зв'язку
програми
зацікавленість з боку +
рекламодавців
рівень комунікації з аудиторією +
Висновки до розділу 3
ВИСНОВКИ