元気森林

内容营销效果评估报告
艺恩出品 2020年11月
关于艺恩ENDATA

艺恩是市场领先的数据智能服务商，致力于通过大数据、AI技术连接内容与消费者数据资产，以驱动客
户业务增长。
公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品，服务影视文娱，品牌广告，视频媒体等
上千家客户，获得业界广泛认可；荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创
新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号，共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利30
多项。

艺恩解决方案总经理：刘翠萍 艺恩解决方案研究经理：李桂婷
Email：catherine@endata.com.cn Email：rachel@endata.com.cn

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2
目录 CONTENTS

01 元気森林内容营销概况

02 元気森林内容营销效果分析

03 饮品行业软广投放对比分析

3
01
元気森林内容营销概况
元気森林定位无糖健康饮料，年轻、女性用户是品牌核心用户群
➢ 元気森林主打“0糖0脂0卡”饮料概念，契合当下都市年轻人群追求健康饮食的消费理念，24岁以下、
东部沿海、一二线城市的女性用户群是元気森林的主要受众市场。
元気森林品牌用户画像
性别占比 年龄占比
44%
40%
男, 11%

女, 89% 9%
3% 1% 2%

0-17岁 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40+岁

地域占比 品牌关键词
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%

广东省
浙江省
江苏省
山东省
北京市
上海市
四川省
福建省
湖南省
湖北省

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 元気森林内容营销偏重综艺投放，品牌与芒果系平台合作紧密
➢ 2020年元気森林投放6部综艺和1部电视剧，电视综艺是品牌内容营销重心；
➢ 聚焦年轻女性用户，平台用户与品牌用户高契合下芒果TV及湖南卫视成为元気森林软广投放的主要平台。
2020年元気森林软广投放内容时间线

《我们的乐队》 《运动吧少年》 《青春在大地》 《小大夫》

属性：电视综艺 属性：电视综艺 属性：电视综艺 属性：电视剧
播出卫视：江苏卫视 播出卫视：湖南卫视 播出卫视：湖南卫视 播出卫视：CCTV-8
网络平台：芒果TV 网络平台：芒果TV 网络平台：芒果TV 网络平台：爱奇艺
合作身份：冠名 合作身份：冠名 合作身份：冠名

06.07 07.31 09.17

03.14 07.11 08.30 10.01
《出手吧，兄弟！》 《元气满满的哥哥》 《我是大医生》
属性：直播晚会 属性：电视综艺 属性：电视综艺
播出卫视：湖南卫视 播出卫视：湖南卫视 播出卫视：北京卫视
网络平台：芒果TV 网络平台：芒果TV 网络平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、
合作身份：特别支持 合作身份：冠名 搜狐视频

2020年元気森林投放内容类型分布 元気森林投放内容播映指数对比
56.9
53.8 51.5
43.7
电视剧, 1

直播晚会, 1 29.8
26.2
18.8
电视综艺, 5

元气满满的哥哥 我们的乐队 小大夫 运动吧少年 青春在大地 我是大医生 出手吧，兄弟！

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 元気森林与剧、综内容合作形式概览

2020年元気森林内容投放方式概览

投 片尾 主持 人名
片尾 道具 花字 后期
放 预 鸣谢 产品 产品 产品 压屏 花式 原创 人标 情景 片头 品牌 /内 动画 中插
转场 压屏 等植 创可 标准 角标
内 告 /拉 摆放 模型 使用 条 口播 贴片 准口 对话 冠名 提及 容提 模型 广告
标板 入 贴 口播
容 滚 播 示

我们
的乐 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
队
出手
吧， √ √
兄弟！
运动
吧少 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
年

元气
满满
√ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
的哥
哥

青春
在大 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
地
我是
大医 √ √ √ √ √ √ √
生
小大
√ √ √ √
夫

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02
元気森林内容营销效果分析
内容热度驱动品牌热度上涨，5-9月元気森林舆情热度高度释放
➢ 5-9月份，在《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》等多部综艺热播期，元気森林百度
指数始终处于高位水平且多次出现热度峰值区，综艺内容的热播驱动品牌搜索热度快速增长。

2020年1-10月元気森林百度搜索指数走势
25000 我们的乐队

元气满满的哥哥

20000
运动吧少年

15000
出手吧，
兄弟！
10000 青春在大地

小大夫
5000
我是大医生

0
2020/1/1 2020/2/1 2020/3/1 2020/4/1 2020/5/1 2020/6/1 2020/7/1 2020/8/1 2020/9/1 2020/10/1

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“哥哥”“乐队”节目中元気森林曝光率更胜一筹
➢ 根据元気森林在各冠名综艺中的品牌曝光度对比，品牌跟随节目播出进度曝光率周期性提升，《元气
满满的哥哥》和《我们的乐队》中元気森林营销玩法花样翻新，品牌的曝光率更高一些，《青春在大
地》中元気森林的曝光率相对较低。

元気森林冠名综艺中品牌曝光率对比
运动吧少年 青春在大地 元气满满的哥哥 我们的乐队

90%

60%

30%

0%

注：根据节目播放量、播映指数以及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出的指标，数值大小反映品牌在节目中的曝光效果。

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“乐队”“哥哥”“少年”多方发力赋能元気森林知名度提升
➢ 从2020年元気森林品牌舆情声量走势来看，Q1元気森林舆情声量较低，自3月中旬冠名《我们的乐
队》之后，品牌舆情声量开始波动式提升，暑期《元气满满的哥哥》《运动吧少年》《青春在大地》
多档冠名综艺陆续播出， Q3元気森林品牌舆情声量迎来爆发期，内容营销赋能品牌知名度快速提升。

2020年1-10月元気森林舆情声量走势
200000

《我们的乐队》播出期间 《元气满满的哥哥》
150000
《运动吧少年》
《青春在大地》
播出
100000

50000

0
1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1 9/1 10/1

注：舆情声量指各渠道媒体声量，包含相关微博发布量、微信公众号文章量、平面新闻量、视频量、短视频量。

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 《元气满满的哥哥》对元気森林品牌舆情声量贡献度最高
➢ 从2020年元気森林投放综艺的舆情贡献度来看，《元气满满的哥哥》节目高热带动元気森林赢得媒
体与用户高关注。在品牌与内容高度融合、IP联动、社交互动等多元营销玩法下，《元气满满的哥哥》
高度契合元気森林品牌调性，品牌传播量与用户互动量较高，《元气满满的哥哥》对元気森林品牌媒
体声量与用户声量贡献度均列第一。
2020年元気森林冠名综艺对品牌舆情声量贡献度

品牌媒体声量贡献度 品牌互动声量贡献度

0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%

元气满满的哥哥 元气满满的哥哥

运动吧少年 我们的乐队

我们的乐队 运动吧少年

青春在大地 青春在大地

注：媒体声量贡献度=2020年综艺与元気森林相关媒体声量/2020年元気 注：互动声量贡献度=2020年综艺与元気森林相关用户互动声量/2020年
森林媒体总声量 元気森林相关用户互动总声量
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案例：借势节目热度，社交互动、多IP联动促进品牌价值提升

元気森林 X 《元气满满的哥哥》内容营销策略

多创意玩法提升品牌曝光度 综、游、品牌IP联动破圈渗透垂直人群
◆ 产品摆放、道具植入、原 ◆ 元気森林与《和平精英》IP联动，
创贴片、花式口播…节目 王鹤棣等小哥哥化身元气特种兵，
内多创意玩法提升品牌曝 并推出联名服饰、夏日限定版苏
光率，元気森林作为游戏 打气泡水，《元气满满的哥哥》
道具、模型等出现与节目 中创意策划《和平精英》经典游
内容高度融合，增强品牌 戏环节，元気森林深度联动综艺
记忆点； 节目和游戏IP，垂直渗透游戏圈
层，扩展品牌价值与影响力；

明星代言传递元气满满品牌理念 社交互动引爆舆论扩大品牌传播
◆ 王鹤棣作为节目内元気森 ◆ 元気森林基于《元气满满的哥哥》
林的品牌推荐官，元気森 综艺IP节目，在社交平台发起花
林借助王鹤棣年轻、青春、 式互动，趣味话题、元气福利社、
有活力的形象并融合节目 哥哥元气榜等，品牌与粉丝积极
运动、游戏、竞技的内容 互动，激活粉丝活跃度、建立品
设定传递健康、活力、能 牌与粉丝交流的有效链路，扩展
量满满的品牌理念； 品牌传播影响力。

Source：公开资料整理； 13
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案例：品牌与内容深度融合，搭载节目传递品牌形象与理念

元気森林 X 《我们的乐队》内容营销策略

与节目内容高度融合，创意输出品牌理念
塑人设，创意互动提升品牌认知度
花式曝光强化品牌记忆点 • 节目与品牌契合度越来越高的趋势下，节
• 节目中元気森林苏打气泡水以乐队无 目设置多创意内容贴合品牌营销，如乐队
• 元気森林作为《我们的乐队》的
限公司的首席気氛官惊喜亮相，并设 选手将元気森林作为乐器演奏出动听音乐、
独家冠名商，节目中元気森林通
置元気打気墙、元気值等环节，助力 选手为品牌定制《元気畅享》歌曲，将品
过背景植入、产品摆放、道具植
有才华的乐队们放肆冒泡，一方面高 牌“健康”“轻松”“无负担”的理念贴
入、角标、花式创可贴等多种形
能高效地强化品牌认知，另一方面以 合节目内容巧妙传递给节目受众。
式曝光，深化元気森林“0糖0
年轻人喜爱的创意互动方式为品牌助
脂0卡”的品牌特点，增强用户
力。
记忆点。

Source：公开资料整理； 14
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03
饮品行业软广投放对比分析
 元気森林内容投放量排列第十一位，剧集营销是饮品品牌投放重心
➢ 从2020年饮品行业内容投放量上看，农夫山泉、可口/百事可乐等经典品牌领先，元気森林位列十一名；
➢ 从饮品行业投放内容来看，剧集内容投放占8成以上，综艺内容占比不足2成；
➢ 饮品品牌的综艺投放形式上主打冠名权益。

2020年饮品品牌软广投放内容数量对比 2020年头部饮品品牌投放内容类型分布

农夫山泉 33

可口可乐 32
投放剧集数量占比
百事可乐 16 83%

百岁山 14

娃哈哈 13 投放综艺数量占比
17%
雪碧 12

怡宝 11

伊利安慕希 9

美汁源 8

东鹏特饮 8

元气森林 7

养乐多 6

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 元気森林剧集营销乏力，头部剧是农夫山泉等经典品牌投放重点
➢ 与行业头部品牌相比，2020年元気森林仅投放了1部电视剧与头部品牌剧集投放均值存在较大差距；
➢ 从饮品投放剧集类型来看，青春、都市、女性剧是饮品品牌投放重点，其中网络剧偏多；
➢ 经典品牌投放更看重剧集播映热度，TOP10剧中农夫山泉占5部投放最多，其次为可口可乐。

元気森林与头部饮品品牌剧集投放数量对比 2020年播映指数TOP10剧集饮品投放数量及部分品牌
14

《小大夫》
都市/医务/剧情
播映指数年度排名TOP139

1
2 2 2
4 安 4 农 娃
TOP10饮品品牌平均投 元气森林 5 慕 哈
6 夫 6
可 希 东 哈
放剧集数量 安 山
口 鹏 /
慕 可 特
泉 8 农
可 农
2020年头部饮品品牌投放剧集内容 乐 希 口 饮 夫 夫
/ & / 农 山
/ / 山
东 百 雪 夫 泉
美 农 泉
鹏 事 碧 山 /
汁 夫
特 可 / 泉 可
源 山
饮 乐 怡 / 口
泉
宝 可 &
/ 口 百
美 可 事 /
汁 乐 可 百
源 / 乐 岁
娃 山
哈
哈

剧集特点 • TOP10剧中其他投放饮品品牌：冰露、统一阿萨姆奶茶、香飘飘蜜谷果汁
• 青春、都市、女性剧偏多； 茶、依云、王老吉、统一冰红茶、伊利畅轻、康师傅冰红茶、香飘飘、伊
• 贴近年轻受众，网剧占比62%远高于电视剧； 利优酸乳、蒙牛、统一冰糖雪梨、尖叫、瑞幸小鹿茶、巴黎水；
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元気森林综艺营销数量领先，品牌投放渗透多垂直圈层内容
➢ 与其他饮品品牌相比，2020年元気森林主打综艺营销投放6部综艺数量领先，其次为雪碧、百事可乐；
➢ 目前来看饮品品牌投放电视综艺占主导，为契合年轻用户群追求潮流圈层文化的需求，品牌投放垂直
渗透音乐、体育竞技、舞蹈等各圈层内容，以扩展品牌在年轻人群内的影响力。
2020年头部饮品品牌综艺投放数量

4 4
3 3 3
2 2
1

元气森林 雪碧 百事可乐 安慕希 百岁山 东鹏特饮 农夫山泉 可口可乐 娃哈哈

头部饮品品牌投放综艺属性分布 头部饮品品牌投放综艺类型分布 投放综艺内容

音乐 竞技 3%3%
3%
经营 舞蹈 3%
网络综艺 3% 28%
情感 搞笑 4%
41% 电视综艺 4%
59% 美食 旅游 4%

社会 直播 7%
14%
生活 文化 10%
14%
养生

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内容营销赋能元気森林品牌知名度提升但仍与经典品牌存在一定差距
➢ 内容营销对元気森林品牌知名度的提升产生较大作用力，《我们的乐队》《元气满满的哥哥》等内容
播出期间元気森林品牌舆情声量提升明显；
➢ 作为新兴饮料品牌，元気森林与可口可乐、百事可乐等经典品牌的舆情声量仍存在一定差距，对于缺
少品牌历史与用户积淀的元気森林而言，内容营销或是品牌迅速打开消费市场的关键性策略。

2020年1-10月饮料品牌舆情声量走势
2000000

1500000
• 7-9月，暑期期间《元气满
满的哥哥》《运动吧少年》
等多部综艺驱动元気森林舆
情热度走高
1000000
• 3月，元気森林冠名
《我们的乐队》后，舆
情声量出现一定程度的
提升
500000

0
1/1 1/15 1/29 2/12 2/26 3/11 3/25 4/8 4/22 5/6 5/20 6/3 6/17 7/1 7/15 7/29 8/12 8/26 9/9 9/23 10/7

元气森林 可口可乐 百事可乐 雪碧 东鹏特饮

注：舆情声量指各渠道媒体声量，包含相关微博发布量、微信公众号文章量、平面新闻量、视频量、短视频量。

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饮品行业内容营销洞察

03
02
01

年轻、网络内容营销潜力或将提升
➢ 年轻人群作为饮品的重要消费群
体，品牌投放与目标受众的内容
垂直圈层内容投放是发展新态势 需求相契合下，饮品品牌内容营
➢ 在剧综内容分众化趋势的影响 销更青睐青春、活力、年轻态内
头部品牌剧、综兼收，新兴品牌 下，品牌跟随年轻用户的内容 容，渠道选择上网络剧居多，综
更青睐综艺营销 需求走势，剧集上青春向、悬 艺上卫视端占优势，但随着年轻
➢ 农夫山泉、可口可乐等经典品 疑向投放居多，综艺投放逐渐 用户内容使用渠道的转移，网络
牌剧、综投放双向并重，但仍 垂直渗透到音乐、街舞、体育 内容的竞争力或将进一步提升；
以剧集投放为主，元気森林作 竞技等多圈层领域，触达更细
为新兴品牌更青睐制作周期短、 分消费人群；
宣发密集的综艺营销模式；

20
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