CO-TOPIA หนัังสืืออีีบุ๊๊�ก เจาะเทรนด์์โลก 2023 พร้้อมทำำ�หน้้าที่่�รวบรวมข้้อมููลและ

เสนอแนะความเป็็นไปได้้ที่่�จะเกิิดขึ้� ้น พฤติิกรรมของผู้้�บริิโภคในแต่่ละ
“เพราะโลกยังต้องไปต่อ” อุุตสาหกรรม ผ่่านการเจาะลึึก 4 มิิติสำ
ิ ำ�คัญ
ั ที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับธุุรกิจ
ิ สร้้างสรรค์์

• ผู้้�คน (Population)
บทเรีียนและการปรัับวิิธีคิ ี ด
ิ เพื่่�อรัับมือ
ื กัับความท้้าทายต่่าง ๆ ในปีีที่่ผ่
� า่ น ๆ มา • สัังคมและวััฒนธรรม (Social & Culture)
รวมถึึงปีี 2022 ซึ่�ง่ เป็็นปีีแห่่งการเมืือง การเป็็นตััวแทน และการไม่่แบ่่งแยก • นวััตกรรมและเทคโนโลยีี (Technology)
ได้้แสดงภาพความเป็็นไปได้้ที่่�เกิิดขึ้้�นจากการเตรีียมตััวให้้พร้อ ้ มมากพอ • นิิเวศและสิ่่�งแวดล้้อม (Environment)

“สถานะที่่� วัน
ั นี้้� นั้้� นดีีกว่่าเมื่่�อวาน” คืือนิิ ยามแห่่งปีี 2023 ปีีที่่� จะเน้้ นเรื่่อ
� ง
การลงมืือทำำ� เพื่่�อตอบโจทย์์ความต้้องการใหม่่ การสร้้างช่่วงเวลาและพื้้�นที่่�
แห่่งความหวััง รวมทั้้�งการคิิดค้้นวิิธีแ ี ก้้ปัญ
ั หาร่่วมกัันสำำ�หรับ
ั อนาคตของเรา

เพราะโอกาสนั้้�นเกิิดขึ้้�นจากอุุปสรรค เราจึึงจำำ�เป็็นต้้องคว้้าช่่วงเวลาที่่�จะได้้
สร้้างประตููบานใหม่่ พร้้อมกัับหลอมรวมโลกและผู้้�คนให้้อยู่่�ร่่วมกัันได้้ด้้วย
การพึ่่� งพาอาศััยกััน เพื่่�อสร้้างวัันพรุ่่�งนี้้�ที่่�มีีความเป็็นอยู่่�ที่่�ดีีขึ้� ้น

แนวคิิดหลัักประจำำ�ปีีอย่่าง CO-TOPIA จึึงให้้ความหมายถึึงการผสมผสาน

ปะปนระหว่่างโลกจริิง จิินตนาการ ความฝัันที่่�เป็็นไปได้้ และอนาคตใหม่่ที่่�
ใคร ๆ ก็็มีีสิิทธิ์์เ� ป็็นเจ้้าของได้้อย่่างเท่่าเทีียม

แนวปฏิิบััติิต่่าง ๆ กำำ�ลัังเปลี่่�ยนแปลงไป ผู้้�คนและธุุรกิิจต่่ างเปลี่่�ยนจาก

ความไม่่เชื่่�อใจมาเป็็นการสร้้างความมั่่�นใจ ฟื้้�นฟููอิส ิ รภาพของการออกค้้นหา
ความเป็็นไปได้้ใหม่่ ๆ ด้้วยเทคโนโลยีีและนวััตกรรม เปลี่่�ยนจากการเอาตััวรอด
เป็็นการได้้ ใช้้ชีวิี ต
ิ อย่่างมีีชีวิี ตชี
ิ วี า สััมผัส
ั รสชาติิของความสุุขจากสิ่่ง� ที่่�ไม่่เคย
รู้้�มาก่่อน ใส่่ ใจในรายละเอีียดของธรรมชาติิ ผู้้�คน สัังคม หรืือเมืืองรอบตััว
เปลี่่�ยนจากตั้้�งรัับมาเป็็นฝ่่ายรุุก เดิินหน้้าเพื่่�อปกป้้องธรรมชาติิ แสดงสิิทธิ์์�
ในตััวตน เปลี่่�ยนจากความไม่่แน่่นอนมาโฟกััสที่่�ปััจจุุ บัันขณะ รัับฟัังเสีียง
จากข้้างใน และยกระดัับความเป็็นอยู่่�ให้้ดีีขึ้� ้นด้้วยการฝึึกวิิธีีการมองโลก
อย่่างยืืดหยุ่่�น

เพราะมนุุษย์์นั้้� นมีีความสามารถในการเผชิิญหน้้ ากัับความเจ็็บปวดอย่่าง

กล้้าหาญ และเดิินหน้้าต่่อไป
 4
INTRODUCTION
6
GENERATION FOCUS
38
COLOR THEME
บทนำ เจเนอเรชัันโฟกััส แนวความคิิดด้้านสีี

98
CONSUMER
130
POPULATION
262
SOCIAL & CULTURE
PROFILES ผู้้�คน สัังคมและวััฒนธรรม
ลัักษณะผู้้�บริิโภค

396
TECHNOLOGY
576
ENVIRONMENT
724เนื้้�อหาพิิเศษ
นวััตกรรมและเทคโนโลยีี นิิเวศและสิ่่�งแวดล้้อม 9 อุุตสาหกรรม
แนวทางธุุรกิิจที่่�ต้้องรู้้�แห่่งปีี

4 5
6 7
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

BABY
BOOMER
ปี 1946-1964

8 9
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

สิ่งอำ�นวยความสะดวก ภาพถ่ายโดย
Kampus Production
จาก unsplash
และบริการที่ต้องการ
ศักยภาพต่อธุรกิจ แม้้ ร ายงานจากหลายสำำ�นัั ก จะชี้้� ว่่า เบบี้้�
บููมเมอร์์คืือกลุ่่�มผู้้�บริิโภคที่่�ไม่่ต้อ
้ งการเกษีียณ
ตััวเองจากการทำำ�งาน หลายประเทศจึึงออก
ภาพถ่ายโดย นโยบายขยายอายุุการเกษีียณ เพื่่�อยืืดโอกาส
Mart Production ของคนกลุ่่�มนี้้�ให้้ได้้ทำำ�งานต่่อไป แต่่ผลลััพธ์ไ์ ด้้
จาก pexels
เปลี่่�ยนไปในปีีที่่�ผ่า่ นมา สาเหตุุจากเหตุุการณ์์
ระบาดของเชื้้�อไวรััสที่่�ล่ว่ งเลยมาเป็็นเวลานาน
คนกลุ่่�มนี้้�จึึงเหนื่่�อยล้้าที่่�จะลงแรงไปกัับงาน
ประจำำ�ที่่�เคยทำำ� แล้้วหัันมาค้้นหาความหมาย
ที่่�แท้้จริิงของชีีวิต ิ สร้้างอาชีีพในบั้้�นปลายชีีวิต
ิ
ที่่�ยืืดหยุ่่�นขึ้้�น และสร้้างคอนเน็็กชัันใหม่่ ๆ เพื่่�อ
ตอบโจทย์์ทางสัังคม สุุขภาพ และการเงิิน

คนกลุ่่�มนี้้� ยิิ น ดีี ส มัั คร แอ็็ ก เคานต์์ หรืือโหลด โปรแกรมการสอนทัักษะให้้เท่่าทัันโลกยัังคง

ภาพถ่ายโดย แอปพลิิเคชัันใหม่่ ๆ หากแพลตฟอร์์มนั้้น � สามารถ
Edu Carvalho
จาก pexels ทำำ�ให้้พวกเขาพบเจอเพื่่�อนเก่่า เพื่่�อนใหม่่ หรืือ
สร้้างคอนเน็็ กชัันข้้ามสายอาชีีพได้้ สื่่�อโซเชีียล
มีีเดีี ยมีีส่่วนสำำ�คััญเป็็นอย่่างมากในการเริ่่มต้ � ้น
ความสััมพัันธ์์ใหม่่สำ�หรั ำ บ
ั บููมเมอร์์ที่่�เคยหย่่าร้้าง
ชาวบููมเมอร์์ให้้ ความสำำ�คััญกัั บเวลาพัักผ่่อน ซึ่�ง่ บููมเมอร์์คืือเจนที่่�มีีสถิิติิการหย่่าร้้างมากที่่�สุด
การเล่่นโซเชีียลมีีเดีีย และการพบปะเข้้าสัังคม เมื่่�อเทีียบกัับเจนอื่่�น ๆ การสร้้างความสััมพัน ั ธ์์ครั้้ง�
ช่่วงการระบาดของเชื้้�อไวรััสเป็็นเหตุุให้้ไม่่สามารถ ใหม่่อาจเป็็นเรื่่อ � งเขิินอาย แอปพลิิเคชัันที่่�สามารถ
พบปะเพื่่�อนฝููงได้้ เมื่่�อสถานการณ์์ผ่อ ่ นคลายขึ้�น
้ สร้้างความมั่่�นใจ เป็็นโค้้ชที่่�ทำำ�หน้้าที่่�แนะนำำ�และ
คนเหล่่านี้้�จึงึ ยึึดติิดในกิิจกรรมและไลฟ์์สไตล์์เดิิม พััฒนาความสััมพัันธ์์ได้้ เป็็นสิ่่�งที่่�ตอบโจทย์์คน
สร้้า งงานและอาชีีพประเภท Gig Economy กลุ่่�มนี้้� อย่่าง Lumen แอปพลิิเคชัันเดตสำำ�หรับ
งานพาร์์ตไทม์์ รัับจ้้างจิิปาถะ และงานที่่�ปรึึกษา ผู้้�มีีอายุุ 50 ปีีขึ้�น
้ ไป ไม่่ได้้ทำำ�หน้้าที่่�เป็็นเพีียงแอปฯ
งานเหล่่านี้้�ไม่่ใช่่งานเต็็มเวลา แต่่ทำำ�ให้้บููมเมอร์์ จัับคู่่�เท่่านั้้�น แต่่ยัังสร้้างความสััมพัันธ์์กัับเพื่่�อน
มีีเวลาว่่างเพื่่�อเข้้าสัังคมบนสื่่�อโซเชีียล ใหม่่ ๆ ที่่�คอยให้้กำำ�ลังั ใจและเข้้าใจบริิบทของคน
วััยเดีียวกััน
10
เป็็ น สิ่่� ง จำำ� เป็็ น สำำ�หรั ับ บูู ม เมอร์์ แม้้ พว กเขาจะ
เป็็ น เจนที่่� เปิิ ด ใจยอมรัับ สิ่่� ง ใหม่่ ช้้ า กว่่า เจนอื่่� น
แต่่ ก็็ยัังต้้ องการเรีียนรู้้�สิ่่�งใหม่่ ๆ มากมายเพื่่�อ
ให้้เท่่าทัันโลกออนไลน์์ บููมเมอร์์ชอบการเรีียนรู้้�
สถานการณ์์ ที่่� ใช้้เวลาร่่วมกัันกัั บคนเจนอื่่� นเพื่่�อ
ุ เท่่าทัันคนรุ่่�นใหม่่ อย่่างกิิจกรรมเวิิร์ก ์ ช็็อปแลก
เปลี่่�ยนความเห็็น โปรแกรมฝึึกงานระยะสั้้�นกัับ
คนรุ่่�นใหม่่ หรืือหลัักสููตรสอนการใช้้สื่�่อออนไลน์์
และเทคนิิ คการทำำ�งานออนไลน์์ ประเภทต่่าง ๆ
ข้้อมููลแอปพลิิเคชัันหารายได้้พาร์์ตไทม์์ การออม
ั เงิินบนแอปพลิิเคชััน และบริิการระบบป้้องกััน
ความปลอดภััยในทรััพย์์สิิน เพื่่�อให้้ห่่างไกลจาก
มิิจฉาชีีพ
11
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

Bucket List รายการที่่�อยากทำำ�ก่่อนตาย

ได้้ถููกดำำ�เนิิ นการภายใต้้ชาวบููมเมอร์์ผู้้�รุ่่�มรวย
เวลาและทรััพย์์ สิิ น ที่่� เ ก็็ บ ออมเพื่่� อ ใช้้ ใ นโค้้ ง
สุุดท้้ายของชีีวิต ิ WGSN เผยว่่าบููมเมอร์์ 75%
ไม่่อยากเป็็นภาระลููกหลาน ในขณะเดีียวกััน
ก็็ไม่่ชอบให้้ลูก ู หลานกำำ�หนดขอบเขตการใช้้ชีวิี ต ิ
มากนัั ก พวกเขาอยากออกไปพบปะสัังสรรค์์
ท่่องเที่่�ยวกัับเพื่่�อนฝููง ซึ่่�ง 40% ของรายการ
Bucket List ที่่� บริิษััทประกัั นมัักพบเจอ คืือ
ประสบการณ์์ท่่องเที่่�ยวในที่่�ที่่�ไม่่เคยไป เยี่่�ยม
ชมพื้้� น ที่่� มร ดกโลก แลนด์์ ม าร์์ก ที่่� สำ�คั ำ ั ญ ใน
แต่่ละประเทศ เดิินทางโดยเรืือ รถไฟ หรืือระบบ ภาพถ่ายโดย
Anna Shvets
คมนาคมที่่�ไม่่รีบ ี เร่่ง สร้้างทริิปที่่�ทำำ�ให้้รู้้�สึก
ึ ปลด จาก pexels
ปล่่อยความเป็็นตััวเอง ไม่่ต้้องมีีฐานะเป็็นผู้้�สููง
ภาพถ่ายโดย
Marcus Aurelius อายุุ พ่่อ-แม่่ หรืือตา-ยาย ที่่�ทำำ�ให้้รู้้�สึก ึ เป็็นภาระ
จาก pexels
หรืือเป็็นอุุปสรรคในการท่่องเที่่�ยว
บููมเมอร์์บริิการสั่่�งของจากร้้านค้้ าออนไลน์์ ถึึง 90%
มากกว่่ า ครึ่่� ง หนึ่่� งเลืือกจ่่ า ยระบบเก็็ บ เงิิ น ปลายทาง
Facebook คืือช่่องทางยอดนิิยมมากที่่�สุด ุ ร้้านค้้าออนไลน์์
ที่มา:
ที่่� มีีเป้้าหมายสิินค้้ าเป็็นบููมเมอร์์ จำำ�เป็็นต้้ องเพิ่่�มระดัับ
บทความ
บููมเมอร์์อัป
ั เดตข่่าวจากช่่องทางสื่่�อออนไลน์์ ความเชื่่�อ มั่่� นมากขึ้้� น มีี รููป ประกอบการขายที่่� ล ะเอีี ย ด “Boomers: Digital Behaviors
ภาพถ่ายโดย
ใช้้เวลากัับวิิดีโี อออนไลน์์ถึงึ 54% จากช่่องทาง Kampus Production ครบถ้้วน เพื่่�อหลีีกเลี่่�ยงข้้อสงสััย เพราะบููมเมอร์์ไม่่ชื่น �่ ชอบ 2022” โดย Matt Poile
จาก pexels จาก wgsn.com
Facebook และ YouTube เป็็ น หลัั ก การลิิงก์์ หน้้าเพจไปยัั งแพลตฟอร์์มอื่�่ น หรืืออิิ นบ็็ อกซ์์
การเสพวิิดีี โ อของบูู ม เมอร์์เพิ่่� ม ขึ้้� น ต่่ อ เนื่่� อ ง ถามร้้านค้้าถ้้าไม่่จำ�ำ เป็็น บทความ
“Boomers:
มาหลายปีี จึึ ง ทำำ� ให้้ แ อปพลิิ เ คชัั น TikTok Post-Pandemic Retirement”
สามารถเข้้ามาช่่วงชิิงพื้้� นที่่�การเสพวิิดีีโอของ บริิ ก ารรถรัั บ -ส่่ ง คนหรืือส่่ ง ของให้้ ผู้้�สูู ง อายุุ บ น โดย Brielle Saggese
จาก wgsn.com
คนกลุ่่�มนี้้� ไ ด้้ วิิดีี โ อยัั ง มีี ผ ลต่่ อ ตลาดสำำ�หรั บ
ั Facebook เป็็นช่่องทางยอดนิิ ยมไม่่ แพ้้ แพลตฟอร์์ม
บทความ
ผู้้�สููงอายุุในระยะยาว รายงานจาก MGID เผยว่่า ใหญ่่ ๆ ลำำ�ดัับถััดมาคืือบริิการผ่่านแอปพลิิเคชััน Line “​​Gen Z vs Baby Boomers:
วิิดีีโอมีีผลต่่อยอดขายถึึง 81% ในปีี 2021 จึึงมีี เนื่่� อ งจากคนกลุ่่�มนี้้� ชื่�่ น ชอบการยกระดัั บ การบริิก าร Follow the Money”
โดย Michael Korsunsky
แบรนด์์ลงทุุนกัับการโฆษณารููปแบบวิิดีโี อและ แบบส่่ ว นตัั ว สร้้า งความไว้้ใจมากขึ้้� น หากผู้้�ให้้ บ ริิก าร จาก advertisingweek.com
สตรีีมมิงิ จำำ�นวน 55.34 พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐ สามารถเชื่่�อมต่่ อกัับพนัั กงานที่่� คุ้้� นเคย หรืือมีีตััวเลืือก
ซึ่่�งคาดว่่าจะเพิ่่ม � ขึ้้�นถึึง 78.5 พัันล้้านดอลลาร์์ ประจำำ�ที่่�ไว้้ ใจได้้ ก็็สามารถช่่วงชิิงพื้้� นที่่�ให้้บริิการสำำ�หรับ
ั
สหรััฐภายในปีี 2023 ผู้้�สููงอายุุได้้มากขึ้้�น

12 13
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

GEN X ปี 1965-1980

14 15
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

แม้้เจนเอ็็กซ์์จะได้้รับ ั การขนานนามว่่า

สิ่งอำ�นวยความสะดวก เป็็ น เจนที่่� มีี คว ามภัั ก ดีี ต่่ อ แบรนด์์ สููง สุุด
แบรนด์์ใหญ่่ขวัญ ั ใจของเจนนี้้� ไม่่ว่า่ จะเป็็น
และบริการที่ต้องการ Apple Netflix Disney Samsung และ

ศักยภาพต่อธุรกิจ Nike ด้้ ว ยเหตุุ ผ ลเบื้้� อ งหลัั ง คืือความ

โปร่่งใส ความเรีียบง่่าย สะท้้อนอารมณ์์
ความรู้้�สึึ ก และสื่่� อ สารถึึ ง ความทรงจำำ�ที่่�
งดงาม การศึึกษาของ MBLM ปีี 2020
เจนเอ็็ ก ซ์์ ป รัับ เปลี่่� ย นตัั ว เองในช่่ ว งการ ในหัั วข้้ อ “US Brand Intimacy” ยัั ง
แพร่่ระบาดสู่่�โลกใบใหม่่ที่่�ระบุุตััวตนและความ พบว่่ า การซื้้� อสิ่่� ง ของในแต่่ ล ะวัั น ของ
ทรงจำำ� ให้้คู่่�ขนานไปกัับคุุณค่่าของครอบครััว เจนเอ็็ ก ซ์์ พวกเขาล้้ ว นตั้้� ง ใจมองหา
และความเป็็ น พ่่ อ แม่่ เจนที่่� ต้้ อ งเผชิิ ญ หน้้ า แบรนด์์ระดัับพรีีเมีียมที่่�มีีคุณ ุ ภาพสููงหรืือ
กะทัั นหัั นกัั บการรัับมืื อด้้ านการทำำ�งาน ดููแล
ภาพถ่ายโดย มีีคุณ
ุ ค่่าที่่�เหนืือกว่่า
Blake Wisz
ครอบครััว พ่่ อ แม่่ สูู ง วัั ย และลูู ก ๆ ที่่� ต้้ อ ง จาก unsplash

เรีีย นจากที่่� บ้้ า น พร้้อ ม ๆ กัั บ รััก ษาสุุ ข ภาพ

กายและใจให้้แข็็งแรง โดยเจนเอ็็กซ์์พยายาม
ควบคุุมสถานการณ์์ให้้เป็็นไปอย่่างราบรื่่น � ที่่�สุด
ุ
เจนเอ็็กซ์์เริ่่ม
� ใช้้ประโยชน์์จากเครื่่อ� งมืือดิิจิทั
ิ ัล facebook.com/GxGpod
คำำ�ยอดนิิ ยมที่่�ถููกชููขึ้� ้นมาคืือ Grit ที่่�หมายถึึง
ใหม่่ ๆ เพื่่� อปรัับเปลี่่�ยนแนวทางในการเชื่่�อมต่่ อ
พลัังแห่่งความพยายาม ที่่�ใช้้เป็็นเครื่่อ � งมืือใน
ระหว่่า งสมาชิิ ก ในครอบครััว และแบรนด์์ สิิ น ค้้ า
การพััฒนาของเด็็ก ๆ ซึ่�ง่ เป็็นเจนที่่�ต้้องอยู่่�ภาย
เริ่่ม
� จาก TikTok ที่่�กำ�ลั ำ ังสร้้างภาพความสััมพัันธ์์
ใต้้การดููแลของเจนเอ็็กซ์์ เพื่่�อเข้้าใจในทััศนคติิ
belightu.com ระหว่่างพ่่อลููกยุุคใหม่่ และกิิจกรรมระหว่่างกัันอย่่าง
ระหว่่างวััยที่่�ต้้องใช้้ชีวิ ี ตร่
ิ วมกั
่ ัน
@meturr บััญชีีลููกสาวที่่� มัักอััปโหลดคลิิปน่่ ารััก
ของเธอกัั บ คุุ ณ พ่่ อ จนกลายเป็็ น ขวััญ ใจชาวเน็็ ต
ในไทย เช่่นเดีียวกัับตลาดเกมที่่�ข้้อมููลศึึกษาจาก
eMarketer ระบุุ ว่่ า กลุ่่�มผู้้�มีี อ ายุุ ม ากว่่ า 45 ปีี
การให้้ความสำำ�คััญกัับการใช้้จ่่ายและความประหยััด ถืือเป็็นสิ่่�งแรกที่่�เจนเอ็็กซ์์พึึงระลึึกอยู่่�เสมอ ใช้้งานโมบายเกมมิิงในปีี 2020 มากกว่่าเจนอื่่�น
สำำ�หรับ
ั การลำำ�ดัับความสำำ�คััญของสิ่่�งต่่าง ๆ ใหม่่ตั้้�งแต่่ช่่วงการแพร่่ระบาด การศึึกษาพบว่่า 40% และ 68% ใช้้งานอย่่างน้้อย 1 ครั้้�งต่่อสััปดาห์์ เหตุุผล
เผชิิญความท้้าทายในการลดรายจ่่ายให้้เหลืือน้้อยที่่�สุด ุ 65% รู้้�สึึกเครีียดเกี่่�ยวกัับเรื่่อ
� งการเงิินทั้้�งหมด หลััก ๆ ที่่�เหล่่าเจนเอ็็กซ์์ให้้ความสนใจเกม คืือการ
ของตนเอง โควิิด-19 ทำำ�ให้้ 26% ของเจนเอ็็กช์์ชาวอเมริิกัันสููญเสีียความมั่่�นใจเรื่่อ � งความสามารถ ออกแบบคอนโซลและภาพในเกมที่่�สวยงาม สัังเกต
ในการมีีชีวิ
ี ตวั
ิ ย ั เกษีียณที่่�สุข
ุ สบาย 22% เห็็นว่่ารายได้้ครัวั เรืือนลดลงกว่่าครึ่่�งหรืือมากกว่่า ระหว่่าง ได้้จากพอดแคสต์์ The Gen X Geeks ที่่�มัก ั เลืือก
การแพร่่ระบาดในช่่วง 2-3 เดืือนแรก สััญญาณเหล่่านี้้�กำำ�ลังั สร้้างรููปแบบการใช้้จ่า่ ยใหม่่ ส่่งต่่อสู่่�การ ประเด็็นสุุดเนิิร์ด ์ มาพููดคุุยร่่วมกััน
สร้้างกลยุุทธ์์ด้้านการปฏิิสััมพัันธ์์ของแบรนด์์ต่่าง ๆ

16 17
 kinfolk.com

เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC

GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

การแพร่่ระบาดที่่� ยาวนานทำำ�ให้้ ชีีวิิตประจำำ�วัันแทบไม่่

เหมืือนเดิิม เจนเอ็็กซ์์กลายเป็็นผู้้�เชี่่�ยวชาญด้้านความงาม
และนัั กดีี ไอวายที่่� สร้้างสรรค์์ มากกว่่าเดิิ ม พร้้อม ๆ กัั บ
พยายามมองหาแบรนด์์ที่่�ช่ว ่ ยให้้พวกเขาสามารถบรรลุุสิ่่�ง
ต่่าง ๆ ได้้ตามที่่�ตั้้�งใจจากที่่�บ้้าน เช่่นเดีียวกัับการพยายาม
ลดขั้้�นตอนการดููแลผิิวและแต่่งหน้้ าให้้เรีียบง่่ายกว่่าเดิิม
หนึ่่� งในสามของผู้้�หญิิงเจนเอ็็กซ์์ในสหรััฐอเมริิกา ตั้้�งใจจะ
ใช้้เงิินราว 50 ดอลลาร์์สหรััฐต่่อเดืือนสำำ�หรับ ั ใช้้บริิการด้้าน
ความงาม ทดสอบผลิิตภััณฑ์์บำำ�รุุงผิิวชิ้้�นใหม่่ หรืือค้้นหา
เทคนิิคความงามต่่าง ๆ เหตุุผลเบื้้�องหลัังมาจากการที่่�พวก
เธอไม่่มีีเวลา รวมทั้้� งต้้ องการลดการแต่่ งหน้้ าให้้น้้อยลง
และดููเป็็นธรรมชาติิมากขึ้้�น

ภาพถ่ายโดย Edz norton

จาก unsplash

แม้้เทรนด์์การท่่องเที่่�ยวแบบหลากเจนจะ ความทรงจำำ�ที่่�มีีคุณ ุ ค่่าในอดีีตคืือหนึ่่� งในสิ่่�งที่่�

kuoni.co.uk
ได้้รับ
ั ความนิิยเมื่่�อ 2-3 ปีีก่อ ่ น และดููเหมืือนว่่า มีีคุณ ุ ค่่าทางจิิตใจสำำ�หรับ ั เจนเอ็็กซ์์ นัักจิิตวิิทยา
เทรนด์์ ดัังกล่่าวจะกลัับมาอีี กครั้้�งหลัังช่่วง ชี้้�ให้้เห็็นว่่าห้้วงเวลาแห่่งความจำำ�คืือปรากฏการณ์์ ที่มา:
การแพร่่ระบาด เจนเอ็็กซ์์มีีแผนจะเชื่่�อมต่่อ แบบข้้ามวััฒนธรรม โดยหากถามบุุคคลที่่�มีีอายุุ บทความ
กัั บ เหล่่ า เพื่่� อ นฝูู ง และครอบครััวอีี ก ครั้้�ง มากกว่่า 40 ปีี ให้้ย้้อนความจำำ�ว่า่ เหตุุการณ์์ใด “Gen X: 2021 Priorities” โดย WGSN Insight Team
จาก WGSN.com
ด้้วยการจััดทริิปแบบรีียูเู นีียนจากช่่วงเวลาที่่� ในชีี วิิตที่่� สำำ�คัั ญ ที่่� สุุด พวกเขามัั ก จะย้้ อ นไปถึึ ง
ห่่างหายไปกว่่า 2 ปีี การศึึกษาจาก Airbnb ความทรงจำำ�ดีี ๆ ในช่่ ว งวัั ย รุ่่�นหรืือช่่ ว งก่่ อ น บทความ
“Boomers & Gen X: Travel Profiles 2021”
พบว่่า ทุุก วััน นี้้� ก ารท่่ อ งเที่่� ย วกัั บ ครอบครััว วััย ผู้้�ใหญ่่ จนถืือเป็็ น ช่่ ว งเวลาในชีี วิิตที่่� ดีี ที่่� สุุ ด โดย WGSN Insight Team จาก WGSN.com
และเพื่่�อนกำำ�ลังั เพิ่่�มความสำำ�คััญกว่่าเท่่าตััว ในด้้านความทรงจำำ� ด้้วยเหตุุนี้้ช่ � ว่ งการแพร่่ระบาด
มากกว่่าการท่่องเที่่�ยวเพื่่�อเติิมเต็็มเป้้าหมาย ที่่� ผ่่ า นมา เจนเอ็็ ก ซ์์ จึึ ง มัั ก ย้้ อ นคืืนสู่่�วัั น เก่่ า ๆ
ของตนเอง ผ่่ า นหนัั ง สืือ รายการโทรทัั ศน์์ เช่่น เดีี ย วกัั บ ที่่�
นิิตยสาร Kinfolk เล่่มฤดููใบไม้้ผลิิ 2021 ออกธีีม
พิิเศษที่่�เฉลิิมฉลองให้้กับ ั สิ่่ง� ต่่าง ๆ ในช่่วงวััยเรีียน
ไม่่ว่า่ จะเป็็น Sony Walkman จนถึึง Post-it ที่่�
ใช้้ในช่่วงสอบ

18 19
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

MILLENNIAL
ปี 1981-1995

20 21
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

ภาพถ่ายโดย William Fortunato Zennial เจเนอเรชัั น รอยต่่ อ

จาก pexels ระหว่่างเจนซีีและมิิลเลนเนีียล นิิยม
หัันมาดื่่�มเครื่่อ � งดื่่�ม Non-Alcohol
มากขึ้้� น ถึึ ง 40% โดยเฉพาะช่่ ว ง
อายุุ 18-34 ปีี ความรู้้�สึึก “เมาทิิพย์”์
ซาบซ่่าในขณะที่่�ยังั มีีสติิ คืือโมเมนต์์
สำำ�คัั ญ ที่่� ทำำ� ใ ห้้ เ กิิ ด บ ท ส น ท น า
อย่่างเป็็นมิิตร สนุุกสนาน และได้้
ผ่่ อ นคลายอย่่ า งแท้้ จ ริิ ง อีี ก ทั้้� ง
เครื่่อ� งดื่่�มประเภท Alcohol-Free
ยัั ง เป็็ น สิิ น ค้้ า ที่่� เ ดลิิ เวอรีี แ ละซื้้� อ
ได้้คล่่อง จึึงเหมาะแก่่การสัังสรรค์์
ได้้ทุก ุ ที่่�ทุก
ุ เวลา

ภาพถ่ายโดย Ivan Samkov จาก unsplash

สิ่งอำ�นวยความสะดวก Sunday Scaries ความกลัั ววัั น อาทิิ ตย์์ ภาพถ่ายโดย

และบริการที่ต้องการ ยัังคงเกิิดขึ้้�นอย่่างต่่อเนื่่�องกัับคนกลุ่่�มนี้้� พวกเขา
กลััวว่า่ ต้้องโดนตามงาน กัังวลเรื่่อ � งภาระงานใน
Ron Ferreira
จาก pexels

ศักยภาพต่อธุรกิจ สััปดาห์์ถัด ั ไป หรืือแม้้แต่่กังั วลว่่าจะใช้้วัน ั อาทิิตย์์

ไม่่ คุ้้�มค่่ า กัั บ การพัั ก ผ่่ อ น มิิ ล เลนเนีี ย ลจึึ ง เป็็ น
นัั ก วางแผนการท่่ อ งเที่่� ย วระยะสั้้� น ไม่่ เ ก่่ ง เท่่ า
ช่่วงเวลาเตรีียมพร้้อมเข้้าสู่่�วััยกลางคนของเจนมิิลเลนเนีียล การเติิบโตเป็็นผู้้�ใหญ่่อีีกขั้้�นมาพร้้อม เจนซีี แต่่ เ ชี่่� ย วชาญการวางแผนเที่่� ย วในวัั น
กัับความกดดัันรอบด้้าน งานวิิจัย ั ของศาสตราจารย์์เดวิิด บลัังค์์ฟลาวเวอร์์ส (David Blanchflower) หยุุ ด ยาวได้้ ม ากกว่่า โดยเฉพาะกิิ จ กรรมท่่ อ ง
จากสถาบััน Dartmouth College ได้้ทดสอบกลุ่่�มมิิลเลนเนีียลจาก 132 ประเทศ พบว่่าช่่วงอายุุ เที่่�ยวเดิินทางกัับครอบครััวหรืือเพื่่�อนสนิิท หรืือ
ย่่างเข้้า 40 ปีีของมิิลเลนเนีียล คืือช่่วงเผชิิญจุุดเปลี่่�ยนครั้้�งสำำ�คััญของชีีวิต
ิ คนส่่วนใหญ่่เริ่่มต้
� ้นค้้นหา การใช้้เวลาร่่วมกัันในคลาสเรีียน ชมภาพยนตร์์
ตนเองอีีกครั้้�งในวััยนี้้� และยัังคงยึึดถืือหลัักการ Work-Life Balance ด้้วยการหัันมาใส่่ใจสุุขภาพ รอบ Meet and Talk ไปจนถึึ งคอนเสิิร์ตข ์ อง
ร่่างกาย สุุขภาวะทางใจ และการเลืือกย้้ายที่่�อยู่่�อาศััยไปอยู่่�ในสภาพแวดล้้อมที่่�ปลอดภััยขึ้�น ้ ผลิิตภัณ ั ฑ์์ ศิิลปิินยุุค 90-2000
และบริิการที่่�เข้้ามามีีบทบาทสำำ�คััญ ได้้แก่่ อาหารเสริิม วิิตามิิน โปรแกรมออกแบบการใช้้ชีวิี ต ิ ตั้้�งแต่่
การนอน กิินดื่่�ม ทำำ�งาน ออกกำำ�ลังั กาย และพัักผ่่อนหย่่อนใจ

22 23
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

ภาพถ่ายโดย ภายในปีี 2025 กลุ่่�มมิิลเลนเนีี ยลรู้้�ดีีว่า่ พวก

This is engineering เขาจะกลายเป็็ น แรงงานสำำ�คัั ญ ในองค์์ ก รหรืือ
จาก pexels
บริิษััท พนัั กงานจำำ�นวน 75% ต่่ างคาดหวัังให้้
องค์์ ก รพัั ฒ นาเครื่่�อ งมืื อ การทำำ� งานที่่� ทัั น สมัั ย
และมีีเทคโนโลยีีใหม่่ ๆ ที่่�เข้้ามาเพิ่่ม � ศัักยภาพการ
ทำำ�งานให้้ดีียิ่่ง� ขึ้�น
้ อย่่างอุุปกรณ์์แก็็ดเจ็็ต ไอแพด
เทคโนโลยีี Virtual Reality หรืือ Augmented
Reality หรืือแม้้แต่่การใช้้ระบบดิิจิทั ิ ัลและ AI ใน
การจััดเก็็บและวิิเคราะห์์ข้อ ้ มููล เพื่่�อประหยััดเวลา
ผ่่อนแรงในงานที่่�ไม่่จำ�ำ เป็็น ทำำ�งานน้้อยลงแต่่ได้้
ผลลััพธ์ที่่
์ �มีีประสิิทธิิภาพ และยัังมีีเวลาสำำ�หรับ ั
ภาพถ่ายโดย
ออกไอเดีียใหม่่ ๆ ซึ่�ง่ ความทัันสมััยขององค์์กรมีี Artem Podrez จาก pexels
ผลอย่่างมากในการเข้้าทำำ�งานระยะยาวสำำ�หรับ ั
คนกลุ่่�มนี้้�

มิิลเลนเนีียลจำำ�นวน 76% ตระหนัักถึึงปััญหาสิ่่ง� แวดล้้อม แบรนด์์ สิิ น ค้้ า ที่่� จัั บ กลุ่่�มคุุ ณ แม่่
ที่มา:
ขณะเดีี ย วกัั น ก็็ ยัั ง กัั ง วลเรื่่�อ งค่่ า ใช้้ จ่่ า ยมาตรฐานการ มิิลเลนเนีียลไม่่จำ�ำ เป็็นต้้องสร้้างภาพ-
บทความ บทความ
ครองชีีพของตนเองถึึง 82% และยัังกัังวลเรื่่อ � งลููกวััยอััลฟา ลัั ก ษณ์์ คว ามเป็็ นแม่่ ที่่� ส มบูู รณ์์แบบ “12 Industries That Will Thrive “Millennial Nums: Parenting
ถึึ ง 51% จำำ� นวน 3 ใน 4 ของผู้้�ตอบแบบสำำ�รว จจาก เพราะประสบการณ์์ความเป็็นแม่่ของ Thanks to Millennials” Through Burnout”
จาก cbinsights.com โดย Brielle Saggese
รายงานของ Mintel บอกว่่าการรีีไซเคิิลสำำ�หรับ ั ผู้้�บริิโภค คนกลุ่่�มนี้้�ไม่่ได้้สวยงามเหมืือนโพสต์์ จาก wgsn.com
เป็็นเรื่่อ� งยากที่่�จะทำำ�ให้้ครบวงจร รวมทั้้�งสิินค้้ารัักษ์์โลก ที่่�ลงบนสื่่�อโซเชีียล แบรนด์์ที่่ตร � งโจทย์์ บทความ
“Alcohol-Free Lifestyle” บทความ
มัั กมีี ราคาสููงเกิิ นกว่่าจะลงทุุนเป็็นกิิ จวััตร โดยเฉพาะ ต้้องสามารถจััดการกัับความยุ่่�งเหยิิง โดย Brielle Saggese “New Cyber Threats for the
ผู้้�บริิโภคที่่� ใช้้ชีีวิต
ิ รีีบเร่่งอย่่างมิิลเลนเนีี ยล ไม่่มีีเวลาได้้ และเติิ มกำำ�ลัั ง ใจดีี ๆ ให้้ กัั น ได้้ ซึ่่� ง จาก wgsn.com Millennial With the Rise of
Technology Trends”
เลืือกสรรสิินค้้าได้้ตรงใจ จึึงเป็็นหน้้าที่่�ของบริิษััทผู้้�ผลิิต แพลตฟอร์์มอีค ี อมเมิิร์ซ ์ และสื่่อ � โซเชีียล บทความ โดย Ben Hartwig จาก net2.com
“Millennials’ Complex
สิินค้้าที่่�จะเลืือกใช้้วัส ั ดุุรีไี ซเคิิล และมีีระบบการรีีไซเคิิล มีี เ ดีี ย ได้้ ก ลายเป็็ น คู่่�มืื อ ยัั ง ชีี พ และ Relationship with Their บทความ
ที่่� ส ะดวกและง่่า ยต่่ อ การจัั ด การ ซึ่่�ง พวกเขายิิ น ดีี ที่่� จ ะ แหล่่งข้้อมููลชั้้�นดีี ที่่� แนะนำำ�แนวทาง Cell Phones Is Driving the “The Millennial
Experience Economy” Metamorphosis”
จ่่ายเงิินให้้กัับผลิิตภััณฑ์์ที่่�คิิดมาเพื่่�อความยั่่�งยืืน หรืือมีี และบริิการใหม่่ ๆ ให้้เกิิดขึ้�น ้ ได้้รวดเร็็ว โดย Carola Jain จาก qz.com โดย Cassandra Napoli
บริิการที่่� ง่่ายแก่่ การเข้้าใจเรื่่�องวงจรรีีไซเคิิ ลมากยิ่่�งขึ้� ้น ภาพถ่ายโดย จาก wgsn.com
Sarah Chai จาก pexels
โดยเฉพาะสิินค้้าประเภทสกิินแคร์์ อาหารแช่่แข็็ง และ
สิินค้้าดิิลิเิ วอรีี

24 25
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2022
2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

GEN Z
ปี 1996-2011

26 27
ภาพถ่ายโดย
Cottonbro จาก pexels
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

เจนแห่่ง “การเรีียนรู้้�ด้้วยตนเอง” และมัักหาคำำ�ตอบ

จากชั้้�นเรีียนผ่่านแพลตฟอร์์มออนไลน์์ สถิิติิจาก Yplus
พบว่่าหนุ่่�มสาว 70% มัักใช้้กูเู กิิลเพื่่�อค้้นหาข้้อมููลที่่�สงสััย
ในรายวิิชา ขณะที่่�วิดี ิ โี อสอนเรื่่อ� งความรู้้�รอบตััวต้อ ้ งยกให้้
แอปพลิิเคชัันTikTok โดยปีีที่่ผ่ � า่ นมา #LearnOnTikTok
มีียอดชมจำำ�นวน 228 พัันล้้านครั้้�ง คว้้าอัันดัับหนึ่่�งแซงหน้้า
YouTube โดยวิิดีีโอยอดนิิยมจาก TikTok ที่่�สามารถ
แย่่ งชิิงพื้้� นที่่� การเรีียนรู้้�จาก YouTube มาได้้ มัักเป็็น
ความรู้้�หรืือช่่ อ งทางไปสู่่� Fin-fluencer หรืือผู้้�มีี
อิิ ท ธิิพ ลทางความคิิ ด ด้้ า นการเงิิน บนโลกดิิ จิิ ทัั ล ซึ่่� ง
ประกอบด้้ ว ยวิิดีี โ อข้้ อ มูู ล ด้้ า นการเงิิน การลงทุุ น ใน
คริิปโตเคอเรนซีี การสร้้างแบรนด์์ แนวทางการหารายได้้
ภาพถ่ายโดย
บนช่่องทางออนไลน์์ที่่�ให้้ผลลััพธ์รว ์ ดเร็็ว ข้้อมููลการทำำ� Julia M Cameron
จาก pexels
เรซููเม่่สำ�หรั
ำ บั สมััครงาน หรืือการออกแบบผลงานภาพ
กราฟิิกให้้น่่าสนใจสำำ�หรับ ั ครีีเอเตอร์์

สิ่งอำ�นวยความสะดวก
และบริการที่ต้องการ Polywork หมายถึึ ง การมีี ห ลายอาชีี พ
ศักยภาพต่อธุรกิจ ภาพถ่ายโดย
Armin Rimoldi
จาก pexels
หลายทัั ก ษะ คืือแนวคิิ ด ที่่� ช าวเจนซีี ใ ช้้ ใ น
การดำำ� เนิิ น ชีี วิิ ต เจนนี้้� ไ ม่่ ยึึ ด ติิ ด งานสาขา
ใดสาขาหนึ่่� ง เน้้ น สร้้า งรายได้้ ลื่่� น ไหลใน
อาชีีพจากทัักษะที่่�เรีียนรู้้�และอาชีีพจากงาน
“ทัักษะระยะยาว” สำำ�หรับ ั เจนซีีไม่่จำ�ำ เป็็นต้้องเกิิดขึ้้�นจากการเรีียนต่่อมหาวิิทยาลััย เพราะอาชีีพ อดิิ เรก การสะสมทัั ก ษะอาชีี พถืื อเป็็ น เป้้ า
ส่่วนใหญ่่ที่่�คนกลุ่่�มนี้้�ใฝ่่ฝัน
ั คืือการสร้้างรายได้้จากโซเชีียลมีีเดีียและแพลตฟอร์์มออนไลน์์ หลัักสููตร หมายสำำ�หรั บ ั การค้้ น หาตนเอง เจนซีี ยุุ คนี้้�
ออนไลน์์ สำ�หรัำ ับ ปั้้� นอิิ น ฟลูู เ อนเซอร์์หรืือครีีเ อเตอร์์จึึ ง เป็็ น หลัั ก สูู ตรที่่� ไ ด้้ รั ับ ความนิิ ย ม WGSN จึึงถููกขนานนามว่่า College-age ที่่� กำำ�ลััง
ระบุุว่่า 52% ของชาวเจนซีีเชื่่�อในศัั กยภาพการเรีียนรู้้�ระยะยาว เรีียนเพิ่่� มได้้ ทุุกเมื่่� อ ไม่่ เจาะจง ชั่่�งน้ำำ�หนัก
ั คุุณค่่าดั้้�งเดิิมกับ
ั เส้้นทางการศึึกษา
ในวิิชาชีีพ หลัักสููตรการเรีียนที่่�จำ�ำ เป็็นสำำ�หรับ ั แต่่ละช่่วงอายุุย่อ ่ มแตกต่่างตามความจำำ�เป็็น โดยทัักษะด้้าน ผ่่านประสบการณ์์ ทัักษะที่่�ถูก ู สะสม และกลาย
ภาษาต่่างประเทศถููกยกให้้เป็็นหลัักสููตรยอดนิิยม เช่่นเดีียวกัับทัักษะทางสัังคมและการเมืือง ถืือเป็็น เป็็นตััวตนในแบบที่่�ต้้องการ
ทัักษะตลอดชีีพที่่�ทุก ุ คนจำำ�เป็็นต้้องมีี เพื่่�อขัับเคลื่่�อนสัังคมอย่่างยั่่�งยืืน

28 29
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

เจนซีี คืื อนัั ก ท่่ อ งเที่่� ย วกลุ่่�มแรกที่่� เริ่่�ม จองทริิป จำำ� นวน 90% ของกลุ่่�มเจนซีี ส นใจแบรนด์์
ภาพถ่ายโดย
การเดิินทางระหว่่างประเทศ โดยไม่่กัังวลว่่าต้้องถููก Anna Shvets สิินค้้าที่่�แตกต่่าง โดยไม่่เขิินอายที่่�จะเลืือกสิินค้้า
จาก pexels
กัักตััวหลังั เที่่�ยว สืืบเนื่่�องมาจากก่่อนเกิิดเหตุุการณ์์ ในแบบที่่� ต่่ า งจากคนทั่่� ว ไป และยัั ง ขึ้้� น ชื่่�อ เรื่่�อ ง
ระบาดของเชื้้�อไวรััส พวกเขาเหล่่านี้้�คืือผู้้�ที่่�ถูก ู ยกเลิิก การสนัั บ สนุุ น แบรนด์์ หรืือบริิษัั ท ที่่� โ ปร่่ง ใสใน
ทริิปมากที่่�สุด ุ ถึึง 82% ไม่่ว่า่ จะทริิปท่่องเที่่�ยวพัักผ่่อน จริิยธรรมการค้้าขาย เป็็นธรรม และเท่่าเทีียม
ทริิปทััศนศึึกษา ทริิปสร้้างผลงานสำำ�หรับ ั ยููทููบเบอร์์ สำำ�หรับ ั คนทุุกกลุ่่�ม การช่่วยเหลืือชุุมชนและใส่่ใจ
และทริิ ป โปรแกรมศึึ ก ษาต่่ อ ต่่ า งประเทศ การ สิ่่�งแวดล้้อมเป็็นหััวใจสำำ�คััญ แบรนด์์ต้้องทำำ�ให้้
สูู ญ เสีี ย โอกาสที่่� ผ่่ า นมาทำำ� ให้้ เ กิิ ด ปรากฏการณ์์ พวกเขารู้้�สึึกมีีส่ว ่ นร่่วม มากกว่่าแค่่จููงใจด้้านการ
จองตั๋๋� ว เดิิ น ทางไปยัั ง ประเทศที่่� ห ลากหลาย เพื่่� อ ขายด้้วยโปรโมชัันหรืือสิินค้้าลดราคา ดัังนั้้�นการ
เข้้าถึึงชุุมชนและวััฒนธรรมแบบเอ็็กซ์์คลููซีีฟ และ ได้้รับ ั ตำำ�แหน่่ งลููกค้้ าวีีไอพีีสำ�หรั
ำ บ
ั เจนซีีจึึงไม่่ให้้
ภาพถ่ายโดย
Arthouse Studio ดื่่�มด่ำำ�ประสบการณ์์ ที่่�ไม่่คุ้้�นเคย แม้้ทริิปนั้้� นจะเป็็น ผลลััพธ์เ์ ชิิงบวกมากนััก เจนซีีสามารถหัันหลัังให้้
จาก pexels ช่่วงเวลาสั้้�น ๆ ไม่่กี่่�ชั่่ว� โมงก็็ตาม กัับแบรนด์์ที่่�เคยชื่่�นชอบได้้ทุก ุ เวลา หากแบรนด์์
เหล่่านั้้�นมีีภาพลัักษณ์์ที่่�เปลี่่�ยนไปจากที่่�ตนคาด
หวัังไว้้

ภาพถ่ายโดย ภาพถ่ายโดย แม้้ชาวเจนซีีจะให้้ความสำำ�คััญกัับ

Samson Katt
จาก pexels
Yusuke Furuya
จาก pexels
การรวมกลุ่่�มและการทำำ�กิิจกรรมบน
สื่่� อ ออนไลน์์ เป็็ น หลัั ก แต่่ พื้้� น ที่่� ท าง ที่มา:
กายภาพยัังคงเป็็นสิ่่�งที่่�ต้้องการอยู่่�ดีี บทความ บทความ
ร้้านค้้ าออฟไลน์์ ที่่� มีีคอนเทนต์์ เสริิม “8 Generation Z Trends & “Gen Z Retail Trends: 3 Insights
Predictions for 2022/2023 on How They Shop”
อย่่ า งผลงานศิิ ล ปะ งานจัั ด แสดง A Look Into What’s Next” โดย Doug Gorman จาก gwi.com
กึ่่� งพิิ พิิ ธภัั ณ ฑ์์ หรืือความบัั น เทิิ ง ที่่� จาก financesonline.com
บทความ
สามารถจููงใจให้้ใช้้เวลาอยู่่�สถานที่่�นั้้�น บทความ “Gen Z Travel: Regenerative
“Art and Retail: Curating the Tourism” โดย Brielle Saggesem
ได้้เวลานาน ๆ ถืือเป็็นสถานที่่�สำ�หรั ำ บ
ั
Store Experience” จาก wgsn.com
รวมกลุ่่�มหรืือพัั ก ผ่่ อ นหย่่ อ นใจได้้ โดย WGSN Insight Team
จาก wgsn.com บทความ
โดยรายงานจาก Salesforce เผยว่่า “Gen Z: Treading Alternative
สถิิติิจาก Contiki เผยว่่าทริิปยอดฮิิตสำ�หรั ำ บ
ั กิิจกรรมจากหน้้าร้้านยัังมีีผลต่่อยอด บทความ Paths” โดย WGSN Insight Team
“Gen Z: Dream Job Marketing” จาก wgsn.com
เจนซีี อัันดัับหนึ่่� งคืือทริิปดููดาว จำำ�นวน 87% ทริิป ขายบนตลาดอีีคอมเมิิร์ซ ์ ได้้ถึึง 60% โดย Quentin Humphrey
เอาต์์ดอร์์ 62% และทริิปผจญภััย 56% โดยหลััก ๆ เลยทีีเดีียว จาก wgsn.com บทความ
“Gen Z: The Self-Taught
ของทั้้� ง 3 กิิจกรรมนี้้� คืื อประสบการณ์์ ความสุุข บทความ Generation”
แบบง่่าย ๆ ที่่� มีีเวลาได้้ ชื่�่นชมทิิ วทััศน์์ กระตุ้้�น “Gen Z: Personal Finance 2021” โดย Brielle Saggesem
โดย Matt Poile จาก wgsn.com จาก wgsn.com
แรงบัันดาลใจ และทำำ�ลายสิ่่ง� แวดล้้อมน้้อยที่่�สุด ุ

30 31
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

ALPHA
ปี 2010-2024

32 33
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

แนวโน้้ มสำ�คัำ ั ญที่่� ช่่วยสร้้างประสบการณ์์ ด้้าน

เทคโนโลยีี ข องเจนอัั ล ฟาคืือปัั ญ ญาประดิิ ษ ฐ์์
อุุ ป กรณ์์ AI บางรายการกำำ�ห นดกลุ่่�มผู้้�ใช้้ เ ป็็ น
เจนอััลฟาโดยเฉพาะ การเกิิดขึ้�น ้ ของ “Internet of
Toys” ที่่�หมายถึึงอุุปกรณ์์ที่่�รวมเทคโนโลยีีต่่าง ๆ
เช่่น การจดจำำ�ภาพหรืือเสีียง อย่่างเช่่นตุ๊๊�กตาบาร์์บี้้�
รุ่่�นใหม่่ Hello Barbie โดย Mattel ที่่�สามารถสื่่�อสาร
กัับผู้้�เล่่นได้้ แสดงให้้เห็็นว่่าการเกิิดขึ้�น
้ ของอุุปกรณ์์
IoT และความอััจฉริิยะของปััญญาประดิิษฐ์์อย่่าง
Amazon Echo และ Google Home กำำ�ลัังจะ
พััฒนาเป็็นเพื่่�อนเล่่นคนสำำ�คััญของเจนนี้้�

michelemarconi.com

สิ่งอำ�นวยความสะดวก ภาพถ่ายโดย

และบริการที่ต้องการ Andy kelly

จาก Unsplash

ศักยภาพต่อธุรกิจ
ภาพถ่ายโดย
Elleke Vanooteghem
จาก Unsplash

รายงาน McCrindle ระบุุ ว่่ า ในปีี 2025
เจเนอเรชัันอััลฟาจะมีีจำ�ำ นวนมากกว่่า 2 พัันล้้าน
คนทั่่�วโลก ถืือเป็็นเจเนอเรชัันที่่�มีจำ ี �ำ นวนมากที่่�สุด
ุ กล่่าวว่่า แน่่นอนว่่าโควิิด-19 ส่่งผลต่่อเศรษฐกิิจ
ในประวััติิศาสตร์์ ถืือเป็็นเจนที่่� 2 รองจากเจนซีีที่่�
เป็็นชาวดิิจิทั
ิ ล
ั โดยกำำ�เนิิด มีีชื่�อ
่ เรีียกต่่างกัันไป ทั้้�ง
UPAGERS, Generation Glass, Global Gen
หรืือ Multi-Modals โดยในช่่วงเวลา 2 ปีีที่่ผ่ � า่ นมา
เจนอััลฟาได้้รับ ั การตั้้�งชื่่�อใหม่่ว่า่ เจนซีี (Gen C)
ที่่�มาจาก Generation COVID เพราะพฤติิกรรม
รููปแบบการใช้้ชีวิี ติ และความต้้องการต่่าง ๆ นั้้�น
ถููกกำำ�หนดด้้วยการเกิิดขึ้้�นของวิิกฤตในครั้้�งนี้้�
แอชลีีย์์ เฟลล์์ (Ashley Fell) นัักวิิจัย ั ด้้านสัังคม
และผู้้�ร่่วม เขีี ย นหนัั ง สืือ Generation Alpha
สัังคม การศึึกษา และจิิตใจ โดยทิ้้ง� ทั้้�งร่่องรอยและ
บาดแผลไว้้ให้้กัับคนรุ่่�นใหม่่ แอชลีีย์ไ์ ด้้คาดการณ์์
ว่่า การให้้ คุุ ณ ค่่ า กัั บ ครอบครััว จะเป็็ น สิ่่� ง สำำ�คัั ญ
มากขึ้� ้ นสำำ�หรับ ั การเติิ บโตของเจนอัั ลฟา เจนนี้้�
ชื่่น
� ชม “ซููเปอร์์ฮีโี ร่่ที่่มี
� จ
ี ริิง” อย่่างเช่่นคนในครอบครััว เจนอััลฟาเติิบโตอย่่างรวดเร็็วและค่่อนข้้าง “เกิินวััย” มาพร้้อมกัับความฉลาดทางอารมณ์์ที่่�ดีีเยี่่�ยม
คุุณครูู หรืือผู้้�คิิดค้้นวััคซีน ี รัักษาโรค เธอกล่่าวว่่า มีีความสามารถในการตระหนัักถึึงประเด็็นระดัับโลกที่่�เกิิดขึ้� ้นรอบตััว เรีียนรู้้�เกี่่�ยวกัับความยุุติิธรรม
“อััลฟาจคุ้้�นเคยกัับวิิธีก ี ารสื่่�อสารและเรีียนรู้้�อย่่าง ทางสัังคมและรู้้�จัักที่่�จะตั้้�งถามคำำ�ถามยาก ๆ กัับคนที่่�พวกเขารู้้�จััก ซึ่่�งรวมถึึงนัักการเมืือง ผู้้�ประกอบการ
สร้้างสรรค์์ และสามารถรัับมืือกัับสถานการณ์์ที่่� และนัักเคลื่่�อนไหวในประเด็็นใหญ่่ ๆ อย่่างเรื่่อ � งของคนไร้้บ้า้ น ผู้้�อพยพ หรืือการเกิิดสงครามกลางเมือ
ื ง
กระทบกระเทืือนจิิตใจได้้มากขึ้้�น เนื่่� องจากสิ่่�งที่่� ซึ่่�งจะเป็็นหััวข้อ้ ชวนคุุยบนโต๊๊ะอาหารร่่วมกัับครอบครััว เนื่่�องจากเจนนี้้�ได้้ออกไปเล่่นนอกบ้้านน้้อยลง
พวกเขาต้้องเผชิิญมา” ขาดปฏิิสัมพั ั น ั ธ์์กัับเพื่่�อน แต่่ได้้เข้้าถึึงข้้อมููลข่่าวสารบนโลกออนไลน์์เกืือบตลอดเวลา

34 35
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
GENERATION FOCUS GENERATION FOCUS

ผลการศึึ ก ษาของมหาวิิท ยาลัั ย บาธชี้้� ว่่า เด็็ ก “คุุ ณ ภาพดีี เ ยี่่� ย ม ใส่่ ใ จความยั่่� ง ยืืน ภาพถ่ายโดย
Stem.T4L
เจนอััลฟาอาจมีีโอกาสเป็็นโรคซึึมเศร้้าถึึง 3 เท่่าใน ตระหนัักถึึงผลเชิิงสุุขภาพ เข้้าถึึงได้้ผ่่าน จาก Unsplash
อีีกหลายปีีข้า้ งหน้้านี้้� เป็็นผลกระทบจากความเหงา โซเชีี ย ลมีี เ ดีี ย มีี หน้้ า ร้้า นที่่� ส ร้้า งเสริิม
ที่่�เกิิดจากการระบาดครั้้�งใหญ่่ ส่่งผลให้้ชีวิี ต
ิ เปลี่่�ยนไป ประสบการณ์์พิเิ ศษในการเข้้าซื้้�อ” คำำ�เหล่่า
อย่่ างฉัั บพลัันจากการไม่่ ได้้ ออกไปเล่่นกัั บเพื่่� อน นี้้�คืือสิ่่ง� ที่่�แบรนด์์และนัักการตลาดต้้องจด
นอกบ้้านหรืือพบปะกัับเด็็กวััยเดีียวกััน แบรนด์์ต่า่ ง ๆ ไว้้หากต้้ องการเข้้ าถึึ งเจนอัั ลฟา เตรีียม
ที่่� ต้้องการคว้้าใจของกลุ่่�มเป้้าหมายเจนนี้้� จึึงต้้อง ปรัับตััวเพื่่�อเท่่าทัันต่่อทััศนคติิและความ
สร้้างพื้้�นที่่�ปลอดภััย ที่่�ออกแบบมาเพื่่�อช่่วยป้้องกััน คาดหวััง ที่่� เปลี่่� ย นแปลงไปของผู้้�บริิโ ภค
ความเหงาและบรรเทาผลกระทบต่่ อพััฒนาการ กลุ่่�มนี้้� นี่่� คืื อความท้้ าทายที่่� ยิ่่�งใหญ่่ โดย
ในระยะยาวที่่� อ าจเกิิ ด ขึ้้� น อย่่ า งเกมออนไลน์์ เฉพาะอย่่างยิ่่�งสำำ�หรับ ั แบรนด์์ที่่�ต้้องการ
Roblox เปิิดตััว Party Place พื้้�นที่่�เฉพาะสำำ�หรับ ั เป็็นที่่�ยอมรัับในอนาคต
จัั ด งานเลี้้� ย งวััน เกิิ ด เสมืื อ นจริิง แบรนด์์ ต่่ า ง ๆ
ควรค้้นหาวิิธีที่่ ี �ช่ว
่ ยสร้้างกิิจกรรมสนุุก ๆ ที่่�เด็็ก ๆ
สามารถใช้้เวลาร่่วมกัันทางไกลได้้ เมื่่�อเจนอััลฟาโตขึ้� ้นและพััฒนาทัักษะการพููดที่่�แข็็งแรงแล้้ว เทคโนโลยีีเสีียงอย่่างลำำ�โพงอััจฉริิยะ
ภาพถ่ายโดย Artem Kniaz
จาก Unsplash จะกลายเป็็นเครื่่อ � งมืือสำำ�คััญสำำ�หรับั การเรีียนรู้้� การสั่่�งการด้้วยเสีียงจะเป็็นเทคโนโลยีีสำ�คั
ำ ัญ นัับเป็็น
ความเท่่ าเทีี ยมทางดิิ จิิทััล รููปแบบการเรีียนรู้้�จะเปลี่่�ยนจากการฟัังไปสู่่�การมองเห็็ น พููดโต้้ ตอบ
เล่่นเกมจำำ�ลอง มีีข้อ ้ มููลการเรีียนรู้้�ข้้ามสาขา และโต้้ตอบได้้ ปััญญาประดิิษฐ์์และหุ่่�นยนต์์จะช่่วยสร้้าง
การเรีียนรู้้�รููปแบบใหม่่ การทำำ�กิิจกรรมทางการศึึกษาที่่�หลากหลาย ซึ่�ง่ ตอบสนองและปรัับให้้เข้้ากัับ
ปฏิิกิิริย ิ าการเรีียนได้้แบบเรีียลไทม์์
แม้้เจนอััลฟาจำำ�นวนมากยัังไม่่มีโี ปรไฟล์์โซเชีียล-
ภาพถ่ายโดย
มีี เ ดีี ย ของตนเอง แต่่ พว กเขาก็็ เริ่่มรู้้� � ถึึ ง รอยเท้้ า Yuri Shirota
จาก Unsplash
ดิิ จิิ ทัั ล ของตนเองผ่่ า นโปรไฟล์์ ข องผู้้�ปกครอง
แอนดรููว์์ สตีีเฟน (Andrew Stephen) กล่่าวว่่า
“ที่่� จ ริิ ง แล้้ ว เจนนี้้� เ ป็็ น เจนที่่� อ่่ อ นไหวต่่ อ ความ ที่มา:
บทความ
เป็็นส่่ วนตัั วอย่่ างมาก ต้้ องการนำำ�เสนอตัั วตนที่่� บทความ บทความ บทความ
“Understanding Generation
“Alphas: Post-Pandemic “Marketing to Generation “The Next Generation:
แตกต่่างกัันไปตามแต่่ละแพลตฟอร์์ม ด้้วยระดัับ Development” Alpha, the Newest and What Will “Generation Alpha” Alpha” โดย hotwiregolbal.com
ความสนิิ ทสนมและความคาดหวัังที่่�แตกต่่างกััน จาก wgsn.com Youngest Cohort” Look Like? โดย Swetha บทความ
โดย Josch Chodakowsky Ramachandran “Who Is Gen Alpha?” โดย
เช่่น บนแพลตฟอร์์มหนึ่่� ง พวกเขาอาจถ่่ายทอด จาก ana.net จาก gam.com Katherine Bailey จาก blog.
ความคิิดลึึก ๆ ของตััวเองที่่�จริิงและตรงไปตรงมา edited.com
ต่่อกลุ่่�มเพื่่�อนสนิิทที่่�เลืือกไว้้ ในอีีกทางหนึ่่� งพวกเขา
อาจโพสต์์ภาพถ่่ายที่่�แต่่งอย่่างมีีสไตล์์ให้้คนทั้้�งโลก
ได้้เห็็น”

36 37
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

38 39
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

สีีประจำำ�ปีี 2023 สะท้้อนบรรยากาศของโลกและ

ผู้้�คนที่่�เสมืือนกำำ�ลัังถููกปลุุกให้้ตื่�่นขึ้้�น และปรัับตััว
หลัังจากอยู่่�ภายใต้้ข้้อจำำ�กััดและความไม่่แน่่ นอน
เป็็นเวลาหลายปีี ข้้อมููลจากสำำ�นัักเทรนด์์ WGSN
ระบุุ อ ย่่ า งน่่ า สนใจว่่า สีี ใ นปีี 2023 นี้้� จ ะสื่่� อ สาร
และเชื่่� อ มโยงกัั บ ดัั ชนีี ท างอารมณ์์ ข องผู้้�บริิโ ภค
ซึ่่� ง หมายถึึ ง การจัั ด การกัั บ ภาวะทางอารมณ์์ ที่่�
หลากหลาย สีีสัันในปีีนี้้�จึงึ อยู่่�ในเฉดที่่�ให้้ความรู้้�สึึก
ของการมองโลกในแง่่ดีี แ ละมีี คว ามหวััง ความ
มั่่�นคงและชััดเจน ขณะที่่�ต้้องเผชิิญหน้้ากัับความ
ท้้ า ทายใหม่่ ๆ อยู่่�เสมอ การดูู แ ลสุุ ข ภาพจิิ ต ใจ
จะกลายเป็็นกิิจวััตรประจำำ�วัน ั ใหม่่ ทำำ�ให้้กลุ่่�มสีีแนว
ออร์์แกนิิก ที่่�บ่ง่ บอกถึึงช่่วงเวลาแห่่งการฟื้้�นฟููและ
สร้้างความสมดุุลจะเพิ่่มคว � ามสำำ�คัญั มากขึ้้�นเรื่่อ� ยๆ
พร้้อม ๆ กัับการกลัับมาของกลุ่่�มสีีเฉดเข้้มและมีี
ค่่าอิ่่�มตััวสููง สอดคล้้องกัับอารมณ์์แห่่งความหวััง
จนเกิิดรููปแบบใหม่่ในการแสดงออก โดยเฉพาะ
ด้้านสื่่�อดิิจิิทััล ซึ่� ่งส่่งผลต่่อการขยายบทบาทของ
โลกเสมืือนจริิงและโลกจริิง จนเพิ่่�มประสบการณ์์
ใหม่่อย่่างคาดไม่่ถึึง

และนี่่�คืือสีีหลัักประจำำ�ปีี 2023 ทั้้�ง 7 สีีที่่�เกิิดจาก

กระบวนการวิิเคราะห์์ คััดกรองจากสำำ�นัักเทรนด์์
ภาพถ่ายโดย ต่่ า ง ๆ ถอดค่่ า รหัั ส สีี เ พื่่� อ ให้้ ง่่า ยต่่ อ การใช้้ ง าน
Caroline Veronez จนกลายเป็็ น กลุ่่�มและเฉดสีี ที่่� ค าดว่่ า จะได้้ รั ับ
จาก unsplash
ความนิิยมในปีี 2023 นี้้�

40 41
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ELFIN
YELLOW
สีเหลืองอ่อน

PANTONE
11-0620 TCX etsy.com

42 43
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

การออกแบบในแนวคิิ ด มิิ นิิ มัั ล ลิิ ส ม์์

usa.tommy.com
(Minimalism) ยัั ง คงถูู ก จัั ด ให้้ เ ป็็ น
เทรนด์์ระยะยาวควบคู่่�กัับการทำำ�ธุรกิ ุ จิ
เพื่่�อความยั่่�งยืืน Nearo Waste ซึ่� ่ง
หมายถึึงการมีีขยะใกล้้เป็็นศููนย์์ แม้้ยังั
ไม่่สามารถทำำ�ให้้เป็็นศููนย์์ได้้ 100% แต่่
การซื้้�อของหรืือใช้้ของที่่�มีีรายละเอีียด
น้้อยลง ย่่อมหมายถึึงการลดการบริิโภค
และใช้้ซ้ำ�ำ ให้้มากขึ้�น
้ แนวคิิดเน้้นน้้อย ๆ
ยัังคงเป็็นตััวเลืือกสำำ�หรับ ั คนที่่�เบื่่�อตาม
กระแสและต้้องการเลืือกใช้้สิน ิ ค้้าที่่�ให้้
ความสบายใจมากกว่่าสีีสัันที่่�ฉููดฉาด
เช่่นเดีียวกัับสิินค้้าแฟชั่่�น Leisure Wear
ที่่�เน้้นสวมใส่่สบาย เป็็นเทรนด์์แฟชั่่�นที่่�
เกิิดขึ้้�นในช่่วง 2 ปีีที่่�ผ่่านมา ซึ่่�งเป็็นผล
มาจากกระแส Work From Home

ในปีี 2023 นี้้�กระแส Leisure Wear ยััง sneakerfits.com

คงอยู่่� แต่่ ถููกปรัับให้้ มีีสไตล์์ขึ้� ้ นด้้ วยการ
ใช้้ ผ้้ า ย้้ อ มสีี ธรรมช าติิ แ ละรีีไ ซเคิิ ล มาก
ยิ่่� ง ขึ้้� น ปรัับ การออกแบบที่่� ผ สมผสาน
ระหว่่าง Workwear และ Sportswear
จึึ ง ได้้ ส ไตล์์ Athletic ที่่� ส วมใส่่ ส บาย
ลดความทางการลง แต่่ยังั ดููทะมััดทะแมง
ดั่่�งนัักกีีฬา เพิ่่�มความมั่่�นใจให้้มากขึ้้�นด้้วย
คุุณภาพการออกแบบที่่�ลดรายละเอีียดให้้
yellow widget น้้อยลง เหมาะแก่่การนำำ�ไปรีีไซเคิิลมากขึ้้�น
โดย Jyxnm_จาก widgetopia

wildberries.ru

44 45
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

jilsander.com

หมวดหมู่่�สีีมิินิิมััล Long Term Color เป็็นหมวดสีีที่่�

หลายสำำ�นัักเทรนด์์มัักจะคาดการณ์์ไว้้เสมอ ซึ่�ง่ เป็็นสีีที่่�
pamono.eu
หลบซ่่อนจากสีีกระแสหลััก แต่่ไม่่เคยหายไปจากตลาด
การออกแบบ ในปีีนี้้�สีเี หลืืองอ่่อน Elfin Yellow ถููกจััด
ให้้อยู่่�ในกลุ่่�มสีีมินิ ิ ิมัล
ั เต็็มตััว สำำ�นัักเทรนด์์ ViewPoint
เผยว่่าสีีเฉดนี้้�มัก ั ถููกใช้้เป็็นสีีพื้้น
� เพื่่อ
� จัับคู่่�กัับสีีอื่�น
่ มากกว่่า
montanafurniture.com
สีี ข าว เนื่่� อ งจากสีี เหลืืองอ่่ อ นให้้ คว ามรู้้�สึึ ก อ่่ อ นโยน
ออร์์แ กนิิ ก และเผยความเป็็ น ธรรมชาติิ ดั้้� ง เดิิ ม ได้้ ดีี
อย่่างในคอลเล็็กชัันเสื้้�อผ้้าผู้้�ชาย Jil Sander Resort
2023 ที่่� เ ผยเหตุุผ ลการสร้้า งแพตเทิิ ร์ น ์ จากรูู ป ทรง วััสดุุบางประเภทเมื่่�อนำำ�ไปรีีไซเคิิลจะได้้เฉดสีีเหลืืองอ่่อนคล้้ายกัับเฉดสีีเหลืือง Elfin
เรขาคณิิ ต และสีี สัั น ที่่� ดููส บายตา สีี เหลืืองโทน Elfin Yellow เฉดนี้้�จึึงกลายเป็็นสีีตััวแทนสำำ�หรับ ั งานออกแบบที่่�ถูก ู รีีไซเคิิลใหม่่ และ
Yellow ถููกจััดเป็็นหนึ่่� งในสีี ที่่� บ่่งบอกถึึ งทัั ศนคติิ ของ เหมาะแก่่การนำำ�ไปรีีไซเคิิลได้้หลายครั้้�ง อย่่างสิินค้้าชุุดชั้้�นในผู้้�หญิิงของแบรนด์์
ความมุ่่�งมั่่� น ไปสู่่�อนาคตที่่� ดีี ก ว่่า การรีีเซ็็ต และสร้้า ง ESPRIT ที่่�ใช้้วัส ั ดุุรีไี ซเคิิล 60% ซึ่� ่งเฉดสีีเหลืืองอ่่อนได้้รับ
ั ความนิิยมอย่่างมาก
สิ่่�งใหม่่หลังั สงครามหรืือหลัังสถานการณ์์ที่่�วุ่่�นวาย เช่่น เนื่่�องจากเป็็นเฉดสีีที่่�ให้้ความรู้้�สึึกสบายและเป็็นมิิตรต่่อร่่างกายมากกว่่าสีีดำำ�หรืือ
การระบาดของเชื้้�อไวรััสโควิิด-19 ที่่�ผ่่านมา จึึงเลืือกใช้้ สีีเทา ขณะที่่�สำ�นั
ำ ั กเทรนด์์ Top Fashion ของจีีนเผยว่่าสีีเฉดนี้้� เป็็นหนึ่่� งในอีีก
แพตเทิิร์น ์ ที่่�เรีียบง่่าย รายละเอีียดการถัักทอและสีีที่่� หลายสีีที่่แ
� สดงถึึงจิิตวิิญญาณด้้านสุุนทรีียภาพและความผููกพััน เหมาะสำำ�หรับ ั การ
ให้้สัมผั
ั ส ั อ่่อนโยน ทำำ�ให้้ผู้้�คนหัันมาอยู่่�กัับตนเองมากขึ้้�น เข้้าไปเติิมเต็็มพื้้�นที่่�ของบ้้านและของใช้้เบ็็ดเตล็็ด เพราะจะทำำ�ให้้ผู้้�ใช้้รู้้�สึก
ึ ถึึงการถููก
nordicnest.com
และพร้้อมก้้าวไปข้้างหน้้าด้้วยความเข้้มแข็็ง ปลอบประโลม ใช้้งานสิ่่ง� ของหรืือพื้้�นที่่�นั้้�นได้้นาน และผููกพัันกัับสิ่่ง� เหล่่านั้้�นมากขึ้้�น

46 47
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

GOLDEN
APRICOT
สีส้มแอปริคอต

PANTONE
14-1041 TCX sundaysupply.co

48 49
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

หรืือซีีรีส์ี ์ Stranger Things ที่่� สร้้างรสนิิ ยมการฟัังเพลงและการแต่่ งตัั วสไตล์์

ยุุค 80 ผ่่านเรื่่อ � งราวไซไฟสยองขวััญ จนทำำ�ให้้ยอดจำำ�หน่่ายเทปแคสเซ็็ตเพิ่่�มขึ้� ้น
2 เท่่าในปีีที่่�ผ่า่ นมา พฤติิกรรมเสพสิ่่ง� เหล่่านี้้�ถูก ู เรีียกว่่าอาการ Nostalgia หรืือการ
โหยหาอดีีต ซึ่่�งเป็็นการหวนคืืนอดีีตวัย ั เด็็กเพื่่�อให้้ตนเองมีีแรงเติิบโตเป็็นผู้้�ใหญ่่ที่่�
เข้้ ม แข็็ ง ขึ้� ้ น โดยเฉพาะเจนซีีที่่� กำำ�ลัั ง ต่่ อ สู้้�กัั บ ตัั วต นและการเชื่่�อ มความสัั มพัั น ธ์์
จึึงพยายามมองย้้อนกลัับไปสู่่�สุุนทรีียภาพต้้นกำำ�เนิิด เพื่่�อมองหาเส้้นทางที่่�จะไปต่่อ
ในอนาคต

Clash magazine issue 106 selow.net

tumgir.com skateboarding at night - playlist by fxrvy, Spotify.com

ทุุ ก วััน นี้้� ผู้้�ค นสามารถเข้้ า ถึึ ง เทรนด์์ ก ระแสหลัั ก ได้้ ง่่า ยขึ้้� น ด้้ ว ยเทคโนโลยีี ดิิ จิิ ทัั ล
การสร้้างตััวตนที่่�แตกต่่างออกไปด้้วยกระแสการโหยหาอดีีตจึงึ ได้้เกิิดขึ้�น ้ กัับคนทุุกกลุ่่�ม
โอลิิเวีีย มัันน์์ (Olivia Munn) นัักแสดงหญิิงชาวอเมริิกััน ที่่�ยอมรัับว่่าเคยเล่่นเกม
Super Mario Kart ในปีี 1992 ของ Nintendo มาก่่อน แต่่วัน ั นี้้�เธออายุุ 42 ปีีแล้้ว
ventabutibamba.com
วิิดีีโอเกมทำำ�ให้้เธอหลบหนีีจากความวุ่่�นวายและหวนคิิดถึึงวัันเวลาในอดีีตอีีกครั้้�ง

50 51
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ปีี 2023 เป็็นปีีที่่� เหล่่าคนรุ่่�นใหม่่ จะก้้ าวข้้ าม

อุุปสรรคด้้วยความคิิดสร้้างสรรค์์จากอดีีต โดย
เฉพาะจากนวััตกรรมยุุค 80 หรืือแฟชั่่�นสไตล์์
เรโทรที่่�เข้้ามาผสานกัับความทัันสมััยยุุคดิิจิทั ิ ัล
ทิิม ไวลด์์ชูต ู (Tim Wildschut) ศาสตราจารย์์
ด้้ า นจิิ ต วิิท ยาสัั ง คมและบุุ คลิิ ก ภาพ เผยว่่า
อาการ Nostalgia เกิิดขึ้้�นจากจิิตวิิทยาแนว
เฮโดนิิสม์์ (Hedonism) หลงใหลชีีวิตที่่ ิ �มีีแต่่
ความสุุข และพยายามสร้้างจิิตวิิทยาการใช้้ชีวิี ต ิ
ที่่�หลีก
ี เลี่่�ยงความไม่่สบายใจ ซึ่�ง่ กำำ�ลังั เป็็นที่่�นิยิ ม
ในกลุ่่�มเด็็กรุ่่�นใหม่่ จึึงเป็็นที่่�มาของการปลดล็็อก
เพื่่�อมองหาความสนุุกในปีี 2023 ด้้วยสีีเหลืือง
ทองอมส้้มหรืือสีีส้้มเอิิ ร์ธ ์ โทน เฉด Golden
Apricot ซึ่่�งเคยเป็็นที่่�นิิยมมากในยุุค 80 urbanoutfitters.com

52 53
bculinarylab.com anabundanceof.tumblr.com
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ขณะที่่�สำ�นั
ำ ักเทรนด์์ F-Trend ได้้คาดการณ์์ว่า่ ช่่วงฤดููร้อ ้ นปีี 2023 จะต้้องเต็็มไปด้้วยแฟชั่่�น เฉดนี้้� ยัั ง ถูู ก ใช้้ ใ นงานออกแบบที่่� ผ สมผสาน
Summer Nostalgia เฉดส้้มเอิิร์ธ ์ โทนต้้อนรัับแสงแดดอุ่่�น ๆ สีีเฉดนี้้�ยัังทำำ�ให้้หวนคิิดถึึง ระหว่่างงานคราฟต์์ท้อ ้ งถิ่่น
� ความโรแมนติิกยุุค
ความงามจากธรรมชาติิดั้้ง� เดิิม จึึงเป็็นสีีที่่ส � ามารถนำำ�มาใช้้เพื่่�อออกแบบเสื้้�อผ้้าเด็็ก เพื่่�อกระตุ้้�น เรโทร และการถัักทอสไตล์์ฮิิปปี้้� สำำ�นัักเทรนด์์
ความสนุุกสนานและความคิิดสร้้างสรรค์์ สำำ�นัักเทรนด์์ StyleRight ได้้กล่่าวถึึงสีีส้้มเฉดนี้้� Italtex ผู้้�คาดการณ์์ แนวโน้้ มด้้านนวััตกรรม
ว่่าเป็็นหััวใจของสไตล์์ฮิิปปี้้� ซึ่�ง่ ทำำ�ให้้เด็็กและวััยรุ่่�นเติิบโตด้้วยความสนุุก อิิสระ และมองโลก สิ่่�งทอเผยว่่าสีีสัันที่่�ถูก ู ใช้้ในช่่วงปีี 1959 จะถููก
ในแง่่บวกมากขึ้้�น ด้้วยลวดลายที่่�ไม่่ประณีีตอย่่างลายมััดย้้อมหรืือลายกราฟิิก นำำ�มาใช้้เพื่่�อสร้้างเทคนิิคลวดลายจากการทอ
และลงสีีในงานคราฟต์์มากยิ่่�งขึ้้�น ซึ่่�งสีีที่่�ถูก ู ใช้้
เป็็นสีี หลัักคืือสีี ส้้มทั้้� งเฉดเจิิดจ้้าและส้้ มเฉด
เอิิร์ธ ์ โทน ขณะที่่�สำำ�นัักเทรนด์์ WGSN กล่่าวว่่า
สีี เ ฉดแอปริิค อตนี้้� จ ะทำำ� ให้้ ผู้้�ค นรู้้�สึึ ก ตื่่� น ตัั ว
สดชื่่�นและโรแมนติิก จึึงยกให้้สีีส้้มเฉดนี้้� เป็็น
ตัั วแทนของความโรแมนติิ กแนวใหม่่ (New
Romantic) ที่่�ทำำ�ให้้รู้้�สึึกอบอุ่่�นและสนุุกสนาน
ในเวลาเดีี ยวกัั น จึึงถููกใช้้เป็็นเฉดสีีในเครื่่�อง
สำำ�อางเพื่่�อเพิ่่�มความโดดเด่่นและเสริิมความ
มั่่�นใจ หรืือตกแต่่งผนัั งห้้องที่่�ช่่วยสร้้างความ
รู้้�สึึกไม่่น่่าเบื่่�อ

ภาพถ่ายโดย
Niklas Hamann
จาก unsplash
sundaysupply.co

54 55
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

LIME
GREEN
สีเขียวมะนาว

ภาพถ่ายโดย
PANTONE Daniele Levis Pelusi
จาก unsplash
14-0452 TCX

56 57
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

studioaufheben.es

แบรนด์์ Louis Vuitton เคยสร้้างสรรค์์คอลเล็็กชััน Men’s Fall-Winter ปีี 2019

โดยใช้้สีีเขีียวนีีออน และตั้้�งชื่่�อธีีมว่า่ “City That Never Sleeps” ด้้วยเหตุุผลว่่า
สีีเขีียวนีีออนนี้้�เมื่่�อส่่องผ่่านปริิซึม ึ แก้้วจะให้้สีส ี ะท้้อนออกมาเป็็นสีีรุ้้�ง ทำำ�ให้้ผู้้�คนตื่่�นตััว
อยู่่�ตลอดเวลา ภาพพิิมพ์ต่ ์ า่ ง ๆ ในช็็อปที่่�นิว
ิ ยอร์์กถููกออกแบบให้้เป็็นรููปทรงธงชาติิเพื่่�อ
สื่่�อถึึงสััญชาติิของการออกแบบภายใต้้เฉดสีีเดีียวกััน ด้้วยผลลััพธ์ที่่ ์ �ให้้แสงเป็็นสีีรุ้้�ง
จึึงทำำ�ให้้สีเี ขีียวนีีออนถููกต่่อยอดและนำำ�มาใช้้เพื่่�อเป็็นตััวแทนเรื่่อ � งความหลากหลาย
ทางเพศและความหลากหลายในชาติิพัันธุ์์� อย่่าง Adidas ที่่�ใช้้สีีเขีียวนีีออนเป็็นพื้้�น
รองเท้้ารุ่่�น Stan Smith นัับเป็็นการขบถต่่อสิินค้้ารุ่่�นคลาสสิิก แต่่ Adidas ต้้องการ
สื่่�อให้้เห็็นว่่าสิินค้้าชิ้้�นนี้้�สามารถสวมใส่่ได้้ทุุกเพศ จึึงกำำ�หนดให้้เป็็นสิินค้้า Unisex
รุ่่�นแรก ๆ ที่่�ออกวางจำำ�หน่่าย มีีให้้เลืือกหลายไซส์์ แทนที่่�จะกำำ�หนดให้้เป็็นรองเท้้า
สำำ�หรับ ั ผู้้�หญิิงหรืือผู้้�ชายเท่่านั้้�น

58 59
linneaapelqvist.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ปีี 2023 สีีเขีียวนีีออนยัังคงเปล่่งประกาย

ในวงการนัักออกแบบ โดยเฉพาะครีีเอเตอร์์
ดิิ จิิทััล ที่่� สร้้างสรรค์์ ผลงานเพื่่�อส่่งออกไป
ยัั ง จัั ก รวาลเมตาเวิิ ร์ ์ส ที่่� ไ ม่่ เ คยหลัั บ ใหล
ขณะเดีียวกัันสีีเขีียวนีีออนยัังได้้ถูก ู ลดทอน
ความเจิิ ด จ้้ า ให้้ ส ามารถใช้้ ง านในชีี วิิ ต ภาพถ่ายโดย
ประจำำ�วัน ั ได้้มากขึ้้�น นัักออกแบบสื่่�อดิิจิทั ิ ัล Mike Meyers
artsy.net จาก unsplash
จึึ ง มองหาสีี ต้้ น ทางก่่ อ นที่่� จ ะชุุ บ ตัั ว เป็็ น
สีี เรืืองแสง ผลลััพธ์์ที่่� ได้้ คืื อสีี เขีี ยวมะนาว
pinterest.com/Gatitogangster  (Lime Green)

Smithnottaylersmith.tumblr.com society6.com

สำำ�นัั ก เทรนด์์ WGSN กล่่ า วว่่า เฉดนี้้� เป็็ น สีี ที่่� เ ชื่่� อ มโยงระหว่่า งสิ่่� ง แวดล้้ อ มและ
สุุนทรีียภาพบนโลกดิิจิิทััลของเจเนอเรชัันซีี จึึงได้้ปรัับความสดชื่่�นที่่� ดููสนุุกด้้วยสีี
เขีียวมะนาวให้้ ความสดใส ซาบซ่่า และสีีเขีียวแอปเปิ้้�ลมิ้้�นท์์ ซึ่� ่งเป็็นตัั วแทนของ
yooladesign.com
สีีพาสเทลที่่�ให้้ความอ่่อนโยน และเป็็นตััวแทนของการมองโลกในแง่่ดีี

60 61
 ภาพถ่ายโดย
Clique Images
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

themansionist.com

rtfkt.com

สีีเขีียวมะนาวยัังเคยเป็็นสีีที่่�ถููกใช้้ในงานศิิลปะกราฟิิตี้้�ยุุค 90 เป็็นสีีที่่�สร้้างความ
สดใสและขบถภายใต้้ ช่่วงวิิกฤตเศรษฐกิิ จในอดีี ต ที่่� ทั่่� วโลกวัันนี้้� กำำ�ลัังเผชิิญกัั บ
ภาวะเศรษฐกิิ จ ตกต่ำำ�อีี ก ครั้้� ง สีี เ ขีี ย วมะนาวจึึ ง ถูู ก นำำ� กลัั บ มาใช้้ ใ นฐานะสีี
ที่่�ทำำ�ให้้ผู้้�คนเปิิดใจและกระตุ้้�นให้้รู้้�สึึกมีีชีีวิตชี
ิ ีวาอย่่างผลงานของสตููดิิโอ RTFKT
ครีีเอเตอร์์แฟชั่่�นเมตาเวิิร์ส ์ ที่่� ถููกบริิษััท Nike เข้้ าซื้้� อกิิ จการ ได้้ เดิิ นหน้้ าออกแบบรองเท้้ า Nike
เวอร์์ชัั น NFT ของไมเคิิ ล จอร์์แ ดน (Michael Jordan) คอลเล็็ ก ชัั น แรกที่่� ถูู ก แต่่ ง แต้้ มด้้ ว ย
เฉดสีี ที่่� ทำำ� ให้้ รู้้�สึึ ก ทัั น สมัั ย และดึึ ง ดูู ด สายตาด้้ ว ยสีี เ ขีี ย ว เช่่ น เดีี ย วกัั บ จีี น ที่่� เ คยยึึ ด ติิ ด ว่่า สีี เ ขีี ย ว
เป็็นสีีตััวแทนของความริิษยา ทำำ�ให้้แบรนด์์ของเด็็กรุ่่�นใหม่่พยายามขบถต่่อค่่านิิยมนี้้� แล้้วนำำ�สีีเขีียว
ออกมาใช้้ในงานออกแบบมากขึ้� ้น อย่่าง INXX แบรนด์์แฟชั่่�นสายสตรีีทซึ่�ง่ เป็็นที่่�นิิยมในวััยรุ่่�นชาวจีีน
มุ่่�งเน้้นการออกแบบเพื่่�อเชื่่อ � มโยงนวััตกรรมเข้้ากัับวััฒนธรรมย่่อยที่่�อยู่่�ในจุุดอัับสายตาของคนส่่วนใหญ่่

62 63
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

DEEP LAKE
สีเขียวอมฟ้า

ภาพถ่ายโดย
PANTONE Artiom Vallat
จาก unsplash
18-4834 TCX

64 65
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

my!lane-This Feeling, youtube.com

หลายปีีที่่�ผ่่านมาสีีเขีียวถููกใช้้เป็็นหนึ่่� งในสีีสำำ�หรับ
ั ขัับเคลื่่�อนความเปลี่่�ยนแปลงทาง
สัังคม เริ่่มต้
� น้ จากการต่่อสู้้�เพื่่อ
� ความเปลี่่�ยนแปลงด้้านสิ่่ง� แวดล้้อม ต่่อมาได้้ขยายไปยััง
สััญลัักษณ์์ที่่�แสดงออกถึึงสิิทธิิมนุุษยชน สิิทธิิในการอยู่่�ร่่วมกัันระหว่่างเจเนอเรชััน
รวมถึึ งการขัับเคลื่่�อนเรื่่�องความเท่่ าเทีี ยมทางเพศ ซึ่่�งสีีเขีียวยัังเป็็นตัั วแทนการ
ภาพถ่ายโดย แสดงออกของเด็็กรุ่่�นใหม่่ที่่�เป็็นนัักเคลื่่�อนไหว (Activist) โดยเน้้นการผลัักดัันทาง
Ardent Eye จาก flickr
สัังคมเพื่่�อความหวัังของมนุุษยชาติิรุ่่�นต่่อไป

ภาพถ่ายโดย 66 67
Cristian Palmer
จาก unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ปีี 2023 สีีเขีียวเฉด Deep Lake ซึ่�ง่ ผสานเฉดสีี

น้ำำ�ต าลตัั ว แทนของสีี เ อิิ ร์ ธ ์ โทนเข้้ า ไป ทำำ� ให้้
สีี โ ทนนี้้� เ ข้้ า กัั บ คนได้้ ทุุ ก เพศและใช้้ ง านได้้
ในทุุกกิิจกรรม เมื่่�อย้้อนกลัับไปยุุค 1980 เฉด
Deep Lake เคยเป็็นสีีซึ่�ง่ เป็็นตััวแทนความกล้้า
ของเหล่่านัั กกีีฬา จึึงถููกใช้้เป็็นสีีของชุุดกีีฬา
และเครื่่อ � งแต่่งกายสำำ�หรับ ั กิิจกรรมกลางแจ้้ง
สำำ�นัักเทรนด์์ WGSN ยกให้้สีีเขีียวเฉดนี้้�เป็็น
พลัังจากธรรมชาติิและน้ำำ�ทะเลที่่�อยู่่�ระหว่่าง
สีีน้ำำ�เงิินกัับสีีเขีียว และยัังเป็็นเม็็ดสีีที่่�เกิิดขึ้้�น
จากการถููก กัั ด กร่่อ นของโลหะทองแดง จึึง
ตั้้�งชื่่�อสีีเฉดนี้้�ว่า่ เขีียว Verdigris ซึ่� ง่ หมายถึึง
สนิิมสีีเขีียว ที่่�สามารถเปล่่งประกายแม้้จะถููก
ออกซิิเดชัันตามกาลเวลาก็็ตาม สอดคล้้องกัับ
แนวคิิดของ Activist ที่่�ตีคว ี ามถึึงผู้้�นำำ�เยาวชน
ที่่�ไม่่ยอมแพ้้เพื่่�อความก้้าวหน้้าทางสัังคม

lisacahill.com

adidas.com hk.pinkoi.com

68 69
discoverlifeatl.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ด้้านสำำ�นัักเทรนด์์ ViewPoint เลืือกให้้สีเี ขีียวเฉดนี้้�

เป็็นตัั วแทนของธรรมชาติิ ยุุคใหม่่ โดยอิิ งจากสีี
ของสาหร่่ายสีีเขีียว ซึ่�ง่ ถููกยกเป็็นวััสดุุแห่่งอนาคต
โดยเข้้ ามาเป็็นหนึ่่� งในพลัังงานเชื้้� อเพลิิงรููปแบบ
พลัั ง งานสะอาด วััส ดุุท ดแทนจากพืืช และวััส ดุุ
เส้้ น ใยสำำ�หรั บั ดัั ก จัั บ คาร์์บ อนไดออกไซด์์ อย่่ า ง
ผลงาน Specie SOS โดยดีี ไ ซเนอร์์คริ ิส ทีี น
เฮจเซลแบค (Christine Hejselbaek) ที่่�บอกเล่่าการ
เติิบโตของสาหร่่ายในสภาวะแวดล้้อมที่่�แตกต่่างกััน
จึึ ง นำำ� แรงบัั น ดาลใจจากสาหร่่า ยสไปรูู ลิิ น่่ า มา
ออกแบบชุุดจากสาหร่่ายด้้วยนวััตกรรมการพิิมพ์์
3 มิิ ติิ (3D Printing) โดยผลงานชิ้้� น นี้้� ป ล่่ อ ย
คาร์์บอนฟุุตพริน ิ ต์์ไปเพีียง 125 กรััม

2020.rca.ac.uk 2020.rca.ac.uk

70 71
bergmanandco.com

เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC

COLOR THEME COLOR THEME

lapicida.com

ขณะที่่� บริิษััท Italian Bank ให้้ ความเห็็ นว่่าสีีเขีียว

เฉด Deep Lake จััดเป็็นสีีเขีียวประเภท Monochro-
matic Green ที่่�ให้้ความรู้้�สึึกปลอบประโลม แสดง
ถึึงความหวััง การฟื้้�นฟูู และการเปิิดใจ จึึงเหมาะที่่�จะ
นำำ�ไปใช้้เพื่่�อออกแบบพื้้� นที่่�ของบ้้าน สำำ�นัักงาน และ
เฟอร์์นิิเจอร์์ โดยนำำ�แนวคิิดไบโอฟีีเลีีย (ฺฺBiophillia)
ซึ่่�งเน้้นเรื่่อ
� งธรรมชาติิบำำ�บััดที่่�ต่่างออกไปจากเดิิมมา
ปรัับใช้้ จากเดิิมที่่�เป็็นสีีเขีียวเฉดฤดููใบไม้้ผลิิ ให้้เป็็น
สีีเขีียว Deep Lake ที่่�ยัังรู้้�สึึกผ่่อนคลายท่่ามกลาง
ohnuts.com
ความจริิงจััง ทั้้�งยัังลึึกลัับและหรููหราได้้ในเฉดเดีียว

72 73
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

SCARLET
SAGE
สีีแดงก่่ำ

PANTONE ภาพถ่ายโดย
Kevin Grieve
19-1559 TCX จาก unsplash

74 75
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

นอกจากนี้้� กลุ่่�มสีี แ ดงยัั ง เป็็ น สีี ที่่� ถููก

ใช้้ เ ชื่่� อ มโยงกัั บ มรดกทางความคิิ ด
และภูู มิิ ปัั ญ ญาท้้ อ งถิ่่� น ที่่� ต กทอดมา
จากบรรพบุุ รุุ ษ จนเป็็ น อีี ก หนึ่่� งสีี ที่่�
คาดว่่าจะได้้ รับ ั ความนิิ ยมในภููมิิภาค
ละติินอเมริิกา ตััวอย่่างเช่่น ผลงานชุุด
Tupinamba ของลิิเกีีย ปาเป (Lygia
Pape) ศิิ ล ปิิ น ชาวบราซิิล จัั ด แสดง
ในพิิพิธภั ิ ณั ฑ์์ศิลิ ปะเมือ
ื งลอสแอนเจลิิส
สหรััฐ อเมริิก า โดดเด่่ น ด้้ ว ยการใช้้
ขนนกสีี แดงในการบอกเล่่าถึึ งความ
เชื่่� อ มโยงกัั บ ประชากรพื้้� น เมืื อ งของ
บราซิิล emilybabette.com

drinkstuff-sa.co.za

หากไล่่เรีียงพััฒนาการและความเชื่่�อมโยงของสีีจากปีี 2022 จะพบว่่าสีีแดงก่ำำ�เฉด

Scarlet Sage พััฒนาจากกลุ่่�มสีี Artisanal Red และคาดว่่าจะกลายเป็็นเฉดสีี
หลัักในฤดููร้อ
้ นปีี 2023 ตอบสนองกัับความต้้องการของผู้้�บริิโภคที่่�ปรารถนาการ
กระตุ้้�นอารมณ์์ด้้วยสีีสััน การเติิมพลััง และความหลงใหล หนึ่่� งในแรงบัันดาลใจ
สำำ�คััญคืือผลงานศิิลปะของจููลส์์ จููเลีียน (Jules Julien) ศิิลปิินชาวฝรั่่�งเศส และ
ฮานนา เรดลิิง (Hanna Rédling) ช่่างภาพชาวฮัังการีี ซึ่่�งใช้้สีีแดงเป็็นเครื่่อ � งมืือ
สื่่�อสารและสะท้้อนพลัังจนสร้้างความเหนืือจริิง hauserwirth.com

76 77
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ที่่�ใช้้แผ่่นโลหะสีีแดงเป็็นกรอบนอกของอาคาร พร้้อม
ฟัังก์์ ชั่่�นภายในที่่� ออกแบบระบบไหลเวีียนในอาคาร
แบบทางเดิินร่่วม ทำำ�ให้้อาคารหลัังนี้้�ที่่�แม้้จะมีีพื้้�นที่่�
ขนาดเล็็ก แต่่ก็็มีีจำ�ำ นวนห้้องเทีียบเท่่ากัับอาคารที่่�มีี
ขนาดใกล้้เคีียงกัันถึึง 11 ห้้อง นอกจากนี้้�ด้้วยลัักษณะ
บ้้านที่่�เรีียงซ้้อนต่่อกััน พร้้อมวััสดุุสีแ
ี ดงก่ำำ�ที่่�สะดุุดตา
ทำำ�ให้้ผู้้�พบเห็็นและพัักอาศััยรู้้�สึึกใช้้ชีวิ
ี ติ อยู่่�ในผลงาน
ประติิมากรรม

arsitag.com

arsitag.com

สีีดัังกล่่าวยัังเป็็นตััวกลางที่่�ใช้้ในการสื่่�อสารทั้้�งการออกแบบภายนอกและภายใน
อาคาร เพื่่�อสร้้างแรงดึึงดููดและโครงสร้้างเฉพาะตััวไม่่ต่า่ งจากงานศิิลปะ เช่่น ผลงาน
ออกแบบบ้้านที่่�พัก ั อาศััยโดย Ismail Solehudin Architecture ในอิินโดนีีเซีีย ด้้วย
จุุ ดเด่่นจากลัักษณะสีีสัันและโครงสร้้างที่่�มีีเอกลัักษณ์์ อาคารหลัังนี้้�จึึงถููกเรีียกว่่า
Stack By Step Red Zone Boarding House ซึ่ง� ่ สอดคล้้องตามแนวทางการออกแบบ

78 79
arsitag.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

PHLOX
สีีม่่วงเข้้ม

PANTONE ภาพถ่ายโดย
Sandro Katalina
19-2820 TCX จาก unsplash

80 81
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

สีีม่่วงมีีบทบาทสำำ�คััญในเทรนด์์มาอย่่างต่่อเนื่่� อง
ในช่่วง 2-3 ปีีมานี้้� สำำ�หรับั สีีม่่วงเฉด Phlox ถููก
นิิ ย ามใหม่่ ด้้ ว ยแนวคิิ ด ด้้ า นดิิ จิิ ทัั ล ข้้ อ มูู ล จาก
สำำ�นัักเทรนด์์ NellyRodi ระบุุความเชื่่�อมโยงของ
กลุ่่�มสีีม่่วง Phlox กัับโลกเมตาเวิิร์ส ์ โลกเสมืือน
ที่่� ถููกสร้้างจากความเหนืือจริิงแบบ 100% นี่่� จึึง
เป็็นศููนย์์กลางใหม่่ของการปฏิิสััมพัันธ์์ เครืือข่่าย
ทางการค้้ า และรูู ป แบบงานช่่ า งฝีี มืื อ ดิิ จิิ ทัั ล ซึ่� ่ ง
ปราศจากวัั ส ดุุ จ ริิง พร้้อ มแนวคิิ ด ใหม่่ ใ นการ
เป็็นเจ้้าของ

rightclicksave.com

82 83
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

สิ่่�งที่่�เห็็นได้้ชัด
ั เจนถึึงผลงานศิิลปะหรืือฝีีมืือดิิจิทั
ิ ัล
คืือการก่่อตััวและปรัับใช้้งานศิิลปะในแนวทางใหม่่
ศููนย์์ UCCA Lab ซึ่� ง่ เป็็นแผนกหนึ่่� งของ UCCA
Center for Contemporary Art ในกรุุงปัักกิ่่�ง
ร่่วมกัับแบรนด์์ และศิิ ลปิินกว่่า 60 คน ไม่่ ว่่าจะ
เป็็น Beeple, Robert Alice, DJ deadmau5,
Mario Klingemann, Robbie Barrat, Pak,
Fewocious และ Mad Dog Jones จััดนิิทรรศการ
เกี่่� ยวกัั บศิิ ลปะคริิ ป โตเป็็ น ครั้้� ง แรกเมื่่� อช่่ ว ง
เดืือนมีีนาคมที่่�ผ่่านมา

ภาพถ่ายโดย
Ant Rozetsky
จาก unsplash
artsupermagazine.com

เช่่นเดีียวกัับ นิิตยสาร Viewpoint ที่่�สื่�่อสารถึึงเฉด

สีี Phlox ในแนวทางโลกดิิจิทั ิ ัลที่่�ลึก
ึ ซึ้้�งและข้้ามสาขา
โดยเชื่่�อมโยงระหว่่างดิิจิทั ิ ัลกัับโลกแห่่งจิิตวิิญญาณ
จนเป็็นที่่�มาของการปรนนิิบััติิแนวใหม่่ เช่่น ผลงาน
ของทาบิิทา เรแซร์์ (Tabita Rezaire) ศิิลปิินผู้้�ใช้้
งานศิิลปะในการปรนนิิบััติิและเปิิดเผยจิิตวิิญญาณ
ของผู้้�คน โดยเธอเรีียกตััวเองว่่าเป็็น ‘ตััวแทนแห่่ง
การปรนนิิ บััติิ’ (Agent of Healing) สอดคล้้อง
กัั บ ผลงานของเธอที่่� ไ ด้้ รั บ ั แรงบัั น ดาลใจจากหลัั ก
กลศาสตร์์ควอนตััมและจัักรวาล ซึ่่�งมีีรากฐานมาจาก
ช่่ ว งเวลาที่่� เทคโนโลยีี แ ละจิิ ต วิิญ ญาณมาบรรจบ
somersethouse.org.uk
กัั น ผลงานต่่ าง ๆ ของเธอจึึงมัั กย้ำำ�เตืือนให้้ ผู้้�คน
ตระหนัักคิิด กระตุ้้�นความรู้้�สึึก เชื่่อ � มต่่อสััญชาตญาณ
และสร้้างการรัับรู้้� ที่่�เกิินกว่่าความเข้้าใจแบบวิิธีคิ ี ิด
แบบชาวตะวัันตก ซึ่�ง่ ทั้้�งหมดนิิยามให้้เห็็นถึึงโลกแห่่ง
jingculturecommerce.com จิิตวิิญญาณที่่�พ่่วงมากัับสื่่�อดิิจิทั ิ ัล

84 85
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

MOONLESS
NIGHT
สีีดำเทา

PANTONE ภาพถ่ายโดย
Dmitry Bessonov
19-4203 TCX จาก unsplash

86 87
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ภาพถ่ายโดย ภาพถ่ายโดย
Sam Burriss Jessica Felicio
จาก unsplash จาก unsplash

สีีดำำ�จััดอยู่่�ในกลุ่่�มสีีคลาสสิิกที่่� ได้้รับั ความนิิ ยมอยู่่�เสมอ และมัักเป็็นตัั วแทนของ

ความลึึกลัับ ความเย้้ายวน ความหรููหรา ตลอดจนให้้ความรู้้�สึึกชััดเจน ตรงไปตรงมา
เท้้ าความถึึงช่่วงยุุคกลางที่่� สีีดำำ�มัักถููกใช้้ในเครื่่อ � งแต่่ งกายของเจ้้าหน้้ าที่่� รัฐ
ั เพื่่�อ
บ่่งบอกถึึงตำำ�แหน่่งและความเคร่่งครััดในหน้้าที่่� ซึ่�ง่ เป็็นกลไกในการขัับเคลื่่�อนสัังคม
ในช่่วงเวลาดัังกล่่าว แต่่สำ�หรัำ บั สีีดำำ�เฉด Moonless Night ในช่่วงปีี 2023 นี้้� สื่่�อสารถึึง
พลัังและความชััดเจนของการเปลี่่�ยนแปลงที่่�ดีก ี ว่่าท่่ามกลางปััญหา หนึ่่�งในคำำ�อธิิบาย
จาก NellyRodi กล่่าวว่่า 86% ของผู้้�บริิโภคให้้ความเห็็นว่่าซีีอีีโอจำำ�เป็็นต้้องสื่่�อสาร
อย่่างชััดเจน ระดมกำำ�ลังั และดำำ�เนิินการในประเด็็นพื้้�นฐานทางสัังคม สอดคล้้องกัับ
ความเชื่่�อของเหล่่าเจนซีีที่่�จากการสำำ�รวจ 9 ใน 10 ของผู้้�บริิโภค ระบุุว่า่ บริิษััทต่่าง ๆ
ต้้องมีีความรัับผิิดชอบในการแก้้ปัญ ั หาสิ่่ง� แวดล้้อมและสัังคม เพราะมัันเป็็นวิิธีเี ดีียว
ที่่�จะยกระดัับจากบุุคคลทางการเมือ ื ง (Political People) ไปสู่่�แบรนด์์ทางการเมือ ื ง
(Political Brand) ที่่� มีีความเป็็นมนุุษย์์มากยิ่่�งขึ้� ้น มีีพัันธสััญญา และชััดเจนใน
วิิสัยั ทััศน์์ด้้านการดำำ�เนิินธุุรกิิจ

ภาพถ่ายโดย
88
Timoth e Duran 89
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ผลงานโฆษณาบนภาพขาวดำำ� ในแคมเปญ Sex adsoftheworld.com

Never Gets Old สำำ�หรับ ั แบรนด์์สุขุ ภาวะทางเพศ
Replens บอกเล่่าความชััดเจนของการเฉลิิมฉลอง
ความรััก ความสััมพัันธ์์แบบไร้้เงื่่�อนไข ทั้้�งอายุุหรืือ
การเว้้นระยะทางกายภาพ เหมืือนที่่� เคยประสบใน
ช่่ว งการแพร่่ระบาด จนคว้้า รางวััล Diversity in
Advertising ประจำำ�ปีี 2021 จาก Transport for
London หรืือป้้ายโฆษณาขนาดใหญ่่ Protect Trans
Youth ในเมืืองแอตแลนตา สหรััฐอเมริิกา ซึ่่�งผลิิตโดย
บริิษััท FOLX Health ส่่วนหนึ่่� งของแคมเปญ Take Up
Space เช่่นเดีียวกัับในลิิตเติิลร็็อก รััฐอาร์์คัันซอ และ
ออสติิน รััฐเทกซััส ซึ่่�งเป็็นอีีกสองรััฐที่่�สิิทธิิของกลุ่่�ม

replens.co.uk

เพศทางเลืือกถูู ก คุุ ก คามโดยฝ่่ า ยนิิ ติิ บัั ญ ญัั ติิ ผลงานทั้้� ง หมดนี้้� ใ ช้้ พื้้� น หลัั ง สีี ดำำ� เพื่่� อ ส่่ ง เสีี ย งที่่�
ชััด เจนและการยืืนยัั น วิิสัั ย ทัั ศน์์ ด้้ า นความเท่่ า เทีี ย มทางเพศ ในช่่ว งการอภิิ ป รายเกี่่� ย วกัั บ สิิ ท ธิิ
ของคนข้้ามเพศในสภาสหรััฐ โดยแบรนด์์ FOLX Health ถืือเป็็นสตาร์์ทอััปด้้านการแพทย์์ทางไกล
(Telehealth) ที่่�สร้้างขึ้้�นและดำำ�เนิินการโดยคอมมิิวนิิตี้้� LGBTQIA+ เน้้นเรื่่อ � งการดููแลสุุขภาพและ
ให้้บริิการต่่าง ๆ เพื่่�อส่่งเสริิมสุข
ุ ภาวะทางเพศใน 31 รััฐทั่่�วสหรััฐอเมริิกา

90 91
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

Italtex สำำ�นัก
ั เทรนด์์ผู้้�คาดการณ์์แนวโน้้มด้า้ นนวััตกรรมสิ่่ง� ทอ ยัังคาดการณ์์ว่า่ สิ่่ง� ทอ
ที่่�ผสมผสานระหว่่างสีีดำำ�และสีีขาวในปีี 2023 จะถููกตีีความถึึงนััยยะของความยั่่�งยืืน
นอกจากนี้้�ส่ว ่ นผสมของผ้้าทอ ผ้้าถััก ผ้้าวููล หรืือลวดลายกราฟิิกบนผ้้าแจ็็คการ์์ดที่่�
เคลืือบเงาจนดููประณีีต จะเป็็นตััวแทนของความทัันสมััยภายใต้้ยุค ุ แห่่งโพลีีเอสเตอร์์
รีีไซเคิิลและนวััตกรรมการพิิมพ์์ 3 มิิติิ (3D Printing) ที่่�จะลดขั้้�นตอนและขจััด
ของเสีียจากกระบวนการผลิิต แบรนด์์เสื้้�อผ้้าแคมป์์ปิงิ และออกกำำ�ลังั กายคืือธุุรกิจ ิ ที่่�
ปรัับตััวกัับนวััตกรรมโพลีีรีไี ซเคิิลได้้รวดเร็็ว
burton.com
เพราะคุุณสมบััติิของผ้้าโพลีีที่่�สามารถระบายอากาศ ซัับเหงื่่อ � และทนทานต่่อการ
ใช้้งาน แบรนด์์ Adidas คืือหนึ่่� งในบริิษััทผู้้�ผลัักดัันความยั่่�งยืืนด้้านนวััตกรรมผ้้า
มาหลายปีี ดัังเช่่นการจัับมืือกัับสโมสรฟุุตบอลยููเวนตุุส (Juventus) ของอิิตาลีี
เพื่่�อสร้้างสรรค์์ คอลเล็็กชัันเสื้้� อฟุุตบอลฤดููกาล 2022/23 โดยออกแบบกราฟิิก
รููปทรงเรขาคณิิ ตอัันเป็็นเอกลัักษณ์์ ของสโมสร และใช้้ลวดลายสีีดำำ�ตััดกัับผ้้าพื้้� น
สีีขาวจากวััสดุุรีไี ซเคิิล 100% ที่่�ผสมผสานเทคโนโลยีีใยผ้้า AEROREADY ต้้นแบบ
extilemania.com
นวััตกรรมผ้้าที่่�ควบคุุมเหงื่่อ � และระบายความร้้อนของ Adidas แบบ HEAT.DRY จึึง
สามารถควบคุุมอุณ ุ หภููมิิร่า่ งกายได้้เมื่่�อสวมใส่่

soccerbible.com
soccerbible.com

92 93 ภาพถ่ายโดย
Steven Erixon
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

พลัังอัั นยิ่่� งใหญ่่ มัักนำำ�มาซึ่� ่งความรัับผิิดชอบที่่� ใหญ่่ ยิ่่� ง แบรนด์์

จึึงควรทำำ�หน้้าที่่� ในฐานะตัั วแทนของการเปลี่่�ยนแปลงในระดัั บ
ของตนเอง หรืือพื้้� นที่่�ที่่�ตััวเองยืืนอยู่่�อย่่างเข้้าใจในสถานการณ์์
Mirazur ร้้านอาหารระดัับมิิชลิน ิ 3 ดาวในอาร์์เจนติินา โดยเชฟเมาโร
โคลาเกรโค (Mauro Colagreco) เพิ่่ม � เมนูู Maree Noire หรืือ
เมนูู คร าบน้ำำ�มัั น เพื่่� อ บ่่ ง บอกถึึ ง ปัั ญ หาสิ่่� ง แวดล้้ อ มในปัั จ จุุ บัั น
นอกจากเมนูู จ ะมีี ชื่�่ อ น่่ า สนใจและสีี ดำำ�ที่่� ชว นคำำ�นึึ ง ถึึ ง วััตถุุ ดิิ บ
ในการปรุุงแล้้ว เชฟยัังใส่่ใจเรื่่อ � งการรัักษ์์โลกในด้้านอื่่�น ๆ โดย
ลดการใช้้พลาสติิ กในครััวลงมากกว่่า 90% ทำำ�ให้้ เขาเป็็นเชฟ
ที่่�สร้้างขยะพลาสติิกเป็็นศููนย์์คนแรก โดยมีีข้อ ้ ปฏิิบัติ
ั ใิ นทุุกขั้้�นตอน
ของการปรุุงอาหารอย่่างชััดเจน

ที่มา:
บทความ “China Colour Forecast
A/W 22/23” โดย Jenny Clark &
Lupi Yao จาก wgsn.com
บทความ “China Colour Forecast S/S
23” โดย Jenny Clark & Lupi Yao
จาก wgsn.com
บทความ “Colour Intelligence:
Neons” โดย Joanne Thomas
จาก wgsn.com
บทความ “Color of the Year:
Comfortable, Joyous, Beautiful”
โดย Valspar จาก valspar.com
cluboenologique.com บทความ “Color Trend 2023”
โดย Italian Bank จาก italianbark.com
บทความ “Europe Colour Forecast S/S
23” โดย Jenny Clark จาก wgsn.com
บทความ “Global Colour Forecast S/S
23” โดย Jenny Clark จาก wgsn.com
ovrflod.com
บทความ “Italtex Macro Trends Spring
Summer 2023 with Swatches”
โดย Italtex จาก italtextrends.com
บทความ “LATAM Colour Forecast
S/S 23” โดย Jenny Clark
จาก wgsn.com
บทความ “Prada Mixes Nostalgia
and Grunge for Summer 2023
Menswear” โดย AP
จาก timesofindia.indiatimes.com
บทความ “Youth Colour Forecast
S/S 23” โดย Marian Park
จาก wgsn.com
หนังสือ The Color Book ViewPoint
Color: Co-Existence
หนังสือ Trend Book NellyRodi:
Color 2023

94 95
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
COLOR THEME COLOR THEME

ELFIN YELLOW
PANTONE 11-0620 TCX
RGB 238 234 151

GOLDEN APRICOT
PANTONE 14-1041 TCX
RGB 221 167 86

LIME GREEN
PANTONE 14-0452 TCX
RGB 159 193 49

DEEP LAKE
PANTONE 18-4834 TCX
RGB 0 101 107

SCARLET SAGE
PANTONE 19-1559 TCX
RGB 157 32 47

PHLOX
PANTONE 19-2820 TCX
RGB 105 45 93

MOONLESS NIGHT
PANTONE 19-4203 TCX
RGB 47 45 48

96 97
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

98 99
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

01
ช้อปเพื่อ
จุดประกายความสุข

ภาพถ่ายโดย
Harry Cunningham
จาก unsplash

100 101
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

empower2free.com
กลุ่่�มผู้้�บริิโภคที่่� มองโลกในแง่่ดีีกำำ�ลััง มองหาสิิ น ค้้ า ระดัั บพรีีเ มีี ย มเพื่่� อ ปรนเปรอ
ตัั ว เอง ผ่่ า นทั้้� ง ช่่ อ งทางออนไลน์์ แ ละออฟไลน์์ หลัั ง จากเผชิิ ญ ความไม่่ แ น่่ น อน
มานานหลายปีี
แม้้เศรษฐกิิจจะชะลอตััวเนื่่�องจากการแพร่่ระบาดที่่�ยาวนาน แต่่เศรษฐกิิจเอเชีีย
ในภาพรวมยัังมีีกลุ่่�มผู้้�บริิโภครุ่่�นใหม่่ที่่� ขัับเคลื่่�อนด้้วยความต้้ องการ โดยมองหา
การจัับจ่่ายใช้้สอยเพื่่�อแลกเปลี่่�ยนประสบการณ์์ครั้้ง� สำำ�คััญในชีีวิต ิ เช่่น การเริ่่มต้
� ้น
งานแรก การซื้้�อบ้้าน การแต่่งงาน และการมีีลูก ู คนแรก ข้้อมููลวิิจัยั จาก McKinsey
ระบุุว่า่ ผู้้�บริิโภคชาวเอเชีียส่่วนใหญ่่ยังั คงเป็็นกลุ่่�ม S-Curve ที่่�เติิบโต ซึ่�ง่ หมายความ
ตอบโจทย์ความต้องการ
โอกาสทางธุรกิจ
เนื่่�องจากผู้้�บริิโภคกลุ่่�มนี้้�เริ่่มส่
� ง่ สััญญาณมองหาสิินค้้าระดัับพรีีเมีียม
เพื่่�อสร้้างความพึึงพอใจให้้ตนเอง แบรนด์์และธุุรกิิจต่่าง ๆ จะต้้อง
ปรัับหมวดหมู่่�ผลิิตภััณฑ์์เพื่่�อรองรัับไลฟ์์สไตล์์และการแสดงออก
ด้้านตััวตนในรููปแบบใหม่่ ๆ ตลอดจนนำำ�เสนอช่่องทางการซื้้�อสิินค้้า
และชำำ�ระเงิินให้้ง่า่ ย ชััดเจน และไร้้รอยต่่อมากที่่�สุด ุ
The 1 (เดอะ วััน) ภายใต้้กลุ่่�มเซ็็นทรััล เผยข้้อมููลจาก The 1 Insight
วิิเคราะห์์แนวโน้้มการใช้้จ่า่ ยในยุุคหลังั โควิิด-19 พบว่่ายอดขายของ
4 กลุ่่�มสิินค้้าสููงขึ้�น
้ ได้้แก่่ กลุ่่�มอุุปโภคบริิโภค โดยเฉพาะอาหารและ
เครื่่อ� งดื่่�ม อย่่างไวน์์ ขนม และของหวาน เพื่่�อสร้้างความเพลิิดเพลิิน
ใจ กลุ่่�มร้้านอาหารที่่�บ่่งบอกถึึงการมอบรางวััลให้้แก่่ตนเอง กลุ่่�ม
ความงามที่่�ชี้้ใ� ห้้เห็็นว่่ามีีกิิจกรรมการพบปะและการเข้้าสัังคมเพิ่่�ม
ขึ้�น
้ และกลุ่่�มการออกกำำ�ลังั กายที่่�แสดงถึึงการใส่่ใจตนเองตามลำำ�ดับ ั
ทั้้�งหมดเน้้นสร้้างความผ่่อนคลายในงบประมาณที่่�สามารถจ่่ายได้้ medium.com

ว่่าผู้้�บริิโภคกลุ่่�มนี้้� มีีแนวโน้้ มต้้องการเป็็นเจ้้าของกลุ่่�มสิินค้้ าและบริิการมากกว่่า โดยไม่่ต้้องใช้้เงิินในจำำ�นวนมากเกิินไป

เดิิมในอนาคต โดยในระยะสั้้�นความต้้องการใช้้จ่า่ ยส่่วนใหญ่่จะอยู่่�ที่่�กลุ่่�มผลิิตภััณฑ์์
ที่่� ปรนเปรอและจุุ ดประกายความสุุขให้้ ตนเอง เพื่่�อช่่วยต่่ อสู้้�กัั บความไม่่แน่่ นอน
ทางเศรษฐกิิ จและสัั งคมในปััจจุุ บััน โดยเกี่่� ยวเนื่่� องกัั บปรากฏการณ์์ Revenge alizila.com
Spending หรืือ ‘ช้้อปล้้างแค้้น’ ที่่�เห็็นได้้ชััดเจน

เรีียกได้้ว่า่ เป็็นการทวงคืืนอิิสระในการจัับจ่่ายในยุุคหลัังโควิิด-19 เพื่่�อสร้้างความ

ผ่่อนคลายและระบายความอััดอั้้�นของกลุ่่�มผู้้�บริิโภค

เนื่่� อ งจากผู้้�บริิโ ภคกลุ่่�มนี้้� คุ้้� นเคยกัั บ ความสะดวกในการสั่่� ง ซื้้� อ สิิ น ค้้ า เพีี ย งกด
คลิิ ก หรืือการช้้ อ ปปิ้้� งผ่่ า นแพลตฟอร์์ม ออนไลน์์ ต่่ า ง ๆ แบรนด์์ จึึ ง ควรสร้้า ง
ช่่ อ งทางเพิ่่� มคว ามพึึ ง พอใจในการซื้้� อ สิิ น ค้้ า แต่่ ล ะครั้้�ง แบบเรีียลไทม์์ เช่่น การ
ประหยััดเวลา หรืือการมีีทางเลืือกเพื่่อ � ประหยััดเงิิน พร้้อมตััวเลืือกหลากหลายรููปแบบ
อย่่างการ “ซื้้�อเลย จ่่ายทีีหลััง” ที่่�ง่า่ ยและไม่่เสี่่�ยง นัับเป็็นการสร้้างความผ่่อนคลาย
ในงบประมาณที่่� ‘สามารถจ่่ายได้้’ โดยไม่่ต้้องใช้้เงิินในจำำ�นวนมากเกิินไป

102 103
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

แบรนด์์ต่่าง ๆ อาจพิิจารณาตััวเลืือกการ
youtube.com/Exciting Offer from Atome X MAP
ชำำ�ระเงิินแบบ BNPL แทนการลดราคา
ในช่่วงเทศกาลช้้อปปิ้้�งครั้้�งใหญ่่ในตลาด
เอเชีีย-แปซิิฟิกิ กลยุุทธ์์นี้้�จะช่่วยเลี่่�ยงการ
ลดคุุณค่่าของแบรนด์์และมููลค่่าผลิิตภัณ ั ฑ์์
ลง ในขณะเดีียวกัันก็็สามารถจููงใจผู้้�บริิโภค
ด้้ ว ยการชำำ�ร ะเงิิ น ที่่� ดูู ไ ม่่ แ พงจนเกิิ น ไป
เช่่น Farfetch แพลตฟอร์์มมััลติิแบรนด์์
ที่่�นำำ�เสนอการชำำ�ระเงิินแบบปลอดดอกเบี้้�ย
เป็็นเวลา 3, 6 และ 12 เดืือน ผ่่าน Huabei
ของ Alipay บน Tmall เพื่่�อปรัับรููปแบบให้้
เหมาะสมกัับนัักช้้อปรุ่่�นใหม่่มากขึ้� ้น หรืือ
Atome ที่่� จัับมืือกัั บแบรนด์์ MAP ออก
บััตรกำำ�นััลบนแอปพลิิเคชััน เพื่่�อสนัับสนุุน
ให้้นัักช้้อปไปเยี่่�ยมชมร้้านค้้าของปลีีกของ
แบรนด์์ MAP ซึ่�ง่ สามารถแลกบััตรกำำ�นััล
ได้้ระหว่่างการชำำ�ระเงิิน

104 105
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

02
จิตดี
พร้อมมี
คอมมิวนิตี้บำ�รุงใจ

ภาพถ่ายโดย
Toa Heftiba
จาก unsplash

106 107
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

การระบาดครั้้�ง ใหญ่่ ทำำ� ให้้ ผู้้� บริิโ ภคตระหนัั ก ว่่า อะไรคืือสิ่่� ง สำำ�คัั ญ อย่่ า งแท้้ จ ริิง
ในชีีวิต
ิ ซึ่� ่งอาจเป็็นครอบครััว เพื่่�อนฝููง ตลอดจนความรู้้�สึึกของการรวมกลุ่่�มใน
คอมมิิวนิิตี้้� ย้้อนกลัับไปในช่่วงปีี 1800 ฝั่่�งตะวัันตกมีีการเคลื่่�อนไหวของแนวคิิด
แบบโรแมนติิก (Romanticism) ซึ่� ง่ แสดงให้้เห็็นถึึงความสำำ�คััญของอารมณ์์และ
เสรีีภาพ ท่่ามกลางบรรยากาศที่่�ผู้้�คนพยายามทำำ�ตััวออกห่่างจากความโหดเหี้้�ยม
ของการปฏิิวัติ ั ิอุต
ุ สาหกรรม มาในยุุคนี้้� แนวคิิดดัังกล่่าวกลัับมาอีีกครั้้�ง ผู้้�บริิโภคมีี
ทััศนคติิที่่�ต้้องการใช้้ชีวิ
ี ติ ในอุุดมคติิแบบโรแมนติิก ซึ่�ง่ หมายรวมถึึงคุุณค่่าของชีีวิต ิ
ธรรมชาติิ และชุุมชน

ภาพถ่ายโดย
Kenny Eliason
จาก unsplash

WGSN เริ่่มติ � ิดตามกลุ่่�มประชากรกลุ่่�มใหม่่ในเอเชีียตั้้�งแต่่ปีี 2017 ซึ่่�งการ

วิิจัยั พบว่่ามีีจำ�ำ นวนชาวมิิลเลนเนีียลชาวเอเชีียย้้ายไปใช้้ชีวิ ี ต
ิ ในพื้้�นที่่�ชนบท
มากขึ้้�น เพื่่�อให้้ความสำำ�คัญ ั กัับการพัักผ่่อนและการเชื่่�อมโยงทางวััฒนธรรม
ในปีี 2023 คนกลุ่่�มนี้้�จะเข้้าสู่่�สเกลระดัับโลก เนื่่�องจากการกลัับมาเป็็นปกติิ
หลัังจากการระบาดใหญ่่ รวมทั้้�งความต้้องการพื้้�นที่่�ที่่�มากขึ้้�นและไลฟ์์สไตล์์
ที่่�เข้้าถึึงได้้อย่่างไม่่มีีข้้อจำำ�กััด ซึ่่�งทั้้�งหมดอยู่่�บนพื้้�นฐานของความต้้องการ
ด้้านจิิตใจ

108 ภาพถ่ายโดย 109

A ustin Kehmeier
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

ตอบโจทย์ความต้องการ alvinology.com

โอกาสทางธุรกิจ
ท่่ ามกลางความต้้ องการของผู้้�บริิโภคที่่� ปรารถนาช่่วง
เวลาอัันเต็็มเปี่่�ยมด้้วยความรู้้�สึึก ซึ่่�งอาจเป็็นส่่วนหนึ่่� ง
ของการเติิมเต็็มจิิตวิิญญาณหรืือการสร้้างความสุุขใน
ชีีวิต
ิ ประจำำ�วัน
ั แบรนด์์สามารถหยิิบยื่่�นประสบการณ์์ที่่�
ดีีในลัักษณะของการเป็็นพื้้� นที่่�ปลอดภััย หรืือพื้้� นที่่�การ
ปฏิิเสธการทำำ�งานอย่่างหนัักอย่่างในช่่วง Work from
Home ภายใต้้บรรยากาศที่่�ผ่่อนคลาย

ตััวอย่่างเช่่น แบรนด์์ WA:IT แบรนด์์ความงามแบรนด์์

ใหม่่ที่่�นำำ�เสนอการผสมผสานร่่วมกัันระหว่่างวััฒนธรรม
ญี่่� ปุ่่� นและอิิ ต าลีี โดยสื่่� อ สารถึึ ง ปรััช ญา “การอยู่่�กัั บ
ปััจจุุ บัันและสัั งเกตสิ่่� งรอบตัั ว เพื่่� อรอคอยและซึึมซัับ
ช่่วงเวลา” นอกจากนี้้� ความพิิเศษยัังอยู่่�บนคำำ�อธิิบาย
ผลิิตภััณฑ์์ซึ่�ง่ ระบุุคุณ ุ สมบััติิของการช่่วยส่่งเสริิมการทำำ�
สมาธิิ หรืือการสร้้างความรู้้�สึึกของชุุมชนผ่่านกิิจกรรม
ต่่ าง ๆ Uniqlo Singapore เปิิดตัั วร้า้ นค้้ า Uniqlo
Town แนวคิิ ด ร้้า นค้้ า ปลีี ก ที่่� ให้้ ป ระสบการณ์์ จ ริิง แก่่
นัักช้้อป ตั้้�งแต่่เรื่่อ
� งความยั่่�งยืืน งานฝีีมืือ รวมถึึงศิิลปะ
และวััฒนธรรมท้้ องถิ่่�น โดยในเดืือนตุุลาคม ปีี 2021
แบรนด์์ ไ ด้้ ร่ ่วมกัั บ ร้้า นค้้ า บูู ติิ ก ในท้้ อ งถิ่่� น อย่่ า ง Fin
Crafted Goods จััดเวิิร์ก ์ ช็็อปอััปไซคลิิงเพื่่�อส่่งเสริิมให้้
ลููกค้้านำำ�กางเกงยีีนส์์ตััวเก่่าสุุดโปรด กลัับมาสร้้างสรรค์์
และใช้้งานใหม่่

110 111
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

thyself.me

ตลอดจนการที่่�แบรนด์์ตระหนัักถึึงความสำำ�คััญของสุุขภาวะด้้านอารมณ์์และจิิตใจที่่�กำำ�ลังั เป็็นกระแส
หลัักในปีี 2023 เพื่่�อจัับมืือกัับผู้้�บริิโภค เสมืือนเป็็นหนึ่่� งในพื้้�นที่่�ปลอดภััย หรืือกููรููผู้้�ช่่วยแก้้ปัญ
ั หาและ
ดีีลกัับความเครีียด ความวิิตกกัังวลที่่�ต้้องเผชิิญ เช่่น Thyself อีี-ไดอารีีสุข ุ ภาพจิิตส่่วนบุุคคลที่่�ฝััง
อยู่่�ในเบราว์์เซอร์์ของผู้้�ใช้้ แบรนด์์ระบุุว่า่ เป็็นบริิการแบบ Freemium ในฐานะชุุดเครื่่อ � งมืือสุุขภาพ
จิิตดิิจิทั
ิ ัล โดยอนุุญาตให้้ผู้้�ใช้้บัันทึึกความรู้้�สึึกของตนเองและติิดตามประมวลผล เพื่่�อแสดงให้้เห็็น
รููปแบบทางอารมณ์์ในช่่วงเวลาต่่าง ๆ ได้้

112 ภาพถ่ายโดย 113

Melissa Askew
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

03
กำ�หมัดช้อป
เมื่อทุกการซื้อ
คือการปฏิวัติ

ภาพถ่ายโดย
Melissa Askew
จาก unsplash

114 115
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

รายงานปัั จ จัั ย ที่่� ขัั บ เคลื่่� อ นความเปลี่่� ย นแปลงในปีี 2023 โดย

WGSN แสดงให้้ เห็็ นว่่าผู้้�บริิโภคส่่วนใหญ่่กำำ�ลัังตั้้� งคำำ�ถามเกี่่� ยว
กัั บรากฐานและโครงสร้้า งของสัั งคม โดยเกิิ ดกระแสการผลัั ก
ดัั น ให้้ แ ก้้ ไ ขปัั ญ หาที่่� ต้้ น เหตุุ มีี ก ารปลุุ ก ระดมมวลชนเพื่่� อ ชี้้� ใ ห้้
เห็็ นถึึ งปััญหาเรื่่�องความไม่่เท่่ าเทีี ยมกัั น การดำำ�เนิิ นธุุรกิิจอย่่าง
ไร้้จริิยธรรม รวมถึึ งการกีี ดกัั นคนกลุ่่�มน้้ อยออกจากการปฏิิบััติิ
งาน ผู้้�บริิโ ภคกลุ่่�มนี้้� จึึ ง มุ่่�งเน้้ น ไปที่่� ก ารซื้้� อ สิิ น ค้้ า เพื่่� อ สร้้า งการ
เปลี่่�ยนแปลงอย่่างเป็็นระบบ

ปีี 2023 เม็็ดเงิินในการช้้อปทุุกใบเสร็็จที่่�จ่า่ ยไปจะเป็็นไปเพื่่�อธุุรกิิจ

ที่่�ดำำ�เนิินงานอย่่างโปร่่งใส กล้้าแสดงจุุ ดยืืน บริิหารบุุคลากรด้้วย
การให้้ ความสำำ�คััญเรื่่�องความหลากหลาย ผู้้�บริิโภคกลุ่่�มนี้้� ส่่วน
ใหญ่่เป็็นเจนซีี ซึ่่�งได้้รับ
ั การยกย่่องว่่าเป็็นผู้้�นำำ�การเคลื่่�อนไหวด้้าน
สิ่่�งแวดล้้อมและผลัักดัันเรื่่อ � งความยุุติิธรรมในสัังคม วััฒนธรรม
การคว่ำำ�บาตรแบรนด์์ จะถููกยกระดัั บไปสู่่�การเป็็นกระบอกเสีี ยง
ของคนที่่� ด้้ อ ยโอกาสและมัั ก ถูู ก มองข้้ า ม มากกว่่า เป็็ น กระแส
ชั่่�วคราวในอิินเทอร์์เน็็ต

ผู้้�บริิโ ภคกลุ่่�มนี้้� จึึ ง มุ่่�งเน้้ น เรื่่�อ งการจัั ด ระเบีี ย บและการสร้้า ง

ความเปลี่่� ยนแปลงในระดัั บชุุ มชน การรัักษาทรััพยากรทั้้� งด้้ าน
สิ่่� งแวดล้้อมและการเงิิน การรัักษากระแสเงิินสดภายในชุุ มชน
ท้้องถิ่่�น รวมถึึงการขัับเคลื่่�อนห่่วงโซ่่อุุปทานของชุุมชนและผลััก
ดัั นให้้ เกิิ ดการสนัั บสนุุ นและการมีี ส่่วนร่่วมในธุุรกิิจของท้้ องถิ่่� น
มากยิ่่�งขึ้� ้น

ภาพถ่ายโดย 116 117

Tim Mossholde
จาก unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

ตอบโจทย์ความต้องการ
โอกาสทางธุรกิจ
ในขณะที่่� คว ามคิิ ด ริิเริ่่�มด้้ า นความหลากหลาย
กลายเป็็นจุุดศููนย์์กลางของผู้้�บริิโภคกลุ่่�มนี้้� บริิษััท
ต่่าง ๆ ต้้องยอมรัับพลัังของการใช้้จ่า่ ยเพื่่�อช้้อปปิ้้�ง
และปรัับมุุมมองเรื่่อ � งกาบริิหารจััดการงบประมาณ
ไปยัังผู้้�ผลิิตที่่�มีีความหลากหลายมากขึ้้�น

รายงานจาก CompareCards ระบุุว่า่ 38% ของ

ผู้้�บริิโ ภคชาวอเมริิกัั น ซึ่่� ง มากกว่่า ครึ่่� ง หนึ่่� ง เป็็ น
เจนซีี แ ละมิิ ล เลนเนีี ย ล กำำ�ลัั ง คว่ำำ� บาตรบริิษัั ท
อย่่างน้้อย 1 แห่่ง เนื่่�องจากขาดความหลากหลาย
ในการดำำ�เนิิ นธุุรกิิจ ตลาดซื้้� อขายตรงสู่่�ผู้้�บริิโภค
(D2C) เปิิดโอกาสให้้นัักช้้อปจัับจ่่ายได้้โดยตรงใน
ธุุรกิิจกำำ�ลัังเกิิดขึ้้�น เพื่่�อให้้แน่่ใจว่่าธุุรกิิจขนาดเล็็ก
สามารถอยู่่�รอดและเติิ บโตต่่ อไปได้้ โอกาสการ
ลงทุุนเหล่่านี้้�จะช่่วยให้้ผู้้�บริิโภคมีีส่ว ่ นร่่วมกัับธุุรกิิจ
ที่่�ทำำ�ให้้เกิิดการเปลี่่�ยนแปลงทางสัังคมในระยะยาว
ได้้โดยตรง ทั้้�งในระดัับท้้องถิ่่�นและทั่่�วโลก

Callum Abbott

118 119
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

ตััวอย่่างเช่่น The Justice Collective ร่่วมมืือกัับ Survey

Monkey สร้้างเครื่่อ � งมืือที่่�ช่ว
่ ยให้้บริิษััทต่่าง ๆ ประเมิินได้้ว่า่
บริิษััทของตนเองมีีความหลากหลายในองค์์ กรมากเพีียงใด
โดยพิิจารณาจากปััจจััยที่่�หลากหลาย ครอบคลุุมตั้้�งแต่่เรื่่อ � ง
การเป็็นตััวแทนของผู้้�หญิิง ชนกลุ่่�มน้้อย และกลุ่่�มคนที่่�มีีความ
หลากหลายทางเพศ (LGBTQ+) ของบุุคลากรทุุกตำำ�แหน่่ ง
ตั้้�งแต่่คณะกรรมการบริิษััท ผู้้�นำำ� พนัักงานขาย ฯลฯ นอกจากนี้้�
ยัังสามารถประเมิินนโยบายและแนวทางปฏิิบััติิขององค์์ กร
เพื่่�อให้้มองเห็็นแนวทางในการพััฒนาต่่อไปในอนาคต

หรืือการเลืือกกลยุุ ท ธ์์ เ พื่่� อ ดึึ ง ดูู ด ผู้้�บริิโ ภคกลุ่่�มนี้้� อ ย่่ า งการ

กำำ�หนดข้้ อเสนอเรื่่�องการซื้้� อคืืน การซ่่อมแซม หรืือการคืืน
เครดิิ ต ธุุ รกิิ จ ขนาดใหญ่่ อ ย่่ า ง IKEA Levi’s H&M Nike
Patagonia Samsung และ Hewlett-Packard นำำ�เสนอ
โปรแกรมที่่� ส่่งเสริิมการแลกเปลี่่�ยนสำำ�หรับ ั สิินค้้ าที่่� สามารถ
ส่่งคืืนได้้ ผลลััพธ์ใ์ นอนาคตของกลยุุทธ์์เหล่่านี้้�จะช่่วยส่่งเสริิม
ความคิิดที่่�ผู้้�บริิโภคต้้องการสร้้างความยั่่�งยืืนผ่่านการช้้อปปิ้้�ง
ในแต่่ละครั้้�ง สามารถคืืนเครดิิตได้้ ทั้้�งยัังจูู งใจให้้ดููแลรัักษา
ผลิิตภััณฑ์์ของตนเองให้้ใช้้ได้้ในระยะยาว ซึ่่�งช่่วยให้้ผลิิตภััณฑ์์
ที่่� ใช้้ได้้ หมุุนเวีียน และเป็็นการเพิ่่� มมููลค่่ าสิิ นค้้ าให้้ สููงสุุดต่่ อ
การใช้้งาน

120 ภาพถ่ายโดย 121

Nii SHU
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

04
นักช้อปพันมือ
เอฟแล้วพร้อมโอน
ในทุกแพลตฟอร์ม

ภาพถ่ายโดย
Brooke Lark
จาก unsplash

122 123
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

กลุ่่�มผู้้�บริิโภคได้้พััฒนาทัักษะการทำำ�งานหลายอย่่าง (Multitasking Skills) มาก

ขึ้� ้น หลัังจาก 2 ปีีที่่�เผชิิญกัับวิิกฤตที่่�บัังคัับให้้หลายคนต้้องอััปเดตทัักษะของตนเอง
ทั้้�งเรื่่อ
� งการทำำ�งานไปจนถึึงการใช้้ชีวิ ี ต
ิ ส่่งผลให้้มีีความสามารถในการทำำ�งานหลาย
อย่่างพร้้อมกัันได้้ “ประสบการณ์์ใหม่่” จึึงเป็็นจุุดหมายปลายทางที่่�ผู้้�บริิโภคกลุ่่�มนี้้�
โหยหาและต้้องการไปให้้ถึึงอยู่่�เสมอ

ตััวขัับเคลื่่�อนหลัักคืือ Passion Economy ที่่�แน่่นอนว่่าไม่่ใช่่กระแสเศรษฐกิิจใหม่่

เพราะเหล่่าบล็็อกเกอร์์ อิินฟลููเอนเซอร์์ และคอนเทนต์์ครีีเอเตอร์์ ต่่างก็็ทำำ�สิ่่�งนี้้�มา
ตั้้�งแต่่ช่่วงต้้นทศวรรษ 2000 แต่่วิก ิ ฤตที่่�ผ่่านมาได้้ทำำ�ให้้คนทั่่�วไปคุ้้�นเคยกัับการ
ไลฟ์์สตรีีมมิงิ ผ่่านหน้้าจอจนกลายเป็็นเรื่่อ � งปกติิ เปิิดโลกแห่่งการสร้้างสรรค์์เนื้้� อหา
ให้้คนรุ่่�นใหม่่และอุุตสาหกรรมอีีกหลายประเภท อย่่างในประเทศจีีน ผู้้�ที่่�มีอ ี ายุุ 40 ปีี
ขึ้้�นไป ซึ่่�งคิิดเป็็นสััดส่่วนมากกว่่า 25% ของผู้้�ใช้้ทั้้ง� หมดบน TikTok และอิินฟลููเอนเซอร์์
ที่่�มีีอายุุมากกว่่า กำำ�ลังั ดึึงดููดผู้้�บริิโภควััยกลางคนให้้ซื้้�อสิินค้้าบนแพลตฟอร์์มวิิดีีโอ
บน TikTok มากขึ้� ้น ในขณะที่่� Facebook เผยว่่าเจนเบบี้้�บูม ู เมอร์์กำำ�ลังั ขัับเคลื่่�อน
เทรนด์์ C-Commerce (การค้้าเชิิงสนทนา) ในเวีียดนาม โดยบริิษััทระบุุว่า่ “ผู้้�ซื้้�อ
C-Commerce โดยเฉลี่่�ยในเวีียดนาม จะเพิ่่�มการใช้้จ่า่ ย C-Commerce ประมาณ
30% ในปีี 2022”

ภาพถ่ายโดย
Standsome Worklifestyle
จาก unsplash
ภาพถ่ายโดย
Clay Banks
จาก unsplash

ตามที่่� ระบุุไว้้ในการคาดการณ์์ เรื่่อ � ง Future Innovations 2023 ของ WGSN

โลกอิิ นเทอร์์เน็็ ตกำำ�ลัังพัั ฒนาไปสู่่�เมตาเวิิร์ส ์ ซึ่่�งเป็็นพื้้� นที่่� ดิิจิิทััลที่่� จะขัั บเคลื่่�อน
วััฒนธรรมและการออกแบบ ทำำ�ให้้เกิิดรููปแบบการแสดงออกและประสบการณ์์
ใหม่่ ๆ จิิ น ตนาการว่่ า เป็็ น อิิ น เทอร์์เ น็็ ต 3.0 ที่่� กำำ�ลัั ง เติิ บ โตเป็็ น พื้้� น ที่่� ที่่� 3 ที่่�
เชื่่�อมต่่อกััน ซึ่� ่งจะส่่งผลต่่อวิิธีที่่
ี �ผู้้�บริิโภคสื่่�อสาร เล่่น ซื้้�อสิินค้้า เรีียนรู้้� และทำำ�งาน
ในอนาคตอัันใกล้้นี้้�

124 125
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

ตอบโจทย์ความต้องการ morninglazziness.com

โอกาสทางธุรกิจ
ผู้้�บริิโ ภคกลุ่่�มนี้้� ที่่� เ ป็็ น นัั ก ช้้ อ ปในเอเชีี ย ถืือเป็็ น
อนาคตของวงการค้้ าปลีีก เนื่่� องจากเปิิดรัับการ
ชำำ�ระเงิินทางดิิจิทั ิ ัลและช่่องทาง Omni-Channel
(ช่่ อ งทางการสื่่� อ สารและบริิก ารลูู ก ค้้ า ที่่� ห ลาก
หลายและเชื่่�อมโยงกัั น ให้้ เป็็น หนึ่่� ง เดีี ย วทั้้� ง แบบ
ออฟไลน์์และออนไลน์์) อย่่างเต็็มกำำ�ลััง เพื่่�อสร้้าง
ประสบการณ์์ ก ารช้้ อ ปปิ้้� งแบบไร้้ร อยต่่ อ ธุุ รกิิ จ
ทั้้� ง หลายจึึง จำำ� เป็็ น ต้้ อ งเคลื่่� อ นไหวอย่่ า งรวดเร็็ว
และตามให้้ทัันนัักช้้อปที่่�พร้อ ้ มจ่่ายเสมอ พวกเขา
ต้้องการประสบการณ์์ ที่่�รวดเร็็วและราบรื่่น � ยิ่่�งขึ้้�น
จึึงเป็็นเรื่่อ� งจำำ�เป็็นอย่่างยิ่่�งสำำ�หรับ ั ร้้านค้้าที่่�จะต้้อง
มีีพื้้�นที่่�ออนไลน์์ไม่่ว่า่ จะในรููปแบบใดก็็ตาม

เศรษฐกิิจในภููมิภ ิ าคเอเชีีย-แปซิิฟิก ิ จะฟื้้�นตััวอย่่าง

มั่่� น คง โดยธนาคารเพื่่� อ การพัั ฒ นาแห่่ ง เอเชีี ย
คาดการณ์์การเติิบโตไว้้ที่่� 5.3% ในปีี 2022 สำำ�หรับ ั
แบรนด์์และธุุรกิิจต่่าง ๆ ปีี 2023 จะเป็็นปีีแห่่ง
การดำำ�เนิิ นการ โดย Euromonitor คาดการณ์์
ว่่าอุุตสาหกรรมค้้ าปลีีกของเอเชีียจะมีีอััตราการ
เติิบโตที่่�แข็็งแกร่่งที่่�สุด
ุ ในปีีนี้้�

126 127
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CONSUMER PROFILES CONSUMER PROFILES

ปััจจุุบันั ตลาดสิินค้้าเสมืือนจริิงมีีมูล ู ค่่า 50 พัันล้้านดอลลาร์์

สหรััฐ และคาดว่่าจะมีีมูล ู ค่่าถึึง 89.7 พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐ
ภายในปีี 2025 แบรนด์์ต่่าง ๆ สามารถใช้้ประโยชน์์จาก
ประสบการณ์์ การช้้อปปิ้้�งดิิ จิิทััลและสร้้างโอกาสสำำ�หรับ ั
ผู้้�บริิโภครุ่่�นใหม่่ ทำำ�ให้้ผู้้�บริิโภคสามารถหาแรงบัันดาลใจ
ค้้นหาสิินค้้า และซื้้�อสิินค้้าได้้บนแพลตฟอร์์มเดีียว ยิ่่�งเส้้น
ทางผู้้�บริิโภค (Consumer Journey) สั้้�นกระชัับมากเท่่าไร
การเปลี่่�ยนสถานะสู่่�การซื้้�อก็็ยิ่่ง� เกิิดขึ้�น
้ ได้้เร็็วมากขึ้�น
้ เท่่านั้้�น

aritic.com

shopee.co.th

การไลฟ์์ส ตรีีม ในช่่ ว งล็็ อ กดาวน์์ ไ ด้้ ก ลายเป็็ น แหล่่ ง ความบัั น เทิิ ง และการสร้้า ง
ปฏิิ สัั มพัั น ธ์์ที่่� สำำ�คัั ญ สำำ�หรั บ
ั นัั ก ช้้อ ปในเอเชีีย นัั บ เป็็ น อีี ก หนึ่่� ง เทรนด์์ ไ ลฟ์์ส ไตล์์ ที่่�
กำำ�ลัังเติิบโต เนื่่� องจากคอมมิิวนิิตี้้�ของผู้้�ขายอิิสระจำำ�นวนมหาศาลได้้มุ่่�งหน้้ าไปที่่�
Facebook Live และหลายบริิษััทจ่่ายเงิินให้้การสตรีีมมิงิ เพื่่�อโปรโมตผลิิตภัณ ั ฑ์์ของ
ตนเอง หรืือใช้้ประโยชน์์จากฟีีเจอร์์การสตรีีมมิิงสดในแอปพลิิเคชััน เช่่น Shopee
Live และ LazLive เพื่่�อนำำ�เสนอเส้้นทางการช้้อปปิ้้�งแบบโต้้ตอบกัับลููกค้้าได้้โดยตรง pages.lazada.co.th

128 129
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

130 131
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

132 133
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ด้้วยแรงผลัักดัันของเทคโนโลยีี ทำำ�ให้้แนวโน้้มด้้านประชากรในปีี หนึ่่� ง ในเครื่่�อ งมืื อ ที่่� ถููก พูู ด ถึึ ง คืือการรััก ษาแบบดิิ จิิ ทัั ล (Digital
2023 มีีความเกี่่�ยวเนื่่�องกัับนวััตกรรม วิิทยาศาสตร์์ รวมทั้้�งประสาท Therapeutics) ซึ่� ่งเป็็นหมวดหมู่่�ของการดููแลสุุขภาพดิิจิิทััลที่่�ใช้้
เทคโนโลยีี (Neurotechnology) ชััดเจนมากขึ้�น ้ เรื่่อ
� ย ๆ เช่่น การ เทคโนโลยีีขั้้�นสููงบููรณาการร่่วมกััน เช่่น AI แอปพลิิเคชัันติิดตาม
ดููแลสุุขภาพจิิตที่่กำ
� �ลั
ำ งั พััฒนาในทุุกด้้านเพื่่�อก้้าวสู่่�บริิการดิิจิทั
ิ ล
ั แบบ ข้้อมููลผ่่านสมาร์์ทโฟน และ VR เพื่่อ � ป้้องกััน วิินิจ
ิ ฉััย หรืือรัักษาปััญหา
องค์์รวม พููดง่่าย ๆ ว่่าสามารถตรวจจัับ ติิดตาม และรัักษาโรคทาง สุุขภาพกายและสุุขภาพจิิต โดยหากพิิจารณาตลาดการรัักษาแบบ
จิิตเวชได้้ผ่า่ นช่่องทางออนไลน์์ ซึ่่�งช่่วยตอบสนองต่่อความคาดหวััง ดิิจิทัิ ล
ั ทั่่�วโลกแล้้ว คาดว่่าจะเติิบโตขึ้้�นจาก 2,117 ล้้านดอลลาร์์สหรััฐ
และพฤติิกรรมของผู้้�บริิโภคได้้ดียิ่่ี ง� ขึ้้�น ในปีี 2020 เป็็น 6,904 ล้้านดอลลาร์์สหรััฐในปีี 2025 แสดงให้้เห็็น
ถึึงความสนใจที่่�เพิ่่ม � ขึ้้�นในกลุ่่�มนัักลงทุุนและผู้้�บริิโภคต่่อกระแสใหม่่
สอดคล้้องกัับเงื่่อ � นไขที่่�ประชากรโลกต้้องเผชิิญปััญหาด้้านสุุขภาพ ในการดููแลสุุขภาพนี้้� ซึ่่�งเทคโนโลยีีได้้เข้้ามามีีบทบาทแทนที่่�ยาและ
จิิตเพิ่่ม
� ขึ้้�น ซึ่่�งเป็็นผลพวงต่่อเนื่่�องมาจากโควิิด-19 ทั้้�งในบราซิิล ที่่�มีี การให้้คำ�ำ ปรึึกษาทางการแพทย์์โดยมนุุษย์์ เพื่่�อผลลััพธ์ใ์ นการรัักษา
รายงานตััวเลขจากผู้้�ตอบแบบสอบถามจำำ�นวน 1,996 คนที่่�ดำ�ำ เนิิน ผู้้�ป่่วยแบบองค์์รวมที่่มี � ปี ระสิิทธิิภาพมากขึ้้�น และยัังช่่วยลดเงื่่อ � นไข
การระหว่่างเดืือนพฤษภาคมถึึงกรกฎาคม ปีี 2020 พบว่่าสััดส่่วน ด้้านระยะทาง
ผู้้�คนจำำ�นวนมากอยู่่�ในภาวะวิิตกกัังวล ซึึมเศร้้า และมีีปััญหาการ
นอนหลัับในระดัับสููง หรืือในสหราชอาณาจัักร 56% ของผู้้�ใหญ่่ ทั้้� ง หมดสอดคล้้ อ งอย่่ า งชััด เจนกัั บ ทศวรรษที่่� ผ่่ า นมา ซึ่� ่ง ความ
รายงานว่่ารู้้�สึึกเครีียดหรืือกัังวลใจ โดยมากกว่่า 4 ใน 10 ระบุุว่า่ เป็็น ก้้าวหน้้าใน AI วิิทยาศาสตร์์ข้อ ้ มููล และเทคโนโลยีีชีวมิ ี ติิ ิ (Biometric
ปััญหาที่่�ส่ง่ ผลกระทบด้้านลบต่่อความเป็็นอยู่่�โดยรวมของพวกเขา Technologies) ช่่ ว ยให้้ ผู้้�ป่่ ว ยสามารถวิิ นิิ จฉัั ยและรัั ก ษา
ถึึงแม้้ว่า่ ความต้้องการความช่่วยเหลืือด้้านจิิตใจจะเพิ่่ม � ขึ้�น
้ แต่่ 93% สภาพจิิตใจได้้บางส่่วนโดยใช้้เทคโนโลยีีในการช่่วยแก้้ปัญ ั หา เช่่น
ของหลายประเทศทั่่�วโลกกลัับยัังคงประสบปััญหาการพััฒนาบริิการ การตอบสนองทางอารมณ์์แทนการใช้้ยา หรืือการให้้คำ�ำ ปรึึกษาแบบ
ด้้านดัังกล่่าวอยู่่� ตััวต่่อตััวทางโทรศััพท์มื ์ อ
ื ถืือและการบำำ�บัด ั ทางดิิจิทั
ิ ล
ั ซึ่�ง่ เป็็นสาขา
หนึ่่�งของการรัักษาสุุขภาพดิิจิทั ิ ล
ั ที่่�ใช้้โปรแกรมซอฟต์์แวร์์คุณ ุ ภาพสููง
ในการป้้องกััน จััดการ หรืือรัักษาโรคทางการแพทย์์ จะถืือเป็็นกุุญแจ
สำำ�คัญ ั สำำ�หรับ
ั อนาคตของสุุขภาวะ ปููทางสู่่�ระบบนิิเวศใหม่่ของบริิการ
เสมือ ื นจริิงและประสบการณ์์สำ�หรั ำ บั สุุขภาพแบบรอบด้้าน

134 135
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

GENOME
ECONOMY
พิชิตความเจ็บป่วย
ด้วยเศรษฐกิจจีโนม

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ค้าปลีกและร้านค้าแห่งอนาคต

mdanderson.org

136 137
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

การแพร่่ระบาดของโควิิด-19 ทำำ�ให้้เราคุ้้�นเคยกัับการตรวจเชื้้�อ

KEY ด้้วยตนเองมากขึ้�น ้ จนกลายเป็็นหััวใจหลัักของกระบวนการ

วิิ นิิ จ ฉัั ย โรค ปีี 2023 เราจะเห็็ น อัั ตร าเร่่ง ให้้ เ ข้้ า สู่่�การ

TAKEAWAYS คาดการณ์์เฉพาะบุุคคล และการจััดการเวชภััณฑ์์ด้ว้ ยตนเอง

แม้้ ก ารตรวจสุุ ข ภาพเบื้้� อ งต้้ น อาจไม่่ ใ ช่่ เรื่่�อ งใหม่่ นัั ก ใน

หลายประเทศ ผู้้�หญิิงมัักตรวจเต้้านมและมะเร็็งปากมดลููก
เป็็นประจำำ� เช่่นเดีี ยวกัั บผู้้�สููงวััยที่่� มัักจะเข้้ ารัับการตรวจ
อนาคตของการดููแลสุุขภาพเป็็นเรื่่อ � งของการคาดการณ์์ สุุขภาพอย่่ างละเอีี ยดตามระบบบริิการสุุขภาพหรืือแผน
การป้้องกััน และการดำำ�เนิินการส่่วนบุุคคล มากพอ ๆ กัับ ประกัันสุุขภาพ แต่่การเปลี่่�ยนแปลงที่่�เพิ่่ม � ขึ้้�นในช่่วงไม่่กี่่�ปีนี้้
ี �
การรัักษาผู้้�ป่่วยโดยผู้้�เชี่่�ยวชาญ กำำ�ลัังเปลี่่�ยนวิิธีคิ
ี ิดเกี่่�ยวกัับการดููแลสุุขภาพของเรา

ภาพถ่ายโดย
การออกแบบระบบภููมิคุ้้�มกั ิ น
ั ของร่่างกาย ทั้้�งการวิิจัย
ั อย่่าง D Koi
จาก unsplash
ต่่อเนื่่�อง ขอบเขต mRNA หรืือ ภููมิิคุ้้�มกัันบำำ�บััด ในรููปแบบ
ของ Car T-Cell มีีส่่วนเพิ่่�มโอกาสในการสร้้างมาตรฐาน
จำำ� นวนปีี ที่่� เหลืือของชีีวิิตที่่� ยัั ง มีี สุุข ภาพดีี (Healthy Life
Expectancy) ของผู้้�คนได้้

ธุุรกิจ
ิ จีีโนมจะกลายเป็็นกุุญแจที่่�ปลดล็็อกอนาคตของการ
ดููแลสุุขภาพ สร้้างโอกาสใหม่่ เช่่น เวชศาสตร์์ป้้องกััน หลาย
บริิษััทจึึงเริ่่มหั
� ันมาลงทุุนในอุุตสาหกรรมดัังกล่่าว ในขณะที่่�
ความเป็็นส่่วนตััวและความโปร่่งใสยัังเป็็นเรื่่อ� งสำำ�คััญ

การเปลี่่� ย นผ่่ า นจากโมเดลสุุ ข ภาพแบบเดิิ มที่่� เ น้้ น การ

ตั้้�งรัับและรัักษาเป็็นการป้้องกััน อีีกส่่วนหนึ่่� งคืือกลุ่่�มเภสััช
พัันธุุศาสตร์์ (Pharmacogenomics) ที่่�ยืืนอยู่่�บนพื้้� นฐาน
ที่่� ว่่า แต่่ ล ะคนมีี คว ามแตกต่่ า งของรหัั ส ดีี เ อ็็ น เอในยีี น ที่่�
เกี่่�ยวข้้องกัับการเกิิดโรค และตอบสนองต่่อยาเฉพาะบุุคคล

ภาพถ่ายโดย
Gabin Vallet
จาก unsplash

138 139
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ดููเหมืื อ นว่่า การตรวจสอบ (Testing) กำำ�ลััง ดูู
รุุกล้ำำ�น้้อยลงและจััดการง่่ายขึ้้�น เปิิดโอกาสให้้
ทุุกกระบวนการสามารถเริ่่มต้ � ้ นจากตัั วเราเอง
ได้้จากที่่� บ้้านในเวลาใดก็็ได้้ สิ่่�งนี้้� ยิ่่�งช่่วยให้้การ
ตรวจสอบเพิ่่� มจำ�ำ นวนมากขึ้้� น ขณะที่่� อุุ ป กรณ์์
สมาร์์ทจะช่่วยให้้ การทดสอบด้้ วยตนเอง และ
การติิ ด ตามสุุข ภาพระหว่่า งวััน ใช้้ ง านได้้ อ ย่่ า ง
ต่่ อเนื่่� อง จนเป็็นแบบฉบัับของการดููแลตนเอง
อย่่างไรก็็ดีี ในขณะที่่�เทคโนโลยีีทางการแพทย์์
(MedTech) เพิ่่�มโอกาสและมองเกมระยะยาว
จากการใช้้ จ่่ า ยเงิิ น มหาศาลเพื่่� อ เปลี่่� ย นการ
รัักษาปลายทางสู่่�การป้้องกัันล่่วงหน้้ า แต่่ผลที่่�
ตามมาทัั น ทีี คืือคนบางส่่ ว นซึ่่� ง อาจไม่่ ไ ด้้ เจ็็ บ
ป่่วยหรืืออยู่่�ในระยะใกล้้ความเสี่่�ยง อาจเข้้ามา
แทรกแซงกระบวนการทางการแพทย์์ ดัั ง นั้้� น
เราต้้ อ งถามถึึ ง ความชัั ด เจนต่่ อ ระบบบริิก าร
สุุขภาพในปััจจุุบัันด้้วยว่่ามีีความสามารถในการ
สนัับสนุุนด้้านสุุขภาพที่่�เพีียงพอสำำ�หรับ ั ประชากร
กลุ่่�มที่่�มีีความวิิตกกัังวลเรื่่อ
� งสุุขภาพ (Worried
Well) หรืือไม่่

foxbusiness.com

สร้างความคุ้นเคย ภาพถ่ายโดย CDC

จาก unsplash
ตรวจ เข้าใจ เพื่อเตรียมรักษา
เริ่่มต้
� ้นจากทุุกวัันนี้้�เราสามารถเห็็นการตรวจสอบสุุขภาพที่่�
เข้้าถึึงได้้ง่า่ ยขึ้�น
้ และครอบคลุุมเงื่่อ � นไขต่่าง ๆ กว้้างกว่่าเดิิม
เช่่น Galleri Test ที่่�สามารถตรวจเลืือดจากตััวอย่่างเลืือด
เพื่่�อค้้นหาดีีเอ็็นเอและมะเร็็งในระยะเริ่่มต้ � ้นได้้มากกว่่า 50
ชนิิดในครั้้�งเดีียว อย่่างไรก็็ดีี หากการตรวจสอบดัังกล่่าว
มีี คว ามแม่่ น ยำำ�ม ากขึ้้� น สิ่่� ง นี้้� จ ะเป็็ น คำำ�ต อบสำำ�คัั ญ ต่่ อ ทั้้� ง
ระดัับบุุคคลและระบบบริิการสุุขภาพระดัับประเทศ อย่่าง
Intermountain Healthcare ในรััฐยููทาห์์ของสหรััฐอเมริิกา
กำำ�ลังั จััดทำำ�ข้อ
้ มููลประวััติท
ิ างจีีโนมของผู้้�ป่่วย เพื่่�อใช้้เป็็นองค์์
ประกอบหลัักของแผนสุุขภาพประชากร ข้้อมููลดัังกล่่าวไม่่
เพีียงระบุุสััญญาณการเกิิดการเจ็็บป่่วยตั้้�งแต่่ระยะเริ่่มต้ � ้น
อย่่างแม่่นยำำ� แต่่ยังั ช่่วยให้้นัักวิิจัย ั สามารถเข้้าใจความเชื่่�อม
โยงระหว่่างปััจจััยด้้านสัังคมและความชุุกของโรค ซึ่่�งเป็็น
pancreaticcanceraction.org
หนึ่่� งในเหตุุปัจ ั จััยของการเกิิดระบาดวิิทยาได้้ดีีขึ้� น ้

140 141
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ภาพถ่ายโดย
JC Gellidon จะดีกว่าหรือไม่
จาก unsplash
ถ้าป้องกันได้ล่วงหน้า
ประมาณครึ่่�งทางของปีี 2022 เราเริ่่มม � องเห็็นความก้้าวหน้้าด้้าน the-scientist.com
เทคโนโลยีี ก ารแพทย์์ ครั้้�ง สำำ�คัั ญ หลายประการ หนึ่่� ง ในนั้้� น คืือ
การออกแบบระบบภููมิิคุ้้�มกัันของร่่างกาย ตััวอย่่างที่่�เห็็นได้้ชัด ั เจน
คืือ mRNA (Messenger Ribonucleic Acid) ซึ่� ่งหมายถึึง RNA
ประเภทหนึ่่� งที่่�ทำำ�หน้้าที่่�ส่่งต่่อหรืือนำำ�ข้้อมููลสารพัันธุุกรรมไปสร้้าง
โปรตีีน ซึ่่�ง mRNA จะทำำ�ให้้ร่า่ งกายมีีภููมิิคุ้้�มกัันโดยที่่�ไม่่ต้้องติิด
เชื้้� อ ก่่ อ นและยัั ง ช่่ ว ยป้้ อ งกัั น การกลายพัั น ธุ์์�ของเชื้้� อ ไวรััส ด้้ ว ย
ประสิิ ท ธิิภ าพและการวิิจัั ย อย่่ า งต่่ อ เนื่่� อ ง ขอบเขต mRNA จึึ ง
เดิิ นหน้้ าไปได้้ ไกลกว่่าเพีี ยงการรัักษาโรคติิ ดเชื้้� ออุุบััติิใหม่่ อย่่ าง
โควิิด-19 แต่่ยัังเพิ่่�มโอกาสในการรัักษาโรคเรื้้�อรัังได้้ เช่่น บริิษััท
BioNTech ที่่� เดิิ นหน้้ าศึึกษาโครงการวิิจััยใหม่่สำำ�หรับ ั โรคเรื้้�อรััง
ได้้แก่่ โรคมะเร็็ง วััณโรค และไข้้หวัด ั ใหญ่่ชนิิดต่่าง ๆ หรืือ CureVac
บริิษััท เทคโนโลยีี ชีีว ภาพที่่� กำำ�ลััง ศึึ ก ษา mRNA เพื่่� อ พัั ฒ นาการ
รัักษาโรค อย่่างโรคหััวใจ โรคมะเร็็ง และโรคทางพัันธุุกรรมที่่�หาได้้ยาก

นอกจากนี้้� ระบบประกัั น สุุข ภาพก็็ มีี ความเสี่่� ย งเรื่่�องการเลืือกปฏิิ บัั ติิเช่่นกัั น

การระบาดครั้้�ง ใหญ่่ ที่่� ผ่่ า นมาได้้ ส ะท้้ อ นให้้ เห็็ น ถึึ ง ความไม่่ เท่่ า เทีี ย มในการ
เข้้าถึึงบริิการสุุขภาพอย่่างชััดเจน จำำ�กัด ั เพีียงผู้้�ที่่�มีอำ
ี ำ�นาจทางการเงิินเท่่านั้้�นที่่�จะ
ได้้รับ
ั ประโยชน์์ในการเข้้าถึึงการตรวจสอบอย่่างสม่ำำ�เสมอ การเปลี่่�ยนนโยบาย
จึึงยัังคงมีีความจำำ�เป็็น เพื่่�อให้้การปฏิิวัติั ิการวิินิิจฉััยโรคที่่�เกิิดขึ้้�นสามารถสร้้าง
มาตรฐานจำำ�นวนปีีที่่�เหลืือของชีีวิตที่่
ิ �ยังั มีีสุข
ุ ภาพดีี (Healthy Life Expectancy)
ของผู้้�คนได้้อย่่างแท้้จริิง ด้้วยระบบการดููแลสุุขภาพที่่�กำำ�ลัังฉายให้้เห็็นอนาคต
ของการดููแลสุุขภาพที่่�เป็็นเรื่่อ � งของการคาดการณ์์ การป้้องกััน และการดำำ�เนิิน
การส่่วนบุุคคลมากพอ ๆ กัับการรัักษาผู้้�ป่่วยโดยผู้้�เชี่่�ยวชาญ ถ้้าต้้ องการให้้
โลกใบใหม่่เกิิดขึ้� ้นในเร็็ววันั นอกจากจะเดิินหน้้าเรื่่อ � งการตรวจสอบสุุขภาพหรืือ
ระบบบริิการสุุขภาพในรููปแบบใหม่่ เรายัังต้้องมองหาวิิธีส ี ร้้างสัังคมที่่�สามารถ
มอบโอกาสด้้านสุุขภาพที่่�ดีีให้้กัับทุุกคนอย่่างเท่่าเทีียมไปพร้้อมกัันด้้วย mdanderson.org

142 143
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ประเด็็นสำำ�คััญจึึงอยู่่�ที่่�ว่า่ เทคโนโลยีีดัังกล่่าวได้้กลายเป็็น
ภาพถ่ายโดย CDC
หนึ่่� งในรูู ป แบบใหม่่ ข องแอนติิ บ อดีี ที่่� มีี พื้้� น ฐานจากยา จาก unsplash
(Antibody-Based Medicine) ที่่� มีีความสามารถตาม
ธรรมชาติิในการพิิกััดเป้้าหมายเฉพาะเจาะจง ซึ่่�งเดิิมการ
ออกแบบแอนติิบอดีีแทบไม่่ได้้ถูก ู พููดถึึงในวงกว้้างมากนััก
แต่่ในปีี 2022 ทุุกสิ่่�งเปลี่่�ยนไป เราจะเริ่่ม � เห็็นการใช้้พัันธุุ-
วิิศวกรรมด้้วยเครื่่อ � งมืือที่่�สามารถเปลี่่�ยนโครงสร้้างพื้้�นฐาน
ของแอนติิบอดีีได้้ สิ่่�งเหล่่านี้้� จะช่่วยเพิ่่�มความสามารถใน
ผลิิตแอนติิบอดีีที่่�มีีพื้้�นฐานจากยาได้้ทุุกประเภท ตััวอย่่าง
เช่่น การผลิิตแอนติิบอดีีที่่�มีคว ี ามสามารถในการจดจำำ�และ
ช่่วยติิดตาม ผ่่านการทำำ�งาน 3 รููปแบบในคราวเดีียวกััน
คืือกระตุ้้�นภููมิคุ้้�มกั
ิ ัน เสริิมสร้้างการตอบสนอง และควบคุุม
เชื้้�อได้้ ทำำ�ให้้ไวรััสเกิิดการกลายพัันธุ์์�ได้้ยากขึ้้�น

การสร้้างภููมิิคุ้้�มกัันอีีกประเภทหนึ่่� งที่่�มีีพื้้�นฐานจากยา คืือ

ภููมิิคุ้้�มกัันบำำ�บััดในรููปแบบของ Car T-Cell ซึ่่�งส่่วนใหญ่่ใช้้
ในกลุ่่�มผู้้�ป่่วยมะเร็็ง โดยหลัักการของ T-Cell เป็็นการนำำ�
Lymphocyte ในเลืือดของผู้้�ป่่วยมาดััดแปลงพัันธุุกรรม
ด้้วยการนำำ�โปรตีีนจำำ�เพาะบนพื้้� นผิิวของมะเร็็ง มาเป็็นต้้น
แบบในการสร้้างกลุ่่�มเป้้าหมายให้้สามารถจดจำำ�เซลล์์มะเร็็ง
ได้้ในห้้องปฏิิบััติิการ ก่่อนฉีีดเซลล์์กลัับเข้้าสู่่�ผู้้�ป่่วย วิิธีก
ี าร
ดัังกล่่าวทำำ�ให้้สามารถตรวจจัับ ทำำ�ลายเซลล์์มะเร็็งที่่�ซ่่อน
อยู่่�ภายในร่่างกายได้้อย่่างแม่่นยำำ� ไม่่ทำำ�ความเสีียหายให้้กับ ั
เซลล์์ปกติิ ทำำ�ให้้มีีผลข้้างเคีียงน้้อย

สิ่่� งที่่� เกิิ ดขึ้้� นทำำ�ให้้ เห็็ นว่่า การเข้้ าใจระบบภููมิิคุ้้�มกัันอย่่ าง

ต่่ อ เนื่่� อ งมีี ส่่ ว นช่่ ว ยพัั ฒ นาเครื่่�อ งมืื อ วิินิิ จ ฉัั ย ใหม่่ ๆ เป็็ น
อย่่ า งมาก ตลอดจนประสิิ ท ธิิภ าพของปัั ญ ญาประดิิ ษ ฐ์์
ได้้ เ ข้้ า มาสนัั บ สนุุ น การวิิ เ คราะห์์ เ ชิิ ง ลึึ ก เกี่่� ย วกัั บ เซลล์์
ภููมิิคุ้้�มกัันอย่่างไม่่เคยปรากฏมาก่่อน ทั้้�งหมดนี้้� ทำำ�ให้้เกิิด
การเชื่่�อมโยงสู่่�การป้้องกัันและรัักษาได้้ดีียิ่่�งขึ้้�น

144 145
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ข้อมูลจีโนม
มูลค่าที่วางอยู่บน
ความเชื่อใจและโปร่งใส
ธุุ รกิิ จ จีี โ นมจะกลายเป็็ น กุุ ญ แจที่่� ป ลดล็็ อ ก
อนาคตของการดููแลสุุขภาพ สร้้างโอกาสใหม่่
เช่่น เวชศาสตร์์ป้อ ้ งกััน หลายบริิษััทจึึงเริ่่มหั
� ันมา
ลงทุุนในอุุตสาหกรรมดัังกล่่าว ในขณะที่่� ความ
เป็็นส่่วนตััวและความโปร่่งใสยัังเป็็นเรื่่อ � งสำำ�คััญ

การตรวจจีี โ นมของมนุุ ษ ย์์ ใ นรูู ป แบบ Whole

Genome Sequencing (WGS) เป็็นกระบวนการ
อ่่ า นลำำ�ดัั บ ดีี เ อ็็ น เอของแต่่ ล ะบุุ คค ลที่่� ส มบูู รณ์์
ได้้ ใ นครั้้� ง เดีี ย ว อดีี ต เคยใช้้ ใ นการวิิ จัั ย ทาง
วิิท ยาศาสตร์์เพื่่� อ ระบุุ ส าเหตุุ ข องการเกิิ ด โรค
หายากและการกลายพัันธุ์์� อย่่างความก้้าวหน้้า
ของการรัักษามะเร็็ง

เทคโนโลยีีที่่�ก้้าวหน้้ าทำำ�ให้้ค่่าบริิการอ่่านลำำ�ดัับ
ดีีเอ็็นเอถููกลง ผู้้�บริิโภคจึึงสามารถซื้้�อการตรวจ
ดีี เอ็็ นเอผ่่านทางออนไลน์์ หรืือคลิินิิก เพื่่�อปรัับ
การรัับยาเฉพาะบุุคคลให้้สอดคล้้องกัับการรัักษา
กระบวนการเหล่่ า นี้้� บ ริิษัั ท สามารถดำำ� เนิิ น การ
สร้้า งฐานข้้ อ มูู ล ดีี เ อ็็ น เอ จัั ด ตั้้� ง องค์์ ก รสำำ�หรั บ
ั
อนาคตในการป้้องกัันสุุขภาพเฉพาะบุุคคล เช่่น
เดีี ยวกัั บฐานข้้อมููลจีีโนมที่่� ได้้ นำำ�เสนอชุุดความ
หลากหลายของประชากรที่่� เ จ็็ บ ป่่ ว ยเหล่่ า นี้้�
สามารถถููกส่่งต่่ อไปยัังเหล่่านัั กวิิจััย เพื่่�อสร้้าง
ความเข้้ าใจต่่ อเชื้้� อโรคและพัั ฒนาการป้้องกัั น
khaleejtimes.com รัักษาต่่อไป

146 147
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

อย่่างไรก็็ดีี ด้้วยระบบ Direct-to-Consumer

ของการตรวจดีี เ อ็็ น เอกำำ�ลัั ง แพร่่ห ลายใน
วงกว้้าง ความกัังวลที่่�เกิิดขึ้�น ้ ตามมาและเพิ่่ม
� ขึ้้�น
เรื่่อ� ย ๆ คืือการจััดการข้้อมููลจีีโนมและความ
โปร่่งใส ผู้้�บริิโภคคาดหวัังให้้บริิษััทดำำ�เนิินการ
ตามนโยบายของภาครััฐที่่�ตั้้�งไว้้อย่่างเข้้มงวด
สิ่่� ง นี้้� เ องจะช่่ว ยให้้ พว กเขาสามารถมีี อำำ� นาจ
ควบคุุมข้้ อ มูู ล ของตนเอง หรืือเลืือกที่่� จ ะไม่่
เผยแพร่่ข้้อมููลเหล่่านั้้� นให้้บุุคคลที่่�สามในเชิิง
พาณิิชย์์หรืือสถาบัันวิิจัย ั อื่่�น ๆ

สอดคล้้ อ งกัั บ ประเด็็ น ที่่� ม าร์์โ ก จอร์์จิิอ าดิิ ส

(Margo Georgiadis) อดีี ตประธานบริิษััท
Ancestry ที่่�เปิิดเผยเหตุุผลที่่�ยอดขายสิินค้้า
ตรวจดีีเอ็็นเอลดลง เนื่่�องจากเป็็นไปได้้ว่า่ ผู้้�คน
ภาพถ่ายโดย
เริ่่มกั
� ังวลเกี่่�ยวกัับความเป็็นส่่วนตััวของข้้อมููล National Cancer Institute
จาก unsplash
จากการตรวจดีีเอ็็นเอ และการแบ่่งปัันข้้อมููล
pngkey.com ทางจีีโนมของพวกเขา

ฐานข้อมูลจีโนม
เพิ่มความสนใจในการลงทุน
มููลค่่ากำำ�ลัังเดิินทางไปไกลกว่่าเรื่่อ � งข้้อมููลการจััดเก็็บในช่่วงเริ่่ม � แรก เพราะทััศนคติิของผู้้�บริิโภคที่่�
เริ่่ม
� เปลี่่�ยนไป เรื่่อ
� งดีีเอ็็นเอกำำ�ลัังเติิบโตขึ้้�น โดยการศึึกษาในสหรััฐอเมริิกา พบว่่า 50.6% ของ 3,515
คนของจำำ�นวนผู้้�ตอบแบบสอบถาม เต็็มใจที่่�จะส่่งต่่อข้้อมููลของตน หากได้้รับ ั ค่่าตอบแทนเฉลี่่�ยราว
95 ดอลลาร์์สหรััฐ ในส่่วนภาครััฐ สถาบัันการศึึกษา เช่่น มหาวิิทยาลััยแคลิิฟอร์์เนีีย นำำ�เสนอจออ่่าน
ลำำ�ดัับดีีเอ็็นเอแบบไม่่เสีียค่่าใช้้จ่่ายสำำ�หรับ ั ผู้้�ป่่วยทุุกคน เพื่่�อแลกเปลี่่�ยนข้้อมููลของพวกเขาในการ
สร้้างฐานข้้อมููลดีีเอ็็นเอแห่่งชาติิ เช่่นเดีียวกัับรััฐบาลสหรััฐอาหรัับเอมิิเรตส์์ ที่่�เปิิด Emirati Genome
Program สำำ�หรับ ั การริิเริ่่มจั
� ด ั เก็็บข้้อมููลจีีโนมประชากรทั่่�วประเทศ โดยตั้้�งเป้้าเปลี่่�ยนผ่่านสู่่�โมเดล ภาพถ่ายโดย
Julien Tromeur
ระบบสาธารณสุุขเพื่่�อป้้องกัันสุุขภาพ จาก unsplash

148 149
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

เพื่่� อตอบข้้ อกัั งวลของสาธารณะ บริิษััท

ภาพถ่ายโดย
Bra o ตรวจดีีเอ็็นเอเริ่่มยืื � นยัันเรื่่อ � งการปกป้้อง
จาก unsplash
กลุ่่�มผู้้�ใช้้ บ ริิก ารอย่่ า งชัั ด เจน โดยการ
สอบถามเรื่่�อ งความยิิ น ยอมในการเผย
แพร่่ ข้้ อ มูู ล จีี โ น มกัั บ บุุ คค ล ที่่� ส า มกัั บ
ผู้้�บริิโภคล่่วงหน้้า เช่่น บริิษััท 23andMe
ผู้้�ให้้ บ ริิ ก ารตรวจจีี โ นมส่่ ว นบุุ คค ลใน
แคลิิฟอร์์เนีีย สร้้างข้้อตกลงที่่�โปร่่งใสว่่า
ข้้ อ มูู ล ของลููก ค้้ า จะถููก ใช้้ง านอย่่ า งไร มีี
การแจ้้งเตืือนถึึงความสามารถในการใช้้
ข้้อมููล นอกจากนี้้� บริิษััทยัังมีีข้้อเสนอให้้
ผู้้�บริิโ ภคเลืือกที่่� จ ะไม่่ เข้้ า ร่่วม โปรแกรม
วิิจัั ย เพื่่� อ เก็็ บ ข้้ อ มูู ล ให้้ เ ป็็ น ชุุ ด ตัั ว อย่่ า ง
สมบููรณ์์ตั้้�งแต่่ลงทะเบีียนใช้้บริิการ และ
ไม่่ขัด ั ขวางกระบวนการทางกฎหมายต่่าง ๆ
ในการเข้้าถึึงข้้อมููล ปััจจุุ บัันนัักการเมืือง
ในสหรััฐ อเมริิก ายัั ง คงค้้ น หาขอบเขตที่่�
เหมาะสม เพื่่� อสร้้างข้้ อจำำ�กััดหรืือขยาย
ขอบเขตข้้อมููลในกลุ่่�มนี้้�อย่่างเป็็นทางการ
ซึ่่�งยัังคงอยู่่�ในกระบวนการพููดคุุยร่่วมกััน
ทั้้�งในรััฐนิิวยอร์์ก ยููทาห์์ หรืือวอชิิงตััน ดีี.ซีี.

โ อ ก า ส ที่่� เห็็ น ชัั ด คืื อ เ ศร ษ ฐ กิิ จ ข้้ อ มูู ล

ดีี เ อ็็ น เอ (DNA Data Economy) มีี
ศัั ก ยภาพและพลัั ง มากพอในการปฏิิ วััติิ
ทั้้� ง ภาครััฐ และการบริิก ารด้้ า นสุุ ข ภาพ
ส่่วนบุุคคล

150 151
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

การตรวจจีีโนมเป็็นการเปิิ ดโอกาสให้้ ผู้้� บริิการทางการแพทย์์ สามารถติิ ดตามและ

ตรวจสอบดีีเอ็็นเอของผู้้�ป่่วย เพื่่�อประเมิินความเสี่่�ยงของเชื้้�อโรค เช่่น โรคมะเร็็ง หรืือ
โรคทางพัันธุุกรรมอื่่�น ๆ ซึ่� ่งมีีส่่วนสำำ�คััญต่่ อการเปลี่่�ยนผ่่านจากโมเดลสุุขภาพแบบ
เดิิมที่่�เน้้นการตั้้�งรัับและรัักษา เป็็นการป้้องกััน อีีกส่่วนหนึ่่� งคืือกลุ่่�มเภสััชพัันธุุศาสตร์์
(Pharmacogenomics) ซึ่่�งทำำ�หน้้าที่่�ศึึกษาความหลากหลายของยีีนมนุุษย์์ ที่่�มีีความ
เกี่่�ยวข้้องกัับกระบวนการต่่าง ๆ ในร่่างกาย คาดการณ์์ความเสี่่�ยงต่่อการเกิิดโรค การ
ป้้องกัันโรค การตอบสนองต่่อยา การเลืือกใช้้ยาและขนาดยาที่่�เหมาะสม การค้้นหา
ยาใหม่่ ตลอดจนการพััฒนายาใหม่่ในแต่่ละบุุคคล โดยยืืนอยู่่�บนพื้้� นฐานที่่�ว่า่ แต่่ละ
คนมีีความแตกต่่างของรหััสดีีเอ็็นเอในยีีนที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับการเกิิดโรค

ภาพถ่ายโดย
Bra o
จาก unsplash

ที่มา:
บทความ “ตรวจเลือด เตือนมะเร็ง
pharmaceutical-journal.com ต้องรอถึงเมื่อไหร่กว่าความฝันนี้
จะเป็นจริง” โดย Emily Sohn
จาก ngthai.com
บทความ “ทำ�ความเข้าใจ mRNA
นวัตกรรมเปลี่ยนโลก ที่อนาคตมนุษย์
อาจไม่ต้องรักษาโรคด้วยยา”
จาก techsauce.co
ในอนาคต เวชภัั ณฑ์์ เพื่่� อป้้องกัั นสุุขภาพสามารถเปลี่่�ยน บทความ “People Will Take Control
ความต้้ อ งการของผู้้�บริิโ ภคและความคาดหวััง เกี่่� ย วกัั บ of Their Healthcare” โดย Matthew
Taylor จาก The Wired World in
ประกัั น สุุ ข ภาพ เช่่ น การตรวจสอบและติิ ด ตามข้้ อ มูู ล 2022 Magazine
จีีโนมจะกลายเป็็นเรื่่อ � งสำำ�คััญที่่�สุุดของผู้้�คน เปลี่่�ยนจาก บทความ “The DNA Data Economy:
การรัักษาเป็็นการป้้องกััน ตลอดจนความสามารถในการ Shifts & Strategies” โดย Martina
Rocca จาก wgsn.com
เข้้าถึึงบริิการเกี่่�ยวกัับการอ่่านลำำ�ดัับดีีเอ็็นเอทั้้� งหมด จะ
บทความ “We Will Custom-Build
กลายเป็็นผลประโยชน์์ใหม่่ในการจ้้างงาน เพราะผู้้�คนจะ Antibodies” โดย Daniel M. Davis
มีีความเสี่่�ยงต่่ อการเจ็็บป่่วยลดลง จนอาจเป็็นแพ็็กเกจ จาก The Wired World in 2022
Magazine
ด้้านสุุขภาพแบบองค์์รวมที่่�ดีีขึ้� ้น และพิิสูจ ู น์์เชิิงสุุขภาวะได้้
มากกว่่าเดิิม

152 pharmaceutical-journal.com 153

เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

THE GREAT ภาพถ่ายโดย Bethany Legg จาก Unsplash

REJUVENATION
คืนชีวิตใหม่ ให้การทำ�งาน

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ค้าปลีกและ

ร้านค้าแห่งอนาคต

154 155
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

KEY
TAKEAWAYS
จากกระแสการลาออกครั้้�ง ยิ่่� ง ใหญ่่ เปลี่่� ย น
ทััศนคติิเกี่่�ยวกัับการทำำ�งานของพนัักงานไปอย่่าง
มาก รูู ป แบบทำำ� งานแบบเดิิ ม อาจไม่่ ก ลัั บ มาอีี ก
ต่่อไป ทำำ�ให้้องค์์กรต่่าง ๆ ต้้องจัับตาและเร่่งหา
แผนการรองรัับมาตรฐานการทำำ�งานใหม่่

รูู ปแบบการทำำ�งานของพนัั กงานที่่� น่่าสนใจใน

อนาคต ได้้แก่่ การทำำ�งานแบบชั่่�วคราว การทำำ�งาน
จากที่่� บ้้าน การทำำ�งานแบบผสมผสาน การเป็็น
พนัักงานในสถานที่่�ทำำ�งาน

ในฐานะนายจ้้าง การลาออกครั้้�งใหญ่่ส่่งผลให้้
เกิิดการปรัับเปลี่่�ยนครั้้�งใหญ่่ (Great Reshuffling)
ในระยะยาวที่่� มีี ต่่ อ โลกของการทำำ� งาน การหา
คำำ�ต อบร่่วมกัั น จะช่่ ว ยสร้้า งโอกาสในการเดิิ น
หน้้าไปสู่่�การคืืนชีีวิต
ิ ใหม่่ (Great Rejuvenation)
ในการทำำ�งาน

ทิิศทางสำำ�หรับ ั เจนซีี ช่่องว่่างระหว่่างวััยมีีส่่วน

บ่่มเพาะให้้ผู้้�ประกอบการอายุุน้้อยมีีจำ�ำ นวนเพิ่่ม � ขึ้้�น
ขณะเดีียวกัันค่่าใช้้จ่า่ ยในการเริ่่มต้
� ้นธุุรกิิจก็็ลดลง
แหล่่งทรััพยากรสำำ�หรับ ั ผู้้�ประกอบการเอื้้� ออำำ�นวย
ต่่อการทดลองต้้นแบบต่่าง ๆ ได้้ง่า่ ยมากขึ้� น ้
brownpoliticalreview.org

156 157
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

เมื่่�อการลาออกครั้้�งยิ่่�งใหญ่่ คืือกระแสการลาออกของพนัั กงานเป็็นจำำ�นวนมาก

ในช่่วงการแพร่่ระบาดของโควิิด-19 แม้้ว่า่ การระบาดจะชะลอตััวลง รวมทั้้�งเศรษฐกิิจ
กำำ�ลังั เริ่่ม
� ฟื้้�นตััว แต่่ปรากฏการณ์์ที่่�ต่่อเนื่่�องนี้้� ทำำ�ให้้เห็็นคำำ�ตอบบางอย่่างว่่ารููปแบบ
ทำำ�งานแบบเดิิมอาจไม่่กลัับมาอีีกต่่อไป ทำำ�ให้้องค์์กรต่่าง ๆ ต้้องจัับตาและเร่่งหา
แผนการรองรัับมาตรฐานการทำำ�งานใหม่่

ภาพถ่ายโดย Avi Richards จาก unsplash

คนทำำ� งานทั่่� ว โลกกำำ�ลัั ง มองหาสิ่่� ง ที่่� ม ากกว่่ า ความคิิ ด และบทสนทนา

ส่่วนใหญ่่ที่่�อยู่่�รอบตััว การลาออกครั้้�งยิ่่�งใหญ่่ มัักเกี่่�ยวข้้องกัับพนัั กงาน
ออฟฟิิศ (White Collar) ข้้อมููลยัังแสดงให้้เห็็นว่่าอััตราการลาออกสููงสุุด
นั้้�นกระจุุกตััวอยู่่�ในอุุตสาหกรรมภาคบริิการและพัักผ่่อนหย่่อนใจ (Leisure
and Hospitality) เช่่น โรงแรม ร้้านอาหาร บาร์์ รวมทั้้�งร้้านค้้าปลีีกเป็็นหลััก

ภาพถ่ายโดย
158 manny PANTOJA 159
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

สำำ�หรับ ั อััตราการลาออกในสหรััฐอเมริิกา พนัักงาน ภาพถ่ายโดย

กว่่า 20 ล้้านคน ลาออกจากงานตั้้�งแต่่เดืือนเมษายน KAL VISUALS
จาก unsplash
จนถึึ ง สิิ ง หาคม ปีี 2021 เพิ่่� ม ขึ้� ้ นถึึ ง 60% หาก
เทีียบกัับช่่วงเวลาเดีียวกัันในปีี 2020 อย่่างไรก็็ตาม
ตััวเลขการลาออกล่่าสุุดในเดืือนกุุมภาพัันธ์์ 2022
อยู่่�ที่่� 2.9% คิิดเป็็น 4.4 ล้้านคน แต่่ในช่่วงเดีียวกัันนี้้�
กลัับมีีผู้้�ถูก ู ว่่าจ้้างถึึง 6.7 ล้้านคน

เจย์์ ซากอร์์สกีี (Jay Zagorsky) ศาสตราจารย์์อาวุุโส

แห่่ง Questrom School of Business มหาวิิทยาลััย
บอสตััน กล่่าวว่่าคนจำำ�นวนมากเหล่่านี้้� ลาออกเพื่่�อ
ไปที่่�อื่�่น มิิได้้นั่่�งทอดน่่องสบาย ๆ บนโซฟาแต่่อย่่าง
ใด นอกจากนี้้�เขายัังมองว่่า “บางครั้้�ง The Great
Resignation อาจเป็็ น เรื่่�อ งจริิง แต่่ บ างครั้้�ง ก็็
อาจเป็็นแค่่ นิิทานเท่่ านั้้� น การลาออกของพวกเขา
มิิได้้เป็็นการเดิินหัันหลัังให้้แล้้วหายไปเลย ตรงกััน
ข้้าม ผู้้�คนมากมายลาออก แต่่ก็็มีที่่ ี �ใหม่่จ้า้ งงานต่่อไป
พวกเขากำำ�ลัังเปลี่่�ยนงานเท่่านั้้�น จึึงไม่่ขอเรีียก The
Great Resignation แต่่ควรเป็็น The Great Job
Switch มากกว่่า”

ด้้วยเหตุุนี้้� การเปลี่่�ยนทััศนคติิเกี่่�ยวกัับการทำำ�งานการมีีตัวต
ั นและชีีวิตที่่
ิ ส � มดุุลจึึงกลายเป็็นตััวแปรหลััก
ของพนัักงานที่่�ใช้้เป็็นตััวเลืือกในการทำำ�งาน ดร.อู๋๋�เพ่่ยฉวน (Dr. Wu Pei Chuan) วิิทยากรบรรยาย
ณ มหาวิิทยาลััยแห่่งชาติิสิิงคโปร์์ กล่่าวว่่าเดิิมทีีปััจจััยคืือความเบื่่�อหน่่ าย ค่่านิิ ยมของพนัั กงาน
ไม่่สอดคล้้องกัับค่่านิิยมขององค์์กร และการรู้้�สึึกถููกตััดขาดจากเพื่่�อนร่่วมงาน ในสภาพแวดล้้อม
ภาพถ่ายโดย
Luis Villasmil หลัังการแพร่่ระบาด พนัักงานจะแสวงหาอิิสระในการทำำ�งาน และเมื่่�อการทำำ�งานเปลี่่�ยนจากการ
จาก unsplash
เข้้าออฟฟิิศเป็็นประจำำ�สู่่�การทำำ�งานจากภายนอก นายจ้้างจะต้้องให้้ความไว้้วางใจพนัักงานมากขึ้้�น

160 161
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ทำ�งานจากที่บ้าน (WFH Worker)

การศึึกษาจาก Mercer พบว่่า 94% ของ
พนัั ก งานในสหรััฐ อเมริิก า รายงานว่่ า
ทำำ� งานแบบรีีโ มตแทบไม่่ มีี ผ ลกระทบ
ทั้้�งยัังเพิ่่ม
� ประสิิทธิิผลของงาน ช่่วยลดค่่า
ใช้้จ่่าย เพิ่่�มความคล่่องตััวในการสื่่�อสาร
ส่่งผลให้้พนัก ั งานจำำ�นวนมากยัังคงทำำ�งาน
จากที่่�บ้า้ น วิิธีนี้้
ี �เหมาะสำำ�หรับ
ั หลาย ๆ คน
แต่่ น ายจ้้ า งต้้ อ งมั่่� น ใจว่่ า พนัั ก งานยัั ง
รู้้�สึึ กว่่าได้้รับ
ั การสนัั บสนุุนในการพััฒนา
ภาพถ่ายโดย vadim kaipov ในสายงานและรัับมือ ื กัับความเหงาได้้
จาก Unsplash

nytimes.com

สำ�หรับอนาคต
ใครคือกลุ่มพนักงาน และแต่ละกลุ่ม
จะเผชิญความท้าทายอย่างไร
ทำ�งานแบบชั่วคราว (Gig Worker)
ระบบเศรษฐกิิ จจากรูู ปแบบงานแบบครั้้�งคราวมีี แนวโน้้ มพุ่่� งสููงขึ้้� น 445 พัั นล้้านดอลลาร์์สหรััฐ
ในปีี 2023 โดย 11% ของพนัั กงานในอีี ยููและ 8.5% ในเกาหลีีใต้้ คิิดเป็็นกำำ�ลัังการผลิิตที่่� อยู่่�ใน
ระบบงานดัังกล่่าว แม้้ว่า่ พนัั กงานเหล่่านี้้� จะมีีส่่วนสำำ�คััญต่่อเศรษฐกิิจ แต่่ทุุกวัันนี้้� ยัังมีีทรััพยากร
มืืออาชีีพและการสนัับสนุุน ซึ่่�งยัังมีีเป็็นช่่องว่่างสำำ�หรับ
ั แบรนด์์และการบริิการ wired.com

162 163
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

zdnet.com พนักงานในสถานที่ทำ�งาน (Onsite Worker)

สำำ�หรับั พนัั กงานที่่�ต้้องเข้้าทำำ�งานประจำำ�ในสถานที่่�
ทำำ�งาน หลายคนถืือเป็็นหัั วแรงหลัักของที่่� ทำำ�งาน
ตลอดช่่ ว งการแพร่่ร ะบาด การรััก ษาสุุ ข ภาพจิิ ต
ร่่างกาย และอารมณ์์ จึึงมีีความสำำ�คััญสููงสุุด ความ
ยืืดหยุ่่�นอาจทำำ� ได้้ ย าก ดัั ง นั้้� น สิิ ท ธิิป ระโยชน์์ แ ละ
โปรแกรมจูู ง ใจจะเป็็ น กุุ ญ แจสำำ�คัั ญ ในการรััก ษา
พนัักงานกลุ่่�มนี้้�ไว้้

e.vnexpress.net

ทำ�งานแบบผสมผสาน (Hybrid Worker)

รายงานจาก Harvard Business Review ระบุุ ว่่า มากกว่่า 90% ของผู้้�จ้้ า งงานมีี แ ผนปรัับ
รููปแบบการทำำ�งานเป็็นแบบผสมผสานสำำ�หรับ ั กลุ่่�มพนัั กงานที่่� มีีความรู้้�และเชี่่�ยวชาญในปีี 2022
เมื่่�อสถานการณ์์การแพร่่ระบาดดีีขึ้� ้น มีีทั้้�งแรงผลัักและดึึงให้้กลัับสู่่�การทำำ�งานในออฟฟิิศ ผู้้�จ้้างงาน
ต้้ อ งสร้้า งสมดุุ ล ระหว่่า งประสิิ ท ธิิภ าพของงานและวััฒ นธรรมการทำำ� งานในออฟฟิิศ กัั บ ความ ภาพถ่ายโดย Israel Andrade
จาก Unsplash
คาดหวัังในการทำำ�งานที่่�ยืืดหยุ่่�นยิ่่�งขึ้้�น

164 165
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

จากการลาออกครั้งใหญ่
สู่การคืนชีวิตใหม่
(Great Rejuvenation) ให้การทำ�งาน
หากเราพิิ จารณาเป็็น 2 ฝั่่�งระหว่่างฝั่่�งพนัั กงานและฝั่่�งนายจ้้าง
ั “ฝั่่�งพนัักงาน” การลาออกครั้้�งยิ่่�งใหญ่่คืือคำำ�ตอบที่่�บ่่งชี้้�ว่า่
สำำ�หรับ
พนัักงานไร้้ความสุุข และปฏิิเสธที่่�จะยอมรัับเงื่่อ � นไขที่่�จะอยู่่�ในสภาพ
เช่่นนั้้�น รายงานพบว่่าแม้้มีตำ ี ำ�แหน่่งงานว่่างอยู่่�ตรงหน้้า แต่่พนัักงาน
ก็็มีีความมั่่�นใจเพีียงพอที่่�จะเดิินออกมาเพื่่�อมองหาตััวเลืือกอื่่�น ๆ
ได้้ไวและง่่ายดาย สอดคล้้องกัับการสำำ�รวจโดย Limeade ในปีี 2021
ในสหรััฐอเมริิกา ที่่�พบว่่า 28% ของพนัักงานออกจากงานโดยที่่�ยััง
ไม่่มีงี านใหม่่รออยู่่� พููดง่่าย ๆ ว่่าในหััวใจของพนัักงานมีีความสััมพัน ั ธ์์
กัั น ระหว่่ า งการลาออกครั้้�ง ใหญ่่ แ ละการตระหนัั ก รู้้�ครั้้�ง สำำ�คัั ญ
(The Great Realization) เพราะพวกเขามองหาทางเลืือกอื่่�น ๆ
มากขึ้้�น บทความจาก Fastcompany ยัังพบอีีกว่่ามีีคนจำำ�นวนถึึง
51 ล้้านคนทำำ�งานอิิสระ และพบว่่ามีีความสุุข สุุขภาพดีีขึ้� ้น และมีี
ความมั่่�นคงทางการเงิินมากกว่่าเพื่่อ � นร่่วมงานที่่�ยังั คงอยู่่�ในระบบเดิิม

ภาพถ่ายโดย
Brooke Cagle
จาก unsplash content.mycareersfuture.gov.sg

166 167
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ภาพถ่ายโดย
Alex Kotliarskyi
จาก unsplash

สำำ�หรับ ั “ฝั่่�งนายจ้้าง” การลาออกครั้้�งใหญ่่ ส่่งผลให้้เกิิดการปรัับเปลี่่�ยนครั้้�งใหญ่่

(Great Reshuffling) ในระยะยาวที่่�มีีต่่อโลกของการทำำ�งาน คำำ�ถามคืือนายจ้้าง
จะสามารถตอบสนองต่่อลำำ�ดัับความสำำ�คััญและความคาดหวัังใหม่่ ๆ ของพนัักงาน
ได้้ อย่่างไร เมื่่�อพนัั กงานค้้ นพบแล้้วว่่าการทำำ�งานจากบ้้านไม่่ใช่่เรื่่�องง่่ายสำำ�หรับ ั
ผู้้�หญิิงที่่�ต้้องดููแลลููก ๆ และผู้้�สููงอายุุไปพร้้อมกััน หรืือมีีความเครีียดในการจััดการ
เรื่่อ
� งงานและชีีวิตส่ ิ ่วนตััว ข้้อมููลทั้้�งหมดเป็็นคำำ�ตอบสำำ�หรับ ั การตััดสิินใจในอาชีีพ
ของพวกเขา จากการสำำ�รวจข้้อมููล สิ่่�งที่่�นายจ้้างต้้องทดไว้้ในใจคืือการพููดคุุยและ
รัับผิิดชอบต่่อคำำ�มั่่�นสััญญา และดำำ�เนิินการตามความคาดหวัังใหม่่ ๆ ของพนัักงาน
เพื่่�อนำำ�ความท้้าทายจากการปรัับเปลี่่�ยนครั้้�งใหญ่่นี้้� เดิินหน้้ าไปสู่่�การคืืนชีีวิต
ิ ใหม่่
ในการทำำ�งาน

ภาพถ่ายโดย
168 169
Jason Goodman
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ภาพโดย ภาพโดย storyset

jcomp จาก freepik
จาก freepik

Tasks

ภาพโดย ภาพโดย
pikisuperstar jcomp
จาก freepik จาก freepik

กำ�หนดเป้าหมายและให้คำ�สัญญา รักษาและสรรหาทีม มนุษย์คือศูนย์กลาง ออฟฟิศแบบผสมผสาน

สิ่่� ง สำำ�คัั ญ คืือบริิษัั ท ต้้ อ งใส่่ ใ จประเด็็ น ต่่ า ง ๆ
เกี่่�ยวกัับความหลากหลาย ความเสมอภาค การ
ไม่่ แ บ่่ ง แยก ตลอดจนความรัั บ ผิิ ด ชอบต่่ อ
สิ่่�งแวดล้้อม ในสหรััฐอเมริิกา ปััจจุุบัน ั มีีพนัักงาน
เกืือบ 50% อยู่่�ในเจนมิิ ล เลนเนีี ย ลและเจนซีี
หนึ่่� งในความต้้องการของกลุ่่�มคนเจนนี้้� คืือการ
ทำำ�งานในบริิษััทที่่�มีเี ป้้าหมาย การสร้้างผลกระทบ
เชิิงบวกต่่อโลก รวมทั้้�งการวััดผลลััพธ์เ์ หล่่านั้้�น
อย่่ า งเป็็ น รูู ป ธรรม อย่่ า งการขจัั ด อคติิ ตั้้� ง แต่่
กระบวนการจ้้างงาน เช่่นหน่่ วยงาน Science
Foundation Ireland ศููนย์์วิจั ิ ยั ด้้านดิิจิทั
ิ ัล ปรัับ
กระบวนการทำำ� งานของ AI เพื่่� อ ลดการแบ่่ ง
แยกในการสรรหาพนัักงาน เรีียกว่่า Laibre ใช้้
อัั ลกอริิทึึมตััดข้้อมููลอคติิ ที่่� มีีผลต่่ อการจััดจ้้าง
ซึ่่�งต่่างจากกระบวนการคััดเลืือกโดยใช้้พนัักงาน
ฝ่่ายบุุคคล
เทคโนโลยีี กำำ�ลัั ง เป็็ น ตัั ว ช่่ ว ยในการทำำ� งานให้้
บรรลุุ ผ ลและรััก ษาความสัั มพัั น ธ์์ใ นองค์์ ก รไว้้
องค์์กรไม่่แสวงหากำำ�ไรชื่่�อ Atlantic Institute
เปิิดตััว Virtual Encounter สร้้างสรรค์์เครื่่อ
ต้้อนรัับทีีมคนใหม่่แบบทางไกลผ่่านรหััส AR และ
QR Code เพื่่�อปลดล็็อกชุุดประสบการณ์์ ทาง
กายภาพและดิิจิทั ิ ล
ั ช่่วยให้้พนัักงานใหม่่สามารถ
รู้้�จัั ก เพื่่� อร่่ วม งานของตนเอง เช่่ น เดีี ย วกัั บ
Microsoft ออก Microsoft Mesh โปรแกรม
คว า มร่่ วม มืื อ ใ น ป ร ะ ส บ ก า รณ์์ เ ส มืื อ น จ ริิ ง
ผู้้�ใช้้งานสามารถปรัับใช้้งานอวตารได้้ทั้้�งแบบ 2D
และ 3D เพื่่� อสร้้างสรรค์์ บรรยากาศแบบเกม
ในที่่�ทำำ�งาน หรืือ Seoul Digital Foundation
ที่่�พัฒ ั นาออฟฟิิศในเมตาเวิิร์ส ์ ในชื่่อ
� METAFFICE
เพื่่�อให้้บริิการออฟฟิิศสำ�หรั ำ บ
ั สำำ�นัก
ั งานที่่�ต้อ
้ งการ
ทำำ�งานแบบทางไกลบนโลกเมตาเวิิร์ส ์ และเอกลัักษณ์์ขององค์์กร
สุุข ภาวะคืือเรื่่�อ งจำำ� เป็็ นสููง สุุด เทคโนโลยีี ใหม่่
สามารถประเมิิ น และติิ ด ตามข้้ อ มูู ล เพื่่� อ ให้้
บริิษัั ท ได้้ รั ับ ข้้ อ มูู ล เชิิ ง ลึึ ก เกี่่� ย วกัั บ สุุ ข ภาพจิิ ต
� งมือ
ื ของพนัั ก งานและความต้้ อ งการในแต่่ ล ะวัั น
MGME Neurotech ในซููริก ิ ผู้้�พััฒนาเครื่่อ � งมืือ
ที่่� สามารถระบุุ ส าเหตุุ คว ามเครีี ย ดเฉพาะ
บุุคคลได้้ สอดคล้้องตามสภาพแวดล้้อมที่่�เป็็น
สาเหตุุให้้ตััดสิินใจเรื่่อ � งต่่าง ๆ แย่่ลง นอกจากนี้้�
เทคโนโลยีี ดัังกล่่าวยัั งสามารถคาดการณ์์ เมื่่� อ
พนัั กงานประสบความเครีียดได้้แม่่นยำำ�กว่่าวิิธีี
อื่่� น ๆ ถึึ ง 300-400% เพื่่�อให้้ บริิษััทสามารถ
ป้้องกัันภาวะหมดไฟได้้
หลายบริิษัั ท ยกให้้ ส ภาพแวดล้้ อ มการทำำ� งาน
ที่่� ยืื ดหยุ่่�นและเน้้ นการทำำ� งานระยะไกลคืือ
คำำ�ตอบ หลัังจาก Twitter กำำ�หนดการทำำ�งาน
แบบรีีโมตเป็็นนโยบายหลััก ทุุกวัันนี้้�ยังั มีีการเพิ่่ม �
ความยืืดหยุ่่�นและปรัับกลยุุทธ์์การดำำ�เนิิ นงาน
ที่่� เ รีี ย กว่่ า การทำำ� งานแบบไม่่ ป ระสานเวลา
(Asynchronous Work) โดยพนัักงานไม่่จำ�ำ เป็็น
ต้้องเข้้าร่่วมการประชุุมทุก ุ ครั้้�ง และให้้รับ
ั ผิิดชอบ
งานอย่่ า งอิิ ส ระในเขตเวลาของตนเอง ซึ่� ่ ง
การศึึ กษาภายในของบริิษััท PepsiCo พบว่่า
เ มื่่� อ ใ ห้้ คว า มยืื ด หยุ่่� น ม า ก ขึ้้� น 1 5% ข อ ง
พนัักงานมีีประสิิทธิิผลของงานดีีขึ้� ้น และหลาย
บริิ ษัั ทปรัั บ ออฟฟิิ ศ เป็็ น สถานที่่� สำำ�หรั ั บ จัั ด
เวิิร์ก ์ ช็็อปเพื่่�อค้้นหาไอเดีียใหม่่ พููดคุุยกัับลููกค้้า
ตลอดจนเป็็นจุุดพบปะเพื่่�อเสริิมสร้้างวััฒนธรรม

170 171
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ทิศทางสำ�หรับเจนซี
สำำ�หรับ ั สำำ�หรับ ั เจนซีี ช่่องว่่างระหว่่างวััยมีีส่่วน
บ่่ ม เพาะให้้ ผู้้� ประกอบการอายุุ น้้ อ ยมีี จำ�ำ นวน
เพิ่่� ม ขึ้้� น ส่่ ว นหนึ่่� งอาจมาจากความรู้้�สึึ ก ที่่� ว่่ า
เส้้นทางความสำำ�เร็็จในอาชีีพไม่่ได้้ไกลเกิินเอื้้� อม
แบบเดิิม ขณะเดีียวกัันค่่าใช้้จ่่ายในการเริ่่มต้ � ้น
ธุุรกิิจก็็ลดลง แหล่่งทรััพยากรสำำ�หรับ ั ผู้้�ประกอบ
การเอื้้� อ อำำ� นวยต่่ อ การทดลองต้้ น แบบต่่ า ง ๆ
ได้้ ง่่า ย อาชีี ช อัั ด วานีี (Asheesh Advani)
ซีีอีีโอของ JA Worldwide กล่่าวว่่า “ผลการ
สำำ�รว จแสดงให้้ เห็็ น ว่่า คนรุ่่�นนี้้� ต้้ อ งการอาชีี พ
ที่่� ก่่อให้้ เกิิ ด ‘ความคิิ ดริิเริ่่ม
� และไอเดีี ยสดใหม่่’
ซึ่� ่งได้้รับ ั การจััดอัันดัับด้้านคุุณลัักษณะที่่�สููงกว่่า
เรื่่อ� งอื่่�น ๆ ในการอธิิบายองค์์ประกอบด้้านอาชีีพ
ในอุุดมคติิของพวกเขา”

ภาพถ่ายโดย Nicole Geri

content.mycareersfuture.gov.sg จาก Unsplash

172 173
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

genguru.com ดี ไอวายเจเนอเรชัน
ใ น ฐ า น ะ ค น รุ่่�น ใ หม่่ ที่่� เ กิิ ด แ ล ะ เ ติิ บ โ ตม า พร้้ อ มกัั บ
อิินเทอร์์เน็็ตและเทคโนโลยีีมืือถืือ เจนซีีจึึงคุ้้�นเคยกัับการ
ค้้นหาวิิธีแ ี ก้้ปัญ
ั หาและหาคำำ�ตอบอย่่างอิิสระ จููลี่่� ไทก์์แลนด์์
(Julie Teigland) หุ้้�นส่่วนผู้้�จััดการของบริิษััท EY ยุุโรป
ตะวัันออกกลาง อิินเดีีย และแอฟริิกา ระบุุว่า่ “ภููมิิทััศน์์
ทางการศึึกษาที่่�ขัับเคลื่่�อนด้้วยดิิจิทั ิ ัลในปััจจุุบัันทำำ�ให้้เจนซีี
สนใจการเป็็นผู้้�ประกอบการตั้้�งแต่่อายุุยังั น้้อย และพวกเขา
ก็็สามารถเริ่่ม � ปรัับใช้้ทัักษะเหล่่านั้้�นได้้ทัันทีี” สอดคล้้องกัับ
โจนาห์์ สติิลล์์แมน (Jonah Stillman) วััย 22 ปีี นัักเขีียน
นัักพููด และผู้้�ร่่วมก่่อตั้้�งบริิษััทที่่�ปรึึกษาและวิิจัย ั GenGuru
กล่่าวถึึงหนัังสืือที่่�เขาเขีียนร่่วมกับ ั พ่่อในชื่่�อ Gen Z @ Work
ว่่าหนึ่่� งในเจ็็ดลัักษณะสำำ�คััญของเจนซีีคืือการมีีความเชื่่�อ
อย่่ า งแรงกล้้ า ในการเป็็ น ผู้้�ประกอบการ ผู้้�สามารถทำำ�
สิ่่�งต่่าง ๆ ได้้มากมายด้้วยตััวเอง ภาพถ่ายโดย tirachardz จาก Freepik

ปฏิเสธโมเดลที่ใช้ ไม่ ได้ผล

อุปสรรคในการเข้าถึงลดลง จากความสงสััยที่่�เพิ่่�มขึ้้�นเกี่่�ยวกัับรููปแบบความ มหาวิิทยาลััยแห่่งรััฐซานดิิเอโก กล่่าวว่่าเจนซีี
โลกในปััจจุุบัันนี้้� ไม่่จำ�ำ เป็็นว่่าจะต้้องเป็็นเจนซีี เพราะ สำำ� เร็็ จ ด้้ า นอาชีี พข องคนรุ่่�นก่่ อ น ๆ ตลอด มีีแนวความคิิ ดที่่� เป็็นอิิ สระในการดููแลอนาคต
หากต้้องการเริ่่มต้ จนค่่ า ใช้้ จ่่ า ยด้้ า นการศึึ ก ษาที่่� พุ่่� งสูู ง ขึ้� ้ น ส่่ ว น ของพวกเขาเอง การระบาดใหญ่่และผลกระทบ
� ้นธุุรกิิจ พวกเขาสามารถทำำ�ตามขั้้�น
ตอนที่่�จำ�ำ เป็็นทั้้�งหมดได้้อย่่างอิิสระภายใน 24 ชั่่�วโมง หนึ่่� งเป็็ น ผลมาจากภาวะเศรษฐกิิ จ ถดถอย ทางเศรษฐกิิ จ ได้้ ค่่ อ ย ๆ ทำำ� ลายความเชื่่� อ
ผู้้�ประกอบการสามารถเข้้ าถึึ งเครื่่�องมืื อในการสร้้าง ในปีี 2008 ทำำ� ให้้ เจนซีี เริ่่�มตั้้� ง คำำ�ถ ามถึึ ง การ ก่่ อนหน้้ านี้้� ว่่าพนัั กงานเต็็ มเวลาเป็็นหนทางที่่�
เว็็บไซต์์ จดทะเบีียน LLC เปิิดร้้านค้้าออนไลน์์ หรืือเข้้า ศึึ ก ษาระดัั บ อุุ ด มศึึ ก ษา ว่่า จะนำำ� ไปสู่่�การจ้้ า ง ดีีที่่�สุุดสู่่�ความมั่่�นคงทางการเงิิน จนสะท้้อนถึึง
ร่่วมตลาดออนไลน์์ ซึ่� ่งสามารถทำำ�ได้้ภายในเวลาไม่่กี่่� งานที่่�มั่่�นคงในระยะยาวได้้จริิงหรืือ นอกจากนี้้� การเป็็ น ผู้้�ประกอบการของเจนซีี ที่่� ม องว่่ า
ชั่่�วโมง นอกจากนี้้� ยัังมีีบริิการมากมายที่่� ช่่วยจััดการ ประสบการณ์์ของเด็็กอายุุ 10 ถึึง 14 ปีีที่่�เห็็นว่่า ไ ม่่ จำำ� เป็็ น ต้้ อ ง มีี สำำ�นัั ก ง า น ใหญ่่ ข อ ง บ ริิ ษัั ท
ธุุรกิิจในด้้านต่่าง ๆ เช่่น ซอฟต์์แวร์์การบััญชีี การตลาด พ่่อแม่่ของพวกเขาถููกเลิิกจ้้าง นั่่�นยิ่่�งตอกย้ำำ�ว่า่ เพีี ย งคิิ ด แบบสากล กระจายอำำ� นาจ และ
และการจััดการธุุรกิิจ เช่่นเดีียวกัับความสามารถใน พวกเขาจะไม่่ปล่่อยให้้เหตุุการณ์์ แบบนี้้� เกิิดขึ้้�น ดำำ�เนิินการทุุกอย่่างโดยใช้้เทคโนโลยีีในขณะที่่�
การทำำ�งานหลาย ๆ อย่่างควบคู่่�กัันไป ถ้้างานใดสำำ�เร็็จ กัั บ ตัั ว เอง เบอร์์น าร์์ ชโรเดอร์์ (Bernhard ก็็ ยัังสามารถใช้้ชีีวิิตในแบบที่่� พวกเขาต้้ องการ
ก็็สามารถปรัับเปลี่่�ยนมาเป็็นงานหลัักได้้ Schroeder) อาจารย์์อาวุุโสและผู้้�อำำ�นวยการ ซึ่่� ง ไม่่ ไ ด้้ ขัั บ เคลื่่� อ นด้้ ว ยเงิิ น เพีี ย งอย่่ า งเดีี ย ว
ภาพถ่ายโดย Charlesdeluvio จาก Unsplash
Lavin Entrepreneurship Center แห่่ ง แต่่ยัังรวมถึึงไลฟ์์สไตล์์ด้้วย

174 175
ภาพถ่ายโดย Xianjuan HU จาก Unsplash

เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC

CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

facebook.com/GenZPreneur

ความชัั ด เจนในประเด็็ น นี้้� ม าจากอเล็็ ก ซ์์ ไฮนต์์ ซ (Alex

Heintze) วััย 24 ปีี ผู้้�เขีียนหนัังสืือ The Generation Z
Entrepreneur อธิิบายว่่า “เมื่่�อนึึกถึึงการเป็็นผู้้�ประกอบ ที่มา:
การ สำำ�หรับ
ั ผม มัันไม่่ได้้หมายถึึงการเริ่่มต้
� ้นบริิษััทเสมอไป บทความ “Hybrid Models and
ผมคิิดว่่าการเป็็นผู้้�ประกอบการเป็็นเหมืือนกรอบความคิิด Digitization: The Future of Work
in 2022 and Beyond”
ในการเป็็นผู้้�ประกอบการ ซึ่่�งผู้้�คนสามารถยอมรัับการเป็็น โดย Miles Everson
จาก fastcompany.com
ผู้้�ประกอบการได้้ แม้้กระทั่่�งในองค์์กร”
บทความ “Moving Into the Great
Rejuvenation of Work:
ดัั ง นั้้� น จากการลาออกครั้้�ง ใหญ่่ จ นถึึ ง การคืืนชีี วิิ ต ใหม่่ Leadership Must Step Up”
โดย Michael DePrisco
ในการทำำ� งาน หนึ่่� ง ในรูู ป แบบการทำำ� งานในฝัั น ไม่่ ว่่า จะ จาก forbes.com
สำำ�หรั ับ เจเนอเรชัั น ใดหรืืออยู่่�ในสภาพแวดล้้ อ มแบบใด บทความ “Strategies for
ก็็ตาม นั่่�นคืือความยืืดหยุ่่�น ตลอดจนความสามารถในการ the Great Rejuvenation”
โดย Matt Poile จาก wgsn.com
เป็็นส่่วนหนึ่่� งของการทำำ�งานร่่วมกััน เพราะหากขาดกลไกที่่�
เรีียกว่่าพนัักงานแล้้ว องค์์กรก็็ไม่่สามารถเดิินหน้้าต่่อไปได้้ บทความ “The Future of Work”
โดย Allyson Rees จาก wgsn.co

176 177
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

THE NEW
ROMANTICS
ไม่ ได้รักกันเล่น ๆ

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี สื่อและความบันเทิง

ค้าปลีกและร้านค้าแห่งอนาคต ภาพถ่ายโดย Joshua Earle จาก unsplash

178 179
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

KEY
TAKEAWAYS
ความสััมพัันธ์์แบบ Parasocial แทบอยู่่�ในดีีเอ็็นเอของโลก
ออนไลน์์ เช่่น Twitter, Instagram และ YouTube เรากลาย
เป็็น “ผู้้�ติิดตาม” หรืือ “สมาชิิก” ของใครบางคนที่่�แบ่่งปัันความ
คิิดของพวกเขาและพููดคุุยกัับเราโดยตรง

การบรรลุุเป้้า หมายทางการเงิิน ยัั งเป็็ นอีี กหนึ่่� งเป้้า หมายที่่�

ยิ่่�งใหญ่่สำำ�หรับ
ั คนโสด มิิลเลนเนีียลและเจนซีีกล่่าวว่่าพวกเขา
กำำ�ลังั พััฒนาทัักษะด้้านการเงิินต้้องการเข้้าใจและลงมือ ื กัับมัันจริิงๆ
ตลาดสุุขภาวะทางเพศถููกยกลำำ�ดับ ั ขึ้�น
้ มาเป็็นหมวดหมู่่�ต้้น ๆ ของ
ห้้างค้้ าปลีีก ซึ่� ่งคาดการณ์์ ว่า่ ตลาดทั่่� วโลกจะมีีมููลค่่ าราว 125
พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐในปีี 2026

แม้้ ว่่า ผู้้�บริิโ ภคจะมีี คว ามสุุขที่่� ส ามารถมีี เซ็็ก ส์์ ไ ด้้ ทั่่� ว ไป แต่่
หลัั ง การอยู่่�ลำำ�พัั ง ที่่� ย าวนาน ได้้ พัั ฒ นาไปสู่่�ภาวะถดถอยทาง
เพศครั้้�งใหญ่่ (Mass Sex Recession) ทั้้�งสำำ�หรับ ั คนอายุุน้้อย
ที่่�ประสบการณ์์ ครั้้ง� แรกถููกเลื่่�อนออกไป และสำำ�หรับ ั ผู้้�ใหญ่่ที่่�มีี
กิิจกรรมทางเพศลดลง

การออกเดตในระยะเริ่่�มต้้ น ความสัั มพัั น ธ์์ มีี จุุ ด มุ่่�งหมาย

มีีความจริิงจััง และต่่างฝ่่ายต่่างให้้เกีียรติิกััน ตลอดจนประเด็็น
ทางสัั งคม การเมืือง และสิ่่� งแวดล้้อม มีี ผลต่่ อการตัั ดสิิ นใจ
ออกเดตและการคบหาในระยะยาว
ภาพถ่ายโดย
Thanh Tran
จาก unsplash

180 181
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ระหว่างการชมเรื่องราว
บน Instagram ของใครบางคน
ทำ�ไมใจต้องหวั่นไหว รู้สึกว่า
เราทั้งคู่ช่างเข้ากันได้ดีจริง ๆ
ยิ่งไถ Facebook ดูสตอรี่
ซื้อของสะสม และเรียนรู้
เรื่องราวของเขามากขึ้นเท่าไร
ความรู้สึกนั้นก็ยิ่งจะเพิ่มมากขึ้น
เค้าดูใจดีและดีกับใจของเรา
เหลือเกิน …………

แม้เราจะไม่เคยพบกันเลย
ในโลกแห่งความเป็นจริง

dailyadvent.com

182 183
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ที่่�กล่่าวมา ไม่่ได้้เป็็นบทพรรณาใด ๆ แต่่กำำ�ลัังบอก

ถึึ ง ปรากฏการณ์์ คว ามสัั มพัั น ธ์์ ที่่� เรีีย กว่่ า “ความ
สััมพัันธ์์แบบกึ่่� งมีีส่่วนร่่วมทางสัังคม“ (Parasocial
Relationship) แนวคิิ ดนี้้� เกิิดขึ้� ้นราวปีี 1956 โดย
โดนััลด์์ ฮอร์์ตััน และอาร์์. ริิชาร์์ด วอห์์ล (Donald
Horton and R. Richard Wohl) เพื่่�ออธิิบายวิิธีที่่ ี �
ผู้้�ใช้้สื่�อ
่ รู้้�สึึกราวกัับว่่าพวกเขาอยู่่�ในความสััมพัน ั ธ์์ทาง
สัังคมกัับบุุคคลในสื่่�อจริิง ๆ เรื่่อ � งนี้้�ไม่่ใช่่เรื่่อ
� งเล่่น ๆ
เพราะพบว่่าผู้้�ชมโทรทัั ศน์์ชาวอเมริิกััน เกิิ ดความ
สััมพัันธ์์แบบ Face-to-Face Relationship แบบ
ไม่่ จ ริิง กัั บ ตัั ว ละครในโทรทัั ศน์์ จนรู้้�สึึ ก ราวกัั บ ว่่ า
พวกเขาเป็็นเพื่่�อนกัับตััวละครโทรทััศน์์ รู้้�สึึกเชื่่�อและ
หลงใหลไปกัับตััวละครจนน่่าแปลกใจ

ภาพถ่ายโดย Aneta Pawlik จาก unsplash

ความสัั มพัั น ธ์์แบบ Parasocial นั้้� น เป็็ น เรื่่�อ งปกติิ แ ละด้้ า นหนึ่่� ง ก็็ มีี ส่่ ว นส่่ ง เสริิมสุุข ภาพจิิ ตที่่� ดีี
อย่่างที่่�ซิินเธีีย วิินนีีย์์ (Cynthia Vinney) นัักเขีียนด้้านจิิตวิิทยาและนัักวิิชาการที่่�เชี่่�ยวชาญด้้าน
จิิตวิิทยาสื่่�อ เคยระบุุในบทความที่่�เขีียนลง ThoughtCo ว่่า “การตอบสนองนี้้� ไม่่ได้้หมายความ
ว่่าบุุคคลจะเชื่่�อว่่าปฏิิสััมพัันธ์์นี้้�มีีจริิง แม้้ว่า่ ผู้้�บริิโภคสื่่�อจะรู้้�ว่่าปฏิิสััมพัันธ์์นั้้� นเป็็นภาพลวงตา แต่่
ภาพถ่ายโดย พวกเขาจะรัับรู้้�และตอบสนองต่่อสถานการณ์์นั้้�นราวกัับว่่ามัันเป็็นเรื่่อ � งจริิง”
Alex Suprun
จาก unsplash

184 185
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ภาพถ่ายโดย
Mateus Campos Felipe
จาก unsplash

ดููเหมืือนว่่าโซเชีียลมีี เดีี ยก็็ สร้้างขึ้้� นเพื่่� อสนัั บสนุุ นปรากฏการณ์์ นี้้� ความสัั มพัันธ์์
แบบ Parasocial แทบอยู่่�ในดีีเอ็็นเอของโลกออนไลน์์ เช่่น Twitter Instagram
และ YouTube เรากลายเป็็น “ผู้้�ติิดตาม” หรืือ “สมาชิิก” ของใครบางคนที่่�แบ่่งปััน
ความคิิ ด ของพวกเขาและพูู ด คุุ ย กัั บ เราโดยตรง ทั้้� ง ยัั ง สามารถตอบกลัั บ และ
เป็็นไปได้้ที่่เ� ขาจะตอบกลัับเช่่นกััน จุุดนี้้�เองทำำ�ให้้เกิิดการเข้้าถึึงกลุ่่�มคนที่่�ชื่น �่ ชอบ ค้้นหา
และมีี ส่่ ว นร่่วม ได้้ อ ย่่ า งที่่� ไ ม่่ เ คยมีี ม าก่่ อ น และยิ่่� ง เข้้ า ใกล้้ ไ ด้้ ม ากขึ้้� น ด้้ ว ยบริิก าร
ไลฟสตรีีมเช่่น Twitch และ Instagram ซึ่่�งสามารถพููดกัั บกล้้องโดยตรงและ
ตอบกลัับข้้อความจากผู้้�ติิดตามแบบเรีียลไทม์์ได้้อย่่างสนิิทสนม นอกจากนี้้�ปัจ ั จุุบัน
ั
Parasocial ยัังครอบคลุุมไปถึึงความสััมพัันธ์์ระหว่่างคนอ่่านหนัังสืือการ์์ตููนหรืือ
นิิยาย ไปจนถึึงความสััมพัันธ์์ระหว่่างโอตาคุุกัับตััวการ์์ตูน ู ที่่�พวกเขาชื่่�นชอบ

และอาจไม่่ ใช่่เพีี ย งคนโสดที่่� อ ยู่่�ในกลุ่่�ม Parasocial แต่่ ทุุ ก คนก็็ มีี โ อกาสหัั ว ใจ
หวั่่�นไหวได้้จากใครสัักคน

ภาพถ่ายโดย
186
Karsten Winegeart 187
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

พลังแห่งความโสด
ทุุกวัันนี้้�แม้้เราอาจเผชิิญความสััมพัน ั ธ์์ใหม่่ ๆ และซัับซ้้อนขึ้�น
้
แต่่การโซโลความสััมพัันธ์์คนเดีียวฉบัับคนโสดยัังคงเป็็น
ตััวเลขที่่�เติิบโต ในรายงาน “คนโสด” หมายถึึง บุุคคลที่่�ยััง
ไม่่แต่่งงานหรืือมีีคู่่�ชีวิ
ี ต ิ อาจกำำ�ลัังอยู่่�ในความสััมพัันธ์์หรืือ
เป็็นผู้้�ปกครองตััวเอง และยัังต้้องแบกรัับกัับต้้นทุุนทางการ
เงิินและการใช้้ชีวิ ี ต
ิ โสด ในสหรััฐอเมริิกาจำำ�นวนการสืืบค้้น
อพาร์์ตเมนต์์ที่่�มีีหนึ่่�งเตีียงเพิ่่�มขึ้้�น และราว 4 ใน 10 ของ
ผู้้�มีีอายุุระหว่่าง 25-54 ปีีอาศััยเพีียงลำำ�พััง ในสหภาพยุุโรป
1 ใน 3 ของครััว เรืือนเป็็ น ผู้้�พัั ก อาศัั ย อยู่่�เพีี ย งคนเดีี ย ว
ภาพถ่ายโดย
ในสิิงคโปร์์ มีีผู้้�ใหญ่่วัย ั มิิลเลนเนีี ยลที่่� ยัังอาศััยอยู่่�ร่่วมกัับ
Jonathan Borba พ่่ อ แม่่ โดย 77% ของกลุ่่�มผู้้�มีี อ ายุุ 22-39 ปีี ก ล่่ า วว่่า
จาก unsplash
พวกเขากำำ�ลัังพิิจารณาที่่�จะย้้ายออกในปีี 2022 thesorrygirls.com

แม้้ว่า่ ความโสดจะได้้รับ ั การเฉลิิมฉลองมากขึ้�น ้ การบรรลุุเป้้าหมายทางการเงิินยัังเป็็นอีีกหนึ่่� ง ตามเงื่่อ � นไขของตนเอง เช่่น การทำำ�สวน การทำำ�

เรื่่�อย ๆ ทั้้� งด้้ านเสรีีภาพและโอกาส แต่่ ใน
ช่่วงการแพร่่ระบาดก็็ไม่่ง่า่ ยนัั กที่่�พวกเขาจะ
ผ่่านมาได้้ ปีี 2020 และ 2021 อาจเป็็นช่่วงเวลา
ที่่� รู้้�สึึ ก เหมืื อ นเวลานานหลายปีี โดยเฉพาะ
อย่่างยิ่่ง� สำำ�หรับ ั คนในช่่วงอายุุ 20-30 ปีี ที่่�การ
ระบาดใหญ่่ขััดขวางช่่วงเวลาในการออกเดต
แต่่ ง งาน เริ่่มต้ � ้ น ครอบครััว หรืือหางานทำำ�
บางคนยัังพยายามควบคุุมเป้้าหมายชีีวิิตที่่�
ตััวเองวางไว้้ ไม่่ว่า่ จะเป็็นการหาพาร์์ตเนอร์์
ที่่�ดีี หางานที่่�ชอบ เช่่นเดีียวกัับการเตรีียมตััว
ให้้พร้อ ้ มอย่่าง ‘การฝากไข่่’ ที่่� มีีจำ�ำ นวนเพิ่่�ม
สูู ง ขึ้้� น ถึึ ง 50 % ต ล อ ด จ น ก า รมุ่่� ง บ รรลุุ
เป้้าหมายแบบฉายเดี่่�ยวได้้โดยไม่่ต้้องรอให้้
มีีคู่่�ครอง นายจ้้าง หรืือลููกน้้อย
เป้้าหมายที่่�ยิ่่ง� ใหญ่่สำ�หรั
ำ บั คนโสดชาวมิิลเลนเนีียล
และเจนซีี พวกเขากำำ�ลัั ง พัั ฒ นาทัั ก ษะด้้ า น
การเงิิน ต้้องการเข้้าใจและลงมืือกัับมัันจริิง ๆ
ผู้้�ให้้บริิการด้้านการเงิินอย่่าง Mint จัับกระแส
ความตั้้�งใจนี้้�ได้้ จึึงเปลี่่�ยนการสื่่�อสารให้้เป็็นรููป
แบบวิิดีีโอคอนเทนต์์ จากเซเลบริิตี้้� ที่่� ฉลองให้้
กัั บความสำำ�เร็็จในการบรรลุุเป้้าหมายด้้ านการ
เก็็บออมหรืือการลงทุุน
ผู้้�หญิิ ง โสดสนใจการใช้้ ชีี วิิต ในบ้้ า น หลายคน
เลืือกที่่�จะพัักอาศััยอยู่่�คนเดีียวมากกว่่าเมื่่�อก่่อน
หรืือเรีียกว่่า Solo Nesting มีีการลงทุุนเรื่่อ � งบ้้าน
ภาพถ่ายโดย
Bethany Beck สำำ�หรับ ั ตนเอง ส่่งผลต่่อการตกแต่่งและเทรนด์์
จาก unsplash
ไลฟ์์สไตล์์ที่่� น่่าสนใจ ปีี 2020 Cottagecore
Trend เริ่่ม � สนัับสนุุนให้้ผู้้�หญิิงสนุุกกัับงานบ้้าน
ขนมปััง งานฝีีมืือ จนกลายเป็็นการพัักเบรกใน
ช่่วงการแพร่่ระบาดเพื่่�อลดความวิิตกกัังวล พลััง
ของสาวโสดยัังเพิ่่�มอำำ�นาจการใช้้จ่่ายผ่่านบ้้าน
จนเป็็นสััญลัักษณ์์ของอิิสรภาพทางการเงิิน ใน
สหรััฐอเมริิกา มากกว่่า 1 ใน 5 ของกลุ่่�มผู้้�ซื้้�อบ้้าน
ในปีี 2020 คืือผู้้�หญิิงที่่�ยังั ไม่่แต่่งงาน และผู้้�หญิิง
โสดยัังซื้้�อบ้้านเป็็น 2 เท่่าของชายโสด หนึ่่� งใน
ไลฟ์์สไตล์์และบ้้านของสาวโสดที่่�ถ่า่ ยทอดออกมา
อย่่างน่่าสนใจผ่่าน TikTok คืือ that girl ซึ่� ง่ มีี
ผู้้�ติิดตามกว่่า 2.2 ล้้านวิิว จุุดเด่่นคืือวิิดีีโอการใช้้
เวลาในบ้้านแบบลำำ�พังั มีีพื้้�นที่่�และสีีสัน ั ในกิิจวััตร
ประจำำ�วัน ั หรืือช่่อง YouTube ชื่่�อ The Sorry
Girls ที่่�มีีสมาชิิกกว่่า 2 ล้้านคนโดยแนะนำำ�วิิธีี
การปรัับปรุุงบ้้าน แสดงให้้เห็็นว่่าผู้้�หญิิงสามารถ
ลงมืือกัับงานดีีไอวายชิ้้น � ใหญ่่ ๆ ได้้อย่่างไร

188 189
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

เซ็กส์ ระยะความสัมพันธ์
ที่กำ�ลังผลักความวิตกกังวล
ไว้ข้างหลัง
เซ็็กส์์ไม่่ได้้เป็็นเรื่่อ � งน่่ าอาย เรื่่อ
� งต้้องห้้าม หรืือ
เรื่่อ
� งที่่�ไร้้ข้้อมููลให้้ศึึกษา ทุุกวัันนี้้�มัันคืือเรื่่อ
� งทั่่�วไป
โดยเฉพาะไม่่ กี่่� ปีี ม านี้้� ธุุ รกิิ จ สุุ ข ภาวะทางเพศ
เดิิ นหน้้ าให้้ ความสำำ�คััญเรื่่�องความหลากหลาย
ของทุุ ก คนอย่่ า งจริิง จัั ง ด้้ ว ยการสร้้า งพื้้� น ที่่�
แบรนด์์ แพลตฟอร์์ ม เกี่่� ย วกัั บ เพศเชิิ ง บวก
อย่่ างผู้้�บริิโภคในฝั่่�งตะวัันตกที่่� ยอมรัับรูู ปแบบ
วัั ฒ นธรรมความสัั มพัั น ธ์์ ที่่� แ ตกต่่ า ง ตั้้� ง แต่่
อุุป กรณ์์ ที่่� ส ร้้า งความพึึ ง พอใจทางเพศสำำ�หรั บ ั
ผู้้�หญิิง ต้้นแบบและการนำำ�เสนอเพศสััมพัันธ์์ที่่�
ปลอดภััยสำำ�หรับ ั LGBTQ+ ผลลััพธ์ดั ์ งั กล่่าวทำำ�ให้้
ตลาดสุุ ข ภาวะทางเพศถูู ก ยกลำำ�ดัั บ ขึ้้� น มาเป็็ น
หมวดหมู่่�ต้้น ๆ ของห้้างค้้าปลีีก ซึ่่�งคาดการณ์์ว่า่
ตลาดทั่่�วโลกจะมีีมูล ู ค่่าราว 125 พัันล้้านดอลลาร์์
สหรััฐในปีี 2026

ในส่่วนต่่ าง ๆ ของโลก หนุ่่�มสาวกำำ�ลัังต้้ อนรัับ

ซััมเมอร์์ของปีี 2022 ด้้ วยความคาดหวัังเรื่่�อง
เซ็็กส์์หลัังช่่วงการแพร่่ระบาดที่่� ยาวนาน อย่่าง
แคมเปญของ The Summer of Love, The
Hot Vaxxed Summer หรืือ The Whoring ‘20s
ที่่� นำำ� เสนอภาพทีี เ พื่่� อ สื่่� อ สารว่่ า ผู้้�ที่่� ผ่่ า นการ
ฉีี ดวััคซีีนสามารถตะลุุยเทศกาลได้้ อย่่างอิิ สระ
ผู้้�บริิ โ ภคเสมืื อ นถูู ก จุุ ดระเบิิ ด ในเรื่่� อ งความ
ภาพถ่ายโดย Womanizer Toys จาก unsplash
สััมพัันธ์์ให้้ออกสตาร์์ทใหม่่

190 191
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

แม้้ ว่่า ผู้้�บริิโ ภคจะมีี คว ามสุุ ขที่่� ส ามารถมีี เ ซ็็ ก ส์์ ไ ด้้
ทั่่� ว ไป แต่่ หลัั ง จากการอยู่่�ตามลำำ�พัั ง ที่่� ย าวนาน
ได้้ พัั ฒนาไปสู่่� ภาวะถดถอยทางเพศครั้้� ง ใหญ่่
(Mass Sex Recession) ทั้้�งสำำ�หรับ ั คนอายุุน้้อยที่่�
ประสบการณ์์ครั้้ง� แรกถููกเลื่่�อนออกไป และสำำ�หรับ ั
ผู้้�ใหญ่่ที่่�มีีกิิจกรรมทางเพศลดลง

แม้้วัย ั รุ่่�นมัักจะถููกตำำ�หนิิว่า่ เซ็็กซี่่�เกิินเหตุุเวลาแต่่งตััว

หรืือโพสต์์รููปบนออนไลน์์ แต่่การศึึกษาแสดงข้้อมููล
ที่่� ชี้้� ให้้ เห็็ น ว่่า เจนซีี จำ�ำ นวนมากกำำ�ลัั ง เผชิิ ญ ปัั ญ หา
การมองหาเซ็็กส์์ในชีีวิต ิ จริิง อย่่างนัั กศึึกษาปีีหนึ่่� ง
ในอัังกฤษ มีีเพีียง 16% เท่่านั้้�นที่่�กล่่าวว่่าตื่่�นเต้้นกัับ
การมีีเพศสััมพัันธ์์ในช่่วงวััยเรีียน

ภาพถ่ายโดย
Joey Nicotra
จาก unsplash

ภาพถ่ายโดย
charlesdeluvio
จาก unsplash

การขาดความสนใจในการรัับรู้้�เรื่่อ � งนี้้�
ตั้้�งแต่่ขบวนสื่่�อกระแสหลัักที่่�ขนคอนเทนต์์เรื่่อ � งเพศออกฉาย เช่่น กำำ�ลังั ผลัักดัันให้้ประสบการณ์์ทางเพศ
พอดแคสต์์ Call Her Daddy’s จาก Spotify, Sex Education และความรััก ครั้้�ง แรกของผู้้�คนเกิิ ด
และ Sex/Life จากค่่าย Netflix เช่่นเดีียวกัับแบรนด์์สิินค้้าต่่าง ๆ ขึ้้�นในชีีวิิตช้้าออกไป หรืือ 25% ของ
ที่่� สื่�่ อสารเรื่่�องเซ็็กส์์ ว่่าเป็็นสิ่่� งธรรมดาทั่่� วไป แบรนด์์ เจลล้้างมืื อ นัั กศึึกษามหาวิิทยาลััยกล่่าวว่่ายัังไม่่
Touchland ปล่่อยโฆษณาแคมเปญแรกในเดืือนสิิงหาคม ปีี 2021 เคยผ่่านการจูู บครั้้�งแรก ผู้้�เชี่่�ยวชาญ
ด้้วยเนื้้� อหาแสนเซ็็กซี่่�ที่่�เผยฉากจูู บกัับคนแปลกหน้้าในงานปาร์์ตี้้� ชี้้� ใ ห้้ เ ห็็ น ว่่ า เจนซีี กำำ�ลัั ง เผชิิ ญ วิิ ก ฤต
พร้้อมชูู จุุดยืืนที่่� ชััดเจนผ่่ านการแตะเนื้้� อต้้ องตัั วแบบไม่่ มากจน สุุขภาพทางจิิตจนขาดประสบการณ์์
เกิินเลย เพื่่�อให้้ผู้้�บริิโภคเห็็นว่่าประสบการณ์์คืืนวัันศุุกร์์สุด ุ เร่่าร้้อน ทางเพศ แม้้จะเป็็นยุุคที่่�การคุุมกำำ�เนิิด
glossy.co
กำำ�ลัังจะกลัับมาแล้้ว และเพศศึึกษาเข้้าถึึงได้้ง่า่ ยกว่่าเดิิม

192 193
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

สำำ�หรับ ั ผู้้�ใหญ่่ก็็กำำ�ลัังเผชิิญอุุปสรรคเรื่่อ � งการมีี Habito บริิษััทนายหน้้ารัับจำำ�นองบ้้านในสหราช

กิิจกรรมทางเพศลดลง การประกาศล็็อกดาวน์์
ครั้้�ง แรกส่่ ง ผลกระทบต่่ อ ความรู้้�สึึ ก ของกลุ่่�ม
เบบี้้�บูม
ู เมอร์์ที่่�ต้้องใช้้เวลาอยู่่�บ้้านเป็็นอย่่างมาก
อย่่างไรก็็ดีี การศึึกษาทั่่�วโลกชี้้�ให้้เห็็นตรงกัันว่่า
จำำ�นวนการมีีกิิจกรรมทางเพศที่่�ลดลงระหว่่างปีี
2020 มีีผลมาจากความเครีียดและความวิิตก
กัั ง วล ที่่� ไ ม่่ เพีี ย งเกี่่� ย วข้้ อ งกัั บ ความปลอดภัั ย
จากโควิิด-19 เมื่่�อมีีเพศสััมพัันธ์์เท่่านั้้� น แต่่ยััง
รวมถึึงความกัังวลที่่�จะกลัับมาออกเดตอีีกครั้้�ง
หลัั ง เว้้ น ระยะจากช่่ ว งล็็ อ กดาวน์์ ม ายาวนาน
อาณาจัักร พบว่่า 1 ใน 10 คู่่�รัักหยุุดมีีเพศสััมพัน
ั ธ์์
ระหว่่างขั้้�นตอนการสมััครจำ�ำ นองบ้้าน บริิษััทจึึง
ตัั ดสิินใจที่่� จะทำำ�ให้้ ลููกค้้ าสบายใจโดยการผลิิต
นิิยายอีีโรติิกเรื่่อ� ง The Road to Finish ตาม
ประสบการณ์์ของผู้้�ซื้้�อบ้้านครั้้�งแรก พร้้อมด้้วย
บทสนทนาและภาพประกอบสุุดเซ็็กซี่่� กลยุุทธ์์นี้้�
มีี ส่่ ว นช่่ ว ยให้้ บ ริิ ษัั ท เพิ่่� มคว ามสัั มพัั น ธ์์ กัั บ ผู้้�
บริิโภคให้้ใกล้้ชิด ิ ยิ่่�งขึ้้�นเดิิม

ภาพถ่ายโดย
The HK Photo Company
จาก unsplash

tiktok.com

แต่่ก็็ไม่่แย่่ไปทั้้�งหมด เพราะในปีี 2021 คนหนุ่่�มสาวกำำ�ลังั พยายามสร้้างเส้้นทางการ

เรีียนรู้้�ทางเพศของตัั วเองผ่่ านการใช้้แพลตฟอร์์มโซเชีียล เช่่น TikTok ที่่� มีีนััก
สร้้างสรรค์์คอนเทนต์์ลงทะเบีียนเป็็นกููรููด้้านเพศศึึกษาและนัักบำำ�บััด สร้้างแหล่่ง
เนื้้� อหาดีี ๆ ที่่�ช่ว
่ ยแบ่่งปัันเคล็็ดลัับอย่่างเรีียบง่่ายและเป็็นกัันเอง เหมือ ื นเพื่่�อนที่่�แชร์์
ข้้อมููลให้้กัันอย่่าง #Bottomtok วิิดีีโอคอนเทนต์์เหล่่านี้้�ชี้้�ให้้เห็็นถึึงความต้้องการ
ด้้านเพศศึึกษาที่่�เพิ่่�มขึ้� ้น ที่่�ไม่่ได้้เน้้นเฉพาะวิิธีก ี ารมีีเพศสััมพัันธ์์ที่่�ปลอดภััย แต่่ยััง
รวมถึึงการมีีเพศสััมพัันธ์์ที่่�ดีีสำำ�หรับ ั ผู้้�คนทุุกกลุ่่�มด้้วย

194 195
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

เดตนี้
ฉันหวังคบยาว
ผู้้�คนให้้ความสำำ�คััญเรื่่อ � งการออกเดตในระยะเริ่่ม �
ต้้นความสััมพัันธ์์ที่่�มีีจุุดมุ่่�งหมาย มีีความจริิงจััง
และต่่างฝ่่ายต่่างให้้เกีียรติิกัันมากขึ้� ้น ดููเหมืือน
การแพร่่ระบาดจะสร้้างการรัับรู้้�ด้้านเวลาใหม่่ให้้
กัับผู้้�คน ปีี 2020 แอปพลิิเคชัันหาคู่่� Eharmony
ศึึกษาข้้อมููลในอัังกฤษ พบว่่า 36% ของคู่่�รัักที่่�
เพิ่่�งย้้ายเข้้ามาอยู่่�ด้้วยกัันใช้้เวลา 2 เดืือน ทั้้�งที่่�ใน
อดีีตอาจรู้้�สึึกยาวนานเหมืือน 2 ปีี เช่่นเดีียวกัับที่่�
การแพร่่ระบาดได้้เร่่งไทม์์ไลน์์ของความสััมพัันธ์์
บางอย่่ า งให้้ ก ระชั้้� น เข้้ า มา จนในรายงานของ
Eharmony ระบุุว่า่ นี่่� คืื อความสััมพัันธ์์แบบติิ ด
เทอร์์โบ (Turbo Relationships) สำำ�หรับ ั คู่่�รััก
ใหม่่ ที่่� ย้้ า ยมาอยู่่�ด้้ ว ยกัั น เร็็ว ขึ้� ้ น ในช่่ว งการแพร่่
ระบาด ซึ่่�ง 58% ตั้้�งใจที่่�จะอยู่่�ด้้วยกัันตลอดไป

ภาพถ่ายโดย
Nathan Dumlao
จาก unsplash fortune.com

196 197
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

techcrunch.com ต้้ อ งการเชิิ ง ลึึ ก ใหม่่ ๆ เหล่่ า นี้้� แอปพลิิ เ คชัั น

Chances ออกแบบ “by and for Gen Z” ซึ่�ง่ เป็็น
แอปพลิิ เ คชัั น ที่่� เชื่่� อมโยงกัั บความสัั มพัั น ธ์์
ทางสัั ง คม รูู ป แบบการทำำ� งานคืือผู้้�ใช้้สามารถ
ตามหาคู่่�เดตโดยเลืือกจากเป้้าหมายที่่�แต่่ละคน
แชร์์ อ อกไป นอกจากนี้้� ยัั งมีี Schmooze
แอปพลิิ เ คชัั น หาคู่่�ซึ่� ่ ง ให้้ เ จนซีี ไ ด้้ เ ชื่่� อ มต่่ อ ผู้้�ใช้้
จากการมีี ร สนิิ ย มมีี มที่่� คล้้ า ยกัั น เช่่ น เดีี ย วกัั บ
Tinder ที่่� พิิ สููจน์์ แ ล้้ วว่่า ไม่่ ใช่่แ ค่่ แ อปพลิิ เ คชััน
หาคู่่�แบบเร่่งด่่วนเท่่านั้้�น แต่่ยัังเป็็นพื้้� นที่่�สำำ�หรับ ั
การสร้้า งความสัั มพัั น ธ์์ ทุุ ก ประเภท ในเดืือน
มกราคม Tinder ได้้ เ ปิิ ด ตัั ว Friends with
(Other) ฺBenefits ในประเทศไทย โดยได้้ รับ ั
แรงบัั นดาลใจจากผู้้�ใช้้ที่่� กำำ�ลััง มองหาการจัับ คู่่�
ตามความสนใจร่่วมกัั น ในเดืือนพฤษภาคม
Tinder ยัังเปิิดตััว Vibes ซึ่�ง่ เป็็นฟีีเจอร์์ใหม่่ที่่�ช่ว่ ย
ให้้ ผู้้� ใช้้ส ามารถเข้้ า ถึึ ง แบบทดสอบบนโปรไฟล์์
ของแต่่ ล ะคน ทำำ� ให้้ คู่่�รั ัก มีี โ อกาสเชื่่� อ มต่่ อ กัั น
geekwire.com
มากกว่่าความสนใจที่่�มีีร่วมกั ่ ันเท่่านั้้�น

การจััดลำำ�ดัับความสำำ�คััญใหม่่ที่่�เกิิดขึ้� ้น สัังเกตได้้จากในขณะที่่�คู่่�เดตพยายาม otion.so/Schmooze

สานสััมพัันธ์์ที่่�ลึึกซึ้้� งยิ่่�งขึ้้�น ต่่างฝ่่ายจะค่่อย ๆ ปรัับเข้้าหากัันไปมากกว่่าสร้้าง
ค่่านิิยมในการอยู่่�ร่่วมกัน ั โดยที่่�รูปู ลัักษณ์์ภายนอกมีีความสำำ�คัญ ั น้้อยลง S’More
แอปพลิิเคชัันหาคู่่� สำำ�รวจผู้้�ใช้้งานชาวอเมริิกัันจำำ�นวน 100 คนที่่�มีีอายุุระหว่่าง
18-50 ปีี ในระหว่่างเดืือนมีีนาคม ปีี 2020 พบว่่า 57% ถืือว่่าการออกเดตมีีความ
สำำ�คััญมาก แต่่เมื่่�อเดืือนธัันวาคม ตััวเลขเริ่่ม � ลดลงเหลืือ 51% ในขณะที่่� “ความ
เข้้ากัันได้้และเคมีีที่่�ใช่่” เพิ่่�มขึ้้�นจาก 49% เป็็น 56% ตลอดจนประเด็็นเรื่่อ � งการ
เข้้าร่่วมกลุ่่�มกิิจกรรมและประเด็็นทางสัังคมก็็มีคว ี ามสำำ�คัญ
ั กัับคนโสดที่่�ต้อ้ งการ
หาคู่่�เช่่นกััน สอดคล้้องกัับข้้อมููลของ OkCupid ผู้้�ใช้้ 64% กล่่าวว่่า พวกเขา
ไม่่สามารถออกเดตกัับผู้้�มีีความเห็็นทางการเมืืองที่่�แตกต่่างได้้ ในขณะที่่� 85%
ของกลุ่่�มมิิลเลนเนีียล และ 84% ของเจนซีี ตระหนัักถึึงวิิกฤตการเปลี่่�ยนแปลง
ทางสภาพภููมิิอากาศ ซึ่่�งส่่วนหนึ่่� งมาจากแรงบัันดาลใจจากนัักเคลื่่�อนไหวด้้าน
สิ่่�งแวดล้้อมรุ่่�นใหม่่อย่่างเกรตา ธัันเบิิร์ก ์ (Greta Thunberg) เพื่่�อตอบรัับกัับ

198 199
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ดููเหมืือนว่่าแนวโน้้มความสััมพัน ั ธ์์ยุค
ุ ใหม่่ที่่�เกิิดขึ้้�น
ตั้้�งแต่่ความสััมพัันธ์์แบบกึ่่� งมีีส่่วนร่่วมทางสัังคม
(Parasocial Relationship) ความสััมพัันธ์์แบบ
รัักความโสด การเดิินหน้้าออกเดตครั้้�งใหม่่แบบ
มีี เป้้ า หมาย ความรััก ติิ ด เทอร์์โบ รวมถึึ ง ความ
รัักที่่� ต้้องชะลอเวลาสำำ�หรับ ั เจนซีี แทบทุุกความ
สััมพัันธ์์กำำ�ลัังอยู่่�ในช่่วงรอยต่่อ การเปลี่่�ยนแปลง
ที่่� มีี เ ทคโนโลยีี เ ข้้ า มาเป็็ น ตัั ว กลางในการสร้้า ง
ความเข้้ า ใจ ช่่ว ยเชื่่�อ มต่่ อ ผู้้�คนให้้ เข้้ า หากัั น จน
กิิ น ความหมายมากไปกว่่า แค่่ คว ามรััก หรืือการ
ออกเดตแบบเพื่่�อความสนุุก แต่่ความสััมพัันธ์์นั้้�น
ยัังต้้ องมาจากทัั ศนคติิ ที่่� แท้้ จริิงของทั้้� งสองฝ่่าย
ที่่�มีีร่วมกั
่ ันด้้วย

ที่มา:

บทความ “Lifestyle Strategy: Single Life”

โดย Brielle Saggese จาก WGSN.com
บทความ “Love, Dating & Relationships:
Emerging Attitudes in China” โดย Martina Rocca
จาก WGSN.com
บทความ “Love, Dating & Relationships: Emerging Attitudes
in US/EU/UK” โดย Martina Rocca จาก WGSN.com
บทความ “Selling Sex: Shifts & Strategie”
โดย Brielle Saggese จาก WGSN.com
บทความ “The Internet Is Obsessed With Parasocial
Relationships” โดย Sadhbh O’Sullivan
จาก refinery29.com
บทความ “Youth Dating Culture: Shifts & Strategie”
ภาพถ่ายโดย โดย Cassandra Napoli จาก WGSN.com
Felipe Callado
จาก unsplash

200 201
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

DIGITAL
BALANCE
รักษาสมดุลให้ชีวิตยุคใหม่

ภาพถ่ายโดย
ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี สื่อและความบันเทิง Vladimir Kudinov
ค้าปลีกและร้านค้าแห่งอนาคต จาก unsplash

202 203
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

KEY
TAKEAWAYS
แม้้ ว่่านวััตกรรมจะมอบความสะดวกสบายให้้ กัับผู้้�บริิโภคในระดัั บที่่�
ไม่่เคยมีีมาก่่อน แต่่การถููกผููกมััดด้้วยการวััดประสิิทธิิภาพมากเกิินไป ตลอด
จนสัังคมที่่�มีอัี ตร
ั าเร่่งเร็็วเกิินไป กลัับสร้้างความวิิตกกัังวลให้้กับ
ั ผู้้�คนมากขึ้�น
้

ธุุรกิิ จ ต่่ า ง ๆ ควรดำำ� เนิิ น การและตอบสนองต่่ อ สิ่่� ง ที่่� เรีีย กว่่า Calm
commerce แนวโน้้ มในการสร้้างแบรนด์์ และการตลาดที่่� เคลื่่�อนตัั ว
ออกจากการแข่่ ง ขัั น แบบรุุ ก เน้้ น ความสำำ�คัั ญ ของความมั่่� น คงในชีี วิิต
การสร้้างปฏิิกิิริย ิ าต่่อความรู้้�สึึก ผ่่อนคลายจิิตใจ และเป็็นสิ่่�งที่่�ผู้้�บริิโภค
ต้้องการอย่่างแท้้จริิง

ทั่่�วโลก “เศรษฐกิิจการนอนหลัับ” (Sleep Economy) ซึ่่�งหมายรวมทุุก

อย่่างตั้้�งแต่่เตีียงและหมอนไปจนถึึงอุุปกรณ์์การแพทย์์ มีีมูล
ู ค่่าสููงถึึง 432
พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐต่่อปีีในปีี 2020 คาดว่่ามููลค่่าในเศรษฐกิิจดัังกล่่าว
จะเติิบโตถึึง 532 พัันล้้านดอลลาร์์ในปีี 2026

ผู้้�บริิโภคต้้องการเข้้าถึึงการนอนหลัับที่่�มีคุ
ี ณุ ภาพด้้วยเทคโนโลยีีที่่�เรีียบ
ง่่าย อย่่างผลิิตภััณฑ์์แบบแอนะล็็อคหรืือ lo-fi ที่่�แก้้ไขปััญหาการนอนหลัับ
ตั้้�งแต่่ต้้นทาง

ผู้้�บริิโภคบางส่่วนอาจยัังรู้้�สึึกไม่่สบายใจในการงีีบระหว่่างวัันเพราะกลััว
ว่่า จะดููขี้้� เ กีี ย จ หรืือเกรงจะพลาดกำำ�ห นดเวลาที่่� สำ�คั
ำ ั ญ การจััด การกัั บ
ความกลััวเหล่่านี้้�ทำำ�ให้้แบรนด์์ต่่าง ๆ มีีโอกาสพััฒนาประสบการณ์์และ
ผลิิตภััณฑ์์ใหม่่ ๆ ในการงีีบหลัับระหว่่างวัันได้้

ภาพถ่ายโดย
204 Rostyslav Savchyn 205
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ในเวลาเดีี ยวกัั น ผู้้�คนจำำ�นวนมากต้้ องเผชิิญ

การต่่อสู้้�กัับ “ความรู้้�สึึกกลััวที่่�เพิ่่�มขึ้� ้น” ข้้อมููล
จาก WGSN ระบุุว่่า ความรู้้�สึึกกลััวไม่่เพีียง
แพร่่ร ะบาดมากขึ้� ้ น เท่่ า นั้้� น และยัั ง โจมตีี ทุุก
เจเนอเรชัันตั้้� งแต่่ เบบี้้�บููมเมอร์์ไปจนถึึ งเจนซีี
แม้้ว่า่ รสชาติิของความวิิตกกัังวลจะแตกต่่าง
กัั น ไปในแต่่ ล ะรุ่่�น แต่่ ข้้ อ สรุุ ป ที่่� เ ด่่ น ชััด อย่่ า ง
หนึ่่� งคืือเราทุุ ก คนต่่ า งวิิ ต กกัั ง วลอย่่ า งมาก
เกี่่�ยวกัับบางสิ่่�งบางอย่่าง
ภาพถ่ายโดย
Christian Langballe
จาก unsplash

ภาพถ่ายโดย
Charlesdeluvio
จาก unsplash

แม้้เราหลายคนอาจกำำ�ลัังหมกมุ่่�นอยู่่�กัับการจััดแจงส่่วนต่่าง ๆ ในชีีวิต ิ ให้้ดีีที่่� สุุดเพื่่�อหลุุดพ้้นจาก

ภาวะหมดไฟ แต่่ความหมกมุ่่�นเหล่่านี้้�กำำ�ลังั ส่่งผลกระทบอย่่างมากต่่อสุุขภาพจิิตของเราแบบไม่่รู้้�ตััว
นอกจากนี้้� ยัังส่่งผลต่่อพฤติิกรรมผู้้�บริิโภคอีีกด้้วย สัังเกตง่่าย ๆ จากการมีีแอปพลิิเคชัันจำำ�นวน
มากที่่�เกิิดขึ้้�นมาในช่่วงไม่่กี่่�ปีนี้้
ี �ที่่�มีีจุุดประสงค์์เพื่่�อส่่งเสริิมการปฏิิวัติ
ั ิชีวิ
ี ติ ให้้ดีีขึ้� ้น ลองจิินตนาการดููว่า่
ในหนึ่่� งวััน เราจััดแจงอะไรบ้้าง เรากำำ�หนดเวลาที่่�ใช้้ในการออกกำำ�ลังั กายให้้อยู่่�ในกรอบเวลาที่่�แม่่นยำำ�
เราได้้รับั ฟีีดแบ็็คระยะเวลาที่่�เลื่่�อนดููฟีด ี โซเชีียลเพื่่�อฆ่่าเวลาในแต่่ละวััน ชีีวิต ิ การทำำ�งานของเราถููก
กำำ�หนดประสิิทธิิภาพจากแดชบอร์์ดเพื่่�อให้้เรายัังคงต้้องก้้มหน้้าทำำ�งานต่่อไป แม้้แต่่แพลตฟอร์์ม ภาพถ่ายโดย
หาคู่่�ออนไลน์์ ยัังผลัักดัั นให้้ ผู้้�ใช้้อย่่ างเราเพิ่่� มประสิิ ทธิิภาพโปรไฟล์์เพื่่� อเพิ่่� มโอกาสในการค้้ นหาคู่่� Anthony Tran
จาก unsplash
ได้้สมบููรณ์์แบบกว่่าเดิิม

206 207
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

พักจากความสมบูรณ์แบบ
ที่ชวนวุ่นวายใจ
แอนเดรีีย เบลล์์ (Andrea Bell) หััวหน้้าฝ่่ายข้้อมููล
เชิิงลึึกของ WGSN กล่่าวว่่า แม้้ว่า่ นวััตกรรมจะ
มอบความสะดวกสบายให้้กัับผู้้�บริิโภคในระดัับที่่�
ไม่่เคยมีีมาก่่อน แต่่ความจริิงเราไม่่ได้้ทำำ�ทุก ุ อย่่าง
เสมอไป ไม่่ ว่่า จะเป็็ น งาน การออกกำำ�ลัั ง กาย
การเช็็คสุุขภาพ ดัั งนั้้� น การถููกผููกมัั ดด้้ วยการ
วัั ด ประสิิ ท ธิิ ภ าพมากเกิิ น ไป ตลอดจนสัั ง คม
ที่่� มีี อัั ตร าเร่่ง เร็็ว เกิิ น ไป ทำำ� ให้้ ห ลายคนได้้ รั ับ
ผลกระทบ และทำำ� ให้้ ผู้้�ค นจำำ� นวนมากรู้้�สึึ ก ว่่า
พวกเขาตามไม่่ทััน

theguardian.com ภาพถ่ายโดย Icons8 Team จาก unsplash

208 209
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

“ความทัันสมััยเรีียกร้้องให้้ผู้้�บริิโภคใช้้เวลาของเราให้้เกิิดประโยชน์์ ภาพถ่ายโดย
สููงสุุดเพื่่�อให้้มีีเวลาพัักผ่่อน และการผ่่อนคลายมากขึ้้�น คำำ�เสีียดสีี Jacqueline Munguia
จาก unsplash
ที่่�น่า่ กลััวคืือการเพิ่่ม
� ประสิิทธิิภาพที่่�มากเกิินไป (Over-optimization)
เพื่่� อ ตอบสนองต่่ อ ความทัั น สมัั ย ทำำ� ให้้ ผู้้� บริิโ ภคเสมืื อ นอยู่่�บน
วงล้้อหนููแฮมสเตอร์์แทนที่่�จะบรรลุุสิ่่ง� ที่่�เรีียกว่่า “ตำำ�นานอัันยิ่่ง� ใหญ่่”
(The great mythology) ของการมีีเวลาว่่างที่่�เพิ่่�มขึ้้�น

เขาจึึ ง แสดงความเห็็ น ว่่า ไม่่ มีี หลัั ก ฐานว่่า การจัั ด แจงชีี วิิต ให้้
เหมาะสมนั้้�น จะทำำ�ให้้เรามีีความสุุขมากขึ้้�น แต่่มีหลั
ี กั ฐานมากมาย
ที่่�แสดงว่่าเราไม่่มีีความสุุขและ/หรืือวิิตกกัังวลมากขึ้้�นต่่างหาก

“นัักการตลาดที่่�ชาญฉลาดจะเข้้าใจดีีว่า่ หากผู้้�คนพึึงพอใจและรู้้�สึึก
สบายใจกัับบางสิ่่�ง สิ่่�งนั้้�นก็็ไม่่สำำ�คััญว่่าจะเหมาะสมหรืือไม่่”

ภาพถ่ายโดย
Carl Heyerdahl
จาก unsplash
amazon.com

หนัังสืือ Social Acceleration: A New Theory of Modernity เขีียนโดย Hartmut Rosa

พบว่่าการที่่�ผู้้�คนรู้้�สึึกว่่ามีีเวลาไม่่เพีียงพอหรืือไม่่นั้้�นขึ้� ้นอยู่่�กัับความสััมพัันธ์์ระหว่่าง
การทำำ�งานและเวลาที่่�ต้้องเติิมให้้เต็็มกัับสิ่่�งที่่�ต้้องทำำ� ปััญหาจึึงอยู่่�ที่่�ความสััมพัันธ์์
ด้้ านเวลาที่่� ไม่่ตรงกัั นเพื่่�อที่่� จะทำำ�ทุุกอย่่างที่่� ต้้องทำำ�หรืือต้้ องการทำำ�อย่่างถููกต้้ อง
เราต้้องใช้้เวลา 48 ชั่่�วโมงหรืือมากกว่่านั้้�นต่่อวััน ดัังนั้้�น เราจึึงมีีเวลาสั้้�นเสมอ และ
เรารู้้�สึึกว่่าเวลากำำ�ลัังดำำ�เนิินไปอย่่างรวดเร็็ว หนัังสืือดัังกล่่าวสอดคล้้องกัับแนวคิิด
ของ Thomas O’Guinn ศาสตราจารย์์แห่่งมหาวิิทยาลััยวิิสคอนซิินแห่่งเมดิิสััน
และผู้้�เชี่่�ยวชาญด้้านพฤติิกรรมผู้้�บริิโภค กล่่าวว่่า ต้้นกำำ�เนิิดของความรู้้�สึึกท่่วมท้้น
หรืือมากจนเกิินพอดีีนั้้�นเชื่่�อมโยงกัับธรรมชาติิของความทัันสมััย (The Nature of
Modernity) และการบริิโภคมาโดยตลอด จากการเก็็บข้้อมููลระบุุว่า่ ในช่่วงทศวรรษ
ที่่� 1920 ถืือเป็็นช่่วงที่่� หนัักหน่่ วงที่่� สุุด นั่่� นเพราะถืือเป็็นจุุ ดเปลี่่�ยนในการจััดตั้้� ง
สถาบัันการตลาดและการโฆษณา

210 211
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION
แอนเดรีีย เบลล์์ (Andrea Bell) มองว่่า แม้้ตลาด
การพััฒนาตนเองจะมีีมูล ู ค่่า 9.9 พัันล้้านดอลลาร์์
สหรััฐ ในปีี 2016 และคาดว่่ า จะเติิ บ โตเป็็ น
13.2 พัั น ล้้ า นดอลลาร์์ใ นปีี 2022 การศึึ ก ษา
เดีียวกัันนี้้�ยัังพบว่่าธุุรกิิจพััฒนาตนเองที่่�เติิบโต
เร็็วที่่�สุด
ุ คืือตลาดไลฟ์์โค้้ช คาดว่่าจะมีีมููลค่่าถึึง
1.3 พัันล้้านดอลลาร์์ในสหรััฐอเมริิกาภายในปีี
2022 ขณะที่่�หนัังสืือเสีียงแนวพััฒนาตนเองมีี
มููลค่่า 769 ล้้านดอลลาร์์ในตลาด เพิ่่�มขึ้้�น 5.6%
ส่่ ว นหนัั ง สืือพัั ฒ นาตนเองแบบทั่่� ว ไป ปัั จ จุุ บัั น
มีีมููลค่่ าตลาด 800 ล้้านดอลลาร์์ซึ่� ่งเติิบโต 6
เปอร์์เซ็็นต์์ เช่่นเดีียวกัับแอปพลิิเคชัันเพื่่�อการ
ภาพถ่ายโดย 212
Andriyko Podilnyk
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION
zendesk.com/th
ดููแลตนเองอยู่่�ในอัันดัับต้้น ๆ ของรายการเทรนด์์
แต่่ แทนที่่� จ ะกำำ�ห นดหรืือเน้้ น ประสิิ ท ธิิภ าพใน
ชีีวิตที่่
ิ �มากไปจนเพิ่่�มความกัังวลให้้กัับผู้้�บริิโภค
แอนเดรีีย มองว่่า ธุุรกิจ ิ ต่่าง ๆ ควรดำำ�เนิินการและ
ตอบสนองต่่อสิ่่�งที่่�เรีียกว่่า Calm Commerce
แนวโน้้ ม ในการสร้้า งแบรนด์์ แ ละการตลาดที่่�
เคลื่่�อนตััวออกจากการแข่่งขัันแบบรุุกหากเน้้น
ความสำำ�คััญของความมั่่�นคงในชีีวิต ิ โดยเฉพาะ
อย่่ างยิ่่� ง การสร้้างปฏิิ กิิริย
ิ าต่่ อความรู้้�สึึ ก เพื่่� อ
ให้้ คว ามผ่่ อ นคลายใจ และเป็็ น สิ่่� ง ที่่� ผู้้� บริิโ ภค
ต้้องการอย่่างแท้้จริิง
213
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

การเพิ่่�มขึ้้�นของพื้้�นที่่�หลบภััย (Sanctuary Space) dezeen.com

หรืือร้้า นค้้ า ปลีี ก เฉพาะด้้ า นเกี่่� ย วกัั บ สโลว์์ แ ฟชั่่� น
เสมืือนเป็็นปฏิิกิิริย ิ าโต้้ตอบจากฝั่่�งผู้้�บริิโภคที่่�กำำ�ลััง
บ่่ ง บอกว่่า ความเร็็ว และไร้้ร อยต่่ อ ของการช้้อ ปปิ้้� ง
ในโลกดิิจิิทััลอาจไม่่ใช่่เพีียงคำำ�ตอบเดีียวของความ
ต้้องการ เพราะบางครั้้�งการโอบกอดกัับการช้้อปปิ้้�ง
ที่่�ยาวนานขึ้้�นเพื่่�อดื่่�มด่ำำ�กับ
ั ช่่วงเวลาและตััดการเชื่่�อม
ต่่อก็็สร้้างความสุุขใจได้้เช่่นกััน นี่่�ถืือเป็็นประเด็็นหนึ่่� ง
ที่่�สำำ�คััญของโลกหลัังโควิิด-19 ที่่�ผู้้�คนกำำ�ลัังผละออก
จากโหมดการเอาตัั วรอด สู่่�การบริิโภคอย่่ างมีี สติิ
และเริ่่มต้ � ้นพัักเบรคสั้้�น ๆ (micro breaks) อีีกครั้้�ง

ธุุรกิิจอาหารก็็เช่่นกััน ที่่�กำำ�ลัังเดิินหน้้าสู่่�การสร้้างประสบการณ์์ เน้้นการออกแบบห้้างร้้านเรีียบง่่าย

และให้้ คว ามสำำ�คัั ญ ไปที่่� ผลิิ ตภััณ ฑ์์ ใ นร้้า น ลดเสีี ย งและการตลาดที่่� ไ ม่่ จำ�ำ เป็็ น ออกไป Consum
ซููเปอร์์มาร์์เก็็ตในสเปน เปิิดสาขาใหม่่ในปีี 2019 โดยออกแบบในลัักษณะ Calm Commerce ตั้้�งพื้้�น
แบบพิิเศษที่่� ช่่วยลดเสีียงรบกวน ป้้ายบอกทิิ ศทางถููกแทนที่่� ด้้วยไฟส่่องสว่่าง และความสููงของ
ชั้้�นวาง ปรัับลดระดัับลงเพื่่�อสสร้้างความสะดวกต่่อผู้้�ซื้้�อในช่่วงเวลาเร่่งด่่วน ชั้้�นวางสิินค้้าดููสบายตา
dezeen.com ทำำ�ให้้ลูก
ู ค้้าสามารถเลืือกตััดสิินใจที่่�จะเดิิน เลืือก หยิิบใช้้งานได้้อย่่างคล่่องตััว

214 215
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

สำำ�หรับ ั พื้้� นที่่� ซึ่� ่งเป็็นต้้ นทางของความสงบ คืือ

หลัักการออกแบบที่่�เรีียกว่่า Decompression
Zone พื้้�นที่่�หรืือโซนเหล่่านี้้� ส่่วนใหญ่่จะอยู่่�บริิเวณ
ทางเข้้ า ร้้า น ส่่ ง เสริิมคว ามรู้้�สึึ ก ให้้ ลูู ก ค้้ า รู้้�สึึ ก
ช้้าลง หายใจโล่่ง ถืือเป็็นจุุ ดเชื่่�อมต่่อเพื่่�อสร้้าง
ความสงบจากภายนอก ก่่ อนเข้้าสู่่�ภายในร้้าน
แทน ที่่� ลูู ก ค้้ าจะ ต้้ อ งเผชิิ ญ กัั บกำำ� แพงขอ ง
ผลิิตภัณ ั ฑ์์ที่่แ
� น่่นขนััด แต่่ให้้เป็็นพื้้�นที่่�ที่่ใ� ห้้นัก
ั ช้้อป
สามารถคลายความเครีียด ลดความแออััดโดย
ไม่่ต้อ
้ งถููกลููกค้้าท่่านอื่่�นกรููหรืือกระแทก ให้้รู้้�สึก ึ ว่่า
สามารถคิิด เดิินเข้้าไปได้้อย่่างช้้า ๆ โดยไม่่จำ�ำ เป็็น
ต้้องรีีบผ่่านเข้้าไปอย่่างรวดเร็็วเพื่่�อให้้คนอื่่�นที่่�
รออยู่่�เดิินผ่่านเข้้าไปได้้ เช่่น พื้้� นที่่�ห้้างค้้าปลีีก
ร้้า นชา Zhuyeqing ในจีี น ที่่� อ อกแบบโดย
X+Living สร้้ า งสรรค์์ บ รรยากาศที่่� จำ�ำ ลอง
ลัักษณะโครงรัังไหมในลัักษณะโค้้ งมน ลููกค้้ า
สามารถนั่่� ง จิิ บ ชาด้้ า นในได้้ อ ย่่ า งเป็็ น ส่่ ว นตัั ว
ทำำ� ให้้ ไ ด้้ ป ระสบการณ์์ ที่่� ใ กล้้ ชิิ ด ผ่่ อ นคลาย
ระหว่่างที่่�ทดลองลิ้้�มรสชาแบบต่่าง ๆ พร้้อม ๆ
กัับเข้้าถึึงถึึงจิิตวิิญญาณแห่่งชาและแบรนด์์

เช่่ น เดีี ย วกัั บ แนวทางสำำ�หรั ับ พื้้� น ที่่� อ อนไลน์์ ที่่�

เชื่่�อมต่่อกัับพื้้�นที่่�จริิง Lidl ซููเปอร์์มาร์์เก็็ตค้า้ ปลีีก
ในไอร์์แ ลนด์์ แ นะนำำ� บริิก าร ระบบแชทบอท
ออนไลน์์ผ่่าน whatsapp เพื่่�อให้้ลูก ู ค้้าสามารถ
ค้้ น หาช่่ ว งเวลาที่่� เ งีี ย บที่่� สุุ ด ของร้้า น ลูู ก ค้้ า
สามารถส่่งข้้อความผ่่านแอปพลิิเคชัันของร้้าน
ระบุุ วัั น และช่่ ว งเวลาที่่� ส นใจจะเข้้ า ไปยัั ง ร้้า น
หลัังจากนั้้�นแชทบอทจะตอบกลัับ พร้้อมแนะนำำ�
ช่่ ว งเวลาที่่� เหมาะสม นอกจากนี้้� ยัั ง สามารถ
วางแผน เพื่่�อสร้้างประสบการณ์์แบบอื่่�น ๆ ได้้
archdaily.com ตามความต้้องการเฉพาะของแต่่ละคน

216 217
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ของีบช่วงบ่าย
คลายกังวลและหลับ
อย่างมีคุณภาพตลอดคืน

แม้้ตลาดด้้านส่่งเสริิมคุณ ุ ภาพการนอนหลัับจะมีีมูล ู ค่่า

เกืือบ 65 พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐ ต่่อปีีและกำำ�ลัังเติิบโต
อย่่ า งต่่ อ เนื่่� อ ง แต่่ ค นอเมริิกัั น กว่่า 50-70 ล้้ า นคน
ยัังต้้องทุุกข์์ทรมานจากความผิิดปกติิของการนอนหลัับ
และอีีกจำำ�นวนมากที่่�มีีประสบการณ์์ อดนอนจนส่่งผล
ต่่ อด้้ านจิิตใจ ร่่างกายและสมองในแต่่ ละวััน ทั่่� วโลก
“เศรษฐกิิจการนอนหลัับ” (Sleep Economy) ซึ่่ง� หมายถึึง
ทุุกอย่่างตั้้�งแต่่เตีียงและหมอนไปจนถึึงอุุปกรณ์์การแพทย์์
มีีมููลค่่ าสููงถึึ ง 432 พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐต่่ อปีี ในปีี
2020 เพีียงปีีเดีียว ชาวอเมริิกัันมากกว่่าครึ่่�งกล่่าวว่่า
พวกเขานอนหลัั บ ได้้ แ ย่่ ล งสืืบเนื่่� อ งจากการระบาด
ครั้้�งใหญ่่ และ 76% ของชาวอเมริิกัั น ยัั ง ยอมรัับ ว่่า
ลงทุุ น ซื้้� อ ตัั ว ช่่ ว ยเพื่่� อ ปรัับ ปรุุ ง คุุ ณ ภาพการนอนและ
ให้้ หลัับดีี ขึ้� ้นตลอดคืืน โดยคาดว่่ามููลค่่ าในเศรษฐกิิ จ
ดัั ง กล่่ า วจะเติิ บ โตถึึ ง 532 พัั น ล้้ า นดอลลาร์์ส หรััฐ
ในปีี 2026

218 219
ภาพถ่ายโดย Maddi Bazzocco จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ภาพถ่ายโดย ในขณะที่่� “เศรษฐกิิจการนอนหลัับ” มััก jingdaily.com

Ann Danilina
จาก unsplash
เป็็นที่่�รู้้�จัก
ั ในฐานะเทคโนโลยีีเกี่่�ยวกัับ
เบาะนอน ชุุดนอนผ้้าไหม และการพััก
ผ่่ อนที่่� หรููหรา แต่่ ผู้้� บริิโภคเรีียกร้้อง
ให้้ มีี ก ารดูู แ ลการนอนหลัั บ ที่่� เ ข้้ า ถึึ ง
ได้้ ง่่า ยมากขึ้้� น ขณะที่่� พว กเขากำำ�ลัั ง
ต่่ อ สู้้�กัั บ ระดัั บ ความเครีีย ดที่่� เพิ่่� ม ขึ้� ้ น
เศรษฐกิิจที่่�น่่าวิิตกกัังวล ไปจนถึึงโลก
ที่่�ไร้้ความแน่่นอน ทุุกคนต้้องการการ
พัักผ่่อนมากขึ้้�น

หลายกรณีี เทคโนโลยีีติิดตามการนอนหลัับอาจทำำ�ให้้
ผู้้�บริิโภคเกิิดความสัับสนและทำำ�ให้้ความวิิตกกัังวลใน
การนอนแย่่ลงไปกว่่าเดิิม การศึึกษาจากมหาวิิทยาลััย
เวสต์์ เวอจิิเ นีี ย อุุป กรณ์์ เหล่่ า นี้้� มีี ส่่ ว นส่่ ง เสริิม อาการ
นอนไม่่ หลัั บ ที่่� เ กิิ ด จากการพยายามจะนอนให้้ หลัั บ
(Orthosomnia) ซึ่�ง่ ไม่่เป็็นผลดีีต่่อสุุขภาพ พฤติิกรรม
เช่่ น นี้้� ที่่� เ กิิ ด จากความหมกมุ่่�นนั้้� น มีี ทั้้� ง การอยู่่�บน
เตีี ยงนานเกิิ นจำำ�เป็็นเพื่่�อทำำ�สถิิ ติิ ซึ่่�งยิ่่�งทำำ�ให้้ อาการ
เรารู้้�ดีีว่า่ ผู้้�ใหญ่่โดยเฉลี่่�ยควรนอนเฉลี่่�ย 7-9 ชั่่�วโมงต่่อคืืน และทราบถึึงผลลััพธ์ใ์ นเชิิงลบหากทำำ�เช่่น นอนไม่่ หลัั บ แย่่ ล ง แม้้ ว่่ า อุุ ป กรณ์์ จ ะช่่ ว ยประเมิิ น
นั้้�นไม่่ได้้ ตั้้�งแต่่ประสิิทธิิภาพด้้านสมองและการจดจำำ� โอกาสการเป็็นโรคหััวใจ หลอดเลืือด เบาหวาน ข้้อมููลภาพรวมของการนอน ทั้้�งสถิิติิเผยถึึงความถี่่�ที่่�
มะเร็็งที่่�เพิ่่�มขึ้้�นแต่่ถึึงอย่่างนั้้�น จากการสำำ�รวจการนอนหลัับในอเมริิกาปีี 2002 ของมููลนิิธิก ิ ารนอน ผู้้�ใช้้ตื่�่นขึ้�น้ มากลางดึึก ระยะเวลาการนอนหลัับลึึก และ
หลัับแห่่งชาติิ (National Sleep Foundation) เปรีียบเทีียบกัับปีี 2022 ในรอบ 20 ปีี กลัับพบว่่า คะแนนคุุณภาพการนอน แต่่ก็็ไม่่ได้้ให้้ข้อ ้ มููลที่่�ถูก
ู ต้้อง
แม้้ตััวเลขโดยรวมจะใกล้้เคีียงกััน แต่่รููปแบบการนอนและสิ่่�งรบกวนระหว่่างการนอนหลัับเพิ่่�มขึ้้�น ทั้้� ง หมด แทนที่่� ผู้้� ใช้้ ง านจะมีี ข้้ อ มูู ล ที่่� น อนที่่� ท่่ วมท้้ น
อย่่างมาก โดยสาเหตุุของนิิสััยและกิิจวััตรประจำำ�วัน ั ที่่�เปลี่่�ยนแปลงไป โดยเฉพาะจากช่่วงการระบาด แต่่ ไม่่ ได้้ ใช้้งาน แบรนด์์ สามารถหยิิ บยื่่� นผลิิ ตภััณฑ์์
ภาพถ่ายโดย
ครั้้�ง ใหญ่่ ซึ่่�ง ชีีวิิตส่่ ว นตัั ว และการทำำ� งานหลอมรวมเข้้ า ด้้ ว ยกัั น ตารางชีีวิิตถููก ปรัับ เปลี่่� ย น และ Vladislav Muslakov แบบแอนะล็็อคหรืือ lo-fi ที่่�แก้้ไขปััญหาการนอนหลัับ
จาก unsplash
ช่่วงเวลาที่่�จมอยู่่�กัับหน้้าจอ ตลอดจนตััวเลขการการดื่่�มแอลกอฮอล์์ที่่�เพิ่่�มขึ้้�น ของผู้้�บริิโภคตั้้�งแต่่เริ่่มต้� ้น

220 221
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

อย่่ างผู้้�บริิโภคเกืือบ 50% ระบุุว่่าตนเองมัั กจะรู้้�สึึ กร้้อน

ในช่่วงกลางดึึก แทนที่่�จะจำำ�หน่่ายอุุปกรณ์์ที่่�แสดงอุุณหภููมิิ
ของผู้้�ใช้้ขณะนอนหลัับ แบรนด์์ Embr Labs แบรนด์์ที่่�มีี
จุุ ดเด่่นตรงสายรััดข้้อมืือที่่�ตรวจจัับการเปลี่่�ยนแปลงของ
อุุ ณ หภูู มิิ ร่ ่า งกายและปล่่ อ ยความรู้้�สึึ ก เย็็ น หรืืออุ่่�นเพื่่� อ
ปรัับให้้เหมาะสมสำำ�หรับ ั ผู้้�สวมใส่่ได้้ ทำำ�ให้้สามารถหลัับได้้
อย่่างสบาย เช่่นเดีียวกัับแบรนด์์ FEWE ซึ่� ง่ ช่่วยแก้้ปััญหา
การนอนหลัับของผู้้�หญิิงตามอายุุและช่่วงวััยในระหว่่างมีี
ประจำำ�เดืือน ทางแบรนด์์ได้้เสนอสเปรย์์ฉีีดช่่องปากเพื่่�อ
ควบคุุมฮอร์์โมนโปรเจสเตอโรน (Progesterone) ที่่�ค่่อน
ข้้างผัันผวนจนรบกวนการนอนหลัับได้้

ไม่่ใช่่แค่่ การนอนช่่วงกลางคืืน แต่่ ช่่วงบ่่ายก็็ถืือเป็็นเวลา

ที่่� ดีี สำำ�หรั บ
ั งีีบ เพื่่� อ ฟื้้�นพลัั ง ก่่ อ นทำำ� งานต่่ อ เมื่่� อ พนัั ก งาน
จำำ�นวนมากขึ้� ้นเริ่่มทำ � ำ�งานจากที่่�บ้้าน หลายคนจึึงสามารถ
เพลิิ ด เพลิิ น กัั บ การงีี บ พัั ก ผ่่ อ นช่่ ว งบ่่ า ยได้้ ใ นแต่่ ล ะวัั น
ผู้้�ใหญ่่อย่่างน้้อย 20% ยอมรัับการงีีบหลัับตามเวลาที่่�จำำ�กััด
ซึ่่�งหมายความว่่าพวกเขาต้้องการเครื่่อ � งมืือการนอนหลัับ
แบบใหม่่ เพื่่� อผล็็อยหลัับไปอย่่ างรวดเร็็วและตื่่� นขึ้� ้ นก่่ อน
การประชุุมครั้้ง� ต่่อไป

embrlabs.com

222 223
fewe.co.uk
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

การงีีบ หลัั บ ตอนเที่่� ย งดูู เหมืื อ นจะเป็็ น ไปได้้ ม ากกว่่า อดีี ต เพราะตาราง
งานที่่� ยืื ดหยุ่่�นมากขึ้� ้ น หรืือแม้้ การเพิ่่� มการเข้้ าถึึ งตู้้�งีีบหลัับในคาเฟ่่หรืือ
สำำ�นัักงานเอง อย่่างไรก็็ตาม ผู้้�บริิโภคบางส่่วนอาจยัังรู้้�สึึกไม่่สบายใจใน
การงีีบ ระหว่่า งวััน เพราะกลัั วว่่า จะดูู ขี้้� เ กีี ย จ หรืือเกรงจะพลาดกำำ�ห นด
เวลาที่่�สำำ�คััญ การจััดการกัับความกลััวเหล่่านี้้�ทำำ�ให้้แบรนด์์ต่่าง ๆ มีีโอกาส
พััฒนาประสบการณ์์และผลิิตภััณฑ์์ใหม่่ ๆ ในการงีีบหลัับได้้ เช่่น สำำ�หรับ ั
ผู้้�ที่่�ต้้องเดิินทางซึ่่�งกลััวว่า่ จะพลาดรถไฟขบวนถััดไปหากงีีบหลัับ ในสหรััฐฯ
แอปพลิิเคชััน NJ TRANSIT ได้้ สร้้างคุุณลัักษณะการเตืือนเพื่่�อปลุุกให้้
ผู้้�ใช้้งานสามารถตื่่�นทัันเวลาเพื่่�อไปยัังปลายทางได้้อย่่างไม่่พลาดขบวนรถ

jacqueline.design

designboom.com

หรืือในฝรั่่�ง เศส Ikea ต้้ อ งการสร้้า ง

ความธรรมดาในเรื่่อ � งการงีีบระหว่่างวััน
จึึงสร้้างสรรค์์ ผลิิตภััณฑ์์ เพื่่�อแคมเปญ
ที่่� เรีีย กว่่า La Siesta โดยการส่่ ง รถ
พร้้อมตู้้�พอดสำำ�หรับ ั การงีีบหลัับวิ่่ง� ไปทั่่�ว
มหานครปารีีส เพื่่�อให้้พนัักงานรู้้�สึึกกล้้า
ทดลองงีีบในตู้้�ได้้อย่่างไร้้ความกัังวล

224 225
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

news.com.au

news.com.au

รวมทั้้�งล่่าสุุด สายการบิิน Air New Zealand เปิิดตััว Economy Skynest ห้้อง

โดยสารบนเครื่่�องบิินชั้้�นประหยััดเเบบใหม่่ มีีเตีี ยง 3 ชั้้�นเหมืือนนอนในโรงแรม
แคปซููล ซึ่่�งจะเริ่่ม
� ทดสอบใช้้เดืือนตุุลาคม 2022 นี้้� กัับเที่่�ยวบิินยาว 16-18 ชั่่�วโมงใน
เส้้นทางนครนิิวยอร์์ก-โอ๊๊กแลนด์์ ที่่�กำำ�ลังั จะเปิิดให้้บริิการ โดย Economy Skynest
ห้้ อ งโดยสารต้้ น เเบบที่่� มีี ลัั ก ษณะเหมืื อ นโรงแรมแคปซูู ล ขนาดเล็็ ก หัั น หน้้ า
เข้้าหากััน (เหมืือนตู้้�นอนรถไฟ) โดยเตีียงดัังกล่่าวจะมีีขนาดความยาว 6.5 ฟุุต
เเละกว้้าง 23 นิ้้�ว มีีผ้้าม่่านกั้้�นเพื่่�อความเป็็นส่่วนตััว พร้้อมสิ่่�งอำำ�นวยความสะดวก
อย่่ า งหมอน ผ้้ า ห่่ ม ผ้้ า ปูู ที่่� น อนเเละที่่� อุุ ด หูู นัั บ เป็็ น การเสนอนวััต กรรมใหม่่ ๆ
ก่่อนแผนบริิหารจััดการสำำ�หรับ ั การใช้้งานจริิงอย่่างเต็็มรููปแบบในอนาคต
news.com.au

226 227
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

นอกเหนืือจากนั้้� น การสร้้า งเนื้้� อ หา

ที่่� เ น้้ น การนอนหลัั บ ก็็ เป็็ น อีี ก ตัั ว ช่่ ว ย
ให้้ ผู้้� บริิโ ภคได้้ ผ่่ อ นคลายก่่ อ นนอน
เพราะมีีผู้้�ใช้้จำ�ำ นวนไม่่ น้้อยนอนหลัับ
ไปขณะชมรายการทีี วีี เ กืือบทุุ ก คืืน
สื่่� อใหม่่ หลายรายจึึงพยายามรองรัับ
ผู้้�ชม ก ลุ่่�มนี้้� ด้้ ว ยการนำำ� เสนอความ
บัันเทิิงยามดึึก หรืือขยายการนอนหลัับ
ด้้วยความบัันเทิิง

thegadgetflow.com musebycl.io

เนื้้� อหาด้้ า นการนอนหลัั บ ช่่ ว ยผู้้�บริิ โ ภคเป็็ น อย่่ า ง
มาก ให้้ รู้้�สึึ ก หลัั บ ได้้ อ ย่่ า งรวดเร็็ว และยาวนานขึ้้� น
แอปพลิิเคชััน Rise Science ฝึึกผู้้�ใช้้ให้้ทดลองวาง
คิิ วต ารางชม Netflix อยู่่�ในโหมดการนอนมากขึ้้� น
ด้้ ว ยการควบคุุ ม เวลาและการลดแสงสีี ฟ้้ า หรืือ
Kokoon สัั ง เกตเห็็ น ว่่ า ผู้้�บริิโ ภคมัั ก หลัั บ ไปเพราะ
เสีียงเพลงและพอดแคสต์์ เพื่่�อให้้การฟัังตอนกลาง
คืืนเป็็นมิิ ตรกัับการนอนหลัับ แบรนด์์ จึึงสร้้างสรรค์์
หููฟังั แบบ Earbuds พร้้อมเซนเซอร์์ที่่�สามารถตรวจจัับ
เมื่่�อผู้้�สวมใส่่ผล็็อยหลัับไปและปิิดเสีียงโดยอััตโนมััติิ
สำำ�หรับ ั แพลตฟอร์์มอื่�่น ๆ สามารถสำำ�รวจความบัันเทิิง
ในการนอนหลัับที่่�ช่่วยบรรเทาความวิิตกกัังวลเฉพาะ
ด้้านของผู้้�บริิโภคได้้
เช่่น Vallenfall ซึ่่�งบริิษััทด้้ านพลัั งงาน
ของยุุโรป สร้้างเพลย์์ลิส ิ ต์์สำำ�หรับ
ั การผ่่อน
คลายจิิตใจตามธีีมสภาพอากาศเพื่่�อช่่วย ที่มา:
ให้้พวกเขารู้้�สึึกโล่่งสบาย โดยแบรนด์์ที่่�อยู่่� บทความ “The Sleep Economy: Mass-Market Shifts”
โดย Brielle Saggese, จาก wgsn.com
นอกเหนืือจากระบบเศรษฐกิิ จ การนอน
บทความ “The Future of F&D Retail Space 2022”
หลัั บ ยัั ง สามารถใช้้ แ นวทางเดีี ย วกัั น ได้้ โดย Laura Saunter& Jemma Shin, จาก wgsn.com
โดยการกำำ�หนดเป้้าหมายจากความกลััว บทความ “Soothing consumer anxieties with ‘calm
วิิตกกัังวลของผู้้�บริิโภค รวมถึึงเพลย์์ลิิสต์์ commerce’—a rising trend in retail” โดย Tara Ramroop,
จาก www.zendesk.com
เกี่่� ยวกัั บเรื่่�องราวใหม่่ ๆ ในเชิิงบวกเพื่่�อ
ช่่วยยกระดัั บจิิตใจให้้ ดีีกว่่าเดิิ ม สำำ�หรับ ั บทความ “Despite $65 Billion A Year Sleep Aid Market,
Americans Remain Sleep Deprived”
โอกาสในอนาคตอาจมีีเนื้้� อหา ASMR ที่่� โดย Nicole F. Roberts, จาก www.forbes.com
ใช้้ผลิิตภััณฑ์์ของแบรนด์์เพื่่�อสร้้างเสีียงที่่�
ภาพถ่ายโดย น่่าสนใจ เนื้้� อหาขนาดสั้้�นและกระชัับเพื่่�อ
Lux Graves ช่่วยให้้ผู้้�บริิโภคหลัับใหลโดยไม่่พลาดเนื้้� อ
จาก unsplash
เรื่่อ
� งหลัักที่่�ต้้องการจะสื่่�อสาร

228 229
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

DECODING
EMOTION
ถอดรหัสอารมณ์

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี สื่อและความบันเทิง ภาพถ่ายโดย

guerrillabuzz-crypto
ค้าปลีกและร้านค้าแห่งอนาคต จาก unsplash

230 231
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

KEY
ภาพถ่ายโดย
Domingo Alvarez
TAKEAWAYS
จาก unsplash

ความเข้้ า ใจระบบนิิ เวศทางอารมณ์์ (Emotional

Ecosystem) มีีส่ว่ นเป็็นอย่่างมากในการส่่งเสริิมให้้แบรนด์์
สามารถเชื่่�อมต่่ อกัั บผู้้�บริิโภคในรููปแบบที่่� มีีความหมาย
พร้้อมสร้้างจุุดสมดุุลระหว่่างความเชื่่�อมโยงดัังกล่่าว

แบรนด์์ควรสร้้างความเข้้าใจด้้านการแสดงความรู้้�สึึกที่่�
ซัับซ้้อนของผู้้�บริิโภคผ่่าน “อารมณ์์” โดยไม่่ใช้้คำำ�พูด ู ในการ
สื่่�อสาร เพื่่�อเชื่่�อมโยงกัับประสบการณ์์ของแต่่ละคน เพราะ
มีีส่ว่ นอย่่างมากในการเข้้าใจผู้้�บริิโภครุ่่�นใหม่่อย่่างเจนซีี

ปัั จ จุุ บัั น บริิษัั ท ด้้ า นนวััต กรรมอยู่่�ระหว่่า งการพัั ฒ นา

อุุปกรณ์์ สื่�่อสารระหว่่างสมองกัับคอมพิิวเตอร์์ ที่่�มีีความ
สามารถในการนำำ�เทคโนโลยีีเข้้าสู่่�จิิตใจของมนุุษย์์ และดึึง
ความรู้้�สึึกและอารมณ์์ออกมาได้้อย่่างเป็็นรููปธรรม แต่่ยังั
คงต้้องให้้ความสำำ�คััญเรื่่อ � งสิิทธิิและความเป็็นส่่วนตััว

เนื่่� อ งจากความเชื่่� อ มั่่� น ในสถาบัั น ทางศาสนาลดลง

ผู้้�บริิโภคจึึงมองหาประสบการณ์์ด้า้ นจิิตวิิญญาณทางเลืือก
ที่่� ส ามารถเชื่่� อ มโยงระหว่่า งจิิ ต วิิญ ญาณกัั บ เทคโนโลยีี
ได้้อย่่างมีีความหมายเฉพาะบุุคคล

232 233
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ภาพถ่ายโดย
Annie Spratt
จาก unsplash

เหตุุการณ์์ ระหว่่างปีี 2020-2021 ผลัักดัั นให้้ ผู้้�คนจำำ�นวนมากก้้ าวเข้้ าสู่่�ความลึึกซึ้้� งทางอารมณ์์

ในระดัับใหม่่ (Emotional Depth) เพราะไม่่ใช่่เรื่่อ � งง่่ายที่่�ต้้องใช้้ชีวิ
ี ตท่
ิ ่ามกลางการแพร่่ระบาดครั้้�ง
ใหญ่่ การเผชิิญภััยพิิบััติิที่่�รุุนแรงขึ้้�น และความวุ่่�นวายทางการเมืือง ทั้้�งหมดล้้วนสร้้างบาดแผลทาง
ความรู้้�สึึก จากการศึึกษาช่่วงปลายปีี 2021 นัักวิิจัย ั พบว่่าระดัับภาวะซึึมเศร้้าของผู้้�คนเพิ่่ม � ขึ้้�นมากกว่่า
3 เท่่าตลอดช่่วงการระบาดใหญ่่ ผู้้�เข้้าร่่วมเกืือบ 1 ใน 3 รายงานอาการซึึมเศร้้า หลายคนมีีอาการ
ซึึ ม เศร้้า เป็็ น ครั้้�ง แรกในชีี วิิต ในขณะเดีี ย วกัั น ผู้้�คนอีี ก จำำ� นวนไม่่ น้้ อ ยได้้ ป ลดล็็ อ กมุุ มม องทาง
อารมณ์์ใหม่่ ๆ ซึ่่�งเกิิดจากการตระหนัักรู้้�ด้้วยการใช้้เวลาในช่่วงล็็อกดาวน์์ โดยปีี 2021 เพีียงปีีเดีียว
ชาวอเมริิกัั น 4.2 ล้้ า นคนตัั ด สิิ น ใจลาออกจากงานเพื่่� อ แสวงหาโอกาสใหม่่ ที่่� ส อดคล้้ อ งกัั บ
ความต้้องการของพวกเขามากขึ้�น ้ คนหนุ่่�มสาว 1 ใน 5 ค้้นพบว่่า พวกเขาเป็็น LGBTQ+ ในช่่วงล็็อกดาวน์์
ครั้้�งแรกจากการระบาดของโควิิด-19

234 235
ภาพถ่ายโดย kilarov zaneit จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

การเข้้ า ใจสภาวะทางอารมณ์์ ข องผู้้�บริิโ ภค

ผ่่านสิ่่�งที่่�เรีียกว่่า ‘ตลาดทางอารมณ์์’ (Mood
Market) ที่่� ออกแบบมาเพื่่� อระบุุความรู้้�สึึ กที่่�
ชััดเจนนั้้� น ไม่่ สามารถครอบคลุุมสภาวะทาง
อารมณ์์ที่่ซั � บ
ั ซ้้อนยิ่่ง� ขึ้�น
้ ของผู้้�บริิโภคได้้อีกี ต่่อไป
ด้้วยเหตุุนี้้�แทนที่่�ผู้้�บริิโภคจะมองหาวิิธีป ี ระมวล
ผลอารมณ์์ที่่�ไม่่สามารถอธิิบายได้้ พวกเขากลัับ
พยายามทำำ�คว ามเข้้ า ใจอารมณ์์ ใ นมุุ มม องที่่�
กว้้างขึ้� ้น ไปพร้้อมกัับการพััฒนาความคิิดและ
ประสบการณ์์ การระบาดครั้้�งใหญ่่ได้้พิสู ิ จู น์์แล้้ว
ว่่า ทุุกคนและทุุกสิ่่�งบนโลกมีีความสััมพัันธ์์กััน
อย่่างแท้้จริิง โดยมีี ‘วััฒนธรรม’ เป็็นสายใยที่่�
เชื่่�อมโยงพวกเราทุุกคนไว้้

นอกจากนี้้� ขั้้�วบริิบททางวััฒนธรรมที่่�แทรกซึึม
อยู่่�ในระบบนิิเวศทางอารมณ์์นั้้�น (Emotional
Ecosystem) มีีส่่วนอย่่างมากต่่อการส่่งเสริิม
ให้้เกิิดพื้้� นที่่�สำำ�หรับ
ั แบรนด์์ที่่�สามารถเชื่่�อมต่่อ
กัั บผู้้�บริิโภคในรููปแบบที่่� มีีความหมาย ซึ่� ่งนัั ก
สร้้างสรรค์์หรืือแบรนด์์สามารถสำำ�รวจช่่องว่่าง
เพื่่�อค้้นหาจุุ ดสมดุุลระหว่่างความเชื่่�อมโยงดััง
กล่่าวได้้

ภาพถ่ายโดย Priscilla Du Preez จาก unsplash

236 237
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

Emotional Ecosystem ‘Dynamics’
(แผนภูมิระบบนิเวศทางอารมณ์)
การควบคุมและการเปลี่ยนแปลง
ผู้้�คนมัักชื่่�นชอบที่่�จะควบคุุมและต่่อสู้้�
กัั บการเปลี่่�ยนแปลง แต่่ ลึึก ๆ แล้้ว
เรารู้้�ว่่ า การเปลี่่� ย นแปลงเป็็ น สิ่่� ง ที่่�
หลีีกเลี่่�ยงไม่่ได้้

ความกลัวและความหวัง
อะไรจะแข็็งแกร่่งไปกว่่ากััน ระหว่่าง
การควบคุม
พลัังแห่่งความกลััว หรืือชีีพจรของการ
ความแตกต่าง มองโลกในแง่่ดีีที่่�ยัังคงเต้้นอยู่่�เสมอ
ความกลัว
เพียงเล็กน้อย
ความจริงและการรับรู้
ในโลกแห่่งความจริิง เส้้นแบ่่งระหว่่าง
‘ภววิิสััย’ (objectivity) หรืือสิ่่�งที่่�มีีพื้้�น
ฐานอยู่่�บนข้้ อ เท็็ จ จริิง กัั บ ‘อัั ต วิิสัั ย ’
การรับรู้ ระบบนิเวศ ความจริง (subjectivity) ซึ่� ่ง เป็็ น มุุ มม องหรืือ
ทางอารมณ์ ความคิิดเห็็นเฉพาะบุุคคลของการรัับ
รู้้�นั้้�นอยู่่�ที่่�ตรงไหน
ภาพถ่ายโดย
Ahmed Zayan
จาก unsplash

ความหวัง ความสุดขั้ว ความสุดขั้วและความแตกต่างเพียงเล็กน้อย

การคลั่่� ง ไคล้้ ข องวััฒ นธรรมแบบสุุ ด ขั้้� ว และความ
การ แตกต่่ า งกัั น เล็็ ก น้้ อ ย สามารถสร้้ า งความรู้้�สึึ ก
เปลี่ยนแปลง สบายใจและช่่วยให้้เดิินหน้้าได้้อย่่างไร

นี่่� อ าจเป็็ น เพีี ย งหนึ่่� งในเครื่่�อ งมืื อ ที่่� จ ะสร้้า งความ

ร่่วมมืือกัันระหว่่างผู้้�บริิโภคและแบรนด์์ให้้เดิินหน้้ า
ไปด้้วยกัันได้้ด้้วยความเข้้าใจ ในขณะที่่�ผู้้�บริิโภคยััง
คงมองหาวิิธีี จัั ด การกัั บ อารมณ์์ ข องตนเองต่่ อ ไป
ในตลาดก็็ มีี ผลิิ ตภัั ณ ฑ์์ ที่่� ช่่ว ยยกระดัั บ ทางอารมณ์์
ภาพถ่ายโดย ใหม่่ ๆ ออกมาอยู่่�เสมอ ซึ่่�งมีีส่่วนช่่วยให้้เราสามารถ
Niklas Kickl
จาก unsplash ออกแบบความรู้้�สึึกของตนเองได้้มากขึ้้�น

238 239
medium.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

หนึ่่� งในตัั วอย่่างที่่� ถููกนำำ�มาปรัับใช้้อย่่างน่่ าสนใจคืือ Futuremood แบรนด์์ แว่่น

กัันแดดปรัับอารมณ์์ได้้ แบรนด์์นี้้�เปิิดตััวในแคลิิฟอร์์เนีียเมื่่�อปีี 2020 คอลเล็็กชััน
แรกของแบรนด์์ อ ยู่่�ภายใต้้ ชื่�่อ Auras จุุ ด เด่่ น อยู่่�ที่่� ก ารศึึ ก ษาทางวิิท ยาศาสตร์์
ที่่�พบว่่าเลนส์์ที่่� ใช้้สามารถส่่งผลต่่ออารมณ์์ ของผู้้�ใช้้ได้้ จนถููกเรีียกว่่า “เวชภััณฑ์์
ที่่�สวมใส่่ได้้” (Wearable Drugs) โดยมีีกรอบให้้เลืือก 2 แบบ และเลนส์์ให้้เลืือก
4 สีี โดยแต่่ละสีีให้้อารมณ์์ที่่�แตกต่่างกััน

futuremood.com

สีีน้ำำ�เงิินออกแบบมาเพื่่�อเติิมความรู้้�สึึกสดชื่่�นและพลัังบวก สีีเขีียวเพื่่�อการพัักผ่่อน สีีเหลืืองสำำ�หรับ

ั
การโฟกััส และสีีแดงเพื่่�อเพิ่่�มพลััง นอกจากนี้้�ผู้้�ใช้้จะได้้รับ
ั เพลย์์ลิิสต์์จาก Spotify และชุุดธููปหอม
ตามสีีแว่่นตาที่่�เลืือก เพื่่�อช่่วยเติิมอารมณ์์ได้้อย่่างเต็็มอรรถรส

240 241
futuremood.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

การส่่งข้้อความภาพที่่�สอดคล้้องกัับอารมณ์์สามารถ
ช่่วยให้้ การสื่่� อสารเข้้ าถึึ งได้้ ง่่ายกว่่า เพราะผู้้�แชร์์
ไม่่จำ�ำ เป็็นต้้องระบุุอารมณ์์ของตนอย่่างชััดเจนหรืือ
เปิิดเผยถึึงความอ่่อนแอ รวมทั้้�งการเปลี่่�ยนช่่องทาง
ที่่� พวกเขาสามารถแสดงความคิิ ดเห็็นผ่่านกระแส
สัังคมเฉพาะกลุ่่�มเพื่่�อเชื่่�อมโยงกัับประสบการณ์์ของ
ตนเอง ยิ่่�งช่่วยให้้การสื่่�อสารทางอารมณ์์ประเภทนี้้�
สมเหตุุสมผลเป็็นอย่่างมาก โดยเฉพาะเจนซีีที่่�นิิยม
ใช้้ อีี โ มจิิ หรืือมีี ม แบบไม่่ ใ ช้้ คำำ�พูู ด อยู่่�แล้้ ว รวมถึึ ง
แพลตฟอร์์มโซเชีียลที่่�ให้้ความสำำ�คััญกัับเสีียง วิิดีีโอ
และรููปภาพมากกว่่าข้้อความ

ภาพถ่ายโดย
Lidya Nada
จาก unsplash

mashable.com

เพราะศูนย์กลางของอารมณ์มักอยู่ที่การสื่อสาร
ในช่่วงเวลาที่่�ผู้้�คนเปิิดโลกดััชนีีอารมณ์์ของตนเองที่่�ขยายขอบเขตกว้้างขึ้� ้น หลายคนเลืือกมองหาวิิธีี
ดื่่�มด่ำำ�กัับอารมณ์์และความรู้้�สึึกที่่�ไม่่เหมืือนใคร ประสบการณ์์หลากหลายทางอารมณ์์จะนำำ�พาพวก
เขาให้้ออกไปสััมผัส ั ความรู้้�สึึกแปลกใหม่่ที่่�นอกเหนืือไปจากชีีวิต
ิ ประจำำ�วัน
ั พร้้อมเปิิดโอกาสให้้ตััวเอง
ได้้ทดลองระบบนิิเวศทางอารมณ์์แบบใหม่่

กลุ่่�มเจนซีีพยายามแสดงความรู้้�สึึกที่่�ซัับซ้้อนของตนผ่่าน “อารมณ์์” โดยไม่่ใช้้คำำ�พููดในการสื่่�อสาร

ตััวอย่่างเช่่น แทนที่่�จะบอกเพื่่�อนว่่าพวกเขากำำ�ลัังทุุกข์์ทรมานจากสุุขภาพจิิต คนหนุ่่�มสาวอาจส่่ง
Depression Meal Check ซึ่� ง่ เป็็นเทรนด์์ TikTok สำำ�หรับ ั บัันทึึกเรื่่อ
� งราวเกี่่�ยวกัับภาวะซึึมเศร้้าที่่�
ผู้้�ใช้้สามารถสื่่�อสารผ่่านมื้้�ออาหารและการรัับประทาน ด้้วยจำำ�นวนการดููมากกว่่า 15 ล้้านครั้้�ง เทรนด์์นี้้� ภาพถ่ายโดย
Thought Catalog
จึึงกำำ�ลัังเป็็นวิิธีีที่่� ได้้รับ
ั ความนิิ ยมในการแบ่่งปัันความท้้ าทายด้้านสุุขภาพจิิตที่่� เฉพาะเจาะจงผ่่าน จาก unsplash
อารมณ์์เชิิงบวก

242 243
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ในขณะที่่�ประสบการณ์์ที่่ดู � เู หนืือจริิงแต่่ยังั อยู่่�ในสภาพแวดล้้อมจริิงอยู่่� (Submersive

Experience) ไม่่จำ�ำ เป็็นต้้องออกแบบให้้ดูแ ู ปลกหรืือแฟนตาซีีจนเกิินไปเท่่านั้้�น แต่่
ควรทำำ�หน้้าที่่�เป็็นเครื่่อ
� งมืือในการถ่่ายทอดหรืือส่่งต่่อเนื้้� อหาได้้ เคตลิิน กาลามากา
(Caitlin Galamaga) คืือหนึ่่� งในครีีเอเตอร์์ที่่�พยายามสื่่�อสารเรื่่อ � งราวต่่าง ๆ ให้้ดูู
เรีียบง่่ายและผ่่อนคลายผ่่านช่่อง YouTube ของเธอเอง โดยตอนหนึ่่� งเธอนำำ�เสนอ
บทเพลง “Red” ของเทย์์เลอร์์ สวิิฟต์์ (Taylor Swift) ตลอด 40 นาทีีของตอนนั้้�น youtube.com/c/BabyGirlGubler
เธอเปิิดเพลงพร้้อมพููดคุุยเกี่่�ยวกัับชีีวิตข ิ องเธอเอง ด้้วยบรรยากาศที่่�ตรงไปตรงมา
เป็็นกัั นเอง และใช้้เครื่่�องมืืออย่่างเพลงที่่� ชวนให้้ นึึกถึึ งอดีี ต ทำำ�ให้้ ผู้้�ติิดตามรู้้�สึึก
ผ่่ อนคลาย นอกจากนี้้� ความคิิ ดเห็็ นในช่่วงไลฟ์์สดยัั งช่่วยสร้้างอารมณ์์ ร่วม ่ และ
เติิมเต็็มประสบการณ์์ของผู้้�ติิดตามให้้สมบููรณ์์มากยิ่่�งขึ้้�น

244 245
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

สร้้างสรรค์์ไว้้ คืือการเปิิดพื้้�นที่่�ให้้ผู้้�ชมได้้มาสะท้้อน
เรื่่�องราวของตัั วเองเพื่่� อ สร้้า งการตระหนัั ก รู้้�และ
เยีี ย วยาบาดแผลทางใจท่่ า มกลางสถานการณ์์
ที่่�ยากลำำ�บาก ซึ่�ง่ ผู้้�ชมอาจค้้นพบว่่าประสบการณ์์ตรง
หน้้าในขณะนี้้� อาจไม่่ได้้ทำ�ำ เพื่่�อคนที่่�เป็็นโรคซึึมเศร้้า
เพีียงอย่่างเดีียว แต่่กำำ�ลังั สื่่�อสารถึึงเราทุุกคน

facebook.com/eyedropperfill

mashable.com

จัักรวาลใจ Mental-verse โดย Eyedropper Fill สื่่�อสารโปรเจ็็กต์์ Conne(x)t อีีกครั้้�งผ่่านเรื่่อ � งราว

ของ “โลก” ซึึมเศร้้า ที่่�สะท้้อนสภาวะของโลกภายในใจผู้้�ป่่วยโรคซึึมเศร้้า ภายในนิิทรรศการประกอบ
ด้้วยชุุดวิิดีีโอสารคดีีอิินสตอลเลชัันที่่�สามารถพาผู้้�ชมเข้้าไปทำำ�ความรู้้�จัักกัับต้้นตอปััญหาของโรคนี้้�
มากขึ้้�น นอกจากการจััดฉายวิิดีีโอสารคดีีอิินสตอลเลชัันแล้้ว อีีกกิิจกรรมหนึ่่� งที่่�ทีีม Eyedropper Fill

246 247
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ด้้ ว ยเหตุุ นี้้� แบรนด์์ จึึ ง สามารถสะท้้ อ นผลลัั พธ์์นี้้� ผ่่ า น

ประสบการณ์์ที่่�ขัับเคลื่่�อนด้้วยอารมณ์์ เพื่่�อให้้ผู้้�บริิโภค
ได้้ ดื่�่ มด่ำำ� และรู้้�สึึ ก ต้้ อ งการแบ่่ ง ปัั น เรื่่�อ งราวที่่� มีี คว าม
หมายด้้วยตนเอง อย่่างเช่่น ห้้องปฏิิบััติิการนวััตกรรม
Space 10 ของ IKEA ที่่�ได้้สร้้าง Forever Meadow
โปรแกรม AR ที่่� นำำ�ผู้้�ใช้้ไปสู่่�ทุ่่�งหญ้้ากว้้างแห่่ งการทำำ�
สมาธิิ โ ดยไม่่ ต้้ อ งออกจากบ้้ า น โปรแกรมสามารถ
เปลี่่�ยนพื้้� นที่่�ใด ๆ ให้้เป็็นทุ่่�งดอกไม้้ผ่่านภาพและเสีียง
ที่่�เกี่่�ยวข้้อง รวมถึึงเอฟเฟ็็กต์์ทางประสาทสััมผััสอื่่�น ๆ
โดยเฉพาะอย่่างยิ่่�งสำำ�หรับ ั ผู้้�บริิโภคที่่�ต้้องอาศััยอยู่่�ใน
บ้้านและสภาพแวดล้้อมแบบเดิิม ๆ ประสบการณ์์ ใน
บ้้านที่่�เปลี่่�ยนแปลงได้้เช่่นนี้้�จะเป็็นอีีกหนึ่่� งช่่องทางหนึ่่� ง
ในการเชื่่�อมต่่อที่่�เติิมเต็็มความสุุขให้้คนยุุคนี้้�ได้้อย่่างดีี

space10.com space10.com

248 249
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

อารมณ์ความรู้สึก
และเทคโนโลยีอาจรวมเป็นหนึ่งเดียว

ในอนาคต การสื่่�อสารที่่�เน้้นอารมณ์์เป็็นศููนย์์กลางสามารถช่่วย
ให้้ผู้้�คนเปลี่่�ยนอารมณ์์ดิิบ (Raw Emotions) ได้้โดยปราศจาก
อุุปสรรคทางภาษาด้้วยประสาทเทคโนโลยีี (Neurotechnology)

เพราะการปฏิิสัมพั ั นั ธ์์กับ
ั ผู้้�อื่่�นหมายถึึงการอ่่านและถอดรหััสนััยยะ
ทางอารมณ์์ เพื่่�อปรัับตััวและตอบสนองต่่อบุุคคลต่่าง ๆ โดย
การแสดงออกทางสีีหน้้าอาจไม่่ใช่่ตััวบ่่งชี้้�ความรู้้�สึึกที่่�เชื่่�อถืือได้้
เสมอไป ผลการศึึกษาซึ่่�งตีีพิมพ์ ิ โ์ ดยมหาวิิทยาลััยแห่่งรััฐโอไฮโอ
ในเดืือนกุุมภาพัันธ์์ ปีี 2020 พบว่่าหากพิิจารณาจากสีีหน้้าของ
ผู้้�สื่่� อ สารเพีี ย งอย่่ า งเดีี ย ว อาจสร้้า งความเข้้ า ใจผิิ ด เกี่่� ย วกัั บ
อารมณ์์ที่่�แท้้จริิงที่่�แสดงออกมา ซึ่�ง่ ท้้ายที่่�สุด ุ จะสร้้างอุุปสรรคให้้
กัับผู้้�ที่่�มีภ
ี าวะทางจิิตและอารมณ์์ เช่่น กลุ่่�มผู้้�ที่่�มีอี าการออทิิสติิก

หลิิวกงเจี๋๋�ย (Liu Gongjie) นัักออกแบบอนาคตและนัักศึึกษา

ปริิญญาโทแห่่ง Central Saint Martins กรุุงลอนดอน กำำ�ลััง
สำำ�รวจความก้้าวหน้้ าทางประสาทเทคโนโลยีี ว่่าจะมีีส่่วนช่่วย
ให้้ผู้้�คนสามารถแลกเปลี่่�ยนอารมณ์์ดิิบได้้หรืือไม่่ ก่่อนรวบรวม
เป็็นโครงการวิิทยานิิพนธ์์ แนวคิิดของเขาคืือการมองถึึงสิ่่�งที่่�จะ
เกิิดขึ้้�นในอนาคตในช่่วงเวลาที่่�การฝัังเซนเซอร์์หรืือการปลููกถ่่าย
ชิิปบนศีีรษะแบบไร้้สายจะกลายเป็็นสิ่่ง� ธรรมดาที่่�พบเห็็นได้้ทั่่�วไป
ผลงานของเขาบอกเล่่าถึึงระบบบที่่�สามารถถอดรหััสอารมณ์์ผ่า่ น
เซนเซอร์์สมอง และส่่งข้้อมููลไปยัังอุุปกรณ์์คริส ิ ตััลที่่�จะทำำ�หน้้าที่่�
แสดงภาพ โดยการแสดงภาพแต่่ละครั้้�งจะสอดคล้้องกัับความ
รู้้�สึึกที่่�เฉพาะเจาะจง และในการใช้้งานจริิง ไฟล์์ภาพนี้้�จะช่่วยให้้
ผู้้�ใช้้สามารถแลกเปลี่่�ยน สื่่�อสาร และเก็็บความรู้้�สึึกของตนได้้

singularityhub.com

250 251
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

สอดคล้้ อ งกัั บ ที่่� หลิิ ว กงเจี๋๋� ย จิิ น ตนาการไว้้ ส่่ ว นเชื่่� อ มต่่ อ
ระหว่่างสมองกัับคอมพิิวเตอร์์นั้้น � กำำ�ลังั เดิินหน้้าใกล้้เคีียงกัับ
ความเป็็นจริิงในเชิิงพาณิิชย์ม ์ ากกว่่าเดิิมมาก ความพยายาม
ของ Neuralink บริิษััทประสาทเทคโนโลยีีของอีีลอน มััสก์์
(Elon Musk) ที่่�ก่อ ่ ตั้้�งในปีี 2016 โดยมีีวัตถุ ั ป ุ ระสงค์์เพื่่อ
� พััฒนา
ชิิปคอมพิิวเตอร์์ไร้้สายในสมอง เพื่่�อช่่วยผู้้�ที่่�มีีอาการทาง
ประสาท เช่่น ผู้้�ป่่วยอััมพาต ผู้้�ป่่วยโรคกล้้ามเนื้้�ออ่่อนแรง ผู้้�ป่่วย
ที่่�มีภ
ี าวะสมองเสื่่�อม ผู้้�ป่่วยที่่�มีภ ี าวะหลงลืืมหรืืออััลไซเมอร์์
และผู้้�ได้้รับ
ั บาดเจ็็บบริิเวณกระดููกสัันหลััง ให้้สามารถนำำ�
ปััญญาประดิิษฐ์์เข้้ามาประยุุกต์์ใช้้ในชีีวิตข ิ องตนเองได้้

ปัั จ จุุ บัั น บริิษัั ท อยู่่�ระหว่่า งการพัั ฒ นาเพื่่� อ สร้้า งอุุ ป กรณ์์
สื่่� อ สารระหว่่า งสมองกัั บ คอมพิิ ว เตอร์์ที่่� มีี คว ามสามารถ
ในการนำำ�เทคโนโลยีี เข้้ าสู่่�จิิตใจของมนุุ ษย์์ และดึึ งความ
รู้้�สึึ ก และอารมณ์์ อ อกมาได้้ อ ย่่ า งเป็็ น รูู ป ธรรม พูู ด ง่่า ยๆ
ว่่าอุุปกรณ์์ ชิิปของ Neuralink จะทำำ�หน้้าที่่� เสมืือนเซลล์์
ประสาทอีีกตััวหนึ่่�ง ที่่�สามารถรัับกระแสประสาทจากสมอง
เข้้ามาและประมวลผลผ่่านอิิเล็็กโทรดที่่�ฝัังไว้้ จากนั้้�นก็็ส่่ง
กระแสประสาทกลัับไปเพื่่�อกระตุ้้�นให้้เซลล์์ประสาททำำ�งาน
ตามคำำ�สั่่�งได้้ กลไกเหล่่านี้้�จะช่่วยให้้มนุุษย์์ควบคุุมอุป ุ กรณ์์
อิิเล็็กทรอนิิกส์์ต่่าง ๆ ได้้ดั่่�งใจ

singularityhub.com

wired.com

252 253
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

จะเห็็นว่่านอกเหนืือการสร้้างผลลััพธ์เ์ ชิิงบวก เช่่น

การสื่่�อสารที่่�เน้้ นอารมณ์์ แล้้ว ประสาทเทคโนโลยีี
สำำ�หรับ ั ผู้้�บริิโภคอาจนำำ�ไปสู่่�ผลลััพธ์ที่่ ์ �อัันตรายหรืือ
สถานการณ์์ แบบดิิ ส โทเปีี ย อย่่ า งที่่� เ กิิ ด ขึ้้� น ในซีีรี ส์ ี ์
� ง Made for Love ทางช่่อง HBO ได้้ โดยใน
เรื่่อ
เรื่่�อ งสามีี ขี้้� หึึ ง ใช้้ อุุ ป กรณ์์ เ พื่่� อ ควบคุุ ม ภรรยาของ
ตนเอง ดัั ง นั้้� น หากเทคโนโลยีี พัั ฒ นาเต็็ มที่่� แ ล้้ ว
และสามารถนำำ�ไปใช้้งานเพื่่�อปรัับเปลี่่�ยน ควบคุุม
อารมณ์์ และการกระทำำ�ของผู้้�อื่่�นได้้ นั่่� นอาจนำำ�ไป
สู่่�ปััญหาการดำำ�เนิินการเรื่่อ � งสิิทธิิความเป็็นส่่วนตััว
ทางอารมณ์์ แ ละจิิต ใจ ที่่� ล่่ า ช้้า และไม่่ เท่่ า ทัั น การ
เปลี่่� ย นแปลงทางประสาทเทคโนโลยีี ที่่� ล้ำำ�หน้้ า ไป
อย่่างรวดเร็็วก็็เป็็นได้้
wikipedia.org

theconversation.com

ย้้อนกลัับไปในปีี 2021 บริิษััทปล่่อยภาพวิิดีีโอความยาว 3 นาทีี เผยให้้เห็็น “เพจเจอร์์” ลิิงแสมเพศ

ผู้้�ที่่�มีีชิป
ิ Neuralink ฝัังอยู่่�ทั้้�งสองด้้านของสมอง กำำ�ลัังเล่่น Mind Pong เกมง่่าย ๆ ที่่�บัังคัับแผ่่น
กระดานขึ้้�น-ลง เพื่่�อตีีลูก ู กลมกลัับไปหาฝ่่ายตรงข้้ามบนจอคอมพิิวเตอร์์ จากคลิิปจะเห็็นว่่าในช่่วงแรก
ลิิงจะถููกสอนให้้ฝึก ึ ใช้้จอยสติิกบัังคัับเกมบนหน้้าจอคอมพิิวเตอร์์ หลัังจากนั้้�น เมื่่�อมีีการถอดปลั๊๊�กของ
จอยสติิกออก ลิิงตััวดังั กล่่าวก็็ยังั สามารถใช้้ความคิิด ควบคุุม และเล่่นเกมได้้อย่่างชำำ�นาญ โดยไม่่ต้อ ้ ง
ผ่่านตััวกลางอย่่างจอยสติิกอีีก สำำ�หรับ ั การทดลองในมนุุษย์์ บริิษััทยัังไม่่ได้้ระบุุเวลาที่่�ชัด
ั เจน และต้้อง
ได้้รับ ั การอนุุมััติิจากสำำ�นัักงานคณะกรรมการอาหารและยา (FDA) สำำ�หรับ ั การใช้้งานทางการแพทย์์
ทั่่�วไปก่่อน เนื่่�องจากอุุปกรณ์์ดัังกล่่าวมีีความเสี่่�ยงสููงและไม่่เคยใช้้ในมนุุษย์์มาก่่อน variety.com

254 255
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

จิตวิญญาณแบบดิจิทัล
(Virtual Spirituality)
นวััตกรและนัักสร้้างสรรค์์กำำ�ลัังสำำ�รวจความเชื่่�อมโยงระหว่่าง
จิิตวิิญญาณและเทคโนโลยีี เพื่่�อสร้้างความหมายใหม่่ให้้กัับ
ผู้้�บริิโภค เนื่่� องจากความเชื่่�อมั่่�นในสถาบัันทางศาสนาลดลง
ผู้้�บริิโภคจึึงมองหาประสบการณ์์ ด้้านจิิตวิิญญาณทางเลืือกที่่�
เชื่่�อมโยงพวกเขาให้้เข้้ากัับตััวตนภายใน อย่่างการมีีส่ว ่ นร่่วมใน
การปฏิิบัติ ั ิทางจิิตวิิญญาณ ตั้้�งแต่่พิธี ิ กี รรมทางศาสนาไปจนถึึง
กิิ จวััตรอื่�่ น ๆ ที่่� มีีความสััมพัันธ์์กัับสุุขภาวะทางร่่างกายและ
จิิตใจที่่�เพิ่่�มขึ้้�น เช่่น การทำำ�สมาธิิ เนื่่�องจากผู้้�ปฏิิบััติิจะรู้้�สึึกถึึง
จุุดมุ่่�งหมาย การเชื่่�อมโยง ความหวััง และการเป็็นส่่วนหนึ่่� งของ
การปฏิิบััติิได้้ อิิเรนา ปาปาโดปููโลส (Irena Papadopoulos)
ศาสตราจารย์์ด้้านสุุขภาพแบบข้้ามวััฒนธรรม (Transcultural
Health) มหาวิิทยาลััยมิิดเดิิลเซกส์์ สหราชอาณาจัักร อธิิบาย
ว่่าการสนัับสนุุนทางจิิตวิิญญาณเป็็นองค์์ประกอบสำำ�คััญของ
การดููแลแบบองค์์รวมสำำ�หรับ ั การรัักษาผู้้�ป่่วยในภาวะฉุุกเฉิิ น
ด้้านสุุขภาพ อย่่างการระบาดใหญ่่ของโควิิด-19

การสำำ�รวจแนวทางทางเลืือกสู่่�จิิตวิิญญาณ ที่่�ผสมผสานการ
ปฏิิบัติ ั ิทางจิิตวิิญญาณแบบดั้้�งเดิิม เช่่น เชมััน (Shamanism)
แนวปฏิิบัติ ั ใิ นเชิิงจิิตวิิญญาณที่่�ลึก ึ ซึ้้�ง เพื่่�อใช้้รัก
ั ษาโรคและทำำ�ให้้
เกิิดความสุุขสบาย หนึ่่� งในวััฒนธรรมร่่วมของชนเผ่่าทั่่� วโลก
มีีพื้้�นฐานอยู่่�บนความเชื่่�อที่่�ว่า่ การเยีียวยารัักษาทุุกอาการป่่วย
ล้้วนมีีมิติ ิ ข
ิ องจิิตวิิญญาณรวมอยู่่�ด้้วย และทุุกอาการป่่วยก็็ย่อ ่ ม
มีีเรื่่อ
� งจิิตเข้้ามาเกี่่�ยวข้้อง และด้้วยการประยุุกต์์ใช้้เทคโนโลยีี
แนวทางดั้้� ง เดิิ ม เหล่่ า นี้้� ไ ด้้ ส ร้้า งสรรค์์ จิิน ตนาการ พร้้อ มกัั บ
ภาพถ่ายโดย หยิิบยื่่�นคำำ�ตอบสำำ�หรับ ั ปััญหายุุคใหม่่ที่่�ผู้้�คนต้้องรัับมืือ
William Farlow
จาก unsplash

256 257
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION
โครงการ Digital Esoterism ปีี 2021 โดย
จิิเนวรา เปตรอซซีี (Ginevra Petrozzi) ดีีไซเนอร์์
ชาวอิิ ต าเลีี ย น สำำ�รว จบทบาทของคาถาและ
เวทมนตร์์ใ นระบบเศรษฐกิิ จ ดิิ จิิ ทัั ล ด้้ ว ยหลัั ก
การคิิ ด อย่่ างเป็็น เหตุุเป็็น ผลและการใช้้ความ
คิิดสร้้างสรรค์์เพื่่�อสร้้างการรัับรู้้�กัับกลุ่่�มผู้้�ใช้้งาน
ในประเด็็นที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับเทคโนโลยีี ตั้้�งแต่่การ
ผููกขาดข้้ อมููลไปจนถึึ งระบบทุุนนิิ ยมแบบสอด
ส่่อง (Surveillance Capitalism)
ginevrapetrozzi.com
258
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION
เธอมองว่่ า พิิ ธีี ก รรมเกี่่� ย วกัั บ เวทมนตร์์แ ละ
เครื่่อ� งมืือสามารถช่่วยแก้้ปัญ ั หาต่่าง ๆ ทำำ�ให้้ผู้้�ใช้้
งานดิิจิิทััลตระหนัักถึึงพฤติิกรรมดิิจิิทััลของตน
มากขึ้� ้น Digital Esoterism จึึงออกแบบมาให้้
อยู่่�ในลัักษณะแพลตฟอร์์ม โดยที่่�นัักออกแบบทำำ�
หน้้าที่่�เป็็นเหมืือนแม่่มดดิิจิทัิ ัล (Digital Witch)
อ่่านและตีีความคำำ�ทำำ�นายอััตโนมััติจ ิ ากโทรศััพท์์
ของแต่่ละบุุคคลไม่่ต่่างจากไพ่่ทาโรต์์ ซึ่่�งทั้้�งหมด
เกิิ ดขึ้� ้นจากการศึึกษาโฆษณาที่่� ขัับเคลื่่�อนด้้ วย
ระบบอััลกอริิทึมที่่
ึ แ� สดงผ่่านการใช้้แอปพลิิเคชััน
โดยจะดึึงข้้อมููลสำำ�คััญเกี่่�ยวกัับบุุคลิิกภาพของ
ผู้้�ใช้้ ความปรารถนา และความต้้ อ งการใน
อนาคตของแต่่ละคนออกมา
ginevrapetrozzi.com
ข้้อดีีอย่่างหนึ่่� งของบริิการจิิตวิิญญาณออนไลน์์ (Online Spirituality) คืือความสามารถในการเข้้าถึึง
ซึ่�ง่ เห็็นได้้จากการเพิ่่มจำ
� �ำ นวนของบริิการออนดีีมานด์์ต่า่ ง ๆ สำำ�หรับ ั การใช้้งานส่่วนบุุุ�คคลและพิิธีก
ี รรม
ทางดิิจิทั ิ ัล (Digital Rituals) ที่่�เพิ่่�มขึ้้�น อย่่างเช่่น Sanctuary แอปพลิิเคชัันที่่�นำำ�เสนอโหราศาสตร์์
แบบออนดีีมานด์์และการอ่่านค่่าพลัังจิิต ซึ่่�งเพิ่่�งได้้รับ ั เงิินทุุนสนัับสนุุนถึึง 3 ล้้านดอลลาร์์สหรััฐ
259
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : POPULATION CORE IDEA : POPULATION

ฟัังดููเหมืือนง่่าย แต่่ความท้้าทายอยู่่�ตรงที่่�ว่า่ จะมีีวิธี ิ ก

ี ารสร้้างสรรค์์บริิการ
แบบโลกเสมือ ื นอย่่างไรให้้ผู้้�ใช้้งานรู้้�สึึกว่่าเป็็นโลกแห่่งความจริิง ชาเนน เบิิตต์์
เชอร์์ (Shanen Boettcher) นัักวิิจัย ั ด้้านปััญญาประดิิษฐ์์ ผู้้�ศึึกษาวิิธีที่่
ี �ผู้้�ช่่วย
แบบ AI เช่่น Alexa จาก Amazon จะพููดคุุยเกี่่�ยวกัับจิิตวิิญญาณและศาสนาใน
อนาคต งานวิิจัย ั ของเธอขอให้้ผู้้�เข้้าร่่วมที่่�มีภู ี มิ
ู หลั
ิ งั ทางความเชื่่�อแตกต่่างกััน
ให้้คะแนนการตอบสนองทางจิิตวิิญญาณต่่าง ๆ จากอุุปกรณ์์ AI ประเภทต่่าง ๆ
โดยโปรเจ็็กต์์นี้้�คาดหวัังและจะแสดงให้้เห็็นว่่าผู้้�นำำ�ด้้านเทคโนโลยีีสามารถ
นำำ�การสนทนาทางจิิตวิิญญาณ ไปปรัับใช้้กัับอััลกอริิทึึมของแบรนด์์สิน ิ ค้้าของ
ตนเองได้้อย่่างไร

ประสบการณ์์ที่่�ขัับเคลื่่�อนด้้วยโชคชะตาจะทำำ�งานได้้ดีีที่่�สุุดในพื้้� นที่่�ที่่�มีีผู้้�คน
จำำ�นวนมาก และผู้้�บริิโภคอยู่่�ในช่่วงเวลาที่่�มีท ี างเลืือกมากมาย เช่่น ฟีีด TikTok
ที่่�ไม่่มีีวัน
ั สิ้้�นสุุด ผู้้�ใช้้งานไม่่ต้้องรู้้�สึึกวิิตกกัังวลในการตััดสิินใจ พร้้อม ๆ กัับ
การแสดงให้้เห็็นว่่าประสบการณ์์ผู้้�ใช้้มีีความหมายมากขึ้้�น แบรนด์์สามารถ
ทดลองใช้้พลัังแห่่งโชคชะตา โดยเปิิดโอกาสให้้ผู้้�บริิโภคได้้มีีประสบการณ์์
สุ่่�มเลืือกเป็็นของตััวเอง เสมือ ื นการสร้้างประสบการณ์์แบบการหยิิบไพ่่ทาโรต์์
เพื่่�อเป็็นแนวทาง พร้้อมสร้้างความเข้้าใจผู้้�ใช้้งานผ่่านการส่่งข้้อความต่่าง ๆ
ไปสำำ�หรับ ั สร้้างการรัับรู้้�

ที่มา:
บทความ “สมองกลไม่ไกลเกินเอื้อม!
‘Neuralink’ โปรเจกต์เชื่อมต่อสมอง
มนุษย์กับคอมพิวเตอร์
ของ อีลอน มัสก์ กำ�ลังเข้าสู่การ
ทดลองกับมนุษย์”
โดย ถนัดกิจ จันกิเสน
จาก thestandard.co
บทความ “อัปเกรดสมอง
วิวัฒนาการขั้นสุดยอดของ
มวลมนุษย์ ด้วยชิป Neuralink”
จาก tnnthailand.com
ภาพถ่ายโดย
Julien Tromeur
จาก unsplash
บทความ “Mood Market: บทความ “Research
Shifts & Strategies” Radar: Emotion-Centred
โดย Brielle Saggese Communication”
จาก wgsn.com โดย Martina Rocca
จาก wgsn.com
บทความ “Research Radar:
Digital Spirituality” บทความ “Spirituality 2021:
โดย Martina Rocca Shifts & Strategies”
จาก wgsn.com โดย Brielle Saggese
จาก wgsn.com
บทความ “The Emotional
Ecosystem” โดย Meg Asaro
จาก medium.com

260 261
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

262 263
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

264 265
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE
ในปีี 2023 สัังคมและวััฒนธรรมจะเผชิิญกัับคลื่่น � ความเปลี่่�ยนแปลง
ในหลายระดัั บ ไม่่ ต่่ า งจากที่่� เ คยเป็็ น มา พวกเราต่่ า งประสบกัั บ
ระดัั บ ของโลกาภิิ วััตน์์ ที่่� ผ กผัั น เป็็ น ประวััติิ ก ารณ์์ ด้้ ว ยแรงผลัั ก
จากนโยบายการค้้ าเสรีี การปรัับปรุุงเทคโนโลยีี และการขยาย
เครืือข่่ายแบรนด์์ระดัับโลก พร้้อมกัับการทวนกระแสโลกาภิิวัตน์ ั ์
(Deglobalization) ที่่�ยัังคงเกิิดขึ้้�นอย่่างต่่อเนื่่�อง
การผููกขาดระดัั บมหภาคได้้ ทำำ�ให้้ หลายประเทศและคอมมิิวนิิตี้้�
ต่่ า ง ๆ รู้้�สึึ ก ว่่า พวกเขาถูู ก ลดทอนอัั ตลัั ก ษณ์์ ข องตนเองลงไป
การขัับเคลื่่�อนกระแสความเป็็นท้้ องถิ่่� นภายในแต่่ ละหน่่ วยย่่อย
ของประเทศต่่ า ง ๆ จึึ ง ก้้ า วขึ้� ้ น มาเป็็ น เครื่่�อ งมืื อ ที่่� ทำำ� ให้้ แบรนด์์
ต้้ อ งพัั ฒ นาสิิ น ค้้ า และบริิก ารให้้ ต อบรัับ กัั บ ความต้้ อ งการของ
วััฒ นธรรมท้้ อ งถิ่่� น ผู้้�คนภายในชุุ มช นต่่ า งหัั น มาพึ่่� ง พาตนเอง
ด้้ ว ยการสร้้า งระบบบริิห ารจัั ด การภายใน เพื่่� อ เติิ ม เต็็ ม ห่่ ว งโซ่่
การผลิิตภายในชุุมชน (Community Supply Chain) ให้้สมบููรณ์์
แบบที่่�สุด ุ เท่่าที่่�จะเป็็นไปได้้
ธุุรกิจ
ิ ที่่�จะครองใจผู้้�คนได้้จึงึ เป็็นธุุรกิจ
ิ ของ “พวกเรา” ไม่่ใช่่ “พวกเขา”
266
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE
ปฏิิเสธไม่่ได้้ว่า่ การขัับเคลื่่อ
� นทางสัังคมระดัับมหภาค อย่่างเรื่่อ � งของ
ประเทศมหาอำำ�นาจ ความเหลื่่อ � มล้ำำ�ทางเชื้้�อชาติิ การศึึกษา ตลอดจน
การแบ่่งขั้้�วทางความคิิดอย่่างสุุดโต่่ง ยัังคงเกิิดขึ้้�นในทุุกประเทศ
ทั่่�วโลกที่่�ล้ว้ นต้้องเผชิิญกัับความท้้าทายเหล่่านี้้�ในระดัับที่่�แตกต่่าง
กัันไป แต่่ภายในสัังคมอัันแตกร้้าวนี้้�เอง (Fractured Society)
คนเล็็ก ๆ ในสัังคมได้้ร่วมกั ่ ันสร้้างความเปลี่่�ยนแปลงคนละเล็็ก
คนละน้้ อ ย เราจึึ ง ได้้ เ ห็็ น เมืื อ งที่่� ถูู ก ฟื้้� นฟูู ขึ้� ้ น ใหม่่ เมืื อ งที่่� มีี ป่่ า
ขนาดเล็็ ก กระจายตัั ว อยู่่�ทั่่� ว ในขณะที่่� ก ลุ่่�มคนหลากหลายที่่� มีี
ความถนััดต่่างสาขาได้้เข้้ามาทำำ�งานร่่วมกััน เพื่่�อสร้้างนวััตกรรม
ที่่� จ ะช่่ ว ยเปลี่่� ย นแปลงชีี วิิ ตข องคนที่่� ต้้ อ งการความช่่ ว ยเหลืือ
นอกจากนี้้� เรายัังเห็็ นแบรนด์์ ท้้องถิ่่� นที่่� ออกมาแสดงจุุ ดยืืนเพื่่�อ
เรีียกร้้องความเท่่ าเทีี ยมทางสัังคม หรืือเห็็ นคนรุ่่�นใหม่่ที่่� ไม่่เคย
เหนื่่�อยล้้ากัับการแสดงออกเพื่่�อให้้ได้้มาซึ่่�งความถููกต้้อง
พลเมืืองยัังคงไม่่หยุุดตั้้�งคำำ�ถามเกี่่�ยวกัับรากฐานและโครงสร้้าง
ของสัังคมที่่�อาศััยอยู่่� และกำำ�ลัังผลัักดัันให้้เกิิดการแก้้ไขปััญหาที่่�
ต้้นเหตุุ ไม่่ใช่่ผลที่่�เห็็นจากปลายทาง เพราะเราต่่างรู้้�ดีีว่า่ สัังคมเป็็น
แบบไหนก็็คืือเงาสะท้้อนของคนที่่�อยู่่�ร่่วมกัันในสัังคมนั้้�น ปีี 2023
สัั ง คมและวััฒ นธรรมจะมีี หน้้ า ตาเป็็ น อย่่ า งไร ขึ้้� น อยู่่�กัั บ ผู้้�คนที่่�
ร่่วมกัันหมายมั่่�นปั้้�นมืือให้้ไปสู่่�ปลายทางนั้้�นด้้วยกััน
267
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

GLOBAL
NEIGHBOURHOOD
ถึงโลกจะกว้าง แต่เราก็อยู่ข้างๆ กัน

ภาพถ่ายโดย
Helena Lopes
จาก unsplash
ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ค้าปลีก สื่อและความบันเทิง

268 269
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

KEY
TAKEAWAYS
การกลัับมาของความขัั ดแย้้ งระหว่่างมหาอำำ�นาจ
อย่่างฉัับพลัันแสดงให้้เห็็นถึึงความเปราะบางของห่่วง
โซ่่การผลิิตทั่่� วโลก ประเทศผู้้�นำำ�ทางเศรษฐกิิ จกำำ�ลััง
พิิจารณากลยุุทธ์์ใหม่่และสนัับสนุุนแนวคิิด ‘การแยก
ตััว’ เพื่่�อลดการพึ่่� งพาอาศััยระหว่่างประเทศ

การเกิิดขึ้้�นของแนวคิิดดั้้�งเดิิมของประเทศ ชาติิ และ

รััฐ ถููกกระตุ้้�นในโลกดิิจิทั
ิ ัล ไอเดีียของ “ความเป็็นเพื่่�อน
บ้้าน” นั้้�นมาจากการแบ่่งปัันคุุณค่่าร่่วมกััน แนวคิิดนี้้�
จะนำำ�ความเปลี่่�ยนแปลงมาสู่่�ค่่านิิยมเดิิมที่่�เคยเกิิดขึ้้�น

ความเป็็นดิิ จิิทััลได้้ ลดอำำ�นาจของเขตแดนชาติิ ใน

หลายมิิติิ การประชุุมข้้ามทวีีปผ่่าน Zoom การค้้าขาย
อีีคอมเมิิร์ซ์ และความสามารถของสื่่�อเสมือ ื น ได้้แสดง
ให้้เห็็นถึึงความล้้าหลัังของชาติิทางกายภาพและการ
ปกครองแบบระบบราชการรวมศููนย์์

ซอฟต์์ พาวเวอร์์ได้้ กลายเป็็นเครื่่�องมืือสำำ�คััญที่่� จะ

ช่่วยเพิ่่�มมููลค่่าเศรษฐกิิจ โดยเฉพาะในช่่วงการฟื้้�นตััว
หลัังการแพร่่ระบาดโควิิด-19 ที่่�มุ่่�งสู่่�นโยบายเศรษฐกิิจ
สร้้างสรรค์์ พัั ฒนามาจากองค์์ ความรู้้�ทรััพย์์สิินทาง
ปััญญา การศึึกษา และการสร้้างสรรค์์ ซึ่่�งเชื่่�อมโยงกัับ
วััฒนธรรม

270 271
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

lemonde.fr คำำ�ว่า่ “การแยกส่่วน (Decoupling)” จะยิ่่ง� มีีบทบาทเข้้มข้น ้

มากขึ้้�น ความหมายดั้้�งเดิิมที่่�ถููกใช้้ในบริิบทของการแยก
สองวงไฟฟ้้าออกจากกััน คำำ�นี้้� ถููกนำำ�มาใช้้กัับบริิบททาง
ภููมิิรัฐั ศาสตร์์และเศรษฐกิิจมากขึ้้�นในช่่วงปีีที่่�ผ่่านมา เพื่่�อ
อธิิบายเหตุุการณ์์สำำ�คััญต่่าง ๆ อย่่างเช่่นความแปรปรวน
ของกลุ่่�มพัั น ธมิิ ตร แอตแลนติิ ก (Atlantic Alliance)
ความเป็็ น ไปได้้ ที่่� ส หรััฐ อเมริิก า จะไม่่ มีี ป ฏิิ กิิ ริ ย
ิ าต่่ อ การ
ที่่�รัส
ั เซีียโจมตีียุุโรป การเข้้าร่่วมสงครามอย่่างปราศจาก
ความกลััวของยููเครน ไปจนถึึงรายงานของคณะกรรมการ
ระหว่่างรััฐบาลว่่าด้้วยการเปลี่่�ยนแปลงสภาพภููมิิอากาศ
(Intergovernmental Panel on Climate Change:
IPCC) ที่่� ได้้กล่่าวถึึงความหวัังที่่� จะแยกส่่วนระหว่่างการ
เติิบโตทางเศรษฐกิิจ และการเติิบโตของการปล่่อยก๊๊าซ
คาร์์บอนไดออกไซด์์

คำำ�ว่า่ “การแยกส่่วน” มีีความหมายเช่่นเดีียวกัับคำำ�ว่า่ “tuo

การหยุุ ด ลงของระเบีี ย บโลกใหม่่ ไ ด้้ ทำำ� ให้้ คว ามสัั มพัั น ธ์์ร ะหว่่า งประเทศเปราะบางลง และเกิิ ด
ผลกระทบแบบต่่อเนื่่�อง การกลัับมาของความขััดแย้้งระหว่่างมหาอำำ�นาจอย่่างฉัับพลัันแสดงให้้เห็็น
ถึึงความเปราะบางของห่่วงโซ่่การผลิิตทั่่�วโลก ประเทศผู้้�นำำ�ทางเศรษฐกิิจกำำ�ลังั พิิจารณากลยุุทธ์์ใหม่่
และสนัับสนุุนแนวคิิด ‘การแยกตััว’ เพื่่�อลดการพึ่่� งพาอาศััยระหว่่างประเทศ โดยเฉพาะอย่่างยิ่่�งกัับ
จีีน การรุุกรานทางเทคโนโลยีีที่่�ไม่่หยุด
ุ หย่่อนจากสหรััฐอเมริิกาและจีีน กำำ�ลัังเน้้นย้ำำ�ความตึึงเครีียด
ทางการเมืือง และบัังคัับให้้ประเทศต่่าง ๆ ในยุุโรป ตะวัันออกกลาง และแอฟริิกา ต้้องมองหาทาง
เลืือกเพื่่�อสร้้างพัันธมิิตรใหม่่
gou” ในภาษาจีีน หมายถึึงแนวโน้้มที่่�จะลดหรืือขจััดความ
เชื่่�อมโยงของการพึ่่� งพาอาศัั ยกัั นทางเศรษฐกิิ จระหว่่าง
สหรััฐอเมริิกา หากพููดให้้ครอบคลุุมในวงกว้้างกว่่านั้้�นคืือ
ประเทศทางตะวัันตกกัับจีีน เจเรมีี เกซ (Jeremy Ghez)
ศาสตราจารย์์ด้า้ นเศรษฐศาสตร์์และธุุรกิจ ิ ระหว่่างประเทศ
จากสถาบัั น ธุุรกิิ จ ในปารีีส กล่่ า วว่่า “สิ่่� ง นี้้� เ กี่่� ย วข้้ อ งกัั บ
สถานการณ์์ ที่่�สหรััฐอเมริิกา และจีีน จะเลืือกเทคโนโลยีี
และมาตรฐานการค้้ า ที่่� แ ตกต่่ า งกัั น และพึ่่� ง พาห่่ ว งโซ่่
อุุปทานที่่�เป็็นอิิสระ”

272 273
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

สงครามการค้้ายัังคงดำำ�เนิินต่่อไป ความไม่่ลงรอยกััน
ภาพถ่ายโดย
ระหว่่างสหรััฐอเมริิกา และจีีนจะเป็็นความท้้าทาย Andy Feliciotti
จาก unsplash
ต่่อบริิษััทต่่าง ๆ เมื่่�อต้้องรัับมืือกัับภาษีีและการคว่ำำ�
บาตร รายงานจาก Tariffs Hurt the Heartland
ซึ่� ่งเป็็นแคมเปญระดัั บประเทศที่่� ต่่อสู้้�กัั บสงคราม
การค้้ า ของโดนัั ล ด์์ ทรััมป์์ อดีี ต ประธานาธิิ บ ดีี
สหรัั ฐ ได้้ ส รุุ ป ว่่ า อัั ตร าภาษีี ของทรัั มป์์ จ ะเพิ่่� ม
ต้้ นทุุนให้้ ครอบครััวชาวอเมริิกัันโดยเฉลี่่�ย 4 คน
เพิ่่� ม ขึ้้� น 2,300 ดอลลาร์์ส หรััฐ ต่่ อ ปีี ไ ด้้ อ ย่่ า งไร
งานศึึ กษายัั งพบว่่าสงครามการค้้ าสร้้างรายจ่่าย
810 ดอลลาร์์สหรััฐ ต่่ อวิินาทีี บริิษััทของสหรััฐฯ
จะเป็็ น ฝ่่ า ยที่่� จ่่ า ยแพงท่่ า มกลางความตึึ ง เครีีย ด
ที่่� เ กิิ ด ขึ้� ้ น “ เราทราบอย่่ า งดีี ว่่า การเก็็ บ ภาษีี เ พิ่่� ม
เติิ ม จะส่่ ง ผลกระทบเชิิ ง ลบและระยะยาวอย่่ า ง
มีี นัั ย สำำ�คัั ญ ต่่ อ ธุุ รกิิ จ เกษตรกร ครอบครััว และ
เศรษฐกิิ จของสหรััฐอเมริิกา” Tariffs Hurt the
Heartland กล่่ า วในจดหมายถึึ ง ทำำ� เนีี ย บขาว
การรััก ษาความสัั มพัั น ธ์์กัั บ จีี น เป็็ น กุุ ญ แจสำำ�คัั ญ
สำำ�หรั ับ สหรััฐ อเมริิก า โดยในปีี 2017 ประมาณ
41% ของเสื้้�อผ้้าทั้้�งหมด 72% ของรองเท้้าทั้้�งหมด
และ 84% ของสิิ น ค้้ า การเดิิ น ทางทั้้� ง หมดที่่� ข าย
ในสหรััฐ อเมริิก า แท้้ จ ริิงแล้้ วผลิิต ในประเทศจีีน
นอกจากนี้้� อัั ตร าภาษีี ศุุ ล กากรของจีี น ยัั ง ส่่ ง ผล
กระทบต่่อการจ้้างงานในสหรััฐอเมริิกาอีีกด้้วย

274 275
ภาพถ่ายโดย Joshua Fernandez
จาก unsplash

เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC

CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ในด้้านอีีคอมเมิิร์ซ ์ บริิษััทจีีนกำำ�ลัังได้้รับ
ั ส่่วนแบ่่งการตลาดอย่่างรวดเร็็วในยุุโรป
ตะวัันออกกลาง และแอฟริิกา ปีี 2021 AliExpress ซึ่่�งเป็็นสาขาในต่่างประเทศ
ของ Alibaba ที่่� แข่่ งขัั นกัั บ Amazon ได้้ ตั้้� งเป้้าที่่� จะเปิิดศููนย์์ กระจายสิิ นค้้ าใน
ยุุ โรปที่่� เ มืื อ งลีี แ ยฌ ประเทศเบลเยีี ย ม เพื่่� อ รองรัับ ตลาดในภูู มิิ ภ าคได้้ อ ย่่ า งมีี
ประสิิทธิิภาพมากขึ้� ้น โดยมีีเป้้าหมายที่่�จะส่่งสิินค้้าจากจีีนไปยัังยุุโรปให้้ได้้ภายใน
เวลาเพีียง 72 ชั่่�วโมง การพััฒนาคลัังสิินค้้าจะสร้้างงานโดยตรง 900 ตำำ�แหน่่ง
ในเมืืองลีีแยฌและเปลี่่�ยนพื้้� นที่่� ให้้ กลายเป็็นศููนย์์กลางด้้ านโลจิิสติิ กส์์ ที่่� ใหญ่่ขึ้� ้น
ส่่งผลให้้ AliExpress ก้้าวขึ้� ้นมาอยู่่�ในสามอัันดัับแรกของตลาด ร่่วมกัับ 13 ประเทศ
สมาชิิกสหภาพยุุโรป

ถึงบัลลังก์มังกรจะสั่นไหว
แต่ ไม่เคยหยุดเซอร์ ไพรส์โลก

การขยายตััวระหว่่างประเทศของจีีนและโครงการ Belt and Road Initiative ได้้พลิิกโฉมสู่่�บท

ใหม่่ทางดิิจิิทััลอย่่างชััดเจน การริิเริ่่ม
� โครงการเส้้นทางสายไหมดิิจิิทััล (Digital Silk Road: DSR)
พร้้อมกัับการที่่�บริิษััทเทคโนโลยีีของจีีนหลายแห่่งทั่่�วโลก เช่่น Huawei, WeChat และ TikTok กำำ�ลังั
ท้้าทายห่่วงโซ่่อุป ุ ทานระหว่่างประเทศและตั้้�งคำำ�ถามเกี่่�ยวกัับอนาคตของโลกาภิิวัตน์ั ์ ด้้วยเป้้าหมาย
อัันทะเยอทะยานของจีีนในการกำำ�หนดมาตรฐานระดัับโลกสำำ�หรับ ั เทคโนโลยีี เช่่น 5G AI และ IoT
ซึ่่�งดำำ�เนิินการผ่่านโครงการริิเริ่่ม
� DSR

การขยายตัั วด้้านเทคโนโลยีียัักษ์์ ใหญ่่ของจีีนจะถึึงจุุ ดสููงสุุดในปีี 2023 ผลกระทบของ DSR จะ ภาพถ่ายโดย Joshua Fernandez
เกิิ ดขึ้้�นอย่่างกว้้างขวางและหยั่่�งรากลึึก ครอบคลุุมตั้้� งแต่่ ภาคส่่ วนอีี คอมเมิิร์ซ
์ การพััฒนาพื้้� นที่่� จาก unsplash

เมืืองอััจฉริิยะ และการเฝ้้าตรวจสอบ อย่่างเช่่น ในเดืือนมิิถุุนายน ปีี 2020 รััฐบาลจีีนได้้เปิิดตััว

ระบบดาวเทีียมทางเลืือกอื่่�นแทน Global Positioning System (GPS) ของสหรััฐอเมริิกา GLONASS
ของรััสเซีีย และระบบนำำ�ทางด้้วยดาวเทีียม Galileo ของสหภาพยุุโรป ทำำ�ให้้จีีนกลายเป็็นคู่่�แข่่ง
รายใหม่่ในตลาดบริิการระบุุตำำ�แหน่่งทางภููมิิศาสตร์์ทัันทีี

276 277
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ด้้วยความไม่่แน่่ นอนเกี่่�ยวกัับข้้อตกลงทางการค้้าและพัันธมิิตรใหม่่ การย้้ายการดำำ�เนิิ นงานด้้าน

การผลิิตในทางภููมิิศาสตร์์ให้้กลัับมาอยู่่�ใกล้้กัับประเทศที่่�จะขายสิินค้้าหรืือบริิการ เป็็นสนามแห่่ง
การลงทุุนที่่�เพิ่่�มขึ้้�นสำำ�หรับ
ั บริิษััทต่่าง ๆ การศึึกษาเมื่่�อเร็็ว ๆ นี้้�พบว่่าการย้้ายถิ่่�นฐานการผลิิตมีีอััตรา
การเติิบโตที่่� 10.5% ต่่อปีี เอกสารวิิจัย ั ของ McKinsey พบว่่าจากการสำำ�รวจของผู้้�บริิหารการจััดหา
ทั่่�วโลก การย้้ายฐานการผลิิตมีแ ี นวโน้้มเปลี่่�ยนจากจีีนไปยัังประเทศอื่่�น ๆ ในเอเชีียในปีี 2022 รายงาน
กล่่าวว่่า “ความจำำ�เป็็นด้้านความคล่่องตััวและการลดความเสี่่�ยงก็็เพิ่่มร � ะดัับการย้้ายฐานการผลิิตใน
ระดัับภููมิิภาค การพััฒนาห่่วงโซ่่อุป ุ ทาน ธุุรกิิจแฟชั่่�นประมาณ 60% คาดหวัังว่่ากลุ่่�มการผลิิตเสื้้�อผ้้า
ที่่�มีีศัักยภาพสููงจะย้้ายฐานการผลิิตได้้อย่่างรวดเร็็ว เช่่น ในยุุโรปตะวัันออกและอเมริิกากลาง”

ภาพถ่ายโดย Adrian Sulyok

จาก unsplash

ภาพถ่ายโดย
Remy Gieling
จาก unsplash

นอกจากนี้้� AliExpress ยัังได้้เปิิดตััวกลยุุทธ์์ ʻLocal to Global’ ในยุุโรป เพื่่�อแข่่งขัันกัับ Amazon

อย่่างมีีประสิิทธิิภาพมากขึ้้�น อีีคอมเมิิร์ซร ์ ายนี้้� มีีบทบาทในตลาดหลายประเทศอย่่างอิิตาลีี สเปน
ตุุรกีี และรััสเซีีย โดยไม่่ เพีี ยงมอบช่่องทางการค้้ าปลีี กทางเลืือกให้้ แบรนด์์ ตะวัันตกเพื่่� อเข้้ าถึึ ง
กลุ่่�มผู้้�บริิโภคกลุ่่�มใหม่่เท่่านั้้� น แต่่ยัังการัันตีีว่า่ จะมีีเส้้นทางการจััดส่่งสิินค้้ าที่่� เร็็วขึ้� ้นสำำ�หรับ ั สิินค้้ า
ที่่� จัั ด ส่่ ง จากจีี น นัั บ ว่่า AliExpress เป็็ น มหาอำำ� นาจด้้ า นอีี ค อมเมิิ ร์ ซที่่ ์ � ดึึ ง ดููด ลููก ค้้ า ที่่� ขัั บ เคลื่่� อ น
ด้้ ว ยมูู ล ค่่ า ทั่่� วยุุ โรป ในรััส เซีี ย บริิษัั ท ตั้้� ง เป้้ า หมายที่่� จ ะบรรลุุ ร ายได้้ 1 หมื่่� น ล้้ า นดอลลาร์์ส หรััฐ
ภายในปีี 2023

278 279
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

Global Neighbourhood
ถึงโลกจะกว้าง แต่เราก็อยู่ข้าง ๆ กัน
ผู้้�คนทั่่�วโลกต่่างกำำ�ลัังมองหาวิิธีก ี ารที่่�มีีประสิิทธิิภาพในการ
รัับมืือกัับความท้้าทายที่่�เผชิิญอยู่่�ร่่วมกััน ผ่่านสิ่่�งที่่�อยู่่�เหนืือ
ขอบเขตทางกายภาพ แม้้ ดูู เหมืื อ นว่่า เขตแดนนั้้� น อาจจะ
ไม่่ได้้มอบการป้้องกัันได้้อีีกต่่อไป แต่่เราก็็ยัังต้้องการความ
ปลอดภัั ย ในโลกจริิง เห็็ น ได้้ จ ากการเกิิ ด โอกาสมหาศาล
ในโลกดิิ จิิ ทัั ล โอกาสที่่� เ กี่่� ย วข้้ อ งกัั บ การสร้้า ง “Global
Neighbourhood” หรืือเครืือข่่ายพลเมืืองโลกเพื่่�อนบ้้าน

การเกิิ ด ขึ้� ้ น ของแนวคิิ ด ดั้้� ง เดิิ มข องประเทศ ชาติิ และรััฐ

ถููกกระตุ้้�นในโลกดิิจิทั
ิ ัล ไอเดีียของ “ความเป็็นเพื่่�อนบ้้าน” นั้้�น
มาจากการแบ่่ ง ปัั น คุุ ณ ค่่ า ร่่วมกัั น แนวคิิ ด นี้้� จ ะนำำ�คว าม
เปลี่่�ยนแปลงมาสู่่�ค่่านิิยมเดิิมที่่�เคยเกิิดขึ้้�น เราอาจค้้นพบตััว
เองในโลกที่่�มาตรฐานทางสัังคมแบบเดิิมนั้้�นไม่่ถูก ู ผููกขาดโดย
รััฐหรืือองค์์กรหลายฝ่่ายอีีกต่่อไป การกระจายอำำ�นาจออกจาก
ศููนย์์กลาง ปราศจากการเมืือง และรััฐจะไม่่มีีบทบาทสำำ�คััญ

ภาพถ่ายโดย
Jacek Dylag
จาก unsplash

280 281
ภาพถ่ายโดย
LOGAN WEAVER
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

การสื่่� อ สารทางการเมืื องก็็ เปลี่่� ย นไปตามทิิ ศ ทางเช่่นนั้้� น

เสีียงของประชาชนซึ่่�งเริ่่มมี � ีความสำำ�คััญ มากขึ้้�นในระบอบ
เสรีีป ระชาธิิป ไตย ที่่� ยึึ ด โยงอำำ� นาจจากปวงชน ภายใต้้
แนวคิิดว่่า “เสีียงประชาชนคืือเสีียงสวรรค์์” (Vox Populi,
Vox Dei) เป็็นเสีียงสำำ�คััญที่่�เปลี่่�ยนแปลงการเมืืองในระบบ
ประชาธิิปไตย ผ่่านการสื่่�อสารที่่�เปิิดกว้้างบนสิิทธิ์์ขั้้ � น
� พื้้�นฐาน
ของความเป็็ น มนุุ ษ ย์์ และยัั ง เป็็ น เสีี ย งที่่� เ ปลี่่� ย นแปลง
การเมืืองบนท้้องถนนของเมืืองใหญ่่หลายเมืืองทั่่�วโลก รวมถึึง
การเคลื่่� อ นไหวของกลุ่่�มเคลื่่� อ นไหวทางการเมืื อ งระดัั บ
มวลชนในช่่วง ศตวรรษที่่� 21 เป็็นต้้นมา อย่่างเช่่น เหตุุการณ์์
อาหรัับสปริิงที่่�โค่่นล้้มอำำ�นาจเผด็็จการของตููนิิเซีีย อีียิิปต์์
ลิิเบีีย และเยเมน ตั้้�งแต่่ช่่วงปลายปีี 2010 ประชาชนได้้
รวมตัั วกัั น ผ่่ า นเครืือข่่ า ยการสื่่� อ สารร่่วม สมัั ย ที่่� ช่่ ว ยให้้
ข้้อมููลและเนื้้� อหาจากผู้้�ใช้้ให้้แพร่่กระจายไปในระดัับสัังคม
ไม่่ได้้มีเี พีียงผู้้�ผลิิตข่า่ วสารของรััฐหรืือฝ่่ายต่่อต้้าน ซึ่�ง่ นัับวััน
มีีแต่่ จะน้้ อยลงเมื่่�อเทีี ยบกัั บสััดส่่วน การสื่่�อสารจากผู้้�ใช้้
สู่่�ผู้้�ใช้้ การเคลื่่�อนไหว ผ่่านเนื้้� อหาการสนทนาในช่่องทาง
เผยแพร่่บนอิิ นเทอร์์เน็็ ตของคนธรรมดาในกระบวนการ
ทางการเมืื อ งบนพื้้� น ที่่� ไซเบอร์์ ก็็ นัั บ เป็็ น อำำ� นาจใหม่่ ข อง
การเมืืองฝ่่ายมวลชน

282 283
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

Digital-State
รัฐชาติที่กระจายอำ�นาจคืนสู่ประชาชน
(ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล)

ความเป็็นดิิจิิทััลได้้ลดอำำ�นาจของเขตแดนชาติิในหลายมิิติิ
การประชุุ มข้้ามทวีีปผ่่ าน Zoom การค้้ าขายอีี คอมเมิิ ร์ซ
์
และความสามารถของสื่่�อเสมืือน ได้้แสดงให้้เห็็นถึึงความ
ล้้าหลัังของชาติิ ทางกายภาพและการปกครองแบบระบบ
ราชการรวมศููนย์์

สิ่่� ง ที่่� ยัั ง คงเกิิ ด ขึ้� ้ น คืือการที่่� รั ฐ

ั ถืือกุุญ แจที่่� เป็็ น เครื่่�อ งมืื อ ที่่�
บอกกัับประชาชนว่่าช่่วยอำำ�นวยความสะดวกทางเศรษฐกิิจ
ริิเริ่่ม� และยืืนยัันอััตลัักษณ์์ทางกฎหมาย เก็็บข้้อมููลเรื่่อ � งการ
เป็็นเจ้้าของอสัังหาริิมทรััพย์์ กำำ�หนดสิิทธิิแรงงาน อนุุมััติิ
มาตรฐานของผลิิตภััณฑ์์ต่่างๆ

แต่่ ในวัันนี้้� เราสื่่� อสารได้้ เร็็วและไกลกว่่าอย่่ างมากในโลก

ออนไลน์์หรืือโลกเสมืือน จนเผชิิญกัับข้้อจำำ�กััดเรื่่อ � งเครื่่อ
� ง
มืือต่่างๆ เหล่่านี้้� ปีี 2023 นี้้� รอยแตกจะปรากฏให้้เห็็นว่่า
รััฐ ได้้ ผูู ก ขาดและก้้ า วล้ำำ� เข้้ า มาทางฝั่่� งธุุ รกิิ จ อย่่ า งไร ผล
ประโยชน์์ของประชาชน การเกิิดขึ้้�นของธุุรกิิจเทคโนโลยีีที่่�
สร้้าง “รััฐดิิจิิทััล” ขึ้้�นมาเพื่่�อมอบสิิทธิิพึึงได้้ให้้กัับพลเมืือง
เครื่่อ� งมืือและบริิการที่่�จำำ�เป็็นต่่อการทำำ�งาน ใช้้ชีวิ ี ติ รวมถึึง
ความสามารถในการบริิโ ภคได้้ ยืื ดหยุ่่�นตามที่่� ต้้ อ งการ
ทั้้�งในโลกดิิจิิทััลและโลกจริิง

ภาพถ่ายโดย
John Schnobrich
จาก unsplash

284 285
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ระบอบประชาธิิปไตยของไต้้หวัน ั ได้้เป็็นผู้้�บุุกเบิิกการเข้้าสู่่�โลกดิิจิทั
ิ ัล ด้้วยการสร้้าง
แพลตฟอร์์มออนไลน์์ join.gov.tw ที่่�ประชาชนทุุกคนสามารถเข้้ามาร้้องเรีียนได้้อย่่าง
เท่่าเทีียม โดยไม่่ได้้ยึึดโยงอยู่่�กัับพรรคการเมืืองใดพรรคการเมืืองหนึ่่� ง ทุุก 2 ครั้้�ง
ต่่อเดืือน การร้้องเรีียน 5,000 ไฟล์์จะได้้รับ ั การคััดเลืือกให้้เข้้าร่่วมห้้องประชุุมกัับ
รััฐมนตรีีที่่�รับ ั ผิิดชอบ เพื่่�อสร้้างการมีีส่ว ่ นร่่วมในการกำำ�หนดนโยบายต่่าง ๆ แม้้แต่่
วััยรุ่่�นที่่�อายุุยังั ไม่่ถึงึ เกณฑ์์ให้้เลืือกตั้้�งได้้ ก็็สามารถเป็็นผู้้�สร้้างความเปลี่่�ยนแปลงและ
กำำ�หนดมาตรฐานได้้ด้ว ้ ยเช่่นกััน

ภาพถ่ายโดย
NordWood Themes
จาก unsplash

join.gov.tw

เทคโนโลยีีจะยิ่่�งกลายมาเป็็นสิ่่�งอำำ�นวยความสะดวกให้้แก่่พลเมืืองและช่่วยกำำ�หนดนโยบายใหม่่ๆ
ในการบริิหารเมืืองหรืือประเทศ รููปแบบการจััดการของรััฐที่่� เรีียกว่่า “People-Public-Private
Partnerships” จะถููกกำำ�หนดให้้ เป็็นกุุญแจสำำ�คััญของปฏิิรููปรััฐบาล เรื่่�องง่่ายๆ อย่่างการได้้ รับ ั
ข้้อความแจ้้งเตืือนจำำ�นวนผู้้�ติิดเชื้้�อ อััตราการฉีีดวััคซีน
ี การจองฉีีดวััคซีน
ี ในระบบ ล้้วนเป็็นผลจาก
การรวมข้้อมููลเปิิดจากแพลตฟอร์์มภาคสัั งคม รััฐบาล และบริิษััทเอกชนในไต้้ หวััน เข้้าด้้ วยกัั น
อย่่างเป็็นระบบ

286 287
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ย้้อนกลัับไปในปีี 2012 รััฐบาลนิิวซีแ ี ลนด์์ได้้จัด ั ตั้้�ง Better

for Business ซึ่่�งเป็็นกลุ่่�มหน่่วยงาน 10 แห่่งที่่�ทำำ�งานร่่วม
กัั นเพื่่�อปรัับปรุุงนโยบายและการออกแบบบริิการเพื่่�อให้้
ธุุรกิิจต่่างๆ มีีส่่วนร่่วมกัับรััฐบาลได้้ง่า่ ยขึ้้�น เมื่่�อถึึงปีี 2020
Better for Business ตั้้�งเป้้าลดต้้นทุุนทางธุุรกิิจในการ
จัั ด การกัั บ รััฐ บาลลง 25% และเพื่่� อ บรรลุุก ารจัั ด อัั น ดัั บ
ประสิิทธิิภาพที่่�เทีียบได้้กัับที่่�ได้้รับ
ั จากบริิษััทเอกชนชั้้�นนำำ�

นัักเทคโนโลยีีจะรวบรวมความคิิดเห็็นที่่�กระจััดกระจายใน
สัังคมและเปลี่่�ยนให้้เป็็นแรงผลัักดัันในการสร้้างนโยบาย
ที่่�สร้้างสรรค์์ ซึ่่�งยิ่่�งเป็็นเรื่่อ
� งสำำ�คััญถ้้าหากเราเข้้าใจความ
ต้้องการของสัังคม การเมืือง และกลยุุทธ์์เศรษฐกิิจ เพื่่�อ
ปรัับใช้้ในการรัับมืือกัับปััญหาต่่างๆ ที่่�เกิิดขึ้้�นความต้้องการ
ที่่�หลากหลายของประชาชนในช่่วงเวลาจำำ�กัด ั การเปลี่่�ยนแปลง
ทางดิิจิทั ิ ัลยัังให้้โอกาสใหม่่ๆ ในการ “กระตุ้้�น” พลเมืือง—
เพื่่�อโน้้ มน้้าวพฤติิ กรรมของพวกเขาให้้ ส่่งเสริิมเป้้าหมาย
ทางสัังคมในวงกว้้าง ด้้วยเครื่่อ � งมืือดิิจิทั
ิ ัลที่่�มีีประสิิทธิิภาพ
รััฐบาลสามารถส่่งเสริิมการปฏิิบััติิตามภาษีี โดยสมััครใจ
ที่่�สูงู ขึ้�น
้ กีีดกัันการฉ้้อโกงผลประโยชน์์ และทำำ�ให้้ผู้้�คนเข้้าร่่วม
การฝึึกอบรมในการทำำ�งานมากขึ้้�น

สมาชิิกของรััฐเสมืือนนี้้� อาจดำำ�เนิิ นการโดยบริิษััทเอกชน

ที่่�มีีความสามารถในการกำำ�หนดกฎสำำ�หรับ ั พลเมืืองในหนึ่่� ง
ประเทศ สร้้างการรัับรองเวอร์์ชัันดิิ จิิทััลให้้ กัับพลเมืื องที่่�
ต้้ องการการยืืนยัั นตัั วตน อสัั งหาริิมทรััพย์์ สถานการณ์์
ฉีี ดวััคซีีน และที่่�อยู่่�อาศััยในพื้้� นที่่�ออนไลน์์ พร้้อมกัับสร้้าง
พื้้�นที่่�ให้้พลเมืืองได้้เข้้าถึึงและเยี่่�ยมชมสิินค้้าดิิจิทั
ิ ัลต่่างๆ ที่่�
ยัังไม่่มีีลิิขสิิทธิ์์หรืื
� อได้้รับั การอนุุมััติิในโลกจริิง เป็็นเหมืือน
‘Virtual Free Port’ หรืือเมืืองท่่าปลอดภาษีีในยุุคดิิจิิทััล
ภาพถ่ายโดย
Nicolas Arnold แห่่งอนาคต
จาก unsplash

288 289
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ฮัันรยูู (Hallyu) คำำ�นี้้ม

� าจากรากศััพท์์ (คำำ�อ่า่ น: ฮััน) ซึ่�ง่ แปลว่่า ‘ของ / จาก / ชาวเกาหลีี’
และ (คำำ�อ่่าน: รยูู) ซึ่่�งแปลว่่า ‘คลื่่�น’ คลื่่�นวััฒนธรรมเกาหลีีที่่�สร้้างปรากฏการณ์์
ระดัับโลก มีีอิทิ ธิิพลต่่อทุุกสิ่่ง� ตั้้�งแต่่ภาพยนตร์์ แฟชั่่�น อาหาร เครื่่อ � งสำำ�อาง ไปจนถึึง
แฟนด้้อม

ภาพถ่ายโดย
Dmitrii Ivashko
จาก unsplash

อพาร์์ตทเมนต์์ท์์ฮุน ุ ไดย่่านกัังนััม โรงงานผลิิตโทรทััศน์์ซัมซุ ั ุง โปสเตอร์์เสืือโฮโดริิจากงานโอลิิมปิิก

ปีี 1988 เสื้้�อผ้้าจากดีีไซเนอร์์ชเวจีีวอน (Ji Won Choi) ที่่�คอลแลบกัับ Adidas มิิวสิิกวิิดีีโอเพลง
“Gangnam Style” โดยศิิลปิินไซ (PSY) เกิิร์ล ์ กรุ๊๊�ปเอสป้้า (aespa) ภาพยนตร์์เรื่่อ
� ง Parasite และ
ซีีรีส์
ี ์เรื่่อ
� ง Squid Game รายชื่่�อเหล่่านี้้�เป็็นส่่วนหนึ่่� งของการจััดแสดงใน นิิทรรศการ Hallyu! The
Korean Wave ที่่�พิิพิิธภััณฑ์์วิก ิ ตอเรีียแอนด์์อััลเบิิร์ต ์ สหราชอาณาจัักร ระหว่่างวัันที่่� 24 กัันยายน
ปีี 2022 – 25 มิิถุน ุ ายน ปีี 2023 นี่่�แสดงให้้เห็็นคลื่่�นความสำำ�เร็็จของเกาหลีีที่่�สร้้างปรากฏการณ์์
ด้้านวััฒนธรรมร่่วมสมััยตั้้�งแต่่ปีี 1990 มาจนถึึงปััจจุุบััน

290 ภาพถ่ายโดย 291

Cait Ellis
จาก unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

เกาหลีี ใ ต้้ พัั ฒ นาอย่่ า งรวดเร็็ว จากประเทศที่่� ถููก

ทำำ� ลายล้้ า งด้้ ว ยสงครามในช่่ ว งปลายทศวรรษ
1950 มา สู่่�มหาอำำ�นาจด้้ านวััฒนธรรมชั้้�นนำำ�ใน
ช่่ ว งต้้ น ทศวรรษ 2000 ได้้ อ ย่่ า งไร ฮัั น รยูู หรืือ
กระแสเกาหลีีเพิ่่�งเริ่่มต้� ้ นหลัังจากวิิกฤตการเงิิน
ในเอเชีี ย ช่่ ว งปลายทศวรรษ 1990 ข้้ อ มูู ล จาก
หนัังสืือ South Korean Popular Culture and
North Korea รััฐบาลของเกาหลีีใต้้ “มุ่่�งเป้้าไป
ที่่� ก ารส่่ ง ออกวัั ฒ นธรรมสื่่� อ ยอดนิิ ย ม นัั บ เป็็ น
ความคิิ ดริิเริ่่ม� ทางเศรษฐกิิ จใหม่่ ซึ่่�งเป็็นหนึ่่� งใน
แหล่่ ง รายได้้ หลัั ก จาก ต่่ า งประเทศ ที่่� มีี คว าม
สำำ�คััญต่่ อการอยู่่�รอดทางเศรษฐกิิ จของประเทศ
และความก้้าวหน้้ า” ในปีี 1998 ฝ่่ายบริิหารของ
ประธานาธิิบดีีคิิมแดจุุง (Kim Dae-jung) ซึ่�ง่ เรีียก
ตัั ว เองว่่า “ประธานาธิิบ ดีี แห่่ ง วััฒ นธรรม” เริ่่ม �
ผ่่ อ นคลายการห้้ า มใช้้ผลิิ ตภัั ณ ฑ์์ ท างวััฒ นธรรม
ที่่�นำำ�เข้้าจากประเทศญี่่�ปุ่่�น ซึ่่�งถููกกำำ�หนดไว้้ตั้้�งแต่่
สมััยการล่่าอาณานิิ คมของญี่่�ปุ่่�นในเกาหลีีในช่่วง
ครึ่่�งแรกของศตวรรษที่่� 20 มัังงะเรื่่อ � งแรกได้้รับ ั
อนุุญาตให้้กลัับเข้้ามาอีีกครั้้�ง

K-Pop เป็็นเพีียงหนึ่่� งในการส่่งออกทางวััฒนธรรม

ของเกาหลีี ที่่� ส ร้้ า งผู้้�ชมทั่่� ว โลก ความนิิ ย มใน
ระดัั บ สากลของแบรนด์์ อ าหารและความงาม
ของเกาหลีีนั้้� นสููงเป็็นประวััติิการณ์์ โดยมีี มููลค่่ า
มากกว่่า 6 พัั น ล้้ า นดอลลาร์์ส หรััฐ ในปีี 2020
โดย Oxford English Dictionary ได้้ เพิ่่� มคำำ�
ภาษาเกาหลีีมากกว่่า 20 คำำ�ในปีี 2022 รวมถึึง
ภาพถ่ายโดย
bulgogi (อาหารประเภทเนื้้� อ หมูู หรืือเนื้้� อ วัั ว )
shawnanggg และ mukbang (การถ่่ายทอดสดกวล็็อกเกอร์์ที่่�
จาก unsplash
กิินอาหารปริิมาณมาก)

292 293
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

The Power of Soft Power

เมื่่�อพิิจารณาพลัังของ “ซอฟต์์พาวเวอร์์” ในขอบเขตทางการเมือ ื ง เราสามารถสัังเกตเห็็นสถานการณ์์
ที่่� คล้้ า ยกัั น จากหลายประเทศ ปฏิิ เ สธไม่่ ไ ด้้ ว่่า การส่่ ง ออกวััฒ นธรรมนั้้� น ยึึ ด โยงกัั บ การส่่ ง เสริิม
อุุดมการณ์์ ทางการเมืืองประเทศญี่่�ปุ่่�นซึ่่�งเป็็นหนึ่่� งในประเทศที่่� ส่่งเสริิมเรื่่�องประชาธิิปไตยอย่่าง
ต่่อเนื่่�อง โดยเป็็นส่่วนหนึ่่� งของนโยบายต่่างประเทศ ทางด้้านจีีนไม่่ว่า่ จะอย่่างไร จีีนก็็แฝงแนวคิิดของ
ประเทศมากัับการส่่งออกทางวััฒนธรรมที่่�วางแผนอย่่างตั้้�งใจ แผนแม่่บทของประธานาธิิบดีีสีี จิ้้น � ผิิง
กำำ�ลัั ง สร้้า งหรืือขยายช่่ อ งทางการเชื่่� อ มต่่ อ หลายช่่ อ งทางที่่� ส ามารถส่่ ง ออกซอฟต์์ พ าวเวอร์์ไ ด้้
เช่่นเดีียวกััน ไม่่ว่า่ จะเป็็นการกระจายอำำ�นาจผ่่านโครงสร้้างพื้้�นฐานทางกายภาพและดิิจิทั ิ ัล เช่่น รถไฟ
ความเร็็วสูงู สะพาน ท่่าเรืือ เครืือข่่าย 5G และเมืืองอััจฉริิยะ หรืือการสร้้างปฏิิสััมพัันธ์์กัับผู้้�คนผ่่าน
Global Soft Power Index
กิิจกรรมต่่าง ๆ เช่่น โครงการแลกเปลี่่�ยน การฝึึกงาน การประชุุม และเวิิร์ก ์ ช็็อป

คือดัชนีที่ประเมินและชีวั้ ดการาส่งออกซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศต่างๆโดยจัดอันดับตามในประเด็น
ต่าง ๆ ทั้งเรืองความคุ
่ ้นเคย ชื่อเสียง และอิทธิพลระดับโลกของแต่ละประเทศ จับคู่เข้ากับคุณลักษณะ
ที่ น่ าสนใจ 7 ประเภท ได้แก ธุรกิจและการค้ า ธรรมาภิบาล ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ วัฒนธรรม
และมรดก ส่ื อและการส่ื อสาร การศึกษาและวิทยาศาสตร์ รวมถึ งบุคคลและค่ านิ ยม

จากการจััดอัันดัับในปีี 2022 เกาหลีีใต้้อยู่่�ในอัันดัับที่่�

14 สหรััฐอเมริิกาอยู่่�ในอัันดัับที่่� 1 ในขณะที่่�ญี่่�ปุ่่�นและ
จีีนที่่�อยู่่�ใกล้้เคีียงอยู่่�ในอัันดัับที่่� 4 และ 5 ในปีี 2021 ที่มา:
เกาหลีีใต้้ ไต่่ อัันดัั บขึ้้� นมาที่่� อัันดัั บที่่� 11 โดยไทยอยู่่� บทความ “K-Everything:
อัันดัับที่่� 35 แสดงให้้เห็็นว่่าซอฟต์์พาวเวอร์์ได้้กลาย The Rise and Rise of Korean Culture”
จาก theguardian.com
เป็็ น เครื่่�อ งมืื อ สำำ�คัั ญ ที่่� จ ะช่่ว ยเพิ่่� มมูู ล ค่่ า เศรษฐกิิ จ
บทความ “Why gGlobalization Is
โดยเฉพาะในช่่วงการฟื้้�นตััวหลัังการแพร่่ระบาดโค Becoming a Problem after Having
วิิด-19 ที่่�มุ่่�งสู่่�นโยบายเศรษฐกิิจสร้้างสรรค์์ พััฒนามา Been the Solution” จาก lemonde.fr
จากองค์์ความรู้้�ทรััพย์์สิินทางปััญญา การศึึกษา และ รายงาน What If State Government
Services Worked Like Amazon?
การสร้้างสรรค์์ ซึ่่�งเชื่่�อมโยงกัับวััฒนธรรม การสั่่�งสม จาก Deloitte
ความรู้้�ของสัังคม เทคโนโลยีีและนวััตกรรม เพื่่�อใช้้
ในการพัั ฒ นาธุุรกิิ จ การผลิิ ตสิิ น ค้้ า และบริิก ารใน
The White House/Flickr รููปแบบใหม่่

294 295
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

URBAN
REANIMATION
จากใจกลางถึงชานเมือง

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: สถาปัตยกรรมและการตกแต่ง การขนส่งและการเดินทาง

mdanderson.org

296 297
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

KEY
TAKEAWAYS
ความเป็็นเมืืองกำำ�ลัังจะกระจายออก
จากศูู น ย์์ ก ลางมากขึ้้� น ขยายตัั ว และ
แตกตััวเป็็นส่่วนเล็็กส่่วนน้้อย ย่่านเล็็ก ๆ
กำำ�ลัั ง กลายเป็็ น ศูู น ย์์ ก ลางคอมมิิ วนิิ ตี้้�
ทางวััฒนธรรมใหม่่ เป็็นปลายทางสำำ�หรับ ั
นัักท่่องเที่่�ยว

คำำ�ศััพท์์ที่่� เรีียกว่่า Rur’ban คืือการ

ผสมคำำ�ระหว่่าง Urban (ความเป็็นเมือ ื ง)
และ Rural (ชนบท) เข้้ า ไว้้ ด้้ ว ยกัั น
เพื่่�อเรีียกไลฟ์์สไตล์์ของผู้้�คนที่่� ต้้องการ
เข้้ า ถึึ งธรรมชาติิ แต่่ ไม่่ ไ ด้้ ต้้ องการ
ออกจากพื้้�นที่่�เมืืองมากเกิินไป

เกิิ ด การพิิ จ ารณาถึึ ง ความต้้ อ งการ

อย่่ า งถ้้ ว นถี่่� ทั้้� ง เรื่่� อ งพื้้� น ที่่� ส าธารณะ
รููปแบบการใช้้ชีวิ ี ตที่่
ิ �เปลี่่�ยนไป การสร้้าง
เครืือข่่ายเพื่่�อส่่งเสริิมให้้เกิิดปฏิิสััมพัันธ์์
ข อ ง ค น ใ น พื้้� น ที่่� เ ดีี ย วกัั น ต ล อ ด จ น
เรื่่� อ งสุุ ข ภาวะที่่� ดีี ทั้้� งกายและใจของ
ผู้้�อยู่่�อาศััย

ทีม่ าภาพ

298 299
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

นัักเศรษฐศาสตร์์หลายคนได้้คาดการณ์์ว่า่ หลัังเหตุุการณ์์วิก ิ ฤตผ่่านพ้้น ปีี 2022 มีี

จำำ�นวนคนที่่�ย้า้ ยออกจากเมือ ื งหลัักมากขึ้�น้ เมื่่อ
� ได้้ลองใช้้ชีวิี ต
ิ ในพื้้�นที่่�ที่่ก
� ว้้างขวาง และ
ค้้นพบว่่าเข้้าถึึงไลฟ์์สไตล์์ต่า่ ง ๆ ที่่�ต้อ
้ งการได้้ไม่่ต่า่ งจากอยู่่�ใจกลางเมือ ื ง คลื่่�นความ
เปลี่่�ยนแปลงนี้้�แสดงให้้เห็็นว่่าการย้้ายออกที่่�เกิิดขึ้� น ้ นั้้�น อาจเป็็นเรื่่อ � งถาวรมากกว่่า
การแค่่หลีก ี หนีีชั่่วคร
� าว

ภาพถ่ายโดย Ryoji Iwata จาก unsplash

ภาพถ่ายโดย Jason Goodman

จาก unsplash

ในปีี 2023 เมืื อ งจะเป็็ น พื้้� น ที่่� ที่่� น่่ า อยู่่�อาศัั ย เป็็ น พื้้� น ที่่� ที่่� ไ ด้้ รั บ
ั การออกแบบอย่่ า งคำำ�นึึ ง ถึึ ง ผู้้�อยู่่�
ทุุกกลุ่่�มมากขึ้� ้น ใจกลางเมืืองจะเน้้นการให้้ความสำำ�คััญกัับการพััฒนาพื้้�นที่่�เพื่่�อใช้้งานได้้หลากหลาย
ประกอบด้้วยพื้้�นที่่�อยู่่�อาศััย พื้้�นที่่�เชิิงพาณิิชย์์ และพื้้�นที่่�สาธารณะ เราสามารถเห็็นการเปลี่่�ยนแปลงนี้้�
ได้้จากเมือ ื งใหญ่่อย่่างลอนดอน ที่่�พื้้�นที่่�ทำำ�งานแบบโคเวิิร์ก ์ กิ้้�งได้้กลายเป็็นเรื่่อ� งปกติิ และรููปแบบการ
ทำำ�งานผสมผสานช่่วยลดความจำำ�เป็็นในการต้้องอยู่่�อาศััยใกล้้กัับสำำ�นัักงานในย่่านใจกลางเมืือง ซึ่่�ง
มัักมีีค่่าเช่่าสููงและยููนิิตขนาดเล็็ก สอดคล้้องกัับรายงานจาก Bloomberg CityLab ที่่�ระบุุว่า่ 84%
ของชาวอเมริิกัันที่่�ย้้ายถิ่่�นฐานไปในช่่วงวิิกฤตโรคระบาด ก็็เพราะมีีเงื่่�อนไขการทำำ�งานแบบยืืดหยุ่่�น
ได้้ ที่่�เอื้้� อให้้พวกเขาไม่่ต้้องกัังวลเรื่่อ� งการมีีที่่�อยู่่�ใกล้้ที่่�ทำำ�งานอีีกต่่อไป

300 301
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ความเป็็นเมืืองกำำ�ลัังจะกระจายออกจาก
ศููนย์์กลางมากขึ้้�น ขยายตััวและแตกตััว
เป็็นส่่วนเล็็กส่่วนน้้อย ย่่านเล็็ก ๆ กำำ�ลััง
กลายเป็็ น ศูู น ย์์ ก ลางคอมมิิ วนิิ ตี้้� ทาง
วััฒนธรรมใหม่่ เป็็นปลายทางสำำ�หรับ ั นััก
ท่่องเที่่�ยว แลนด์์มาร์์กสำำ�คััญทั้้�งหลายก็็
กลายเป็็นเรื่่อ � งของอะไรที่่� “โลคััล” ทั้้�งสิ้้�น
อาคารสำำ�นัก ั งานและร้้านค้้าถููกนำำ�เสนอใหม่่
ในรููปแบบของพื้้�นที่่�ที่่�สร้้างสรรค์์ร่วม ่ ผู้้�คน
ย้้ายไปสู่่�เมืืองรองและชานเมืือง เกิิดเป็็น
ศููนย์์กลางพื้้� นที่่� สร้้างสรรค์์ ใหม่่ ๆ เมืือง
ปรัับ วิิถีี ก ารอยู่่�อาศัั ย และทำำ� งาน เน้้ น ที่่�
ภาพถ่ายโดย
เรื่่�อ งของความยั่่� ง ยืืนและการคำำ�นึึ ง ถึึ ง CHUTTERSNAP
จาก unsplash
ผู้้�อยู่่�อาศัั ย ทุุ ก กลุ่่�ม เพื่่� อ ร่่วม สร้้า งเมืื อ ง
แห่่งอนาคตไปพร้้อมกััน

สำำ�นัักเทรนด์์ NellyRodi ได้้นิิยามคำำ�ศััพท์์ที่่�เรีียกว่่า Rur’ban คืือการ

ผสมคำำ�ระหว่่าง Urban (ความเป็็นเมืือง) และ Rural (ชนบท) เข้้าไว้้
ด้้วยกััน เพื่่�อเรีียกไลฟ์์สไตล์์ของผู้้�คนที่่�ต้้องการเข้้าถึึงธรรมชาติิแต่่
ไม่่ ได้้ต้้องการออกจากพื้้�นที่่�เมืืองมากเกิินไป คำำ�นี้้�ยัังตอบรัับกัับแนวคิิด
เรื่่�องเมืือง 15 นาทีี ที่่�มุ่่�งสร้้างพื้้�นที่่�ที่่�ผู้้�อยู่่�อาศััยสามารถเข้้าถึึงสิ่่�งจำำ�เป็็น
ต่่าง ๆ ต่่อการใช้้ชีีวิิตได้้ภายใน 15 นาทีี เป็็นผลให้้เกิิดการสร้้างพื้้�นที่่�
เมืืองที่่�ให้้ความรู้้�สึึกถึึงความเป็็นชุุมชน ปารีีสและมิิลานเป็็นสองเมืือง
ใหญ่่ ที่่�กำำ�ลัั ง ดำำ� เนิิ น การตามแนวคิิ ด นี้้�อย่่ า งจริิ ง จัั ง สำำ� หรัั บ ย่่ า นที่่�
ผู้้�อยู่่�อาศััยสามารถพึ่่�งพาตนเองได้้ เพื่่�อลดการเดิินทางที่่�ไม่่จำำ�เป็็น
ในขณะเดีียวกัันก็็กำำ�หนดนโยบายที่่�ส่่งเสริิมการเดิินและปั่่�นจัักรยาน

ภาพถ่ายโดย
Izuddin Helmi302
Adnan 303
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ถนน-คน-เดิน
เมืืองเดิิ นได้้ -เมืืองเดิิ นดีี ยัังเป็็นองค์์ ประกอบสำำ�คััญของ
การออกแบบเมืืองแห่่งปีี 2023 ถนนหรืือเส้้นทางที่่�เชื่่�อม
ผู้้�คนเข้้าด้้วยกััน เมืืองที่่�ผู้้�คนใช้้เวลาเดิินทางน้้อยลงเพราะ
อยู่่�ใกล้้บ้า้ นมากขึ้้�น การโดยสารทางไกลเข้้าเมือ ื งก็็ลดความ
สำำ�คััญลง ถนนและทางเท้้าก็็กลายเป็็นพื้้� นที่่� สำำ�หรับ ั สร้้าง
ความสััมพัันธ์์และเชื่่�อมต่่อกัันของคนในสัังคม

แนวคิิดเมืือง 15 นาทีีได้้พััฒนาและนำำ�มาปรัับใช้้ในระดัับ
ท้้องถิ่่�นมากขึ้� ้น ในสตอกโฮล์์ม มีีการใช้้แนวคิิดที่่�เรีียกว่่า
เมืือง 1 นาทีี เป็็นโครงการต้้นแบบชื่่�อว่่า Street Moves
คืือการให้้ผู้้�อยู่่�อาศััยในพื้้�นที่่�ได้้มีีสิิทธิ์์ใ� นการกำำ�หนดหน้้าตา
และความรู้้�สึึกของย่่าน โปรเจ็็กต์์ นี้้� พััฒนาเครื่่�องมืือและ
เฟอร์์นิิเจอร์์ที่่�ทนทานและเป็็นชิ้้�นพร้้อมประกอบ ในขนาด
ที่่�เหมาะสมกัับพื้้�นที่่�ลานจอดรถ แต่่ละชิ้้น � ส่่วนสามารถปรัับ
ให้้ตรงกัับความต้้องการของการใช้้งานในพื้้�นที่่�ได้้ทัันทีี เช่่น
เครื่่อ� งมืือที่่�เป็็นได้้ทั้้�งสนามเด็็กเล่่นของครอบครััวในพื้้� นที่่�
และโต๊๊ะกาแฟที่่�วัย ั รุ่่�นมานั่่�งร่่วมกัันได้้

aspiremetro.com aspiremetro.com

304 305
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

culdesac.com ย้้อนกลัับไปในปีี 2020 นั่่�นเป็็นจุุดเริ่่ม �

ต้้ นของกระแส “ถนนเดิินช้้า (Slow
Streets)” และทิิศทางของผู้้�คนที่่�นำำ�
เสนอการอยู่่�อาศััยและไลฟ์์สไตล์์แบบ
โลคััลมากขึ้้�น มาจนถึึงปีีนี้้� พื้้�นที่่�ถนน
จะได้้ รั ับ การออกแบบโดยให้้ คว าม
สำำ�คััญกัับการเดิินมากขึ้้�น

ในสหรััฐอเมริิกา ย่่านใหม่่หลายย่่าน
ได้้รับ ั การออกแบบโดยไม่่นำำ�รถยนต์์
เข้้ า มาเป็็ น ปัั จ จัั ย ร่่ วม Culdesac
Tempe ย่่านในรััฐแอริิโซนา พััฒนา
ต้้นแบบพื้้� นที่่�อยู่่�อาศััยปลอดรถยนต์์
โดยให้้ คว ามสำำ�คัั ญ กัั บ การเดิิ น ทาง
โดยคมนาคมสาธารณะที่่�ผสมผสาน
บริิการการขนส่่ง ทั้้�งรถรางเบา สกููต
เตอร์์ จัั ก รยานให้้ เ ช่่ า รวมถึึ ง ลาน
จอดจัักรยาน นอกจากนี้้� ย่่านยัังให้้
ความสำำ�คััญเรื่่อ � งพื้้� นที่่�ที่่�เดิินได้้ ถนน
ที่่� อ อกแบบมาเพื่่� อการใช้้ ง านร่่ วม
ระหว่่างคนเดิิ นเท้้ าและยานพาหนะ
ขนาดเล็็ก โดยใช้้แนวคิิดเรื่่อ � ง “เมืือง
5 นาทีี” ประกอบการออกแบบ ผู้้�อยู่่�
อาศัั ย และผู้้�มาเยืือนจะเข้้ า ถึึ ง คาเฟ่่
ตลาด และร้้านอาหารได้้ด้้วยการเดิิน
เท้้า 5 นาทีีเท่่านั้้�น

306 307
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

เมืืองหลายเมืืองทั่่�วโลกกำำ�ลัังจััดสรรพื้้� นที่่�เมืือง 1) เน้้ นกลุ่่�มเป้้าหมายเป็็นเด็็กในวััยแรกเกิิดถึึง

ใหม่่ โดยนัับให้้เด็็กเข้้ามาเป็็นปััจจััยสำำ�คััญ เมืือง
เรซิิเฟ (Recife) ในบราซิิล ที่่�ประชากรส่่วนใหญ่่
เป็็นกลุ่่�มคนรายได้้ต่ำำ� ได้้เข้้าโปรแกรม Urban95
ของมููลนิิธิิ Bernard van Leer Foundation ใน
ฐานะพิิ มพ์์เขีี ยวของวิิธีีการคิิ ดเรื่่�องโครงสร้้าง
พื้้� นฐานใหม่่ เปิิดรัับแนวคิิดเพื่่�อปรัับปรุุงความ
น่่าอยู่่�ในเมืืองสำำ�หรับ
ั เด็็กแรกเกิิดถึึงวััย 5 ขวบ
ภายใต้้ยุุทธศาสตร์์ 3 ข้้อ ประกอบด้้วย
childinthecity.org
อายุุ 5 ขวบ รวมถึึงผู้้�ปกครอง ซึ่่�งเป็็นพลเมืือง
ในกลุ่่�มที่่� มัั ก ไม่่ ค่่ อ ยได้้ รั บ
ั ความสำำ�คัั ญ ในแผน
พััฒนาเมืือง
2) สนัั บสนุุ นกระบวนการทำำ�งานในระดัั บท้้ อง
ถิ่่�น และการจััดการที่่�ขัับเคลื่่�อนด้้วยข้้อมููลเป็็น
หลััก และ
3) ให้้ความสำำ�คััญกัับการพััฒนาสภาพแวดล้้อม
ภายในเมืือง โดยเน้้นที่่�พื้้�นที่่�สาธารณะ และส่่ง
เสริิมให้้มีคว
ี ามคล่่องตััวในการเข้้าถึึงบริิการด้้าน
ต่่าง ๆ เช่่น การสุุขาภิิบาล การดููแลสุุขภาพ หรืือ
ที่่�พัักอาศััย

Child-First Planning
วางแผนเมืองเพื่อเด็ก ๆ
ภาครััฐที่่� เน้้ นให้้ ความสำำ�คััญกัั บการฟื้้�นฟููประชากรผู้้�หญิิง (Shecovery) มัักจััดสรรงบประมาณ
มาสนัับสนุุนผู้้�หญิิงทำำ�งานที่่�ลาคลอดหรืือให้้เงิินอุุดหนุุนสำำ�หรับ ั การเลี้้�ยงดููเด็็ก รวมทั้้�งโครงการที่่�
ก่่อตั้้�งและพััฒนาขึ้� ้นเพื่่�อเน้้นครอบครััวเป็็นศููนย์์กลาง คำำ�นึึงถึึงวิิธีก
ี ารปฏิิสััมพัันธ์์ของเด็็ก ๆ และ
พื้้� นที่่�ในเมืือง

ข้้อเขีียนของทิิม กิิลล์์ (Tim Gill) ในหนัังสืือ Urban Playground: How Child-Friendly Planning
and Design Can Save Cities ระบุุว่า่ “โรคระบาดทำำ�ให้้พวกเราตระหนัักถึึงความสำำ�คััญของพื้้�นที่่�ใน
ท้้องถิ่่�น ผู้้�คนเดิินทางไปยัังเมืืองใกล้้ ๆ และใช้้เวลากลางแจ้้งมากขึ้�น ้ แม้้ว่า่ ตอนแรกเด็็ก ๆ ดููเหมืือน
จะแทบไม่่ได้้รับ ั ผลกระทบจากโรคนี้้� แต่่ที่่จ
� ริิงแล้้วกลัับเป็็นกลุ่่�มที่่�ได้้รับ
ั ผลกระทบมากที่่�สุด
ุ ผู้้�ใหญ่่ต่า่ ง
earlychildhoodmatters.online
เป็็นหนี้้�เด็็ก ๆ เหล่่านี้้� เราทุุกคนต้้องชดเชยการเสีียสละที่่�เด็็ก ๆ ได้้ทำำ�ให้้”

308 309
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

facebook.com/citylabthailand
การออกแบบเมืืองให้้ตอบโจทย์์การเป็็น
เมืื องแห่่ งการเรีียนรู้้� (Learning City)
เมืื อ งต้้ อ งมีี พื้้� น ที่่� ส ร้้า งสรรค์์ แ ละพื้้� น ที่่�
แสดงความสามารถพิิ เ ศษ เพื่่� อ ให้้ เ กิิ ด
การเรีี ย นรู้้�นอกห้้ อ งเรีี ย น การเรีี ย นรู้้�
ศิิ ล ปวัั ฒ นธรรม และวิิถีี ชีี วิิ ตข องเมืื อ ง
นั้้�น ๆ ตััวอย่่างเช่่นเชีียงราย ประเทศไทย
กัั บแนวคิิ ดการออกแบบลานรู้้� เล่่ น
เต้้ น รำ�� (Experiment-Active-Relax)
พื้้� น ที่่� ต้้ น แบบลานรำ��วงย้้ อ นยุุ ค สวนตุุง
และโคมนครเชีี ย งรายหรืือลานรู้้� เล่่ น
เต้้นรำ�� ออกแบบภายใต้้แนวคิิด Active
Learning คืือมีี พื้้� น ที่่� ที่่� ส ามารถรองรัับ
กิิ จกรรมสำำ�หรับ ั คนทุุกเพศ ทุุกวััย และ
มีีเส้้นทางเดิิน วิ่่ง� ออกกำำ�ลัังกาย เพื่่�อส่่ง
เสริิมสุข ุ ภาวะในชีีวิต ิ ประจำำ�วัน
ั

facebook.com/citylabthailand

310 311
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ส่่วนประกอบสำำ�เร็็จรููปมีีความสำำ�คัญ ั มากขึ้น �้
ภาพถ่ายโดย
ในงานสถาปัั ต ยกรรมแห่่ ง ปีี รวมทั้้� ง วิิธีี Joel Filipe
จาก unsplash
การก่่ อ สร้้า งที่่� มีี ต้้ น ทุุ น ต่ำำ� ปรัับ เปลี่่� ย น
ได้้ และตอบโจทย์์ เรื่่� อ งความยั่่� งยืื น
WoHo สตาร์์ทอััปในสหรััฐอเมริิกา สร้้าง
ส่่วนประกอบอาคารที่่�นำำ�กลัับมาใช้้ใหม่่ได้้
ซึ่� ่งสามารถผลิิต ขนส่่ง และต่่ อเข้้าด้้ วย
กัั นได้้ อย่่ างง่่ายดายภายในพื้้� นที่่� บริิษััท
Othalo ของนอร์์เวย์์กำำ�ลัังพััฒนาอาคาร
แบบแยกส่่วนที่่� ทำำ�จากพลาสติิกรีีไซเคิิ ล
ซึ่่�งประกอบเป็็นบ้้านราคาไม่่แพงสำำ�หรับ ั
ติิดตั้้�งในพื้้� นที่่�แถบทะเลทรายซาฮาราใน
แอฟริิกา โดยบริิษััทมีีแผนจะร่่วมมืือกัับ
ครีีเอทีีฟโฆษณา เพื่่�อจััดวางและออกแบบ
ให้้เหมาะสมกัับผู้้�ใช้้แต่่ละคนโดยเฉพาะ

dezeen.com

บ้้ า นโมดูู ล าร์์ข นาดเล็็ ก จะได้้ รั ับ การออกแบบ

บ้านแบบโมดูลาร์ ภาพถ่ายโดย Pixasquare
จาก unsplash
เพื่่� อ รองรัับ ทุุ ก โอกาสทางพื้้� น ที่่� ในลอนดอน
ปรับได้ มีความยืดหยุ่นสูง บริิษััทสถาปนิิก Fletcher Crane Architects
ได้้ ออกแบบ The Water Gardens Pod ซึ่่�ง
ข้้ อมููลจาก Future of Home 2030 พื้้� นที่่� บ้้านที่่� มีีความยืืดหยุ่่�นสููงจะเป็็นกระแสหลัักในด้้ าน เป็็นบ้้านสามห้้องนอนที่่�อยู่่�ใต้้อาคารสููง 17 ชั้้�น
สถาปััตยกรรมและการออกแบบในทศวรรษหน้้า ในขณะที่่� สำำ�นัั ก งานไม้้ สำำ� เร็็จ รูู ป ขนาดเล็็ ก ของ
Boano Prišmontas สร้้างห้้องพิิเศษเพิ่่ม � เติิมใน
ในปีี 2050 ผู้้�คน 2 ใน 3 จะอาศััยอยู่่�ในเมืือง และประชากรจำำ�เป็็นต้้องย้้ายพื้้� นที่่�อยู่่�อาศััยบ่่อย สวน ตรอกซอย หรืือบนชั้้�นดาดฟ้้า ในโตเกีียวมีี
มากขึ้้�น ส่่วนหนึ่่� งเป็็นผลมาจากสภาพอากาศที่่� แปรปรวน ทำำ�ให้้ บางพื้้� นที่่� ของเมืืองและประเทศ Daita2019 บ้้านที่่�ออกแบบโดยสถาปนิิกซููซููโกะ
ไม่่สามารถอยู่่�อาศััยได้้ บ้้านแบบโมดููลาร์์ปรัับได้้จะเป็็นกุุญแจสำำ�คััญในการรองรัับความต้้องการ ยามาดะ (Suzuko Yamada) นั่่�งร้้านท่่อเหล็็กที่่�
ระยะยาวเหล่่านี้้� เจ้้าของสามารถปรัับเพื่่�อสร้้างพื้้� นที่่�ใหม่่ได้้ตาม
ต้้องการ

312 313
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

เมื่่�อพููดถึึงเมือ ื งแห่่งอนาคต อาคารและพื้้�นที่่�สีเี ขีียวที่่�เต็็มไปด้้วยต้้นไม้้ มีีส่ว

่ นสำำ�คััญ
กัับสิ่่�งที่่�เรีียกว่่า “อนาคตที่่�เป็็นของคนส่่วนใหญ่่ (Consensus Future)” ซึ่่�งเป็็น
แนวคิิดเกี่่�ยวกัับอนาคตที่่�คนส่่วนใหญ่่มีีร่วมกั ่ ัน ในด้้านสถาปััตยกรรม มีีการมุ่่�งเน้้น
ที่่�สีีเขีียวเพิ่่�มมากขึ้้�น ตััวอย่่างจากอพาร์์ตเมนต์์ EDEN ของ Heatherwick Studio
ในสิิงคโปร์์ ตึึกระฟ้้าที่่�มีีระเบีียงกว้้างขวางทำำ�หน้้าที่่�เป็็นพื้้� นที่่�ปลููกต้้นไม้้ขนาดยัักษ์์
หรืือโครงการ Urban Forest ของ Koichi Takada ในบริิสเบน ที่่�เน้้นการปลููกต้้นไม้้
ภายในอาคารเช่่นกััน

heatherwick.com

พื้นที่สีเขียว
ที่ตอบโจทย์คนส่วนใหญ่
เมืืองหลายเมืืองยัังคงลงทุุนด้้านการพััฒนาในมิิติิของความยั่่�งยืืน การสููญเสีียที่่�ดิิน ทรััพยากรทาง
ธรรมชาติิ และความหลากหลายทางชีีวภาพในเมืือง ได้้ส่่งผลเชิิงลบต่่อสิ่่�งแวดล้้อมและสุุขภาวะที่่�
ดีีของคนเมืืองในหลายประเทศทั่่�วโลก อััตราการเพิ่่�มขึ้้�นของอุุทกภััย ปรากฏการณ์์เกาะความร้้อน
ในเมืือง สภาพอากาศที่่�เต็็มไปด้้วยมลพิิษ การไม่่สามารถเข้้าถึึงอาหารสดใหม่่ หรืือการเกิิดขึ้้�นของ
โรคติิดเชื้้�อจากสััตว์สู่่�ค์ น (Zoonotic Disease) ทั้้�งหมดนี้้�สอดคล้้องกัับการเติิบโตของเมืืองและ
ผู้้�อยู่่�อาศััย หลายเมืืองที่่�มีีการเติิบโตอย่่างรวดเร็็วในเอเชีียอย่่างโซล (เกาหลีีใต้้) ปัักกิ่่�งและเซีียงไฮ้้
(จีีน) กรุุงเทพฯ (ไทย) ต่่างค้้นหานวััตกรรมที่่�เข้้ามาช่่วยแก้้ปััญหาเรื่่อ � งสภาพอากาศที่่�เลวร้้ายจาก
ฝุ่่�นควััน วิิธีป้
ี ้องกัันการเกิิดน้ำำ�ท่่วมและลดความร้้อน หนึ่่� งในนั้้�นคืือ “สถาปััตยกรรมสีีเขีียว” ที่่�ได้้
heatherwick.com
เข้้ามาเป็็นเครื่่อ � งมืือช่่วยแก้้ปััญหา

314 315
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

แผนฟื้้� นฟูู สิ่่� ง แวดล้้ อ มระดัั บ ชาติิ หลัั ง เกิิ ด โรค

ระบาดจะทวีีความเข้้มข้้นมากขึ้� ้น รวมถึึงสถานที่่�
ท่่ อ งเที่่� ย วเชิิง นิิ เวศ ซึ่่�ง เป็็ น สถานที่่� สำำ�คัั ญ ที่่� ผ สม
ผสานการศึึ ก ษาด้้ า นสิ่่� ง แวดล้้ อ มเข้้ า กัั บ พื้้� น ที่่�
เพื่่� อการพัั กผ่่ อน ในสหราชอาณาจัักร การริิเริ่่ม �
โครงการ Eden Project North มีี เ ป้้ า หมาย
เพื่่� อสร้้ า ง Morecambe ให้้ เ ป็็ น สถานที่่� ท่่ อ ง
เที่่�ยวริิมทะเลที่่�ทัันสมััย หรืือโรงแรม Villa M ใน
ปารีีสที่่� ส่่วนฟาซาดกว่่า 8,000 ตารางเมตรถููก
ปกคลุุมด้้วยต้้นไม้้ทั้้�งหมด ซึ่่�งเป็็นผลงานของสตูู
ดิิ โ อสถาปัั ต ยกรรม Triptyque และสตููดิิ โ อภููมิิ
สถาปััตยกรรม Coloco นัักออกแบบอย่่างฟิิลิิปป์์
สตาร์์ก (Philippe Starck) กล่่าวว่่า “นี่่�คืือการนำำ�
ธรรมชาติิกลัับมาสู่่�เมืือง”

triptyque.com

triptyque.com

316 317
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

รายงานของ World Economic Forum ระบุุว่า่ blogto.com

อาคารในสหรััฐอเมริิกาใช้้พลัังงานกว่่า 40% ของ
การบริิโ ภคพลัั ง งานทั้้� ง หมดในประเทศ รััฐ บาล
จึึ ง ต้้ อ งคิิ ด เรื่่� อ งการออกแบบอาคารในเมืื อ ง
ใหม่่ ด้้ ว ยการใช้้ โ ครงสร้้า งที่่� มีี คว ามยั่่� ง ยืืนและ
เพิ่่� ม เติิ มหน้้ าที่่� ในการช่่ ว ยลดการปล่่ อ ยก๊๊ าซ
คาร์์ บ อนไดออกไซด์์ ใ ห้้ ไ ด้้ ในเมืื อ งโทรอนโต
รััฐ ออนแทรีีโ อ แคนาดา มีี พื้้� น ที่่� พัั ก ผ่่ อ นชื่่� อ ว่่ า
Therme Canada Ontario Place ที่่�ประกอบด้้วย
สวนพฤกษศาสตร์์ ชายหาด พื้้� นที่่�ชุ่่�มน้ำำ� และพื้้� นที่่�
สีีเขีียว เพื่่�อตั้้�งรัับกัับฤดููหนาวที่่�จะมาถึึงในแต่่ละปีี
สถานที่่�แห่่งนี้้� ใช้้พลัังงานหมุุนเวีียน ก่่อสร้้างด้้วย
กระจกที่่�เป็็นมิิตรกัับนก และปลููกพืืชพรรณที่่�ช่่วย
ฟอกอากาศภายในอาคาร

reminetwork.com

318 319
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE
การเดินทางระดับเล็ก
เคลื่อนตัวไว เคลื่อนไหวถนัด
เนื่่� องด้้ ว ยจำำ� นวนประชากรโลกที่่� จ ะเพิ่่� ม ขึ้� ้ น
ถึึ ง 70% ในปีี 2050 พื้้� น ที่่� ใ นเมืื อ งจะมีี ไว้้ให้้
ยานพาหนะขนาดใหญ่่ อ ย่่ า งรถยนต์์ น้้ อ ยลง
รวมถึึงความต้้องการของผู้้�บริิโภคที่่�ไม่่เน้้นความ
เป็็นเจ้้าของหรืือไม่่ต้้องการใช้้เงิินไปกัับค่่าดููแล
พาหนะส่่วนตััว ค่่าน้ำำ�มัน ั และค่่าใช้้จ่า่ ยอื่่�น ๆ เมื่่�อ
มีีรถยนต์์ส่ว ่ นบุุคคลอีีกต่่อไป และเมื่่�อชีีวิต ิ อาศััย
อยู่่�ในท้้องถิ่่น� การเดิินทางระดัับเล็็กอย่่างการปั่่�น
จัักรยาน จัักรยานไฟฟ้้า หรืือสกููตเตอร์์ จะได้้รับ
ความนิิยมมากขึ้้�น
320
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE
รายงานจาก Hellobike ผู้้�ให้้บริิการด้้านระบบการแชร์์ยานพาหนะในจีีน ระบุุว่า่ มีี
ผู้้�ใช้้งานจัักรยานไฟฟ้้าและสกููตเตอร์์ไฟฟ้้ากว่่า 700 ล้้านครั้้�งต่่อวััน ยิ่่ง� เมื่่�อเกิิดวิิกฤต
โรคระบาด ธุุรกิจ ิ นี้้�ยิ่่ง� ได้้รับ
ั ความนิิยมมากขึ้้�นเป็็นปรากฏการณ์์ เกิิดบริิการที่่�ให้้ผู้้�ใช้้เข้้า
ถึึงบริิการแบบต่่าง ๆ ตามความต้้องการ แบรนด์์ Meituan เปิิดตััวบริิการแชร์์จัก ั รยาน
ไฟฟ้้าในเมือ ื งอย่่างเฉิิงตูู หรืือ Qingju แอปพลิิเคชัันให้้บริิการเช่่าจัักรยานปั่่�นในเมืือง
สามารถขยายธุุรกิจ ิ และระดมทุุนได้้เพิ่่ม � กว่่า 600 ล้้านดอลลาร์์สหรััฐฯ เช่่นเดีียวกัับ
Tembici แอปพลิิเคชัันสตาร์์ทอััปให้้เช่่าจัักรยานในบราซิิล ที่่�ครองส่่วนแบ่่งการตลาด
ของกลุ่่�ม Micro-Mobility ได้้ถึงึ 80% จากกลุ่่�มผู้้�ใช้้ในแถบละติินอเมริิกา
ภาพถ่ายโดย Okai Vehicles จาก unsplash
ถึึ งอย่่างนั้้� นในหลายเมืืองก็็ ยัังปรากฏอุุปสรรค
สำำ�คัญั สำำ�หรับ ั การเดิินทางระดัับเล็็ก เช่่น ลัักษณะ
ทางกายภาพของเมือ ื ง เช่่น บางเมือ
ื งมีีเขาที่่�มีล
ี าด
เนิิ นสููง หรืือการออกแบบถนนที่่� ไม่่ได้้เป็็นมิิตร
ต่่ อ การปั่่� นจัั ก รยาน การขาดแคลนสิ่่� ง อำำ� นวย
ความสะดวกอย่่างการเข้้าถึึงพลัังงานและการ
ชาร์์จไฟสำำ�หรับ ั e-bike และ e-scooter ดัังนั้้�น
รััฐบาลในหลายเมืืองจึึงต้้องให้้การสนัับสนุุนใน
ั ระดัับชาติิและระดัับนานาชาติิด้้วยเช่่นกััน
ภาพถ่ายโดย 321
Okai Vehicles
จาก unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

เมืองแห่งอนาคต ภาพถ่ายโดย
Clem Onojeghuo
ที่เข้าถึงคนทุกกลุ่ม จาก unsplash

โครงสร้้า งที่่� สำำ�คัั ญ ที่่� สุุ ด ของความเป็็ น

เมืืองในปีี 2023 จึึงเป็็นเรื่่อ � งการออกแบบ
และพััฒนาเมือ ื งอย่่างเข้้าใจถึึงคนทุุกกลุ่่�ม
โดยไม่่ แบ่่ ง แยกว่่า เป็็ น พื้้� น ที่่� แ ออัั ด หรืือ
ย่่านธุุรกิิจหรููใจกลางเมืือง การพิิจารณา
ถึึงความต้้องการอย่่างถ้้วนถี่่� ทั้้�งเรื่่อ � งพื้้�นที่่�
สาธารณะ รููปแบบการใช้้ชีวิ ี ตที่่
ิ �เปลี่่�ยนไป
การสร้้า งเครืือข่่ า ยเพื่่� อ ส่่ ง เสริิม ให้้ เ กิิ ด
ป ฏิิ สัั มพัั น ธ์์ ข อ ง ค น ใ น พื้้� น ที่่� เ ดีี ย วกัั น
ตลอดจนเรื่่อ � งสุุขภาวะที่่� ดีีทั้้�งกายและใจ
ของผู้้�อยู่่�อาศััย

newcivilengineer.com
เมืืองอาจไม่่จำ�ำ เป็็นต้้ องออกแบบใหม่่ทุุกด้้ าน
อาจเพีียง “อััปเกรด” สิ่่�งเดิิมที่่�มีีอยู่่� เพื่่�อขยาย
ศัั ก ยภาพและการเข้้ า ถึึ ง สิ่่� ง จำำ� เป็็ น ต่่ า ง ๆ ได้้
เหล่่านัักปั่่�นจัักรยานจะได้้รับ ั ความสำำ�คััญมากขึ้� น้ เมื่่�อต้้องคิิดวางแผนเครืือข่่ายของ อย่่างเท่่าเทีียม ทั้้�งความปลอดภััย การศึึกษา
เส้้นทางคมนาคมในเมืือง ที่่�แมนเชสเตอร์์ สหราชอาณาจัักร Bee Network ได้้รัับ �ั
สุุขภาพ อาหารและน้ำำ�สะอาด เมื่่�อเมืืองทำำ�ได้้
เงิินทุุนกว่่า 11.8 ล้้านยููโร เพื่่�อขยายเครืือข่่ายสำำ�หรับั คนเดิินเท้้าและคนปั่่�นจัักรยาน โดยไม่่ ม องข้้ า มความหลากหลายของผู้้�คน
ในสหราชอาณาจัักร เชื่่�อมต่่อเมืืองสู่่�การมอบ “ทางเลืือกของจริิง” ให้้กัับการขัับขี่่� เมื่่�อนั้้�นก็็จะเกิิดความคิิดสร้้างสรรค์์ นวััตกรรม
เมืืองนี้้� ยัังเลืือกลงทุุนกัั บการสร้้าง “สี่่� แยกอัั จฉริิยะ” ที่่� ให้้ ความสำำ�คััญกัั บเหล่่า ภาพถ่ายโดย
และความสามารถในการรัับ มืื อ กัั บ ทุุ ก ความ
Robert Bye
นัักปั่่�นและคนเดิินเท้้าอีีกด้้วย จาก unsplash เปลี่่�ยนแปลงตามมา

322 323
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE
ภาพถ่ายโดย Nazarizal Mohammad จาก unsplash
324
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE
อนาคตของเมืื อ งยัั ง ขึ้� ้ น อยู่่�กัั บ การลงทุุ น ในแหล่่ ง ท่่ อ งเที่่� ย ว
สำำ�คััญที่่�ทำำ�ให้้เมืืองน่่าอยู่่� ดึึงดููดการเข้้าเยี่่�ยมชม การวิิจัย ั จาก
National League of Cities (NLC) ในรายงานล่่าสุุด State
of the Cities พบว่่า 43% ของเมืืองระบุุว่า่ ความพร้้อมของ
สวนสาธารณะ แหล่่งนัันทนาการ รวมถึึงพื้้�นที่่�สีเี ขีียวของชุุมชน
และพื้้� น ที่่� เปิิ ด โล่่ ง เป็็ น เงื่่�อ นไขที่่� เทศกาลเมืื อ งจะสนัั บ สนุุ น
ชุุ มชน ปััจจุุ บัันเมืื องหลายเมืืองได้้ กลัับเข้้าสู่่�สภาวะเดิิ มเต็็ ม
รููปแบบแล้้ว จึึงมีีความจำำ�เป็็นที่่�จะต้้องลงทุุนเรื่่อ � งการพััฒนา
สวนสาธารณะ พื้้� น ที่่� ชุุ มช น แหล่่ ง ดึึ ง ดูู ด และสถาบัั น ทาง
วััฒนธรรมภายในเมืืองเพิ่่�มขึ้้�นเป็็น 2 สองเท่่า เมืืองต่่าง ๆ จะ
ต้้องสนัับสนุุนพื้้�นที่่�สาธารณะและแลนด์์มาร์์กต่่าง ๆ ห้้องสมุุด
ศููนย์์ชุุมชน สร้้างทางเลืือกในการคมนาคมขนส่่ง และพื้้� นที่่�
สำำ�หรับั ให้้คนเดิินเท้้า ปั่่�นจัักรยาน และเดิินทาง โดยไม่่ต้้องใช้้
รถยนต์์เป็็นการเดิินทางหลัักอีีกต่่อไป
เมื่่�อเราต่่างรัับรู้้�ร่่วมกัันแล้้วว่า่ เมืืองปรัับตััวไปข้้างหน้้าและเห็็น
ภาพอนาคตที่่�ดีีกว่่าร่่วมกััน คงไม่่แปลกหากจะจิินตนาการถึึง
เมือ ื งว่่ายัังคงเป็็นพื้้�นที่่�ที่่�รวมเราทุุกคนไว้้ด้ว้ ยกััน และมอบพื้้�นที่่�
ที่่�ทุุกคนสามารถมาพบปะ แลกเปลี่่�ยนไอเดีีย และเริ่่มธุ � ุรกิิจ
ใหม่่ได้้ ที่่�สำำ�คััญที่่�สุด
ุ คืือได้้สนุุกไปกัับชีีวิติ และมีีประสบการณ์์
ที่่�เปี่่�ยมด้้วยความหมายในทุุก ๆ วััน
ที่มา:
บทความ “Forget Returning to the Office. The Future of Cities Lies in Vibrant
Civic Spaces” จาก fastcompany.com
บทความ “The Future of Cities? Fewer Cars, Better Homes” จาก wired.co.uk
325
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

BRAND
CITIZENSHIP
เรื่องของแบรนด์คือเรื่องของเรา

ภาพถ่ายโดย
ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ค้าปลีก Charisse Kenion
จาก unsplash

326 327
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ภาพถ่ายโดย Philippe Yuan จาก unsplash

KEY
TAKEAWAYS
เศรษฐกิิจแห่่งความหมาย คืือมููลค่่าที่่�เกิิดขึ้� น
้ จากนำำ�
‘ความหมาย’ มาเป็็นตััวกำำ�หนดคุุณค่่า ให้้ความสำำ�คััญ
กัับประสบการณ์์มากกว่่าความเป็็นเจ้้าของ ปรัับเปลี่่�ยน
สถานะกลายเป็็นพาร์์ตเนอร์์ที่่�สร้้างคุุณค่่าใหม่่ร่วมกั ่ ัน

“วััฒนธรรมแห่่งความรัับผิิดชอบ” (Responsible
Culture) ใช้้พลัังในฐานะผู้้�ซื้้�อเข้้ามาผลัักดัันให้้ธุุรกิิจ
ใหญ่่ทำำ�งานร่่วมกัับผู้้�ผลิิต ช่่างฝีีมืือ และชุุมชนต่่าง ๆ
โดยตรงมากขึ้้�น หรืือกล้้าแสดงความรัับผิิดเมื่่�อทำำ�พลาด
มากกว่่าที่่�จะเมิินเฉยและปล่่อยให้้กระแสซาลงไปเอง

แนวคิิดเรื่่อ � งพลเมืืองของแบรนด์์ได้้ถููกนำำ�มาใช้้ใน
บริิบ ทที่่� ข ยายกว้้า งขึ้� ้ น มากกว่่า งานองค์์ ก ร แต่่ เพื่่� อ
สื่่�อสารกัับกลุ่่�มลููกค้้าด้้วยเช่่นกััน ผู้้�บริิโภคไม่่ได้้พกพา
มาแค่่กำำ�ลัังซื้้�อ แต่่ยัังคาดหวัังว่่าแบรนด์์จะ “ทำำ�ตััว”
ให้้ดีียิ่่�งขึ้้�น

กระบวนการสร้้างสรรค์์ร่วม ่ (Co-Creation) ระหว่่าง

แบรนด์์และลููกค้้า รวมทั้้�งกระบวนการคิิดเชิิงออกแบบ
ซึ่่�งเป็็นเครื่่อ
� งมืือที่่�หลายแบรนด์์เลืือกใช้้ เปิิดโอกาสให้้
ลููกค้้าได้้คาดหวัังมากขึ้� ้นว่่าจะมีีสิิทธิ์์มี
� ีเสีียง ในขั้้�นตอน
การพััฒนาไอเดีียสิินค้้าใหม่่หรืือได้้ช่ว่ ยกำำ�หนดกลยุุทธ์์
สำำ�หรับ ั สิินค้้านั้้�น ๆ มากขึ้้�น

328 329
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

เศรษฐกิิจแห่่งความหมาย คืือมููลค่่าที่่�เกิิดขึ้้�นจากนำำ�
‘ความหมาย’ มาเป็็นตััวกำำ�หนดคุุณค่่า ให้้ความสำำ�คััญกัับ
ประสบการณ์์มากกว่่าความเป็็นเจ้้าของ สิินค้้ากลายเป็็น
เรื่่�องของการบริิการ การบริิการกลายเป็็นแพลตฟอร์์ม
บทบาทต่่าง ๆ ของผู้้�ผลิิต ลููกค้้า พนัักงาน จะหลอมรวม
เข้้าหากััน ปรัับเปลี่่�ยนสถานะกลายเป็็นพาร์์ตเนอร์์
ที่่�สร้้างคุุณค่่าใหม่่ร่่วมกััน

ภาพถ่ายโดย Mike Kononov จาก unsplash

ในปีี 2023 ภาคธุุรกิจ

ิ และผู้้�ประกอบการจะขัับเคลื่่�อนไปสู่่�อนาคตด้้วยการสร้้างมููลค่่าในระบบที่่�เรีียกว่่า
“เศรษฐกิิจแห่่งความหมาย” (Meaning Economy) แปลได้้ว่า่ นี่่�คืือรููปแบบเศรษฐกิิจที่่�สร้้างคุุณค่่า
จากการปฏิิสััมพัันธ์์ระหว่่างลููกค้้ากัับแบรนด์์ ผ่่านประสบการณ์์ที่่�มีีความหมายนั่่�นเอง

รููปแบบของเศรษฐกิิจนี้้�มีีที่่�มาจากวััตถุป ุ ระสงค์์ของการทำำ�ธุรกิ ุ ิจและการเห็็นแก่่ผู้้�อื่�่นเป็็นสำำ�คััญ ดััง

นั้้�น ธุุรกิิจจึึงต้้องนำำ�เสนอประโยชน์์ที่่�เกิิดขึ้� น
้ จากสิินค้้าหรืือบริิการของตััวเองอย่่างเจาะจงไปในแต่่ละ
คอมมิิวนิิตี้้� ไม่่ว่า่ จะเป็็นแคมเปญสร้้างความตระหนัักรู้้� การแสดงจุุดยืืน การบริิจาคสิินค้้าหรืือการ
กุุศล โดยมุ่่�งมั่่�นสร้้างความเปลี่่�ยนแปลงในเชิิงบวก เพื่่�อเป้้าหมายคืือการยกระดัับคุุณภาพชีีวิตข ิ อง ภาพถ่ายโดย Christiann Koepke จาก unsplash

ลููกค้้าเป็็นสำำ�คััญ

330 331
 ภาพถ่ายโดย
Jason Briscoe
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDCจาก unsplash
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ตรวจสอบได้และเป็นตัวจริง
เมื่่�อมองมาทางฝั่่�งผู้้�บริิโภค ปีีนี้้�เราจะได้้เห็็นกลุ่่�ม
ลููกค้้ารุ่่�นใหม่่ที่่ม
� องหาความท้้าทายต่่อระบบธุุรกิจ ิ
แบบเดิิ ม ๆ โดยมุ่่�งเน้้ น สู่่�ความรัับ ผิิ ด ชอบต่่ อ
แบรนด์์และธุุรกิิจที่่�สร้้างความสััมพัันธ์์กัับชุุมชน

หากมีีแบรนด์์ ร้้านค้้า หรืือบริิการที่่�สนัับสนุุนคน

กลุ่่�มเล็็ ก ๆ มุ่่�งมั่่� น ในการทำำ� งานร่่วมกัั บ ชุุ มช น
และมีีส่่วนสร้้างการเปลี่่�ยนแปลงอย่่างเป็็นระบบ
ในทางที่่�ดีี ผู้้�บริิโภคมีีแนวโน้้มจะซื้้�อสิินค้้ามากกว่่า
ยิินดีีที่่�จะจ่่ายมากขึ้้�นสำำ�หรับ ั สิินค้้าที่่�มีีระบุุแหล่่ง
ที่่� ม าที่่� แ ท้้ จ ริิง ได้้ โมเดลธุุ รกิิ จ ขนาดเล็็ ก และ
รูู ป แบบการขายแบบถึึ ง มืื อ ผู้้�บริิโ ภคโดยตรง
(Direct-to-Consumer: D2C) จะได้้ รับ ั ความ
สำำ�คััญมากขึ้้�นในปีีนี้้�

การ
คำำ�นึึงถึึง ความจริิงแท้้ คอมมิิวนิิตี้้� ความยั่่�งยืืน
คนทุุกกลุ่่�ม
การสนัับสนุุนผู้้�ผลิิตในท้้องถิ่่�น ชุุมชน และการสนัับสนุุนการซื้้�อจากคนตััวเล็็ก (Shopping Small)
จะเป็็นสิ่่� งที่่� เกิิ ดขึ้� ้ นทั่่� วไปในกลุ่่�มผู้้�ซื้้� อแห่่ งปีี 2023 รวมถึึ งจะกลายเป็็นหนึ่่� งในทิิ ศทางในอนาคต
คำำ�สำำ�คััญอย่่าง “การคำำ�นึึงถึึงคนทุุกกลุ่่�ม” “ความจริิงแท้้” “คุุณภาพที่่�ดีี” “คอมมิิวนิิตี้้�” และ “ความยั่่�งยืืน” เหล่่านี้้� สำำ�หรับ
ั ธุุรกิิจทั้้�งรายเล็็กหรืือรายใหญ่่ กลุ่่�มลููกค้้าจะเรีียกร้้องความโปร่่งใสจากแบรนด์์มากขึ้� ้น โดย
คืือคีีย์์เวิิร์์ดสำำ�คััญที่่�ผู้้�บริิโภคแห่่งปีี 2023 ใช้้เป็็นเกณฑ์์เมื่่�อต้้องตััดสิินใจซื้้�อสิินค้้า เฉพาะอย่่างยิ่่�งข้้อปฏิิบััติิที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับความหลากหลาย (Diversity) การจ่่ายเงิินที่่�เป็็นธรรม และ
สภาพการทำำ�งานของพนัักงานที่่�มีีจริิยธรรม

332 333
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

พลเมืองของแบรนด์
(Brand Citizenship)
ย้้อนไปในปีี 2017 แอนน์์ บาห์์ร ธอมป์์สัน ั
(Anne Bahr Thompson) ผู้้�เขีียนหนัังสืือ
Do Good ได้้ นำำ�เสนอความหมายของ
“ความเป็็ น พลเมืื อ งของแบรนด์์ ” ว่่ า
เป็็ น การที่่� บ ริิษัั ท ต่่ า ง ๆ ให้้ คว ามสำำ�คัั ญ
กัั บวััตถุุประสงค์์ เพื่่� อสัั งคมและผลกำำ�ไร
ไปพร้้อมกััน คำำ�นี้้�ปรากฏขึ้้�นอีีกครั้้�งเมื่่�อปีี
2022 เมื่่อ � เอเจนซีีชั้้น
� นำำ�อย่่าง Dentsu ยกให้้
salesartillery.com
คำำ�นี้้�เป็็นเทรนด์์ด้้านโซเชีียลมีีเดีียแห่่งปีี

ภาพถ่ายโดย
Cristina Matos-Albers
จาก unsplash

แม้้ช่ว ่ ง 2-3 ปีีที่่�ผ่่านมา Cancel Culture หรืือวััฒนธรรมการ “แบน” หรืือการเลิิกสนัับสนุุนคนที่่�

มีีชื่�่อเสีียงหรืือธุุรกิิจที่่� มีีพฤติิกรรมไม่่ถููกใจกลุ่่�มคนจำำ�นวนมาก ได้้เป็็นกระแสในโลกออนไลน์์ ที่่� ส่่ง
ผลให้้แบรนด์์ดัังกลายเป็็นดาวดัับมาแล้้วหลายต่่อหลายราย แต่่ในปีี 2023 วััฒนธรรมนี้้�กำำ�ลัังจะ
เปลี่่�ยนไปสู่่�สิ่่�งที่่�เรีียกว่่า “วััฒนธรรมแห่่งความรัับผิิดชอบ” (Responsible Culture) โดยแทนที่่�
จะคว่ำำ�บาตร กลัับเปลี่่�ยนมาใช้้พลัังในฐานะผู้้�ซื้้� อเข้้ามาผลัักดัันให้้ธุุรกิิจใหญ่่ทำำ�งานร่่วมกัับผู้้�ผลิิต
ภาพถ่ายโดย
ช่่างฝีีมืือ และชุุมชนต่่าง ๆ โดยตรงมากขึ้้�น หรืือกล้้าแสดงความรัับผิิดเมื่่�อทำำ�พลาด มากกว่่าที่่�จะ Priscilla Du Preez
จาก unsplash
เมิินเฉยและปล่่อยให้้กระแสซาลงไปเอง

334 335
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ภาพถ่ายโดย
แบรนด์์ ต้้ อ งยืืนหยัั ด ในจุุ ด ยืืนและแสดงให้้ เ ห็็ น ถึึ ง การ showbizcorner.com
Margot RICHARD สนัับสนุุนผู้้�บริิโภคผ่่านการสื่่�อสารแบบต่่าง ๆ โดยเฉพาะ
จาก unsplash
อย่่างยิ่่ง� หากต้้องการดึึงดููดกลุ่่�มผู้้�ซื้้�อรุ่่�นใหม่่ การวิิจัย
ั พบว่่า
76% ของเจนซีีเลืือกซื้้�อสิินค้้าจากแบรนด์์ที่่�มีีจุุดยืืนชััดเจน
คนเจนนี้้�มีีความเชื่่�อว่่าแบรนด์์ต่่าง ๆ สามารถทำำ�ให้้โลกนี้้�
น่่าอยู่่�ขึ้� ้นได้้มากกว่่าเจนเอ็็กซ์์ถึึง 3 เท่่า และมากกว่่าเจน
มิิลเลนเนีียลถึึง 2 เท่่า

ในปีี 2021 สการ์์เลต เมย์์ (Scarlet May) ครีีเอเตอร์์

TikTok หููหนวกที่่�มีีแฟน ๆ 5.2 ล้้านคน ได้้สร้้างรายการ
เรีีย ลิิ ตี้้� ใหม่่ ท างโทรทัั ศน์์ แ ละแปลเพลงฮิิ ตติิ ด ชาร์์ต เป็็ น
ภาษามืือ เพื่่�อให้้เข้้าถึึงกลุ่่�มคนหููหนวกและช่่วยให้้พวกเขา
ได้้อิินตามเพลงได้้ด้้วยภาษามืือแบบอเมริิกััน (American
Sign Language: ASL) ขณะเดีียวกััน แบรนด์์ต่่าง ๆ เริ่่ม �
พิิ จ ารณากลุ่่�มเป้้ า หมายที่่� คร อบคลุุมค นทุุก กลุ่่�มมากขึ้� ้ น
อย่่าง Microsoft ที่่�เปิิดตััวโฆษณาบิิลบอร์์ดดิิจิทั ิ ัล DOOH
ตััวแรกสำำ�หรับ ั ชุุมชนคนหููหนวกในสหราชอาณาจัักร พร้้อม
ล่่ามภาษามืือ

Brand Citizenship คืือการจััดวางกลยุุทธ์์ทางการตลาด

การจััดการชื่่�อเสีียง ความรัับผิิดชอบต่่อสัังคมขององค์์กร และ
ความพยายามในการสร้้างคอมมิิวนิิตี้้�บนพื้้�นที่่�โซเชีียลมีีเดีีย

336 337
microsoft.com
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

แบรนด์์ ต่่ า ง ๆ จะใช้้เวลาไปกัั บ การ

ให้้ ความรู้้�แก่่ ผู้้�ชมและสร้้างบทเรีียน
ที่่� มีี คว ามหมาย ผ่่ า นสื่่� อที่่� ช่่ ว ยยก
ร ะ ดัั บ คุุ ณ ภ า พชีี วิิ ตข อ ง ผู้้� บ ริิ โ ภ ค
ตััวอย่่างจาก Olay ที่่�เปิิดตััวแคมเปญ
#DecodetheBias เพื่่�อลบล้้างอคติิ
ของอััลกอริิทึม ึ เมื่่�อค้้นหาคำำ�ว่า่ “ความ
สวยงาม” แล้้วปรากฏแต่่ รููปผู้้�หญิิ ง
ผิิ วขาวเท่่ านั้้� น โดยมุ่่�งมั่่� นที่่� จะตรวจ
สอบแนวปฏิิ บัั ติิ แ ละเปิิ ด โอกาสให้้
เด็็ ก ผู้้�หญิิ ง 1,000 คนได้้ เ ข้้ า ร่่วม
กิิจกรรมค่่ายเขีียนโค้้ด เพื่่�อช่่วยเป็็น
อีี กเสีี ยงในการลดช่่องว่่างทางอคติิ
ในการเขีียนโปรแกรม

olay.com

olay.com

338 339
 annebahrthompson.com

เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC

CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

Brand Citizenship คำำ�นี้้� เ คยถููก ใช้้ ใ นมิิ ติิ ด้้ า น

ภาพถ่ายโดย
Priscilla Du Preez การบริิหารทรััพยากรบุุคคลภายในองค์์กรมาก่่อน
จาก unsplash
นั่่�นคืือการที่่�บริิษััทใด ๆ มีีวัฒ ั นธรรมองค์์กรคอย
กำำ�ห นดให้้ พนัั ก งานมีี คว ามเชื่่� อ หรืือพฤติิ ก รรม
ไปในทิิศทางเดีียวกััน จนเกิิดเป็็นสภาพแวดล้้อม
ในที่่� ทำำ� งานที่่� ขัั บ เคลื่่� อ นโดยกลุ่่�มประชากรที่่� มีี
ลัักษณะคล้้ายกััน ทำำ�ให้้เรีียกได้้ว่า่ พนัั กงานนั้้� นมีี
ความเป็็น “พลเมืือง (Citizenship)” ภายใต้้ธุรกิ ุ ิจ
นั้้�น ๆ อย่่างเช่่น บริิษััท ศรีีจัันทร์์สหโอสถ จำำ�กััด ที่่�
มีีสวััสดิิการองค์์กรครอบคลุุมคนทำำ�งาน เช่่น สิิทธิ์์�
ในการซื้้�อหนัังสืือเดืือนละ 1 เล่่ม หรืือการลาหยุุด
แบบเดิม
เพื่่�อผ่่าตััดแปลงเพศ กล่่าวได้้ว่า่ ธุุรกิิจนี้้�สนัับสนุุน แผนภาพ Me-to-We ของพลเมืืองแบรนด์์
ความหลากหลาย เท่่าเทีียม และเสมอภาคและ พลเมืื องแบรนด์์ ประกอบด้้ วย 5 ขั้้� นตอนที่่� สื่�่ อถึึ งวััฒนธรรมที่่� เป็็นประชาธิิปไตย ซึ่� ่งการร่่วมมืือ
พนัั กงานของบริิษััทก็็ ได้้ รับ ั การปฏิิ บััติิเหมืื อนกัั บ ระหว่่างแบรนด์์และลููกค้้า ได้้ส่่งประโยชน์์ที่่�มีีความสำำ�คััญให้้กัับผู้้�คน องค์์กร และสัังคม จุุ ดเริ่่มต้
� ้น
เป็็นพลเมืืองของแบรนด์์นั่่�นเอง จากความเชื่่�อใจและความเข้้าใจว่่าผู้้�บริิโภคให้้ความสำำ�คััญกัับอะไร ไม่่ใช่่เพีียงเรื่่อ� งของสิินค้้าหรืือ
บริิการเท่่านั้้�น และเข้้าใจว่่าแบรนด์์มีีวิธี
ิ กี ารที่่�หลากหลายในการยกระดัับปฏิิสััมพัันธ์์ผ่่านแผนภาพ
Me-to-We ในการส่่งต่่อโอกาสสู่่�การสร้้างคุุณค่่า

แบบเดิม
จากการแพร่่ร ะบาดของโควิิ ด -19
“In our new world of and/also, business must evolve to be a
partner advocating for the things customers, employees and ไปทั่่� ว โลกและกระแสการเรีีย กร้้อ ง
other stakeholders care about. Thereby creating mutual ความเท่่ า เทีี ย มและความยุุ ติิ ธรรม
benefit and exponential growth for everyone.”
ทางสัั ง คม รูู ป แบบของแผนภาพ
brand \’brand \ noun – the human face of a business or พลเมืื อ งแบรนด์์ จึึ ง พัั ฒ นามาเป็็ น
productwith which we form a relationship
แบบครบวงจร ทั้้� ง ด้้ า นความรัั บ
citizenship \’si-tə-zən-,ship \ noun – the qualities that a ผิิดชอบ ชุุ มชน และการมีี ส่่วนร่่วม
person is expected
to have as an active participant in society ทั้้�งหมดล้้วนเป็็นปััจจััยสำำ�คััญในการ
and responsible member of a community ปลููกฝัังความไว้้วางใจ และการเพิ่่�ม
คุุ ณ ค่่ า ให้้ กัั บ ลูู ก ค้้ า พนัั ก งาน นัั ก
annebahrthompson.com ลงทุุน และผู้้�มีีส่่วนได้้ส่่วนเสีียอื่่�น ๆ

340 341
ภาพถ่ายโดย
Edward Howell
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ภาพถ่ายโดย
charlesdeluvio
จาก unsplash

ความคาดหวััง ที่่� ถ าโถมนี้้� ไ ม่่ ไ ด้้ หม ายความว่่า ความเป็็ น พลเมืื อ งของ
แบรนด์์ ทั้้� งหมดจะต้้ องเป็็นเรื่่�องใหญ่่ที่่� แบรนด์์ ทุ่่�มเทงบหลายร้้อยล้้าน
แต่่ หม ายความว่่ า ความพยายามแม้้ เ พีี ย งเล็็ ก น้้ อ ยที่่� จ ะต้้ อ งเพิ่่� ม ขึ้� ้ น
เพื่่�อมุ่่�งตอบสนองความต้้องการของผู้้�บริิโภค ก็็เพื่่�อเป้้าหมายเดีียวกััน
นั่่�นคืือการเปลี่่�ยนแปลงเชิิงบวกเล็็ก ๆ น้้อย ๆ ในชีีวิต ิ ประจำำ�วัน
ั ของผู้้�คน
พััฒนาชุุมชนที่่�พวกเขาห่่วงใย และสุุดท้้ายคืือทำำ�ให้้สัังคมและโลกดีีขึ้� ้น
ทำำ�ให้้ แบรนด์์ สามารถมีี อิิทธิิพลแบบองค์์ รวมและมีี ส่่วนร่่วมกัับลููกค้้ า
ได้้อย่่างยั่่�งยืืน
ใส่ใจลูกค้า
ราวกับว่าเป็นหุ้นส่วน
ปีีนี้้� จะเป็็นปีีแห่่งการเปลี่่�ยนแปลงครั้้�งใหญ่่สำำ�หรับั ธุุรกิิจต่่าง ๆ หลัังจากที่่�ผู้้�บริิโภคยัังคงต้้องต่่อสู้้�
กัั บผลกระทบของวิิกฤตที่่� ยัังคงอยู่่� ซึ่่�งรวมถึึ งปััญหาห่่วงโซ่่อุุปทานและเงิินเฟ้้อที่่� เกิิ ดขึ้้�น ในขณะ
เดีียวกััน พวกเขาก็็ต้้องการให้้ความสำำ�คััญกัับสุุขภาพและความเป็็นอยู่่�ที่่�ดีีของตนเองและคนรอบ
ข้้าง วิิธีคิ
ี ิดเช่่นนี้้�กำำ�ลังั เปลี่่�ยนแปลงพฤติิกรรมการจัับจ่่ายซื้้�อของ ที่่�ไม่่ใช่่แค่่ซื้้�อ-จ่่าย-จบ แต่่มาพร้้อม
ความคาดหวัังมากขึ้้�น อย่่างเช่่นความต้้องการเป็็นผู้้�บริิโภคที่่�ได้้เป็็นศููนย์์กลางของกลยุุทธ์์แบรนด์์

342 343
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

Aboutamazon.com เรื่่�อ งเกิิ ด ขึ้� ้ น จากกระบวนการสร้้า งสรรค์์ ร่ วม ่

(Co-Creation) ระหว่่า งแบรนด์์ แ ละลูู ก ค้้ า
กระบวนการคิิ ดเชิิงออกแบบที่่� เป็็นเครื่่�องมืือ
ซึ่่�งหลายแบรนด์์ เลืือกใช้้ เปิิดโอกาสให้้ ลููกค้้ า
คาดหวัังมากขึ้้�นว่่าจะมีีสิิทธิ์์�มีีเสีียงในขั้้�นตอน
การพััฒนาไอเดีียสิินค้้าใหม่่ มีีส่่วนช่่วยกำำ�หนด
กลยุุทธ์์สำำ�หรับ ั สิินค้้านั้้�น ๆ มากขึ้้�น หรืือมองหา
ระบบการสร้้างความพึึงพอใจที่่�จะทำำ�ผู้้�บริิโภค
รู้้�สึึกว่่าได้้รับ ั การปฏิิบััติิราวกัับเป็็นหุ้้�นส่่วนของ
แบรนด์์

ผู้้�บริิโภคมองหาช่่องทางการได้้มีีส่่วนร่่วมมาก
ที่่� สุุ ด และได้้ รั ับ ผลตอบแทนจากการลงทุุ น
จากการมีีส่่วนร่่วมนี้้� ดัังนั้้�นธุุรกิิจใดที่่�สามารถ
สร้้างกระบวนการสร้้างสรรค์์ร่วม ่ เปิิดพื้้� นที่่�ให้้
กัับความคิิดเห็็น และสร้้างแพลตฟอร์์มที่่�ทำำ�ให้้
เกิิดการต่่อยอดบทสนทนาได้้จริิง ก็็จะสามารถ
สร้้า งความสัั มพัั น ธ์์ กัั บ ลูู ก ค้้ า ในระยะยาวได้้
อย่่างยั่่�งยืืน

344 345
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ผู้้�บริิโภคเหล่่านี้้�กำำ�ลัังขัับเคลื่่�อนเศรษฐกิิจแบบ
มีีส่่วนร่่วมรููปแบบใหม่่ (New Participatory
E c o n o my ) โ ด ย ม อ ง ห า แบ ร น ด์์ ที่่� ให้้ ผ ล
ตอบแทนจากการมีีส่่วนร่่วมของพวกเขา พวก
เขาสนใจโปรแกรมรอยััลตีี อย่่างเช่่น โครงการ
Build It ของ Amazon ที่่�ให้้ผู้้�บริิโภคมีีส่่วนร่่วม
ในการตััดสิินใจ ว่่าแบรนด์์ควรพัฒ ั นานวััตกรรม
ใดต่่ อ ด้้ ว ยการอ่่ า นแนวคิิ ด ที่่� แบรนด์์ นำำ� เสนอ
เช่่น โพสต์์อิิตอััจฉริิยะที่่�สั่่�งการด้้วยเสีียงแล้้ว
พิิมพ์์ออกมาเลย หรืือนาฬิิกากุ๊๊�กกููที่่�เตืือนตาม
อีีเวนต์์ในปฏิิทิินออนไลน์์ของเรา โดยลููกค้้าจะ
ได้้ สิิ ท ธิิพิิ เ ศษในการสั่่� ง ซื้้� อ ล่่ ว งหน้้ า ในราคาที่่�
กำำ�หนด หากแนวคิิ ดถึึ งเป้้าหมายภายใน 30
วััน แนวคิิดดัังกล่่าวจะถููกสร้้างขึ้้�นจริิงและจััด
ส่่งให้้ถึึงบ้้าน

ผู้้�บริิโ ภคกำำ�ลัั ง มองหาแพลตฟอร์์ม ในการมีี

ส่่วนร่่วม เช่่น Bumped ซึ่่�งให้้อำำ�นาจพวกเขาใน
การเปลี่่�ยนการใช้้จ่่ายในแต่่ละวัันให้้กลายเป็็น
การเป็็ น เจ้้ า ของหุ้้�นฟรีีสำำ�หรั ับ ธุุ ร กรรมที่่� เ ข้้ า
เงื่่�อ นไขแต่่ ล ะรายการ ลูู ก ค้้ า จะได้้ รั ับ รางวััล
เศษส่่วนของหุ้้�นเต็็มจำ�ำ นวนในแบรนด์์ ที่่�มีีช่่วง
ตั้้�งแต่่ 1% ถึึง 20% ของหุ้้�น ขึ้้�นอยู่่�กัับดุุลยพิินิิจ
ของแบรนด์์นั้้�น ๆ ข้้อมููลของ Bumped ระบุุว่า่
U l t a B e a u t y แบ ร น ด์์ เ ครื่่� อ ง สำำ� อ า ง ใ น
สหรััฐอเมริิกาที่่�ใช้้รููปแบบนี้้� มีีจำ�ำ นวนลููกค้้าเข้้า
มาช้้อปปิ้้�งรายเดืือนเพิ่่�มมากขึ้้�นถึึง 67%
Aboutamazon.com

346 347
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

group.loccitane.com

เปลี่ยนลูกค้าเป็นนักขาย
ลูู ก ค้้ า ที่่� ใ ส่่ ใจแบรนด์์ ร าวกัั บ เป็็ น หุ้้�นส่่ ว นนี้้�
มาพร้้อมกัับทััศนคติิที่่�แสนจะกระตืือรืือร้้น
แบรนด์์ ส ามารถเปลี่่� ย นพลัั ง และความ
ต้้ อ งการมีี ส่่ ว นร่่ วมข องพวกเขา ให้้ เ ป็็ น
อีี ก หนึ่่� งก้้ า วที่่� ผลัั ก ดัั น แบรนด์์ ใ ห้้ ป ระสบ
ความสำำ�เร็็จได้้ ด้้ วยการยกระดัั บให้้ ลููกค้้ า
หรืือกลุ่่�มคอมมิิ วนิิตี้้� ที่่� ขยัันมีี ส่่วนร่่วม ได้้ มีี
บทบาทเป็็นที่่� ปรึึกษาและช่่วยให้้มา “ขาย”
สิินค้้าด้้วยอีีกทาง

My L’Occitane คืือแพลตฟอร์์มการขายใหม่่ของแบรนด์์สััญชาติิ ฝรั่่ง� เศส L’Occitane หนึ่่� งใน

ตััวอย่่างที่่�น่่าจัับตามอง ก่่อตั้้�งขึ้้�นเพื่่�อสร้้างเครืือข่่ายตััวแทนของผู้้�ประกอบการ ทุุกคนสามารถลง
ทะเบีียนเป็็น L’Occi Consultant หรืือที่่�ปรึึกษาของแบรนด์์ และจะได้้รับ ั เครื่่อ
� งมืือพร้้อมการฝึึกอบรม
เพื่่�อขายผลิิตภััณฑ์์ รวมถึึงลิิงก์์เว็็บไซต์์ที่่�เข้้าถึึงชุุดเครื่่อ
� งมืือการจััดการธุุรกิิจที่่�ใช้้เทคโนโลยีีเต็็มรููป
แบบ ตััวอย่่างผลิิตภััณฑ์์ การเริ่่มต้ � ้นธุุรกิิจ และการสนัับสนุุนอย่่างต่่อเนื่่�อง ทั้้�งหมดมีีค่่าธรรมเนีียม
myloccitane.com
ล่่วงหน้้า 49 ดอลลาร์์สหรััฐ

348 349
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

shopthelocket.com Alchemista แบรนด์์ สิินค้้ าไลฟ์์สไตล์์ในสหรััฐอเมริิกา ได้้ เปิิดตัั วแนวคิิ ดตลาด

แบบโมดููลาร์์ขนาดจิ๋๋วที่่ � �เรีียกว่่า The Locket ซึ่่�งขายทุุกอย่่างตั้้�งแต่่อาหารไปจนถึึง
งานฝีีมืือ ของใช้้สำำ�หรับ ั สััตว์เ์ ลี้้�ยง และผลิิตภััณฑ์์สปา หรืือ eBay นำำ�เสนอโปรแกรม
Authenticity Guarantee สำำ�หรั ับ สิิ น ค้้ า ลัั ก ชัั ว รีีผ่่ า นตู้้�ขายกระเป๋๋ า ถืือแบบ
ป๊๊ อ ปอัั ป ในบรูู ก ลิิ น นิิ ว ยอร์์ก และแอลเอ นำำ� เสนอแนวคิิ ด ค้้ า ปลีี ก ขนาดเล็็ ก ใน
รูู ป แบบแพลตฟอร์์มที่่� ส ะดวกสำำ�หรั บ ั สิิ น ค้้ า พรีีเ มีี ย ม ตู้้�จำำ�หน่่ า ยสิิ น ค้้ า อัั ต โนมัั ติิ
ยัังคงได้้รับ ั ความนิิยมในฐานะทางเลืือกที่่�รวดเร็็วสำ�หรั ำ บ
ั ผู้้�บริิโภค ตลอดจนเป็็นโอกาส
ในการทดสอบสิินค้้าต้้นแบบและปรัับแต่่งให้้เข้้ากัับร้้านค้้าหรืือพื้้�นที่่�แต่่ละแห่่งได้้

ร้านเล็กที่ลูกค้ารัก (Micro-Store)
ไม่่ใช่่เพีียงเรื่่อ
� งกลยุุทธ์์ที่่�ต้้องคิิดขึ้� น
้ อย่่างเข้้าใจผู้้�บริิโภคเท่่านั้้�น แต่่การปรัับหน้้าร้้าน
ในเชิิงกายภาพก็็ต้้องเปลี่่�ยนแปลงไปด้้วยเช่่นกััน เมื่่�อใจกลางเมืืองเปลี่่�ยนไปเพราะ
รููปแบบการย้้ายถิ่่�นฐานอัันเป็็นผลต่่อเนื่่�องมาจากวิิกฤต เงื่่อ � นไขต่่าง ๆ อย่่างความ
พร้้อมใช้้งานของพื้้�นที่่� ค่่าเช่่าที่่�สูงู ขึ้� ้น ต้้นทุุนเพิ่่�มขึ้� ้น ช่่องทางการขายออนไลน์์ ทำำ�ให้้
ธุุรกิิจต่่าง ๆ เริ่่มม
� องหาพื้้�นที่่�เล็็ก ๆ เพื่่�อเป็็นหน้้าร้้าน มากกว่่าเลืือกลงทุุนร้้านใหญ่่โต
eBay.com
โอ่่อ่่าเหมืือนอย่่างในอดีีต

350 351
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

IKEA ฮ่่องกง เปิิดตััวร้า้ นขนาดเล็็กในรถบรรทุุกในช่่วงฤดูู

ร้้อนปีี 2021 ที่่�ผ่า่ นมา เรีียกว่่า Everyday Low Price Truck
ตั้้�งอยู่่�ในส่่วนต่่าง ๆ ของเมืือง โดยนำำ�เสนอสิินค้้าของใช้้ใน
บ้้านราคาประหยััด สิินค้้ าขายดีี ของใช้้ในชีีวิิตประจำำ�วััน
เครื่่อ� งใช้้บนโต๊๊ะอาหาร อุุปกรณ์์เสริิมสำำ�หรับ ั องค์์กร เริ่่มต้
� ้น
ที่่�ราคา $1 (ราว 33 บาทไทย) ขึ้้�นไป เพื่่�อไปหาลููกค้้าถึึงที่่�
และจััดจำำ�หน่่ายสิินค้้าที่่�ซื้้�อง่่ายขายได้้คล่่องนั่่�นเอง

ธุุรกิิจยัักษ์์ใหญ่่อย่่าง Target, B&Q, Macy’s, Best Buy

และ Bloomingdale’s เริ่่ม � ปรัับตััว ลดพื้้� นที่่�หน้้าร้้านเพื่่�อ
แนะนำำ�การขายที่่�เข้้าถึึงท้้องถิ่่�นมากขึ้้�น ในอนาคตอัันใกล้้นี้้�
จะเห็็นการเปิิดตััวร้า้ นเล็็ก ๆ รููปแบบใหม่่ ด้้วยแนวคิิดแบบ
Hyper-Local ที่่�เห็็นผู้้�ซื้้�อในท้้องถิ่่น
� เป็็นสำำ�คัญ
ั แบรนด์์ต่า่ ง ๆ
สามารถตอบสนองพฤติิ กรรมการซื้้� อของผู้้�บริิโภคที่่� เป็็น
เฉพาะเจาะจงมากขึ้้�น ด้้วยวิิธีก ี ารขายที่่�มีป ี ระสิิทธิิภาพ ช่่วย
สร้้างมููลค่่าทางเศรษฐกิิจ ทั้้�งยัังเป็็นการทดสอบตลาดโดย
ไม่่ต้้องลงทุุนเช่่าระยะยาวหรืือใช้้พื้้�นที่่�ขนาดใหญ่่อีีกต่่อไป

นอกเหนืือจากความเร็็ว ความสะดวก และความสามารถ

ในการจ่่ายแล้้ว ร้้านเล็็ก ๆ ยัังมีีคุณ ุ ค่่าที่่�สััมพัันธ์์กัับคนใน
พื้้� นที่่�อีีกด้้วย เป็็นหน้้าร้้านที่่�ช่่วยตอบสนองความต้้องการ
ของผู้้�อยู่่�อาศััยและเติิมชีีวิตชี ิ ีวาใหม่่ให้้กัับพื้้� นที่่�สาธารณะ thestandard.com.hk
ได้้อีีกด้้วย

timeout.com

ที่มา:
บทความ
“Smell Like Spirit: Scent
and Sense โรงงานน้ำ�หอมที่เคย
ผลิตทั้งกลิ่นความสุข
กลิ่นซากศพ กลิ่นอวกาศ กลิ่น
เกิดแก่เจ็บตาย” โดย
ณิชากร เอื้อสุนทรวัฒนา
จาก readthecloud.co
บทความ บทความ บทความ
“Brand Citizenship: “Brand Citizenship 2.0” “What Is Brand Citizenship
a Win-Win for Consumers, โดย Anne Bahr Thompson and Why Is It So Important
Businesses and Society” จาก brandcitizenship.com to Engaging Today’s
โดย Anne Bahr Thompson Customers?”
จาก theguardian.com โดย Anne Bahr Thompson
จาก mycustomer.com

352 353
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

CO-DESIGN
อนาคตออกแบบได้
ด้วยการออกแบบร่วม

ภาพถ่ายโดย
ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: สถาปัตยกรรมและการตกแต่ง ศิลปะและหัตถกรรม Margarida Afonso
จาก unsplash

354 355
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ภาพถ่ายโดย
Jason Goodman
จาก unsplash

KEY
TAKEAWAYS
การเปิิ ด พื้้� น ที่่� แ ละเปิิ ด ใจกว้้า งเพื่่� อ เชื้้� อ เชิิญ คน
จากหลากหลายสาขา ทุุกๆ คนที่่�มีีส่่วนเกี่่�ยวข้้องต่่อ
ผลิิตภััณฑ์์หรืือบริิการที่่�กำำ�ลัังพััฒนาอยู่่� โดยกำำ�หนด
ให้้มีบี ทบาทที่่�เท่่าเทีียมกััน นั่่�นคืือ “นัักออกแบบร่่วม”
เพื่่�อพััฒนาวิิธีก ี ารลงมืือทำำ� พััฒนาประสบการณ์์การ
ใช้้งาน หรืือสร้้างทางแก้้ไขปััญหาใหม่่ๆ

ใน “ยุุคแห่่งระบบ” ธุุรกิจ
ิ ต้้องเปลี่่�ยนแปลงทััศนคติิ
จากการทำำ�งานแนวตั้้�งกระจายคำำ�สั่่�งจากบนลงล่่าง
สู่่�การสร้้างเครืือข่่ายในแนวราบ เพื่่�อแก้้ ปััญหาที่่� มีี
ความซัับซ้้อน และเตรีียมพร้้อมเพื่่�อเผชิิญหน้้ ากัับ
ความท้้าทายที่่�หลากหลาย

356 357
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ภาพถ่ายโดย ช่่ ว งเวลาที่่� เ ต็็ ม ไปด้้ ว ยสิ่่� ง ที่่� เรีีย กว่่ า VUCA
Kelly Sikkema
จาก unsplash (Volatile ความเปลี่่� ย นแปลงที่่� เ กิิ ด ขึ้� ้ น ง่่า ย,
Uncertain ความไม่่แน่่นอน, Complex ความ
ซัับซ้้อน, Ambiguous ความคลุุมเครืือ) จะเป็็น
หัั ว ใจของธุุรกิิ จ และโลกแห่่ ง การออกแบบใน
ปีีหน้้านัั บจากนี้้� ในยุุคแห่่ งระบบที่่� เต็็ มไปด้้ วย
ความซัั บ ซ้้ อ นและความไม่่ แ น่่ น อน ทั้้� ง เรื่่�อ ง
การเปลี่่�ยนแปลงของสภาพภููมิิอากาศไปจนถึึง
วิิกฤตต่่ าง ๆ ในระดัับโลก การสร้้างทางออก
ใหม่่ ๆ เพื่่�อรัับมืือกัับประเด็็นที่่� ท้้าทายเหล่่านี้้�
จำำ�เป็็นต้้องมีีการนำำ�ทัศ ั นคติิในการมองเห็็นภาพ
รวมมาปรัับใช้้ในการออกแบบและแนวคิิดทาง
ธุุรกิิจ ที่่�ไม่่ได้้ให้้ความสำำ�คััญกัับความต้้องการ
ของผู้้�บริิโภคเท่่ านั้้� น แต่่ ยัังต้้ องครอบคลุุมถึึง
ประเด็็นทางสัังคม เศรษฐกิิจ และสิ่่�งแวดล้้อม
ที่่�ล้้วนส่่งผลต่่อวิิถีีชีวิ
ี ตข
ิ องผู้้�คน

เรามิิ อ าจเผชิิ ญ ความท้้ า ทายอัั น ซัั บ ซ้้ อ นนี้้� ไ ด้้

การออกแบบร่่วม (Co-Designing)
จึึงเป็็นวิิธีีการที่่�ครอบคลุุมถึึงผู้้�ใช้้งานที่่�มีี
ความหลากหลายและมีีความต้้องการเฉพาะ
ทั้้�งยัังเป็็นกลยุุทธ์์ที่่�สำำ�คััญในการสำำ�รวจว่่า
ความครอบคลุุมและการเข้้าถึึงได้้ จะกลายเป็็น
สิ่่�งสำำ�คััญอัันดัับแรกสำำ�หรัับการพััฒนา
ผลิิตภััณฑ์์เพื่่�อผู้้�บริิโภค
เพีียงลำำ�พััง ทางออกอาจเป็็นการเปิิดพื้้�นที่่�และ
เปิิดใจกว้้างเพื่่�อเชื้้� อเชิิญผู้้�คนจากหลากหลาย
สาขา ทั้้�งนัักออกแบบ วิิศวกร โปรแกรมเมอร์์
ลููกค้้า ผู้้�ใช้้งาน แม่่บ้้าน คนไข้้ คนไร้้บ้้าน ตลอด
จนทุุก ๆ คนที่่�มีส่ ี ่วนเกี่่�ยวข้้องกัับผลิิตภััณฑ์์หรืือ
บริิการที่่�กำำ�ลังั พััฒนาอยู่่� ให้้มาออกแบบร่่วมกััน
โดยกำำ�หนดให้้ทุก ุ คนมีีบทบาทเท่่าเทีียมกััน นั่่�น
คืือเป็็น “นัักออกแบบร่่วม” เพื่่�อพััฒนาวิิธีก ี าร
ลงมืือทำำ� ประสบการณ์์การใช้้งาน หรืือแนวทาง
แก้้ไขปััญหาใหม่่ ๆ

358 359
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ใน “ยุุคแห่่งระบบ” ธุุรกิจ ิ ต้้องเปลี่่�ยนแปลง ภาพถ่ายโดย

ทััศนคติิจากการทำำ�งานแนวตั้้�งที่่�กระจาย Barney Yau
จาก unsplash
คำำ�สั่่� ง จากบนลงล่่ า งสู่่�การสร้้ า งเครืือ
ข่่ายในแนวราบ เพื่่�อแก้้ ปััญหาที่่� มีีความ
ซัั บ ซ้้ อ นและเตรีี ย มความพร้้ อ มเพื่่� อ
เผชิิญหน้้ากัับความท้้าทายที่่�หลากหลาย
ปััจจุุบัน ั ความต้้องการความคิิดสร้้างสรรค์์
การมองหาทางออกที่่� เ กิิ ด ขึ้้� นจากการ
คิิ ด ข้้ า มอุุ ต สาหกรรมและความถนัั ด ยิ่่� ง
ชััดเจนมากขึ้้�น ในขณะที่่�การทำำ�ลายระบบ
เดิิมเพื่่�อเปลี่่�ยนเป็็นนวััตกรรมที่่� นำำ�เสนอ
ความเท่่ าเทีี ยมทางสัังคม และแนวทาง
ที่่� ส มาชิิ ก ในคอมมิิ วนิิ ตี้้� เ ป็็ น ผู้้�นำำ� ในการ
ออกแบบและการดำำ�เนิิ นการ ก็็เป็็นสิ่่�งที่่�
สำำ�คััญด้้วยเช่่นกััน
beyondstickynotes.com

ออกแบบด้วยกัน
อนาคตของการออกแบบคืือการทำำ�งานร่่วมกัันเพื่่�อให้้เกิิดการเปลี่่�ยนแปลงในเชิิงบวกที่่�ยั่่�งยืืน การ
ทำำ�งานร่่วมกัันจะเป็็นหััวใจสำำ�คััญของการออกแบบและธุุรกิิจ โดยการลงทุุนด้้านเครื่่อ � งมืือ ทัักษะ
และเครืือข่่ายที่่� สำำ�คััญ จะช่่วยให้้ ผู้้�นำำ�ด้้านการออกแบบสามารถพิิสููจน์์ ทัักษะในอนาคตและเพิ่่�ม
ประสิิทธิิภาพได้้

อย่่างที่่�เรากำำ�ลัังเผชิิญกัับ “ปััญหาอัันใหญ่่โต” ทั้้�งปััญหาที่่�ส่่งผลกระทบในวงกว้้าง ปััญหาเชิิงระบบ

อย่่างเช่่น เรื่่อ� งสิ่่�งแวดล้้อม ที่่�เราไม่่อาจแก้้ปััญหาได้้ด้้วยตััวคนเดีียวหรืือทีีมเพีียงทีีมเดีียวเท่่านั้้�น
การทำำ�งานข้้ามอุุตสาหกรรมหรืือการร่่วมมืือกัันข้้ามสาขาจึึงยิ่่�งเป็็นสิ่่�งจำำ�เป็็น
ภาพถ่ายโดย
Dylan Gillis
จาก unsplash

360 361
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ภาพถ่ายโดย
Firmbee.com
จาก unsplash

ไม่่ ว่่าจะเป็็นการสร้้างสรรค์์ สิ่่� งที่่� เกิิ ดขึ้้� นจากความต้้ องการ การ

ขัั บ เคลื่่� อ นโดยผลลัั พธ์์ ป ลายทาง หรืือการสร้้า งพื้้� น ที่่� แ ห่่ ง กา
รรัับ ฟัั ง ความสำำ� เร็็จ ของการออกแบบร่่วมกัั น นั้้� น เริ่่�มต้้ น จาก
ก้้าวแรกของการมีีกรอบแนวคิิดการทำำ�งานที่่�ถูก ู ต้้อง

การออกแบบร่่วมกัั น นั้้� น เกิิ ด ขึ้้� นจากโครงสร้้า งที่่� เ ป็็ น วงกลม

มากกว่่าจากบนลงล่่าง สองนัักออกแบบผัังเมืืองจากโคเปนเฮเกน
อย่่างโอลิิเวอร์์ ซููลซ์์ (Oliver Schulze) และหลุุยส์์ กลาสซอฟ
(Louise Grassov) จากสตููดิิโอ Schulze+Grassov นำำ�เสนอสิ่่�งที่่�
เรีียกว่่า “แผนกรอบแนวคิิดการทำำ�งาน (Framework Plan)” โดย
ระบุุว่า่ “นี่่�คืือผลผลิิตของการสื่่�อสารและการรัับฟััง มัันถููกพััฒนา
มาด้้วยกระบวนการทำำ�ซ้ำ�ำ ที่่�บางครั้้�งอาจเป็็นวงเปิิดหรืือบางครั้้�ง
ก็็ เป็็นวงเฉพาะผู้้�ใช้้ที่่� ได้้ รับ
ั เชิิญ ทุุกคนร่่วมกัันสร้้างสรรค์์ อย่่ าง
เข้้มข้้น เริ่่ม � แรกเราถามว่่า ‘เราจะอยู่่�อย่่างไร’ ก่่ อนที่่� จะมองหา
คำำ�ตอบว่่า ‘เราจะสร้้างอะไร’ ”

ภาพถ่ายโดย 362 363

Ryan Ancill
จาก unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

โดยเน้้ นการรัับฟัังผู้้�ที่่�อยู่่�ในพื้้� นที่่�และคนในชุุมชนอย่่างแท้้จริิง เพราะรู้้�ดีีว่า่ การ

สร้้างความเชื่่�อใจนั้้�นใช้้เวลา วอห์์น เพอร์์รี ี (Vaughn Perry) ผู้้�จััดการฝ่่ายพััฒนา
พื้้� นที่่�ยัังกล่่าวอีีกว่่า “มัันเกี่่�ยวข้้องกัับเราอย่่างมากที่่�จะต้้องแสดงตััวและรัับฟััง
อย่่างต่่อเนื่่�อง” แผน 7 ขั้้�นตอนของโครงการสำำ�หรับ ั การออกแบบอย่่างเท่่าเทีียม
กัันนั้้�น ยัังรวมถึึงการยอมรัับวััฒนธรรมและประวััติิศาสตร์์ และการเปิิดรัับการ
เปลี่่�ยนแปลงด้้วย

schulzeplusgrassov.com

schulzeplusgrassov.com

ตััวอย่่างจากโครงการ Sharing Cities โดยสหภาพยุุโรป โครงการได้้เลืือกใช้้

เครื่่�องมืือที่่� ให้้ พลเมืืองเป็็นศููนย์์กลาง เพื่่�อสร้้างความร่่วมมืือที่่� มีีประสิิทธิิภาพ
ครอบคลุุมตั้้� งแต่่ การทำำ�เวิิร์ก ์ ช็็อปออกแบบร่่วม การออกแบบแผนที่่� เส้้ นทาง
ผู้้�ใช้้งาน เพื่่� อสร้้างสิ่่� งที่่� เป็็น “ทางแก้้ ปััญหาที่่� ปรัับใช้้โดยชุุ มชนในท้้ องถิ่่� นและ
สร้้างเพื่่�อใช้้งานได้้ตลอดไป” เจม แมคเคนนา-เพอร์์ซีี (Jem McKenna-Percy)
ผู้้�จัั ด การโครงการเผย ธุุรกิิ จ ต่่ า ง ๆ สามารถลงทุุ น เรื่่�อ งการออกแบบกรอบ
แนวคิิ ด การทำำ� งานในระยะยาวและให้้ คว ามสำำ�คัั ญ กัั บ การรัับ ฟัั ง โครงการ
Building Bridges Across the River ในวอชิิงตััน ดีี.ซีี. เป็็นหนึ่่� งในโครงการที่่�
พััฒนามายาวนานหลายปีี

364 365
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

หลักการสร้างสรรค์
เพราะการออกแบบร่่วมต้้องอาศัั ยการมีี ส่่วน
ร่่วมเพื่่�อให้้ผู้้�คนที่่�มีีความหลากหลายได้้แชร์์ไอ
เดีียออกมา คนที่่�ไม่่ได้้เป็็นนัักออกแบบอาจนำำ�
เสนอไอเดีี ย ที่่� ส ร้้า งสรรค์์ หรืือคาดไม่่ ถึึ ง ได้้ ดูู
ตัั วอย่่างจากบริิษััทวิิศวกรรมด้้านสุุขภาพจาก
แคนาดา Stantec ที่่�นัักออกแบบชุุดของเล่่น
Playmobil และส่่ วนประกอบที่่� พิิมพ์์แบบ 3
มิิ ติิ เพื่่� อ สร้้า ง “ภาษากลาง” ซึ่่� ง แพทย์์ แ ละ
ผู้้�เชี่่�ยวชาญด้้ านการดููแลสุุขภาพ จะสามารถ
แลกเปลี่่� ยนความคิิ ดเห็็ นเพื่่� อออกแบบระบบ
และพื้้�นที่่�ใหม่่ได้้

สำำ�หรับ ั โครงการที่่�มุ่่�งเปลี่่�ยนแปลงการออกแบบ
รางรถสำำ�หรับ ั คมนาคมใหม่่ ทีีม Digital Social
Innovation จากมหาวิิ ท ยาลัั ย นิิ วค าสเซิิ ล
แนะนำำ� เครื่่� อ งมืื อ ในการแบ่่ ง ปัั น ไอเดีี ยใน
รููปแบบที่่� “ผู้้�คนรู้้�สึึกคุ้้�นเคย” ไม่่ว่า่ จะเป็็นการ
วาดภาพ การเขีียน การพููดคุุย หรืือการอััดวิิดีีโอ
ด้้ ว ยรูู ป แบบของการเก็็ บ ข้้ อ มูู ล ที่่� ห ลากหลาย
ทั้้�งห้้องทดลองชั่่�วคราวหรืือการจััดเวิิร์ก ์ ช็็อปอ
ย่่างจริิงจััง จนเมื่่�อพวกเขาเริ่่มสั � งั เกตว่่าผู้้�มีีส่ว
่ น
ร่่วมเน้้นเรื่่อ� งการแก้้ปัญ ั หา มากกว่่าจิินตนาการ
ถึึ ง ความเป็็ น ไปได้้ ข องการออกแบบใหม่่ ทีี ม
ที่่� อำำ� นวยความสะดวกก็็ จ ะแนะนำำ�ชุุด แนวคิิ ด
ของการออกแบบให้้ พว กเขาได้้ เริ่่�มค้้ น คว้้ า
และปรัับใช้้ โดยใช้้วิธี ิ กี ารออกแบบร่่วมกัันเพื่่�อ
Stantec.com
ตอบสนองความชอบที่่�กลุ่่�มได้้แสดงไว้้

366 367
 ภาพถ่ายโดย
Irfan Simsar
จาก unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

อีีกวิิธีก
ี ารหนึ่่� งคืือ “การระดมคำำ�ถาม (Questionstorming)” ด้้วยการไม่่สร้้าง
ความกดดััน ว่่าจะต้้องร่่วมกัันระดมสมองเพื่่�อได้้ไอเดีียใหม่่ ๆ แต่่เป็็นการมาร่่วม
พููดคุุยเพื่่�อตั้้�งคำำ�ถาม มากกว่่าหาคำำ�ตอบหรืือทางออก หรืือเป็็นการเปิิดประเด็็น
ในการแลกเปลี่่�ยนความคิิด และกระตุ้้�นให้้ผู้้�มีีส่่วนร่่วมได้้แสดงออกอย่่างเป็็นไป
ตามธรรมชาติิ

ภาพถ่ายโดย
Daria Nepriakhina
จาก unsplash

368 369
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

accessibility.blog.gov.uk

ภาพถ่ายโดย
Brands_People
จาก unsplash

ร่วมมือเพื่อไปต่อ
อีีกหนึ่่� งฟัันเฟืืองที่่�ขาดไม่่ได้้ของการออกแบบร่่วม คืือการสร้้าง
เครืือข่่ ายใหม่่ ที่่� จะช่่วยให้้ ธุุรกิิจได้้ ร่วม
่ มืือกัั บผู้้�เชี่่�ยวชาญจาก
กลุ่่�มต่่าง ๆ ที่่�มีีความหลากหลาย เพื่่�อพััฒนาการค้้นคว้้าเกี่่�ยว
กัับผู้้�ใช้้หรืือข้้อปฏิิบััติิในการออกแบบร่่วม

ตััวอย่่างจาก Make Just Right การร่่วมกลุ่่�มของวััยรุ่่�นอายุุ

ระหว่่าง 13-20 ปีี ที่่�แต่่ละคนมีีข้้อจำำ�กััดทางสภาพร่่างกายที่่�
ต่่างกัันออกไป ซึ่่�งเป็็นผู้้�พร้้อมให้้คำำ�ปรึึกษาในฐานะผู้้�ใช้้จริิง “เรา
พร้้อมแบ่่งปัันฟีีดแบ็็กและไอเดีียให้้กัับลููกค้้า โดยการเชิิญพวก
เขามาเห็็นการใช้้ชีีวิต ิ ในมิิติิต่่าง ๆ ผ่่านสายตาของเรา เพราะ
เมื่่�อเรามีีความคิิดเห็็นที่่�มีคว ี ามหมายต่่อสิินค้้าหรืือบริิการนั้้�น ๆ
เราก็็ จ ะช่่ว ยให้้ ธุุรกิิ จ หรืือแบรนด์์ มั่่� น ใจใจได้้ ว่่า ควรออกแบบ
ธุุรกิิจอย่่ างไรให้้ ดีีขึ้� ้ นได้้ ซึ่� ่งนัั บว่่าเป็็นการทำำ�เพื่่� อคนทุุกกลุ่่�ม
อย่่างแท้้จริิง”
Inclusive Design Research Centre จากแคนาดา เผยแพร่่รายงานตััวเลขของ
แหล่่งข้้อมููลที่่�มีีเป้้าหมายเพื่่�อพััฒนาวิิธีก
ี ารออกแบบที่่�ครอบคลุุมผู้้�ใช้้งานทุุกกลุ่่�ม
รวมถึึงคู่่�มืือ Inclusive Design Guide ในแพลตฟอร์์ม Github ในขณะที่่�สตููดิิโอ
ด้้านการออกแบบระดัับโลกอย่่าง Idean ได้้นำำ�เสนอชุุดบริิการออกแบบเฉพาะทาง
accessibility.blog.gov.uk
รวมถึึง The Universal Score ซึ่่�งเป็็นการประเมิินว่่า “คุุณออกแบบเพื่่�อส่่วนรวม
และเป็็นส่่วนหนึ่่� งได้้ดีีเพีียงใด”

370 371
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ออกแบบร่วม
กับสิ่งอื่นที่ยิ่งใหญ่

อนาคตของการออกแบบร่่วมนั้้�นจึึงไม่่ได้้ยึด ึ โยงอยู่่�ระหว่่างคนกัับคน
เท่่านั้้�น แต่่ยัังสามารถออกแบบได้้ด้้วยการสร้้างความเชื่่�อมโยงกัับ
เทคโนโลยีี หรืือแม้้แต่่การกลัับไปสื่่�อสารกัับธรรมชาติิได้้ด้้วย

สตููดิิ โ อ oio ทำำ� งานหลายโปรเจ็็ก ต์์ ที่่� ใช้้อัั ล กอริิทึึ ม ในการพัั ฒ นา

แนวคิิดของผลิิตภััณฑ์์ “เราออกแบบผลิิตภััณฑ์์และประสบการณ์์
ร่่วมกัับการเรีียนรู้้�ของเครื่่อ � ง (Machine Learning) โดยเลืือกใช้้
เทคโนโลยีี เพื่่� อการออกแบบอย่่ าง Teachable Interfaces ซึ่� ่ง
สามารถเรีีย นรู้้�และปรัับ ใช้้ กัั บ ผู้้�ใช้้ ง านอื่่� น ๆ หรืือ Generative
Algorithms ชุุดคำำ�สั่่�งที่่�สามารถฝึึกให้้ผลิิตไอเดีียสำำ�หรับ ั ผลิิตภััณฑ์์
หรืือผลงานออกแบบใหม่่ ๆ ได้้ เราไม่่ได้้สนใจมุุมของภาวะอััตโนมััติิ
เท่่ า ไร แต่่ ส นใจวิิ ธีี ก ารร่่ วม มืื อ กัั น ของเครื่่� อ งจัั ก รที่่� ช่่ ว ยเสริิ ม
กระบวนการและแนวคิิ ด ของเราในลัั ก ษณะที่่� ‘ไม่่ ใ ช่่ ข องมนุุ ษ ย์์ ’
มากกว่่า มัันไม่่ได้้เกี่่�ยวกัับการทำำ�ให้้การออกแบบง่่ายขึ้้�น แต่่จริิง ๆ
แล้้วยากขึ้้�นและคาดไม่่ถึึง” มััตเตโอ โลลยิิโอ (Matteo Loglio)
ผู้้�ร่่วมก่่อตั้้�งสตููดิิโอ oio แชร์์ความคิิดกัับ WGSN

ในขณะที่่� การออกแบบธรรมชาติิ ที่่� มีีคำำ�เรีียกว่่า Geodesign ถืือ

เป็็นข้้อปฏิิบััติิทางการออกแบบ ที่่� เน้้ นการสร้้างสิินค้้ าและบริิการ
ที่่� ตอบสนองและปรัับเข้้ากัับความจริิงอัันซัับซ้้อน ด้้วยการนำำ�การ
ออกแบบและการวิิจััยมารวมเข้้ากัับเรื่่อ � งภููมิิศาสตร์์ มานุุษยวิิทยา
และนิิเวศวิิทยา เพื่่�อให้้ได้้กรอบการทำำ�งานที่่�เปิิดพื้้�นที่่�ให้้นัักออกแบบ
และธุุรกิิจต่่าง ๆ เข้้าใจประเด็็นที่่�ซับ
ั ซ้้อน อย่่างเรื่่อ
� งความยั่่�งยืืน และ
www.itsnicethat.com
การนำำ�เสนอทางเลืือกเพื่่�อการเปลี่่�ยนแปลงผ่่านการแทรกแซงระบบ
การออกแบบ

372 373
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

loewe.com ผู้้�บริิโ ภคในปัั จ จุุ บัั น มีี คว ามต้้ อ งการเพิ่่� ม ขึ้้� น อย่่ า ง
รวดเร็็ว เนื่่� องจากคาดหวัังให้้ แบรนด์์ มีีความรัับผิิด
ชอบทั้้� ง ต่่ อ ตัั วลูู ก ค้้ า และสัั ง คม ความต้้ อ งการนี้้� จ ะ
กลายเป็็นปััจจััยที่่�มีีอิิทธิิพลมากขึ้� ้นในการตััดสิินใจซื้้�อ
ผลิิตภััณฑ์์ ที่่� ผ่่านขั้้�นตอนการออกแบบร่่วมจึึงมีีแนว
โน้้มที่่�จะประสบความสำำ�เร็็จในตลาดมากขึ้้�น

ข้้ อ ปฏิิ บัั ติิ ข องการออกแบบร่่วมที่่� มีี เป้้ า หมายสร้้า ง

ความเปลี่่� ย นแปลงในสัั ง คมและชุุ มช นกลายเป็็ น
หััวใจหลัักของธุุรกิิจ สิ่่�งสำำ�คััญของการออกแบบร่่วม
กัับคอมมิิวนิิตี้้� ไม่่ใช่่ออกแบบไปให้้คอมมิิวนิิตี้้� ธุุรกิิจ
ไม่่ควรคิิดกัันไปเองว่่าความต้้องการของผู้้�ใช้้งานคืืออะไร
การออกแบบร่่วมเริ่่ม � ได้้ทัันทีีเพีียงลองตั้้�งคำำ�ถามและ
พููดคุุย เปิิดรัับข้้อมููลที่่�มีีความสำำ�คััญพอ ๆ กัับผลลััพธ์์
ที่่�จะเกิิดขึ้้�นปลายทาง ธุุรกิจ ิ ต่่าง ๆ จะต้้องแสดงให้้เห็็น
ถึึงความโปร่่งใสและการแสดงถึึงคำำ�มั่่�นสััญญาว่่าจะ
ออกแบบด้้วยการคำำ�นึึงถึึงคนทุุกกลุ่่�ม การเข้้าถึึงเพื่่�อ
สนัับสนุุนคอมมิิวนิิตี้้ข � นาดเล็็กผ่่านโปรเจ็็กต์์ความร่่วม
มืือต่่าง ๆ จะช่่วยนำำ�เสนอทัักษะและคุุณค่่าของแต่่ละ
ชุุมชน หรืือกลุ่่�มผู้้�ใช้้ด้้วยความเข้้าใจได้้อย่่างแท้้จริิง loewe.com

ที่มา:
ยกตััวอย่่างกลุ่่�มธุุรกิิจสิินค้้าลัักชััวรีี LVMH วางแผนที่่�จะสร้้างศููนย์์วิจั
ิ ัยที่่�เน้้นความยั่่�งยืืนภายในปีี บทความ “Co-Design: บทความ “What Is Co-Design?
A Powerful Force for Creativity A Brief Overview”
2025 ที่่�ฝรั่่ง� เศส แสดงให้้เห็็นว่่า Geodesign สามารถเป็็นเครื่่อ � งมืือเชิิงกลยุุทธ์์สำำ�หรับ ั แบรนด์์ใน and Collaboration” จาก beyondstickynotes.com
การดำำ�เนิินงานและวางแผนที่่�จะเติิบโตในตลาดที่่�อาจหยุุดชะงััก ซึ่�ง่ มัักเกิิดจากปััญหาที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับ โดย Stratos Innovation Group
จาก medium.com
สภาพอากาศ ข้้อปฏิิบััติิทางการออกแบบนี้้�จะช่่วยให้้ธุรกิ ุ ิจเข้้าใจบริิบทในมิิติิทางสิ่่�งแวดล้้อม ตั้้�งแต่่
รอยเท้้าทางนิิเวศวิิทยาไปจนถึึงความหมายของห่่วงโซ่่อุป ุ ทาน เพื่่�อพััฒนาระบบที่่�สามารถสร้้างผล
กำำ�ไร ทั้้�งยัังมีีความยืืดหยุ่่�นและยั่่�งยืืน

374 375
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

COMMUNITY 3.0
รวมกันเราอยู่

ภาพถ่ายโดย
ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ค้าปลีก Kimson Doan
จาก unsplash

376 377
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

KEY
TAKEAWAYS
ลัักษณะของความเป็็นชุุมชนในปีี 2023 ปีีแห่่งการ
เติิบโตของห่่วงโซ่่อุปุ ทานภายในชุุมชน (Community
Supply Chain) การขัับเคลื่่�อนเศรษฐกิิจด้้วยการกิิน-
เที่่�ยว-ช้้อปภายในชุุมชน

เมื่่�อความมุ่่�งมั่่�นของชุุมชนได้้เกิิดขึ้� ้นในช่่วงเวลาที่่�
ต้้องเผชิิญกัับความทุุกข์์ยาก นั่่�นสะท้้อนให้้เห็็นว่่าชุุมชน
เป็็ น องค์์ ป ระกอบที่่� มีี คว ามสำำ�คัั ญ อย่่ า งมาก ในการ
สร้้างและรัักษาความเป็็นอยู่่�ที่่�ดีี ทั้้�งทางจิิตใจ ร่่างกาย
รวมถึึงเรื่่อ � งของการเงิิน

การเปิิดเผยให้้เห็็น “ความเหลื่่�อมล้ำำ�” ในการเข้้าถึึง

การดููแลขั้้�นพื้้� นฐาน การเสริิมสร้้างความเข้้มแข็็งของ
สายสััมพัันธ์์ภายในชุุมชน ส่่วนหนึ่่� งเป็็นผลมาการรัับรู้้�
ว่่ารััฐบาลไม่่อาจดำำ�เนิินการปกป้้องพลเมือ ื ง และความ
ไม่่พอใจในวงกว้้างต่่อระบบทุุนนิิยม

ปีี 2023 เราจะเห็็นชุุมชนที่่�มุ่่�งเน้้นการพึ่่� งพาตนเอง

มากขึ้้�น โดยหััวใจสำำ�คััญคืือการรัักษาทรััพยากรทั้้�งใน
เชิิงสิ่่�งแวดล้้อมและการเงิิน รวมถึึงความมุ่่�งหวัังที่่�จะ
รัักษาการขัับเคลื่่�อนเศรษฐกิิจภายในชุุมชนท้้องถิ่่�น

ภาพถ่ายโดย
Brooke Cagle
จาก unsplash

378 379
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

“วิิสัั ย ทัั ศน์์ ข องผมสำำ�หรั ับ อนาคตของชุุ มช นคืือ

อะไร? ก็็คืือความยั่่�งยืืน ที่่�ซึ่�ง่ เราไม่่หวังั พึ่่�งใคร ไม่่พึ่่�ง
รััฐบาล ที่่�ที่่�เรามีีแหล่่งน้ำำ�ของตััวเอง มีีโครงสร้้าง
พื้้� นฐาน มีีที่่� อยู่่�อาศััยของเราเอง มีีเศรษฐกิิจที่่� ดีี
และแรงงานได้้มีีงานที่่�ดีี”

นี่่�คืือคำำ�พูดู ของเจเรมี่่� นอร์์แมน (Jeremy Norman)

ผู้้�อำำ�นวยการแห่่ง Flying Dust First Nation ที่่�
กล่่าวถึึงความต้้องการในการปกครองส่่วนท้้องถิ่่�น
สำำ�หรับ ั กลุ่่�มชนพื้้�นเมือ
ื ง ซึ่�ง่ แสดงให้้เห็็นถึึงลัักษณะ
ของความเป็็นชุุมชนในปีี 2023 ปีีแห่่งการเติิบโต
ของห่่ วงโซ่่อุุปทานภายในชุุ มชน (Community
Supply Chain) ลัักษณะทางสัั งคมที่่� พนัักงาน
ร้้า นค้้ า ต่่ า ง ๆ จะอยู่่�อาศัั ย ไม่่ ไ กลจากที่่� ทำำ� งาน
ผู้้�คนในท้้องถิ่่�นเต็็มไปด้้วยทัักษะเฉพาะและความ
เชี่่� ย วชาญในรูู ป แบบของตัั ว เอง รวมถึึ ง การขัั บ
เคลื่่�อนเศรษฐกิิ จด้้ วยการกิิ น-เที่่� ยว-ช้้อปภายใน
ชุุมชน

ในปีีที่่�ผ่่านมา เราได้้เห็็นผลกระทบของวิิกฤตโรค
ระบาดที่่� ส่่ ง ผลให้้ ค นในย่่ า นหรืือชุุ มช นเดีี ย วกัั น
ระดมกำำ�ลัังสารพััดรููปแบบ เพื่่�อช่่วยเหลืือกลุ่่�มคน
ที่่� เดืือดร้้อนหรืือต้้ องการความช่่วยเหลืือ ข้้ อมููล
จากสำำ�นัักงานสถิิติิแห่่งชาติิของสหราชอาณาจัักร
(มิิถุน ุ ายน ปีี 2020) แสดงให้้เห็็นว่่า 64.1% ของ
ผู้้�ตอบแบบสอบถามระบุุ ว่่ า “สมาชิิ ก ในชุุ มช น
ท้้องถิ่่น � จะให้้การสนัับสนุุน หากมีีกลุ่่�มคนที่่�ต้อ
้ งการ
ความช่่วยเหลืือในช่่วงการระบาดใหญ่่” และ 62.6%
ภาพถ่ายโดย
Lison Zhao ได้้หมั่่�นตรวจสอบเพื่่�อนบ้้านที่่�อาจต้้องการความ
จาก unsplash
ช่่วยเหลืือทัันทีี

380 381
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ความรู้้�สึึกนี้้�เกิิดขึ้� ้นเป็็นปรากฏการณ์์ไปทั่่�วโลก เมื่่�อความมุ่่�งมั่่�นของชุุมชนได้้เกิิดขึ้� น

้ ในช่่วงเวลาที่่�ต้้อง
เผชิิญกัับความทุุกข์์ยาก สะท้้อนให้้เห็็นว่่าชุุมชนเป็็นองค์์ประกอบที่่�มีีความสำำ�คััญอย่่างมากในการ
สร้้างและรัักษาความเป็็นอยู่่�ที่่�ดีี ทั้้�งทางจิิตใจ ร่่างกาย รวมถึึงเรื่่อ � งของการเงิิน ในช่่วงเวลาที่่�ความ
เป็็นชุุมชนนี้้� ได้้รับั การฟื้้�นฟููให้้กลัับมามีีชีีวิตชี
ิ ีวา และจิินตนาการถึึงบทบาทของตััวเองใหม่่อีีกครั้้�ง
ความจำำ�เป็็นในการกำำ�หนดบทบาทเกี่่�ยวกัับที่่�อยู่่�อาศััย สิ่่�งแวดล้้อม การจ้้างงาน และความยุุติิธรรม
ทางสัังคม จะเป็็นรากฐานสำำ�หรับ ั ปีี 2023 ต่่อไป

ภาพถ่ายโดย
Gary Butterfield
จาก unsplash

เครือข่ายอย่างไม่เป็นทางการ
การสำำ�รวจโดย Edelman Trust Barometer ตั้้�งแต่่ช่ว ่ งปีี 2020 แสดงให้้เห็็นว่่า 56% ของผู้้�ตอบ
แบบสอบถามทั่่�วโลก เชื่่�อว่่าระบบเศรษฐกิิจแบบทุุนนิิยมนั้้�นก่่อให้้เกิิดผลเสีียมากกว่่าผลดีี ในขณะที่่� 2
ใน 3 คิิดว่่าอััตราการเปลี่่�ยนแปลงทางเทคโนโลยีีในปััจจุุบัน ั เกิิดขึ้�น
้ รวดเร็็วเกิินไป ผู้้�ตอบแบบสอบถาม
จากทั่่�วสหราชอาณาจัักรและสหรััฐอเมริิกา มีีเพีียง 46% และ 47% ของพลเมืืองที่่�รู้้�สึึกว่่ารััฐบาลของ
ตนจััดการโรคระบาดได้้ดีี เมื่่�อเปรีียบเทีียบกัับส่่วนที่่�เหลืือที่่�คิิดว่่าการจััดการวิิกฤตนั้้�นเต็็มไปด้้วย
ความผิิดพลาด การรัับรู้้�ถึึงการละทิ้้�งกลุ่่�มคนทำำ�งานแนวหน้้าอย่่างแพทย์์หรืือพยาบาล นำำ�ไปสู่่�การ
ดำำ�เนิินการระดัับชุุมชนและการระดมกำำ�ลัังระดัับรากหญ้้า เพื่่�อจััดการสิ่่�งต่่าง ๆ ให้้สำำ�เร็็จได้้ โดยไม่่
ต้้องรอการจััดการในระดัับรััฐ

ผลกระทบที่่�เกิิดขึ้� ้นต่่อเนื่่�องในหลายภููมิิภาค คืือการเปิิดเผยให้้เห็็นช่่องว่่างเชิิงระบบ หรืือ “ความ

ภาพถ่ายโดย
เหลื่่�อมล้ำำ�” ในการเข้้าถึึงการดููแลขั้้�นพื้้� นฐาน การเสริิมสร้้างความเข้้มแข็็งของสายสััมพัันธ์์ภายใน
Dan Meyers ชุุมชน ส่่วนหนึ่่� งจึึงเป็็นผลมาจากการรัับรู้้�ว่่ารััฐบาลไม่่อาจดำำ�เนิินการปกป้้องพลเมืือง ทั้้�งยัังมีีความ
จาก unsplash
ไม่่ไว้้วางใจที่่�เพิ่่�มขึ้้�นในรััฐบาลและสถาบัันต่่าง ๆ รวมถึึงความไม่่พอใจในวงกว้้างต่่อระบบทุุนนิิยม

382 383
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

Wild and Woolly ร้้านขายผ้้ าขนสัั ตว์์อิิสระในแฮคนีี ย์์

ลอนดอน จััดเวิิร์ก ์ ช็็อปเพื่่�อเปิิดโอกาสให้้ลูก
ู ค้้าได้้เรีียนรู้้�วิธี
ิ ี
การซ่่อมเสื้้�อผ้้า (และแน่่นอนว่่าเป็็นการเพิ่่มจำ � �ำ นวนคนที่่�เข้้า
มาซื้้�อสิินค้้าภายในร้้าน) หรืือร้้าน Eats For You ให้้บริิการ
จััดส่่งอาหารใหม่่ทำำ�เองในเซาเปาลูู โดยเชื่่�อมโยงชุุมชนผ่่าน
ครอบครััวที่่� กำำ�ลัังมองหารายได้้ พิิเศษเข้้ ากัั บผู้้�ที่่� ต้้องการ
อาหารแบบรสมืือแม่่ ด้้วยการมอบความหมายใหม่่ให้้แก่่
คุุณค่่ าของอาหารที่่� อิ่่� มท้้อง และส่่ งเสริิมการรวมตัั วของ
ผู้้�หญิิงเพื่่�อขัับเคลื่่�อนเศรษฐกิิ จ (She-conomy) โดยให้้
แม่่ ๆ ป้้า ๆ พี่่�สาวน้้องสาวในชุุมชน มาเป็็นคนปรุุงอาหาร
แต่่ละเมนูู เพื่่อ � เป็็นการเน้้นย้ำำ�ถึึงความสำำ�คัญ
ั ของจิิตวิิญญาณ
แห่่งชุุมชน

ผู้้�คนจึึงเริ่่มม
� องหาเครืือข่่ายและรููปแบบการทำำ�งานร่่วมกััน
ได้้จริิงจากคนในชุุมชนหรืือผู้้�นำำ�ระดัับท้้องถิ่่�น การเชื่่�อมต่่อ
ทางสัั งคมที่่� เกิิ ดขึ้้� นระหว่่างการระบาดใหญ่่ จะดำำ�เนิิ นต่่ อ
ไปในปีี 2023 นี้้� เครืือข่่ายของชุุมชนที่่�เกิิดขึ้้�นอย่่างไม่่เป็็น
ทางการจะแข็็งแกร่่งยิ่่�งขึ้้�น

facebook.com/eatsforyou

facebook.com/eatsforyou

384 385
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

นอกจากความต้้ อ งการบริิก ารและสิ่่� ง อำำ� นวย

ความสะดวกในเขตชานเมืืองแล้้ว ผู้้�บริิโภคยัังมีี
ความต้้องการที่่�จะเข้้าถึึงพื้้�นที่่�เปิิดโล่่ง การได้้มา
ซึ่่�งพื้้� นที่่�กลางแจ้้งนี้้� จะเป็็นหััวใจหลัักของความ
เป็็นท้้องถิ่่�นในปีี 2023 และปีีต่่อ ๆ ไป เพราะ
เราต่่างเรีียนรู้้�ถึึงความสำำ�คััญของธรรมชาติิที่่�ได้้
กลายเป็็นพื้้�นที่่�ปลอดภััยแห่่งที่่�สองของชีีวิต ิ ทั้้�ง
ยัังมีีบทบาทช่่วยเหลืือและเยีียวยาผู้้�คนทั้้�งทาง
ร่่างกายและจิิตใจ แม้้การย้้ายถิ่่�นฐานจะยัังคง
ดำำ�เนิินต่่อเนื่่�องในอีีกหลายปีีข้้างหน้้า ถึึงอย่่าง
นั้้� น การเข้้ า ถึึ ง พื้้� นที่่� สีี เขีี ย วจะยัั ง คงเป็็ น ปัั จ จััย
สำำ�คัั ญ ที่่� ผู้้�ค นนึึ ก ถึึ ง เมื่่� อ ต้้ อ งย้้ า ยที่่� อ ยู่่� ในปีี นี้้�
ภาพถ่ายโดย
Kylie Lugo ผู้้�บริิโ ภคจะให้้ คว ามสำำ�คััญ เรื่่�อ งการดำำ�ร งชีีวิิต ภาพถ่ายโดย
Hillary Ungson
จาก unsplash
การทำำ�งาน และการใช้้เวลากัับธรรมชาติิ จาก unsplash

Grass routes ภาพถ่ายโดย

ขยายโครงสร้างทางสังคมใหม่ Daniel Funes Fuentes
จาก unsplash
สู่ชานเมือง
เมื่่�อรููปแบบการทำำ�งานของผู้้�บริิโภคเปลี่่�ยนไปและขยัับขยายออกจากใจกลางเมืืองมากขึ้้�น ทฤษฎีี
วงแหวนของเออร์์เนสต์์ ดัับบิิว. บููร์เ์ กสส์์ (Ernest W. Burgess) ที่่�ได้้รับ ั การปรัับปรุุง (โครงสร้้าง
ทางสัังคมในเมืืองที่่�มีีวงกลมศููนย์์กลางสำำ�หรับ ั เขตการเดิินทาง การทำำ�งาน และที่่�อยู่่�อาศััย) กำำ�ลััง
พััฒนา เนื่่�องจากผู้้�บริิโภคเลืือกใช้้ชีวิ ี ต
ิ ในเขตชานเมืืองมากขึ้้�น และย่่านธุุรกิิจจากใจกลางเมืืองก็็ดูู
เหมืือนจะมีีความสำำ�คััญลดลง การเคลื่่�อนไหวนำำ�ไปสู่่�การทำำ�ให้้ชานเมืืองเป็็นพื้้�นที่่�ที่่�ได้้รับ ั การพััฒนา
ด้้านสิ่่�งอำำ�นวยความสะดวกที่่�รองรัับต่่อการใช้้ชีีวิต ิ ผลพวงจากวิิกฤตเป็็นปััจจััยผลัักดัันให้้เกิิดการ
เปลี่่�ยนแปลง เนื่่�องจากธุุรกิิจขนาดเล็็กได้้รับ ั ผลกระทบมากที่่�สุด ุ ผู้้�บริิโภคเลืือกที่่�จะรวมตััวกัันภายใน
ชุุมชนท้้องถิ่่�นและสร้้างพื้้� นที่่�แห่่งการพบปะใหม่่ ภายใต้้สัังคมเมืืองที่่�แตกเป็็นหน่่วยเล็็กหน่่วยย่่อย
สำำ�หรับ ั หลายคนที่่�อาศััยอยู่่�เพีียงลำำ�พััง การได้้พููดคุุยหรืือสร้้างสายสััมพัันธ์์กัับคนในพื้้�นที่่� นัับเป็็นรููป
แบบของปฏิิสััมพัันธ์์ที่่�อาจมีีความหมายมากกว่่าชีีวิตที่่ ิ �สื่�่อสารแต่่ในโลกออนไลน์์

386 387
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ห่วงโซ่อุปทานภายในชุมชน ภาพถ่ายโดย
Priscilla Du Preez
จาก unsplash

ในปีี 2023 เราจะเห็็นชุุมชนที่่�มุ่่�งเน้้นการพึ่่� งพาตนเอง

มากขึ้้�น โดยหััวใจสำำ�คััญคืือการรัักษาทรััพยากรทั้้�งเชิิง
สิ่่�งแวดล้้อมและการเงิิน ความมุ่่�งหวัังที่่� จะรัักษาการ
ขัั บเคลื่่�อนเศรษฐกิิ จภายในชุุ มชนท้้ องถิ่่� น ส่่ งผลให้้ มีี
การกลัับไปพิิ จารณาถึึ งความสำำ�คััญของสิ่่� งที่่� เรีียกว่่า
“ห่่วงโซ่่อุปุ ทาน” ของชุุมชนอีีกครั้้�ง

ความมั่่�งคั่่� งในท้้ องถิ่่� นอาจเริ่่มต้ � ้ นที่่� สวนในชุุ มชนและ

ห้้ องครััวของใครสัั กคนในพื้้� นที่่� ครอบคลุุมถึึ งการใช้้
เทคโนโลยีี เพื่่� อ การขายสิิ น ค้้ า แบบ ReCommerce
(การซื้้�อขายของมืือสอง) ภายในท้้องถิ่่�น เมื่่�อผู้้�บริิโภค
ต้้ อ งการซื้้� อ สิิ น ค้้ า ที่่� ร ะบุุ แหล่่ ง ที่่� ม าได้้ รู้้�ว่่า สิิ น ค้้ า ชิ้้� น
นั้้�น ๆ สร้้างคาร์์บอนฟุุตพริน ิ ต์์เท่่าไร หรืือมีีใครที่่�พร้อ ้ ม
สนัับสนุุนผู้้�ประกอบการภายในชุุมชนบ้้าง

ภาพถ่ายโดย
Priscilla Du Preez
จาก unsplash

388 389
ภาพถ่ายโดย
Yusron El Jihan
จาก unsplashเจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE
Colorado.edu
ตััวอย่่างเช่่น Exit to Community โครงการ
ที่่� ดำำ�เนิิ นการโดยมหาวิิทยาลััยโคโลราโด และ
Zebras Unite ช่่วยให้้สตาร์์ทอััปเปลี่่�ยนจากการ
เป็็นเจ้้าของด้้วยการลงทุุนไปสู่่�การเป็็นเจ้้าของ
ชุุมชน โดยอำำ�นวยความสะดวกเรื่่อ � งการเชื่่�อมต่่อ
กัับผู้้�มีีส่่วนได้้ส่่วนเสีียในท้้องถิ่่�น โปรเจ็็กต์์นี้้�ขัับ
เคลื่่�อนและสร้้างให้้เกิิดการสนทนาที่่�นำำ�ไปสู่่�การ
ทำำ�ธุรกิ ุ ิจที่่�มีีจริิยธรรม ทริิสตััน แฮร์์ริส
ิ (Tristan
Harris) ผู้้�ร่่วมก่่อตั้้� ง Center for Humane
Technology กล่่าวว่่า “ความเป็็นเจ้้าของชุุมชน
และการกำำ�กัับดููแลแพลตฟอร์์มเทคโนโลยีี เป็็น
ส่่ ว นสำำ�คัั ญ ของการขัั บ เคลื่่� อ นไปสู่่�อนาคตที่่� มีี
มนุุษยธรรมมากขึ้้�น”
390
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE
ก า ร ใ ห้้ ป ร ะ โ ย ชน์์ แ ก่่ ชุุ มช น ใ น ท้้ อ ง ถิ่่� น นั้้� น
ครอบคลุุมมากกว่่าแค่่การสร้้างเศรษฐกิิจหรืือ
การหมุุนเวีียนรายได้้ เพื่่�อให้้ครบทั้้�งนิิ เวศ การ
ฝึึกฝนหรืือยกระดัับทัักษะใหม่่ ๆ ให้้คนในท้้อง
ถิ่่�นยิ่่�งเป็็นสิ่่�งจำำ�เป็็น อย่่างเช่่นพนัั กงานที่่�ได้้รับ ั
การสนัั บสนุุ นจากนายจ้้าง ให้้ สามารถทำำ�งาน
การกุุ ศ ลที่่� ส อดคล้้ อ งกัั บ ค่่ า นิิ ย มทางธุุ รกิิ จ ได้้
หลายวัันต่่อปีี หรืือการที่่�ธุรกิ ุ ิจทุุกขนาดสามารถ
ใช้้ความรู้้�ขององค์์กรเพื่่�อช่่วยขัับเคลื่่�อนธุุรกิิจใน
ท้้องถิ่่�นได้้ เช่่น Brixton Finishing School ใน
ลอนดอน ที่่�เสนอโปรแกรมฟรีี 10 สััปดาห์์ ให้้
คนรุ่่�นใหม่่ เ ข้้ า มาเรีีย นรู้้�ทัั ก ษะสำำ�หรั ับ อาชีี พ
โฆษณา ผ่่ า นรูู ป แบบการเรีีย นรู้้�ที่่� ผ สมผสาน
ระหว่่างการบรรยายบทเรีียนและประสบการณ์์จริิง
391
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

A Piece of Malaysia คืือแคมเปญที่่�แชร์์เรื่่อ � งเล่่าจากผู้้�ก่่อตั้้�งธุุรกิิจ ทั้้�งสิินค้้าอาหาร เครื่่อ � งดื่่�ม และ

ความสวยความงามในมาเลเซีีย โดยชวนผู้้�คนให้้มาบอกเล่่าวิิธีก ี ารเริ่่มต้
� ้นธุุรกิิจ ความฝััน และความ
จริิงที่่�ต้อ
้ งเผชิิญกัับอุุปสรรคต่่าง ๆ แคมเปญนี้้�มีเี ป้้าหมายเพื่่�อเฉลิิมฉลองและสนัับสนุุนผู้้�ประกอบการ
รายย่่ อ ยระดัั บ ท้้ อ งถิ่่� น โดยหน้้ า เว็็บ ไซต์์ เ ต็็ ม ไปด้้ ว ยเนื้้� อ หาเกี่่� ย วกัั บ ธุุรกิิ จ ในท้้ อ งถิ่่� น ที่่� ส นัั บ สนุุ น
เอกลัักษณ์์ทางวััฒนธรรมและมรดกของมาเลเซีีย และหวัังว่่าจะปลููกฝัังความรู้้�สึึกชาติินิิยมใหม่่ ชาน
เทลล์์ เตีียว (Chantelle Teoh) ผู้้�ร่่วมก่่อตั้้�งกล่่าวว่่า “ตอนนี้้�ผู้้�คนบริิโภคและมีีความคิิดแตกต่่าง
ออกไป โดยเฉพาะคนรุ่่�นใหม่่ เราหวัังว่่าการแบ่่งปัันเรื่่อ � งราวเบื้้�องหลัังแบรนด์์ท้อ ้ งถิ่่น
� ผ่่านแพลตฟอร์์ม
ที่่�น่่าสนใจนี้้� จะช่่วยให้้คนรุ่่�นใหม่่รู้้�สึึกเชื่่�อมโยงถึึงความเป็็นชาติิมากยิ่่�งขึ้้�น”

apom.my

ส่งเสียงเชียร์ ให้คนท้องถิ่น
“หลายต่่อหลายครั้้�งที่่�เราได้้เห็็นสิินค้้าหรืือไปที่่�หน้้าร้้านต่่าง ๆ เรารู้้�ว่่าร้้านนั้้�นชื่่�ออะไร
แบรนด์์นั้้�นชื่่�ออะไร แต่่เราแทบไม่่เคยได้้ยิน ิ เสีียงที่่�เล่่าจากหััวใจหรืือจิิตวิิญญาณ ถึึง
เบื้้�องหลัังที่่�เหล่่าผู้้�ก่่อตั้้�งได้้เผชิิญหรืือฟัันฝ่่าปััญหาต่่าง ๆ มา และนี่่�จึงึ เป็็นเหตุุผล
ให้้เราเริ่่มต้
� ้นทำำ�ธุรกิุ ิจนี้้�” เควิิน หลง (Kevin Long) ผู้้�ร่่วมก่่อตั้้�งแคมเปญ A Piece
apom.my
of Malaysia

392 393
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE

ภาพถ่ายโดย
Brooke Cagle
instagram.com/baydoucet จาก unsplash

จะเห็็ น ได้้ ว่่ า การสนัั บ สนุุ น ชุุ มช นควบคู่่�ไปกัั บ

อิินฟลููเอนเซอร์์ชื่�อ
่ ดัังสนัับสนุุนคนในท้้องถิ่่�นเช่่นกััน เบย์์ ดููเชต์์
(Bay Doucet) อิินฟลููเอนเซอร์์จากกััวลาลััมเปอร์์ที่่�มีีผู้้�ติิดตาม
เกืือบ 55,000 คน นำำ�เสนอเรื่่อ � งความสวยงามในท้้องถิ่่น � แฟชั่่�น
และร้้านอาหาร ที่่� เธอพบในชีีวิิตประจำำ�วััน ผ่่ าน Partipost
แพลตฟอร์์มการตลาดที่่� เชื่่�อมโยงแบรนด์์ กัับผู้้�บริิโภคบนโซ
เชีียลมีีเดีีย เป็็นบริิการที่่�ให้้อิินฟลููเอนเซอร์์สามารถลงทะเบีียน
เพื่่�อนำำ�เสนอแบรนด์์โปรดของท้้องถิ่่�นตััวเองได้้ โดยไม่่จำ�กั ำ ัด
จำำ�นวนผู้้�ติิดตามโซเชีียลมีีเดีียขั้้�นต่ำำ� (เปิิดใช้้งานใน 5 ประเทศ
คืือ ไต้้หวันั สิิงคโปร์์ อิินโดนีีเซีีย ฟิิลิิปปิินส์์ และมาเลเซีีย)
instagram.com/
เทคโนโลยีีดิิจิิทััลมีีความสำำ�คััญต่่อความสำำ�เร็็จ
baydoucet
ของธุุรกิิจขนาดเล็็ ก ในปีี 2023 การค้้ า ดิิ จิิทััล
ที่มา:
มีี แ นวโน้้ ม เติิ บ โตอย่่ า งรวดเร็็ว ด้้ ว ยจำำ� นวน
รายงาน F​​ uture Drivers 2023 จาก WGSN
ประชากรออนไลน์์สูงู สุุดเป็็นประวััติิการณ์์ถึึง 40
รายงาน Southeast Asia: Community
ล้้านคน ปััจจุุ บัันนัั กช้้อปดิิจิิทััลเคยชิินกัับความ
Commerce จาก WGSN
สะดวกสบายและประสบการณ์์ ไร้้ร อยต่่ อ เป็็ น
ที่่�เรีียบร้้อย ถึึงอย่่างนั้้�น อนาคตก็็ไม่่ใช่่แค่่เรื่่อ� ง
อีี คอมเมิิ ร์ซ ์ แต่่ ยัังเน้้ นเรื่่�องการสนัั บสนุุ นท้้ อง
ถิ่่�นหรืือ Community Commerce ด้้วยเช่่นกััน

394 395
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

396 397
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

398 399
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY
สร้างโลกใหม่ที่ดีกว่าเมื่อวาน
Protopia (โพรโทเปีีย) คืือหนึ่่� งคำำ�สำำ�คััญที่่�ถููกยกขึ้� ้นมาพููดถึึงโดย
ผู้้�เชี่่�ยวชาญด้้านสื่่�อนวััตกรรม ให้้ความหมายถึึงมุุมมองอนาคต
ซึ่่�งมีีสถานะความเป็็นอยู่่�ที่่�ดีีกว่่าเมื่่�อวาน โพรโทเปีียถููกกล่่าวถึึง
�
บนเว็็บไซต์์ เว็็บไซต์์ kk.org โดยเควิิน เคลลี่่่� (Kevin Kelly) ตั้้�งแต่่
ปีี 2011 หลัังจากนั้้�นเควิินได้้เผยแพร่่คำำ�นี้้�สู่่�สาธารณะอีีกครั้้�งบน
Twitter ในปีี 2014 เพื่่�อตอกย้ำำ�สถานะของอนาคตโลกที่่�กำำ�ลังั มาถึึง
ในไม่่ ช้้า ทุุกวัันนี้้� สื่�่ อสำำ�นัักพิิ มพ์์ที่่� รายงานสถานะของเมตาเวิิร์ส
จำำ�นวนมาก ต่่างนำำ�คำำ�ว่า่ “โพรโทเปีีย” ของเควิินมาใช้้เสริิมความ
เป็็นไปได้้ใหม่่ ๆ เพื่่�อบรรยายภาพเมตาเวิิร์ส ์ ระยะเริ่่มต้
� ้น ให้้กว้้าง
ออกไปมากกว่่า เกม สื่่� อ สัั ง คม หรืือธุุ ร กรรมออนไลน์์ แต่่ เป็็ น
ความหวัั ง สำำ�หรั ับ ทุุ ก คนที่่� ต้้ อ งการมีี คุุ ณ ภาพชีี วิิ ตที่่� ดีี ขึ้� ้ นด้้ ว ย
เทคโนโลยีีที่่�ดีีกว่่าเมื่่�อวาน
หลายคนตระหนัักถึึงข้้อดีีและข้้อเสีียของนวััตกรรมที่่�มัักเดิินทาง
มาพร้้อมกัั นอย่่างหลีีกเลี่่�ยงไม่่ได้้ บางคนหมดหวัังกัั บอนาคตที่่�
ยากจะเกิิดสถานะยููโทเปีียหรืือโลกที่่�สมบููรณ์์แบบด้้วยนวััตกรรม
จึึ ง สร้้ า งความเป็็ น ไปได้้ ที่่� อ าจเกิิ ด ขึ้� ้ นจริิ ง จากคอนเทนต์์ บ น
โลกดิิ จิิทัั ล และพัั ฒ นาสู่่�เมตาเวิิร์ ส
์ โลกที่่� นำำ�คว ามก้้ า วหน้้ า ของ
อารยธรรมทางเทคโนโลยีีมาประยุุกต์์ใช้้นี้้� อาจเกิิดขึ้้�นมาพร้้อม
กัั บ ปัั ญ หาใหม่่ ๆ มากพอ ๆ กัั บ ประโยชน์์ ข องมัั น ที่่� ทำำ� ให้้ ชีี วิิต
ซัับซ้้อน คาดเดาได้้ยาก แต่่ก็็หวังั ว่่าจะทำำ�ให้้ชีวิ ี ตดี
ิ ีขึ้� ้นกว่่าเมื่่�อวาน
400
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY
มุุมมองโพรโทเปีียยัังคล้้ายคลึึงกัั บแนวคิิ ด The Good Place
ของเจสัั น โจเซฟสัั น สตอร์์ม (Jason Josephson Storm)
ผู้้�คิิดค้้นทฤษฎีี Metamodern ซึ่�ง่ ได้้ถูก ู นำำ�มาสร้้างเป็็นซีีรีส์
ี ย์ อดฮิิต
ชื่่�อเรื่่อ
� งเดีียวกัันทาง Netflix ใจความสำำ�คััญเน้้ นเรื่่อ � งวิิสััยทัั ศน์์
โลกที่่�ยิ่่�งใหญ่่ หลากหลาย โลกที่่�ดีีกว่่าที่่�เราเคยรู้้�จััก และเป็็นไปได้้
มากกว่่ า ที่่� เ คยเป็็ น โลกแห่่ ง นี้้� จ ะขยายขอบเขตที่่� เ กิิ ด ขึ้้� น จาก
์ ความสััมพัันธ์์ของผู้้�คน ซึ่่�งเป็็นผู้้�บริิโภคลัักษณะ Skepticism ที่่�
ช่่างสงสััยและแสวงหาคำำ�ตอบ คำำ�ตอบในการตััดสิินใจเป็็นได้้ทั้้�ง
การสร้้างเครืือข่่ายให้้โลกน่่าอยู่่� หรืืออาจทำำ�ลายโลกนั้้�นให้้หายไป
ในพริิบตาก็็เป็็นได้้
การมีีอยู่่�ของนวััตกรรมและเทคโนโลยีีในปีี 2023 อาจทำำ�ให้้การ
ทำำ�ธุรกิ
ุ ิจยุ่่�งยากขึ้� ้น การลงทุุนซัับซ้้อนขึ้� ้น แต่่มีีสิ่่�งหนึ่่� งที่่�ยัังคงทำำ�ให้้
โลกน่่าอยู่่�มากขึ้้�น คืือการพััฒนาของเทคโนโลยีีดิิจิิทััลที่่�ไม่่ทิ้้�งใคร
ไว้้ข้้างหลััง นวััตกรรมที่่�เติิบโตในเทคโนโลยีียุุคนี้้�ต้้องการไปให้้ถึึง
Web 3.0 ที่่�ทุุกคนเป็็นเจ้้าของพื้้�นที่่�ดิิจิิทััลร่่วมกััน ดัังนั้้�นจึึงจำำ�เป็็น
ต้้องพึ่่�งพาตััวแปรการมีีส่ว ่ นร่่วม เพื่่�อนำำ�พาให้้เทคโนโลยีีปรากฏขึ้�น ้
ในแนวทางที่่� ดีี ขจััดความไม่่โปร่่งใสออกไป และเรีียกคืืนความ
เชื่่�อมั่่�นในนวััตกรรมที่่�คิิดค้้นมาเพื่่�อทุุกคน
“ทุุก คน” คืือผู้้�ใช้้ง านนวััต กรรมและผู้้�กำำ�ห นดการมีี อ ยู่่�จริิง ของ
โพรโทเปีียในอนาคต
401
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

THE TECH
PARADOX
อนาคตที่ปราศจากคุกกี้
อาชญากรเว็บมืด
และก้าวต่อไปของฟินเทค

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ค้าปลีกและร้านค้าแห่งอนาคต สื่อและบันเทิง 愚木混株 cdd20 จาก Unsplash

402 403
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

KEY
TAKEAWAYS
เมื่่� อ โลกปราศจากคุุ ก กี้้� บุุ คค ลที่่� ส าม ปัั ญ หา
การโจรกรรมข้้อมููลส่่วนบุุคคลยัังต้้องเดิินหน้้าต่่อ
ขณะที่่�ธุุรกิิจออนไลน์์ เติิบโตขึ้้�นต่่อเนื่่� อง แต่่กลัับ
ถููกกีีดกััดการลงทุุนโฆษณาบนเว็็บไซต์์มากยิ่่�งขึ้้�น

แรนซััมแวร์์ (Ransomware) เครื่่�องมืื อยอด

นิิยมสำำ�หรับ ั แฮ็็กเกอร์์ เพื่่�อล้้วงข้้อมููลคู่่�แข่่ง ทำำ�ลาย
ข้้อมููล สร้้างความเสีียหายด้้านชื่่�อเสีียงโดยที่่�เหยื่่�อ
แทบไม่่ตั้้�งตััว บางเคสถููกเรีียกเก็็บค่่าไถ่่ราคาสููง
จึึงกลายเป็็นธุุรกิิจโจรกรรมของเหล่่าแฮ็็ กเกอร์์
ที่่�ทำำ�รายได้้มหาศาลแซงหน้้าธุุรกิิจฟิินเทคอื่่�น ๆ

โมเมนตััมความเป็็นส่่วนตััวและความปลอดภััย
ยัั ง คงสำำ�คัั ญ สำำ�หรั ับ เทคโนโลยีี ดิิ จิิ ทัั ล นัั ก ไอทีี
จากหลายสำำ�นัักเห็็นสอดคล้้องกัันว่่าการจััดการ
ขั้้�นต่่อไปของระบบกาารเงิินดิิจิทัิ ัล จำำ�เป็็นต้้องพึ่่� ง
เทคโนโลยีี RegTech ดููแลความปลอดภัั ยหลััง
บ้้านของบริิษััทฟิินเทคทั้้�งหมด

ภาพถ่ายโดย
Joan Gamell
จาก Unsplash

404 405
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

อนาคตที่ปราศจากคุกกี้
คุุกกี้้� (Cookie) เบราว์์เซอร์์ซึ่�ง่ มีีหน้า้ ที่่�จดจำำ�ข้อ ้ มููล
การใช้้งานเว็็บไซต์์หรืือกิิจกรรมออนไลน์์ ได้้อยู่่�
คู่่�เซิิร์ฟ
์ เวอร์์อิินเทอร์์เน็็ตมายาวนาน วัันนี้้�กำำ�ลััง
ถููกกำำ�จัด ั ให้้หมดไปเพื่่�อให้้ผู้้�ใช้้งานสื่่�อดิิจิิทััลรู้้�สึึก
ปลอดภัั ยและมีี ความเป็็นส่่ วนตัั วมากขึ้้� น โดย
เฉพาะคุุกกี้้�ประเภท Third-Party Cookie คุุกกี้้�
บุุคคลที่่� สามหรืือนัั กจััดเก็็ บข้้อมููลส่่วนบุุคคลที่่�
ไม่่ได้้รับ ั เชิิญ ถููกยกให้้เป็็นส่่วนสำำ�คัญั ในข้้อกำำ�หนด
กฎระเบีียบให้้ความคุ้้�มครองข้้อมููลส่่วนบุุคคลของ
ผู้้�บริิโภค (General Data Protection Regulation:
GDPR) ซึ่่�งเป็็นต้้นแบบการควบคุุมอาชญากรรม
ไซเบอร์์ทั่่�วโลก

ภาพถ่ายโดย
Luis Quintero
จาก Pexels

ภาพถ่ายโดย
Lee Campbell
จาก Unsplash

406 407
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ภาพถ่ายโดย เว็็บ เบราว์์เซอร์์ส่่ ว นใหญ่่ เริ่่ม� ปรัับ ตัั วกัั บ

Firmbee.com ภาพถ่ายโดย
จาก Unsplash ความกดดัันนี้้� ด้้วยการใช้้วิธี ิ ยื่
ี �น
่ ข้้อเสนอให้้ Josue Valencia
จาก Unsplash
ผู้้�ใช้้บริิการเลืือกยืืนยัันบนกล่่องข้้อความ
ยอมรัับคุุกกี้้� หรืืออนุุ ญาตให้้ ติิดตาม ซึ่่�ง
เป็็ น การอนุุ ญาตรัั บ คุุ ก กี้้� เฉพาะหน้้ า
เว็็บไซต์์หรืือแอปพลิิเคชัันเป็็นรายกรณีีไป
เดิิ มทีี Google Chrome, YouTube,
Mozilla, Safari, Firefox, Apple Store
และอีี ก หลายเบราว์์เ ซอร์์ ถูู ก กดดัั น ให้้
จััดการระบบความเป็็นส่่วนตััวและจััดการ
กัับ Third-Party Cookie ให้้สำ�ำ เร็็จภายใน
ปีี 2022 แต่่ถูก ู เลื่่�อนออกไปภายในปีี 2023

เนื่่� อ งจากบางบริิษัั ท ยัั ง คงมีี คว ามคลุุ ม เครืือกัั บ

คลัังข้้อมููลหลัังบ้้านที่่�มีีค่่ามหาศาล และมีีส่่วนได้้
ส่่วนเสีียสำำ�หรับ ั พาร์์ตเนอร์์ผู้้�มีีส่่วนสำำ�คััญในการ
สนัั บ สนุุ น ให้้ หน้้ า เว็็บ นั้้� น ยัั ง คงอยู่่� ขณะที่่� บ ริิษัั ท
ดัักจัับคุุกกี้้�ประเภทแพลตฟอร์์มและแอปพลิิเคชััน
VPN ซึ่� ่งทำำ�หน้้าที่่� บล็็อกโฆษณาและเนื้้� อหานอก
เบราว์์เซอร์์ต่่างได้้รับ ั ความนิิยม หลายคนยิินยอม
จ่่ายค่่าสมาชิิกเพื่่�อไม่่ต้อ้ งเจอกัับวิิดีโี อโฆษณา และ
ต้้องการหลุุดออกจากการถููกติิดตามของคุุกกี้้�ทุก
ประเภท บางรายเลืือกเฉพาะ First-Party Cookie
คุุกกี้้�เจ้้าของเว็็บไซต์์ เพื่่�อให้้ระบบจดจำำ�พาสเวิิร์ด ์
สำำ�หรับ ั ล็็อกอิินอััตโนมััติิเมื่่�อเข้้าใช้้ในภายหลััง
ภาพถ่ายโดย
Petter Lagson
จาก Unsplash
คำำ�ถามถััดมา เมื่่�อโลกปราศจากคุุกกี้้�บุคค ุ ลที่่�สาม ปััญหาการโจรกรรมข้้อมููลส่่วนบุุคคลจะมีีทางไหน
ให้้ต้อ้ งแก้้ไขอีีกบ้้าง เมื่่�อเราปฏิิเสธไม่่ได้้ว่า่ มิิจฉาชีีพคืือปััญหาไซเบอร์์ที่่เ� กิิดขึ้�น
้ ทุุกหย่่อมหญ้้า ในขณะที่่�
ุ ธุุ รกิิ จ ออนไลน์์ เ ติิ บ โตมากขึ้้� น แต่่ ก ลัั บ ถูู ก กีี ด กัั ด การลงทุุ น โฆษณาบนเว็็ บ ไซต์์ ม ากยิ่่� ง ขึ้้� น ลด
ความสามารถในการเข้้าถึึงเป้้าหมายได้้น้้อยลง ทิิศทางการจััดการกัับความปลอดภััยในข้้อมููลส่่วน
บุุคคลและโลกหลัังคุุกกี้้�ที่่�ตายลง อาจมีีผู้้�ที่่�ได้้ประโยชน์์และผู้้�ที่่�เสีียประโยชน์์ ซึ่�ง่ มีีอีีกหลายประเด็็นที่่�
รอวัันจััดการตามหลัังมาอีีกจำำ�นวนไม่่น้้อย

408 409
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

อย่่ างไรก็็ ตาม “ความเป็็นส่่ วนตัั ว” ยัั งคงเป็็น

โมเมนตัั มสำ�คั ำ ั ญ มากกว่่า เกมกำำ� ไรจากตลาด
โฆษณาดิิจิทั ิ ัล การสำำ�รวจของ Statista กัับผู้้�ใช้้
มืือถืือไอโฟนทั่่�วโลก พบว่่ามีีเพีียง 21% เท่่านั้้�น
ที่่�อนุุญาตให้้แอปฯ เข้้าถึึงระบบระบุุตัวต ั นสำำ�หรับั
ผู้้�ลงโฆษณา (Identifier for Advertisers: IDFA)
ผู้้�คนยัั ง คงกัั ง วลกัั บ การถูู ก ติิ ด ตามกิิ จ กรรม
ออนไลน์์ โดยไม่่รู้้�แน่่ชัด ั ว่่าการติิดตามนั้้�นจะดึึง
ข้้อมููลส่่วนไหนไปใช้้บ้้าง นี่่�จึึงเป็็นสาเหตุุสำ�คั ำ ัญ
ที่่�ทำำ�ให้้คุก
ุ กี้้�เป็็นเกมที่่�ธุรกิ
ุ ิจดิิจิิทััลต้้องเดิินหน้้า
ต่่อไป เพื่่�อให้้ผู้้�บริิโภคหมดข้้อสงสััยในผู้้�ให้้บริิการ
เบราว์์เซอร์์มากที่่�สุด ุ

ปีี 2022 Google เริ่่�ม โอนอ่่ อ นกัั บ ข้้ อ เสนอ

Federated Learning of Cohorts (FLoC)
ที่่� อนุุญาตให้้ เว็็บไซต์์ จััดเก็็ บข้้อมููลการท่่ องเว็็บ
จากผู้้�ที่่�ลงทะเบีียนในระบบ โดยตั้้�งมั่่�นจะจััดเก็็บ
ข้้อมููลเหล่่านี้้�เป็็นความลัับ ซึ่�ง่ หลายประเทศต่่าง
มีีข้้อเสนอว่่าโครงการแซนด์์บอกซ์์ FLoC ของ
Google นั้้�นยัังคลุุมเครืือ จึึงทำำ�ให้้ Google ปรัับ
แผนคุุกกี้้� FLoC โดยมุ่่�งประเด็็นการห้้ามจััดเก็็บ
ข้้อมููลส่่วนบุุคคลเป็็นหลััก เช่่น ข้้อมููล IP ข้้อมููล
ธุุรกรรมการเงิิน ข้้อมููลเชื้้�อชาติิ เพศ และข้้อมููล
ที่่�ละเอีียดอ่่อนซึ่�ง่ อาจเกิิดอคติิต่่อผู้้�ใช้้งาน เหลืือ
เพีียงข้้อมููลพฤติิ กรรมการท่่ องเว็็บไซต์์ เท่่ านั้้� น
หััวข้้อที่่�ถููกระบุุจะสอดคล้้องกัับการป้้อนข้้อมููล
ของผู้้�ใช้้งาน เช่่น “การเดิินทาง” “ฟิิตเนส” หรืือ
ภาพถ่ายโดย “รถยนต์์ ” จะถูู ก ส่่ ง ไปยัั ง เว็็ บ ไซต์์ แ ละบริิษัั ท
Natalie Lissen
จาก supp.ly โฆษณาอย่่างจำำ�เพาะเจาะจง และถููกลบลงบน
ฐานข้้อมููลเมื่่�อผ่่านไป 1 สััปดาห์์

410 411
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

หากมองอีี กมุุม ผู้้�พััฒนาระบบ Google ยัังคงเห็็ นความสำำ�คััญของการใช้้คุุกกี้้�

เพีียงแต่่ลดบทบาทของคุุกกี้้�ให้้อยู่่�ถููกที่่�ถููกทางก็็เท่่านั้้� น บริิษััทส่่วนใหญ่่เห็็นด้้วย
กัับ Google เพราะคุุกกี้้�คืือระบบจดจำำ�ข้อ ้ มููลที่่�มีผ
ี ลต่่อโมเดลการทำำ�ธุรกิ ุ ิจ ผู้้�พััฒนา
เบราว์์เซอร์์จำ�ำ เป็็นต้้องรู้้�ใจลููกค้้า จึึงจะขายของที่่�ใช่่ได้้ตรงจุุ ด หลายบริิษััทเชื่่�อว่่า
หากสามารถเสิิร์ฟข้ ์ อ้ มููลที่่�ตรงโจทย์์ผู้้�ใช้้งานได้้ ข้้อมููลเหล่่านั้้�นย่่อมไม่่ใช่่คุก
ุ กี้้�ตััวร้า้ ย
แต่่เป็็นความสะดวกสบายที่่�ผู้้�ใช้้งานพึึงได้้รับ ั ขณะที่่�รายงานจาก Open Rights
Group องค์์ กรรณรงค์์ เพื่่�อสิิทธิิดิิจิิทััลของประชาชน ได้้เผยว่่าการทำำ�ข้้อมููลเชิิง
พฤติิกรรม อาจเป็็นทางเลืือกที่่�สำำ�คัญ ั สำำ�หรับ ั โมเดลความเป็็นส่่วนตััว ที่่�ไม่่ชี้้ชั� ด
ั เฉพาะ
ตััวบุคค
ุ ล ไม่่ล่ว ่ งละเมิิดเนื้้� อหาที่่�ละเอีียดอ่่อน ไม่่ริด ิ รอนความเป็็นส่่วนตััวของผู้้�ใช้้
งาน ซึ่�ง่ อาจได้้ประโยชน์์ทั้้�ง 2 ฝ่่าย ทั้้�งสำำ�หรับ ั ผู้้�ใช้้งานและผู้้�ลงทุุนในธุุรกิิจดิิจิทั ิ ัล

ภาพถ่ายโดย
Brett Jordan
จาก Unsplash

ธุุ รกิิ จ ออนไลน์์ อ าจยุ่่�งยากมากขึ้้� น เมื่่� อ ข้้ อ มูู ล
นัักช้้อปจากแอปพลิิเคชัันหนึ่่� งไม่่สามารถเชื่่�อม
ต่่ อไปยัังแอปพลิิเคชัันอื่่�น จึึงเป็็นที่่� มาของการ
จััดการแบบ Zero Party กลยุุทธ์์ที่่�ไม่่มีีใครแอบ
เข้้ามาร่่วมวงในกิิจกรรมออนไลน์์ ที่่�กำำ�ลัังทำำ�อยู่่�
ร้้านค้้ าบางร้้านปรัับตัั วเพื่่� ออยู่่�รอดด้้ วยการใช้้
วิิธีีก ลัั บ สู่่�การตลาดยุุ ค เก่่ า อย่่ า งการส่่ ง อีี เ มล
ส่่งแชตบอต ส่่งข้้อความ ทำำ�แบบสำำ�รวจ สร้้าง
แบบสอบถามบนแอปพลิิเคชััน อย่่างไรก็็ ตาม
เมื่่� อ ถึึ ง จุุ ด สิ้้� น สุุ ด ของคุุ ก กี้้� แต่่ คว ามต้้ อ งการ
เข้้าใจพฤติิกรรมลููกค้้ายัังจำำ�เป็็นสำำ�หรับ ั แบรนด์์
ภาพถ่ายโดย Hal Gatewood จาก Unsplash อยู่่�ดีี โฆษณาดิิจิิทััลจึึงถููกปรัับโฉมเพื่่�อจัับกลุ่่�ม
ลููกค้้าผู้้�ภัักดีี (Loyalty) มากขึ้้�น เพื่่�อยื่่�นข้้อเสนอ
สิิ ท ธิิพิิ เ ศษ ของสัั ม นาคุุ ณ และข้้ อ เสนอแบบ
จำำ�กััดเวลา เช่่น แบรนด์์ Her ในสหรััฐอเมริิกา
อาศัั ย การรวบรวมข้้ อ มูู ล จากบทสนทนาบน
โซเชีี ย ลมีี เ ดีี ย ส่่ ง แบบสอบถามเพื่่� อ ติิ ด ตาม
ความพึึ ง พอใจของลูู ก ค้้ า ทำำ� ให้้ ลูู ก ค้้ า ทุุ ก คน
เป็็นดั่่� งลููกค้้ าคนพิิ เศษ หรืือแบรนด์์ LʼOréal
ที่่� ร่วม
่ มืือกัั บแบรนด์์ La Roche Posay แจก
แบบสอบถาม 5 ข้้อให้้ลูก ู ค้้า พร้้อมให้้ลงคะแนน
ความพึึงพอใจในผลิิตภััณฑ์์แต่่ละชนิิด จึึงทำำ�ให้้
ทั้้�งสองแบรนด์์สามารถทำำ�รายได้้เพิ่่�มขึ้� ้นรวมกััน
ถึึง 134% ในสหรััฐอเมริิกา

412 413
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ecotextile.com

การจัับมืือระหว่่างแบรนด์์หรืือจัับมืือกัับเบราว์์เซอร์์ในลัักษณะ Zero
Party เป็็นกลยุุทธ์์ทางตลาดที่่�สำำ�คััญสำำ�หรับ ั โลกออนไลน์์ที่่�ไม่่มีีคุก
ุ กี้้�
เรีียกการตลาดประเภทนี้้�ว่า่ “การจัับมืือคู่่�แข่่ง” (Co-Opetition) เพื่่�อ
พิิชิตคว
ิ ามท้้าทายนี้้�ไปด้้วยกััน เดิิมทีีเกมกลยุุทธ์์จับ ั มืือคู่่�แข่่งเคยเป็็น
รากฐานของระบบทุุนนิิยมในยุุโรปเมื่่�อ 500 ปีีก่่อน แต่่ต้้องหวนกลัับ
มาใช้้อย่่างแพร่่หลายอีีกครั้้�งในปีี 2022 ด้้วยสาเหตุุวิก ิ ฤตการแพร่่
ระบาดของโควิิด-19 จากคู่่�แข่่งได้้เปลี่่�ยนมาจัับมืือเป็็นพัันธมิิตรใน
ลัักษณะของพาร์์ตเนอร์์ และการรวมกลุ่่�มร้้านค้้ าปลีีกที่่� มีีดีีเอ็็ นเอ
ร่่วมกััน ซึ่� ่งได้้ผลลััพธ์ที่่
์ �ไปไกลกว่่าการจัับมืือแค่่รายโปรเจ็็กต์์ อย่่าง
การจัับมืือของ OffWhite และ Nike ที่่� ทำำ�ให้้ นิิเวศของแบรนด์์ ถููก
คาบเกี่่�ยวกััน หรืือการจัับมืือระหว่่างขั้้�วตรงข้้ามของ Versace และ
Fendi เป็็ น การขยายรหัั ส การออกแบบให้้ เป็็ น ที่่� จ ดจำำ�ยิ่่� ง ขึ้้� น หรืือ
การลงนามในโปรเจ็็กต์์ Textiles 2030 ของบริิษััท Tesco, Marks &
Spencer และ Asda ที่่� น อกจากจะได้้ พัั น ธมิิ ตรซัั พพ ลายเออร์์
ซููเปอร์์มาร์์เก็็ตแล้้ว ยัังเป็็นกลยุุทธ์์สำำ�หรับ ั แบรนด์์ เพื่่�อสร้้างสรรค์์
ผลิิตภัณั ฑ์์ใหม่่ที่่ช่
� ว่ ยรัับมืือกัับปััญหาโลกร้้อนร่่วมกัน
ั ได้้อย่่างแข็็งแกร่่ง

ภาพถ่ายโดย 414 415

Josh Calabrese
จาก Unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

แม้้บริิษััทเบราว์์เซอร์์จะร่่วมกัันฟัังธงว่่าปีี 2023 เว็็บ Third-Party

Cookie จะต้้องหมดไป แต่่มีีเพีียง 37% เท่่านั้้�นที่่�พร้อ ้ มสำำ�หรับั การ
ปรัับตััวนี้้� นัักวิิเคราะห์์ด้า้ นไอทีียังั คงให้้ความเห็็นว่่า นี่่�เป็็นเพีียงก้้าวหนึ่่� ง
ของการจััดความเป็็นส่่ วนตัั วของเว็็บเบราว์์เซอร์์และแบรนด์์ สิินค้้ า
เท่่านั้้�น ในอนาคตคุุกกี้้�อาจถููกเรีียกเป็็นชื่่�ออื่่�น หรืือจััดการให้้ใช้้งาน
แบบถููกกฎหมายและมีีศีีลธรรมมากขึ้� ้น เนื่่� องจากความเป็็นส่่วนตััว
ยัังคงเป็็นโมเมนตััมสำำ�คััญของเทคโนโลยีีดิิจิิทััล ที่่�ผู้้�ใช้้งานออนไลน์์
และแบรนด์์จำำ�เป็็นต้้องหาจุุ ดเชื่่�อมร่่วมกััน

teads.com

416 417
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

อาชญากรเว็บมืด
ในอดีี ตการท่่ องอิิ นเทอร์์เน็็ ตจำ�ำ เป็็นต้้ องคำำ�นึึง รวมถึึ ง ทำำ� ให้้ เ กิิ ด ความเสีี ย หายด้้ า นชื่่� อ เสีี ย ง
ถึึงความเสี่่�ยงที่่�จะเกิิดไวรััสติิดอุุปกรณ์์ ซึ่่�งสร้้าง เชิิงธุุรกิิจและเชิิงการเมืืองภายในและระหว่่าง
ความปั่่� นป่่ ว นให้้ ผู้้� ใช้้ ง านไม่่ น้้ อ ย แต่่ ปัั จ จุุ บัั น ประเทศ การล้้วงข้้ อมููลหรืือทำำ�ลายข้้ อมููลอาจ
อาชญากรตััวร้า้ ยไม่่ได้้มีแ ี ค่่ไวรััสที่่�โจมตีีอุป
ุ กรณ์์ เกิิ ด ขึ้้� น โดยที่่� เ หยื่่� อ แทบไม่่ ตั้้� ง ตัั ว และไม่่ รู้้�ตัั ว
แต่่ ม าในรูู ป แบบของมัั ล แวร์์สำำ�หรั ับ โจรกรรม ว่่า กำำ�ลัั ง โดนแฮ็็ ก บางเคสอาจรู้้�ตัั ว เนื่่� อ งจาก
ข้้อมููล IP ทั้้�งไฟล์์ ภาพ วิิดีีโอ ตลอดจนพิิมพ์์เขีียว แฮ็็ ก เกอร์์ไ ด้้ นำำ�ข้้ อ มูู ล มาต่่ อ รองเพื่่� อ เรีีย กเก็็ บ
ขององค์์ กรยัั กษ์์ ใหญ่่ มัั ลแวร์์ตััวร้า้ ยนี้้� เรีียกว่่า ค่่ า ไถ่่ กลุ่่�มบริิษัั ทไอทีี จึึง เรีีย กแรนซััม แวร์์นี้้� ว่่า
“Ransomeware” “ซอฟต์์ แวร์์เรีีย กค่่ า ไถ่่ ” ไม่่ แปลกที่่� แ ฮ็็ ก เกอร์์
แรนซััมแวร์์ยุุคเริ่่มต้ � ้นที่่�เรีียกตััวเองว่่าดาร์์กไซด์์
แฮ็็กเกอร์์อาชีีพทำ�ร ำ ายได้้ถล่ม ่ ทลายพอ ๆ กัับนััก (DarkSide) จะมีีแหล่่งทุุนมากมาย เพื่่�อนำำ�มา
พััฒนาซอฟต์์แวร์์ โดยธุุรกิจ ิ ที่่�ทำ�ำ ให้้เหล่่าแฮ็็กเกอร์์ พัั ฒ นาระบบโจมตีี ใ ห้้ มีี ป ระสิิ ท ธิิ ภ าพภายใน
ยุุ คนี้้� มีี ร ายได้้ เฟื่่�องฟูู แ ละโจมตีี เป้้ า หมายได้้ มีี ระยะเวลารวดเร็็ว และทำำ� ให้้ ร ะบบปฏิิ บัั ติิ ก าร
ประสิิทธิิภาพมากขึ้�น ้ คืือการให้้บริิการแรนซััมแวร์์ แรนซััมแวร์์กลายเป็็นซอฟต์์แวร์์ให้้บริิการสำำ�หรับ ั
(Ransomware) นั่่�นเอง แรกเริ่่ม � แรนซััมแวร์์เป็็น มิิ จ ฉาชีี พ และองค์์ ก รที่่� ต้้ อ งการสืืบค้้ น ข้้ อ มูู ล
เพีียงเครื่่อ � งมืือขององค์์กรขนาดใหญ่่ที่่�ต้้องการ บริิษััทคู่่�แข่่ง
แฮ็็กระบบ เพื่่�อล้้วงลึึกข้้อมููลคู่่�แข่่ง ทำำ�ลายข้้อมููล

ภาพถ่ายโดย
Clint Patterson
418 419
จาก Unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

เช่่ น แก๊๊งคอลเซ็็ น เตอร์์, SMS ลูู ก โซ่่ ,

ภาพถ่ายโดย
สแปมหน้้าเว็็บไซต์์, ฟิิชชิงิ (Phishing) หรืือ Shyam Mishra
จาก Unsplash
การปลอมแปลงข้้อมููลบนอีีเมล หรืือกล่่อง
ข้้ อ ความบนสื่่� อ โซเชีี ย ลมีี เ ดีี ย ด้้ ว ยการ
เพิ่่�มคำำ�ขอที่่� สำำ�คััญเพื่่�ออ้้างตัั วเป็็นบริิษััท
หรืือธนาคาร หรืือลวงให้้ เหยื่่� อ ล็็ อ กอิิ น
หรืือลงทะเบีียนระบบที่่�ตนได้้วางกัับดัักไว้้
หรืือแม้้ แ ต่่ ก ารกดใช้้ ง านทดลองฟรีี 1
เดืือน หรืือ 1 สััปดาห์์ในบางแอปพลิิเคชัันก็็
อาจถููกระบบ RaaS แฝงโค้้ดสำำ�คััญไว้้ แม้้
จะกดหรืือไม่่กดรัับย่่อมเสี่่�ยงต่่อการขโมย
ข้้อมููลได้้ทุก ุ เมื่่�อ โดยเฉพาะการทำำ�ธุรุ กรรม
ในคริิป โตเคอร์์เรนซีี แม้้ ว่่า ธุุ ร กรรมจะ
ทำำ�ให้้ชีวิ
ี ตผู้้�ค
ิ นง่่ายขึ้้�น เหยื่่�อที่่�ถูก
ู เรีียกค่่า
ไถ่่ ข้้อมููลมากมายจึึงเลืือกจ่่ายค่่ าไถ่่ ด้้วย
เหรีียญดิิจิิทััล แต่่หารู้้�ไม่่ว่า่ การแกะรอย
กลุ่่�มแรนซัั ม แวร์์ บ นระบบบล็็ อ กเชน
กลัับยากมากกว่่าระบบธรรมดาเสีียอีีก
freepik.com

Ransomware as a Service (RaaS) เป็็นดั่่� งธุุรกิิจให้้ บริิการเครื่่�องมืือ

สำำ�หรับ
ั โจมตีีข้อ ้ มููล ผู้้�ที่่�ใช้้ RaaS ไม่่จำ�ำ เป็็นต้้องเชี่่�ยวชาญเท่่าแฮ็็กเกอร์์ เพราะ
เพีียงแค่่ติิดตั้้�งอุุปกรณ์์ ลงทะเบีียนโปรแกรมเสร็็จสิ้้�น ระบบก็็สามารถเปิิด
ระบบปฏิิบััติิการโจมตีีไซเบอร์์ที่่�ซับ ั ซ้้อนได้้ เมื่่�อเครืือข่่ายผู้้�ใช้้ RaaS สามารถ
โจรกรรมข้้ อมููลหรืือเรีียกค่่ าไถ่่ สำำ�เร็็จ ส่่ วนแบ่่ งจะถููกปัันผลไปยัั งบริิษััทที่่�
ลงทุุนหรืือบริิษััทผู้้�เป็็นพัันธมิิตรในเครืือแรนซััมแวร์์ทั้้�งหมด ในปีี 2020 การ
โจมตีีของ RaaS เพิ่่�มขึ้้�น 40% มีีเหยื่่�อที่่�ถูก ู โจรกรรมข้้อมููลทั้้�งแบบรู้้�ตััวและ
แบบไม่่รู้้�ตััวราว 200 ล้้านเคส ซึ่่�งทำำ�รายได้้ไปทั้้�งหมด 20 พัันล้้านดอลลาร์์
สหรััฐ และมีีโอกาสเพิ่่ม � ขึ้้�นทุุกปีี ธุุรกิจ
ิ RaaS จึึงกลายเป็็นตลาดขนาดใหญ่่ที่่�มีี
การแข่่งขัันสููงบนโลกออนไลน์์ ซึ่่�งลุุกลามไปถึึงการโจมกรรมในลำำ�ดัับถััดมา

ภาพถ่ายโดย
420 Gilles Lambert 421
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ในปีี 2023 ยัังคงเป็็นการเดิินทางเพื่่�อต่่อสู้้�กัับ RaaS

กัั น ต่่ อ ไป ซึ่่� ง ทำำ� ให้้ ธุุ รกิิ จ คลาวด์์ ป ระเภท Cloud
Native Security Platform (CNSP) หรืือเรีียกอีีกชื่่�อ
หนึ่่� งว่่า Cloud Native Application Protection
Platform (CNAPP) ค่่อย ๆ เติิบโตตีีตื้้�นไปกัับธุุรกิิจ
แรนซััมแวร์์ CNAPP เป็็นหนึ่่� งในกลไกสำำ�คััญสำำ�หรับ ั
สแกนหาช่่องโหว่่ของซอฟต์์แวร์์ และอุุปกรณ์์สมาร์์ท
ที่่�ใช้้จััดเก็็บข้้อมููลในรููปแบบ Endpoint เพื่่�อรัักษา
ความปลอดภััยของแอปพลิิเคชัันแบบคลาวด์์เนทีีฟ
ตลอดการใช้้ ง าน ข้้ อ ดีี ข องการป้้ อ งกัั น โดยระบบ
คลาวด์์ คืือการแก้้ปััญหาแบบกระจายตััวและจู่่�โจม
ความผิิดปกติิอย่่างรวดเร็็ว (Agile) ไม่่ผูก ู ติิดเหมือ ื น
อุุปกรณ์์แอนตี้้�ไวรััสยุุคก่่อน เช่่น CrowdStrike และ
Falcon ระบบที่่�ขึ้� ้นชื่่�อเรื่่อ � งการให้้บริิการที่่�สามารถ
โจมตีีแรนซััมแวร์์ให้้ลูก ู ค้้าได้้แบบทัันท่่วงทีี ไม่่ว่า่ จะ
เป็็นการบล็็อกไฟล์์ และยัับยั้้�งแรนซััมแวร์์ที่่�มีลั ี ก
ั ษณะ
ใกล้้เคีี ยง โดยโปรแกรมจะอัั ปเดตให้้ ผู้้�ใช้้งานโดย
อััตโนมััติิ

รายงานจาก Gartner คาดการณ์์ ว่า่ ภายในปีี 2023 แอปพลิิเคชัันและ

แพลตฟอร์์มให้้บริิการด้้านสื่่�อดิิจิิทััลจำำ�นวนกว่่า 500 ล้้านราย จะพััฒนา
ไปในแนวทางคลาวด์์เนทีีฟ ที่่�สามารถสแกนโครงสร้้างโค้้ดบนคลาวด์์ได้้
ขณะเดีียวกัันก็็สามารถพััฒนาโค้้ดที่่�มีีหน้้าที่่�ดัักจัับมััลแวร์์ทุก
ุ รููปแบบที่่�อาจ
พััฒนาไปได้้ไกลขึ้� ้น โครงสร้้างความปลอดภััยนี้้�เรีียกว่่า Infrastructure as
Code (IaC) ซึ่�ง่ เป็็นการต่่อสู้้�อาชญากรเว็็บมืด
ื ด้้วยโครงสร้้างโค้้ดที่่�แข็็งแรง
และทำำ�ให้้ข้้อมููลบนระบบคลาวด์์และอุุปกรณ์์ ปลอดภััยจากมิิจฉาชีีพมาก
ที่่�สุด
ุ
ภาพถ่ายโดย Glenn Carstens-Peters rawpixel.com
จาก Unsplash

422 423
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ก้าวต่อไปของฟินเทค
เทคโนโลยีี ก ารชำำ�ร ะเงิิน เป็็ น ตัั ว แปรสำำ�คัั ญ ใน
การผลัักดัันอุุตสาหกรรมฟิินเทคให้้ขยายตััวขึ้้�น
รายงานจาก KPMG เผยยอดการลงทุุ น ใน
ฟิินเทคที่่�เพิ่่�มขึ้� ้น 210,000 ล้้านดอลลาร์์สหรััฐ
ในปีี 2021 สถานการณ์์ ก ารแพร่่ร ะบาดของ
โควิิ ด -19 ที่่� ผ่่ า นมา ส่่ ง ผลให้้ ก ารทำำ�ธุุ ร กรรม
ดิิ จิิ ทัั ล ในระบบอีี ค อมเมิิ ร์ ซ์ กระเป๋๋ า เงิิน ดิิ จิิ ทัั ล
(e-Wallet) ธนาคารเสมืือนจริิง (Virtual Bank)
และพฤติิ กรรมการจ่่ายผ่่านระบบซื้้� อก่่ อนจ่่าย
ทีีหลััง Buy Now, Pay Later (BNPL) เติิบโต
เพิ่่ม� ขึ้� น
้ เกืือบ 2 เท่่าในปีี 2022 KPMG คาดการณ์์
ว่่ า การลงทุุ น ในฟิิ น เทคจะทะยานขึ้้� นทั่่� ว โลก
โดยเฉพาะกลุ่่�มธุุ รกิิ จ บล็็ อ กเชนและคริิป โต
(Blockchain and Crypto) ที่่� จะเติิ บโตมาก
ที่่�สุด
ุ รองลงมาคืือกลุ่่�มธุุรกิิจความปลอดภััยทาง
ไซเบอร์์ (Cyber Security) และกลุ่่�มธุุรกิจ ิ บริิการ
ด้้านการบริิหารความมั่่�งคั่่�ง (WealthTech)

ภาพถ่ายโดย
PiggyBank
จาก Unsplash

424 425
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ภาพถ่ายโดย ryan
จาก Unsplash

ภาพถ่ายโดย
Austin Distel
จาก Unsplash

การเข้้ามามีีส่่วนเกี่่�ยวข้้องในฐานะบุุคคลที่่�สามของบริิษััทฟิินเทค
ทำำ�ให้้การทำำ�ธุรุ กรรมทางการเงิินลื่่�นไหลเช่่นเดีียวกัับข้้อมููลที่่�ไหล
ไปอยู่่�ที่่� ไหนก็็ ไ ด้้ บริิษัั ท Microsoft วิิเ คราะห์์ ส ถานการณ์์ ใ นปีี
2023 ว่่าการมีีตััวตนของบริิษััทฟิินเทคจะแข็็งแกร่่งขึ้้�น ธนาคารจะ
เดิินหน้้าจัับมืือกัับบริิษััทฟิินเทคเต็็มตััว บริิษััทผู้้�พััฒนาเทคโนโลยีี
ฟิินเทคจะจัับมืือกัับธุุรกิิจอีีคอมเมิิร์ซ ์ ในรููปแบบอิิสระและไม่่พึ่่�งพา ภาพถ่ายโดย
rupixen.com
ระบบธนาคารอีีกต่่อไป จาก Unsplash

426 427
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

“โลกที่่�หมุุนไวของฟิินเทค เสมืือนการอ่่านบทกวีี
ไฮกุุของญี่่�ปุ่่�นและหนัังสืือนวนิิยายของสตีีเฟน คิิง
(Stephen King) จำำ�นวน 300 คำำ� ภายใน 1 นาทีี”
กล่่าวโดยหยิินหยิินลู่่� (Yin Yin Lu) ตำำ�แหน่่งหััวหน้้า
ผู้้�พััฒนา RegBrain ของบริิษััท CUBE Global
จำำ�นวนรหััสพัันธุุกรรมเทคโนโลยีีล้ว้ นสำำ�คัญ ั บริิษััท
ฟิินเทคจึึงจำำ�เป็็นต้้ องเข้้าใจบริิบทของโค้้ ดอย่่าง
แท้้ จ ริิง เพราะนั่่� น หมายถึึ ง ข้้ อ มูู ล ของรอยเท้้ า
ผู้้�ใช้้บริิการบนโลกดิิจิิทััล มนุุษย์์เราจึึงนำำ� AI เข้้า
มาช่่วยอ่่านและทำำ�ความเข้้าใจบริิบทของข้้อมููลที่่�
ซัั บ ซ้้ อ น และนี่่� คืื อการมาถึึ งของเทคโนโลยีี
RegTech ที่่�ทรงอำำ�นาจทางการเงิิน

“RegTech” คืือการรวมคำำ�ระหว่่าง Regulation

และ Technology ว่่าด้้วยการจััดระเบีียบ ดููแล
และควบคุุ ม ทางเทคโนโลยีี ก ารเงิิ น ซึ่� ่ งไม่่ ใ ช่่
เรื่่�อ งใหม่่ สำำ�หรั ับ ปีี 2023 แต่่ ถูู ก ยกขึ้� ้ นมาพูู ด
อีีกครั้้�งเมื่่�อนัักคาดการณ์์ด้้านไอทีีจากหลายสำำ�นััก
มองว่่าการจััดการข้้อมููลมหาศาล และการป้้องกััน
อาชญากรรมด้้านการเงิินดิิจิทั ิ ัล จำำ�เป็็นต้้องพึ่่� งพา
RegTech ให้้เข้้ามาดููแลความปลอดภััยหลัังบ้้าน
ของบริิษััทฟิินเทค

ภาพถ่ายโดย
GuerrillaBuzz Crypto PR
จาก Unsplash

428 429
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

การเดิิ น ทางของ RegTech ในรอบทศวรรษนั้้� น ผ่่ า นบทบาทสำำ�คัั ญ ตั้้� ง แต่่

คลื่่�นลููกที่่�หนึ่่�ง เมื่่�อบริิษััทต้้องการให้้ AI จััดเก็็บและเปิิดเผยข้้อมููลอย่่างยุุติิธรรม
เยี่่�ยงมนุุษย์์ คลื่่�นที่่�สองคืือการเพิ่่มร
� ะดัับการจััดการข้้อมููลเชิิงลึึก ที่่�สามารถเชื่่�อมต่่อ
การบริิการข้้อมููล API ระหว่่างซอฟต์์แวร์์และระหว่่างแอปพลิิเคชััน มาถึึงคลื่่�นลููกที่่�
สามที่่� RegTech ได้้โจทย์์ใหม่่เรื่่อ � งความเป็็นส่่วนตััวและความปลอดภััยของข้้อมููล
ทำำ�ให้้เทคโนโลยีี AI จำำ�เป็็นต้้องควบคุุมข้้อมููลจำำ�นวนมหาศาลทุุกรููปแบบ ภายใต้้
บริิบทเดีียวกัันที่่�เคลื่่�อนไหวบนระบบดิิจิทั ิ ัลได้้

ภาพถ่ายโดย
Blake Wisz
จาก Unsplash

ในปีี 2023 การควบคุุ มข้้ อ มูู ล ด้้ ว ย

เทคโนโลยีี จ ะพัั ฒ นาไปอีี ก ขั้้� น ด้้ ว ย
การควบคุุมข้้อมููลเชิิงรููปภาพ (Visual
Database) เพื่่�อทำำ�ความเข้้าใจ รวมทั้้�ง
ควบคุุมการเติิบโตของตลาดและการ
ลงทุุ น ในสิิ น ทรััพย์์ ดิิ จิิ ทัั ล โดยเฉพาะ
นอกจากนี้้� ยัังรวมถึึงความหมายโดย
นััยยะบนภาษาภาพ มีีม หรืือคลิิปวิิดีโี อ
ที่มา:
บทความ “2022 Global Marketing
Tends: Thriving through
Customer Centricity” จาก Deloitte
บทความ “Future Driver 2023” จาก
wgsn.com
บทความ “In a World Without
บทความ “Retail Forecast 2022”
โดย Laura Saunter จาก wgsn.com
บทความ “RegTech Will Start
Thinking for Itself” โดย Yin Yin
Lu จากนิตยสาร Wired ฉบับ The
World in 2022

ที่่� อ าจมีี ผ ลต่่ อ ความปลอดภัั ย ด้้ า น
ข้้อมููลทางการเงิิน ณ เวลาใดเวลาหนึ่่� ง
การทำำ�งานร่่วมกัันระหว่่าง RegTech
และการป้้ อ นข้้ อ มูู ล ที่่� ซัั บ ซ้้ อ นของ
มนุุษย์์เฉพาะบุุคคลนี้้�เรีียกว่่า RegNet
ซึ่่�งเป็็นภารกิิจที่่�บริิษััท RegTech ต้้อง
พััฒนาไปให้้ถึึงภายใต้้การเติิบโตของ
คลื่่�นฟิินเทคลููกนี้้�
Third-Party Cookies, What
Happens to Advertising on the
Open Internet?” จาก quantcast.
com
บทความ “Marketing Forecast
2022” โดย Cassandra Napoli จาก
wgsn.com
บทความ “Research Radar: 6G”
โดย Laura Saunter จาก wgsn.com
บทความ “Software Technologies
Extends Its Cloud Security
Offering with Developer-First
Security Platform” โดย San Carlos
จาก checkpoint.com
บทความ “We’ll Choose Both
Privacy & Security” โดย Ian Levy
จากนิตยสาร Wired ฉบับ The
World in 2022
บทความ “White Paper: Future
Consumer 2023” จาก wgsn.com

430 ภาพถ่ายโดย 431

CardMapr.nl
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

METACONOMY
เมตาโคโนมี

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ค้าปลีกและร้านค้าแห่งอนาคต ศิลปะและหัตถกรรม

สื่อและบันเทิง แฟชั่น ท่องเที่ยว สถาปัตยกรรมและการตกแต่ง สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ทีม่ าภาพ

432 433
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

KEY
TAKEAWAYS
Metaconomy (เมตาโคโนมีี) มาจาก Metaverse
และ Economy หมายถึึ ง เศรษฐศาสตร์์ความ
สัั มพัันธ์์บนโลกใหม่่ ภายใต้้ เทคโนโลยีี เมตาเวิิร์ส
์
ที่่�หลอมรวมโลกจริิงและโลกเสมืือนจริิงไว้้ด้้วยกััน

อิิทธิิพลการเสพและลงทุุนกัับแบรนด์์และอิินฟลูู
เอนเซอร์์ที่่� ชื่�่ น ชอบผ่่ า นฐานแฟนดอมฝั่่� งเอเชีี ย
สามารถทำำ�เงิินในตลาดเมตาโคโนมีี ได้้ มหาศาล
และอาจสร้้างมููลค่่าได้้ถึึง 800 พัันล้้านดอลลาร์์
สหรััฐภายในปีี 2024

สิินค้้าประเภทลัักชััวรีี (Luxury Product) เติิบโต

รวดเร็็วบนแพลตฟอร์์มเมตาเวิิร์ส ์ เนื่่�องจากจุุดขาย
ของสิิ นค้้ าลัักชััวรีีอยู่่�ที่่� งานมาสเตอร์์พีีซในบริิบท
เดีียวกัันกัับเหรีียญ NFT (Non-Fungible Token)
ที่่�ไม่่สามารถดััดแปลงหรืือเลีียนแบบได้้ จึึงทำำ�ให้้
สิินค้้าลัักชััวรีีสามารถสร้้างภาพลัักษณ์์เสมืือนงาน
ชิ้้น
� เอกในดีีเอ็็นเอของ NFT

ที่่�ดิน
ิ และอสัังหาริิมทรััพย์บ์ นเมตาเวิิร์ส์ ทำำ�รายได้้
เกืือบพัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐ หรืือเพิ่่�มขึ้้�นราว 2 เท่่า
จากปีี 2021 และคาดว่่าจะเติิบโตขึ้�น ้ ต่่อเนื่่�อง ส่่งผล
ให้้ ร าคาของที่่� ดิิ น และอสัั ง หาริิม ทรััพย์์ สูู ง ขึ้� ้ น อีี ก wilderworld.artstation.com
31% ภายในปีี 2028

434 435
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

zaha-hadid.com

dezeen.com

“เมตาเวิิร์ส ์ ” ชื่่�อนี้้�กำำ�ลัังก่่อตััวและถืือกำำ�เนิิดขึ้้�นภายใต้้แพลตฟอร์์มขนาดใหญ่่ที่่�เชื่่�อมถึึงทุุกกิิจกรรม
และนำำ�พาทุุกคนให้้ได้้ดื่�่มด่ำำ�กัับทุุกประสบการณ์์ เท่่าที่่�โสตประสาทของมนุุษย์์จะสััมผััสได้้ อย่่างไร
ก็็ตาม คนธรรมดาอีีกหลายล้้านคนยัังคงไม่่สามารถแยกเมตาเวิิร์ส ์ กัับโลกดิิจิทัิ ัลธรรมดาออกจากกััน
ได้้อย่่างชััดเจน ในปีี 2023 นี้้�จึงึ เป็็นหน้้าที่่�ของนัักพััฒนาระบบและดิิจิทั ิ ัลครีีเอเตอร์์ทุก
ุ สาขาอาชีีพ
ที่่�จะผนึึกกำำ�ลังั สร้้างแพลตฟอร์์มเสมืือนจริิงให้้เกิิดเป็็นโลกอีีกใบที่่�ชัด ั เจนขึ้� ้น เผยระบบการให้้บริิการ
และแนวทางการใช้้งาน เพื่่�อให้้เห็็นว่่าเศรษฐกิิจเมตาเวิิร์ส ์ จะขัับเคลื่่�อนไปในทิิศทางใด โลกใบใหม่่
ภายใต้้ นิิยามของเมตาเวิิร์ส ์ จะมอบชีีวิติ วิิถีีใหม่่ และอาจกลายเป็็นจุุ ดเริ่่มต้
� ้ นสำำ�หรับ
ั ธุุรกิิจภายใต้้
เมตาโคโนมีีที่่�สำำ�คััญต่่ออนาคต

436 437
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

แพลตฟอร์์มที่่ส � ามารถอยู่่�รอดบนเมตาเวิิร์ส ์ จำำ�เป็็น Roar studio,

ต้้องทำำ�ให้้ชีีวิตดี
ิ ีขึ้� ้น และทำำ�ให้้ผู้้�คนหลายล้้านคน dezeen.com

รู้้�สึึกเป็็นส่่วนหนึ่่� งของความเปลี่่�ยนแปลง ไม่่ว่า่ จะ

เป็็นการส่่งผ่่านทางความทัันสมััยของเทคโนโลยีี
ศิิลปะ จิิตวิิญญาณ ธุุรกิิจ การเมืือง สุุขภาพ หรืือ
ระบบการศึึ ก ษา เหล่่ า นี้้� คืื อส่่ ว นหนึ่่� ง ที่่� ส ามารถ
หลอมรวมทุุ ก ความรู้้�สึึ ก ให้้ ทุุ ก ความสัั มพัั น ธ์์
เกิิดขึ้้�นจริิง และนี่่�คืือโจทย์์ที่่�เมตาเวิิร์ส ์ จำำ�เป็็นต้้อง
ไปให้้ ถึึ ง มากกว่่า วิิสัั ย ทัั ศน์์ เพื่่� อ การสร้้า งรายได้้
หรืือกอบโกยโดเมนที่่�มีีมููลค่่าบนโลกดิิจิทั ิ ัล

เมื่่� อ สถานที่่� บ นเมตาเวิิ ร์ ์ส สามารถสร้้า งความ

รู้้�สึึ ก ร่่วมด้้ ว ยเทคโนโลยีี เ สมืื อ นจริิง จนก่่ อ เกิิ ด
เป็็ น ความรู้้�สึึ ก และก่่ อ ตัั ว เป็็ น ความสัั มพัั น ธ์์ สิ่่� ง
ที่่� ต ามมาคืือการลงทุุ น และแลกเปลี่่� ย นความ
ต้้องการระหว่่างกััน ความสััมพัันธ์์ระหว่่างคนและ
พื้้� นที่่� บนแพลตฟอร์์มของเมตาเวิิร์ส ์ ในลัักษณะนี้้�
เรีียกว่่า Metaconomy (เมตาโคโนมีี) ซึ่่�งมาจาก
Metaverse และ Economy เดิิ มทีี หม ายถึึ ง
เศรษฐกิิ จ ที่่� อ ยู่่�ในรูู ป แบบเสมืื อ นจริิง ทั้้� ง ที่่� เ ป็็ น
สิินทรััพย์์ บริิการ และประสบการณ์์ แต่่ปััจจุุ บััน
การมีีตััวตนบนโลกเสมืือนจริิงสามารถหลอมรวม
เข้้ากัับโลกแห่่งความจริิงอย่่างหลีีกเลี่่�ยงไม่่ได้้

438 439
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

เมตาโคโนมี (Metaconomy) ในนิยามของปี 2023

จึงเป็นมากกว่าเศรษฐกิจบนโลกเสมือนจริง
แต่เป็นเศรษฐศาสตร์ความสัมพันธ์บนโลกใหม่
ภายใต้เทคโนโลยีเมตาเวิร์ส ที่หลอมรวมโลกจริง
และโลกเสมือนจริงไว้ด้วยกัน

440 441
asimsteckel.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ประเทศในภููมิิภาคเอเชีียแปซิิฟิก ิ (APAC) ตื่่�นตััวกัับการมาถึึงของเมตาเวิิร์ส ์ ตั้้�งแต่่ปีี 2019 ผู้้�คนใน

ประเทศทางเอเชีียตะวัันออกเฉีียงใต้้ตอบรัับเทคโนโลยีีเสมืือนจริิงได้้ถึึง 72% พวกเขารัับรู้้�การมีีอยู่่�
ของเมตาเวิิร์ส ์ ผ่่านแบรนด์์และสื่่�อบัันเทิิงเป็็นหลััก รายงานจาก WGSN เผยว่่าเจเนอเรชัันซีีชาวเอเชีีย
ชื่่�นชอบการเข้้าไปเป็็นส่่วนหนึ่่� งในพื้้�นที่่�เสมืือนจริิงและอาศััยอยู่่�ในพื้้�นที่่�ที่่�สาม (Third Platform) ซึ่่�ง
ไม่่ใช่่แค่่การเข้้าถึึงระบบออนไลน์์ แต่่ยัังเข้้าถึึงสิินค้้า บริิการ และการทำำ�ความรู้้�จััก พบปะเพื่่�อนใหม่่
ทั้้�งยัังเป็็นลููกค้้าได้้ในระดัับ Multiple Consumer อิิทธิิพลการเสพและลงทุุนกัับแบรนด์์และอิินฟลูู
เอนเซอร์์ที่่�ชื่�น่ ชอบผ่่านฐานแฟนด้้อมฝั่่�งเอเชีีย สามารถทำำ�เงิินในตลอดเมตาโคโนมีีได้้มหาศาล และ
อาจสร้้างมููลค่่าได้้ถึึง 800 พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐภายในปีี 2024

Dimension Nova, iqiyi.com

instagram.com,mayaaa.gram

เอเชียทะยานสู่จักรวาลเมตาเวิร์ส
ไม่่มีีอะไรบัังเอิิญสำำ�หรับ ั เมตาเวิิร์ส์ ทุุกสิ่่�งที่่�เกิิดขึ้้�นภายใต้้ Meta-system ซึ่�ง่ คิิดค้้นมาหลายทศวรรษ
ตั้้�งแต่่การเกิิดขึ้�น
้ ของอิินเทอร์์เน็็ตที่่มุ่่�
� งสู่่�ความเร็็ว 6G และยัังคงพััฒนาต่่อไปให้้รวดเร็็วมากยิ่่ง� ขึ้�น
้ หรืือ
ความฉลาดของ AI ที่่�สามารถจัับใบหน้้าเพื่่�อปรัับมุุมมองการแสดงออกด้้วยนวััตกรรม FakeNews
จนเกิิ ดเป็็นร่่างอวตารและ CGI ที่่� สมบููรณ์์แบบ เหล่่านี้้� ล้้วนอยู่่�ใน Meta-system ที่่� ถููกพัั ฒนา
เป็็ น โครงสร้้า งเมตาเวิิร์ ์ส ที่่� มีี ส เถีี ย รภาพ สำำ�นัั ก สื่่� อ Bloomberg วิิเ คราะห์์ ว่่า การเติิ บ โตของ
เมตาเวิิร์ส ์ ไม่่ได้้อยู่่�ในมืือของผู้้�สร้้างเท่่านั้้�น รููปแบบที่่�ตอบโจทย์์การใช้้ชีีวิต ิ และให้้คุุณค่่าทางใจแก่่
ผู้้�บริิโภค ย่่อมสำำ�คััญมากกว่่าเทคโนโลยีีที่่�ดููตื่�่นตาตื่่�นใจ

442 443
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ในจีีนมีีจำ�ำ นวนประชากร 78% ที่่�ใช้้งานเมตาเวิิร์ส ์

iqiyi.com ผ่่ า นเกมโซเชีี ย ลรูู ป แบบเสมืื อ นจริิง ซึ่่� ง มีี อ ายุุ
ตั้้� งแต่่ 14-50 ปีี โดยในจำำ�นวน 60% นี้้� ชื่�่นชอบ
การใช้้ฟิล ิ เตอร์์ผ่่านเทคโนโลยีี AR ความนิิยมใน
การชมรายการเพลงเป็็นทุุนเดิิม ทำำ�ให้้การรัับชม
คอนเสิิร์ต ์ เสมืือนจริิง (Virtual Concert) ผ่่าน
แพลตฟอร์์มเมตาเวิิร์ส ์ อย่่าง TMELAND จากค่่าย
Tencent ที่่�จัด ั รายการประกวดร้้องเพลงของเหล่่า
บรรดามนุุษย์์เสมือ ื นจริิง ประสบความสำำ�เร็็จตั้้�งแต่่
ไลฟ์์สตรีีมในตอนแรก

bangumi, bilibili.com

WEATHEROID TypeA Airi,

youtube.com

เช่่นเดีี ยวกัั บญี่่�ปุ่่�นที่่� มีีการยอมรัับการมีีอยู่่�ของมนุุษย์์เสมืือนจริิง (Virtual Human) มายาวนาน

โดยเฉพาะอิิมมะ (Imma) ที่่�สามารถเจาะกลุ่่�มผู้้�บริิโภคจนกลายเป็็นไวรััลในโลกจริิง ส่่งผลให้้สิินค้้า
ที่่�ถููกโปรโมตโดยอิินฟลููเอนเซอร์์ได้้รับ ั ความสนใจตามมาอย่่างแพร่่พลาย โดยเฉพาะคาแรกเตอร์์
ที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับการ์์ตูน ู มัังงะและอนิิเมะ ที่่�สามารถเข้้าถึึงคนญี่่�ปุ่่�นได้้ทุก
ุ กลุ่่�ม จึึงทำำ�ให้้ VTuber ของ
ญี่่�ปุ่่�นโลดแล่่นสู่่�ช่่อง YouTube และช่่องโทรทััศน์์หลััก อย่่างเช่่นไอริิ (Airi) ที่่�ทำำ�หน้้าที่่�รายงานข่่าว
มายาวนานตั้้�งแต่่ปีี 2018 ด้้วยการแสดงบทบาทสมมติิ และให้้ระบบเสมืือนจริิงสร้้างตััวตนกราฟิิก
ออกสู่่�หน้้าจอโทรทััศน์์ด้้วยร่่างการ์์ตูน ู จนปััจจุุบัันสามารถเลื่่�อนขั้้�นเป็็นนัักข่่าวตััวจริิงบนจอโทรทััศน์์
โดยสร้้างทั้้�งคอนเทนต์์ข่่าว นำำ�เที่่�ยว หรืือพููดคุุยกัับพิิธีก ี รคนอื่่�นได้้แบบเรีียลไทม์์

444 445
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

Aespa, youtube.com

หรืือพลัังแฟนด้้อม คงหนีีไม่่พ้น ้ การทำำ�เงิินอย่่างถล่่มทลายในเกาหลีีใต้้ ที่่�สามารถ

สร้้า งฐานเมตาเวิิร์ ส ์ ด้้ ว ยศิิ ล ปิิ น ไอดอล และอิิ น ฟลููเ อนเซอร์์ ทำำ� ให้้ เ กาหลีี ใ ต้้
เกิิ ด บริิ ษัั ท ซอฟต์์ แวร์์ หน้้ า ใหม่่ แ ละหน้้ า เก่่ า ที่่� จัั บ มืื อ กัั บ ครีี เ อเตอร์์ รุ่่� นใหม่่
เพื่่� อ พัั ฒ นาโครงสร้้า งพื้้� น ฐานของสื่่� อ ด้้ ว ยระบบ AR VR โฮโลแกรม รวมถึึ ง
ศููนย์์บ่่มเพาะผู้้�เชี่่�ยวชาญหน้้ าใหม่่สำ�หรั ำ บ
ั ส่่ งออกไปยัังโลกเสมืือนด้้ วยเม็็ดเงิิน
186.7 ล้้ า นดอลลาร์์ ส หรัั ฐ ในปีี 2022 ที่่� ผ่่ า นมา ค่่ ายสื่่� อจำำ� นวนมาก
ต่่างผลัักดััน K-Pop เข้้าสู่่�วงการ K-Verse สร้้างศิิลปิิน Virtual Idol เสมืือนมนุุษย์์
@PUBGMOBILE, twitter.com
เช่่น วง Eternity สาว ๆ จากบริิษััท Kakao Entertainment หรืือ YuA ศิิลปิินจาก
บริิษััท CJ ENM

446 447
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

เมตาเวิร์ส
เป็นระบบนิเวศใหม่
ที่พังทลายเส้นเขตพรมแดน
ลงโดยสิ้นเชิง
โอชุงซอป
(Choongsub Oh)
หัวหน้าฝ่ายการตลาดจาก KTO

ความสำำ� เร็็จ ของสัั ง คมออนไลน์์ เ มตาเวิิ ร์ ์ส ทำำ� ให้้

Zepeto กลายเป็็นแพลตฟอร์์มสำำ�หรับ ั จััดอีี เวนต์์
คอนเสิิร์ต์ และจุุ ดนัั ดพบของอวตารหลายชนชาติิ
จนทำำ� ให้้ ร่ ่า งอวตารของ Zepeto สามารถโลด
แล่่นบนจอบิิลบอร์์ดใจกลางเมืืองของหลายประเทศ
ขยายฐานจากเกาหลีีใต้้ สู่่�ไทย มาเลเซีีย ฟิิลิิปปิินส์์
จนถึึงสหรััฐอเมริิกา

ขณะที่่�อุต ุ สาหกรรมภาพยนตร์์ในเกาหลีีใต้้ก็ส ็ ามารถ

เติิ บโตได้้ ทั้้� งในโลกจริิงและโลกเสมืือน กระทรวง
วััฒนธรรม กีี ฬา และการท่่ องเที่่� ยวของเกาหลีีใต้้
พยายามผลัั ก ดัั น ตลาดการท่่ อ งเที่่� ย วที่่� ทำำ� ให้้ นัั ก
ท่่องเที่่�ยวสามารถเที่่�ยวเกาหลีีใต้้จากที่่�ใดก็็ได้้ในโลก
zepeto.me
นำำ�มาสู่่�ความร่่วมมืือกัั บเครืือข่่ ายบริิษััทท่่ องเที่่� ยว
ต่่าง ๆ

448 449
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

อย่่าง Korea Tourism Organization (KTO)

ที่่� เ จาะกลุ่่�มนัั ก ท่่ อ งเที่่� ย วด้้ ว ยแพลตฟอร์์ ม
เมตาเวิิร์ส ์ ที่่�สามารถเข้้าถึึงคนจากทั่่�วโลก ภายใต้้
แคมเปญ Come Play with Korea, K-VIBE
Festa เพื่่� อ ส่่ ง ออกวิิ ดีี โ อขนาดสั้้� น และการ
เชื่่� อ มต่่ อ แบรนด์์ สิิ น ค้้ า กัั บ พื้้� น ที่่� เ สมืื อ นจริิง ที่่�
เลีียนแบบพื้้�นที่่�จริิงในเกาหลีี การท่่องเที่่�ยวรููป
แบบนี้้� ยัังเกิิ ดขึ้้�นในอีี กหลายประเทศอย่่างจีีน
และสิิงคโปร์์ โดยเฉพาะสิิงคโปร์์ที่่�มุ่่�งเป้้าสร้้าง
E-Tourism โดยเริ่่มต้ � ้ นจากการเจาะกลุ่่�มนัั ก
ท่่องเที่่�ยวผ่่านแพลตฟอร์์ม Twitch และขยาย
สู่่�แพลตฟอร์์มเกมอื่่�น ๆ เพื่่�อสร้้างเมตาโคโนมีี
ให้้ครบวงจรภายในปีี 2030

visitkorea.or.kr

450 451
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

เขย่าเม็ดเงินในเมตาเวิร์ส
ด้วยสินค้าลักชัวรี
การดื่่�มด่ำำ�ประสบการณ์์ ในเมตาเวิิร์ส ์ จะเป็็นไปไม่่ได้้เลยหากไร้้ร่า่ งอวตาร นี่่� คืื อ
สิ่่�งที่่�นีีล สเตเฟนสััน (Neal Stephenson) ได้้บรรยายไว้้ในนิิยาย Snow Crash
เช่่นเดีียวกัับการขัับเคลื่่�อนเมตาโคโนมีีที่่�จำ�ำ เป็็นต้้องพึ่่� งพาร่่างอวตารเพื่่�อทำำ�ให้้
สิินค้้าและบริิการเกิิดขึ้� น ้ เสมือ
ื นจริิง เศรษฐกิิจสำำ�หรับั อวตารนี้้� เรีียกว่่า Direct-to-
Avatar หรืือ D2A แบรนด์์ที่่�เกิิดขึ้้�นเพื่่�อมอบบริิการสิินค้้าสำำ�หรับ ั ร่่างอวตารหรืือ
สิินค้้าสำำ�หรับ ั เสริิมแต่่งความจริิงเสริิมแบบ AR มีีให้้เห็็นกัันมากมาย โดยระดัับ
การซื้้�อขายและนำำ�ไปใช้้นี้้� เป็็นเพีียงขั้้�นแรกของความสััมพัันธ์์บนเมตาเวิิร์ส ์ ที่่�อยู่่�
ในระดัับ Metaverse 2.0 นั่่�นคืือการสร้้างโอกาสทางธุุรกิิจและกระจายอำำ�นาจ
ที่่�สะท้้อนค่่านิิยมบนแพลตฟอร์์มสัังคมนั้้�น

การซื้้� อ ขายสิิ น ทรััพย์์ แ ละนำำ� ไปใช้้ภ ายใต้้ Metaverse 2.0 สามารถทำำ� ได้้ บ น
แพลตฟอร์์มผู้้�ขาย หรืือแพลตฟอร์์มที่่�ผู้้�ขายเปิิดการเชื่่�อมต่่อให้้เข้้าถึึงแบบ Open
Metaverse วงสัังคมของเมตาเวิิร์ส ์ ระยะนี้้�จึงึ เน้้นการเข้้าถึึงโลกที่่�เอ็็กซ์์คลูซี
ู ฟี และ
จำำ�แนกความสนใจเฉพาะกลุ่่�ม การลงทุุนใน D2A จึึงถููกกำำ�หนดโครงสร้้างให้้เอื้้� อ
ประโยชน์์แก่่แบรนด์์ที่่�เข้้าร่่วม ซึ่่�งแบรนด์์ที่่�ถูก ู จัับจองเหล่่านี้้�จะแสดงค่่านิิยมผ่่าน
ผลงาน อีีเวนต์์ ประสบการณ์์การให้้บริิการ รวมถึึงสิินทรััพย์์สำำ�หรับ ั สะสม NFT
ที่่�เหมาะกัับกลุ่่�มคนบนแพลตฟอร์์มนั้้�นโดยตรง

452 453
@dressxcom, twitter.com
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

อย่่างแบรนด์์เสื้้� อผ้้าที่่�ปรากฏบนเมตาเวิิร์ส ์ ของ

MILLER LITE, Decentraland.org
IMVU ที่่�เปิิดพื้้� นที่่�ให้้ LGBTQ+ ได้้โลดแล่่นบน
เมตาเวิิร์ ์ส อย่่ า งอิิ ส ระ หรืือการทำำ�ต ลาดของ
Super Bowl ครั้้�งที่่� 56 ที่่�ผนึึกกำำ�ลังั แพลตฟอร์์ม
จากสื่่�อโซเชีียลอย่่าง Snapchat และ TikTok เพื่่�อ
เชื่่�อมต่่อคอนเทนต์์สู่่�ช่่อง Tycoon แพลตฟอร์์ม
เมตาเวิิร์ส ์ ของ Roblox สำำ�หรับ ั รัับชมการแข่่งขััน
ของลีีกอเมริิกัันฟุุตบอล NFL ได้้ตลอดฤดููกาล
พื้้� นที่่�แห่่งนี้้�ไม่่เพีียงตอบโจทย์์แฟนกีีฬาเท่่านั้้�น
แต่่ยังั รวบรวม NFT จากแบรนด์์ดังั และเซเลบริิตี้้�
เพื่่�อส่่งต่่อรายได้้เข้้ามููลนิิธิกิ ารกุุศล และสำำ�หรับ ั
เทศกาลกีี ฬ า สิ่่� ง ที่่� พ ลาดไม่่ ไ ด้้ คืื อกิิ จ กรรม
เฉลิิมฉลอง แบรนด์์เบีียร์์ Miller Lite จึึงได้้เปิิดตััว
บาร์์เบีียร์์ชื่�อ ่ Miller Lite Bar ขึ้� น้ บนแพลตฟอร์์ม
Decentraland ผู้้�โชคดีีที่่สุ่่�มจั
� บ
ั รางวััลจากโทเคน
สามารถนำำ�รางวััลไปแลกซื้้�อเบีียร์์ใน Miller Lite
ฺBar ได้้ เพื่่�อชมการแสดงดนตรีีสุุดพิิเศษแบบ
เต็็มอิ่่�ม

454 455
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

อย่่างการให้้ บริิการ D2A ใน Metaverse Fashion Week

(MVFW) บนเมตาเวิิร์ส ์ ซึ่�ง่ เป็็นการประกาศตััวครั้้ง� ยิ่่ง� ใหญ่่ของ
อุุตสาหกรรมแฟชั่่�นในปีีที่่ผ่ � า่ นมา ทำำ�ให้้ผู้้�คนทั่่�วโลกสามารถเข้้าถึึง
แบรนด์์หรููผ่่านกว่่า 70 ร้้านบนแพลตฟอร์์ม Decentraland
ภายในระยะเวลา 4 วััน โดยแบรนด์์ต่า่ ง ๆ ทำำ�รายได้้จากสิินทรััพย์์
ดิิจิิทััลไปทั้้�งสิ้้�น 1 พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐ มีีผู้้�เข้้าร่่วมกิิจกรรม
จำำ�นวนกว่่า 108,000 คน แบรนด์์ ที่่� พบเจอในงาน MVFW
ในโลกจริิง เช่่น Selfridges, Dolce & Gabbana, Tommy
Hilfiger, Forever 21, DKNY และงานนี้้�ยังั แจ้้งเกิิดแบรนด์์ที่่�
วางขายเฉพาะแพลตฟอร์์ม Virtual Market อีีกหลายแบรนด์์
เช่่น Collina Strada และ Jonathan Simkhai ซึ่�ง่ อยู่่�ในเครืือ
ข่่าย IMVU จำำ�หน่่ายสิินค้้าเสมือ ื นจริิงที่่�สนัับสนุุนการออกแบบ
ผลิิตภัณ ั ฑ์์จากสิินค้้ามือ ื สองและเป็็นสิินค้้าที่่�เปิิดกว้้างเรื่่อ � งเพศ David Cash, Decentraland.org
เสมืือนเซฟโซนสำำ�หรับ ั LGBTQ+ บนโลกเสมือ ื นอีีกทางหนึ่่� ง

Selfridges, Decentraland.org

NICHOLAS KIRKWOOD, Decentraland.org

ไม่่ว่า่ จะอยู่่�ประเทศไทยหรืือยุุโรป เมตาเวิิร์ส ์ สามารถทำำ�ให้้ทุก ุ คนเข้้าถึึงสิินค้้าระดัับ

พรีีเมีียมได้้เท่่าเทีียม นี่่�จึงึ เป็็นเหตุุผลสำำ�คััญที่่�ทำำ�ให้้สิินค้้าประเภทลัักชััวรีี (Luxury
Product) เติิบโตได้้รวดเร็็วบนแพลตฟอร์์มเมตาเวิิร์ส ์ จุุดขายของสิินค้้าลัักชััวรีีอยู่่�ที่่�
งานมาสเตอร์์พีีซในบริิบทเดีียวกัันกัับเหรีียญ NFT (Non-Fungible Token) ที่่�ไม่่
สามารถดััดแปลงหรืือเลีียนแบบได้้ จึึงทำำ�ให้้สิน ิ ค้้าประเภทนี้้�สามารถสร้้างภาพลัักษณ์์
เสมืือนงานชิ้้น � เอกในดีีเอ็็นเอของ NFT ซึ่�ง่ มีีฐานลููกค้้าที่่�ยิน ิ ยอมจ่่ายเงิินให้้กัับมููลค่่า
ของผลงานในราคาสููง

456 457
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

นิวยอร์กมีพิพิธภัณฑ์ MOMA
ในเมตาเวิร์สก็มี MONA
สถานที่รวบรวมงานศิลปะ NFT
ที่เป็นมาสเตอร์พีซแห่งยุค
พิพิธภัณฑ์นี้อยู่ในตึก Plein Plaza
สูง 120 ฟุต ซึ่งตั้งบนที่ดินมูลค่า
1.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
บนแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส
Decentraland

458 459
mona.gallery
 Republique, voguebusiness.com

เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC

CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

การ “หลอมรวม” คืือการสร้้า งภาพเมตาเวิิ ร์ ์ส ที่่� อิิ ง จากโลกจริิง ในรูู ป แบบ Phygital
(Physical+Digital) ซึ่�ง่ สามารถทำำ�เงิินในเมตาเวิิร์ส ์ ได้้รวดเร็็วกว่่าการสร้้างพื้้�นที่่�ใหม่่ที่่�ผู้้�คนไม่่คุ้้�น
ชิินและเป็็นสถานที่่�ที่่�ไม่่มีีใครรู้้�จััก เช่่น ห้้างหรูู Selfridges ซื้้�อที่่�ดิินใน Decentraland เพื่่�อสร้้าง
ร้้านที่่�มีีรููปลัักษณ์์เสมืือนจริิงเลีียนแบบร้้านจริิงในเบอร์์มิิงแฮม ในขณะที่่�เหตุุผลทางเศรษฐกิิจ
และยุุคสมััยใหม่่ที่่�เปลี่่�ยนไป ทำำ�ให้้ปัจ ั จุุบัันฮาราจููกุไุ ม่่ใช่่สถานที่่�เช็็กอิินสำำ�หรับ
ั วััยรุ่่�นญี่่�ปุ่่�นเหมืือน
ในอดีีต จึึงเกิิด Metajuku Mall สถานที่่�ที่่�อิิงพื้้�นที่่�เช่่าร้้านค้้าจากย่่านฮาราจููกุุ โดยมีีตำำ�แหน่่ง
ร้้านในโลกเสมืือนที่่�ตรงกัับร้้านป๊๊อปอััปของจริิง และเป็็นร้้านที่่�มีีเฉพาะใน Metajuku เท่่านั้้�น

JPMorgan team Decentraland.org

“หลอมรวมเป็็นหนึ่่� งเดีียว” คืือสิ่่ง� ที่่�เหล่่าดีีไซเนอร์์แบรนด์์ลัก ั ชััวรีีพยายามผลัักดััน เพื่่�อสร้้างสรรค์์สิน

ิ ค้้า
แฟชั่่�นเข้้าสู่่�เมตาเวิิร์ส
์ ทำำ�ให้้สิน
ิ ค้้าและแฟชั่่�นโชว์์ที่่�แม้้จะมีีรายละเอีียดเท่่าโอตกููตูร์ู ์ แต่่ก็็สามารถซื้้�อ
ขายได้้ง่า่ ยขึ้�น ้ โดยสามารถเข้้าถึึงผู้้�ซื้้�อที่่�ต้้องการสิินค้้าผ่่านฟิิลเตอร์์ความจริิงเสริิมหรืือการสวมใส่่บน
ร่่างอวตาร

อย่่างแบรนด์์ DressX ที่่�เปลี่่�ยนภาพจากแอปฯ เกมเปลี่่�ยนชุุดให้้ตััวการ์์ตูน ู ในอดีีต แล้้วเดิินหน้้าเต็็ม

ตััวสู่่�แพลตฟอร์์ม MetaCloset ตู้้�เสื้้�อผ้้าดิิจิทั
ิ ัลสำำ�หรับ
ั ทดลองสวมใส่่บนร่่างจริิงหรืือซื้้�อใส่่จริิงบนร่่าง
อวตาร นอกจากจะสามารถดื่่�มด่ำำ�ความเสมืือนตามนิิยามของเมตาเวิิร์ส ์ แล้้ว ยัังสามารถหลอมรวม
ความเสมืือนจริิงไว้้กัับโลกจริิง และนี่่�คืือกลไกสำำ�คััญที่่�จะดึึงดููดผู้้�บริิโภคเข้้าสู่่�เมตาโคโนมีีได้้รวดเร็็ว
กว่่าการเป็็นแพลตฟอร์์มที่่�แยกออกจากโลกจริิงโดยสิ้้น � เชิิง

460 461
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ปฏิิเสธไม่่ได้้ว่า่ สิินค้้าและบริิการกลุ่่�มลัักชััวรีีคืือกลุ่่�มที่่�เดิินหน้้าเข้้าสู่่�เมตาเวิิร์ส
์
ได้้เร็็วที่่�สุด
ุ หากย้้อนกลัับไปที่่�คำำ�ว่า่ “โพรโทเปีีย” จะรู้้�ว่่าผู้้�พััฒนานวััตกรรมต่่าง
ต้้องการพััฒนาคุุณภาพชีีวิต ิ ให้้ดีียิ่่�งขึ้� ้นกว่่าที่่�เป็็นเคยอยู่่� การจำำ�ลองสถานที่่�
สิินค้้า หรืือบริิการในระดัับลัักชััวรีี อาจไม่่ใช่่การแบ่่งกลุ่่�มผู้้�บริิโภคออกจากกััน
เหมือ ื นที่่�โลกจริิงกำำ�ลังั เป็็น แต่่เป็็นการทำำ�ให้้ผู้้�บริิโภคที่่�ต้้องการสิินค้้าคุุณภาพ
ดีีหรืือต้้องการมีีชีวิี ตที่่
ิ �ดีีกว่่าเมื่่�อวาน สามารถสร้้างโพรโทเปีียของตััวเอง แล้้ว
เดิินเข้้ามาเป็็นส่่วนหนึ่่� งของเมตาเวิิร์ส ์ แห่่งนั้้�น

462 463
exclusible.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

“อสังหาริมทรัพย์” rics.org
จุดเชื่อมต่อเมตาเวิร์ส
กับ Web 3.0 ให้เกิดขึ้นจริง
วงการเมตาเวิิร์ ์ส ยุุ ค Web 3.0 ไม่่ มีี
ใครแข็็ ง แกร่่ง ด้้ ว ยตัั วค นเดีี ย ว นั่่� น จึึ ง
เป็็ น เหตุุ ผ ลให้้ แ พลตฟอร์์ ม ประเภท
Open Metaverse 4 แพลตฟอร์์ม
อย่่าง The Sandbox, Decentraland,
Cryptovoxels และ Somnium เติิบโต
ได้้ รว ดเร็็ว กว่่า เมตาเวิิร์ ์ส Meta ของ
Facebook Horizon หรืือเมตาเวิิร์ส ์
จากบริิษััทเกมอื่่�น ๆ และอีีกหนึ่่� งปััจจััย
สำำ�คัั ญที่่� ทำำ� ให้้ การเติิ บโตของระบบ
เมตาโคโนมีี อ ยู่่�รอดบนแพลตฟอร์์ม
Open Metaverse ได้้นาน คืือการทำำ�ให้้
เมตาเวิิร์ส ์ เป็็นมากกว่่าเป็็นพื้้�นที่่�สำำ�หรับ
ั
การจััดอีีเวนต์์ ทำำ�งาน หรืือซื้้�อขาย NFT
นั่่�นคืือการสร้้างที่่�ดินิ และขยายเครืือข่่าย
อสัังหาริิมทรััพย์์บนเมตาเวิิร์ส ์

การจัั บ จองที่่� ดิิ น บนเมตาเวิิ ร์ ์ส ในปีี ที่่�

ผ่่านมาลงทุุนด้้วยเม็็ดเงิินเกืือบพัันล้้าน
ดอลลาร์์สหรััฐ ซึ่่�งเติิบโตขึ้้�น 2 เท่่าจาก
ปีี 2021 ที่่�อยู่่�ที่่� 501 ล้้านดอลลาร์์สหรััฐ
และคาดว่่าจะเติิบโตขึ้้�นต่่อเนื่่�อง ส่่งผล
ให้้ราคาที่่�ดิินและอสัังหาริิมทรััพย์์สูงู ขึ้� ้น
อีีก 31% ภายในปีี 2028

464 465
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

Sotheby’s International Realty

หนึ่่� งในบริิษัั ท ที่่� ป รึึก ษาและลงทุุ น ด้้ า น
อสัังหาริิมทรััพย์ที่่ ์ มี
� สี าขาอยู่่�ในเมือ
ื งใหญ่่ ๆ
ทั่่�วโลก ปััจจุุบัน ั ได้้ขยายฐานการให้้บริิการสู่่�
เมตาเวิิร์ส ์ บนแพลตฟอร์์ม The Sandbox
เมื่่� อ การลงทุุ น บนเมตาเวิิร์ ์ส ไม่่ ไ ด้้ มีี แ ค่่
งานศิิลปะ จึึงได้้ขยายแบรนด์์ภายใต้้ชื่�่อ
One Sotheby’s เพื่่� อ จัั บ มืื อ กัั บ บริิษัั ท
สถาปนิิกเมตาเวิิร์ส ์ อย่่าง Voxel Architects
และ Meta Residence สร้้า งแมนชั่่�น
MetaReal โดยเริ่่มต้ � ้นจากใจกลางเมืือง
ไมอามี่่�และฟลอริิดา แมนชั่่�นสุุดหรููขนาด
11,000 ตารางฟุุ ตที่่� มีี อ ยู่่�จริิง ในไมอามี่่�
เมื่่� อ ลูู ก ค้้ า ซื้้� อ แมนชั่่� น สถานที่่� จ ริิง แล้้ ว
เท่่ากัับว่่าผู้้�ซื้้�อจะมีีแมนชั่่�นในพื้้�นที่่�เดีียวกััน
และลัักษณะเดีียวกัันบนเมตาเวิิร์ส ์ โดย
จำำ�หน่่ายในรููปแบบของ NFT ที่่� สามารถ
ใช้้งานพื้้� นที่่� นี้้� เพื่่�อจััดประชุุม ปาร์์ตี้้� หรืือ
เปิิดให้้ผู้้�มาเยืือนจากทั่่�วโลกเข้้าชมได้้บน
แพลตฟอร์์มเมตาเวิิร์ส ์

ONE Sotheby’s Illustration by Kate Walker

ขณะที่่�แบรนด์์ดััง ๆ กำำ�ลังั หลั่่�งไหลเข้้าสู่่�เมตาเวิิร์ส

์ เป็็นไปไม่่ได้้เลยที่่�ธุรกิ
ุ ิจเหล่่านี้้�จะไม่่เข้้าไปลงทุุนกัับ
การเช่่าพื้้� นที่่�หรืือซื้้�อโปรโตคอลที่่�ดิินบนแพลตฟอร์์ม การเป็็นเจ้้าของที่่�ดิินจึึงเสมืือนเป็็นการเข้้าไป
ครองมููลค่่าอนาคต อย่่างที่่�จานีีน โยริิโอ (Janine Yorio) ซีีอีีโอของ Republic Realm ได้้กล่่าวไว้้ว่า่
“การลงทุุนในอสัังหาริิมทรััพย์์บนเมตาเวิิร์ส ์ มีีความเสี่่�ยงสููง แต่่อาจมีีผลตอบแทนมหาศาล”

466 467
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

บริิษัั ท Exclusible ขึ้� ้ นชื่่� อ เรื่่�อ งการคัั ด สรร

สิิ น ทรััพย์์ ดิิ จิิ ทัั ล ที่่� ม าจากผลงาน NFT ระดัั บ
ลัักชััวรีี เปิิดให้้จองที่่�ดิินรวมถึึงเพนต์์เฮาส์์ในดููไบ
ปารีีส ไมอามี่่� และในเมืืองใหญ่่อีีกมากมาย บน
แพลตฟอร์์มเมตาเวิิร์ส ์ Spatial.io, Virstate.io,
The Sandbox ฯลฯ โดยสร้้างเครืือข่่าย Web
3.0 จากตลาดแฟชั่่�นอย่่าง Tod’s Group ตลาด
เครื่่อ � งประดัับอย่่าง Asprey และ Louis Moinet
ตลาดซููเปอร์์คาร์์อย่่าง Bugatti และอีีกมากมาย
ที่่� ผลิิ ต ขึ้� ้ น เพื่่� อ Exclusible และสิิ น ทรััพย์์ ที่่�
ประมููลจากแพลตฟอร์์ม Market Place อย่่าง
ผลงาน Bored Ape จาก OpenSea นอกจาก
การลงทุุนในอสัังหาริิมทรััพย์์ของ Exclusible
จะดููสมจริิงด้้วยบรรยากาศของฤดููกาลในแต่่ละ
เมืือง ยัังเป็็นการเดิิมพัันด้้วยทางเลืือกสุุดหรููที่่�
ระดมทุุนจากนัักลงทุุนระดัับโลกและเซเลบริิตี้้�ที่่�
เข้้าไปจัับจอง เพื่่�อทำำ�ให้้ Exclusible ไปถึึง Web exclusible.com
3.0 ก่่อนใคร

ขณะที่ผู้ลงทุนรุ่นใหญ่เย้ยหยันการการลงทุนใน
อสังหาริมทรัพย์บนเมตาเวิร์ส แต่สำ�หรับผู้ลงทุนรุ่นใหม่
พวกเขาพร้อมที่จะกระโจนเข้าไปในโลกแห่งนั้น เช่นเดียวกับ
การให้คุณค่าของสิ่งที่เป็นดิจิทัล ที่แม้จะจับต้องไม่ ได้
แต่ก็เป็นสิ่งที่ขาดไม่ ได้เช่นกัน
แอนดรูว์ คีเกล (Andrew Kiguel)
exclusible.com
ซีอีโอ Tokens.com โทรอนโต

468 469
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

สตูู ดิิ โ อชื่่� อดัั ง Zaha Hadid

Architects ที่่�เชื่่�อว่่าการเดิินหน้้า
ของอุุตสาหกรรมสถาปััตยกรรม
จะเป็็ น ตัั วนำำ�หน้้ า เรื่่�อ งราวของ
เมตาเวิิร์ส ์ แห่่งนั้้� น ขอบเขตของ
วิิชาสถาปััตยกรรมดิิจิิทััล ไม่่ได้้
หมายถึึ ง การเป็็ น นัั ก ออกแบบ
วิิดีี โ อเกมหรืือออกแบบสิ่่� ง ที่่� ใ ช้้
เพื่่�อความบัันเทิิงเท่่านั้้�น แต่่ต้้อง
ส่่ งผลเชิิ ง บวกต่่ อสัั งคมและ
อนาคตของสิ่่�งแวดล้้อมในระบบ
นิิเวศนั้้�นด้้วย

BIG’s Vice Media

headquarters,
Decentraland.org

Cyber-Urban, zaha-hadid.com

งานออกแบบที่่�สร้้างขึ้้�นหากพึ่่� งพาเฉพาะความสวยงามหรืือสมจริิงในแบบ 3 มิิติิ ย่่อมไม่่สามารถ

สร้้างความสััมพัันธ์์ทางสัังคมได้้ กลยุุทธ์์สำำ�หรับ
ั การออกแบบอสัังหาริิมทรััพย์์ จึึงจำำ�เป็็นต้้องพึ่่� งพา
เครืือข่่าย แบรนด์์ และการสานสััมพัันธ์์ระหว่่างโลกจริิงและโลกเสมืือนไว้้ด้้วยกััน

470 471
NFTism, zaha-hadid.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

อย่่างผลงานการออกแบบแกลเลอรีี NFTism ที่่� อิิงจากแกลเลอรีี Art Basel ใน

ไมอามี่่� ซึ่�ง่ ไม่่ใช่่แค่่สถานที่่�จัด
ั วางงานศิิลปะหรืือสำำ�หรับ ั เปิิดประมููลเท่่านั้้�น แต่่ยังั เป็็น
สถานที่่�ที่่รว
� บรวมผู้้�ที่่�ชื่น
�่ ชอบสิ่่ง� เดีียวกััน เช่่น ยานยนต์์ทางน้ำำ�และทางบก ในคอลเล็็กชััน
Z-Boat และ Z-Car One จากนัักออกแบบเคนนี่่� สแคชเทอร์์ (Kenny Schachter)
เพื่่�อส่่งต่่อผลงานยานพาหนะสู่่�เกม MMO ที่่�ผู้้�เล่่นสามารถขัับขี่่�ได้้จริิงบนโลกเสมืือน

472 473
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

เช่่นเดีี ยวกัั บสายการบิิน Emirates ที่่� นอกจากจะ

emirates.com
ยอมรัับการจ่่ายด้้ วยสกุุลเงิิน Bitcoin มาตั้้� งแต่่ ปีี
2020 ปััจจุุบัันสายการบิินได้้ลงทุุนใน NFT เพิ่่�มขึ้� ้น
เพื่่�อนำำ�ผลงานเหล่่านั้้�นเข้้ามาเป็็นส่่วนหนึ่่� งของโลก
เสมืือนจริิงที่่�สายการบิินมอบให้้แก่่ลููกเรืือ โดยเริ่่ม �
จากการเปิิดจำำ�ลองการนั่่� งเครื่่�องบิินและสวมแว่่น
VR Oculus ไว้้ในงาน Expo ปีี 2020 เพื่่�อต่่อยอด
การให้้บริิการเสมืือนจริิงบนเครื่่อ � งบิินจริิง ที่่�แม้้จะ
อยู่่�ระหว่่า งบิิ น ก็็ ส ามารถชมภาพเสมืื อ นการนั่่� ง ทำำ�
สปา หรืือท่่องเที่่�ยวอยู่่�ในบรรยากาศที่่�ผ่่อนคลายได้้
ตลอดการเดิินทาง ประสบการณ์์นี้้�จะถููกจััดไว้้ให้้เป็็น
หนึ่่� งในฟัังก์์ ชั่่�นการให้้ บริิการของสายการบิิ นโบอิิ ง
777-300ER ในอนาคต

บริการด้วยความเสมือน
ประทับใจด้วยความสมจริง
ธุุรกิิจบริิการเพิ่่ม
� ประสบการณ์์ผ่า่ นแพลตฟอร์์มเมตาเวิิร์ส ์ มากขึ้�น ้ อย่่างการสร้้าง QVerse เมตาเวิิร์ส
์
ของสายการบิิน Qatar Airways ซึ่�ง่ พััฒนาจากนวััตกรรมเกม Unreal Engine ของค่่าย Epic Games
เชื่่�อมโยงความเป็็นไปได้้ใหม่่ ๆ บนเครื่่อ � งบิินผ่่าน MetaHuman ที่่�ทำำ�หน้้าที่่�แนะนำำ�และให้้บริิการของ
ลููกเรืือเสมืือนจริิง เพื่่�อยกระดัับการให้้บริิการสายการบิินที่่�พรีีเมีียมไปอีีกขั้้�น Qatarairways.com

474 475
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

M Social, Decentraland.org

lyf.app

โรงแรม Marriott, Atlantis, Hilton, Four Seasons, InterContinental และโรงแรมอื่่�น ๆ หลัั ง จากที่่� แบรนด์์ โรงแรมใหญ่่ ๆ ต่่ า งเข้้ า สู่่�เมตาเวิิร์ ์ส กัั น ถ้้ ว นหน้้ า แบรนด์์ โรงแรมในเครืือ
ในเครืือ ร่่วมลงทุุนใน RendezVerse เมตาเวิิร์ส ์ โรงแรมเพื่่�อให้้บริิการลููกค้้าในตลาด Web 3.0 Millennium ของสิิงคโปร์์ ก็็ได้้เปิิดตััว M Social และ CitizenM พื้้� นที่่�โรงแรมสำำ�หรับ ั จััดอีีเวนต์์
RendezVerse ในระยะเริ่่มต้ � ้นถืือเป็็นเครื่่อ � งมืือสำำ�หรับ ั บริิการสถานที่่�ในโรงแรม ตั้้�งแต่่ห้้องพััก และสัังสรรค์์บนเมตาเวิิร์ส ์ Decentraland ซึ่่�งการจำำ�หน่่ายและบริิการ NFT บนแพลตฟอร์์มเม
ห้้ องจััดเลี้้�ยง ห้้ องประชุุม สถานที่่� เหล่่านี้้� แม้้ผู้้�ใช้้บริิการจะไม่่สามารถเข้้ามาที่่� โรงแรมได้้ แต่่ ก็็ ตาเวิิร์ส
์ มีีผลต่่อโรงแรมในโลกจริิง ทำำ�ให้้โรงแรมในเครืือ Millennium กลัับมามีีโอกาสทางธุุรกิิจ
สามารถออนไลน์์เข้้าเมตาเวิิร์ส ์ RendezVerse ได้้ โดยจ่่ายเป็็นสกุุลเงิินทุุกประเภท รวมถึึงสกุุล มากขึ้้�นอีีกครั้้�ง หลัังจากที่่�ซบเซาด้้วยพิิษเศรษฐกิิจ ทางโรงแรมจึึงได้้วางแผนขยายคอมมิิวนิิตี้้�
$NGAGE โทเคนที่่� ทำำ�ให้้ ผู้้�ใช้้บริิการได้้ รับ
ั สิิทธิิพิิเศษและเชื่่�อมต่่ อ RendezVerse ได้้ โดยตรง โรงแรมสู่่�โรงพยาบาลบนเมตาเวิิร์ส ์

476 477
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

เช่่นเดีียวกัับการท่่องเที่่�ยวเชิิงสุุขภาพและบริิการ
เมตาเวิิร์ส ์ แบบครบวงจรของโรงพยาบาลในสหรััฐ
อาหรัับเอมิิเรตส์์ (UAE) ในโปรเจ็็กต์์ Thumbay
เพื่่�อช่่วยเหลืือผู้้�ป่่วยซึ่่�งเป็็นอััมพาตเกิิน 6 เดืือน
ขึ้� ้ นไป ได้้ จำ�ำ ลองที่่� อยู่่�อาศัั ยด้้ วยภาพและเสีี ยงที่่�
ลูู ก ค้้ า ต้้ อ งการลงในฐานข้้ อ มูู ล เพื่่� อ สร้้า งสรรค์์
ความเสมืือนจริิงเฉพาะราย ผู้้�ป่่วยสามารถโต้้ตอบ
และสนทนากัั บ บุุ คค ลจริิง หรืือร่่า งอวตาร ด้้ ว ย
นวััตกรรมที่่�เชื่่�อมโยงกัับประสาทสััมผััสของระบบ
แฮปติิ ก ส์์ บ นผิิ วหนัั ง เพื่่� อ ดื่่� มด่ำำ� ประสบการณ์์ ไ ด้้
สมจริิง

Medical Metaverse project, cryptotimes.io

478 479
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

The 925 Genesis MOOD โดย Christofle
ทั้้� ง สิิ น ค้้ า และบริิก ารที่่� เ กิิ ด ขึ้� ้ น ในเทคโนโลยีี เ มตาเวิิ ร์ ์ส
สามารถอยู่่�รอดต่่อไปได้้ ด้้วยการเชื่่�อมโยงความสััมพัันธ์์
ของผู้้�คนและสถานที่่� ไว้้ด้้วยกัั น เมตาเวิิร์ส ์ เป็็นเครื่่�องมืือ
หนึ่่� งในการส่่งผ่่านความทัันสมััยทางเทคโนโลยีี ศิิลปะ จิิต
วิิญญาณ สุุขภาพ ธุุรกิิจ การเมืือง และการศึึกษา เพราะ
ปัั จ จัั ย เหล่่ า นี้้� คืื อส่่ ว นหนึ่่� ง ที่่� ส ามารถหลอมรวมทุุ ก ความ
รู้้�สึึก ให้้ทุุกความสััมพัันธ์์เกิิดขึ้้�นจริิงบนโลกเสมืือน และนี่่�
คืือโจทย์์ที่่�เมตาโคโนมีีกำำ�ลัังจะไปให้้ถึึงในปีี 2023

ที่มา:
บทความ “CitizenM to Become
“First Hospitality Company to
Build in the Metaverse” ”
โดย Cajsa Carlson
จาก dezeen.com
บทความ “How Luxury Retail’s
Big Metaverse Fashion Week
Experiment in Decentraland
Played Out with Virtual Stores,
NFT Wearables, a Bored Ape
Collaboration and More”
โดย Stephanie Hirschmiller
จาก forbes.com
บทความ “Metaverse Strategy:
APAC Entertainment”
โดย Alison Ho จาก wgsn.com
บทความ “Metaverse Strategy:
Luxury” โดย WGSN Insight Team
จาก wgsn.com
บทความ “Metaverse Trends
2022: In-Game Advertising”
โดย Matt Poile จาก wgsn.com
บทความ “Meta-tainment Futures”
โดย The: Future: Laboratory Team
จาก thefuturelaboratory.com
บทความ “The Metaverse as
Opportunity for Architects:
an Interview with Patrik
Schumacher” โดย Sara Kolata
จาก archdaily.com
บทความ “What Is the Metaverse,
Exactly” โดย Eric Ravenscraft
จาก wired.com
บทความ “What’s the Difference
between Utopia, Eutopia and
Protopia?” โดย Hanzi Freinacht
จาก metamoderna.org

480 481
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

CRYPTO
COMMUNITY
ชุมชนชาวคริปโต
เพื่อนบ้านของเศรษฐกิจดิจิทัล

ภาพประกอบโดย
ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ค้าปลีกและร้านค้าแห่งอนาคต ศิลปะและหัตถกรรม สื่อและบันเทิง Wren McDonald
จาก nytimes.com

482 483
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

หนังสือ Biological Anthropology:

KEY
Concepts and Connections
โดย Agustin Fuentes

TAKEAWAYS
รายงาน Merchant Getting Ready for
crypto โดย Deloitte คาดการณ์์ว่า่ ภายใน
ปีี 2026 คริิปโตจะกลายเป็็นตััวเลืือกอัันดัับ
หนึ่่� งที่่� ผู้้�คนเลืือกใช้้เพื่่�อชำำ�ระเงิิน และเป็็น
โครงสร้้างหลัักสำำ�หรับ ั ตลาดเงิินดิิจิทัิ ัล

The Tech Evangelists นัักลงทุุนที่่�ไม่่

แสวงหาผลประโยชน์์ทางการเงิิน มีีจำ�ำ นวน
มากที่่�สุดุ ในบรรดานัักลงทุุนทั้้�งหมด คิิดเป็็น
54% ของชุุมชนคริิปโต โดยมีีแรงจููงใจจาก
ความเชื่่�อในสกุุลเงิินดิิจิิทััลและเชื่่�อว่่าเงิิน
ชนิิดนี้้�จะกลายเป็็นเงิินสำำ�หรับ
ั อนาคต

ระบบ Learn-to-Earn เป็็ น การทำำ�

แพลตฟอร์์มให้้กลายเป็็นคอมมิิวนิิตี้้� ซึ่่�งเป็็น
ทั้้�งแหล่่งความรู้้� พื้้�นที่่�สนทนา ให้้คำำ�แนะนำำ�
และศููนย์์กลางจััดกิิจกรรมทั้้�งบนออนไลน์์
และออฟไลน์์ หากระบบนี้้�แข็็งแกร่่ง นี่่�อาจ
เป็็นจิ๊๊�กซอว์์ชิ้้�นสำำ�คััญสำำ�หรับ
ั Web 3.0 ที่่�
สมบูู รณ์์ แ ละอาจเป็็ น ตัั วกำำ�ห นดความอยู่่�
รอดของสกุุลเงิินดิิจิทั ิ ัลอีีกทางหนึ่่� ง

484 485
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

รายงาน Merchant Getting Ready for crypto โดย Deloitte คาดการณ์์ว่า่ ภายในปีี 2026 ผู้้�คน
จะยอมรัับการใช้้คริป ิ โต โดยเฉพาะร้้านค้้าปลีีกที่่�ปรัับตััวนำำ�ระบบจ่่ายเงิินด้้วยคริิปโตมาใช้้จำำ�นวน
85% คริิปโตจะกลายเป็็นตััวเลืือกอัันดัับหนึ่่� งที่่�ผู้้�คนเลืือกใช้้เพื่่�อชำำ�ระเงิิน และเป็็นโครงสร้้างหลััก
สำำ�หรับั ตลาดเงิินดิิจิิทััล ระบบนี้้� ไม่่ได้้ให้้ความสำำ�คััญทางการเงิินเฉพาะกลุ่่�ม แต่่ เป็็นเรื่่�องสำำ�หรับ
ั
ทุุกคนที่่� ใช้้เงิินจ่่ายผ่่านระบบออนไลน์์ นอกจากนี้้� คริป ิ โตยัังกลายเป็็นมาตรฐานความเท่่ าทัั นโลก
และการเปิิดใจรัับสิ่่�งใหม่่ยุุคดิิจิิทััลในบุุคคลอีีกเช่่นกััน โดยผลสำำ�รวจจาก eToro ชี้้�ว่า่ ผู้้�บริิโภคใน
สหรััฐอเมริิกามัักเลืือกออกเดทบนแพลตฟอร์์มหาคู่่�ออนไลน์์ โดยเลืือกออกเดทกัับผู้้�ที่่�ระบุุถึึงคริิปโต
ไว้้ในความสนใจบนโปรไฟล์์หาคู่่�ถึึง 33% คริิปโตจึึงไม่่ใช่่แค่่การเปลี่่�ยนแปลงทางการเงิิน แต่่เปลี่่�ยน
ค่่านิิยมและการยึึดในติิดทรััพย์์สิินที่่�จัับต้้องได้้ไปอย่่างสิ้้�นเชิิง

ภาพโดย GuerrillaBuzz Crypto PR จาก unsplash

ท่่ า มกลางความตื่่� น ตัั ว ในเทคโนโลยีี คริ ป ิ โตเคอเรนซีี เรากำำ�ลัั ง เผชิิญ ภาวะการ

เปลี่่�ยนแปลงค่่านิิยม เหมืือนสมััยที่่�เงิินธนบััตรถูก ู นำำ�มาแทนที่่�ทองคำำ� ช่่วงแรกเริ่่ม �
สิ่่�งนี้้�อาจเป็็นเรื่่อ
� งยากที่่�จะเข้้าใจว่่ามููลค่่าเกิิดขึ้� ้นได้้อย่่างไร แต่่เมื่่�อมีีการใช้้งานและ
เติิบโตในระดัับสากล ผู้้�คนจึึงยอมรัับที่่�จะใช้้เงิินเพื่่�อแลกเปลี่่�ยนสิินค้้า ระบบคริิปโต
เคอเรซีียุุคนี้้�ถืือเป็็นยุุคเริ่่มต้
� ้นสำำ�หรับ ั เปลี่่�ยนผ่่านมููลค่่าเงิินสดสู่่�เงิินดิิจิิทััล ตััวแปร
การลงทุุนในเหรีียญทำำ�ให้้ราคาผัันผวนขึ้้�นสุุดและลงสุุดในทุุกไตรมาส จึึงไม่่แปลก
ที่่� ตลาดคริิปโตจะสร้้างความไม่่แน่่ นอนให้้ แก่่ ผู้้�ลงทุุนในช่่วง 10 ปีีแรก ปััจจุุ บััน
มีีหลายคนที่่�มองว่่าระบบนี้้� ยัังต้้องพััฒนาไปอีีกหลายขั้้�น จึึงรอให้้ถึึงวัันที่่�สมบููรณ์์
เพื่่�อเพิ่่�มความเชื่่�อมั่่�น 100%

ภาพประกอบโดย486 487
ARIEL DAVIS
จาก wired.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ปีี 2023 เป็็นก้้าวสำำ�คััญในการสร้้างกฏระเบีียบ โครงสร้้าง และ

คริปโตเคอเรนซี เสริิมเกราะเครืือข่่ายให้้แข็็งแกร่่ง เพื่่�อเสริิมความมั่่�นคงและ
ภาพถ่ายโดย
Nenad Novakovic
จาก unsplash
ต้องการกล่องที่มีช่องว่างให้ใส่ ความปลอดภัั ยในระบบชำำ�ระเงิินและการลงทุุนในสิิ นทรััพย์์
ดิิจิิทััล Deloitte เผยว่่าไม่่มีีอะไรสำำ�คััญไปกว่่าการสร้้างความ

ไม่ใช่เหรียญที่มีมูลค่าสูง เชื่่�อมั่่�นให้้แก่่ผู้้�บริิโภคและนัักลงทุุน การขจััดความกัังวล ความ

กลััว และความไม่่แน่่ นอน คืือความท้้ าทายที่่� ยิ่่�งใหญ่่ในการ
ยอมรัับคริิปโต และยัังเป็็นปััจจััยสำำ�คััญที่่�จะทำำ�ให้้คริป ิ โตสกุุล
แซม แบงค์แมน-ฟรายด์ ไหนได้้ไปต่่อ และสกุุลไหนต้้องเป็็นดาวที่่�ดัับบนโลกดิิจิิทััล
(Sam Bankman-Fried)
ผู้ก่อตั้ง FTX Cryptocurrency ใจความสำำ�คััญของคริิปโตเคอเรนซีี คืือการสร้้างเหรีียญที่่�ขัับ
Derivatives Exchange เคลื่่�อนชุุมชน การทำำ�งานบนระบบบล็็อกเชนในสกุุลเงิินดิิจิิทััล
ไม่่มีีใครที่่�คุุมบัังเหีียนไว้้ข้้างหลััง แต่่จะขัับเคลื่่�อนด้้วยอำำ�นาจ
การตัั ดสิินใจรููปแบบกลุ่่�ม ทรััพยากรเครืือข่่าย การกระจาย
เหรีียญ และการพััฒนาทรััพยากรของระบบคริิปโตเคอเรนซีี
ที่่�ขัับเคลื่่�อนด้้วยชุุมชนผู้้�ถืือครองเหรีียญ คืือสิ่่�งที่่�ทำำ�ให้้เหรีียญ
ยัังคงอำำ�นาจอยู่่�บนพื้้� นที่่�ดิิจิิทััล

ภาพถ่ายโดย
GuerrillaBuzz Crypto PR
จาก unsplash

488 489
Coinmarketcap.com
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

แซม แบงค์์ แ มน-ฟรายด์์ ได้้ ให้้ สัั ม ภาษณ์์ บ น

พอดแคสต์์ Odd Lots ของ Bloomberg ว่่าการ
เก็็บเกี่่�ยวเหรีียญในฟาร์์มคริป ิ โตเหมืือนโมเดล
กล่่อง แซมเรีียกกล่่องนี้้�ว่า่ Protocal X ใครก็็ได้้
สามารถนำำ�เงิินตนเองใส่่เข้้าไปในกล่่อง เงิินใน
ที่่�นี้้�อาจเป็็นเงิินสกุุลใดก็็ได้้ในโลกซึ่่�งรวมถึึงเงิิน
สกุุลดิิจิทั ิ ล
ั ด้้วย กล่่อง Protocal X จะออกโทเคน
X ให้้แก่่ผู้้�ที่่�ลงเงิินในกล่่องคนละ 1% เทีียบกัับ
จำำ� นวนเงิิน ที่่� ล งกล่่ อ ง เพื่่� อ สัั ญ ญาว่่า จะสร้้า ง
รายได้้จากสิ่่�งดีีๆ จากการลงทุุนในกล่่องนี้้� หาก
กล่่องใดสามารถให้้ผลตอบแทนมากขึ้้�น ยิ่่�งเกิิด
การใช้้กล่่องมากขึ้้�น

แม้้ ว่่ า กล่่ อ งนี้้� จ ะอยู่่�บนเส้้ น ทางที่่� ไ ม่่ ชัั ด เจน

ท้้ ายที่่� สุุดมัันก็็คืื อเกมการเงิิน ถ้้าทุุกคนมีีสิิทธิิ
ลงคะแนนลงในกล่่องเพื่่�อให้้ โทเคนในกล่่องมีี
อำำ�นาจทางการเงิิน นั่่�นก็็คืือประชาธิิปไตยโทเคน
ที่่�ทุุกคนเลืือก และตราบใดที่่�ผู้้�คนยัังคงใส่่เงิิน
เข้้าไปอีีก โดยเชื่่�อว่่ามัันต้้องมีีค่า่ บางอย่่าง กล่่อง
ก็็จะมีีค่่าในตััวมัันเอง ยัังมีีอีีกหลายคนที่่�เลืือก
กล่่องเพราะความชอบส่่วนตััว การลงทุุนกัับสิ่่�ง
ที่่�ชอบอาจไม่่ได้้เกิิดขึ้้�นจากผลกำำ�ไรที่่�ลงทุุน แต่่
มีีมููลค่่ามากกว่่าเมื่่�อเป็็นการลงทุุนในเป้้าหมาย freepik.com
บนข้้อตกลงร่่วมกัันของคนในกล่่องนั้้�น

490 491
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

กล่่องคริิปโตที่่�รวบรวมผู้้�คนซึ่่�งมีีความสนใจร่่วมกััน
ถููกเรีียกว่่าชุุมชนชาวคริิปโต (Crypto Community)
การเงิินที่่�อยู่่�บนความเสี่่�ยงจำำ�เป็็นต้้องถููกโอบอุ้้�มด้้วย
ความแข็็ ง แกร่่ ง ของชุุ ม ชน การรวมตัั ว ของชุุ ม ชน
ชาวคริิปโตอาจเกิิดขึ้้�นจากผู้้�ที่่�แสวงหาประโยชน์์ต่า่ งกััน

ภาพถ่ายโดย
Rodion Kutsaev
492 493
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

รายงานสำำ�รวจผู้้�ลงทุุนในตลาดคริิปโตของ Paysafe เผยว่่าในชุุมชนคริิปโตขัับเคลื่่�อนด้้วยนัักลงทุุน

หลายประเภท ได้้แก่่

freepik.com freepik.com freepik.com freepik.com

The Thrill Seekers
นัั ก ลงทุุ น ผู้้�แสวงหาความตื่่� น เต้้ น จากสถิิ ติิ มีี
เพีียง 25% เท่่านั้้�นที่่�เข้้าใจความรู้้�เกี่่�ยวกัับกลไก
คริิป โตเคอเรนซีี แ ละมั่่� น ใจความสามารถใน
การซื้้�อขายเหรีียญ อีีก 55% คืือเจ้้าของคริิปโต
ที่่� ต้้องการรัับเงิินปัันผลรายเดืือนเป็็นสกุุลเงิิน
ดิิจิทั ิ ัล อีีก 20% คืือผู้้�ลงทุุนเพื่่�อรัับความตื่่�นเต้้น
ที่่�คาดเดาไม่่ได้้และหวัังที่่� จะได้้เงิินจำำ�นวนมาก
จากการลงุุทนนี้้� และสุุดท้้ ายคืือผู้้�ที่่� ลงทุุนเพื่่�อ
ความสนุุ ก สนานไม่่ ไ ด้้ หวัั ง ผลกำำ� ไรมากนัั ก
คิิดเป็็น 17% จากผู้้�เป็็นเจ้้าของคริิปโตทั้้�งหมด
The Professional Day Traders The HOLDers The Tech Evangelists
นัักเทรดรายวััน ความถี่่�การซื้้�อขายค่่อนข้้างมาก นัักเทรดสาย HODL ซึ่่�งมาจากคำำ�ว่า่ Hold on for นัักลงทุุนที่่�ไม่่แสวงหาผลประโยชน์์ทางการเงิิน
ส่่วนใหญ่่นัักเทรดประเภทนี้้�จะใช้้การซื้้�อคริิปโต Dear Life ซึ่่�งแปลว่่า ถืือไว้้ ไม่่ปล่่อยให้้หลุด ุ มืือ มีีจำ�ำ นวนมากที่่�สุด
ุ ในบรรดานัักลงทุุนทั้้�งหมด คิิด
เป็็นงานประจำำ� 33% ของผู้้�ลงทุุนประเภทนี้้� จะ ผู้้�ลงทุุนในคริิปโตระยะยาวคิิ ดเป็็น 20% ของ เป็็น 54% ของชุุมชนคริิปโต โดยมีีแรงจููงใจจาก
มีี ข้้ อ มูู ล หลัั ง บ้้ า นพร้้อ มเสมอสำำ�หรั ับ ตัั ด สิิ น ใจ นัั กลงทุุนทั้้� งหมดในชุุ มชนคริิปโต ความจงรััก ความเชื่่�อในสกุุลเงิินดิิจิทั
ิ ัลและเชื่่�อว่่าเงิินชนิิดนี้้�
ซื้้� อขาย และไม่่เคยสงสััยเบื้้� องหลัังการทำำ�งาน ภัั ก ดีี ใ นคริิป โต ทำำ� ให้้ ค นกลุ่่�มนี้้� ถูู ก เรีีย กเป็็ น จะกลายเป็็ น เงิิน สำำ�หรั บั อนาคต ที่่� ทุุ ก คนเป็็ น
ของระบบคริิปโตที่่�ลงทุุนไป เจ้้ า ของคริิป โตฐานะผู้้�ถืือหุ้้�น หรืือนัั ก เทรด เจ้้าของสกุุลเงิินร่่วมกัน
ั ไม่่ยึด
ึ โยงแค่่คนกลุ่่�มหนึ่่� ง
ติิดดอยที่่�เชื่่�อในเหรีียญสููง ยอมรัับความผัันผวน หรืือประเทศใดประเทศหนึ่่� ง เหมืื อ นระบบเงิิน
ได้้ อีี ก ทางหนึ่่� ง คืือมืื อ ใหม่่ ที่่� หวั่่�น ไหวกัั บ ความ ธนบััตรและเหรีียญเงิินตรา
ผัันผวนจนไม่่ยอมขาย ผลลััพย์ที่่ ์ �ได้้จึงึ ถืือคริิปโต
ไว้้แน่่นมืือ

494 495
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ที่่� ผ่่านมาชุุมชนคริิปโตสร้้างความแข็็งแกร่่งด้้วย
การมีีส่่วนร่่วมที่่�มุ่่�งเน้้นการกระจายอำำ�นาจ ทั้้�งการ
มีี ส่่ ว นร่่วมร ะดัั บ ของเครืือข่่ า ย ด้้ ว ยขั้้� น ตอนการ
ขุุดเหรีียญ การมีีส่่วนร่่วมด้้วยการกระจายเหรีียญ
อย่่างยุุติิธรรม หรืือมีีรางวััลจากขุุดเหรีียญ ลงทุุน
ในเหรีี ย ญหรืือขายสิิ น ทรัั พย์์ ดิิ จิิ ทัั ล เพื่่� อสร้้ า ง
เครืือข่่ายเหรีียญอย่่างมีีแบบแผน และสุุดท้้ายคืือ
การมีี ส่่วนร่่วม ในโครงการที่่� เกี่่� ยวข้้ องกัั บระบบ
คริิปโตนั้้�นทั้้�งหมด โอกาสในการเข้้าถึึงตลาดและ
บริิการของระบบ เหล่่านี้้� เป็็นนิิ เวศดิิ จิิทััลที่่� ทำำ�ให้้
ผู้้�ถืือคริิป โตเกิิ ด ความรู้้�สึึ ก เป็็ น เจ้้ า ของในฐานะ
สมาชิิกของชุุ มชน ดัั งนั้้� นจึึงมีี เหรีียญมากมายที่่�
เกิิดขึ้� ้นเพื่่�อการระดมทุุนและเหรีียญที่่�สร้้างขึ้� ้นมา
เพื่่�อแลกสิิทธิิบริิการ การลงทุุนอิิสระและรัับสิิทธิิ
ที่่� เป็็นธรรม คืือหัั วใจสำำ�คััญที่่� ทำำ�ให้้ ชุุมชนคริิปโต
มีี บ ทบาทสำำ�คัั ญ ในความสำำ� เร็็จ ของเทคโนโลยีี
ที่่�ยุุติิธรรม มีีเสรีีภาพ และเท่่าเทีียม

coinmonks.medium.com

496 497
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

นิิ เวศของชุุ มชนคริิปโตสามารถครอบคลุุมพื้้� นที่่�

แพลตฟอร์์ม ได้้ ทุุ ก รูู ป แบบ อย่่ า ง Reddit ที่่� มีี Influencermarketinghub.com
ชุุ มชนคริิปโตเกืือบทุุกสกุุลเงิินดิิ จิิทััลรวมอยู่่�บน
พื้้� น ที่่� ข นาดใหญ่่ ข องระบบคริิป โตเคอเรนซีี นำำ�
โดย Binance แพลตฟอร์์มซื้้�อขายสกุุลเงิินดิิจิทั ิ ัล
ขนาดใหญ่่ Ripple ตลาดคริิป โตที่่� เ ต็็ ม ไปด้้ ว ย
โครงการ NFT ที่่�โด่่งดััง และอีีกหลายแพลตฟอร์์ม
ที่่�อยู่่�ในพื้้� นที่่�คริป
ิ โตเคอเรนซีีของ Reddit การจัับ
มืื อ ด้้ ว ยบทบาทเพื่่� อ นบ้้ า นที่่� แ ข็็ ง แกร่่ง ระหว่่า ง
แพลตฟอร์์มโซเชีียลมีีเดีีย Reddit คืือทุ่่�มเทพื้้� นที่่�
โปรโมทแพลตฟอร์์ม เพื่่� อ นในชุุ มช นเดีี ย วกัั น ให้้
ผู้้�ใช้้งานบนสื่่�อโซเชีียลของ Reddit ได้้รู้้�จััก พร้้อม
ให้้ บริิการด้้ านข้้อมููลและเปิิดหน่่ วยบริิการลููกค้้ า
สำำ�หรับ ั ผู้้�ลงทุุนมืือใหม่่ได้้
reddit.com

Influencermarketinghub.com
Discord เดิิมทีีเป็็นเพีียงแอปพลิิเคชั่่�นแชตสำำ�หรับ ั นัั กเล่่นเกม ปััจจุุ บัันได้้ขยาย
โลกแห่่ งเกมเติิ บโตภายใต้้ ชุุมชนย่่ อย ๆ ที่่� ทุุกคนสามารถควบคุุมข้้อมููลได้้ ด้้วย
ตนเอง การพััฒนาโฮสต์์ชุุมชนของ Discord เป็็นหนึ่่� งในต้้นแบบของการรวมตััว
จากหลายชุุมชนเพื่่�อเข้้าสู่่�โลกเมตาเวิิร์ส ์ ของ Discord ชุุมชนคริิปโตที่่�เติิบโตบน
แพลตฟอร์์มนี้้�ถืือเป็็นสมาชิิกในครอบครััว Discord เพราะผู้้�เข้้าร่่วมสนทนากลุ่่�ม
จะมุ่่�งเน้้นสร้้างประสบการณ์์ โอกาส และแนะนำำ�การแลกเปลี่่�ยนคริิปโตที่่�น่่าเชื่่�อถืือ
ข่่าวสารเกี่่� ยวกัั บคริิปโตและงานศิิลปะเกี่่� ยวกัั บ NFT จากชุุ มชนชื่่�อดัั งถููกรวมไว้้
บนพื้้� นที่่� นี้้� เกืือบทั้้� งหมด อย่่าง Axion, Larva Labs, Cryptohub, The Elite
Crypto Signal และอีีกมากมาย นอกจากการเปิิดรัับชุุมชนที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับคริิปโต
แล้้ว แพลตฟอร์์มยัังเปิิดรัับพื้้�นที่่�เซิิร์ฟ ์ เวอร์์จากฝั่่�งแบรนด์์สิินค้้า ร้้านอาหาร แฟชั่่�น
และสื่่�อโซเชีียลอื่่�นอย่่าง TikTok หรืือ Twitter เข้้ามาเชื่่�อมต่่อบทสนทนาบนพื้้� นที่่�
ปลอดภััยของ Discord เพื่่�อเตรีียมพร้้อมสู่่�การแลกเปลี่่�ยนสกุุลเงิินดิิจิิทััลและซื้้�อ
ขายคริิปโตบนพื้้� นที่่�ของ Discord ครบจบในที่่�เดีียว

498 499
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

บทเรีียนจาก Twitter ที่่� สร้้างโปรเจ็็กต์์

Blursky เพื่่�อเป็็นต้้นแบบ Decentralized
Social Media Network ที่่� พัั ฒ นา
มาตรฐานการกระจายอำำ�นาจสู่่�ชุุมชนสื่่�อ
ออนไลน์์ ชุุดซอฟต์์แวร์์เทสติ้้�งโค้้ด ADX
หรืือ Authenticated Data eXperiment
ที่่� ทำำ�หน้้ าที่่� ป้้ อ นคำำ�สั่่� ง การทำำ� งานของ
ระบบได้้ รั บ ั ความสนใจสำำ�หรั บ ั นัั ก ลงทุุน
จำำ�นวนมาก นัักพััฒนาส่่วนใหญ่่ให้้ความ
เห็็นว่่า Blursky จะกลายเป็็นสื่่�อโซเชีียล
มีี เ ดีี ย ที่่� รวมค นทั้้� ง โลกไว้้ที่่� นี่่� อ ย่่ า งอิิ ส ระ
ปลอดภัั ยในข้้ อมูู ล และระบบคริิ ป โต
โมเดลนี้้� ยัั ง ถููก ใช้้จ นประสบความสำำ� เร็็จ
บ น แพ ล ตฟ อ ร์์ ม B i t C l o u t ซึ่่� ง เป็็ น
แพลตฟอร์์มร ะบบจัั ด สรรเหรีีย ญให้้ แ ก่่
ผู้้�ใช้้งานบนทวิิตเตอร์์ และหมุุนเวีียนสกุุล
เงิิ น ของตนเอง มีี บ ริิษัั ท โซเชีี ย ลมีี เ ดีี ย
ม า ก ม า ย เ ข้้ า ม า ส นัั บ เ งิิ น ล ง ทุุ น แ ล ะ
ดึึ ง BitClout เข้้ า เป็็ น เพื่่� อ นบ้้ า นของ
แพลตฟอร์์มโซเชีียลมีีเดีียและสนัับสนุุน
เงิินให้้ แพลตฟอร์์มเปิิดตัั วสู่่�กระแสหลััก
ในฐานนะชุุ มช นคริิป โต เช่่ น Reddit,
Andreessen Horowitz, Sequoia
Capital และ Winklevoss Capital
ภาพประกอบโดย
Alex Castro
จาก The Verge

500 501
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

DTube_Official, twiiter.com

ถ้าสื่อโซเชียลคือเครื่องมือถ่ายทอด
เสียงจากลูกค้าส่งถึงแบรนด์
NFT ก็คือเครื่องมือที่แบรนด์ส่งถึงลูกค้า
เพื่อสร้างแรงจูงใจ เพิ่มการมีส่วนร่วม และ
สร้างคอมมิวนิตี้ให้เติบโตควบคู่ ไปกับแบรนด์
Simon Kearney
ตำ�แหน่ง Strategy & Insights Director
ของบริษัท Wolff Olins

DTube อีีกหนึ่่� งแพลตฟอร์์มสื่�่อโซเชีียลรููปแบบวิิดีีโอที่่�ใช้้

ประโยชน์์จากเว็็ปไซต์์เข้้ารหััสอััตโนมััติิ บริิการคอนเทนต์์
วิิดีีโอที่่�รับ
ั รองความปลอดภััยด้้วยโปรโตคอล Avalon เพื่่�อ
ปรัับแพลตฟอร์์มให้้รองรัับสกุุลเงิิน DTube Coin (DTC)
ผลงานวิิดีี โ อที่่� โพสต์์ ล งบน DTube เป็็ น การมีี ส่่ ว นร่่วม
ของสมาชิิกชุุมชนสื่่�อ โดยมีีรางวััลเป็็นเหรีียญ DTC ผู้้�ชม
วิิดีีโอสามารถโหวตวิิดีีโอที่่�ชื่�น
่ ชอบด้้วยเหรีียญ อััลกอริิทึึม
เนื้้� อ หาที่่� ป รากฎบนแพลตฟอร์์ม จะไม่่ เ กิิ ด ระบบโฆษณา
ไม่่พึึงประสงค์์ เพราะถููกสกััดไว้้ด้้วยสกุุลเงิิน DTC เท่่านั้้�น

502 503
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ทุุกวัันนี้้�แบรนด์์มากมายหัันมาลงทุุน CSR ผ่่านคริิปโตและประมููลผลงาน NFT ของศิิลปิิน นอกจากนี้้�

ยัังเสนอทางเลืือกสิินค้้าใหม่่ในรููปลัักษณ์์ Virtual Product เพื่่�อสร้้างโมเดลลููกค้้าบนตลาดคริิปโตที่่�
เชื่่อ
� มต่่อกัับกิิจกรรมบนโลกจริิง โดยใช้้ระบบ Learn-to-Earn ที่่�เริ่่มต้
� น้ จากเป็็นแหล่่งข้้อมููล ให้้คำำ�แนะนำำ�
จััดกิิจกรรมทั้้�งรููปแบบออนไลน์์และออฟไลน์์ ระบบนี้้�อาจถููกมองเป็็นเรื่่อ � งที่่�ขัับเคลื่่�อนโดยกลุ่่�มคน
เท่่านั้้�น หากแต่่มองในภาพที่่�ใหญ่่ขึ้� น
้ สำำ�หรับ
ั อนาคตเทคโนโลยีี ชุุมชนที่่�แข็็งแกร่่งคืือจิ๊๊ก � ซอว์์ชิ้้น
� สำำ�คััญ
สำำ�หรับ ั สร้้าง Web 3.0 ที่่�สมบููรณ์์และอาจเป็็นตััวกำำ�หนดความอยู่่�รอดของสกุุลเงิินดิิจิทั ิ ัลอีีกทางหนึ่่� ง

ภาพประกอบโดย
ROBERT PYBUS
จาก wired.com

worldofwomen.art

อย่่างชุุมชนคริิปโตที่่�ผลัักดัันเพื่่�อหญิิงพลัังหญิิงในโปรเจ็็กต์์ World of Women ที่่�ขัับเคลื่่�อนการ

ประมููล NFT บนแพลตฟอร์์ม Discord ด้้วยภาพศิิลปะจากศิิลปิิน Yam Karkai หรืือโปรเจ็็กต์์อัป ั ไซเคิิล
ภายใต้้ชื่�อ ่ CryptoPanties ประมููลคอลเลคชั่่�น NFT จำำ�นวน 3,333 ชิ้้น � บนแพลตฟอร์์มคริป ิ โตสาย
แฟชั่่�น RedDAO ผู้้�ที่่�ประมููลหรืือลงทุุนในเหรีียญจะสามารถรัับรางวััล สิิทธิิพิิเศษ และคููปองลดราคา
สำำ�หรับั ซื้้�อเสื้้�อผ้้าในเครืือรัักษ์์โลก ชุุมชนคริิปโตที่่�กล่่าวถึึงไม่่เพีียงแต่่ขับ
ั เคลื่่�อนเงิินดิิจิทั
ิ ัล สัังคม หรืือ
สิ่่�งแวดล้้อมเท่่านั้้�น แต่่ยัังสร้้างโมเดลชุุมชนเพื่่�อการเรีียนรู้้�เพื่่�อสร้้างผลลััพย์์ที่่�ดีีต่่อเพื่่�อนมนุุษย์์

504 505
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

Project Liberty โปรเจ็็กต์์ที่่�ก่่อตั้้�งโดย Frank McCourt ด้้วยการลงทุุน 100 ล้้านดอลลาร์์ ร่่วมด้้วย

บริิษััทคริิปโตเคอเรนซีี Ethereum เพื่่�อสนัับสนุุนเทคโนโลยีี Decentralized Social Networking
Protocol (DSNP) ให้้เกิิดขึ้้�นเป็็นรููปธรรม โดยตั้้�งเจตจำำ�นงเฉพาะสำำ�หรับ ั สื่่�อเพื่่�อประชาธิิปไตยและขจััด
ระบบทุุนนิิยมบนอิินเทอร์์เน็็ต แฟรงค์์ยกตััวอย่่าง Facebook ซึ่�ง่ เป็็นหนึ่่� งตััวอย่่างวงจรชุุมชนออนไลน์์
ที่่�มั่่ง� คั่่�งและมีีอำำ�นาจอยู่่�ในมือื เพีียงคนไม่่กี่่ค
� น Project Liberty จึึงมุ่่�งเป้้าสร้้างโปรโตคอลโอเพ่่นซอร์์ส
ที่่�เรีียกว่่า Polkadot สร้้างภาพลัักษณ์์ด้ว ้ ยแบรนด์์ดิ้้ง� ลายจุุด ตััวแทนชนชั้้�นทางสัังคมของอิินเทอร์์เน็็ต
รุ่่�นต่่อไป การสร้้างผลงานของสมาชิิกไม่่ว่า่ จะเป็็นการมิ้้�นท์์ NFT ในค่่าธรรมเนีียมต่ำำ� เพื่่�อให้้สมาชิิก
เข้้าถึึงระบบการเงิินได้้ง่า่ ย ทั้้�งยัังให้้ความรู้้�เรื่่อ � งประชาธิิปไตยบนอิินเทอร์์เน็็ตและระบบคริิปโตแก่่
สมาชิิก กลยุุทธ์์เรีียนรู้้�และสร้้างรายได้้ ทำำ�ให้้สมาชิิกเข้้าใจจุุ ดประสงค์์ของแพลตฟอร์์ม เกิิดความ
รู้้�สึึกเป็็นเจ้้าของพื้้�นที่่�เซิิร์ฟ
์ เวอร์์ร่วมกั
่ ัน ทุุกคนมีีหน้้าที่่�ปกป้้องความเป็็นส่่วนตััวและขัับเคลื่่�อนความ
เท่่าเทีียมในชุุมชนแห่่งนี้้�

Web3 Foundation,
youtube.com

ภาพถ่ายโดย
506
Rodion Kutsaev 507
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ปีี 2023 จึึงเป็็นการขยายฐานการรัับรู้้�ของ NFT ทีีไม่่ผููก

ติิ ดกัั บคนเฉพาะกลุ่่�ม โดยทุุกคนมีี สิิทธิิเข้้ าถึึ งการลงทุุน
ในสิินทรััพย์์ดิิจิิทััลทุุกประเภทและเหรีียญคริิปโตทุุกสกุุล
ขณะที่่�ผู้้�พััฒนาโครงสร้้างระบบคริิปโตเคอเรนซีีเอง จะก้้าว
ข้้ามบทบาทแพลตฟอร์์มโทเคนซื้้�อมาขายไป แต่่จะยึึดโยง
เครืือข่่ายสื่่�อออนไลน์์ และพัันธมิิตรอีีคอมเมิิร์ซ ์ รวมเป็็น
ชุุมชนชาวคริิปโตที่่� แข็็งแกร่่งและสร้้างความมั่่�นคงให้้แก่่
ผู้้�ตััดสิินใจเลืือกลงทุุน

ที่มา:
บทความ “Decentralised Social Media Platform”, จาก wgsn.com
บทความ “Binance billionaire CZ urges crypto community to ‘go back to
building real products that people use’, โดย Christiaan Hetzner
จาก fortune.com
บทความ “Going inside the crypto community”, โดย Chirag Patel,
จาก paysafe.com
บทความ “Learn-to-Earn:
Inclusive Crypto communities”,
โดย Cassandra Napoli จาก wgsn.com
บทความ “Merchants getting ready
for crypto”, จาก deloitte.com
บทความ “Polkadot Partners With Frank McCourt’s Project Liberty to
Democratize Social Media Data”,
โดย Mandy Williams
จาก cryptopotato.com
บทความ “Sam Bankman-Fried Described Yield Farming and Left Matt
Levine Stunned”,
โดย Tracy Alloway และ Joe Weisenthal, จาก bloomberg.com
บทความ “Top 30 Crypto Communities to Join Right Now”, โดย Geri
Mileva, จาก influencermarketinghub.com

ภาพถ่ายโดย
GuerrillaBuzz Crypto PR
จาก unsplash

508 509
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

INVESTOTAINMENT ecplaza.net

การลงทุนบนความบันเทิง

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: สื่อและบันเทิง ค้าปลีกและร้านค้าแห่งอนาคต

อาหาร ศิลปะและหัตถกรรม

510 511
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

KEY
decentraland.org TAKEAWAYS
GameFi ได้้ นำำ�คริป ิ โตเข้้าสู่่�ตลาดกระแส
หลัั ก โดยเฉพาะการลงทุุ น GameFi ใน
เอเชีีย อย่่างเกาหลีีใต้้และจีีน สร้้างกฎหมาย
การแปลงโทเคนมานานเกืือบ 15 ปีี ก่่อนหน้้าที่่�
การลงทุุ น นี้้� จ ะเป็็ น กลายกระแสหลัั ก เช่่ น
ปััจจุุบััน

Creative-as-a-Subscription (CaaS)
โมเดลที่่�จะทำำ�ให้้บริิษัท
ั โฆษณาและแพลตฟอร์์ม
โซเชีียลมีีเดีีย ได้้ฐานลููกค้้าเพิ่่�มขึ้� ้นในเม็็ดเงิิน
ลงทุุนที่่�ลดลง

3D OOH เติิ บ โตในเอเชีี ย เพิ่่� ม ขึ้้� น โดย

เฉพาะในจีีนที่่� ลงทุุนกัั บสื่่� อนอกบ้้ านเพิ่่� มขึ้้� น
6.5% ในปีี ที่่� ผ่่ า นมา นวััต กรรมจอ LED ที่่�
คมชัั ด มากกว่่า 4K กลายเป็็ น การลงทุุ น ที่่�
คุ้้�มค่่าสำำ�หรับ
ั ธุุรกิิจดิิจิทั
ิ ัล

แพลตฟอร์์มฟิน ิ เทคและสื่่�อโซเชีียลจัับมือ
ื กััน
สร้้างฐานลููกค้้าจากฐานแฟนคลัับ ใช้้กลยุุทธ์์
Direct-to-Consumer ผสานเข้้ากัับแฟนด้้อม
ที่่�เรีียกว่่า Direct-to-Fan (DTF)
ภาพถ่ายโดย
Thanh Tran
จาก unsplash

512 513
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ลงทุนบน GameFi lbbonline.com

ในยุุคที่่� เทคโนโลยีี ดิิจิิทััลวิ่่�งนำำ�หน้้าอุุตสาหกรรมอื่่� น

ปฏิิเสธไม่่ได้้ที่่�นัักลงทุุนจะให้้ความสำำ�คััญกัับธุุรกิิจเพื่่�อ
ความบัันเทิิง ความบัันเทิิงถููกใช้้เป็็นกลยุุทธ์์เพื่่�อเพิ่่�ม
การมีีส่่วนร่่วมในโปรเจ็็กต์์หลััก จึึงมีีกระแส Green-
tainment ผลัักดัันกระแสรัักษ์์โลกด้้วยความบัันเทิิง
Retail-tainment หรืือ Food-tainment การสร้้าง
ภาพลัักษณ์์ร้า้ นค้้าและร้้านอาหารด้้วยความสนุุกจาก
เทคโนโลยีี Virtual Reality และ Game-tainment เกม
เพื่่�อความบัันเทิิงได้้สร้้างปรากฏการณ์์ บนท้้องตลาด
สููงสุุดในช่่วงปีีที่่ผ่ � า่ นมา เกมกลายเป็็นกลยุุทธ์์บนตลาด
ดิิ จิิทััลที่่� ถููกนำำ�ไปใช้้กัับอุุตสาหกรรมอื่่� น อย่่างแฟชั่่�น
งานออกแบบ อีีเวนต์์ ยานยนต์์ อาหาร และภาพยนตร์์

PlayStation Australia, youtube.com

เกม PlayStation ที่่� จัั บ มืื อ กัั บ ร้้า นอาหารและบริิก ารดิิ ลิิ เวอรีี Deliveroo
ในออสเตรเลีีย เข้้าร่่วมแคมเปญ PlayStation to Plate สร้้างเกมที่่� ทำำ�ให้้
Flyfishclub.com ผู้้�ใช้้งานรู้้�จัักเมนููร้า้ นอาหารในเมืือง ออกแบบเมนููใหม่่เพื่่�อเกมโดยเฉพาะ ให้้
ลููกค้้าเข้้าถึึงเมนููที่่�ไม่่เคยสั่่�งและออร์์เดอร์์เมนููนั้้�นกลัับบ้้านแบบ Virtual Food

514 515
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

flyfishclub.com

อย่่ า ง Flyfish Club (FFC) คลัั บ อาหารส่่ ว นตัั ว แห่่ ง แรกของ
โลกที่่� ใ ช้้ โทเคนขัั บ เคลื่่� อ นความสัั มพัั น ธ์์ คลัั บ แห่่ ง นี้้� ไ ด้้ เ ปิิ ด รัับ
สมาชิิกบนแพลตฟอร์์ม OpenSea ให้้สิิทธิ์์ส � มาชิิกบนบล็็อกเชน
เป็็นเจ้้าของโทเคนของร้้านอาหาร สิิทธิิพิิเศษของผู้้�ถืือเหรีียญของ
FFC คืือการได้้ รับ ั สิิทธิ์์�ในการรัับประทานอาหารส่่วนตัั วแบบไม่่
จำำ�กััดจำำ�นวนครั้้�ง บนทำำ �เลสุุดหรููอย่่างเลานจ์์ ดาดฟ้้า ห้้องอาหาร
พื้้� นที่่�กลางแจ้้ง หรืือในรููปแบบโอมากาเสะ ซึ่่�งครอบคลุุมพื้้�นที่่�ใน
นิิ วยอร์์กทั้้�งหมด โทเคน FFC เสมืือนบััตรผ่่านเพื่่�อเข้้าถึึงความ
เป็็นสมาชิิกแบบเอ็็กซ์์คลูซี ู ฟ
ี ซึ่�ง่ นอกจากการมีีโทเคนไว้้ในมืือแล้้ว
การออกประมููล NFT ในแต่่ละครั้้�ง จะทำำ�ให้้ผู้้�ถืือเหรีียญโทเคนได้้
รัับประโยชน์์ คล้้ายการเป็็นหุ้้�นส่่วนหนึ่่� งในบริิษััท Flyfish อีีกด้้วย

516 517
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

แอนน์์ ดี้้� เหลีียน (Anndy Lian) ผู้้�บริิหารบริิษััท silks.io

BigONE ให้้สััมภาษณ์์ นิิตยสาร The Economic
Times ว่่าแม้้ GameFi จะเติิบโตจากการสร้้างรายได้้
ให้้ ผู้้� เล่่ น แต่่ หัั ว ใจของเกมยัั ง คงเป็็ น เนื้้� อ หาและ
คุุณภาพของการลื่่�นไหล หลายบริิษััทมีียอดการใช้้
งานที่่�ต่ำำ�ลง เพราะเน้้นไปที่่�การหาเงิิน ผู้้�เล่่นจึึงเข้้า ๆ
ออก ๆ เล่่นเพื่่�อเข้้าไปเก็็ บเหรีียญหรืือไอเท็็ ม แต่่
ไม่่ ไ ด้้ ดื่�่ มด่ำำ�กัั บ เนื้้� อ หาในเกมนั้้� น การทำำ� ให้้ ผู้้� เล่่ น
รู้้�สึึกถึึงการเป็็นส่่วนหนึ่่� งของนิิเวศเกม จำำ�เป็็นต้้อง
ปรัับกลยุุทธ์์ที่่� ทำำ�ให้้ ผู้้�เล่่นมีีบทบาทเป็็นครีีเอเตอร์์
สร้้างตััวละคร ฉาก หรืือออกแบบเครื่่อ � งมือ
ื (Engine)
หรืือไอเท็็ ม (Item) ได้้ ด้้วยตนเอง และสิินทรััพย์์
เหล่่ า นี้้� มีี ส่่ ว นสำำ�คัั ญ ของนิิ เวศเกมที่่� พว กเขาเล่่ น
เท่่ า นี้้� ก็็ จ ะได้้ ผู้้� เล่่ น เกมที่่� ภัั ก ดีี (Loyalty User)
พร้้ อ ม ล ง ทุุ น กัั บ เ ก ม เ ป็็ น ก ลุ่่�มก้้ อ น ม า ก ก ว่่ า
ปััจเจกบุุคคล

Defikingdoms.medium.com

อุุตสาหกรรมเกมบล็็อกเชนยัังคงเติิบโตต่่อเนื่่�อง แปลงร่่าง DeFi (Decentralized Finance) ให้้เป็็น ในตรงกัันข้้าม นัักลงทุุนในยุุโรปและสหรััฐอเมริิกา

GameFi (Game Finance) เต็็มตััว และทำำ�ให้้ผู้้�บริิโภคลงทุุนด้้วยความสนุุกและเสพความบัันเทิิง กลัับมองว่่า GameFi เป็็นได้้ทั้้�งการลงทุุนและการ
ไปพร้้อมกััน GameFi ได้้นำำ�คริป ิ โตเข้้าสู่่�ตลาดกระแสหลััก โดยเฉพาะการลงทุุน GameFi ในเอเชีีย พนััน แดน นิิสซานอฟฟ์์ (Dan Nissanoff) ซีีอีีโอ
อย่่างเกาหลีีใต้้และจีีน สร้้างกฎหมายการแปลงโทเคนมานานเกืือบ 15 ปีี ก่่อนหน้้าที่่�การลงทุุนนี้้�จะ บริิษัั ท Silks ในฟลอริิด า กล่่ า วในบทสัั ม ภาษณ์์
เป็็นกลายกระแสหลัักเช่่นปััจจุุบััน ข้้อบัังคัับหลัักเน้้นไปที่่�ห้้ามเก็็งกำำ�ไร ห้้ามใช้้เป็็นของกำำ�นััลฟรีี และ กัั บ นิิ ต ยสาร Forbes ว่่ า ถ้้ า ลงทุุ น ในเกมแข่่ ง
ห้้ามแปลงโทเคนเกมเป็็นเงิินสด ผู้้�เชี่่�ยวชาญจึึงมองว่่า GameFi ไม่่ใช่่การพนััน แต่่เป็็นการเปลี่่�ยนรููป ม้้ า ออนไลน์์ ข อง Silks หากม้้ า ตัั วนั้้� น แข่่ ง ชนะ
แบบธุุรกิิจเกมให้้สามารถขัับเคลื่่�อนเศรษฐกิิจดิิจิทั ิ ัลและเศรษฐกิิจเสมืือนจริิงได้้ ในชีี วิิ ต จริิ ง เจ้้ า ของม้้ า NFT ย่่ อ มชนะไปด้้ ว ย
มัั น คืือประสบการณ์์ ที่่� เ กมและกลไกของโทเคน silks.io
(Tokennomic) มอบให้้แก่่ผู้้�ลงทุุน

518 519
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ผู้้�พััฒนาเกมประเภท GameFi จำำ�เป็็น

splinterlands.com ต้้องสร้้างมููลค่่าให้้เกมเป็็นนิิยม และ
เชื่่อ � มโยงความบัันเทิิงเข้้ากัับไลฟ์์สไตล์์
ของผู้้�เล่่น ไม่่ทิ้้�งเพื่่�อนร่่วมทางไว้้ข้้าง
หลััง และทำำ�ให้้ ผู้้�เล่่นรู้้�สึึ กมีีส่่วนร่่วม
จริิง ๆ บทเรีียนจากเกม Axie Infinity
ที่่� เ คยเป็็ น ต้้ น แบบ GameFi ยอด
นิิ ยม และต่่อมาแปรเปลี่่�ยนเป็็นเกม
ที่่� ผู้้�คนเข้้ า ไปหารายได้้ แต่่ ไ ม่่ ดื่�่ มด่ำำ�
กัั บ เนื้้� อ หาในเกม จึึ ง ทำำ� ให้้ ย อดขาย
เพิ่่� ม ขึ้� ้ น รวดเร็็ว และลดลงต่่ อ เนื่่� อ ง
เช่่ น กัั น ปัั จ จุุ บัั น หลายแพลตฟอร์์ม
เดิินหน้้าเปลี่่�ยนโฉมหน้้าเกมให้้กลาย
เป็็นคอมมิิวนิิตี้้�และพื้้� นที่่�กิิจกรรมบน
เมตาเวิิร์ ส ์ เพื่่� อ ให้้ นิิ เวศแห่่ ง เกมยัั ง
คงอยู่่� และสามารถดึึงดููดผู้้�ใช้้งานที่่�
หลากหลายให้้เข้้ามาเสพความบัันเทิิง
และลงทุุนบนคริิปโตในธุุรกิจ ิ อื่่�น อย่่าง
Decentraland, The Sandbox,
Splinterlands หรืือ Illuvium

520 521
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

โฆษณาตอนต้้ นวิิดีีโอเป็็นสิ่่� งที่่� ผู้้�ชมส่่วนใหญ่่ คุ้้� นเคยและ

จดจำำ�แบรนด์์ได้้ดีี แต่่โฆษณาช่่วงกลางวิิดีีโอจะเพิ่่�มระดัับ
การมีีส่่วนร่่วมและดึึงดููดความสนใจผู้้�ชมได้้ดีีกว่่า ผู้้�ชมจะ
รู้้�สึึกถููกดึึงเวลาให้้พัักสายตาและดื่่�มด่ำำ�กัับวิิดีีโอนั้้� น แต่่ก็็
เป็็นการพัักที่่�ขัดั ใจผู้้�รัับชมอยู่่�ไม่่น้้อย ขณะที่่�โฆษณาช่่วงท้้าย
ของวิิดีีโอจะเพิ่่�มความสนใจและดึึงดููดการมีีส่่วนร่่วมได้้ดีี
ที่่�สุดุ โดยเฉพาะโฆษณาระยะเวลา 15-30 วิินาทีี ที่่�มีลั ี ก
ั ษณะ
ให้้โต้้ตอบก่่อนหมดเวลา อย่่างการคลิิกเลืือกคำำ�ตอบ หรืือ
สแกนคิิวอาร์์โค้้ดเพื่่�อเชื่่�อมโยงไปยัังผลิิตภััณฑ์์โดยตรงจะ
ยิ่่�งได้้รับ
ั อััตราการมีีส่่วนร่่วมสูงู ขึ้้�น 3.5% และอาจดึึงความ
สนใจได้้มากกว่่าเดิิมถึึง 85 วิินาทีี โฆษณาที่่�ทำำ�ให้้ผู้้�รับ ั ชมมีี
ส่่วนร่่วมจะทำำ�ให้้ผู้้�ชมรู้้�สึึกถึึงการเป็็นลููกค้้าที่่�มีีค่่า มากกว่่า ภาพถ่ายโดย
การวางแบนเนอร์์ภาพนิ่่� งหรืือวิิดีีโอที่่�คลิิกไม่่ได้้ ซึ่่�งจะถููก Travis
จาก unsplash
มองว่่าเป็็นการลุุกล้ำำ�พื้้�นที่่�ส่่วนบุุคคลมากกว่่า

ภาพถ่ายโดย
ipleaders.in Jens Kreuter
จาก unsplash

ภาพถ่ายโดย
Jonas Leupe
จาก unsplash
ลงทุนบน CTV
ไมเคิิ ล เบเนเดก (Michael Benedek) ซีี อีี โ อบริิษัั ท
Datonics เผยว่่ายอดจำำ�หน่่ายโทรทััศน์์ประเภท CTV ที่่�
สามารถรัับชมสตรีีมมิงิ และเชื่่�อมต่่ออิินเทอร์์เน็็ตเติิบโตขึ้� น ้
83% ทั่่�วโลกมีีการรัับชมสตรีีมมิงิ เพิ่่ม
� ขึ้�น
้ ถึึง 30 พัันล้้านครั้้�ง
ต่่ อ นาทีี อย่่ า งไรก็็ ต ามแม้้ ป ระสบการณ์์ ชม ผ่่ า นหน้้ า จอ
โทรทัั ศน์์ จะรัับชมได้้ ยาวนาน แต่่ ก็็ มีี ข้้อเสีี ยตรงที่่� ผู้้�ชมมีี
ส่่วนร่่วมน้้อย เมื่่�อเทีียบกัับประสบการณ์์บนโซเชีียลมีีเดีีย

522 523
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

บริิ ษัั ท ซอฟต์์ แวร์์ ม าร์์ เ ก็็ ตติ้้� ง อย่่ า ง MNTN ได้้ ป ระกาศแคมเปญให้้ บ ริิ ก าร
Creative-as-a-Subscription (CaaS) ซึ่่�งแตกต่่ างจากบริิษััทเอเจนซีีโฆษณา
ทั่่� วไป โดยได้้ไรอััน เรย์์โนลด์์ส (Ryan Reynolds) นัั กแสดงมาเป็็นผู้้�ร่่วมก่่อตั้้�ง
เพื่่�อผลัักดัั นให้้ แพลตฟอร์์ม MNTN ซึ่่�งเป็็นหน้้ าบ้้านของระบบให้้ บริิการ CaaS
เสิิร์ฟค์ อนเทนต์์ที่่�ออกแบบมาเพื่่�อฉายบนหน้้าจอสมาร์์ททีีวีี นอกจากลููกค้้าแบรนด์์
จะได้้พื้้�นที่่�โฆษณาแล้้ว ยัังได้้ชิ้้�นงานขายของที่่�ตรงตามธีีมของช่่องสตรีีมมิิงนั้้�น ๆ
นัับเป็็นการออกแบบคอนเทนต์์ที่่�รวดเร็็ว ตรงแพลตฟอร์์ม สะดวกสำำ�หรับ ั แบรนด์์
ลดค่่าใช้้จ่่ายการออกแบบโฆษณารายชิ้้�นหรืือลงพื้้� นที่่�โปรโมตรายแพ็็กเกจ ลููกค้้า
แบรนด์์สามารถทำำ�งานร่่วมกัันกัับ MNTN และบริิษััทพาร์์ตเนอร์์อย่่างบริิษััทเอเจนซีี
โฆษณา Maximum Effort และ QuickFrame แพลตฟอร์์มวิิดีีโอชั้้�นนำำ� รวมถึึง
สถาบัันลงทุุนรายใหญ่่อย่่าง BlackRock และ Fidelity

ภาพถ่ายโดย
Marques Kaspbrak
จาก unsplash

การปลดล็็อกศัักยภาพของตลาด CTV ทั้้�งในอุุปกรณ์์สมาร์์ททีีวีี อุุปกรณ์์สตรีีมมิิง

เสริิม และเครื่่อ � งเล่่นเกม ที่่�ผ่่านมาใช้้บริิการโปรโมตแบรนด์์และโฆษณารููปแบบ
OTT ซึ่� ่ง ย่่ อ มาจาก Over The Top เป็็ น บริิก ารคอนเทนต์์ เชิิง รุุ ก เน้้ น เฉพาะ
แพลตฟอร์์มที่่�มีีเนื้้� อหาประเภทวิิดีีโอผ่่านเครืือข่่ายอิินเทอร์์เน็็ต บริิษััทผู้้�ให้้บริิการ
สตรีีมมิิงปััจจุุบัันอย่่าง Netflix, Prime Video, Hulu, Disney+ Hotstar และอีีก
มากมาย ทำำ�ตลาดที่่�สามารถลงโฆษณาแบบ OTT บนแพ็็กเกจวิิดีีโอออนดีีมานด์์
แบบสมาชิิก (SVOD) หรืือจ่่ายค่่าสมาชิิกคงที่่�ต่่อเดืือน

Mountain.com

524 525
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

โมเดลการทำำ�งานของ CaaS เป็็นเพีียงหนึ่่� งในอีีกหลายกลยุุทธ์์ด้า้ น

สื่่�อดิิจิิทััล ที่่�ต้้องการสร้้างคอนเทนต์์ได้้ตรงใจผู้้�ชม ขายของตรง
แพลตฟอร์์ม โดยยึึดโยงผู้้�ที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับนิิเวศการผลิิตคอนเทนต์์
ไว้้ด้้วยกััน เพื่่�อความรวดเร็็ว ทัันกระแส และเกิิดการลงทุุนในราคา
ที่่�เป็็นมิิตร เหนืือสิ่่�งอื่่�นใดวงการคอนเทนต์์ยุุคนี้้� ยัังต้้องพึ่่� งการมีี
ส่่วนร่่วม และทำำ�ให้้ผู้้�ชมเข้้าถึึงแพลตฟอร์์มดั่่�งลููกค้้าระดัับพรีีเมีียม
การให้้ บริิการสมาชิิกจึึงเกิิ ดขึ้้� นทุุกหย่่ อมหญ้้ า แต่่ ใครจะจัับมืื อ
พาร์์ตเนอร์์ได้้ถูก ู คน สร้้างคอนเทนต์์ได้้ถูก
ู ทาง นี่่�คืือปััจจััยสำำ�คััญ
ที่่�จะพััฒนาแบรนด์์หรืือแพลตฟอร์์มให้้อยู่่�รอดต่่อไป

blog.shuttlerock.com

ภาพถ่ายโดย
NordWood Themes
จาก unsplash
เช่่นเดีียวกัับ Shuttlerock บริิษััท adTech
ผู้้�ให้้ บริิการโฆษณาผ่่านระบบคลาวด์์ สร้้าง
จุุ ด ขายทั้้� ง ในบทบาทครีี เ อทีี ฟ เอเจนซีี ใ น
ราคาที่่� ต่ำำ�ลงกว่่าการจ้้างงานรายโปรเจ็็กต์์
75% โดยสร้้า งตัั ว เลืือกการสมัั คร สมาชิิ ก
หากจะใช้้บริิการออกแบบและยิิงโฆษณาบน
แพลตฟอร์์ม เดีี ย วหรืือหลายแพลตฟอร์์ม
หรืือต้้องการจัับมือ ื กัับเอเจนซีีและแบรนด์์อื่�น ่
ให้้มาลงทุุนร่่วมกัันภายใต้้แคมเปญเดีียวกััน
ก็็สามารถเลืือกระบบสมััครสมาชิิกได้้หลาก
หลาย ระบบของ ShuttlerockCloud จะให้้
บริิการออกแบบตั้้�งแต่่คอนเทนต์์วิดี ิ ีโอ 3 มิิติิ
และ AR ตามความเหมาะสมของฟีีเจอร์์ และ
การตอบโต้้ บนแพลตฟอร์์ม ซึ่� ่งรวมถึึ งการ
ผลิิตคอนเทนต์์ดิิจิิทััลซึ่� ง่ ดััดแปลงเนื้้� อหาที่่�มีี
อยู่่�เดิิม และเนื้้� อหาที่่�เริ่่มต้
� ้นจากศููนย์์

526 527
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

Ttractionsmanagement.com

ลงทุนบน DOOH
DOOH (Digital Out of Home) สื่่�อดิิจิทั ิ ัลนอกบ้้านหรืือสื่่�อในพื้้�นที่่�สาธารณะ สิ่่�งนี้้�ไม่่ใช่่เรื่่อ
� งใหม่่
เห็็นได้้จากจำำ�นวนป้้ายบิิลบอร์์ดตามตึึกย่่านการค้้า ป้้ายโฆษณาบนรถไฟฟ้้า สนามบิิน ป้้ายดิิจิิทััล
ริิมถนนใหญ่่ เหล่่านี้้�ล้ว ้ นเป็็น DOOH ที่่�ถูก
ู ใช้้มายาวนาน แต่่ปัจ ั จุุบัน
ั สื่่�อออนไลน์์ที่่�เติิบโตรวดเร็็วทำำ�ให้้
พื้้�นที่่�สื่�่อภายนอกเกืือบเป็็นได้้แค่่แลนด์์มาร์์ก ไม่่มีีผลต่่อการรัับรู้้�ของผู้้�บริิโภคมากเท่่าในอดีีต

528 529
NIKE, creativereview.co.uk
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

Army Of The Dead, Netflix.com เอเจนซีีโฆษณา LianTronics สร้้างความฮืือฮาด้้วยการขึ้้�นภาพ ecplaza.net

ยานอวกาศบนจอ LED บิิลบอร์์ดย่่านการค้้าในเฉิิ งตูู พร้้อมกัับ
เปลี่่�ยนเพดานห้้าง Sino-Ocean Taikoo Li Chengdu ทั้้�งหมด
ให้้เป็็นภาพสามมิิติิความคมชััด 24K ทุ่่�มทุุนฉลองเทศกาลตรุุษจีีน
เพีี ย งไม่่ กี่่� วััน แต่่ ก ลัั บ สร้้า งรายได้้ ใ นห้้ า งแห่่ ง นั้้� น เพิ่่� ม ขึ้้� น เกืือบ
3 เท่่ าจากปกติิ ในเกาหลีีใต้้ มีีการสร้้างแลนมาร์์กบนตึึ ก SM
Town เริ่่มต้ � ้นด้้วยคลื่่�นยัักษ์์ ที่่�สมจริิง จนต่่อมากลายเป็็นแลนด์์
มาร์์กสำำ�หรับ ั ตลาดศิิลปิิน K-Pop ในญี่่�ปุ่่�น ป้้ายโฆษณาบริิเวณ
ทางม้้าลายสถานีีรถไฟชิินจูู กุุ ฉายภาพแมวสามสีีตััวยัักษ์์งีบ ี หลัับ
6 ชั่่�วโมงต่่อวััน คอนเทนต์์แมวสามสีีเสริิมเรื่่อ � งความเชื่่�อ ความ
สิิริม
ิ งคลที่่�ตรงโจทย์์คนญี่่�ปุ่่�น จึึงสร้้างโมเมนต์์สำำ�คััญที่่�ดีีต่่อจิิตใจ
ของผู้้�คนที่่�พบเห็็นให้้อยากแชร์์ลงบนสื่่�อโซเชีียล

3D Shinjuku Cat, movia.media

หลัังสถานการณ์์ไวรััสโควิิด-19 ผ่่อนคลายขึ้้�น ก็็นำำ�มาสู่่�ปรากฏการณ์์ช้้อปปิ้้�งแก้้แค้้น เที่่�ยวแก้้แค้้น

การใช้้เวลาข้้างนอกบ้้านเพื่่�อชดเชยช่่วงเวลาตึึงเครีียดที่่�ผ่่านมา พฤติิกรรมเหล่่านี้้� ส่่งผลให้้ตลาด
DOOH กลัับมาทำำ�หน้้าที่่�อีีกครั้้�ง แต่่ครั้้ง� นี้้�เป็็นการกลัับมาด้้วยความล้ำำ�หน้้าด้้านเทคโนโลยีีดิิจิทั
ิ ัล 3D
OOH สื่่�อดิิจิิทััลสามมิิติิ ไม่่ใช่่โฆษณาเช่่าพื้้� นที่่�ป้้ายดิิจิิทััลแบบรายเดืือน แต่่สร้้างโมเมนต์์ครั้้ง� ใหญ่่
ทุุกครั้้�งที่่�ออกฉาย รายงานจาก eMarketer เผยว่่าตลาด 3D OOH เติิบโตในเอเชีียอย่่างรวดเร็็ว
โดยเฉพาะในจีีนที่่�ลงทุุนกัับสื่่�อนอกบ้้านเพิ่่�มขึ้้�น 6.5% ในปีีที่่�ผ่่านมา นวััตกรรมจอ LED ที่่�คมชััด
มากกว่่า 8K ถืือเป็็นการลงทุุนที่่�คุ้้�มค่่า

530 531
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

การสร้้า งโมเมนต์์ ที่่� ดีี น อกบ้้ า นยัั ง หมายถึึ ง การลงทุุ น บน

โลกเสมืือน ตลาด DOOH ถููกใช้้งานบนเมตาเวิิร์ส ์ ในฐานะ
บิิลบอร์์ด NFT เพื่่�อเชื่่�อมโยงโลกเสมืือนและการตลาดโลก
จริิงไว้้ด้้วยกัั น อย่่าง Admix เกมแข่่งรถในเมตาเวิิร์ส ์ สร้้าง
จุุดขายโดยเปิิดรัับโฆษณาบนป้้ายบิิลบอร์์ดริิมถนนเส้้นสำำ�คััญ
ในเกม มีีบริิษััทเอเจนซีีโฆษณา Ocean Outdoors, Somnium
Space และ JGroup เข้้ า ไปเช่่ า พื้้� น ที่่� ป้้ า ยโฆษณาในเกม
เพื่่� อเป็็นหนึ่่� งในโมเมนต์์ สำำ�คััญของการแข่่ งรถ เช่่นเดีี ยวกัั บ
Decentraland ที่่� ชวนแบรนด์์เข้้าไปลงทุุนและจัับจองพื้้� นที่่�
โฆษณา จนได้้ พาร์์ตเนอร์์จากหลากหลายธุุรกิิจ สอดคล้้อง
ตามพื้้� นที่่� ที่่� ถููกออกแบบไว้้ หรืือเมตาเวิิร์ส ์ ของ Zepeto บน
แอ็็กเคานต์์ของ Siam Center ไทย ที่่�สร้้างโมเมนต์์สำำ�คััญ
ด้้ วยการชวนเหล่่าอวตารเข้้ าไปถ่่ ายรูู ปคู่่�กัั บป้้ายเพื่่� อเช็็กอิิ น
พร้้อ มกัั บ อิิ น ฟลูู เ อนเซอร์์ที่่� ชื่�่ น ชอบ แม้้ Zepeto จะเป็็ น
เมตาเวิิร์ส ์ ในบทบาทสื่่�อสัังคมออนไลน์์ แต่่สถานที่่�พบปะในนั้้�น
ย่่อมเป็็นหนึ่่� งในตััวเลืือกที่่�ทำำ�โฆษณาสำำ�หรับ ั DOOH ได้้ไม่่แพ้้
พื้้� นที่่�จริิง

decentraland.org

Oceanoutdoor.com

532 533
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ลงทุนบนฐานแฟนด้อม BTS Variety Magazine

แฟนด้้อม (Fandom) มาจากการรวมคำำ�ระหว่่าง Fanclub

และ Kingdom ซึ่� ง่ หมายความถึึงชุุมชนหรืือกลุ่่�มคนที่่�ชื่�น ่
ชอบเรื่่อ� งเดีียวกัันและรวมตััวกัน ั เป็็นกลุ่่�มก้้อน ในอดีีตคำำ�ว่า่
แฟนด้้อมมัักเจาะจงบนฐานแฟนคลัับกลุ่่�มใหญ่่ แต่่ปัจ ั จุุบัน ั
ขนาดของกลุ่่�มไม่่จำ�ำ เป็็นอีีกต่่อไป เพราะตลาดดิิจิทั ิ ัลเติิบโต
ได้้ ไว สามารถกระจายกลุ่่�มสู่่�วงกว้้ า งได้้ รว ดเร็็ว และมีี
อิิทธิิพลต่่อความต้้องการในตลาดทั้้�งรููปแบบออนไลน์์และ
ออฟไลน์์พร้อ ้ มกััน แฟนคลัับจะเรีียกคนที่่�ชื่�น ่ ชอบว่่า “เมน”
การซื้้�อของที่่�เมนเป็็นพรีีเซนเตอร์์เป็็นได้้ทั้้�งการสนัั บสนุุน
และปกป้้องความฝัันของเมนไปพร้้อมกััน

ตลาดแฟนด้้ อมขัับเคลื่่�อนด้้ วยคนทุุกช่่วงวััย โดยเฉพาะ

เจเนอเรชัั น ซีี ที่่� มีี อิิ ท ธิิพ ลมากที่่� สุุ ด ถึึ ง 45% เริ่่มต้
� ้ น จาก
แฟนศิิลปิิน K-Pop ที่่�ต้้องการให้้เพลงของศิิลปิินที่่�ชื่�น ่ ชอบ
ไต่่ อัันดัั บขึ้� ้ นสู่่�หอคอยชาร์์ตเพลง ขึ้� ้ นอัั นดัั บแฮชแท็็ กบน
Twitter มีีการจััดกิิจกรรมในที่่�สาธารณะ เหล่่านี้้�เป็็นการ
ผนึึ ก กำำ�ลัั ง แฟนตัั ว ยงให้้ เ ข้้ ม แข็็ ง และตอกย้ำำ� การไม่่
โดดเดี่่�ยวบนความหลงใหลในคอมมิิวนิิตี้้�นั้้�น

534 535
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY
zoomtventertainment.com
536
archyde.com
ตลาดไอดอล ศิิลปิิน ดารา นัักกีีฬา และอิินฟลููเอนเซอร์์
อาจถููกมองว่่าเป็็น Micro-Community หรืือชุุมชน
ขนาดเล็็กที่่�ไม่่มีอิ ี ท
ิ ธิิพลต่่อวััฒนธรรมหลััก แต่่ตลาดนี้้�
กลัับมีีอิิทธิิพลต่่ อสื่่�อโซเชีียลมีีเดีี ยและตลาดดิิ จิิทััล
มหาศาล อย่่างการขัับเคลื่่�อนแคมเปญ Black Lives
Matter ของ Army แฟนด้้อมศิิลปิินวง BTS ที่่�สามารถ
ระดมทุุนเงิินเกืือบ 1 ล้้านดอลลาร์์สหรััฐภายในเวลา
ไม่่ ถึึ ง 24 ชั่่� ว โมง กระแสบนสื่่� อ และตลาดสิิ น ค้้ า
พรีีเซนเตอร์์เปลี่่�ยนภาพลัักษณ์์ แบรนด์์ ให้้ เปลี่่�ยนไป
จนกลายเป็็นสิิ นค้้ าที่่� จัับต้้ องได้้ และเข้้ าถึึ งผู้้�บริิโภค
ได้้ ง่่ายกว่่าที่่� เคย อย่่ างแบรนด์์ Bvlgari ซึ่่�งได้้ ลิิซ่่า
BLACKPINK ร่่วมเป็็นแบรนด์์แอมบาสเดอร์์ เธอยก
ระดัับความหรููหราและช่่วยส่่งออกการรัับรู้้�ตััวตนใน
แบรนด์์สู่่�สาธารณะมากกว่่าที่่�ผ่่านมา
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY
twitch.tv
พลัังของแพลตฟอร์์มให้้บริิการแฟนเซอร์์วิส ิ ได้้รับั ความนิิยมยิ่่�งขึ้� ้นเมื่่�อเกิิดวิิกฤต
การแพร่่ระบาดของโควิิด-19 หลายแพลตฟอร์์มใช้้กลยุุทธ์์ Direct-to-Consumer
(DTC) ผสานเข้้ ากัั บแฟนด้้ อม จัับกลุ่่�มตลาดแฟนคลัับที่่� เรีียกว่่า Direct-to-
Fan (DTF) ซึ่่� ง เป็็ น ลูู ก ค้้ า ชุุ มช นขนาดเล็็ ก ด้้ ว ยสื่่� อ โซเชีี ย ลและแอปพลิิ เ คชัั น
จัับคอนเทนต์์ประเภทไลฟ์์สตรีีม (Live-Stream) การรัับชมโดยสมััครสมาชิิก
(Subscription) และวิิดีีโอสนทนาแบบหนึ่่� งต่่อหนึ่่� ง (One-to-one Video Call)
อย่่าง OnlyFans, Fanhouse, Escapex, Weverse หรืือ Twitch หนึ่่� งในช่่อง
ที่่�ฝัังตััวอยู่่�บนแพลตฟอร์์มยููทูบ ู ต่่างพยายามปรัับตััวจากเดิิมที่่�เริ่่มต้ � ้นเป็็นวิิดีีโอ
แบบไลฟ์์สตรีีม และเปิิดกลุ่่�มเฉพาะเพื่่�อบริิการแฟนคลัับแบบวีีไอพีี ไม่่มีโี ฆษณาคั่่�น
ไม่่จำ�กัำ ัดเวลา และเข้้าถึึงนัักแคสต์์เกมแบบตััวต่่อตััว
537
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

คนดัังระดัับเซเลบริิตี้้�และอิินฟลููเอนเซอร์์ต่่างลงทุุนกัับตลาด DTF โดยเฉพาะการวิิดีีโอคอลล์์ด้้วย

ระบบแปลภาษาอััตโนมััติิสำำ�หรับ ั เข้้าถึึงแฟนคลัับอิินเตอร์์ และการออกแบบแพลตฟอร์์มเชื่่�อมกัับ
เกมชิิงรางวััล ของขวััญ และสิิทธิิพิิเศษ อย่่างการทำำ�ตลาด DTF ของแร็็ปเปอร์์ลิล ิ ยาช์์ตี้้� (Lil Yachty)
ด้้วยแพลตฟอร์์ม Fyooz เปิิดประมููลเหรีียญโทเคน Yachty ซึ่่�งขายหมดเกลี้้�ยงภายใน 22 นาทีี
บนสื่่�อแห่่งนี้้�ศิิลปิินจะได้้พบปะกัับแฟนคลัับด้้วยร่่างอวตาร ไม่่ว่า่ จะเป็็นการเปิิดคอนเสิิร์ต ์ จััดงาน
มีีตแอนด์์กรีีต ปาร์์ตี้้� ประมููลสิินทรััพย์์ดิิจิิทััล บริิจาคเงิินเพื่่�อการกุุศล และสร้้างกลุ่่�มย่่อยเพื่่�อรัับ
สิิทธิิพิิเศษทั้้�งหมดบนแพลตฟอร์์มเดีียว

@kpopmerch_inc, twitter

แพลตฟอร์์มฟิิน เทคและสื่่� อ โซเชีี ย ลจัั บ มืื อ กัั น สร้้า งฐานลูู ก ค้้ า จากฐานแฟนคลัั บ อย่่ า ง LINE
ประเทศไทย ที่่�จัด ั อีีเวนต์์ให้้แฟนคลัับผู้้�โชคดีีได้้พบปะศิิลปิินผ่่านวิิดีีโอคอลล์์กัับในกิิจกรรมโปรโมต
สิินค้้า การรัับหน้้าที่่�เป็็นช่่องทางสื่่�อสาร บริิการระบบการเงิิน และให้้พื้้�นที่่�โฆษณา ครบจบในที่่�เดีียว

การทำำ�ตลาดที่่� Facebook, Shopee, Lazada, TikTok และอีีกมากมายในเอเชีียตะวัันออกเฉีียงใต้้

กำำ�ลัังได้้รับ
ั ความนิิยม รายงานจาก WGSN ชี้้�ว่า่ แบรนด์์ในเอเชีียจำำ�นวน 80% ให้้ความสำำ�คััญกัับ
Micro-Influencer ที่่�มีีจำ�ำ นวนผู้้�ติิดตามน้้อยกว่่า 1 แสนคน โดยเลืือกคนดัังระยะเริ่่มต้
� ้นหลายคน
และกระจายไปตามช่่องทางหรืือแพลตฟอร์์มต่่างสไตล์์ เพื่่�อค้้นหากลุ่่�มแฟนตััวจริิงให้้เจอ แม้้ว่า่
กลยุุทธ์์แฟนเซอร์์วิส ิ จะรวบรวมคนได้้เพีียงครั้้�งละหลัักสิิบคนหรืือร้้อยคนก็็ตาม

538 539
fyooz.io
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

Mom4mom, play.google.com tiktok.com

ที่มา:
บทความ “Asia: Marketing to Watch” โดย Athena
คอนเทนต์์ที่่หมุ � น ุ ไวบนโลกดิิจิทั ิ ล ั และจำำ�นวนสิินทรััพย์์ Chen และ Jemma Shin จาก wgsn.com
บนท้้องตลาดที่่�โลดแล่่นบนแพลตฟอร์์มออนไลน์์ เหล่่านี้้� บทความ “CTV Advertising: The Formats That
Work Best” โดย Michael Benedek จาก forbes.com
ล้้ ว นเป็็ น นวััต กรรมด้้ า นสื่่� อ ที่่� มีี มูู ล ค่่ า บนท้้ อ งตลาด
หากแต่่ ปริิมาณที่่� มากมหาศาลทำำ�ให้้ ผู้้�คนมีี ตััวเลืือก บทความ “Despite Billion-Dollar Investment, Why
GameFi Is Failing to Woo Asians?” โดย Pawan
ที่่�หลากหลาย หลายแบรนด์์จึงึ สร้้างสรรค์์ด้ว ้ ยการเจาะ Nahar จาก economictimes.indiatimes.com
กลุ่่�มเป้้าหมายบนพื้้� นฐานของการวิิเคราะห์์ชุุดข้้อมููล บทความ “GameFi: Is This Another Crypto Investor
(Data Analytics) และก้้าวให้้ไวขึ้้�นเพื่่�อเท่่าทัันความ Boondoggle Or What?” โดย Kenneth Rapoza
จาก forbes.com
ยิ่่� งสื่่� อโซเชีียลวิ่่�งเข้้ าหาลููกค้้ าและบริิการลููกค้้ าดั่่� งลููกค้้ าคนสำำ�คััญ ก็็ ยิ่่� งสามารถรวบรวมลููกค้้ าที่่�
นิิ ยมในช่่วงเวลานั้้� น ๆ แต่่ สิ่่�งหนึ่่� งที่่� ขาดไม่่ได้้สำำ�หรับ ั
สนใจสิ่่�งเดีียวกัันได้้เร็็วกว่่า การเปิิดพื้้�นที่่�สำำ�หรับั คนหลากหลายที่่�เน้้นจำำ�นวนมาก การเปิิดพื้้�นที่่�แชร์์ บทความ “MNTN Acquires QuickFrame in
โลกดิิจิทัิ ัลสำำ�หรับ ั คนทุุกรููปแบบ คืือการนำำ�เทคโนโลยีี Hopes of Streamlining CTV Ad Production”
ประสบการณ์์ การมีีเกมสุ่่�มรัับของขวััญ การมีีภารกิิจให้้ผู้้�ใช้้แพลตฟอร์์มได้้รับ ั สิิทธิิพิิเศษ ทั้้�งหมด โดย Chris Kelly จาก marketingdive.com
มายึึดโยงผู้้�คน ไม่่ทิ้้�งใครไว้้ข้า้ งหลััง เข้้าถึึงคนกลุ่่�มน้้อย
ล้้วนเป็็นการซื้้�อใจเชิิงลึึก อย่่างแอปพลิิเคชััน Mum4Mum ที่่�มีีผู้้�ใช้้งานเพีียง 1 พัันกว่่าคน แต่่ได้้รับ ั
สร้้า งการมีี ส่่ ว นร่่วม โดยใช้้สื่�่ อ บัั น เทิิ ง สร้้า งการรัับ รู้้� บทความ “Social Media Forecast 2022”
ผลกำำ�ไรที่่�คุ้้�มค่่า จากผู้้�ใช้้งานที่่�เป็็นเหล่่าบรรดาแม่่ ๆ ที่่�ต้้องการสั่่�งซื้้�อผลิิตภััณฑ์์เพื่่�อลููก ครอบครััว โดย Cassandra Napoli จาก wgsn.com
และโต้้ตอบกัันได้้ไม่่ทางใดก็็ทางหนึ่่� ง
และตนเอง แอปฯ นี้้�แชร์์คูป ู องลดราคาจากแบรนด์์ดััง และเปิิดโอกาสให้้ร้า้ นค้้าเข้้าไปจัับจองพื้้�นที่่� รายงาน “Meta-tainment Future” โดย The Future:
Laboratory
เพื่่�อบริิการลููกค้้ าที่่� สนใจเรื่่อ � งเดีียวกัันเป็็นรายกรุ๊๊�ปย่่อย หรืือแอปฯ TikTok ที่่� ดึึงอิินฟลููเอนเซอร์์
รายงาน “The Future 100: Trends and Change to
เข้้ามาไลฟ์์สตรีีมและทำำ�แคมเปญ TikTok Mega Mall โดยสร้้างกรุ๊๊�ปย่่อยตามความสนใจของสิินค้้า Watch” โดย Wunderman Thompson
เปิิดระบบให้้แฟนชาวฟิิลิิปปิินส์์ เวีียดนาม และไทย ได้้รับ ั ชมและเล่่นเกมในแคมเปญนี้้�ไปพร้้อมกัับ
อิินฟลููเอนเซอร์์

540 541
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

CREATORNOMIC ทีม่ าภาพ

เศรษฐกิจครีเอเตอร์

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ค้าปลีกและร้านค้าแห่งอนาคต ศิลปะและหัตถกรรม สื่อและบันเทิง อาหาร

542 543
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

KEY
ภาพถ่ายโดย
ConvertKit
จาก unsplash

TAKEAWAYS
ปีีที่่�ผ่า่ นมาแพลตฟอร์์มที่่�ขับ
ั เคลื่่�อนด้้วย
ครีีเอเตอร์์สามารถทำำ�รายได้้ในท้้องตลาด
ถึึง 20 พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐ

WGSN ชี้้� ว่่ า ระบบการศึึ ก ษาจำำ� เป็็ น

ต้้องพึ่่� งสื่่�อโซเชีียลมากกว่่าที่่�คิิด TikTok
คืือหนึ่่� งในสื่่�อที่่�ถููกยกให้้เป็็นแหล่่งเรีียนรู้้�
อัันดัับหนึ่่� งในช่่วงการระบาดที่่�ผ่่านมา

อนาคตของ Creator Economy จำำ�เป็็น

ต้้ อ งพึ่่� ง พาชนชั้้� น กลาง เพราะคนกลุ่่�ม
นี้้� คืื อผู้้�ขัั บ เคลื่่� อ นเส้้ น ทางของสื่่� อ และ
ย้้ า ยทิิ ศ ทางของระบบอีี ค อมเมิิ ร์ ์ซ แบบ
กระจายศูู น ย์์ ทำำ� ให้้ ค รีี เ อเตอร์์ ทุุ ก คน
สามารถขายสิิ น ค้้ า หรืือสร้้า งคอนเทนต์์
ด้้วยค่่าจ้้างที่่�เป็็นธรรม

การทำำ�ตลาดที่่�ถูก
ู ต้้องเหมืือนกัับกลยุุทธ์์
โฆษณาที่่�ถูก
ู ทาง แพลตฟอร์์มที่่�มีีผู้้�ใช้้งาน
จำำ�นวนมาก อาจไม่่ใช่่ทางออกเดีียวสำำ�หรับ ั
ครีีเอเตอร์์อีีกต่่อไป

544 545
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ครีีเ อเตอร์์เ ป็็ น ชื่่� อ เรีีย กที่่� ถูู ก ผัั น แปรตามบทบาทและ

คาแรกเตอร์์ของแพลตฟอร์์ม ก่่อนหน้้านี้้�สื่�อ ่ โซเชีียลให้้ความ medium.com
สำำ�คััญกัั บอิิ ทธิิพลของอิิ นฟลููเอนเซอร์์ ต่่ อมาเมื่่�ออิิ นฟลูู-
เอนเซอร์์สามารถสร้้างคอนเทนต์์ได้้ด้้วยตนเอง ไม่่จำ�ำ เป็็น
ต้้องรัับภารกิิจจากแบรนด์์หรืือเจ้้าของเพจอีีกต่่อไป ทำำ�ให้้
อิินฟลููเอนเซอร์์เปลี่่�ยนสถานะเป็็นนัักเล่่าเรื่่อ � ง นัักนำำ�เสนอ
ข้้อมููลหรืือไอเดีียใหม่่ ๆ และยัังมีีบทบาทเป็็น KOL หรืือ
Key Opinion Leader ผู้้�นำำ�ทางความคิิดหรืือผู้้�เชี่่�ยวชาญ
ในเรื่่อ � งใดเรื่่อ � งหนึ่่� ง ทััศนคติิของผู้้�เสพคอนเทนต์์ถูก ู ดึึงดููด
ความสนใจจากคนมีีชื่อ �่ เสีียงและทััศนคติิของบุุคคลเหล่่านั้้�น
มากกว่่า ยึึ ด ที่่� ตัั วบุุ คค ลซึ่่� ง ไม่่ ส ามารถโน้้ มน้้ า วหรืือจูู ง ใจ
สิ่่�งใหม่่ได้้ การทำำ�เงิินของเหล่่าอิินฟลููเอนเซอร์์เพิ่่�มบทบาท
ผู้้�มีี ชื่�่ อ เสีี ย งให้้ ไ ปไกลมากกว่่ า เดิิ มด้้ ว ยหน้้ า ที่่� ส่่ ง ออก
คอนเทนต์์ ผู้้�มีีชื่อ �่ เสีียงจึึงกลายเป็็นผู้้�สร้้างสรรค์์บนสื่่�อดิิจิทั
ิ ล
ั
ด้้วยความบัันเทิิง ความรู้้� หรืือทัักษะใหม่่ ๆ ที่่�ดึงึ ดููดแฟนคลัับ
ให้้เข้้ามาติิดตาม

ทุุ ก วัั น นี้้� ไ ม่่ เ พีี ย งอิิ น ฟลูู เ อนเซอร์์เ ท่่ า นั้้� น ที่่� ผัั น ตัั วม าเป็็ น
ครีีเอเตอร์์ แบรนด์์ซึ่�ง่ ทำำ�ตลาดออนไลน์์ก็็ได้้ปรัับตััวตนของ
แบรนด์์ให้้มีหน้ ี ้าที่่�สร้้างสรรค์์สิ่่ง� ใหม่่ เปิิดโลกทััศน์์ในสาขาที่่�
ไม่่เกี่่�ยวข้้อง และขัับเคลื่่�อนสัังคมไปในทิิศทางต่่าง ๆ ปีีที่่ผ่ � า่ น
มามีีบริิษััทผู้้�ทำำ�ธุรกิ ุ ิจบนสื่่�อออนไลน์์ซึ่� ง่ ใช้้กลยุุทธ์์ Brand-
to-Creator สร้้างตััวตนแบรนด์์ด้้วยคอนเทนต์์ใหม่่ ๆ และ
Creator-to-Fan สร้้างครีีเอเตอร์์เพื่่�อจููงใจแฟนคลัับให้้เข้้าสู่่�
นิิเวศของแบรนด์์ โดยทั้้�ง 2 โมเดลเกิิดขึ้้�นเพื่่�อสร้้างศัักยภาพ
การรัับรู้้�ถึึงแบรนด์์ เพิ่่มมู � ล ู ค่่าให้้แก่่ผู้้�ที่่�อยู่่�ในวงจรการผลิิต
และสร้้า งแรงจูู ง ใจให้้ แ ฟนคลัั บ ครีีเ อเตอร์์หัั น มามอง
ภาพแบรนด์์ใหม่่

546 547
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

อนาคตครีเอเตอร์ coingeek.com

กับเป้าหมายเพื่อไปถึง Web 3.0

Web 3.0 จุุ ดเปลี่่�ยนครั้้�งสำำ�คััญของเทคโนโลยีี

ที่่� เปลี่่� ย นผ่่ า นความสัั มพัั น ธ์์บ นโลกออนไลน์์ ให้้
กลายเป็็ น คอมมิิ วนิิ ตี้้� บ นโลกดิิ จิิ ทัั ล ที่่� แข็็ ง แกร่่ง
ระบบ Decentralized คืือหนึ่่� งในพลัังขัับเคลื่่�อนที่่�
สำำ�คััญและเป็็นหััวใจหลัักในการเติิบโตของ Web
3.0 การสร้้างระบบที่่�ดีีและนำำ�ระบบไปใช้้อย่่างถููก
วััตถุป ุ ระสงค์์ จะทำำ�ให้้คนที่่�อยู่่�ในวงจรผู้้�สร้้างสรรค์์
สามารถสร้้างอาชีีพ เพิ่่มร � ายได้้ได้้อย่่างเป็็นธรรม
รวมถึึงสร้้างโอกาสบนความสััมพัันธ์์ใหม่่ ๆ ของ
คอมมิิวนิิตี้้�แห่่งนั้้� น ความสััมพัันธ์์นี้้� จะเกิิดขึ้้�นไม่่
ได้้เลยหากขาดบุุคคลที่่�เรีียกว่่า “ครีีเอเตอร์์” หรืือ
“นัักสร้้างสรรค์์”

“คอมมิิ วนิิตี้้� ” คืือหัั วใจสำำ�คััญที่่� ทำ�ำ ให้้ ครีีเอเตอร์์

เติิบโตท่่ามกลางการแข่่งขัันบนสื่่อ � ดิิจิทั ิ ล
ั ปีีที่่ผ่
� า่ นมา
แพลตฟอร์์มที่่� ขัั บ เคลื่่� อ นด้้ ว ยเหล่่ า ครีีเ อเตอร์์
สามารถทำำ�รายได้้ ในท้้ องตลาดถึึ ง 20 พัั นล้้าน
ดอลลาร์์สหรััฐ โดยเติิ บโตอย่่างรวดเร็็วในกลุ่่�ม
ชุุมชนจากฐานแฟนคลัับของครีีเอเตอร์์ จากชุุมชน
ซึ่่�งเป็็นศููนย์์รวมของครีีเอเตอร์์สาขาเดีียวกััน และ
ชุุ มชนบนสื่่� อโซเชีียลที่่� เติิ บโตจากแบรนด์์ ขนาด
เล็็ก แต่่ บริิหารการเงิินอิิสระด้้วยการมีีส่่วนร่่วม
ของสมาชิิก

548 549
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ครีีเ อเตอร์์ม ากมายสร้้า งรายได้้ จ ากเศรษฐกิิ จ ภาพถ่ายโดย

Creator Economy บนแพลตฟอร์์มโซเชีียลมีีเดีีย Ralph (Ravi) Kayden
จาก unsplash
แต่่ในทางตรงกัันข้้ามกลัับมีีครีีเอเตอร์์อีก ี มากมาย
ที่่�ต้อ
้ งเจอปััญหาการถููกปิิดกั้้�น และไม่่สามารถสร้้าง
อััลกอริิทึึมที่่�สมบููรณ์์ได้้ เพีียงเพราะจ่่ายเงิินให้้กัับ
ค่่ าโปรโมตไม่่ มากพอ อีี กทั้้� งยัั งได้้ รับ ั รายได้้ จาก
การปัันส่่วนของระบบแพลตฟอร์์มเพีียงน้้ อยนิิ ด
ปัั จ จุุ บัั น แบรนด์์ ใหญ่่ แ ละครีีเ อเตอร์์ที่่� มีี ชื่�่ อ เสีี ย ง
ทำำ�ร ายได้้ จ ากฟีีเจอร์์เ ฉพาะ อย่่ า ง Facebook
Star ของ Facebook หรืือ Tip Jar กล่่องใส่่ทิิป
ของTwitter เหล่่านี้้� คืือการสร้้างรายได้้บนระบบ
Micro-Payment หรืือ Twitch ซึ่่�งเป็็นแพลตฟอร์์ม
สำำ�หรั ับ ครีีเ อเตอร์์ด้้ า นเกมบน Youtube ที่่� มีี
สตรีีม เมอร์์ผู้้� โด่่ ง ดัั ง มากมายทำำ�ร ายได้้ จ ากการ
สตรีีมเกม แต่่เมื่่�อลงลึึกเรื่่อ � งรายได้้ที่่�เติิบโตแล้้ว
กลัั บ มีี ส ตรีีม เมอร์์เ พีี ย ง 1% เท่่ า นั้้� น ที่่� ส ามารถ
สร้้า งรายได้้ จ ากการสตรีีมม ากเกิิ น 50% จาก
รายได้้ ทั้้� ง หมด ส่่ ว นที่่� เหลืือคืือการสร้้า งรายได้้
จากแบรนด์์หรืือสปอนเซอร์์เป็็นหลััก

นัั กลงทุุนหลี่่�จิิน (Li Jin) ขององค์์กร Variant Fund ซึ่่�งให้้การสนัั บสนุุนเทคโนโลยีีบนเศรษฐกิิจ

ของ Web 3.0 ได้้ให้้ความเห็็นเกี่่�ยวกัับอนาคตของ Creator Economy ว่่าจำำ�เป็็นต้้องพึ่่� งพาชนชั้้�น
กลางมากกว่่าที่่�คิิด เพราะคนกลุ่่�มนี้้�จะขัับเคลื่่�อนเส้้นทางของสื่่�อโซเชีียล และย้้ายทิิศทางของระบบ
อีีคอมเมิิร์ซ์ แบบกระจายศููนย์์ได้้อย่่างแท้้จริิง ทำำ�ให้้ครีีเอเตอร์์ทุุกคนสามารถขายสิินค้้าหรืือสร้้าง
คอนเทนต์์ด้้วยค่่าจ้้างที่่�เป็็นธรรม และนั่่�นคืือเหตุุผลที่่�ทำำ�ให้้ Web 3.0 คืือใบเบิิกทางสำำ�หรับ ั การสร้้าง
รายได้้บนสื่่�ออย่่างเท่่าเทีียม รวมทั้้�งการสร้้างรายได้้แก่่อิน
ิ ฟลููเอนเซอร์์ ครีีเอเตอร์์ หรืือแบรนด์์ขนาดเล็็ก
ได้้อย่่างเต็็มที่่� ผ่่านฐานแฟนคลัับของพวกเขาเอง

550 ภาพถ่ายโดย 551

Karolina Grabowska
จาก Pexels
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ครีเอเตอร์คอมเมิร์ซ ภาพถ่ายโดย
charlesdeluvio
ตลาดสำ�หรับผู้สร้างสรรค์ จาก Unsplash

สื่่� อ โซเชีีย ลเล็็ ก ๆ มากมายเกิิ ด ขึ้้� น ใหม่่ ใ นระยะ

เวลาอัันสั้้�น แต่่มีจุี ุดอ่่อนตรงที่่�ไม่่สามารถเชื่่�อมต่่อ
กัับระบบซื้้�อขายที่่�ปลอดภััยได้้ บางแพลตฟอร์์ม
สามารถซื้้�อขายได้้ง่า่ ย แต่่เจาะกลุ่่�มผู้้�บริิโภคเฉพาะ
กลุ่่�มได้้ยาก โดยเฉพาะช่่วงระบาดของโควิิด-19
ที่่�กิินระยะเวลานาน การแข่่งขัันบนสื่่�อโซเชีียลและ
แพลตฟอร์์มอีีคอมเมิิร์ซ ์ เกิิ ดขึ้้�นอย่่างดุุเดืือดใน
ระยะสั้้�น ๆ แต่่ไม่่สามารถจัับลููกค้้าไว้้ได้้ในระยะยาว
เมื่่�อสถานการณ์์ระบาดเริ่่มคลี่่ � ค
� ลาย ยิ่่�งทำำ�ให้้ร้า้ น
ค้้าออนไลน์์เกิิดความเสี่่�ยง เพราะนอกจากจะต้้อง
ลงทุุนบนสื่่�อออนไลน์์แล้้ว ยัังต้้องแข่่งขัันกัับร้้านค้้า
ออฟไลน์์ ที่่� ดึึงประสบการณ์์ ผู้้�บริิโภคได้้ มากกว่่า
โมเดลตลาดโซเชีี ย ลคอมเมิิ ร์ ์ซ เดิิ มที่่� พึ่่� ง พาสื่่� อ
โซเชีียลเพีียงอย่่างเดีียวอาจไม่่เพีียงพออีีกต่่อไป

ปีี 2023 คืือปรากฏการณ์์ ที่่� สื่�่ อโซเชีียลทั้้� งหมด

กำำ�ลัั ง ก้้ า วสู่่�การอัั ป เกรดให้้ แ พลตฟอร์์ม เข้้ า สู่่�
ครีีเอเตอร์์คอมเมิิร์ซ ์ อย่่างเต็็มตัว
ั โมเดลนี้้�เป็็นการ
รวมพลสื่่�อสัังคมออนไลน์์ ซึ่�ง่ ใช้้หลัักการเดีียวกัับ
โมเดล Super App ที่่�มีคร ี บจบบนแอปพลิิเคชััน
เดีียว ซึ่�ง่ แพลตฟอร์์มประเภทครีีเอเตอร์์คอมเมิิร์ซ ์
จะทำำ�หน้้าที่่�ครบจบแบบ Super App ที่่�เป็็นทั้้�งสื่่�อ
สำำ�หรับ ั โปรโมตผลงานของครีีเอเตอร์์ หน้้ าร้้าน
ขายของ การบริิการพื้้�นที่่�สนทนา และตััวกลางด้้าน
การเงิินสำำ�หรับ ั ครีีเอเตอร์์

552 553
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ตลาดครีีเอเตอร์์คอมเมิิร์ซ ์ บนแพลตฟอร์์ม
indianretailer.com
Facebook และ Instagram กำำ�ลังั เผชิิญกัับ
ความสำำ�เร็็จซึ่�ง่ เต็็มไปด้้วยสิินค้้ากองพะเนิิน
ที่่� ไ ม่่ ส ามารถคัั ด แยกกลุ่่�มลูู ก ค้้ า ได้้ ด้้ ว ย
แอ็็ ก เคานต์์ ที่่� มีี จำ�ำ นวนมาก อีี ก ทั้้� ง ยัั ง เป็็ น
เป้้ า สำำ�หรั ับ มิิ จ ฉาชีี พที่่� เ ข้้ า มาช่่ ว งชิิ ง ความ
เป็็ น ส่่ ว นตัั ว และโจรกรรมสิิ น ทรััพย์์ ดิิ จิิ ทัั ล
อีีกหนึ่่� งโมเดลที่่�เข้้ามาจััดการเรื่่อ � งนี้้�คืือการ
เปิิ ด รัับ สมาชิิ ก ที่่� เรีีย กว่่ า Subscription
Economy แม้้ว่า่ โมเดลบริิการสมััครสมาชิิก
จะไม่่ใช่่เรื่่อ� งใหม่่สำ�หรั
ำ บ
ั ตลาดออนไลน์์ แต่่
เป็็นกลยุุทธ์์ที่่� เหมาะสมกัั บความปลอดภัั ย
ของตลาด B2C มากเป็็นอัันดัับต้้น ๆ

รายงานจาก Zuora Subscription Economy

Index เผยว่่าตั้้�งแต่่ปีี 2020 เป็็นต้้นมา ปริิมาณ
ผู้้�บริิโ ภคที่่� ส มัั คร สมาชิิ ก บนแพลตฟอร์์ม
โซเชีียลมีีเดีียมีีจำ�ำ นวนเพิ่่�มขึ้� ้นอย่่างต่่อเนื่่�อง
โดยเฉพาะระบบสมาชิิกแบบบริิการตนเอง
ผู้้�สมััครสมาชิิกส่่วนใหญ่่เชื่่�อในความโปร่่งใส
และความปลอดภััยจากมิิจฉาชีีพได้้มากกว่่า

554 555
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

รายงานจาก Ogilvy เผยว่่ า หากครีีเ อเตอร์์

ต้้องการอยู่่�รอดในสนาม Creator Economy นี้้�
จำำ�เป็็นต้้องลงทุุนกัับตลาดที่่�เหมาะสม เปิิดให้้หน้้า
โซเชีี ย ลมีี เ ดีี ย เป็็ น เสมืื อ นร้้า นค้้ า บริิก ารตนเอง
ด้้วยวิิธีก ี ารชำำ�ระเงิินที่่�สะดวกและปลอดภััย สร้้าง
โมเมนต์์ แบบเรีีย ลไทม์์ ร่่วม งานกัั บ ครีีเ อเตอร์์
ประเภท Micro-Influencer ที่่�มีดี ี ีเอ็็นเอคล้้ายกััน
หรืือตรงกัั นข้้ าม เพื่่� อสร้้ า งอีี เวนต์์ ประเภท
GameFi ที่่� มีีเสถีี ยรภาพเหมาะสมกัั บความเร็็ว
ของเครืือข่่ า ยสัั ญญาณอิิ นเทอร์์ เ น็็ ต ซึ่่� งจะ
ทำำ� ใ ห้้ ป ร ะ ส บ ก า รณ์์ นั้้� น ส ม จ ริิ ง แ ม้้ จ ะ อ ยู่่� ใ น
ภาพเสมืือน (Virtual) ก็็ตาม สุุดท้้ายคืือการเลืือก
แพลตฟอร์์มให้้เหมาะสมกัับ DNA ของครีีเอเตอร์์
หรืือแบรนด์์ เครืือข่่ า ยที่่� ต่่ า งกัั น ย่่ อ มได้้ ก ลุ่่�ม
ประชากรที่่�ต่่างกััน การทำำ�ตลาดที่่�ถูก ู ต้้องเหมืือน
กัั บ กลยุุ ท ธ์์ โ ฆษณาที่่� ถูู ก ทาง แพลตฟอร์์มที่่� มีี
ผู้้�ใช้้งานจำำ�นวนมาก อาจไม่่ใช่่ทางออกเดีียวสำำ�หรับ ั
ครีีเอเตอร์์อีีกต่่อไป

allynow.com

ภาพถ่ายโดย
556KAL VISUALS 557
จาก Unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ผู้้�ใช้้งาน Sunroom จำำ�นวน 73% เผยว่่าพวกเขารู้้�สึึ กดีี ที่่� ได้้ เลื่่�อนฟีีดบนสัั งคม
ออนไลน์์ แห่่ ง นี้้� แม้้ ว่่า คนเหล่่ า นี้้� จ ะไม่่ ใช่่เพื่่� อ นที่่� พ บเจอในชีีวิิต จริิง แต่่ ส ามารถ
เติิ มเต็็ มส่่วนที่่� ขาดและสร้้างความมั่่� นใจในตัั วเองให้้ กลัับคืืนมาได้้ หลายคนชื่่�น
ชอบฟีีเจอร์์เพิ่่�มความเป็็นส่่วนตััวของแพลตฟอร์์ม ที่่�ไม่่อนุุญาตให้้คััดลอก แคป
ภาพหน้้าจอ หรืือใช้้โปรแกรมอััดเสีียง เพื่่�อส่่งออกคอนเทนต์์ไปนอกแพลตฟอร์์ม
จึึงทำำ�ให้้สมาชิิกในชุุมชนของ Sunroom รู้้�สึึกปลอดภััยยิ่่�งขึ้้�น

sunroom.so

Sunroom แพลตฟอร์์มครีีเอเตอร์์คอมเมิิร์ซน้ ์ ้องใหม่่ที่่�มีีเป้้าหมายสำำ�หรับ ั ผู้้�หญิิง

และเพศทางเลืือก คอนเทนต์์ที่่�เกี่่�ยวข้้องบนสื่่�อแห่่งนี้้�เกี่่�ยวข้้องกัับความเท่่าเทีียม
ทางเพศ เซ็็กส์์ และข้้อมููลเชิิงลึึกเกี่่�ยวกัับผู้้�หญิิง เพื่่�อเติิมเต็็มกำำ�ลังั ใจเชิิงบวกให้้แก่่
ผู้้�หญิิงที่่�ขาดความมั่่�นใจในตนเอง ได้้ฐานแฟนเป็็นเจเนอเรชัันซีีที่่�เชื่่�อมั่่�นในตนเอง
และพร้้อมแบ่่งปัันประสบการณ์์ ให้้กัับเพื่่�อนสาวทุุกช่่วงวััย มีีฟีเี จอร์์ปุ่่�ม Cheers
และ Beams ทำำ�หน้้าที่่�กระจายคอนเทนต์์ให้้ได้้รับ ั ความนิิยมเพิ่่�มขึ้� ้น และปุ่่�ม Tips
ไว้้สำำ�หรับ ั แจกรางวััลให้้แก่่ครีีเอเตอร์์ที่่�สร้้างสรรค์์คอนเทนต์์ได้้ตรงใจแบบส่่วนตััว

558 559
sunroom.so
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

Popchew อีีกหนึ่่� งแพลตฟอร์์มสำ�หรั ำ บ

ั ครีีเอเตอร์์
เฉพาะกลุ่่�ม ซึ่�ง่ ช่่วยให้้ครีีเอเตอร์์สามารถติิดต่่อกัับ
แฟน ๆ ผ่่านเมนููอาหาร ผู้้�ใช้้งานจำำ�นวน 67% ซึ่่�งเป็็น
เจเนอเรชัันซีีเลืือกล็็อกอิินแพลตฟอร์์ม Popchew
เพราะชื่่�นชอบการกิิน สนใจอาหารจากไวรััล อยาก
ลองร้้านอาหารใหม่่ ๆ หรืือลองเมนููซึ่�ง่ รัังสรรค์์จาก
ครีีเอเตอร์์ด้้านอาหารที่่�โด่่งดัังบนยููทูบ ู อาหารคืือ
จุุดเชื่่�อมโยงผู้้�คนให้้เข้้ามาเป็็นสมาชิิกและยิินยอม
จ่่ายเงิินให้้กับ
ั คอนเทนต์์เมนููที่่พึ � งึ พอใจ ตามไปทาน
อาหารหรืือซื้้� อ ไอเท็็ ม เหรีีย ญคริิป โตที่่� เ กี่่� ย วข้้ อ ง
กัับร้้าน เพื่่�อเป็็นของสะสมและรัับสิิทธิิพิิเศษจาก
แบรนด์์หรืือร้้านที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับแคมเปญ ครีีเอเตอร์์
ด้้านอาหารมากมายเติิบโตบนสื่่�อแห่่งนี้้� จากการ
สร้้า งเมนูู หรืือแบรนด์์ สิิ น ค้้ า ด้้ ว ยวิิธีีแ ลกเปลี่่� ย น
ความเห็็น หรืือค้้นหาข้้อมููลผู้้�บริิโภคบนสื่่�อสัังคม
ของ Popchew

popchew.com

560 561
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ปัจจุบันมีครีเอเตอร์จำ�นวนกว่า
50 ล้านคนที่โลดแล่นบนสื่อโซเชียล
ซึ่งใช้สถานะครีเอเตอร์ที่เป็นทั้ง
อาชีพหลักและงานอดิเรก

ประชากรครีีเอเตอร์์คืือหนึ่่� งในผู้้�ขัับเคลื่่�อนสื่่�อที่่�สำำ�คัญ ั
จึึงทำำ�ให้้แพลตฟอร์์มใหญ่่หัน ั มาปรัับโมเดลธุุรกิจ ิ ที่่�เอื้้�อ
แก่่ครีีเอเตอร์์ รวมถึึงสร้้างระบบชำำ�ระเงิินที่่�เท่่าเทีียม
ต่่อส่่วนแบ่่งจากเจ้้าของแพลตฟอร์์ม เพื่่�อดึึงประชากร
ครีีเอเตอร์์ไว้้ให้้นานที่่�สุด ุ อย่่าง Instagram ที่่�สร้้าง
อััลกอริิทึึมด้้วยแฮชแท็็กชื่่�อสิินค้้า จนเกิิดเป็็นตลาด
สำำ�หรั ับ โปรโมตสิิ น ค้้ า ขนาดใหญ่่ ภ ายในระยะเวลา
ไม่่กี่่ปี
� ี ขณะที่่� Pinterest เปิิดโอกาสให้้ครีีเอเตอร์์เข้้ามา
ลงทุุนด้้านคอนเทนต์์ภาพ ซึ่�ง่ ไม่่ใช่่เพีียงการโชว์์ผลงาน
แต่่สามารถสร้้างรายได้้กลัับคืืน หรืือ Snapchat ที่่�
สามารถสร้้างรายได้้เพิ่่ม � จากการเปิิดโอกาสให้้ครีีเอเตอร์์
จำำ�นวน 12,000 แอ็็กเคานต์์ ที่่�ต้้องการให้้คอนเทนต์์
ตนเองขึ้้�นบนหน้้าหลัักหรืือฟีีด Must-Watch Snaps
สามารถลงทุุนกัับการโปรโมตนี้้�ได้้ โมเดลนี้้�สามารถ ภาพถ่ายโดย
Theregisti
เพิ่่� มร ายได้้ ให้้ แ ก่่ แพลตฟอร์์มม ากกว่่า 250 ล้้ า น จาก Unsplash
ดอลลาร์์สหรััฐเลยทีีเดีียว

562 563
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ขณะที่่� แพลตฟอร์์มขนาดเล็็ กจำำ�เป็็นต้้ องพึ่่� งพาประชากรครีีเอเตอร์์มากยิ่่� งกว่่า

ส่่งผลให้้เกิิดแพลตฟอร์์มบริิการมากมายที่่�เจาะกลุ่่�มครีีเอเตอร์์เฉพาะกลุ่่�ม และ
สามารถเข้้ าใจครีีเอเตอร์์ได้้ ด้้วยคาแรกเตอร์์ที่่� ชััดเจน อย่่ าง Dropbox Shop
หนึ่่� งในแพลตฟอร์์มลงขายงานออกแบบดิิจิิทััลสำำ�หรับ ั ครีีเอเตอร์์ และบริิการจััด
จำำ�หน่่ายภาพดิิจิิทััลเพื่่�อนำำ�ไปใช้้งานบนสื่่�อ โดยครีีเอเตอร์์สามารถนำำ�ผลงานของ
ตนเอง ไม่่ว่่าจะเป็็นดิิ จิิทััลอาร์์ต แอนิิ เมชััน งานดิิ จิิทััลประกอบเกม อีี บุ๊๊�ก หรืือ
ภาพถ่่าย มาปรัับแต่่ง ใส่่เสีียง หรืือออกแบบได้้จากโปรแกรมบน Shopfront ที่่�
แพลตฟอร์์มให้้บริิการ

passionfroot.xyz

Passionfroot ต้้นแบบความสำำ�เร็็จของแพลตฟอร์์มรููปแบบมิินิิมีีเดีีย ก่่อตั้้�งโดยผู้้�อพยพ

ย้้ายถิ่่�นจากยุุโรปและสหรััฐอเมริิกา โดยได้้รับ ั เงิินทุุนสนัั บสนุุนจากคนกลุ่่�มน้้ อยในภาค
ธุุรกิิจดิิจิทั ิ ัล ได้้แก่่ SpotiAngles และสตาร์์ทอััปสััญชาติิสวีีเดน Creandum แพลตฟอร์์ม
นี้้�สร้้างขึ้้�นเพื่่�อรองรัับครีีเอเตอร์์ขนาดเล็็กประเภท SMBs หรืือ Small to Medium-Sized
Businesses เพื่่�อช่่วยจััดการระบบหลัังบ้้านให้้แก่่แบรนด์์และครีีเอเตอร์์

ตั้้�งแต่่การออกใบแจ้้งหนี้้� บนแพลตฟอร์์ม บริิการเครื่่อ � งมืือออกแบบโซเชีียลมีีเดีีย การ

จััดการข้้อมููลบน Spreadsheet Excel และการวิิเคราะห์์ คอนเทนต์์ ของผู้้�สร้้างสรรค์์
ไม่่ว่า่ จะเป็็นคอนเทนต์์บทความ ยููทูบ ู เบอร์์ หรืือพอดแคสต์์ระบบจะสามารถเจาะกลุ่่�มเป้้าหมาย
และเลืือกแพลตฟอร์์มสำ�หรั ำ บ
ั ลงคอนเทนต์์ได้้ตรงจุุด Passionfroot เจาะความต้้องการลููกค้้า
dropbox.com ครีีเอเตอร์์ให้้ครบจบในที่่�เดีียว ด้้วยบริิการ Shopfront หน้้าร้้านสำำ�หรับั ออกแบบและซื้้�อขาย
CRM บริิการด้้านการขาย นโยบาย และการตลาด (Customer Relationship Management)
Cashflow บริิการระบบจััดการเงิิน รวมทั้้�งการอำำ�นวยความสะดวกและเป็็นตััวกลางสำำ�หรับ ั
ลููกค้้า พาร์์ตเนอร์์ หรืือแบรนด์์ที่่ต้
� อ
้ งการโปรโมตบนพื้้�นที่่�เดีียวกััน

dropbox.com

564 565
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ครีเอเตอร์
ผู้ขับเคลื่อนนิเวศคริปโต
การโปรโมตเหรีีย ญ Ethereum Max ของคิิ ม
คาร์์เดเชีียน ทำำ�ให้้นัักลงทุุนแห่่ซื้้�อด้้วยแรงดึึงดููด
จากความนิิ ย มของเซเลบริิ ตี้้� สร้้ า งมูู ล ค่่ า ใน
ตลาดเงิินดิิจิิทััลถึึง 5,532% ภายในสองสััปดาห์์
แรก นัั กลงทุุนเรีียกพฤติิ กรรมนี้้� ว่่า “กาว” หรืือ
การถููกมอมเมาให้้ ซื้้�อด้้ วยความชอบส่่วนตัั ว ไม่่
ได้้ เ กี่่� ย วข้้ อ งกัั บ ราคาตลาดใด ๆ แม้้ ว่่า ในเวลา
ต่่ อมาเหรีียญดัั งกล่่าวจะดิ่่� งฮวบลงด้้ วยกระแส
ที่่� ซ าลงและถูู ก ฟ้้อ งร้้อ งเรื่่�อ งฉ้้ อ โกงก็็ ต าม แต่่
ปรากฏการณ์์ ดัั ง กล่่ า วก็็ ไ ด้้ ส ร้้า งบทเรีีย นครั้้�ง
สำำ�คััญให้้ผู้้�ลงทุุนในคริิปโต ว่่าพลัังของข้้อมููลนั้้�น
สำำ�คััญและไม่่มีีใครอยากถููกมอมกาวจนขาดทุุน
อีีกต่่อไป

แพลตฟอร์์ม Crypto Class จึึงเข้้ามามีีบทบาท

สำำ�คััญ ครีีเอเตอร์์มากมายลงทุุนในคริิปโตและ
ผัั น ตัั ว เป็็ น ผู้้�ให้้ คว ามรู้้�และผู้้�เชี่่� ย วชาญด้้ า นการ
ลงทุุน แพลตฟอร์์มบางแพลตฟอร์์มมีีหน้้าที่่�เป็็น
ผู้้�ให้้ความรู้้�และยัังเป็็นสื่่�อกลางสำำ�หรับ ั แลกหรืือ
ซื้้�อขายเหรีียญบนที่่�เดีียว
ภาพถ่ายโดย
Tezos
จาก Unsplash

566 567
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

cryptowendyo.com

นัักลงทุุนกลุ่่�มมิิลเลนเนีียล 49% ให้้ความเห็็นว่่าการทำำ�หน้้าที่่�ของแพลตฟอร์์มที่่�ช่ว่ ยให้้ข้อ ้ มููลประกอบ

การตััดสิินใจและมีีฐานะ Social Media Educator พื้้�นที่่�สำำ�หรับ ั แลกเปลี่่�ยนความเห็็นระหว่่างผู้้�ที่่�
สนใจสิ่่ง� เดีียวกััน คืือแพลตฟอร์์มที่่�น่่าเชื่่�อถืือกว่่าการลงเรีียนในหลัักสููตรแบบปิิด แพลตฟอร์์มที่่�ได้้รับ ั
ความนิิยมอย่่าง Cryptowenyo โด่่งดัังบน YouTube และ Instagram ครีีเอเตอร์์ผู้้�เป็็นสื่่�อกลางการ
เรีียนรู้้�จะทำำ�หน้้าที่่�อธิิบายโปรเจ็็กต์์คริป ิ โต และสร้้างความเป็็นกัันเองดั่่�งเพื่่�อนสาว หรืือแอ็็กเคานต์์
erianoillirt บน TikTok ที่่�รายงานความเคลื่่�อนไหวของตลาดคริิปโตรายวัันแบบเข้้าใจง่่าย ตลอด
จน Autograph แพลตฟอร์์มซึ่่�งทำำ�หน้้าที่่�ซื้้�อขาย NFT ที่่�เปิิดพื้้�นที่่�ให้้เซเลบริิตี้้�และเหล่่าคนดัังเข้้ามา
ลงทุุนและสร้้างเครืือข่่าย NFT จากฐานแฟนกีีฬาอเมริิกััน เพื่่�อสร้้างนิิเวศแพลตฟอร์์มที่่�ทำำ�หน้้าที่่�ให้้
ข้้อมููลแก่่เหรีียญ รายงานความเคลื่่�อนไหวของนัักกีีฬา และสิิทธิิพิิเศษที่่�ได้้รับ ั จากการลงทุุน เหล่่านี้้�
คืือแพลตฟอร์์มที่่�มีีหน้้าบ้้านเป็็นได้้ทั้้�งสื่่�อและพื้้� นที่่�ซื้้�อขาย รวมถึึงมีีการออกแบบข้้อมููลที่่�ตรงใจผู้้�
บริิโภคเฉพาะกลุ่่�มได้้ถูก ู จุุด ในปีี 2023 แพลตฟอร์์ตหรืือแอ็็กเคานต์์ประเภท Crypto Class จึึงเป็็น
หนึ่่� งในตััวเลืือกสำำ�หรับ ั ตลาดครีีเอเตอร์์ที่่�ได้้ไปต่่อ

ภาพถ่ายโดย
568 569
Rodion Kutsaev
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ครีเอเตอร์ ภาพถ่ายโดย
Jeremy Enns
กับทักษะแห่งอนาคต จาก Unsplash

ช่่ ว งระบาดของโควิิ ด -19 ถอดบทเรีีย นแก่่ ผู้้�ที่่�

เกี่่�ยวข้้องกัับระบบการศึึกษา ว่่าการเรีียนออนไลน์์
กัับครููผ่า่ นชั้้�นเรีียน Zoom หรืือ Google Meet ไม่่
สามารถสร้้างประสิิทธิิผลสำำ�หรับ ั นัักเรีียนได้้เท่่าที่่�
ควร รายงานจาก WGSN ชี้้�ว่า่ การศึึกษาบนระบบ
ออนไลน์์ จำ�ำ เป็็นต้้ องพึ่่� งสื่่�อโซเชีียลมากกว่่าที่่� คิิด
TikTok เป็็นหนึ่่� งในสื่่�อที่่�ถูก ู ยกให้้เป็็นแหล่่งเรีียน
รู้้�อัันดัับหนึ่่� งในช่่วงการระบาดที่่�ผ่่านมา

คลาสเรีียนที่่�เชื่่�อมต่่อการเรีียนการสอนกัับวิิดีีโอ
บน TikTok ภายใต้้ #EduTok สามารถดึึ ง ดููด
ความสนใจ ทำำ�ให้้เด็็กกล้้าโต้้ ตอบบทเรีียนเหล่่า
นั้้� นได้้ ดีีกว่่า TikTok สามารถต่่ อยอดเครืือข่่ าย
ด้้วย #EduTokXCampus จำำ�กััดกลุ่่�มนัักเรีียนให้้
แคบลง เพื่่�อเจาะจงทัักษะเฉพาะกลุ่่�ม โรงเรีียน
ใ น อิิ น เ ดีี ย จำำ� น ว น ม า ก เ ข้้ า ร่่ วม แ คม เ ป ญ นี้้�
เพื่่�อสนัั บสนุุนให้้เด็็กนัั กเรีียนสร้้างความสามััคคีี
และช่่วยเหลืือเพื่่�อนนัักเรีียนในชั้้�นเรีียนเดีียวกััน

570 571
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

รองลงมาคืือสื่่� อ การสอนบน YouTube

สร้้า งปรากฏการณ์์ ก ารสอนที่่� ทำำ�ร ายได้้
เติิ บโตมากที่่� สุุด ชั้้�นเรีียนบน YouTube
เกิิ ดขึ้้� นทั้้� งจากช่่องของสถานศึึ กษาและ
สื่่� อ การสอนอิิ ส ระ ยูู ทูู บ เบอร์์ม ากมาย
สร้้างรายได้้จากการสอนเพีียงไม่่กี่่�ชั่่ว � โมง
และสามารถดึึงดููดความสนใจของผู้้�เรีียน
ในกลุ่่�มอายุุที่่ห � ลากหลายในคลาสเดีียวกััน

Economictimes.com

ImmerseMe Team, youtube.com

แร ง บัั น ด า ล ใจ จ า ก คว า มสำำ� เร็็ จ ข อ ง

tekdeeps.com แพลตฟอร์์มสุด ุ ท้้ายที่่�ได้้รับ
ั ความนิิยมมากที่่�สุด ุ ในช่่วงปีีที่่�ผ่่านมา คืือเกม Roblox
ยูู ทูู บ เบอร์์ทำำ� ให้้ ธุุรกิิ จ การเทรนเพื่่� อ เป็็ น
โดยช่่ ว ง 2 ปีี ที่่� ผ่่ า นมา Roblox ได้้ ส ร้้ า งโมเดลสื่่� อ เพื่่� อ วางบทบาทตนเอง
ยูู ทูู บ เบอร์์ แ ละอิิ นฟลูู เ อนเซอร์์ ไ ด้้ รัั บ
ให้้ เป็็ น แหล่่ ง เรีีย นรู้้� สร้้า งฟีีเจอร์์เพื่่� อ อำำ� นวยความสะดวกในการเข้้ า ถึึ ง เนื้้� อ หา
ความนิิยมอย่่างมากในเอเชีีย ในเกาหลีีใต้้
ทำำ�ให้้ครูผู้้�
ู สอนสามารถออกแบบการสอนได้้ง่า่ ยขึ้�น ้ นอกจากนี้้� Roblox ยัังได้้ร่วม่ มือื
มีี โ ป ร แ ก รมร ะ ย ะ สั้้� น สำำ�หรั ั บ ฝึึ ก ฝ น
กัั บโรงเรีียนและสถาบัั นการศึึ กษา เพื่่� อพัั ฒนาระบบให้้ เหมาะสำำ�หรับ ั การเรีียนรู้้�
ยููทูบ ู เบอร์์เพื่่�อก้้าวสู่่�การเป็็น K-Influencer
นอกจากหน้้ า ตาของเกมจะดูู เ ป็็ น มิิ ตร แล้้ ว Roblox ยัั ง สามารถส่่ ง เสริิ ม
อิินฟลููเอนเซอร์์ผู้้�ส่ง่ ออกวััฒนธรรมเกาหลีี
ทัั ก ษะการเข้้ า สัั ง คมบนสื่่� อออนไลน์์ ไ ด้้ ใ นเวลาเดีี ย วกัั น แม้้ ว่่ า สถานการณ์์
และดึึ ง ความสนใจด้้ ว ยป๊๊ อ ปคัั ล เจอร์์
การแพร่่ร ะบาดจะดีี ขึ้� ้ นจนนัั ก เรีีย นสามารถกลัั บ ไปเข้้ า เรีีย นในสถานศึึ ก ษา
ของยุุคสมััยได้้ตรงจุุ ด หรืือ Gyeonggi
ได้้ ต ามปกติิ แต่่ คว ามนิิ ย มการเรีีย นรู้้�บนสื่่� อ โซเชีี ย ลยัั ง คงทะยานขึ้้� น สูู ง อย่่ า ง
Content Agency ศููนย์์บ่ม ่ เพาะครีีเอเตอร์์
ต่่ อ เนื่่� อ ง เนื่่� อ งจากนัั ก เรีีย นจำำ� เป็็ น ต้้ อ งเรีีย นพิิ เ ศษและทำำ� การบ้้ า นตามที่่� ครูู
เพื่่� อก้้ า วสู่่�ยูู ทูู บ เบอร์์ มืื อ โปรภายใน 7
มอบหมาย สื่่�อวิิดีีโอสามารถทบทวนการเรีียนที่่�นอกเหนืือจากห้้องเรีียนได้้ในเวลา
อาทิิตย์์ ผู้้�ที่่�สนใจเรีียนมีีตั้้�งแต่่อายุุ 10 ปีี
รวดเร็็วและเข้้าถึึงง่่าย
จนถึึง 64 ปีีเลยทีีเดีียว

572 573
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : TECHNOLOGY CORE IDEA : TECHNOLOGY

ImmerseMe เป็็นหนึ่่� งในโปรแกรมที่่�

สนัับสนุุนการเรีียนระบบ e-Learning
ใ น ส ถ า น ศึึ ก ษ า โ ด ย อ อ ก แ บ บ
เ ครื่่� อ ง มืื อ จ า ก เ ท ค โ น โ ล ยีี V R
(Virtual Reality) นัั ก เรีี ย นที่่� เ ข้้ า
ร่่ วม โปรแกรมจะสามารถทดลอง
อุุ ป ก รณ์์ แ ล ะ คุ้้� น เ ค ย กัั บ ร ะ บ บ
ภาพเสมืื อ น เพื่่� อ ต้้ อ งการต่่ อ ยอดสู่่�
การศึึ ก ษานอกห้้ อ งเรีีย นหรืือใช้้ง าน
บนแพลตฟอร์์มออนไลน์์ โปรแกรม
I m m e r s e M e มีี เป้้ า หม า ย ริิ เ ริ่่� ม
จากการเรีียนรู้้�ด้้านภาษาต่่างประเทศ
สามารถเรีีย นรู้้�ได้้ ทุุ ก ที่่� ทุุ ก เวลาด้้ ว ย
ภาพเสมืือนจริิง ไม่่ว่่าจะอยู่่�ในสถาน
ศึึ ก ษา ห้้ า งสรรพสิิ น ค้้ า หรืือสนาม
เด็็ ก เล่่ น ก็็ ส ามารถเติิ ม เต็็ ม ช่่อ งว่่า ง
ก า ร เ รีี ย น รู้้�ที่่� เ ข้้ า ถึึ ง ง่่ า ย ไ ด้้ ด้้ ว ย
เทคโนโลยีีที่่�สร้้างความเท่่าเทีียม
ที่มา:
บทความ “Education Future: Creative Learning”
โดย Brielle Saggese จาก wgsn.com
บทความ “Future Consumer 2023” โดย Andrea Bell จาก wgsn.com
บทความ “Platforms to Watch: Creator Commerce”
โดย Melanie Larsen จาก wgsn.com
บทความ “Social Media Trend 2022”
โดย Arnaud Vanhemelryck และ Dimitri Cologne จาก Ogilvy
บทความ “The Creator Economy 2022”
โดย Cassandra Napoli จาก wgsn.com
บทความ “The Growth of the Creator Economy and What It Means
for Marketers” โดย Keith Bendes จาก forbes.com
บทความ “The New Creator Economy: A Guide on Web3 Creator
Platforms” จาก antler.co
บทความ “Virtual Service: E-Commerce Strategies”
โดย WGSN Insight Team จาก wgsn.com

ภาพถ่ายโดย
Robo Wunderkind
จาก Unsplash

การเข้้าถึึงเทคโนโลยีีผ่า่ นสื่่�อการสอน ถืือเป็็นหนึ่่� งในกลยุุทธ์์วางรากฐานความเท่่าทัันโลกให้้ประชากร

ตั้้�งแต่่แรกเริ่่ม � ช่่วงการระบาดที่่�ผ่า่ นมาเป็็นข้้อบ่่งชี้้�ที่่�ชัด
ั เจนในประเด็็นเรื่่อ
� งความเหลื่่�อมล้ำำ�ทางสัังคม
ผู้้�ที่่� มีีเทคโนโลยีี ในมืือสามารถปรัับตัั วกัับความเปลี่่�ยนแปลงได้้ เร็็วกว่่า ดัั งนั้้� นการแก้้ ปััญหาอาจ
อยู่่�ที่่�การให้้เด็็กนัั กเรีียนรัับรู้้�การมีีอยู่่�ของเทคโนโลยีีและสามารถสร้้างคอนเทนต์์ได้้ตั้้�งแต่่วัย ั เยาว์์
สิ่่�งนี้้�อาจไม่่ใช่่การเรีียนรู้้�ที่่�เร็็วเกิินไป อนาคตที่่�เดิินมาถึึงไวจนแทบไม่่ตั้้�งตััว ทำำ�ให้้ระบบ e-Learning
มีีส่่วนสำำ�คััญสำำ�หรับ ั นัักเรีียนเพื่่�อเข้้าถึึงเทคโนโลยีีที่่�มีีความจำำ�เป็็น

574 ภาพถ่ายโดย 575

Annie Spratt
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

576 577
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

578 579
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
TECHNOLOGY
ปััญหาซ้ำำ�เดิิมอย่่างการตััดไม้้ทำำ�ลายป่่า เกษตรประณีีต กิิจกรรม
จากโรงงานอุุตสาหกรรม ในวัันนี้้�ไม่่ใช่่เพีียงเรื่่อ � งของการเผาผลาญ
เชื้้� อ เพลิิ ง ฟอสซิิล หรืือการทำำ� ลายระบบนิิ เวศเท่่ า นั้้� น วงจรนี้้� ยัั ง
ส่่งผลต่่อการกระจายตััวและเพิ่่ม � แหล่่งกำำ�เนิิดเชื้้�อโรคต่่าง ๆ ผนวก
กัับโครงสร้้างของระบบทุุนนิิยมได้้ทำำ�ให้้การปล่่อยของเสีียทะลัักล้้น
ออกทุุกช่่องทาง เป็็นต้้นเหตุุของการคอร์์รัป ั ชััน การถ่่างช่่องว่่าง
ของความไม่่เท่่ าเทีี ยมและความไม่่เป็็นธรรม โดยมีีสิ่่�งแวดล้้อม
เป็็นฟองน้ำำ�ที่่�คอยรองรัับทุุกของเสีียที่่�เกิิดขึ้้�น
สิ่่� ง แวดล้้ อ มเป็็ น หนึ่่� ง เดีี ย วกัั บ การใช้้ ชีี วิิต เพราะปรากฏอยู่่�บน
เสื้้�อผ้้า กลิิตเตอร์์ในเครื่่อ � งสำำ�อาง วััสดุุที่่�ใช้้เพื่่�อผลิิตอุป
ุ กรณ์์ต่่าง ๆ
ตั้้� ง แต่่ ก ระทะในครััว จนถึึ ง สมาร์์ท โฟนในมืื อ ไมโครพลาสติิ ก ที่่�
ซ่่อนอยู่่�ในเมนููอาหาร ทั้้�งยัังเป็็นเหตุุของการเกิิดความวิิตกกัังวล
สร้้างความสลดในจิิตใจของผู้้�คนทั้้�งโดยรู้้�ตััวและไม่่รู้้�ตััว
ในอีีกไม่่กี่่ปี
� ข้
ี า้ งหน้้านี้้� การจััดการกัับภาวะฉุุกเฉิินด้้านสภาพอากาศ
จะเป็็นเกณฑ์์สำำ�คัญ ั ระดัับโลก จากรายงานการประเมิินครั้้�งที่่� 6 เมื่่�อ
ปีี 2021 ที่่�เผยแพร่่โดยคณะกรรมการระหว่่างรััฐบาลว่่าด้้วยการ
เปลี่่�ยนแปลงสภาพภููมิิอากาศ ชี้้�ให้้เห็็นว่่าเวลาสำำ�หรับ ั ดำำ�เนิินการ
ต่่อต้้านภาวะโลกร้้อนและบรรลุุเป้้าหมายที่่�กำำ�หนดไว้้ในข้้อตกลง
ปารีีสเมื่่�อปีี 2015 นั้้�นมีีจำ�กั ำ ัดอย่่างมาก รายงานจาก Edelman
Trust Barometer 2022 ระบุุว่า่ ผู้้�บริิโภค 58% ใน 28 ประเทศ
เลืือกซื้้�อสิินค้้าจากแบรนด์์ โดยพิิจารณาจากค่่านิิยมและความเชื่่�อ
ในขณะที่่� 52% ต้้องการเห็็นว่่าธุุรกิิจต่่าง ๆ ลงมืือทำำ�เพื่่�อจััดการกัับ
วิิกฤตสภาพภููมิิอากาศมากขึ้้�น
580
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
TECHNOLOGY
บิิ ล เกตส์์ (ฺฺ B ill Gates) เขีี ย นบทความ “We Will at Least
Take Action” ในนิิ ตยสาร Wired ไว้้ว่า่ “ถ้้าหากจะหลีีกเลี่่�ยง
หายนะทางสภาพอากาศ โลกทั้้� ง โลกต้้ อ งเปลี่่� ย นแปลงวิิธีีก าร
ทำำ�ธุุ รกิิ จ” เมื่่� อสิ่่� งที่่� โลกต้้ องการในตอนนี้้� คืื อสิ่่� ง ที่่� เรีี ย กว่่ า
“การปฏิิวัติ ั ิ อุุตสาหกรรม (แบบสะอาด)” ความยั่่�งยืืน การผลิิต
แบบครบวงจร และการฟื้้�นฟูู จะเป็็นแนวปฏิิ บััติิสำำ�คััญสำำ�หรั บ ั
อุุ ต สาหกรรมทุุ ก รูู ป แบบ เพื่่� อ ยืืดอายุุ ให้้ สิ่่� ง แวดล้้ อ มได้้ ดีี ยิ่่� ง ขึ้� ้ น
ทางแก้้ในอนาคตอาจเป็็นการมองย้้อนกลัับไปยัังอดีีตเพื่่อ � หาต้้นทาง
ของเหตุุที่่� ทำำ�ให้้ เกิิ ดผล เรีียนรู้้�วิิทยาศาสตร์์เพื่่�อให้้ ได้้ มาซึ่� ่งสิ่่�งที่่�
พื้้� นฐานที่่� สุุดอย่่างเรื่่อ� งอากาศที่่� ดีี ปรัับวิิธีีการกิินหรืือดื่่�มเพื่่�อให้้
มีี ชีีวิิตยาวนานขึ้้� นอีี กหน่่ อย ค้้ นหาวิิธีีปลููกอาหาร-ผลิิตสิ่่� งของ-
เคลื่่� อ นที่่� - สร้้า งไฟฟ้้า -เพิ่่� มคว ามร้้อ นหรืือเย็็ น ให้้ อ าคาร โดยไม่่
ปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกและสร้้างคาร์์บอนฟุุตปริ้้น � ท์์แม้้แต่่นิิดเดีียว
ความยั่่�งยืืนแห่่งปีี 2023 จึึงเป็็นเรื่่อ � งของความเท่่าเทีียม สุุขภาพ
ที่่�ดีี การรวมตััวกัันของกลุ่่�มคนเพื่่�อสร้้างความเปลี่่�ยนแปลง การ
วิิจารณ์์ รัฐ ั บาลที่่� เป็็นเหตุุแห่่ งความป่่วยไข้้ ทางร่่างกาย ทิิ ศทาง
ในอนาคตอัั น ใกล้้ นี้้� จึึ ง ไม่่ ควร ปล่่ อ ยให้้ คว ามสัั มพัั น ธ์์ ร ะหว่่ า ง
มนุุษยชาติิและสิ่่�งแวดล้้อม กลายเป็็นเกมที่่�แพ้้-ชนะได้้แบบเกม
ผลรวมศููนย์์ (Zero-Sum Game) ที่่�เมื่่�อจบเกมแล้้ว ผู้้�ชนะอาจ
เป็็นผู้้�เสีียประโยชน์์มากที่่�สุุด
581
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ECOCIDE
อาชากรรมต่อธรรมชาติ

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ธุรกิจทุกประเภท Floornature.com

582 583
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

KEY
ภาพถ่ายโดย
Daniel Moqvist
จาก Unsplash

TAKEAWAYS
จากการสำำ�รวจของ IBM ในปีี 2020 กัั บผู้้�ตอบแบบสอบถาม
18,980 คนใน 28 ประเทศ แสดงผลว่่าผู้้�บริิโภค 57% เต็็มใจที่่�จะ
ปรัับเปลี่่�ยนพฤติิ กรรมการซื้้� อของตน เพื่่� อให้้ สิ่่� งแวดล้้อมมีี ความ
ยั่่�งยืืนมากขึ้้�น

อนุุสััญญา Convention Citoyenne pour le Climat (CCC)

ซึ่่�งเป็็นการรวมตััวกัันของประชาชนที่่� อุุทิิศตนเองเพื่่�อแก้้ไขปััญหา
ฉุุ ก เฉิิ น ด้้ า นสภาพอากาศ ประธานาธิิบ ดีี ฝรั่่�ง เศส เอ็็ มม านูู เ อล
มาครง (Emmanuel Macron) ได้้ตกลงที่่�จะรวมอาชญากรรมทาง
สิ่่� ง แวดล้้ อ มโดยน้ำำ� มืื อ มนุุ ษ ย์์ (Ecocide) เข้้ า ไว้้ ใ นกฎหมาย
ของฝรั่่�ง เศส โดยประกาศว่่ า เขาจะร่่วม มืื อ กัั บ ผู้้�เชี่่� ย วชาญและ
นัักกฎหมายเพื่่�อทำำ�ให้้เป็็นจริิง

หนึ่่� งในปมปัั ญ หาของ COP26 (UN Climate Change

Conference of the Parties) หรืือการประชุุ มรั ัฐ ภาคีี ก รอบ
อนุุสััญญาสหประชาชาติิว่า่ ด้้วยการเปลี่่�ยนแปลงสภาพภููมิิอากาศ
สมััยที่่� 26 คืือการที่่�ประเทศที่่�ร่ำ��รวยกว่่าล้้มเหลวในการรัับผิิดชอบ
ต่่อหน้้าที่่�ของตััวเองในการแก้้ปัญ ั หาเรื่่อ � งวิิกฤตสภาพภููมิิอากาศ ใน
ขณะที่่�ประเทศที่่�ยากจนกว่่าซึ่่�งปล่่อยมลพิิษน้้ อยกว่่ามาก กลัับได้้
รัับผลกระทบเชิิงลบต่่อเรื่่อ � งการเปลี่่�ยนแปลงสภาพภููมิิอากาศมาก
ที่่�สุด
ุ ประเทศต่่าง ๆ เหล่่านี้้�ได้้ต่่อสู้้�ดิ้้�นรนเพื่่�อค่่าชดเชยมานานหลาย
ทศวรรษ หรืือตามที่่�การประชุุมเรีียกสิ่่�งนี้้�ว่า่ “การสููญเสีียและความ
เสีียหาย (Loss and Damage)”

584 585
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

คณะผู้้�พิิจารณารายงานว่่ารััฐบาลจะต้้องดำำ�เนิินการอย่่างเร่่งด่่วน ด้้วยการ “ลดการ

ปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกในวงกว้้างอย่่างรวดเร็็ว” หากปััญหานี้้�ไม่่ได้้รับ ั การมองเห็็น
หรืือแก้้ ไข อุุณหภููมิิของโลกที่่� เพิ่่�มขึ้้�นอย่่างต่่ อเนื่่� องจะทำำ�ให้้ เกิิ ดความร้้อน คลื่่�น
ความร้้อนในทะเล ปริิมาณน้ำำ�ฝนที่่� รุุนแรง พายุุไซโคลน ซึ่่�งจะเกิิ ดบ่่อยครั้้�งและ
รุุนแรงมากขึ้� ้น รวมถึึงภััยแล้้งในทั่่�วทุุกภููมิิภาคของโลก เช่่นเดีียวกัับที่่�สำำ�นัักงาน
วิิทยาศาสตร์์ (Government Office for Science) ของรััฐบาลสหราชอาณาจัักร
ได้้เผยแพร่่รายงานคาดการณ์์ในปีี 2030 ซึ่่�งคาดการณ์์ว่า่ หากแนวโน้้มการปล่่อย
ก๊๊าซคาร์์บอนไดออกไซด์์ในปััจจุุบัันไม่่ลดลงตามเป้้าที่่�ตั้้�งไว้้ การจะลดอุุณหภููมิิโลก
ไม่่ให้้เกิิน 1.5 องศาเซลเซีียสภายในปีี 2030 นั้้�น จะเป็็นเรื่่อ � งที่่�ไปไม่่ได้้อย่่างแน่่นอน

ภาพถ่ายโดย 586 587

Pavels Labuchs
จาก Unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

นอกจากนี้้� ในฐานะส่่วนหนึ่่� งของแผนเศรษฐกิิจเพื่่�อฟื้้�นตััวจากวิิกฤตการระบาดใหญ่่

ภาพถ่ายโดย
Chris LeBoutillier หลายคนเลืือกที่่�จะลงทุุนในกลุ่่�มธุุรกิิจเพื่่�อสิ่่�งแวดล้้อม ทำำ�ให้้ความยั่่�งยืืนก้้าวขึ้้�นมา
จาก Unsplash
เป็็นหนึ่่� งในอุุตสาหกรรมที่่�เติิบโตเร็็วที่่�สุด ุ ในตลาดโลก ตััวอย่่างเช่่นสหภาพยุุโรปได้้
จััดสรรงบประมาณ 37% ของกองทุุนฟื้้�นฟูู เป็็นเงิิน 672.5 พัันล้้านยููโร ให้้กัับธุุรกิิจ
ที่่� ต้้ อ งการเปลี่่� ย นแปลงวิิธีีก ารดำำ� เนิิ น งานมาเน้้ น เรื่่�อ งความยั่่� ง ยืืนมากขึ้� ้ น เช่่ น
เดีียวกัับในเกาหลีีใต้้ Green New Deal เป็็นส่่วนหนึ่่� งของแผนฟื้้�นฟููประเทศ โดย
กำำ�หนดการลงทุุนในโครงสร้้างพื้้� นฐานและเทคโนโลยีีที่่� เป็็นมิิตรต่่ อสิ่่�งแวดล้้อม
ตั้้�งแต่่การขยายการติิดตั้้�งแผงโซลาร์์เซลล์์และกัังหัันลม ไปจนถึึงการสร้้างชุุมชน
ระบบผลิิตไฟฟ้้าแรงดัันต่ำำ� (Micro-Grid)

รายงานจากสถาบัันวิิจััยแกรนแธมของวิิทยาลััยเศรษฐศาสตร์์และรััฐศาสตร์์แห่่ง
ลอนดอน ว่่าด้้วยการเปลี่่�ยนแปลงสภาพภููมิิอากาศและสิ่่�งแวดล้้อม ระบุุว่า่ ทั่่�วโลก
มีีกฎหมายและนโยบายเกี่่�ยวกัับสภาพอากาศ 2,317 ฉบัับ และมีีคดีีฟ้อ ้ งร้้องเกี่่�ยว
กัับสภาพอากาศ 1,871 คดีีดำำ�เนิิ นอยู่่� ซึ่� ่งส่่วนใหญ่่เป็็นการต่่ อต้้ านบริิษััทต่่ าง ๆ
เนื่่�องจากผลกระทบของวิิกฤตสภาพภููมิิอากาศมีีความรุุนแรงเพิ่่�มขึ้� ้น รััฐบาลต่่าง ๆ
ก็็ ได้้ พยายามจััดการกัั บวิิกฤตดัั งกล่่าว โดยเร่่งให้้ มีีการบููรณาการนโยบายและ
ระเบีียบข้้อบัังคัับเพื่่�อปกป้้องสิ่่ง� แวดล้้อม ในอนาคตอัันใกล้้ เราจะเห็็นว่่าความยั่่�งยืืน
นั้้�นกลายเป็็นข้้อกำำ�หนดบัังคัับสำำ�หรับ ั การดำำ�เนิินธุุรกิิจใด ๆ ก็็ตาม

588 ภาพถ่ายโดย 589

Dan Meyers
จาก Unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

การวิิจัย ั ผู้้�บริิโภคในปีี 2021 โดย PwC สำำ�รวจผู้้�บริิโภค 8,681 คน

ใน 22 ภููมิภ ิ าค ผู้้�ตอบแบบสอบถาม 50% เชื่่อ � ว่่าการระบาดใหญ่่
ได้้เปลี่่�ยนพฤติิกรรมของพวกเขาไปสู่่�การใส่่ใจเรื่่อ � งความยั่่�งยืืน
กระตุ้้�นให้้พวกเขาตระหนัักถึึงสิ่่�งแวดล้้อมมากยิ่่�งขึ้้�น โดยการ
เปลี่่�ยนแปลงครั้้�งนี้้� มีีประชากรในทวีีปเอเชีียตะวัันออกเฉีี ยง
ใต้้และตะวัันออกกลางเป็็นผู้้�นำำ� ในอิินโดนีีเซีีย ผู้้�บริิโภค 86%
เลืือกบริิโภคสิินค้้าที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อมมากยิ่่�งขึ้้�น มีีผู้้�คน
จำำ�นวนมากขึ้� ้นประสบกัับผลกระทบที่่�เป็็นรููปธรรมจากวิิกฤต
สภาพภููมิิอากาศที่่�เกิิดขึ้้�นทั่่�วโลกในปีี 2021 ทั้้�งยัังเกิิดอารมณ์์
เชิิ ง ลบอย่่ า งความกลัั ว และความวิิต กกัั ง วลเกี่่� ย วกัั บ สภาพ
อากาศเพิ่่�มขึ้้�นด้้วยเช่่นกััน

ทัศนคติที่มีต่อความยั่งยืนจึงเป็นเรื่องที่อยู่ในการตัดสินใจใน
ชีวตข
ิ องผูค ้ นมากขึ้น ผูบ
้ ริโภคส่วนมากเต็มใจยอมรับทางเลอ ื ก
ที่รบั ผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น การสำ�ำรวจของ IBM ในปี
2020 จากผู้ตอบแบบสอบถาม 18,980 คนใน 28 ประเทศ
แสดงผลว่าผู้บริโภค 57% เต็มใจที่จะปรับเปลี่ยนพฤติกรรม
การซื้อของตน เพื่อให้ส่ิงแวดล้อมมีความยั่งยืนมากขึ้น

เนื่่� องจากความยั่่� ง ยืืนกลายเป็็ น สิ่่� ง สำำ�คัั ญ อัั น ดัั บ แรกของ

ผู้้�บริิโ ภคสำำ�หรั ับ ขัั บ เคลื่่� อ นความต้้ อ งการในการซื้้� อ สิิ น ค้้ า
แบรนด์์ ต่่าง ๆ จึึงจำำ�เป็็นต้้ องคิิ ดทบทวนแนวทางใหม่่ โดย
ผสานรวมความรัับ ผิิ ด ชอบต่่ อ ระบบนิิ เวศให้้ เป็็ น มาตรฐาน
ธุุรกิิจ ตััวอย่่างเช่่นแบรนด์์แฟชั่่�น nu-in จากโปรตุุเกส ที่่�ผลิต ิ
สิินค้้ าโดยยึึดตามรููปแบบการผลิิตหมุุนเวีียนที่่� โปร่่งใสตรวจ
สอบได้้ และเน้้ น ความยั่่� ง ยืืน ผลิิ ตภัั ณ ฑ์์ ทั้้� ง หมดของบริิษัั ท
ภาพถ่ายโดย
Appolinary Kalashnikova ผลิิตในโรงงานที่่�ปล่่อยคาร์์บอนต่ำำ�ในประเทศ
จาก Unsplash

590 591
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ครีเอเตอร์ ภาพถ่ายโดย
Marcin Jozwiak
กับทักษะแห่งอนาคต จาก Unsplash

ในเดืือนมิิถุุนายน 2021 คณะผู้้�เชี่่�ยวชาญระหว่่าง

ประเทศ (IEP) ซึ่่� งเป็็ น กลุ่่�มนัั ก กฎหมายด้้ า น
สิ่่ง� แวดล้้อมชั้้�นนำำ� ได้้กำำ�หนดอาชญากรรมขั้้�นสููงใหม่่
เกี่่� ย วกัั บ ความรุุ น แรงในการทำำ� ลายสิ่่� ง แวดล้้ อ ม
คณะผู้้�พิิ จ ารณาจะยื่่� น กฎหมาย Ecocide ต่่ อ
หน่่ ว ยงานที่่� กำำ�กัั บ ดูู แ ลของศาลอาญาระหว่่ า ง
ประเทศ (ICC) ด้้วยความหวัังว่่าจะรวมอยู่่�ในความ
รัับ ผิิ ด ชอบด้้ า นอำำ� นาจศาลที่่� ห้้ า ของศาล ตามที่่�
สมเด็็จพระสัันตะปาปาฟรานซิิส (Pope Francis)
นครรััฐ วาติิ กัั น ประธานาธิิบ ดีี ฝรั่่�ง เศสเอ็็ มม านูู
เอล มาครง (Emmanuel Macron) นัักเคลื่่�อนไหว
เรื่่อ� งโลกร้้อนเกรตา ธัันเบิิร์ก ์ (Greta Thunberg)
และนัั ก เคลื่่� อ นไหวสิิ ท ธิิ ส ตรีีม ะลาละห์์ ยูู ซัั ฟซัั ย
(Malala Yousafzai) ได้้ ส นัั บ สนุุ น ให้้ Ecocide
เป็็นอาชญากรรมที่่� 5 ต่่อจากการฆ่่าล้้างเผ่่าพัันธุ์์�
(Genocide) อาชญากรรมสงคราม (War Crimes)
อาชญากรรมต่่อมวลมนุุษยชาติิ (Crimes against
Humanity) และอาชญากรรมอัันเป็็นการรุุกราน
(Crime of Aggression) ถ้้ าหากประสบความ
สำำ� เร็็จ การรวม Ecocide เข้้ า กัั บ ร่่า งกฎหมาย
ระหว่่างประเทศจะมีีผลกระทบต่่อธุุรกิิจ การเมืือง
และสัังคมโดยรวม ในอนาคต รััฐ บุุคคล และธุุรกิิจ
ต่่าง ๆ อาจถููกดำำ�เนิินคดีีทางกฎหมายและทางการ
เงิินจากการทำำ�ร้า้ ยสิ่่ง� แวดล้้อม ที่่�เสี่่�ยงต่่อความเป็็น
อยู่่�ที่่�ดีีของธรรมชาติิและสิ่่�งมีีชีวิ
ี ตทั้้
ิ �งหมด

592 593
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
ในสหราชอาณาจักร รัฐบาลผ่านกฎหมายฉบับ
ใหม่ในปี 2021 ซึ่งกำ�ำหนดให้สตว
ั เ์ ป็นสิง่ มีชวี ต
ิ ที่มี
สิทธิเท่าเทียมกันกับสิทธิฐานะมนุษย์ ในอินเดีย
ศาลสูงแห่งรัฐอุตตราขัณฑ์ ได้ประกาศให้แม่น้ำ�ำ
คงคาและยมุนาเป็นนิ ติบุคคลที่มีสิทธิ หน้ าที่
และความรับผิดชอบ
ด้ ว ยกฎระเบี ย บที่ เ กี่ ย วข้ อ งกั บ ความยั่ ง ยื น
ที่ดำ�ำ เ นิ น ไป อ ย่ า ง รว ด เร็ ว ก า รทำ�ำ ล า ย สิ่ ง
แวดล้ อ มแบบล้ า งผลาญ และการฟอกเขี ย ว
(Greenwashing) อาจกลายเป็นอาชญากรรม
รูปแบบใหม่ แบรนด์จะต้ องให้ ความสำ�ำคั ญกับ
การรายงานที่ถูก ต้ อ งและความโปร่ง ใสอย่ า ง
ที่สด
ุ เพื่อหลีกเลีย ่ งผลกระทบทางกฎหมายและ
ค่าปรับที่อาจเกิดในอนาคต
594
ห ลั ง จ า ก ก า ร ป ร ะ ชุ ม โ ด ย ก ลุ่ ม ส ม า ชิ ก ข อ ง
อนุ สั ญ ญา Convention Citoyenne pour
le Climat (CCC) ซึ่งเป็นการรวมตั วกั นของ
ประชาชนที่อุทิศตนเองเพื่อแก้ไขปัญหาฉุกเฉิ น
ด้ านสภาพอากาศ ประธานาธิบดี ฝรงั่ เศสเอ็ ม
มานูเอล มาครง (Emmanuel Macron) ได้ตกลง
ที่จะรวมอาชญากรรมทางสิง่ แวดล้อมโดยน้ำ�ำมือ
มนุษย์ (Ecocide) เข้าไว้ในกฎหมายของฝรัง่ เศส
โดยประกาศว่าจะร่วมมือกับผู้เชีย ่ วชาญและนัก
กฎหมายเพื่อทำ�ำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นจริง
เจาะเทรนด์โลก 2022
2023 โดย TCDC
CORE IDEA
GENERATION
: ENVIRONMENT
FOCUS
การรัับรู้้�ว่่า Ecocide เป็็นอาชญากรรมสามารถ ในสหราชอาณาจัั ก ร Competition and
เป็็นแนวทางให้้แบรนด์์ต่า่ งๆ ประเมิินผลกระทบที่่� Markets Authority หน่่วยงานด้้านการแข่่งขััน
เกิิดขึ้้�นต่่อสิ่่ง� แวดล้้อมในปััจจุุบัน
ั และในอดีีตอย่่าง และการตลาด ได้้ รั ับ มอบหมายจากรััฐ บาล
ถี่่�ถ้้วนอีีกครั้้�ง เนื่่�องจากการกล่่าวหานี้้�อาจทำำ�ให้้ ให้้ ตรว จสอบประสิิ ท ธิิภ าพทางการตลาดของ
ธุุรกิจ ิ ต่่าง ๆ ต้้องเสีียค่่าปรัับแบบไม่่มีเี พดานจำำ�กัด
ั แบรนด์์ในด้้านความยั่่�งยืืน เมื่่�อพบว่่าการสื่่�อสาร
อาจถููกจำำ�คุก ุ และถููกตรวจสอบจากผู้้�บริิโภคที่่�ให้้ กัับผู้้�บริิโภคทำำ�ให้้เข้้าใจผิิด เช่่น การใช้้คำำ�หรืือ
ความสำำ�คัญ ั กัับสิ่่ง� แวดล้้อมมากขึ้้�น ภาพที่่�คลุม ุ เครืือหรืือซัับซ้้อนเกิินไป ซึ่�ง่ เกิินคุุณค่่า
ที่่�แท้้จริิงทางนิิเวศวิิทยาของผลิิตภััณฑ์์ แบรนด์์
แบรนด์์ จ ะต้้ อ งมีี ข้้ อ มูู ล ที่่� มีี คว ามถููก ต้้ อ งอย่่ า ง อาจถููกรายงานและได้้รับ ั บทลงโทษทางกฎหมาย
ยิ่่� ง เพื่่� อสื่่� อ สารแก่่ ผู้้� บริิโ ภค รวมทั้้� ง ข้้ อ มูู ล เรื่่�อ ง และค่่าปรัับ คล้้ายกัับข้้อจำำ�กััดในโฆษณาเครื่่อ � ง
ความยั่่�งยืืนและการระบุุรอยเท้้าทางนิิเวศวิิทยา ดื่่�มแอลกอฮอล์์หรืืออาหารฟาสต์์ฟู้้�ด
(Ecological Footprint) การรายงานที่่�ถูก ู ต้้อง
จะเป็็นกุุญแจสำำ�คััญ กระบวนการให้้ข้อ ้ มููลที่่�เป็็น
เท็็จเกี่่�ยวกัับผลกระทบต่่อสิ่่ง� แวดล้้อมของแบรนด์์
อาจกลายเป็็นการกระทำำ�ผิด ิ ทางอาญาได้้
ภาพถ่ายโดย
Elizabeth
595 Lies
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

สูญเสียและเสียหาย

ประเทศยากจนในโลกใต้ได้เรียกร้องให้ประเทศที่ร่ำ�ำรวยชดใช้
ค่าเสียหายที่เกิดจากวิกฤตสภาพภูมิอากาศมานานหลายปี
แต่ก็ยังไม่ได้รบ
ั ความช่วยเหลือใด ๆ

หนึ่่� ง ในปมปัั ญ หาของ COP26 (UN Climate Change

Conference of the Parties) หรืือการประชุุมรัฐ ั ภาคีีกรอบ
อนุุ สัั ญ ญาสหประชาชาติิ ว่่ า ด้้ ว ยการเปลี่่� ย นแปลงสภาพ
ภููมิิอากาศ สมััยที่่� 26 คืือการที่่�ประเทศที่่�ร่ำ��รวยกว่่าล้้มเหลว
ในการรัับผิิดชอบต่่อหน้้าที่่�ของตััวเองในการแก้้ปััญหาเรื่่อ � ง
วิิกฤตสภาพภููมิิอากาศ ในขณะที่่� ประเทศที่่� ยากจนกว่่าซึ่� ่ง
ปล่่อยมลพิิษน้้ อยกว่่ามาก กลัับได้้ รับ ั ผลกระทบเชิิงลบต่่ อ
เรื่่�องการเปลี่่�ยนแปลงสภาพภููมิิอากาศมากที่่� สุุด ประเทศ
ต่่ า ง ๆ เหล่่ า นี้้� ไ ด้้ ต่่ อ สู้้�ดิ้้� น รนเพื่่� อ ค่่ า ชดเชยมานานหลาย
ทศวรรษ หรืือตามที่่�การประชุุมเรีียกสิ่่ง� นี้้�ว่า่ “การสููญเสีียและ
ความเสีียหาย (Loss and Damage)”

ในภาคเอกชน มี ก ารมุ่ ง เน้ น การระดมทุ น เพื่อหยุ ด วิก ฤต

สภาพภูมอ ิ ากาศ แต่กลับชดเชยความเสียหายจากสิง่ ที่ได้ทำ�ำ
ไปแล้วหรือลงมือทำ�ำ เพื่อช่วยป้องกันความเสียหายในอนาคต
น้อยกว่ามาก ด้วยเหตุนี้เอง แบรนด์จงึ จำ�ำเป็นต้องลงทุนใน
การจัด หาเงิน ทุน สำ�ำหรับ พลั ง งานสะอาดในประเทศกำ�ำลั ง
พัฒนา พร้อมกับหาทางช่วยบรรเทาภัยพิบัติทางธรรมชาติที่
เกิดขึ้นบ่อยครัง้ นักเคลื่อนไหวและเจ้าหน้าทีจ
่ ากประเทศทีไ่ ด้
รับผลกระทบทั่วโลก เรียกร้องให้บริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิล รวม
ภาพถ่ายโดย
ทั้งบริษัทด้านพลังงานต่าง ๆ อย่าง BP, Shell, ExxonMobil Markus Spiske
จาก Unsplash
และ Chevron รับผิดชอบทางการเงินและช่วยสร้างความ
ยั่งยืนระดับท้องถิ่น

596 597
 ภาพถ่ายโดย
Nicholas Doherty
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDCจาก Unsplash
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ตลาดสามารถจัดหาเงินทุนสำ�หรับฟาร์มพลังงานแสงอาทิตย์
และกังหันลมได้ พวกเขาสามารถจัดหาเงินให้ ได้เลยทันทีเมื่อมี
รูปแบบธุรกิจ แต่ขณะเดียวกัน แล้วอะไรคือรูปแบบธุรกิจที่จะ
ช่วยเหลือชาวนายากจนที่อยากสร้างเขื่อน เพื่อที่พวกเขาจะได้
ปกป้องพืชผลจากน้ำ�ท่วม? อะไรคือรูปแบบธุรกิจที่จะช่วยให้
โรงพยาบาลและโรงเรียนแข็งแกร่งทนทานขึ้น จนสามารถ
รับมือพายุที่รุนแรงและเกิดขึ้นบ่อยครั้งได้?”

ฮาร์ยีต ซิงห์ (Harjeet Singh)

ที่ปรึกษาอาวุโส แห่ง Climate Action Network International
ประจำ�กรุงนิวเดลี

598 599
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ฟื้นฟูแหล่งที่มา ภาพถ่ายโดย
Red Zeppelin
คือทางออกแห่งอนาคต จาก Unsplash

เกษตรกรรมฟื้้�นฟููถูก ู กำำ�หนดให้้เป็็นทางออกแห่่ง
อนาคตสำำ�หรับ ั หลายอุุตสาหกรรม ส่่งผลให้้เกิิด
การจััดหาวััตถุุดิิบอย่่ างมีีความรัับผิิดชอบมาก
ขึ้้�น การทำำ�ฟาร์์มแบบฟื้้�นฟููจะช่่วยปรัับปรุุงสภาพ
แวดล้้อมได้้ทัันท่่วงทีี เช่่น ปรัับปรุุงคุุณภาพของ
ดิินและความหลากหลายทางชีีวภาพ หรืือการ
ฟื้้�นฟููดิินเพื่่�อให้้สามารถกัักเก็็บคาร์์บอนได้้จริิง

ภาพถ่ายโดย
Markus Spiske
จาก Unsplash ระบบเกษตรกรรมฟื้้�นฟูู
(Regenerative Agriculture)
เป็็นระบบการเกษตรที่่�มีีการเพิ่่�มพููน ความ
อุุดมสมบููรณ์์ของดิินและฐานทางชีีวภาพ
ของดิิน ควบคู่่�ไปกัับการเพิ่่�มประสิิทธิิภาพ
ทางการผลิิต และเป็็นระบบเกษตรกรรมที่่�มีี
เสถีียรภาพทางเศรษฐกิิจและทางชีีวภาพ
สูู ง ลดระดัั บ การทำำ� ลายระบบนิิ เ วศนอก
ฟาร์์ม ปลอดจากการใช้้สารที่่�ทำำ�ลายชีีวิิต
ทั้้�งปวงในการผลิิตอาหาร

600 601
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

กลุ่่�มธุุ รกิิ จ สิิ น ค้้ า ลัั ก ชัั ว รีี LVMH ได้้ ป ระกาศ
Lvmh.com
ความร่่วมมือ ื กัับสถาบัันศิิลปะและการออกแบบ
ในลอนดอน Central Saint Martins เปิิดตััว
Maison/0 ขึ้� ้นเมื่่�อปีี 2017 เพื่่�อส่่งเสริิมความ
ยั่่�งยืืนในอุุตสาหกรรมสร้้างสรรค์์ โดยดึึงดููดคน
รุ่่�นใหม่่ ที่่� มีีความสามารถด้้ วยการมอบทุุนการ
ศึึกษา รางวััล และเงิินทุุน ในปีี 2021 Maison/0
และ LVMH ได้้ตััดสิินใจเปลี่่�ยนแนวทางจากที่่�
เคยว่่าด้้วยความยั่่�งยืืนมาเป็็นเรื่่อ � งของการฟื้้�นฟูู
โดยมีีเป้้าหมายเพื่่�อเร่่งการแก้้ปััญหาและสร้้าง
นวััตกรรมเพื่่�อรัับมืือกัับภาวะฉุุกเฉิิ นด้้านสภาพ
อากาศ ด้้ วยการเปิิดหลัักสููตรปริิญญาโทด้้ าน
การออกแบบเพื่่�อการฟื้้�นฟููขึ้� ้นในปีี 2022 และ
กำำ�หนดเป้้าหมายไปที่่� การสร้้างผู้้�นำำ�ด้้านความ
คิิดสร้้างสรรค์์เพื่่�อการออกแบบรุ่่�นใหม่่
La Rifa Chocolateria ในเม็็กซิิโก เป็็นแบรนด์์
ช็็ อ กโกแลตและคาเฟ่่ ที่่� กำำ�ห นดให้้ ธุุ รกิิ จ ของ
ตัั ว เองพลิิ กโฉมอุุต สาหกรรมช็็อกโกแลตของ
โลกให้้ ไ ด้้ โดยสร้้า งแนวทางการผลิิ ตที่่� รั ก ั ษา
ความหลากหลายทางชีีวภาพและการทำำ�ฟาร์์ม
แบบดั้้�งเดิิมของเม็็กซิิโก แบรนด์์ได้้จัด ั หาเมล็็ด
โกโก้้ จ ากเกษตรกรที่่� ใ ช้้ ร ะบบวนเกษตรหรืือ
เกษตรกรรมแบบผสมผสาน ซึ่่�งเป็็นเกษตรกรรม
หมุุ น เวีีย นประเภทหนึ่่� ง ที่่� ป ลูู ก พืืชพรรณเพื่่� อ
ปกป้้องความหลากหลายทางชีีวภาพ

behance.net
สำำ�หรับ ั แบรนด์์แฟชั่่�นที่่�จะก้้าวไปสู่่�การจััดหาแหล่่งผลิิตวัตถุ
ั ดิุ บ
ิ ใหม่่ ทุุกฝ่่ายที่่�เกี่่�ยวข้้องในธุุรกิจ
ิ จำำ�เป็็น
ต้้องเข้้าใจแนวทางปฏิิบััติิทางการเกษตร ที่่�เป็็นแหล่่งที่่�มาของการพััฒนาผลิิตภััณฑ์์ กระบวนการ
ศึึกษาดัังกล่่าวจะช่่วยให้้ทีีมสามารถออกแบบและจััดลำำ�ดัับความสำำ�คััญของวััสดุุธรรมชาติิที่่�สามารถ
ฟื้้�นฟููตััวเองใหม่่ได้้ อย่่างการส่่งเสริิมให้้ทีีมออกแบบสามารถสนัับสนุุนและสร้้างสรรค์์สิ่่�งใหม่่ ๆ เกี่่�ยว
กัับการใช้้ผ้า้ ลิินิินและเส้้นใยป่่านที่่�เป็็นมิิตรต่่อคุุณภาพดิิน และให้้ความสำำ�คััญกัับมาตรฐานการฟื้้�นฟูู
ด้้วยเกษตรอิินทรีีย์์ (Regenerative Organic Certified: ROC) โดย Regenerative Organic
Alliance สำำ�หรับ ั ผ้้าฝ้้าย ขนสััตว์์ แคชเมีียร์์ และเครื่่อ
� งหนััง

แบรนด์์จะต้้องเปลี่่�ยนความคิิดจากการลดผลกระทบที่่�มีีต่่อโลกมาสู่่�การฟื้้�นฟููอย่่างจริิงจััง แนวทาง
ด้้านการฟื้้�นฟููในธุุรกิิจนั้้�นหมายถึึงการตอบแทนสิ่่�งแวดล้้อมและสัังคม มากกว่่าสิ่่�งที่่�ธุรกิ ุ ิจนำำ�ออกมา
จากทรััพยากรสิ่่�งแวดล้้อม ซึ่่�งนี่่�จะเป็็นอีีกหนึ่่� งฟัันเฟืืองที่่�ทำำ�ให้้โลกอยู่่�ในสภาพที่่�ดีีขึ้� ้น

602 603
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ภาพถ่ายโดย
อุตสาหกรรมชีวภาพ Agenlaku Indonesia
จาก Unsplash
และเศรษฐกิจชีวภาพ
เมื่่�ออนาคตและความมั่่�นคงทางนิิเวศวิิทยาของเอเชีีย
ตะวัันออกเฉีียงใต้้ อาจอยู่่�ในเทคโนโลยีีจากพืืช

อนาคตที่่�เป็็นไปได้้อย่่างหนึ่่� งสำำ�หรับ
ั อุุตสาหกรรมและ
เศรษฐกิิจของภููมิิภาคนี้้� คืือการเป็็นศููนย์์กลางสำำ�หรับ
ั
อุุตสาหกรรมชีีวภาพหรืือเศรษฐกิิจชีีวภาพ ที่่�อำำ�นวย
ความสะดวกด้้ า นเทคโนโลยีี ที่่� รวม สารสัั ง เคราะห์์
ที่่�ยั่่�งยืืนยารัักษาโรค และพลัังงาน
avanieco.com

การพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมหนึ่ งในโลกก็คือวัสดุพลาสติกชีวภาพ
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้กลายเป็นศูนย์กลางของโลกสำ�ำหรับการผลิตบรรจุภณ ั ฑ์
ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพจากพืช ทั้งถุงช้อปปิ้งและกล่องบรรจุสำ�ำหรบ ั สินค้าที่ซื้อ
กลับบ้าน พืชพื้นเมืองในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉี ยงใต้บางชนิดใช้ได้ดีกับการ
ผลิตวส ั ดุชนิดนี้ บริษัท Avani Eco ของอินโดนีเซียผลิตพลาสติกชีวภาพด้วยพืช
ธรรมชาติอย่างแป้งจากรากมันสำ�ำปะหลัง ซึ่งโดยปกติประชากรนิยมบริโภคเป็น
อาหาร วัสดุที่ใช้ทำ�ำถงุ มันสำ�ำปะหลังชีวภาพนี้มีคณ
ุ สมบัติด้านความแข็งแรงเทียบ
เท่าพลาสติกทั่วไป โดยสามารถละลายในน้ำ�ำได้โดยไม่สร้างผลเสียต่อระบบนิเวศ
คุณสมบัติย่อยสลายได้ทางชีวภาพทำ�ำให้สามารถนำ�ำถุงใช้แล้วมาย่อยสลายได้ ไม่
ว่าจะบนพื้นดินหรือในทะเล

ในประเทศไทย หลายบริษัทได้เริ่มผลิต ‘ไบโอคัพ’ แบบใช้แล้วทิ้ง โดยใช้วสั ดุที่

สกัดจากต้นปาล์มแทนน้ำ�ำมันปาล์ม รัฐบาลไทยได้กำ�ำหนดให้เศรษฐกิจชีวภาพเป็น
องค์ประกอบสำ�ำคัญของแผนงาน 4.0 ซึ่งเป็น “โมเดลเศรษฐกิจที่เน้นคุณค่าซึ่ง
ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และเทคโนโลยี โดยมุ่งเน้นที่ความ
avanieco.com
ยั่งยืนทางสังคมและสิ่งแวดล้อม”

604 605
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ในมาเลเซีีย บีีอาร์์ก อิินเกิิลส์์ (Bjarke Ingels)

Floornature.com
สถาปนิิ กชั้้�นนำำ�ชาวเดนมาร์์ก มีี ส่่วนร่่วมในการ
สร้้า ง BiodiverCity ซึ่� ่ ง เป็็ น เกาะรูู ป ดอกลิิ ล ลี่่�
จำำ�นวนสามเกาะที่่�สร้้างขึ้้�นนอกชายฝั่่�งเมืืองปีีนััง
การพััฒนามุ่่�งเน้้นที่่�ความยั่่�งยืืน ความหลากหลาย
ทางชีีวภาพ และความสามารถในการดำำ�รงชีีวิต ิ
รวมถึึ ง การออกแบบที่่� อ ยู่่�อาศัั ย พื้้� น ที่่� ชุ่่�มน้ำำ� ใน
เมืือง ศููนย์์กลางเทคโนโลยีี ป่่าไม้้ และพื้้�นที่่�ริมน้ำ ิ ำ�
ยาว 25 กิิโลเมตร รวมถึึงเครืือข่่ายการคมนาคม
ขนส่่ ง ปลอดรถยนต์์ ที่่� จ ะใช้้ พลัั ง งานหมุุ น เวีีย น
ทั้้�งหมดสถาปััตยกรรมต่่าง ๆ ใช้้วัส ั ดุุรีไี ซเคิิลผสม
ผสานกัับไม้้ไผ่่และไม้้ในท้้องถิ่่�น กุุญแจสำำ�คััญใน
การรััก ษาความหลากหลายทางชีี ว ภาพที่่� อุุ ด ม
สมบููรณ์์ของปีีนััง คืือทางเดิินระบบนิิ เวศที่่� เชื่่�อม
ต่่ อถึึ งกัั นภายในโครงการ ซึ่� ่งช่่วยให้้ สััตว์์ต่่าง ๆ
สามารถใช้้ ชีี วิิต ได้้ ต ามปกติิ โ ดยปราศจากการ
แทรกแซงจากมนุุษย์์

ที่มา:
นิตยสาร IFLA! ฉบับเดือนพฤษภาคม 2565
รายงาน Emerging Concept Ecocide โดย WGSN
รายงาน Future Innovations 2023 โดย WGSN
รายงาน Sustainability Strategies 2023 โดย WGSN
หนังสือ โลกละลาย: เมือ่ มนุษย์ ไม่อาจอาศัยอยูบ่ นโลกได้
อีกต่อไป โดย DAVID WALLACE-WELLS

606 607
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

MULTI-SPECIES Omar Nadalini, Dossofiorito,

The Phytophiler, 2014

THINKING
มองโลกจากหลายสายพันธุ์

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ค้าปลีก แฟชั่น สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี อาหาร

608 609
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

KEY
TAKEAWAYS
ทััศนะของ Phytocentric การปลููกผัักในเมืือง
สามารถเพิ่่มมู � ล ู ค่่าทรััพยากรในเมือ ื งแห่่งนั้้�น และ
ทำำ�ให้้ผู้้�คนรู้้�จัักการอยู่่�ร่่วมกันั กัับพืืชพัันธุ์์� เนื่่�องจาก
การดููแลพืืชผัักเกษตรกรรมจำำ�เป็็นต้้องได้้รับ ั การ
ใส่่ใจ การสร้้างความสััมพัน ั ธ์์ระหว่่างมนุุษย์์และพืืช
ผััก จะทำำ�ให้้เข้้าใจพฤติิกรรมพัันธุ์์�ไม้้มากยิ่่ง� ขึ้� น ้

ไมโครไบโอม (Microbiome) คืือตัั ว อย่่ า ง

จุุลิน
ิ ทรีีย์ที่่
์ เ� ชื่่อ
� มโยงสิ่่ง� มีีชีวิี ต
ิ จากพืืชเข้้ากัับร่่างกาย
มนุุษย์์มากยิ่่�งขึ้� ้น เสมืือนแนวคิิดการพึ่่� งพาซึ่� ง่ กััน
และกัันของ Phytocentric ที่่�ร่วม ่ สร้้างระบบนิิเวศ
ภายในร่่างกายด้้วยสิ่่ง� มีีชีวิี ตห ิ ลายสายพัันธุ์์�

ปีี 2023 เป็็นต้้นไปจะเป็็นจุุ ดเริ่่มต้� ้นของการ

ผลัักดัั น Tree-Free แคมเปญการผลิิตไร้้ต้้นไม้้
หรืือผลิิตโดยไม่่สูญ ู เสีียพืืชพัันธุ์์� แบรนด์์แฟชั่่�นต่่าง
ผลัักดัันโครงการ Man-Made Cellulosic Fibres
(MMCs) ที่่�มุ่่�งเป้้าการพััฒนานวััตกรรมเซลลููโลส
จากพืืชทดแทน อย่่ า งไมซีี เ ลีี ย มจากเห็็ ด รา
แบคทีีเรีีย สาหร่่าย คอมบููชะ ผ้้ารีีไซเคิิล และขยะ
จากภาคเกษตรกรรม เพื่่�อนำำ�มาพััฒนาเป็็นเส้้นใย
ทดแทน
ภาพถ่ายโดย
Laura S
จาก Unsplash

610 611
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ภาพถ่ายโดย
Lettuce Grow
จาก Unsplash

ประชากรโลกบริิโภคพืืชผัักและเผาผลาญต้้นไม้้จำ�ำ นวนมหาศาล
นัั บตั้้� งแต่่ เกิิดการปฏิิวัติ
ั ิ อุุตสาหกรรม จำำ�นวนการผลิิตสวนทาง
กัั บการปลููกใหม่่จนต้้ องพึ่่� งพาวิิทยาศาสตร์์และเทคโนโลยีีด้้าน
พัันธุุกรรมเข้้ามาปรัับแต่่ งสายพัันธุ์์�พืืชสััตว์ใ์ ห้้เติิ บโตไวขึ้� ้น และ
ทนต่่อสภาพอากาศเพื่่�อเพีียงพอต่่อการบริิโภคและฝ่่ายการผลิิต
ตั้้� ง แต่่ ปีี 2011 มีี ป ระเด็็ น ถกเถีี ย งด้้ า นจริิย ธรรมการดัั ด แปลง
พัั น ธุุ ก รรมในพืืชและสัั ตว์์ เกิิ ด มุุ มม องที่่� ห ลากหลายเกี่่� ย วกัั บ
ประเด็็นนี้้�อย่่างต่่อเนื่่�อง อย่่างไรก็็ดีีมีีโปรเจ็็กต์์จำ�ำ นวนมากที่่�ช่ว ่ ย
ชีีวิตผู้้�ค
ิ นไม่่ให้้ขาดแคลนอาหารและเครื่่อ � งอุุปโภค หลายโปรเจ็็กต์์
เดิิ น หน้้ า พัั ฒ นาสูู ตร สายพัั น ธุ์์�เพื่่� อ มนุุ ษ ยชาติิ จ นถึึ ง ทุุ ก วัั น นี้้�
แม้้จะมีีเสีียงสนัับสนุุนมากกว่่าเสีียงต่่อต้้าน แต่่การพััฒนาความ
ยั่่�งยืืนด้้านทรััพยากรยัังคงเดิินหน้้ าต่่อในหลายโครงการจากทั่่�ว
ทุุกมุุมโลก จนมาถึึงปีี 2023 ที่่�มีก ี ารตั้้�งข้้อสัังเกตว่่านอกจากระบบ
เศรษฐกิิจหมุุนเวีียน (Circular Economy) การปฏิิรููปพลัังงาน
และการบริิโภคอาหารที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อม การพััฒนาความ
ยั่่�งยืืนยัังมีีอีีกหลายประเด็็นที่่�ถูกู ละเลย

ภาพถ่ายโดย
Zoe Schaeffer612 613
จาก Unsplash
 debutart.com

เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC

CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ในโปรเจ็กต์วจ
ิ ัย Listening to the Plant โดยนักประวัติศาสตร์และภูมิศาสตร์
มนุษย์ แอนนา เอ็ม. ลอว์เรนซ์ (Anna M. Lawrence) เธอได้ถ่ายทอดบทสนทนา
ระหว่างมุมมองการศึ กษาระบบของต้ นพืชและภูมิศาสตร์พืช ที่ ไม่ เคยมี ใครตั้ ง
ประเด็นและค้นหาคำ�ำตอบเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ เช่น

อะไร
คือสิ่งที่การันตีว่าวงจรชีวิตของต้นไม้ในเมือง
จะอยู่รอดท่ามกลางมลภาวะ
ทำ�ไม
จึงไม่มีกฎหมายคุ้มครองต้นพืช มีเพียงเกณฑ์พันธุ์พืช
เพื่อเศรษฐกิจหรือพืชประจำ�ถิ่นเท่านั้น
อะไร
คือจุดยืนทางจริยธรรมของพืชพันธุ์
ต่อผลกระทบด้านอาหารและการผลิต

คำ�ำถามเหล่านี้เป็นสิ่งที่ถก
ู ละเลยและไม่มีใครอยากจะตั้งคำ�ำถาม เพียงเพราะต้นไม้
ไม่ใช่ส่ิงที่สามารถสื่อสารได้เหมือนคนหรือสัตว์ โปรเจ็กต์ Listening to the Plant
จึงถูกสร้างขึ้นเพื่อปรับมุมมองการออกแบบนวัตกรรมและการบริโภคสมัยใหม่ ชวน
ลองฟังเสียงจากต้นไม้ สัตว์ แมลง หรือแม้แต่วชพืช
ั บริเวณทางเท้า ว่าสิง่ มีชวี ต
ิ เหล่า
นี้กำ�ำลังจะบอกอะไรในบริบทที่กำ�ำลังเผชิญอยู่

614 615
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

โดยเฉพาะพืืชพัั น ธุ์์�ซึ่� ่ง ถููก ใช้้เป็็ น แนวทางตั้้� ง ต้้ น

สำำ�หรับ ั ผู้้�บริิโภคยุุคใหม่่ ที่่� ต้้องการห่่ างไกลจาก
เนื้้� อสััตว์์ ทั้้�งยัังเป็็นวััตถุดิ
ุ ิบตั้้�งต้้นสำำ�หรับ
ั กระบวน
ทัั ศน์์ใหม่่ สู่่�พลัังงานชีีวภาพ หรืือถููกจััดวางไว้้ใจ
กลางเมืืองเพื่่�อเพิ่่�มออกซิิเจนและปรัับสมดุุลด้้าน
มลภาวะ นัักวิิจััยพัันธุุศาสตร์์ต่่างเห็็นสอดคล้้อง
และกล่่าวในงานวิิจััยมากมายถึึงประเด็็นของคำำ�
ว่่า “แรงงานพืืช” (Vegetal Labour) ซึ่่�งหมายถึึง
การใช้้แรงงานทรััพยากรพืืชผลและต้้นไม้้จำ�ำ นวน
มากเพื่่�อให้้เพีียงพอต่่อการบริิโภค ขณะเดีียวกััน
ยัังใช้้แรงงานพืืชพัันธุ์์�เพื่่�อฟื้้�นฟููสิ่่�งแวดล้้อมและ
เยีียวยาความเสีียหายของชั้้�นบรรยากาศ แต่่ไม่่
เคยมีี ใ ครตั้้� ง ข้้ อ สัั ง เกตถึึ ง สถานะความสมบูู รณ์์
ของพืืชผลในเมืืองหรืือในพื้้�นที่่� เพราะขนาดพื้้�นที่่�
ที่่�เล็็กมากอย่่างชุุมชนหรืือหมู่่�บ้้าน ก็็ยัังสามารถ
สะท้้อนตััวตนของผู้้�อยู่่�อาศััยวััฒนธรรม ค่่านิิยม
รวมถึึงการปกครองของคนในพื้้�นที่่�แห่่งนั้้�นได้้

inplanta.fr

ภาพถ่ายโดย
Matt Montgomery
จาก Unsplash

616 617
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

Phytovision มองโลกผ่านพืชพันธุ์
NEOMERCE: The Design of the Innovation and Artificial
Ecstasy โปรเจ็็กต์์ซึ่� ่งออกแบบโดยดีีไซเนอร์์และสถาปนิิกใน
ความดููแลของเดนิิ ส ซานตาคีีอารา (Denis Santachiara)
จัั ด แสดงขึ้� ้ น ในปอมปิิ ดูู ปารีีส ปีี 1984 โดยใช้้ AI สำำ�รว จ
วิิวัฒั นาการของพื้้�นดิินจากยุุค 70 และเข้้าสู่่�ยุุค 80 จำำ�ลองโลก
ที่่�มีีจำ�ำ นวนพืืชพัันธุ์์�ธรรมชาติิลดลง ว่่าจะส่่งผลให้้การอยู่่�อาศััย
เศรษฐกิิจ วััฒนธรรม และการเมืืองเบี่่�ยงเบนไปทางใดได้้บ้้าง
วัันนี้้�นวััตกรรมโปรเจ็็กต์์ NEOMERCE ได้้เดิินมาถึึงวัันที่่�ไม่่มีี
ธรรมชาติิเหมืือนที่่�เคยจำำ�ลองไว้้ จึึงเกิิดโปรเจ็็กต์์ย้อ ้ นกลัับโดย
สตููดิิโอ Gionata Gatto ภายใต้้ชื่�อ ่ GEOMERCE: Turning
Crops Into Mines เพื่่� อ ติิ ด ตามเส้้ น ทางย้้ อ นกลัั บ ของ
ธรรมชาติิผ่่านปริิมาณโลหะที่่�ถูก ู ดููดซัับและกัักเก็็บไว้้ที่่�ใบพืืช

gionatagatto.com/Geomerce

gionatagatto.com/Geomerce

618 619
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

museum-gestaltung.ch พืืชจะกลายเป็็นมาตรวััดใหม่่ ที่่� แสดงถึึ ง gionatagatto.com/Geomerce

ความสมดุุ ล ในระบบนิิ เวศทั้้� ง หมด ซึ่� ่ ง
ได้้แก่่ ต้้นไม้้ สััตว์์ แมลง และคน ดีีไซเนอร์์
จิิโอนาตา กััตโต (Gionata Gatto) เชื่่�อ
ว่่าภายใน 30 ปีีข้้างหน้้า โลกจะต้้องเห็็น
มูู ล ค่่ า ของทรััพ ยากรที่่� เ คยละทิ้้� ง อย่่ า ง
แน่่นอน เพื่่�อจะทำำ�ให้้มูล ู ค่่าทรััพยากรถููกใช้้
งานได้้อย่่างมีีประสิิทธิิภาพ นัักออกแบบ
ชีีวภาพ นัักวิิทยาศาสตร์์ สถาปนิิก และนััก
ชีีววิิศวกรรม จำำ�เป็็นต้้องร่่วมมืือกััน เพื่่�อ
กำำ�หนดกฎเกณฑ์์การใช้้งานธรรมชาติิ และ
ทำำ�ให้้ พืืชกลายเป็็นสิ่่� งตั้้� งต้้ นเพื่่� อกำำ�หนด
ความมั่่�งคั่่�งและความมั่่�นคงสำำ�หรับ ั คนใน
ประเทศ

ทั้งหมดเป็นที่มาของแนวคิด Photocentric หรือ

การออกแบบ Phyto-Centred ที่ยึดถือพฤกษ
ภูมศิ าสตร์เป็นศูนย์กลาง เนื่องจากความสัมพน ั ธ์
ของพืชจะเชื่อมโยงกับสิ่งแวดล้อมโดยตรง ซึ่งมี
อิทธิพลต่อระบบนิเวศทั้งระบบ นักออกแบบรุน ่
โปรเจ็็กต์์นี้้� พบว่่าพืืชบางชนิิ ดสามารถดููดซัับโลหะประเภทสัังกะสีี ทองแดง และ
ใหม่ที่มักสร้างมาตรฐานใหม่เพื่อวางกฎเกณฑ์
นิิกเกิิล จากดิินที่่�ผ่า่ นกระบวนการปฏิิวัติ
ั ิอุต
ุ สาหกรรมทุุกรููปแบบ นัักออกแบบเรีียก
โดยนำ�ำมนุ ษ ย์ เ ป็ น ศู น ย์ ก ลาง ต้ อ งลองคิ ด มุ ม
กระบวนการนี้้�ว่า่ Phyto-Mining โดยใช้้พืืชเป็็นตััวตั้้�งเพื่่�อกำำ�หนดมููลค่่าของโลหะ
กลับโดยใช้เครื่องมือระบบเปิด หมายถึงการเปิด
นัั กออกแบบเชื่่�อว่่าปริิมาณของโลหะที่่� มีีอยู่่�ในพืืชสามารถเป็็นกลไกแลกเปลี่่�ยน
รับความหลากหลายจากทุกสายพั นธุ์ (Multi-
เงิินตราได้้ในอนาคต ทุ่่�งนาและพืืชผลจะกลายเป็็นทรััพย์สิ ์ นิ และการเงิินสำำ�รองของ
Species Thinking) หรือการออกแบบเครื่อง
คนในชาติิ ความก้้าวหน้้าด้้านวิิทยาศาสตร์์นี้้�จะทำำ�ให้้ค่่านิิยมในทองคำำ�ตลาดโลก
มือวัดใหม่ ที่ไม่ได้มมี นุษย์เป็นศูนย์กลางอีกต่อไป
ถููกทำำ�ลาย ด้้วยมููลค่่าของโลหะที่่�สะสมในพืืชผลของภาคเกษตรกรรม
gionatagatto.com/Geomerce

620 621
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ภาพถ่ายโดย
Gabriel Jimenez
จาก Unsplash

คนเราต้องมองธรรมชาติผ่านสายตาธรรมชาติ
และเพิกเฉยต่อมนุษย์ที่ต้องการ
ถูกยกย่องเป็นพิเศษ
ศิลปินอิซามุ โนกูจิ (Isamu Noguchi)

ประสบการณ์จากการระบาดของเชื้อไวรัส ทำ�ำให้มนุษยชาติเรียนรูท ้ ี่จะเข้าใจและอยู่

ร่วมกับสายพันธุไ์ วรัสรูปแบบใหม่ไปให้ได้ เช่นเดียวกับการอยูร่ วม่ กับทรัพยากรอื่น
ที่จำ�ำเป็นต้องเรียนรูแ
้ ละทำ�ำความเข้าใจ เพื่อที่จะสามารถทำ�ำงานร่วมกันกับสิ่งเหล่า
นั้นอย่างสมดุล แนวคิด Phyto-Centred อาจไม่ใช่ทางออกเดียวสำ�ำหรับการอยู่
ร่วมกันในระบบนิเวศ แต่เป็นหนึ่งในวิธทำ�ำควี ามเข้าใจและใช้งานพืชพันธุอ ์ ย่างมี
เหตุผลมากขึ้น

ภาพถ่ายโดย
622 shifaaz-shamoon 623
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
ในภูู มิิ ภ าคเอเชีี ย ตะวัั น ออกเฉีี ยงใต้้ มีี ก าร
พััฒนาโครงการ The Climate-Smart Village
(CSV) ภายใต้้องค์์กร Consultative Group
on International Agricultural Research
(CGIAR) มาอย่่างต่่อเนื่่�องตั้้�งแต่่ปีี 2015 โดย
เป็็นการทำำ�เกษตรกรรมเพื่่อ � ความมั่่�นคงด้้านอาหาร
เพื่่�อการปรัับตััวกัับวิิกฤตสภาพภููมิิอากาศและ
ประสิิ ท ธิิ ผ ลด้้ า นทรััพ ยากร โดยเริ่่�มต้้ น จาก
สิิงคโปร์์ เวีียดนาม กััมพููชา ลาว พม่่า ฟิิลิิปปิินส์์
และมาเลเซีีย หากมองจากภายนอกโครงการ
นี้้� อ าจเป็็ น เพีี ย งการพัั ฒ นาพื้้� น ที่่� เพาะปลูู ก ผัั ก
บนดาดฟ้้ า หรืือทำำ� ให้้ ค นในเมืื อ งมีี อ าหารที่่�
สดใหม่่ ปลอดสารพิิษ และลดคาร์์บอนฟุุตพริน ิ ต์์
เท่่านั้้�น แต่่เมื่่�อมองในทััศนะของ Phytocentric
ก า ร ป ลูู ก ผัั ก ใ น เ มืื อ ง ส า ม า รถ เ พิ่่� มมูู ล ค่่ า
ทรััพยากรในเมืืองแห่่งนั้้�น สร้้างรายได้้ และทำำ�ให้้
ผู้้�คนรู้้�จัักการอยู่่�ร่่วมกัันกัั บพืืชพัั นธุ์์� เนื่่� องจาก
การดูู แ ลพืืชผัั ก เกษตรกรรมจำำ� เป็็ น ต้้ อ งได้้ รั บ ั ไม้้ ด อกที่่� ต้้ อ งได้้ รั ับ การดูู แ ลที่่� แ ตกต่่ า งจาก
การใส่่ใจ การสร้้างความสััมพัันธ์์ระหว่่างมนุุษย์์
624
cultiveat.co
และพืืชผัั ก จะทำำ� ให้้ เ ข้้ า ใจพฤติิ ก รรมพัั น ธุ์์�ไม้้
มากยิ่่� ง ขึ้� ้ น และจะพบผลลัั พธ์์ อัั น น่่ า ทึ่่� งของ
ต้้ น พืืชที่่� ส ามารถให้้ ป ระโยชน์์ น อกจากด้้ า น
อาหารหรืือสร้้างรายได้้เท่่านั้้�น
Cultiveat บริิษัั ท ทำำ�ฟ าร์์ม ในกัั ว ลาลัั ม เปอร์์
มาเลเซีีย พัั ฒนาผลิิตภััณฑ์์ จากผลิิตผล และ
ร่่วมมืือกัั บบริิษััท Poptani พััฒนาเทคโนโลยีี
ออกแบบฟาร์์มขนาดเล็็ก เพื่่�อบริิการการติิดตั้้�ง
ฟาร์์มขนาดเล็็กบนพื้้�นที่่�ระเบีียง หลัังคา รวมถึึงให้้
ข้้อมููลการนำำ�ส่่วนเหลืือทิ้้�งไปพััฒนาเป็็นวััตถุดิ ุ ิบ
ใหม่่และสกััดสารที่่�ให้้คุณ ุ ค่่าด้้านโภชนาการ ทาง
ด้้าน IKEA ร่่วมมือ ื กัับแพลตฟอร์์ม Masterclass
จััดเวิิร์ก
์ ช็็อป เพื่่�อ เปิิดประสบการณ์์ปลููกพืืชสวน
ในพื้้�นที่่�เล็็ก ๆ อย่่างแปลงปลููกผัักในรั้้�วบ้้านหรืือ
ริิมระเบีี ยง พร้้อมบริิการอุุปกรณ์์ สำำ�หรับ ั เพาะ
ปลููกที่่� เหมาะสมกัั บแต่่ ละพัั นธุ์์�พืืช โดยเฉพาะ
พืืชผัักสวนครััว
cultiveat.co
พืชผลทางการเกษตรจึงมีสว ่ นสำ�ำคัญสำ�ำหรับ
ชีวตผ
ิ ู้คนโดยเฉพาะในฉงชิ่ง เซี่ยงไฮ้ และ
อี กหลายเมือง ซึ่งที่ เป็นเมืองขนาดใหญ่ มี
จำ�ำนวนประชากรชนชั้ น กลางจำ�ำนวนมาก
โดยเฉพาะช่ ว งหน้ า หนาวซึ่ ง ไม่ ส ามารถ
ทำ�ำการเกษตรได้ จึงมี การใช้นวัตกรรมไฟ
LED จากพลังงานสะอาดแทนแสงอาทิตย์
นอกจากนวัตกรรมดังกล่าวจะสร้างผลิตผล
ได้แม้ในฤดูหนาว ยังช่วยประหยัดค่ าแก๊ส
หุงต้ มได้ 50% ซึ่งมาจากพลังงานชีวภาพ
สร้างรายได้ จากการนำ�ำวัตถุดิบเหลือทิ้ งใน
เกษตรกรรมมาดั ด แปลงเป็ น บรรจุ ภั ณ ฑ์
และส่งขายเพื่อผลิตในอุตสาหกรรมแฟชัน
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
FoodVentures คืือโปรเจ็็ก ต์์ คว ามร่่วม มืื อ
ระหว่่า งฟาร์์ม ในเซี่่� ย งไฮ้้ แ ละเนเธอร์์แ ลนด์์
เดิิ ร์ ์ก แอเลเวน (Dirk Aleven) ผู้้�ก่่ อ ตั้้� ง
FoodVentures ผู้้�มีีประสบการณ์์ในเทคโนโลยีี
พืืชสวน GreenHouse มาเป็็ น ระยะเวลา
25 ปีี พบว่่าวิิกฤตด้้านอาหารในจีีนไม่่ได้้เกิิด
ขึ้้�นจากปััญหาการขาดแคลนอาหาร แต่่ เกิิด
ขึ้้� น จากปัั ญ หาขาดแคลนอาหารที่่� ป ลอดภัั ย
ทำำ�ให้้ประชาชนหัันมารัับประทานมัังสวิิรัติ ั ิและ
อาหารจากพืืช (Plant-Based) เพิ่่�มขึ้้�น
ภาพถ่ายโดย
Aly Song
จาก reuters.com
่
625
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

theguardian.com Seed Lab ศููนย์์วิจั ิ ย

ั และพััฒนาเพื่่�อสร้้างความ
Microbiome ยั่่� ง ยืืนแก่่ สุุข ภาพและระบบนิิ เวศ ก่่ อ ตั้้� ง โดย
อีกขั้นของโพรไบโอติกมีชีวิต คู่่�หููนัักชีีววิิทยาศาสตร์์ อารา แคตซ์์ และราชา
ธีีร์ ์ (Ara Katz and Raja Dhir) ทั้้�งคู่่�ออกแบบ
ผลิิตภััณฑ์์ Seed แคปซููลจุุ ลิินทรีีย์์ที่่� หน้้าตา
เหมืือนวิิตามิิน ซึ่� ่งถููกคััดเลืือกจากจุุ ลิินทรีีย์์ที่่�
เมื่่�อเข้้าใจความหลากหลายในพืืชพัันธุ์์� สิ่่�งที่่�ตาม ไม่่ผ่่านกระบวนการหมััก จึึงได้้จุุลิินทรีีย์์ไมโคร
มาคืือการค้้ น หาวิิ ธีี ใ ช้้ ง านพืืชพัั น ธุ์์�อย่่ า งชาญ ไบโอมที่่� ยัั ง มีี ชีี วิิ ต เหมาะสมสำำ�หรั ับ ร่่า งกาย
ฉลาด การปลููกพืืชผัักไร้้ฤดููกาลเป็็นเพีียงหนึ่่� งใน ผลิิ ตภัั ณ ฑ์์ Seed ได้้ คัั ด เลืือกจุุ ลิิ น ทรีีย์์ จ าก
วิิวัฒ ั นาการเพื่่�อให้้ได้้มาซึ่่�งความมั่่�นคงด้้านอาหาร พืืช อย่่างทัั บทิิ มอิินเดีีย เห็็ดชากา (Chaga) seed.com

แต่่ในอุุตสาหกรรมการผลิิตยัังต้้องการนวััตกรรม จากสแกนดิิ เวีีย และเปลืือกสน โดยจะคัั ด

การออกแบบที่่�สร้้างความกลมกลืืนกัับสิ่่ง� แวดล้้อม เลืือกตามโจทย์์ ที่่� เ หมาะสมกัั บ ผู้้�ที่่� มีี ส ภาพ
และเน้้นที่่�กระบวนการ Phytocentric ซึ่่�งเป็็นการ ร่่างกายต่่างกััน เช่่น ผู้้�หญิิง ผู้้�ชาย หรืือผู้้�ที่่�มีี
พึ่่� ง พาอาศัั ย ซึ่� ่ง กัั น และกัั น ในทุุ ก ห่่ ว งโซ่่สิ่่� ง มีี ชีีวิิต โรคประจำำ�ตััว แต่่ละสููตรถูก ู พััฒนาโดยแพทย์์
จึึงเป็็นที่่�มาของการพััฒนานวััตกรรมวััสดุุชีีวภาพ นัั กวิิทยาศาสตร์์ และนัั กนวััตกรชีีวภาพ เพื่่�อ
คาร์์บอนต่ำำ� ย่่ อยสลายได้้ และแปรรููปได้้ ตามที่่� ผสานความหลากหลายในสายพัั น ธุ์์� และให้้
ต้้องการ แน่่ ใจว่่าสายพัันธุ์์�ใดเหมาะจะเป็็นตัั วเลืือกใน
ชีีวิต ิ ประจำำ�วัน ั ได้้ดีีที่่�สุด
ุ

seed.com

theaoi.com อย่่ างจุุ ลิินทรีีย์์โพรไบโอติิ กจากพืืชที่่� ค้้นพบครั้้�งแรกจาก

นวััตกรรมโยเกิิร์ต ์ โดยการคััดเลืือกแบคทีีเรีียที่่�ดีต่ ี อ
่ สุุขภาพ ความยั่งยืนไม่ควรเป็นกรรมสิทธ์
วัันนี้้�จุุลินิ ทรีีย์จ
์ ากพืืชถููกคััดเลืือกให้้เหมาะสมต่่อการใช้้งาน
ของร่่างกายมนุุษย์์มากยิ่่�งขึ้� น ้ ไมโครไบโอม (Microbiome) หากเราสนับสนุนให้บริษัทอื่นเข้าร่วมในการ
คืือตัั ว อย่่ า งจุุ ลิิ น ทรีีย์์ ที่่� เ ชื่่� อ มโยงสิ่่� ง มีี ชีี วิิต จากพืืชเข้้ า กัั บ กำ�หนดมาตรฐานที่ดีขึ้นได้ เราทุกคนก็จะได้รับ
ร่่างกายมนุุษย์์มากยิ่่�งขึ้� ้น เสมืือนแนวคิิดการพึ่่� งพาซึ่่�งกััน
และกัันของ Phytocentric ที่่�ร่วม ่ สร้้างระบบนิิเวศภายใน ผลตอบแทนเป็นโลกที่น่าอยู่
ร่่างกายด้้วยสิ่่�งมีีชีวิ ี ตห
ิ ลายสายพัันธุ์์� เพื่่�อพลิิกโฉมสุุขภาพ
และให้้ความสำำ�คััญต่่อแบคทีีเรีีย เชื้้�อรา โปรโตซััว หรืือไวรััส อารา แคตซ์ (Ara Katz)
ที่่�เกิิดขึ้้�นในระบบนิิเวศของร่่างกายอย่่างเป็็นมิิตร หนึ่งในซีอีโอจาก Seed Lab

626 627
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

canopybiosciences.com
Tree-Free สินค้าปลอดต้นไม้

ทุุกปีีมีีต้้นไม้้จำ�ำ นวนเกืือบ 3.2 พัันล้้านต้้นที่่�ถููกตััด เพื่่�อนำำ�ไปผลิิตเป็็น

บรรจุุภััณฑ์์ กระดาษ หรืือผ้้าจำำ�พวกเรยอนและวิิสคอส แบรนด์์แฟชั่่�น
อาหาร เครื่่อ � งดื่่�ม และผลิิตภััณฑ์์ด้้านความงาม คืือกลุ่่�มธุุรกิิจที่่�กำำ�ลััง
ถููกจัับจ้้องจากองค์์กรขัับเคลื่่�อนเพื่่�อสิ่่ง� แวดล้้อมและกฎหมายด้้านความ
ยั่่�งยืืน รายงานจาก Material Innovation Initiative (MII) ปีี 2021 ได้้
มองแนวโน้้มและคาดการณ์์อััตราการตื่่�นตััวในอุุตสาหกรรมการผลิิต
และการลงทุุนด้้านนวััตกรรม ว่่าภายใน 5 ปีีข้้างหน้้าอััตราการลงทุุนใน
นวััตกรรมวััสดุุชีว ี ภาพ (Biofabrication) จะเติิบโตเพิ่่�มขึ้� ้น 80% ด้้วย
การลงทุุนราว 2.2 พัันล้้านดอลลาร์์สหรััฐ สอดคล้้องกัับรายงานด้้าน
Bioactive ของ WGSN ที่่�เผยว่่าตลาดแฟชั่่�น กีีฬา และแบรนด์์สิินค้้า
กลุ่่�มลัักชััวรีี จะขยายตลาดที่่� ใช้้วััสดุุเพื่่� อความยั่่� งยืืนมากยิ่่� งขึ้้� น โดย
จัับมืือกัับบริิษััท ห้้องแล็็บ หรืือองค์์กรที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับเทคโนโลยีีชีว ี ภาพ
(Biotech) ในการวิิจััยและพััฒนา (R&D) เพื่่�อนำำ�ไปสู่่�ความยั่่�งยืืนด้้าน
ทรััพยากร

Canopy หนึ่่� งในบริิษััทที่่�วางบทบาทเป็็นนัักวิิจััยและพััฒนานวััตกรรม

เพื่่�อรัักษาป่่าไม้้ พัันธุ์์�พืืช ภููมิอ
ิ ากาศโลก และส่่งเสริิมสิท ิ ธิิของคนในท้้องถิ่่น
�
ได้้วางเป้้าหมายคุ้้�มครองและลดความเสี่่�ยงของทุุกผืืนป่่าให้้ได้้ภายใน
ปีี 2030 บริิษััทมีีพัันธมิิตรที่่�เกี่่�ยวข้้อง ซึ่� ่งเป็็นทั้้� งนวััตกรชีีวภาพและ
แบรนด์์สิินค้้ามากกว่่า 750 ราย ที่่�เข้้าร่่วมลงทุุนในตลาดวััสดุุทดแทน
โดยเฉพาะแบรนด์์แฟชั่่�นที่่�ผลัักดัันโครงการ Man-Made Cellulosic
Fibres (MMCs) ซึ่่�งมุ่่�งเป้้าการพััฒนานวััตกรรมเซลลููโลส (Celluose)
จากพืืชทดแทน อย่่างไมซีีเลีียมจากเห็็ดรา แบคทีีเรีีย สาหร่่าย คอมบููชะ
ผ้้ารีีไซเคิิล และขยะจากภาคเกษตรกรรม เพื่่�อนำำ�มาพััฒนาเป็็นเส้้นใย
ทดแทนในวััสดุุผ้า้ จำำ�พวกวิิสคอส (Viscose) เส้้นใยจากการสัังเคราะห์์
เซลลููโลสในพืืช, ไลโอเซลล์์ (Lyocell) เส้้นใยผลิิตจากเยื่่�อไม้้, โมดาล์์ว
(Modal) เส้้นใยจากไม้้บีีช เหล่่านี้้�เป็็นชนิิดผ้้าที่่�ใช้้ปริิมาณเซลลููโลสจาก
ต้้นไม้้ และทำำ�ให้้สูญ ู เสีียทรััพยากรป่่าไม้้จำ�ำ นวนมาก

628 629
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
Seacell เส้้นใยที่่�สัังเคราะห์์จากเซลลููโลสของสาหร่่าย
ทะเล มลภาวะทางน้ำำ�และอุุณหภููมิใิ นมหาสมุุทรที่่�สูงู ขึ้้�น
ทำำ�ให้้สาหร่่ายทะเลถููกปนเปื้้�อนและเติิบโตเร็็วขึ้้�นจนผิิด
ปกติิ หนึ่่� งในนั้้�นคืือสาหร่่ายสีีน้ำำ�ตาลที่่�แม้้จะช่่วยรัักษา
ออกซิิเจนในน้ำำ�ได้้ บ้้าง แต่่ ยัังถืือเป็็นสิ่่� งมีี ชีีวิิตแปลก
ปลอมและเป็็ น พิิ ษ ต่่ อ ระบบนิิ เวศเดิิ ม แล็็ บ วิิจัั ย ของ
Smartfiber AG จึึงนำำ�สาหร่่ายชนิิดนี้้�มาทดลอง พบว่่า
คุุณสมบััติิของสาหร่่ายมีีความละเอีียด เหนีียว จึึงนำำ�ผง
ละลาย NMMO ซึ่่�งเป็็นเซลลููโลสที่่�ใช้้ในกระบวนการผลิิต
เส้้นใยผ้้าไลโอเซลล์์มาร่่วมทดลอง ทำำ�ให้้องค์์ประกอบ
เส้้ น ใย Seacell ล็็ อ กเป็็ น เนื้้� อ เดีี ย วกัั น จนแข็็ ง แรง
ทนต่่อน้ำำ�ทะเล และดููดซัับเหงื่่อ � ได้้ดีก
ี ว่่าผ้้าฝ้้ายถึึง 50%
จึึงเหมาะจะนำำ�มาทดแทนเส้้นใยไลโอเซลล์์ที่่�ใช้้ความ
แข็็งแรงจากเซลลููโลสของเปลืือกไม้้ เพื่่�อผลิิตในกลุ่่�ม
ธุุรกิจ
ิ ชุุดชั้้�นใน เสื้้�อผ้้าเด็็กและทารก ชุุดกีีฬา ผ้้าปููที่่�นอน
Lenzing.com
ยีีนส์์ และวััสดุุที่่�ใช้้สััมผััสกัับผิิวหนััง
แบรนด์์ Bloom ที่่�พััฒนาวััสดุุรองเท้้า กระดานโต้้คลื่�่น และสิินค้้าเกี่่�ยว
กัับกีีฬาทางน้ำำ� ได้้จัับมืือกัับบริิษััท Algix ผู้้�เชี่่�ยวชาญด้้านนวััตกรรม
ชีีวภาพ บริิษััท Algix เผยว่่าการทำำ�ฟาร์์มสาหร่่ายอาจเสี่่�ยงต่่อระบบ
นิิเวศเดิิม หรืือทำำ�ให้้เกิิดการกลายพัันธุ์์�ของสาหร่่ายจากการเพาะเลี้้�ยง
ให้้ เติิ บโตรวดเร็็วจนเกิิ นไป จึึงเลืือกเพาะเลี้้�ยงสาหร่่ายในทะเลสาบ
แม่่น้ำำ� และบ่่อน้ำำ�แบบปิิด โดยปล่่อยให้้เติิบโตตามธรรมชาติิ ปราศจาก
การใช้้สารเคมีีและยาฆ่่าแมลง หรืือผ่่านกระบวนการจีีเอ็็มโอ บริิษััทใช้้
เฉพาะสาหร่่ายที่่�สร้้างผลกระทบต่่อระบบนิิเวศให้้แหล่่งน้ำำ�เท่่านั้้�น ซึ่� ่ง
ตั้้�งต้้นด้้วยผลิิตภััณฑ์์ VIVOVAREFOOT x Bloom รองเท้้าผ้้าใบชีีวภาพ
ที่่� มีีแก่่ นวััสดุุจากเซลลููโลสสาหร่่าย และเพิ่่� มการยึึ ดเกาะให้้ ทนทาน
ยิ่่�งขึ้้�นด้้วยขวดรีีไซเคิิล โดยรองเท้้า 1 คู่่�สามารถส่่งน้ำำ�สะอาดจำำ�นวน 57
แกลลอนกลัับคืืนสู่่�มหาสมุุทร กำำ�จัด ั ขวดพลาสติิกไปจำำ�นวน 17 ขวด และ
ลดการปล่่อยคาร์์บอนฟุุตพริน ิ ต์์ในขั้้�นตอนการผลิิตได้้ถึึง 56% vivobarefoot.com
630
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
อุุ ต สาหกรรมอาหารและเครื่่�อ งดื่่� มผลัั ก ดัั น
facebook.com/mycotech
แคมเปญ Animal-Free มาอย่่างต่่อเนื่่�อง ปีี
2023 เป็็นต้้นไปจะเป็็นจุุดเริ่่มต้ � ้นของการผลััก
ดััน Tree-Free แคมเปญการผลิิตไร้้ต้้นไม้้หรืือ
ผลิิตโดยไม่่สููญเสีียพืืชพัันธุ์์� โดยนำำ�เซลลููโลส
จากแบคทีีเรีียมาประยุุกต์์ใช้้ในการผลิิต อย่่าง
Nanolose แบรนด์์เสื้้�อผ้้าจากออสเตรเลีีย ที่่�
พััฒนาสิ่่�งทอจากนวััตกรรมผ้้าเรยอน วิิสคอส
จากเส้้ น ใย Nullarbor ซึ่่� ง ได้้ จ ากการปั่่� น
เซลลููโลสจากแบคทีีเรีีย กระบวนการผลิิตยััง
ใช้้น้ำำ�และพลัังงานน้้อยกว่่าการปั่่�นเส้้นใยจาก
ฝ้้ า ย ทำำ� ให้้ ไ ด้้ ผ้้ า เรยอนวิิส คอสที่่� นุ่่�ม และลื่่� น
เหมืื อ นผ้้ า ไหมแต่่ แข็็ ง แรงกว่่า ผ้้ า ไลโอเซลล์์
สวมใส่่สบาย ไม่่ระคายเคืืองหรืือก่่อให้้เกิิดสาร
ก่่อภููมิิแพ้้เมื่่�อสวมใส่่
เส้นใยจากเห็ดราไมซีเลียม (Mycelium) ได้
กลายเป็ น วัตถุ ดิ บ ที่นำ�ำม าใช้ ใ นงานวิจั ย และ
ตลาดวัสดุทดแทนไปทั่วโลก ในปี 2020 ทำ�ำราย
ได้ในตลาดวิจย ั และวัสดุทดแทนไปทั้งสิน ้ 2.48
พันล้านดอลลาร์สหรัฐ Data Bridge Market
คาดการณ์ ว่าตลาดไมซีเลียมยั งคงสูงขึ้ นต่ อ
เนื่องจากแนวคิด Phytocentric และทำ�ำราย
ได้ในอัตราที่ เพิ่มข้ ึน 7.7% เป็นจำ�ำนวน 3.84
พั น ล้ า นดอลลาร์ส หรัฐ สู สี กั บ ตลาดเส้ น ใย
สั ง เคราะห์ ซ่ ึ ง เป็ น ผลผลิ ต จากกระบวนการ
รีไซเคิลที่เติบโตจากปี 2021 จำ�ำนวน 15% และ
mycl.bio
คาดการณ์วา่ จะสูงขึ้นต่อเนื่องถึง 5.3 พันล้าน
ดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2028
631
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

การลงทุนในวัตถุดิบอาหาร เครื่องดื่ม เสื้อผ้า นอกจากนี้ SAP ยั ง ให้ ผู้ ล งทุ น หรือวิ จั ย ด้ า น

และของใช้ในชีวิตประจำ�ำวัน เป็นการเดิ นทาง นวัตกรรมชีวภาพ สามารถเข้ามาลงทุนในบล็อก
ระยะยาวระหว่างแบรนด์ นั กวิจัยชีวภาพ และ เชนของ SAP ตั้งแต่ขั้นตอนวางแผน วิจย ั ผลิต
เทคโนโลยีตรวจสอบวัดผล ทุกวันนี้มีการลงทุน วัตถุดิบ และนำ�ำมาออกแบบ เพื่อให้ตอบโจทย์
ในสายการผลิ ตชี ว ภาพและผลั ก ดั น สิ น ค้ า ที่ ความต้ อ งการของตลาด โทเคนสี เขี ย วที่ร วม ่
เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น อย่างไรก็ดีทุก ลงทุ น จะสามารถกระจายสู่ ห น่ ว ยการผลิ ต ที่
การผลิตจำ�ำเป็นต้องมีตัวชี้วดั ที่โปร่งใส และให้ เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมชีวภาพ และทำ�ำให้สินค้า
เหตุผลที่มีน้ำ�ำหนั กเพี ยงพอต่ อการผลิตสิ นค้ า สามารถเข้ าถึ งตลาดมวลชนภายใต้ โปรแกรม
ในแต่ ล ะครั้ง บริษั ท SAP ผู้ เ ชี่ ย วชาญด้ า น PoC (Proof of Concept) จากเครือข่ายและ
Boltthreads.com
นวัตกรรมเพื่อความยั่งยืน ได้มองเห็นช่องว่าง ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเพื่อความยั่งยืนอีก
การพั ฒ นาที่ ยั ง ขาดการตรวจสอบจนถึ ง ขั้ น ขั้นหนึ่ ง ทั้ งหมดนี้ช่วยให้นวัตกรรมที่ออกแบบ
สุดท้ายเมื่อผลิตภัณฑ์ถึงมือผู้บริโภค จึงพัฒนา และคิดค้นขึ้นถูกใช้งาน โดยบรรลุวตถ ั ปุ ระสงค์
แพลตฟอร์ม GreenToken โดยลงทุนร่วมกับ มีความโปร่งใส และมีส่ิงชี้วด ั ได้ชด
ั เจน ว่าคิดมา
ไมซีีเลีียมขึ้� ้นชื่่�อเรื่่อ
� งเส้้นใยเพื่่�อต่่อยอดนวััตกรรมด้้านบรรจุุ ภััณฑ์์และของใช้้ในครััวเรืือนมาตลอด
บริษัท Unilever ออกแบบ QR Code เพื่อให้ เพื่อสิง่ แวดล้อมและความหลากหลายสำ�ำหรับทุก
หลายปีี ปีีที่่�ผ่่านมาไมซีีเลีียมกลายเป็็นหนึ่่� งในวััสดุุที่่�ได้้รับ ั ผลตอบรัับมากที่่�สุดุ ในวงการแฟชั่่�น ภาย
ผู้บริโภคตรวจสอบย้อนกลับได้ในทุกผลิตภัณฑ์ สายพันธุใ์ นระบบนิเวศ
ใต้้ชื่�่อวััสดุุ Mylo กระเป๋๋า รองเท้้า และเสื้้� อผ้้าซึ่่�งออกแบบโดยใช้้หนัังสััตว์ที่่ ์ �ได้้จากการสัังเคราะห์์
ไมซีีเลีียม วางจำำ�หน่่ายภายใต้้แบรนด์์ Stella McCartney, Ganni, Lululemon, Kering และ
Adidas ซึ่่�งเป็็นกลุ่่�มพัันธมิิตรที่่�ลงทุุนพััฒนาวััสดุุจากไมซีีเลีียมในโครงการ Mycelium Materials
Europe (MME) ร่่วมมืือกัับบริิษััทวิิจัย ั สััญชาติิดััตช์อ
์ ย่่าง Bolt Threades บริิษััทนี้้�โด่่งดัังจากผลงาน
วิิจัย
ั ต่่อยอดเส้้นใยผ้้าชีีวภาพในชื่่�อเส้้นใย Spiber และ AMSilk ซึ่่�งผลิิตจากโปรตีีนสัังเคราะห์์ เพื่่�อ
ทดแทนวััสดุุผ้้าร่่มกัันน้ำำ�และผ้้าไหมเกรดคุุณภาพ

ที่มา:
บทความ “Bolt Threads: “Working to บทความ “Material Traceability for บทความ “Shifting Paradigms:
Design More Sustainable Versions of Increased Circularity in the Chemical Towards a Phyto-Centred Design”
ทางฝั่่�งแบรนด์์เครื่่อ
� งหนัังระดัับไฮเอนด์์อย่่าง Hermes ไม่่ the Materials People Already Know and Industry” โดย SAP จาก d.dam.sap.com จาก tlmagazine.com
อยู่่�เฉยจากการถููกโจมตีีและต่่อต้้านในแคมเปญ Animal- Love” ” จาก vegconomist.com
บทความ “NEOMERCE: The Design of บทความ “Southeast Asia: Sustainability
Free จึึงระดมทุุนครั้้�งใหญ่่ด้้วยเม็็ดเงิิน 125 ล้้านดอลลาร์์ บทความ “Clothing from Seacell Fibres” the Innovation and Artificial Ecstasy” Developments” โดย WGSN Insight Team
โดย Dr. N. N. Mahapatra จาก gionatagatto.com จาก wgsn.com
สหรััฐ สร้้างโรงงานสำำ�หรับ ั วิิจััยและผลิิตวัสั ดุุไมซีีเลีียม จาก textilevaluechain.in
บทความ “Research Radar: Phytocentric บทความ “Sustainability & Innovation:
จากเห็็ดหลิินจืือทางตอนใต้้ของรััฐแคโรไลนา และร่่วม บทความ “Dirk Aleven, FoodVentures, Design” โดย Martina Rocca Biofabricated Materials” โดย Helen
มืือกัับบริิษััทชีีวภาพ Mycotech ในอิินโดนีีเซีีย พััฒนา on the Greenhouse in Shanghai” จาก wgsn.com Palmer และ Raeesa Brey จาก wgsn.com
โดย Dirk Aleven จาก hortidaily.com
วััสดุุหนัังสัั งเคราะห์์ ในชื่่�อ Mylea ที่่� มีีคุุณสมบัั ติิย้้อมสีี
ธรรมชาติิได้้ แข็็งแรง และยืืดหยุ่่�นดีีเทีียบเท่่าหนัังสััตว์์

632 633
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

CONSCIOUS
NETWORK
เครือข่ายผู้บริโภคตระหนักรู้
ทางจริยธรรม

ภาพถ่ายโดย
ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: ค้าปลีก สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี Zoe Deal
จาก Unsplash

634 635
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

KEY
TAKEAWAYS
กลุ่่�มผู้้�บริิโภคแบบ Imperfect Activist ยิินดีีกัับการผ่่อนปรนสำำ�หรับ
ั ความ
สุุขทางอารมณ์์ มากกว่่าที่่�จะตกอยู่่�ภายใต้้มาตรฐานระดัับสููงแบบนัักเคลื่่�อนไหว
พร้้อมมองหาความเรีียบง่่าย ความเห็็ นอกเห็็ นใจสำำ�หรับ ั แนวทางปฏิิบััติิที่่� มีี
จริิยธรรม

นิิยามการคิิดแบบ Cathedral Consumer สื่่�อสารถึึงทััศนคติิและมุุมมองของ

โครงการหรืือเป้้าหมายระยะยาว ที่่�ทำำ�ขึ้� น
้ เพื่่�อเห็็นแก่่ประโยชน์์ของคนรุ่่�นต่่อไป

ผู้้�บริิโภคแบบ Symbiosis Seeker มองหาการเปลี่่�ยนแปลงทางจริิยธรรมผ่่าน

การเดิินทางของอารมณ์์ และเชื่่�อว่่าการเปลี่่�ยนแปลงทางสัังคมต้้องเกิิดจากการ
มีีส่่วนร่่วมระหว่่างมนุุษย์์และธรรมชาติิ หนึ่่� งในเครื่่อ
� งมืือคืือความฉลาดรู้้�ทาง
อารมณ์์และการออกแบบร่่วมกััน

หััวใจของผู้้�บริิโภคแบบ Sceptic Network คืือเลืือกมองหาระบบแบบไม่่

รวมศููนย์์ที่่�เป็็นกลางและสร้้างความมั่่�นใจได้้ การสร้้างประสบการณ์์ เชิิงบวก
คืือความรู้้�สึึกของการให้้คำำ�แนะนำำ�ระหว่่างผู้้�บริิโภคด้้วยกัันเองแบบผู้้�บริิโภคถึึง
ผู้้�บริิโภค (Peer-to-Peer)

แม้้ คุุณค่่ าของผลิิตภััณฑ์์ และบริิการในเศรษฐกิิ จแบบแบ่่ งปัันจะนำำ�เสนอ

รููปแบบที่่�ยั่่�งยืืนมากขึ้้�น แต่่การวิิจััยใหม่่ตั้้�งคำำ�ถามว่่าความคิิดริิเริ่่ม
� เรื่่อ
� งธุุรกิิจ
แบ่่งปัันที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่ง� แวดล้้อมเป็็นอย่่างไร โดยเฉพาะอย่่างยิ่่ง� เมื่่�อพููดถึึงการ
ขนส่่ง การทำำ�ความสะอาด และการสิ้้น � สุุดการใช้้งาน

ประกาศกฎการออกแบบเชิิงนิิ เวศ (EU Eco-Design Rules) ที่่� แบรนด์์

สิินค้้าต้้องให้้ข้้อมููลแก่่ผู้้�บริิโภคว่่าสิินค้้าเหล่่านั้้�นมีีความทนทาน ซ่่อมแซมได้้
และรีีไซเคิิลได้้อย่่างไร โดยเริ่่มต้ � ้นจากสิ่่�งทอ และมีีแนวโน้้ มจะนำำ�มาปรัับใช้้
ให้้ครอบคลุุมผลิตภั ิ ัณฑ์์ต่่าง ๆ มากขึ้� น ้ ในอนาคต

ภาพถ่ายโดย 636 637

Ginny Rose Stewart
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

เมื่่� อ พลัั ง ของนัั ก เคลื่่� อ นไหวกำำ�ลัั ง เดิิ น หน้้ า สู่่�

ผู้้�บริิโ ภคที่่� มีี หัั ว ใจยึึ ด จริิย ธรรม ซึ่� ่ ง ให้้ คว าม
สำำ�คัั ญ กัั บ ร้้า นค้้ า ที่่� มีี ค่่ า นิิ ย มของความยั่่� ง ยืืน
หรืือทััศนคติิของแบรนด์์ที่่�สามารถสร้้างความ
ร่่วมมืือเพื่่�อสร้้างอนาคตที่่�ดีีกว่่าได้้ โดยเฉพาะ
กัับกลุ่่�มคนรุ่่�นใหม่่อย่่างเจนซีีและมิิลเลนเนีียล
ที่่�ประเด็็นด้้านความยั่่�งยืืนและจริิยธรรมก้้าวหน้้า
เป็็ น อย่่ า งมากในแต่่ ล ะธุุ รกิิ จ ไม่่ ว่่ า จะเป็็ น
นวััตกรรมวััสดุุที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อม บรรจุุ
ภัั ณ ฑ์์ ที่่� ส ร้้า งผลกระทบในปริิม าณต่ำำ� ธุุ รกิิ จ
พาณิิชย์์ในท้้องถิ่่�น และกลยุุทธ์์ที่่�เน้้นชุุมชนมา
ก่่อน ทั้้�งหมดมีีส่่วนอย่่างมากต่่อการขัับเคลื่่�อน
โลกผ่่านการริิเริ่่มธุ � รกิ
ุ ิจที่่�ประสบความสำำ�เร็็จ

เมื่่�อผู้้�บริิโภคยึึดจริิยธรรมเติิบโตขึ้้�นพร้้อมการ
ตระหนัักถึึงเรื่่อ � งสัังคม การเมือ ื ง และสิ่่ง� แวดล้้อม
ที่่�มีส่
ี ว
่ นสร้้างผลกระทบต่่อการค้้ายุุคใหม่่ หลาย
บริิษัั ท นำำ�คว ามรัับ ผิิ ด ชอบทางจริิย ธรรมและ
เสีียงจากผู้้�บริิโภคมาเปลี่่�ยนเป็็นความท้้าทาย
บริิบ ทแวดล้้ อ มเหล่่ า นี้้� เป็็ น ตัั วบ่่ ม เพาะให้้ เ กิิ ด
กลุ่่�มผู้้�บริิโภคที่่� เรีียกว่่าผู้้�บริิโภคยึึ ดจริิยธรรม
ยุุคหลััง (Post-Ethical Consumer) ซึ่� ง่ สร้้าง
มาตรฐานใหมด้้วยการผลัักดัันแบรนด์์ต่่าง ๆ ให้้
ดำำ�เนิินการตามความคาดหวัังเพิ่่�มมากขึ้้�น และ
บรรจุุเป็็นกลยุุทธ์์ การคิิดเชิิงระบบ ซึ่่�งเกี่่�ยวโยง
กัับแนวทางการแก้้ปัญ ั หาต่่าง ๆ ภาพถ่ายโดย
KINN Living
จาก Unsplash

638 639
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

การสำำ�รวจข้้อมููลหลายรายงานชี้้�ให้้เห็็นถึึงช่่องว่่างระหว่่างทััศนคติิการบริิโภคยุุคใหม่่กัับพฤติิกรรม
เมื่อระบบเดินหน้า การซื้้�อ โดยพบว่่า 45-50% ของผู้้�ตอบแบบสำำ�รวจ เน้้นความสำำ�คััญเรื่่อ � งคุุณค่่าของกระบวนการผลิิต
แล้วใครคือกลุ่มผู้บริโภคที่น่าจับตามอง และมีีเพีียง 20-40% ที่่�ความเชื่่�อมีีผลต่่อพฤติิกรรมการซื้้�อสิินค้้า ช่่องว่่างนี้้�มัักเกิิดจากการเปิิดรัับ
ผลิิตภััณฑ์์ใหม่่ที่่�ขาดจริิยธรรมอย่่างต่่อเนื่่�อง และการแสดงข้้อเท็็จจริิงที่่�ขััดแย้้งกัันผ่่านการพาดหััว
ข่่าวและโพสต์์บนโซเชีียลมีีเดีีย สิ่่�งนี้้�ส่่งผลให้้ Imperfect Activist เริ่่ม � ให้้อภััยเมื่่�อพบเห็็นความผิิด
พลาด พร้้อม ๆ กัับมองหาวิิธีที่่ ี �จะมีีส่่วนร่่วมกัับแบรนด์์ที่่�มีีความก้้าวหน้้าทางจริิยธรรม และพร้้อมให้้
ความร่่วมมืือกัับบริิษััทที่่�สร้้างเครืือข่่ายพัันธมิิตรด้้วยกลยุุทธ์์ทางจริิยธรรมอย่่างมีีวิสั ิ ัยทััศน์์ แทนที่่�
จะเน้้นการขายกระเป๋๋าผ้้าแบบใช้้ซ้ำ�ำ ได้้เพีียงอย่่างเดีียว เช่่น คอลเล็็กชัันรองเท้้าวิ่่ง� ของ Adidas ใน
ชื่่�อ Run for the Ocean ไม่่เพีียงเป็็นแคมเปญเปิิดตััวรองเท้้าที่่� ผลิิตจากวััสดุุอััปไซคลิิงเท่่านั้้� น
แต่่ยัังสร้้างความร่่วมมืือกัับกลุ่่�มนัักกิิจกรรมมาตั้้�งแต่่ปีี 2017 เหล่่านัักวิ่่ง� เข้้าร่่วมกิิจกรรมดัังกล่่าว
เป็็นจำำ�นวนกว่่า 8.2 ล้้านคนทั่่�วโลก โดยมีีระยะทางสะสมมากกว่่า 81.7 ล้้านกิิโลเมตร ซึ่่�งจากความ
ร่่วมมืือกัับ Parley เมื่่�อปีี 2015 Adidas ได้้มีีการผลิิตรองเท้้าที่่�ทำำ�จาก Parley Ocean Plastic
ซึ่� ่งเป็็นขยะพลาสติิกจากชายหาดและชุุมชนชายฝั่่�งไปมากกว่่า 50 ล้้านคู่่� เฉพาะปีี 2021 ปีีเดีียว
ทางแบรนด์์ก็็ได้้ดำำ�เนิินการผลิิตไปมากถึึง 18 ล้้านคู่่�

หากพููดโดยรวมแล้้ว กลุ่่�มผู้้�บริิโภคแบบ Imperfect Activist ยิินดีีกัับการผ่่อนปรนสำำ�หรับ ั ความสุุข

ทางอารมณ์์ มากกว่่าที่่�จะตกอยู่่�ภายใต้้มาตรฐานระดัับสููงแบบนัักเคลื่่�อนไหว จนทำำ�ให้้เกิิดความรู้้�สึึก
ละอายและกดดัันกัับการตกอยู่่�ภายใต้้ความรัับผิิดชอบด้้านจริิยธรรม พวกเขาจึึงมองหาความเรีียบ
ง่่าย และความเห็็นอกเห็็นใจสำำ�หรับ ั แนวทางปฏิิบััติิที่่�มีีจริิยธรรม
highlark.com

takeaction.parley.tv

นักเคลื่อนไหวแบบไม่คำ�นึงถึงความสมบูรณ์แบบ 100%
(Imperfect Activist)
การเคลื่่�อนไหวด้้านจริิยธรรม เช่่น ไลฟ์์สไตล์์แบบขยะเป็็นศููนย์์ การรัับประทานอาหารวีีแกน และ
แฟชั่่�นแบบเท่่าเทีียม (Fair Fashion) ได้้ปลุุกเร้้าให้้ผู้้�บริิโภคบอยคอตหรืือบายคอต (Buycott) การ
ออกแบบพฤติิกรรมการซื้้�อสิินค้้าใหม่่เพื่่�อให้้สอดคล้้องกัับมาตรฐานที่่�สมบููรณ์์แบบตามนัักเคลื่่�อนไหว
หากกลุ่่�มผู้้�บริิโภคกลุ่่�มนี้้�พยายามสร้้างความสมดุุลระหว่่างแรงกดดัันให้้สมบููรณ์์แบบ ด้้วยวิิธีก
ี ารลด
takeaction.parley.tv
การตััดสิินและส่่งเสริิมการสร้้างผลกระทบในระยะยาวให้้มากขึ้้�น

640 641
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ผู้บริโภคที่มีแนวคิดแบบอาสนวิหาร
(Cathedral Consumer)
จากการสำำ�รวจพบว่่าจำำ�นวนผู้้�บริิโภคที่่�มีี ‘แนวคิิดแบบอาสนวิิหาร’ เพิ่่�มขึ้� ้นเป็็นอย่่างมาก แม้้แนวคิิด สอดคล้้องกัับพจนานุุกรมมัักมิิลลััน (Macmillan
นี้้� จะคลุุมเครืือสำำ�หรับ
ั หลาย ๆ คน ย้้อนกลัับไปสมััยยุุคกลาง แนวคิิ ด Cathedral Consumer Dictionary) ที่่� นิิยามการคิิ ดแบบอาสนวิิหารว่่า
เริ่่มต้
� ้นจากการที่่�นัักบวชของอาสนวิิหารปรารถนาที่่�จะปลููกต้้นไม้้ใหม่่เพื่่�อการฟื้้�นฟููโลกในอนาคต เป็็ น ‘โครงการหรืือเป้้ า หมายระยะยาวที่่� ทำำ� ขึ้� ้ น
อีีก 500 ปีีข้้างหน้้า แนวคิิดดัังกล่่าวได้้ส่่งต่่อมายัังทุุกวัันนี้้� ผู้้�บริิโภคกลุ่่�มเบบี้้�บููมเมอร์์หรืือเจนเอ็็กซ์์ เพื่่�อเห็็นแก่่ประโยชน์์ของคนรุ่่�นต่่อไป’ โดยเฉพาะ
เริ่่ม� ปรัับแนวความคิิดและวางแผนสำำ�หรับ ั คนรุ่่�นต่่อไป เพื่่�อให้้แน่่ใจว่่าการตััดสิินใจอย่่างมีีจริิยธรรม อย่่างยิ่่�งความร่่วมมืือทางความคิิ ดในอดีี ต ที่่� นำำ�
ณ วัันนี้้� จะส่่งผลในเชิิงบวกสำำ�หรับ
ั ทศวรรษต่่อ ๆ ไป ไปสู่่�การวางแผนและริิเริ่่ม� โครงการขนาดใหญ่่ซึ่� ่ง
ต้้องใช้้เวลานานกว่่าจะแล้้วเสร็็จ แม้้ผู้้�มีีส่่วนร่่วม
ภาพถ่ายโดย
Melanie Lim ส่่วนใหญ่่อาจไม่่มีโี อกาสเห็็นผลงานของตนเอง แต่่
จาก Unsplash ผลประโยชน์์จะตกอยู่่�ที่่�คนรุ่่�นต่่อไปในอนาคต

จากทััศนคติิดังั กล่่าวของ Cathedral Consumer

การจะซื้้� อ ใจผู้้�บริิโ ภคกลุ่่�มนี้้� ไ ด้้ แบรนด์์ ควรมีี
กลยุุทธ์์ระยะยาวที่่� ชััดเจน และแสดงความคิิ ด
ริิเริ่่�มที่่� ส ามารถแสดงให้้ เห็็ น ผลลัั พธ์์ข องการมีี
ส่่วนร่่วมระหว่่างเจเนอเรชััน ในขณะที่่� แผนการ
ลงมืืออาจเริ่่มต้ � ้นในสถานที่่� จริิง เพื่่�อเปิิดโอกาส
ให้้ ผู้้�บริิโภคเผชิิญกัั บความท้้ าทายต่่ าง ๆ ซึ่� ่งจะ
เป็็นกุุญแจของการตระหนัักรู้้�ในอีีกขั้้�นหนึ่่� ง แม้้นััก
ช้้อปที่่�ใส่่ใจด้้านจริิยธรรมและสิ่่�งแวดล้้อมสููงสุุด
จะเป็็นนัักช้้อปในกลุ่่�มมิิลเลนเนีียลและเจนซีี แต่่
เบบี้้�บููมเมอร์์และเจนเอ็็ กซ์์ในบางประเทศยัังคง
ยึึดถืือคุุณค่่าของการซื้้�อสิินค้้า เช่่น การสำำ�รวจใน
สหราชอาณาจัักร พบว่่าผู้้�ใหญ่่อายุุมากกว่่า 55 ปีี
มีีกิิจวััตรประจำำ�วัน ั ที่่�เชื่่�อมโยงกัับจริิยธรรม ไม่่ว่า่
ภาพถ่ายโดย
จะเป็็นการซื้้�อสิินค้้าในท้้องถิ่่น � การซื้้�อสิินค้้าแฟชั่่�น Melanie Lim
wearesuperb.com จาก Unsplash
น้้อยลง เน้้นอายุุการใช้้งาน และหลีีกเลี่่�ยงการใช้้
บรรจุุภััณฑ์์พลาสติิกแบบใช้้ครั้้ง� เดีียว

642 643
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

เกล็็นน์์ อััลเบรชต์์ (Glenn Albrecht) นัักปรััชญา

และนัั ก เขีี ย นด้้ า นภูู มิิ อ ากาศ สร้้า งสรรค์์ คำำ�ว่่า
“Solastalgia” ในปีี 2003 เพื่่�ออธิิบายความรู้้�สึึก
คิิดถึึงบ้้านสำำ�หรับ ั โลกก่่อนความเสื่่�อมโทรมทาง
สิ่่�งแวดล้้อม ตั้้�งแต่่นั้้� นมาเขาได้้นำำ�เสนอคำำ�ศััพท์์
ใหม่่ ๆ เพื่่�อสื่่�อถึึงความสััมพัันธ์์ทางอารมณ์์ ของ
มนุุษย์์กับ ั โลกธรรมชาติิ โดยแก่่นหลัักของปรััชญา
อยู่่�ที่่� “อารมณ์์ของโลก” (Earth Emotions) นั่่�น
คืือ Symbiocene หรืือยุุคอนาคตหลัังยุุคปัจ ั จุุบัน
ั
ภาพถ่ายโดย
และ Anthropocene สถานที่่�ที่่�มนุษ ุ ย์์เชื่่�อมต่่อกัับ Boxed Water Is Better
จาก Unsplash
ธรรมชาติิเพื่่�อประโยชน์์ทางชีีวภาพ

การใช้้คำำ�ศััพท์์เพื่่�อสื่่�อสารถึึง Symbiosis
Seeker จึึงหมายถึึ งผู้้�บริิโภคที่่� ต้้องการ
แบ่่งปัันการเชื่่�อมต่่อทางอารมณ์์ผ่่านการ
golfedumorbihan.bzh แสดงออกที่่� ส ร้้า งสรรค์์ ส่่ ว นใหญ่่ ก รอบ
ความคิิ ด นี้้� ยัั ง มุ่่�งหมายที่่� จ ะขจัั ด แนวคิิ ด
แบบอาณานิิคม สร้้างระบบเพื่่�อเชื่่�อมต่่อ
ผู้ค้นหาความสมดุลในหลักนิเวศวิทยา กัับโลกธรรมชาติิ รวมถึึงการใช้้ความร่่วมมือ ื
(Symbiosis Seeker) ของคนพื้้� น ถิ่่� น ในการออกแบบร่่วมกัั น
เช่่ น การนำำ� แนวทางการออกแบบแบบ
ผู้้�บริิโภคกลุ่่�มนี้้� มองหาการเปลี่่�ยนแปลงทางจริิยธรรมผ่่านการเดิินทางทางของอารมณ์์ และเชื่่�อ ชีีวลอกเลีียน (Biomimicry) เพื่่�อเลีียนแบบ
ว่่าการเปลี่่�ยนแปลงทางสัั งคมต้้ องเกิิ ดจากการมีี ส่่วนร่่วมระหว่่างมนุุ ษย์์ และธรรมชาติิ หนึ่่� งใน สิ่่� ง มีี ชีี วิิต ในธรรมชาติิ มาประยุุ ก ต์์ ใ ช้้ ใ น
เครื่่อ � งมืือคืือความฉลาดรู้้�ทางอารมณ์์และการค้้นหาสิ่่ง� ที่่�พิเิ ศษ โดยเฉพาะคำำ�ศััพท์์ใหม่่ ๆ ที่่�เน้้นความ การแก้้ไขปััญหาของมนุุษย์์
รู้้�สึึกเป็็นหลััก จะเป็็นสิ่่�งสำำ�คััญในการเข้้าสู่่�ประสบการณ์์ของผู้้�บริิโภคกลุ่่�มนี้้� ภาพถ่ายโดย
Tommy Lisbin
จาก Unsplash

644 645
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

เครือข่ายของนักตั้งคำ�ถาม
(Sceptic Network)
ปรากฏการณ์์การตลาดแบบฟอกเขีียวในหลายอุุตสาหกรรมและการขาดมาตรฐานทางจริิยธรรมที่่� ด้้ วยการตระหนัั กรู้้�ที่่� ว่่าสิิ นค้้ าส่่ วนใหญ่่ ไม่่ ได้้ มีีข้้อมููล ภาพถ่ายโดย
เป็็นหนึ่่� งเดีียว ทำำ�ให้้กลุ่่�มผู้้�บริิโภคกลุ่่�มนี้้�ระมััดระวัังเรื่่อ
� งการอ้้างสิิทธิ์์แ � ละภารกิิจด้้านจริิยธรรมของ จริิยธรรมอย่่ างที่่� โฆษณาไว้้ และการตั้้� งคำำ�ถามจาก Marcus Loke
จาก Unsplash
แบรนด์์เป็็นอย่่างมาก โดยจะเชื่่�อถืือจนกว่่าจะมีีการจััดประเภท มีีฉลากรัับรอง และมีีการใช้้งานที่่� ฝั่่�งผู้้�บริิโภคก็็ ไม่่ได้้ เป็็นความลัับที่่� ถููกเก็็ บงำำ�ไว้้อีีกต่่ อ
เป็็นเหตุุเป็็นผล นอกจากนี้้�ยัังให้้ความสำำ�คััญกัับระบบที่่�ไม่่รวมศูน ู ย์์ ซึ่่�งสามารถให้้การสนัับสนุุนและ ไป Sceptic Network ยัั งเลืือกมองหาระบบแบบ
ตรวจสอบการปฏิิบััติิงานด้้านจริิยธรรมได้้ด้้วยตนเอง ไม่่รวมศููนย์์ที่่� เป็็นกลางและสร้้างความมั่่�นใจได้้ เช่่น
ระบบที่่� ขัั บ เคลื่่� อ นด้้ ว ยบล็็ อ กเชน นอกจากเครื่่�อ ง
มืือแบบไม่่รวมศููนย์์จะเป็็นตัั วช่่วยเพิ่่�มประสิิทธิิภาพ
แล้้ว อีี กหนึ่่� งเครื่่�องมืือที่่� ช่่วยสร้้างประสบการณ์์ เชิิง
medium.com
บวก คืือความรู้้�สึึ ก ของการให้้ คำำ� แนะนำำ�ร ะหว่่ า ง
ผู้้�บริิ โ ภคด้้ วยกัั นเอง อย่่ า งเช่่ น COS แบรนด์์
ในเครืือ H&M ที่่� ส ร้้า งสรรค์์ แพลตฟอร์์ม รีีเซลจาก
ผู้้�บริิโภคถึึงผู้้�บริิโภค (Peer-to-Peer) นัับเป็็นการสร้้าง
ความรู้้�สึึกของการซื้้�อขายและรัักษ์์โลก ที่่�เกิิดขึ้้�นจาก
เครืือข่่ายผู้้�บริิโภคด้้วยกัันเอง

ภาพถ่ายโดย
Psk Slayer
จาก Unsplash

646 647
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

หากติดตามพฤติกรรมของมิลเลนเนียล จะพบว่าผู้คนกลุ่มนี้เป็นหนึ่งในผู้ผลักดันเศรษฐกิจการเช่า
ตั้งแต่ชว
่ งปี 2016 เริ่มเห็นความก้าวหน้าจากการเช่าซื้อรถยนต์ระยะยาวสู่การพักอาศัยแบบ Co-
Living รวมถึงเช่าสินค้าที่เรียงอยู่ในตู้เสื้อผ้า รูปแบบเศรษฐกิจแบบแบ่งปันดังกล่าวนั บเป็นการ
แนะนำ�ำเหล่าเจนมิลเลนเนียลสู่โลกของการเข้าถึงมากกว่าการครอบครองเป็นเจ้าของ เช่นเดียวกับ
แนวโน้มความเป็นเจ้าของแบบสัดส่วน (Fractional Ownership) ผู้บริโภคมีโอกาสที่จะซื้อสินค้า
ต่าง ๆ โดยสินค้าดังกล่าวจะเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มที่ใช้งานร่วมกันได้ และเป็นที่นิยมอย่างมากใน
ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ เนื่องจากราคาบ้านหลังแรกยังคงเพิ่มข้ ึนอย่างต่อเนื่อง หลายคนหันไปซื้อ
ร่วม (Co-ฺBuying) ด้วยตนเอง โดยเห็นได้จากจำ�ำนวนผู้ซื้อบ้านที่เพิ่มข้ ึนถึง 771% ที่มีนามสกุลต่าง
กันระหว่างปี 2014-2021
ภาพถ่ายโดย
Patrick Perkins
จาก Unsplash

ขณะที่่� แ พลตฟอร์์ม ใหม่่ กำำ�ลัั ง ทำำ� ให้้

กระบวนการซื้้� อร่่ วม เป็็ น ทางการ
การตลาดที่มีหัวใจของความเป็นมนุษย์ มากขึ้้� น ซึ่่� ง รวมถึึ ง การเริ่่�มต้้ น ธุุ รกิิ จ
อสัังหาริิมทรััพย์์ Pacaso ที่่� เริ่่มข � าย
หุ้้�นของบ้้านพัักตากอากาศ ต่่างจาก
ผู้บริโภคกำ�ำลังกลับมาทบทวนความคิดเกี่ยวกับเศรษฐกิจแบ่งปัน ให้เป็นเรื่องของชุมชน ส่งเสริม เจ้้ า ของวััน หยุุ ด ร่่วม (Timeshare)
จริยธรรม และเป็นพื้นที่แห่งความยัง่ ยน
ื มากขึ้นกว่าเดิม ที่่� ผู้้�ซื้้� อ ต้้ อ ง อ ยู่่�ที่่� บ้้ า น ต า มกำำ�ห น ด
เวลาที่่� แ น่่ น อน Pacaso ทำำ�หน้้ า ที่่�
เพราะการแพร่่ระบาดสร้้างแรงกดดัันใหม่่ในการแบ่่งปัันทรััพยากร ผลิิตภััณฑ์์ และการเข้้าถึึงบริิการ เหมืื อ นบริิก ารเช่่า ระยะสั้้� น ที่่� เจ้้า ของ
ต่่าง ๆ เมื่่�อผู้้�บริิโภค 1 คนลดจำำ�นวนสิ่่�งของที่่�ไม่่ได้้ใช้้งานและส่่งต่่อให้้ใครอีีกคน ในช่่วงเวลาเช่่นนี้้� ร่่วม สามารถใช้้ ป ฏิิ ทิิ น ที่่� ยืื ดหยุ่่�นเพื่่� อ
เศรษฐกิิจแบบแบ่่งปัันได้้ตอบสนองความต้้องการด้้วยโอกาสในการทำำ�งานแบบชั่่�วคราว ทางเลืือก กำำ�หนดตารางการเข้้าพััก ความสมดุุล
ในการเช่่าที่่�รวดเร็็ว และเครืือข่่ายแบบผู้้�บริิโภคสู่่�บริิโภคโดยตรง จำำ�นวนของผู้้�ทำำ�งานแบบชั่่�วคราว ระหว่่างการเข้้ าถึึ งที่่� ง่่ายดายและรูู ป
ในสหรััฐอเมริิกา ขยัับเพิ่่�มขึ้้�นถึึง 34% ในปีี 2021 ผู้้�ใหญ่่ที่่�ติิดการถืือเงิินสดหัันมาใช้้บริิการเรีียกรถ แบบความเป็็นเจ้้าของที่่�ลดเงื่่อ � นไขลง
สั่่�งอาหารเดลิิเวอรีี และบริิการผ่่านแพลตฟอร์์มต่่าง ๆ อย่่างเช่่น บริิการร้้านค้้าปลีีกแบบออนดีีมานด์์ ทำำ�ให้้ผู้้�บริิโภคได้้รับ ั ประสบการณ์์การ ภาพถ่ายโดย
Instacart ที่่�จ้า้ งพนัักงานถึึง 300,000 อััตราระหว่่างการแพร่่ระบาด เพื่่�อรองรัับจำำ�นวนการสั่่�งสิินค้้า เช่่าและการซื้้�อที่่�ดีีที่่�สุด ุ
Kinga Cichewicz
จาก Unsplash
ที่่�เพิ่่�มขึ้้�นอย่่างรวดเร็็ว

648 649
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
dwolla.com
นอกจากนี้้� บริิษัั ท อื่่� น ๆ ก็็ กำำ�ลัั ง สำำ�รว จโมเดล
การเป็็ น เจ้้ า ของแบบสัั ด ส่่ ว น นอกเหนืือจาก
ธุุรกิิจอสัังหาริิมทรััพย์์ รวมถึึงตลาดของสะสม
ในสหรััฐอเมริิกาอย่่าง Rally Rd แพลตฟอร์์มนี้้�
ให้้ผู้้�ใช้้ซื้้�อหุ้้�นขนาดเล็็กของทรััพย์์สิินที่่�ไม่่เหมืือน
ใคร ตั้้� ง แต่่ รถ ยนต์์ ค ลาสสิิ ก ไปจนถึึ ง ไวน์์ แ ละ
โครงกระดูู ก ไดโนเสาร์์ นอกจากจะมองเห็็ น
ว่่ า ความเป็็ น เจ้้ า ของแบบสัั ด ส่่ ว นจะเป็็ น เส้้ น
ทางสู่่�การซื้้�ออย่่างเหมาะสมแล้้ว ผู้้�บริิโภคอาจ
พิิจารณาว่่ายัังเป็็นช่่องทางในการลงทุุนร่่วมด้ว ้ ย
650
Masterworks แพลตฟอร์์มการลงทุุนเฉพาะ
สมาชิิก ได้้เปลี่่�ยนตลาดศิิลปะให้้กลายเป็็นตลาด
หุ้้�นด้้วยการขายหุ้้�นผลงานเด่่นจากศิิลปิิน เช่่น
ปิิกััสโซ หรืือแอนดี้้� วอร์์ฮอล รููปแบบดัังกล่่าว
เรีีย กได้้ ว่่ า เป็็ น การลงทุุ น รูู ป แบบใหม่่ สำำ�หรั ับ
ผู้้�บริิโภค ในขณะที่่�หลายคนเริ่่ม � เรีียนรู้้�ตลาด NFT
นี่่�อาจเป็็นอีีกหนึ่่� งช่่องทางเลืือกที่่�น่่าสนใจสำำ�หรับั
การครอบครองข้้าวของในโลกจริิง ซึ่�ง่ สามารถได้้
ผลตอบแทนทั้้�งด้้านการเงิินและคอมมิิวนิิตี้้�ที่่�มีี
ความสนใจแบบเดีียวกััน
notboring.co
แม้้คุณ ุ ค่่าของผลิิตภัณ ั ฑ์์และบริิการในเศรษฐกิิจ
แบบแบ่่ ง ปัั น จะนำำ� เสนอรูู ป แบบที่่� ยั่่� ง ยืืนมาก
ขึ้้�น แต่่การวิิจััยใหม่่ตั้้�งคำำ�ถามว่่าความคิิดริิเริ่่ม �
เรื่่อ
� งธุุรกิิจแบ่่งปัันที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อมเป็็น
อย่่างไร โดยเฉพาะอย่่างยิ่่�งเมื่่�อพููดถึึงการขนส่่ง
การทำำ�ความสะอาด และการสิ้้�นสุุดการใช้้งาน
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
เมื่่� อ ความคิิ ด ตั้้� ง ต้้ น มาจากว่่า ระบบเศรษฐกิิ จ
แบบแบ่่งปัันมัักจะได้้รับ ั ผลตอบแทนแบบฟรีี ๆ
เนื่่� องจากผลิิตภััณฑ์์และการให้้บริิการเกิิดจาก
การเช่่าหรืือใช้้ซ้ำ�ำ ผู้้�บริิโภคมัักจะถืือว่่าพวกเขา
มีีความยั่่�งยืืนมากกว่่าการซื้้�อผลิิตภััณฑ์์แบบใช้้
ครั้้�งเดีียวหรืือบริิการด้้วยตนเอง อย่่างไรก็็ตาม
การศึึกษาเกี่่�ยวกัับการบริิโภคแฟชั่่�นในปีี 2021
651
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

กลายเป็็นพาดหััวข้้อข่่าวหลัังจากพบว่่าการเช่่าเสื้้� อผ้้าส่่งผลเสีียต่่อ ubrand.udn.com

สิ่่�งแวดล้้อมมากกว่่าการทิ้้�ง ในทำำ�นองเดีียวกััน การศึึกษาอื่่�นพบว่่า
รถยนต์์ แบบแชร์์ปล่่อยมลพิิษต่่ อการเดิินทางมากกว่่ารถยนต์์ ส่่วน
บุุ คค ล 20% ความคลาดเคลื่่� อ นเหล่่ า นี้้� มัั ก มาจากค่่ า ใช้้ จ่่ า ยด้้ า น
สิ่่�งแวดล้้อมที่่�ซ่อ
่ นอยู่่� เช่่น การซัักแห้้งและการปล่่อยมลพิิษจากการ
ขนส่่งสำำ�หรับ ั เสื้้� อผ้้าหรืือก๊๊าซที่่� คนขัับใช้้สำำ�หรับ ั รถแบบแชร์์ระหว่่าง
การเดิินทาง ในขณะที่่�กลุ่่�มมิิลเลนเนีียลนิิยมใช้้เศรษฐกิิจแบ่่งปัันเพื่่�อ
ประหยััดเงิิน เจนซีีมัักนิิยมการเช่่าเครื่่อ � งแต่่งกาย เพื่่�อให้้สอดคล้้อง
กัับคนในวััยเดีียวกัันที่่�มีคว ี ามยั่่�งยืืนมากขึ้�น ้ เรื่่อ
� ย ๆ ดัังนั้้�นแพลตฟอร์์ม
จะต้้ องตรวจสอบกระบวนการความยั่่� งยืืนและแสดงให้้ เห็็ นอย่่ าง
ชััดเจน ว่่าบริิการของตนเองนั้้�นอนุุรัก ั ษ์์ทรััพยากรอย่่างไรเมื่่�อเทีียบกัับ
ทางเลืือกแบบใช้้ครั้้ง� เดีียวแล้้วทิ้้�ง

reandgo.jp

Re & Go กำ�ำหนดเปิดตัวในปี 2022 นำ�ำเสนอภาชนะที่นำ�ำกลับมาใช้ใหม่ได้สำ�ำหรบ ั ร้านอาหาร พร้อม

บริการ IoT เพื่อติดตามว่าผูบ
้ ริโภคส่งบรรจุภัณฑ์เหล่านั้นไปยังที่ใดหลังการใช้งาน ลูกค้าที่รบ
ั บริการ
จะทราบผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมผ่านแอปฯ เมื่อใช้งานแต่ละครัง้ โดยไม่ต้องกังวลเรื่องการใช้งาน
บรรจุภัณฑ์แบบยัง่ ยนื เพียงแนวทางเดียว แบรนด์ต่าง ๆ สามารถนำ�ำแนวทางการติดตามที่คล้ายคลึง
นี้มาใช้งานได้ หรืออาจสร้างประสบการณ์แบบเกมเมื่อผูใ้ ช้บรรลุเป้าหมายด้านความยัง่ ยืนส่วนบุคคล
ให้สามารถพิชตร ิ างวัลพิเศษได้

652 653
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

แม้้ยัังไม่่ชััดเจนว่่าแผนดัังกล่่าวจะเปลี่่�ยนแปลงอุุตสาหกรรม
ภาพถ่ายโดย
Charles Etoroma แฟชั่่�นได้้มากเพีียงใด เนื่่�องจากการตััดสิินใจควบคุุมผลิตภั ิ ัณฑ์์
จาก Unsplash
เฉพาะนั้้�นยัังไม่่มีีการดำำ�เนิินการ แต่่หากร่่างเสนอนี้้�ถูก ู นำำ�ไปใช้้
งานจริิง จะนำำ�ไปสู่่�ผลกระทบที่่�ยิ่่ง� ใหญ่่ทั่่�วโลก เนื่่�องจากเสื้้�อผ้้าที่่�
ใช้้ในยุุโรปต่่างถููกส่่งออกไปขายยัังประเทศต่่าง ๆ หากพิิจารณา
ตััวเลขการใช้้งาน โดยเฉลี่่�ยชาวยุุโรปทิ้้�งเสื้้� อผ้้า รองเท้้า และ
สิินค้้าประเภทสิ่่�งทออื่่�น ๆ ราว 11 กิิโลกรััมต่่อคนต่่อปีี ขณะที่่�
สิินค้้าแฟชั่่�นคืือตััวการปล่่อยก๊๊าซเรืือนกระจกใหญ่่เป็็นอัันดัับที่่�
4 รองจากอาหาร ที่่�อยู่่�อาศััย และการขนส่่ง ตลอดจนยัังเกี่่�ยว
เนื่่�องกัับปริิมาณการใช้้น้ำำ�และวััตถุดิ ุ ิบปริิมาณมหาศาล

ข้้อเสนอนี้้� เป็็นส่่วนหนึ่่� งของแผน “เศรษฐกิิจหมุุนเวีียน” ของ

สหภาพยุุโรป ซึ่่�งมีี จุุดมุ่่�งหมายในการลดคาร์์บอนฟุุตพริน ิ ต์์
ที่่� สร้้างผลกระทบต่่อโลก คณะกรรมาธิิการยัังต้้องการแก้้ไข
กฎหมายผู้้�บริิโ ภคของสหภาพยุุ โรปเพื่่� อ พยายามห้้ า มไม่่ ให้้
เกิิดการตลาดแบบฟอกเขีียว และยกเลิิกการตลาดที่่�อธิิบาย
ผลิิตภััณฑ์์ว่า่ “เป็็นมิิตรต่่อสิ่่�งแวดล้้อม” หรืือ “อีีโค” ทั้้�งที่่�ไม่่
สามารถแสดงเนื้้� อหาหรืือข้้อเท็็จจริิงที่่�น่่าเชื่่�อถืือได้้ นอกจากนี้้�
แบรนด์์ต่า่ ง ๆ ต้้องให้้ข้อ ้ มููลกัับผู้้�บริิโภคว่่าสามารถนำำ�ผลิตภั
ิ ณั ฑ์์
เหล่่านั้้�นมาใช้้ซ้ำ�ำ ซ่่อมแซม หรืือรีีไซเคิิลได้้อย่่างไรร่่วมด้้วย

ที่มา:
บทความ “Aspiring Vision: Cathedral Thinking in the Modern World”
โดย Nick King จาก iema.net
บทความ “EU Wants to Force Fashion Firms to Make Clothes More Durable
and Recyclable” จาก theguardian.com
บทความ “Post-Ethical Consumers: 2021” โดย Brielle Saggese จาก wgsn.com
บทความ “Sharing Economy Update: The Humanised Market”
โดย Brielle Saggese จาก wgsn.com

654 655
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

FIRST MILE
สตาร์ทจากจุดแรกของปัญหา

ภาพถ่ายโดย
ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ค้าปลีก Markus Spiske
จาก Unsplash

656 657
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

KEY
TAKEAWAYS
VUCA คืืออัักษรย่่อที่่�มาจากคำำ�ว่า่ V-Volatility
ความผัันผวน, U-Uncertainty ความไม่่แน่่นอน,
C-Complexity ความซัับซ้้อน, A-Ambiguity
ความคลุุมเครืือ ปััจจััยที่่�ส่ง่ ผลต่่อการดำำ�เนิินธุุรกิิจ
หลายองค์์กรต้้องปรัับตััวให้้ทัน ั ต่่อการเปลี่่�ยนแปลง
มากขึ้�น
้ และทำำ�ให้้ได้้มองเห็็นว่่าอะไรคืือสิ่่ง� ที่่�เหมาะ
สมมากที่่�สุด
ุ

ข้้อมููลล่่าสุุดจาก Convey ชี้้�ให้้เห็็นว่่าพััสดุุจำ�ำ นวน

กว่่า 17% หรืือเทีียบเท่่าพััสดุุประมาณ 9 ล้้านชิ้้น � ต่่อ
วััน ไม่่สามารถไปถึึงจุุดหมายปลายทางได้้ตรงเวลา
เพราะการเปลี่่�ยนแปลงสำำ�คััญ มัักเริ่่ม � จากในช่่วง
ไมล์์แรก บริิษััทต่่าง ๆ ควรพััฒนาและนำำ�เทคโนโลยีี
มาช่่วยแก้้ ปััญหาการจััด การห่่ ว งโซ่่อุุปทานและ
โลจิิ ส ติิ ก ส์์ ซึ่� ่ ง จะช่่ ว ยเพิ่่� ม เรื่่�อ งความโปร่่ง ใสใน
กระบวนการดำำ�เนิินการ

กฎหมาย Fair Repair Act ซึ่�ง่ กำำ�หนดให้้แบรนด์์

และผู้้�ผลิิตต้้องให้้ข้อ
้ มููลการซ่่อมแซม การวิินิิจฉััย
วััสดุุส่่วนประกอบ และเครื่่อ � งมืือสำำ�หรับั ผู้้�บริิโภค
คืือ “หนึ่่�งในก้้าวกระโดดครั้้�งใหญ่่สำ�หรั
ำ บ
ั สิิทธิ์์ใ� นการ
ซ่่อมแซม” ที่่�จะเป็็นการเปลี่่�ยนโฉมหน้้าของผู้้�ผลิิต
อุุปกรณ์์อิิเล็็กทรอนิิกส์์ดิิจิทั
ิ ัลในอนาคต

ภาพถ่ายโดย
Robin Glauser658 659
จาก Unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ในช่วงไม่ก่ีปีที่ผ่านมา โลกเผชิญกับเหตุการณ์ และความ

เปลี่ยนแปลงมากมาย ภายใต้บรรยากาศแบบ VUCA ซึ่ง
เป็นอักษรย่อที่มาจากคำ�ำว่า V-Volatility ความผันผวน,
U-Uncertainty ความไม่แน่นอน, C-Complexity ความ
ซับซ้อน, A-Ambiguity ความคลุมเครือ คำ�ำดังกล่าวจะ
ถูกใช้ครงั้ แรกสำ�ำหรับนักศึกษาทหารใน U.S. Army War
College เพื่ออธิบายสถานการณ์ ที่ เต็ มไปด้ วยความไม่
แน่นอน ความผันผวน และความคลุมเครือที่ยากจะอธิบาย
ต่ อ มาคำ�ำนี้ เริ่ม เป็ น ที่รู ้จั ก มากขึ้ นในวงการอื่ น ๆ และ
เริ่มแพร่หลายในวงกว้าง แต่ ด้วยสถานการณ์ ความรูส ้ ึก
ของโลกที่ต้องเผชิญทั้งภาวะโรคระบาด สงครามระหว่าง
ประเทศ ความไม่มั่นคงทางการเมืองและเศรษฐกิจ รวม
ถึงวิกฤตโลกร้อน สิ่งเหล่านี้กำ�ำลังเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อการ
การดำ�ำเนิ นธุรกิ จ หลายองค์ กรต้ องปรับตั วให้ ทันต่ อการ
เปลี่ยนแปลงมากขึ้น และทำ�ำให้ได้มองเห็นว่าอะไรคือสิ่งที่
เหมาะสมมากที่สด ุ

ผลสำ�ำรวจของ People’s Climate Vote ซึ่งเป็นการสำ�ำรวจ

ความคิดเห็นจากผู้คนทั่วโลกของสหประชาชาติ (UN) ซึ่ง
สำ�ำรวจผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 1.2 ล้านคนใน 50 ประเทศ
ผูบ้ ริโภคส่วนใหญ่ (64%) ยอมรับว่าการเปลีย ่ นแปลงสภาพ
ภูมิอากาศเป็นเหตุฉุกเฉินระดับโลก ซึ่งภาวะดังกล่าวกำ�ำลัง
หล่อหลอมให้เกิดผู้บริโภคกลุ่มใหม่และแนวทางใหม่ ๆ ขึ้น
มา อย่างแนวคิดแบบอาสนวิหาร (Cathedral Thinking)
ซึ่งให้ความสำ�ำคัญกับเป้าหมายระยะยาวที่ทำ�ำข้ น
ึ เพื่อเห็นแก่
ประโยชน์ของคนรุน ่ ต่อไป แนวทางที่เกิดขึ้นใหม่น้ีจะเข้ามา
มีบทบาทและเป็นแกนหลักของแบรนด์ ในการยืนหยัดตาม
แผนความยั่งยืนที่มากกว่าเดิม
ภาพถ่ายโดย
Tobias Rademacher
จาก Unsplash

ภาพถ่ายโดย 660 661

Jay Mantri
จาก Unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
ออกแบบตั้งแต่ ไมล์แรก
พััสดุุค้้างส่่งรวมถึึงปััญหาด้้านการผลิิต สะท้้อนการหยุุดชะงัักของห่่วงโซ่่อุป
ต่่อไปในปีี 2022 ด้้วยเหตุุนี้้� การสร้้างกลยุุทธ์์ที่่�ชัด
ั เจนในการแก้้ปัญ
สำำ�หรับั ธุุรกิิจค้้าปลีีกและแบรนด์์สิินค้้า เพราะการสร้้างความราบรื่่น
มีีความสำำ�คััญพอ ๆ กัับไมล์์สุด ุ ท้้าย
ผลการศึึ กษาของบริิษััท Pitney Bowes พบ
ว่่ า มีี ก ารจัั ด ส่่ ง พัั ส ดุุ จำ�ำ นวน 55 ล้้ า นชิ้้� น ใน
สหรัั ฐ อเมริิ ก าทุุ ก วัั น และข้้ อ มูู ล ล่่ า สุุ ด จาก
Convey ชี้้�ให้้เห็็นว่่าพััสดุุจำ�ำ นวนกว่่า 17% หรืือ
เทีี ย บเท่่ า พัั ส ดุุ ป ระมาณ 9 ล้้ า นชิ้้� น ต่่ อ วััน ไม่่
สามารถไปถึึ ง จุุ ด หมายปลายทางได้้ ตร งเวลา
เนื่่� องจากตกค้้างหรืือเจออุุปสรรคในการขนส่่ง
หากพิิจารณาแล้้วอาจไม่่น่่าแปลกใจ เพราะใน
ช่่วง 2 ปีีที่่�ผ่่านมา ปริิมาณการจััดส่่งพััสดุุเพิ่่�มขึ้� ้น
เป็็นอย่่างมาก ในปีี 2020 ปริิมาณพััสดุุเพิ่่�มขึ้้�น
avidbots.com
37% และคาดว่่าจะเพิ่่�มขึ้้�นเป็็น 2 เท่่าภายในอีีก
5 ปีี พร้้อมยัังทำำ�สถิิติิสูงู สุุดใหม่่ในทุุกเดืือน ทำำ�ให้้
ตััวแทนของผู้้�ให้้บริิการโลจิิสติิกส์์ (3PL) และผู้้�
ให้้บริิการขนส่่งสิินค้้าในระยะสุุดท้้าย ล้้วนต้้อง
ผลสำำ�รวจของ People’s Climate Vote ซึ่่�งเป็็นการสำำ�รวจความคิิดเห็็นจากผู้้�คน
พััฒนาเรื่่อ � งความรวดเร็็วเพื่่�อสร้้างมาตรฐานที่่�
ทั่่�วโลกของสหประชาชาติิ (UN) ซึ่่�งสำำ�รวจผู้้�ตอบแบบสอบถามกว่่า 1.2 ล้้านคนใน
ดีียิ่่�งขึ้้�น เพราะปััญหาห่่วงโซ่่อุป ุ ทานที่่�เกิิดขึ้้�นนั้้�น
50 ประเทศ ผู้้�บริิโภคส่่วนใหญ่่ (64%) ยอมรัับว่่าการเปลี่่�ยนแปลงสภาพภููมิิอากาศ
อาจส่่งผลกระทบเชิิงลบต่่ อความไว้้วางใจของ
เป็็นเหตุุฉุุกเฉิินระดัับโลก ซึ่�ง่ ภาวะดัังกล่่าวกำำ�ลังั หล่่อหลอมให้้เกิิดผู้้�บริิโภคกลุ่่�มใหม่่
ผู้้�บริิโภคได้้ บริิษััทที่่�ปรึึกษาและวิิจัย
ั Forrester
และแนวทางใหม่่ ๆ ขึ้้�นมา อย่่างแนวคิิดแบบอาสนวิิหาร (Cathedral Thinking)
คาดการณ์์ว่า่ แบรนด์์จะสููญเสีียรายได้้ถึึง 50%
ซึ่่�งให้้ความสำำ�คััญกัับเป้้าหมายระยะยาวที่่�ทำำ�ขึ้� ้นเพื่่�อเห็็นแก่่ประโยชน์์ของคนรุ่่�นต่่อ
ไป แนวทางที่่�เกิิดขึ้้�นใหม่่นี้้�จะเข้้ามามีีบทบาทและเป็็นแกนหลัักของแบรนด์์ ในการ
ยืืนหยััดตามแผนความยั่่�งยืืนที่่�มากกว่่าเดิิม
662
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
ุ ทานทั่่�วโลกที่่�ยังั คงดำำ�เนิิน
ั หาด้้านอุุปทาน จึึงเป็็นสิ่่ง� ที่่�จำ�ำ เป็็น
� ตั้้�งแต่่ไมล์์แรกของการขนส่่งนั้้�น
ของยอดขายสำำ�หรับ ั สิินค้้าที่่�สั่่�งซื้้�อสำำ�รองไว้้ เว้้น
แต่่จะชดเชยด้้วยประสบการณ์์ เชิิงรุุกต่่อลููกค้้า
นอกจากนี้้� การจััดการความวุ่่�นวายดัังกล่่าวยััง
เพิ่่�มแรงกดดัั นอย่่างมากต่่ อตัั วแทนการขนส่่ง
ซึ่�ง่ ไม่่เพีียงต้้องรัับมือ ื กัับผู้้�บริิโภคที่่�อยู่่�ในอารมณ์์
โกรธเท่่ านั้้� น แต่่ ยัังต้้ องแนะนำำ�ทางเลืือกอื่่� นที่่�
เหมาะสมให้้ กัั บ ผลิิ ตภัั ณ ฑ์์ ที่่� ค้้ า งอยู่่�ในห่่ ว งโซ่่
อุุปทานอีีกด้้วย ดัังนั้้�นเพื่่�อสร้้างประสิิทธิิภาพที่่�ดีี
ยิ่่ง� ขึ้�น
้ บริิษััทต่่าง ๆ ควรพััฒนาและนำำ�เทคโนโลยีี
มาช่่วยแก้้ปััญหาการจััดการห่่วงโซ่่อุุปทานและ
โลจิิสติิกส์์ และเพิ่่�มการลงทุุนด้้านการติิดตาม
ซึ่� ่ ง จะช่่ ว ยเพิ่่� มคว ามโปร่่ง ใสในกระบวนการ
ดำำ�เนิินการทั้้�งหมด
เพราะการเปลี่่�ยนแปลงสำำ�คััญมัั กเริ่่ม � จากช่่วง
ไมล์์แรก บริิษััทค้้าปลีีกยัักษ์์ใหญ่่อย่่าง Costco,
IKEA, Home Depot และ Walmart ได้้จัด ั หา
เรืือคอนเทนเนอร์์ของตนเอง เพื่่�อนำำ�สิินค้้านอก
ชายฝั่่�งไปส่่งให้้ร้า้ นค้้าและโรงงานเร็็วขึ้้�น
663
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

เช่่ น เดีี ย วกัั บ ระหว่่ า งทางและไมล์์ สุุ ด ท้้ า ย

ในขณะที่่� บ รรจุุ ภัั ณ ฑ์์ เป็็ น แหล่่ ง ที่่� ม าของขยะ
ขนาดใหญ่่ การขนส่่ งเป็็นตัั วขัับเคลื่่�อนหลััก
ของการปล่่ อยมลพิิ ษ ในปีี 2019 ผู้้�ค้้ าปลีี ก
อีี ค อมเมิิ ร์ ซสั
์ ั ญ ชาติิ เ ยอรมัั น Zalando พบ
ว่่า การปล่่ อ ยมลพิิ ษ มากกว่่า 60% มาจาก
การส่่ งมอบและคืืนสิิ นค้้ าของลููกค้้ า หนึ่่� งใน
แนวทางแก้้ ปัั ญ หานี้้� Amazon ร่่วม มืื อ กัั บ
Mercedes-Benz เพิ่่�มรถตู้้�ไฟฟ้้ากว่่า 1,800
คัั นสำำ�หรับ ั ขนส่่งสิินค้้ าในยุุโรป โดยเป็็นส่่วน
หนึ่่� งของโครงการ The Climate Pledge พัันธ
สัั ญ ญาข้้ า มอุุ ต สาหกรรมระหว่่า งประเทศที่่�
ก่่อตั้้�งโดย Amazon และ Global Optimism
imago-images.com

electrive.com

ซึ่่�งเป็็นความมุ่่�งมั่่�นที่่�จะบรรลุุข้้อตกลงปารีีสก่่อนกำำ�หนด 10 ปีี และเป็็น net-zero carbon ภายใน

ปีี 2040 โดย Amazon ถืือเป็็นผู้้�ลงนามรายแรกและในตอนนี้้�มีีอีีก 13 องค์์กรได้้ร่วม ่ ลงนามใน The
Climate Pledge ได้้แก่่ Amazon, Best Buy, Henkel, Infosys, McKinstry, Mercedes-Benz,
บริิษััทที่่�เล็็กและไวกว่่าต่่างก็็กำำ�ลังั ปรัับเปลี่่�ยนกลยุุทธ์์เช่่นกััน เช่่น Peloton ลงทุุน 400 ล้้านดอลลาร์์ Oak View Group, Real Betis, Reckitt Benckiser, Schneider Electric, Siemens, Signify
สหรััฐเพื่่�อสร้้างโรงงานแห่่งแรกในรััฐโอไฮโอของสหรััฐอเมริิกา หลัังประสบปััญหาจััดส่่งผลิิตภััณฑ์์ และ Verizon ทั้้�งหมดเกิิดขึ้�น ้ ด้้วยความตั้้�งใจเพื่่�อส่่งสััญญาณสำำ�คัญ
ั ว่่าการเติิบโตด้้านธุุรกิจ
ิ ควรควบคู่่�
จากโรงงานนอกชายฝั่่�งล่่าช้้ามานานหลายเดืือน ในขณะที่่�แบรนด์์ DTC Weezie ได้้ลงทุุนเรื่่อ � งการ ไปกัับการลดการปล่่อยก๊๊าซคาร์์บอนและการสร้้างความยั่่�งยืืนร่่วมด้้วย นอกจากนี้้� Amazon จะเปิิด
ดำำ�เนิินการด้้วยตนเอง โดยเปิิดบริิษััทคลัังสิินค้้าขนาด 40,000 ตารางฟุุต เพื่่�อหลีีกเลี่่�ยงการถืือ ตััวฉลาก Climate Pledge Friendly ในช่่วงปีี 2020 โปรแกรมที่่�จะช่่วยให้้ผู้้�บริิโภคค้้นพบ และซื้้�อ
ครองตััวแทนของผู้้�ให้้บริิการโลจิิสติิกส์์ (3PL) ที่่�บริิษััทสตาร์์ทอััปรายอื่่�นกำำ�ลัังเผชิิญอยู่่� หาผลิิตภััณฑ์์ที่่�ยั่่�งยืืนได้้ง่า่ ยมากขึ้้�น รวมถึึงร่่วมมืือกัับหน่่วยงานด้้านสิ่่�งแวดล้้อมอย่่าง Cradle to
Cradle Products Innovation Institute องค์์กรไม่่แสวงหาผลกํําไรระดัับโลกที่่�ทุ่่�มเทให้้กัับการ
แบรนด์์ต้้องให้้ความสนใจกัับห่่วงโซ่่อุป ุ ทานต้้นน้ำำ�อย่่างใกล้้ชิด
ิ เพื่่�อเรีียนรู้้�เรื่่อ
� งความล่่าช้้าและการ ปฏิิวัติั ิเรื่่อ
� งความปลอดภััย สุุขภาพ และความยั่่�งยืืนของผลิิตภััณฑ์์ ซึ่่�งล้้วนเป็็นสััญญาณเชิิงบวก
หยุุดชะงัักโดยเร็็วที่่�สุด
ุ สิ่่�งนี้้�จะช่่วยปรัับปรุุงการวางแผนและการบริิหารจััดการ ทั้้�งยัังเพิ่่�มการมอง สำำ�หรับ ั การเดิินหน้้าแก้้ปััญหาในภาคผู้้�ผลิิตสิินค้้าและบริิการ
เห็็น ทำำ�ให้้ก้้าวแรกจากผู้้�ผลิิตไปสู่่�ผู้้�บริิโภคดำำ�เนิินไปได้้อย่่างราบรื่่น
� ยิ่่�งขึ้้�น

664 665
 freddiesflowers.com

เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC

CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

techcrunch.com

นอกจากนี้ รายงานของ Bain & Company ปี 2017 ยังระบุวา่ การรวมรายการสินค้า
มากกว่า 1 รายการในการขนส่งให้ลก ู ค้ารายเดียว สามารถลดการปล่อยมลพิษได้ถึง
30% และลดค่าใช้จา่ ยในการขนส่งได้มากกว่า 50% เช่น โครงการของ Amazon ที่
เริ่มใช้ในเดือนกันยายน ปี 2020 ในช่วง Amazon Day ซึ่งเป็นการเพิ่มสิทธิพเิ ศษใหม่
ให้สมาชิก Prime โดยอนุญาตให้ผ้บ ู ริโภคสามารถกำ�ำหนดเวลาการส่งสินค้าทั้งหมด
ให้มาถึงพร้อมกันในวันที่เลือกไว้ นอกเหนือจากวันอาทิตย์ ตัวเลือกนี้อธิบายให้เห็น
ความโปร่งใสที่ชด ั เจนแก่ผบู้ ริโภค ถึงกระบวนการที่สิ้นเปลอ
ื งพลังงานน้อยกว่า และ
ลดค่าใช้จา่ ยสำ�ำหรับผู้ค้าปลีกเองด้วย
ทางด้้านการขนส่่งทางเลืือกก็็มีีส่่วนช่่วยสร้้างความเป็็นมิิตร freddiesflowers.com
ต่่ อสิ่่� งแวดล้้อมมากขึ้้� น ร้้านดอกไม้้ ในลอนดอน Freddie’s
Flowers และ Petalon ส่่งดอกไม้้บานสะพรั่่�งไปทั่่�วเมืืองหลวง
ด้้วยจัักรยาน ทั้้�งยัังจัับมืือร่่วมกัับ Pedal Me สตาร์์ทอััปด้้าน
โลจิิสติิกส์์ที่่เ� ชี่่�ยวชาญด้้านอีีคาร์์โก (e-cargo) สำำ�หรับ
ั การขนส่่ง
ดอกไม้้ข้า้ มเมืือง ในขณะที่่�ความร่่วมมือ ื ระหว่่าง Deliveroo กัับ
Waitrose ซููเปอร์์มาร์์เก็็ตในสหราชอาณาจัักร เปิิดตััวบริิการ
จััดส่่งสิินค้้าด้้วยจัักรยานในเวลา 30 นาทีีสำำ�หรับ ั ร้้านค้้าบาง
แห่่งในสหราชอาณาจัักร นัับว่่าเป็็นตััวเลืือกที่่�น่่าสนใจสำำ�หรับ ั
ลููกค้้าที่่�ต้้องการใช้้บริิการขนส่่งแบบสีีเขีียว

666 667
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

เมื่อชำ�รุดก็เลือกซ่อมแซมได้
ลองจิิ น ตนาการว่่า คุุณ ใช้้เ งิิน หลายหมื่่� น บาทเพื่่� อ
ซื้้�อแล็็ปท็็อปที่่�ใช้้งานมาได้้แค่่ไม่่กี่่�ปีี แต่่ตอนนี้้�แทบ
ใช้้งานไม่่ได้้แล้้วหากไม่่มีีแบตเตอรี่่�ก้้อนใหม่่ และ
บางครั้้�งก็็หาซื้้�อรุ่่�นที่่�ต้้องการไม่่ได้้แล้้ว นี่่�คืือเงื่่อ
� นไข
ที่่� ผู้้� บริิโ ภคหลายคนต้้ อ งพบเจอ และเป็็ น เหตุุผ ล
ของการซื้้�ออุุปกรณ์์ชิ้้�นใหม่่ทั้้�งที่่�ยัังเกืือบใช้้งานได้้ดีี
เมื่่�อผลิิตภััณฑ์์ซ่่อมแซมได้้ยากขึ้� ้น การเคลื่่�อนไหว
เพื่่� อสิิ ทธิ์์�ในการซ่่อมแซม (Right to Repair) ก็็
เพิ่่�มขึ้� ้น จนผลัักดัันให้้มีีการออกกฎหมายที่่�จำ�ำ เป็็น
ในการเข้้าถึึง

แนวคิิดเบื้้�องหลัังสิิทธิ์์ใ� นการซ่่อมแซม หมายถึึงว่่า

หากผู้้�บริิโ ภคเป็็ น เจ้้ า ของผลิิ ตภัั ณ ฑ์์ ก็็ มีี สิิ ท ธิ์์� ที่่�
จะซ่่อมแซมได้้ ด้้วยตัั วเอง หรืือเลืือกนำำ�ไปให้้ ช่่าง
เทคนิิคซ่อ ่ มให้้ คนส่่วนใหญ่่อาจคุ้้�นเคยกัับแนวคิิดนี้้�
เมื่่�อพููดถึึงรถยนต์์และเครื่่อ � งใช้้รุ่่�นเก่่า แต่่สิ่่�งเหล่่านี้้�
มัักไม่่เกิิดขึ้้�นกัับเทคโนโลยีีสมััยใหม่่

สำำ�หรั ับ แบรนด์์ แ ละผู้้�ผลิิ ต ในปีี เ ดีี ย วกัั น Apple

ประกาศเปิิ ด ตัั ว Self Service Repair ซึ่� ่ ง เป็็ น
โปรแกรมนำำ�เสนอคู่่�มืือ เครื่่อ � งมืือ และชิ้้น � ส่่วนของ
Apple ให้้แก่่ผู้้�บริิโภคที่่�ต้้องการซ่่อมแซมอุุปกรณ์์
ด้้วยตนเอง โดยระยะเริ่่มต้ � ้นของโปรแกรมมุ่่�งเน้้น
เรื่่อ
� งการจััดหาส่่วนประกอบทั่่�วไป เช่่น จอแสดงผล 9to5mac.com
แบตเตอรี่่� และกล้้องถ่่ายภาพ ซึ่�ง่ มีีแผนจะขยายต่่อ
ให้้ครอบคลุุมมากขึ้้�นในปีี 2022 และ 2023

668 669
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

forbes.com
ในทำำ�นองเดีียวกััน Zalando แพลตฟอร์์มอีีคอมเมิิร์ซข ์ อง
เยอรมนีี ได้้เปิิดตััวบริิการ Care & Repair ในกรุุงเบอร์์ลิิน
จุุ ด เริ่่มต้
� ้ น ของโครงการดัั ง กล่่ า วมาจากการสำำ�รว จและ
การศึึกษาด้้ านมานุุ ษยวิิทยาในปีี 2020 เพื่่�อสำำ�รวจช่่อง
ว่่างระหว่่างทัั ศนคติิ และพฤติิ กรรมที่่� ยั่่�งยืืนของผู้้�บริิโภค
รายงานระบุุว่า่ ผู้้�ตอบแบบสอบถามส่่วนใหญ่่ราว 58% ใน
ตลาดยุุโรป ต้้องการยืืดอายุุการใช้้งานเสื้้�อผ้้าของตนผ่่าน
บริิการซ่่อมแซมและบำำ�รุุงรัักษา โดยได้้ ดำำ�เนิิ นการตาม
การศึึกษาดัังกล่่าวด้้วยความตั้้�งใจ Zalando ได้้ร่วม ่ มืือกัับ
Save Your Wardrobe สตาร์์ทอััปในลอนดอนเพื่่�อสร้้าง
บริิการที่่� เชื่่�อมโยงระหว่่างลููกค้้ ากัั บช่่างตัั ดเสื้้� อ ช่่างซ่่อม
รองเท้้า และพนัักงานทำำ�ความสะอาดในท้้องถิ่่�น บริิการนี้้�
ใช้้ประโยชน์์จากประสิิทธิิภาพด้้านโลจิิสติิกส์์ระดัับพรีีเมีียม
ของ Zalando ในการจอง รัับ ส่่ง รวมถึึงชำำ�ระค่่าบริิการซ่่อม
และดููแลจากคู่่�ค้้าพัันธมิิตรธุรกิุ ิจในท้้องถิ่่�น

ที่มา:
บทความ “VUCA ในโลกการทำ�งาน
สมัยใหม่: 4 เทคนิครับมือความ
ไม่แน่นอนสำ�หรับผูน้ �ำ ยุคใหม่”
จาก th.hrnote.asia
บทความ “E-Commerce Strategies:
Delivery & Last Mile”
โดย Matte Polle
จาก wgsn.com
บทความ “Key Idea 2022”
โดย Martina Rocca
จาก wgsn.com
บทความ “Retail Forecast 2022”
โดย Laura Saunter จาก wgsn.com
บทความ “Why Last Mile Delivery
Begins With Getting The First Mile
Right” โดย Martin Hitch
จาก forbes.com
บทความ “US Passes World’s First
‘Right to Repair’ Law
for Digital Electronics”
จาก business-standard.com
บทความ “What You Should Know
About Right to Repair”
โดย Thorin Klosowski
จาก nytimes.com

670 671
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

HOLISTIC
EATING
เลือกกินให้ (โลก) อยู่รอด

ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง: อาหาร
Courtesy of Impossible Foods

672 673
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

KEY
TAKEAWAYS
Plant-Based 3.0 คืือคำำ�ที่่� ถููกกล่่าวขึ้้� นในรายงาน Nourish Trend ซึ่่�ง
แสดงให้้เห็็นว่่าอาหารทางเลืือกกำำ�ลังั เป็็นที่่�ยอมรัับของประชากรแทบทุุกกลุ่่�ม

แบรนด์์ที่่เ� ผยรายละเอีียดส่่วนผสมเพื่่�อแจ้้งเหตุุผลของการกำำ�หนดราคาสิินค้้า
อาหารหรืือเครื่่อ � งดื่่�ม สามารถทำำ�รายได้้เพิ่่�มขึ้้�น 15% ในปีีที่่�ผ่า่ นมา โดยเฉพาะ
สิินค้้าในฝั่่�งอเมริิกาเหนืือที่่�สร้้างรายได้้เพิ่่�มจากฉลาก Clean Label ได้้ถึึง 68%
และยัังเพิ่่�มฐานลููกค้้าผู้้�ภัักดีีในแบรนด์์ได้้ถึึง 75%

ผลิิ ตภัั ณ ฑ์์ อ าหารที่่� เหมาะสำำ�หรั บ ั แนวคิิ ด ยั่่� ง ยืืนส่่ ว นใหญ่่ อ ยู่่�ในหมวดหมู่่�
Plant-Based วััตถุดิ ุ บ
ิ พื้้�นถิ่่น
� หมัักเพื่่�อปรุุงรสเป็็นน้ำำ�ส้ม ้ สายชููและม็็อกเทล อาหาร
ออร์์แกนิิกจำำ�พวกสาหร่่าย ขิิง ขมิ้้น � และเบอร์์รีสี ี แี ดง และหมวดอาหารซููเปอร์์ฟู้้�ด
(Super Food) เช่่น ถั่่�วและธััญพืืช

สิินค้้า Plant-Based เติิบโตเป็็นอย่่างมากในกลุ่่�มผู้้�บริิโภคที่่�เริ่่มหั � ันมาใส่่ใจ

สุุขภาพ และผู้้�บริิโภคมัังสวิิรัติ
ั แ
ิ บบยืืดหยุ่่�น ซึ่�ง่ คนกลุ่่�มนี้้�ใส่่ใจเรื่่อ
� งรสชาติิเป็็นหลััก
จึึงทำำ�ให้้ยอดจำำ�หน่่ายผลิิตภััณฑ์์นมช็็อกโกแลตจากพืืชเติิบโตมากที่่�สุด ุ

Deloitte ชี้้�ว่า่ การเปลี่่�ยนแปลงไม่่ได้้เป็็นหน้้าที่่�ของภาครััฐเท่่านั้้�น แต่่ขึ้�น

้ อยู่่�กัับ
ทััศนคติิการบริิโภคของคนในประเทศ ซึ่่�งการต่่อกรกัับวิิกฤตอาหารราคาแพงด้้วย
การรััดเข็็ มขััดอย่่ างเข้้ าใจ จะสามารถช่่วยให้้ ทุุกคนอยู่่�รอดและสุุขภาพดีี ไป
พร้้อมกัันได้้

อััตราบริิโภคปลาทั่่�วโลกเพิ่่�มขึ้้�น 2 เท่่าจากปีี 1998 และคาดว่่าจะเพิ่่�มขึ้้�นอีีก

70% ภายในปีี 2050 อาหารทะเลจากพืืชจึึงเป็็นนวััตกรรมอาหารรุ่่�นถัั ดไป
ภาพถ่ายโดย ที่่�เหมาะจะนำำ�มาทดแทนสิินค้้าจากท้้องทะเลมากที่่�สุด ุ
Karolin Baitinger
จาก Unsplash

ภาพถ่ายโดย 674 675

Heather Barnes
จาก Unsplash
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

นัับตั้้�งแต่่ปีี 2018 อาหารจากพืืชได้้ค่่อย ๆ เข้้าสู่่�

วงจรอาหารสำำ�หรับ ั ผู้้�บริิโภคทุุกกลุ่่�ม โดยเฉพาะ
กลุ่่�มผู้้�สรรหาโปรตีีนทางเลืือกที่่�นอกเหนืือจาก
เนื้้� อสััตว์์ ซึ่่�งผู้้�บริิโภคหลัักเริ่่มต้� ้นจากผู้้�มีีรายได้้
ระดัับกลางถึึงระดัับสููงที่่�ต้อ ้ งการอาหารคุุณภาพ
ลำำ�ดัั บ สองคืือเจเนอเรชัั น ซีี แ ละมิิ ล เลนเนีี ย ล
ที่่�มองหาอาหารเพื่่�อสุุขภาพ ยั่่�งยืืน และอยู่่�ใน
กระแส อัันดัับสุุดท้้ายคืือพ่่อแม่่รุ่่�นใหม่่ที่่�มองหา
วัั ตถุุ ดิิ บ สำำ�หรั ับ ประกอบอาหารด้้ ว ยตนเอง
เนื่่� องจากต้้ อ งการทำำ� อาหารที่่� มีี ส ารอาหาร
ถูู ก ต้้ อ งตามโภชนาการให้้ แ ก่่ ลูู ก น้้ อ ย PwC
เผยว่่าผู้้�บริิโภคทั้้�ง 3 กลุ่่�มนี้้� คืือผู้้�ที่่�เข้้าสู่่�วงจร
การบริิโภคมัังสวิิรัติ ั ิแบบยืืดหยุ่่�น (Flexitarian
Diet) และใช้้สููตรอาหารวีีแกนก่่อนใคร

โดยเฉพาะเจนซีีซึ่�ง่ เป็็นกลุ่่�มที่่�ตระหนัักรู้้�เกี่่�ยวกัับ
ปัั ญ หาการเปลี่่� ย นแปลงสภาพภูู มิิ อ ากาศ
(Climate Change) มากถึึง 72% เช่่นเดีียวกัับ
ผู้้�สูู ง อายุุ จำำ� นวนไม่่ น้้ อ ยที่่� เ ริ่่� ม เข้้ า ถึึ ง สิิ น ค้้ า
จำำ�พวกอาหารจากพืืช (Plant-Based) มากขึ้� ้น
ในปีี 2022 ที่่�ผ่่านมา รายงานจาก Mintel ชี้้�ว่า่
สาเหตุุเพราะอาหารจากพืืชได้้กลายเป็็นสิินค้้า
ที่่�ถูก
ู เผยแพร่่บนสื่่�อออนไลน์์มากขึ้�น ้ จึึงสามารถ
สร้้า งความตระหนัั ก รู้้�เพิ่่� ม ขึ้้� น ได้้ ใ นระดัั บ หนึ่่� ง
นอกจากนี้้� สิิ น ค้้ า ยัั ง สามารถซื้้� อ ได้้ ต ามร้้า น
สะดวกซื้้� อ หรืือซูู เปอร์์ม าร์์เ ก็็ ตทั่่� ว ไป ราคาที่่�
ถูู ก ปรัับ ให้้ ล ดลงแต่่ ไ ด้้ ส ารอาหารทดแทนที่่�
เหมาะสมกัั บ ผู้้�มีี โรคประจำำ�ตัั ว ทำำ� ให้้ สิิ น ค้้ า
จำำ�พวก Plant-Based เป็็นที่่� ต้้องการมากขึ้� ้น
ในกลุ่่�มผู้้�บริิโภคเพื่่�อสุุขภาพ

ภาพถ่ายโดย
Hermes Rivera
676 677
จาก Unsplash
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

วิิวัฒ
ั นาการของ Plant-Based 3.0 สามารถปรัับเปลี่่�ยนพฤติิกรรมผู้้�บริิโภคให้้สัมพั ั นั ธ์์
กัับการกิินอาหารแบบองค์์รวม ซึ่่�งเชื่่อ � มโยงกัับสุุขภาพมนุุษย์์และสุุขภาพของโลก โดย
ไม่่จำ�ำ เป็็นต้้องแบ่่งประเภทอาหารจริิงที่่�ดีีสำ�หรัำ บ
ั มนุุษย์์ หรืืออาหารวิิทยาศาสตร์์ที่่�ดีี
ต่่อโลก เพราะอาหารเหล่่านี้้�ได้้ถูก ู จััดอยู่่�ในอาหารจำำ�พวกเดีียวกััน นั่่�นคืือ “อาหารที่่�
ช่่วยให้้ทุก ุ ชีีวิต
ิ อยู่่�รอดบนโลกใบนี้้�”

แนวคิิด Plant-Based 3.0 จะเปลี่่�ยนภาพลัักษณ์์อาหารดััดแปลงพัันธุุกรรม (GMO)

ให้้กลายเป็็นอาหารที่่�เป็็นมิิตรต่่อโลกและปลอดภััยสำำ�หรับ ั ทุุกชีีวิต
ิ โดยผลสำำ�รวจ
จาก YouGov ชี้้�ว่า่ เจนซีีจำ�ำ นวน 47% ในสหรััฐอเมริิกาเห็็นต่่าง และไม่่เชื่่�อว่่าอาหาร
ที่่�ดััดแปลงพัันธุุกรรมจะเป็็นต้้นเหตุุของอาการป่่วยของมนุุษยชาติิ ทางตรงกัันข้้าม
เทคโนโลยีีจะเข้้ามามีีบทบาทสำำ�คััญในการทำำ�ให้้อาหารมีีโภชนาการสำำ�หรับ ั มนุุษย์์
มากขึ้� ้น และสามารถเยีียวยาสิ่่�งแวดล้้อมจากอัั ตราการบริิโภคอาหารที่่� สููงขึ้้�นได้้
อย่่างไรก็็ตาม พฤติิกรรมการบริิโภคที่่�เป็็นมิิตรต่่อโลกไม่่ได้้เกิิดขึ้� น ้ ภายในระยะเวลา
อัันสั้้�น หากย่่อมต้้องมีีตััวแปรสำำ�คััญ ที่่�ทำำ�ให้้อาหารเพื่่�อความยั่่�งยืืนเข้้าสู่่�ความนิิยม
ในกระแสหลัักได้้ในระยะยาว

foodingredientsfirst.com facebook.com/chefcharitymorga

Plant-Based 3.0 คืือคำำ�ที่่�ถููกกล่่าวขึ้้�นในรายงาน Nourish Trend ซึ่่�งแสดงให้้

เห็็ น ว่่า อาหารทางเลืือกกำำ�ลัั ง เป็็ น ที่่� ย อมรัับ จากประชากรแทบทุุ ก กลุ่่�ม แบรนด์์
ร้้านอาหาร และเมนููที่่�ถูก ู รัังสรรค์์ขึ้�น ้ สู่่�ตลาดอาหาร ได้้เปลี่่�ยนผ่่านจาก Plant-Based
ระดัับ 1.0 ซึ่่�งมีีอาหารจากพืืชเพีียงบางชิ้้น � ส่่วนในจานเท่่านั้้�น สู่่� Plant-Based ระดัับ
2.0 และ 3.0 ตามลำำ�ดัับ ดัังเช่่นแต่่เดิิมเมนููเบอร์์เกอร์์ที่่�วางขายจะมีีเฉพาะส่่วน
เนื้้�อตรงกลางที่่�เป็็นวััตถุดิุ บ
ิ Plant-Based เมื่่�อเข้้าสู่่�ระดัับ 2.0 เริ่่มมี � ตั
ี ัวเลืือกเนื้้�อสััตว์์
ที่่�หลากหลายขึ้้�น ไม่่ว่า่ จะเป็็นหมูู วััว หรืือไก่่ ซึ่�ง่ ล้้วนแต่่ผลิตม
ิ าจากพืืชทั้้�งสิ้้น � ปััจจุุบันั
กำำ�ลังั เข้้าสู่่� Plant-Based ระดัับ 3.0 ที่่�เมนููเบอร์์เกอร์์ถูก ู ออกแบบให้้ผสมผสานเข้้ากัับ
ผลิิตภััณฑ์์จากผัักหรืือสิ่่ง� ที่่�ปลููกขึ้� น
้ จากธรรมชาติิ มีีแป้้งเบอร์์เกอร์์จากพืืชทางเลืือก
และผัักปลอดสารพิิษที่่�ให้้คุณ ุ ค่่าทางโภชนาการครบจบใน 1 เมนูู

678 679
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
สะอาด / ธรรมชาติ / สุขภาพดี
ผลสำ�ำรวจจาก Green Queen Media เผยว่า
มี จำ�ำ นวนผู้ บ ริโ ภคที่ผั น ตั ว เป็ น วี แ กนในยุ โรป
จำ�ำนวนทั้ ง สิ้ น 2.6 ล้ า นคนในปี ท่ผ ี ่ า นมา โดย
เฉพาะเยอรมนีท่ม ี จำ�ำ
ี นวนเพิ่มข้น ึ เป็น 2 เท่า ขณะ
ที่ฝ่ ังเอเชียมี การเติ บโตขึ้ นในจีนอย่ างรวดเร็ว
เนื่องจากผลกระทบทางเศรษฐกิจทำ�ำให้มว ี ถ
ิ ีการ
บริโภคน้อยลงและการดูแลรูปร่างเกิดขึ้นในกลุม
วัยรุน ่ รวมทั้งเกิดพฤติกรรมการคัดสรรอาหารที่
ปลอดภัยมากยิ่งขึ้นในผู้สูงอายุ เพื่อให้ห่างไกล
จากโรคภัยและการระบาดของเชื้อไวรัส มีการ
คาดการณ์วา่ อุตสาหกรรมอาหารที่เกี่ยวข้องกับ
นวัตกรรมอาหารจากพืชในจีนจะทะยานสูงขึ้น
ต่อเนื่อง และปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภค
ของผูค ้ นให้หนั มากินอาหารจำ�ำพวก Plant-Based
เป็นประจำ�ำ จำ�ำนวน 4.6 พันล้านคนภายในปี 2030
680
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิิจคืือปััจจััยสำำ�คััญที่่�
ขัับเคลื่่�อนให้้ความตระหนัักรู้้�เกี่่�ยวกัับอาหารเพื่่�อ
ความยั่่�งยืืนมีีแนวโน้้ มสููงขึ้้�น อย่่างไรก็็ ดีีการมีี
ไลฟ์์ส ไตล์์ เพื่่� อ สุุ ข ภาพนัั บ เป็็ น อีี ก หนึ่่� ง ปัั จ จัั ย ที่่�
ทำำ�ให้้อาหารนวััตกรรมใหม่่กลายเป็็นทางเลืือก
สำำ�คััญเพื่่�อความปลอดภััย อย่่างฉลาก Clean
่ Label ซึ่�ง่ เป็็นฉลากที่่�แสดงข้้อมููลผลิิตภััณฑ์์จาก
วััตถุุดิิบธรรมชาติิ ปราศจากสารเคมีี ระบุุราย
ละเอีียดคุุณค่่าทางโภชนาการให้้เข้้าใจง่่าย และ
มีีข้อ้ มููลการผลิิตที่่โ� ปร่่งใส แม้้ผู้้�ผลิตสิ
ิ น ิ ค้้าอาหาร
และเครื่่อ � งดื่่�มจะต้้องเผชิิญกัับความท้้าทายจาก
การเผยสููตรหรืือรัักษารสชาติิที่่�คาดหวัังไว้้ แต่่
การถูู ก กดดัั น จากห้้ า งร้้า นทำำ� ให้้ อ าหารบนชั้้� น
จำำ� เป็็ น ต้้ อ งปรัับ ตัั ว เพื่่� อ ความปลอดภัั ย ของผู้้�
บริิโ ภคเป็็ น หลัั ก แนวโน้้ มที่่� ทำำ� ให้้ ภ าคธุุ รกิิ จ
อาหารจำำ�ต้้ อ งยอมเผยข้้ อ มูู ล อย่่ า งละเอีี ย ด
มีี ส าเหตุุ ม าจากต้้ น ทุุ น วัั ตถุุ ดิิ บ ที่่� ถูู ก ปรัั บ ขึ้� ้ น
ทั่่�วโลก จึึงจำำ�เป็็นต้้องปรัับราคาสิินค้้าให้้สููงขึ้้�น
Clean Label ที่่�บอกรายละเอีียดข้้อมููลส่่วนผสม
และคุุณภาพในนวััตกรรมอาหาร จึึงกลายเป็็น
หนึ่่� งในกลยุุทธ์์สำ�คัำ ัญที่่�สร้้างการรัับรู้้�ของแบรนด์์
ไปสู่่�ผู้้�บริิโภค
biotona.be
681
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ผลสำำ�รว จของ Ingredion พบว่่า แบรนด์์ ที่่� บ อกราย ฉลากอาหาร Clean Label เป็นการบรรจบของอาหาร
ละเอีี ย ดส่่ ว นผสมเพื่่� อ แจ้้ ง เหตุุ ผ ลของการกำำ�ห นด
ราคาสิิ น ค้้ า อาหารหรืือเครื่่�อ งดื่่� ม สามารถทำำ�ร ายได้้
ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและสุขภาพดีสำ�หรับมนุษย์
เพิ่่� ม ขึ้้� น 15% ในปีี ที่่� ผ่่ า นมา โดยเฉพาะสิิ น ค้้ า ในฝั่่� ง ซึ่งฉลาก Clean Label จะถูกพัฒนากฎระเบียบ ข้อบังคับ
อเมริิกาเหนืือที่่�สร้้างรายได้้เพิ่่ม � จากฉลาก Clean Label สร้างการรับรู้ในกระบวนการผลิต ผลักดันให้เกิด
ได้้ถึึง 68% และยัังเพิ่่�มฐานลููกค้้าผู้้�ภัักดีีในแบรนด์์ได้้
ถึึ ง 75% อย่่ างไรก็็ ตามแม้้ การกำำ�หนดฉลาก Clean
อาหารสะอาดอย่างแท้จริง เพื่อส่งต่อสู่คนรุ่นถัดไป
Label จะเป็็นการสร้้างการรัับรู้้�เรื่่อ � งความสะอาดและ
ความซื่่� อ สัั ตย์์ ข องผู้้�ผลิิ ตผลิิ ตภัั ณ ฑ์์ แต่่ โ ภชนาการ
เอ็มม่า โชฟิลด์
จ า ก ธรรมช า ติิ ย่่ อ ม เ ป็็ น อีี ก หนึ่่� ง แ น ว โ น้้ มสำำ�คัั ญ (Emma Schofield)
ภายใต้้ Clean Label เช่่ น กัั น โดยพื้้� นฐานของ ผู้อำ�นวยการ Global Food Science
ส่่ ว น ผ ส มที่่� เ ป็็ น ธรรมช า ติิ ขึ้� ้ น อ ยู่่�กัั บ ส่่ ว น ผ ส มที่่�
stephgaudreau.com
แปลกปลอม จึึงมีีการตั้้�งข้้อสัังเกตว่่าหากวััตถุดิ ุ ิบเหล่่า
นั้้�นถููกแปรรููปจนจััดอยู่่�ในหมวดสารเติิมแต่่ง มัันจะยััง ภาพถ่ายโดย
Cristi Urse
สะอาดหรืือไม่่ และอาหารที่่�แปรรููปจะยัังคงเป็็นอาหาร จาก Unsplash
จากธรรมชาติิได้้หรืือไม่่

ไม่่ใช่่เรื่่อ
� งแปลกใจหากในปีี 2023 เราจะเห็็นส่่วนผสม
บางประเภทไม่่ได้้ไปต่่อในอุุตสาหกรรมอาหาร อย่่าง
ในบางประเทศที่่� ต่่อต้้ านส่่ วนผสมจากคาราจีีแนน
(สารสกัั ดจากสาหร่่ายสีี แดง) ซึ่่�งจััดอยู่่�ในวััตถุุดิิบ
ไม่่ ปลอดภัั ยต่่ อร่่างกายลำำ�ดัับ E407 โดยเป็็นสาร
เพิ่่มคว
� ามเข้้มข้น
้ ในเครื่่อ
� งดื่่�มประเภทโยเกิิร์ต
์ นม และ
ไอศกรีีม หรืือสารให้้ความหวานทดแทนจากน้ำำ�เชื่่�อม
ข้้าวโพดฟรุุกโตส ซึ่่�งผู้้�คนมัักมองว่่าไม่่เป็็นอัันตราย
แต่่ กลัับส่่งผลเสีียต่่ อสุุขภาพได้้ ไม่่แพ้้ไขมัันทรานส์์
บางประเภท

ดั งนั้ น ท้ ายที่ สุดคำ�ำว่า “สะอาด” จึงไม่ได้ หมายถึ ง

ธรรมชาติหรือเป็นมิตรต่อโลกเท่านั้น แต่ยงั ต้องเป็น
asnse.wordpress.com
มิตรต่อสุขภาพด้วยเช่นกัน

682 683
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ในหนัังสืือ The Blue Zones Kitchen ซึ่�ง่ เขีียนโดยแดน บิิวต์์เนอร์์ ภาพถ่ายโดย

Tamara Schipchinskaya
(Dan Buettner) ให้้สูตร ู อาหารจำำ�นวน 100 เมนูู เพื่่�อมีีชีวิี ตยืื ิ นยาว จาก Unsplash
ถึึง 100 ปีี โดยสููตรเหล่่านี้้�ได้้รับั แรงบัันดาลใจจากบลููโซน เช่่น การ
ดื่่�มชาเขีียวทุุกเช้้า การใช้้วัตถุ
ั ดิ ุ ิบมัันเทศในอาหารมื้้�อเย็็นเป็็นหลััก
ในโอกิินาวา การกิินซุุปผัักจากวััตถุดิ ุ บ
ิ ถั่่�วขาวตามแบบฉบัับของซุุป
มิิเนสโตรเน (Minestrone) จากอิิตาลีี ฯลฯ ประเด็็นวััตถุดิ ุ บิ อาหารซึ่�ง่
ได้้รับ
ั แรงบัันดาลใจจากบลููโซนยัังถููกกล่่าวถึึงในงาน TUTTOFOOD
งานเฟ้้นหานวััตกรรมเกษตรและอาหารที่่�ใหญ่่ที่่สุ � ด
ุ ในอิิตาลีี โดยยก
ประเด็็นวััตถุดิ ุ ิบเกษตรกรรมในระดัับท้้องถิ่่�น ซึ่�ง่ อาจเป็็นทางออก
ปลายเปิิ ด ที่่� เหมาะสมเพื่่� อ การมีี อ ายุุ ยืื นยาวของคนในพื้้� น ที่่� นั้้� น
ผลิิตภััณฑ์์อาหารที่่�เหมาะกัับแนวคิิดเพื่่�อความยั่่�งยืืนส่่วนใหญ่่ ยััง
bushbeans.com
คงอยู่่�ในหมวดหมู่่� Plant-Based วััตถุดิ ุ บ
ิ พื้้�นถิ่่น
� หมัักเพื่่�อปรุุงรสเป็็น
บลูโซน / ช็อกโกแลต / ม็อกเทล น้ำำ�ส้ม
้ สายชููและม็็อกเทล อาหารออร์์แกนิิกจำำ�พวกสาหร่่าย ขิิง ขมิ้้น �
และเบอร์์รีสี ี ีแดง สุุดท้้ายคืืออาหารยอดนิิยมซึ่่�งหนีีไม่่พ้้นอาหารซูู
เปอร์์ฟู้้�ด (Super Food) อย่่างถั่่�วและธััญพืืช
การใช้้ชีวิ ี ตด้
ิ ้วยปรััชญาเพื่่�อความยั่่�งยืืนและชีีวิตที่่
ิ �ยืืนยาว มีีส่่วนสำำ�คััญที่่�ทำำ�ให้้ตลาด Plant-Based
กลายเป็็นไลฟ์์สไตล์์ที่่�ถูก
ู ขัับเคลื่่�อนมาได้้หลายปีี อย่่างบลููโซน (Blue Zones) ซึ่�ง่ เป็็นแนวทางการใช้้
ชีีวิตที่่
ิ �เข้้ามามีีบทบาทสำำ�คััญต่่อพฤติิกรรมการบริิโภคของผู้้�คนในกลุ่่�มวีีแกน กลุ่่�มสุุขภาพ และกลุ่่�ม
ผู้้�ดููแลรููปร่่างโดยเฉพาะ บลููโซนคืือโซนที่่�ผู้้�คนใช้้ชีวิ
ี ตท่
ิ ่ามกลางสภาพแวดล้้อมทางธรรมชาติิ และมีี
ชีีวิตยืื
ิ นยาวเฉลี่่�ยมากกว่่าผู้้�คนทั่่�วโลก โดยมีีพิกั
ิ ดั อยู่่�ใน 5 ที่่� ได้้แก่่ แคว้้นซาร์์ดิเิ นีีย (Sardinia) ประเทศ
อิิตาลีี เกาะโอกิินาวา (Okinawa) ประเทศญี่่�ปุ่่�น เมืืองนิิคอยา (Nicoya) ประเทศคอสตาริิกา เมือ ื งโลมา
ลิินดา (Loma Linda) รััฐแคลิิฟอร์์เนีีย ประเทศสหรััฐอเมริิกา และเกาะอิิคาเรีีย (Icaria) ประเทศกรีีซ

ผู้้�คนที่่�อาศััยอยู่่�ในบลููโซนจะมีีสูตร ู การใช้้ชีวิี ตที่่

ิ �เน้้นการเคลื่่�อนไหวร่่างกายตลอดเวลา หรืือทำำ�ให้้การ
ออกกำำ�ลังั กายกลายเป็็นวิิถีีแห่่งชีีวิต ิ เช่่น ทำำ�สวน ทำำ�อาหาร ตกปลา ปีีนเขา หรืือขี่่�จักั รยาน การเลืือก
รัับประทานอาหารยัังเป็็นหััวใจสำำ�คััญที่่�ทำำ�คนกลุ่่�มนี้้�ห่่างไกลจากโรคภััยมากกว่่าคนกลุ่่�มอื่่�น การกิิน
อาหารจากพืืช ผััก ธััญพืืช และผลไม้้ ถืือเป็็นสััดส่่วนหลัักของชาวบลููโซน เลืือกกิินโปรตีีนจากนม ถั่่�ว
ปลา และคุุมแคลอรีีให้้รู้้�สึก ึ อิ่่�มท้้องในระดัับ 80% ไม่่ใช่่การกิินจนอิ่่�ม 100% สููตรนี้้�เน้้นการกิินเพื่่�อไม่่
ให้้รู้้�สึก
ึ หิิว ไม่่ใช่่รู้้�สึก
ึ อิ่่�ม ซึ่่�งได้้กลายเป็็นต้้นแบบที่่�ได้้รับ ั ความนิิยมในคนหนุ่่�มสาวที่่�ต้้องการลดน้ำำ�หนััก
หรืือควบคุุมรูป ู ร่่าง

ภาพถ่ายโดย Humaira Mahmud

จาก behance

684 685
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

กระแสบลููโซนทำำ�ให้้ปีที่่ี �ผ่า่ นมาสััดส่่วนของตลาด Plant-Based ทำำ�เงิินไปทั้้�งสิ้้น � 10.9 พัันล้้านดอลลาร์์

สหรััฐ มากที่่�สุดุ คืือผลิิตภััณฑ์์นมชนิิด Plant-Based โซเฟีีย โปโปวา (Sofia Popova) ฝ่่ายการตลาด
ของบริิษััท Barry Callebaut กล่่าวว่่าการขัับเคลื่่�อนสิินค้้า Plant-Based เกิิดขึ้�น ้ จากผู้้�บริิโภคที่่�เริ่่มหั
� นั
มาใส่่ใจสุุขภาพและผู้้�บริิโภคมัังสวิิรัติ ั ิแบบยืืดหยุ่่�น ซึ่�ง่ คนกลุ่่�มนี้้�จะเลืือกผลิิตภััณฑ์์จากพืืชด้้วยปััจจััย
เรื่่อ
� งรสชาติิเป็็นหลััก จึึงทำำ�ให้้ยอดจำำ�หน่่ายนวััตกรรมผลิิตภััณฑ์์ที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับช็็อกโกแลตนมจาก
พืืชเติิบโตมากที่่�สุด ุ อย่่างบริิษััท Nestle ที่่�ปรัับช็็อกโกแลตบาร์์ KitKat ตามความนิิยมในวััฒนธรรม
ท้้องถิ่่�น จึึงออก KitKat Plant Bar เพื่่�อวางจำำ�หน่่ายในสหราชอาณาจัักร หรืือแบรนด์์ Hershey’s ที่่�
จำำ�หน่่ายช็็อกโกแลตจากนมข้้าวโอ๊๊ต และสามารถทำำ�รายได้้ถึึง 450 ดอลลาร์์สหรััฐในสหรััฐอเมริิกา

bushbeans.com

Noracooks.com เนื่องจากวัตถุดิบเหล่านี้ สามารถผ่านโครงการความ

ยัง่ ยน
ื สำ�ำหรับเกษตรกรท้องถิน ่ และอุตสาหกรรมอาหาร
ในอิตาลีมาได้สำ�ำเร็จในปีที่ผา่ นมา

Bush’s แบรนด์ซปุ ถั่วกระป๋องพร้อมทาน ได้เปิดตัวซป ุ

ซึ่งมีส่วนผสมจากพืชออร์แกนิ กที่ผ่านการรับรองจาก
กระทรวงเกษตรสหรัฐอเมริกา (USDA) ในปีท่ผ ี ่านมา
สินค้า Bush’s Blue Zones ได้รบ ั แรงบันดาลใจจาก
วัฒนธรรมอาหารของหลากหลายเมืองในบลูโซน จึง
ออกแบบสูตรซุปและท็อปเปอร์สำ�ำหรบ ั เสิรฟพร
์ อ
้ มข้าว
ซึ่งประกอบด้วยถั่วนานาชนิ ดและผักที่คัดสรรมาแล้ว
ว่าช่วยลดค่าไตและค่ายูรกิ ซึ่งเสีย
่ งต่อโรคเกาต์ มักพบ
ในถั่วและยอดอ่อนของพืช greenqueen.com.hk

686 687
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

Mars บริิษัั ท ผู้้�จัั ด จำำ�หน่่ า ยช็็ อ กโกแลตบาร์์

ซึ่่�งเป็็นตััวแทนป๊๊อปคััลเจอร์์ด้้านอาหารที่่�นอก
กรอบความอ้้ ว นมานานนัั บ ทศวรรษ วัั น นี้้�
ยอมออกนอกกรอบเพราะกระแสมัังสวิิรัติ ั ิ ที่่�
เติิบโตต่่อเนื่่� อง อย่่างในอัังกฤษที่่�มีีจำ�ำ นวนผู้้�
กิิ นมัั งสวิิรัติ ั ิ เพิ่่� มขึ้� ้ นถึึ ง 40% หรืือเกืือบครึ่่�ง
หนึ่่� ง ของจำำ� นวนผู้้�บริิโ ภคทั้้� ง หมด บริิษัั ท จึึ ง
ออกสิินค้้านมช็็อกโกแลตพร้้อมดื่่�ม Mars Oat
เครื่่อ � งดื่่�มช็อ ็ กโกแลตผลิิตจากนมข้้าวโอ๊๊ต ซึ่่�ง
จััดอยู่่�ในกลุ่่�มสิินค้้าวีีแกน สิินค้้านี้้�ได้้รับ ั ผลตอบ
รัับดีีจน Mars กลายเป็็นแบรนด์์แรก ๆ ในยุุโรป
vegnews.com
ที่่�ขยัับสิินค้้าเข้้าสู่่�แบรนด์์นมมัังสวิิรัติ ั ิเต็็มตััว
นอกจากนี้้� บริิษััทยัังได้้เปิิดตััวสิินค้้ากลุ่่�มใหม่่
ภายใต้้สโลแกนขนมว่่าง “Earth-Positive” ชื่่�อ cosmopolitan.com
CO2COA โดยใช้้วัตถุ ั ุดิิบนมโปรตีีนจากพืืช
ของบริิษััทสตาร์์ทอััป Perfect Day ผู้้�พััฒนา
นวััตกรรมอาหารจากการเพาะเชื้้� อจุุ ลิินทรีีย์์ นอกจากวิถชี วี ต
ิ บลูโซนจะคำ�ำนึงถึงอาหารจากพืชเป็นส่วนใหญ่ วัฒนธรรมการดื่มแอลกอฮอล์ในระดับ
ซึ่� ง่ เป็็นวิิธีดึี ึงโพรไบโอติิกส์์และคงวิิตามิินเอา พอประมาณ ยังเป็นหนึ่งในเคล็ดลับเพื่อต่ออายุให้ยน ื ยาว บลูโซนวิถใี หม่ที่คลัง่ ไคล้แนวทางวีแกนได้คน ้
ไว้้ได้้ไม่่แพ้้วิธี ิ กี ารหมัักรููปแบบเดิิม วิิธีนี้้ ี �จะช่่วย พบว่าการสังสรรค์แบบไร้แอลกอฮอล์ เป็นตัวเลือกเพื่อความยัง่ ยืนทัง้ ด้านสุขภาพและสิง่ แวดล้อม จึง
ลดการใช้้น้ำำ�ในกระบวนการผลิิตสูงู สุุดถึึง 99% หันมานิยมดื่มม็อกเทลที่มแ ี คลอรีน้อยกว่า ผลสำ�ำรวจของ Nielsen ในปี 2021 ระบุวา่ ผูบ ้ ริโภคจำ�ำนวน
และลดการปล่่ อ ยคาร์์บ อนฟุุ ตพริ ิน ต์์ ไ ด้้ ถึึ ง 22% ดื่มแอลกอฮอล์ลดลง บางรายเลอ ื กที่จะไม่ดื่มเลย เนื่องจากสนใจวิถีมงั สวิรต ั ิแบบยด ื หยุน
่ และ
97% ทางด้้านบริิษััทผู้้�ผลิิต Mars ยัังวางแผน ต้องการควบคุมน้ำ�ำหนัก
จะลดปริิมาณน้ำำ�ตาลในสิินค้้าลง 50% และ
เพิ่่ม � โปรตีีนจากพืืชให้้มากขึ้�น ้ ในผลิิตภััณฑ์์ของ ในแคมเปญ Dry January ที่ผลักดันการลดอัตราการดื่ม หรือเลอ ื กเครื่องดื่มประเภทม็อกเทลแทน
vegconomist.com
แบรนด์์อื่�่น ๆ อย่่างสแน๊๊กบาร์์ Snickers และ เมื่อสังสรรค์หรือเข้าสังคมของชาวอเมริกัน พบว่าผูเ้ ข้าร่วมแคมเปญนี้ส่วนใหญ่คือกลุมค ่ นอายุ 18-
Woo เป็็นลำำ�ดัับต่่อไปภายในปีี 2023 34 ปี ซึ่งมีจำ�ำนวน 40% จากผูเ้ ข้าร่วมทั้งหมด โดยส่วนใหญ่ให้ความเห็นว่าการใช้ชวี ต ิ แบบมีสติ ถือ
เป็นจุดเริ่มต้นที่ทำ�ำให้สงั คมน่าอยูข
่ ้น
ึ การดื่มที่ได้อรรถรสและเคลิบเคลิ้มแทนการเมาย่อมดีกว่า การ
มีพฤติกรรมแย่ ๆ ซึ่งเกิดขึ้นจากแอลกอฮอล์ เช่น คุกคามทางเพศ เมาแล้วขบ ั หรือทะเลาะวิวาท ฯลฯ

688 689
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

เช่่นเดีียวกัับการท่่องเที่่�ยวเชิิงสุุขภาพที่่�ยัังคงได้้รับ ั ความนิิยม
ต่่อเนื่่�อง และสามารถสร้้างมููลค่่าการเติิบโตได้้ถึึง 736 พัันล้้าน
ดอลลาร์์สหรััฐในปีีที่่�ผ่่านมา จึึงเกิิดกระแส Sober Tourism
หรืือการท่่องเที่่�ยวที่่�ปราศจากการเมาในสถานที่่�ท่่องเที่่�ยว ร้้าน
อาหาร และบาร์์ อย่่างโปรแกรม Zero Proof, Zero Judgment
ซึ่� ่ง จัั ด ขึ้� ้ น โดยโรงแรมในเครืือ Hyatt ทางโรงแรมจัั บ มืื อ กัั บ
แบรนด์์เครื่่อ � งดื่่�ม Ritual Zero Proof เครื่่อ � งดื่่�มไร้้แอลกอฮอล์์
ยอดฮิิ ต ออกแบบโปรแกรมให้้นัักดื่่�มสร้้างประสบการณ์์ การ
เมาดิิบหรืือการดื่่�มที่่�เคลิิบเคลิ้้�มด้้วยเมนููม็็อกเทลที่่�ถููกบรรจง
ปรุุงรสชาติิดั่่�งงานคราฟต์์ ซึ่่�งทำำ�ให้้ผู้้�ดื่�่มได้้ลุ้้�นไปกัับรสชาติิ ที่่�
แปลกใหม่่ เครื่่อ � งดื่่�มนี้้�ยัังได้้ใจกลุ่่�มผู้้�บริิโภคที่่�ใส่่ใจเรื่่อ
� งสุุขภาพ
เพราะส่่ ว นผสมหลัั ก ๆ คืือสมุุ น ไพร ซึ่่�ง เหมาะสำำ�หรั บ ั บำำ�รุุ ง
ร่่างกาย ผ่่อนคลายอารมณ์์ และคนทุุกกลุ่่�มแม้้ผู้้�หญิิงที่่�กำำ�ลััง
ตั้้�งครรภ์์ก็็สามารถดื่่�มได้้

kineuphorics.com

สิินค้้าเครื่่อ � งดื่่�มไร้้แอลกอฮอล์์บางกลุ่่�มเริ่่มผั
� ันตััวเองไปอยู่่�บนชั้้�นวางเครื่่อ � งดื่่�มเพื่่�อสุุขภาพ อย่่าง
แบรนด์์ Kin Euphorics ที่่�ให้้สโลแกนตััวเองว่่าเป็็นเครื่่อ � งดื่่�มที่่�สร้้างความรู้้�สึึกอิ่่�มเอมใจ ซึ่่�งมาจาก
รากศััพท์์ภาษากรีีกคำำ�ว่่า Euphoros เครื่่�องดื่่� มไร้้แอลกอฮอล์์ที่่� ถููกรัังสรรค์์ ขึ้� ้นมีีเจตจำำ�นงในการ
เปลี่่�ยนค่่านิิยมเดิิมจากที่่�ใช้้แอลกอฮอล์์เป็็นตััวกลางในการเข้้าสัังคม เป็็นการดื่่�มเพื่่�อยกระดัับความ
รู้้�สึึก กระตืือรืือร้้น แต่่ อยู่่�ในขอบเขตที่่� ยัังคงรัักษาสมดุุลด้้ านสติิ สััมปชััญญะ สิินค้้ าบางตัั วมีีส่่วน
ผสมจากสมุุนไพรและรสชาติิจากพฤกษศาสตร์์ดั้้�งเดิิม อย่่างเครื่่อ � งดื่่�มรุ่่�น Bloom ที่่�มีีส่่วนผสมของ
5-HTP หรืือ Oxitriptan คืือส่่วนผสมโปรตีีนจากเมล็็ดกริิฟโฟเนีีย (Griffonia Simplicifolia) ซึ่่�งมีี
ถิ่่�นกำำ�เนิิดในแอฟริิกาตะวัันตก โดยปกติินิิยมนำำ�มาผลิิตเป็็นยาปรัับสมดุุลภาวะทางอารมณ์์ สารชนิิด
นี้้�ยังั ถููกใช้้ผสมในวิิตามิินเพื่่�อช่่วยเรื่่อ
� งการนอนหลัับ ซึ่่�งไม่่ถูก
ู จััดเป็็นยาที่่�ต้้องได้้รับ ั อนุุญาตโดยแพทย์์
businesswire.com
ในสหรััฐอเมริิกา จึึงสามารถนำำ�มาใช้้ผสมในปริิมาณที่่�พอเหมาะภายใต้้การดููแลจากผู้้�เชี่่�ยวชาญได้้

690 691
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
อาหารเกรด A / เมนูเหลือทิ้ง / ทะเลจากพืช
รายงาน Deloitte เผยว่่าสิินค้้าของชำำ�คืือตััวแปร
สำำ�คััญเรื่่�องอัั ตราการเปลี่่�ยนแปลงราคาตลาด
อาหารและการเคลื่่�อนไหวด้้านสิ่่�งแวดล้้อม แม้้
รััฐ บาลในหลายประเทศจะพยายามอุ้้�มเกณฑ์์
ราคาขั้้�นต่ำำ�ไว้้ แต่่นี่่� ไม่่ใช่่ทางออกสำำ�หรับ ั วิิกฤต
วััตถุดิ ุ ิบอาหารแพง เพราะปััจจุุบัันกระบวนการ
ผลิิตตั้้�งแต่่ต้้นน้ำำ�จนถึึงปลายน้ำำ�ไม่่ใช่่สิ่่�งที่่�จะถููก
ปกปิิดได้้อีีกต่่อไป ผััก 1 กำำ�มืือ เติิบโตขึ้�น ้ จากการ
สููญเสีียทรััพยากรน้ำำ� ดิิน และระบบการขนส่่ง
ที่่� สร้้างคาร์์บอนฟุุตพริน ิ ต์์ จำ�ำ นวนไม่่ น้้อย หรืือ
ก่่อนที่่�จะมีีเนื้้� อหมููหน้้าเขีียง ต้้องผ่่านการเลี้้�ยง
ปลููกอาหาร แปรรููปอาหาร ให้้น้ำำ� ใช้้ไฟฟ้้า และ
อีีกหลายขั้้�นตอนที่่�สูญ ู เสีียไประหว่่างทางก่่อนจะ
ถููกเสิิร์ฟ ์ ลงจาน วััตถุดิ ุ ิบทุุกชนิิดเกิิดขึ้้�นจากการ
ใช้้ทรััพยากรจำำ�นวนมากจนปกปิิดไม่่ได้้อีีกต่่อไป
692
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT
Euractiv.eu
สหภาพยุ โรปแก้ ไ ขปั ญ หาราคาวัตถุ ดิ บ สู ง ขึ้ น
ด้ ว ยสร้ า งความตระหนั ก รู ้ ผ่ า นตั ว แทนร้ า น
euractiv.com
ค้าขายของชำ�ำและซูเปอร์มาร์เก็ต อย่าง Marks
& Spencer, Co-op และ Sainsbury’s ซึ่งทำ�ำ
เครื่องหมายกำ�ำกับบนสินค้า แสดงสีตามปริมาณ
การใช้ต้นทุนการใช้น้ำ�ำเพื่อผลิตและอั ตราการ ผู้ประกอบการรายใดทิ้ งผักที่หน้ าตาไม่สวยหรือผลไม้ท่ม ี ีรูปร่างแปลกในวิกฤต
ปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ ในกระบวนการ เศรษฐกิจและสิง่ แวดล้อมตอนนี้ ถือเป็นการต่อกรกับอุปสรรคแบบผิดทาง หลาย
ขนส่ง สัญลักษณ์สแ ี ดงคือเกรด E หมายถึงสินค้า ประเทศที่พัฒนาแล้วได้ออกกฎหมายปรับจำ�ำนวนขยะอาหาร ใครทิ้งมากต้องจ่าย
ที่ ป ล่ อ ยคาร์บ อนไดออกไซด์ จ ากกระบวนการ มาก นี่จงึ เป็นกลยุทธ์ภายใต้กรอบ B Corp (B Corporations) มาตรฐานธุรกิจยุค
ผลิตมากกว่า 2 กิโลกรัม สีเหลืองคือเกรด C ใหม่ท่ค
ี ิดเพื่อสังคมและสิง่ แวดล้อม โดยเฉพาะไต้หวน
ั ที่ตื่นตัวกับหลักการ B Corp
หมายถึ ง สิ น ค้ า ที่ ป ล่ อ ยคาร์บ อนไดออกไซด์ อย่างมาก โดยเฉพาะธุรกิจอาหารภายในประเทศ เพราะนี่คือสิง่ ที่หล่อเลีย ้ งทุกชีวต
ิ
มากกว่า 1 กิโลกรัม สีเขียวอ่อนและสีเขียวเข้มคือ ในประเทศ และเป็นจุดเริ่มต้นของความเปลีย ่ นแปลงระดับมนุษยชาติ
เกรด B และเกรด A ตามลำ�ำดับ หมายถึงสินค้า
ที่ ปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์ ในกระบวนการใน
ระดับต่ำ�ำกว่า 1 กิโลกรัม ถือว่าอยู่ในมาตรฐาน
ความปลอดภัยสำ�ำหรับสิง่ แวดล้อม
693
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

Clairevallee.com รายงาน The Novel Food Market โดย PwC คาด

การณ์์ว่า่ วิิวัฒ ั นาการการเอาตััวรอดของมนุุษย์์และ
โลกที่่�น่่าสงสาร จำำ�เป็็นต้้องพึ่่� งผู้้�บริิโภคมัังสวิิรัติ ั ิที่่�
ยืืดหยุ่่�นและชาววีีแกนมากกว่่าที่่�คิิด ขณะเดีียวกััน
การเติิบโตของประชากรวีีแกนยัังมีีส่ว่ นสำำ�คัญ ั ที่่�ทำำ�ให้้
สิินค้้าอาหารจากพืืชเข้้าสู่่�กระแสหลัักภายในเวลาไม่่
กี่่�ปีี เชฟในวงการอาหารมิิชลิินสตาร์์ต่่างบอกลาตััว
ตนเดิิมจากเมนููที่่�ใช้้วัตถุ ั ดิ
ุ ิบพรีีเมีียม โดยเปลี่่�ยนมา
ออกแบบอาหารเพื่่�อโลกให้้มากขึ้�น ้ เมนููวีแ ี กนคืือหนึ่่� ง
ในตััวเลืือกที่่�เชฟรุ่่�นใหม่่เลืือกใช้้ Animal-Free Origin
คืือสโลแกนร้้านอาหาร ONA มิิชลิน ิ สตาร์์ในฝรั่่�งเศส
เป็็นการรวมตััวของเชฟระดัับท็็อปซึ่่�งให้้ความเห็็นตรง
กัันว่่าเมนููวีแ ี กนเหมาะสำำ�หรับ ั ประสบการณ์์การรัับ
ประทานอาหารแบบ Fine-Dining มากที่่�สุด ุ เพราะ
นอกจากวััตถุดิ ุ บ
ิ ที่่�นำำ�มาประกอบอาหารจะไร้้เนื้้�อสััตว์์
แล้้ว ยัังต้้องคำำ�นึึงถึึงวััตถุดิ ุ ิบเหลืือทิ้้�งและความคุ้้�ม
ค่่าของการใช้้ทรััพยากรในการประกอบอาหารแต่่ละ
ครั้้�ง จึึงนัับเป็็นความท้้าทายของประสบการณ์์ Fine-
Dining ที่่�ต้้องไปให้้ถึึงอาหารมัังสวิิรัติ ั ิชั้้น
� สููง

pikist.com

694 695
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

ภาพถ่ายโดย
Mariana Medvedeva
จาก Unsplash

toastale.com นอกจากอาหารเหลืือทิ้้� งที่่� เดิินทางเข้้าสู่่�ตลาดอาหารกระแสหลััก อาหารจำำ�พวก

โปรตีี นจากพืืชยัังเป็็นหัั วใจสำำ�คััญที่่� ธุุรกิิจอาหารกำำ�ลัังเดิิ นหน้้ าพััฒนา เพื่่�อให้้ ได้้
เนื้้� อสััตว์จ
์ ากพืืชที่่�มีคุ
ี ณ ุ ค่่าทางโภชนาการ ตอบโต้้สายต่่อต้้านอาหาร GMO ที่่�พร้อ ้ ม
โจมตีีนวััตกรรมอาหารประเภทนี้้�ตลอดเวลา นัักพััฒนานวััตกรรมอาหารในรายงาน
Toast Real Ale แบรนด์์เบีียร์์สัญ ั ชาติิอัังกฤษ ซึ่่�งผลิิตเบีียร์์ ของ Spoonshot เผยว่่าอาหารทะเลจากพืืชคืือนวััตกรรมอาหารรุ่่�นถััดไป ซึ่่�งอาหาร
จากขนมปัังเหลืือทิ้้� ง โดยนำำ�มารัังสรรค์์ ใหม่่เป็็นเครื่่�องดื่่� ม ทะเลจากพืืชไม่่ใช่่เรื่่อ � งใหม่่ และไม่่ใช่่ผลิตภั
ิ ณ
ั ฑ์์ที่่ไ� ด้้รับ
ั ความนิิยมเท่่าผลิิตภัณั ฑ์์ Plant-
คราฟต์์เบีียร์์ ซึ่่�งใช้้ปริิมาณข้้าวบาร์์เลย์์น้้อยกว่่าผู้้�ผลิิตเบีียร์์ Based ในนมหรืือเนื้้�อสััตว์์ แต่่ในทางตรงกัันข้้าม สถานการณ์์ด้า้ นสิ่่ง� แวดล้้อมปััจจุุบัน ั
รายอื่่�นกว่่า 30% และลดชีีวิตข ิ นมปัังไม่่ให้้ลงในหลุุมฝัังกลบ อาหารทะเลคืือสิ่่ง� ที่่�ถูก ู คุุมคาม จึึงเหมาะสมที่่�จะนำำ�นวััตกรรม Plant-Based มาใช้้เป็็น
จำำ�นวนกว่่า 2 ล้้านชิ้้น � นอกจากนี้้�แบรนด์์ Toast ยัังเปิิดสููตร ส่่วนทดแทนมากที่่�สุด ุ เนื่่�องด้้วยการคุุกคามที่่�รุน
ุ แรงของอุุณหภููมิโิ ลก ทำำ�ให้้อุณ ุ หภููมิิ
หมัักเบีียร์์เพื่่�อเผยแพร่่วัฒ ั นธรรมคราฟต์์เบีียร์์ที่่�สามารถทำำ� น้ำำ�ในมหาสมุุทรสููงขึ้้�น มลพิิษจากสารเคมีีขยะที่่�กระจายตััวในทะเล และการบริิโภค
ที่่�บ้า้ นได้้ด้้วยตนเอง ปลาที่่�มากขึ้้�น 2 เท่่าจากปีี 1998 และคาดว่่าจะบริิโภคเพิ่่ม � ขึ้�น
้ อีีก 70% ภายในปีี 2050

696 697
foodnavigator.com
 เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

globenewswire.com

คิสฮาน วาซานี (Kishan Vasani) ผูร้ วม ่ ก่อตั้งและประธาน
บริษัท Spoonshot ซึ่งถือเป็นสถาบันวิจัยด้านนวัตกรรม
อาหารและเครื่องดื่มโดยใช้เทคโนโลยีเป็นตัวนำ�ำองค์ความ
รู ้ เพื่อคาดการณ์แนวโน้มอาหารสำ�ำหรับอนาคต ในปีท่ผ ี า่ น
มาวาซานี ได้เสนอข้อมูลอาหารและเมนูหลายพันรายการ
ซึ่งเป็นที่ตอ้ งการสำ�ำหรับผูบ
้ ริโภคและสิง่ แวดล้อมในงาน IFT
FIRST ซึ่งจัดขึ้นในชิคาโก หนึ่งในวัตถด ุ ิบอาหารที่ถกู เลอื ก
คืออาหารทะเลทางเลือกซึ่งผลิตจากพืช เนื่องจะเป็นการ
แก้ ปัญหาระบบนิ เวศในน่ านน้ำ�ำมหาสมุทรได้ อีกทางหนึ่ ง
อาหารทะเลจากพืชมีสว ่ นผสมซึ่งได้จากถั่วเหลือง ถั่วฟาวา
ถั่วลันเตา และถั่วเลนทิล ส่วนผสมจากดอกกล้วย สาหร่าย
ทะเล เห็ด มันสำ�ำปะหลัง ขนุน ฯลฯ ซึ่งส่วนใหญ่มก ั ถูกผลิตใน
รูปแบบอาหารสำ�ำเร็จรูปและอาหารแช่แข็ง อย่างไรก็ดี การ
พัฒนาอาหารจากพืชจำ�ำเป็นต้องยึดถือกฎเหล็กภายใต้ฉลาก
สะอาด (Clean Label) โดยไม่ใช้ส่วนผสมที่ซบ ั ซ้อน ไม่ใช้
กระบวนการผลิตที่ใช้ระยะเวลายาวนาน หรือมีสารเติมแต่ง
glueandglitter.co เพื่อให้เนื้อสัมผสั จากพืชใกล้เคียงเนื้อสัตวม ์ ากที่สด
ุ ที่่�ผู้้�บริิโภคควรได้้รับ
instagram.com/veganzeastar
วาซานีีกล่่าวว่่านี่่�คืือจุุดสิ้้�นสุุดของสารประกอบที่่�ไม่่ได้้เกิิดขึ้้�นจากธรรมชาติิอย่่าง
เมทิิลเซลลููโลส ซึ่� ง่ มัักถููกใช้้เพื่่�อเป็็นสารยึึดเกาะเพื่่�อเพิ่่�มความเข้้มข้้นในเนื้้� อสััตว์์
ทดแทน เพราะวัันนี้้�นัักนวััตกรรมอาหารได้้ค้้นพบคุุณสมบััติิของกากส้้มที่่�สามารถ
ทดแทนสารเพิ่่ม � การยึึดเกาะได้้เช่่นกััน เดิิมทีีเส้้นใยจากส้้มนี้้�เป็็นผลพลอยได้้จาก
การแปรรููปน้ำำ�ผลไม้้ ที่่�ถูกู นำำ�ไปทิ้้ง� และส่่งต่่อให้้ภาคเกษตรกรรม ปััจจุุบัน ั ผลพลอยได้้
จากการแปรรููปนี้้�ไม่่ใช่่ของเหลืือทิ้้�ง ทั้้�งยัังสามารถให้้กำำ�เนิิดอาหารจากพืืชชนิิดใหม่่
ภายใต้้ Clean Label ได้้อีีกครั้้�ง
ZEASTAR แบรนด์์ผลิตภั ิ ัณฑ์์อาหารทะเลจากพืืช ที่่�เน้้นเนื้้� อสััมผัส ั และรสชาติิที่่�ให้้
ความรู้้�สึึกสดใหม่่ต่า่ งจากอาหารแช่่แข็็งทั่่�วไป จึึงได้้ใจผู้้�ที่่�ชื่�น
่ ชอบทานซาชิิมิแ
ิ ละซููชิิ
นอกจาก ZEASTAR จะเน้้นวััตถุดิ ุ ิบจากพืืชที่่�มีคุ
ี ณุ ภาพและปราศจากสารปรุุงแต่่ง
100% ยัังเหมาะสำำ�หรับ ั สายเฮลธีี เพราะได้้เสริิมน้ำำ�มัน ั โอเมก้้า 3 จากเมล็็ดแฟล็็กซ์์
และคาโนลาในแซลมอนและทููน่า่ ซาชิิมิิ ทำำ�ให้้เนื้้�อปลาจากพืืชอุุดมไปด้้วยโภชนาการ
ั จากเนื้้� อปลาของจริิง

698 699
เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC เจาะเทรนด์โลก 2023 โดย TCDC
CORE IDEA : ENVIRONMENT CORE IDEA : ENVIRONMENT

lilysveganpantry.com ร้้านค้้าปลีีก Lily’s Vegan Pantry ในย่่านไชน่่าทาวน์์

นิิ ว ยอร์์ก ซึ่่� ง เลืือกใช้้ ส่่ ว นผสมจากแป้้ ง บุุ ก (ส่่ ว น
ผสมจากมัันสำำ�ปะหลััง) มาใช้้ผลิิตสิินค้้าลููกชิ้้�นปลา
สไตล์์ฝูโู จว กุ้้�ง ปลาหมึึก สเต๊๊กปูู หอยเชลล์์ และอีีก
มากมาย เพื่่�อเลีียนแบบเนื้้� อสััมผััสของอาหารทะเล
ให้้คุณุ สมบััติิด้้านโภชนาการด้้วยกากใยที่่�ดีีต่่อลำำ�ไส้้
มีีไขมัันต่ำำ� และให้้แคลอรีีน้้อย ภาพถ่ายโดย
Bakd&Raw by Karolin Baitinger
จาก Unsplash

เห็็ น ได้้ ชัั ด ว่่า ผู้้�พัั ฒ นานวััต กรรมอาหาร ธุุ รกิิ จ จัั ด
จำำ�หน่า่ ยอาหารและเครื่่อ � งดื่่ม
� และแบรนด์์อาหารชื่่อ � ดััง
ต่่างพร้้อมใจปรัับตััวและเดิินหน้้าสู่่�อนาคตของอาหาร
ที่่�เป็็นมิิตรต่่อสิ่่ง� แวดล้้อม เช่่นเดีียวกัับฝั่่�งผู้้�บริิโภคที่่�
พยายามปรัับตััวรับ ั ความเปลี่่�ยนแปลงได้้ในจำำ�นวน
ไม่่น้้อย โดยเฉพาะเจนซีีและมิิลเลนเนีียล ไม่่ว่า่ จะ
ที่มา:
เพราะปััจจััยทางเศรษฐกิิจ ปรััชญาการใช้้ชีวิ ี ต
ิ หรืือ
บทความ “Alcohol-Free Lifestyles” บทความ “Nourish the 2022 Trend Report” บทความ “The Novel Food Market”
การกิินตามกระแสก็็ตาม เหล่่านี้้�ล้ว ้ นเป็็นพลัังสำำ�คััญ โดย Brielle Saggese จาก wgsn.com โดย Nourish จาก nourishnetwork.ca โดย PwC จาก pwc.com.it
ที่่�ผลักั ดัันให้้อาหารประเภท Plant-Based และเมนูู บทความ “AI Predicts 3 Food Trends บทความ “Regenerative AG at Heart บทความ “TUTTOFOOD Reveals Agri-
วีีแกนจากอาหารเหลืือทิ้้�ง ก้้าวขึ้้�นสู่่�ความนิิยมกระแส for 2023” โดย Grace Garwood of Food Trends for 2023” Food Industry Trends and Innovations”
จาก foodinstitute.com โดย Farm Progress Industry Insight จาก theprochefme.com
หลัักได้้ สถิิติิจากองค์์การสหประชาชาติิยัังชี้้�ให้้เห็็น จาก theseam.com
บทความ “Hanni Rützler Has Now บทความ “Vegan Chocolate Market
ว่่าการเปลี่่�ยนแปลงไม่่ได้้ เกิิ ดขึ้้�นจากภาคการผลิิต Published the Latest Food Report 2023” บทความ “The Future of Food” to Reach $1 Billion By 2027”
เท่่านั้้� น แต่่ยัังต้้องพึ่่� งพาผู้้�บริิโภคที่่�มีีทััศนคติิเลืือก โดย Barbara E. Euler จาก ktchnrebel.com โดย Vanessa Matthijssen โดย Jill Ettinger จาก greenqueen.com.hk
จาก deloitte.com.eu
รัับประทานอาหารที่่�ดีต่ ี อ่ สุุขภาพและดีีต่อ่ สิ่่ง� แวดล้้อม บทความ “How to Future-Proof Your บทความ “White Paper Create Better:
Business with a Plant-Based Product บทความ “The Future 100” Innovating Towards a Sustainable Future”
ไปพร้้อม ๆ กัันด้้วย Range” จาก tastetomorrow.com โดย Wunderman Thompson โดย Mick Haupt & Cottonbro
จาก wundermanthompson.com จาก wgsn.com
และนี่่�คืือการกิินแบบองค์์รวมเพื่่�อให้้ทุก
ุ ชีีวิต
ิ อยู่่�รอด
impossiblefoods.com อย่่างยั่่�งยืืน

700 701
บทความพิเศษ

702 703
 PLAN
ข้อแนะนำ�สำ�หรับธุรกิจ

อุุตสาหกรรม ร้้านค้้าต่่าง ๆ พััฒนาการช็็อปปิ้้�งที่่�ไร้้รอยต่่อ ทั้้�ง

ร้้านค้้าแบบดั้้�งเดิิม ที่่�เน้้นการสร้้างความรู้้�สึึก

ค้้าปลีีก ของการเป็็นพื้้� นที่่�ปลอดภััยและการมีีสุข

คอมมิิวนิิตี้้โ� ดยรอบ ที่่�มีแ

ุ ภาวะ
ด้้วยแผนผัังที่่�เรีียบง่่าย ชััดเจน พร้้อมสนัับสนุุน
ี นวทางการสร้้างสรรค์์
ร้้านในทิิ ศทางเดีี ยวกัั นด้้ วยจริิยธรรมและให้้
thestorefront.com

คุุณค่่ าเชิิงบวก ส่่วนช่่องทางออนไลน์์ มีีการ

เพิ่่� ม การลงทุุ น ด้้ า นเทคโนโลยีี ตั้้� ง แต่่ วิิดีี โ อ
คอนเทนต์์ สำ�หรั ำ ับ ส่่ ง เสริิม การขาย ระบบ
อัั ต โนมัั ติิ การทดลองผลิิ ตภัั ณ ฑ์์ ใหม่่ ใ นโลก
เมตาเวิิร์ส ์ ตลอดจนการวางแผนกลยุุทธ์์ด้้าน
การขนส่่งสิินค้้า เพื่่�อสร้้างความสะดวกสบาย
และโปร่่งใสที่่�สุด ุ ตลอดกระบวนการซื้้�อขาย

weibo.com

DO
กรณีศึกษาที่น่าสนใจ
THINK
สัญญาณการเปลี่ยนแปลง ใคร ๆ ก็็ชื่�น่ ชอบสิินค้้าลดราคา นี่่�อาจเป็็นกลยุุทธ์์ที่่�ใช้้ได้้ดีีในการขยาย
ตลาดในเอเชีียแปซิิฟิก ิ OnTheList แพลตฟอร์์มแฟลชเซลส์์สำ�หรั ำ บ
ั
สมาชิิกเท่่านั้้�น เปิิดตััวในมาเลเซีียในปีี 2021 ปััจจุุบันั นัักช้้อปชาวมาเลเซีีย
แม้้ภูมิ
ู ทั
ิ ศน์
ั ก์ ารค้้าปลีีกในปีีที่่ผ่
� า่ นมาจะฉายให้้เห็็นปััญหาที่่�เป็็นผลพวงจากการแพร่่ สามารถเข้้ า ถึึ ง สิิ น ค้้ า ลดราคาในฤดููก าลที่่� ผ่่ า นมาจากแบรนด์์ ร ะดัั บ
ระบาด ทั้้�งปััญหาความเป็็นส่่วนตััวของผู้้�บริิโภค ความอยุุติิธรรมทางสัังคม และ พรีีเมีียม โดยมีีส่่วนลดราคาขายปลีีกที่่�แนะนำำ�ของผู้้�ผลิิต (Manufac-
ความเหลื่่�อมล้ำำ�ทางเศรษฐกิิจ ทั้้�งหมดนี้้� ทำำ�ให้้ปีี 2023 การค้้าปลีีกขยายไปใน turer’s Suggested Retail Price: MSRP) เฉลี่่�ย 75% โดย OnTheList
หลายทิิศทางและมาพร้้อมหาทางออกใหม่่ ๆ ตั้้�งแต่่ร้า้ นค้้าแบบออฟไลน์์ที่่�กลัับ จัับมือ
ื ร่่วมกัับ 500 แบรนด์์หรูู ในอุุตสาหกรรมต่่าง ๆ
มาเปิิดอีีกครั้้�งโดยเน้้นประสบการณ์์ใหม่่และความเป็็นส่่วนตััว ขณะที่่�อีีคอมเมิิร์ซ ์
เติิบโตอย่่างต่่อเนื่่�อง กฎการค้้าแบบเดิิมถูก ู นำำ�มาคิิดใหม่่ ด้้วยการจััดลำำ�ดัับความ Xcommons ร้้านค้้าปลีีกแบบมััลติิแบรนด์์ในเซี่่�ยงไฮ้้ อุุทิิศพื้้�นที่่�ขนาด
สำำ�คััญในการสื่่�อสารต่่อผู้้�บริิโภคที่่�ซื่�่อสััตย์์และมีีความหมาย เพื่่�อสร้้างความไว้้ ใหญ่่ ภ ายในร้้า นด้้ ว ยผลงานช่่ า งฝีี มืื อ และวััส ดุุ ที่่� น่่ า สนใจเพื่่� อ สร้้า ง
วางใจและส่่งเสริิมความภัักดีีต่่อแบรนด์์ในระยะยาว แรงบัั น ดาลใจ นอกจากนี้้� บ รรยากาศดัั ง กล่่ า วยัั ง ส่่ ง เสริิม ให้้ เ กิิ ด บท
สนทนาระหว่่างเครื่่อ � งเสมือ
ื น (Virtual Machine: VM) กัับเหล่่านัักช้้อปได้้
ทั้้� ง ยัั ง เป็็ น การเพิ่่� ม โอกาสในการถ่่ า ยภาพสำำ�หรั บั เหล่่ า นัั ก ช้้อ ปเจนซีี
ที่่�ชื่�น
่ ชอบเรื่่อ � งเทรนด์์และการมองหาร้้านใหม่่ ๆ
704 ที่มา: weibo.com 705
 อุุตสาหกรรม PLAN
ข้อแนะนำ�สำ�หรับธุรกิจ

การขนส่่ง แบรนด์์ ควรคิิ ดถึึ งก้้ าวต่่ อไปของนวััตกรรมยานยนต์์ และลงทุุนการศึึกษาวิิจััยด้้ าน

ประสบการณ์์การเดิินทางที่่�เกิิดขึ้�น ้ จากการขัับขี่่�อัต
ั โนมััติิ เช่่น ความสมาร์์ท ความบัันเทิิง

และการเดิินทาง ที่่�ครบครััน ตลอดจนเทคโนโลยีีไร้้คนขัับที่่�จะช่่วยเปลี่่�ยนความรู้้�สึึกจากคนขัับกลายเป็็น

ผู้้�โดยสารยุุคใหม่่ เช่่นเดีียวกัับการสำำ�รวจผลที่่�ยานยนต์์ไฟฟ้้า (EV) มีีต่อ
อาจหมายถึึงการขยายขอบเขตผลิิตภััณฑ์์และโอกาสในการทำำ�ธุรกิ
พััฒนาเครื่่อ
่ ของผู้้�บริิโภค ซึ่�ง่
ุ ิจเพิ่่�มขึ้� ้น เช่่น การ
� งชาร์์จ EV ที่่�บ้้าน การออกแบบจุุดชาร์์จให้้สอดคล้้องกัับสถาปััตยกรรม
และการออกแบบเชิิงพื้้�นที่่� รวมทั้้�งศัักยภาพของการขนส่่งสาธารณะ ซึ่�ง่ จะช่่วยยกระดัับ
คุุณภาพชีีวิต ิ และมอบความสะดวกสบายที่่�มาพร้้อมการออกแบบด้้วยคุุณภาพขั้้�นสููง

DO
กรณีศึกษาที่น่าสนใจ

ในช่่วงหลายปีีมานี้้� แม้้ธุรกิ ุ ิจแชร์์จัก ั รยานจะเป็็นบริิการ waamall.com

ที่่� ม าแรงมากในจีี น แต่่ หลัั ง การแข่่ ง ขัั น ผ่่ า นไปทำำ� ให้้
เหลืือผู้้�ให้้บริิการไม่่กี่่�ราย ไม่่ว่า่ จะเป็็น Hello ของ Ant

THINK Group ที่่�มีีจำ�ำ นวนผู้้�ลงทะเบีียนใช้้งานบนแพลตฟอร์์ม

กว่่า 400 ล้้านคน ให้้บริิการแล้้วใน 400 เมืืองของจีีน
สัญญาณการเปลี่ยนแปลง เช่่นเดีียวกัับ Qingju แบรนด์์ e-bike ที่่�เพิ่่�งได้้รับ ั การ
สนัับสนุุนจาก Didi Chuxing และระดมทุุน 600 ล้้าน
ดอลลาร์์สหรััฐ โดยแต่่ละแบรนด์์ต่่างเน้้นการให้้บริิการ
อุุตสาหกรรมการขนส่่งเดิินหน้้าอย่่างรวดเร็็ว โดยเน้้นการใช้้พลัังงานไฟฟ้้าเพื่่�อ จัักรยานไฟฟ้้า ซึ่่�งเป็็นตลาดที่่�ยัังเติิบโตในจีีน
บรรลุุเป้้าหมายระดัับชาติิและสากลเรื่่อ � งพลัังงานสะอาดและการปล่่อยมลพิิษ
ในปริิมาณต่ำำ� การเชื่่�อมต่่อเป็็นอีีกหนึ่่� งเครื่่อ
� งมืือที่่� ช่่วยสร้้างประสบการณ์์ การ บรรยากาศของสถานีี รถ ไฟใต้้ ดิิ น แห่่ ง ใหม่่ ข องเฉิิ ง ตูู
ขนส่่ งแห่่ งอนาคต ด้้ วยระบบการควบคุุมด้้วยเสีี ยงและเทคโนโลยีี ในรถยนต์์ ที่่�มีรี ะยะทางวิ่่ง� 22 กิิโลเมตร ตั้้�งแต่่แถบตะวัันออกเฉีียงใต้้
เมื่่อ
� เทคโนโลยีี 5G พััฒนาเต็็มรูป ู แบบ จะเห็็นการการออกแบบยานยนต์์ที่่ส � มาร์์ทขึ้�น
้ ไปจนตะวัันตกเฉีียงเหนืือของมณฑลเสฉวน จุุดเด่่นสำำ�คัญ ั
พร้้อมมอบความผ่่อนคลายและความบัั นเทิิ งรอบด้้ าน ความก้้ าวหน้้ านี้้� จะส่่ ง คืือขบวนรถไฟดัังกล่่าวเป็็นระบบไร้้คนขัับเต็็มรููปแบบที่่�
ผลกระทบต่่อธุุรกิจ ิ ไลฟ์์สไตล์์ รููปแบบการเดิินทาง การออกแบบเชิิงพื้้�นที่่�ที่่เ� กิิดจาก เชื่่�อมต่่ อด้้วยเครืือข่่าย 5G สะท้้ อนถึึงความพยายาม dezeen.com
เครื่่อ
� งชาร์์จรถยนต์์ไฟฟ้้า ตลอดจนการออกแบบเมืืองในมิิติิต่่าง ๆ ผลัักดัันและอนาคตของขนส่่งสาธารณะ ที่่�จะเป็็นไปใน
รููปแบบระบบไร้้คนขัับในประเทศ

706 ที่มา: www.dezeen.com 707

 PLAN
ข้อแนะนำ�สำ�หรับธุรกิจ
อุุตสาหกรรม irisvanherpen.com
ธุุ รกิิ จ แฟชั่่� น สามารถจัั บ ทางพฤติิ ก รรมของ

แฟชั่่�น
ผู้้�บริิโภคที่่� เปลี่่�ยนไปสู่่�การสวมใส่่ เสื้้� อผ้้ าเสมืื อน
จริิงได้้ มองเห็็นผู้้�บริิโภคในฐานะตััวแทนแห่่งการ
สร้้า งสรรค์์ โดยแฟชั่่� น ยัั ง คงทำำ�หน้้ า ที่่� ส ะท้้ อ น
ตััวตนและรสนิิยมได้้ไม่่ต่่างจากเดิิม ธุุรกิิจจะต้้อง
มุ่่�งสร้้างมาตรฐานใหม่่ ในการได้้ มาซึ่� ่งเส้้ นใยผ้้ า
ไม่่ว่า่ จะเป็็นการทำำ�ฟาร์์มเองหรืือสร้้างระบบการ
ผลิิตที่่ต� อบแทนผู้้�มีีส่ว่ นได้้ส่ว่ นเสีียอย่่างมีีจริิยธรรม
ดีีไซเนอร์์สามารถร่่วมมืือกัับผู้้�เชี่่�ยวชาญสาขาอื่่�น ๆ
ทั้้�งการแพทย์์ อาหาร วััสดุุศาสตร์์ เพื่่�อให้้เกิิดการ
ทำำ�งานในรููปแบบใหม่่ที่่�ขยายขอบเขตของแฟชั่่�น
ออกไปให้้ไกลขึ้้�น

DO
กรณีศึกษาที่น่าสนใจ

Iris Van Herpen คอลเล็็กชัันโอตกตููร์ ์ 2022 เปิิดตััวที่่�งาน

THINK ปารีีส กููตููร์ ์ แฟชั่่�นวีีก เดรสทุุกชุุ ดรัังสรรค์์ จากวััสดุุวีีแกน
ผลิิตขึ้�น้ จากเมล็็ดคาเคาและได้้แรงบัันดาลใจมาจากไอศกรีีม
สัญญาณการเปลี่ยนแปลง
Magnum ออกแบบและสร้้างสรรค์์ โดยใช้้เทคโนโลยีีการ
พิิมพ์์ 3 มิิติิที่่�ซับ
ั ซ้้อน ผสมผสานวััสดุุที่่�ยั่่ง� ยืืนจากเมล็็ดโกโก้้
แฟชั่่�นในโลกเสมืือนอย่่างเมตาเวิิร์ส ์ เป็็นเรื่่อ
� งน่่าจัับตามองประจำำ�ปีี ผู้้�บริิโภคเริ่่ม � ที่่�นำำ�มาเข้้ากระบวนการจนเกิิดเป็็นวััสดุุไบโอโพลีีเมอร์์ที่่�ใช้้ใน
คุ้้�นชิินและเห็็นคุุณค่่าของเสื้้�อผ้้าดิิจิทั
ิ ัล เกิิดการจััดเมตาเวิิร์ส ์ แฟชั่่�นวีีก เพื่่�อให้้ การผลิิตชุด ุ นี้้�
ผู้้�บริิโภคสััมผัส
ั กัับความเป็็นไปได้้ใหม่่ ๆ ในวงการสิินค้้าแฟชั่่�น ผลิิตภััณฑ์์เสื้้�อผ้้า
และเครื่่อ � งประดัับต่่างๆ จึึงไม่่มีีข้้อจำำ�กััดและต่่อยอดได้้ด้้วยจิินตนาการ โดย รองเท้้า UV-Zhu ซีีรีส์ ี ์ AIR ที่่�ออกแบบมาเหมือ ื นผลงานศิิลปะ
สอดคล้้องและเป็็นทางเลืือกใหม่่ให้้กัับแฟชั่่�นยั่่�งยืืน ที่่�แบรนด์์ใหญ่่ๆ ต่่างคิิดค้้น ประกอบขึ้�น ้ จากชิ้้น
� ส่่วนของใช้้รอบตััว พื้้�นรองเท้้านิ่่ม
� แบบเยลลี่่�
นวััตกรรมออกมาอย่่างต่่อเนื่่�อง ทั้้�งการเลืือกใช้้วัส ั ดุุวีแ
ี กนไปจนถึึงการพััฒนา สปริิงยาง ฝอยพลาสติิก ไปจนถึึงผ้้ายางเป่่าลม นัักออกแบบ
ฟาร์์มการเกษตรแบบฟื้้�นฟูู แสดงความเป็็นไปได้้ให้้เห็็น และนำำ�เสนอทางเลืือกให้้แฟชั่่�น
นิิสต้้าได้้เลืือกไอเท็็มนี้้�ไปสวมใส่่ในเมตาเวิิร์ส ์ irisvanherpen.com

ที่มา: www.dezeen.com

708 709
 PLAN
ข้อแนะนำ�สำ�หรับธุรกิจ

อุุตสาหกรรม การฟื้้�นตััวของอุุตสาหกรรมการท่่องเที่่�ยว
คืื อ โ อ ก า ส ครั้้� ง ใหญ่่ ข อ ง ห ล า ย ธุุ รกิิ จ
แบรนด์์ต่่าง ๆ จะต้้องหาวิิธีที่่ ี �ตอบโจทย์์

ท่่องเที่่�ยว พฤติิกรรมการเดิินทางในทุุกทริิป รายงาน

muchbetteradventures.com
จาก WTM และ Travel Forward แสดง
ให้้ เ ห็็ น ว่่า 39% ของนัั ก การตลาดด้้ า น
การท่่ อ งเที่่� ย ว ควรลงทุุ น เพิ่่� ม งบด้้ า น
เทคโนโลยีี ใ หม่่ ๆ เพื่่� อ สร้้า งทางเลืือก
ตั้้�งแต่่วัน ั ที่่�ลูก
ู ค้้ากดจองตั๋๋�ว ค้้นหาที่่�พัก
ั จน
ออกเดิินทาง หนทางที่่�จะสร้้างความภัักดีี
ต่่ อแบรนด์์ และเพิ่่�มยอดจอง ธุุรกิิจต้้ อง
มอบประสบการณ์์ ที่่� สร้้างความพึึงพอใจ
ให้้แก่่ลูก ู ค้้าในระดัับสููงสุุด และตอบโจทย์์
ทุุกความคาดหวัังได้้

DO
กรณีศึกษาที่น่าสนใจ

Much Better Adventures ในสหราชอาณาจัักร

THINK เปิิ ด ตัั ว โปรแกรมเที่่� ย วที่่� อ อกแบบมาสำำ�หรั ับ

ผู้้�ที่่� ชื่�่นชอบไลฟ์์สไตล์์ผจญภัั ย โดยให้้ บริิการที่่�
สัญญาณการเปลี่ยนแปลง พัักขนาดเล็็กในสถานที่่�ห่่างไกล นำำ�ทีีมโดยไกด์์
ท้้องถิ่่�น แต่่ละทริิปจะใช้้เวลาสั้้�น ๆ เพีียง 2 วััน
นัักท่่องเที่่�ยวเริ่่ม
� กลัับมาวางแผนตารางออกเดิินทางกัันอีีกครั้้�ง เมื่่�อโลกเริ่่ม
� กลัับ 1 คืืนเท่่านั้้�น
สู่่�สภาวะปกติิมากขึ้� ้น การแพ็็กกระเป๋๋ากลายเป็็นสััญญาณเชิิงบวกของการฟื้้�นตััว
โรงแรม BVLGARI ปัักกิ่่�ง มีีแนวทางปฏิิบััติิด้้าน
โดยนัั กท่่องเที่่�ยวยัังคงมองหาประสบการณ์์ ใหม่่ ๆ ในการท่่องเที่่�ยว ผู้้�บริิโภค สิ่่�งแวดล้้อม ทั้้�งการรัักษาต้้นสนอายุุกว่่า 200 ปีี
ยิินดีี ที่่� จะ “เล่่นใหญ่่-จ่่ายเต็็ ม” มุ่่�งเน้้ นการสััมผััสกัั บธรรมชาติิ การท่่ องเที่่� ยว การกัักน้ำำ�ฝนเพื่่�อนำำ�มาหมุุนเวีียนใช้้ในโรงแรม bulgarihotels.com
กลางแจ้้ง และการพัักผ่่อนทางจิิตใจ นัั กเดิินทางกว่่า 80% กล่่าวว่่าพวกเขา การจััดชั้้�นเรีียนโยคะกลางแจ้้งที่่�สวนในฤดููร้อ้ น
ต้้ อ งการเข้้ า พัั ก ในที่่� พัั ก แบบยั่่� ง ยืืน และมีี ผู้้� บริิโ ภคบางกลุ่่�มปรัับ พฤติิ ก รรม คลาสชงชา และรำ��ไทเก็็ก เพื่่�อให้้แขกผู้้�เข้้าพััก
เป็็ น การท่่ อ งเที่่� ย วแบบระยะสั้้� น (Microadventure) ภายในประเทศหรืือ ได้้ปลอบประโลมจิิตใจ รวมทั้้�งให้้บริิการจัักรยาน
ประเทศรอบข้้ า ง เน้้ น การออกเดิิ น ทางค้้ น พบโลกใหม่่ ด้้ ว ยรถไฟ เรืือ หรืือ Momo Design เพื่่�อได้้ออกไปสำำ�รวจย่่านที่่� มีี
เดิินเท้้า ชีีวิตชี
ิ วี าของปัักกิ่่�ง

710 711
 PLAN
ข้อแนะนำ�สำ�หรับธุรกิจ twitch.tv/fandom

อุุตสาหกรรม ยิ่่� ง สื่่� อ โซเชีี ย ลวิ่่� ง เข้้ า หาลูู ก ค้้ า และมอบบริิก าร

ให้้ ดั่่� ง เป็็ น คนสำำ�คัั ญ ก็็ ยิ่่� ง รวบรวมลููก ค้้ า ที่่� ส นใจ

สื่่� อ และบัั น เทิิ ง สิ่่� งเดีี ยวกัั นได้้ เร็็ วยิ่่� งขึ้� ้ น การเปิิ ด พื้้� นที่่� แชร์์
ประสบการณ์์ มีีเกมสุ่่�มรัับของขวััญ มีีภารกิิจให้้
ลููกค้้าได้้รับ ั สิิทธิิพิิเศษ ล้้วนเป็็นการซื้้�อใจเชิิงลึึก
โดยใช้้กลยุุทธ์์ Direct-to-Fan (DTF) ในการนำำ�
เสนอคอนเทนต์์ ป ระเภทไลฟ์์ส ตรีีม การรัับ ชม
โดยสมััครสมาชิิก วิิดีีโอสนทนาแบบหนึ่่� งต่่อหนึ่่� ง
ระบบแปลภาษาอััตโนมััติเิ พื่่�อเข้้าถึึงแฟนคลัับต่่าง
ชาติิ การเชื่่�อมต่่อสื่่�อโซเชีียลเข้้ากัับแพลตฟอร์์ม
ฟิินเทค การจััดกิิจกรรมในที่่�สาธารณะ รวมถึึงการ
ลงทุุ น บนป้้ า ยบิิ ล บอร์์ด สื่่� อ นอกบ้้ า นแบบดิิ จิิ ทัั ล
หรืือสื่่�อในพื้้�นที่่�สาธารณะแบบ 3D ที่่�สมจริิง

THINK DO twitter.com, @SpotifyKR

สัญญาณการเปลี่ยนแปลง กรณีศึกษาที่น่าสนใจ

แฟนด้้ อ ม (Fandom) ชุุ มช นหรืือกลุ่่�มคนที่่� ชื่�่ น ชอบเรื่่�อ ง
เดีียวกััน ได้้ขับ ั เคลื่่�อนด้้วยคนทุุกช่่วงวััย โดยเฉพาะเจเนอเรชััน
ซีีที่่�มีีอิิทธิิพลมากที่่�สุด ุ ถึึง 45% อิินฟลููเอนเซอร์์ ระดัับ Micro-
Community ซึ่�ง่ เป็็นชุุมชนขนาดเล็็กที่่�มีีจำ�ำ นวนผู้้�ติิดตามน้้อย
กว่่า 1 แสนคน เป็็นคนดัังระยะเริ่่มต้ � ้นที่่�พร้อ
้ มกระจายไปตาม
แพลตฟอร์์มต่่างสไตล์์ เพื่่�อค้้นหากลุ่่�มแฟนตััวจริิงให้้เจอ แม้้ว่า่
กลยุุทธ์์แฟนเซอร์์วิส ิ จะรวบรวมคนได้้เพีียงครั้้�งละหลัักสิิบคน
หรืือร้้อยคนก็็ตาม
712
Twitch หนึ่่� งในช่่องที่่�ฝังั ตััวอยู่่�บนแพลตฟอร์์ม YouTube พยายามปรัับตััวจากเดิิมที่่�สร้้างคอน
เทนต์์วิดี ิ ีโอแบบไลฟ์์สตรีีม เป็็นการเปิิดกลุ่่�มเฉพาะเพื่่�อบริิการแฟนคลัับแบบวีีไอพีี ไม่่มีโี ฆษณา
คั่่�น ไม่่จำ�กั
ำ ัดเวลา และเข้้าถึึงนัักแคสต์์เกมแบบตััวต่่อตััว ซึ่�ง่ ได้้รับ
ั ความนิิยมมากขึ้� น้ ในกลุ่่�มเกม
เมอร์์ผู้้�หญิิงฝั่่�งเอเชีีย อย่่าง tinakitten สตรีีมเมอร์์ชาวเกาหลีีใต้้ผู้้�คลั่่ง� ไคล้้เกมและศิิลปะ หรืือ
ImJasmin ชาวเวีียดนามผู้้�เชื่่�อมโยงการสตรีีมเข้้ากัับไลฟ์์สไตล์์ จััดสตรีีมในสถานที่่�ที่่�หลาก
หลาย และยัังเป็็นตััวแทนในการต่่อต้้านปััญหาการคุุกคามทางเพศ
Spotify คืือแอปพลิิเคชัันสตรีีมมิิงเพลงที่่�ไต่่อัันดัับยอดบริิการเพิ่่�มขึ้้�นในเกาหลีีใต้้อย่่างต่่อ
เนื่่�อง โมเมนตััมนี้้�เริ่่มต้
� ้นจากการเปิิดตััวเพลย์์ลิส
ิ ต์์ K-Pop Daebak ที่่�สมบููรณ์์ ซึ่่�งปััจจุุบัันเรีียก
ว่่า K-Pop ON! ที่่�สามารถส่่งออกเพลย์์ลิิสต์์นี้้�สู่่�วงกว้้างพร้้อมกัับการฉายภาพ 3 มิิติิบนจอ
บิิลบอร์์ดในเมืืองใหญ่่ ๆ ตอบรัับฐานแฟนคลัับต่่างชาติิที่่�รอลุ้้�นถ่่ายภาพคู่่�กัับศิิลปิินที่่�ชื่�น ่ ชอบ
บนป้้ายแห่่งนั้้�น
713 713
 อุุตสาหกรรม PLAN
ข้อแนะนำ�สำ�หรับธุรกิจ
สถาปััตยกรรม การฟื้้
สตูู ดิิ โ� นตัั
อด้้วข องอุุ ต สาหกรรมการท่่
า นสถาปัั ต ยกรรมและการตกแต่่ อ งเที่่� ย วคืือ ง

และการตกแต่่ง
โอกาสครั้้�
ภายใน จำำ�งเป็็
ใหญ่่นต้้ขอองหลายธุุ
งกำำ�หนดเป้้ รกิาิจหมายในระยะยาว
แบรนด์์ต่่าง ๆ จะ
ต้้อ
ด้้ งหาวิิธีที่่
ว ยการใช้้ ี วิ�ติธีอบโจทย์์
ี คิิ ด แบบพฤติิ กรรมการเดิินThink-
Speculative ทางใน
ทุุกทริิ
ing เพื่่ป� อรายงานจาก
กำำ�หนดวิิสััยทััWTM ศน์์และความเป็็ และ Travel นไปได้้ For-ใน
ward แสดงให้้เห็็นว่่าวเอง
งานออกแบบของตัั 39%โดยไม่่ ของนัักลืืม การตลาดด้้
คิิ ดคำำ�นึึงถึึ าน ง
การท่่อนงเที่่�
ประเด็็ การใช้้ยวงควรลงทุุานทางสัังนคมและสิ่่ เพิ่่�มงบด้้ง� าแวดล้้
นเทคโนโลยีี อม เพื่่�อ
ใหม่่
ให้้ ๆ เพื่่�อสร้้ต
งานสถาปัั างทางเลืือกตั้้�
ยกรรมนั้้� นตอบโจทย์์ งแต่่วัน ั ที่่�ลูผู้้�ก
ู ใช้้
ค้้าทุกดจอง
ุกกลุ่่�ม
ตั๋๋�วาค้้งแท้้
อย่่ นหาที่่�จริิพัง ัก จนออกเดิิยััน
นอกจากนี้้� ทาง หนทางที่่�
งสามารถเปิิ ดพื้้�จนะสร้้
ที่่�เพื่่า�อง
ความภัั
ให้้ เกิิดความร่่ก ดีี ต่่ อวม แบรนด์์ แ ละเพิ่่
มืือกัันระหว่่ � ม ยอดจองางสรรค์์
างกลุ่่�มคนสร้้ ธุุรกิิ จ
ecologicstudio.com
ต้้ อไงมอบประสบการณ์์
ให้้ ด้้เข้้ามามีีส่่วนร่่วม เปิิ ที่่� สดร้้รััาบงความพึึ
ความหลากหลาย งพอใจให้้
แก่่ลููกค้้าในระดัั
ของคอมมิิ วนิิตี้้� บและกล้้
สููงสุุด าและตอบโจทย์์
ที่่�จะทดลองสร้้ทุาุกงสรรค์์ ความ
คาดหวัังได้้
ผลงานด้้ วยนวััตกรรมล้ำำ�สมััย

DO
กรณีศึกษาที่น่าสนใจ

AirBubble เครื่่�องฟอกมลพิิษออกจากอากาศที่่� ถููก

นำำ�มาใช้้ในพาวิิลเลีียนสนามเด็็ กเล่่น ที่่� เมืื องวอร์์ซอ
โปเแลนด์์ ใช้้ พลัั ง งานแสงอาทิิ ตย์์ จ ากถัั ง ปฏิิ ก รณ์์
ชีี
วภาพและห่่
Much Betterอหุ้้�มด้้ วยเรืือนกระจกสาหร่่
Adventures าย ที่่�ทำำ�หน้
ในสหราชอาณาจัั กร้าที่่�เปิิดตััว
THINK เป็็
เกิิ
นตััวฟอกมลพิิ
โปรแกรมเที่่�
ดกระบวนการสัั
ผจญภัั
ยวที่่�ษอและก๊๊าซคาร์์
อกแบบมาสำำบ�หรั
ย โดยให้้บริิงกเคราะห์์
ารที่่�พัักแ
อนไดออกไซด์์
บ
ั ผู้้�ที่่� ชื่�่นชอบไลฟ์์
สงตามธรรมชาติิ
ขนาดเล็็ กในสถานที่่�ทั้้�
ทำำ�ให้้ สไตล์์
ห่่างงไกล
ยััง นำำ�
สัญญาณการเปลี่ยนแปลง ปิิ
ทีีดมกั้้�
นเสีียงจากภายนอก
โดยไกด์์ เหมาะกัั
ท้้องถิ่่�น แต่่ละทริิ บการเป็็
เวลาสั้้�นนพื้้�น
ปจะใช้้ ๆที่่�เพีี
เรีีย
ยงนรู้้�2 วััน 1
สำำ �หรับ
คืืนเท่่ ั านั้้�
เด็็นก ๆ
ไม่่ว่า่ จะอาคารสูู
นัั ก ท่่งอเสีี ยดฟ้้
งเที่่� ย วเริ่่าหรืือที่่� พัก
� ม กลัั ับอาศัั ยบนน้ำำ� งานสถาปัั
มาวางแผน การท่่ตอยกรรมและการตกแต่่
งเที่่�ยวกลางแจ้้ง และการพัั ง ก urb.ae
ล้้วนได้้รับั การออกแบบภายใต้้
ตารางออกเดิิ น ทางกัั แนวคิิ
น อีี กดครั้้�
สำำ�คั
ง ัญ เมื่่เรื่่
� ออ
� ง ผ่่
Biophilic
อนทางจิิตDesign หรืือการ
ใจ นัักเดิิน ทางกว่่า 80% ศูู
โรงแรม นย์์เทคโนโลยีี
BVLGARI Urban ปัักกิ่่Tech
�ง มีีแDistrict
นวทางปฏิิ ในดูู
บััติไิด้
บ้าก่่นสิ่่
อสร้้ าง อม
�งแวดล้้
ออกแบบที่่�โลกเริ่่
ทำำ�ให้้ไม � ด้้กลัั
ใช้้ชีบวิี สู่่�สภาวะปกติิ
ติ ใกล้้ชิด ิ ธรรมชาติิ
มากขึ้� ้นและการออกแบบเพื่่
การ กล่่ า วว่่ า พวกเขาต้้ �อคุุณภาพอากาศที่่�
อ งการเข้้ า พัั ก ใน ขึ้้
ทั้้�� น ภายใต้้
งการรัั เป้้าหมายปล่่
กษาต้้ นสนอายุุอกยคาร์์ ว่่า 200 บอนเป็็ ปีี การกัันศููนกย์์น้ำำนำำ
�ฝ �เสนอ
นเพื่่�อนำำ�มา
ดีี กลัับเข้้าสู่่�ธรรมชาติิ
แพ็็ ก กระเป๋๋ ทั้้า�งพื้้� นที่่�ภายในหรืือภายนอก
กลายเป็็ น สัั ญ ญาณเชิิง ทั้้�งที่่�หมดนี้้� ก็็เพื่่�องยกระดัั
พัักแบบยั่่� บคุุณ
ยืืน และมีี ผู้้�ภาพ
บริิโภคบาง โปรแกรมและแนวทางปฏิิ
หมุุนเวีียนใช้้ในโรงแรม การจัั บัติ
ั ด
ที่่
ิ ชั้้�เ� ป็็นนเรีีมิิยตร ต่่อสิ่่ง� แวดล้้อม
นโยคะกลางแจ้้ งที่่�สวน
ชีีวิต
ิ และสุุขบวกของการฟื้้
ภาพจิิตของผู้้�อยู่่�อาศัั � นตััว ย โดยอาศััยการใช้้น วััตกรรม
กลุ่่�มปรัั ทั้้�งการเลืือกใช้้
บพฤติิ กรรมเป็็นการท่่ วัส
ั ดุุองเที่่�ยว สร้้
ในฤดูู างเสริิ
้ นมคลาสชงชา
ร้อ ศัั กยภาพระบบนิิ เวศทางเทคโนโลยีี
และรำ��ไทเก็็ ก เพื่่�อให้้แขกผู้้�เข้้ โดยาพัักได้้
อย่่างเช่่นสาหร่่
โ ด ยายฟอกอากาศ
นัั ก ท่่ อ ง เ ที่่� ยการสร้้ วยัั ง คางพื้้�
ง มนอที่่�งพัหก
ั าระหว่่แบบระยะสั้้�
างอาคาร การเปิิ ดรัับแสงแดด
น (Microadventure) ชดเชยการปล่่
ปลอบประโลมจิิ อยคาร์์
ตใจ บ อนทั้้�งงให้้
รวมทั้้� หมดจากการก่่
บริิการจัักรยาน อสร้้าMomoงและ De-
และการหมุุประสบการณ์์
นเวีียนอากาศ ใหม่่ ๆ ในการท่่องเที่่�ยว ภายในประเทศหรืือประเทศรอบข้้าง การดำำ
sign เพื่่ �เนิิ�อนได้้
งาน สร้้างความยั่่�
ออกไปสำำ �รวจย่่างนที่่� ยืืนเพิ่่
มีีชีวิ ี �มตชี
ิ เติิว
ี มาของปัั
โดยรวมถึึ กกิ่่�งง
ผู้้�บริิโ ภคยิิ น ดีี ที่่� จ ะ “เล่่ น ใหญ่่ - จ่่ า ย เน้้ นการออกเดิิ นทางค้้ นพบโลกใหม่่ การทำำ�ฟาร์์มในเมืือง โซลาร์์ฟาร์์ม และการออกแบบ
เต็็ม” มุ่่�งเน้้นการสััมผััสกัับธรรมชาติิ ด้้วยรถไฟ เรืือ หรืือเดิินเท้้า พื้้�นที่่�ในร่่มที่่�ส่่งเสริิมความเป็็นอยู่่�ที่่�ดีี

714 715
 อุุตสาหกรรม PLAN
ข้อแนะนำ�สำ�หรับธุรกิจ

ศิิลปะและ ธุุรกิจ ิ จำำ�เป็็นต้้องพััฒนากระบวนการออกแบบร่่วม

(Co-Designing) ซึ่� ่งเป็็นวิิธีที่่ ี �ครอบคลุุมถึึงผู้้�ใช้้

หััตถกรรม งานที่่�มีีความหลากหลาย และสร้้างสรรค์์ผลงาน

ที่่�ตรงความต้้องการ โดยเฉพาะกลยุุทธ์์การสำำ�รวจ
ความต้้องการก่่อนออกแบบ การเปิิดพื้้� นที่่� และ
การเปิิดใจกว้้าง เพื่่�อเชื้้�อเชิิญคนจากหลากหลาย zensho-ji.com
สาขา ทั้้� ง นัั ก ออกแบบ วิิศว กร โปรแกรมเมอร์์
ลููกค้้ า และผู้้�ใช้้งาน แม้้ แต่่ งานออกแบบศิิ ลปะ
ดิิ จิิทััล ก็็ จำ�ำ เป็็นต้้ องสร้้างคอมมิิวนิิตี้้� ที่่� เป็็นพื้้� นที่่�
แลกเปลี่่�ยนความเห็็น หรืือสร้้างการมีีส่่วนร่่วมต่่อ
projectlima.co
งานออกแบบ โดยกำำ�ห นดให้้ ทุุก คนมีี บ ทบาทที่่�
เท่่าเทีียมกััน เพื่่�อพััฒนาผลงาน ปรัับกระบวนการ
พัั ฒ นาประสบการณ์์ ก ารใช้้ ง าน รวมถึึ ง สร้้า ง
แนวทางแก้้ไขปััญหาใหม่่ ๆ

DO
กรณีศึกษาที่น่าสนใจ

THINK การออกแบบบริิการเพิ่่�มความสััมพัันธ์์ระหว่่างญาติิผู้้�เสีียชีีวิตข ิ องวััดเซ็็นโซจิิในญี่่�ปุ่่�น ไม่่ได้้

สัญญาณการเปลี่ยนแปลง
ทุุกวัันนี้้�นัักออกแบบและศิิลปิินหนีีไม่่พ้น ้ ประเด็็นการสร้้างสรรค์์ผลงาน เพื่่�อนำำ�ไป
ใช้้เป็็นเครื่่อ � งมืือด้้านนวััตกรรมทางสัังคม (Social Innovation) โดยนำำ�ผลกระทบ
จากปััญหาต่่าง ๆ มาใช้้เป็็นต้้นทุุนหลััก เช่่น ความขััดแย้้งทางการเมืือง อคติิทาง
สัังคม สภาพภููมิิอากาศที่่�เปลี่่�ยนแปลง และเศรษฐกิิจที่่�ถดถอย เหล่่านี้้�ล้้วนเป็็น
แรงบัั นดาลใจสู่่�ผลงานสร้้างสรรค์์ ที่่� สะท้้ อนวิิถีีชีีวิิตของผู้้�คนในอนาคต ความ
ท้้าทายของนัักออกแบบจึึงไม่่ใช่่แค่่การสร้้างสรรค์์สิ่่�งใหม่่อยู่่�เสมอ แต่่ยัังรวมถึึง
การสร้้างสิ่่�งที่่�ส่่งผลลััพธ์ต่์ ่อองค์์กร ชุุมชน ท้้องถิ่่�น หรืือการสร้้างการเปลี่่�ยนแปลง
ได้้ด้้วยแรงผลัักดัันจากสื่่�อดิิจิทั ิ ัลและเทคโนโลยีีที่่�ทัันสมััย เพื่่�อเจาะลึึกหาคำำ�ตอบ
ของผลงานผ่่านปััญหาที่่�พบเจอ
มีี เพีี ยงเรื่่�องความตาย แต่่ ออกแบบช่่องทางให้้ คำำ�ปรึึกษาเกี่่� ยวกัั บพุุทธศาสนาหรืือการ
เยีียวยาจิิตใจผู้้�สููญเสีีย  ผ่่านจดหมายข่่าว ไลน์์ และอีีเมล โดยนำำ�ความเห็็นจากศาสนิิกชน
ญาติิ และผู้้�ที่่� ใช้้บริิการวััด มาต่่อยอดเป็็นองค์์ ความรู้้� ใช้้ออกแบบบริิการและผลิิตภััณฑ์์
ของวััด เช่่น เครื่่อ � งหอม เครื่่อ� งราง หรืือแท่่นบููชาสำำ�หรับ
ั ตั้้�งตามพื้้�นที่่�บ้้านที่่�แตกต่่างกััน
โปรเจ็็กต์์ Understanding Neurodivergents โดย Project Lima องค์์กรจากอิินโดนีีเซีีย
ได้้ร่วม่ มือื กัับสตููดิโิ อ Anotas ออกแบบผลงานศิิลปะดิิจิทั ิ ล
ั ผลิิตภัณ ั ฑ์์ และบริิการที่่�เหมาะสม
กัับกลุ่่�มผู้้�บริิโภคในเอเชีียตะวัันออกเฉีียงใต้้ที่่�มีคุ
ี ณุ สมบััติิหลากหลาย จ้้างผู้้�ร่่วมทีีมออกแบบ
ที่่�มีีความหลากหลายทางประสาท เช่่น ผู้้�เป็็นออทิิสติิก ดิิสเล็็กเซีีย หรืือสมาธิิสั้้�น (ADHD)
เพื่่�อสร้้างสรรค์์สิินค้้าและบริิการที่่�เหมาะสมสำำ�หรับ ั คนกลุ่่�มนี้้�โดยเฉพาะ

716 717
 อุุตสาหกรรม PLAN
ข้อแนะนำ�สำ�หรับธุรกิจ

สุุขภาพและ แบรนด์์หรืือบริิษััทที่่�ดำำ�เนิินงานในระบบเศรษฐกิิจจีีโนม จำำ�เป็็นต้้องมีี

ความโปร่่งใสในการบริิหารจััดการข้้อมููล ซึ่่�งจะเป็็นพื้้� นฐานสำำ�คััญใน

ความเป็็นอยู่่�ที่่�ดีี
การรัักษาความไว้้วางใจของผู้้�บริิโภค หรืือหากกรณีีที่่�ผู้้�บริิโภคเริ่่มกั
� ังวล
เกี่่�ยวกัับข้้อมููลจีีโนม แบรนด์์จะต้้องพััฒนาเครื่่อ � งมืือใหม่่ ๆ ในการคืืน
ความเป็็นส่่วนตััวให้้แก่่ผู้้�บริิโภค ไม่่ว่า่ จะเป็็นการสร้้างช่่องทางการเข้้า
ถึึงที่่�ง่า่ ยและชััดเจนสำำ�หรับ ั การใช้้งาน พร้้อมมีีระบบการปกป้้องข้้อมููล
ของผู้้�บริิโภคที่่�รัด
ั กุุม น่่าเชื่่�อถืือ ตลอดจนการประเมิินความเสี่่�ยงระยะ
ยาว พร้้อมมองหาการลงทุุนใหม่่ ๆ เพื่่�อขยายศัักยภาพด้้านข้้อมููล เช่่น
การจัับมืือกัับหน่่วยวิิจัย ั เพื่่�อพััฒนายาเฉพาะบุุคคล หรืือการรัักษาโรค
ด้้วยนวััตกรรมใหม่่

DO
กรณีศึกษาที่น่าสนใจ
ฐานข้้อมููลพัันธุุกรรมของคนไทย โดยจุุ ฬาฯ ได้้ Genomics Thailand
ร่่วมมืือกัับสถาบัันวิิจัย ั ระบบสาธารณสุุข (สวรส.)
สำำ�นัักงานหลัักประกัันสุุขภาพแห่่งชาติิ (สปสช.)
สำำ�นัั ก งานพัั ฒ นาวิิท ยาศาสตร์์แ ละเทคโนโลยีี
THINK แห่่งชาติิ (สวทช.) โรงพยาบาลต่่าง ๆ และโรงเรีียน
แพทย์์ ทั่่� วประเทศ จััดทำำ�เครืือข่่ายข้้อมููลโรคหา
สัญญาณการเปลี่ยนแปลง
ยาก สำำ�หรั ับ สร้้า งระบบการส่่ ง ต่่ อ ผู้้�ป่่ ว ย และ
ข้้ อ มูู ล การดูู แ ลรััก ษาผู้้�ป่่ ว ยโรคหายากระหว่่า ง
การแพร่่ระบาดของโควิิด-19 ได้้ทำำ�ให้้เรื่่อ � งสุุขภาวะกลายเป็็นเรื่่อ� งสำำ�คัญ
ั อัันดัับต้้น ๆ โรงพยาบาลในเครืือข่่าย เพื่่�อสร้้างความสะดวก
จุุดเปลี่่�ยนนี้้�เองที่่�ทำำ�ให้้อนาคตของการดููแลสุุขภาพ เป็็นเรื่่อ � งของการคาดการณ์์ สบายให้้แก่่ผู้้�ป่่วยได้้ในมิิติิต่่าง ๆ
และป้้องกัันมากกว่่าการรัักษาปลายทาง เทคโนโลยีีทางการแพทย์์ (MedTech)
จะเพิ่่�มศัักยภาพในการมองเกมระยะยาว เช่่น การตรวจจีีโนม ที่่�ทำำ�ให้้ผู้้�บริิการ รััฐ บาลสหรััฐ อาหรัับ เอมิิ เรตส์์ เปิิ ด Emirati
ทางการแพทย์์ ติิ ด ตามและตรวจสอบดีี เ อ็็ น เอของผู้้�ป่่ ว ย เพื่่� อ ประเมิิ น ความ Genome Program สำำ�หรั ับ การริิเริ่่�มจัั ด เก็็ บ
เสี่่�ยงของเชื้้�อโรคได้้ นอกจากนี้้�เภสััชพัันธุุศาสตร์์ (Pharmacogenomics) จะ ข้้ อ มูู ล จีี โ นมประชากรทั่่� ว ประเทศ โดยตั้้� ง เป้้ า
เพิ่่�มศัักยภาพในการพััฒนายาใหม่่สำำ�หรับ ั แต่่ละบุุคคล เพื่่�อให้้สอดคล้้องกัับรหััส เปลี่่�ยนผ่่านสู่่�โมเดลระบบสาธารณสุุขเพื่่�อป้้องกััน
ดีีเอ็็นเอในยีีนที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับการเกิิดโรคมากขึ้้�น และดููแลด้้านสุุขภาพให้้แก่่ประชาชน

718 719
 อุุตสาหกรรม PLAN
ข้อแนะนำ�สำ�หรับธุรกิจ
อาหาร อาหารคลีีนและอาหาร Plant-Based จััดเป็็น
อาหารที่่� ผู้้� บริิโ ภคยอมจ่่ า ยในราคาที่่� สูู ง ขึ้้� น
ท่่ ามกลางการแข่่งขััน แบรนด์์ต่่าง ๆ จำำ�เป็็น
ต้้ อ งบอกรายละเอีี ย ดข้้ อ มูู ล ส่่ ว นผสมและ
คุุณภาพของอาหารอย่่างโปร่่งใส และเชื่่�อมโยง
การรัับประทานอาหารกัั บปรััชญาการใช้้ชีีวิิต
แบบดั้้�งเดิิมและอาหารจากท้้องถิ่่�น เพื่่�อความ
newsmarket.com.tw
เป็็นอยู่่�ที่่�ดีีและอายุุยืืนยาวแบบ Blue Zones
ได้้ ถููกกล่่าวถึึ งในงาน TUTTOFOOD ว่่าเป็็น Karana, tatlerasia.com
วัั ตถุุ ดิิ บ เกษตรกรรมระดัั บ ท้้ อ งถิ่่� น ที่่� เ หมาะ
กัับแนวคิิ ดเพื่่�อความยั่่�งยืืน อย่่างวััตถุุดิิบพื้้� น
ถิ่่� น เพื่่� อ ปรุุ ง รสเป็็ น น้ำำ�ส้้ ม สายชูู แ ละม็็ อ กเทล
อาหารออร์์แกนิิกอย่่างสาหร่่าย ขิิง ขมิ้้น � เบอร์์รี ี
สีีแดง และอาหารซููเปอร์์ฟู้้�ดอย่่างถั่่�วและธััญพืืช

DO
กรณีศึกษาที่น่าสนใจ
THINK
สัญญาณการเปลี่ยนแปลง กลยุุทธ์์ฉลากอาหาร Clean Label ในไต้้หวัน ั โดยเฉพาะสิินค้้าในมิินิิมาร์์ท กำำ�ลัังเปลี่่�ยน
ผู้้�บริิโภคให้้หัันมาตระหนัักถึึงที่่�มาของอาหารมากขึ้้�น สนัับสนุุนผลิิตภััณฑ์์อาหารที่่�ไม่่มีีการ
พฤติิกรรมผู้้�บริิโภคเริ่่มสั
� มพั
ั น
ั ธ์์กับ
ั การกิินอาหารแบบองค์์รวมมากขึ้�น
้ ซึ่�ง่ เชื่่�อมโยง ใช้้สารเคมีีสังั เคราะห์์ และเป็็นสิินค้้าที่่�ผลิติ จากวััตถุดิ
ุ บ
ิ ธรรมชาติิ รวมถึึงได้้เผยข้้อมููลอาหาร
กัับสุุขภาพมนุุษย์์และสุุขภาพของโลก อย่่างโปร่่งใส แม้้จะเป็็นวััตถุุดิิบที่่� ถููกคัั ดออกเพราะหน้้ าตาไม่่สวยงามก็็ตาม ทั้้� งหมดนี้้�
ช่่วยสร้้างการรัับรู้้�ของแบรนด์์อย่่างตรงไปตรงมาได้้มากขึ้้�น
ประชากรวีีแกนและผู้้�บริิโภคมัั งสวิิรัติั ิ แบบยืืดหยุ่่�นในฝั่่�งเอเชีียเติิ บโตรวดเร็็ว
ในจีีนมีี วิิถีีการบริิโภคน้้ อยลงและการดููแลรููปร่่างเกิิ ดขึ้� ้ นในกลุ่่�มวััยรุ่่�น รวมทั้้� ง แบรนด์์ Karana (กรณะ) ฟู้้�ดเทคสตาร์์ทอััปอาหารจากพืืชรายแรกของสิิงคโปร์์ นำำ�ปรััชญา
เกิิ ดพฤติิ กรรมการคัั ดสรรอาหารที่่� ปลอดภัั ยมากยิ่่�งขึ้� ้นในผู้้�สููงอายุุ เพื่่�อให้้ ห่่าง การกิินแนวพุุทธมาเล่่นกัับคำำ�ภาษาสัันสฤต เกิิดเป็็นชื่่�อแบรนด์์ว่า่ Karana ซึ่่�งหมายถึึง
ไกลจากโรคภัั ยและการระบาดของเชื้้� อไวรััส มีี การคาดการณ์์ ว่่าอุุตสาหกรรม “การกระทำำ�” แบรนด์์เปรีียบเปรยว่่าการสร้้างสมดุุลกัับธรรมชาติิจะนำำ�ความเจริิญรุ่่�งเรืือง
อาหารที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับนวััตกรรมอาหารจากพืืชในจีีนจะทะยานสููงขึ้� ้นต่่อเนื่่�อง และ กลัับมา จุุ ดขายคืือการพััฒนาเนื้้� อหมููเทีียมจากขนุุนอ่่อนจากฟาร์์มขนาดเล็็กในศรีีลัังกา
ปรัั บ เปลี่่� ย นพฤติิ กรรมการบริิ โ ภคของผู้้�คนให้้ หัั นมากิิ นอาหารจากพืืช ที่่�ให้้รสสััมผัส
ั และรสชาติิใกล้้เคีียงกัับเนื้้� อหมููจริิง เหมาะนำำ�ไปปรุุงเป็็นไส้้ติ่่�มซำ�ำ ไส้้ซาลาเปา
(Plant-Based) เป็็นประจำำ� เป็็นจำำ�นวน 4.6 พัันล้้านคนภายในปีี 2030 และไส้้บั๋๋�นหมี่่� (แซนด์์วิช
ิ เวีียดนาม)

720 721
ลิขสิทธิ์
เจาะเทรนด์์โลก 2023 : CO-TOPIA คำำ�สงวนสิิทธิ์์�
จััดพิิมพ์์โดย สำำ�นัักงานส่่งเสริิมเศรษฐกิิจสร้้างสรรค์์ (องค์์การมหาชน) CEA จััดทำำ�หนัังสืือบทสรุุปเทรนด์์นี้้�ขึ้� ้นเพื่่�อให้้ผู้้�สนใจได้้ดาวน์์โหลดโดยไม่่ต้้องเสีียค่่าใช้้จ่า่ ย
Creative Economy Agency (Public Organization) เนื่่�องจากมิิได้้มีีจุุดประสงค์์ในการแสวงหากำำ�ไร หากแต่่เพีียงมุ่่�งเผยแพร่่ความรู้้�เพื่่�อ
จััดทำำ�ครั้้ง� แรก กัันยายน 2565 เป็็นประโยชน์์แก่่สัังคมไทย

ข้้อมููลทางบรรณานุุกรมของสำำ�นัักหอสมุุดแห่่งชาติิ © 2565 สำำ�นัักงานส่่งเสริิมเศรษฐกิิจสร้้างสรรค์์

สำำ�นัักงานส่่งเสริิมเศรษฐกิิจสร้้างสรรค์์. สงวนลิิขสิิทธิ์์ต � ามพระราชบััญญััติิ ไม่่อนุุญาตให้้คััดลอกหรืือทำำ�ซํ้้าส่่วนหนึ่่� งส่่วนใดหรืือทั้้�งหมดของ
เจาะเทรนด์์โลก 2023 : CO-TOPIA.-- กรุุงเทพ-- : สำำ�นัักงานส่่งเสริิมเศรษฐกิิจสร้้างสรรค์์ หนัังสืือนี้้� โดยมิิได้้รับ
ั อนุุญาตจากสำำ�นัักงานส่่งเสริิมเศรษฐกิิจสร้้างสรรค์์ (องค์์การมหาชน)
(องค์์การมหาชน), 2565.
724 หน้้า.

1. พยากรณ์์เศรษฐกิิจ. 2. บริิโภคกรรม (เศรษฐศาสตร์์). l. ชื่่�อเรื่่อ

� ง.

330.9 ภาพปกหนัังสืือเจาะเทรนด์์โลก 2023 : CO-TOPIA

ISBN 978-616-7789-40-8 ออกแบบโดย STUDIO150

722 723
724