Professional Documents
Culture Documents
ﻣَﻌﺎﻟِﻢُ ﻣﺤﺎﺿﺮ ٍ
ات ﻓﻲ ﻣﻘﻴﺎس: َ
اﻟﻤﺪا ِﺧﻞ اﻷﺳﺎﺳﻴﱠﺔُ ﻓﻲ ﺑ ِ
ﺤﻮث اﻹﻋﻼم ُ ُ
)اﻟﺴﱡ ِ
ﺪاﺳﻲﱡ اﻷوﱠل(2021 -2020 :
1
ﺒﺭﻨﺎﻤﺞ ﺍﻟﺘﻜﻭﻴﻥ ﻭﺍﻵﻓﺎﻕ ﺍﻟﻤﻌﺭﻓﻴﺔ
ﻤﺤﺎﻭﹺﺭ ﻤﺭﻜﺯﻴﺔ
-1ﺍﺴﺘﻴﻌﺎﺏ ﺍﻟﻤﻨﻁﻠﻘﺎﺕ ﺍﻟﻨﻅﺭﻴﺔ ،ﻭﺍﻟﻔﻭﺍﻋلِ ﺍﻟﻤﻌﺭﻓﻴﺔ ﻟﻠﺒﺤﺙ ﺍﻹﻋﻼﻤﻲ ،ﺍﺴﺘﻴﻌﺎﺏ ﻓﻬﻡﹴ ،ﻭﻨﻘﺩ
ﻋﻤﻴﻘﹶﻴﻥ.
-2ﺍﻟﻭﻗﻭﻑ ﻋﻠﻰ ﺤﻠﻘﺎﺕ ﺍﻟﺴﻴﺭﻭﺭﺓ ﺍﻟﻤﻌﺭﻓﻴﺔ ﻟﺒﺤﻭﺙ ﺍﻹﻋﻼﻡ :ﺍﻟﻨﻅﺭﻴﺎﺕ .ﺍﻟﻨﻤﺎﺫﺝ .ﺍﻟﻤﻘﺎﺭﺒﺎﺕ
ﺍﻟﻨﻘﺩﻴﺔ ،ﻭﺍﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ ﺍﻟﻤﻌﺎﺼﺭﺓ ..
-3ﺇﺩﺭﺍﻙ ﺍﻟﻔﻭﺍﺭﻕ ﺍﻹﺒﹺﺴﺘﻤ ﻴﺔ ﺒﻴﻥ ﺍﻟﻅﺎﻫﺭﺓ ﺍﻹﻋﻼﻤﻴﺔ ،ﻭﺒﻴﻥ ﺍﻟﻔﻌل ﺍﻹﻋﻼﻤﻲ ﺍﻟﻌﺎﺭﹺﻑ.
-4ﺍﻻﺭﺘﻘﺎﺀ ﺇﻟﻰ ﻤﺴﺘﻭﻯ ﻗﺭﺍﺀﺓ ﺍﻟﻅﻭﺍﻫﺭ ﺍﻹﻋﻼﻤﻴﺔ ﺒﻤﻨﺎﻅﻴﺭ ﻤﻌﺭﻓﻴﺔ :ﻨﻅﺭﻴﺔ ،ﻭﺇﺠﺭﺍﺌﻴﺔ
ﻤﺨﺘﻠﻔﺔ.
ﻤﺤﺎﻭﺭ ﺍﻟﺒﺭﻨﺎﻤﺞ
2
-ﺇﺸﻜﺎﻟﻴﺔ ﺍﻟﻤﻨﻬﺞ ؟
-ﺍﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﺍﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ.
-ﺍﻟﻌﻘﻼﻨﻴﺔ ﺍﻟﺘﻘﻨ ﻴﺔ.
-2-4ﺍﻟﻤﻘﺎﺭﺒﺔ ﺍﻟﺒﻨﻴﻭﻴﺔ :ﺇﺴﻘﺎﻁ ﺍﻟﻤﻨﻬﺞ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻨﻤﻭﺫﺝ ﺍﻹﻋﻼﻤﻲ.
-ﺍﻟﻨﻅﺭﻴﺔ ﺍﻟﻠﺴﺎﻨﻴﺔ.
-ﺍﻟﻤﺩﺭﺴﺔ ﺍﻟﻔﺭﻨﺴﻴﺔ.
-3-4ﺍﻟﺩﺭﺍﺴﺎﺕ ﺍﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ.
-1-7ﺇﺸﻜﺎﻟﻴﺔ ﺍﻟﻘﺎﺭﺉ ؟
-2-7ﺍﻻﺴﺘﺨﺩﺍﻤﺎﺕ ﻭﺍﻹﺸﺒﺎﻋﺎﺕ.
-3-7ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻙ ﻭﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺩﻡ )ﺍﺴﺘﺸﺭﺍﻑ ﺍﺴﺘﺭﺍﺘﻴﺠﻲ.(
-4-7ﻤﻌﺎﺩﻟﺔ :ﺍﻟﺜﻘﺎﻓﺔ ،ﻭﺍﻻﺴﺘﻬﻼﻙ ،ﻭﺍﻹﻨﺘﺎﺝ ﺍﻟﺴﻤﻌﻲ ﺍﻟﺒﺼﺭﻱ) ﻤﻘﺎﺭﺒﺔ ﻜﺭﻭﻨﻭﻟﻭﺠﻴﺔ(.
ـــــــ
ــــــــــــــــــــ ﺒﺘﻌﺩﻴلٍ ﻨﺴﺒﻲ ﻤﻥ ﻟﺩﻥ ﺃﺴﺘﺎﺫ ﺍﻟﻤﻘﻴﺎﺱ :ﻤﺤﻤﺩ ﻋﺩﻻﻥ ﺒﻥ ﺠﻴﻼﻟﻲ.
3
اﻟﻤﺤﻮر اﻷوﱠل:
ُ -1
ـﺎرﺑﺔٌ ﻓﻲ ﻣﻔـﺎﻫﻴ ِﻢ اﻹﻋﻼم
ُﻣﻘ َ
ِ
وﻧﻤﺎذ ُج اﻟﻌﻤﻠﻴﱠﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﱠﺔ
4
اﻟﻤﺤﺎﺿَﺮةُ اﻷوﻟﻰ
5
-ﻣﻼﺣﻈﺔ:
ً َ َ
ﱡ
اﻟﺘﻮﺳﻊ ﻓ ﺎ ﻗﺮاءة ،وﺗﻔﺼﻴﻼ. ﻟﻠﻤﺤﺎﺿﺮة ،إذ ُﻳ ﺘﻈﺮ ﻣﻦ اﻟﻄﺎﻟﺐ أﺟ ئ َﺴﺮد اﳌﺤﺎور اﻟﺮﺋ ﺴﺔ
ـــــــــــــــــــ ـ
َ َ ﱠ ْ ٌ ٌ
ﺪاﺧ ُﻞ ﺷﺘﻐﺎل:
ﺪاﺧ ُﻞ اﻟﺘﺄﺳ ﺲ وﻣ ِ اﻟﺒ ﻴﺔ اﳌﻔﺎ ﻴﻤﻴﺔ ﻟ ﻘﻞ :ﻣ ِ
ِ -1ﺗﻮﻃﺌﺔ ﻣﻨ ﱠﻴﺔ
َ َ ُ
اﳌﺪاﺧﻞ ﺑﻤﻌ :اﳌﻨﻄﻠﻘﺎت )◌ُﻣﻨﻄﻠﻖ( /اﻟﺮ ﺎﺋﺰ )رﻛ ة( ُ /ﺳﺲ )أﺳﺎس(
ُ
ﱠ ٌ
إﺟﺮاﺋﻴﺔ :أدوات اﻟﺒﺤﺚ ﺣﻘﻞ ﻣﺪاﺧﻞ ﻣﻨ ﱠﻴﺔ /
ُ - ﻣﺪاﺧﻞ ﻧﻈﺮ ﱠ ﺔ :ﻧﻈﺮ ﺎت ﻋﻼم.ُ -
ﱠ َ
ﻣﺪاﺧﻞ ﻧ ْﻤ ﱠ
ُ
ﻋﻼﻣﻴﺔ. اﻟﺪراﺳﺎت ﺬﺟﻴﺔ :اﻟﻨﻤﺎذج ).(Paradigmes -
ُ ﱠ ُ ﱠ ْ ُ
-اﳌﻘﺎر ﺎت واﳌﻨﺎ : ﻣﺪاﺧﻞ إ ِ ﺴ ِﺘﻤﻮﻟﻮﺟﻴﺔ :ﻣﺮاﻗﺒﺔ اﻟﻨﻈﺮ ﺎت، -
ﱠ
اﻟﻮﺻﻔﻴﺔ / ﱠ
اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ ) ﱠ
اﻟﻜﻴﻔﻴﺔ: ﱠ
اﻟﺴﻴﺎﻗﻴﺔ / -1 ّ
أو اﻟﻔﻌﻞ اﻟﺘﺄﺳ ﻧﺤﻮ اﻟﺘﺠﺪﻳﺪ ..
ﱠ
اﻟﺘﺤﻠﻴﻠﻴﺔ(/
ﱠ
اﻟﻔﻠﺴﻔﻴﺔ ... ﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ /اﻟﺘﺎر ﱠ
ﺨﻴﺔ / ﱠ ﱠ
اﻟﻨﻔﺴﻴﺔ /
ﱡ
ﺴﻘﻴﺔ واﳌﻔﺘﻮﺣﺔ - :ﻗ اب اﻟﻠﻐﻮ ّي :اﻟﺒ ﻴﻮ ﱠ ﺔ / -2اﻟ ﱠ
ﱠ
اﻟﺘﻔﻜﻴﻜﻴﺔ /اﻟﺘﺪاوﻟﻴﺎت /ﺗﺤﻠﻴﻞ ا ﻄﺎب /
ّ ﱠ
اﻟﺘﻠﻘﻲ ...
اﻟﺴﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻴﺎ /ﻧﻈﺮ ﺔ ِ
اﻟﻜﻤﻴﺔ :ﺗﺤﻠﻴﻞ اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت /ﺣﺼﺎء /ﺗﺤﻠﻴﻞ اﳌﻀﻤﻮن/ ﱠ -
اﳌ /دراﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ ...
ﻮﻣﻴﺔ: ُ
ﻌﺾ اﳌﻘﺎر ﺎت اﳌﻔ ﱠ -1-2ﻣﺎ ﺗﺼﺎل:
َ َ
اﻟﻨﻈﺮي اﻟﺘﺎم .ﻏ ﱠأن
ِ
ّ ﺘﺎص ﻋ اﳌ ْﻔ َ َﻤﺔ اﳌﻐﻠﻘﺔ ،واﻟﺘﺤﺪﻳﺪ
أن ﻣﺼﻄ :اﺗﺼﺎل ُﻣ ْﻌ ٌ ﻻ أﺣﺪ ُﻳﻨﻜﺮ ﱠ
ِ
ّ َ ﱠ َ ﱠ َْ ﱠ ُ َ ُ
ﻔﺎوض ﺑﮫ اﳌﺼﻄ ﻨﺎ ﻮ ﺗﺜ ﻴﺖ ا ﻠﻔﻴﺔ اﻟﻨﻈﺮ ﺔ )اﳌﺬ ﺒﻴﺔ( ،واﳌﻨﻄﻠ ﻖ ﺟﺮا ِﻲ اﻟﺬي اﻟﺬي ﻳﻤﻜﻦ أن ﻧ ِ
ﱠ ُْ
ﺛﺎﺑﺖ ،وﻣﺆﻃﺮ.
ﻣﻦ ﺧﻼﻟ ﻤﺎ ﻗﺪ ﻧﺨﻠﺺ إ ﻣﻔ ٍﻮم ٍ
ﱠُ
ﻗﺼﺪﻳﺔ اﻟﺘﺄﺛ : -ﻣﻔ ﻮم ﺎرل ﻮﻓﻼﻧﺪ:
ً ُ
اﻟﻔﺮد )اﻟﻘﺎﺋﻢ ﺑﺎﻻﺗﺼﺎل( ﻣﻨ ِ ّ ﺎت ) ﻋﺎدة رﻣﻮز ﻟﻐﻮ ﺔ( ﻟ ﻲ ﱠ
اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ اﻟ ﻳﻨﻘﻞ ﺑﻤﻘﺘﻀﺎ ﺎ " ﺗﺼﺎل ﻮ
ﱠ
ﻳﻨﺺ اﻟﺘﻌﺮ ﻒ ﻋ أن اﻟﻘﺎﺋﻢ ﻌﺪل ﺳﻠﻮك ﻓﺮاد ﺧﺮ ﻦ )ﻣﺴﺘﻘﺒ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ( .ﺬﻩ ا ﺎﻟﺔ ﱡ
ﺑﺎﻻﺗﺼﺎل ﻳﻨﻘﻞ ً
ﻋﻤﺪا )أي ﺸ ٍﻞ ﺎدف( ﻣﻨ ِ ّ ﺎت ﻹﺣﺪاث ﺗﺄﺛ ﻣﻌ ﱠ ن ".
ﱠ
اﻟﻌﻠﻤﻴﺔ ﻟﻨﻈﺮ ﺎت ﻋﻼم ،ص.50 : رﺷ ﺟ ﺎن أﺣﻤﺪ ،ﺳﺲ
6
ﻟﻠﻨﺺَ ،
وﺣ ْﻤ ِﻠﮫ ّ ﻛﺘﺎﺑﺔ ﻌﺾ اﳌﻔﺮدات ﺑﺎﻷﺳﻮد اﻟﺪاﻛﻦ ﻮ ﻣﻦ ُﻟﺪن ﺳﺘﺎذ ،ذﻟﻚ ُ ﻐﻴﺔ ﺗﻮﺟﻴﮫ ﻗﺮاءة اﻟﻄﺎﻟﺐ
ﻋ اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﳌﻨﺎﺳﺐ.
َ
اﳌﺸﺎرﻛﺔ /اﻟﺸﻴﻮع ):(Communization -ﻣﻔ ﻮم ﺷﺎرل ﻣﻮر ﺲ ):(Charles Morris
ّ ّ ْ
ﺗﺤﻘﻖ ﺷﻴﻮﻋﺎ وﻣﺸﺎرﻛﺔ ﻟ ﺎ ﻣﻐﺰى ،أي أن ِ
ﺗﺤﻘﻖ " ..ﻣﻮر ﺲ ﻳﻘ ِﺼﺮ ﺗﺼﺎل ﻋ اﺳﺘﺨﺪام اﻟﺮﻣﻮز ﻟ ﻲ ِ
ّ ﱠ ً
ﺴﻤ ﺎ ﻣﻮر ﺲ ﺷﻴﻮﻋﺎ ﺗﺂﻟﻒ] ا[ ﺣﻮل ﻗﻀﻴﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﺳﻮاء ﺑﻮاﺳﻄﺔ اﻟﺮﻣﻮز أو أي وﺳﻴﻠﺔ أﺧﺮى ِ
ﱠ
.Communizationﻗﻴﺎﺳﺎ ﻋ ذﻟﻚ ﻓﺈﻧﮫ ﺣﻴﻨﻤﺎ ﻐﻀﺐ ﺺ ﻣﺎ ،ﻓﻘﺪ ﻳ ﺘﻘﻞ اﻟﻐﻀﺐ إ
ﺺ آﺧﺮ ،ﺬا اﻟﻈﺮف ﻳﻨﻄﻮي ﻋ إﺣﺴﺎس ﻣﺸﺎع أي ﻣﺸﺎرﻛﺔ .ﻣﻦ ﻧﺎﺣﻴﺔ أﺧﺮى ﻗﺪ ﻳﺒﺪي
ﺼﺎ آﺧﺮً ﺺ دﻻﺋﻞ ﺗﻮ ﺑﺎﻟﻐﻀﺐ ﺑﺪون أن ﻐﻀﺐ ﻓﻌﻼ .ﺬﻩ اﻟﻈﻮا ﺮ ﻗﺪ ﺗﺠﻌﻞ
ﺗﺪل ﻋ اﻟﻐﻀﺐ .ﻣﺎ ﻳﺤﺪث ﺬﻩ ا ﺎﻟﺔ ﻮ " اﺗﺼﺎل " ". ﻳﺒﺪي ﺑﺪورﻩ ﻣﺆﺷﺮات ﱡ
اﳌﺮﺟﻊ ﻧﻔﺴﮫ.
ُ
اﻟﺘﻔﺎﻋﻼت ﻏ اﻟ ﺸﺮ ﱠ ﺔ: -ﻣﻔ ﻮم ﺳ ﻴﻔ ):(Stevens
ﻣﻨﺒﮫ ﻣﻌ ﱠ ن ﺸ ﻞ ﻣﺘﻤ ِّ .ﻓﺎﻻﺗﺼﺎل ﻳﺤﺪث ﺣﻴﻨﻤﺎ ﺗﻄﺮأ ّ
ِ " ﺗﺼﺎل ﻮ اﺳﺘﺠﺎﺑﺔ اﻟ ﺎﺋﻦ اﻟ ّ ﻋ
ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻋ ﻇﺮوف ﻣﺤﻴﻄﺔ )ﻣﻨﺒﮫ( ﺗﻔﺮض ﻧﻔﺴ ﺎ ﻋ اﻟ ﺎﺋﻦ اﻟ ّ وﺗﺠﻌﻠﮫ ﻳﻘﺪم ﻋ ﻐﻴ ات ﱠ
ﻋﻤﻞ ﻣﻌ ﱠ ن ﺣﻴﺎل ﺬﻩ اﻟﺘﻐ ات )ﻳﻘﺪم ﻋ اﺳﺘﺠﺎﺑﺔ ﻣﺘﻤ ِّ ة( ] ﺎﻟ ﻛﻴﺐ اﻟﻀﻮ ّ ِﻲ ﻟﻠﻨ ﺘﺔ:
أﺷﻌﺔ اﻟﺸﻤﺲّ :
اﳌﻨﺒﮫ اﳌﻔﺮوض [ ". اﺳﺘﺠﺎﺑﺔ ﻓﺮ ﺪة إزاء ﱠ
ِ
7
ﱠ
ﻮ وﺟﻮد رد ﻓﻌﻞ ﻣﻦ ﻧﻮع ﻣﺎ ﻳ ﺴﻢ ﺑﺎﻻﺧﺘﻼف .واﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟ ﻻ ﺗﺤﻈﻰ ﺑﺎﺳﺘﺠﺎﺑﺔ ﻻ " ﻓﺎﻟﻌﺎﻣﻞ ﺳﺎ
ً
ﻌﺘ اﺗﺼﺎل]ا[ .ﺬا اﻟﺘﻌﺮ ﻒ واﺳﻊ وإﺟﺮا ّﻲ وﺳﻠﻮ ّﻲ ".
اﳌﺮﺟﻊ ﻧﻔﺴﮫ :ص ،ص 51 :و.52
اﻋ ٌ
اض وﻧﻘﺪ:
ُ َ ُ ْ
ﱠ
ﻋﻤﻠﻴﺔ واﳌﺮﺳﻞ إﻟﻴﮫ ) ﺳﺘﺠﺎﺑﺔ( ،ﺑﻞ و ُ ﻴﻂ ﻗﻴﺎم ﻳﺨﺘﺼﺮ ﺳ ﻴﻔ ﺗﺼﺎل ﻗﻄ َﺒ ْﻴﮫ :اﳌﺮﺳﻞ )اﳌﺜ (،
َ
ﻧﻔﺴ ﺎ .ﺣ ن ﻟ ﺲ ﺗﺼﺎل ﺳﺘﺠﺎﺑﺔ ذا ﺎ ،ﺑﻞ ﻮ ﻣﺮ ﻮن ﺑﺎﻟﻌﻼﻗﺔ ﺗﺼﺎل ﺑﺎﻻﺳﺘﺠﺎﺑﺔ ِ
ُ
اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ /اﻟﺒ ﻴﻮ ﱠ ﺔ اﻟ ﺗﻔﺎﻋﻞ ﺑ ن ﺟﻤﻴﻊ أﻗﻄﺎب ﺗﺼﺎل .وﻣﻦ ﱠﺛﻤﺔ ،ﻓﺎﳌﺴﺎر ٌ ﱠ
ﺟﺰء ﻣﻦ ِ
َ
واﳌﺮﺳﻞ إﻟﻴﮫ ﻣﻦ ﺗﻔﺎﻋﻼت ﻣﻔ ﻮم ﺗﺼﺎل ،و ﻌ ﺑﺎﳌﺴﺎر ﱠﻞ ﻣﺎ ﻳﻘﻊ ﺑ ن ﻗﻄ ّ ِ اﳌﺮﺳﻞ،
ﱠ
وﺳﻴﺎﻗﻴﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ .. ﱠ
وﺛﻘﺎﻓﻴﺔ، ﱠ
واﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ، ﱠ
ﻧﻔﺴﻴﺔ،
8
ٌ
ﻟﻠﻤﺪارﺳﺔ ،واﻟﺘﺤﻠﻴﻞ ،وﻻ َ اﻟﺘﺒﺪل ،واﻟﺘﻐ ﱡ ﺣ ﱠ أﺛﻨﺎء ﺧﻀﻮﻋ ﺎ ﱡ ﺗﺼﺎل ﻇﺎ ﺮة داﺋﻤﺔ -3
ﺳﻤﺔ ﺛﺎﺑﺘﺔ.
ٍ ﻳﻤﻜﻦ أن ﺗﺮﺳﻮ ﻋ
واﺣﺪ ﻣﻦ ﺑﻨ ﺘﮫ .ﻳﺠﺐ اﺳ ﻴﻌﺎب اﻟﻌﻤﻠﻴﺔﱠ ُ
ﻻ ﻳﻤﻜﻦ ﻓ ْ ُﻢ ﺗﺼﺎل ﺑﺎﻻﺷﺘﻐﺎل ﻋ ﻋﻨﺼ ٍﺮ ٍ -4
ِ
ُ ﱠ ُ ّ ﱠ ّﱠ ﱠ
ﺑﺎﻟﻌﻨﺼﺮ ﺧﺮ . ﻳﺆﺛﺮ ،و ﺘﺄﺛﺮ ﺗﺼﺎﻟﻴﺔ ِﻠﻴ ﺎ اﻟﺘ ﻮ ﻴﺔ ،إذ ﱡﻞ ﻋﻨﺼﺮ ِ
ّ ﱠ ُ
اﺗﺠﺎﻩ واﺣﺪ ،ﺑﻞ ﻳﺘﺄدى ﺷ ٍﻞ داﺋﺮ ٍي ﻣﺘ ٍ
ﺎﻣﻞ، ٍ اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﻓﻀﺎء ﺗﺼﺎل ﻻ ﻳ ﻮن -5
وﻣﺘﻌﺎل.
ّ ٌ ّ
واﳌﺘﻠﻘﻲ،
ِ أﻏﻠﺐ ﺣﺎﻳ ن ،إذ ﻳﺮﺗﺒﻂ ﺑﻮ اﳌﺮﺳﻞ، ﻣﺘﻌﺪد ،وﺗﺄو ﱞ ِ ﻓ ْ ُﻢ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ -6
ﱠ َ
ﻧﻔﺴﻴ ن .. و ﺜﻘﺎﻓﺘ ﻤﺎ ،وﺳﻴﺎﻗ ْ ﻤﺎ اﻟﺴﻮﺳﻴﻮ-
ﻳﺘﻢ ﺿﻤﻨﮫ ﻓﻌﻞ ﺗﺼﺎل(. ﻻ اﺗﺼﺎل ﺧﺎرج اﻟﺴﻴﺎق ) .ﻃﺎر اﻟﺬي ﱡ -7
ّ /ﺑن ُ
ﻓﺎﻻﺗﺼﺎل إذا ﺎن اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﺑ ن اﳌﺮﺳﻞ وﻧﻔﺴﮫ ﻓﺎﻻﺗﺼﺎل ذا ﱞﻲ /ﺑ ن ﻓﺮدﻳﻦ -8
وﺟﻤﺎﻋﺎت ﻏ ﻣﺘﺠﺎ ﺴﺔ ﻓﺎﻻﺗﺼﺎل ٍ ﻣﺆﺳﺴﺔ، اﻟﻔﺮد ،وا ﻤﺎﻋﺔ ﻓﺎﻻﺗﺼﺎل ﺟﻤ ّ /ﺑ ن ﱠ
ﺟﻤﺎ ّي ...
اﳌﻮاﺟ ﱠﻴﺔ ﻟ ﺴﺖ ﺷﺮﻃﺎ ﻟﻘﻴﺎم اﺗﺼﺎل؛ ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﻋﻼم أن ﺗﻨﻘﻞ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ َ ً َ
ﻧﻔﺴ ﺎ اﻟ -9
ّ ؛ ﻋﻦ ﻃﺮ ﻖ اﻟﻄﺒﺎﻋﺔ )رﺳﺎﺋﻞ ﻣﻜﺘﻮ ﺔ( ،أو ذاﻋﺔ )رﺳﺎﺋﻞ ٌ
اﺗﺼﺎل ﻳﻨﻘﻠ ﺎ
ّ ﱠ ﱠ
ﻣﺴﻤﻮﻋﺔ( ،أو اﻟﺘﻠﻔﺰ ﻮن )رﺳﺎﺋﻞ ﺳﻤﻌﻴﺔ -ﺑﺼﺮ ﺔ( ) ...اﺗﺼﺎل ﺟﻤﺎ ي(.
-3-2ﻣﺎ ﻋﻼم:
ﱠﺛﻤﺔ ﻓﺮ ٌﻖ ﻣﻦ ﻋﻠﻤﺎء ﻋﻼم ﻳﺪﻋﻮ إ اﻟﻔﺼﻞ ﺑ ن ﻣﺼﻄ ) ﻋﻼم( ،و ن ﻣﺼﻄ -
ّ
ﺧﺎص. ﺑﻮﺟﮫ
اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ ﺣﻘﻞ ﻋﻼم ٍ ّ ) ﺗﺼﺎل( ﻣﺠﺎل اﻟﺒﺤﻮث
ِ
َ
ﺗﺼﺎﻟﻴﺔ ،واﻟﺒﺤﻮثﱠ ﱠﺛﻤﺔ ﻓﺮ ٌﻖ آﺧﺮ ﻣﺎ ﻟﺒﺚ ﻳﺪﻋﻮ إ ﺿﺮورة اﻟﻔﺼﻞ ﺑ ن :اﻟﺒﺤﻮث -
َ ﱠ اﻟ ّ ﱠ
ﻋﻼﻣﻴﺔُ◌) .ﻳﻨﻈﺮ :ﱠﺴﺎم ﻋﺒﺪ اﻟﺮﺣﻤﻦ اﳌﺸﺎﻗﺒﺔ ،ﻣﻨﺎ اﻟﺒﺤﺚ ﻋﻼﻣﻲ ﺎﻓﻴﺔ ،واﻟﺒﺤﻮث ِ
ُ ُ
وﺗﺤﻠﻴﻞ ا ﻄﺎب ،ص /(11 :أﺳﺎس اﻟﻔﺼﻞ ﻮ اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ ،وﻃﺒﻴﻌﺔ اﻟﻈﺎ ﺮة اﳌﺒﺤﻮﺛﺔ :ﻓﺎﻟﺒﺤﻮث
ﺎﻓﻴﺔ ﺸﺘﻐﻞ ﻋ اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ اﳌﺎﺛﻠﺔ اﻟﻄﺒﺎﻋﺔ ،أو اﻟ ِ ّ ﺎﻓﺔ اﳌﻜﺘﻮ ﺔ ﺑ ِ ّﻞ أﻧﻮاﻋ ﺎ اﻟ ّ ﱠ
ِ
ﱠ ﱞ ُ ﱠ ﱠ ﱠ
اﻟ ﻔﻴﺔ .وأﻣﺎ اﻟﺒﺤﻮث ﻋﻼﻣﻴﺔ ﻓﺎﺷﺘﻐﺎﻟ ﺎ ﻣﻨﺼﺐ ﻋ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺜﻘﻴﻠﺔ :إذاﻋﺔ،
ﺗﺼﺎﻟﻴﺔ ﻓ أﺷﻤﻞ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﻧﻄﺎق اﻟﺪراﺳﺔ ،إذ ﺸﺘﻐﻞ ﻋ ِ ّﻞ ﱠ ﺗﻠﻔﺰ ﻮن .ﱠ
وأﻣﺎ اﻟﺒﺤﻮث
اﻟﻈﻮا ﺮ ذات ا ﻮ ﺮ ﺗﺼﺎ ّ .
ﻳﻘﺮ ﺑﺼﻌﻮ ﺔ اﻟﺘﻔﺮ ﻖ ﻣﺎ ﺑ ن أﺑﺤﺎث ﺗﺼﺎل ،وأﺑﺤﺎث ﻋﻼم :ﻓﺎﳌﺼﻄ ﺎن رأي آﺧﺮ؛ ﱡ ﱞ -
ﻧﻄﻮﻟﻮﺟﻴﺔ [ ،و ﺨﺘﻠﻔﺎن اﻟﺸ ﻞ ،واﻟﻠﻔﻆ ،ﱡ
وأي ﱠ ﱠ
ﺼﻮﺻﻴﺔ ﻳﻠﺘﻘﻴﺎن اﳌﻀﻤﻮن ] ا
◌ُ َ
ﻣﺤﺎوﻟﺔ ﻟﻠﻔﺼﻞ ﺑﻴ ﻤﺎ ﺳ ﻳﺪ ﻣﻮر ﻌﻘﻴﺪ) .ﻳﻨﻈﺮ :اﳌﺮﺟﻊ ﻧﻔﺴﮫ ،ص.(13 : ٍ
ْ
ِوﻟ َ ﺷﺮام ) :(Wilbur Schrammﻳﺘﻌﺎ ﻋﻼم ) ﺗﺼﺎل ا ﻤﺎ ي( ﻋ ﻌﺾ ﻣﻔﺎ ﻴﻢ -
ﱠ ً
ﻳﺘﻀﻤﻨﮫ، ﱠ وإن ﺎن وﻧﻤﺎذﺟﮫ :ﻓﺎﻟﺘﻠﻔﺰ ﻮن – ﻣﺜﻼ -ﻳﺘﺠﺎوز ﺗﺼﺎل اﻟ ِ ﺗﺼﺎل،
ﺗﺼﺎل اﻟﺬا ﱠﻲ ،و ﺗﺼﺎل ا ﻤ ﱠ .ﻓﺎﻹﻋﻼم ﻻ ﻳﻤﻠﻚ اﳌﺆ ّ ﻼت اﻟ ﺎﻓﻴﺔ ،و دوات ﱠ
اﻟﻔﻌﺎﻟﺔ َ و
ِ
ﻟﻔ ﻢ ﻣ ِﺎﻣﻦ ﻣﺜﻞ ﺬﻩ اﳌﺴﺘﻮ ﺎت ) اﻟﺼﻐﺮى( ﻟﻼﺗﺼﺎل. َ
و ْﻟ َ ﺷﺮام ﻋﻠﻤﺎء ﻋﻼم ﺑﻀﺮورة ﺷﺘﻐﺎل ﻋ ﺗﺠﺎوز ﺬﻩ ﺷ ﱠ
ﺎﻟﻴﺔ، ﻣﻊ ذﻟﻚ ،ﻳﻨ -
ِ
ﱠ
ﻣﺼﺮا ﻋ اﺳﺘﺤﺎﻟﺔ اﻟﺘﻔﺮ ﻖ ﺑ ن أﺑﺤﺎث ﻋﻼم ،وأﺑﺤﺎث ﺗﺼﺎل إﻻ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ :اﻟﺸ ﻞ ِ
واﻟﻠﻔﻆ ،أو اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ ،واﻟﻮﻇﻴﻔﺔ.
9
َ
اﻟﺘﺤﺪﻳﺪ اﳌﻔ ﱠ َ
ﻮﻣﻲ ﻋ اﳌﺴﺮودة أﻋﻼﻩ ،ﻧﻘ ح ﳌﺼﻄ :ﻋﻼم
ِ ﺿﻮء اﳌﻔﺎ ﻴﻢ ،واﳌﻌﻄﻴﺎت -
ﺬا اﻟﻨﺤﻮ:
ﱠ ُ ُ ْ َ
اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ ،واﻟ ﺳﺎﻧﺔ اﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ،و ﻮ ،إذ ذاك،
ِ " ﻋﻼم أ ﻢ ﻣﻦ ﺗﺼﺎل ،ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﻃﺒﻴﻌﺔ
ُ ْ ّ ﱠً
اﺗﺼﺎل وﻟﻜﻦ ﺟﻤﺎ ﱞي ،ﺣﻴﺚ ﻳﻨﻤﺎز ﻋﻦ ٌ ﺑﺎﳌﺘﻠﻘﻲ )ا ﻤ ﻮر( .ﻮ
ِ رﺳﻤﻴﺔ ﻋﻼﻗ ِﺘﮫ أﻛ
ﱠ ﱡ ﱠ
ﺮاد ﻏ ِ
ﺴﺔ ،و ن ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ أﻓ ٍ ﺗﺼﺎل ﺑﺜﻘﻞ اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ /اﻟﻘﻨﺎة :ﻣﺆﺳ ﺴﺔ :إذ ﻳﺘﻢ ﻣﺎ ﺑ ن ﻣﺆﺳ ٍ
ﱠ َ ﱠ
ﻣﺠﺘﻤﻌﻴﺔ( ﺪف اﻟﺘﺄﺛ ،واﻟﺘﻮﺟﻴﮫ ،أو اﻟﺘﺜﻘﻴﻒ ،واﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ ﻋ أن ﻣﺘﺠﺎ ِ ﺴﺔ :ﺟﻤ ﻮر )ﺑ ﻴﺔ
ُ ﻣﺆﺟ ًﻼ ،ﱠ
اﻟﺮﺟﻊ )( ﱠ
ُ
ﻗﻴﺎﺳﮫ ..
وآﻟﻴﺎت ِ
ِ ﺘﻤﺎم ﺑﺄﻃﺮ دراﺳﺔ ﺬا ا ﻤ ﻮر، ﻣﻤﺎ ﻳﻘﺘ ﻳ ﻮن
ﱠ
اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ ):(Interactivité -4-2ﺑ ن اﻟﺘﺄﺛ ) /(Effetاﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ) (Interactionو ﺛﺮ )/(Impacte
ﻋﻼﻣﻴﺔ ﻋ ا ﺎﻟﺔ ﱠ ﱡ
اﻟﺘﻌﺮض ﻟﻠﺮﺳﺎﺋﻞ -1-4-2اﻟﺘﺄﺛ /اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ " :اﻟﺘﻐﻴ اﻟﺬي ﻳﻤﻜﻦ أن ﻳﺤﺪﺛﮫ
ّ
ﻌﻀ ﺎ أو ﻋﻠ ﺎ ِﻠ ﺎ ".
ِ اﻟﻨﻔﺴﻴﺔ أو اﻟﺬ ﻨﻴﺔ أو اﳌﻌﺮﻓﻴﺔ أو اﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ أو ﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ،أو ﻋ
ُ ّ َ
ﺧﻄ ﱞﻲ ،وﻻ ﺪف ﻣﻦ وراﺋﮫ وﺳﺎﺋﻞ ﻋﻼم -اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ :ﻮ اﻟﺘﺄﺛ اﳌﺘﺒﺎدل ﺷ ﻠﮫ اﻟ ﺴﻴﻂ ،ﺣﻴﺚ ﻣﻨﺤﺎﻩ ِ
ّ
ﺮي(. وﺣ ْﻤﻠﮫ ﻋ ﺳﻠﻮك ﱠ
ﻣﺤﺪد) .ﻣﺪرﺳﺔ اﻟﺘﺄﺛ اﻟ ﺳﻮى ﻋ اﻟﺘﺄﺛ اﳌﺴ ﻠﻚَ ،
ٍ ِ ِ
اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ ﺑ ن وﺳﺎﺋﻞ ﻋﻼم ،وا ﻤ ﻮر ،أي اﻟﺘﺄﺛ اﳌﺘﺒﺎدل ﱠ ﱠ
اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ :ﻮ " ﺗﻠﻚ اﻟﻌﻼﻗﺔ -2-4-2ﺛﺮ/
ﻋﻼﻣﻴﺔ ،ﻛﻤﻨ ِ ّ ﺎت ،واﻟﺴﻠﻮك اﻟﺬي ﻳﺄﺗﻴﮫ أﻓﺮاد ا ﻤ ﻮر ،ﺎﺳﺘﺠﺎﺑﺎت ﻟﺘﻠﻚ ﱠ ﺑ ن اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ
ﺧﻄﻲ ﻛﻤﺎ ﻮ اﻟﺸﺄن ﺑﺎﻟ ﺴﺒﺔ ﻟﻠﺘﺄﺛ ") .اﻟﺴﻌﻴﺪ ّ ّ
اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ ،ﺷ ﻞ ﺗﺒﺎد ِ وﻟ ﺲ ﺷ ﻞ
ٍ
ﺑﻮﻣﻌ ة ،أﺛﺮ وﺳﺎﺋﻞ ﻋﻼم ﻋ اﻟﻘﻴﻢ واﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺎت ﻟﺪى اﻟﺸﺒﺎب /أﻃﺮوﺣﺔ دﻛﺘﻮراﻩ ،ص ،ص:
42و.(43
اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ " :أﺣﺪث وأر أﺷ ﺎل اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ اﻟﺘﺒﺎد ّ ،ﻓﻴﮫ ﺗﺨﺘﻔﻲ ا ﺪود اﻟﻔﺎﺻﻠﺔ ﺑ ن اﳌﺮﺳﻞ، ﱠ -
ﱠ ّ ّ
اﳌﺘﻠﻘﻲ إ ﻣﻨ ِ ّ ﺎت ﺟﺪﻳﺪة ﻳﺘﻠﻘﺎ ﺎ اﳌﺮﺳﻞ ﱠول ") .اﳌﺮﺟﻊ ِ
ﱠ
ﺗﺘﺤﻮل اﺳﺘﺠﺎﺑﺎت واﳌﺘﻠﻘﻲ ،ﺣﻴﺚ
ِ
ﻧﻔﺴﮫ(.ُ
ـ ـــــــــــــــ ـــــ
ٌ
* ﻗﺮاءة ﻛﺘﺎب) .ﻋﻤﻞ ُﻣ َﻮ ﱠﺟﮫ(:
-ﻋﻨﻮان اﻟﻜﺘﺎب:
Informer n’est pas communiquer. Dominique Wolton.
ً
ﻣﻮﺳﻮﻣﺎ: ﺟﻤﺎ إ اﻟﻌﺮ ﱠﻴﺔ،
ﺗﺤﻤﻴﻞ اﻟﻜﺘﺎب ﻣ ً
ِ
ُ ُ◌-ﻳﻤﻜﻦ
ُ ً ُ
ﻋﻼم ﻟ َ
ﺗﻮاﺻﻼ ﺲ
ﺗﺮﺟﻤﺔ :دار اﻟﻔﺮا ﻲ ،ﺑ وت ،ﻟﺒﻨﺎن .اﻟﻄﺒﻌﺔ و .2012 :
10