Reklama

1. W poszukiwaniu zakazanych reklam udałem się na rodzime podwórko by przedstawić

reklamę syropów Pala która w 2017 roku kiedy powstała i była emitowana wbudziła spore
sporą, Pisały o niej największe polskie portele internetowe przez co bardzo szybko została
zdjęta z anteny .
2. Akcja reklamy toczy się podczas przyjęcia urodzinowego dziewczynki w wieku przedszkolnym.
Mamy kolorowe balony, konfetti, tort. Śmiejące się i biegające dzieci. Sceneria można
powiedzieć standardowa dla produktów adresowanych dla młodszych dzieci a w zasadzie
bardziej dla rodziców tych dzieci.
3. Którym reklama podświadomie ma pokazać że wystarczy w zasadzie tylko kupic dany produkt
a ich pociechy także będą tak samo szczęśliwe. Chciałbym zwrócić tytaj uwagę w jak
pomysłowy sposób za pomocą tortu urodzinowego sprecyzowano. Wiek w jakim spozywanie

4. Tego syropu będzie Będzie już odpowiednie dla dziecka. Niemówiąc przy tym tego wprost i
nie narażając się na krytykę związanom z promowaniem niezdrowego prosuktu
zawierającego sporą ilość cukru i którego osoby zajmujące się żywiniem odradzają pić
komukolwiek a co dopiero pięciolatką.
5. Prawdziwe kontrowersje wzbudziła jednka scena w której chłopczyk zpod kamizelki wuciaga
zawinięta w papier, prawdopodobnie gazete. Tajemniczy przedmiot który chce wręczyć
solenizantce mówiąc „Przyniosłem ci flaszeczke”. Co dla ogladajacych to osób majacyh trochę
więcej lat niż te wspomniane piec.
6. Od razu przynosi na myśl wtsoko procentowy alkohol. Oglądający to widz znudzony długim
blokiem reklamowym między ogladamnym filmem nagle skupia na spocie swoja uwagę.
Wyraźny podtekst alkoholowy jest czymś czego w reklamie w której wystęoują dzieci się nie
spodziewał. Odbiorca zaczyna się zastanawiać o jaką flaszeczke może chodzić. Jest to zabawa
z oczekiwaniami odbiorcy którego pierwsze sekundy przekonały że jest to reklama jakies
kolejnej zabawki czy czegoś podobnego. Zauważszmy że by osiągnąć taki efekt zrezygnowano
7. Przez pół reklamy z wyświetlania loga producenta które pojawia się w lewym górnym rogu
dopiero gdy wiadomo już jaki produkt jest reklamowany.
8.
9. Wracajac jednak do naszej „flaszeczki”. Gdy ktoś bowiem był jeszcze nie pwny do czego
nawiązują tym tóa.rcy spotu. To na pomoc spieszy matka chłpca która nerwowo zabiera mu
tajemniczy prezent i szybko odpakowywuje. Najwyraźniej uważając że syn wygląda już na tyle
doroścle że w slkepie nie zapytali się go dowód. Na szczęście i przy wyraźniej uldze matki
zamiast alkoholu widzimy butelke syropu PAOLA
10. Który wręcza solenizantce a ta ucieszona że otrzymała swój wymazony prezent od razu
biegnie by go wykorzystać. Reklame zamyka plansza informująca nas o nowej ulepszonej
recepturze dzięki której syrop jest jeszcze bardziej owocowy. Szkoda ze nie powiedziano ile
dokładnie tych owoców jest
11. Lub chociaż o ile jest ich więcej niż w poprzedniej recepturze. W końcu samo powiedzenie ze
czegoś jest więcej choć dobrze brzmi w reklamie i ma przekonać konsumenta ze produkt jest
jeszcze lepszy niż był i też już na penwo warto go kupić. To tak anprawde ze informuje
konkretnie o niczym.
12. A już na sam koniec pokazuje nam się duże logo producenta tak byśmy je zapamiętali i
przpadkiem natchnieni reklama nie kupili w sklepie syropu konkurencji. Widnieje też
 wyraźna informacja o 25 leciu istnienia fimry. Która ma wzbudzić oczywiście zaufanie
konsumanta
13. Do produktów takiej firmy. Skoro istnieje już ćwierć wieku to musi oznaczać że ma
doświadczenie w branży oraz jej prdokuty musza cieszyć się zainteresowaniem innych
konsumentów skoro sa w stanie tak długo utrzymać się na rynku
14. Jak wspominałem w wstępie reklama dosyć szybko znikła z tewelizji i to nie z inicjatywy jej
twórców. Zainteresował się nią bowiem Komisja Etyki Reklamy. A dokładnie sceną wręczenia
solenizantce flaszeczki. Oskarżajac twórców o promowanie niewłaściwych nawyków i ogólną
szkodliwośc społeczną.
15. Hoop Polska właściciel marki PAOLA odniósł się do zarzutów stanowczo im zaprzeczając. W
swoim oświdczeniu ponformowano ze jakiekolwiek skojarzenia z alkoholem się
nadinterpretacja i nie było to celem twórców. Dodajac że reklama nie może promować
spozywania alkoholu przez dzieci czy dorosłych. Ponieważ ani na moment w nie pojawia się w
niej żaden alkohol oraz nie jest wpominany.
16. Komisji to jednak nie przekonało i ostatecznie nakazała zdjęcie reklamy z anteny. Uznajac ze
podtekst alkoholowy jest na tyle oczywisty i mocny, a w dodatku biorą w niej udział dzieci.
Przez co jest ona nie zgodna z zasadą odpowiedzialności społecznej.
17. I ciężko nie przyznać tutaj racji komisji etyki reklamu i umieżyć w tłumaczenia koncernu. I
choć kontrowersyjny pomysł na reklamę zaowocował szybkimjej zdjęciem z anteny to
spełniła ona swoje głowne zadanie, a mianowicie jak najszerszego rozpropagowania danego
produktu.
18. O spocie z ‘flaszeczką’ o którym większość zapomniała by pewnie minute czy dwie po
obejrzeniu napisały największe polskie portale internetowe. Na czele z Onetem, wirtualną
polską czy wyborczą. Dzięki czemu informacja o nowych syropach Paola dotarła do setek
tysięcy odbiorców. Wytwarzając wartość marketingowa której osiagniecie przy uzyciu
srandardowej reklamy wymagało by ogromnych nakładów pienięrznych. Prafiła ona także do
osób na co dzień nie oglądających telewizji.
19. Odchodząc już jednak od kontrowersji związanych z alkoholem. Reklama ta jest bardzo
dobrym przykładem jak bawiaz się z oczekiwaniami odbiorców możemy pozyskać ich uwagę
lub czy podczas dłuższego przemówienia odzyskac ją uwypuklić szczególnie istotny dla nas
watek. Dziekuje za uwage