‫به نام خدا‬

‫تهیه کننده ‪ :‬افشین قمی‬

‫عنوان پروژه ‪:‬واژگان‬

‫برندینگ‬

‫استاد مربوط‪ :‬آقای بهنام‬

‫باقری‬
‫‪.‬‬
 ‫استراتژی برندینگ‪:‬‬

‫روشهایی هستند که شرکت برای ایجاد و توسعه برند خود در بازار‬

‫انجام میدهد‬

‫استراتژی برندینگ یک روش استراتژیک است که شرکت ها برای ایجاد‬

‫و توسعه برند خود در بازار انجام میدهند‪ .‬این استراتژی ها شامل‬
‫تعیین هدف و ماموریت برند‪ ،‬تحلیل بازار و رقبا‪ ،‬تعیین موقعیت برند در‬
‫بازار‪ ،‬طراحی نام‪ ،‬لوگو و شناسه بصری برند‪ ،‬تعیین استانداردهای کمپین‬
‫های تبلیغاتی و بازاریابی‪ ،‬انتخاب کانال های مناسب برای ارتباط با‬
‫مشتریان‪ ،‬ساخت و حفظ دیدگاه مشترک درباره برند‪ ،‬و سایر فعالیت های‬
‫مورد نظر جهت افزایش شناسایی و قدرت برند در بازار محسوب میشود‪.‬‬
‫استفاده از استراتژی های مناسب در زمینه برندینگ به شکل صحیح‬
‫موجب افزایش فروش‪ ،‬جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی‬
‫میشود و در نتیجه باعث رشد و توسعه کسب و کار خواهد شد‬
 ‫شناسه بصری‪:‬‬

‫شامل تمام عالئم بصری برند است اعم از رنگها‪ ،‬فونت‪ ،‬لوگو و سایر‬
‫عالئم هستند‬

‫شناسه بصری یا ویژگیهای بصری برند‪ ،‬مجموعهای از عناصر است که‬

‫تشکیل دهنده ظاهر و شکل ظاهری برند هستند‪ .‬این عناصر شامل‬
‫رنگها‪ ،‬فونت‪ ،‬لوگو‪ ،‬شکلها‪ ،‬الگوها و سایر عناصر بصری میشود‬

‫رنگهای استفاده شده در شناسه بصری برند‪ ،‬نقش مهمی در تعیین‬

‫شخصیت و احساسات مرتبط با برند دارد‪ .‬فونت نیز به عنوان یک عنصر‬
‫بسیار مهم در شناسه بصری برند‪ ،‬نوع و سبک خاص خود را داراست‬

‫لوگو نیز به عنوان یکی از مهمترین عناصر بصری برند‪ ،‬شامل نماد یا‬
‫نشانهای است که به صورت خاص و منحصر به فرد برای برند طراحی‬
‫شده است‪ .‬شکلها‪ ،‬الگوها و سایر عناصر بصری نیز بسته به نوع برند و‬
‫هدف آن‪ ،‬ممکن است مورد استفاده قرار گیرند‬

‫شناسه بصری برند‪ ،‬به عنوان یک ابزار مهم در تشخیص و شناسایی برند‪،‬‬
‫به کمک این عناصر بصری‪ ،‬تفاوت و تمایز برند را نسبت به رقبا ایجاد‬
‫میکند و هویت بصری مشخصی را برای برند ایجاد میکند‬
 ‫تفاوت برند و برندینگ ‪:‬‬

‫برند به معنای هویت و شخصیت یک محصول‪ ،‬خدمات یا شرکت است که‬

‫در ذهن مشتریان و مخاطبان به شکل خاصی نگرش دارد‪ .‬برندینگ به‬
‫عنوان فرایند ساختاردهی و ایجاد هویت برای برند‪ ،‬شامل اقداماتی‬
‫مانند طراحی شناسه بصری‪ ،‬تعیین استراتژی بازاریابی‪ ،‬تبلیغات و توسعه‬
‫روابط با مشتریان است‪ .‬به عبارت دیگر‪ ،‬برندینگ فرایند ساختاردهی و‬
‫ایجاد هویت برای برند است‪ ،‬در حالی که برند همان هویت و شخصیت‬
‫است که در ذهن مشتریان و مخاطبان شکل گرفته است‬

‫برای مثال‪ ،‬شرکت پپسی یک برند معروف در صنعت نوشیدنیهاست که‬

‫در ذهن مشتریان به عنوان یک نوشیدنی با طعم خاص و شیرین و‬
‫همچنین با لوگوی خاص خودش شناخته میشود‪ .‬برندینگ پپسی شامل‬
‫استراتژی بازاریابی‪ ،‬تبلیغات و طراحی شناسه بصری است که به منظور‬
‫تقویت و افزایش شناخت برند پپسی در بین مشتریان و مخاطبان انجام‬
‫میشود‪ .‬به عنوان مثال‪ ،‬تبلیغات پپسی با شعار "بهترین چیز در زندگی‬
‫رایگان نیست‪ ،‬اما پپسی بهترین چیز پولداران است" به منظور جذب‬
‫مخاطبان با درآمد باال و تاکید بر کیفیت محصول انجام شده است‬