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快速 SEO 网站审核如何提高搜索可见性
众所周知，SEO 面临着许多挑战，正如我们的“企业 SEO 现状”调查所证明的那样。作
为我们专业服务团队的一员，我亲身了解那些在 SEO 审核后处理从资源分配到任务优先
级的各个方面的团队。 你看，在 SEO 中，关注细节对于成功至关重要。从写得不好的标
题标签或元描述到未被注意到的搜索引擎算法更新，当 SEO 未能关注“小事情”时，搜
索可见性、流量、转化和收入都会受到影响。 为了减少总体影响，我们的团队开发了所
谓的“微观审核”，即快速 SEO 网站审核，以帮助团队识别核心问题，在问题发生之前
对其做出响应，并帮助最大程度地降低当前和未来的风险。 这些快速而简单的网站审核
对我们的客户来说是游戏规则改变者，因为他们会收到问题的详细解释以及如何解决这些
问题。 这可以节省大量时间，让企业 SEO 和数字营销人员将资源集中在网站的各个部
分，从而带来最大的自然流量，从而为其业务创造价值。 我应该指出：如果您正在寻找
更详尽的 SEO 审核清单来对您的网站进行全面审核，您将需要下载我们易于使用的免费
16 步清单。 对于快速站点审核 -您可以在阅读本文的同时完成一些操作！- 继续阅读。

微观审计的好处
微观审核使我们能够识别和详细解释客户网站所存在的 SEO 热门话题的任何问题，并提
供可以在各个团队之间轻松沟通的解决方案。虽然定期安排的全站点技术 SEO 审核侧重
于整个网站 ，但微观审核旨在通知团队以下信息： 如何利用 seoClarity 平台进行进一
步分析 我们建议客户在其网站的核心区域中使用的自定义爬网类型。 微观审核重点关注
技术搜索引擎优化项目以及页面优化——关键是该主题为客户提供更高的性能，并防止网站
发生关键的关键变化、挑战或更新。 以下是我们最近向客户提供的一些微观审计的列
表。

微观审计类型#1：HTTPS
我们的团队围绕 HTTPS 创建了微观审计，以确保我们的客户为 2018 年 7 月的更新做好
准备，其中 Google 宣布所有尚未 迁移到 HTTPS 的网站 都将被列为“不安全”。 2016
年 9 月，搜索引擎 透露 HTTPS 作为排名信号。几个月后，它开始将未经 SSL 加密收集密
码或信用卡详细信息的页面标记为不安全。 但很快，Google 将开始以类似的方式标记
所有 非 HTTPS 站点。 这种变化可能会对品牌产生重大影响。毕竟，标记为“不安
全”的网站可能会出现点击率下降的情况。更不用说该标 伯利兹电话数据 签还可能引发
负面的品牌情绪。 因此，许多组织已立即将其网站迁移到 HTTPS。然而，有些人仍然遇
到与迁移相关的各种问题。 这种特殊的微观审计可以帮助我们在它们影响客户的点击率
和搜索可见性之前识别并帮助消除它们。 我们的分析发现，虽然大多数客户已经在一月
份之前进行了迁移，但主要品牌和较小的网站忽略了许多关键变化，包括： 更新他们的
robots.txt 文件以引用 https 而不是 http https 分析跟踪问题 内部链接未更新为
https，因此未传递链接权益和价值 加载关键第三方资产 在整个源代码中引用 http 而
不是 https 的绝对 URL 等等。 通过提供有关如何创建自定义爬网来识别核心问题（以
及解决方案）的全面分析和提示，我们可以帮助客户在问题发生之前识别问题。

微观审计类型#2：结构化数据
结构化数据可帮助 Google 分类和理解页面内容。它还提供了内容背后更广泛的语义和上
下文， 帮助页面更好地排名 并 提高其有机点击率。 但它也会影响语音搜索。在 一项
实验中，马丁·麦奎尔发现谷歌使用评论和评级模式来确定在语音搜索中显示哪些信息。
但为什么要使用结构化标记进行语音搜索呢？马丁在文章中提出了一个要点 ： “[…]当
涉及到 Google Home 等技术的语音搜索结果时，有时只会提供一个最相关的答案。这意
味着对 SERP 最高位置的竞争将变得更加激烈。 拥有最高评价的评论、更新的地址以及
正确标记的所有内容将决定这一结果。” 现在，大多数网站在结构化数据方面遇到的问
题很少或根本没有问题，但很多网站都错过了利用结构化数据提升 结果的机会。 我们的
微观审计不仅可以帮助识别模式的常见问题，还可以建议使用结构化标记来提高语音搜索
可见性的方法。

微观审计类型#3：Hreflang
hreflang 标签添加 到网站中是为了向搜索引擎提供您网站的首选版本，以便按语言或区
域向搜索者显示。为了添加 hreflang 标记，您的网站必须有多个版本的网站，每个版本
都针对不同的位置或语言，然后使用 hreflang 标记向 Google 表明存在重复的版本。
我们发现大多数网站和品牌都在使用 hreflang 标签，但在大多数情况下都没有正确使用
该标签。事实上，我们已经第一手注意到没有实现 hreflang 标签的网站排名较低，搜索
可见性较差。最近，我们看到美国网站开始更频繁地出现在国际搜索结果中，国际网站也
出现在其他国家/地区的 Google 搜索结果中。 更重要的是，hreflang 实现中的错误的
影响不仅仅是在搜索结果中显示错误的域版本。我们注意到 Google 列表页面以错误的货
币显示价格（对于美国客户，欧元与美元）。

结果，这些客户无法购买他们想要的商品，至少在不先更改货币的情况下是这样。 然
而，这种用户体验缺陷很容易导致更高的跳出率、较差的信号质量以及较低的排名。 这
就是为什么我们设计了微观审核来帮助识别 hreflang 实现的潜在问题。 我们在执行微
观审计时通常发现的一些问题包括： 包含相同内容但没有指向首选 EN 版本的规范的多
个英语网站， 缺少相互链接的网站（如果您将美国网站上的 hreflang 引用到澳大利亚
网站，则澳大利亚网站必须有指向美国的 hreflang，等等）。 规范标签与直接影响
hreflang 标签的页面 URL 之间的不匹配， 带有 noindex 标签的页面会阻止 Google 查
看 hreflang 标签。 元数据编码的语言与它所在的页面不匹配。 x-default 缺失或错
误。

微型站点审核#4：分页
分页有助于网站提供更好的用户体验： 电子商务商店使用它来更轻松地浏览产品列表。
新闻网站将文章分成单独的页面以简化阅读过程。 论坛将讨论分为多个页面，以帮助管
理长线程等。 但为了帮助确保排名、将访问者引导至首页、为后续页面建立索引、抓取
链接以及巩固链接资产，必须正确完成分页。虽然分页已经存在多年，但我们的团队仍在
继续探索团队应用规范标签的各种方法，以及 Google 如何感知和排名分页内容。 此次
微观审计为我们的客户揭示的一些最常见的错误包括： 将一个 URL 列为页面内链接，并
将另一页面列为 hreflang 标签或规范标签。 不在最后一页上创建停止点。
rel=prev/next 中引用的页面与导航链接中的实际页面不同。 除其他外，规范指向第 1
页，而不是自引用规范（指向其所在的页面）。 损坏的链接和丢失的重定向

微观审计类型#5。移动页面速度
截至 7 月份，谷歌终于将 移动页面速度作为排名因素。它公开承认提供最慢体验的页面
的排名将受到影响。 虽然许多网站在今年一月之前优化了移动性能，但许多网站仍然没
有针对移动页面速度优化其网站。 常见问题包括网站在移动设备上无法在 2 毫秒内呈
现。许多还没有减小图像大小、优化第 3 方脚本或实现浏览器缓存。尽管一些公司已经
推出了 AMP 页面，但他们仍然存在无法充分利用该技术的问题。 这意味着很快，谷歌的
速度更新可能会对他们的搜索可见性产生负面影响。 此微观审核有助于识别影响移动页
面速度的所有问题，为每个问题提供详细解释，并提出解决方案或解决方法。
结论
让我告诉您我认为进行微观审计的最大好处是什么：节省大量时间，同时加快取得更好的
结果。 作为过去 16 年的 SEO 专业人士，我总是对 SEO 从业者发表的大量文章和
LinkedIn 帖子感到惊讶，他们没有定义投资回报率或声称 SEO 问题无法在几个月内得到
解决。 SEO 不需要尝试在数千个页面中识别问题，而是需要将注意力集中在首先带来最
大结果的关键领域。SEO 审核工具或灵丹妙药不会自动解决您网站的问题，但在前面提到
的微观审核的帮助下，团队可以沟通并应对关键挑战，并获得更大的每月增量成果。 请
记住，有时“小事”最终会对网站的整体健康和成功产生最大的影响。

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