PISANJE ZA VIDEO

PRE POČETKA PISANJA

 DEFINISANJE IDEALNOG PREDSTAVNIKA CILJNE GRUPE

 IZDVAJANJE BENEFITA
 DEFINISANJE USP-a (po čemu je naš proizvod jedinstven)
STANDARDNE GREŠKE KOD
DEFINISANJA USP-a
 Barnumove rečenice – fraze za koje mislimo da iskazuju našu jedinstvenost,
a nismo svesni da postoji još milion njih koji tvrde isto i svi oni misle da su
jedinstveni
Pr. Mi imamo najniže cene u gradu!
Koristimo najkvalitetnije sastojke!
Kod nas je najveći izbor!
Sve na jednom mestu!
PRIMERI PRAVOG USP-a

 BIG PIZZA – Dostavljamo vam picu za 30 min ili je besplatna

 AVIS - Mi smo #2 kompanija i zato moramo da se trudimo oko vas više.
(Hertz je prvi)
 TOMS - Za svaki par cipela koji kupite mi ćemo da doniramo još jedan
onima kojima je to potrebno.
 NERO FITNES - Štreber drži kurs fitnesa
PRIMER ZELENI ČAJ

 POTENCIJALNI USP  ODGOVOR KUPCA

Može da se poruči preko interneta Uf, pa mogu da ga kupim gde god, a ne još
dostavu da plaćam

Najkvalitetniji zeleni čaj vrhunskog kvaliteta Ne razumem, čaj kao čaj

Najjeftiniji zeleni čaj Ajao, ko zna šta stavljaju u njega

Zeleni čaj u listićima! Ne kontam, pa zar nije svaki čaj u listićima

GUNPOWDER (potencijalni mamac – zeleni Super, smršaću duplo brže.

čaj u listićima). Novi zeleni čaj koji je duplo
efikasniji od klasičnog zelenog čaja.
SPECIFIČNOSTIMA LJUDI ODMAH VIŠE
VERUJU
STORYTELLING – ZELENI ČAJ

 Gunpowder je specijalna vrsta zelenog čaja koja se pravi samo u kineskoj

provinciji Zhejiang. Ovi listići su zavijeni u minijaturne kuglice koje se
potpope u vodu, razmotaju i naprave eksploziju zdravih materija.

 Posle STORYTELLING-A idu testimonijali – što više ljudi koji su primetili razliku i
da ima sjajan efekat – Ako je moguće da budu tzv. testimonijali koji su
uhvaćeni – skrinšotovani sa instagrama ili FB, iz inbox-a uz dozvolju ljudi
ELEMENTI SCENARIJA ZA VIDEO NA
DRUŠTVENIM MREŽAMA
1. NASLOV (palac stoper)
2. BENEFITI
3. PRIČA
4. HUMOR (metafore ili ilustracije)
5. TESTIMONIJALI
6. DRUŠTVENI DOKAZ (javna ličnost, mediji)
7. ADRESIRANJE SUMNJE
8. PITANJA I ODGOVORI
9. IDENTIFIKACIJA (JA SAM ISTI KAO TI)
10. POZIV NA AKCIJU

*Obavezan titl
*Muzika koja ne podleže autorskim pravima
NASLOV ILI PRVA REČENICA U VIDEU

 Da li je moj proizvod neka vest, nešto stvarno? (ili može da se malo dotera
da liči na vest) AKO JESTE – ide metod „SAMO POKAŽI PROIZVOD“
 Da li je nešto viđeno već sto puta ili na prvi pogled deluje tako?
U tom slučaju pravimo uvod, pitanja gde če odgovori biti potvrdni, polako
zagrevanje – proizvod predstavljamo polako, jer je najvažnije da ih uverimo da
je nešto što je ipak drugačije, a to možemo samo uz pomoć mnogo teksta
 Ako je proizvod nešto novo
Onda je sama činjenica da tako nešto uopšte postoji, najbolja i
najinteresantnija stvar koju stavimo u naslov
PRINCIP „JUST SHOW THE PRODUCT“
 Zbog interesovanja za nove proizvode, dobro je stari proizvod prikazati kao
nešto novo – odnosno u drugačijem svetlu, dati mu vrednost
Pr. Poklonbutik.rs (porodična zakačaljka za ključeve)
Standardni video: predugačak uvod, objašnjenja, prikaz praktične upotrebe,
uzmeš okačiš ključeve i sve super.
KAKO URADITI?
Uneti emociju – imena svih članova porodice, praktičnost u drugom planu
Prva rečenica MALI PODSETNIK DA STE VELIKA PORODICA I PRAKTIČNI
PODSETNIK ZA KLJUČEVE
Odmah ispod toga prikazati što više realnih postova sa instagrama od raznih
porodica, nekoliko testimonijala.
POZIV NA AKCIJU
 Testimonijali:
„Moja deca su danas postala ljudi i zasnovali svoje porodice...Ova daščica
pored vrata me zauvek podseća na sve trenutke koje smo prošli zajedno.“
Mama i baka Vera
VS.
„Praktična stvar, više ne tražim ključeve po kući“
 STRUKTURA VIDEA – ZAKAČALJKA ZA
KLJUČEVE
 Naslov: MALI PODSETNIK DA STEE VELIKA PORODICA I PRAKTIČNI PODSETNIK
ZA KLJUČEVE
 FOTOGRAFIJE PORODICA SA INSTAGRAMA sa tekstom ispod slike, imenima i
slikama
 TESTIMONIJALI (šta su ljudi napisali kao feedback)
 INFORMACIJE I PRAKTIČNI ASPEKTI
 JOŠ FOTOGRAFIJA SA INSTAGRAMA
 POZIV NA AKCIJU – PORUČIVANJE
KONCEPT YOUTUBE VIDEA

 Za različite vrste video zapisa potrebna su scenarija različite dužine i

strukture. Možda ćete snimati video zapis sa uputstvima kako se nešto radi
ili možda promotivni video.
 Obavezan titl
 Muzika koja je podleže autorskim pravima
 Tročinska struktura deli scenario na sledeći način:
Čin 1: Postavka (upoznajete publiku sa problemima)
Čin 2: Zaplet
Čin 3: Razrešenje (rešavate probleme)
STRUKTURA VIDEO KLIPA
1. Dobar naslov
 Za YouTube video, ovo je ključna tačka, odnosno ideja koju morate dodati
u naslovu. Naslov govori vašoj publici o čemu se u vašem videu radi
(tema), o vrsti emisije koju gledaju i kako će se ona prikazati.

Primer:
Vežbe koje zadaju poslednji udarac tvom mukotrpnom mršavljenju
2. Uvod
 Nekoliko sekundi vašeg video zapisa – postavite razlog Zašto bi neko želeo
da gleda vaš video?
 Svrha uvoda: ispuniti obećanje iz naslova, uveravanje da su doneli pravu
odluku zbog toga što su odlučili da gledaju vaš video. Zainteresovati i
opustiti da gledaju ostatak videa.
Primer video uvoda:
 Da li su vam dosadili pokušaji da izgubite poslednjih 1,5 kg do željene
težine? Opustite se, niste jedini. Budite među onima koji su to uspeli,
koristeći baš ovaj metod vežbanja.
3. Definišite problem
 Ovo je drugi čin vašeg videa gde problem eskalirate dodavanjem
konteksta.

 Razgovarajte o problemu koji ćete rešavati iz različitih uglova kako biste

pomogli gledaocu da ga dublje razume. Razgovarajte o tome kako
problem utiče na njihov posao ili život i zašto se možda suočavaju sa tim
problemom. Na ovaj način gradite iščekivanje do vrhunca, tako da oni žele
vaše rešenje.
Pr. Verovatno ste se milion puta do sada zapitali zašto je najteže izgubiti te
poslednje kilograme. Evo odgovora, metabolizam, telo funkcionišu tako
STRUČNO OBJAŠNJENJE
 4. Rešenja sa pozivom na akciju
Na kraju videa predstavite svoje odgovore i rešenja za problem vašeg
gledaoca. Ovo je od ključne važnoasti jer predstavlja razrešenje koje gledaoci
uvek očekuju. Takođe, ako možete pokazati praktične primere koji odgovaraju
svakoj tački rešenja, to će pomoći vašoj publici da upamti vaše korake.

Pr. Naš instruktor Marko će vam pokazati tri različite vežbe koje aktiviraju sve
grupe mišića i oslobađaju vas tih iritantnih ostataka kilograma....
Javite nam da li ste uspeli. Za još proverenih metoda rada na svom fizičkom
izgledu zapratite naš kanal.
OSMIŠLJAVANJE SERIJALA

 U zavisnosti od tipa klijenta i tipa proizvoda

 Poseban budžet
 Priča koja će približiti klijenta i njegovo poslovanje ciljnoj grupi
 Jedinstven naziv (Pekarske priče, Direktno iz ordinacija, Jaka žena, snažno
selo, Kućni majstorluci, Komšijske strukture)
 Jedinstvena struktura
Intro – uvodna špica sa nazivom
Ista pozadinska muzika
Scene, kadriranja, zaključak – poenta i poziv da se pogledaju prethodni i
naredni video formati
KORPORATIVNI SPOT

 Ugao posmatranja – ciljna grupa – krajnji korisnici ili poslovni partneri

 Analiza kompanije – ključne prednosti
 Bez navođenja podataka, ukoliko se planira korišćenje videa duži vremenski
period
 Spiker
 Titl
 Muzika koja ne podleže autorskim pravima
PISANJE REKLAME ZA TV

 Cilj: širenje svesti o brendu, direktna ili indirektna prodaja

 Ograničeno trajanje: 15 do 30 sekundi
 Zamisao scenarija – ciljne grupe
 Tekst + scenario
 Veći fokus na vizuelnim efektima (sceni i akterima) – možete da se oslonite
na njihovu gestikulaciju, okruženje
 Specifičnosti TV-a: vizuelni medij, ali i auditivni medij, specijalni efekti
KADAR 1: Ljudi različitih uzrasta idu kroz Uradi sam, u korpu ubacuju alat,
svako govori po jednu rečenicu u prolazu. Radnici su nasmejani,
pomažu im, dohvate kad nešto treba.

VO1:
Budi majstor, zanatlija, iskusni montažer. Profesionalni amater.
Verujemo da kvar u kući raspoloženje ne kvari, jer za svaku popravku
alat postoji. Ne dozvoli da ti majstori kvare dan, uradi sve sam.

KADAR 2: Ulaze u kuću, nose kese, vade alat, sedaju za sto

VO 2:
Budi samouki heroj koji se uvek izbori sa tutorijalima i uputstvima.
Plaćanju nesposobnih majstora je došao kraj.
Svaki trošak isplaniraj i uradi sam.
PISANJE REKLAME ZA RADIO

 Cilj: širenje svesti o brendu, direktna ili indirektna prodaja

 Ograničeno trajanje: 15-20 sekundi
 Specifičnosti radija: auditivan medij, samo glas i zvuk
 Veći fokus na tekstu
 Kratko, jasno, efektno
Trajanje: 20 sekundi

U pozadini ide zvuk zakucavanja eksera u zid. Čim

prestane, čujemo muškarca kako radosno zvižduće
meloduju, a zatim opet zakucavanje eksera, pa zvižduk.

Voice over:
Je l znaš da kućne majstorije mogu biti pesma, iako radiš
sam?
Zaboravi na majstore, razvlačenja i kuvanja kafe. Poseti
mesto novih mogućnosti i pravih rešenja.
Sve što ti treba pronađi kod nas, svrati u Uradi sam.
ZADATAK

 Izaberite proizvod ili uslugu po želji i napišite tekst za video na društvenim

mrežama