Nivea jest to marka kosmetyczna, znana ze swojej

długotrwałej obecności na rynku ponad 100 lat. Firma ta

specjalizuje się w produkcji kremów do pielęgnacji skóry,
balsamów, dezodorantów i innych kosmetyków. NIVEA,
będąca jednym z flagowych brandów w dziedzinie pielęgnacji
skóry, zyskała rozpoznawalność i lojalność konsumentów na
całym świecie. Jej korzenie sięgają 1911 roku, kiedy to
stworzony został kultowy krem NIVEA Creme, uznawany za
jeden z najbardziej ikonicznych produktów marki.
 Opakowanie zawsze miało formę puszki, ale jego szata graficzna zmieniała się.
Pierwsze pudełko znacznie różniło się od znanej obecnie grafiki, gdyż na żółtym
pudełku widniały lekkie, zielone ornamenty roślinne nawiązujące do popularnego
kierunku w sztuce tej epoki - secesji.
 Charakterystyczny dla NIVEA jest nie tylko błękitny kolor opakowań, lecz także
niezmiennie wysoka jakość produktów. Marka skupia się na dostarczaniu
skutecznych rozwiązań do pielęgnacji skóry, opartych na innowacyjnych
formułach i najnowszych osiągnięciach nauki dermatologicznej.
NIVEA kładzie duży nacisk na łagodność i bezpieczeństwo swoich produktów.
Kreacja zapachowa produktów NIVEA, często oparta na lekkich i świeżych nutach,
wprowadza doświadczenie multisensoryczne, co podkreśla holisticzne podejście
marki do pielęgnacji. Charakterystyczny, łagodny zapach wielu produktów NIVEA
stał się wręcz ikonicznym elementem, utożsamianym z codzienną rutyną
pielęgnacyjną.
 Historia i Tradycja: Firma ma długą historię, sięgającą ponad 100 lat. Jej sukces
opiera się na tradycji innowacyjności i dbałości o pielęgnację skóry.

Wszechstronność Produktów: Nivea oferuje szeroką gamę produktów, w tym

kremy nawilżające, balsamy do ciała, dezodoranty, mydła, produkty do opalania oraz
do pielęgnacji twarzy. To sprawia, że marka jest dostpępna dla różnych grup
docelowych.

Jakość i Bezpieczeństwo: Firma zdobyła zaufanie konsumentów dzięki wysokiej jakości

swoich produktów oraz dbałości o bezpieczeństwo składników używanych w produkcji.
 Globalna Obecność: Nivea jest obecna na rynkach światowych, z dostępnością
produktów w wielu krajach. Jej globalna obecność przyczynia się do
międzynarodowej rozpoznawalności marki.

Zrównoważony Rozwój: W ostatnich latach firma Nivea również zwiększa swoje

zaangażowanie w zrównoważony rozwój, starając się wprowadzać bardziej przyjazne dla
środowiska produkty i praktyki.

Wizerunek Marki: Nivea buduje pozytywny wizerunek marki, koncentrując się na idei
pielęgnacji skóry, zdrowego stylu życia i pozytywnego podejścia do urody.
WYKORZYSTYWANE INSTRUMENTY MARKETINGU
PRZEZ MARKĘ
Reklama telewizyjna i online:

Nivea wykorzystuje reklamę

telewizyjną i online do
promowania swoich
produktów. W tych reklamach,
marka często podkreśla jakość
swoich produktów, składniki
naturalne oraz ich skuteczność.
Reklamy są zazwyczaj
kierowane do konkretnych
grup demograficznych, takich
jak kobiety w różnym wieku,
mężczyźni czy rodziny.
WYKORZYSTYWANE INSTRUMENTY MARKETINGU
PRZEZ MARKĘ
Social Media Marketing
Nivea aktywnie korzysta z
mediów społecznościowych,
takich jak Facebook, Instagram
czy YouTube, aby dotrzeć do
szerokiego grona odbiorców.
Marka publikuje regularnie treści,
które angażują jej obserwatorów,
takie jak porady dotyczące
pielęgnacji skóry, informacje o
nowych produktach czy
konkursy. Nivea wykorzystuje
również influencerów do
promowania swoich produktów.
WYKORZYSTYWANE INSTRUMENTY MARKETINGU
PRZEZ MARKĘ
Sampling (darmowe próbki)
Nivea często oferuje darmowe próbki
swoich produktów, zarówno online, jak i
w punktach sprzedaży. To pozwala
potencjalnym klientom przetestować
produkty przed zakupem. Darmowe
próbki są również często dołączane do
magazynów lub gazet jako dodatek
promocyjny.
 3
1 2
Wzmocnienie
Dalszy rozwój Personalizacja kampanii
reklamy online reklam influencer
marketingowych
 5
4 6
Kontynuacja
Rozszerzenie edukacji poprzez Monitorowanie
programu media efektywności
próbek społecznościowe kampanii
 2

9 10
17 8
Konkursy i
Wirtualne Kontynuacja Rozszerzenie
wyzwania
doświadczenia kampanii CSR linii produktów
online
Badania i innowacje
 Wartości i misja marki NIVEA

1 Zaufanie
NIVEA dąży do budowania
zaufania i lojalności klientów,
oferując produkty, które spełniają
najwyższe standardy jakości.
Inspiracja 2
NIVEA inspiruje do dbania o
siebie, promując zdrową
pielęgnację skóry i zachęcając
do pozytywnego podejścia do
urody.
PODSUMOWANIE:

Dla skutecznego marketingu, firma kosmetyczna Nivea prawdopodobnie

kontynuuje wykorzystywanie różnorodnych kanałów, takich jak media
społecznościowe, reklama telewizyjna, marketing influencerów, oraz
innowacyjne strategie online. W miarę ewolucji rynku kosmetycznego, firma
mogła również dostosować swoje podejście, uwzględniając zmieniające się
preferencje konsumentów, zrównoważone praktyki, czy rosnące
zainteresowanie produktami naturalnymi. Ponadto, nadal mogą kłaść nacisk na
badania rynkowe, aby zrozumieć potrzeby klientów i dostosować swoje
produkty do aktualnych trendów.