‫التصميم الجرافيكي‬

‫أ ‪ .‬رامي عثمان سكيك‬

‫جامعة القدس المفتوحة‬
‫قسم االعالم الجديد‬
 ‫التصميم الجرافيكي‬
‫يقوم تصميم الجرافيك على تطبيق مجموعة من المبادئ واالشتغال على مجموعة من العناصر لخلق عمل‬
‫فني تواصلي مرئي يرتكز إلى الصورة الثابتة ويتخذ شكال مطبوعا أو معروضا على سطح ثنائي األبعاد‬
‫كان أول من أطلق تسمية (جرافيك ديزاينر) هو المصمم وليام أديسون دويغنز عام ‪ 1922‬الذي عرف‬
‫مصطلح "المصمم الجرافيكي" بأنه ذلك الشخص الذي يجمع بين العناصر المختلفة (كلمات‪ ،‬صور‪ ،‬ألوان‪)...‬‬
‫في صفحة واحدة بشكل يجذب النظر‬
‫من الناحية اللغوية‪ :‬التصميم الجرافيكي مشتق من كلمة (جراف)‪ ،‬وهي تعني (رسم بياني)‪ ،‬أما كلمة‬
‫(جرافيك) فهي تعني (تصويري‪ ،‬مرسوم‪ ،‬مطبوع‪ ،)...‬والبحث عن معنى هذه الكلمة األجنبية ال يشكل‬
‫صعوبة تذكر فمعظم القواميس الفنية المتخصصة تفيد أن أصل هذه الكلمة التيني وهي من كلمة جرافوس –‬
‫وتعني ضمن ما تعني‪" :‬خط مكتوب أو مرسوم أو منسوخ"‪ ،‬فأستعير اللفظ في اللغات األوروبية لكي يطلق‬
‫على كل رسم بخط منسوخ ثم أصبح اسما عالميا لهذا الفن‪.‬‬
 ‫التصميم الجرافيكي‬
‫فن الجرافيك في معناه العام هو فن قطع أو حفر أو معالجة األلواح الخشبية أو المعدنية أو أي مادة أخرى بهدف تحقيق أسطح‬
‫طباعية‪ ،‬والحصول على تأثيرات فنية تشكيلية مختلفة عن طريق طباعتها‪.‬‬

‫و يعرف التصميم الجرافيكى علميا بأنه فن من فنون الخدع و االتصاالت البصريه الذى يعبر عن فكره ما ‪.‬‬

‫فالتصميم ببساطة يعنـي منهج التعبير عن أفكار معينة باستخدام الوسائل البصرية‪ ،‬فهذه العملية أشبه بترجمة األحاسيس الداخلية لدى‬
‫الشخص عن طريـق اسـتعمال األشكال المجردة المستقاة من الطبيعة ضمن عالقـات معينـة مثـل (الوحدة‪ ،‬التوازن‪ ،‬واإليقاع‪.)...‬‬

‫و عموما يبدأ التصميم بخلق معلومات عامة و ينتهى بتفاصيل معينه عن التصميم المطلوب‪..‬‬

‫و المصمم الناجح هو من يمزج الواقع بالخيال و يبدع فى التصميم عن مشروعه‬

‫و يستطيع من خالله ان يحدد رؤيه ثانويه للواقع أو رؤيه جديده تماما‬
 ‫تاريخ التصميم الجرافيكي‬
‫التصميم الجرافيكي قديم قدم االنسان ‪ ،‬ونستطيع إدراك ذلك مـن خالل الرسوم والمنحوتات التي وصلتنا‪،‬‬
‫والتي تعود إلى فترة ما قبـل التاريخ‪.‬‬

‫لقد اشتهر السومريين بمهـارتهم بـالفنون والنحـت علـى وجـه الخصوص‪ ،‬وكان أقدم نّحاتيهم تجريديين‬
‫وانطباعيين‪ .‬لقد كـانوا مـن أمهر المصممين‪ ،‬فهم أول من جمع بين الكتابة والصور في أعمـالهم الفنية حيث‬
‫كان لكل صورة رمز ما‪ ،‬فكان اإلطار العام للتصميم معبرا وبقوة عن مكنونات اإلنسان السومري‪.‬‬

‫تطور التصميم الجرافيكي عبر العصور واالزمنة ومن خالل االختراعات المتتالية من الطابعات والكمبيوتر‬
‫واالنترنت ‪ ..‬الخ‬
‫تاريخ التصميم الجرافيكي‬
‫تطور التصميم الجرافيكي بحق كان من أهم أحداث القرن‬
‫العشرين‪ ،‬واليـوم نجد الكثير من المفاهيم الجديدة الخاصة‬
‫بالتصميم الجرافيكي‪ ،‬وأصبح هذا المجال علما قائما بحد ذاته‬
‫يدرس في الكثير من الجامعات العالمية‪ ،‬وأصـبح المـصمم‬
‫الجرافيكي من أكثر الناس الذي يحظون باالحترام في الكثير‬
‫مـن بلـدان العـالم نظرا ألهميتهم في نقل صورة معينة للناس‬
‫وإقناعهم بها عن طريق مهارتهم فـي إنشاء عالقات بصرية‬
‫جذابة من خالل التعامل مع الخط واللون والصورة‪.‬‬
‫بعض النماذج لتاريخ التصميم الجرافيكي القديم‬

‫منذ ‪ 16000‬عام‬
‫بعض النماذج لتاريخ التصميم الجرافيكي القديم‬
 ‫أمثلة عن تاريخ أشهر الشعارات العالمية‬

‫‪1982‬‬

‫‪1976،‬‬
‫‪Apple Macintosh):‬أبل ماكينتوش (‬ ‫أدوبي (‪Adobe‬في عام ‪1982‬‬

‫‪1957‬‬
 ‫ماهية التصميم الجرافيكي‬
‫· التصميم هادف‪ :‬يهدف التصميم إلى المنفعة‪ ،‬إنه طريقة لتوضيح (كيفية) األشياء‪ :‬كيف أشتري سلعة معينة‪،‬‬
‫كيف أتصفح موقعا لالنترنت‪ ،‬كيف أقدم الخدمات للزبـائن‪ ،‬كيـف أتصل بالزبائن‪ ،‬كيف أقنعهم‪ .‬واألهم من ذلك‬
‫أن التصميم يعبـر عـن األفكـار والمفاهيم‪ ،‬وينقلها لفئة جمهور معين مثـل‪ :‬فئـة العمـر‪ ،‬فئـة الـدخل‪ ،‬فئـة‬
‫الجنس‪...‬الخ‪.‬‬
‫· التصميم إعالمي‪ :‬فالتصميم ينقل (المعلومات) إلى الناس‪ ،‬ربما تكون حالـة الطقـس‪ ،‬حـوادث السير‪،‬‬
‫التحذير من االنزالقات في فصل الشتاء‪...‬الخ‪.‬‬
‫التصميم عملية متعاقبة ومتسلسلة‪:‬فهو يبدأ بخلق معلومات عامة وينتهي بتفاصيل معينة‪ ،‬فالبدء بتصميم دائرة‬
‫قد ينتهي بأنها عبارة عن شمس أو قمر أو صحن‪...‬الخ‪.‬‬
 ‫· التصميم يستخدم العالقات البصرية من خالل األشكال‪:‬‬
‫خلف ‪ /‬أمام‬ ‫شكل صاعد ‪ /‬شكل ساقط‪.‬‬ ‫شكل سلبي ‪ /‬شكل إيجابي‪.‬‬

‫مساحة معتمة ‪ /‬مساحة شفافة‪.‬‬ ‫شكل متوازن (مستقر) ‪ /‬شكل غير متوازن‪.‬‬
 ‫استخداماته‬
‫ظل التصميم الجرافيكي لفترة كبيرة يختص بإنتاج المواد المطبوعة (مجالت‪ ،‬جرائد‪ ،‬كتب‪ ،‬أوراق رسمية‪،‬‬
‫أوراق معامالت‪ ،‬بطاقات فيزت‪ ،‬نشرات إعالنيـة‪ ،‬ملصقات دعائية‪ ،‬بطاقات تهنئة‪ ،‬تذاكر حفالت ومباريـات‪،‬‬
‫أختـام‪ ،‬شـعارات‪ ،‬مغلفات رسائل‪ ،‬مغلفات المنتجات‪ ،‬صـناديق الطـرود‪ ،‬ملـصقات المعلبـات‪ ،‬ليبالت‪...‬‬
‫وغيرها الكثير)‪ ،‬إال أن التطـور الحاصـل فـي مجـال تكنولوجيـا المعلومات ( ‪Information‬‬
‫)‪Technology‬أضاف الكثير للتصميم الجرافيكـي فأضحى هناك فرع قائم بحد ذاته أطلق عليه إسم‬
‫"الوسائل اإلعالميـة المتعـددة" ()‪ ،Multimedia‬والذي يتعامل مع رسومات الكمبيوتر – بـدون الحاجـة‬
‫إلـى طباعتها‪ -‬ويكونها في إطار حركي كاألفالم السينمائية‪ ،‬مـع إمكانيـة اسـتخدام التأثيرات الصوتية‬
‫()‪ ،Audio‬ومن أشهر البرامج التي تتعامل في هذا النوع مـن التـصميم ‪Flash, & Multimedia (.‬‬
‫‪3D Max, Maya, Macromedia Director, Macromedia ) , Builder‬‬

‫ويستخدم ايضا في مجال تصميم صفحات االنترنت ‪.‬‬

 ‫عناصر التصميم الجرافيكي‪:‬‬
‫إن وظيفة مص ّمم الجرافيك الرئيسية هي تصميم عناصر مرئية يمكن استخدامها في شبكة اإلنترنت أو لغرض الطباعة‪ .‬كمثال على ذلك؛‬ ‫ّ‬
‫مخططات المواقع (التي يتم تحويلها في أغلب األحيان إلى مواقع حقيقية من قِبل مصممي المواقع)‪ ،‬الملصقات‪ ،‬ال ُكتيّبات‪ ،‬النشرات‪ ،‬أو‬
‫الحمالت اإلعالنية (في ِكال من شبكة اإلنترنت والواقع)‪.‬‬

‫ﺇﻥ ﻋﻨﺎﺼﺭ ﺍﻟﺘﺼﻤﻴﻡ ﺍﻟﺠﺭﺍﻓﻴﻜﻲ ﺘﻌﻨﻲ ﺒﺒﺴﺎﻁﺔ ﻤﻜﻭﻨـﺎﺕ ﺍﻟﺘـﺼﻤﻴﻡ ﺃﻭ ﺍﻟﻌﻤـل ﺍﻟﻔﻨﻲ؛ ﺍﻟﺘﻲ ﺘﻨﻅﻡ ﺒﻁﺭﻴﻘﺔ ﻴﻌﻴﻬﺎ ﺍﻟﻤﺼﻤﻡ ﻟﺘﻨﻔﻴﺫ ﺍﻟﺘﺼﻤﻴﻡ ﺒﺭﻭﺤﻴﺔ‬
‫ﺘﺤـﺙ ﺍﻟﻤـﺸﺎﻫﺩ ﻋﻠﻰ ﺍﻜﺘﺴﺎﺏ ﺭﺩ ﻓﻌل ﻴﺭﺍﻩ ﻁﺒﻴﻌﻲ ﺘﺠﺎﻩ ﻤﺎ ‪ .‬ﺇﻥ ﺍﻟﻨﺎﺤﻴﺔ ﺍﻟﺠﻤﺎﻟﻴﺔ ﻓﻲ ﻁﺭﻴﻘﺔ ﺘﺭﺘﻴـﺏ ﺘﻠﻙ ﺍﻟﻌﻨﺎﺼﺭ ﻫﻭ ﻤﺎ ﻴﻌﻁﻲ ﻟﻠﺘﺼﻤﻴﻡ ﻭﺯﻨﺎﹰ‪:‬‬

‫صة بالتصميم يجب أن تكون ُمل ًّما بها‪:‬‬

‫توجد في المجموع عناصر خا ّ‬

‫الخط‪ ،‬الشكل‪,‬المنظور‪ ،‬اللون‪،‬‬

‫الملمس‪ ,‬القيمة ‪ ,‬الجحم ‪ ,‬الفراغ‬

 ‫ﺍﻟﻌﻨﺼﺭ ﺍﻷﻭل ‪:‬الخط (‪) LINE‬‬
‫•ﺇﻥ ﻜل ﺸﻲﺀ ﻓﻲ ﺍﻟﻁﺒﻴﻌﺔ ﺃﺼﻼﹰ ﻫﻭ ﺨﻁ ‪,‬ﻭﻴﻤﻜﻥ ﺘﻌﺭﻴﻑ ﺍﻟﺨﻁ ﻋﻠﻰ ﺃﻨﻪ ﺸـﻜل ﻀﻴﻕ ﻭﻟﻠﺨﻁ ﻭﻅﺎﺌﻑ ﻋﺩﻴﺩﺓ ﻤﻨﻬﺎ‬
‫ﺍﻟﺤﺱ ﺒﺎﻟﺤﺭﻜﺔ ﺩﺍﺨـل ﺍﻟﻔـﺭﺍﻍ ﺃﻭ ﺤﻭﻟـﻪ ﻭﺫﻟﻙ ﻟﻤﺎ ﻟﻠﺨﻁ ﻤﻥ ﻤﻘﺩﺭﺓ ﻋﻠﻰ ﺠﻌل ﺍﻟﻌﻴﻥ ﺘﺘﺎﺒﻊ ﺤﺭﻜﺘﻪ ﺃﻴﻨﻤﺎ ﺍﺘﺠﻪ ‪.‬‬
‫•ﻭﻟﻠﺨﻁﻭﻁ ﺘﻌﺒﻴﺭﺍﺕ ﻤﻌﻴﻨﺔ ﻓﺎﻟﺨﻁﻭﻁ ﺍﻟﻤﺴﺘﻘﻴﻤﺔ ﺍﻟﻨﺎﻋﻤـﺔ ﺘﻌﺒـﺭ ﻋـﻥ ﺍﻟﻬـﺩﻭﺀ ﻭﺍﻻﺴﺘﻘﺭﺍﺭ ﺃﻤﺎ ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ ﺍﻟﻤﺘﻘﺎﻁﻌﺔ‬
‫ﻭﺍﻟﻤﺘﻌﺎﺭﻀﺔ ﻭﺍﻟﻤﺘﻌﺎﻜﺴﺔ ﻓﻲ ﺍﺘﺠﺎﻫﺎﺘﻬﺎ ﺘﻌﺒـﺭ ﻋﻥ ﺍﻟﺤﺭﻜﺔ ﻭﺍﻟﺤﻴﻭﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﻔﺎﻋل‪.‬‬
‫•ﻫﻨﺎﻙ ﺃﻨﻭﺍﻉ ﻤﺘﻌﺩﺩﺓ ﻤﻥ ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ ﻤﻨﻬﺎ ﺍﻟﺨـﻁ المستقيم ‪ ،‬ﺍﻟﺨﻁ ﺍﻟﻤﺘﻌـﺭﺝ ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺘﻘﻁﻊ‪ ....‬الخ‬
‫• ﻭﻫﻨﺎﻙ ﺘﺼﻨﻴﻑ ﺁﺨﺭ ﻷﻨﻭﺍﻉ ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ ﻤﻨﻬﺎ ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ ﺍﻟﺤﻘﻴﻘﻴﺔ ﻭﻫﻲ ﺍﻟﻤﺭﺴﻭﻤﺔ ﺒﺸﻜل ﻭﺍﻀﺢ ﻭﺤﺎﺩ ‪ ،‬ﻭﻫﻨﺎﻙ‬
‫ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ ﺍﻟﻭﻫﻤﻴﺔ ﺍﻟﻤﺘﻜﻭﻨﺔ ﻨﺘﻴﺠـﺔ ﺍﻟﺘﻘـﺎﺀ ﺸﻜﻠﻴﻥ ﻓﻲ ﺍﻟﺘﺼﻤﻴﻡ‪.‬‬
‫ﻓﻭﺍﺌﺩ ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ‪:‬‬
‫‪ -‬ﺘﻘﺴﻡ ﺍﻟﻔﺭﺍﻍ‪ - .‬ﺘﺤﺩﺩ ﺍﻷﺸﻜﺎل‪ - .‬ﺘﻨﺸﺊ ﺍﻟﺤﺭﻜﺎﺕ ‪ -‬ﺘﺠﺯﺃ ﺍﻟﻤﺴﺎﺤﺎﺕ‪.‬‬
 ‫ﺍﻟﺘﺄﺜﻴﺭ ﺍﻟﻨﻔﺴﻲ ﻟﻠﺨﻁﻭﻁ‪:‬‬
‫ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ ﺍﻟﺭﺃﺴﻴﺔ ﺘﻭﺤﻲ ﺒﺎﻟﺜﺒﺎﺕ ‪ ،‬ﻭﺒﺎﺘﺠﺎﻩ ﻤﻥ ﺃﻋﻠﻰ ﺇﻟﻰ ﺃﺴﻔل ﻭﺴﺒﺏ ﺫﻟﻙ ‪ ،‬ﺃﻥ ﺍﻟﻌﻴﻥ ﺘﺘﺒﻊ ﺍﺘﺠﺎﻩ ﺍﻟﺜﻘل ﻓﻲ ﻗﺭﺍﺀﺓ ﺍﻟﺨﻁ‬
‫ﺤﻴﺙ ﺘﺒﺫل ﻤﺠﻬﻭﺩﹰﺍ ﺃﻗل ﻤﻥ ﺫﻟﻙ ﺍﻟﻤﺠﻬﻭﺩ ﺍﻟﻼﺯﻡ ﻟﻘﺭﺍﺀﺓ ﺨﻁ ﺒﺤﺭﻜﺔ ﺼﺎﻋﺩﺓ ﻭﺒﻨﻔﺱ ﺍﻟﻁـﻭل ‪ .‬ﺇﻥ ﻅـﺎﻫﺭﺓ ﺍﻟﺠﺎﺫﺒﻴﺔ ﺍﻷﺭﻀﻴﺔ‬
‫ﻫﻲ ﺇﺫﻥ‪ -‬ﺒﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻹﺤﺴﺎﺴﻨﺎ‪ -‬ﺍﻟﺤﺭﻜﺔ ﺍﻟﻁﺒﻴﻌﻴﺔ ﻭﻜـل ﺤﺭﻜﺔ ﻤﻀﺎﺩﺓ ﺘﺘﻁﻠﺏ ﻤﺠﻬﻭﺩﺍ ﺃﻜﺒﺭ ﺤﺘﻰ ﻨﺘﺤﻘﻕ ‪ ،‬ﻓﺼﻌﻭﺩ ﻤـﺴﺘﻭﻯ‬
‫ﻤﺎﺌـل ﺃﻜﺜﺭ ﻤﺸﻘﺔ ﻤﻥ ﻨﺯﻭﻟﻪ‪.‬‬

‫ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ ﺍﻷﻓﻘﻴﺔ ﺘﻭﺤﻲ ﺒﺎﻟﻬﺩﻭﺀ ﻭﺍﻻﺴﺘﻘﺭﺍر‪..‬‬

‫ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ ﺍﻟﻤﺎﺌﻠﺔ ﺘﻭﺤﻲ ﺒﺎﻟﺴﻘﻭﻁ‬

‫الخطرط المنكسرة توحي بالحركة ‪ ,‬واحيانا الفوضى‬

‫ﺍﻟﺨﻁﻭﻁ ﺍﻟﻤﻨﺤﻨﻴﺔ ﺘﻭﺤﻲ ﺒﺎﻟﻠﻴﻭﻨﺔ ﻭﺴﻼﺴﺔ ﺍﻟﺘﻤﻭﺝ ﺍﻟﺘـﻰ ﺘﻤﺘـﺯﺝ ﺃﺤﻴﺎﻨـﺎ ﺒﺎﻟﺨﻁ ﺍﻟﻤﺴﺘﻘﻴﻡ ﻟﺘﻬﺩﺉ ﻤﻥ ﺼﻼﺒﺘﻪ ﺍﻟﺯﺍﺌﺩﺓ‬
 ‫العنصر الثاني‪ :‬الشكل( ‪( SHAPE‬‬
‫وهو عبارة عن خط مكتمل ومغلق‪ ،‬واألشكال عديدة منها المنتظمة (الهندسية) كالدائرة والمربع والمثلث‪،‬‬
‫ومنها غير المنتظم وهي كثيرة في الطبيعـة‪ ،‬ويمكـن تكوين شكل معين عن طريق تلوين مساحة من الفراغ‬
‫داخل التصميم‪.‬‬

‫ويطلق على الشكل في كثير من األحيان مفهوم (التكوين)‪ ،‬حيث تعتمـد قـوة التصميم على تكوينه‪ ،‬والتكوين‬
‫هو شكل ترتيب العناصر في العمل او التـصميم‪ ،‬وهناك تكوينات عده اذكر منها‪ :‬الهرمي والحلزوني‬
‫والمتموج والدائري‪ ،‬ويعتبـر التكوين الهرمي اقواها‪ ،‬وطريقة توزيعه هي جعل االشكال الكبيره والثقيلـه فـي‬
‫االسفل وجعل االشكال الصغيره في االعلى بالترتيب حـسب الحجـم والكثافـة اللونيه وفصيلة اللون‪.‬‬
 ‫العنصر الثالث‪ :‬المنظور‪:‬‬
‫وهو تمثيل األجسام المرئية على سطح منبسط (اللوحة) ال كما هي في الواقع‪ ،‬ولكن كما تبدو لعين الناظر إليها من موقع‬
‫معين‪ .‬وكثير من االخطاء التي يرتكبها المصمم المبتديء تنشأ احيانـا عـن جهلـه بقواعد المنظور‪ .‬فأبعاد األجسام‬
‫واتجاهاتها يطرأ عليها تغيير يتناسب مع موقـع الناظر إليها‪.‬‬

‫عند البدء بتصميم يحتوي علـى أشـكال ثالثيـة األبعـاد (منظور)‪ ،‬ينبغي على المصمم االلتزام بالقواعد التالية‪:‬‬

‫· كل الخطوط المتوازية تلتقي عند نقطة معينة على خط األفق‪.‬‬

‫· كل الخطوط المائلة تلتقي عند نقطة التالشي على خط األفق‪.‬‬

‫· تتقارب الخطوط العمودية كلما بعدت عن عين الناظر‪.‬‬

‫· تصغر السطوح العلوية كلما اقتربت من خط األفـق‪ ،‬وتكبـر الـسطوح الجانبية كلما ابتعدت عن نقطة التالشي‪.‬‬
 ‫المنظور‬
‫والمنظور نوعان ‪ :‬خطي وهوائي‪.‬‬

‫‪ )1‬المنظور الخطي‪ :‬يقصد بالمنظور الخطي مظهر األشياء كما يتحـدد مـن خـالل أوضـاعها والمسافات النسبية فيما بينها‪.‬‬
‫فالخطوط األفقية المتوازية‪ ،‬مثل الـسكة الحديديـة‪ ،‬تبدو وكأنها تلتقي عند نقطة التالشي علـى خـط األفـق‪ .‬الخطـوط‬
‫العاموديـة المتوازية مثل أعمدة الكهرباء تبدو وكأنها تقترب من األرض كلما بعـدت عـن عين الناظر إليها‪ .‬وهذا التقارب‬
‫التدريجي بين الخطوط – الناتج عـن تـضاؤل حجم األشكال كلما زاد بعدها – يؤدي إلى اإلحساس بعمق الصورة‬
‫وتماسكها‪.‬‬

‫‪ )2‬المنظور الهوائي‪ :‬يقصد بالمنظور الهوائي مظهر األشياء كما تبدو متأثرة بحاالت الجو الطبيعي المحيط بها‪ .‬ويتمثل‬
‫المنظور الهوائي في الخفوت التدريجي للضوء وتزايد نعومة األشياء البعيدة‪ .‬وطالما أن حاالت الطقس ثؤثر على لمنظور‬
‫الهوائي حتـى فـي األيام المشمسة‪ ،‬فإن مظهر األشكال البعيدة تحكمه حالة الجو المتاحة اثناء النظر إليها بالعين المجردة‪.‬‬
 ‫ﺍﻟﻌﻨﺼﺭ ﺍﻟﺭﺍﺒﻊ ‪ :‬اللون ‪) COLOR(:‬‬
‫هناك نوعين رئيسين من األلـوان‪ :‬األلوان الباردة وهي األزرق ومشتقاته‪ ،‬واألخضر يعتبر مـن األلـوان‬
‫البـاردة‪ ،‬وهناك األلوان الساخنة وهي األحمر ومشتقاته واألصـفر ومـشتقاته‪.‬‬
‫األلـوان الرئيسية ثالثة هي‪ :‬األحمر‪ ،‬األصفر‪ ،‬األزرق‪.‬‬
‫ومن درجاتها أو مزج لونين مـع بعض تنتج األلوان األخرى والتي تسمى (ألوان ثانوية)‪.‬‬
‫اللون األبـيض يـسمى (أشعة) وليس (لون)‪ ،‬واللون األسود يتكون نتيجة مزج جميع األلوان مع بعضها‬
‫البعض‪ ،‬وقد يتساءل البعض عن األلوان الرمادية‪ ،‬إنها مزيج من اللون األسـود بدرجات (كثافات) معينة‬
‫واألبيض‪.‬‬
‫لأللوان مدلوالت حسية كثيرة تثير في نفس المشاهد أحاسيس معينة‪ ،‬وهي أنه عادة ما يكون لكل موضوع لون‬
‫معين ففي تصميم منشور المطعم يفضل استخدام اللون البرتقالي بكثرة ألنه معروف بقدرته على فتح الشهية‪.‬‬
‫أمـا األزرق الـذي يرمز للهدوء واالستقرار فإنه يستخدم مثال في التصاميم ذات العالقـة بـالعالج ألنها مريحة‬
‫للعين‪ ،‬وسنتحدث بالتفصيل عن سـيكلوجية األلـوان فـي الفـصل الخاص باأللوان‪.‬‬
 ‫ﺍﻟﻌﻨﺼﺭ ﺍﻟﺨﺎﻤﺱ ‪ :‬القيمة ‪VALUE :‬‬
‫هي درجة اإلضاءة أو درجة القيمة الضوئية‪ ،‬فالمنطقة المضيئة في التصميم عادة ما تكون أكثر قيمة‬
‫من المنطقة المعتمة‪ ،‬هذا في اإلعالنات الملونـة‪ ،‬أمـا اإلعالنات التي تستخدم األبيض واألسود فقط‬
‫فإن األبيض يشكل أعلـى قيمـة‪ ،‬وكلما اقتربنا من األسود نكون قد تدرجنا نحو القيمة األقل ضوءا‪.‬‬
‫والجدير بالذكر أنه يجب مراعاة الظل والـضوء‪ :‬فـالمعروف أن المنطقـة المتعرضة للضوء يكون‬
‫جانبها اآلخر في الظل‪.‬‬
 ‫العنصر السادس‪ :‬الملمس ‪(TEXTURE):‬‬
‫والملمس في التـصميم يعنـي اإلحساس به عن طريق الرؤية البصرية‪ ،‬ومن ثم إحساس العقل بالقيم‬
‫الـسطحية وتخيلها‪ .‬إن هذه الظاهرة يطلق عليها أحيانـا "المعـادل البـصري لإلحـساس الملمسي"‪.‬‬

‫وتكمـن أهمية هذا العنصر في استخدامه للتمييز بين أجزاء التصميم إلعطاء كـل شـيء طبيعته‬
‫الخاصة‪ ،‬فالخشونة للسطح الخشن والنعومة للسطح الناعم‪ ،‬كما أن تنـوع المالمس بين أجزاء‬
‫التصميم يعمل على إعطاء التصميم حيوية أكثر ويبعده عـن اإلحساس بالملل‪.‬‬
 ‫العنصر السابع ‪:‬الحجم ‪SIZE :‬‬
‫تدل على مدى كبر او صغر االشياء ‪ ,‬والحجم مهم في الغايه الوظيفيه للتصميم ‪ ,‬وللجذب وللتنظيم ‪,‬‬
‫فالحجم يبين ما هو المهم وما الذي يشد االنتباه‬
 ‫ﺍﻟﻌﻨﺼﺭ ﺍﻟﺜﺎﻤﻥ ‪:‬ﺍﻟﻔﺭﺍﻍ‬
‫يوضح ابعاد التصميم واالشكال التي يحتوي عليه التصميم ويعطي التصميم ابعاد بصرية رائعة‬