N02 - Nhóm 08

QUÁ TRÌNH THAY ĐỔI CỦA LOGO VÀ SLOGAN

“DU LỊCH VIỆT NAM”

1. Giai đoạn đầu tiên của “Du lịch Việt Nam”.

“Việt Nam – Điểm đến của thiên niên

kỷ mới.”

* Ý nghĩa:
- Hình ảnh thiếu nữ Việt Nam đội nón lá, biểu tượng người nông dân Việt Nam.
Cùng với nụ cười tươi, rạng rỡ vô cùng hiếu khách. Được nhiều chuyên gia
đánh giá cao về tính thẩm mỹ, ý nghĩa, khơi gợi được trí tò mò của du khách
mong muốn được đến du lịch tại Việt Nam.
* Những điểm còn bất cập:
- Sứ mệnh của thông điệp: “Việt Nam – điểm đến của thiên niên kỷ mới” đáng
lẽ phải kết thúc khi năm 2000 khép lại, trong khi nó kéo dài đến 2004 => Slogan
không còn phù hợp với bối cảnh
- Slogan đã giữ quá lâu, dẫn tới sự lạc hậu, lỗi thời, không còn sức hấp dẫn đối
với du khách quốc tế khi mà họ nhận ra rằng, sau 4 năm, Việt Nam vẫn còn dậm
chân ở năm 2000.
2. Giai đoạn 2004 – 2005 của “Du lịch Việt Nam”.
 “Welcome to Vietnam – Hãy đến với Việt
Nam.”

* Ý nghĩa:
- Sử dụng hình ảnh một cô gái đang mang trên mình tà áo dài, cùng với chiếc
nón lá – là những nét đặc trưng mang tính biểu tượng của Việt Nam.
* Những điểm còn bất cập:
- Hình ảnh biểu tượng quá cũ kỹ, không còn mới mẻ, thiếu sáng tạo, không thể
hiện được sự đặc biệt, thu hút của du lịch Việt Nam.
- Slogan “Welcome to Vietnam” quá nghèo nàn, nhàm chán về mặt thông điệp,
ý nghĩa, không tạo được sức hút, hứng thú cho du khách. → Bị nhiều chuyên
gia và công chúng phản đổi, đánh giá thấp nên chỉ tồn tại trong 1 năm.

3. Giai đoạn 2006 - 2011 của “Du lịch Việt Nam”.

“Việt Nam – Vẻ đẹp tiềm ẩn”

* Ý nghĩa:
- Hình ảnh búp sen được uốn nắn hình chữ S – biểu tượng cho đất nước Việt
Nam vô cùng sáng tạo.
- Slogan ngắn gọn, dễ nhớ, phù hợp với nhiều ngôn ngữ khác nhau, cũng được
đánh giá là tạo được sự tò mò cho du khách.
* Những điểm còn bất cập:
- Hình ảnh búp sen được uốn nắn ấn tượng nhưng chưa tạo được dấu ấn khác
biệt, đặc trưng của Việt Nam, dễ bị nhầm lẫn với Ấn Độ, vì quốc hoa của nước
bạn là hoa sen.
- Slogan vẫn gây ra nhiều luống ý kiến trái chiều cho rằng thông điệp còn mơ
hồ, chung chung, không có một sự nhất quán về mặt ý nghĩa - Vẻ đẹp tiềm ẩn là
vẻ đẹp như thế nào? Cần phải thay đổi để tránh gợi sự mơ hồ khi khách du lịch
liên tưởng đến Việt Nam, phải tạo ra sự khác biệt và khơi gợi cảm xúc để họ có
thể đến hoặc quay trở lại Việt Nam
4. Giai đoạn 20012 - 2015 của “Du lịch Việt Nam”.

“Việt Nam – Sự khác biệt Á Đông”

* Ý nghĩa:
- Logo lấy cảm hứng từ hình ảnh ngôi sao năm cánh trên lá cờ Việt Nam, được
cách điệu theo phong cách hiện đại cùng họa tiết ngựa vằn mang nhiều màu sắc,
thể hiện được sự năng động, nhộn nhịp và đầy sức sống của một đất nước đang
thăng hoa, phát triển.
* Những điểm còn bất cập:
- Về họa tiết ngựa vằn ở hình ngôi sao dễ bị lẫn lộn với chú ngựa vằn, một hình
ảnh quá quen thuộc của Châu Phi.
- Họa tiết kẻ vằn kết hợp với nhiều màu sắc gây rối mắt, mặc dù mỗi màu sắc là
có ý nghĩa, nhưng nó lại khiến người nhìn khó có thể hiểu được ý nghĩa đó.
- Sự chuyển ngữ “A Different Orient” thành “Sự khác biệt Á Đông” cũng gây ra
nhiều mặt tranh cãi về sự tương đồng ý nghĩa giữa 2 ngôn ngữ - "A Different
Orient" dịch sang tiếng Việt không phải là "Sự khác biệt Á Đông", mà là “Một
phương Đông khác”.

5. Hiện nay của “Du lịch Việt Nam”.

“Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận”

* Ý nghĩa:
- Logo với hình ảnh bông sen được cách điệu với 5 cánh 5 sắc màu tượng trưng,
khắc phục được sự rối mắt từ logo cũ:
+ Màu xanh nước biểu thị cho du lịch biển đảo.
+ Màu xanh lá cây tượng trưng cho du lịch sinh thái, thiên nhiên.
+ Màu vàng tượng trưng cho du lịch văn hóa, lịch sử.
+ Màu tím tượng trưng du lịch khám phá.
+ Màu hồng tượng trưng cho lòng hiếu khách của con người Việt Nam.
- Bên cạnh đó, hình ảnh bông sen nở rộ còn là hình ảnh kế thừa từ logo giai
đoạn 2006 – 2011, khi còn là nụ sen thì mang vẻ đẹp tiềm ẩn, nhưng hình ảnh
những cánh hoa hé nở khẳng định giai đoạn phát triển mới của du lịch Việt
Nam.
- Slogan “Vẻ đẹp bất tận” cũng được khen là có ý nghĩa hơn slogan “Vẻ đẹp
tiềm ẩn” của giai đoạn trước. Việt Nam có nhiều cảnh đẹp, văn hóa phong phú,
vì vậy vẻ đẹp bất tận là vẻ đẹp khám phá mãi cũng không bao giờ hết...
Cải thiện: Ở Logo và Slogan hiện tại đã khắc phục được gần như những bất cập
của logo và slogan giai đoạn trước. Vừa đơn giản, ngắn gọn, dễ nhớ, vừa mang
nhiều tầng ý nghĩa, những nét đặc trưng của đất nước Việt Nam đến với mọi du
khách.