Matematisk og økonomisk analyse 07/12/2023 2.

D BC-syd, Sønderborg

Lærke Bojtang, Line Petersen, Emma Stolberg og Lukas Schjelde

1 Indledning
- Vi undersøger Arlas muligheder for eksport af mælk til Sverige og Spanien og vurderer,
hvilket af de to lande de bør påbegynde eksport til.

2 Argumentation for valg af lande til komparativ analyse

- Vi har valgt landene Sverige og Spanien, da vi gerne ville undersøge forskellene for et land i
Skandinavien og uden for Skandinavien.

3 Virksomhedskarakteristik af Arla
- Arla er en global mejerivirksomhed grundlagt i år 2000, efter der skete en sammenlægning
mellem det danske MD Foods og det svenske Arla. Med en kooperative struktur ejes
virksomheden af landmænd, som er en af verdens største producenter. Arla fokuserer på
bæredygtighed, høj kvalitet og innovation, og de er nu i 125 lande. Virksomhedens succes
skyldes deres fokus på bæredygtighed og kvalitet samt det tætte bånd med landmændene og
den kooperative model.

5 PESTEL analyse for virksomheden på valgte markeder og vurdering af mulighederne

for eksport
- Se bilag 3: Sverige
- Se bilag 4: Spanien

5.1 P - Politiske forhold

- Sverige er en del af EU, ligesom Danmark, og de er også en del af FN, hvilket også gør at de
er blandt de største økonomiske bidragsydere til FN.
- Spanien har generelt haft stabile politiske omgivelser. Landet er også medlem af både EU og
WTO. Derudover beskattes virksomheder i Spanien primært gennem selskabsskat, som har
en generel sats på 25%.

5.2 E - Økonomiske forhold

- Sverige og Danmarks BNP ligner hinanden meget, og det er med til at vise, at begge landes
værdi af deres årlige produktion er næsten ens.
- Spanien forventer en BNP-vækst på 1,3% i 2023 og 1,5% i 2024. Arbejdsløsheden i Spanien
er næsten 4 gange højere end i Danmark.

5.3 S - Sociale og kulturelle forhold

- Både Danmark og Sverige er kendt for deres velfærdsøkonomier, hvor de har fokus på
social retfærdighed, sundhedspleje og uddannelse. Dette er en stor fordel for Arla også, da
Danmark så vil være deres primære leverandør
- Derudover er både Danmark og Sverige medlemmer af “Nordisk Råd" (en organisation der
fremhæver samarbejde mellem nordiske lande)
- Der er cirka 1 million indvandrere i Spanien, som lever uden at have opholds- og
arbejdstilladelse.
- Spanien har også gode uddannelsesforhold. Både på arbejdsmarkedet og på universiteter, er
kønsrollerne dels lige fordelt mellem kønnene.

1
Matematisk og økonomisk analyse 07/12/2023 2.D BC-syd, Sønderborg

Lærke Bojtang, Line Petersen, Emma Stolberg og Lukas Schjelde

5.4 T - Teknologiske forhold

- Sverige lå som nr. 3 i DESI i 2017. Sverige klarer sig altså godt i alle dimensioner.
- Spaniens regering vil sammen med den private sektor bruge 70 mia. euro fra 2020 til 2022
til at udbrede bl.a. 5G, kunstig intelligens, Big Data, cybersikkerhed og digitalisering af
virksomheder

5.5 E - Miljømæssige forhold

- Sverige er blandt de mest bæredygtige lande på fødevareområdet.
- I Spanien fremmer regeringen aktivt en cirkulær økonomi for at øge genbrug og minimere
affald.

5.6 L - Lovgivningsmæssige forhold

- Købeloven i Sverige indeholder principper, der giver både forbrugeren og virksomheden
visse rettigheder og pligter
- I Spanien indgår de i EU’s lovgivning regler for virksomheder, der opererer inden for EU’s
område.

5.7 Delkonklusion
- Hvis vi kigger på PESTEL-modellen af begge lande, ville eksport af mælk fra Danmark til
Sverige og Spanien kunne være en lovende mulighed. Danmark og Sverige deler lignende
velfærdsmodeller, hvilket kan indikere en vis lighed i forbrugerpræferencer og
kvalitetsstandarder. Spaniens investering i teknologi og fokus på cirkulær økonomi kan være
gunstige faktorer for at introducere avancerede teknologier inden for fødevareproduktion,
herunder mælkeeksport, og dermed tilbyde innovative løsninger.

6 Porters 5 forces

6.1 Sverige
- Der er lav konkurrence i mælkeindustrien i Sverige, da der ikke er specielt mange
mælkeudbydere på markedet. De større mælkeproducenter og kooperativer i Sverige har en
vis forhandlingsmagt på grund af deres størrelse og produktionskapacitet.
- Se bilag: 5

6.2 Spanien
- Der er moderat rivalisering blandt dominerende udbydere i spansk mejeri. Der er lav
forhandlingsstyrke for leverandører. Kunderne har varierende forhandlingskraft. Moderat
risiko for nye virksomheder på grund af høje omkostninger og stærke brands. Moderat til
høj trussel fra plantebaserede alternativer som mandelmælk og sojamælk.
- Se bilag: 6

8 Opsamling og konklusion
Vi kan ud fra vores observationer og beregninger konkludere, at Arla har mulighed for at eksportere
mælk til både Sverige og Spanien. Grundet, at Arla er en robust og stabil virksomhed, der har
kapital nok til at udvide til andre lande. Derudover vurderer vi, at Arla bør eksportere og udvide til

2
Matematisk og økonomisk analyse 07/12/2023 2.D BC-syd, Sønderborg

Lærke Bojtang, Line Petersen, Emma Stolberg og Lukas Schjelde

Sverige. Det vurderer vi ud fra, at de drikker mest mælk i Sverige. De ligner Danmark meget ift.
økonomi, mål og velfærd. At Arla eksporterer varer fra Danmark til Sverige, kan være billigere pga.
Stordriftsfordele og stærk produktion i Danmark, hvilket gør det lettere at eksportere varer til
Sverige. Derudover har Danmark og Sverige lignende velfærdsmodeller, hvilket kan indikere en vis
lighed i forbrugerpræferencer og kvalitetsstandarder.

- E - Økonomiske forhold
- Man kan se på billedet under at Danmarks BNP er næsten dobbelt så stor som
Spaniens BNP i 2022. det vil sige at Danmarks velstandsniveau er meget bedre end
Spaniens
- Spanien forventer at deres BNP vækster med 1,3% i 2023 og 1,5% i 2024.

- - Hvis man kigger på arbejdsløsheden i Spanien, kan man se at den er meget høj.
Den er næsten 4 gange så høj som Danmarks, det er meget. en af grundene til den
store arbejdsløshed er deres fald af turister. Det er dog på vej op igen og ser godt ud.
I juni 2022 lå arbejdsløsheden på 12,6 hvilket er det laveste niveau siden 2008.

2020 2021 2022 2023

Spanien 13,9% 15,8% 13,3% 12,9%
Danmark 4,7% 6,2% 4,9% 4,4%

3
Matematisk og økonomisk analyse 07/12/2023 2.D BC-syd, Sønderborg

Lærke Bojtang, Line Petersen, Emma Stolberg og Lukas Schjelde

- Inflation i Spanien steg i slutningen af 2022 og var derfor høj i starten af 2023, dog er
den faldet fra 6%, da inflationen var højest, til 3.2% i slutningen af oktober 2023.

S - Sociale og kulturelle forhold

Religion:
- Langt de fleste spaniere i Spanien er Katolikker, mens nogle få tilhører protestantiske
kirker og nogle få er muslimer.
- Der er cirka 1 million indvandrere i Spanien, som lever uden at have opholds- og
arbejdstilladelse. Mange af dem er fattige immigranter fra Afrika

- Spaniens levealder er forholdsvis høj, og den anses at stige med årene.

4
Matematisk og økonomisk analyse 07/12/2023 2.D BC-syd, Sønderborg

Lærke Bojtang, Line Petersen, Emma Stolberg og Lukas Schjelde

- Hvis man sammenligner den med Danmark, ligger den en anelse højere. I 2025
forventes levealderen at ligge på 84 i Spanien og 82 i Danmark.

Uddannelsesforhold:
- Spanien har gode uddannelsesforhold, da Spaniens offentlige universiteter tilbyder et
bredt udvalg af uddannelser, der rækker over forskellige fagområder som
ingeniørfag, humaniora, naturvidenskab, økonomi, medicin, kunst og meget mere.

Kønsrollerne:
- Spanien er Europas mest progressive ligestillingsland. Kvinderne arbejder meget, og
de opnår også høje stillinger på arbejdspladsen.
- Politikerne har også oprettet nogle love, der fremmer ligestilling mellem kønnene.

E - Miljømæssige forhold
- Spanien er godt i gang med at få deres cirkulær økonomi godt i gang, de vil genbruge
flere materialer og mindste affald.
- Den spanske regering har implementeret politikker og programmer for at støtte
bæredygtighed og miljøbeskyttelse.
- I Spanien har de sorteringssystemer for deres affald så de kan genbruge det. De
bruger et farvesystem over hele landet, som viser hvad der skal i de forskellige
skraldespande.
-
Bilag 6: Spanien

Porters 5 forces Lav Middel Høj

Rivalisering i branchen -----------------------------------O-------------------------------

Leverandørernes
forhandlingsstyrke --------O----------------------------------------------------------

Kundernes
forhandlingsstyrke -----------------------------O------------------------------------

Trussel fra
potentielle indtrængere ----------O------------------------------------------------------

Trussel fra sub-

stituerende produkter --------------------------------------------O--------------------

Rivalisering i branchen:

5
Matematisk og økonomisk analyse 07/12/2023 2.D BC-syd, Sønderborg

Lærke Bojtang, Line Petersen, Emma Stolberg og Lukas Schjelde

- Rivalisering i branchen inden for mælk i Spanien er moderat. Der er en del udbydere
på markedet, men der er kun meget få dominerende udbydere på markedet

Leverandørernes forhandlingsstyrke:
- Der er mange leverandører i Spanien. Dette betyder, at leverandørernes
forhandlingsstyrke i spansk mejeriindustri er lav. Mange leverandører skaber
konkurrence, og virksomheder kan skifte leverandører uden store omkostninger.

Kundernes forhandlingsstyrke:
- Kundernes forhandlingskraft kan variere, da større detailhandelskæder og
supermarkeder har en vis forhandlingskraft. Dette skyldes deres evne og størrelse til
at forhandle priser. Forbrugernes præferencer for økologisk eller bæredygtig mælk
kan også påvirke efterspørgslen og dermed påvirke virksomhedernes
konkurrenceevne.

Trussel fra potentielle indtrængere:

- Risikoen for nye virksomheder i den spanske mejeriindustri er moderat. Det skyldes
de høje omkostninger ved etablering, eksisterende stærke brands, komplekse krav til
viden og lovgivning samt licenskrav. Dog kan teknologiske fremskridt og ændringer
i forbrugernes præferencer gøre det lettere for nye virksomheder at komme ind på
markedet.

Trussel fra substituerende produkter:

- Truslen er moderat til høj i Spanien. Der er nemlig stigende popularitet og
tilgængelighed af plantebaserede mælkealternativer som mandelmælk, sojamælk,
havremælk og andre vegetabilske drikkevarer udgør en betydelig konkurrence for
konventionel komælk.