Chương 1: giới thiệu

1. Giới thiệu sơ lược về công ty Apple

Apple Inc- một công ty hàng đầu trong lĩnh vực công nghệ có lẽ đã
không còn xa lạ với nhiều người. Apple là một tập đoàn của Mỹ, có trụ sở
chính tại Cupertino, California, Hoa Kỳ.
Với hơn 40 năm hình thành và phát triển, Apple hiện giờ được xem như
đứng trên đỉnh cao của danh vọng và có thể sánh vai với các tập đoàn lớn
như Google, Microsoft, Amazon và Facebook. về mức ảnh hưởng của
mình với lĩnh vực công nghệ.
2. Lí do chọn đề tài
Được mệnh danh là gã khổng lồ công nghệ nhưng ít ai biết rằng không
phải con đường nào cũng trải dài hoa hồng. Vào thời mà Amelio điều hành,
Apple có thể nói đang đứng bên bờ vực phá sản với giá cổ phiếu của công ty
xuống tới mức thấp nhất, đây là điều chưa từng xuất hiện trong vòng 12 năm
kể từ khi công ty được thành lập. Có lẽ Amelio đã làm một điều đúng đắn nhất
đó là chi ra một số tiền lớn để mua lại công ty NEXT của Steve Jobs và lôi kéo
bộ óc thiên tài này trở về Apple. Dưới sự dẫn dắt của Steve Jobs, Apple đã có
màn trở lại khá ngoạn mục bằng sự ra đời của hệ điều hành Mac OS X vào
năm 2001, và trở thành một trong những hệ điều hành phổ biến khắp thế giới.
Bởi ngưỡng mộ sự kiên trì không bỏ cuộc, trải qua bao nhiêu thách thức thì
apple vẫn duy trì được thành công của mình dưới sự lãnh đạo tài hoa của
Steve Jobs, Apple chính là chủ đề được chọn để nghiên cứu. Chúng ta thật
trân trọng lịch sử cũng như những con người đã thay đổi thế giới với các sản
phẩm công nghệ hữu ích, và hy vọng Apple sẽ mang đến cho thế giới nhiều
sản phẩm công nghệ đặc biệt hơn nữa.
3. Mục tiêu nghiên cứu
 Để tìm hiểu sơ lược về công ty Apple cũng như quá trình thành lập và
phát triển nên một công ty mang tầm quốc tế. Tìm hiểu về những đóng góp,
phát minh làm thay đổi thế giới và những nổ lực không ngừng nghỉ của
những người bên trong ấy. Cũng như học hỏi thêm kiến thức về những
chiến lược kinh doanh của tập đoàn hàng đầu.
4. Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp thu thập thông tin: tìm hiểu và tổng hợp thông tin từ các
nguồn sẵn có như các bài viết tin tức, tìm kiếm từ internet, các bài phỏng
vấn,…từ đó xây dựng thành các luận điểm.
Chương 2: nội dung chính
1. Quá trình hình thành và phát triển
Apple được thành lập chính thức vào 01/04/1976 bởi hai nhà sáng lập
đó là Steve Wozniak, Steve Jobs và Ronald Wayne với tên đầy đủ là Apple
Computer, Inc. Cái tên này được sử dụng đến năm 2007 thì được đổi
thành tên đang được sử dụng hiện nay đó là Apple Inc.
Sản phẩm đầu tay của họ đó là chiếc máy tính tên Apple I bán với giá
666,66 đô la đã mở ra sự thành công đầu tiên.
Sau lần đầu, Steve Wozniak và Steve Jobs tiếp tục nghiên cứu và phát
minh thêm sản phẩm mới. Vào năm 1977, ra mắt Apple II- một máy tính có
giao diện đồ họa và màu sắc. Đây chính là một bước tiến lớn trong ngành
công nghệ máy tính.
Những năm tiếp theo, Apple tiếp tục đưa ra những sản phẩm như
Macintosh năm 1984, PowerBook năm 1991. Nhưng bởi sự cạnh tranh
khốc liệt từ các tập đoàn đối thủ lớn, công ty dần gặp khó khăn và suy tàn.
Năm 1997, sự trở lại của Steve Jobs đã dẫn dắt công ty về lại con
đường thành công với những sản phẩm đột phá mới như iPod, iPhone,
iPad. Những mặt hàng mới này không những cứu vớt cho Apple mà còn
mang lại sự đổi mới toàn diện cho ngành công nghệ.
Hiện nay, Apple đã trở thành biểu tượng hành đầu trong lĩnh vực công
nghệ và hứa hẹn sẽ luôn đổi mới không ngừng phát triển.
2. Lĩnh vực kinh doanh và sản phẩm kinh doanh
2.1 lĩnh vực kinh doanh
Apple được xem là một trong năm công ty đứng đầu trong lĩnh vực
công nghệ, chuyên về thiết kế, sản xuất và phát triển các phần mềm, thiết
bị điện tử cũng như các dịch vụ online.
Danh mục sản phẩm luôn là điều thương hiệu này tự hào. Với tiêu chí
đơn giản nhưng sang trọng và chất lượng, sản phẩm của họ luôn được
phủ sóng toàn cầu.
2.2 sản phẩm kinh doanh
Apple có sáu dòng sản phẩm chính:
a. iPhone
Đầu tiên phải kể đến I Phone, chiếc điện thoại thông minh đầu tiên của
Apple đã đóng vai trò làm thức tỉnh nền công nghệ điện thoại thông minh
trên toàn thế giới. Dù đã trãi qua bao lâu, I Phone của Apple vẫn đứng
hàng đầu trên thương trường và được sự ưu tiên ưa chuộng của khách
hàng. Dưới đây là những mấu I Phone đã đc ra mắt từ trước đến nay:
o iPhone 2G, 3G, 3GS

o iPhone 4, 4S

o iPhone 5, 5C, 5S

o iPhone 6, 6+, 6S, 6S+

o iPhone 7, 7+, 8, 8+
 o iPhone X, XS, XS Max, XR

o iPhone 11, 11 Pro, 11 Pro Max

o iPhone 12, 12 Mini, 12 Pro, 12 Pro Max

o iPhone 13, 13 Mini, 13 Pro, 13 Pro Max

o iPhone 14, iPhone 14 Plus, iPhone 14 Pro, iPhone 14 Pro Max

o iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro, iPhone 15 Pro Max
b. iPad
Tương tự như iPhone, máy tính bảng iPad cũng luôn đứng đầu về hiệu
năng trên thị trường. Với màn hình lớn và sắc nét, iPad phù hợp với những
việc như vẽ, học tập, viết ghi chú,…Những sản phẩm mới tiêu biểu hiện
nay có thể kể đến là: iPad Pro M2, iPad Air 5, iPad Gen 10, iPad mini 6,…
c. iMac
Khi nhắc đến mảng sản phẩm máy tính và laptop mà bỏ qua Mac thì
quả là một sai lầm lớn. Cũng nhờ vào công lao không hề nhỏ của Macbook
mà tên tuổi của Apple được vang dội như hôm nay. Macbook cũng chính là
một mặt sản phẩm nằm trong top bán chạy nhất lịch sử, và cũng chính là
chân ái cứu Apple thoát khỏi bờ vực phá sản khi ra mắt chiếc máy iMac đời
đầu . Chúng được gói gọn trong 3 dòng chủ đạo: MacBook Pro, MacBook
Air và MacBook Retina.
d. Apple Watch
Ngoài các sản phẩm trên, Apple còn được biết đến với 1 sản phẩm
khác đó là Apple Watch. Ngoài tính năng xem ngày giờ như đồng hồ truyền
thống, chiếc đồng hồ thông minh này còn nhiều tính năng khác như theo
dõi sức khỏe, định vị và nhiều điều khác. Hiện nay có đến 11 phiên bản
Apple Watch khác nhau: Apple Watch Series 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, SE, 8, SE 2,
Ultra.
e. AirPods
Lúc đầu, những chiếc AirPods không được nhiều người ưa dụng. Họ
thấy hơi không quen khi phải chuyển sang dạng tai nghe không dây mới
mẻ này. Nhưng không lâu sau đó thì AirPods đã nhanh chóng chiếm sóng
và dần trở thành một xu hướng mới. Đây là một bước tiến rất sáng giá của
Apple trong quá trình phát triển của họ. Dưới đây là những dòng AirPods
đã được đưa ra thị trường: AirPods Pro, AirPods 2nd Generation, AirPods
3rd Generation, AirPods Pro 2nd Generation, AirPods Max.

f. Apple TV

Apple TV cũng là một sản phẩm rất được người dùng ưu chuộng với
nhiều tính năng điều khiển tiện lợi. Thao tác của người dùng trở nên đơn
giản dễ sử dụng hơn. Với 2 mặt sản phẩm nổi bật đó là: Apple TV 4K,
Apple TV HD

3. Tầm nhìn, mục tiêu và giá trị cốt lõi

a. tầm nhìn:
- Tầm nhìn đầu tiên: vào những năm 1980, tầm nhìn của Apple dựa vào
một câu nói của người thành lập Steve Jobs:
“Trong thế giới này, con người là người tạo ra sự thay đổi. Vì vậy, nó phải ở
trên các cấu trúc và hệ thống, không được cấp dưới chúng ”.
- Tầm nhìn hiện tại: tầm nhìn của Apple dựa vào câu nói của tân CEO Tim
Cook:
“Chúng tôi tin rằng chúng tôi có mặt trên hành tinh này để tạo ra những sản
phẩm tuyệt vời và điều này không thay đổi. Chúng tôi kiên quyết tập trung vào
đổi mới. Chúng tôi không tin vào cái phức tạp, nhưng cái đơn giản ”.
- Dù quá khứ hay hiện nay thì nhìn chung hướng đi chính vẫn là sự hứa
hẹn đổi mới cho tương lai.
b. mục tiêu:
- mục tiêu quan trọng nhất của Apple đó là sự thay đổi liên tục.
c. những giá trị cốt lõi:
- Trải nghiệm tốt nhất.
- Khả năng tiếp cận người dùng.
- Tích cực cung cấp các dịch vụ giáo dục.
- Bảo mật quyền riêng tư tối đa cho người dùng.
- Cung cấp sản phẩm an toàn cho môi trường và người dùng.
- Toàn diện và đa dạng.
- Trách nhiệm.
- Cải thiện cuộc sống.
4. Quy mô, phạm vi hoạt động
Apple hiện tại là công ty đa quốc gia, đứng đầu trong ngành điện tử
nhưng có vẻ như phạm vi hoạt động của Apple còn hẹp, chỉ gói gọn trong
điện tử dân dụng và ngành điện tử tiêu dùng cho cá nhân.
5. Chiến lược kinh doanh
Phạm vi kinh doanh của Apple là toàn cầu, để trở thành công ty công
nghệ hàng đầu thế giới, Apple luôn ưu tiên cho khách hàng họ có một trải
nghiệm hoàn hảo nhất. họ luôn tạo ra những sản phẩm và dịch vụ xuất
sắc, càng ngày càng mở rộng thị trường kinh doanh.

Tài liệu tham khảo:

https://vi.wikipedia.org/wiki/Apple_(c%C3%B4ng_ty)