CHIẾN LƯỢC SẢN

PHẨM QUỐC TẾ CỦA

IPHONE 12 – APPLE

Lê Phương Thảo
Vũ Quỳnh Hương
Nguyễn Thị Mai Trâm
 Apple Inc. là tập đoàn
công nghệ máy tính của
Mỹ có trụ sở chính đặt tại
Silicon Valley ở San
Francisco, bang California,
được thành lập ngày 1
tháng 4 năm 1976 bởi
Steve Jobs, Steve Wozniak,
và Ronald Wayne.

APPLE INC.
 Định vị sản phẩm
trên thị trường
Định vị chất lượng
Xây dựng chiến lược định vị sản phẩm là sản phẩm có
chất lượng cao: thiết kế đỉnh cao, sự tỉ mỉ đến từng chi
tiết, trải nghiệm hoàn thiện nhất
Định vị giá trị
Apple định vị sản phẩm của mình ở phân khúc cao cấp.
Doanh số iPhone đã tăng vọt 74% trong quý II/2021 nhờ
vào sức hút của thế hệ iPhone 12.
Định vị bằng phân khúc người tiêu dùng
cụ thể
Khách hàng mục tiêu của Apple là “Mọi người”.
Định vị thông qua đối thủ cạnh tranh
Thời điểm Apple bắt đầu sản xuất máy tính cá nhân với
thương hiệu Apple I, Apple II, Apple liên tục tấn công
với những lời khiêu chiến mạnh mẽ chống lại người
khổng lồ Big Blue IBM. Sau những biến chuyển trên thị
trường, giờ đối thủ của Apple không phải là IBM nữa
mà là Sam Sung.
Nhóm thiết kế được tách ra khỏi công ty
Khi một nhóm thiết kế làm việc để tạo ra một sản phẩm
mới, họ sẽ bị tách biệt khỏi công việc kinh doanh của
Apple.

Các phương án
Một quy trình phát triển được tài liệu hóa
tạo ra sản phẩm
Thông tin Quy trình sản phẩm mới của Apple được
cung cấp cho nhóm phát triển sản phẩm khi họ bắt đầu
mới trên thị
làm việc. Nó ghi lại chi tiết mọi giai đoạn của quá trình
thiết kế một cách rất kĩ lưỡng.
trường thế giới
Thứ Hai là ngày đánh giá
Nhóm điều hành Apple tổ chức một cuộc họp vào thứ
Hai hàng tuần để kiểm tra từng sản phẩm đang trong
giai đoạn thiết kế tại thời điểm đó.
The EPM và the GSM
Apple rất ít khi tự sản xuất. Thay vào đó, họ dựa vào các
công ty gia công hợp đồng như Foxconn (một trong những
nhà tuyển dụng lớn nhất thế giới) để làm việc này cho họ.
Các phương án
Lặp lại liên tục tạo ra sản phẩm
Apple lặp lại công việc thiết kế trong suốt quá trình sản
xuất.
mới trên thị
Kế hoạch ra mắt
trường thế giới
Khi sản phẩm được coi là tốt nhất có thể - chúng sẽ được
đưa vào một kế hoạch được gọi là “the Rules of the Road”.
Quy tắc này giải thích tất cả các trách nhiệm và các công
việc phải được thực hiện trước khi ra mắt thương mại sản
phẩm.
Chiến lược sản phẩm quốc tế

Các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu

Việc đặt tên dễ nhớ sẽ làm cho khách hàng nhớ được tên sản phẩm, tiết kiệm được chi phí để tuyên truyền quảng cáo.

Những thay đổi về thiết kế

Quay trở lại với thiết kế vuông vắn góc cạnh chứ không còn bo tròn mềm mại. Tấm kính của iPhone 12 giới thiệu một
chất liệu hoàn toàn mới, gọi là “Ceramic Shield”, cải thiện độ cứng và bảo vệ gấp 4 lần khi rơi so với thế hệ trước.

Màu sắc
iPhone 12 và 12 mini có màu trắng, đen, xanh biển, xanh lá và màu đỏ; iPhone 12 Pro và 12 Pro Max có màu bạc, vàng,
Graphite và Pacific Blue.
Chiến lược sản phẩm quốc tế

Các tính năng mới chỉ có trên iPhone 12

Có sự góp mặt của một số tính năng đặc biệt và khả năng hỗ trợ gần như tất cả các băng tần 5G.

Chất lượng sản phẩm

Chất lượng đáng tin cậy.

Chính sách về sản phẩm mới dành cho khách hàng

• Sản phẩm rất phong phú và luôn được cải tiến không ngừng, các thế hệ sản phẩm mới liên tiếp ra đời được công
nhận và tin dùng trên toàn thế giới.
• Sử dụng báo chí thông báo một cách mập mờ về thông tin của sản phẩm mới
• Xây dựng hệ thống bán lẻ hiện đại,
• Apple với phương châm “để cho khách hàng trải nghiệm sản phẩm một cách trực tiếp là hiệu quả nhất"
Vòng đời sản phẩm Mẫu điện thoại iPhone đang trong giai

quốc tế đoạn tăng trưởng sẽ là phiên bản tiền

nhiệm của mẫu điện thoại mới nhất, tức
là iPhone 12, 11 và các biến thể của nó.

Chiến lược của công ty trong thời kỳ

này: Thay đổi về phân khúc và giá cả
của các dòng iPhone & tiếp tục nghiên
cứu và cải tiến sản phẩm để sang đến
năm 2021 cho ra đời thêm iPhone 13.
THANK
YOU!!!