1.

Định vị sản phẩm quốc tế của Iphone 12

 ĐỊNH VỊ CHẤT LƯỢNG
Xây dựng chiến lược định vị sản phẩm là sản phẩm có chất lượng cao: thiết kế đỉnh cao, sự
tỉ mỉ đến từng chi tiết, trải nghiệm hoàn thiện nhất
 ĐỊNH VỊ BẰNG PHÂN KHÚC NGƯỜI TIÊU DÙNG CỤ THỂ
Quan niệm của Apple về khách hàng mục tiêu rằng không bao giờ giới hạn về nhân khẩu
học, các tính cách nhất định hay bất ký điều gì liên quan đến phân khúc thị trường. Do đó
khách hàng mục tiêu của Apple là “Mọi người”. Điều này cũng được thể hiện rõ nét thông
qua những mẫu quảng cáo, nội dung tiếp thị, họ rất ít khi sử dụng những thuật ngữ công
nghệ khó hiểu.
 ĐỊNH VỊ GIÁ TRỊ
Apple định vị sản phẩm của mình ở phân khúc cao cấp. Trong quý II/2021, Apple tiếp tục
duy trì vị thế là nhà sản xuất smartphone cao cấp lớn nhất thế giới với 57% thị phần. Doanh
số iPhone đã tăng vọt 74% trong quý II, nhờ vào sức hút của thế hệ iPhone 12.
 ĐỊNH VỊ THÔNG QUA ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Sau những biến chuyển trên thị trường, hiện giờ đối thủ của Apple đã thay đổi không còn là
IBM nữa mà là Sam Sung.
2. Vị trí của Iphone 12 trong vòng đời sản phẩm quốc tế của Iphone 12 hiện nay
Ip12 thuộc vào giai đoạn chính muồi của vòng đời sp quốc tế. Vào giai đoạn này, sp ip 12 đã bão
hoà này khối lượng hàng hóa bán ra đạt đỉnh và không thể tăng cao được nữa. Hiện tượng ứ đọng ở
các kênh phân phối bắt đầu xuất hiện và doanh thu giảm dần. Và đòi hỏi cty phải đưa ra sp mới để
duy trì thị trường, ip13 ra đời chính là minh chứng cho việc này