1.

BỐI CẢNH:

Việt Nam – một nước đang phát triển, được coi là thị trường tiềm năng, mảnh
đất màu mỡ cho ngành công nghệ nói chung và phân ngành điện thoại thông
minh nói riêng.
Bên cạnh sự góp mặt của các ông lớn như Apple, Samsung với các sản phẩm
phân khúc cận cao cấp và cao cấp, thị trường điện thoại thông minh còn có các
thương hiệu OPPO, Vivo, Huawei, Xiao Mi v.v, tập trung vào phân khúc tầm
trung(Ảnh 1-2-3-4-5-6).

Trong đó, nổi bật nhất là OPPO với nhiều dòng sản phẩm thuộc các phân
khúc từ cận cao cấp đến tầm trung đang làm mưa làm gió tại khu vực Đông
Nam Á nói chung và Việt Nam nói riêng (Ảnh 7-8-9).

OPPO F1s Plus. 10tr, phân khúc cao cấp

OPPO F1s . 6tr, phân khúc tầm trung

OPPO A39. 1.990.000 Phân khúc tầm thấp

Theo báo cáo của Canalys về thị trường điện thoại tại Đông Nam Á trong Quý
II.2019, trong khi Samsung tăng trưởng 5% trong quý II thì doanh số Oppo lại
tăng trưởng kỷ lục 49% so với cùng kỳ năm ngoái (Ảnh 10).

Với số bán 7,3 triệu máy, hãng này ngày càng chứng tỏ là một đối thủ đáng
gờm khi bám sát Samsung ẢNh 11.

Tại thị trường Việt Nam, OPPO đã phá bỏ định kiến “đồ Trung Quốc kém chất
lượng”, đang từng bước chiếm được lòng tin và sự ưu ái của người tiêu dung
Việt Nam. Điều đó đòi hỏi OPPO phải tiếp tục phát triển nghiên cứu những
dòng điện thoại sang tạo, độc đáo mang dấu ấn riêng của mình và dòng sản
phẩm OPPO Reno series đã ra mắt với vai trò là người tiên phong trong công
cuộc “lột xác thương hiệu” của OPPO.
Tháng 6/2019, Reno series được tung ra thị trường với nhiệm vụ nâng cấp hình
ảnh của OPPO.
Ảnh 12-13-14-15

Tiếp nối danh tiếng của F-series, Reno series định hướng trở thành dòng sản
phẩm chủ lực của OPPO phân khúc cận cao cấp và cao cấp (13-21 triệu) bằng
thiết kế mới lạ “vây cá mập" đầu tiên, siêu chụp đêm với Camera 48MP,
Camera selfie 16MP, đặc biệt công nghệ Zoom 10x được tích hợp trên cảm biến
telephoto có độ phân giải 13MP.

Ảnh 16-17-18-19

Với slogan "Vượt Chuẩn Tầm Nhìn", Reno series cam kết nỗ lực hết mình vì
một trải nghiệm khách hàng tốt hơn, cao cấp hơn bằng vẻ đẹp hoàn mỹ, vượt
qua giới hạn, và những cách tân trong thiết kế.
Dù sở hữu nhiều điểm cộng, nhưng giữa một thị trường điện thoại khổng lồ 4
tỷ USD đầy cạnh tranh, OPPO Reno vẫn phải đối mặt với câu hỏi marketing
kinh điển: Làm sao để khách hàng biết tới.

1. Mục tiêu:
 Về mục tiêu OPPO Reno hướng đến hai mục tiêu truyền thông rõ ràng:

- Về mặt nhận thức thương hiệu (Brand Awareness): OPPO muốn khách
hàng định vị được Reno Series là sản phẩm cao cấp - cận cao cấp. Ngoài
ra, OPPO Reno đánh dấu bước tiến triển mới trong cuộc đua nghiên cứu
các sản phẩm mới, độc đáo sang tạo, mang đậm chất riêng của OPPO.
Cho thấy các sản phẩm của OPPO không còn là “kẻ theo sau” những ông
lớn như Apple hay Samsung mà nay đã “lột xác thương hiệu” vươn lên
trở thành thế lực sáng tạo của tầm cao.

- Về mặt sản phẩm (Product Awareness): Khẳng định camera selfie độc
đáo của OPPO Reno thông qua camera trượt "vây cá mập", điểm nhấn
đậm nét và cải tiến trong phân khúc.

Với sứ mệnh tạo khác biệt và không ngừng theo đuổi sự đổi mới toàn diện,
OPPO Reno muốn gắn mình với chữ Renovation – Sự Đổi Mới. Vì vậy, thương
hiệu đã dồn toàn lực để định danh chính mình bằng ngôn ngữ sáng tạo trong
chiến dịch này.

2. Khách hàng mục tiêu:

OPPO Reno hướng đến khách hàng phân khúc cận cao cấp và cao cấp với giá
bán cho hai phiên bản:
- OPPO Reno Z: 13tr Ảnh 20-21

- OPPO Reno 10X zoom: 17.5tr-21tr cho 3 phiên bản bộ nhớ tăng dần Ảnh
22
Cụ thể, đối tượng mà OPPO Reno hướng đến là giới trẻ năng động từ 20 tuổi
trở lên, có tài chính vững vàng, sẵn sàng chi nhiều tiền cho một sản phẩm công
nghệ mới, sở hữu trong mình năng lực sáng tạo, dễ bị thu hút và không ngại trải
nghiệm điều mới. Vì vậy, OPPO Reno đã sử dụng chính Concept sản phẩm
(Renovation - Sự đổi mới) mong có thể truyền cảm hứng mạnh mẽ và tạo tiếng
vang xuyên suốt cộng đồng các bạn trẻ.
ảnh 23-24