https://vnexpress.net/play-together-vng-tua-game-cho-tre-em-4493266.

html

https://vng.com.vn/news/enterprise/vng-la-cong-ty-gi.html

VNG (VNG Corporation) là công ty cổ phần công nghệ hàng đầu và cũng là kỳ lân
công nghệ đầu tiên của Việt Nam, được thành lập từ năm 2004. VNG phát triển với
sứ mệnh “Kiến tạo công nghệ và Phát triển con người. Từ Việt Nam vươn tầm thế
giới.”. Các sản phẩm phong phú của VNG đã tạo ra những giá trị tích cực trong trải
nghiệm và tương tác của người dùng tại Việt Nam cũng như trên toàn thế giới. Công
ty cổ phần VNG hiện có gần 4000 nhân viên đang làm việc tại 10 thành phố trên
toàn cầu.

Sở hữu hệ sinh thái kỹ thuật số đa dạng hàng đầu Việt Nam, VNG có 4 nhóm sản
phẩm chính, bao gồm: Trò chơi trực tuyến, Nền tảng kết nối, Thanh toán điện tử và
Chuyển đổi số.

Trò Chơi Trực Tuyến

Khởi đầu với tựa game Võ Lâm Truyền Kỳ, VNG được biết đến trong vai trò nhà

phát hành và phát triển nhiều thể loại game phổ biến tại Việt Nam cũng như các

nước Đông Nam Á. Tính đến tháng 06/2023, VNGGames đã có hơn 170 tựa game

trên hơn 40 thị trường. Ngoài ra, VNG còn phát triển hơn 60+ tựa game thông qua

nền tảng ZingPlay.

Nền Tảng Kết Nối

VNG mở rộng danh mục sản phẩm của mình sang những dịch vụ kỹ thuật số khác

bao gồm ứng dụng nhắn tin số 1 Việt Nam - Zalo. Đến cuối năm 2022, Zalo đã ghi

nhận 75 triệu người dùng thường xuyên và trở thành ứng dụng thiết yếu hàng đầu

đối với người Việt Nam (theo dữ liệu của Bộ Thông tin và Truyền thông).

Thanh Toán Điện Tử

Là một trong bốn mảng kinh doanh của VNG, ví điện tử ZaloPay cung cấp dịch vụ

thanh toán di động được ra mắt vào năm 2017. ZaloPay đã có những bước đi tiên

phong trong thị trường ví điện tử với QR đa năng, tài khoản chứng khoán và là đại

diện duy nhất lọt Top 200 công ty fintech toàn cầu được công bố bởi CNBC.

Chuyển Đổi Số
Chuyển đổi số là một trong bốn mảng kinh doanh chủ lực được VNG xác định đầu

tư mạnh mẽ. Digital Business cam kết cung cấp danh mục sản phẩm và dịch vụ đa

dạng, tận dụng sức mạnh của các công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo, dịch vụ đám

mây, bảo mật và blockchain. Đặc biệt trung tâm dữ liệu đạt chuẩn Tier III là đặc

điểm nổi bật của VNG nhằm đảm bảo vận hành an toàn và đáng tin cậy.

Tựa game Play Together VNG giúp trẻ làm quen với những hoạt động học tập, vui chơi, giải
trí hàng ngày thông qua không gian ảo.
Play Together VNG là tựa game nhập vai mô phỏng thế giới mở cho nhóm từ 12 tuổi, kết
nối và kéo người chơi đến gần nhau hơn. Game được sản xuất bởi Haegin - kỳ lân công
nghệ Hàn Quốc và phát hành phiên bản Việt Nam vào ngày 30/6 bởi VNG. Play Together
ra đời dựa trên ý tưởng món quà mà Giám đốc của Haegin dành cho con gái.

Người chơi tải tựa game này miễn phí trên cả hai nền tảng Android, iOS. Để bắt đầu chơi,
người dùng chọn và trang trí cho nhân vật với các kiểu tóc và ngoại hình khác nhau tại mục
cửa hàng. Sau đó, trẻ sẽ xuất hiện tại quảng trường chính và nhận được một số nhiệm vụ
để kiếm tiền và các vật phẩm khác nhau. Ngoài ra, người chơi còn có thể trải nghiệm thêm

nhiều tính năng nổi bật khác như: tiệc tại nhà, cắm trại, nuôi thú cưng, nấu ăn,... mini-game
và cố gắng giành thứ hạng cao nhất cùng phần thưởng giá trị.
Trong game có thể nhận ra những dấu ấn của hoạt động gia đình thường ngày như: đi học,
câu cá, thay trang phục, trang trí nhà, ... và đặc biệt là các "Nhiệm vụ giúp con phát triển".
VNG cho biết muốn "trực tuyến hóa " việc cha mẹ chơi cùng con mỗi ngày, hướng dẫn cho
con những kỹ năng hữu ích.

PEST
Social: Năm 2021, cả thế giới trải qua đại dịch Covid-19, hàng trăm quốc gia ban
hành lệnh cách ly, hàng ngàn thành phố bị chia cách, những kết nối trực tiếp giữa
người với người bị đứt đoạn. Chính vì lẽ đó, nhu cầu được kết nối với người khác
qua mạng Internet tăng lên rất cao. Lúc này, các phương tiện trực tuyến, đặc biệt là
các trò chơi điện tử, được cả thế giới quan tâm hơn bao giờ hết.
Trong thời điểm này, Play Together xuất hiện và mở ra một vũ trụ ảo không biên giới. Ở đó,
người chơi có thể tự tạo một nhân vật đại diện (avatar) mang đậm cá tính của bản thân và
sống trong một thế giới tràn ngập niềm vui. Người chơi có thể "kiếm tiền" (tiền ảo trong
game) bằng cách câu cá, giúp bác cảnh sát tìm đồ thất lạc, nhặt rác hộ bác lao công, giúp
nhân viên bán hàng giao pizza hay tham gia các minigame, tiệc tùng, concert, thậm chí là
đến trường học để giao lưu và làm quen những người bạn mới. Bước vào vũ trụ ảo này,
người chơi có thể gặp gỡ, trò chuyện và chơi cùng nhau - đúng như ý nghĩa tên gọi của tựa
game này. Có thể nói, Play Together khi đó đã đáp ứng nhu cầu kết nối của người chơi trên
toàn thế giới.
Đến năm 2022, nền kinh tế thế giới bước vào giai đoạn hồi phục sau đại dịch. Các yếu tố
cộng đồng và sự kết nối trong xã hội vẫn là chủ đề được quan tâm nhiều. Lúc này, Play
Together không chỉ là phương tiện kết nối mà còn là một cách thức giải trí được mọi người
yêu thích.

Technology
Trong thời đại chuyển đổi số, Metaverse Marketing là xu hướng phát triển bùng nổ

và ngày càng trở nên hấp dẫn đối với các nhãn hàng và các công ty truyền thông.

Những cái tên đã gia nhập làn sóng Metaverse có thể kể đến như Ferrari, Nike, nền

tảng trò chơi Fortnite, Roblox, hãng thời trang Gucci, Louis Vuitton…

Với khả năng tương tác cao, xóa nhòa ranh giới thực - ảo, Metaverse tạo ra cơ hội

để người dùng tương tác với các nhãn hàng thông qua sự hiện diện của các thương

hiệu trong thế giới ảo như giao diện, nhân vật, vật phẩm tặng thưởng, hay thậm chí

là các nhiệm vụ được tích hợp trong trò chơi ảo. Bằng cách thiết kế những trải

nghiệm kích thích người dùng trong Metaverse tương tác với nhãn hàng, hoặc tái

tạo lại môi trường cũng như sản phẩm/dịch vụ của mình trong môi trường ảo, hình

ảnh và thông điệp của thương hiệu có thể được quảng bá một cách tự nhiên và rộng

rãi. Tham gia vào các vũ trụ ảo Metaverse, các thương hiệu không chỉ đến gần hơn

với tệp khách hàng hiện tại mà còn có thể tiếp cận với một nhóm khách hàng mới

tiềm năng

Sau khi thỏa thuận giữa Daehong Communications - Công ty truyền thông thuộc Tập
đoàn LOTTE và HAEGIN – startup “kỳ lân” game của Hàn Quốc, được kí kết,
Daehong Communications Việt Nam - chi nhánh của Daehong Communications, đã
trở thành đơn vị duy nhất khai thác hoạt động Metaverse Marketing trên tựa game
“Play Together” tại thị trường Việt Nam. Được thành lập từ năm 2015, với định
hướng trở thành một "full-stack agency" (công ty truyền thông đa lĩnh vực), Daehong
cung cấp các giải pháp marketing tích hợp từ Tư vấn chiến lược marketing, Xây
dựng thương hiệu, Digital marketing, SPACE marketing, Quan hệ công chúng,
Chiêu thị… Các khách hàng tham gia vào các dự án Metaverse Marketing sẽ được
Daehong trực tiếp hỗ trợ lên kế hoạch triển khai và sản xuất các sản phẩm quảng
cáo để đưa thương hiệu đến gần hơn với hàng triệu người dùng trên tựa game Play
Together.

II. Phân tích mô hình SWOT của VNG

(Vinagame)
1. Điểm mạnh của VNG (Strengths)
 Là doanh nghiệp tiên phong trong lĩnh vực game online, VNG đã xây dựng
hình ảnh với nhiều trò chơi và ứng dụng phổ biến đạt được nhiều giải
thưởng vinh danh trong ngành.
 Hơn nữa, điểm mạnh của VNG chính là yếu tố con người và văn hóa
doanh nghiệp. Các thành viên ở VNG luôn có tinh thần cống hiến vì sự
phát triển chung của công ty và cộng đồng. Nhờ môi trường làm việc
chuyên nghiệp, thành viên của VNG luôn sẵn sàng đón nhận thách thức,
phát triển đối tác và giữ gìn sự chính trực của mình.


2. Điểm yếu của VNG (Weaknesses)

Chưa bắt kịp xu thế, thị hiếu của người dùng đồng thời có nhiều bất cập trong khâu
bảo mật và bản quyền được coi là điểm yếu lớn nhất hiện nay của VNG.

3. Cơ hội của VNG (Opportunities)

 Thị trường Internet ở Việt Nam đang ngày càng rộng mở ở nhiều lĩnh vực,
khách hàng sử dụng Internet như một phần không thể thiếu trong cuộc
sống thường nhật.
 Cơ hội tiềm năng cho doanh nghiệp VNG trong việc phát triển các dòng
game, ứng dụng mới cho những thị phần, lĩnh vực khác nhau dựa vào uy
tín thương hiệu và những kinh nghiệm lâu năm trong nghề.
 Sự kết hợp game vào những ứng dụng để thu hút sự quan tâm của người
dùng, từ đó nâng cao trình độ bảo mật, tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

4. Thách thức (Threats)

  Hiện nay, có vô số đối thủ cạnh tranh trong cùng lĩnh vực phát triển mạnh
mẽ và tranh giành thị phần. Do đó, những sản phẩm của VNG, bao gồm
game online, ứng dụng Internet cần có những bước đột phá mới mẻ hơn.
 Cần tập trung sản xuất và quảng bá những sản phẩm mới chất lượng để
tạo dựng niềm tin, thu hút sự ủng hộ của khách hàng.
 Hạn chế tối đa những sai sót, an toàn bảo mật hơn bằng cách rút ra
những bài học kinh nghiệm đã triển khai trong thực tiễn, từng bước khắc
phục và nâng cao trình độ sản xuất game, ứng dụng trên thị trường.

Cách phân đoạn thị trường

Phân khúc nhân khẩu học
Theo khảo sát của GS9, tại Việt Nam, người chơi Play Together đa số là Gen Z (sinh từ
năm 1997 đến 2012), thậm chí có cả một bộ phận Gen Alpha (sinh từ năm 2013). Chính vì
vậy, khi trải nghiệm game bản quốc tế, nhóm người chơi này gặp nhiều khó khăn về ngôn
ngữ và cả việc hỗ trợ tài khoản hay kết nối cộng đồng.

Bên cạnh đó, GS9 cũng cho biết, khi mọi người đã có thể trực tiếp gặp gỡ ngoài đời hậu đại
dịch, nhu cầu kết nối thông qua game online giảm đi. Chính vì vậy, song song với việc vận
hành Play Together phiên bản Việt Nam, đội ngũ Marketing cũng cần “tái kết nối” những
người chơi này với nhau và phát triển một cộng đồng dành riêng cho người Việt - nơi người
chơi trò chuyện với nhau bằng ngôn ngữ mẹ đẻ, cùng giao lưu và chia sẻ những khoảnh
khắc vui vẻ khi chơi game, cùng tham gia những hoạt động mang đậm bản sắc Việt Nam,
và dễ dàng tìm kiếm sự hỗ trợ từ phía nhà phát hành trong quá trình trải nghiệm sản phẩm.

THị trường mục tiêu

 Mục tiêu kinh doanh: Chính thức ra mắt Play Together tại Việt Nam như một sản
phẩm mới của nhà phát hành VNGGames.
 Mục tiêu marketing: Tăng trưởng install (lượt tải) - Đưa 80% game thủ Việt đã chơi
Play Together bản quốc tế trở thành người chơi bản Việt Nam.
 Mục tiêu truyền thông: Với thông điệp “Cùng nhau về nước”, Play Together kêu gọi
người chơi Việt Nam đang chơi Play Together chuyển đổi (transfer) về phiên bản
Việt Nam (phiên bản VNG) để trải nghiệm game tốt hơn, nhận được nhiều ưu đãi
hơn, và có những hoạt động cộng đồng riêng biệt.

 Mục tiêu kinh doanh: Chính thức ra mắt Play Together tại Việt Nam như một

sản phẩm mới của nhà phát hành VNGGames.

  Mục tiêu marketing: Tăng trưởng install (lượt tải) - Đưa 80% game thủ Việt đã

chơi Play Together bản quốc tế trở thành người chơi bản Việt Nam.

 Mục tiêu truyền thông: Với thông điệp “Cùng nhau về nước”, Play Together

 kêu gọi người chơi Việt Nam đang chơi Play Together chuyển đổi (transfer)

về phiên bản Việt Nam (phiên bản VNG) để trải nghiệm game tốt hơn, nhận

được nhiều ưu đãi hơn, và có những hoạt động cộng đồng riêng biệt.

Lợi thế cạnh tranh và khác biệt

VNG quyết định đi theo xu hướng đầu tư vào metaverse khi quyết định đầu tư
vào Haegin – “cha đẻ” của Play Together. Tựa game Metaverse này phá đảo
mọi bảng xếp hạng toàn cầu, tạo nên cơn sốt trên khắp thế giới với hơn 80
triệu lượt tải và 4 triệu người dùng hàng ngày chỉ sau chưa đầy một năm phát
hành.
Để tiến vào Metaverse, VNG có được “hậu phương” vững chắc chính là cộng
đồng người chơi đông đảo và nhiệt tình. Với gần 20 năm kinh nghiệm vận
hành và phát triển game online, VNG tự tin vào năng lực và sự hiểu biết đối
với game thủ Việt. Những điều này sẽ là hành trang quan trọng để VNG khám
phá Metaverse, góp phần kiến tạo một môi trường trực tuyến phù hợp, và
mang đến cho game thủ Việt Nam những trải nghiệm thật sự trọn vẹn trong
thế giới ảo mới lạ này