Samsung, és a Samsung Electronics

A Samsung nem egyetlen cég, hanem egy cégcsoport koreai központtal, ami
alapítása óta rengeteg változáson ment át.
A Samsung Group központja a Dél-Koreai Szöulban található, a cég története pedig
egészen az 1938-as alapításig nyúlik vissza.

A Forbes aktuális listája szerint a dél-koreai Samsung a világ hetedik legértékesebb

brandje, Samsung Electronics nevű leányvállalata pedig bevételei alapján a világ
második számú technológiaipari cége. Világszerte több mint 300 ezer alkalmazottja
van, és 80 országban rendelkezik összeszerelő üzemekkel. A Samsung 2006 óta a
világ legnagyobb televízió gyártója, 2011 óta pedig piacvezető a mobiltelefonok
gyártásában is.

A koreai nyelvből lefordítva a Samsung “három csillagot” jelent, és “valami nagyot”

szimbolizál. És mi mást érthetünk “valami nagy” alatt, mint azt, amit a cégnek
sikerült kiépítenie létezésének elmúlt 80 éve alatt? Manapság a Samsungra, mint a
világ legnagyobb elektronikai terméket gyártó és forgalmazó cégére tekintünk.

A szakértői becslések alapján a vállalat értéke eléri a 326 milliárd dollárt, ami egy
olyan cégtől, ami egy Cseh országtól alig nagyobb területen elhelyezkedő, a második
világháború idején a világ legszegényebb országai közé tartozó államban
helyezkedik el, igencsak elismerésre méltó teljesítmény.

Kezdetek és a felfelé vezető út:

Többségünk naponta találkozik a Samsung márkához tartozó okos telefonnal,

monitorral, háztartási készülékkel vagy nyomtatóval. Kevesen tudják azonban, hogy
a céget 1938-ban Lee Byung mint helyi érdekeltségű élelmiszerboltként alapította. 40
fős alkalmazotti gárdájával Lee az ügyfeleknek szárított koreai halat, zöldséget és
kézzel készített tésztát kínált.

Lee egy nagyon ambiciózus vállalkozó volt, aki már a legelején sem félt a
kihívásoktól. Amikor lehetősége adódott egy gyapjú feldolgozó üzem építésére, úgy
döntött, hogy Daegu városában megépíti Korea legnagyobb ilyen jellegű üzemét.
A cégnek jól ment, ezért nem telt el sok idő és működésének székhelyét áthelyezte a
fővárosba - Saulba. A Samsung cég működésének első három évtizedét az
élelmiszer- és textiliparnak, biztosításoknak és áru értékesítésének szentelte.

A befektetések diverzifikálása nagyszerű stratégia volt és ezért nem meglepő, hogy

azt követően, hogy a cég a 60-as évek végén elkezdett befektetni az elektronikus
eszközökbe s több céget indított, ezek a: Samsung Electronics Devices, Samsung
Electro-Mechanics, a Samsung Corning és a Samsung Semiconductor &
Telecommunications. (A Samsung-Sanyo Electronics 1969-ben jött létre, majd később
a cég nevet váltott és Samsung Electronics néven futott tovább.) Ezután következett
a hirtelen növekedés. A kis szárított hal és tészta árusból egy olyan cég jött létre,
aminek a logójával hamarosan messze, Korea határain túl is megismerkedtek az
emberek.

Abban az időben, amikor az amerikai háztartásokban már a fekete-fehér televíziókat

színesekre cserélték, Koreában (lényegében egész Ázsiában) a lakosság nagy része
nem is hallott még a “mozgóképes dobozról”. Csak abban a pillanatban, amikor az
amerikai és európai gyártók nyitottak az ázsiai piac felé, akkor kezdett el foglalkozni
a koreai kormány a kérdéssel, hogy nem lenne-e jobb a televíziókat “otthon”
gyártani. A külföldi televízió kereskedők számára bevezetett egy feltételt: Ha
termékeiket értékesíteni akarták a koreai piacon, ismertetni kellett a gyártási
technológiát. Ezáltal lehetőséget biztosított a hazai gyártóknak és a Samsung cég erre
a lehetőségre azonnal lecsapott.

1970-ben a világ figyelme a Samsung cég első televíziójára fókuszált, konkrétan a

fekete-fehér P-3202 megjelölésű modellről van szó. Egy időben a rendszeres
sugárzás elterjedésével, a televízió iránt is hatalmas lett a kereslet és mindössze hat
évvel később a Samsung márka több millió készülék eladásával büszkélkedhetett.

Egészen a múlt század végéig a Samsung valahogy mindig a már mozgásban lévő
vonatra ugrott fel. Ami a további berendezéseket és háztartási készülékeket illeti,
addig nem igazán tudták eladni termékeiket, és nem számított vezetőnek a
technológiák terén, amíg saját maga nem kezdett el új technológiákat fejleszteni.

Egy példa, ami mindent elmond: 1982-ben a Samsung belépett a kis nyomtatók
piacára (részben a telekommunikáció piacára is), amikor bevezette az első fax
készüléket. Szükséges megjegyezni, hogy ebben az időben a nyomtatók, faxok és
hasonló berendezések piacát négy márka uralta, ami a Canon, HP, Epson és a
Brothers volt.

A Samsung egyre nagyobb figyelmet fordított a technológiára, így alakult meg két
kutató és fejlesztő intézete (K+F). Ezek az intézmények egymással karöltve segítettek
a Samsung-nak abban, hogy a félvezetők, a nagypolimerek, az elektronika és a
géntechnológia, az optikai távközlés, valamint a repülés és az űrhajózás terén,
továbbá a nanotechnológiától a fejlett hálózatarchitektúráig a technológiai innováció
minden új területén tovább növekedhessen.
A Samsung alapító elnöke, Byung-Chull Lee csaknem ötvenévnyi vállalatvezetői
tapasztalattal a háta mögött 1987. november 19-én elhunyt. Az elnöki székben fia,
Kun-Hee Lee követte őt. Ez idő alatt a Samsung átalakította régi divízióit és újakat
hozott létre, azzal a céllal, hogy bekerüljön a világ öt legnagyobb elektronikai
vállalata közé.

A 80-as évekre a Samsung már eleget tett le az asztalra ahhoz, hogy a világpiacon az
árnyékból lassan, de biztosan elő tudjon lépni a napfényre. A cég elkezdett erőteljes
befektetéseket megvalósítani fejlesztési és kutatási területen és azon kívül, hogy
kelendőbbek lettek termékeik a televíziók, mosógépek és mikrohullámú sütők
piacán, a vállalat gyors akvizíciónak köszönhetően teljes erőbedobással belépett a
telekommunikációs iparág területére is.

Az évtized, amikor a világ megismerkedett a pokémonnal, tamagotchival és a

makarenával, a Samsung számára a nagy áttörések időszaka volt. A már így is
széleskörű termékkínálatába beépítette a számítógépes chipeket és memória
berendezéseket.
Hamarosan világelsővé vált ebben a piaci szegmensben is, és ha nem említjük meg
az Intel vállalatot, akkor a Samsunggal senki sem volt képes versenybe szállni a
számítógépes chipek és memória berendezések világában.

Az első Samsung márkájú telefon 1988-ban jelent meg a piacon, 4 évvel azt követően,
hogy a Motorola a világnak először bemutatta az első sorozatgyártott mobiltelefont.
A mobiltelefonok piacán azonban a Samsung kezdetben nem sok sikert aratott. A
kilencvenes években a piac nagy részét épp a Motorola uralta (Koreában ez a piaci
részesedés aránya 60-10% volt a Motorola javára) és a Samsung márkájú telefonok
minősége pedig gyatra volt. Ezáltal a márkának ezen a piaci szegmensen több
kemény ütést is ki kellett állnia.

A Samsungban mai napig is hallani lehet azt a történetet, miszerint a vállalat

valamikori vezetője Kun-Hee Lee porig égette az egész raktárt, amikor rájött, hogy
azok közül a mobiltelefonok közül, amiket 1995-ben piacra kellett volna bocsájtani,
egyik se működik.

Ezt az incidenst követően a vállalatban azt feszegették, hogy nem kellene-e elhagyni
a Samsungnak a mobiltelefonok piacát. Kun-Hee Lee végül úgy döntött, hogy a
Samsung továbbra is gyárt mobiltelefonokat, de stratégiáját alapjainál fogva
megváltoztatja. Ahelyett, hogy olcsó telefonokat gyártott volna, ami mindenki
számára elérhető, a telefonok egyes alkatrészeinek a fejlesztésére koncentrált, és ha
sikerül tényleg minőségi telefont készíteni, akkor az alkatrészeket árusítani fogja a
többi gyártónak.

A valamikori vezető merész döntésének is hála manapság a Samsung a körülbelüli

20%-os piaci részesedéssel a legerősebb résztvevő a mobiltelefonok piacán. A
csúcsról 2011 óta nem tudta letaszítani az Apple sem. A Samsung már évek óta az
Iphone telefonok alkatrészeinek fő beszállítója.
A Samsung tovább bővítette a mobiltelefon-piacot, és 2012-ben a mobiltelefonok
legnagyobb gyártója lett. A domináns gyártó továbbra is a Samsung számára 3-4
milliárd dollárt különített el az Austin Texas félvezető gyártó üzemének
fejlesztésére.

A Samsung 2014 szeptemberében jelentette be a Gear VR- t, amely egy virtuális

valóság, amelyet a Galaxy Note 4 alkalmazásához fejlesztettek ki. 2014-ben is a
Samsung bejelentette, hogy elkezdi értékesíteni az üvegszálas optikát a Corning Inc.
üveggyártónak.

2015-re a Samsungnek több amerikai szabadalma lett volna jóváhagyva, mint

bármelyik másik vállalat, és az év vége előtt több mint 7500 használati szabadalmat
kapott.

A Samsung kiadta 2016-ban a Gear Fit 2 nevű fitness smartwatchot , valamint a

vezeték nélküli fülhallgatót, az úgynevezett Gear Icon X-et. Az év végére jelent meg
a Gear G3 smartwatch. 2017 végén a cég továbbra is felszabadította a termékeket: a
Galaxy Note 8 különös győzelmet aratott a vállalat számára, amely a Galaxy Note 7
kiadása során küzdött a gyártási problémákkal.

A Samsung manapság majdnem minden piaci szegmensben, ahol jelen van irányadó
és félresöpri az olyan óriásokat is, mint amilyen például a Google, Facebook, Apple
vagy Amazon. A 21. század második évtizedének küszöbén olyan kihívásokkal néz
szemben, mint pl az IoT (Internet of things - dolgok internete), a vezeték nélküli
hálózatok rendszerének ötödik generációja (5G), virtuális valóság vagy a
mesterséges intelligencia. Végtére is a Samsung volt éppen az, aki nemrégiben
bemutatta az első hajlítható kijelzős okos telefont, ami a mobiltelefonok jövőjét
jelenti. Hogy ez a merész lépés is egy telitalálat lesz-e, arra még várnunk kell pár
évet.
Források:

https://www.tonerpartners.hu/blog/a-samsung-marka-tortenete-hogyan-jott-letre-egy-

szaritott-hal-es-tesztaarusbol-a-vilag-egyik-legnagyobb-elektronikai-termekeket-gyarto-

cege-22385hu39018/

https://sestore.hu/blog/hogyan-lett-a-samsung-1/

https://ledbau.hu/cikkek/samsung-gyarto-a-12.html

https://sebomuszaki.hu/blog/ez-egy-minta-oldal-2/samsung/

https://hu.eyewated.com/a-samsung-toertenete-1938-present/

Utolsó látogatás: 2022. Március. 11.