2020. 12. 12.

A webszövegírás 4 fogása

A webszövegírás 4 fogása

Feladó OMWINGS Kiképzés <noreply@omwingsmail.hu>

Címzett info@adlak.hu <info@adlak.hu>
Dátum 2020. december 11. péntek 06:00

Ha a levél nem megfelelően jelenik meg, kattints ide és tekintsd meg a böngésződben.

Ezt a 4 fogást használd a hatékony webszövegek

írásához
1. Alkalmazd az AIDA modellt

Az AIDA (magyarul FÉVA) nevű modell olyannyira beépült a marketingesek

szemléletmódjába, hogy az is alkalmazta már weboldalán vagy bármely
marketingeszközének szövegezésénél, aki nincs is tudatában.

A – mint figyelemfelkeltés, azaz Attention

Hiába érdekes, hasznos egy termék, a fogyasztó talán sohasem szerez róla
tudomást a reklámzajban, ha nem hívják fel rá a figyelmét. Ennek eszköze lehet
egy ütős fősor (headline), mely valahogyan megfogja az olvasót, mondjuk mert a
problémájára utal vagy a meglepetés erejével hat.

I – mint az érdeklődés felkeltése, azaz Interest

Erre szolgál a termék vagy szolgáltatás főbb előnyeinek kiemelése, a fősor

ígéretének kifejtése. A szöveg mellett fontos szerepet kaphatnak a képek, videók
is, ám az érdeklődés felkeltése főleg arról szól, hogy a célcsoportunk
megerősítést kapjon arról, hogy igen, ez az ő problémája is. És igen, pontosan
erre a megoldásra van szüksége.

D – mint a vágy felkeltése, azaz Desire

Ebben a részben folytatódhat az előnyök, a tulajdonságok részletezése. Minél

többet tudunk a célcsoportról, annál nagyobb az esélyünk rá, hogy fel tudjuk
kelteni az érdeklődésük után a vágyukat is.

A – mint aktiválás, azaz Action. Ez a call to action, azaz a cselekvésre

buzdítás helye.

Az AIDA modell alapja St. Elmo Lewis nevéhez köthető. A 19. század végén élt
reklámszakember szerint a hirdetésnek három fő küldetése van, ezek pedig:

https://email.forpsi.com/cgi-bin/ajaxmail 1/4
2020. 12. 12. A webszövegírás 4 fogása

hogy vonzza az olvasóját (hogy meg akarja nézni és elolvasni a hirdetést),

hogy érdekelje is (hogy még tovább kívánjon olvasni),
és végül, hogy meggyőzze, amit olvasott.

4 lépéssé (attention, interest, desire, and conviction) 1904-ben bővítette Frank

Hutchinson Dukesmith, majd betűszóként 1921-ben tűnt fel, C.P. Russel
cikkében.

A klasszikussá vált AIDA minden további marketinges formula alapja, sőt az

értékesítésben is elfogadott módszer. Sokan úgy vélik, ha ezeknek az elemeknek
valamelyike hiányzik a kommunikációból (vagy értékesítésből), az semmiképp
sem lehet sikeres.

2. Csak a célcsoportra, és ne a Google-re gondolj

Csak úgy lehet keresőbarát egy webszöveg, ha embereknek készül, és nem a

keresőnek. Content is king. Biztos lehetsz benne, hogy a minőségi tartalom SEO-
szempontból is megállja majd a helyét. A minőség azonban csak igen kis részben
múlik az ihleten, a kreativitáson és az íráskészségen.

Alapos kutatómunka nélkül aligha érdemes nekiállni, különösen, ami a

kulcsszavakat illeti, hiszen olyan fontos információkat tudhatunk meg a
célcsoportról, amit másképp nehezen.

Nézzük csak az AIDA és a FÉVA kézenfekvő példáját.

Melyiket válasszuk ahhoz, hogy megfeleljünk a felhasználók szóhasználatának?

A Google keresései alapján működő Keywordtool.io kulcsszókiegészítő-eszköz

segítségével megnéztük, hogy milyen formában keresnek az AIDA és a FÉVA
betűszóra a felhasználók.

Az eredmény: csak az „AIDA modell” szerepel a keresések között. Mivel cikkünk

tartalmazza az adott témában jellemzően használt kulcsszót, máris egy lépéssel
közelebb kerültük ahhoz, hogy tartalom arra adjon választ, ami a célcsoportot
érdekli.

3. Figyelj arra, hogy a weboldal választ adjon a legfontosabb

kérdésekre

Sokféle marketingcélú weboldal létezik, ám vannak olyan tartalmi elemek,

melyeket aligha lehet megspórolni. Hogy melyek ezek? A lista a végtelenségig
bővíthető, de végük leszűkíthetjük 3 olyan pontra, amelyek valóban
nélkülözhetetlennek tűnnek.

Ki vagyok és mi a weboldallal a célom?

A látogatók pár másodperc alatt elveszíthetik érdeklődésüket és máris otthagyják

oldalunkat, ha nem áruljuk el, kik vagyunk és mi az, amit kínálunk számunkra.

https://email.forpsi.com/cgi-bin/ajaxmail 2/4
2020. 12. 12. A webszövegírás 4 fogása

Triviálisnak tűnik, de sok weboldalon nem egyértelmű, hogy ki kínálja az adott

terméket vagy szolgáltatást, hiányzik a branding. A legegyszerűbb „trükk”, ha
minden oldalon szerepel a logó.

Azt, hogy mit kínálunk, összefoglalhatjuk pár mondatban, ez az értékajánlat. Az

általánosságok helyett azonban (mint innovatív, ügyfélbarát, személyre szabott
és hasonlók) a konkrétumokra érdemes törekedni. Arra, ami kifejezi, hogy miben
különbözünk másoktól, van-e valami csak ránk jellemző, egyedi a termékünkben,
szolgáltatásunkban.

Mit kínálok azoknak, akik a weboldalra érkeznek?

Könnyű annak a csapdájába esni, hogy mindent elmondjunk magunkról, pedig

ezzel csak összezavarjuk a látogatót. Senki sem fogja az első betűtől az utolsóig
végigolvasni a webszöveget. Sőt, a hőtérképes vizsgálatokból tudjuk, hogy csak
végigpásztázzák az oldalt, és így próbálják a lényeget kiszűrni.

Az úgynevezett F-minta az online tartalmak olvasásának bizonyított alakja.

Először vízszintesen átfutjuk az oldal felső részét, majd a bal oldali sávon
haladunk végig függőlegesen, hogy a kiemelt pontokat megtaláljuk, végül újra
vízszintesen olvasunk, de ezúttal kisebb területet fedünk le. Ha ezeken a
területeken ott szerepel a lényeg, nem kerüli el a látogatók figyelmét.

Mit szeretnék a weboldalam látogatójától?

Rendeljen meg valamit, töltsön ki egy kérdőívet, kérjen visszahívást, üzenjen,

vagy iratkozzon fel a hírlevelünkre? Netán töltsön le egy e-bookot? Bármi is
legyen a cél, minél pontosabban meg kell fogalmazni. A becslések szerint a
weboldalak több, mint fele nem tartalmaz kapcsolatfelvételi elemeket sem.

4. Végül, de nem utolsósorban: hass az érzelmekre a

weboldaladon

Tulajdonképpen ez is olyan, mint a SEO-szövegírás. Aki az emberekre gondolva

fogalmazza meg marketingszövegeit, az egyszerűen nem tehet mást, mint hogy
az érzelmeikre hat annak érdekében, hogy meggyőzze őket.

Tévhit tehát, hogy az érzelmek csak a mondandónk színesítésére, minél

egyedibbé tételére szolgálnának. Azon, hogy képesek vagyunk-e hatni a
fogyasztók érzelmeire, a kívánt konverzió múlhat.

Következő leckénk címe: A nélkülözhetetlen céges blog

Üdvözlettel:
OMWINGS Digitális Ügynökség
Web: omwings.hu, netenavideom.hu
E-mail: kepzes@omwings.hu

https://email.forpsi.com/cgi-bin/ajaxmail 3/4
2020. 12. 12. A webszövegírás 4 fogása

Online marketing kiszervezés | Google Ads kampány | Keresőoptimalizálás |

Social media marketing | E-mail marketing | Webfejlesztés | Videó gyártás |
Tantermi képzések

Nóri, ezt a levelet azért kaptad, mert feliratkoztál a www.omwings.hu weboldalunkon az ingyenes
online marketing kiképzésünkre. Az általad elfogadott adatvédelmi tájékoztató és ászf
megtekintéséhez kattints a linkre. Az adatvédelmi nyilvántartási azonosító számunk: NAIH-
70384/2013.

Ez egy automatizált üzenet, kérjük, erre közvetlenül ne válaszolj!

Ha a továbbiakban nem szeretnél folyamatosan tanulni és friss információkról értesülni itt

leiratkozhatsz.

https://email.forpsi.com/cgi-bin/ajaxmail 4/4