Professional Documents
Culture Documents
Đại Học Đà Nẵng
Đại Học Đà Nẵng
Nhóm: 3,2
Lớp: 47K08.1
NỘI DUNG
III. Phân tích CRM - Chức năng tự động hóa dịch vụ – Salesforce ......................12
Tôi
Machine Translated by Google
Hình II-2 Trung tâm gắn kết khách hàng (CEC)................................................ ...................4
Hình II-6 Ví dụ về phiếu rắc rối được đưa ra sau một bài đăng trên Twitter...........9
Hình III-3 Tích hợp Salesforce với các ứng dụng của Google .................................................... ............18
ii
Machine Translated by Google
iii
Machine Translated by Google
A. GIỚI THIỆU
Nền kinh tế thế giới ngày càng phát triển với những tiến bộ vượt bậc về
khoa học - kỹ thuật - công nghệ, ngày càng có nhiều hình thức công nghệ thông minh được
mới nổi, góp phần giúp mọi người làm việc nhanh chóng, hiệu quả hơn.
Sự phát triển nhanh chóng của Internet đã mang lại một thế giới hoàn toàn mới về khả năng với
có nhu cầu về dịch vụ và chủng loại sản phẩm đa dạng để hỗ trợ kinh doanh hiệu quả. Với
những tiến bộ trong công nghệ như trí tuệ nhân tạo, học máy và Internet
of Things, tự động hóa dịch vụ đang trở nên phức tạp và hiệu quả hơn bao giờ hết. Như một
Kết quả là các doanh nghiệp và tổ chức đang ngày càng chuyển sang tự động hóa dịch vụ để
nâng cao hiệu quả, giảm chi phí và nâng cao trải nghiệm của khách hàng.
Hiện nay, việc ứng dụng mô hình SA - Service Automation trong doanh nghiệp đang được
dần được phát triển và mở rộng trên toàn thế giới. Doanh nghiệp nhanh chóng
tiếp cận và sử dụng mô hình này như một công cụ hỗ trợ đắc lực trong hoạt động phân tích dữ liệu và
duy trì sự tương tác với khách hàng. Qua nghiên cứu chủ đề Dịch vụ
Tự động hóa dựa trên ứng dụng Salesforce, chúng ta có thể hiểu rõ hơn về điều này
công nghệ. Những lợi ích, tính năng nào sẽ được trang bị để hỗ trợ doanh nghiệp và cách thức
chúng ta có thể áp dụng chúng để tự động hóa các dịch vụ trong quản lý quan hệ khách hàng hiệu quả.
Tuy nhiên, với bất kỳ tiến bộ công nghệ nào, cũng có những lo ngại về
tác động tiềm ẩn tới việc làm và lực lượng lao động. Khi chúng tôi khám phá những khả năng và
hạn chế của tự động hóa dịch vụ, điều quan trọng là phải xem xét cả lợi ích và
những thách thức và hướng tới các giải pháp thúc đẩy một tương lai bền vững và công bằng
cho tất cả mọi người. Mặc dù đây là ứng dụng công nghệ hiện đại và sở hữu nhiều
ưu điểm vượt trội, nhiều doanh nghiệp vẫn e ngại chưa thực sự hiểu rõ
tính năng và lợi ích của việc tự động hóa dịch vụ khách hàng mang lại. Vì vậy, nếu doanh nghiệp
muốn tồn tại và phát triển trong thị trường cạnh tranh khốc liệt này, họ cần đầu tư nhiều hơn
hơn bao giờ hết về kiến thức, ứng dụng công nghệ và tự động hóa dịch vụ trong
1
Machine Translated by Google
B. NỘI DUNG
Management) là một mô hình triển khai để quản lý các tương tác giữa một công ty và
khách hàng. CRM ứng dụng công nghệ tổ chức, tự động hóa và đồng bộ hóa hoạt động
các quá trình như bán hàng, tiếp thị hoặc dịch vụ khách hàng. Trong số đó có SA - Dịch vụ
Automation, một mô hình tự động hóa dịch vụ. Đây là một lĩnh vực tương đối mới và đang phát triển
liên tục. Nó có khả năng mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, tổ chức và
cá nhân, chẳng hạn như nâng cao hiệu quả, giảm chi phí, tăng cường khách hàng
kinh nghiệm và tăng tính an toàn. Tự động hóa dịch vụ phát triển dựa trên một số công nghệ tiên tiến
các công nghệ như trí tuệ nhân tạo, học máy và robot. Nó có thể
được coi là một mô hình kinh doanh cho phép một tổ chức đạt được lợi thế cạnh tranh
bằng cách tổ chức việc cung cấp dịch vụ của họ. Các tổ chức được thành lập tốt hơn, hiệu quả hơn
dịch vụ tự động và tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm của khách hàng có tiềm năng trở thành
người dẫn đầu thị trường mới. Và tìm kiếm một công cụ hữu ích hỗ trợ cải thiện tự động hóa dịch vụ
Một trong những ứng dụng phổ biến nhất là Salesforce, một trong những phần mềm hàng đầu
các công ty lựa chọn và áp dụng vào hệ thống quản lý quan hệ khách hàng của mình.
Salesforce cung cấp các giải pháp quản lý khách hàng và quản lý dịch vụ khách hàng,
cho phép doanh nghiệp quản lý thông tin khách hàng, quản lý các tương tác của khách hàng,
quản lý bán hàng, quản lý dịch vụ khách hàng và quản lý các chiến dịch tiếp thị trên đám mây
nền tảng. Tính năng nổi bật của Salesforce bao gồm quản lý dữ liệu khách hàng, tạo và
quản lý các chiến dịch tiếp thị, quản lý đơn hàng và hợp đồng, dịch vụ khách hàng
quản lý, quản lý lực lượng bán hàng. Salesforce cũng cung cấp một môi trường sống động
cộng đồng các nhà phát triển và chuyên gia CRM, cho phép người dùng tìm giải pháp, hướng dẫn,
và nguồn lực để giải quyết các thách thức liên quan đến quản lý quan hệ khách hàng. Bên cạnh đó,
Salesforce cũng cho phép các doanh nghiệp mở rộng ứng dụng của mình thông qua bên thứ ba
ứng dụng hoặc xây dựng các ứng dụng doanh nghiệp của riêng họ. Tóm lại Salesforce là phần mềm
trong đó tổng hợp gần như toàn bộ lợi ích mà mô hình SA mang lại cho doanh nghiệp.
Nghiên cứu Salesforce sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về mô hình tự động hóa dịch vụ
chi tiết.
2
Machine Translated by Google
Xuất phát từ những căn cứ trên, đồng thời với mong muốn học hỏi và
nâng cao kiến thức về ứng dụng các mô hình tự động hóa trong kinh doanh một cách hiệu quả và
tối ưu nhất, nhóm chọn đề tài: “Nghiên cứu mô hình tự động hóa dịch vụ SA - Service
Tự động hóa thông qua công cụ Salesforce" để thực hiện nghiên cứu.
1. Định nghĩa
Tự động hóa dịch vụ là việc ứng dụng các công nghệ máy tính để hỗ trợ
nhân viên phục vụ và quản lý trong việc đạt được các mục tiêu liên quan đến công việc của họ. [1]
Tự động hóa dịch vụ chủ yếu được sử dụng trong bốn bối cảnh chính: trung tâm thu hút khách hàng,
trung tâm cuộc gọi, tại bàn trợ giúp và dịch vụ tại hiện trường.
Trung tâm tương tác khách hàng (CEC) được cấu hình để liên lạc với
khách hàng trên nhiều kênh. Họ giải quyết các thắc mắc của khách hàng qua Email, điện thoại,
nhắn tin tức thời, SMS hoặc fax. Ngoài các tương tác có sự hỗ trợ của con người, CEC có thể
cũng cung cấp dịch vụ tự phục vụ tự động đơn giản, sử dụng phản hồi bằng giọng nói tương tác (IVR), dành cho
ví dụ hoặc các công nghệ tiên tiến hơn bao gồm nhận dạng giọng nói và chatbot
được kích hoạt bởi trí tuệ nhân tạo. Mục đích cốt lõi của hầu hết các CEC là giải quyết
vấn đề của khách hàng đến sự hài lòng của khách hàng. Tích hợp kênh là một
3
Machine Translated by Google
Hình ảnh II-2 Trung tâm gắn kết khách hàng (CEC)
Trung tâm cuộc gọi - một phần của trung tâm liên lạc chủ yếu xử lý các cuộc gọi đến và
các cuộc gọi đi. Họ thực hiện những nhiệm vụ chung chung hơn, giải quyết mọi việc và gọi điện
nằm ngoài doanh nghiệp và đôi khi có thể thực hiện cuộc gọi đi. Các nhân viên cần phải
có tính kiên nhẫn và kỹ năng lắng nghe và phản hồi tuyệt vời.
Bàn trợ giúp thường được liên kết với môi trường CNTT nơi có sự trợ giúp
cung cấp cho người dùng CNTT. Họ là nội bộ của doanh nghiệp. Họ hướng tới
hỗ trợ nhân viên kinh doanh. Bộ phận trợ giúp thường cung cấp dịch vụ chẩn đoán và
4
Machine Translated by Google
Dịch vụ tại hiện trường Các kỹ sư hoặc kỹ thuật viên dịch vụ đến thăm khách hàng
nơi làm việc hoặc nhà để lắp đặt, sửa chữa hoặc bảo trì sản phẩm. Họ đến thăm các nhà máy,
nhà xưởng, nhà kho và văn phòng để cung cấp dịch vụ. Họ cũng giúp khách hàng
chỉ định sản phẩm, kiểm tra và chứng minh sản phẩm sau khi cài đặt. Trong bối cảnh B2B,
kỹ thuật viên và kỹ sư đến thăm các nhà máy, kho bãi, nhà kho, nhà xưởng, văn phòng và
nơi làm việc khác trước, trong và sau khi mua hàng để giúp khách hàng xác định, lựa chọn,
mua sắm, lắp đặt, bảo trì và ngừng hoạt động nhiều loại máy móc và hệ thống.
Tự động hóa dịch vụ có tác động quan trọng trong việc cho phép các công ty cung cấp dịch vụ xuất sắc
dịch vụ khách hàng. Giống như bất kỳ hoạt động tự động hóa nào, lợi ích chính của tự động hóa dịch vụ là
thuận tiện, tiết kiệm thời gian, có thể dự đoán và thiết thực - dẫn đến tiết kiệm chi phí.
Chi tiết:
5
Machine Translated by Google
Nâng cao hiệu quả dịch vụ: Tự động hóa dịch vụ có thể giúp cải thiện dịch vụ
hiệu quả bằng cách giảm thiểu sự can thiệp của con người vào quá trình cung cấp dịch vụ. Nó có thể
cải thiện tốc độ dịch vụ khách hàng và tăng độ chính xác và độ tin cậy của dịch vụ. Dịch vụ
tự động hóa giúp các quy trình được thực hiện đúng và đúng thời gian, giảm thiểu sai sót và tiết kiệm
Nâng cao hiệu quả dịch vụ: Chi phí được loại bỏ khỏi việc cung cấp dịch vụ khi
khách hàng sử dụng dịch vụ tự phục vụ thay vì tương tác với đại lý (giảm việc tuyển dụng và
chi phí đào tạo, "đúng lần đầu" làm giảm mức độ làm lại).
Năng suất của nhân viên dịch vụ cao hơn: Tự động hóa dịch vụ giúp cải thiện
năng suất lao động của nhân viên bằng cách sử dụng công nghệ hiện đại, giúp nhân viên tiết kiệm thời gian
những công việc đơn giản và lặp đi lặp lại. Một lần nữa, hãy rút ngắn quy trình làm việc, tập trung vào những việc quan trọng hơn
nhiệm vụ và nâng cao chất lượng dịch vụ. Ví dụ: Bot và các dịch vụ tự phục vụ khác
công nghệ có thể được sử dụng để giải quyết các yêu cầu thông thường cho phép các đại lý xử lý các yêu cầu cao hơn
Trải nghiệm làm việc tốt hơn cho nhân viên dịch vụ: Sử dụng phần mềm công nghệ trong
môi trường kinh doanh giúp nhân viên giảm bớt áp lực công việc, tự động hóa các công việc để
giảm thời gian xử lý của nhân viên và tăng độ chính xác. Nhân viên có thể làm được nhiều việc hơn
công việc chuyên môn khi có phần mềm hướng dẫn và trả lời khách hàng tự động,
không bị gián đoạn trong khi làm việc, không gặp khó khăn trong việc tìm kiếm. thông tin và phục vụ
Cải thiện trải nghiệm khách hàng: Doanh nghiệp ứng dụng tự động hóa dịch vụ
phần mềm mang đến cho khách hàng sự hài lòng trong quá trình sử dụng, cung cấp thông tin, giải đáp
giải đáp thắc mắc, xử lý yêu cầu của khách hàng một cách nhanh chóng, thuận tiện. không làm
phụ thuộc vào giờ làm việc của nhân viên, giảm thiểu khiếu nại, bất mãn khi
phải chờ đợi. Đại lý có đầy đủ thông tin về lịch sử khách hàng và yêu cầu dịch vụ
và do đó có thể đảm bảo rằng việc cung cấp dịch vụ phù hợp với tình trạng của khách hàng hoặc theo thỏa thuận
mức độ dịch vụ và làm hài lòng khách hàng. Những khách hàng thích tự phục vụ trực tuyến có thể
làm như vậy. Việc tích hợp vào cơ sở dữ liệu tri thức đảm bảo rằng phần lớn các vấn đề được giải quyết
6
Machine Translated by Google
Cải thiện sự tương tác của khách hàng: Phần mềm SA cho phép tích hợp dữ liệu và
quản lý khách hàng, bao gồm lịch sử mua hàng, thông tin cá nhân, sở thích,
phản hồi,... Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận thông tin khách hàng nhanh chóng hơn và
chính xác và phân tích thông tin. Thông tin đó để tối ưu hóa dịch vụ khách hàng
chiến lược. Ngoài ra, nó còn cung cấp nhiều công cụ để giao tiếp với khách hàng, chẳng hạn như
như email, chatbot, SMS... Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận, nắm bắt mong muốn và giữ liên lạc
với khách hàng. liền mạch và dễ dàng hơn, đồng thời cải thiện sự hài lòng của khách hàng. Vì
Ví dụ, thay vì gửi hoặc nhận thông tin liên lạc một chiều, liên hệ với khách hàng
Các trung tâm hiện nay nỗ lực rất nhiều để giữ liên lạc với khách hàng, đặc biệt nếu họ
tham gia vào nhiều hoạt động giao tiếp tương tác với khách hàng trên mạng xã hội.
Cải thiện khả năng giữ chân khách hàng: Các doanh nghiệp đã có thể cung cấp dịch vụ
mang đến những trải nghiệm hài lòng cho khách hàng khi sử dụng phần mềm tự động hóa. Họ
sẽ có cái nhìn thuận lợi về dịch vụ của doanh nghiệp và có khả năng sẽ tiếp tục gắn bó
với nó trong một thời gian dài. Ngoài ra, các phần mềm tự động hóa như gửi tin nhắn tự động
email, thông báo về chính sách mới, ưu đãi, sản phẩm mới sẽ giúp nhắc nhở
4. Chức năng
Khách hàng
Giọng nói tương tác
Quản lý đại lý
thông tin liên lạc
Quản lý công việc phản ứng (IVR)
sự quản lý
Trong nước
Hợp đồng
Hoạt động Kiosk
thông tin liên lạc
sự quản lý
sự quản lý
sự quản lý
Cấp độ dịch vụ
Lập bản đồ và
Quay số đoán trước Phân tích dịch vụ Web tự phục vụ
hướng dẫn lái xe
7
Machine Translated by Google
Xếp hàng và
Phụ tùng Quy trình làm việc Cổng thông tin
lộ trình
sự quản lý phát triển
Quản lý hồ sơ Trợ lý ảo
Thực tế ảo
Phân công trường hợp
- Phần mềm quản lý truyền thông khách hàng (CCM) “cho phép tạo,
phân phối, lưu trữ và truy xuất cũng như phân tích các thông tin liên lạc bên ngoài và tương tác.
Các ứng dụng này tập trung vào việc soạn thảo, cá nhân hóa, định dạng và phân phối
thông tin liên lạc giữa doanh nghiệp và khách hàng, khách hàng tiềm năng và
đối tác kinh doanh. Phần mềm CCM có thể xuất ra nhiều loại phương tiện kỹ thuật số và analog,
bao gồm thiết bị di động, email, SMS, trang web và bản in.
- Các công cụ CCM này đang phát triển từ việc hỗ trợ đầu ra tĩnh, in và một chiều
thông tin liên lạc được gửi đến các đối tượng được phân khúc để giao tiếp năng động, ngoài
được cá nhân hóa, theo yêu cầu thông qua nhiều kênh và sẽ dựa nhiều hơn vào
sở thích của người nhận hơn là của người gửi. Những giải pháp này được đưa ra nhằm bổ sung
những yếu tố này, đặc biệt là với phương tiện truyền thông kỹ thuật số:
• Khả năng bối cảnh hóa thông tin liên lạc cá nhân cho khách hàng cụ thể
• Khả năng phân tích và học hỏi từ đó hiểu rõ hơn về khách hàng
số 8
Machine Translated by Google
• Thành phần động dựa trên dữ liệu theo ngữ cảnh, lịch sử, thời gian thực
• Tích hợp với các công nghệ lân cận như quản lý nội dung web, chiến dịch
Khi các doanh nghiệp tương tác với khách hàng thường xuyên trên mạng xã hội, họ đặt một
giá trị tương tác cao với khách hàng. CCM cung cấp chức năng truyền thông xã hội cho phép
các công ty để xây dựng sự tương tác với khách hàng được cải thiện. Kết quả là, một số kênh đa kênh
các ứng dụng liên lạc hiện đang được định vị lại là Customer Engagement
Hình ảnh II-6 Một ví dụ về phiếu rắc rối được đưa ra sau một bài đăng trên Twitter
Ngoài ra, CCM còn giúp doanh nghiệp quản lý danh sách khách hàng của mình, bao gồm
thông tin liên hệ, lịch sử mua hàng và theo dõi các tương tác mà khách hàng đã thực hiện với
doanh nghiệp bao gồm email, cuộc gọi điện thoại, trò chuyện trực tuyến. Không chỉ vậy, doanh nghiệp có thể
đồng thời tạo các chiến dịch quảng cáo, tiếp thị để tương tác với khách hàng trên các phương tiện truyền thông
kênh nhờ chức năng này. Công cụ này cũng cung cấp các báo cáo về cuộc gọi, email hoặc tin nhắn
để doanh nghiệp có thể đánh giá hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị của mình và đưa ra
Các ứng dụng này được triển khai rộng rãi trong các trung tâm tương tác với khách hàng và tổng đài.
Với công nghệ này, nó cho phép các công ty nhận - xác nhận - định tuyến - xếp hàng và
9
Machine Translated by Google
phân phối thông tin liên lạc đến bất kỳ kênh nào như điện thoại, email, văn bản, SMS, fax,... web
mẫu dành cho các đại lý ở bất kỳ địa điểm nào có trung tâm cuộc gọi tương tác tại chỗ hoặc tại nhà.
Xếp hàng thống nhất, nhận dạng vấn đề/nội dung, định tuyến và kiến thức thông minh
tích hợp cơ sở cho phép các đại lý mang lại trải nghiệm khách hàng tốt nhất và hiệu quả
đáp ứng các yêu cầu dịch vụ. bất kể kênh truyền thông. Thêm vào
các công nghệ hỗ trợ cung cấp dịch vụ trong môi trường đa kênh bao gồm CTI
(tích hợp điện thoại máy tính), ACD (phân phối cuộc gọi tự động), IVR (tương tác
phản hồi bằng giọng nói), chatbot, Khắc phục sự cố và phân tích dịch vụ, ghi âm cuộc gọi. ICM là
có sẵn theo yêu cầu (được lưu trữ) hoặc tại chỗ (được cài đặt trên phần cứng của người dùng).
Phân phối cuộc gọi tự động (hoặc tự động) (ACD) là một công nghệ xác định,
trả lời và phân phối các cuộc gọi đến. Khi nhận được cuộc gọi đến, ACD
sẽ làm theo hướng dẫn về cách xử lý cuộc gọi bằng cách định tuyến cuộc gọi đến tổng đài viên, đặt
cuộc gọi bị giữ và định tuyến cuộc gọi tới tin nhắn IVR. ACD cho phép thực hiện cuộc gọi
tự động chuyển đến đại lý phù hợp nhất dựa trên các tiêu chí như khách hàng
mã số nhận dạng, ngôn ngữ người gọi sử dụng, chủng loại sản phẩm,...
- Sinh trắc học giọng nói hay nhận dạng giọng nói là một công nghệ đáng tin cậy được sử dụng để xác thực
danh tính của ai đó. Sinh trắc học giọng nói sử dụng trí tuệ nhân tạo để xác minh thông tin của người khác
nhận dạng bằng cách so sánh giọng nói. Nhận dạng giọng nói đặt ra vấn đề lớn hơn dấu vân tay
hoặc nhận dạng mắt vì đặc điểm giọng nói có thể thay đổi.
10
Machine Translated by Google
Nhận dạng giọng nói thường được triển khai như một lớp bảo mật bổ sung, đặc biệt là
cho các tổ chức dễ bị lừa đảo như ngân hàng, dịch vụ chăm sóc sức khỏe và bảo hiểm.
Công nghệ này cung cấp khả năng xác thực mạnh hơn các phương thức xác thực khác.
- Quay số đoán trước là công nghệ được sử dụng phổ biến trong các trung tâm cuộc gọi và tương tác. Cái này
công nghệ tự động quay số vào nhóm điện thoại và sau đó chuyển cuộc gọi đến sẵn có
đại lý khi cuộc gọi được kết nối. Ưu điểm của nó là nhanh chóng kết thúc các cuộc gọi không được trả lời,
máy trả lời tự động, mất kết nối, tín hiệu bận,... ngoài việc dự đoán khi nào
nhân viên sẽ sẵn sàng nhận cuộc gọi. gọi tiếp theo. Phần quay số sẽ đo
số lượng đại lý có sẵn, dây chuyền sẵn có, thời gian xử lý và các yếu tố khác để
- Các ứng dụng xếp hàng và định tuyến cho phép các vấn đề được chuyển đến các đại lý cụ thể
chuyên môn và được xếp vào hàng đợi của đại lý theo những quy tắc nhất định. Điều này mang lại
những trải nghiệm công bằng và tốt nhất cho khách hàng. Mục đích của việc xếp hàng và định tuyến là đảm bảo
rằng các vấn đề về dịch vụ sẽ được trình bày cho đại lý thích hợp nhất để xử lý và
nghị quyết.
- Hệ thống quản lý phản hồi email (ERMS) là những ứng dụng hoặc phần mềm quản lý
số lượng lớn email. Chức năng ERMS bao gồm xếp hàng, định tuyến, xác nhận,
trả lời tự động thông minh, cá nhân hóa, tích hợp cơ sở kiến thức, lưu trữ email và
trình kiểm tra phân tích, chính tả và ngữ pháp với các loại ngôn ngữ. Quy tắc định tuyến trong ERMS cho phép
email đến sẽ được xếp hàng đợi cho các đại lý hoặc bộ phận cụ thể.
Triển khai ERMS hiệu quả thường đi kèm với dịch vụ được công bố
cấp độ. Ví dụ: các vấn đề về dịch vụ được nêu ra bởi những khách hàng có giá trị hơn hoặc liên quan đến những khách hàng mới
tung ra sản phẩm, có thể nhận được phản hồi nhanh hơn.
- Quản lý trường hợp bao gồm toàn bộ chu trình của các hoạt động liên quan từ ban đầu
thông báo về sự quan tâm của khách hàng đối với giải pháp cuối cùng và kết thúc vụ việc. Sự quản lý
các ứng dụng cho phép người xử lý trường hợp quản lý các sự cố đơn giản, khiếu nại của khách hàng và
những sự cố và cuộc điều tra phức tạp hơn. Các quy trình quản lý trường hợp thường
được thiết kế bằng cách sử dụng các ứng dụng quy trình làm việc trong phần mềm SA. Thủ tục mô tả các hoạt động
phải được thực hiện, trình tự và tiêu chuẩn mà các hoạt động phải tuân theo
tuân theo. Quy trình làm việc đảm bảo rằng người xử lý trường hợp tuân thủ các quy tắc kinh doanh
11
Machine Translated by Google
- Phân công trường hợp: đảm bảo mỗi yêu cầu hoặc vấn đề đều được chuyển đến đúng người đại diện
- Nâng cấp: Nâng cấp đảm bảo rằng các vấn đề được chuyển cấp theo quy định nội bộ
quy tắc. Cấp quyền lực cao hơn thường có quyền ra quyết định lớn hơn trong việc giải quyết
- Viết kịch bản: cho phép nhân viên dịch vụ khách hàng trò chuyện một cách thông minh với khách hàng để
chẩn đoán và giải quyết vấn đề, tạo ra trải nghiệm tốt cho khách hàng và tuân thủ
III. Phân tích CRM - Chức năng tự động hóa dịch vụ – Salesforce
- Dịch vụ khách hàng ngày nay không còn chỉ là một bộ phận xử lý khách hàng
khiếu nại, nhưng nó đã trở thành nền tảng quan trọng cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Trong những năm gần đây,
Khách hàng không chỉ quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp mà họ còn quan tâm
trong dịch vụ và trải nghiệm khách hàng của thương hiệu đó. Đó là lý do tại sao các doanh nghiệp xung quanh
thế giới đang áp dụng tự động hóa dịch vụ để tăng hiệu quả và giảm chi phí cho
- Khi công nghệ điện toán đám mây trở nên phổ biến thì Salesforce cũng trở thành một phần quen thuộc
tên tuổi của nhiều doanh nghiệp. Salesforce là giải pháp tối ưu cho nhà quản lý khi ứng tuyển
phần mềm tự động hóa dịch vụ nên ngày càng có nhiều doanh nghiệp sử dụng Salesforce vì
về tính bảo mật cao và khả năng triển khai nhanh chóng, hoạt động ổn định trên Internet.
Đa nền tảng từ website đến mobile và cấu hình rất linh hoạt, dễ áp dụng
phù hợp với nhiều loại hình, quy mô doanh nghiệp với chi phí hợp lý và
BẢO TRÌ.
Salesforce hoặc Salesforce.com, Inc là nhà cung cấp dịch vụ xã hội SaaS của Mỹ
phần mềm doanh nghiệp và dịch vụ phần mềm điện toán đám mây có trụ sở tại San
Francisco, California.
12
Machine Translated by Google
- Được thành lập vào tháng 3 năm 1999 bởi Marc Benioff, Parker Harris, Dave Moellenhoff và Frank
Dominguez. Công ty cung cấp nền tảng quản lý khách hàng (Customer
Quản lý quan hệ - CRM). Trong hành trình phát triển của mình, Salesforce cung cấp
nhiều dịch vụ đám mây cho các mục đích chuyên biệt. Salesforce chuyên cung cấp
giải pháp quản lý quan hệ khách hàng (CRM) và các ứng dụng liên quan đến khách hàng
chẳng hạn như Đám mây tiếp thị Salesforce, Đám mây dịch vụ Salesforce và Phân tích Salesforce
Đám mây. Salesforce cũng cung cấp nhiều giải pháp quản lý khách hàng cho các doanh nghiệp nhỏ
và các doanh nghiệp B2B, B2C vừa. Với sự hỗ trợ của CRM Salesforce, doanh nghiệp có thể
lưu trữ, theo dõi và phân tích thông tin về khách hàng tiềm năng, cơ hội bán hàng, cũng như
cũng như có cái nhìn tổng quan về mối quan hệ khách hàng.
- Salesforce đã được xếp hạng là công ty công nghệ lớn thứ 14 trên thế giới bởi
Forbes Global 2000 và được xếp hạng thứ 2 trong danh sách "Nhà sáng tạo nhất thế giới" năm 2021 của Forbes
- Salesforce cho phép các nhà cung cấp phần mềm độc lập (ISV) xây dựng và quảng bá các giải pháp
trên AppExchange.
13
Machine Translated by Google
- Không chỉ vậy, đối tác còn cung cấp các dịch vụ tư vấn, triển khai và hỗ trợ cho
Google Cloud Platform: Salesforce cũng sử dụng dịch vụ đám mây của GCP để lưu trữ dữ liệu
Oracle: Salesforce sử dụng Oracle để lưu trữ và quản lý hàng cơ sở dữ liệu khách hàng.
Amazon Web Services: Salesforce sử dụng dịch vụ đám mây AWS để lưu trữ thông tin khách hàng
Microsoft: Salesforce sử dụng Azure, nền tảng đám mây của Microsoft, để lưu trữ dữ liệu và
IBM: Salesforce cũng sử dụng dịch vụ đám mây của IBM để vận hành các ứng dụng mà bạn sử dụng.
Salesforce là một phần mềm CRM (Quản lý quan hệ khách hàng). Lực lượng bán hàng
đã tận dụng công nghệ đám mây hàng đầu thế giới và phát triển nhiều
ứng dụng khác nhau cho doanh nghiệp. Dịch vụ Salesforce giúp doanh nghiệp kết nối tốt hơn
với các đối tác và khách hàng tiềm năng, theo dõi hoạt động của khách hàng, tiếp thị tới khách hàng và
hơn. Cụ thể, phần mềm này cung cấp các ứng dụng CRM chuyên về bán hàng và
chăm sóc khách hàng, phục vụ các doanh nghiệp từ quy mô vừa và nhỏ đến lớn. Nó
còn cho phép doanh nghiệp quản lý danh sách khách hàng và thông tin liên hệ của họ, theo dõi
tiến độ bán hàng, tổ chức các chiến dịch tiếp thị và tối ưu hóa hoạt động kinh doanh để
tăng hiệu suất và hiệu quả. làm phong phú thêm thông tin cho lĩnh vực bán hàng. Lực lượng bán hàng
có tích hợp với các hệ thống khác như tự động hóa tiếp thị, quản lý hàng tồn kho,
hỗ trợ khách hàng và các ứng dụng CRM tùy chỉnh. Salesforce cũng cung cấp các tùy chọn
cho phép lập trình viên tạo các ứng dụng và tính năng tùy chỉnh cho nhiều lĩnh vực khác nhau.
14
Machine Translated by Google
Trong bối cảnh kinh doanh phát triển nhanh chóng ngày nay, các doanh nghiệp tồn tại và phát triển dựa trên
dữ liệu – từ hồ sơ khách hàng và số liệu bán hàng đến sản phẩm và chiến dịch tiếp thị.
Nếu không có một khuôn khổ vững chắc để tổ chức và quản lý lượng thông tin dồi dào này,
doanh nghiệp có thể nhanh chóng bị choáng ngợp. Salesforce là một trong những Khách hàng hàng đầu
Nền tảng quản lý mối quan hệ (CRM). Phần mềm này cung cấp dữ liệu mạnh mẽ
mô hình cho phép doanh nghiệp cấu trúc dữ liệu của mình một cách khoa học để đạt được hiệu quả cao nhất
hiệu quả trong kinh doanh. Đây là bối cảnh phù hợp nhất để sử dụng phần mềm Salesforce.
Phần mềm được thiết kế để giúp các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ khách hàng đặc biệt
thông qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm phương tiện truyền thông xã hội, email và trò chuyện.
Salesforce có thể giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô và ngành nghề hợp lý hóa hoạt động của họ
Phần mềm Salesforce CRM có giá dao động từ 25$-300$/người dùng/tháng, tương đương
đến 7.200.000 VNĐ - 86.400.000 VNĐ/người dùng/năm. Mức giá này được coi là khá cao đối với
thị trường Việt Nam. Hiện nay tại thị trường trong nước, phần mềm CRM Việt
chi phí thấp hơn 1/10 của Salesforce hoặc thậm chí thấp hơn. Dưới đây là một số gói giải pháp từ
- Salesforce Essentials: Gói giải pháp được thiết kế dành cho doanh nghiệp nhỏ với mức giá hợp lý
bắt đầu chỉ từ $25/người/tháng. Gói giải pháp này cung cấp cho khách hàng cơ bản
15
Machine Translated by Google
các tính năng quản lý như quản lý tài khoản và thông tin khách hàng, bán hàng
- Salesforce Professional: là gói giải pháp tầm trung với giá khởi điểm từ
$75/người/tháng. Gói giải pháp này cung cấp cho khách hàng cao cấp hơn
các tính năng quản lý hơn Essentials như quản lý khuyến mãi, đối tác
quản lý, quản lý phân phối và tích hợp với bộ phận kế toán.
- Salesforce Unlimited: Đây là gói cá nhân hóa nhất và đắt nhất của Salesforce
với giá từ 300$/người/tháng. Nó cung cấp cho khách hàng toàn diện nhất
tính năng quản lý với khả năng mở rộng không giới hạn và đáp ứng các nhu cầu kinh doanh khác nhau với
tích hợp với các ứng dụng của bên thứ ba.
- Salesforce Enterprise: Đây là gói giải pháp cung cấp khả năng quản lý khách hàng
tính năng cao cấp, giá từ $150/người/tháng. Nó cung cấp nhiều tính năng nâng cao hơn trong
về tự động hóa tiếp thị, quản lý nguồn lực, tích hợp bán hàng, khách hàng
Ngoài các gói giải pháp trên, Salesforce còn có giải pháp khác
các gói như Đám mây bán hàng, Đám mây dịch vụ, Đám mây tiếp thị, Đám mây thương mại và
hơn. Mỗi gói giải pháp có tính năng và mức giá khác nhau tùy theo nhu cầu
của doanh nghiệp. Mức giá mà doanh nghiệp cân nhắc chi trả cho một hệ thống CRM phụ thuộc vào
trên nhiều yếu tố khác nhau. Để có hệ thống CRM hoàn hảo nhất, nhà quản lý cần phải
cân đối các tiêu chí tính chi phí CRM và lựa chọn CRM phù hợp nhất
nền tảng để phục vụ tốt nhất cho hoạt động kinh doanh của mình. sự nghiệp của bạn trong khả năng của bạn.
Từ năm 2020 đến 2023, Salesforce nhanh chóng thay đổi và cải tiến phần mềm của mình. Họ
đã cung cấp thêm nhiều ứng dụng, tính năng cho phép doanh nghiệp quản lý khách hàng
các mối quan hệ, từ khâu tiếp cận, quản lý và tương tác với khách hàng.
Hơn nữa, để tăng trải nghiệm UX - người dùng, Salesforce còn cung cấp tính năng cá nhân hóa
16
Machine Translated by Google
Quản lý cơ hội & đường ống - Cơ hội & quản lý đường ống:
quản lý từ khi tiếp xúc với khách hàng tiềm năng cho đến khi kết thúc giai đoạn bán hàng.
(PRM): theo dõi khách hàng tiềm năng của đối tác và các kênh bán hàng của họ.
Task/Activity Management - Quản lý tác vụ/hoạt động: đặt lịch để theo dõi
Contact & Account Management - Quản lý danh bạ & tài khoản: liên hệ cửa hàng
thông tin nhằm nâng cao chất lượng các chiến dịch tiếp thị và truyền thông.
Quản lý hợp đồng khách hàng - Quản lý hợp đồng khách hàng: dùng để
quản lý hợp đồng, đàm phán và xác định các điều khoản và điều kiện.
Quản lý sản phẩm & bảng giá - Quản lý sản phẩm & bảng giá: dùng để
Quote & Order Management - Quản lý báo giá & đơn hàng: dùng để tạo nhanh chóng,
Email marketing: gửi email hàng loạt tới danh sách liên hệ; Điều chỉnh nội dung dựa trên
chiến lược, triển khai thông báo theo chu kỳ bán hàng.
Lead management - Quản lý khách hàng tiềm năng: giúp bạn xác định rõ việc quản lý khách hàng tiềm năng của mình
Phân tích ROI tiếp thị - Phân tích ROI tiếp thị: đảm bảo hoạt động tiếp thị của bạn
các chiến dịch mang lại lợi nhuận, đặt mục tiêu ROI và theo dõi hiệu suất của bạn.
- Để hỗ trợ SA (Service Automation), Salesforce cung cấp các công cụ hỗ trợ khách hàng
đặc trưng:
Tính năng Call Center - Tính năng Call Center: ghi âm cuộc gọi, phân tích, kịch bản cuộc gọi
sự quản lý.
Quản lý hồ sơ - Quản lý hồ sơ: theo dõi các vấn đề/yêu cầu trợ giúp được gửi bởi
khách hàng.
17
Machine Translated by Google
Cổng hỗ trợ khách hàng - cổng dành cho các liên hệ hỗ trợ: nơi họ có thể gửi
sự cố dịch vụ, sự cố kỹ thuật, đặt hàng, xem lịch sử đặt hàng và liên hệ với bạn
đội hỗ trợ.
Cơ sở kiến thức: là kho lưu trữ thông tin cho phép khách hàng của bạn
truy cập tất cả các loại thông tin về sản phẩm, dịch vụ của bạn và các thông tin khác
Support Analytics – Hỗ trợ phân tích: phân tích dữ liệu khách hàng giúp doanh nghiệp
hiểu rõ hơn nhu cầu của khách hàng để đáp ứng tốt nhất. Nó cũng được sử dụng để đo
hiệu suất của hệ thống hỗ trợ khách hàng của doanh nghiệp và xác định các lĩnh vực
Quản lý dịch vụ sau bán hàng: Salesforce cung cấp các tính năng để quản lý
yêu cầu bảo hành, sửa chữa, bảo trì của khách hàng. Các nhóm hỗ trợ khách hàng
có thể theo dõi trạng thái của các yêu cầu này và quản lý các cuộc gọi bảo hành, lên lịch sửa chữa,
Tích hợp với các phần mềm khác: Salesforce tích hợp với các ứng dụng của Google
như Google Drive, Google Calendar, Google Sheets,... Ngoài ra, nó còn
tích hợp với các kênh hỗ trợ khách hàng như email, điện thoại, trò chuyện trực tuyến và
mạng xã hội thành một nền tảng duy nhất. Điều này giúp người dùng tập trung xử lý công việc
và quản lý các yêu cầu hỗ trợ khách hàng từ các kênh khác nhau nhanh hơn,
Hình ảnh III-3 Tích hợp Salesforce với các ứng dụng của Google
18
Machine Translated by Google
- Phần mềm điện toán đám mây dễ triển khai: Salesforce CRM là một phần mềm điện toán đám mây
nền tảng có thể chạy ngay trên trình duyệt web có internet mà không cần đến
- Truy cập dữ liệu thuận tiện: Người dùng có thể dễ dàng quản lý dữ liệu khách hàng ở bất cứ đâu, kể cả
- Tích hợp nhiều ứng dụng: Salesforce là phần mềm tích hợp nhiều nhất
các ứng dụng. Ví dụ: Formstack, cho phép bạn tạo biểu mẫu mà không cần mã hóa
và Pitcher Impact hoặc kết hợp với Amazon Connect, mua Slack hoặc nâng cấp
- Hỗ trợ kinh doanh 24/7: Salesforce có các tính năng nâng cao như tự động hóa tiếp thị,
- Dễ sử dụng và tùy chỉnh theo nhu cầu của bạn: Dễ sử dụng và tùy chỉnh theo nhu cầu của bạn
nhu cầu kinh doanh. Việc điều chỉnh cũng đơn giản bằng thao tác kéo thả và click chuột. Bạn có thể
cũng thêm các trường và tab tùy chỉnh, mẫu email, báo cáo và trang tổng quan được cải tiến, đồng thời
- Phụ thuộc và nối mạng: Giống như các phần mềm CRM trên nền tảng đám mây khác, Salesforce hoàn toàn
phụ thuộc vào internet. Kết nối phải ổn định để đảm bảo tính nhất quán của
quy trình kinh doanh và giao dịch được hỗ trợ với CRM.
- Chức năng hạn chế: Mỗi phiên bản trả phí của Salesforce (Cần thiết, Chuyên nghiệp,
Doanh nghiệp,...) có những hạn chế về hệ thống như giới hạn lưu trữ, giới hạn về số lượng
quy tắc xác thực Trên thực tế, các trường tùy chỉnh được tạo cho từng đối tượng hoặc chia sẻ tệp, có thể
cản trở một số hoạt động kinh doanh nhất định. [9]
- Giá thành cao: Giá thành của phần mềm salesforce khá cao so với các phần mềm khác
phần mềm CRM nâng cao và một số tính năng khi được thêm vào sẽ phải trả thêm phí.
19
Machine Translated by Google
- Chưa hỗ trợ tiếng Việt: Phần mềm Salesforce hiện tại chưa hỗ trợ
tiếng Việt sẽ khiến người dùng dễ nhầm lẫn với các thuật ngữ chuyên ngành, khiến họ
Khó sử dụng.
- Bước 3: Điền thông tin vào bảng bên dưới => Click bắt đầu dùng thử
- Bước 4: Bản dùng thử được gửi về email người dùng => Kiểm tra email.
20
Machine Translated by Google
- Bước 5: Sau khi hoàn tất, Salesforce sẽ chuyển người dùng đến giao diện dùng thử. Sau đó,
- Bước 6: Gõ “Quy tắc phân công trường hợp” vào thanh tìm kiếm => Bấm vào đây => Sau đó bấm
Mới
21
Machine Translated by Google
- Bước 7: Chúng ta nhìn thấy Rule Name, gõ “Case Based on Rule”, chọn Active, sau đó
nhấp vào để lưu. Sau đó, giao diện khác hiển thị, chúng ta nhấn vào vùng có dấu
mũi tên.
- Bước 9: Tạo Rule đầu tiên => Điền thông tin theo thứ tự team mình đã ghi chú
hình ảnh dưới đây Sau khi hoàn tất chọn nút Lưu.
- Bước 10: Rules tạo thành công sẽ hiện ra như hình dưới. Sau đó chọn mới vào
22
Machine Translated by Google
- Bước 11: Điền thông tin về quy tắc thứ 2 tương tự như trên rồi chọn
Nút lưu. Chúng ta có được quy tắc như hình dưới đây.
- Sau đó vào thanh tìm kiếm gõ Case Transfer Rules. Nếu màn hình hiển thị
thông tin như hình dưới là bạn đã tạo Rule thành công.
23
Machine Translated by Google
C. KẾT LUẬN
Salesforce là một trong những phần mềm quản lý quan hệ khách hàng hàng đầu trên
thị trường ngày nay, được nhiều doanh nghiệp lớn và nhỏ trên thế giới sử dụng vì tính chất của nó
bảo mật vượt trội, độ tin cậy cao và chi phí linh hoạt. Linh hoạt theo từng
quy mô doanh nghiệp, đồng thời khả năng thích ứng mạnh mẽ giúp người dùng không bị ràng buộc vào các quy trình hiện có.
Với nhiều tính năng, ứng dụng đa dạng giúp doanh nghiệp tăng cường kinh doanh
hiệu quả, tăng doanh thu và nâng cao chất lượng phục vụ khách hàng, có thể nói rằng
Salesforce là nền tảng giúp xây dựng và vận hành toàn bộ doanh nghiệp.
Tùy thuộc vào nhu cầu cụ thể của doanh nghiệp, một phần mềm có thể cung cấp các giải pháp phù hợp
giải pháp quản lý quan hệ khách hàng, tối ưu hóa hoạt động kinh doanh và nâng cao
Hiệu suất tổ chức. Tuy nhiên, trước khi quyết định sử dụng bất kỳ mối quan hệ khách hàng nào
phần mềm quản lý, doanh nghiệp nên nghiên cứu và dùng thử để đảm bảo phù hợp
nhu cầu cụ thể của họ. Giống như Salesforce, ngoài những tính năng nổi bật, nó còn có
điểm yếu như chi phí đăng ký cao và sự phức tạp trong việc thực hiện
quá trình. Vì vậy doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ trước khi quyết định sử dụng
Salesforce và chọn phần mềm phù hợp nhất với nhu cầu cụ thể của doanh nghiệp họ.
24
Machine Translated by Google
https://www.tutorialspoint.com/customer_relationship_management/crm_service_a
utomation.htm.
[5] “Tìm hiểu về Salesforce và lợi ích mà nền tảng này cung cấp lại,” 29 04 2023. [Trưc̣
gi/#:~:text=Salesforce%20l%C3%A0%20nh%C3%A0%20cung%20c%E1%BA%
A5p,Dave%20Moellenhoff%20v%C3%A0%20Frank%20Dominguez.
[6]] “CRM Salesforce là gì? Salesforce có phù hợp với doanh nghiệp Việt Nam không?”
[7] “Salesforce là gì? Tài liệu toàn tập về Salesforce,” [Trưc̣ tuyến]. Có sẵn:
https://blog.webico.vn/saleforce-la-gi/.
[8] NH Dũng, “Bizfly CRM và Salesforce CRM: Đâu là giải pháp tối ưu cho doanh nghiệp
https://bizfly.vn/techblog/bizfly-crm-va-saleforce-crm-dau-la-giai-phap-toi-uu-
cho-doanh-nghiep-cua-ban.html.
[9] “SalesFORCE HAY MICROSOFT DYNAMICS CRM? GIẢI PHÁP CRM NÀO TỐI ƯU CHO DOANH NGHIỆP?,” 23
https://magenest.com/vi/saleforce-hay-microsoft-dynamics-crm/.
25