ELEMENTI SADRŽAJA PORUKE

dr.sc. Erik Ružić

Pula, 11. studenog 2022.

CILJEVI PREDAVANJA

1. Shvatiti važnost organizacije sadržaja poruke

2. Upoznati elemente koji se mogu koristiti u poruci

3. Upoznati djelovanje elemenata korištenih u poruci

na primatelja poruke
AIDA MODEL

A I D A
ATTENTION INTEREST DESIRE ACTION
(PAŽNJA) (INTERES) (ŽELJA) (AKCIJA)
ORGANIZACIJA SADRŽAJA PORUKE
• Argumenti i kontraargumenti koji se koriste u poruci

• Važnost redoslijeda prezentacije argumenata

• Korištenje apela, izvođenje zaključaka

• O čemu ovisi koji će se elementi upotrijebiti u poruci?

ORGANIZACIJA SADRŽAJA PORUKE

• Upotreba elemenata koji se koriste u poruci ovise o cilju,

odabranoj skupini kojoj se želi poslati poruka i o
mediju kojim se poruka prenosi
ELEMENTI KOJI SE MOGU
KORISTITI U PORUCI
• Koji se elementi mogu koristiti u poruci?

• Gdje sve možete objaviti oglas?

LinkedIN: Brilliant Ads

7
8
9
10
11
 https://www.youtube.com/watch?v=npNBBrgYcRA
(Toyota radio ad)

 https://www.youtube.com/watch?v=ohLN5OkPeOQ
(Coca-Cola Fantasy land)

12
ELEMENTI KOJI SE MOGU
KORISTITI U PORUCI
• glazba i zvuk

• boja

• veličina
oglasa

• oblik

• pozicija
oglasa
ELEMENTI KOJI SE MOGU
KORISTITI U PORUCI (2)
• ilustracija

• tipografija

• animacija

• interakcija
(?)
UČINCI ELEMENATA KORIŠTENIH
U PORUCI
• Navedeni elementi šalju određene poruke

• Kada će svaki od elemenata u poruci izazvati pažnju?

UČINCI ELEMENATA KORIŠTENIH
U PORUCI
• Navedeni elementi šalju određene poruke

• Svaki element upotrijebljen na drugačiji način od

uobičajenog izaziva pažnju - lako je uočljiv i izaziva
znatiželju

• Ali kada nastaje problem?

UČINCI ELEMENATA KORIŠTENIH
U PORUCI
• Navedeni elementi šalju određene poruke

• Svaki element upotrijebljen na drugačiji način od

uobičajenog izaziva pažnju - lako je uočljiv i izaziva
znatiželju

• Problem nastaje kada svi oglašivači rade isto

• Je li važno da se poruka izdvoji od ostalih poruka

(drugih oglašivača)? Ako da, kako biste to postigli?
UČINCI ELEMENATA KORIŠTENIH
U PORUCI
•Elemente u poruci treba koristiti tako da se poruka izdvoji
od poruka ostalih oglašivača kako bi bila primijećena
KORIŠTENJE GLAZBE I ZVUKOVA
U PORUCI
• Zašto je glazba često važan element u poruci?
KORIŠTENJE GLAZBE I ZVUKOVA
U PORUCI
• Glazba je element koji se vrlo često koristi u
porukama

• Stvara ugođaj (atmosferu, ozračje) i pobuđuje

osjećaje

• Lako ju je prepoznati i zapamtiti

• Glazbom se mogu naglašavati pojedini dijelovi

poruke

•
PRIMJERI KORIŠTENJA GLAZBE I
ZVUKOVA U OGLAŠAVANJU
• http://www.youtube.com/watch?v=IEh2cPEpmTw

• http://www.youtube.com/watch?v=lyqFhhL1EOQ

• http://www.youtube.com/watch?v=hfhBSGeA49I

• http://www.youtube.com/watch?v=DIPbTvDbF2k
PRIMJERI KORIŠTENJA GLAZBE I
ZVUKOVA U OGLAŠAVANJU (2)

•http://www.youtube.com/watch?v=ru960hLeH_o

•http://www.youtube.com/watch?v=AwtgrKvDxmE
KORIŠTENJE BOJA U
OGLAŠAVANJU
• Boja može istaknuti pojedini dio poruke (dio poruke koji
se želi naglasiti)

• Bojom se pojedini elementi poruke mogu izdvojiti od

ostatka poruke (skretanje pažnje)

• Kod korištenja boja u poruci treba biti pažljiv jer

određene boje u određenim kulturama imaju različita
značenja
Ima li pitanja?

24