MEDIJI

dr.sc. Erik Ružić

Pula, 11. studenog 2022.

CILJEVI PREDAVANJA

1. upoznati načine prijenosa poruke

2. upoznati prednosti i nedostatke pojedinih

medija
MEDIJI

• Kako biste definirali medije? Što je to?

• Kakvi mediji postoje?

MEDIJI

• prenose poruku od pošiljatelja prema primatelju

• tradicionalni

• digitalni

• Medij je poruka! ("The medium is the message"-

Marshall McLuhan, Understanding Media)
MEDIJI

• Koji su to tradicionalni a koji su digitalni mediji

(primjeri)?
?
MEDIJI

• Što mislite kakavu su trendovi? Koliko se ulaže u koji

medij?
Ulaganje u oglašavanje (HURA)
Godina TV Radio Tisak OOH Ostalo Internet Ukupno

2008 950 250 785 220 20 30 2255

2009 790 225 615 165 20 35 1850

2009. vs. 2008. -17% -10% -22% -25% 0% 17% -18%

2010 770 213 545 151 20 36 1735

2010. vs. 2009. -3% -5% -11% -8% 0% 3% -6%

2011 765 190 457 140 15 83 1650

2011. vs. 2010. -1% -11% -16% -7% -25% 131% -5%

2012 702 163 384 135 12 90 1484

2012. vs. 2011. -8% -14% -16% -4% -20% 8% -10%

2013 685 125 300 130 11 107 1388

2013. vs. 2012. -2% -23% -14% -4% -8% 19% -7%

2014 715 132 307 126 10,6 117 1408

2014. vs. 2013. 4% 6% -7% -3% -4% 9% 1%

2015 740 130 275 128 11 168 1452

2015. vs. 2014. 3,5% -1,5% -10,4% 1,6% 0% 43,6% 3,1%

2016 758 128 252 130 11 214 1493

2016. vs. 2015. 2% -2% -8% 2% 0% 27% 2,8%

2017 741 127 218 130 10 245 1471

2017. vs. 2016. -2,2% -0,4% -13,3% 0,3% -7,8% 14,5% -1,4%

2018 752 128 196 137 10 282 1506

2018. vs. 2017. 1,5% 1,06% -10,05% 5,55% 0% 15,03% 2,4%

9
SPECIFIČNOSTI TELEVIZIJE

• Što mislite koje su specifičnosti TV-a kao medija?

• Kakvi se elementi poruke mogu prenositi?

• Je li jednostavno prenijesti osjećaje?

• Doseg?

• Je li lako odabrati ciljanu skupinu (ispravno)?

SPECIFIČNOSTI TELEVIZIJE

• prenosi audio elemente i vizualne elemente poruke

(zvukove, glazbu, pokrete, boje …)

• jednostavno prenošenje osjećaja

• velik doseg (velik broj potencijalnih primatelja gleda TV)

• relativno lak odabir ciljne skupine (određivanje ciljne

publike prema programu koji se gleda na TV)
SPECIFIČNOSTI TELEVIZIJE (2)

• na cijenu oglašivačkog termina utječe popularnost TV

postaje, doseg (pokrivenost teritorija) i gledanost
emisija

• lokalna vs. nacionalna TV postaja

• Kako se naziva udarni termin za oglašavanje na TV-u?

SPECIFIČNOSTI TELEVIZIJE (3)

•udarni termin za oglašavanje na televiziji - prime time

•u različitim državama prime time može biti u različitim

vremenima (važna je i vremenska zona!)
SPECIFIČNOSTI TELEVIZIJE (4)

• npr. u SAD na TV sa nacionalnom pokrivenošću cijena

emitiranja spota od 30 sekundi u prime time košta
cca $100.000

• Super Bowl 2021. cijena spota od 30 sekundi

cca 5,5 milijuna $ (gledanost:2017- 110 milijuna
gledatelja, 2021 – 22 tisuće gledatelja)

• mjerenje: gledanost (people-meter)

15
18
OPADANJE UTJECAJA KLASIČNE
TELEVIZIJE
• pojava IP televizije (televizija putem interneta npr. MaxTV)

• povećan doseg - doseg ne ovisi o antenama i

vremenskim (ne)prilikama

• pojava servisa gledanja programa na zahtjev i uz plaćanje

(pay-per-view - PPV te streaming servisa npr. Netflix)

• Koje su prednosti za marketing ovakvih načina gledanja

programa u odnosu na klasične tv programe?
SPECIFIČNOSTI RADIJA
• Koje su specifičnosti radija?

• Kada se sluša radio (u kojim prilikama)?

• Cijena oglasa?
SPECIFIČNOSTI RADIJA (2)

• prijenos samo audio elemenata poruke,

nemogućnost prijenosa vizualnih elemenata

• u radio oglašavanju potrebno je vizualizirati problem

(prikaz problema - rješenje problema)

• radio se sluša sa manje pažnje (background

slušanje)

• radijsko oglašavanje jeftinije je nego televizijsko

SPECIFIČNOSTI RADIJA (3)

 Kako biste odabrali ciljnu skupinu?

 Što mislite koji bi mogli biti atraktivni termini za oglas?

 Što se mjeri?
SPECIFIČNOSTI RADIJA (4)
 mogućnost odabira ciljne skupine prema vrsti radio
emisije ili prema vrsti glazbe koju pušta radio postaja

 atraktivni termini za radio oglase: odlasci i dolasci na

posao (drive time)

 razvijanje odnosa sa određenim radio

emisijama/voditeljima

 mjerenje: slušanost, pokrivenost

 pojava internetskih radio postaja

DNEVNE NOVINE
• Koje su karakteristike dnevnih novina kao medija?
(pokrivenost, elementi poruke koji se mogu a koji se ne
mogu prenijeti, boje, trendovi čitanja)
DNEVNE NOVINE (2)
• velika pokrivenost (nacionalne novine)

• ne može prenijeti audio elemente

poruke

• ne može kvalitetno prikazati boje

• teže je učiniti poruku atraktivnom

• broj čitatelja novina je u padu (nove

tehnologije istiskuju novine kao medij)
DNEVNE NOVINE (3)
• Što mislite može li se nešto dodavati u dnevnim
novinama?

• Je li jednostavno ciljanje?

• Kako se mjeri uspješnost dnevnih novina?

DNEVNE NOVINE (4)
• dodavanje umetaka (knjižica, priloga) koje su tiskane
na kvalitetnijem papiru - povećavanje atraktivnosti

• dnevne novine pokrivaju široke teme i teško je ciljati

pojedinačnu skupinu

• mjerenje: tiraža (broj tiskanih primjeraka)

• remitenda (broj neprodanih primjeraka)

ČASOPISI

• Koje su karakteristike časopisa? (kvaliteta papira,

mogućnost kvalitetnije prenošenja poruke?, ciljanje
publike?)
ČASOPISI (1)

• tiskaju se na kvalitetnijem papiru od novina (kvaliteta

papira može biti vrlo visoka)

• mogu dobro prenijeti vizualne elemente poruke (boja!)

• lakše je napraviti kreativan oglas nego što je to slučaj u

dnevnim novinama

• lakše je ciljati skupinu (specijalizirani časopisi koji

pokrivaju uže teme npr. fotografija, moda, sport, politika,
hobiji …)
 KINO

• Što mislite o oglasima koji se prikazuju u kinima?

(usredotočenost publike, mogućnost odabira ciljane
skupine, kakvi su adiovizualni elementi poruke)
KINO (2)

• prikazivanje oglasa prije projekcije filma

• gledatelji su usredotočeni na oglas nema distrakcije

(ometanja)

• mogućnost odabira ciljne skupine prema vrsti filma

• moderna tehnologija koja se koristi u kinu

omogućuje pojačavanje audio i vizualnih elemenata
poruke
PLAKATI
• Što mislite koje su prednosti a koji nedostaci plakata?
(površina oglašavanja, mjesto postavljanja…)
PLAKATI (2)

• velika površina za oglašavanje (npr. jumbo plakat)

• treba voditi računa o mjestu gdje se postavlja plakat

• npr. kod jumbo plakata postavljenih pokraj ceste

važna je brzina kojom se vozi cestom (ograničenje
broja elemenata na plakatu!)

• problem kontrole oglasnog mjesta - interakcija s

okolinom (?)
PLAKATI (3)

• veličina plakata omogućuje veću kreativnost (važno

zbog izazivanja interesa primatelja!)

• mogućnost ubacivanja pokretnih elemenata

• razvoj tehnologije omogućuje povećanje kreativnosti pri

oglašavanju pomoću plakata (npr. upotreba LED
tehnologije, osvjetljenja, zvuka …)
OSTALI OBLICI VANJSKOG
OGLAŠAVANJA
• Što mislite koji su drugi oblici vanjskog oglašavanja, osim
jumbo plakata (primjeri)?
OSTALI OBLICI VANJSKOG
OGLAŠAVANJA
• svi ostali oblici vanjskog oglašavanja koji se nalaze u
prostoru, a nisu klasični plakati

• sredstva javnog prijevoza (autobusi, tramvaji,

podzemna željeznica …)

• razni kreativni načini oglašavanja

• privlačenje pažnje!
Ima li pitanja?

37