Naudos siekimas ir manipuliacija

reklamose
Parengė Kamila Radzvilavičiūtė ir Ula Ryliškytė PINf 20/2
 1 PAVYZDYS

➔ Vilnius Tech;
➔ 2020 m. gegužė;
➔ KTU studentų miestelis (1 nuotrauka); KTU centriniai rūmai (2
nuotrauka);
➔ „Vilnius Tech“ Viešosios komunikacijos vadovė Ilma Cikanaitė
pabrėžė reklama „nėra nukreipta prieš kažką“;
➔ “Universiteto bendruomenė išsiskiria drąsa kurti ir
eksperimentuoti, tad ir ši studentų priėmimo reklama yra būtent
tokia.”;
➔ “Būti pastebėtiems jaunos auditorijos karantino sąlygomis yra itin
sudėtinga, todėl universitetas dirbo su laisvai samdomais reklamos
profesionalais ir kartu ieškojo atsakymų, kaip šiuos jaunus žmones
pasiekti ir užtikrinti, kad jie sužinotų apie universitetą ir jo
siūlomas galimybes.”
➔ Sureaguoti į šią reklamą nepraleido progos ir KTU atstovas
žiniasklaidai Mantas Lapinskas. „Keisti dalykai pastaruoju
metu vyksta su VGTU. Kaip ir keitė pavadinimą, bet jo iki
galo oficialiai taip ir nepasikeitė, dabar šita Kauno dergimo
kampanija.”
➔ ,,Džiugu, kad kolegos iš sostinės technikos universiteto mato
tokią didelę grėsmę, kad būsimieji studentai renkasi studijas
Kaune, o ne Vilniuje, ir imasi tokių desperatiškų veiksmų
bandydami paveikti šias tendencijas.
➔ Daugelis pastebėjo, kad reklama parašyta su klaida – vietoje
„keturis metus“ reikėtų rašyti „ketverius metus“.
 VERTYBĖS

➔ Vilnius Tech: atvirumas ir skaidrumas – Vilnius Tech bendruomenė atvira naujovėms, požiūrių
įvairovei, bendradarbiavimui, pozityvioms iniciatyvoms. Inovatyvumas ir nuolatinis tobulėjimas,
atsakomybė, stipri bendruomenė;
➔ KTU: atsakingumas visuomenei, bendradarbiavimas, veiklos skaidrumas, iniciatyvumas,
kūrybiškumas, profesionalumas, akademinis sąžiningumas ir nuolatinis tobulėjimas;
➔ Kauno miesto savivaldybė: suteikti palankias sąlygas įmonėms ir organizacijoms platinti reklamas
Kauno miesto savivaldybės ribose.
➔ Žurnalistų etikos inspektoriaus tarnyba: stebėti ir vertinti viešos informacijos etinius sprendimus;
 MORALINĖ DILEMA

MORALINĖ DILEMA: KTU sumenkinimas reklamoje Vilnius Tech universiteto atžvilgiu; Vilnius Tech
universiteto išaukštinimas;

Naudingumo principas.

Naudingumu laikoma toji bet kurio dalyko savybė, kuri turi tendenciją kurti naudą, pranašumą, malonumą, gėrį
arba laimę.

Etinis egoizmas – kiekvieno pareiga visų pirma siekti to, kas jam/jai geriausia

Partizaninis marketingas.

Partizaninis marketingas – tai reklamos rūšis, kurios pagrindinis tikslas yra ne finansinių, bet kūrybinių ir
intelektinių išteklių panaudojimas. Pasirinkus šią reklamos formą ypatingai didelis dėmesys skiriamas drąsioms ir
modernioms idėjoms, kurios skatina investuoti ne pinigus, bet laiką, energiją ir kūrybiškumą.
 LOJALUMAS

➔ Vilnius Tech: studentams, bendruomenei, švietimo sistemai, valstybei

➔ KTU: studentams, bendruomenei, švietimo sistemai, valstybei
➔ Kauno miesto savivaldybė: valstybei, Kauno miesto gyventojams ir svečiams
➔ Žurnalistų etikos inspektoriaus tarnyba: skaitytojams, valstybei
➔ Studentai: universitetui, bendruomenei
 2 PAVYZDYS

➔ Bendrovės „Tavlinas“ prekinio ženklo „Saldva“ reklama

➔ 2016 m. balandžio mėn.
➔ Reklama buvo publikuota žurnaluose „Keturi ratai“ ir „Žvejys ir Žuvis“.
➔ Bendrovės „Tavlinas“ direktorius informavo, kad prekės ženklo „Saldva“
reklamos kūrėjai siekė akcentuoti prieskonių natūralumą, o nuotrauka,
kurioje pavaizduota moters nuogo kūno dalis panaudota, norint pažymėti,
jog kūnas be pagražinimų, papuošalų, drabužių yra natūralaus grožio.
➔ Bendrovės rašte paaiškinta, jog reklama nebuvo siekiama pritraukti vyrų
dėmesį, pasitelkiant moterį kaip sekso simbolį, norint pažeminti ar
paniekinti – siekiama išaukštinti jos natūralų grožį.
➔ Lietuvos reklamos biuro komisija nustatė, jog reklama pažeidžia Lietuvos reklamos
etikos kodekso pirmą punktą „Padorumas“, kuriame sakoma, kad reklama negali
pažeisti gero skonio, padorumo, pagarbos žmogaus orumui reikalavimų.
➔ Vilniaus universiteto Lyčių studijų centro ir Šiaulių universiteto Lyčių studijų centro
ekspertai konstatavo, kad reklama yra seksistinė, nes joje moteris vulgariai
sudaiktinama, nuvertinama ir žeminama, reklama diskriminuoja ir žemina moterį bei
formuoja stereotipines nuostatas.
➔ Vilniaus universiteto Lyčių studijų centro rašte daroma išvada, kad aptariamoje
reklamoje buvo pažeistas lygių teisių principas.
➔ Lygių galimybių kontrolierė Agneta Lobačevskytė atlikusi tyrimą teigia, kad toks
seksistinis moters vaizdavimas prekių reklamoje skatina lyčių nelygybę, nes formuoja
menkinantį, nepagarbų požiūrį į moterį.
 VERTYBĖS

➔ ,,Tavlinas”: nuolatinis tobulėjimas, skonis, sąžiningumas, kūrybiškumas, atsakingumas.

➔ Žurnalas ,,Keturi ratai”: dėmesingumas, inovatyvumas, analitiškumas.
➔ Žurnalas ,, Žvejys ir žuvis”: šiuolaikiškumas, orginalumas, aktualumas.
➔ Vilniaus universiteto Lyčių studijų centro: lyčių lygybė, demokratija, teisingumas,
sąžiningumas, dėmesingumas, atkaklumas.
➔ Lietuvos reklamos biuras: siekia didinti reklamos verslo visuomeninę atsakomybę.
➔ ,,Saldva produkcijos pirkėjai” - kokybiška produktas.
 MORALINĖ DILEMA

MORALINĖ DILEMA - moters žeminimas reklamoje;

,,Tavlinas” direktorius už Lygių galimybių įstatymuose įtvirtintos

pareigos nesilaikymą buvo įspėtas, o reklama išimta iš žurnalų.
 LOJALUMAS

➔ ,,Tavlinas”: įmonės klientams ir darbuotojams

➔ Žurnalas ,,Keturi ratai”: skaitytojams ir automobilių mylėtojams
➔ Žurnalas ,, Žvejys ir žuvis”: žvejybos entuziastams
➔ Vilniaus universiteto Lyčių studijų centro: visuomenei, valstybei
➔ Lietuvos reklamos biuras: bendruomenei, žiniasklaidai
➔ ,,Saldva” produkcijos pirkėjai : produkto ženklui, produkcijai