SOCIALINIŲ MOKSLŲ KOLEGIJA

MARKETINGO IR REKLAMOS STUDIJŲ PROGRAMA

REKLAMOS REIKŠMĖ
Reklamos reikšmės Referatas

Marketingo ir reklamos studijų programos

Vilnius
 Įvadas
Reklama – kaip objektas su informacija, skirta paveikti potencialius pirkėjus atlikti
įvairius veiksmus, susijusius su prekės ar paslaugos pirkimu ir vartojimu.

Reklama dažniausiai būna susijusi su materialine nauda: ja siekiama arba tiesiogiai

didinti pelną (plečiant vartojimą, paslaugas), arba tai užsitikrinti ateityje (reklamuojant
kompanijos ženklą ar veiklą, t. y. padedant jai įsitvirtinti rinkoje); be to, užsakovas atsilygina
ir už reklamos perdavimą.
 Reklamos esmė ir vaidmuo

Reklamos apibūdinimas gana sudėtingas. Nagrinėdami jos sąvoką, randame susipynusius

ekonomikos, sociologijos, psichologijos ir estetikos klausimus. Reklamą galima apibrėžti
kaip trumpą, emocingai nuspalvintą informaciją, nukreiptą į potencialius pirkėjus, norint juos
paskatinti atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekių ar paslaugų įsigijimu. Reklama
realizuojama remiantis reklamos teikėjo, vartotojo ir visos visuomenės tarpusavio interesais.
Ji padeda vartotojui išsirinkti prekę, suteikia kryptingą poveikį atskiriems pirkėjams ir
platiems vartotojų sluoksniams. Reklama taip pat padeda formuotis interesams, papročiams,
požiūriams, įveikti klaidas ir prietarus, tarnauja kultūriniam, politiniam, moraliniam ir
estetiniam žmonių auklėjimui. Ji susijusi su visuomenės nuomonės formavimu, todėl norint
efektyviai naudotis reklama, būtina žinoti ne tik jos funkcionavimo mechanizmą šiuolaikinėje
ekonomikoje, bet ir prigimtį. Daugelis rinkodaros specialistų pabrėžia, jog reklama, visų
pirma, tai siūlymo, įtikinėjimo bei informavimo priemonė, už kurią reikia mokėti ir kuri yra
skirta tam tikrai auditorijai, su ja bendraujant netiesiogiai. Žmonės teigia, jog reklama - tai
užsakovo apmokamas neasmeniškas informacijos apie prekes, paslaugas ar idėjas skleidimas
pasirinktai auditorijai, siekiant užsakovo numatytų tikslų. Na, o pagrindiniuose Lietuvos
Respublikos reklamos teisės aktuose (2001), reklamos sąvoka yra apibrėžiama kaip bet kokia
forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija, susijusi su asmens komercine-
ūkine, finansine ar profesine veikla, kuri skatina įsigyti prekių ar naudotis paslaugomis,
įskaitant nekilnojamojo turto įsigijimą, turtinių teisių ir įsipareigojimų perėmimą.
Reklama yra svarbi klientui

Šiandien sunku įsivaizduoti televizijos, laikraščių ar radijos be reklamų. Reklama vaidina

labai svarbų vaidmenį klientų gyvenime. Klientai yra žmonės, perkantys produktą tik tada,
kai sužino apie jį rinkoje. Jei produktas nėra reklamuojamas, joks klientas nesužinos apie
produkto egzistavimą ir nepirks jo, net jei ir jis pirkėjui būtų naudingas. Reklama taip pat
padeda žmonėms rasti geriausius produktus sau, savo vaikams ir savo šeimai. Sužinoję apie
produktų asortimentą, jie galėtų palyginti produktus ir pirkti tik tuos, kurie yra verti jų pinigų.
Taigi reklama yra svarbi klientams.

Reklama yra svarbi pardavėjui ir produktus gaminančioms įmonėms

Reklama vaidina labai svarbų vaidmenį gamintojams ir produktų pardavėjams, nes:

 Reklama gali padidint prekės pardavimo skaičių.

 Reklama gamintojams ar įmonėms padeda pažinti savo konkurentus ir atitinkamai
planuoti, kad atitiktų konkurencijos lygį.
 Jei kuri nors įmonė nori pristatyti ar paleisti naują produktą rinkoje, reklama padarys
gerą pradžią produktui. Reklama padeda žmonėms žinoti apie naują produktą, kad
vartotojai ateitų ir išbandytų produktą.
 Reklama padeda kurti įmonės geranoriškumą ir sulaukia nesuskaičiuojamo laiko
klientų lojalumo.
 Produkto paklausa nuolat kyla reklamos pagalba, o paklausa ir pasiūla tampa
nesibaigiančiu procesu.
 Reklama yra svarbi visuomenei

Reklama padeda šviesti žmones. Reklamoje taip pat yra keletas socialinių problemų, tokių
kaip vaikų darbas, alkoholinių gėrimų vartojimas, mergaičių žudymas, rūkymas, šeimos
planavimo švietimas ir kt., Taigi reklama vaidina labai svarbų vaidmenį visuomenėje.

Reklamos svarba tarpininkams

Tarpininkai yra esminis ryšys tarp gamintojo ir vartotojo.

Privalumai, kuriuos reklama siūlo tarpininkams yra:

 Greitas pardavimas - kiekvienas mažmenininkas turi skirtingų gamintojų atsargų.

Reklama, suteikdama klientams žinomą produktų asortimentą, padeda mažmenininkui
greitai parduoti savo atsargas.
 Veikite kaip pardavėjai - reklama pagrįstai buvo apibūdinta kaip pardavimai
spausdintuose produktuose. Reklama vykdo keliaujančių pardavėjų užduotis
mažiausia kaina. Štai kodėl; dauguma mažmeninės prekybos organizacijų įdarbina ne
daug keliaujančių pardavėjų. Vietoj to jie išleidžia reklamai, kuri pritraukia klientus į
parduotuves, kuriose prekybininkai prekiautojai patenkina jų poreikius.
 Išvados

Reklama ne tik informuoja pirkėjus apie prekes, bet ir sukuria jų įvaizdžius, kurie
pirkėjo sąmonėje tampa neatsiejami nuo konkrečių žinių apie reklamuojamų prekių
savybes. Reklama yra tam tikro pirkėjo įvaizdžio apie prekės vartotojiškas savybes
formavimas, vardan šios prekės gamintojo ekonominio intereso. Siekiant pritraukti
daugiau vartotojų, įmonės turėtų tobulinti reklamos priemonių panaudojimą bei
naudoti įvairesnes reklamos priemones. Televizijos reklama pasižymi operatyvumu,
vaizdumu, įtaigumu. Vaizdo, veiksmo, teksto, garso, muzikos, judesio, spalvų,
veikiančių kartu, dėka, telereklama turi padidintąpoveikį žiūrovui. Įmonės turėtų
daugiau dėmesio skirti reklamai internete, nes šiuo metu vis daugiau žmonių
naudojasi internetu ir apie įmones sužino internete pateikta reklama.
 Šaltiniai
https://www.media-solution.lt/naujienos/reklama-ir-jos-nauda/
https://www.vz.lt/archive/straipsnis/2010/07/29/Reklamos_reiksme_ir_galimybes
https://www.vle.lt/Straipsnis/reklama-79120