Vilniuje įsikūrusi užkandinė „Meatbusters“ savo „Facebook“ profilyje

paskelbė reklamą, kurioje apsinuoginusi moteris laiko burgerius, o užrašas

skelbia „visi mėgsta didelius ir sultingus. O tu?“.

ANTRASIS SKIRSNIS
REKLAMOS PRINCIPAI IR BENDRIEJI REIKALAVIMAI

4 straipsnis. Bendrieji reikalavimai reklamai

2. Reklama draudžiama, jeigu joje:

2) žeminama žmogaus garbė ir orumas;

3) kurstoma tautinė, rasinė, religinė, lyčių ar socialinė neapykanta ir diskriminacija, taip pat
šmeižiama ar dezinformuojama;
4) skatinama prievarta, agresija, keliama panika;
8) reklamos skleidimui naudojamos specialios pasąmonę veikiančios priemonės ir
technologijos

5 straipsnis. Klaidinanti reklama

1. Draudžiama naudoti klaidinančią reklamą.

3) reklamos pateikimo būdas ar forma yra tokie, kad reklamos vartotojas gali suvokti
numanomą neteisingą (klaidinantį) reklamos teiginį.
REKLAMOS ARGUMENTAI

4 straipsnis. Bendrieji reikalavimai reklamai

2) žeminama žmogaus garbė ir orumas:
• Reklamoje pateikiamas moters įvaizdis akivaizdžiai rodo seksistinį požiūrį, yra
žeminančios moters orumo pobūdžio.
• Įmonės vadovas yra vyras, tad reklamoje galima įžvelgti moterų ir vyrų lygių
teisių principo pažeidimą bei stereotipų formavimą.
3) kurstoma tautinė, rasinė, religinė, lyčių ar socialinė neapykanta ir diskriminacija,
taip pat šmeižiama ar dezinformuojama:
• Visuomenės nuomonės tyrimai rodo, kad gyventojai yra itin neigiamos
nuomonės apie žmonės, kilusius iš Afrikos ar turinčio tamsaus gymio.
• Tamsesnio gymio žmonės nėra toleruojami. Juos dažnai žemina ir lygina su
daiktais, gyvūnais ar kitais asocijuojančiai dalykais.
4) skatinama prievarta, agresija, keliama panika:
• Reklamoje matomas peilis su krauju skatina visuomenės smurtą prieš moteris
ir gyvūnus, kurie tarsi yra sutapatinami į vieną.
• Vyrai yra stipresni už moteris. Jas gali valdyti ir jomis manipuliuoti. Peilis tarsi
viena iš agresijos priemonių, kad paklustų.
8) reklamos skleidimui naudojamos specialios pasąmonę veikiančios priemonės ir
technologijos:
• Moters kūno stereotipas, kad kūnas turi būti tobulas ir seksualus. „visi mėgsta
didelius ir sultingus. O tu?“.
• Atsiranda seksualinės fantazijos, kurios galimai gali skatinti prievartavimų
skaičių.
5 straipsnis. Klaidinanti reklama
3) reklamos pateikimo būdas ar forma yra tokie, kad reklamos vartotojas gali suvokti
numanomą neteisingą (klaidinantį) reklamos teiginį:
• Vartotojui pirma mintis kylą apie moters seksualumą, o ne apie mėsainius,
kuriuos jie reklamuoja.
• Vartotojas gali pagalvoti, kad tai paslaugą, kurią gali suteikti moteris.

Darbą atliko:
Ieva Budrytė
Eglė Bakutytė
Simona Muleronkaitė