Digital Marketing Plan

Διάλεξη Β
Σε αυτή την ενότητα θα εξετάσουμε:

 Σχεδιασμός και Εργαλεία Blog

 Σχεδιασμός και εργαλεία πνευματικής ιδιοκτησίας (γραφή
περιεχομένου)
 Σχεδιασμός και εργαλεία Affiliate Μάρκετινγκ
 Σχεδιασμός και εργαλεία email καμπάνιας
 Σχεδιασμός και εργαλεία μάρκετινγκ για κινητά
 Μάρκετινγκ ψηφιακών πλατφορμών
Σχεδιασμός
και Εργαλεία
Blog
Προγραμματισμός Blog
• Το 55% των επαγγελματιών μάρκετινγκ αναφέρουν ότι το
blogging είναι η κορυφαία προτεραιότητά τους για το
εισερχόμενο μάρκετινγκ.
• Αυτοί οι έμποροι έχουν 13 φορές περισσότερες πιθανότητες να
δουν θετική απόδοση επένδυσης (ROI) σε σχέση με τους
επαγγελματίες του μάρκετινγκ που δεν επενδύουν στο blogging.
• Ο ετήσιος προγραμματισμός του Blog μας δεν είναι ποτέ εύκολη
υπόθεση. Χρειάζεται πολλή στρατηγική σκέψη, έρευνα του
κοινού στόχου, λήψη αποφάσεων για τις μορφές του
περιεχομένου κ.α.
Προγραμματισμός Blog
Την τελευταία περίπου δεκαετία, οι επιχειρήσεις αύξησαν τα
έσοδα, βελτίωσαν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους και
αύξησαν τις πωλήσεις με υψηλής ποιότητας γραπτό περιεχόμενο
που δημοσιεύεται για το κοινό-στόχο και τους πελάτες τους. Το
κλειδί εδώ είναι ότι το περιεχόμενο του Blog τους είναι υψηλής
ποιότητας — δεν αρκεί απλώς να έχετε ένα Blog, πρέπει να
υπάρχει σκοπός ή λόγος ύπαρξής του.
Πώς να ξεκινήσετε ένα επιτυχημένο blog
1. Επιλέξτε το θέμα και τον σκοπό του blog σας.
2. Σχεδιάστε το blog σας.
3. Αποφασίστε ποιος θα γράψει και θα διαχειριστεί το blog σας.
4. Καθορίστε πόσο συχνά θα μοιράζεστε αναρτήσεις blog.
5. Γράψτε συναρπαστικό και ποιοτικό περιεχόμενο.
6. Συμπεριλάβετε CTA.
7. Ξεκινήστε το blog σας.
8. Παρακολουθήστε και αναλύστε την επιτυχία του blog σας.
1.Επιλέξτε το θέμα και τον σκοπό του
blog σας
• Ποιος είναι ο μεγαλύτερος σκοπός που προσπαθεί να
εκπληρώσει η εταιρεία σας;
• Ποια ιστορία υποστηρίζει αυτόν τον σκοπό;
• Ποιος μοιράζεται το πάθος σας για αυτόν τον σκοπό;
• Είναι η ομάδα σας ευθυγραμμισμένη με την έννοια αυτού του
σκοπού;
2.Σχεδιάστε το blog σας
• Το blog σας θα πρέπει να είναι ελκυστικό.
• Θα πρέπει να είναι καλά οργανωμένο, καθαρό και εύκολο στην
πλοήγηση.
• Μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα από την επίσκεψη στο blog σας, οι
αναγνώστες θα πρέπει να γνωρίζουν οτιδήποτε έχει δημοσιευτεί
από την εταιρεία σας.
• Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε ένα θέμα που είναι συνεπές με
τις ιδιότητες και τα άρθρα του blog σας.
3.Αποφασίστε ποιος θα γράψει και θα
διαχειριστεί το blog σας.
Παραδείγματα ρόλων που καλείστε να λάβετε υπόψη σας για να
εφαρμόσετε αποτελεσματικά μια στρατηγική blogging.
• Παραγωγή ιδεών και θεμάτων – άρθρων για το blog.
• Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και έρευνα
λέξεων-κλειδιών.
• Στατιστικά στοιχεία, παραδείγματα και προσωπικές ιστορίες.
• Επεξεργασία, Στρατηγική και συντονισμός ημερολογίου
σύνταξης.
• Επαναπροσδιορισμός, ενημέρωση και ιστορική βελτιστοποίηση.
4.Καθορίστε πόσο συχνά θα μοιράζεστε
αναρτήσεις blog.
Πόσες αναρτήσεις μπορείτε να δεσμευτείτε να γράψετε και να
δημοσιεύσετε;
Πόσο συχνά σχεδιάζετε να παράγετε περιεχόμενο για το κοινό
σας;

Η συνέπεια είναι το κλειδί για να διατηρήσετε το ενδιαφέρον του

κοινού σας και να το πετύχετε αφοσίωση. Αυτό θα σας επιτρέψει
επίσης να διατηρήσετε την ιδιότητά σας ως ενεργού ηγέτη
σκέψης και εμπειρογνώμονα στον κλάδο σας. Χρησιμοποιήστε
ένα ημερολόγιο περιεχομένου για να διαχειρίζεστε και να
προγραμματίζετε με συνέπεια τις αναρτήσεις του blog σας.
5.Γράψτε συναρπαστικό και ποιοτικό
περιεχόμενο.
Χρειάζεται περισσότερος χρόνος και ενέργεια για να αποκτήσετε
νέους συνδρομητές παρά για να διατηρήσετε τους τρέχοντες
αναγνώστες.
Επιπλέον, οι σημερινοί αναγνώστες σας έχουν τη δυνατότητα να
γίνουν οι υποστηρικτές της επωνυμίας σας πιο γρήγορα από ό,τι
οι νέοι συνδρομητές.
Εστιάστε, λοιπόν, στη συνεχή παραγωγή περιεχομένου που
αιχμαλωτίζει το κοινό σας, παρέχοντάς του χρήσιμες και
αξιόλογες πληροφορίες, με σκοπό τη μακροπρόθεσμη διατήρηση
του.
6.Συμπεριλάβετε CTAs.
Αν ένας από τους λόγους που αναπτύσσετε το blog της
επιχείρησής σας είναι να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα
στον website σας, να βελτιώσετε τις μετατροπές και να ενισχύσετε
τις πωλήσεις θα πρέπει να συμπεριλάβετε σχετικές παροτρύνσεις
για δράση (CTA) σε όλες τις αναρτήσεις του blog σας.
Ένα CTA μπορεί να μοιράζεται περιεχόμενο και πληροφορίες σε
βάθος με το κοινό σας για ένα συγκεκριμένο θέμα ή ενδεχομένως
να περιλαμβάνει έναν εκπτωτικό κωδικό ή μια ειδική προσφορά για
το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Ένα CTA θα μπορούσε επίσης να παρέχει περαιτέρω εκπαίδευση
σχετικά με το θέμα του άρθρου τουblog σας.
7.Ξεκινήστε το blog σας.
Τοποθετήστε το περιεχόμενο του blog σας στην αντίστοιχη σελίδα
προορισμού στον ιστότοπο σας και στείλτε στη λίστα email των
παραληπτών σας τα άρθρα του blog. Μοιραστείτε το, μέσω των
μέσων κοινωνικής δικτύωσης και στείλτε το στα μέλη του δικτύου
σας όπως θεωρείται ότι είναι ο πιο κατάλληλος τρόπος.
8.Παρακολουθήστε και αναλύστε την
επιτυχία του blog σας.
Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε και να αναλύετε την επιτυχία του
blog σας. Aποφασίστε ποιες μετρήσεις έχουν μεγαλύτερη σημασία για
εσάς και την επιχείρησή σας. Όταν παρατηρήσετε οτι μια συγκεκριμένη
μέτρηση συμβάλλει σε ένα θετικό αποτέλεσμα, τότε μπορείτε να κάνετε
τη στρατηγική σας για το blogging πιο στοχευμένη.
• Αριθμός αναγνωστών και συνδρομητών
• Αριθμός προβολών σελίδας ανά ανάρτηση
• Αριθμός μετατροπών
• Αριθμός backlinks
• Αριθμός παραπομπών
• Συνολική κίνηση
Στρατηγική Blog Μάρκετινγκ
Χαράζεται στρατηγική με γνώμονα τις περσόνες καταναλωτών
που έχετε ορίσει.

Παρακολουθείτε στενά τον ανταγωνισμό.

Εκτελέστε έρευνα SEO και λέξεων-κλειδιών.

Αποφασίστε πού θα διανείμετε το περιεχόμενο του blog σας.

Προωθήστε το περιεχόμενο του blog σας.

 Σχεδιασμός και
εργαλεία
κειμενογραφίας
(γραφή περιεχομένου)
Δημιουργία Περιεχομένου
• Η δημιουργία περιεχομένου είναι αναπόσπαστο μέρος του
ψηφιακού μάρκετινγκ. Είναι εξαιρετικά δύσκολο οι χρήστες να
ανακαλύψουν την επιχείρησή σας όταν περιηγούνται στο
Διαδίκτυο, εκτός εάν δημιουργήσετε περιεχόμενο.
• Το περιεχόμενο είναι η κινητήρια δύναμη πίσω από όλες τις
επιτυχημένες εκστρατείες ψηφιακού μάρκετινγκ,
συμπεριλαμβανομένης της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης
(SEO), των διαφημιστικών καμπανιών πληρωμής ανά κλικ (PPC)
και του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης (SMM).
• Κάθε κομμάτι περιεχομένου σηματοδοτεί μια νέα ευκαιρία για την
επιχείρησή σας να συνδεθεί με υποψήφιους πελάτες.
Γραφή Περιεχομένου (Content Writing)
Η συγγραφή περιεχομένου περιλαμβάνει τη δημιουργία
περιεχομένου κειμένου για την εκπαίδευση ή την ψυχαγωγία των
αναγνωστών. Μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις, αλλά δεν είναι
αυτός ο πρωταρχικός σκοπός του. Με τη συγγραφή
περιεχομένου, σκοπεύουμε να εκπαιδεύσουμε ή να
διασκεδάσουμε τους αναγνώστες μας δημιουργώντας υψηλής
ποιότητας και με αξία περιεχόμενο.
Παραδείγματα γραφής περιεχομένου αποτελούν:

• Αναρτήσεις σε blog • Social media posts

• E-books • Case studies
• Email newsletters • News articles
Κειμενογραφία (Copywriting)
Το copywriting περιλαμβάνει τη δημιουργία περιεχομένου κειμένου
για να πείσει τους αναγνώστες να προβούν σε κάποιο είδος δράσης
που σχετίζεται με τη διαδικασία πωλήσεων της επιχείρησής σας. Εάν
προσπαθείτε να πουλήσετε ένα προϊόν, για παράδειγμα, θα πρέπει
να πείσετε τους υποψήφιους πελάτες ότι αξίζει να το αγοράσετε. Το
copywriting είναι η τέχνη του να πείθεις τους αναγνώστες να
προβούν σε κάποιο είδος δράσης που σχετίζεται με τις πωλήσεις.
Παραδείγματα κειμενογραφίας αποτελούν:

• PPC landing pages • Social media ads

• PPC ads • SMS ads
• Product pages • Sales emails
Σκοπός
• Πριν δημιουργήσετε ένα νέο κομμάτι περιεχομένου για χρήση σε
μια καμπάνια ψηφιακού μάρκετινγκ, θα πρέπει να εξετάσετε το
σκοπό του. Η συγγραφή περιεχομένου και η κειμενογραφία
διακρίνονται κατά κύριο λόγο μεταξύ τους ως προς τον σκοπό.
• Οι περισσότερες διαφημίσεις κειμένου περιλαμβάνουν
copywriting επειδή επιδιώκουν να αναγκάσουν τους αναγνώστες
να αναλάβουν δράση.
• Αντίθετα, τα περισσότερα κομμάτια οργανικού περιεχομένου
ιστότοπου περιλαμβάνουν τη σύνταξη περιεχομένου. Το
οργανικό περιεχόμενο ιστότοπου έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει
μη εμπορική αξία στους αναγνώστες μέσω της εκπαίδευσης και
της ψυχαγωγίας, επομένως απαιτεί τη σύνταξη περιεχομένου.
Μέγεθος κειμένου (1)
Λόγω της εστίασης στην εκπαίδευση ή την ψυχαγωγία, η σύνταξη
περιεχομένου συνήθως έχει ως αποτέλεσμα μεγαλύτερο
περιεχόμενο από αυτό της κειμενογραφίας. Μπορεί να είστε σε
θέση να πείσετε τους αναγνώστες να αναλάβουν δράση
χρησιμοποιώντας μόνο μία ή δύο προτάσεις, αλλά η εκπαίδευση
ή η ψυχαγωγία τους πιθανότατα θα απαιτήσει μεγαλύτερη
διάρκεια.
Μέγεθος κειμένου (2)
Ανάλογα με το θέμα, μπορεί να χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε
οπουδήποτε από 500 έως 2.500 λέξεις. Τα σύντομα κομμάτια
περιεχομένου μπορεί να εξακολουθούν να είναι εκπαιδευτικά ή
διασκεδαστικά, αλλά η συγγραφή περιεχομένου επικεντρώνεται
σε μη εμπορική αξία. Εάν ένα κομμάτι περιεχομένου είναι πολύ
σύντομο, δεν θα προσφέρει μεγάλη αξία στους αναγνώστες. Με
σχετικά μεγάλο μήκος, το περιεχόμενο είναι συνήθως πιο
πολύτιμο για τους αναγνώστες.
Συναισθήματα (1)
Μια σημαντική διαφορά μεταξύ της συγγραφής περιεχομένου και
του copywriting είναι ότι η τελευταία συχνά επικαλείται μια
συναισθηματική ανταπόκριση, ενώ η πρώτη όχι. Σύμφωνα με
έρευνα που διεξήχθη από τον καθηγητή του Πανεπιστημίου του
Χάρβαρντ, Τζέραλντ Ζάλτμαν, πάνω από 9 στις 10 αγορές των
καταναλωτών οφείλονται στο συναίσθημα.
Συναισθήματα (2)
Ο φόβος της απώλειας (FOMO), για παράδειγμα, μπορεί να
αναγκάσει έναν καταναλωτή να αγοράσει ένα προϊόν ώστε να μην
χάσει τα οφέλη του. Με την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης,
πολλοί καταναλωτές αισθάνονται πλέον υποχρεωμένοι να αγοράσουν
και να χρησιμοποιήσουν νέα προϊόντα αφού είδαν τους φίλους τους
να τα χρησιμοποιούν σε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Το FOMO είναι μόνο ένα από τα πολλά συναισθήματα που
επικαλούνται συχνά στο copywriting. Άλλα περιλαμβάνουν την
ασφάλεια, την υπερηφάνεια, την άνεση, την αίσθηση του ανήκειν και
τη στιγμιαία ικανοποίηση. Οι έμπειροι έμποροι αξιοποιούν αυτά τα
συναισθήματα στο copywriting για να πείσουν τους αναγνώστες να
προβούν σε κάποια δράση.
Γραμματική – Συντακτικό / SEO
Τα γραμματικά λάθη διακόπτουν τις σκέψεις των αναγνωστών
αναγκάζοντάς τους να σταματήσουν. Iδιαίτερα στη σύνταξη
περιεχομένου είναι σημαντικό να ελαχιστοποιούμε τα
ορθογραφικά και συντακτικά λάθη.
Είτε δημιουργείται από σύνταξη περιεχομένου είτε από
κειμενογραφία, οποιοδήποτε κομμάτι περιεχομένου υψηλής
ποιότητας μπορεί να καταταχθεί ψηλά στα αποτελέσματα
αναζήτησης, εάν είναι σχετικό με ένα ερώτημα αναζήτησης. Για το
SEO, ωστόσο, η γραφή περιεχομένου υπερτερεί της συγγραφής
κειμένων. Ο ιστότοπος σας θα κερδίσει υψηλότερες ταξινομήσεις
αναζήτησης και περισσότερη επισκεψιμότητα αναζήτησης, εάν
πραγματοποιήσετε σύνταξη περιεχομένου για να τον αναπτύξετε.
Σχεδιασμός
και εργαλεία
Affiliate
Μάρκετινγκ
Affiliate Μάρκετινγκ
Το Affiliate μάρκετινγκ είναι μια διαδικασία κατά την οποία οι
εκδότες κερδίζουν μια προμήθεια, προωθώντας ένα προϊόν ή
μια υπηρεσία, που δημιουργήθηκε από άλλο πωλητή λιανικής ή
διαφημιστή χρησιμοποιώντας ένα affiliate link.
Ο συνεργάτης ανταμείβεται με μια πληρωμή για την παροχή
ενός συγκεκριμένου αποτελέσματος στον πωλητή λιανικής ή
στον διαφημιστή.
Συνήθως, οι θυγατρικές ανταμείβονται για μια πώληση.
Ωστόσο, ορισμένα προγράμματα μάρκετινγκ συνεργατών
μπορούν να σας ανταμείψουν για δυνητικούς πελάτες, χρήστες
δωρεάν δοκιμής, κλικ σε έναν ιστότοπο ή για downloads μιας
εφαρμογής.
Τύποι Affiliate Μάρκετινγκ
1. Μη προσαρτημένο Affiliate Μάρκετινγκ

• Όταν δεν έχετε καμία εξουσία στη θέση του προϊόντος που
διαφημίζετε, δηλαδή, δεν υπάρχει σύνδεση μεταξύ εσάς και του
πελάτη.
• Αυτό συχνά περιλαμβάνει την εκτέλεση διαφημιστικών
καμπανιών pay-per-click (PPC) με τον σύνδεσμο των
συνεργατών και την ελπίδα ότι οι άνθρωποι θα κάνουν κλικ, θα
αγοράσουν το προϊόν και θα κερδίσουν μια προμήθεια.
Τύποι Affiliate Μάρκετινγκ
2. Σχετικό Affiliate Μάρκετινγκ

• Το σχετικό affiliate μάρκετινγκ είναι η πρακτική προώθησης

προϊόντων και υπηρεσιών που δεν χρησιμοποιείτε αλλά
σχετίζονται με τη θέση σας.
• Σε αυτήν την περίπτωση, ένας συνεργάτης έχει κοινό, είτε μέσω
blogging, YouTube, TikTok ή άλλου καναλιού. Ένας
συσχετιζόμενος affiliate marketer έχει επίσης επιρροή, γεγονός
που τον καθιστά αξιόπιστη πηγή για να προτείνει προϊόντα,
ακόμα κι αν δεν τα έχει χρησιμοποιήσει ποτέ στο παρελθόν.
Τύποι Affiliate Μάρκετινγκ
3. Εμπλεκόμενο Affiliate Μάρκετινγκ

• Αναφέρεται μόνο στη σύσταση προϊόντων και υπηρεσιών που

έχει χρησιμοποιήσει ο συνεργάτης του μάρκετινγκ και στις
οποίες πιστεύει πραγματικά.
• «Το εμπλεκόμενο μάρκετινγκ θυγατρικών είναι ο δρόμος προς
τα εμπρός», λέει η Elise. «Βασίζεται στην εμπιστοσύνη και την
αυθεντικότητα, κάτι που είναι καλύτερο για το κοινό και την
επιχείρησή σας».
Σχεδιασμός και
εργαλεία email
καμπάνιας
Σχεδιασμός αποτελεσματικής καμπάνιας
email
Ένα επιτυχημένο σχέδιο μάρκετινγκ email απαιτεί:
• Στόχευση του κοινού σας
• Δημιουργία λιστών email
• Τμηματοποίηση των λιστών σας
• Επιλογή εργαλείων μάρκετινγκ email
• Καθορισμός των στόχων σας
• Δημιουργία προγράμματος αποστολής
• Δημιουργία του περιεχομένου των email
• Μορφοποίηση των email και αποστολή των email
Δώστε έμφαση στη διαρκή παρακολούθηση
Στρατηγική μάρκετινγκ ηλεκτρονικού
ταχυδρομείου
1. Καθορίστε τους στόχους σας
2. Στοχεύστε το κοινό σας
3. Δημιουργήστε τη λίστα email σας
4. Επιλέξτε εργαλεία μάρκετινγκ μέσω email
5. Αποφασίστε τι είδους email θα στείλετε
6. Ορίστε ένα χρονοδιάγραμμα για την αποστολή email
7. Δημιουργήστε το περιεχόμενο email
8. Μορφοποιήστε το περιεχόμενο στο πρόγραμμα email
9. Ξεκινήστε την καμπάνια σας
 Σχεδιασμός
και εργαλεία
μάρκετινγκ για
κινητά
Μάρκετινγκ για κινητά
Το μάρκετινγκ για κινητές συσκευές είναι μια στρατηγική που
χρησιμοποιείται για να προσεγγίσετε προσωπικά το κοινό-στόχο
σας μέσω smartphone, tablet ή οποιωνδήποτε συσκευών που
προορίζονται για προβολή από κινητά.
Τεχνικές όπως η στόχευση βάσει τοποθεσίας ή ακόμα και ένα
σύστημα που λειτουργεί με τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να
χρησιμοποιηθούν συχνά για μάρκετινγκ για κινητά.
Ωστόσο, υπάρχει κάποιος σκεπτικισμός σχετικά με τον τρόπο
με τον οποίο οι καταναλωτές δίνουν και λαμβάνουν τις
πληροφορίες τους στο διαδίκτυο.
Μάρκετινγκ για κινητά
Πέρα από την απλή παράδοση μηνυμάτων, πρέπει να λαμβάνει
υπόψη:
• Τον τρόπο εμφάνισης των πληροφοριών σε διαφορετικές
συσκευές
• Την καλή απόδοση μιας εφαρμογής
• Τις πληροφορίες που βασίζονται στην τοποθεσία (καθώς οι
άνθρωποι παίρνουν τις κινητές συσκευές τους όπου κι αν πάνε)
• Πώς οι εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιούν τα δεδομένα
κινητής τηλεφωνίας με υπευθυνότητα και ηθική για να παρέχει
καλύτερη εμπειρία στον πελάτη.
Μάρκετινγκ για κινητά
Μια στρατηγική μάρκετινγκ για κινητά πρέπει να λαμβάνει υπόψη
διαφορετικούς περιφερειακούς κανονισμούς για κινητά,
διαφορετικούς τύπους συσκευών και hardware, νέες γενιές
ψηφιακών κυψελοειδών δικτύων, διαφορετικά λειτουργικά
συστήματα και τα επίπεδα δεδομένων και συνεργατών μεταξύ
ενός πελάτη και μιας επιχείρησης, όπως το επίπεδο λειτουργικού
συστήματος ή ένα επίπεδο app store.
Στρατηγικές μάρκετινγκ για κινητά (1)
• Επένδυση σε καμπάνιες επικοινωνίας

• Χρήση QR codes

• Εξατομίκευση προώθησης με χρήση χιουμοριστικού περιεχομένου

• Λήψη συγκατάθεσης από το κοινό σας

• Αποτελεσματική χρήση SMS

• Επαναδιαμόρφωση για μικρότερες οθόνες

Στρατηγικές μάρκετινγκ για κινητά (2)
• Εφαρμογή ενός συστήματος που βασίζεται σε AI

• Χρήση στόχευσης βάσει τοποθεσίας

• Προσαρμόζοντας το μήνυμα δίνοντας αξία στο κοινό μας

• Αποστολή απευθείας μηνυμάτων στο κοινό σας με link

• Κάντε τον ιστότοπό σας progressive web app (PWA)

Mobile-first indexing
Όταν η Google κατατάσσει και ταξινομεί έναν ιστότοπο για να
εμφανίζεται στη σελίδα αποτελεσμάτων, θα χρησιμοποιεί την
έκδοση του ιστότοπου για κινητά αντί για την έκδοση για
υπολογιστές. Η Google ταξινομεί αυτόματα τον ιστότοπο για
κινητά για νέους ιστότοπους που δημιουργήθηκαν μετά τον Ιούλιο
του 2019, αλλά οι παλαιότεροι ιστότοποι αξιολογούνται κατά
περίπτωση για να διασφαλιστεί ότι λαμβάνεται υπόψη η πιο
σχετική έκδοση του ιστότοπου.
Μάρκετινγκ σε ψηφιακές
πλατφόρμες
Μάρκετινγκ σε ψηφιακές πλατφόρμες
• Οι ψηφιακές πλατφόρμες έχουν φέρει επανάσταση στον τρόπο
που οι επιχειρήσεις αλληλεπιδρούν με τους πελάτες. Αυτές οι
πλατφόρμες, οι οποίες κυμαίνονται από ιστότοπους
ταξιδιωτικών κρατήσεων όπως η Booking.com έως
συγκεντρωτές ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Skroutz,
προσφέρουν έναν μοναδικό χώρο όπου οι επιχειρήσεις
μπορούν να εμπλακούν άμεσα με ένα παγκόσμιο κοινό.
• Όταν μια εταιρεία στοχεύει σε αποτελεσματικό μάρκετινγκ σε
ψηφιακές πλατφόρμες όπως η Booking.com, η Airbnb, η
Skroutz κ.λπ., πρέπει να υιοθετήσει μια στρατηγική προσέγγιση
προσαρμοσμένη στα μοναδικά χαρακτηριστικά αυτών των
πλατφορμών.
Μάρκετινγκ σε ψηφιακές πλατφόρμες
Η ουσία του μάρκετινγκ ψηφιακής πλατφόρμας έγκειται στη
χρήση διαδικτυακών εργαλείων και στρατηγικών για την
προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών, τη βελτίωση της εμπειρίας
των χρηστών και την οικοδόμηση αφοσίωσης στην επωνυμία.

 Σχεδιάζοντας μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ

προσαρμοσμένη σε μια ψηφιακή πλατφόρμα, κρίνεται
απαραίτητο, πολλές φορές, η συνδυαστική χρήση
προαναφερθέντων στρατηγικών μάρκετινγκ καθώς και ο
άριστος συντονισμός των ενεργειών μάρκετινγκ.
Μάρκετινγκ σε ψηφιακές πλατφόρμες
Σχετικές ενέργειες μπορούνε να αφορούν:
• Κατανόηση του τοπίου της ψηφιακής πλατφόρμας
• Ανάπτυξη στοχευμένης στρατηγικής μάρκετινγκ
• Μόχλευση δεδομένων και Analytics
• Βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης
• Ελκυστικό περιεχόμενο και εμπειρία χρήστη
• Αξιοποίηση Social Media και Influencer Marketing
• Εξατομίκευση και Διαχείριση Σχέσεων Πελατών
• Παρακολούθηση και προσαρμογή στις τάσεις της αγοράς
Βιβλιογραφία
• Singh, T., Veron-Jackson, L., & Cullinane, J. (2008). Blogging: A new play in your marketing game
plan. Business horizons, 51(4), 281-292.
• Tong, S., Luo, X., & Xu, B. (2020). Personalized mobile marketing strategies. Journal of the
Academy of Marketing Science, 48, 64-78.
• Zhang, X., Kumar, V., & Cosguner, K. (2017). Dynamically managing a profitable email marketing
program. Journal of marketing research, 54(6), 851-866.
• Duffy, D. L. (2005). Affiliate marketing and its impact on e‐commerce. Journal of consumer
marketing, 22(3), 161-163.
• Hernández, E., & Hernández, E. (2017). The Art of Copywriting: Writing copy for an overstimulated
world. Leading Creative Teams: Management Career Paths for Designers, Developers, and
Copywriters, 129-139.
• Beard, F., Petrotta, B., & Dischner, L. (2021). A history of content marketing. Journal of Historical
Research in Marketing, 13(2), 139-158.
• Peter, M. K., & Dalla Vecchia, M. (2021). The digital marketing toolkit: a literature review for the
identification of digital marketing channels and platforms. New trends in business information
systems and technology: Digital innovation and digital business transformation, 251-265.
Ευχαριστώ για την προσοχή σας!