Content Marketing

Τύποι Περιεχομένου

Δρ. Κατερίνα Φραϊδάκη

 Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου?

- Στρατηγική προσέγγιση

- Συνύπαρξη κειμένου, εικόνας και video για να μεταδώσουν το

μήνυμα μας
Σχεδιασμός Στρατηγικής Μάρκετινγκ Περιεχομένου

Μήνυμα Τρόπος
Στόχος Αποτελέσματα
(Τι θέλω να (Με ποιόν τύπο
(Γιατί φτιάχνω (Πέτυχα τον στόχο
θυμάται ο περιεχομένου θα
περιεχόμενο?) μου?)
χρήστης?) το δείξω?)
Πιθανοί στόχοι
• Brand awareness.
• Lead generation.
• Engagement.
• Sales.
• Customer retention and loyalty.
• Customer evangelism.
• Up-selling and cross-selling.
• Partner enablement.
• Channel marketing.
• Customer experience enhancement.
 Σχεδιασμός Στρατηγικής Μάρκετινγκ Περιεχομένου

Μήνυμα Τρόπος
Στόχος Αποτελέσματα
(Τι θέλω να (Με ποιόν τύπο
(Γιατί φτιάχνω (Πέτυχα τον στόχο
θυμάται ο περιεχομένου θα
περιεχόμενο?) μου?)
χρήστης?) το δείξω?)
Μήνυμα και πηγές
 Σχεδιασμός Στρατηγικής Μάρκετινγκ Περιεχομένου

Μήνυμα Τρόπος
Στόχος Αποτελέσματα
(Τι θέλω να (Με ποιόν τύπο
(Γιατί φτιάχνω (Πέτυχα τον στόχο
θυμάται ο περιεχομένου θα
περιεχόμενο?) μου?)
χρήστης?) το δείξω?)
Ποιοι είναι οι τύποι περιεχομένου;

Εικόνα

Video

Links
7 βήματα για επιτυχημένο Μάρκετινγκ περιεχομένου

1. Αναλύω την παρούσα κατάσταση

2. Σχεδιάζω τη στρατηγική που θέλω να ακολουθήσω

3. Καταγράφω τις ανάγκες του προϊόντος και του καταναλωτή μου

4. Κάνω «έξυπνες» επενδύσεις στην προώθηση

5. Επιλέγω το μίγμα πηγών μου

6. Ετοιμάζω τον τύπο του περιεχομένου μου

7. Χρησιμοποιώ analytics για να μετρήσω τα αποτελέσματα μου

Μέτρηση επιτυχίας - Metrics
Βασική ερώτηση: Πόσοι
Βασική ερώτηση: Πόσοι
άνθρωποι έχουν κάνει share
άνθρωποι έχουν καταναλώσει
το περιεχόμενο;
το περιεχόμενο, πχ page views,
downloads, or views;

Βασική ερώτηση: Πόσοι Βασική ερώτηση: Πόσοι

άνθρωποι ρώτησαν για το άνθρωποι έγιναν πελάτες;
προϊόν; (leads)
Σε ποια κανάλια αναρτούμε τους τύπους
περιεχομένου;
1. Social media referrals
2. Search engine ranking
3. Social media responses
4. Email list size
5. Blog readership
6. Mentions
7. Online reviews.
8. Email opens
9. Inbound media/blogger inquiries
10. (Online) sales and leads
Τι πρέπει να σκεφτώ ανά
πηγή;
Social Media Referrals

Παραμετροποιώ το περιεχόμενο

Φτιάχνω ελκυστικό περιεχόμενο

Φέρνω σε επαφή influencers και το δίκτυο μου

Είμαι συνεπής

Χρησιμοποιώ τα social media που ταιριάζουν στο κοινό μου

Μηχανές αναζήτησης

Οργανικά
Αποτελέσματα

Μη Οργανικά / Πληρωμένα
Αποτελέσματα
Πώς λειτουργούν οι Μηχανές αναζήτησης & πώς
επηρεάζει το περιεχόμενο μας;
Before search Tracking: crawl the web, find new links and collect data from
those pages. This is done by a spider.

Indexation: create a table of contents (pages, documents, files,

news, videos, etc.) on the web.

Ranking: using an algorithm to rank the pages so that the

After search

most relevant and important are listed first.

Display: show results to users. SERP (Search Engine Results

Page).
Για το οργανικό περιεχόμενο πρέπει να
σκεφτώ
● Ποιοτικό περιεχόμενο: ενδιαφέρον και πρωτογενές
● Λέξεις κλειδιά: ετοιμάζω περιεχόμενο που δίνει στους χρήστες την
πληροφορία που χρειάζονται
● Freshness: Δημιουργώ το δικό μου περιεχόμενο και το ανανεώνω συχνά
● Αναρτώ όλους τους τύπους: εικόνες, video, news κλπ
 Emails / Newsletters

Δημιουργώ περιεχόμενο

Χωρίζω την αγορά μου σε groups

Ετοιμάζω περιεχόμενο που μα ταιριάζει στον κάθε χρήση

ΔΕΝ ΞΕΧΝΩ! Τις φόρμες εγγραφής

Blog

Δημιουργώ ημερολόγιο με τις ημερομηνίες των αναρτήσεων

Δίνω έμφαση στους τίτλους

Δίνω έμφαση στο τι θέλουν να διαβάσουν οι χρήστες, και όχι μόνο τι θέλω να προλάβω εγώ

Βελτιώνω το SEO.

Περιεχόμενο, περιεχόμενο, περιεχόμενο…

Πόσο σημαντικό είναι να
επιλέγω τον σωστό τύπο
περιεχομένου;
Αποτελέσματα Έρευνας

Πόσο επηρεάζει ο τύπος περιεχομένου

το engagement των καταναλωτών;

Μέσο που μελετήθηκε: Facebook

4.320 eshops || 847.043 posts

Ποιοι τύποι περιεχομένου χρησιμοποιούνται;
Ποια εικόνα παρουσιάζουν οι κλάδοι;
Μέσος όρος engagement ανά post
Σύγκριση ανάμεσα στους διαφορετικούς
τύπους περιεχομένου
Οι διαστάσεις του engagement
Μηδενικό engagement
Ημέρα ανάρτησης περιεχομένου και
engagement
Τύποι επιχειρήσεων με βάση τη συχνότητα των
posts