ELSA SPEAK CHALLENGE

TỔNG QUAN- ELSA LÀ GÌ?

Huấn luyện viên di động cá nhân giúp cải thiện kỹ năng phát âm và nói tiếng Anh của người dùng để họ có thể
nói rõ ràng, trôi chảy và tự tin như người nói tiếng Anh bản xứ
OVERVIEW- RTB & Product
Offerings
• Top 10 sản phẩm cung cấp được xếp hạng theo mức độ quan tâm (bởi người dùng Elsa)

1. Công nghệ trí tuệ nhân tạo: chuyên nhận dạng giọng nói, giúp người dùng sửa lỗi phát âm từng âm
tiết.
2. Được chấm điểm theo "tiếng Anh bản địa": so sánh cách phát âm của người dùng với cách phát âm
bản địa và phân tích kỹ lưỡng mức độ thành thạo nói của người dùng bằng cách chấm điểm phát
âm ELSA và ước tính Điểm IELTS.
3. Cung cấp tất cả các kỹ năng cần thiết liên quan đến nói: phát âm, nghe, nhấn âm, ngữ điệu, trôi
chảy.
4. Được chuẩn hóa quốc tế: Cho phép người dùng học nói tiếng Anh như người bản xứ với giảm giọng
khu vực tối đa, giúp có thể giao tiếp ở mọi nơi trên thế giới.
5. Trải nghiệm học tập mang tính cá nhân hóa cao: Cá nhân hóa lộ trình học tập và thiết kế dựa trên
trình độ của mỗi người.
6. Huấn luyện viên thầm lặng: Tính năng huấn luyện viên sẽ chọn những bài học phù hợp nhất cho
người dùng, nhắc nhở người dùng luyện tập hàng ngày và hướng dẫn họ qua từng bài học.
7. Nội dung đa dạng, phong phú: hơn 6000 bài học, 5000 mẫu câu & 100 chủ đề thực tế
8. Từ điển phát âm đa chức năng: giúp người dùng tìm kiếm định nghĩa và luyện tập phát âm. Bạn có
thể thực hiện tìm kiếm bằng cách gửi giọng nói hoặc hình ảnh.
9. Mức độ tiện lợi cao: đơn giản và dễ sử dụng, sẵn sàng 24/7 trên điện thoại thông minh của bạn,
mọi lúc, mọi nơi.
10. Giá cả phải chăng: Người dùng chỉ phải trả 2.300 VNĐ/ngày để có một huấn luyện viên đủ tiêu
chuẩn, so với chi phí 200 USD cho một huấn luyện viên ngoài đời thực.
OVERVIEW-
POSITIONING
NHÓM MỤC TIÊU CỐT LÕI:
Học sinh trung học phổ thông và đại học
Các chuyên gia làm việc.

TUYÊN BỐ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU:

ELSA Speak là Ứng dụng học phát âm tiếng Anh

chuẩn bản xuất xứ với công nghệ AI-Trí Tuệ Nhân
Tạo hàng đầu thế giới, giúp học nghe nói tiếng
Anh thành phố vang, để người dùng tự động mở
khóa những thành công trong cuộc sống & sự
nghiệp
#Business Challenge
• ELSA đã xây dựng thành công mức độ nhận diện thương hiệu cao trong
cộng đồng người học tiếng Anh nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc tuyển
dụng người dùng mới.

• Trong khi nhiều người học tiếng Anh cho rằng Elsa là giải pháp tốt nhất
để họ tự luyện tập và cải thiện khả năng phát âm (người dùng Elsa), thì
những người không dùng Elsa lại cho rằng Elsa không phải là ứng dụng
học tiếng Anh toàn diện và việc phát âm tốt không thực sự quan trọng đối
với họ.

• Một số rào cản từ người không sử dụng:

• Họ đang tìm kiếm một giải pháp tiếng Anh toàn diện (Từ Vựng, trôi
chảy…) chứ không chỉ dừng lại ở việc phát âm.
• Cách phát âm đã bị đánh giá thấp và bị bỏ qua trong ngữ pháp, từ vựng,
cách viết, v.v.)
• Một số học viên có phương pháp riêng để cải thiện khả năng phát âm
(IPA, khóa học trực tuyến, v.v.)

• NHIỆM VỤ THƯƠNG HIỆU:

• Tuyển 200.000 người dùng mới trong 6 tháng
 THE DEMO STRATEGY
(tham khảo từ AIM Academy)
 HIỂU VỀ CÔNG CHÚNG NHẬN TIN MỤC TIÊU
Tình huống tiếng Anh rất quan Đối tượng mục tiêu có thể nhận
Chân dung Tại sao TA quan trọng: được gì trong cuộc sống:
trọng?
❖ Họ là học sinh cấp 3
□ Đạt được mục tiêu ✔ Phỏng vấn xin việc
và sinh viên đại học • Được người khác
cao hơn, ví dụ: học ✔ Đồ án tốt nghiệp
(16-22 tuổi) ở các ngưỡng mộ & Đạt được
tập, sự nghiệp tốt ✔ Thuyết trình làm việc
thành phố lớn. Cô địa vị xã hội cao hơn
hơn, lương cao, đi nhóm
ấy/anh ấy là người tự >> Cuộc sống hài lòng,
du lịch nước ngoài… ✔ Trình bày dự án kinh
tin, thích trải nghiệm thành công và hạnh
thực tế, học tốt ở doanh trong tương lai phúc
trường, có kiến thức ✔ Xin học bổng
sâu rộng ✔ ….
❖ Đó là lý do tại sao họ
có tham vọng, tức là
một công việc lương
cao/các loại thành
tích khác sau khi đạt
kết quả học tập cao ở
trường.
❖ Họ mong muốn trở
nên thành công

people in the
future
 INSIGHT & PROPOSITION
SỰ THẬT-Truth:
Căng thẳng: Động lực:
Cuộc sống luôn là sự cạnh
tranh với người khác.
Không thể diễn đạt đầy đủ bằng tiếng Mong muốn được ngưỡng mộ, chấp
• Giao tiếp tiếng Anh tốt là chìa Anh nhận và thể hiện tài năng với thế giới
>> Không thể không thể hiện tài năng (có được công việc tốt, lương cao,
khóa vàng để cạnh tranh với
cho người khác thấy, ngay cả học sinh thăng tiến nhanh…)
người khác và giúp học sinh
cũng có tiềm năng
có được cơ hội lớn hơn trong
tương lai

INSIGHT/SỰ THẬT NGẦM HIỂU

Học sinh hiện nay dù có tiềm năng đến đâu nhưng nếu không thể truyền tải hết
điểm mạnh của mình trong các tình huống quan trọng sử dụng tiếng Anh nói thì
các em sẽ khó đạt được mục tiêu lớn đã đặt ra.

ĐỀ XUẤT
Những hiểu biết tốt cần được diễn đạt tốt
 INSIGHT & PROPOSITION

CHIẾN LƯỢC/STRATEGY:

Biến Elsa thành huấn luyện viên cá nhân giúp bạn THỂ HIỆN TÀI NĂNG của
mình với thế giới và đạt được mục tiêu của mình

Ý TƯỞNG SÁNG TẠO/CREATIVE IDEA:

CHIẾN ĐẤU cho ước mơ tương lai của bạn

Ý TƯỞNG TRIỂN KHAI/EXECUTION IDEA

Trận chiến của 2 đội với phong cách học tập trái ngược nhau
(Team mọt sách >< Team thực chiến)
 Triển khai
Rào cản Hầu hết học viên chưa nhận thức được Bây giờ họ đã biết nhiều hơn về những lợi
lợi ích của việc phát âm tốt cho mục ích đó. Làm thế nào họ có thể bắt đầu cải
tiêu tương lai của mình thiện kỹ năng nói của mình?

Nhiệm vụ truyền Kích hoạt (2W) Tham gia (4W) Khuếch đại (4W)
thông
• Kích hoạt chúng bằng cách tham gia cuộc • Cho phép mọi người chia sẻ phong cách học • Chia sẻ các phương pháp hiệu quả để cải
tranh luận xã hội tập của riêng họ và tham khảo phương thiện khả năng nói tiếng Anh với cộng đồng
Cách học tiếng Anh nào giúp bạn có được pháp của những người có ảnh hưởng có và mạng lưới sinh viên.
công việc tốt hơn? cùng chí hướng
Thêm ngữ pháp, từ vựng, kỹ năng viết hoặc
Thêm nghe, nói

Hoạt động/điểm chạm • Bài báo (Kênh14, Vietcetera)
• Trang Lời thú nhận của trường học+
Seeding
• Các trang nổi tiếng dành cho giới trẻ: •
No More Lies, Hai Chiều...
• Truyện tranh có nội dung liên quan trên
Gia Đình gãi/ Mr.Deadline... =>
• Xây dựng 2 đội/nhân vật tương phản
chính: Mọt Sách >< Thực Chiến
• Cuộc thi hùng biện tiếng Anh với chủ Sự kiện ngoại tuyến:
đề liên quan/Nhận định của giáo viên • Họp câu lạc bộ tiếng Anh của trường
cũng dựa trên tỷ lệ % của Elsa • Hội thảo học tiếng Anh tại trường & Vòng
TVC của Elsa Speak: Thể hiện tình chung kết cuộc thi hùng biện
huống khác khi tiếng Anh là quan • Đội Elsa Speak tham gia các sự kiện
trọng
• Giao lưu trực tiếp với đại sứ Khánh Vy, Đặng
• Diễn viên là đại sứ của 2 bên Mọt sách Trần Tùng
>< Thực chiến
• Các Đại sứ (Khánh Vy, Đặng Trần Tùng,
Tlinh, Jun Pham..) thể hiện quan điểm
hoặc phương pháp riêng trên kênh xã
hội của mình
Kết quả mong đợi
• Chiến lược nội dung với kế hoạch nội dung có thể giúp xây dựng
thương hiệu cho mục tiêu của chiến dịch
• Tối đa 15 slide/bài thuyết trình
• Mỗi trụ cột/nhóm nội dung chính nên có bản demo
• Thật vui khi có: bao gồm/liên kết với bản demo nội dung excel
• Bạn có thể lựa chọn dựa trên chiến lược demo để phát triển thêm
hoặc sửa đổi/tinh chỉnh cho phù hợp với ý tưởng của mình để tiến
hành bước tiếp theo hoặc thậm chí tạo chiến lược/định hướng mới
(chỉ để đảm bảo rằng bạn có đủ thời gian nhân sự )