CHIẾN DỊCH KHIÊN XANH

THÀNH VIÊN NHÓM 3

Nguyễn Thị Nhàn
Nguyễn Thanh Hồng
Lê Thị Ngọc Huyền
Nguyễn Thị Hà Trang
Lê Thảo Vân
Đỗ Phương Linh Chi
 Mạng quảng cáo
Cốc
#2 Cốc
trình duyệt- sản
được phẩm
sử dụng nhiều
Cốc Cốc
Chúng
Make-in-Việt Nam, Mạng quảng cáo trực tuyến kết nối
nhất tại Việt Nam
đại diện sức mạnh Publisher và nhãn hàng tôi là
công nghệ của
25M+
người Việt Cốc Cốc
người dùng trình duyệt

#2 công cụ tìm kiếm được sử Nền tảng quảng cáo duy nhất cho phép hiển
dụng nhiều nhất tại Việt Nam thị trên Trang chủ trình duyệt

13,000+ 20,000+
574M+ khách hàng chiến dịch/ tháng
queries/ tháng
Người dùng Cốc Cốc

25M 9M người dùng Cốc Cốc ở Top 6 thành phố (**)

(*) người dùng trình duyệt

56,3% nam
43,7% nữ

*Source: Cốc Cốc 2021, includes PC and mobile

**Top 6:: Ha Noi, Ho Chi Minh, Hai Phong, Da Nang, Nha Trang, Can Tho
Trình duyệt “Make in Việt Nam” được người Việt tin dùng

Cứ 3 người dùng internet có 1 người dùng

Trình Duyệt Cốc Cốc !
Giới thiệu về Trình duyệt Cốc Cốc

● Phần mềm giúp truy cập thông tin, dữ liệu trên

Internet cho di động và máy tính. Người dùng truy cập
mọi lúc, mọi nơi và làm mọi điều bạn thích.

● Được công nhận đạt chuẩn Nền tảng số Việt Nam, có

khả năng triển khai rộng khắp và phục vụ toàn bộ người
dân Việt.

● Đạt chuẩn An toàn thông tin cấp độ 3.

● 28 triệu người dùng trình duyệt

● 1 tỷ trang web được truy cập hàng tháng.

● Được thiết kế đơn giản, dễ sử dụng và hiệu quả với

người dùng Việt Nam.
Những lợi ích khi sử dụng Trình duyệt Cốc Cốc
Ưu điểm của Cốc Cốc so với trình duyệt có sẵn trên thiết bị

Trình duyệt Cốc Cốc giúp bạn thưởng thức trọn

vẹn thế giới nội dung trong lòng bàn tay. Nhanh
hơn. An toàn hơn. Tiện lợi hơn.
Các nhóm tính năng của Trình duyệt Cốc Cốc

Là trình duyệt "Make in Vietnam" duy nhất trên thị trường, Cốc Cốc sỡ hữu các nhóm tính năng:

Hỗ trợ giải trí Hỗ trợ học tập, làm việc Hỗ trợ lên mạng an toàn

● Cốc Cốc Đọc tin (Tin tức, Hot Video) ● Thanh bên ● Chặn quảng cáo
● Tải nhanh ● Tra từ điển ● Duyệt web an toàn
● Video và Đa phương tiện ● Kiểm tra chính tả ● Xác thực trang web
● Cốc Cốc Games ● Đổi đơn vị ● Chế độ ẩn danh
● Cốc Cốc Points ● Nhóm thẻ trình duyệt ● Khoá trình duyệt
Sản phẩm công nghệ Make in Việt Nam:

CÔNG CỤ TÌM KIẾM

CỐC CỐC

www.coccoc.com
Giới thiệu về Công cụ tìm kiếm Cốc Cốc

● Phần mềm tìm kiếm cơ sở dữ liệu thông

tin theo truy vấn, giúp cung cấp danh sách
các kết quả phù hợp nhất với những gì mà
người dùng đang tìm kiếm

● Công cụ tìm kiếm duy nhất phát triển cho

người Việt

● Nằm trong top 10 công cụ tìm kiếm nội địa

trên thế giới

● Được công nhận đạt chuẩn Nền tảng số

Việt Nam, có khả năng triển khai rộng khắp
và phục vụ toàn bộ người dân Việt.

● Đạt chuẩn An toàn thông tin cấp độ 3.

Giao diện Công cụ tìm kiếm Cốc Cốc

 Giới thiệu về Công cụ tìm kiếm Cốc Cốc

574 triệu lượt truy vấn

hàng tháng

Nguồn: Statcounter, thị phần tìm kiếm máy tính tại Vietnam
Ưu điểm của Công cụ tìm kiếm Cốc Cốc

Tìm kiếm nhanh, chính xác và an toàn

1 Hiển thị các kết quả tìm kiếm chính xác, nhanh chóng
ngay sau khi nhập nội dung cần truy vấn vào ô tìm kiếm,
nhất là với ngôn ngữ tiếng Việt.

Am hiểu địa phương

2 Hiển thị kết quả tìm kiếm thông tin liên quan đến Việt Nam
một cách thuận tiện, tự động lọc các kết quả không liên
quan (Search verticals và snippets)
Ưu điểm của Công cụ tìm kiếm Cốc Cốc

Hỗ trợ học tập

3 Cung cấp các tính năng Cốc Cốc Học

tập, hỗ trợ tốt cho việc học và ôn
luyện trực tuyến cho học sinh

Phát triển tính năng từ nhu cầu

người Việt
4 Nghiên cứu nhu cầu thực tiễn của
người dùng Việt để phát triển nhiều
tính năng hữu ích, thiết thực.
Các nhóm tính năng của Trình duyệt Cốc Cốc

Là công cụ tìm kiếm "Make in Vietnam" duy nhất trên thị trường, Cốc Cốc sỡ hữu các nhóm tính năng:

Học tập Du lịch, giải trí Tra cứu thông tin Tìm kiếm an toàn

● Giải bài tập
● Giải Toán, Hoá
● Tra cứu điểm thi
● Tìm trường Đại học
● Video gia sư
● Công thức nấu ăn ● Chính phủ điện tử ● Tìm kiếm an toàn
● Chuyến bay ● Cập nhật Covid-19 ● Xác thực trang web
● Thời tiết ● Âm lịch
● Bóng đá ● Tử vi
● Phim chiếu rạp ● Kết quả xổ số
CHIẾN DỊCH
KHIÊN XANH
Bối cảnh

- Người dùng ngày càng dành thời gian sử dụng Internet hơn và số
lượng các vụ lừa đảo trên Internet ngày càng gia tăng
- Người dùng lo ngại về vấn đề bảo mật khi chọn Cốc Cốc làm trình
duyệt mặc định
- Cốc Cốc đã phát triển nhiều tính năng hữu ích giúp người dùng an
toàn trên Internet: AdBlock, Khóa trình duyệt, Ẩn danh, Tự động xoá
lịch sử, Tự động phát hiện theo dõi, Tìm kiếm an toàn và Duyệt web
an toàn
- Nhiệm vụ của nhóm Marketing Cốc Cốc là nâng cao nhận thức về
Cốc Cốc như một trình duyệt an toàn
Bối cảnh

Tình hình an ninh mạng tại Sự tăng trưởng của Internet và

Việt Nam thiết bị di động

Việt Nam ghi nhận số lượng lớn địa chỉ IP nhiễm mã độc và vụ tấn công vào các hệ thống thông tin,
nên cần có sự cải thiện đáng kể về an toàn mạng.
Bối cảnh - Tình hình an ninh mạng tại
Việt Nam

● Lượng lớn các sự cố an ninh mạng đã ghi nhận: Việt Nam từng được
liệt vào danh sách những quốc gia có chỉ số an toàn an ninh mạng thấp
nhất thế giới, với hơn 7 triệu địa chỉ IP bị nhiễm mã độc trong năm
2019 và 2020. Sự phổ biến của các cuộc tấn công mạng và sự lây
nhiễm mã độc chỉ ra rằng có một lỗ hổng lớn về kiến thức và các biện
pháp bảo vệ trong cộng đồng người dùng internet tại Việt Nam.

● Nhu cầu giáo dục cộng đồng về bảo mật: Điều này nhấn mạnh tầm
quan trọng của việc giáo dục cộng đồng về các nguy cơ an ninh mạng
và cách thức bảo vệ thông tin cá nhân trên internet. Một chiến dịch như
Khiên Xanh có vai trò thiết yếu trong việc truyền thông và giáo dục
cộng đồng về các biện pháp bảo mật và phòng tránh các mối đe dọa
trực tuyến.
Bối cảnh - Sự tăng trưởng của Internet và
thiết bị di động

● Tốc độ phát triển nhanh chóng của công nghệ: Việt Nam đã chứng kiến
một sự bùng nổ trong việc sử dụng internet và thiết bị di động trong những
năm gần đây. Điều này đồng nghĩa với việc ngày càng có nhiều người dùng
mới và không có kinh nghiệm đối mặt với các rủi ro an ninh mạng.
● Rủi ro về an ninh thông tin: Việc phụ thuộc nhiều vào các thiết bị kỹ thuật
số và dịch vụ trực tuyến mở ra cánh cửa cho các loại tấn công mạng như
phishing, malware, và lừa đảo. Cùng lúc đó, việc áp dụng các biện pháp bảo
mật cần được tăng cường để bảo vệ người dùng.
● Cơ hội triển khai các giải pháp bảo mật mạnh mẽ hơn: Sự phát triển của
công nghệ cũng mang lại cơ hội cho các doanh nghiệp và tổ chức phát triển
các giải pháp an ninh mạng tân tiến, giúp người dùng an toàn hơn khi truy
cập internet.
Mục tiêu

Nâng cao nhận thức Thay đổi hành vi KPIs

Tăng cường hiểu biết của cộng Khuyến khích người dùng ● Hiển thị quảng cáo: 8,400,000 lượt.
đồng về các vấn đề bảo mật áp dụng các thói quen an ● Lượt tiếp cận: 53,000 lượt.
thông tin. toàn khi lướt web ● Người tham gia chiến dịch: 140,000 người

Các mục tiêu này nhấn mạnh vào việc tăng cường nhận thức về an toàn thông tin và khuyến khích
người dùng internet tại Việt Nam áp dụng các biện pháp bảo mật thông tin
Mục tiêu

● Mục tiêu chính: Nâng cao nhận thức về một trình duyệt an toàn
● Mục tiêu phụ: Nâng cao nhận thức về sản phẩm và các tính năng an toàn

Safe Browsing Safe Search AdBlock

● 20 triệu người tiếp cận các thông tin thuộc chiến dịch
● 300.000 người truy cập và sử dụng tính năng safe browsing của Cốc Cốc
● Ít nhất 10.000 website được cảnh báo tới người dùng
Big Idea

CHIẾN DỊCH KHIÊN XANH

Cốc Cốc đồng hành cùng Hiếu PC -
chongluadao.vn & NCSC

KEY MESSAGE
Duyệt web an toàn với Cốc Cốc
KEY HOOK
1. Clip “Cốc Cốc đồng hành cùng Hiếu PC và NCSC”
2. Kêu gọi người dùng Internet report các webs/news/spam giả qua
safe.coccoc.com
3. Livestream “Trình duyệt an toàn trong Covid-19”
4. Clip hướng dẫn về tính năng an toàn
5. Câu hỏi về Khiên xanh trên Fanpage của Trình duyệt Cốc Cốc
About Hiếu PC

Profile
• Chuyên gia an ninh mạng tại Trung tâm Giám sát và An ninh
mạng Quốc gia (NCSC - trực thuộc Bộ CNTT) và cố vấn tại
Cyberkid.
• Anh là một hacker nổi tiếng. Gần đây, anh ấy đã cố gắng
nâng cao nhận thức về an ninh mạng và có tác động tích cực
đến xã hội. Anh đã đánh sập 2 website giả mạo của Vietnam
Airlines và VietJet Air.
• Anh là người sáng lập chongluadao.vn, một tiện ích mở rộng
trên các trình duyệt khác nhau và giúp bảo vệ người dùng
khỏi các trang web xấu.
About Hiếu PC

Tại sao lại là Hiếu PC?

• Thành tích khủng trong lĩnh vực an ninh mạng
• Có thể trở thành người có ảnh hưởng hiệu quả trong chiến
dịch Khiên xanh
• Những câu chuyện đầy cảm hứng về cuộc đời và trở thành
“Anh hùng” trong nhận thức của giới trẻ Việt Nam
• Kể từ tháng 9/2020, facebook cá nhân của anh đã có hơn
200.000 người theo dõi (và vẫn còn tiếp tục tăng). Trong
khi đó, nhóm về an ninh mạng của anh có gần 130.000
thành viên (và vẫn còn tăng). Bài đăng của anh trên các
kênh đó đã nhận được tới 4.000 lượt phản hồi/mỗi kênh
• Hiện tại, Hiếu đang là tâm điểm chú ý của tất cả các kênh
truyền thông
Đối tượng mục tiêu

Đối tượng mục tiêu:

- Nhóm người dùng trẻ trong độ tuổi từ 17-34
- Lý do: Phần lớn người dùng Cốc Cốc ở Việt Nam ở
trong độ tuổi 17-34. Nhóm người dùng này là những
người sử dụng Internet tích cực nhất nên dễ có khả
năng trở thành nạn nhân của tội phạm mạng
Cách tiếp cận

av

Giai đoạn 1: (20/5 - 30/5): Chính thức khởi chạy

● Mục tiêu: Nâng cao nhận thức về thương
hiệu
● Thông điệp chính: Vì một Internet an toàn
hơn
● Key hook: Clip giới thiệu, kêu gọi cộng đồng
report web độc hại, livestream “Safe
browsing during Covid-19”
● Chỉ số chính: Số người tiếp cận, Số lần hiển
thị, số người tham gia livestream
Giai đoạn 2: (31/5 - 13/6): Sau khi ra mắt
● Mục tiêu: Nâng cao nhận thức về thương
hiệu và nhận thức về sản phẩm
● Thông điệp chính: Duyệt web an toàn hơn
với Cốc Cốc
● Key hook: Video hướng dẫn, Quiz Thử
thách khiên xanh
● Chỉ số chính: Số người tiếp cận, số lượt
hiển thị
 Tổng quan chiến dịch
20/05 - 23/05 24/05 - 30/05 31/05 - 06/06 06/06 - 13/06

Mục đích Nâng cao nhận thức về doanh nghiệp Nâng cao nhận thức về sản phẩm

Thông báo về sự kết hợp giữa Cốc Cốc x Hiếu PC x Hướng dẫn người dùng cách tự bảo vệ không gian
Chiến lược NCSC và kêu gọi cộng đồng tham gia mạng của mình sử dụng tính năng của Cốc Cốc

Kêu gọi report các Các clip hướng dẫn Quiz Khiên Xanh
Key hooks Intro clip Webinar
Webinar
website giả mạo

Thông cáo báo chí/Booking PR

Kênh
Các kênh mạng xã hội
Digital Ads
Tương tác cộng đồng
KOL/Hot pages - Forum seeding
QC, notifications QC, notification
KEY HOOKS
Clip giới thiệu

Clip giới thiệu

Đăng vào ngày 20/5
Website

Trang web của chiến dịch: https://safe.coccoc.com/

Livestream
“Không bây giờ thì sẽ không bao giờ”

Livestream ngày 27/5

Một số clip hướng dẫn

Master Clip Clip hướng dẫn Clip hướng dẫn

“Bộ ba tính năng an Lướt mạng an toàn AdBlock
toàn của Cốc Cốc Phát hành ngày 03/06 Đăng ngày 04/06
Đăng ngày 02/06
Quiz Green Shield Challenges

Quiz #1 Quiz #2 Quiz #3

Kiến thức an toàn Biện pháp đảm bảo Cách xử lý tình huống mất
thông tin an toàn thông tin an toàn thông tin
Các kênh truyền thông

Kênh
sở hữu
Fanpage Cốc Cốc QC
Cốc Cốc Groups Mobile notif
Trình duyệt Cốc Cốc

Kênh
trả phí

Facebook Ads Google Ads

KOL, hot page

Báo chí, truyền hình

Kênh
hợp tác khác
Kết quả trên các kênh MXH - Digital Ads
Tổng cộng: 122,975,466 lượt xem 21,961,836 lượt tiếp cận

Facebook Ads Google Ads Cốc Cốc QC

Tổng lượng hiển thị: 108,906,962

Tổng lượng hiển thị:: 6,347,071 Tổng lượng hiển thị: 7,721,433
Tổng lượt tiếp cận: 15,174,658
Tổng lượt tiếp cận: 2,926,462 Tổng lượt tiếp cận: 3,860,716

• CPM và CPC của Facebook và Google giống với các chiến dịch khác
• CPC của CocCoc QC’s thấp hơn so với các chiến dịch khác, trong khi chiến dịch Khiên Xanh có số lần
tiếp cận và lượt hiển thị cao nhất (chiến dịch này có ngân sách QC lớn nhất: 37.625 USD
Quảng cáo trên Facebook và Google
Banner QC

Browser Skin Banner Newtab Banner Native

Banner Masthead Icon Newtab Banner Search

Kết quả trên các kênh – Kênh riêng
Tổng cộng: 1,204,327 lượt xem và 235,724 lượt tiếp cận

Trình duyệt Cốc Cốc Cốc Cốc Groups Mobile notif

Tổng lượt hiển thị: 221,304 Tổng lượt hiển thị: 221,304 Số lần truy cập: 46,991
Tổng lượt tiếp cận: 215,042 Tổng lượt tiếp cận: 215,042
Số người làm quiz: 2,887 Số người làm quiz: 2,887

Fanpage Trình duyệt Cốc Cốc: Nội dung cùng hình ảnh liên quan đến thông tin của Hiếu PC
• Cốc Cốc Group: Minigame “Cập nhật hình đại diện Khiên Xanh”
• Thông báo trên điện thoại: Thông tin về “Người dùng có thể là nạn nhân của tấn công số nếu không biết
nhưng điều này””
Content trên Fanpage Trình duyệt Cốc Cốc

Content chính (56 bài đăng)

• Thông tin chính thức về chiến dịch: 45%
• Kiến thức an toàn thông tin: 4 series 23%
• Bài chia sẻ quảng cáo: 12,5%
• Nội dung khác (chia sẻ blog, event tổng kết): 19.5%
Cốc Cốc Blog’s Posts

• 08 bài đăng với kiến thức hữu ích về chiến dịch và kiến thức an toàn thông
tin trên Cốc Cốc Blog LINK
• Các post đều được chia sẻ trên trang của Hiếu PC: https://7onez.com/
 Detail report

Cốc Cốc Groups

42 bài đăng theo kế hoạch.

• 26 bài đăng (65%) trên cộng đồng chính thức - Hội yêu thích Cốc Cốc
• 16 posts (35%) trên cộng đồng phụ - Hội bàn luận Chuyện lên mạng
• Tổng lượt tham gia: 8,475
Cốc Cốc Groups
Tăng trưởng số lượng thành viên nhóm
● Hội yêu thích Cốc Cốc có thêm 600+ thành viên
mới. (57% tổng số lượng trong Q2)
● Số lượng thành viên mới gia nhập đạt đỉnh trong 1
tuần sau phiên livestream và trong suốt dự án Khiên
Xanh.
Tăng trưởng tương tác trong nhóm
● Mọi chỉ số tương tác đều tăng lên đáng kể .
● Chỉ số tương tác trong giai đoạn này đã đóng góp lớn vào
tổng hiệu suất của hạng mục cộng đồng trong Quý 2. Số
lượng bài viết mới chiếm khoảng 39% trong khi số lượt
bình luận và tương tác chiếm khoảng 26.1%.
 Kết quả trên các kênh MXH – Kênh khác
Tổng: 1,522,380 lượt hiển thị 235,724 lượt tiếp cận

• Lượt tiếp cận: 1,179,960 • Lượt tiếp cận: 14,550 • Lượt tiếp cận: 322,695 • Lượt tiếp cận: 5,175
• Lượt hiển thị: 786,640 • Lượt hiển thị: 9700 • Lượt hiển thị: 215,130 • Lượt hiển thị: 3,450
• Lượt tham gia: 78,640 • Lượt tham gia:: 970 • Lượt tham gia: 21,513 • Lượt tham gia: 345

• Kênh của Hiếu PC có ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội.

• Đây là lần đầu tiên kênh VTV 24 được sử dụng. Tuy chỉ có 3 bài đăng nhưng trên trang nhưng chúng đều
nhận được lượt tương tác khủng.
• Kênh của NCSC và Yan không được tương tác và quan tâm nhiều.
Content on ambassador’s channels

40 bài đăng trên nhóm và trang của Hiếu PC

Nội dung trên trang NCSC

4 bài đăng trên page NCSC

Nội dung trên trang VTV 24

3 bài đăng trên trang của VTV 24

Nội dung trên trang Yan News

6 bài đăng trên trang Yan News

TIMELINE &
DỰ TRÙ CHI PHÍ
Dự trù chi phí
Lưu lượng
truy cập vào Các trang web
Kênh Ngân sách Số lượt hiển thị Phạm vi tiếp cận Tương tác
safe.coccoc.co xấu bị báo cáo
m
Quảng cáo Digital $5,500 14,068,504 6,787,178 2,005,315
Quảng cáo trên Cốc
$56,000 108,906,962 15,174,658 111,685
Cốc
Booking $4,000 5,143,597 3,503,441 138,723
PR $3,000 - - -
Forum $1,000 - 27,523 764 369,373 12,000
Sản xuất video $4,000 - - -
Livestream $1,335 1,662,891 1,190,756 33,273
Quiz Prize $1,165 - - 2,887
Kênh owned và
$0 2,766,232 1,276,994 112,602
kênh earned
TỔNG CỘNG $76,000 132,548,186 27,960,550 2,405,249 369,373 4,193
Timeline
Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5
STT Đầu việc Deadline PIC W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2

I. Kế hoạch

- Lập kế hoạch 1/3 Nhàn

- Phê duyệt kế hoạch 10/3 BLĐ

II. Kết nối

- Lên proposal mời đối tác 10/3 Trang

- Lên danh sách đối tác & KOLs 10/3 Vân

- Mời hợp tác 12/3 Chi

- Chốt nội dung hợp tác 25/3 Nhàn

III. Chuẩn bị nội dung

- Lên content calendar 2/4 Huyền

- Chuẩn bị briefing video & các tuyến nội dung 5/4 Huyền

- Shooting TVC 8/4 Hồng

 Tổng quan chiến dịch
20/05 - 23/05 24/05 - 30/05 31/05 - 06/06 06/06 - 13/06

Mục đích Nâng cao nhận thức về doanh nghiệp Nâng cao nhận thức về sản phẩm

Thông báo về sự kết hợp giữa Cốc Cốc x Hiếu PC x Hướng dẫn người dùng cách tự bảo vệ không gian
Chiến lược NCSC và kêu gọi cộng đồng tham gia mạng của mình sử dụng tính năng của Cốc Cốc

Kêu gọi report các Các clip hướng dẫn Quiz Khiên Xanh
Key hooks Intro clip Webinar
Webinar
website giả mạo

Thông cáo báo chí/Booking PR

Kênh
Các kênh mạng xã hội
Digital Ads
Tương tác cộng đồng
KOL/Hot pages - Forum seeding
QC, notifications QC, notification
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
CÁC ĐIỂM NỔI BẬT
1 132,548,186 (*)
Lượt hiển thị

2 27,960,550 (*)
Số lượt tiếp cận

2,405,249
3
Số người tham gia

369,373
4 Lượt xem trang web

(*) Thông tin của mỗi người tham gia có thể được hiển thị hơn 1 lần trong cở sở dữ liệu của
chiến dịch
Kết quả trên các trang MXH – Booking & PR

Trang có độ Micro KOLs PR

nhận diện cao
Tổng lượt hiển thị: 2,664,997 • Total
Tổng impressions:
lượt hiển thị: 1,179,960
1,179,960 •• View: 45,808*
Tổng lượt hiển thị: 1,179,960
Tổng lượt tiếp cận: 1,851,041 • Tổng
Total reach:
lượt tiếp
786,640
cận: 786,640 •• Total reach: 2,149,147*
Tổng lượt tiếp cận: 786,640
Tổng lượt tham gia: 56,103 • Tổng
Total engagement:
lượt tham gia:82,620
82,620 *• Still Updating
Tổng lượt tham gia: 82,620

• 2 trang PR hiệu quả nhất là Beat và Top Comments.

• Green Shield là chiến dịch nhận được nhiều sự chú ý nhất từ truyền thông với hơn 114 bài PR miễn phí
• 11,000 cuộc thảo luận về chiến dịch này đã diễn ra trên MXH
Các trang lớn
Đặc điểm
- Người theo dõi: 15-35
- Giải trí & trẻ - cộng đồng công nghệ

Hoạt động
- Đăng tải clip giới thiệu Beatvn TOP comments
- Hỗ trợ truyền thông hoặc chạy quảng cáo 2.4 million followers 3.7 million followers

Đánh giá
- Beat và Top Comments là những kênh
truyền thông hiệu quả nhất

NEU Confession Man TV

3.1 million followers 3.3 million followers
KOLs
Đặc điểm
- Influencer có ảnh hưởng tầm trung với số lượng người theo
dõi khá (1K - 100K followers)
FACEBOOK KOL
- Họ là mẹ/ nhân viên văn phòng/ hot girls/ hot boys
Lượng tương tác càng lớn & độ tin tưởng càng cao
Hoạt động
- Đăng tải ảnh tạo dáng với Cốc Cốc mobile như được yêu cầu
- Chia sẻ câu chuyện riêng liên quan đến mối nguy trên mạng &
kêu gọi fans cùng tham gia chiến dịch
- Kênh: Trang Facebook

Kết quả:
- 30 influencers nhỏ đã tham gia chiến dịch từ ngày 27 tháng 5 -
30 tháng 5
Các bài báo PR
Summary

129 45,808* 2,149,147*

Tỏng bài báo Lượt xem Lượt tiếp cận
*Lượt xem và lượt tiếp cận của các bài báo được book vẫn đang cập nhật.

• 70 bài báo, bản tin từ truyền thông, partnership…

• Xuất bản 15 bài báo booking trên các kênh tin tức
• 44 bài báo từ thông cáo báo chí
PR Content - Bài báo PR
PR Content - TV News
Kết quả trên các kênh Seeding

Diễn đàn Hội, nhóm mxh

• Tổng lượt hiển thị: 16,590

• Tổng lượt view: 27,523
• Tổng lượt tiếp cận: 11,060
• Tổng số comment: 764
• Tổng lượt tương tác : 1,106

• Seeding bài viết trên Tinhte (Tech forum) và các nhóm xã hội (phong cách sống, công nghệ, review). Chủ đề chính: Các mối
đe dọa trên mạng gần đây ở Việt Nam & đề cập đến chiến dịch
• Chiến lược seeding: những bình luận tích cực về chiến dịch, Cốc Cốc và Hiếu PC
• Seeding trên diễn đàn không hiệu quả vì chúng tôi nhận được nhiều bình luận tiêu cực. Chúng tôi đã thử nghiệm 3 bài đăng
trên các nhóm xã hội và 2 trong số đó nhận được sự quan tâm cao từ các thành viên trong nhóm (chi phí/bài đăng: 300.000
VNĐ)
Seeding trên các diễn đàn

Seeding trên diễn đàn công nghệ Tinhte

Seeding trên các hội, nhóm

Chi tiết 3 bài seeding trên các nhóm Facebook

Social Listening
Tổng quan:
Trong 26 ngày, chiến dịch đã nhận được 11.524 lượt đề cập trên mạng xã hội.

Các luồng ý kiến nhận được trong cả hai giai đoạn đều là tích cực, chủ yếu đến từ đánh giá của người
dùng.

Lượt đề cập về Cốc Cốc xuất hiện trên 6 kênh bao gồm Facebook Group, Facebook fanpage, người dùng
Facebook, tin tức, diễn đàn, Youtube

Về phân tích kênh truyền thông, Facebook chiếm tỷ lệ cao nhất so với các kênh khác nhờ bài đăng của
KOL.

Kết quả:
70.6% 25.4% 4%
tích cực bình thường tiêu cực
BÀI HỌC KINH
NGHIỆM
Bài học kinh nghiệm
● Sự hợp tác với HieuPC và NCSC đã đóng góp đáng kể vào kết quả truyền thông của chiến dịch, vì vậy để nhân rộng hơn
nữa, nên cộng tác với các tổ chức/đại sứ uy tín trong các chiến dịch sẽ triển khai trong thời gian tới.
● Nếu triển khai chiến dịch an ninh mạng khác, có thể tiếp tục hợp tác với các trang chính thức của HieuPC và VTV24 để
quảng bá thông tin. Trong chiến dịch này, đó là những kênh mang lại tương tác hiệu quả nhất. Khán giả của HieuPC ưa
chuộng những nội dung liên quan đến an ninh mạng và kỹ năng giữ an toàn trực tuyến được HieuPC chia sẻ. Trong khi đó,
khán giả của VTV24 ưa chuộng những nội dung gắn liền với sự thật và tác động xã hội.
● ‘Khiên xanh’ có số lần hiển thị QC cao nhất vì nó có ngân sách QC cao nhất. Vì banner QC có ký tự thật (HieuPC) nên
CPC thấp hơn đáng kể so với các chiến dịch khác. Chúng ta nên tăng ngân sách QC cho các chiến dịch tiếp theo và hiển
thị các nhân vật có thật trên banner
● Livestream “Duyệt web an toàn trong thời kỳ Covid-19” đã nhận được hàng nghìn khán giả theo dõi. Nên tổ chức thêm
các buổi phát trực tiếp về an ninh mạng và/hoặc với các diễn giả khách mời KOLs
● Seeding post trên các nhóm xã hội Facebook hiệu quả hơn các bài viết của micro KOLs vì chi phí/bài đăng phù hợp hơn
nhiều (300.000đ so với 1.500.000đ) và chúng ta có thể kiểm soát đối tượng mục tiêu.
● Có thể hạn chế việc seeding trên các diễn đàn công nghệ (như Tinhte, Voz) vì có rất nhiều những bình luận tiêu cực trên
các nền tảng này mà không thể kiểm soát được
Thank you!