Dispozicija diplomskog rada

Tema:
ELEMENTI MARKETING MIKSA U TRGOINSKOM
!REDU"E#U $E%!ERT STIL&
D'O'O' LESKOA(
Trgovinu moemo definisati kao privrednu delatnost koja se bavi prometom robe i usluga uz
ostvarenje dobiti. Korisnost ove delatnosti ogleda se u povezivanju proizvodnje i potronje. Izmeu
proizvodnje i potronje postoje odreene nepodudarnosti:
vremenska (intertemporalna!
prostorna (interkoralna!
kvantitativna i
kvalitativna".
#remenska nepodudarnost izmeu proizvodnje i potronje nastaje zbog
neusklaenosti trenutka kada je neto proizvedeno i trenutka kada $e to biti potroeno. Trgovina ima
ulogu da tu nepodudarnost ispravi i omogu$i dalji tok reproduk%ije za preduze$e koje proizvodi kao i to
da ujedeno potroa&u obezbedi stalnu dostupnost proizvodu.
'rostorna nepodudarnost nastaje kad su proizvoa& i potroa& fizi&ki znatno udaljeni! nekada
&ak i u drugoj zemlji ili kontinentu! pa trgovina ima za zadatak da ovu nepodudarnost otkloni tako to
$e pribliiti gotov proizvod potroa&u.
Kvantitativna nepodudarnost ogleda se u razlikima izmeu koli&ina proizvedeni( stvari i
koli&ina potrebni( stvari tritu.
Kvalitativna nepodudarnost ogleda se u &injeni%i da su ponekad prisutne nestai%e pojedeni(
proizvoda odreenog kvaliteta pa je osnovni zadatak trgovine da rei problem nabavkom drugi(
proizvoda.
)a osnovu pret(odno utvreni( strategija poslovanja trgovinsko preduze$e $e se opredeliti za
marketing miks koji $e mu pomo$i da realizuje svoje %iljeve. )eki elementi u miksu su takti&ki i
kratkoro&ni! drugi su strateki i dugoro&ni.
* elemente trgovinskog marketing miksa moemo svrstati:
distribu%iju!
asortiman!
%enu!
promo%iju!
loka%iju!
izgled prodavni%e i okruenje.
'od pojmom marketing miks u trgovini podrazumeva se izgradnja odgovaraju$e kombina%ije
nebrojani( elemenata. 'ostoji mnogo kombina%ija pojedini( elemenata marketing miksa! jer svaki
pojedina&ni element treba kombinovati na taj na&in da kupa% donese odluku da kupi odreeni proizvod
ba u naoj prodavni%i. Kombinovanje ovi( elemenata zna&i da svakom od nji( treba pridavati
odreenu vanost! u zavisnosti od stanja na tritu.
* dananje vreme! vreme tekog poslovanja za gotovo sve firme u naoj zemlji preduzetni%i su
ostavljeni sami da se bore za svoje mesto na tritu. * toj borbi za deo trita osta$e samo oni koji se
najvie prilagode tritu.
* ovom radu pokua$u da objasnim koliki uti%aj i zna&aj moe imati marketing u trgovinskom
preduze$u kao i prav%e u kojima treba razvijati marketing. 'rvo $u objasniti pojam i zna&aj marketinga!
a zatim pre$i na posebno podru&je marketinga koje je vezano za delatnost firme u radu! a to je
marketing u trgovini.
* okviru marketinga u trgovini objasni$u pojam i zna&aj trgovinskog marketing miksa i sve
elemente koji &ine marketing miks! po&evi sa distribu%ijom. +atim $u prikazati na&in na koji se
formira %ena u trgovinskom preduze$u i uti%aj koji ima asortiman robe na poten%ijalnog kup%a i
njegove odluke u vezi sa kupovinom. 'oseban deo bi$e posve$en promo%iji kao jednoj od izuzetno
zna&ajni( elemenata trgovinskog marketing miksa jer plansko i kvalitetno uraena promo%ija direktno
uti&e na pove$anje prodaje! a samim tim i na pove$anje profita. 'rikaza$u osnovne oblike promo%ije i
na&ine na koji se oni vre.
Kao poslednje navedene! ali ne manje bitne elemente trgovinskog marketing miksa su prikazane
su loka%ija i izgled trgovinskog objekta. ,vde $u prikazati uti%aj loka%ije! kako se vri klasifika%ija i
izbor loka%ije.
)a kraju rada prikaza$u koliki uti%aj svako od navedeni( elemenata trgovinskog marketing
miksa moe doprineti uspenijim poslovanju i omogu$iti samom preduze$u da bude konkurentno na
tritu i odri svoje poslovanje.
U)apred za*+al)a,
Mi-i. Oli+era
/r' i)d' 00123400