Korporativna ekoloka

odgovornost
Mina Svorcan 87/2015
Neda Savievi 86/2015

Drutveno odgovorno poslovanje

(DOP)
Drutvena odgovornost preduzea je

neprestano obavezivanje poslovnog

sveta da se ponaa etiki i doprinosti
ekonomskom razvoju, u isto vreme
poboljavajui kvalitet ivota, kako rade
snage i njihovih porodica, tako i lokalne
zajednice i drutva uopte.
(WBCSD Svetski poslovni savet za odrivi razvoj)

Evolucija DOP koncepta

Poreklo: 1930 - 1940., ali tek kasnije poinje

da se posmatra kao polje istraivanja

50-tih godina razvija se moderan koncept

DOP-a (kljuna pitanja vezana za moralna

naela i etiko ponaanje)
Postalo je aktuealno 60-tih i 70-tih godina

pojavom raznih drutvenih pokreta koji

kritikuju tadanji korporacijski menadment,
zasnovan na sticanju profita

Evolucija DOP koncepta

Faze razvoja ove
oblasti:
zaetak i inovacija u
1960.
Razvoj i ekspanzija
1972 1979.
Institucionalizacija
1980 1987.
Sazrevanje
1988 1996.

Jedna od veoma esto citiranih pristupa

drutveno odgovornog poslovanja navodi

Carroll

Po ovom konceptu kompanije bi trebalo

dobrovoljno i na inovativan nain da

doprinose boljem, zdravijem i naprednijem ne
samo radnom okruenju, ve drutvu u
najirem smislu i ivotnoj sredini.

NE ISPUNJAVATI SAMO ZAKONSKE

OBAVEZE, VE II U SUSRET
POTREBAMA ZAJEDNICE!

Prema kome su kompanije

drutveno odgovorne?

Odgovorno poslovanje obuhvata irok

pojam (poslovnih) aktivnosti:
briga o zdravlju ljudi (spreavanje irenja

Side)
briga o bezbednosti (programi za bezbednost
vozaa u saobraaju)
briga o obrazovanju (kupovina kompjutera za
kole)
briga o zapoljavanju (obuke na radnom
mestu)
briga o lokalnoj zajednici (ureenje parkova i
dejih i sportskih igralita)
briga o ivotnoj sredini (smanjenje ambalae,
biorazgradljivi proizvodi) itd.

Korporativne drutvene inicijative

i njihove karakteristike
Korporativn
e drutvene
inicijative

Promovisanj
e
drutvenog
cilja

Marketing
povezan s
drutvenim
ciljem

Korporativn
i drutveni
marktetin

Korporativn
a filantropija

Volenterski
rad za
zajednicu

Drutveno
odgovorn
a
poslovna
praksa

Opis

Podrka
drutvenim
ciljevima
kroz
promotivno
sponzorstvo

Davanje
priloga ili
poklanjanje
izvesnog
procenta od
prihoda za
odreeni
cillj, a na
osnovu
prodaje ili
korienja
proizvoda

Podrka
Kompanijama za
promenu
ponaanja

Davanje
direktnih
priloga
nekoj
humanitarn
oj
organizaciji
ili za neki
drutveni
cilj

Pruanje
volonterski
h usluga
zajednici

Diskreciono
usvajanje
i
sprovoenje
poslovnih
praksi i
investicija
koje
podravaj
u
drutvene
inicijative

Kotler P., Lee N., (2007.),

Korporativna drutvena odgovornost

Kon Roper, Izvrna studija (2002.)

69% kompanija planira da u budunosti

povea svoju drutvenu odgovornost!

Korporativna ekoloka odgovornost

Korporativna ekoloka drutvena

odgovornost predstavlja podjednaku

odgovornost poslovnog sektora i prema
ivotnoj sredini i prema drutvu. Ona
mora biti shvaena od strane kompanija
kao obavezan nain poslovanja, kao
dugorono i strateki odreeno
odgovorno poslovanje.

Kompanije su usmerene ka zatiti ivotne sredine

iz vie razloga:
1. smanjenjem otpada i proizvodne neefikasnosti,
kompanije smanjuju tetan uticaj i trokove
2. odgovorne kompanije napreduju u tome to su
sposobnije da privuku kvalifikovaniju radnu
snagu
3. odgovorne kompanije uivaju bolju reputaciju
na tritu, jer ne nanose tetu okolini i dobro
se ophode prema svojim zaposlenima
4. odgovorne kompanije izbegavaju nove propise
tako to imaju, na primer, izgraenu strategiju
za smanjivanje emisije gasova
5. omoguen im je ulaz na nova trita

Korporativna ekoloka odgovornost mora

postati unutranji motiv poslovnog sektora

Poslovna ekoloka svest ideja da se neto

duguje drutvu, jer se eksploatiu prirodni

resursi, zagauje ivotna sredina i podstie
konzumerizam u zajednici

Standardi upravljanja ivotnom

sredinom
ISO STANDARDI 14 000
Serija medjunarodnih standarda koja se

odnosi na upravljanje zatitom ivotne

sredine i ima za cilj da pomogne
organizacijama da minimalizuju svoje tetno
delovanje na okolinu.
Uzrok nastanka problem upravljanja

CSR sertifikaciju pokrenula je 2011. godine

Nacionalna alijansa za lokalni ekonomski

razvoj (NALED), u saradnji sa Smart
Kolektivom i Balkanskim fondom za lokalne
inicijative (BCIF)

Kompanije u Srbiji
Korporativna drutvena odgovornost se shvata

samo kao oblik propagande, bez stratekog

znaaja
* od 68 velikih kompanija, samo 5 imaju menadera
za ovakvo poslovanje
Gotovo nijedna domaa kompanija nema

transparentnan ekoloki kodeks, a svoje

odgovorno poslovanje kreiraju za kratak
vremenski period
Biti ekoloki odogovorna kompanija nije prioritet

i ne donosi olakice i motivaciju da se ekoloki

uzdiemo.

ta koi razvoj CSR-a u Srbiji?

Forum za odgovorno poslovanje

2014.

Primeri dobre prakse u Srbiji

Oblasti koje kompanije u Srbiji podravaju

Forum za odgovorno poslovanje, 2014.

Vazduh: 2014.
program
Aminskog
postrojenja za
izdvajanje CO2 iz
prirodnog gasa
2015. instaliran
je ekoloki
najbezbedniji
nain utovara
derivata u
Voda: 84 % vode dolazi iz Dunava
i kanala DTD,
autocisterne
jer su ovi izvori vode najmanje osetljivi
2014. smanjena upotreba
koliine vode iz
Dunava za 30%

Zemljite:
2015.
aktivnosti na
sanaciji
zagaenja i
vraanje
zemljita
prvobitnoj
poljoprivrednoj
nameni
Otpad:
2014.
Implementiran
projekat Suve
lokacije (sva buea
postrojenja su
opremljena metalnim
ili betonskim
bazenima za
odlaganje otpadnog
materijala)

Otpadne vode :
84% benzinskih stanica
opremljeno je
separatorima (ureajima
za odvajanje uljne i
vodene faze).
2014. Sainjeno upustvo
za upravljanje otpadnim
vodama
Ekoloki akcidenti:
Njihov broj se smanjuje iz
godine u godinu, a 99% je po
teini klasifikovana kao mala
2015. registrovano 67
ekolokih akcidenata to je za
25% manje nego prethodne
godine

Ostale drutveno odgovorne

aktivnosti NIS-a

We care for people so they can be their

best!
Na globalnom nivou korporacija Hyatt
pokrenula je program Hyatt Thrive, s ciljem da
unapredi okruenje i lokalnu zajednicu i
podstakne odrivu praksu zatite ivotne
sredine.

Recikla
ni otpad

2014.
(kg)

2015. (kg)

Hyatt Regency BelgradePapir

1068
11600
Aktivnosti u cilju zatite ivotne
sredine:
Plastika

0
385

455

Ulje

1360 1430

Elektronsk
i otpad

155

Metal

1290 1334

Staklo

7230 7220

Ostali
otpad

190

160

170

Projekti u 2015.
Dan planete Zemlje

Radna akcija za ugroene u poplavama

Jelka za humanost

Plan odrivosti do

2020. godine

Forum za odgovorno poslovanje

2014.

Forum za odgovorno poslovanje

2014.

Literatura:
KORPORATIVNA EKOLOKA ODGOVORNOST. NOVI MOMENTI

U EKOLOKOJ POLITICI SRBIJE, D.Nadi, N.Mii, Z.Krsti

KORPORATIVNA DRUTVENA ODGOVORNOST, F. Kotler i N. Li
Zivotna sredina I odrzivi razvoj, Mara Djukanovic
http://odgovornoposlovanje.rs/wp-content/uploads/2015/02/
FOP_Rezultati2014_Ebrosura.pdf
http://odgovornoposlovanje.rs/wp-content/uploads/2015/03/
FOP_Biznis-lideri-o-CSR-u_WEB-SR.pdf
http://odgovornoposlovanje.rs/wp-content/uploads/2015/02/
FOP_Rezultati2014_Ebrosura.pdf
http://thrive.hyatt.com/en/thrive/our-planet/overview.html
http://www.nis.eu/odrzivi-razvoj/ekoloska-odgovornost