Drustvena

odgovornost
POJAM I ZNAČAJ DRUŠTVENE
ODGOVORNOSTI
 Pojam drustvene odgovornosti odnosi se na celokupno delovanje
pojedinaca, udruzenja, kompanija na sve odnose koji pri tom
delovanju uspostavljaju. Licna odgovronost prema radnom mestu,
poslu, prijateljima, porodici, okruzenju, ogleda se u nacinu zivota
pojedinaca.

 Društvena odgovornost menadžera predstavlja odnos menadžera

prema okruženju koji se meri pisanim ili nepisanim moralnim
pravilima, prema kojima se ocenjuje ponašanje menadžmenta,
odnosno preduzeća koje vodi. Relativno je novi poslovni pojam -
nastaje početkom druge polovine prošlog veka, a podrazumeva
obavezu menadžmenta da vrši izbor i preduzima akcije koje će
doprineti dobrobiti i interesima društva i preduzeća.
DIMENZIJE DRUŠTVENE
ODGOVORNOSTI
Četiri osnovne dimenzije društvene odgovornosti su: ekonomska,
zakonska, etička i filantropska.

Ekonomske odgovornosti čine osnovu svih poslovnih aktivnosti.

Ekonomska dimenzija društvene odgovornosti odnosi se na to kako su
sredstva za proizvodnju raspoređena u okviru nekog društvenog sisitema. Ona
se odnosi I na usmerenost preduzeća da se obezebdi zapošljavanje, na
ostvarivanje profita i vraćanje investicija.

Zakonske odgovornosti je nametnulo društvo da bi se eliminisalo

neprihvatljivo ponašanje. Zakonske dimenzije društvene odgovornosti se
odnose na zakone i propise koje je vlada propisala, kako bi odredila minimum
standarda ponašanja.
 Etičke odgovornosti odnose se na ono što su firme odlučile da je pravilno,
pravično i čestito, a postoji i izvan zakonskih zahteva. Etička dimenzija
društvene odgovornosti se odnosi na ponašanje i delovanje koje svi
zainteresovani, već navedeni subjekti očekuju od poslovne organizacije,
čak i ako to nije navedeno u zakonu.

 Filantropska odgovornost se odnosi na doprinos finansijskih i ljudskih

izvora datoj zajednici i širem društvu, sa ciljem da se poboljša kvalitet
življenja. Finatropska dimenzija društvene odgovornosti odnosi se na
strukturu i dinamiku društva, kao i na pitanje kvaliteta života. Od
obavljanja poslova se očekuje doprinos zajednici i dobrobiti društva
 Program drustvene odgovornosti
Preduzeće mora da razvije i primeni konkretan program kako bi se
ostvario cilj. Faktori koji utiču na program društvene odgovornosti
preduzeća podrazumevaju: njegovu veličinu, kadrovske potencijale,
finansijske izvore, prethodne domete u ovoj oblasti, angažovanost
konkurencije i zahteve šire društvene zajednice.
Cetiri koraka za razvoj i primenu ovakvog programa:
1)Angažovanje top menadžmenta
2)Planiranje
3)Određivanje izvršnog menadžera.
4)Izveštaj o društvenom angažovanju.
 Drustvena odgovornost – kljucni zadatak
menadzmenta
Brojna istraživanja pokazuju da poslovna etika i profitabilnost
nisu pojmovi koji se međusobno isključuju, a preduzeća koja u
svoj vlastiti sistem poslovanja imaju implementiran sistem
poslovne etike, pokazuju bolje rezultate od onih koji to nemaju.

Opšta podrucja aktivnosti i društvene odgovornosti

preduzeća su:
1. sprečavanje i rešavanje ekoloških problema
2. unapređivanje obrazovanja, umetnosti i zdravlja zajednice
3. doprinos rešavanju opšteljudskih i socijalnih problema i
unapređivanja zajednice
4.unapređenje javne uprave omogućavanjem menadžerima i
stručnjacima angažman na vladinim pozicijama
Svetski pokret drustveno odgovornog
ponasanja
 Društvena odgovornost preduzeća manifestuje se putem aktivnih
mera zaštite okoline, raznih društvenih donacija, razvoja ljudskih
potencijala i pružanja jednakih mogućnosti svim zaposlenima,
pomoću transfera znanja i tehnologije, zaštite potrošača i mnogih
drugih mera usmerenih na podizanje nivoa odgovornosti prema
društvu.

 ISO je pokrenuo razvoj buduće norme ISO 26000 koja će davati

dobrovoljna uputstva o društvenoj odgovornosti. Namenjena je
svim vrstama organizacija i u javnom i u privatnom sektoru, i u
razvijenim zemljama i u zemljama u razvoju.
 Treba da omogući ostvarivanje dodatne
vrednosti za postojeći rad na društvenoj
odgovornosti time što će se:
1. razviti međunarodni konsenzus o tome
šta društvena odgovornost znači i kojim se
pitanjima u vezi s njom organizacije trebaju
baviti,
2. dati smernice o prevođenju načela u
konkretne radnje i
3. obuhvatiti najbolju praksu koja je već
razvijena i proširiti je globalno za dobrobit
međunarodne zajednice.
Drustvena odgvornost kompanija u Srbiji
 Pojam korporativne društvene odgovornosti (CSR) nov je u
Srbiji. Kao i u mnogim zemljama u tranziciji istorijat
nacionalizovane industrije, planske privrede, proizvoljno
birokratsko mešanje i rasprostranjena korupcija doveli su do
nepoverenja izmedu države i privatnog sektora nakon perioda
socijalizma .
 S obzirom na to da je Srbija započela političku i društveno-
ekonomsku tranziciju kasnije od mnogih drugih zemalja, mnoge
firme još uvek imaju premalo svesti o koristi društveno
odgovorne prakse, jer doživljavaju to kao neprofitno i
neprakticno iskustvo.
 S druge strane, obicni gradani ne uzimaju u obzir korporativnu
društvenu odgovornost kada nešto kupuju ili se bave svojim
životima. Stoga rad sa poslovnim sektorom, vladom i javnošcu
da se izgradi saradnja i bolje razumevanje prednosti
korporativne društvene odgovornosti za društvo u celini je vrlo
bitan.
 Značaj društveno odgovornog poslovanja prepoznaje sve
veći broj kompanija i institucija u Srbiji koje se uključuju u
brojne društveno korisne akcije za koje nije presudan novac
već dobra volja i želja da se nekom pomogne. Postoji
nekoliko sektora kroz koje se ovo pitanje mora
aktuelizovati:
 Primeri dobre prakse-realizacija programa reciklaže,
povećanje broja video konferencija, a smanjenje broja
avionskih letova, rad u zelenoj kancelariji, uključivanje
zaposlenih u aktivnosti zaštite životne sredine. Na taj način
se kompanijama pokazuje na koji način odgovorno
preduzeće može da se ponaša, kao i na koji način mogu da
se uvode proizvodi i usluge koji nisu štetni za životnu
okolinu.
Zakljucak
 Društvena odgovornost odnosi se pre svega na način na koji
menadžeri i zaposleni vide svoju dužnost ili obavezu da donose
odluke koje štite, pojačavaju i unapređuju blagostanje i dobrobit
poslovnih saradnika i partnera, kao i društva u celini.
 Radi se o obavezi menadžmenta da vrši odabir i preduzima akcije
koje će doprineti dobrobiti i interesima i društva i organizacije.
Radi se o povezivanju politike i delovanja, odnosno poslovnog
ponašanja organizacija sa fizičkom i društvenom okolinom radi
uzajamne koristi i za organizaciju i za društvo.
 Društvena odgovornost uključuje aktivnosti menadžera na
ozbiljnom sagledavanju i razmatranju posedica delovanja sistema
(kojim upravljaju) na društvo.
Hvala na pažnji!!!