‫حملة إعالنية لشركة جوتن‬

‫‪2017 - 2016‬‬
 ‫أحمد عبد الناصر أحمد‬
‫هاجر سيد خليل‬
‫هدايه حسن راضي‬
‫لي جا عبد الحكيم‬
‫نوران سامي عيد‬
‫اسراء السيد عبد المطلب‬
‫ميرنا حسين أمين‬
‫ريهام صالح عواد‬
‫همسه مصطفى محمد‬
‫صابر محمد علي‬
‫علياء مجدي الحمالوي‬

‫إشراف‬
‫د ‪ /‬نها سليمان‬ ‫د ‪ /‬أحمد عتريس‬
 ‫المقدمة‬

‫تاريخ الطالء ‪:‬‬

‫اكتشف الصينيون منذ حوالي ‪ 2000‬عام قبل الميالد الدهانات الشفافة (اللكر)‬

‫باستخدام صمغ حليبي (سائل من أوعية النباتات) من شجر اللكر كمادة ترابط‪ .‬كما‬

‫عرفت الدهانات منذ حوالي ‪ 1500‬سنة قبل الميالد عندما طور المصريون القدماء علم‬

‫حينئذ من دهون الحيوانات‪ ،‬مواد معدنية ملونة وكربون‬

‫ٍ‬ ‫التلوين إذ كانت تتركب‬

‫أسود‪ ،‬و منذ حوالي ‪ 1000‬سنة قبل الميالد إكتشف المصريون الورنيش من الراتنجات‬

‫الطبيعية و شمع النحل‪ ،‬و في القرن السادس عشر إنتقلت صناعة الدهانات من‬

‫الصين إلى أوروبا و تطورت فيما بعد بإستخدام الزيوت النباتية و راتنجات األشجار‬

‫كمواد ترابط و بقيت المنتجات النباتية أكثر المواد استخدامًا كمواد خام لهذه‬

‫الصناعة و مع بداية القرن التاسع عشر تطورت صناعة الدهانات بشكل واسع و‬

‫سريع نظرًا إلستخدام الكثير من المركبات البتروكيميائية الوسيطة و النهائية‬

‫كمواد ترابط تصل نسبتها إلى ‪.%80‬‬

‫‪١‬‬
 ‫شركة جوتن‬

‫تاريخ تأسيس جوتن يعود للعام ‪ 1926‬لمؤسسها النرويجي «أودد غليدتش»‪ ،‬وترجع‬
‫تسمية «جوتن» إلى (الوحش العمالق) في القصص الخرافية‪.‬‬
‫شعارها الحالي عبارة عن طائر البطريق‪ ،‬وفي خلفيته الكرة األرضية‪ .‬وتمتلك الشركة‬
‫‪ 36‬مصنع إنتاج في ‪ 19‬دولة‪ ،‬و ‪ 71‬شركة في ‪ 45‬دولة‪ ،‬ولها وكالء وفروع في أكثر من‬
‫‪ 90‬دولة يعمل بها أكثر من ‪ 8600‬موظف حول العالم‪ ،‬أما بالنسبه لمصر فيوجد بها‬
‫‪ 600‬فرع لشركة جوتن‪.‬‬
‫وفي عام ‪ 2015‬أصبحت شركة جوتن العالمية تقدر ب ‪ 16282‬مليون كرونة نرويجية‬
‫= ‪ 7859.3‬مليون جنيه مصري‪ ،‬و‪ 9800‬موظف يعملوا في ‪ 64‬مقر للشركة في ‪45‬‬
‫دولة‪ ،‬ووجود ‪ 37‬خط انتاج في ‪ 21‬دولة ولها استثمارات وأسواق في أكثر من ‪ 100‬دولة‬
‫في العالم‪.‬‬

‫عام ‪ 1926‬وكانت البداية‬

‫قام المؤسس الرسمي لجوتن (أودد جليديتش) بافتتاح أول سلسلة محالت لبيع‬
‫الطالء ومستلزمات السفن حيث كان عصر الذهبي لصناعة صيد الحيتان‪ ,‬وسريعا ما‬
‫قام بافتتاح فروع في ساندفورد وتونسبرج والرفيك‪,‬‬
‫لتلبية متطلبات السوق‪.‬‬

‫(أودد جليديتش) كان محور التطور لجوتن وكانت‬

‫شخصيته المتميزة سر من أسرار نجاح الشركة حيث‬
‫كان خبيرا في تحفيز الموظفين والقيام بعالقات‬
‫مودة مع العاملين والمستهلكين بالشركة ويؤثر‬
‫فيهم‪.‬‬

‫«أودد جليديتش»‬

‫‪٢‬‬
 ‫مصانع جوتن‬

‫مركز األبحاث و التطورات‬ ‫أول مصنع كيميائي لجوتن‬

‫في « ساندفورد ‪ -‬النرويج »‬ ‫في « ساندفورد – النرويج »‬
‫عام ‪1951‬‬ ‫عام ‪1926‬‬

‫أول مصنع لجوتن‬ ‫مصنع جوتن‬

‫في « تيالند »‬ ‫في « ليبيا »‬
‫عام ‪1968‬‬ ‫عام ‪1962‬‬

‫مصنع جوتن‬ ‫أول مصنع لصناعة مسحوق الطالء‬

‫في « دبي »‬ ‫في « أرفيك ‪ -‬نرويج »‬
‫عام ‪1975‬‬ ‫عام ‪1968‬‬

‫‪٣‬‬
 ‫أول مصنع لجوتن‬
‫في « جوانزو‪ -‬الصين »‬
‫عام ‪1994‬‬

‫أول مقر للشركة‬

‫في « اندونيسيا »‬
‫عام ‪1996‬‬

‫المصنع األول لجوتن‬

‫في « الهند »‬
‫عام ‪2008‬‬

‫تم فتح سوق واسع المجال للشركة فى مصر وتم افتتاح اول‬
‫مصنع لجوتن بمدينة االسماعلية لتصنيع منتجات جوتن واصبح‬
‫المقر الرئيسي لجوتن بالتجمع الخامس في القاهرة الجديدة‪.‬‬

‫‪ -‬يوجد للشركة بمصر ‪ 600‬فرع وموزع لمنتجات جوتن‪.‬‬

‫‪ -‬وتلقى مجموعة منتجات «جوتن» عالية الجودة إقبا ً‬

‫ال‬
‫واسعًا في سوق الدهانات المصرية‪ ،‬حيث تشتمل على «ليدي‬
‫ايسنشيال»‪ ،‬دهانات المستحلب الصديقة للبيئة التي تم‬
‫تطويرها حصريًا لسوق الشرق األوسط وإطالقها بعد سنتين‬
‫من األبحاث المكثفة‪ .‬ذلك باإلضافة إلى مجموعة الدهانات‬
‫المخصصة للمساحات الداخلية والخارجية «جوتاشيلد»‬ ‫أول مصنع لجوتن‬
‫و»فينوماستيك» والتي تشهد نموًا مضطردًا حيث يدرك‬
‫المستخدمين النهائيين الموصفات الجمالية المتميزة لهذه‬ ‫في « االسماعيلية ‪/‬مصر »‬
‫المنتجات الصديقة للبيئة باإلضافة للمميزات العملية‪.‬‬ ‫عام ‪1985‬‬

‫‪٤‬‬
 ‫الشهادات التي حصلت عليها‬
‫شركه جوتن‬

‫شهادة األيزو “‪”ISO‬‬ ‫شهادة “‪”OHSAS‬‬ ‫شهادة األيزو “‪”ISO‬‬

‫عام ‪٢٠٠٨‬‬ ‫عام ‪٢٠٠٧‬‬ ‫عام ‪٢٠٠٤‬‬

‫شهادة “‪ ”ISO‬و “‪”OHSAS‬‬ ‫شهادة “‪ ”ISO‬و “‪”OHSAS‬‬

‫شهادة “‪ ”ISO‬و “‪”OHSAS‬‬
‫من الشرق األوسط والهند‬ ‫من أمريكا ودول شمال‬
‫من دول أوربا الغربيه‬
‫وأفريقيا‬ ‫شرق أسيا‬

‫شهادة “‪ ”ISO‬و “‪”OHSAS‬‬ ‫شهادة “‪ ”ISO‬و “‪”OHSAS‬‬ ‫شهادة “‪ ”ISO‬و “‪”OHSAS‬‬

‫من دول جنوب شرق أسيا‬ ‫من دول شرق أوروبا‬ ‫من الشرق األوسط‬
‫والمحيط الهندي‬ ‫ووسط أسيا‬ ‫والهند وأفريقيا‬

‫عام ‪ 1998‬الصحة واألمان والبيئة ‪ :‬حصلت شركة جوتن أيضًا علي شهادات البيئة والصحة واألمان من‬
‫المنظمات العالمية‪ ،‬وتصريح العمل اآلداء جميع معداتها بال استثناء‪.‬‬

‫‪٥‬‬
 ‫برامج المسؤلية االجتماعية التي قدمتها جوتن لمصر‬

‫حملة اليوم ندهن الغد‪:‬‬

‫مدرسة نجع الشيخ حمد سليم في سوهاج مصر كانت مدرسه «الشيخ حمد» واحده‬
‫من الخمس مدارس حيث قامت جوتن بمساعدت هذه المدرسه عن طريق تجديدها‬
‫والعمل مع المسؤولين الحكومين وبفضل جهود جوتن فى تجديد وتحسين‬
‫المدرسه من نواحى عديده زاد اقبال الطالب على الحضور والتعلم بشكل أفضل‪,‬‬
‫ووفقا لمديره الموارد البشرية فى جوتن «شيرين صبري» فإن المشروع قد حقق‬
‫نجاحا كبيرا حتى اآلن‪ ،‬واضافت نشعر أننا نلعب دور صغير لكنه مهم في تنمية‬
‫المنطقة‪ ،‬ولكن بالنسبه لي‪ ،‬أفضل مكافأة هي رؤية سعادة الطالب ومشاركتهم‬
‫في الصف‪.‬‬
‫وسوف نتابع التقدم في المدرسة مع مرور الوقت‪ ،‬لذلك من يدري؟ يمكن بعض من‬
‫هؤالء األطفال ينتهي بهم األمر بالعمل في جوتن‪.‬‬

‫مشاريع أخرى في السنوات األخيرة‬

‫‪ -‬مشروع تحول شامل لمدرسة '' أبو عابد '' في أسيوط‪.‬‬

‫‪ -‬وساهمت جوتن في تحسين مرافق الرعاية الصحية في «مؤسسة يحيى عرفة‬

‫الخيريه لألطفال» وهي منظمة غير حكومية تحت رعاية وزارة التضامن االجتماعي‬
‫المصري‪.‬‬

‫‪ -‬ساهمت جوتن في توريد الطالء لمستشفى جامعة عين شمس مجانا‪.‬‬

‫أصدقاء األطفال المصابين بالسرطان ‪:‬‬

‫جوتن ساهمت بالطالء مجاني لمشروع أصدقاء األطفال المصابين بالسرطان وأيضًا‬
‫«واحة الصحة واألمل»‪ ،‬وهو مركز ما بين التغذية والترفيهة لألطفال ومركز عالج‬
‫السرطان في وادي النطرون بمحافظة « البحيرة »‪.‬‬

‫يال نجمل بلدنا ‪:‬‬

‫وهى حملة تقودها جوتن حيث أن الهدف منها توحيد القوى لتجميل المجتمع‬
‫وتقدم مجانا مواد الطالء والمالبس‬
‫وأدوات الطالء لجماعات مدنية من أجل دعم جهودهم فى تجميل المجتمع‪.‬‬

‫‪٦‬‬
 ‫الشركات المنافسة لشركة جوتن‬

‫بعد إستطالع رأي الجمهور المصري اتضح ان هناك ‪ 3‬شركات منافسة لشركة‬

‫(جوتن) الشركة فى مصر وهم‪:‬‬

‫‪ -1‬شركة سكيب ‪ -2‬شركة سايبس ‪ -٣‬شركة باكين‬

‫مكانة‬ ‫عدد‬ ‫نسبة بيع‬ ‫المزايا‬ ‫اسم‬

‫المنتجات‬ ‫الفروع‬ ‫المنتجات‬ ‫المنتجات‬ ‫البيعية‬ ‫الشركة‬

‫منتجات جوتن‬ ‫‪ 600‬فرع‬ ‫تقدر مبيعات‬ ‫‪ -1‬جوتن‬ ‫‪ -1‬القدرة‬

‫األولى عالميا‬ ‫لشركة‬ ‫جوتن بنسبة‬ ‫فينوماستيك‬ ‫على البقاء‬
‫بشهادات‬ ‫جوتن في‬ ‫‪ % 60‬في مصر‬ ‫فى الغرفة‬
‫جميع أنحاء دولية موثقة‬ ‫والوطن‬ ‫‪ -2‬جوتن‬ ‫بعد الدهان‬
‫الجمهورية ولها ‪ 71‬شركة‬ ‫العربي بمبلغ‬ ‫جوتاشيلد‬ ‫مباشرة‪.‬‬
‫فى جميع‬ ‫والمصنع‬ ‫حوالي ‪520‬‬
‫أنحاء العالم‬ ‫لجوتن‬ ‫مليون جنيه‬ ‫‪ -3‬جوتن‬ ‫‪ -2‬القدرة‬
‫باألسماعيلية وأكثر من ‪40‬‬ ‫ودشيلد‬ ‫على إختيار‬
‫جوتن‬
‫منتج للشركة‬ ‫والمقر‬ ‫األلوان أي أن‬
‫الرئيسي‬ ‫كانت بسبب‬
‫بالتجمع‬ ‫وجود أكثر‬
‫الخامس‬ ‫من ‪ 2000‬لون‬
‫لجوتن‪.‬‬

‫‪ -3‬القدرة‬
‫على تنظيف‬
‫الحوائط أي أن‬
‫كان الدهان‪.‬‬

‫جدول شركة جوتن‬

‫‪٧‬‬
 ‫مكانة‬ ‫عدد الفروع‬ ‫نسبة بيع‬ ‫المزايا‬ ‫اسم‬
‫المنتجات‬ ‫المنتجات‬ ‫المنتجات‬ ‫البيعية‬ ‫الشركة‬

‫ثاني أجود‬ ‫‪ 290‬فرع‬ ‫تقدر مبيعات‬ ‫‪ -1‬دهانات‬ ‫‪ -1‬خاصية‬

‫منتج بعد‬ ‫لشركة‬ ‫سكيب حوالي‬ ‫البالستك‬ ‫جولتكس‬
‫جوتن بسبب‬ ‫سكيب‬ ‫‪ %25‬من نسبة‬ ‫دهان خارجي‬
‫منتجاته‬ ‫والمصنع لها‬ ‫البيع بمبلغ‬ ‫‪ -2‬دهانات‬ ‫للحوائط‪.‬‬
‫‪ 270‬مليون بمدينة العاشر عالية الجودة‬ ‫الالكيهات‬ ‫سكيب‬
‫من رمضان والحفاظ على‬ ‫جنيه‬ ‫‪ -2‬خاصية‬
‫البيئة وتحقيق‬ ‫هريتيج دهان‬
‫التكلفة‬ ‫يعطي بريق‬
‫التشغيلية‬ ‫راقي‬

‫يحتل‬ ‫‪ 200‬فرع‬ ‫تقدر مبيعات‬ ‫‪ -1‬دهانات‬ ‫‪ -1‬بيتك بالس‬

‫مكانة بعد‬ ‫لشركة‬ ‫سايبس‬ ‫أساس عائلي‬ ‫لدهانات‬
‫سكيب فى‬ ‫سايبس‬ ‫بحوالى ‪190‬‬ ‫الوجهة‬
‫البيع وعدد‬ ‫مليون جنية‬ ‫‪ -2‬دهانات‬ ‫سايبس‬
‫الموزعين‬ ‫بالستك‬ ‫‪ -2‬سايبس‬
‫والفروع في‬ ‫زاهى للديكور‬
‫مصر‬ ‫‪ -3‬دهانات‬
‫سوبر بالستك‬

‫يحتل مكانة‬ ‫‪ 90‬فرع‬ ‫‪ -1‬دهان باكين تقدر مبيعات‬ ‫‪ -1‬باكين‬

‫لشركة باكين بعد منتجات‬ ‫شركة باكين‬ ‫للحوائط‬ ‫سبيشيال‬
‫سايبس ورابع‬ ‫في مصر‬ ‫حوالي ‪%5‬‬ ‫للحوائط‬
‫منتج بعد‬ ‫بمبلغ ‪100‬‬ ‫‪ -2‬دهان‬ ‫باكين‬
‫دهانات جوتن‬ ‫مليون جنية‬ ‫‪ -2‬باكين فنار باكين مائى‬
‫وديكور‬ ‫لألسقف‬
‫وخشبى‬

‫جدول الشركات المنافسة‬

‫‪٨‬‬
 ‫منتجات جوتن الخاصة بالعمالء العادين‬

‫ودشيلد‬ ‫فينوماستك‬

‫تم تصميم دهانات ودشيلد‬ ‫يعد منتج فينوماستيك بيتي‬

‫لتقدم المرونة والتغلغل العميق‬
‫داخل أعماق الخشب ويوفر‬
‫حماية مضاعفة من األشعة فوق‬
‫الغنية لتبرز جمال وأناقة الديكور‬
‫البنفسجية‪ ،‬وأداء يدوم لفترة أطول‬
‫بمرتين و تتميز برائحتها الخفيفة‬
‫والتنظيف السهل والجفاف السريع‬
‫ومقاومتها للماء‪.‬‬
‫وتتوفر ضمن مجموعة واسعة من‬
‫التأثيرات واألسطح الالمعة وغير‬
‫الالمعة‪.‬‬
‫تجربة لونية فريدة إذ يجمع ما‬
‫بين النعومة الفائقة عمق األلوان‬
‫الداخلي‪ ،‬حيث يمكن للعميل‬
‫الحصول على اللون المناسب‬
‫والمفضل له دون عناء من كتيب‬
‫األلوان وسيرى بالفعل نفس اللون‬
‫على حائط المنزل بعد التطبيق‪.‬‬

‫جوتاشيلد‬
‫الدهانات الخارجية‪ :‬عائلة دهانات‬
‫متكاملة لكل ما تحتاجه الجدران‬
‫الخارجية‪ ،‬من طبقة برايمر‬
‫األساسية إلى الطبقة العلوية‪.‬‬
‫تتميز بتركيبتها الفريدة من نوعها‬
‫التي تحتوي على األكريليك النقي‬
‫بنسبة ‪ %100‬مما يجعلها أكثر‬
‫مقاومة لعوامل الطبيعة من‬
‫فطور وطحالب وقلويات وأوساخ‪،‬‬
‫والتي تتوفر ضمن أكثر من ‪2000‬‬
‫لون محمي من األشعة فوق‬
‫البنفسجية‪.‬‬

‫‪٩‬‬
 ‫تصميمات‬
‫ليدي‬

‫اكتشفوا التصميمات الخالبة مع‬

‫موضة األلوان التي نقدمها لكم‬
‫للعام القادم‪.‬‬
‫واجعلوا من جدرانكم لوحات‬
‫فنية لم تروا بروعتها من قبل‪.‬‬
‫بين لمعة بريق متألقة‪ ،‬ولمسات‬
‫حجرية رائعة‪ ،‬تضيف منتجات‬
‫تصميمات ليدي بعدًا أعمق إلى‬
‫جدرانكم‪ ،‬وتز ّين بيوتكم بطابع‬
‫خاص‪.‬‬

‫تصميمات ليدي تمنح منازلكم‬

‫عمقًا وشخصية متفردة مع‬
‫دهانات مستوخاة من مواد‬
‫طبيعية‪ ،‬تضفي تألقًا وحياة علي‬
‫جدرانكم‪.‬‬

‫‪١٠‬‬
 ‫تصميمات ليدي‬
‫وتفرد‬
‫ّ‬ ‫احتفوا بالعادات والتقاليد الشرقية الغالية‪ ،‬مع األلوان الداكنة التي تجسد رقي الذوق‬
‫الشخصية‪.‬‬
‫مجموعة أورينتال‬

‫بابل‬ ‫أسمر‬ ‫ذهبي‬

‫انطلِقوا معنا إلى عالم تغوصون معه في قلب الطبيعة من زرقة البحر الفيروزية إلى المؤثرات‬
‫أجواء كلها شاعرية ُت ّ‬
‫كملها أمواج كما الخيال‪.‬‬ ‫ً‬ ‫الرملية و ُيضفي على بيوتكم‬

‫بحري‬

‫لمسة المرجان‬ ‫صفاء‬ ‫أمواج‬

‫ام َنحوا بيوتكم لمسة عصرية تنبض بالحياة والحيوية بأسلوب تتناغم فيه الزوايا الحادة مع‬
‫ويتنوع بين اللمسات البسيطة الرقيقة والتصاميم الجريئة األنيقة‪.‬‬
‫ّ‬ ‫الخطوط المنحنية‪،‬‬

‫مودرن‬

‫فريد‬ ‫نقاط تشكيلية‬ ‫مظهر الكتان‬

‫‪١١‬‬
 ‫أه ً‬
‫ال بكم في عالم كالخيال‪ ،‬يصبح فيه أحالمكم حقيقة حقيقي ممزوجه بواقع ماسي‪،‬‬
‫ينعكس على جدران بيتكم‪.‬‬
‫دايموندز‬

‫فيراست دانس‬ ‫شيري روج‬ ‫فيري سباركل‬

‫انطلِقوا معنا إلى عالم تغوصون معه في قلب الطبيعة من زرقة البحر الفيروزية إلى المؤثرات‬
‫أجواء كلها شاعرية ُت ّ‬
‫كملها أمواج كما الخيال‪.‬‬ ‫ً‬ ‫الرملية و ُيضفي على بيوتكم‬

‫طبيعي‬

‫رهافة الخشب‬ ‫خشب السواري‬ ‫جاذبية الخشب‬

‫جوًا فنيًا تلتقي فيه األلوان الغنية بالتشكيالت الخالبة‪.‬‬

‫ابتكروا في بيتكم ّ‬
‫ِ‬

‫تشكيلي‬

‫راحة‬ ‫أحالم اليقظة‬ ‫فاخر‬

‫‪١٢‬‬
‫منتجات خاصة بالمشروعات والعمالء المتخصصين‬

‫‪ -١‬الدهانات الخارجية‬
‫الدهانات الزخرفية ‪:‬‬
‫‪ -٢‬الدهانات الداخلية‬

‫‪ -١‬الطالءات المضاده للتأكل ‪ -٣‬طالء الخزانات‬

‫الطالءات البحرية ‪:‬‬
‫‪ -٤‬طالء السطح‬ ‫‪ -٢‬المضاده للحشف‬

‫‪ -٣‬مكونات المبنى‬ ‫‪ -١‬األجهزة واألثاث‬

‫مسحوق الطالء ‪:‬‬
‫‪ -٢‬طالء عازل خاص بالمواسير‬

‫‪ -١‬الحماية من الحرائق الطائرة فى الجو‬

‫‪ -٢‬الحماية من الحرائق الهيدروكربونية‬
‫‪ -٣‬الحماية من الحرائق السليلوزية‬
‫‪ -٤‬الطالءات المضاده للتأكل‬
‫طبقة الحماية ‪ -٥ :‬طبقه الطالء المتوسط‬
‫‪ -٧‬طالء مضاد للحشف‬
‫‪ -٨‬طالء العزل الحراري‬
‫‪ -٩‬الطالء السطحى‬
‫‪ -١٠‬الطالء التمهدي‬
‫‪ -١١‬طالء الخزانات‬

‫‪١٣‬‬
 ‫أهم ما يميز منتجات جوتن‬
‫عن المنافسين ‪:‬‬

‫‪ -1‬القدرة على المعيشة فى الغرفة بعد‬

‫الدهان مباشرة‬
‫‪ -2‬القدرة على إختيار األلوان بسبب وجود‬
‫أكثر من ‪ 2000‬لون لجوتن‬
‫‪ -3‬سهولة تنظيف الحوائط‬

‫‪١٤‬‬
 ‫أستطالعات الرأي‬
‫تم عمل إستطالع رأي على عينة عشوائية قوامها ‪ ٣٠٠‬مفردة ‪ ٪٥٠‬ذكور و‪ ٪٥٠‬وكانت‬

‫النتائج كاألتي‪:‬‬
‫المنتجات األكثر إستخدامًا‬ ‫طرق التعرف علي‬ ‫انواع الدهانات المفضلة‬
‫في جوتن‬ ‫دهان جوتن‬ ‫لجمهور البحث‬

‫أراء الجمهور في‬ ‫رأي الجمهور في‬ ‫أراء الجمهور حول جودة‬
‫تعدد دهانات جوتن‬ ‫سعر دهانات جوتن‬ ‫دهانات جوتن‬

‫أسباب عدم شراء منتاجات جوتن‬ ‫أسباب شراء منتاجات جوتن‬

‫‪١٥‬‬
 ‫نسبة إستماع‬ ‫نسبة مشاهدة‬
‫الجمهور للراديو‬ ‫الجمهور للتلفزيون‬

‫نسبة قراءة‬ ‫نسبة متابعة الجمهور‬

‫الجمهور للجرائد‬ ‫لإلنترنت‬

‫نسبة سن عدد المشتريين لدهانات جوتن‬

‫‪١٦‬‬
 ‫تخطيط الحملة‬

‫أسباب إختيار الحملة‪:‬‬

‫‪ -١‬شركة جوتن هي األولى في العالم للدهانات‬

‫‪ -٢‬تعدد فروعها وإنتشارها داخل مصر‬

‫‪ -٣‬شركة حاصلة علي شهادات الجودة واأليزو‬

‫‪ -٤‬تقدم مجموعة ألوان جديدة كل فترة وتكون من وحي الطبيعة‬

‫أهداف الحملة‪:‬‬
‫‪ -١‬تعريف العمالء بمنتجات الشركة‬
‫‪ -٢‬مواجهة المنافسين‬
‫‪ -٣‬الحفاظ على العمالء‬
‫‪ -٤‬إستهداف شرائح جديدة من الجمهور‬
‫‪ -٥‬دعم الصورة الذهنية للشركة‬

‫الجمهور المستهدف‪:‬‬
‫‪ -١‬الجمهور العاديين والمستهلكين ‪A Class‬‬

‫‪ -٢‬جمهور طبقة ‪B Class‬‬

‫‪ -٣‬مهندسين الديكور‬

‫‪ -٤‬مقاول الطالء‬

‫‪١٧‬‬
 ‫األنشطة الترويجية المقترحة للحملة‬

‫االستماالت األقناعية‬ ‫النشاط الترويجي‬ ‫الجمهور‬

‫استماله ( عاطفيه وعقليه )‬ ‫إعالنات ( تلفزيونية طرق‪،‬‬ ‫‪A Class‬‬

‫راديو‪ ،‬صحفيه‪ ،‬إلكترونيه )‬ ‫و‬
‫ومنشورات‬ ‫‪B Class‬‬

‫استماله عقليه‬ ‫هدايا تروجية وعروض‬ ‫مهندسين الديكور ومقاولين‬

‫ومطويات وخصومات‬ ‫الطالء‬
‫وكتيبات ومنشورات‪.‬‬

‫المصادر‬
‫‪ -‬مقابالت شخصية مع مدير العالقات العامة لشركة جوتن‬
‫‪ -‬أحصاء مع الجمهور‬
‫‪ -‬األنترنت ‪:‬‬
‫‪www.jotun.com/me‬‬
‫‪Wikipedia‬‬

‫‪18‬‬
 ‫سيناريو اإلعالن التليفزيوني‬

‫المؤثرات الصوتية‬ ‫المشهد‬

‫موسيقى‬ ‫مشهد ‪ )Long Shot( : ١‬تظهر جملة ‪lady‬‬

‫‪design‬‬

‫موسيقى‬ ‫مشهد ‪ )Medium Shot( : ٢‬يظهر ظهر‬

‫رجل بمالبس جوتن‬

‫موسيقى‬ ‫مشهد ‪ )Zoom-in( : ٣‬تظهر ايدي الرجل‬

‫وهو يلبس القفزات‬

‫مشهد ‪ )Zoom-in( : ٤‬رجل يمسك بجالون‬

‫موسيقى‬ ‫جوتن‬

‫مشهد ‪ )Long Shot( : ٥‬تظهر حائط بلون‬

‫الفوشية وعلى اليمين يظهر كرسى لونه‬
‫‪ : V.O‬كن مع األصالة‬ ‫اخضر وفوقه وسادة بلون الفوشية وعليها‬
‫صورة ام كلثوم ثم تظهر جملة على هذا‬
‫المشهد مع اقتراب الكاميرا‬
‫(كن مع االصالة)‬

‫مشهد ‪ )Zoom-in( : ٦‬علي يد الرجل وهو‬

‫موسيقى‬
‫يمسك بالرول ويحركه في قالب الدهان‬
‫ويظهر في الخلف جالون جوتن‬

‫مشهد ‪ )Long Shot( : ٧‬تظهر حائط‬

‫بلون البيج و على اليمين تمثال بنفس‬
‫‪ : V.O‬كن مع الجمال‬ ‫لون الحائط ثم تظهر جملة مع‬
‫اقتراب الكاميرا‬
‫(كن مع الجمال)‬

‫مشهد ‪ )Long Shot( : ٨‬تظهر صورة‬

‫‪ : V.O‬كن مع جوتن‬ ‫يوجد فيها حائط في غرفة ثم يظهر‬
‫لوجو جوتن‬

‫‪١9‬‬
 ‫الفهرس‬

‫‪١‬‬ ‫المقدمة‬
‫‪2‬‬ ‫شركة جوتن‬
‫‪٤-3‬‬ ‫مصانع جوتن‬
‫‪5‬‬ ‫الشهادات التي حصلت عليها جوتن‬
‫‪6‬‬ ‫برامج المسؤلية األجتماعية‬
‫‪8-7‬‬ ‫المنافسين‬
‫‪14 - 9‬‬ ‫منتاجات جوتن (للعمالء العاديين والمتخصصين)‬
‫‪16 - 15‬‬ ‫استطالع الرأي‬
‫‪18 - 17‬‬ ‫تخطيط الحملة‬
‫‪18‬‬ ‫المصادر‬
‫‪19‬‬ ‫السيناريو االعالني‬