2.

TRŽIŠTE, POJAM, DEFINICIJA I OPŠTE KARAKTERISTIKE

Nastanak prvih oblika tržišta vežemo za pojavu robnonovčane razmjene, odnosno nastanak
potrebe da ljudi u skladu sa svojim potrebama, prvobitno vrše razmjenu viškova robe za robu
za kojom imaju tražnju, a kasnije i razmjenu robe za novac.

Tada su postavljeni prvi temelji univerzalnog mehanizma koji je danas poznat kao – tržište.

1
Tržište kao privredni mehanizam je sa godinama mijenjalo svoje karakteristike u smislu da
danas imamo različite oblike tržišta, ali njegova prvobitna funkcija povezivanja ponude i
tražnje ostala je nepromijenjena.

Kroz različite predmete izučavanja date su mnoge definicije tržišta, ali neka osnovna
definicija glasila bi da tržište predstavlja mjesto na kojem se susreću ponuda i potražnja za
određenom robom odnosno uslugom.

Uzimajući u obzir ovakvu prvobitnu definiciju koja tržište karakteriše kao mjesto, odnosno
fizičku lokaciju, mogli bismo zaključiti da se od tadašnjeg vremena kada je tržište
podrazumijevalo fizički prostor, mnogo toga promijenilo, obzirom da danas to ne mora biti
slučaj.
Pored toga što tržište služi za razmjenu robe i usluga ono je i ključni faktor u poslovanju
preduzeća u smislu da tržište diktira pojedine uslove poslovanja. Preduzeća se na tržištu
informišu o nivou potražnje za proizvodima koje proizvodi, o potrebama potrošača, te na koji
način zadovoljiti te potrebe, kao i o svojoj poziciji u odnosu na konkurenciju. Dakle tržište
igra veoma važnu ulogu u poslovanju svakog preduzeća.

Da bi došlo do razmjene roba i usluga na tržištu podrazumijeva se da postoji ponuda odnosno

potražnja za istima. Zatim te robe i usluge moraju imati vrijednost koja je izražena u vidu
cijene. Pored internih faktora koji utiču na tržište, dakle samih strana ponude i potražnje tu su
i mnogi eksterni faktori kao što su društveni, politički, tehničko – tehnološki itd.

2.1. Klasifikacija tržišta

Kako se sama privreda i ekonomske prilike razvijale vremenom, tako se i pojam tržišta
mijenjao i razvijao, pa tako imamo različite klasifikacije tržišta prema različitim parametrima.