Professional Documents
Culture Documents
7.BIHEJVIORISTIČKA TEORIJA
Ova teorija je nastala sredinom 80ih godina 20og veka. U njenoj osnovi je saznanje da je
menadžment sa svojim aktivnostima organizacionog strukturiranja i vodjenja značajan faktor
koji utiče na ponašanje pojedinaca i grupa i da se u skladu sa tim pred menadžment
preduzeća postavljaju novi zahtevi. Uspeh preduzeća kao organizacije ljudi i sredstava vezuje
za ponašanje, podsticaje i razvoj. Težište je na učenju i promenama u ponašanju, strukturi i
procesima, radi prilagodjavanja sredini. Cilj je da se pomogne vodjstvu organizacije da:
Sagleda i razume unutrašnju stranu upravljanja, Gleda na ponašanje kao značajan faktor
efikasnosti, Planira promene organizacije.
Postoje dva teorijska koncepta:
Prvi je koncept (OB) organizacionog ponašanja, koji predstavlja sistem učenja o ponašanju,
organizacionom kontekstu i procesima.
Drugi je koncept (OD) organizacionog razvoja kao sistem učenja o upravljanju promenama
organizacije.
U ovim konceptima se plazi od stava da su ljudi kritičan fakto uspeha organizacije i da treba
poznavati potrebe ljudi da bi se odabrala adekvatna strategija vodjenja organizacije.Koncept
OB potencirali su provlemi kvaliteta, produktivnosti i efikasnosti u svetskoj ekonomiji,
posebno američkoj koji su doveli do slabljenja konkurentnosti američkih u odnosu na
japanska preduzeća. Česte promene organizacione strukture doprineli su afirmaciji koncepta
OD.
22.T-OBLIK ORGANIZACIJE
Informatička tehnologija omogućava stvaranje t-oblika irganizacije odnosno tehnološki
uslovljenje organizacije. Tehnološki uslovljena organizacija je organizacija za 20 vek. T-oblik
organizacije nije neka posebna vrsta organizacije već se samo kroz taj naziv naglašava izrazito
veliki uticaj informatičke tehnologije na oblikovanje organizacije. Korišćenje informatičke
tehnologije potpomognute telekomunikacijama otvara neslućene mogućnosti preduzećima i
organizacijama za medjusobna povezivanja, što utiče i na promene u njihovoj organizaciji.
Ono najvrednij što informatička tehnologija donosi za poslovanje u modernom poslovnom
svetu jeste kreiranje organizacije na bazi informatičke tehnologije. Informatička tehnologija
ruši granice postojećih organizacija i na taj način menja odnose medju preduzećima.
Organizaciona struktura svakog preduzeća u tim novim odnosim kada imaju stvorenu
medjusobnu elekstronsku vezu nije više odredjena samo njihovim okvirom već nju čine i svi
partneri u mreži pa se može govoriti o organizaciji otvorenog tipa.Najčešće korišćeno ime za
takvu organizaciju je mrežna i virtuelna organizacija.T-oblik organizacije karakteriše veća
zaokupljenost logičkom nego fizičkom strukturom što znači da preduzeće može zadržati svoju
unutrašnju organizaciju tj fizičku strukturu za koju menadžment misli da je predstavlja
najbolje rešenje organizacije iznutra.T-oblik organizacije karakteriše fleksibilnost kao i brzo
rešavanje problema, kontrola koja se bazira na poverenju, funkcionalnih odelenja koja se
zamenjuju projektantskim timovima, jednostavni poslovi koji se zamenjuju s
multidimenzionalnim zadacima, kompletno obrazovanje koje se sve više traži od zaposlenih i
rad koji je prvenstveno usmeren na zadovoljstvo kupaca.
23.VIRTUELNA ORGANIZACIJA
Virtuelna organizacija u doslovnom prevodou značila bi prividnu organizaciju odnosno
zamenu za stvarnost. Virtuelna organizacije nije stvarna organizacija. Ona nema svoju
strukturu, zbog čega se i govori o virtuelnoj organizaciji a ne o virtuelnoj organizacionoj
strukturi. Pojam virtuelne organizacije najlakše je razumeti ako se kaže da je to upravo
suprotno vertikalno integrisanoj kompaniji. Umesto da obuhvata sve aktivnostu u koje se
posao uključuje, od sirovina pa sve do finalnog proizvoda, svaka kompanija u mreži virtuelne
organizacije odbacuje sve aktivnosti u kojim nije najbolja a zadržava samo one u kojima je
lider. Virtuelna organizacija je nehijerarhijska organizacija nezavisnih kompanija koje
samostalno odlučuju o ulasku u mrežu virtuelne organizacije s drugim kompanijama s kojima
razmenjuju sirovine, materijale, informacije, znanje, tehnologiju, istraživanje i razvoj,
proizvod i usluge. Sve ovo nazivamo virtuelnim komponentama organizacije.U drugom delu
definicije virtuelne organizacije ukazuje se na osnovne suštinske kompetencije, koje
predstavljaju bitno obeležje kopmanije koje i čine virtuelnu organizaciju. Insistiranje na
osnovnom suštinskom programu a s tim u vezi i na eksternalizaciji aktivnosti, predstavlja
uzajamno uslovljavanje strategije u virtuelnoj organizaciji. U vezi sa virtuelnom organizacijom
može se govoriti i o virtualnom preduzeću. Jan Hopelan bio je prvi koji je upotrebio termin
virtuelna korporacija pod kojom se podrazumeva privremena mreža nezavisnih kompanija
koje se povezuju kako bi medjusobno delile veštine, troškove, znanje itd. Virtuelna
organizacija je dinamičko organizaciono oruče za brzu konkurenciju.
24.MREŽNA ORGANIZACIJA
Mrežna organizacija predstavlja novi oblik organizacije koji je u najužoj vezi sa virtuelnom
organizacijom. Nemoguće je govoriti ili pisati o virtuelnoj organizaciji a da to istovremeno ne
implicira i umrežavanje odnosno mrežu kao oblik kroz koji se ostvaruje virtualna organizacija.
Mreža predstavlja oblik virtuelne organizacije tj ona pokazuje način povezivanja članica u
virtuelnoj organizaciji. Mrežna organizacija javlja se kao odgovor na sve složenije ulsove
poslovanja i sve veću brzinu promena u poslovanju.Mrežna organizacija se širi takvom
brzinom da je neki stručnjaci sa pravom nazivaju modernom organizacijom za 21
vek.Mogućnost ulaska u mrežu i izlaska iz mreže, praktično su neograničene, pa se takve
organizacije nazivaju i organizacije bez granica. Oblici mreže mogu biti jednostavni poput
lanca, gde samo neki članoci mreže imaju neposredne veze, a drugi samo posredne, za razliku
od mreže u obliku točka u kojoj postoji jedan član mreže koji se nalazi u centru mreže i ima
ključnu ulogu u mreži a svi ostali članovi mreže vezani su za ključnog člana. Najčešći oblik
mreža koja omogućava informatička tehonologija je višekanalna mreža.Oblici mreže odnosno
mrežne organizacije mogu biti različiti u zavisnosti od brojinih činilaca. Tako će se mreže
razlikovatu s obzirom na razloge umrežavanja, broj članova u mreži, jačinu ili snagu pojedinog
člana mreže, medjusobnu povezanost članova kao i s obzirom na specifičnost kulture
pojedinig zemalja. S obzirom da se mreže mogu uspostaviti svuda, trebalo bi ipak razlikovati
interne mreže koje se uspostavljaju izmedju pojedinih delova preduzeća, dok su prve mreže
po pravilu zatvorene ove druge su otvorene.Mreže su najčešće neformalne i s plitkom
strukturom ili su bez ikakve strukture, Mreže mogu biti i formalne, s odgovarajućom
strukturom.
25.IZVRNUTA ORGANIZACIJA
Izvrnuta organizacija kao što joj i sam naziv govori predstavlja jedan od oblika nehijerarhijske
organizacije. U opštem trendu napuštanja hijererhijskih organizacionih struktura, a čemu
izuzetno pogoduje i nova informatička tehnologija, izvrnutoj organizaciji pripada istaknuto
mesto. Iako su virtuelna i mrežna organizacija u osnovi nehijerarhijske organizacije, izvrnuta
irganizacija samim svojim nazivom implicira nepostojanje hijerarhije u tom obliku
organizacije. Najpogodnije za oblikovanje po modelu izvrnute organizacije su one u kojima
individualni stručnjaci poseduju veći deo znanja organizacije.Organizacije u kojima su znanja
pojedinaca jednaka ukupnom znanju organizacije nazivaju se profesionalna birokratija.
Izvrnuta organizacija je nehijererhijska i vrlo plitka organizacija.
27.TIMSKA ORGANIZACIJA
Timska organizacija predstavlja jedan od način novog pristupa dizajniranju organizacije.
Centralno mesto u timskoj organizaciji imaju timovi. U timskoj organizaciji dominira timska
struktura. Timska struktura najčešće se koristi za otklanjanje slabosti odnosno rigidnosti
funkcionalne strukture. Timska organizacija unosi elemnte organske strukture u postojeće
klasične modele organizacije. Ona povećava delokrug poslova koje obavljaju pojedinci i na taj
način ukupnu organizaciju čini spremnom i sposobnom za kontinuirane promene. U timskoj
organizaciji umesto tradicionalnih menadžera na njihovo mesto doći će menadžeri treneri,
koji će pomagati zaspolenima u zajedničkom postavljanju i rešavanju problema. S obzirom da
se timska organizacija po pravilu interpolira u funkcionanu organizacionu strukturu često se
tako strukturirani timovi nazivaju krosfunkcionalni timovi odnosno multifunkcionalni
timovi.Značaj timske strukture je da se svaka poslovna funkcija organizuje tako da njena
unutrašnja struktura bude po proizvodima ili delovima proizvoda koje proizvodi a pomogću
kros funkcionalnih timova objedini se proizvodnja sa svim ostalim poslovnim funkcijama za
svaki proizvod ili deo proizvoda.
28.FRONT/BACK ORGANIZACIJA
Organizacija prednjeg dela i zadnjeg dela pozadine po različitim načelima strukturiranja
organizacionih jedinica u jednoj organizacionoj strukturi predstavlja model hibridne
organizacione strukture poznate pod nazivom front/back struktura. U ovom modelu
organizacije organizacije prve linije izvršena po jednom načelu strukturiranja organizacionih
jedinica, najčešće prema potrošačima, tržištima odnosno prema geografskom obeležju dok je
druga dimenzija prganizacije, pozadina, organizovana po nekom drugom načelu, najčešće
prema proizvodima ili uslugama. Front/back organizacija na odredjeni način podseća na
matričnu organizaciju, ona je s obzirom na način dizajniranja organizacione strukture ipak
hibridna organizaciona struktura. Front/back hibridna organizacija je kombinacija tržišne i
proizvodne strukture. Ta se struktura sastoji od prednjeg dela koji je usmeren na tržišne
segmente i na geografska područja i od zadnjeg dela koji se usmerava na proizvode i
tehnologiju. Struktura prednjeg dela sastoji se od brojnih prodajnih kanala kao što su:
zajednička ulaganja, finasijski konsultanti, direktni marketing i marketing segmenata. Svi
proizvodi prodju se kroz sve kanale, velika pomoć je i od regionalnih timova koji povezuju
proizvode i prodajne kanale. Front/back struktura pogodna je z one kompanije koje imaju
dvojne strategije. Model Front/back strukture omogućava različita horizontalna povezivanja
izmedju prednje linije i pozadine. U osnovi povezivanja mogu biti poslovne funkcije ili
pojedina područja. Tako na primer može se formirati odbor za marketing,koji će povećati
marketing pojedinih proizvoda i marketing segmenta ili regionalni timovi koji će se formirati
po geografskim područjima za sve proizvode.
29.AMEBA ORGANIZACIJA
Ameba organizacija predstavlja organizaciju koja se bazira na autonomiji, fleksibilnosti i
upravljanju od strane zaposlenih u organizaciji. Ameba organizacije su bez hijerarhije pa se
može reći da su one sa stanovišta dubine organizacije jednog nivoa organizacije. Amebe su
kao što ističe jednoćelijske organizacije i kao takve su najmanje jedinice u kompaniji.
Najvažnije obeležje ameba je izostajanje hijerarhije medju njenim članovima, zbog čea
organizacije ovog tipa predstavljaju fleksibilan i lako prilagodljiv oblik organizacije. Po svom
karakteru organizacione jedinice ameba organizacije slike su timskoj organizaciji.
30.FRAKTALNA ORGANIZACIJA
Fraktalna organizacije predstavlja novi oblik organizacije , novo ime već dobro poznati
divizioni model organizacije. Koncept fraktalne organizacije definisaoo je H.J,Warnecke u
svojoj knjizi Fraktalna fabrika kao novi moderan koncept organizacije koji će dominirati
početkom 21. veka. W.Michaeli govorio je konceptu fraktalne organizacije kao procesu
samoorganizacije. Fraktal je pojam teorije haosa koji opisuje prirodne organizme i strukture a
u organizaciji se odnosi na samostalnu radnu jedinicu koja je uključena u opšti informatički i
komunikacioni sistem preduzeća koje održava unutrašnju rabnotežu na sineričan način. Bitno
obeležje fraktala i fraktalne organizacije je to da su fraktali manje, decentralizovane u većoj ili
manjoj meri, autonomne organizacione jedinice prilagodljive tržišnim zahtevima i
nesigurnom okruženju. Fraktali su savremeniji oblik organizacije koji karakteriše
decentralizacija i dinamičnost organizacione strukture. Fraktali se mogu strukturirari na istim
onim načelim na kojima to obavljaju i diviziona preduzeća. Fraktalna organizacija je
decentralizovani oblik organizacije koju karakterišu jasno definisani ciljevi kao i velika
autonomija delova, ali i integritet celine.
31.KLASTER ORGANIZACIJA
Klaster organizacija takodje je jedan od oblika divizione organizacione strukture koji se koristi
u onim organizacijama koje istovremeno upotrebljavaju veći broj različitih strategija. Klaster
struktura će se koristiti u preduzećima koja se orijentišu na strategiju nepovezane
diverzifikacije odnosno na mešovite strategije. S obzirom da klaster znači hrpa, gomila,
mnoštvo, pod klasterisanjem se podrazumeva gomilanje nečega na hrpu po odredjenim
načelima formiranja klastera. To klasterisanje od strane najnižeg reda pa do preduzeća kao
najvećeg klastera, podrazumeva hijerahiju i hijerarhijski red. Klaster njanižeg reda postaje
elment kastera višeg reda i tako se klasterisanje nastavlja sve do nivoa preduzeća kao celine.
Klasteri su wdecentralizovani oblik organizacije. Kada je reč o preduzećima, klaster u sebi
može imati il veći ili manji broj profitnih centara a neki od klastera nazivaju se strategijske
poslovne jedinice. Kao što se strategijske poslovne jedinice sastoje od većeg broja poslovnih
jedinica odnosno divizija, tako se sto i klasteri sastoje od većeg broja profitnih centara. Klaser
se na odredjeni način javlja kao antipod fraktalima. Dok su fraktali najmanje divizione
jedinice klasteri su gupe odnosno grozdovi fraktala koji se struktuišu na napred navedenim
načelima strukturisanja organizacije.
32.HETERARHIJA (HORIZONTALNE STRUKTURE)
Heterarhija je oblik organizacione strukture preduzeća koja se prema Gunnaru Hedlundu za
razliku od tradicionalne organizacije sastoji od više centara. Dok klasičnu hijerarhijsku
organizacionu strukturu karakteriše piramida s većim ili manjim brojem nivoa menadžmenta i
s jednim licem na vrhu piramide, heterarhija ima više vrhova tj više centara koji su jednako
važni. Heterarhija je po svojoj suštini decentralizovana organizacija s većim ili manjim brojem
jednakopravnih organizacionih jedinica od kojih svaka jedinica ima zavidni nivo autonomije.
Ta vrsta organizacije je relativno skuplja od klasične hijerarhijske strukture.Ovaj oblik
organizacije upotrebljava se tamo gde je za funkcionisanje organizacije izuzetno važna
naglašena autonomnost delova i tek neznatna koordinacija medju njima. Heterahija se javlja
u multinacionalnim kompanijama koje imaju svoje podružnice u mnogim zemljama.
Heterahija je na odredjeni način zbog većeg broja centara nepotpuna struktura. Heterarhija
je kao oblik organizacije posebno pogodna za one kompanije koje se istovremeno moraju
takmičiti na tržištu u svojim brojnim dimentijama. Koordinacija i kontrola u heterahiji se
postiže kroz organizacionu kulturu i zajedničke vrednosti. Na odredjeni način i mrežna
organizacije bi se mogla smatrati oblikom heterahije s obzirom da u mreži nema formalnoh
vodjstva a svaka članica mreže ima svoju strukturu pa bi sve te strukture svih članica mrežne
organizacije predstavljale organizaciju koja ima oblik heterarhije.
33.HIPERTEKST ORGANIZACIJA
Hipertekst organizacija je orgaizacija povezanih polja koja sezasniva na poslovnim sistemima,
projektantskim timovima i znanju. Centralno mesto u toj organizaciji ima sloj poslovnih
sistema koji ima klasičnu hijerarhijsku strukturu. Najviši sloj je iznad sloja poslovnih sistema,
sloj projektantskim timova koji su strukturisani nehijerarhijski a bave se aktivnostima
zasnovanim na znanju za razvoj novih proizvoda. Na najnižem je nivou sloj zasnovan na
znanjz koji generiše znanje potrebno za ova gornja dva sloja. U hipertekst organizaciji
povezane su: formalna organizaciona struktura, timska organizacija, i organizacija zasnovana
na znanju. Članovi projektantskim timova čine hiper mrežu u svim poslovnim sistemima i
putem mreže razarju te sisteme pa ih čine nehijerarhijskim.