GOLDEN

FOCUS MEDIA
OOH INDOOR CHANNEL
(Xennial) (Millennials)
ĐỐI TƯỢNG, ĐỘ TUỔI CỦA NHỮNG KÊNH QUẢNG CÁO GOLDEN ĐANG SỞ HỮU ĐỘC QUYỀN LÀ?

Thế hệ Z

Thế hệ Y, Z

Thế hệ X, Y, Z
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

ĐỂ NÓI VỀ THẾ HỆ Z?
LIỆU BÂY GIỜ CÓ QUÁ SỚM

4
 THÔNG TIN NHANH VỀ THẾ HỆ Z TRÊN TOÀN CẦU

Hơn 70%
Còn được biết là Sử dụng nhiều từ những người thuộc thế hệ
“thê hệ kết nối” tiếng lóng như Z khi được pv nói rằng họ
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

có tác động đến gia đình

hoặc “những đứa “Cray cray”,
trong các quyết định mua
trẻ thời đại c h ấ m “Defs”, “Fomo” và SP nội thất, SP vệ sinh
com” “YOLO” nhà cửa, thực phẩm và
nước uống

TÍNH ĐẾN NĂM 2025, THẾ HỆ Z TRÊN TOÀN CẦU SẼ…

Đạt: Ước tính sẽ đóng góp

2 Tỷ người 27% vào lực lượng
lao động

Nguồn: Mccrindle, Characteristics of the Emerging Generations - IBM, Uniquely Generation Z 6

 VẬY THẾ HỆ Z Ở VIỆT NAM THÌ NHƯ THẾ NÀO?

TÍNH ĐẾN NĂM 2025, THẾ HỆ Z TẠI VIỆT NAM SẼ…

Đóng góp: 21% vào

Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

là những người: đạt:

lực lượng lao động
20 – 29 14,7
và chiếm 30% NTD
tuổi triệu người
kết nối (*)

Nguồn: Tổng cục Thống Kê Việt Nam - Vietnam GSO (* Lực lượng LĐ là những người có độ tuổi: 15 – 64)
*NTD kết nối: Theo Nielsen: https://www.nielsen.com/vn/vi/insights/report/2017/connected-spenders-nielsen-2017 /
95% thế hệ Z tự đưa ra quyết định khi
mua các SP Thực phẩm & Nước uống
mang tính chất tận hưởng (*)
mà tổng giá trị thị trường của các SP
này tương đương với
Thế hệ Z tại
Việt Nam US$ ~6.6 Tỷ trong 2017

Nguồn: Dữ liệu đo lường bán lẻ của Nielsen trong năm 2017

Q16. Câu nói nào dưới đây m ô tả đúng nhất mức độ ảnh hưởng của bạn trong việc quyết định mua các sản phẩm bên dưới?
• Sp thực phẩm “tận hưởng”: Bánh qui, bánh Pie & bánh xốp mềm
• Nước uống: Nước ngọt có gas, nước uống tăng lực, nước trái cây, nước lọc đóng chai, trà đóng chai uống liền, nước uống thể thao, nước uống tốt cho sức khỏe và
7
sữa uống liền
 SỰ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM CỦA HỌ KHÔNG CHỈ DỪNG
LẠI Ở CÁC SP THỰC PHẨM VÀ NƯỚC UỐNG MANG TÍNH TẬN HƯỞNG

NƯớc uống có gas, sữa, trà, café 80 17

Thức ăn nhẹ, bánh qui, khoai tây, bánh kẹo 71 20
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

Quần áo, giày dép, túi xách, phụ kiện 63 33

Các hoạt động giải trí ngoài trời 57 25
TÁC ĐỘNG MẠNH DẦN

Các hoạt động ăn tối bên ngoài 54 24 Những sản phẩm tiêu
dùng cá nhân
Sách, truyện tranh, văn phòng phẩm 50 37
Mỹ phẩm 44 11
Máy chơi game 41 26
Điện thoại thông minh, máy tính bảng, laptop, đồng hồ… 36 40
Thực phẩm tươi sống và đóng gói 32 14
Các dịch vụ ngân hàng, bảo hiểm, đầu tư 30 4 Những sản phẩm tiêu
Vé máy bay, khách sạn, tour du lịch 20 11 dùng cho gia đình

SP dành cho trẻ em 62

Tôi là người mua và đưa ra quyết định Tôi không phải là người mua, nhưng tôi đưa ra quyết định

Q16. Câu nói nào dưới đây m ô tả đúng nhất m ức độ ảnh hưởng của bạn trong việc quyết định m u a các sản phẩm bên dưới? 7
 THẾ HỆ Z VẪN CHÚ TRỌNG ĐẾN CUỘC SỐNG
‘THẬT’ CỦA MÌNH

CÁC HOẠT ĐỘNG GIẢI TRÍ

TRONG THÁNG VỪA QUA
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

ĐẾN QUÁN TRÀ SỮA/CÀ PHÊ ~30% THẾ HỆ Z ĐẾN SIÊU THỊ/ CỬA HÀNG
81% (so với 85% Millennials & 77% Xennials)
TIỆN LỢI ĐỂ TỤ TẬP/ HỌP NHÓM BẠN BÈ

ĐẾN NHÀ BẠN HẸN HÒ/HỌP NHÓM VỚI BẠN BÈ

68% (so với 15% Millennials & 2% Xennials)
Millennials Xennials

Siêu Thị 14% 15%

ĐẾN RẠP PHIM
22% (so với 15% Millennials & 2% Xennials) Cửa Hàng Tiện Lợi 12% 6%

Câu hỏi#12: Bạn đã có hoạt động giải trí nào trong vòng 1 tháng qua? 27
 Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

LÀM SAO ĐỂ KẾT NỐI VỚI THẾ HỆ Z?

29
 THẾ HỆ Z ÍT TRUNG THÀNH VỚI 1 THƯƠNG HIỆU LÂU DÀI
VÀ SẴN SÀNG TRẢI NGHIỆM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU

Tôi khá cởi mở với việc chuyển đổi thương hiệu, miễn là
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

nó có sản phẩm phù hợp với nhu cầu của tôi

Tôi có các thương hiệu thường xuyên sử dụng nhưng tôi

sẽ chuyển sau m ộ t thời gian sử dụng

Tôi có các thương hiệu tin dùng thường xuyên nhưng

luôn cởi m ở để xe m xét hoặc dùng thử các thương
hiệu m ớ i nếu tôi thấy nó thú vị

Tôi thường chọn thương hiệu rất kỹ càng trước khi m ua

và tôi không hay thay đỗi nhãn hàng

Gen Z Millennials Xennials

Câu hỏi #19: Câu nào mô tả đúng nhất về bạn cho các thương hiệu sản phẩm được chọn? 30
 TRẢI NGHIỆM MỚI CHO CÁC SẢN PHẨM/ DỊCH VỤ HIỆN TẠI
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

Các ý tưởng về công thức với Rạp phim L’amour CGV Hoang
Công Thức pha sữa MILO Van Thu
sốt Phô Mai

40
 VÀ HỌ CŨNG CÓ XU HƯỚNG BỊ ẢNH HƯỞNG BỞI SỐ ĐÔNG

LÝ DO MUA SẢN PHẨM/ DỊCH VỤ XENNIALS MILLENNIALS GEN Z

Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

Nguồn gốc đáng tin cậy

Chất lượng sản p h ẩm tốt

Thương hiệu xứng tầm

Giá cả hợp lý

Thương hiệu danh tiếng/ phổ biến

Xu hướng đám đông

Khuyến mãi hấp dẫn/ giảm giá ưu đãi

Bao bì bắt mắt/ sản phẩm trưng bày

Thành phần của sản phẩm

Có các yếu tố mới/ lạ/ độc đáo

Mức độ dinh dưỡng của sản phẩm

Câu hỏi#17A: Khi mua sản phẩm / dịch vụ, bạn sẽ cân nhắc những yếu tố nào? 33
 Ý NGHĨA “XU HƯỚNG ĐÁM ĐÔNG”?

Du Lịch theo ‘Xu hướng điện ảnh’ Theo đuổi “Phong cách Thần Tượng” Xu Hướng CHECK-IN
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

Check-in ngày
khai trương của
cửa hàng trà
sữa Share Tea
Áo thun Chibi tại Đà Nẵng
(Hậu Duệ Mặt Trời)

34
 XU HƯỚNG CHECK-INS VÀ CỘNG ĐỒNG MỞ RA HÀNG
LOẠT ĐIỂM CHẠM MỚI CHO THƯƠNG HIỆU
NHỮNG ĐỊA ĐIỂM ĐƯỢC YÊU THÍCH
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

Phố đi bộ Nguyễn Huệ Tiệm bánh Những bức tường vàng Quảng trường Lâm Viên Đèo đá trắng Phố đi bộ Hồ Gươm
Cối Xay Gió Đà Lạt Hội An Đà Lạt (Ngọn đồi Bắc Âu) - Hòa Bình Hà Nội

NHỮNG TRANG THƯƠNG HIỆU PHỔ BIẾN NHỮNG TRANG THẦN TƯỢNG PHỔ BIẾN

Nguồn: https://www.socialbakers.com/statistics/facebook/pages/total/vietnam/celebrities https://dulich.vnexpress.net/photo/anh -video/5 -dia-diem-duoc-gioi-

tre-check-in-nhieu-trong-nam-2017-3679231.html 37
 AI CÓ THỂ TÁC ĐỘNG ĐẾN THẾ HỆ Z?
THẦN TƯỢNG KOLS (KEY OPINION LEADERS)
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

Thực tế là anh ấy / cô ấy là đại sứ thương hiệu khiến tôi muốn

mua sản phẩ m

Thực tế là anh / cô ấy là đại sứ thương hiệu cho tôi thêm lý do

để cân nhắc việc mua sản phẩ m
CA SĨ NGHỆ SĨ NHẠC SĨ
Thực tế là anh / cô ấy là đại sứ thương hiệu không ảnh
h ư ở n g đến quyết định mua sản p h ẩ m của tôi hay không

CÁC THẦN TƯỢNG CỦA THẾ HỆ Z

Thực tế là anh / cô ấy là đại sứ thương hiệu khiến tôi ngần
(41%) ngại mu a / n h ư thương hiệu ít hơ n

(so với 24% Millennials & 8% Xennials)

Thực tế là anh / cô ấy là đại sứ thương hiệu làm phiền tôi và
khiến tôi không muố n mu a sản phẩ m chút nào

Gen Z Millennials Xennials

Câu hỏi #14. Thần tượng của bạn trong cuộc sống là ai? Q28. Which statements best describe your thoughts about using KOL in Advertising? 35
 Sự kết hợp của Nhãn hàng và KOL tạo hiệu ứng đặc biệt

Nhãn hàng Bitis đã cực kì thành công khi sử dụng 2 KOL đình đám OPPO và Sơn Tùng MTP
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

SOBIN HOÀNG SƠN SƠN TÙNG MTP

34
 TẠO HIỆU ỨNG LAN TRUYỀN VÀ MỞ RỘNG TÍNH TRUNG THÀNH
VỚI SẢN PHẨM THÔNG QUA QUÀ LƯU NIỆM ĐẶC TRƯNG MANG
TÍNH CÁ NHÂN HÓA VÀ GIẢI TRÍ CAO
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

Photo tickets Campaing đậm chất cá Máy tương tác mẫu thử-
CGV Cinemas nhân hóa của Coca Cola Lifebuoy

38
 HÃY ĐỂ THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN CÙNG ĐỒNG HÀNH VỚI
HÀNH TRÌNH MUA SẮM CỦA THẾ HỆ Z
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

TRƯỚC KHI MUA HÀNG TRONG CỬA HÀNG SAU KHI MUA HÀNG
THƯƠNG MẠI ĐIÊN TỬ
THƯƠNG MẠI DI ĐỘNG

Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 41
distribute.

VÀ GOLDEN FOCUS MEDIA

CHÍNH LÀ GIẢI PHÁP BRANDIND CHO
CÁC DOANH NGHIỆP.
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC.

Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 43