El fals nou (resum)

En aquest capítol Xavier Sala i Martín un economista molt famós a Catalunya ens explica
com la inspiració és l’element central de l’economia per canviar el món utilitzant com
exemple el moment en que Pep Guardiola en el seu despatx donant voltes i voltes , té la
inspiració de cóm guanyar el partit al Bernabeu contra els blancs que va decidir la Lliga
del 2009 i es va inventar el fals nou per a Messi , la qual cosa va produir un canvi en la
història del fúbol. D’aquí ve el títol del capítol i és el fet sobre el qual gira tot l’episodi.
Sala ens posa com a exemples d’emprenedors els models de Ikea, Starbucks,
McDonalds, Zara i el Cirque du Solei. Escolleix aquests perquè han estat grans
innovacions dintre de sectors tradicionals i són idees que no han sorgit d’investigadors.
Ikea va ser creat pel Sr. Camps Prat amb la idea de fabricar mobles desmuntats perquè la
gent se’ls pogués endur a casa i d’aquesta manera reduir costos d’emmagatzematge i de
muntatge. Se li va ocórrer quan va veure a un fotògraf desmuntant una taula per poder
ficar-la dins del seu cotxe. Per tant, ell no va tenir la idea , simplement va observar, se li va
acudir i la va dur a terme.
La innovació consisteix per tant en que la gent de tots els sectors han de fer les coses de
manera diferent i per fer-ho s’ho han de qüestionar tot. Per fer-ho s’han de preguntar el
següent:
-Per què?
-Per què no?
Un exemple d’això va ser Amancio Ortega que treballant en una fàbrica de camises es va
qüestionar per què es feien les coses com es feien i va revolucionar el món de la moda. El
primer que va fer va ser demanar als treballadors de Inditex que apuntessin durant el dia
tot allò que el client demanava per poder adaptar els dissenys al gust dels consumidors.
També van produir a la proximitat i en petites unitats per anar variant les robes
setmanalment i d’aquesta manera incentivar la compra del client.
La idea del McDonald’s la va crear dos germans però qui realment la va dur a terme va
ser el Sr. Rickroff i va crear el servei d’hamburgueses més ràpid del món.
Starbucks va ser creat per tres professors d’institut que van transportar la costum , el ritual
i l’experiència de prendre el cafè a Itàlia a la resta del món. Una curiositat és que van
posar les taules rodones per a que la gent no es sentís sola i van posar Wi-fi al seus
locals per a que pogués anar a allà a treballar amb l’ordinador. Per acabar ens parla que
el sector de les telecomunicacions també innova i ens posa com Steve Jobs va voler crear
ratolins d’ordinador abaix cost i per fer-ho va utilitzar els desodorants « roll-on».
Com a conclusió ens constesta a la següent pregunta: “ que tenen en comú totes
aquestes marques que hem anomenat i en Pep Guardiola?”.
Doncs que cap d’ells eren conscients que eren i són grans innovadors, sinó que són
persones que s’han trobat un problema i li han trobat solució.També ends diu que de
cada 100 idees, 70 venen dels treballadors i 30 de persones que no són ni empleats ni
investigadors, sinó persones normals, actualment anomenats emprenedors.