2.2.

El cas italià: la Bella forma

(diapo 23)

De manera més o menys paral·lela al desenvolupament de l’escola d’Ulm, al

centre i nord d’Itàlia sorgiren tota una sèrie de petits estudis de disseny que en
pocs anys aconseguiren fer-se un lloc destacat dins del panorama mundial i que
gràcies a la seva inventiva, originalitat i alta qualitat estètica, es guanyaren
l’apel·latiu de ‘bella forma’.

Així doncs, al disseny de mobiliari, destaquen:

- La cadira CAB 412, de Olivetti, Bellini. Cab va ser la primera cadira de la
història amb una estructura inspirada en la manera com la nostra pell
s'ajusta al nostre esquelet.‎
- També Le Bambole del mateix dissenyador, icona del disseny italià dels
anys 70 i guanyador del Compasso d'Oro el 1979. Les dècades dels 60 i 70
van ser fonamentals per a la dona i altres moviments culturals i socials al
món, les quals van ser inspiració per a aquesta butaca juntament amb una
impressionant campanya de comunicació immortalitzada pel fotògraf
Oliviero Toscani, que va retratar una de les muses d'Andy Warhol a Le
Bambole.

(diapo 24)

L'estil es va anomenar Bella Forma, basat tant en la tradició cultural artesanal

com en les innovacions tècniques i creatives.

Entre les principals característiques trobem:

1. La cerca de l'atractiu formal, elegant forma. La companyia Olivetti amb
seves les màquines d'escriure és la gran exponent de les característiques
formals del disseny italià.
2. Relació harmònica entre la producció i la cultura.
3. Obertura a l'experimentació.
4. Innovació tecnològica amb el plàstic com a gran protagonista, ja què es
va començar a utilitzar el 1860 perquè es volia deixar d'explotar elefants per
l'ivori, i van demostrar ser especialment productives.
5. No és barat, sinó més aviat orientat al poder adquisitiu de grups socials
que exigien l'exclusivitat de les peces, cosa que és una diferència pel que fa
a l'aspecte social que caracteritza el disseny escandinau.

Contràriament al que es pugui pensar a partir de allò dit anteriorment,

molts dels dissenys d’aquests estudis i dissenyadors no s’orientaren cap a
productes exclusius, sinó tot el contrari: sovint es va buscar que aquestes
‘belles formes’ arribessin als productes de consum quotidià. En aquest sentit,
com en el cas alemany, també hi hagueren potents empreses italianes que van
apostar per aquests innovadors, com és el cas d’Olivetti (diapo 24, màquina
d’escribir Olivetti 55) amb els dissenys de Mario Bellini.

Olivetti produeix diversos tipus de màquines d'escriure, apuntant no només a la

funcionalitat sinó també tenint cura molt dels aspectes estètics. Apareix també la
calculadora i la màquina registradora, totes dues amb ús del plàstic.

(diapo 25)

Itàlia destaca per la seva potent indústria automobilística amb els dissenys dels
estudis:

- Italdesign de Giorgetto Giugiaro: (diapo 25), que va crear:

Esquerra, Volkswagen Golf 1974, va ser el primer Volkswagen Golf i el disseny
de línies rectes creat per l'italià Giorgetto Giugiaro va contribuir a transformar
l'estil dels cotxes de Volkswagen que va revolucionar completament el
concepte de l'escarabat pel que fa a la seva arquitectura i va establir les bases
dels seus successors.

Dreta adalt: DMC Delorean, destaca per la seva aparició a la triología de pel.licules
Regreso al Futuro. La característica més cridanera del DeLorean són les portes
d'ala de gavina, el seu disseny aerodinàmic i el seu estil dels 80s.

Dreta abaix: Quaranta, va ser un concepte dissenyat per celebrar el quaranta

aniversari d'Italdesign Giugiaro.

(diapo 26)

L’estudio de Giugiaro també va dissenyar armes i estris per cuinar.

Beretta px4.

(diapo 27)

- Pininfarina: (Diapo 27), va crear:

Adalt: Ferrari Testarossa, dissenyat per Pininfarina, trencava amb qualsevol
tradició i era tan cridaner com innovador.
Abaix: Maserati birdcage 75th, és un prototip d'automòbil superesportiu creat
per la marca italiana Maserati, en col·laboració amb les marques Pininfarina i
Motorola.
El concepte integra la visió de les tres empreses: herència esportiva, disseny
exclusiu i alt desenvolupament tecnològic.
El Birdcage es va fer pel aniversari número 75 de Pininfarina.

Van buscar expressar el seu goig a través d'un concept que evoqués els mítics
prototips europeus de competició dels anys 50 i 60.

I altres dissenys destacats italians de l’època van ser:

- Vespa,
que va ser creada per Piaggio

- Fiat 500