Marketingmix

HEMA is voor de middenklasse klanten die op zoek zijn naar betaalbare producten. Het
productassortiment van HEMA is breed. Van taarten tot aan het leasen van auto’s. HEMA is continue
bezig met innoveren om zijn marktaanwezigheid en klantenbestand te vergroten. Door de
coronavirus voelen veel studenten zich eenzaam.

HEMA heeft daarom het spel bedacht dat niet alleen effectief is om sociale contacten op te bouwen,
maar ondanks de coronavirus je buren ook nog eens leert kennen. Het “meet the neighbours” spel.
Vele studentenhuizen kennen hun buurtgenoten eigenlijk niet. Tijdens de coronaperiode is het een
perfect moment om op afstand elkaar te leren kennen. Ook handig wanneer er iemand in de buurt
hulp nodig heeft. Hier is een analyse van de marketingmix van het spel die de vier P's in zijn
marketingmix analyseert: product, plaats, prijs en promotie.

Product

Het “meet the neighbours” spel, bevat opdrachten die uitgevoerd kunnen worden met de
studentenburen. Denk aan een kopje koffie drinken met de studenten van het huis tegenover je en
dan niet binnen, maar buiten tegenover elkaar (ieder zijn eigen stoep) of wedstrijden welk huis de
lekkerste taarten maakt. De opdrachten kunnen ook competitief van aard zijn, denk hierbij aan
pubquiz online of welk huis het gekst/engst gekleed kan zijn.

De aanbevolen leeftijd is 18 tot en met 30 jaar, met een aantal spelers van 2 tot 10 spelers. De
speltijd varieert van opdracht minimaal vijf minuten en maximaal 90 minuten. In de doos zitten 90
kaarten met verschillende opdrachten en regels. De kaarten kunnen onderverdeeld worden onder de
buren. Het Nederlandstalige spel is verpakt in een luxe doos (Afmeting: 9,2x11,5x3 cm en een gewicht van 0,35kg),
ook leuk en origineel om als cadeau te geven, wellicht aan je buren. De luxe doos bestaan uit 100%
gerecyclede materialen (papier en karton).

Plaats

HEMA is gevestigd in negen landen en heeft bijna 800 vestigingen. Het neighbours spel is alleen
verkrijgbaar in alle HEMA-winkels in Nederland. De winkels zijn goed bereikbaar en gevestigd in
dorpen, winkelcentra en steden. Daarnaast zijn er afhaalpunten geïntroduceerd voor klanten die
online bestellingen plaatsen. Om zijn merk nog toegankelijker te maken, heeft HEMA besloten om
het aantal afhaal- en bestelpunten te vergroten. De winkels van HEMA zijn mooi, overzichtelijk en
gezellig van binnen. Er zijn cafés die betaalbaar eten van goede kwaliteit serveren. Elk schap en gang
bevat zijn eigen productgroepen. Het “Meet the neighbours” spel ligt bij de speelgoedartikelen
schap.

Prijs

Het spel kost €10 euro. De prijzen van HEMA zijn altijd afgerond op 0,50 cent of op hele euro’s. De
prijzen zouden bij HEMA nooit €5,99 euro zijn, maar €6 euro, dit is een prijsstrategie van HEMA. Als
de student het spel online wilt kopen, komt er nog verzendkosten overheen als de consument onder
de €25 euro blijft. Wel kan de consument het kaartspel online kopen en gratis in de winkel afhalen,
wel zo makkelijk. De consument kan het product altijd binnen 30 dagen ruilen.
Promotie

HEMA brengt zijn producten via verschillende kanalen op de markt, zowel traditioneel als digitaal.
Elke week brengt HEMA de reclamefolder uit en daarnaast hebben ze voor sinterklaas en kerst altijd
een dik speelboek, waar “meet the neighbours” ook in komt te staan. Social media is ook een
belangrijk hulpmiddel dat HEMA gebruikt voor merk- en productpromotie. Uiteraard wordt het
kaartspel geplaatst op de social media pagina’s, om de doelgroep goed te bereiken.