УНИВЕРЗИТЕТ У НИШУ

ФАКУЛТЕТ СПОРТА И ФИЗИЧКОГ ВАСПИТАЊА

СЕМИНАРСКИ РАД
Медијска слика о спортисти и спорту (Новак Ђоковић)

Ментор: Студенти:
проф.др Данијела Здравковић Никола Стевић 7995
Марко Петровић 7932

23.децембар 2018,Ниш

1
 САДРЖАЈ

Увод.................................................................................................................................................3
1.Улога медија у друштву.............................................................................................................4
2.Стварање имена..........................................................................................................................4
3.Популаризација спортских личности и стварање спортских идола......................................6
3.1.Друштвене и хуманитарне активности..............................................................................8
3.2.Утицај спорта, спортских личности и спортских медија на младе...............................10
Закључак.......................................................................................................................................11
ЛИТЕРАТУРА.............................................................................................................................12

2
 Увод

Спорт је од својих почетака био део друштва и културе. Још од антике, спорт се
схвата као усавршавање човекове природе, тела, ума и способности. Спорт представља
значајан социолошки феномен који је постао део свакодневног живота људи, не само као
забава, већ и као посао, професија, део васпитања и културе. Спорт је друштвена појава,
израз друштвених потреба, што подразумева његову зависност од друштва, али и друштва
од спорта. Као најпопуларнија активност на свету, спорт је обележио крај прошлог и
почетак новог миленијума. Са масовним спортским извештавањем, преносом спортских
утакмица и њиховом анализом, растао је и значај спорта у савременом друштву. Сведоци
смо глобализације спорта, у чему масовни медији играју значајну улогу. Друштво утиче
на популаризацију спорта тако да он не представља само разоноду, забаву, атракцију и
спектакл, већ се све више комерцијализује и професионализује. Често постаје предмет
манипулације, и служи као средство за одвлачење пажње људи од њихових свакодневних
проблема, посебно кроз масовне медије. Спорт, тј. спортски клубови и спортисти,
захваљујући својој популарности и атрактивности, постали су чест предмет дискусије како
међу појединцима, групама обожавалаца и спортске публике, тако и међу члановима
разних друштвених мрежа и форума. Све већи обим информација из света спорта, шири
његов утицај и популарност у свету

3
 1.Улога медија у друштву

Масовни медији су производ савременог начина живота и масовне културе. Развој

мас медија је у уској вези са друштвеном развијеношћу, као што су: стопа писмености,
урбанизације, националног дохотка и индустријализације. Услед крупних културних,
политичких и идеолошких промена, свакодневни живот и уопште начин живота људи се
променио. У духу тих промена, све већи удео имају средства масовних комуникација.
Масовни медији заузимају значајно место у испуњавању слободног времена савременог
човека. Развијеност и свеприсутност информисаности и масовне комуникације је постаје
све већа потреба савременог човека. Као одлика модерног друштва, развитак масовних
медија прате различите друштвене промене, као што су: стопа писмености, урбанизације,
националног дохотка и индустријализације. Савремено друштво карактерише
интернационализација и глобализација. Медији често служе одређеним друштвеним и
политичким интересима, формирању идеологија, истицању одређених вредности. У том
контексту, емитовање спортских садржаја и информација има огроман утицај на начин и
стил живота људи.

2.Стварање имена

Тенис и медији су обликовали њега у оно што је он данас, а такође је и он себе

обликовао кроз тенис и медије. Ситуација је утицала на њега, али и он је утицао на друге.
Медији свакако помажу порасту популарности, као и публицитет који моţе да буде и
позитиван и негативан. Нараво, већина не ţели негативан публицитет, који касније само
компликује каријеру. Бити посматран кроз представу лошег момка који то никако није,
био би најтеţи пут, јер исправити грешку, како у тенису тако и у животу, јесте много
тешко. Да ли је његова полазна тачка била добра, позитивна? Његово порекло, ако му није
одузело ништа, сигурно није ни представљало предност у односу на друге тенисере из
земаља далеко боље репутације. Спортски део медја то конкретно није злоупотребио, али
није ни морао. Јер је цела слика региона коме припада Србија није била светла тачка на
медијском небу годинама уназад.

4
 Да ли је због тога имао тежи пут него што је требало? Да ли би се на његове
здравствене проблеме, предаје мечева, гледало другачије да је, рецимо, британац? „Играч
који вуче овакав терет са собом вероватно није баш најпогоднији за стварање слике хероја
каква је данас потребна свету. Хероји доносе све оно од чега живе медији, а од чега зависи
1
публика. „ Његово порекло је имало лош публицитет који је, због уске свести људи,
моţда увек чинио да сјај његове звезде буде за нијансу блеђи. Можда се то никада и не
искорени у потпуности, али већ само та борба, која непрестано траје, је довољна да се
сматра шампионом. За своју земљу је урадио много. Довољно је да више не мешају Србију
и Сибир. Али научити свет где се налази једна мала и новонастала земља је једно, а
научити свет да су људи у тој земљи исто толико добри као у остатку света је потпуно
друга ствар. Можда и немогућа мисија, али то Новака као да не занима. За озбиљан
маркетинг и добру рекламу издваја се велики новац. Али има нешто што новац не може да
купи. Публицитет његове земље је макар мало добио на вредности сваки пут када би
ставио качкет са државном заставом или на било који други начин ставио до знања одакле
потиче. Та јака жеља да помогне на тај начин својој земљи је утицала на то да га теţе
прихвате у односу на његове највеће ривале. Јер ни Федерер ни Надал нису морали да
раде сличне ствари за своју земљу и, тако необележени - без качкета, били су свачији,
светски од првог момента. Због тога је Новакова медијска слика била мутна, јер кад су сви
очекивали да се окрене свету - сон то јесте урадио али тако да није окренуо леђа својој
земљи.Пошто је изабрао тежи пут, његова популарност се вероватно успорено развијала.
Али ослонио се на оно у шта је веровао целог живота, а то је тенис. Како је растао као
играч, сваком следећом победом и освојеним турниром успео је да буде ближи ономе
чему теţи - зони где ће поставити ствари на своје место. У тим тренуцима, медији су ти
који учине живот тешким када све не иде по плану. Незгодне тренутке у каријери чине
још теţим, а то на својој кожи осећају сви светски спортисти. Стварање свог имена и
бренда кроз медије, је дуготрајан процес где нема места за грешку. Како је постајао све
бољи играч, медији су га натерали да прати своје ривале у медијском свету. Треба
одржати корак са осталима и у вантениским активностима које подиţу популарност
играча, од кога профитирају медији, а највише компаније.

1
Коковић, Д., Спорт и медији. Факултет за услужни бизнис, Нови Сад: 2004.

5
 Играчи добијају свој део колача који није занемарљив, али сигурно светским
моћницима није примарно да њима чине. То је коло коме светски играчи морају да се
придруже, да раде и многе ствари које не воле да би се бавили спортом који воле. Колико
год да новац јесте нешто у чему они уживају, и Ноле и Федерер и Надал, као деца, су се
бавили тенисом из чисте љубави. Да је било другачије не би успели. Стварање бренда је
важно, уколико играч жели да касније своје име да искористи за било коју активност. А то
Новак и ради. Тако што очигледно истиче праве вредности. То говори његова каријера без
скандала, примерно понашање, поготово према противницима, коришћење прилике да
увек научи нешто ново, па чак и да проговори нови језик, иако их говори већ пет. Када се
изговори његово име, људи широм света се поистовећују са оним што он ради и
представља. Његови шампионски квалитети јачају његов бренд максимално. Ту је и тај
феномен тениског фер-плеја, загрљај. Можда није увео нови ударац у тенис, али обичај
јесте. И после највећих пораза, Новак је остао велики и искрено је честитао противнику.
Његова велика снага у тим тренуцима направила је велики одјек у медијима, па је управо
на тај начин, лепим и дţентлменским гестом из тих пораза излазио као победник. Како
Новакова популарност расте, медији су све присутнији. Мери се сваки корак и свака
изговорена реч. У том случају приватност је итекако доведена у питање. И не само
приватност већ и безбедност. Још једном медији колико дају, сигурно још више узимају.
Питање је само да ли је цена медијске пажње превелика? Ту наступа рутина једног
професионалног спортисте који је већ навикао да размишља и поступа у складу са
правилима медија. То имплицира да је свест професионалаца већ промењена, као и начин
размишљања. Вероватно је онда и њихова стварност пољуљана, макар мало. Ако јесте,
натерани су да размишљају у складу са ситуацијом, јер ако искоче из шаблона - сами ће
себи бити највећи противници. Слобода је, због медија, врхунским спортистима итекако
ускраћена, у сваком погледу.

3.Популаризација спортских личности и стварање спортских идола

Масовни медији су условили популарност спорта за све слојеве. Спорт је постао
професија.Привукао је, захваљујући масовим медијима, велику публику и постао извор
каријере и славе многих младих људи.

6
Присталице јавно изјављују љубав према својим клубовима кроз скандирање њихових
имена, имена играча клубова, певањем „химне“ клуба, итд. Са развојем друштва,
паралелно се развијао и обликовао спорт и систем информисања и комуницирања.
Савремено друштво све више употребљава, али и злоупотребљава информације. Јавност
воли да буде информисана о свим појавама у спорту, што доприноси популарности екипа,
тимова, и личној промоцији. Медији такође афирмишу поједине спортске гране и
дисциплине. Спортске звезде су постале непресушан извор инспирације за разне приче у
масовним медијима са којима се људи поистовећују. Медији селектују, чине
приоритетним, увећавају или умањују значај спорта.

Медији, с обзиром на своју свеопшту присутност, представљају значајан извор

афирмацијспортиста и појединаца у спорту. Телевизија, радио, интернет и штампа
свакодневно промовишу спорт, спортске догађаје и његове учеснике. Они, популаризујући
спорт и спортисте, афирмишу појединце, помажу да се изађе из анонимности.
Промовишући таленте, утичу на њихову популарност, правећи од њих звезде и јунаке.
Фанатизам и дивљење гледалаца су довели до тога Једна од активности најпопуларнијег
тенисера и спортисте на свету јесте и учествовање на егзибиционим мечевима. Углавном
је циљ таквих сусрета да се скрене паţња на тенис у земљама у којим је овај спорт мање
популаран. Новак Ђоковић и Рафаел Надал су крајем 2013. године обишли главне градове
Чилеа и Аргентине баш из тих разлога. Посета је имала посебно јак одјек у Чилеу, земљи
која је баш захваљујући тенису дошла до првих златних олимпијских медаља 2004.
године. Али егзибиције се организују и у земљама и градовима где је тенис веома
популаран, јер на тај начин кроз медије се прави још већи одјек и још боља одскочна даска
за даље активности у овом спорту. Егзибициони мечеви се, такође, често организују и у
добротворне сврхе. Али дешава се, као недавно, да се један тениски меч и долазак две
светске звезде, искористи и у политичке сврхе. Новак и Надал играли су у Бангкоку, а
један од циљева посете био је да се утиче на свест људи, демонстрирањем да је земља
безбедна после тешких политичких тренутака за Тајланд током 2014. године. За туризам
те земље, као једну од најваţнијих привредних грана, врло је ваţно да се на Тајланд гледа
као на сигурно одредиште. Наравно да је цео свет извештавао о овом мечу и тако усмерио
паţњу јавности на тај део планете.

7
3.1.Друштвене и хуманитарне активности

Већ као врло млад, Новак је био свестан чињенице да његова популарност има
огроман утицај на људе, поготово у његовој земљи. Ту су медији конкретно много
помогли, јер је и њима било важно да о њиховој земљи у свет иде лепа слика са јасном
поруком. Снага и величина његових речи утиче на медије да се о томе прича и извештава.
Како је тенис оно што највише окупира Новака од раног детињства, то је област којој је
помогао, поготово у својој земљи белеţећи све боље резултате у каријери. Почетком
каријере и освајањем прве гренд слем титуле, у Србији је уследила експлозија тениса и
невероватно ширење у свим правцима. Порастао је број људи који су почели да играју
тенис, деце која су се угледала на његове успехе и почела да тренирају баш због њега,
невероватан је пораст броја тениских клубова широм земље. Управо је то оно што је било
потребно тенису, који једино омасовљењем може да успе и да једног дана изнедри нове
таленте. Осим Новака, и остали српски играчи су такође много допринели томе, тако да је
то окарактерисано у светским медијима као феномен. Јер, како је могуће да једна тако
мала земља, у свега неколико година подари свету светског броја 1 и у мушкој и у ţенској
конкуренцији. Хиљаду је одговора на то питање, али је чињеница да је одјек њиховог
успеха кроз медије донео много тога доброг српском тенису. Да ли су челници спорта и
тениса у Србији искористили повољну ситуацију, то је већ друга тема. Уз пораст њихових
успеха, паралелно је расла и жеља становништва за гледањем њихових мечева. Сви су
желели да гледају најбоље тенисере планете у Србији, а многи су се први пут у том
периоду боље упознали са овим спортом, који има огромну традицију у свету. То је,
наравно, испраћено медијиски кроз телевизијске преносе и штампу и директно је уицало
не само на богаћење спортског програма, већ и на раст појединх телевизија кроз овај
спорт. До 2006. године на годишњем нивоу преносило се свега неколико највећих турнира
током године, а уз успехе српских играча, број тениских преноса се знатно повећао.
Најбољи пример је телевизија СпортКлуб која предњачи у региону по броју тениских
преноса током године. Најпознатији и најважнији турнир на свету, Вимблдон, се на овој
телевизији преноси на чак 7 канала, на којима се прати већина мечева са тог такмичења, уз
пропратни богати садрţај целог програма током трајања овог турнира.

8
 Та посвећеност тенису кроз медије има и директан утицај на телевизију кроз
маркетинг, али са друге стране гледаоци и јавност на тај начин долазе до производа који
имn је потребан.Новак је одувек показивао црту хуманости која се огледала у осетљивости
за патње људи широм света, па је користио медијске догађаје да апелује за помоћ људима
погођеним елементарним непогодама. Када је у пролеће 2014. године регион Балкана
захватило велико невреме пропраћено поплавама, у једном интервјуу за ББЦ он је изразио
бес због незаинтересованости светских медија за невоље становништва Србије, Хрватске и
Босне. Тај његов мали рат са светским медијима је итекако скренуо паţњу на ове догађаје,
па се показало да је то био један фантастичан, ”шаховски”, потез Новака. Искористивши
своју глобалну популарност, Новак је основао хуманитарну фондацију која носи његово
име, са циљем да помогне сиромашној деци, посебно деци предшколског узраста из
руралних крајева Србије. Са везама и познанствима које поседује као тениска звезда,
Новак је организовањем добротворних скупова успео да окупи људе из светског дţет-сета
и прикупи велики новац за финансирање пројеката фондације. Само на једној
добротворној вечери, у Њујорку 2013. године, сакупљено је 2,5 милиона долара!

Фондација се нарочито фокусира на значај образовања и развоја у раном детињству, с

обзиром на то да је данас у свету општеприхваћено мишљење да деца која имају
адекватну негу, заштиту и стимулацију пре поласка у школу, имају већу могућност да
достигну свој пуни потенцијал. „Активности Новака Ђоковића и његове фондације
помогли су да се успоставе флексибилнији, квалитетнији и инклузивнији предшколски
2
образовни програми за неку од најугроженије деце у нашој земљи.“ Новакове
хуманитарне активности су запаţене у светској јавности, па је 2011. Године постао
национални, а 2015. године проглашен је за глобалног амбасадора добре воље УНИЦЕФ.
Најбољи тенисер света добио је тиме велико признање за досадашњи хуманитарни рад.
Поред тога, Фондација Новак Ђоковић постала је партнер Светске банке на пољу
промовисања развоја деце у раном узрасту.

2
Дневне новине „Блиц“, бројеви од 1.8.2015.

9
3.2.Утицај спорта, спортских личности и спортских медија на младе

Медији данас имају велику моћ и њихов утицај на формирање ставова, мишљења и
стилаживота на младе је огроман. Средства и производи масовних комуникација су
изузетно јак чинилац, који условљава и утиче не само на информисање, формирање
ставова, забаву, образовање, грађење опште културе човека, већ врши и снажан утицај на
њен даљи развојни ток.Позитиван утицај се одвија кроз инспирисање деце за бављење
спортом посматрањем добрих узора на спортским теренима. Спорт је привлачан за људе, а
посебно младе, из неколико разлога:

1. Као физичка активност, спорт развија индивидуалне физичке снаге

2. Као игра и забава, ствара задовољство, и испуњава слободно време младих

3. Кроз спорт млади су упућени једни на друге и развијају спремност на дружење и

узајамну сарадњу

4. Спорт је привлачан као посао, професија, као бизнис који доноси значајне приходе

5. Спорт као спектакл привлачи велики број људи, а с тим у вези се развио и спортски
туризам

6. Кроз спорт се млади људи могу афирмисати, стварајући своје идоле и звезде са којима
се многи идентификују

7. Од свих забава за масе, спорт је најпривлачнији, јер служи да се људи разоноде

8. Како се у спорту не зна резултат до краја, спорт привлачи младе јер је драматичан,
неизвестан и непоновљив

9. Спорт обезбедјује самореализацију основних потреби човека – потребе за кретањем и

афирмацијом.

10. Кроз спорт се појединци афирмишу и постају омиљени у друштву

10
 Закључак
Савремено друштво карактерише масовна индустријска производња и појава нове
форме комуникације - оглашавање кроз масовне медије. Развојем масовних медија у
глобалном друштву, њихова улога и утицај у свету спорта је све већа. Они постају не само
извор информација, веч утичу и на креирање животних и културних стилова и ставова
појединца. У данашње време утицај електронских и нових медија је све већи. Масовни
медији утичу и на развој маркетинга, пораст потрошње, као и на јавно мњење. Успон
масовних медија довео је до популаризације спорта светских размара. Спортске вести и
садржаји се највише прате преко телевизије, али и интернета, мобилних апликација,
друштвених мрежа и специјализованих спортских програма. Масовни медији имају
изузетну психолошку, пропагандну и технолошку моћ, и заједно са спортом шире свој
утицај на глобалном плану. Медији постају светски стадион савременог спорта.
Несумњиво је да постоји међузависност и условљеност између спорта и масовних
комуникација. Клубови широм света, схватајући њихов значај, све већу пажњу посвећују
изградњи квалитетних односа са медијима. Масовни медији спорту обезбеђују новац и
пропаганду, а спорт медијима шири аудиторијум. При том, масовни медији стварају
спортске и ТВ идоле које промовишу. Дакле, медији имају и ширу друштвену улогу,
промовишући спорт који остаје један од значајнијих фактора зближавања људи и јачања
међународне сарадње.

11
 ЛИТЕРАТУРА

 Ђорђевић, Т., Теорија информација – теорија масовних комуникација. Партизанска

књига, Београд: 1979.
 Исаковић, З., Увод у пропаганду. Завод за уџбенике и наставна средства, Београд:
1991.
 Крстић, Д., Психолошки речник. Савремена администрација, Београд: 1991.
 Коковић, Д., Спорт и медији. Факултет за услужни бизнис, Нови Сад: 2004.
 Коковић, Д. & Куљић, Р., Друштво и спорт. Олд Цоммерце, Нови Сад: 2009.
 Дневне новине „Блиц“, бројеви од 1.8.2015. до 20.8.2015.
 Дневне новине „Вечерње новости“, бројеви од 1.8.2015. до 20.8.2015.

12