Sport Marketing Vocabulary

体育营销 tǐ yù yíng xiāo

Sport Marketing

体育营销就是以体育活动来推广的一种手段，是市场营销活
动的一部分。

体育营销的两个层面 tǐ yù yíng xiāo dè liǎng gè céng miàn

two layers of sport marketing

体育本身 yǐ tù běn shēn

以体育本身作为产品营销。

Marketing based on sport itself

例子:

一支球队

运动员

一场赛事

一次运动会

2. 非体育产品的营销 fēi tǐ yù běn shēn dè yíng xiāo

Marketing not based on sport

赞助商通过大型体育赛事进行非体育产品的营销。

推广 tuī guǎng 

promote

推广自己的产品和品牌

promote its own products / promote brand image

足球俱乐部和篮球
俱乐部都通过体育营销这种方式来推广自己的品牌。

赞助商 zàn zhù shāng

sponsors

赞助级别 zàn zhù jí bié 

level of sponsorship

一支职业体育队通常有不同级别的赞助商。

顶级赞助商

main sponsor

超级赞助商

super sponsor / premium sponsor

国际赞助商

international sponsor

区域赞助商

regional sponsor

通过新媒体的体育营销 tōng guò xīn méi tì dè tǐ yù yíng xiāo

sport marketing through social media

新媒体在体育营销中变得越来越重要。

Question: which roles does social media play when it

comes to sport marketing?

新媒体的覆盖面很广， 所以体育机构通常都通过新媒体来推
广自己的品牌形象。

运动形象 yùn dòng xíng xiàng

品牌形象 pǐn pái xíng xiàng

sport image and brand image

运动形象和品牌形象通常都是紧密的连接在一起的。

当运动形象有损品牌形象时， 通常赞助商会和运动员或球队
停止的赞助合同。

职业体育机构的框架 zhí yè tǐ yù jī gòu dè kuāng jià

The structure of a professional sport organization

新闻媒体部

新媒体部

赞助商部

国际部

商品部