Professional Documents
Culture Documents
تأليف
تحرير وإشراف
جميل بيلوني
جميع الحقوق محفوظة © 2021أكاديمية حسوب
الم ِّ
صنف -غيـر تجاري -التـرخيص َّ
مرخص بموجب رخصة المشاع اإلبداعيَ :نسب ُ هذا العمل
بالمثل 4.0دويل
عن الناشـر
ُأ نتج هذا الكتاب برعاية شركة حسوب وأكاديمية حسوب.
تهدف أكاديمية حسوب إلى توفير دروس وكتب عالية الجودة في مختلف المجاالت وتق دم دورات ش املة
ُّ
لتعلم البرمج ة بأح دث تقنياته ا معتم د ًة على التط بيق العملي ال ذي يؤه ل الط الب ل دخول س وق
العمل بثقة.
حسوب مجموعة تقنية في مهمة لطوير العالم العربي .تب ني حس وب منتج ات تركِّز على تحس ين مس تقبل
العمل ،والتعليم ،والتواصل .تدير حسوب أكبر منصتي عمل حر في العالم العربي ،مستقل وخمسات ويعم ل في
11 تقديم
29 1.11خاتمة
32 2.2الخط
36 2.3الشكل
38 2.5النمط
39 2.6القيمة
40 2.7الحجم
41 2.8العمق
أساسيات تصميم الرسوميات جدول المحتويات
42 2.9المنظور
49 2.13خاتمة
64 3.2خاتمة
88 4.9خاتمة
6
أساسيات تصميم الرسوميات جدول المحتويات
103 5.16خاتمة
124 6.4خاتمة
142 7.6خاتمة
7
أساسيات تصميم الرسوميات جدول المحتويات
153 8.5خاتمة
172 9.5خاتمة
184 10.3خاتمة
199 11.4خاتمة
208 12.2اإلعالن
8
أساسيات تصميم الرسوميات جدول المحتويات
215 12.5خاتمة
229 13.4خاتمة
243 14.3خاتمة
252 15.4التكامل في تطبيق عناصـر الهوية البصـرية على مواد العالمة التجارية
252 15.5خاتمة
256 16.2ما الذي تحتاج إليه لتكون مستعدً ا للخوض في سوق العمل
9
أساسيات تصميم الرسوميات جدول المحتويات
276 16.8خاتمة
301 17.5خاتمة
10
تقديم
التصميم هو مهنة العصر الحالي ة ،ه ذا العص ر ال ذي ي ولي أهمي ًة كب ير ًة منقطع ة النظ ير للعام ل البص ري،
اء على
يطا بن ً
وافي ا بس ً
ً رحا
ولدت فكرة تأليف الكتاب بعد إجراء بحث عن كتب تشرح مج ال التص ميم ش ً
يطا للواف دين الج دد
رحا بس ً
طلب صديق يريد دخول المجال فلم أجد مراجع كثيرة حديثة تش رح المج ال ش ً
عليه ،لذا َق َّررت بعدها العمل على توفير مرجع عربي يأخذ بي د ال داخل الجدي د على مج ال التص ميم لتعليمهم
فهرس هذا الكتاب وكان ذلك منذ عامين ولكن لم يُ كتب النجاح سوى ألول فص لين من ه ثم توقفن ا آن ذاك ف تر ًة
لنكمل العمل بعدها مع المصمم محمد زاهر شالر بداية العام الحالي على الفهرس من جديد لنخرج بهذا الكتاب.
تمثلت رؤيتنا للكتاب في جعله المرجع األول للمصمم الع ربي ولمن يري د تعلم مج ال التص ميم الج رافيكي
وذلك بتغطيته لكل ما يحتاج إليه المتعلم في بداية رحلت ه في ه ذا المج ال وليتض من العناص ر األساس ية في
هذا التخصص سواء كان ذلك في األساسيات أو البرامج والتطبيقات أو أفكار التصميمات.
يهدف الكتاب إلخراج أفراد متمكنين من أساسيات مجال التصميم الجرافيكي ولديهم المعلومات والخ برة
األساسية الالزمة لدخول سوق العمل وتحقي ق دخ ل م ادي ع بر س وق اإلن ترنت الكب ير وذل ك من خالل تنفي ذ
أعمال التصميم الجرافيكي عبر منصات العمل الحر العربية مثل مستقل وخمسات.
أساسيات تصميم الرسوميات تقديم
هذه النقاط الخمس نعدها شاملة لما يحتاج إليه المصمم الجديد ليكون قاد ًرا على إنتاج تصميم وبيع ه في
السوق ،وذلك بتعليمه األساسيات وكيفي ة تطبيقه ا وإنزاله ا في مج االت التص ميم بأنواعه ا ،ثم ش رح مختل ف
برامج وتطبيقات التصميم والتي تمكّنه من إنتاج التصميم الذي يريده ،ثم إرشاده لمتطلبات سوق العم ل ح تى
يعلم أن هناك ً
فرق ا بين التصميم الشخصي والتصميم للعمالء ،وبما يتضمن ذل ك من تهيئ ة للمص مم بم ا يحت اج
إليه ليكون مستعدً ا لدخول سوق العمل وتلبية متطلبات العمالء المختلفة وكيفي ة التعام ل معه ا أفض ل تعام ل،
لي أتي بع د ذل ك دور التط وير ال ذاتي للمص مم ِب ِّ
حثه على تص فح نم اذج من أعم ال عالمي ة وتج ارب مص ممين
عام ا س واء ناجحين ومشاريع تصميم من مصممين آخرين وذلك حتى َّ
يطلع المصمم على مس ار العم ل اطالعً ا ً
في منطقته المحلية أو المنطقة العالمية ليطلع على كل جديد في هذا المجال.
يستهدف الكتاب جمهور المصممين المبتدئين أو من يريدون دخول هذا المج ال ،وعلي ه ف إن الكت اب ليس
سواء عربي ة
ً موجهً ا للمصممين المتقدمين أو المحترفين فهؤالء في الغالب يتعلمون مباشرة من مصادر متقدمة
أو أجنبية ولكن قد يكون لدى البعض منهم نقص في معرفة أساسيات التصميم الفنية واألكاديمي ة ،ل ذا يمكنهم
دما في
آنذاك الرجوع إلى فصول بعينها من هذا الكتاب أي أنَّ فصول ه ذا الكت اب ق د تفي د ح تى من ك ان متق ً
مجال التصميم التطبيقي ولكن دون أساس أكاديمي سليم.
ً
إضافة للمكتبة العربية وعو ًنا وهاديً ا للداخلين الجدد نرجو اهلل أن نكون قد ُوفقنا في هذا العمل وأن يكون
على مج ال التص ميم لينطلق وا في ه ذه المهن ة عس ى أن نس هم ع بره في بن اء مص ممين ع رب َّ
أكفاء واهلل
ولي التوفيق.
جميل بيلوني
05/08/2021
12
.1مقدمة إىل تصميم الرسوميات
(التصميم الجرافيكي)
س نتحدث في هذا الكت اب عن تص ميم الرس وميات (التص ميم الج رافيكي) من زواي ا جدي دة نح اول من
خاللها تسليط الضوء على جوانب تصميم الرسوميات األكاديمي ة والتطبيقي ة وال تي من خالله ا يمكن للمص مم
ما يجب تعلمه ومن ثم إرشاده وفتح المجال له للتوسع والتعلم الذاتي من مصادر خارجية.
فيطلق عليه أحيا ًن ا فن االتصال البصري ،فماذا يعني تصميم الرسوميات؟ وم ا ال ذي يخط ر ببال ك عن دما تس مع
هذه العبارة؟ قد يخطر ببالك لوحة فنية ،ملصق إعالني لفيلم جديد ،غالف كتاب ،ص ورة مم يزة لمنتج م ا على
الفيس بوك ،ماليين الصور والتصاميم على إنستجرام ،عبوات وعلب المنتج ات المختلف ة على رف وف المت اجر،
ً
وصفا لتصميم الرس وميات ب ل هي نت ائج ً
تعريفا أو شعار شركة عالمية ،كل ذلك وغيرها الكثير .لكن هذه ليست
لهذا العمل ،وإذا خطر ببالك الفوتوشوب أو اإلليستريتور أو غيرهم ا من ال برامج والتطبيق ات فهي ً
أيض ا ليس ت
تعرف تص ميم الرس وميات بأن ه فن أو مه ارة الجم ع بين النص والص ور في
بعض القواميس على اإلنترنت ّ
دقيق ا أو ش اماًل .فتص ميم الرس وميات
ً جزئيا ولكنه ليس
ً اإلعالنات أو المجالت أو الكتب ،هذا التعريف صحيح
مهارة وعلم قائم بحد ذاته ويتجاوز كونه طريقة جمع النص والصور بكثير.
يركّز تصميم الرسوميات على توصيل رسالة أو فكرة ما بصريً ا .إذ لكل مشروع يعم ل علي ه المص مم رس الة
فريدة ويوجد هدف لتلك الرسالة .قد تكون الرسالة هي تقديم المعلومات ،أو إيصال فكرة ،أو بيع منتج أو حتى
أمازون فسيخطر ببالك ذلك السهم المبتسم ،حتى وإن كان نجاح هذه الشركات بس بب ج ودة المنتج والخدم ة
المقدمة ،فإن للتصميم دور أساس ي في نج اح الش ركة ونق ل أعماله ا لمس توى آخ ر بحيث تص بح محف ورة في
كما يمكنك معرفة ذلك من الملصقات اإلعالنية لألفالم على س بيل المث ال ً
أيض ا ،إذ يس تطيع ملص ق م ا أن
يدفعك للتوق بشدة لمشاهدة الفيلم ،بينما قد يُ شعرك ملصق آخ ر ب أن الفيلم غ ير مث ير لالهتم ام ،وق د ي دفعك
لعدم مشاهدة الفيلم ،على الرغم من أنه قد يكون أفضل وأعلى جودة من األول.
14
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
ل ذلك يمكنن ا تعري ف تصــميم الرســوميات (التص ميم الج رافيكي) على أن ه فن اس تخدام الل ون والش كل
والتخطيط والطباعة وعناصر أخرى إلنشاء رسالة والترويج لها .وهو يجمع بين مبادئ االتص ال العلمي البص ري
ّ
وتحفز على العمل والعاطفة. وعلم الجمال للوصول إلى نتيجة تتردد صداها لدى الجمهور
يأخذ مصمم الرسوميات مفاهيم كتابية مجردة أو أشياء شفهية ،أي غير ملموسة ويحوّ لها إلى شكل م رئي
باستخدام الرموز والصور واأللوان واألشكال والقوام والطباعة .وهو ير ّتب تلك المواد في مس احة معين ة ،وهي
مساحة مشروع العمل والتي تتغير حسب نوع المشروع .كما يعمل المصمم على تنسيق الطباع ة مث ل تخطي ط
مجلة أو ملصق أو تنسيق التصميم للشاشات مثل نافذة متصفح أو تطبيق هاتف ذكي.
واختيار األلوان المناسبة والعناصر األفضل بغية إنشاء تصميم واضح ومفهوم للعمالء وللجمهور على حد سواء،
تصل من خالله فكرة التصميم إليهم بسالسة ووضوح ،كما يجب أن يراعي المصمم المفاهيم الثقافي ة للجمه ور
المستهدف ويبحث في كافة الخيارات الممكنة ،وقد يض طر أحيا ًن ا إلى تق ديم أك ثر من نم وذج للعمي ل ليخت ار
العميل ما يجده مناس ًبا أكثر ويلبي تطلعاته وتوجهاته سواءً أكان فردً ا أو شركة.
15
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
يعود تاريخ تصميم الرسوميات إلى العصور الحجرية ،ويمكننا عدّ لوحات الكهوف تصاميم رسومية ،إذ أنها
تتطابق مع تعريف هذا الفن ،وتهدف تلك الرسومات إلى إيصال فكرة أو شرح حادثة أو قض ية .وهي تعت بر أول
وسيلة للتواصل البصري في التاريخ ،وقد نجحت في إنج از مهمته ا بالفع ل والت زال إلى يومن ا ه ذا تعم ل على
ذلك ،إال أن أهم عائق واجهه أولئك الناس في ذلك العصر هو عدم إمكانية نق ل ه ذه الرس ومات إلى مك ان آخ ر
لنشرها ،ولم يتم حل هذه المشكلة حتى أوائل القرن الثاني الميالدي عندما تم اختراع الورق وأصبح المصممون
يستخدمونه مع أدوات جديدة إلنشاء التصاميم من الفرش واألقالم واأللوان ً
أيضا ،وتمكنوا من نقل تص اميمهم
وكانت بدايات تطوّ ر التصميم عبر اختراع الخطوط المختلفة الستخدامها في التصاميم اإلعالنية أو ح تى
Electra، Caledonia، Eldoradoو .Falconثم اخ ترع دوغالس إنجلب ارت الف أرة للحاس وب ،وق د مهّ د
اختراع جهاز التوجيه الدقيق هذا الطريق لما يمكن أن يكون أعظم ابتكار في أدوات التصميم لهذا الجيل .لتبرز
16
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
بعدها أجهزة الحاسوب ومعه ا ظه رت ب رامج التص ميم المتط ورة أمث ال الفوتوش وب واإلليس تريتور وس واها،
في العق ود الماض ية ،وب ات بإمك ان أي ش خص أن يس تخدم الحاس وب وأح د تطبيق ات التص ميم للعم ل على
تصاميم مميزة .وق د اس تثمرت الش ركات في ك ل أنح اء الع الم في تص ميم الرس وميات ،حيث يس عى الجمي ع
لتحقيق االنتشار األوسع عبر اإلنترنت والوسائط المرئية األخرى للظهور أمام العمالء بطريقة ال تنسى ،والتفاعل
خاصة مثل سيكولوجية اللون وتأثيرات الخطوط واألشكال للتأكد من أنها تنقل الشخصية المناسبة لكل عمي ل.
ولم يعد المصممون ينتجون صو ًرا لمنصة واح دة فق ط ،ب ل يجب أن تعم ل الش عارات وعناص ر الهوي ة المرئي ة
17
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
تغير دور مصمم الرسوميات ،من مق اول لم رة واح دة إلى ج زء أساس ي من أي فري ق عم ل .تعتم د
وبذلك ّ
العالم ات التجاري ة الي وم على مص مميها ،ليس فق ط إلنش اء الش عارات وتص اميم منش ورات وس ائل التواص ل
االجتم اعي ،ب ل لتأس يس وج ود لهم في ع الم اإلن ترنت وبن اء االع تراف بعالمتهم التجاري ة .ولم يع د تص ميم
الرسوميات يتعلق بالعمل الفني فقط ،بل يتعلق بعملية إنشاء اتص ال حقيقي بين العمالء والش ركات باس تخدام
تنبع أهمية تصميم الرسوميات اليوم من خالل جعل العالمة التجارية تب دو جذاب ة ،ومفهوم ة ،وترس خ في
األذه ان .وس وف يس تمر تغي ير وتط وّ ر تص ميم الرس وميات ،على ال رغم من أن ه من المس تحيل التنب ؤ بك ل
التغييرات التي ستحدثها السنوات القادمة ،إذ يجب وضع التطوّ ر التكنولوجي والتقني في الحسبان إضافة إلى
إن الحياة المهنية في تصميم الرسوميات مثيرة وتجم ع بين الفن والتكنولوجي ا واالتص االت .هن اك حاج ة
إلى ه ؤالء المهن يين في العدي د من المش اريع وفي مجموع ة متنوع ة من المج االت ،بم ا في ذل ك التس ويق
18
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
ينشئ مصممو الرسوميات تص اميم وتخطيط ات لمجموع ة متنوع ة من المنتج ات ،بم ا في ذل ك ش عارات
الشركات والمواقع اإللكترونية والمالبس والكتب واأللعاب وأدلة استخدام المنتج ات وغيره ا .يجب أن يمتل ك
هؤالء المحترفون معرفة قوي ة بنظري ة األل وان وتحري ر الص ور وأن واع الخط وط والعدي د من المب ادئ الفني ة
ويستخدمون مجموعة متنوعة من برامج التصميم المتخصص ة لرس م تص ميمات جدي دة مبتك رة تج ذب
تعديل الصور حيث توكل للمصمم مهمة ضبط وتصحيح األلوان ودمج الصور وغير ذل ك للوص ول إلى •
مصمم ويب وهو الذي يعمل على إنشاء صفحات فردية وتص ميم مخطط ات ه ذه الص فحات وتط وير •
ّ
التنقل والقوائم المنسدلة وهيكل الموقع. رسومات الموقع إضافة إلى تصميم قوائم
مدير فني وهو مسؤول عن توجيه رؤية فريق التصميم كك ل واإلش راف على جمي ع أعم ال التص ميم. •
وتتضمن هذه الوظيفة مه ارات اإلدارة والقي ادة وق درات إدارة ال وقت والميزاني ة غال ًب ا باإلض افة إلى
الرؤية اإلبداعية.
ونموذج التصميم المناسب مع الغرض من التطبيق ،والمتناسب مع شخصية التطبيق .وعليه التأك د من
مصمم تجربة المستخدم ( )UXوهو من يحدد هيكلية الواجهة ووظائفه ا ،وكي ف يتم ترتيبه ا وم دى •
ترابط كل جزء باآلخر ،باختصار هو يصمم كيفية عم ل الواجه ة ،والتأك د من أن الواجه ة تعم ل بش كل
سلس وسهل ،بحيث يحرص على توفير تجربة مميزة وسهلة ومريحة للمستخدم.
مصــمم النشر وه و ال ذي يعم ل على تط وير التخطي ط والمظه ر الم رئي والرس ومات لمجموع ة من •
المنشورات المطبوعة.
مصمم إعالنات وهو الذي يستخدم تصميم الرسوميات والتصوير الفوتوغرافي إلنشاء م واد تس ويقية •
19
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
مصمم وسـائط متعـددة (ملتيميـديا) وه و ال ذي ينش ئ ص و ًرا ومق اطع في ديو ورس ومات متحرك ة •
باستخدام برامج الرسوم المتحركة ثنائية وثالثية األبع اد .ويمكن لمص ممي الوس ائط المتع ددة العم ل
في مجموع ة متنوع ة من المج االت بم ا في ذل ك اإلنت اج التلفزي وني أو الس ينمائي وتص ميم المواق ع
مصمم التغليف والعبوات والذي يعمل على تصميم العلبة والعبوة والملصق للمنتجات. •
مصمم الشعارات وهو الذي يصمم الشعارات والرموز واأليقونات بطريقة جذابة بص ريً ا لتمثي ل ش ركة •
صمم هيكل وتخطيط الصور والنص بتنسيق ممتع للوسائط المطبوعة .يمكن
فنان تخطيط وهو الذي ي ّ •
20
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
مصمم الهوية البصرية للعالمة التجارية وهو الذي يصمم جميع العناص ر األساس ية لتص اميم العالم ة •
التجارية ،مثل الشعار واأللوان والخط وط وغيره ا ،وال تي س تتواجد على مختل ف م واد الش ركة مث ل
بطاقات العمل ،والقرطاسية ،والمنشورات اإلعالنية ،والعروض الترويجية ،وما إلى ذلك.
وهناك العديد من التخصصات األخرى والتي تجعل عالم التصميم واسعً ا وشاماًل لمختلف مناحي الحياة.
عناص ر التص ميم هي الوح دات األساس ية للتص ميم الم رئي والمكون ات ال تي يُ نشأ من خالله ا جمي ع
التصميمات ،فإذا ما فرضنا أننا نريد بناء خزانة مالبس ،ستكون عناصر التصميم هي المواد الخام ،مثل الخش ب
والمسامير ،حيث سيؤثر طريقة استخدام هذه المواد على المظهر العام والوظيفة .إن معرفة الغرض من المنتج
واألسلوب المقصود يساعد المهندس المختص على اتخ اذ ق رارات ص حيحة بش أن الم واد .فيم ا يش كّل ت وازن
أبواب الخزانة وتناظر أطرافها ومحاذاة أبوابه ا مثاًل ،مب ادئ التص ميم بحيث س يظهر من خالله ا خ برة وإتق ان
المصمم وتبرز من خاللها النمط المتبع في التصميم بطريقة تميز المنتج النهائي بصفات معينة.
توضيحيا من خالل خزانة مالبس ،بحيث تتكون عناصر التص ميم من عناص ر أولي ة وأخ رى
ًّ كان هذا مثااًل
مركّبة ،والتي تحوي بدورها النقاط والخطوط واألشكال واألحج ام والعم ق والمنظ ور والمس احات والمس افات
واإلطار والنصوص والخطوط والصور وغيرها .بينما تضم مبادئ التص ميم كاًّل من التكراري ة والتب اين واإليق اع
والتوازن والبساطة والوظيفية والتقارب والهرمية والنسبة والمحاذاة والتكوين والتركيز والحركة والوحدة.
وباستخدام العناصر بطريقة صحيحة مع مراعاة المب ادئ الس ليمة للتص ميم سنحص ل على تص ميم نه ائي
ال من العي وب والثغ رات .ليس من الض روري أن يح وي التص ميم جمي ع العناص ر أو أن ي راعي
راق ومميز وخ ٍ
ٍ
جميع المبادئ ،فلكل تصميم عناصره ومبادئه الخاصة ،ولكن معرفة جمي ع العناص ر والمب ادئ أم ر ض روري لك ل
مصمم رسوميات.
هناك العديد من التطبيقات عبر الويب أو األجهزة المحمولة التي تساعد على إنشاء تصاميم مختلف ة ب دون
الحاج ة للمعرف ة ب برامج التص ميم االحترافي ة ،وهي عب ارة عن تطبيق ات وأدوات تحت وي في مجمله ا ق والب
جاهزة ألنواع مختلفة من التصاميم ،يستطيع أي شخص أن يقوم بتعديلها فق ط لتتناس ب م ع احتياجات ه ق در
مقدار التعديالت للتصميم الجاهز محدود وال يستطيع العميل العادي إجراء تغييرات جذرية على التصميم ،كم ا
21
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
ال يستطيع إنجاز تصميم احترافي مخصص ،حيث تعتمد هذه التطبيقات على البساطة والس هولة في التص ميم
لكنها جيدة جدً ا للتصاميم الجامدة والبس يطة ،وال تي ق د تك ون ذات فعالي ة جي دة ،كتص اميم منش ورات
وسائل التواصل االجتماعي أو أغلفة قنوات اليوتيوب أو حتى بعض التص اميم الطباعي ة البس يطة كالملص قات
بعض هذه التطبيق ات مج اني بالكام ل وبعض ها اآلخ ر يق دّ م أدوات وق والب بس يطة مجانية ،بينم ا يجب
عليك الدفع مقابل أدوات وقوالب أكثر احترافية ،وهناك بعض التطبيقات غير المجانية.
ولعل من أهم وأشهر هذه التطبيق ات Canvaو Stencilو Crelloو Piktochartو Snappaو.BeFunky
ويمكن تعديل الصور باستخدام تط بيق ويب ش بيه بالفوتوش وب ولكن ه أبس ط وأس هل ه و تط بيق .PIXLRأو
يمكن استخدام تطبيق الويب Vectrكبديل بسيط لإلليستريتور بغية إنشاء تصاميم رسوميات شعاعية.
ّ
يتمث ل في العت اد يحتاج المصمم ألدوات من نوعين لكي تساعده على تحقي ق نت ائج أفض ل ،الن وع األول
ّ
يتمثل في التطبيقات وبرامج التصميم المختلفة. المستخدم للتصميم ،والثاني
1.8.1العتاد
األولية لألفكار التصميمية التي يجب العمل عليها ،وبع د الكث ير من الخربش ة والتع ديل تتبل ور فك رة التص ميم
ً
الحقا و يتابعوا العمل عليها .وم ع ذل ك إن لم يكن ل ديك رغب ة األفضل أمامهم لينقلوا تلك الفكرة إلى الحاسوب
والكراسة فال داعي لالحباط ،فهن اك العدي د من المص ممين ال رائعين ال ذين يعمل ون مباشرة
ّ في استخدام القلم
22
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
ينفع أي حاسوب للتصميم عليه ببساطة ،فكلما كان المعالج أسرع ومن جيل أحدث ،كان األداء الع ام للحاس وب
أثناء التصميم أفضل ،كما يستلزم توافر ذاكرة عشوائية كبيرة إضافة إلى س عة كب يرة لق رص التخ زين ،وتعت بر
كم ا س نحتاج إلى لوح ة مف اتيح وف أرة مم يزة بحيث تت وافر في األس واق ف أرة بدق ة حرك ة تصل
إلى 2400dpiأو حتى أكثر مما يساعد على تحريك المؤشر أثناء التصميم بدقة أعلى وثبات أكبر.
ويجب اختيار طاول ة حاس وب خاص ة وكرس ي م ريح ،حيث سيض طر المص مم للجل وس س اعات طويل ة
يومي ا ،ما قد يؤثر على صحته وبالتالي يخفف من إنتاجيته .ويجب اختيار شاشة كبيرة قدر اإلمكان لكي تظه ر
ً
جميع عناصر وأدوات التصميم بوضوح أكبر ،وتوفير الراحة للعين أثناء النظر المستمر للشاشة.
ولعل من أكثر األدوات احترافي ة للتص ميم ه و ل وح الرس م ،وه و عب ارة عن ل وح يش به األجه زة اللوحي ة
المحمولة ،ويتوفر منه نوعان أحدهما بشاشة قابلة للمس مثل األجهزة اللوحي ة العادي ة ولكن بدق ة وحساس ية
أكبر بكثير ،ونوع آخر ال يحت وي على شاش ة وإنم ا فق ط ل وح بالس تيكي وقلم .ويس تخدم في الرس م الي دوي
23
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
األساسي إضافة إلى رسم المخططات للتصميم ،ورسم الشخصيات وغيرها ،ومن أشهر العالمات التجارية له ذه
األجهزة هي .Wacom
1.8.2البـرامج والتطبيقات
هناك العديد من البرامج الشهيرة المستخدمة في التصميم ومن أشهرها برنامج أدوبي فوتوش وب Adobe
Photoshopالمتخصص في معالجة الصور وتحريرها ،ولكنه برنامج غ ير مج اني .وق د ّ
وف ر مجتم ع ال برامج
ومجانيا وهو برنامج جمب GIMPالذي يؤدي نفس الوظ ائف .وعلى ال رغم من أن
ً مفتوحة المصدر بدياًل جيدً ا
الفوتوشوب يبقى أقوى برنامج من نوعه على اإلطالق إال أن برنامج جمب قدّ م إمكان ات رائع ة وض خمة ت رقى
وإلنشاء الرسوميات الشعاعية Vectorفإن برنامج أدوبي إليس تريتور Adobe Illustratorه و األفض ل
توى يف وق
ً تمام ا ،إذ ق دّ م مس
غير نظرة مجتمع التصميم ً
بال منازع ،لكن برنامج إنكسكيب Inkscapeالمجاني ّ
التوقعات ويرتقي لالحترافية بقوة.
أساس ا
ً وتتميّز الرسومات الشعاعية Vectorعن الرسومات النقطية Rasterالتي يعمل عليها الفوتوش وب
أنها ال تتأثر أو تتشوه في حال تغيير الحجم سواء للتكبير أو التصغير ،إذ تحافظ على دقتها العالية بثبات ،ولهذا
تس تخدم في تص ميم الش عارات واأليقون ات وم ا يش بهها من التص اميم ال تي تحت اج لمجموع ات متنوع ة من
ويتخصص برنامج أدوبي إن ديزاين Adobe InDesignفي تصاميم النشر مثل تصميم الكتب والمجالت
وأغلفة الكتب ومختلف التصاميم الطباعية ،إضافة إلى الكتب اإللكترونية والكتيبات والكتالوجات.
و للتصميم ثالثي األبعاد برامج كثيرة وشهيرة منها برنامج 3D Studio MAXوبرنامج MayaوCinema
مؤخرا تص ميم الرس وميات البياني ة المتحرك ة أو م ا يع رف بالموش ن جرافي ك Motion Graphic
ً وبرز
يوتيوب ،وأقوى برنامج لتصميم ذلك النوع من التصاميم هو أدوبي أف تر إفكتس Adobe After Effectsوال
يقتصر عمله على هذا المجال إذ يمكن من خالله تحرير الفيديو ً
أيضا.
24
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
وهناك برامج أخرى بحس ب االختصاص ات المتنوع ة مث ل ب رامج خاص ة بتحري ر الفي ديو وب رامج أخ رى
للتصميم اإلنشائي وتصاميم الديكور وبرامج إلنشاء وتحرير الرسومات الكرتونية ثنائية األبعاد وب رامج تص ميم
مطلوبة بكثرة من قب ل المؤسس ات والش ركات ،كم ا أن له ا نس بة كب يرة في وظ ائف العم ل الح ر ح ول الع الم.
إنكسكيب وجمب تقدّ م مزايا وأدوات متطورة وإضافية ال تتوافر في اإلصدارات القديمة منها.
يجب أن تك ون ّ
مطلعً ا دائمًا على اتجاه ات الس وق لتتمكن من مواكب ة اتجاه ات التص ميم في ك ل حقب ة
زمنية ،من الجيد التفكير خارج الصندوق أحيا ًنا وتقديم أفكار جدي دة وجريئ ة خ ارج اإلط ار الع ام ،لكن معظم
العمالء يفضلون االتجاهات المضمونة بغية تحقيق الهدف من التصميم .من أهم العناصر التي تشكّل الف ارق بين
25
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
التصميم الجيد وسواه عنصر الخط ،إذ يتوجب عليك مراعاة مسألة ع ائالت الخط وط وتناس قها ،وفهم طبيع ة
يجب عليك اإللمام بسيكولوجية األلوان وفهم معانيها وتأثيره ا لتتمكن من توظيفه ا بطريقة ص حيحة في
التصميم بحسب اتجاه وهدف التصميم .كما يجب اتباع كاف ة قواع د التص ميم األساس ية واس تخدام العناص ر
أثرا ً
بالغا في ّ
ويولد ً بالطريقة األمثل مع مراعاة مبادئ التصميم المعروفة ،فالتصميم الجيد يراعي كافة النواحي
الجمهور المستهدف ويرسخ في أذهانهم من خالل إيصال الرسالة وتحقيق الهدف المنشود من التصميم.
لن تحتاج بالضرورة إلى أن تمتلك موهبة في الرسم أو التخطيط للعمل في التص ميم ،حيث أن العدي د من
المصممين ال يملكون هذه الموهبة إال أنهم أبدعوا باستخدام برامج التصميم وحققوا نتائج ب اهرة ،وإن ت وافرت
فنيا،
حس ا ًّ ً
متفوق ا على اآلخ رين ،ويجب أن تمتل ك ًّ هذه الموهبة فذلك سيكون أفضل ويدفعك خطوات لألمام
كما يجب أن تتقبل النقد ألنه من غير الممكن أن يكون جمي ع عمالئ ك متق ّبلين لتوجهات ك التص ميمية ورؤيت ك
يرا
الفنية ،فقد يرفض عميل ما أحد تصاميمك ليعجب بها عميل آخر ويدفع لك بسخاء مقابله ا ،يحص ل ه ذا كث ً
مع جميع المصممين باستمرار ،فال تدعه يصيبك باإلحباط.
حيث ال يجب أن يؤثر انتقاد العمالء ألعمال ك وتص اميمك س ل ًبا على أدائ ك ونفس يتك ألن ذل ك س ينعكس
سل ًبا على تصميماتك ،بل يجب أن يكون هذا النقد دافعً ا لك لتتحسن أكثر وتبحث في أسباب رفض ذلك العمي ل
لتصميمك وتطوّ ر قدرتك على التواص ل ودراس ة وفهم أفك ار العمالء كاف ة .ويجب أن تك ون ق اد ًرا على إيج اد
حلول للمشاكل التي تبرز أمامك ،إضافة إلى مهارات التواصل المطلوبة لتتمكن من التواصل م ع أعض اء فريق ك
في الدول غير العربية سيكون حصولك على شهادة أكاديمية أح د أهم الم ؤهالت المطلوب ة للحص ول على
فعندما تتقدم لمشروع ما على موقع مستقل مثاًل فإن معرض أعمالك هو أكثر م ا ي دفع أص حاب المش اريع
للتعامل معك ،لذلك يجب االعتناء بمعرض األعمال وإنشاء التصاميم في ك ل وقت ح تى أوق ات الف راغ لص قل
26
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
ويمكنك اتباع خطوات عملية لتبدأ مسيرتك في عالم تصميم الرسوميات بنجاح:
ّ
ويفضل أن تكون دراس ة أكاديمي ة ابحث عن مصدر للمعلومات التدريبية الخاصة بتصميم الرسوميات .1
كافي ا ولن
ً لفهم كافة ن واحي التص ميم وليس فق ط معرف ة اس تخدام ب رامج التص ميم ،ألن ذل ك ليس
يوصلك لالحترافية بسهولة ،فإن اس تطعت إيج اد جامع ة أو أكاديمي ة لت درس فيه ا ف ذلك أفض ل ،إذ
ستتعلم أساسيات ومهارات التصميم بطريقة صحيحة ،وستحصل على شهادة أكاديمي ة تس اعدك على
ً
الحقا. شق طريقك في عالم أعمال تصميم الرسوميات بسهولة
في حال عدم إيجاد مصدر أكاديمي للدراسة فسوف تب دأ ب البحث عن مص ادر بديل ة على اإلن ترنت أو .2
في المكتبات لدراسة وفهم التص ميم ،وهذا الكت اب ه و أفض ل دلي ل يمكن ك الب دء ب ه لفهم أساس يات
ومبادئ تصميم الرسوميات ،كم ا يت وفر في أكاديمي ة حس وب ومواق ع عربي ة أخ رى دروس ومق االت
ذاتي ا على استخدام أدوات وبرامج التصميم المختلفة ،ويمكنك متابعة الدروس والمق االت
درب نفسك ً
ّ .3
ّ
لتتعلم استخدام هذه األدوات وإنجاز التصاميم. وكذلك شروحات الفيديو
ّ
التعل م وتتمكن من استخدام برامج التصميم مع فهم كامل لقواعد وأساسيات التصميم، بعد أن تبدأ في .4
اب دأ بالعم ل على مع رض أعمال ك ،وليكن منوّ عً ا ومتض منًا لتص اميم مختلف ة واح رص على جع ل
27
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
تصاميمك احترافية والفتة للنظر وكلم ا ك ان مع رض أعمال ك أك بر وتص اميمك احترافية ،زادت ف رص
نجاحك كمصمم رسوميات .يمكنك أن تجمع معرض أعمالك على مواقع متخصصة مث ل Behanceأو
Adobeأو يمكنك االستعانة بصفحة معرض أعمالك على مواقع العمل الحر كموقع مستقل .
زمني ا للعم ل
ً مخطط ا
ً الوقت ،وحتى ال تفشل في تنفيذ كافة المشاريع ،ادرس مش اريعك بدق ة وارس م
من المهم جدًّ ا أن تتعلم اللغة اإلنجليزي ة ول و بدرج ة متوس طة على األق ل ح تى تتمكن من اس تخدام .6
إال أن ذلك التعريب ناقص وال يشمل كافة األدوات والقوائم ،وكذلك جميع الدروس والدورات التعليمية
لهذه البرامج تتضمن الواجهات اإلنجليزية حتى وإن كانت الدروس باللغة العربية وهذا سيسبب إرباك ً ا
28
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
1.11خاتمة
تصميم الرسوميات أو التصميم الجرافيكي مهنة مميزة وممتعة ،وكأي مهنة أخرى فيها صعوبات ومش اكل،
وللوصول إلى االحترافية فيها يجب فهم كافة قواعدها وأساسياتها ،ومتابعة كل جديد فيه ا باس تمرار .ال يمكن
لمص مم م ا أن ي دّ عي أن ه اح ترف التص ميم بص ورة تامة ولم يع د بحاج ة ّ
لتعلم المزي د ،فح تى أك بر وأش هر
ّ
بالتعلم والتجريب ومتابعة آخر التطورات في ع الم التص ميم للبق اء مس تمرين في عملهم يستمرون
ّ المصممين
وتث بيت موث وقيتهم على ال دوام .في الفصل الت الي س نبدأ بالح ديث عن عناص ر التص ميم ومن ثم مب ادئ
تعلم وفهم أساس يات تص ميم الرس وميات بالطريق ة الص حيحة وليس ع بر ّ
تعلم التصميم ،لذلك اس تعد للب دء ب ّ
برامج التصميم عبر التطبيق العملي المباشر دون وعي وفهم لمبادئ وأساسيات التصميم بحد ذاته.
29
.2عناصـر تصميم الرسوميات
عناصر التصميم هي الوحدات األساسية للتصميم والمكون ات الرئيس ية ال تي يتم من خالله ا إنش اء جمي ع
َ
وقلت في نفسك باستطاعتي إنجاز تص ميم مش ابه ،ثم وحتى لو نظرت لتصميم ما في الشارع أو عبر اإلنترنت
َ
وفتحت برامج التصميم للعمل على إنشاء التص ميم ،فإن ك س تجد أن محاوالت ك َ
جلست خلف شاشة الحاسوب
لن ترقى للمستوى االحترافي الذي ظهر به لتصميم الذي شاهدته ،والسبب أن المص مم المح ترف َّ
وظف عناص ر
ً
إذ ا عناصر التصميم هي ببساطة مكونات الفن الراقي ،ومع توظيفها واالهتمام بها جيدًا ستكون ق د قطعت
كبيرا في طريقك نحو االحتراف .ولك ل عنص ر من عناص ر التص ميم مجموع ة من الص فات والخص ائص
ً شوطا
ً
الخاصة به ،والتي ق د تك ون جي دة ولص الحك في اتجاه ك التص ميمي أو عكس رغبت ك وض د إرادت ك ،وذل ك
التوج ه والفك رة العام ة ال تي تعم ل عليه ا .ويمكن اس تخدام بعض ه ذه العناص ر أو جميعه ا لتحقي ق
ّ بحس ب
2.1النقطة
النقطة هي أول وأبسط عنصر من عناصر التصميم ّ
كلها ،وهي األساس للتركيز على األشياء المرئية .تتواجد
مرجعي ا بالنس بة لألش كال األخ رى ،وللمس احة المحيط ة به ا.
ً النقاط في الفراغ أو في أي مساحة وتوفر مرك ًزا
وفي حين أننا غال ًب ا ما نفكر في النقاط على أنها دائرية بطبيعتها ،إال أنها ليست كذلك.
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
برسم أي شكل فإننا نبدأ بنقطة ثم نتابع الرسم للحصول على الشكل ،كم ا يمكن تعريف األش كال على أنه ا ع دّ ة
النقاط في التصميم
31
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
وبرها ًن ا على أن النقاط تجبرنا على تركيز اهتمامنا عليها ،يمكنك أن تنظر إلى مس احة بيض اء فيه ا نقطت ان
غير متراصفة على خط وهمي واح د ف إن عقل ك سيص ل بين النق اط الثالث ويتخي ل ش كل المثلث الن اتج عن
الوصل بين هذه النقاط وتبدأ بالتفكير في شكل هذا المثلث وحجمه وباقي خصائصه.
نالحظ من هنا أن النقطة أساسية لتركيز االهتمام عليها ومنها يبدأ التص ميم كك ل .وتس مى عملية توص يل
الدماغ لألجزاء بنظري ة الجش طالت ( ،)Gestalt psychologyوهي ش كل من أش كال علم النفس ال ذي يهتم
بالعملي ات اإلدراكي ة ذات ال ترتيب األعلى بالنس بة للس لوكية .ترتب ط ج وانب نظري ة الجش طالت ال تي تهم
2.2الخط
والتواصل وغيرها.
وبينما تركّز النقاط حول الموضع ،فإن الخطوط تركّ ز ح ول الحرك ة واالتج اه .يتّ ج ه الخ ط إلى مك ان م ا،
وتتحرك عينك على طول ه بحثً ا عن إح دى نقط تي النهاي ة أو كليهم ا .ه ذه الحرك ة واالتج اه تجع ل الخط وط
ديناميكية بطبيعتها ،فالخط يوجهك نحو النقاط في الفراغ أو بعي دً ا عنه ا .يمكن أن ينق ل اتج اه الخ ط ووزن ه
ويمكنك مالحظة وجود الخطوط في جميع الصور والتصاميم ،ففي ص ور الطبيع ة س ترى خ ط األف ق في
مناظر السماء والبحار ،وخط وط األش جار العمودي ة ،والخط وط ُ
القطري ة المائل ة للطرق ات والمتعرج ة لألنه ار،
وتشد هذه الخطوط انتباه المشاهد لمنطقة معينة ضمن التصميم ويركّز عليها.
األفقي ة تبعث على الراح ة واله دوء والثب ات واالس تقرار ،والخط وط العمودي ة أو الش اقولية تبعث اإلحس اس
بالقوة والصالبة والنمو ،وتبعث الخطوط المائلة شعو ًرا بالتّ ّ
رقب والتوتر وتزداد شدتها بحسب شدة ميالن الخط
واتجاهه ،وتثير الخطوط المنحنية الواسعة اإلحساس بالهدوء ،وذلك على عكس الخط وط ذات الزواي ا الح ادة
التي تعطي اإلحساس بالقوة ،وتعد الدائرة سلسلة من المنحنيات المتص لة وتمنح اإلحس اس بالالنهائي ة ،وتمنح
الخطوط المنحنية ً
أيضا اإلحساس بالرقة والسماحة واالسترخاء عندما تزي د درج ة انحنائه ا .ويمكن اس تخدام
32
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
الخط وط للتأكي د على عنص ر م ا ،وتحدي د معلوم ات معين ة في تركيب ة مزدحم ة بالعناص ر ،وج ذب العين إلى
منطقة معينة ،ويمكن تشكيلها في أشكال أو إطارات حول األشكال ً
أيضا.
أنواع الخطوط
استخدمت الخطوط األفقية والعمودية في هذا الموقع لفصل أجزائه وتوضيحها بأناقة وبساطة -الصورة لموقع KeyBank
ُ
33
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
خط األفق الطولي الباعث على الراحة والهدوء -الصورة بواسطة Emma Harperمن موقع Unsplash
خطوط األشجار العمودية تبعث على الشعور بالقوة والصالبة والنمو -الصورة من موقع Pixabay
34
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
تثير الخطوط المنحنية الواسعة للنهر وللطريق اإلحساس بالهدوء -الصورة بواسطة Pok Rieمن موقع Pexels
خطوط الجبال ذات اإلنحناءات الحادة تمنح الشعور بالحدة والقوة -الصورة بواسطة Stephan Seeberمن موقع Pexels
35
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
2.3الشكل
الشكل هو مساحة معينة محدودة بخطوط تسمى خطوط الحدود للشكل ،أو يمكن تعريف ه بأن ه عب ارة عن
مساحة تتمايز وتتباين عن محيطه ا ب اللون أو ب الملمس .ولألش كال نوع ان :أش كال هندس ية وأخ رى عض وية،
وتتمثل األشكال الهندسية باألشكال األساسية والتي يتم تحديدها بنسب مثالية ومنتظمة كالمربع والمس تطيل
والمعين والمثلث وأمثالها ،فيما تتمثل األشكال العضوية ببقية األشكال غ ير الهندس ية وال تي
ّ والدائرة والنجمة
األشكال الهندسية
أبحاث المستهلك والعالمات التجارية لشركة سجيل وجيل أكّدت أن األشكال ذات الحواف الدائري ة والمنحني ة
واألشكال العضوية ترتبط بالنعوم ة ،والعط ف ،والعناي ة ،والم رح وال ود .فيم ا ترتب ط األش كال الهندس ية وذات
المساحات المختلفة بغرض تحقيق التوازن ( وهو أحد مبادئ التصميم) ،كما يجب عليه أن يوظف األلوان ض من
تلك األشكال بم ا يتناس ب م ع طبيع ة التص ميم .وس نتحدث عن مس ألة ت أثير األل وان في فصل الح ق ،ويمكن
للمصمم أن يدمج األشكال مع بعضها أو مع الخطوط إن وجدت لزيادة الجمالية والوضوح بغي ة تحقي ق اله دف
ّ
المتمثل بوصول الفكرة والرسالة بأفضل وجه.
36
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
األشكال العضوية
2.4الملمس (الخامة)
أيضا الخامة وأحيا ًنا أخرى يطلق علي ه مص طلح النس يج ،وه و ص ورة أو رس م
الملمس Textureويسمى ً
لمادة معينة أو نسيج يط ّبق على سطح شكل ما أو على خلفية التصميم بدل اللون الجام د ،ويبعث تط بيق ه ذا
وهميا بملمس المادة .وللملمس ميزتان :أولهما ميزة الملمس المرئي مثل مشاهدتك للحاء ش جرة
ًّ الملمس شعو ًرا
37
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
بالنسبة لكثير من المصممين فإن الملمس ه و عنص ر تص ميم ممت ع ومب دع في نفس ال وقت ،حيث يض في
مزيدً ا من الواقعية إلى التص ميم .كم ا يُ س تخدم إلب راز منطق ة معين ة من التص ميم وإض فاء مزي د من األهمي ة
عليها .ويساعد استخدامها في التصميم على منح شعور ثالثي األبعاد للمسطحات واألشكال ثنائية األبعاد.
2.5النمط
األنماط هي عملية تكرار لعنصر أو أكثر من عناصر التصميم بحيث تر ّتب بطريقة تكرارية ّ
منسقة مع بعض ها
كما أنها تحظى بشعبية كبيرة في تصميم السجاد وورق الجدران واألقمشة.
عندما تفكّر في استخدام األنماط في تصميم الويب أو في التطبيقات ،فإنك سترغب في التفكير في م دى
تعقيد النمط .على الرغم من أنه قد يب دو فك رة جي دة أن تق وم بتك رار ص ورة واح دة كخلفي ة ،إال أن ذل ك ق د
مضاف فوق النمط أكثر صعوبة .ويمكن أن يؤدي استخدام ه ذه األنم اط إلى تحس ين تجرب ة
ٍ يجعل قراءة ٍّ
نص
المستخدم ،فض ً
ال عن تصميم المنتج النهائي ومظهره ،ولكن يجب استخدامها بحكمة لتجنب التصميم المعقد أو
38
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
2.6القيمة
القيمة Valueهي كيف تبدو المنطقة الفاتحة أو المظلمة في التصميم ومدى الت درج الل وني بينهم ا .حيث
تصف القيمة نطاق اإلض اءة والظالم لل ون ،فهي ك ل م ا يمت د مم ا ه و أحل ك من الس واد إلى م ا ه و أنص ع من
البياض .وعند استخدامه بطريقة صحيحة فإنه يُ برز كاًل من العمق والتباين والتركيز في التصميم .هذا المفه وم
مهم للمص ممين ليس فق ط في اختي ار الل ون البس يط ولكن ً
أيض ا ألن القيم ة تح دد األش كال وتخل ق األوه ام
المكانية .كصورة القطط التالية ،حيث تب دو القط ة إلى اليمين أفتح لو ًن ا من س واها م ا يمنح الش عور ب أن ه ذه
القطة إما شقراء اللون أو أنها خلف كتلة ضبابية أو أنها أكثر بعدً ا عنا من القطة إلى اليسار.
القيمة في التصميم
سيقربك فهم األلوان من المثالية واالحترافية في التص ميم ،لكن معرف ة كيفي ة عم ل القيم ة س يأخذك إلى
ّ
ً
مختلفا عن التصميمات الداكنة وتحت اج إلى تأثيرا وشعو ًرا
ً أبعد من ذلك .تقدّ م التصميمات الفاتحة واألقل قيمة
عين خبيرة لمالحظة االختالف ات وتحدي د األفض ل بينه ا .ف إذا تعلمت اس تخدام القيم ة بالطريق ة الص حيحة،
وهم الحركة أو إحضار عنصر إلى التركيز البؤري الحاد للتصميم بينما يتالشى عنصر آخر في الخلفية.
39
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
2.7الحجم
يشير الحجم إلى المقياس النسبي لعنصر التصميم بالموازنة مع عنصر آخر ،فال يوجد مقياس لشيء واح د
حتى نعمل على موازنته مع شيء آخر .يمكن أن يؤثر الحجم على المع نى والن برة والتك وين الكام ل للتص ميم،
يجب أن ينظروا إليها ،وترتيب النظر إليها ،وإلى العنصر األهم الذي يجب التركيز عليه .تذكّر أن تفكر في السبب
الذي يدفعك للتالعب باألحجام ،لماذا تجعل ه ذا العنص ر أك بر من اآلخ ر؟ لم اذا يظه ر ه ذا الك ائن في المقدم ة
وكلما زاد حجم عنصر ما موازنة بالعناصر المحيطة به في التصميم ازدادت أهميته وازداد التركيز عليه أكثر ،إال
كما يمكن استخدام األحجام لمنح الشعور بمدى قرب وبعد العناص ر ظاهريً ا بالنس بة للمش اهد .ويس تخدم
هذا العنصر ً
أيضا لتوجيه انتباه المشاهد بصورة تدريجية إلى فكرة معينة عبر ترتيب أحجام العناصر تباعً ا .ك ل
40
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
الحجم في التصميم -ويبرز فيها الحيوان بالحجم الصغير ليحصل على النسبة األعلى من التركيز بهدف الداللة على البرنامج
التالي ومحتواه -الصورة لقناة National Geographic Channelبواسطة Juan Bautista Fittipaldiتحت ترخيص
2.8العمق
ي ؤدي إنش اء العم ق في تص ميم الرس وميات إلى ش عور المش اهد بوج ود ع الم كام ل على الشاش ة أو في
إحساس ا بأن التصميم يستمر في التقدم ،ويمتد إلى الالنهاية والذي يمنح التص ميم
ً الصفحة ،بحيث يمنح العمق
مزيدًا من الواقعية ،وهو ً
أيضا أكثر إث ارة من الناحي ة المرئي ة .ويُ ع َّرف إدراك العم ق بأن ه الق درة البص رية على
إدراك العالم من خالل ثالثة أبعاد وهي االرتفاع والط ول والعمق ،وال ذي ّ
يمث ل االتج اه من الشاش ة أو الص فحة
إلى ما ورائها بخط وهمي ومتعامد مع البعدين اآلخرين .فالعمق ً
إذا هو الق درة على منح ه ذا اإلحس اس بالبع د
ويرتبط هذا العنصر أساسًا بعنصري الحجم والقيم ة ،إذ أن مس ألة التالعب بأحج ام العناص ر تمنح الش عور
بمدى قرب العناصر أو بعدها وهو ما يمنح اإلحساس بالعمق ،كما يمكن استخدام تداخل العناصر مع بعضها ،م ع
مراع اة التالعب بمس توى الش فافية من خالل طبق ات متفاوت ة إلنش اء اإلحس اس ب العمق ً
أيض ا .ومن الممكن
إضافة العمق إلى التصميم باستخدام عناصر الملمس (الخامة) والظالل .لذلك يعد عنصر العمق مثااًل رائعً ا على
41
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
ً
عميقا رسم شعاعي بسيط يستخدم عنصري الحجم والقيمة إلضفاء الشعور بالعمق والذي ّ
يولد الشعور بأن التصميم يستمر
2.9المنظور
عر ف المنظور بأنه أسلوب تصوير األحجام والعالقات المكانية في تصميم ثنائي األبعاد بغية إض افة البع د
يُ ّ
ً
وثيقا بعنصري الحجم والعمق ،ألن التص ميم ارتباطا
ً الثالث إليها وتحويلها إلى ثالثية أبعاد .ويرتبط هذا العنصر
الذي يحوي منظ و ًرا معي ًن ا يض م بالض رورة عناص ر بأحج ام متدرج ة وإظه ار العم ق ض من التص ميم .ويعت بر
42
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
مرتبطا بالحجم والعمق ،فإنه يضيف إلى هذين العنصرين مسألة زاوية الرؤية ً
أيضا. ً وحتى إن كان المنظور
فال يكفي التالعب باألحجام واستنتاج العمق لتكوين منظور مشهد ما ،إذ يجب على المصمم أن يكون أكثر دقة
في التالعب باألحجام والعمق من مختل ف الزواي ا لمنح المش هد زاوي ة رؤي ة معين ة تختل ف من تص ميم آلخ ر.
وهذا ما يضفي مزيدً ا من االحترافية والروعة ألي تصميم ،وينقله لمستوى جديد من تقنيات التصميم.
مهم ا من أي تصميم رسومي جيد ،وهي المنطقة المحيطة بالعناصر في التصميم ،وال تي
جزءا ً
ً تعد المساحة
ُتس تخدم لفص ل المعلوم ات أو تجميعه ا باس تخدام مس افات مدروس ة .يجب أن تتعلم كيفي ة اس تخدام ه ذه
المساحة وتلك المسافات بطريقة فعّ الة لتحديد األهمية وتوجيه العين إلى المكان الذي تريده .في فن التصميم،
يُ طل ق على المس احة البيض اء اس م المس احة الس لبية ،وال تي ُتس تخدم لرب ط أو فص ل أو تعظيم العالق ة بين
العناصر المكون ة للتص ميم .ويمكن ً
أيض ا اس تخدام المس احة بفاعلي ة إلعط اء وهم العم ق أو األبع اد المتع ددة
وتحسن قابلية القراءة ،وتنشئ التوازن وهي السبب الرئيسي إلبراز العناصر
ّ على االنسجام والراحة،
الرئيسية على الصفحة .وهي ببساطة بمثابة عنصر مراقبة الجودة للتصميم ،وبالتالي فهي تعتمد على
مظهرا ذا قيمة
ً مساحة بيضاء أقل ،وعلى العكس فإضافة المزيد من المساحة البيضاء يعطي المنتج
وجودة عالية.
43
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
44
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
وعلى عكس عناصر التصميم األخرى التي يمكن استخدامها في أجزاء مختلفة من التصميم ،توجد مساحة
في كل جزء من تصميمك .ومع ذلك ،هناك طرق يمكنك من خاللها استخدام المساحة ومعالجتها إلنتاج تأثيرات
بصرية مختلفة قادرة على تعزيز ما تحاول نقله في عملك .وإط ار التص ميم ه و المس احة المحيط ة بالمكون ات
ذات األهمية في التصميم ،بغض النظر إن كان ذلك اإلطار مجرد مساحة بيضاء أو ملونة أو ح تى أج زاء معين ة
صورة تصميم باستخدام عنصر اإلطار عبر االستعانة باإلطار الطبيعي للصورة المتمثل باألشجار -الصورة بواسطة Niklas
45
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
2.11النصوص والخطوط
الحروف والنصوص بطريقة تجعل النسخة مقروءة وواضحة وج ّذابة بصريً ا للق ارئ ،ويتض من العم ل على ه ذا
العنصر أسلوب الخط ومظهره وهيكله ،والذي يه دف إلى إث ارة مش اعر معين ة ونق ل رس ائل مح ددة .فأس لوب
الطباعة هي ما يجعل النص ينبض بالحياة ،وهذا العنصر مستخدم في كل مكان ،إن ه موج ود في الكتب ،وعلى
المواقع اإللكترونية ،وحتى في الحياة اليومية في الفتات الشوارع ،والملصقات التحذيرية ،وعبوات المنتجات.
وهذه مجموعة من المواقع على اإلنترنت التي أتقنت توظيف أسلوب الطباعة (التيبوغرافي) بفاعلية مم ا أت اح
46
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
اإلثارة والتشويق -أسلوب الطباعة في موقع Vito Salvatore - Interactive Art Director
47
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
يعد فن أسلوب الطباعة أكثر من مج رد اختي ار خط وط جميل ة وتنس يقها ،فه و عنص ر حي وي في تص ميم
ويحسن قابلية
ّ لموقع الويب ،ويضبط األسلوب العام للتصميم .يجب أن يعمل هذا العنصر على توجيه الجمهور،
2.12الصور والرسوميات
الصور هي أدوات اتصال فعّ الة للغاية ،سواء كانت ألشياء حقيقية أو أشخاص أو أماكن ،أو أك ثر تجريدي ة.
فالصور تمتلك قوة تواصلية أكبر من العناصر األخرى ،فهناك قاعدة معروفة بين المصممين تقول ب أن "الصـورة
48
أساسيات تصميم الرسوميات عناصـر تصميم الرسوميات
تساوي ألف كلمة" .تساعد الصور في إنشاء اتصال مع النص ويمكن أن توضح المعلومات المقدمة في التصميم
ويتغي ر
ّ عن طريق إضافة المعاني وربطها ببعضها .ومع ذل ك ،ف إن الص ورة وح دها ال تكفي لتك ون ذات مغ زى،
معناها اعتمادً ا على الطريقة التي ُتستخدم به ا .ففي االس تخدام الص حيح ،يمكن ح تى للص ورة المج ردة مث ل
والرسومات عبارة عن صور ورسوم مدمجة مع بعضها إلبراز مفهوم معين أو رسالة ما .وقد تكون ثنائي ة أو
ثالثية األبعاد ،إال أنها عادة ما تكون بسيطة إلى أقصى درجة بغي ة وص ف الموض وع المط روح ،ون رى ذل ك في
2.13خاتمة
ه ذه هي أهم العناص ر األساس ية لتص ميم الرس وميات وال تي يت ألف منه ا ك ل تص ميم ،يجب فهمه ا
واس تخدامها بطريق ة س ليمة إلنت اج تص اميم احترافي ة توص ل الرس الة وتحق ق اله دف من التص ميم بأفض ل
أس لوب ممكن ،وس نتطرق في الفصل الت الي إلى مب ادئ تص ميم الرس وميات وهي ال تي ستس اعدك على نق ل
تعرفنا
تصاميمك إلى مستوى آخر متفوّ ق ومتميز ،حيث يجب تطبيق هذه المب ادئ على عناص ر التص ميم ال تي ّ
49
.3مبادئ تصميم الرسوميات
من الصعب إحصاء عدد مبادئ تصميم الرسوميات (التصميم الجرافيكي) ،حيث يرى بعض المصممين أنه ا
يصرحون ب أن الع دد أك ثر من ذل ك ،وق د تص نّف بعض المب ادئ على أنه ا من عناص ر التص ميم
ّ خمسة وآخرون
الرئيسية من قبل آخرين ،كالمساحة مثاًل ،حيث يصنفها البعض من ضمن المبادئ وآخ رون يص نفونها من ض من
سنتطرق إلى المبادئ األساسية التي لم يختلف عليها أحد في ع الم تص ميم الرس وميات ،وال تي يجب
ّ العناصر.
وهنال ك مب ادئ ونظري ات أخ رى في ع الم تص ميم الرس وميات ،كنظري ة األل وان و الجش طالت (Gestalt
توضيح الطريقة الصحيحة لتطبيقها بالرسوم التوضيحية مع إدراج بعض األمثلة الحية على تطبيقها.
دوما وع دم تجاهله ا في التص ميم ،ألنه ا تش كّل الف ارق الحقيقي بين التص اميم
يجب اعتماد هذه المبادئ ً
االحترافية وغير االحترافية ،كما أنها تزيد من قدرة التص ميم على الت أثير ب الجمهور وتحقي ق اله دف وإيص ال
الرسالة ،ولكن ليس من الضروري تطبيق جميع هذه المبادئ ،بل يط ّبق المصمم ما يحتاجه التصميم فقط.
3.1.1التكرارية Repetition
ُيستخدم هذا المبدأ لتعزيز فكرة ما ضمن التصميم ،كما ُيستخدم لتوحيد التصميم كك ل ح تى وإن احت وى
مزيج ا متنوعً ا من العناص ر .ف التكرار يرب ط العناص ر الفردي ة معً ا ض من التص ميم الواح د ،ويمنح ش عو ًرا
ً
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
ويستخدم التكرار ً
أيضا في تنظيم الوثائق والمق االت والكتب ،فهذا الكت اب على س بيل باالستمرارية والتنظيمُ .
المثال يتبع مبدأ التكرار من خالل تك رار ذات التنس يق للعن اوين والفق رات النص ية والص ور في ك ل الص فحات
والفصول .وهذا ما يربط جمي ع األج زاء في هذا الكت اب بعض ها ببعض ،وتش عر من خالل قراءت ك ل ه ب التنظيم
واالستمرارية والترابط.
الحظ في هذا الرسم التوضيحي على اليمين كيفية تطبيق التكرار النمطي الذي يجعل التصميم جذابًا على عكس التصميم
النصوص والفقرات في صفحة هذه المجلة تتبع النسق والنمط ذاته في تطبيق واضح لمبدأ التكرارية -تصميم Red Fleece
51
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
كم ا يمكن إج راء التك رار باس تخدام أس اليب مختلف ة كتنس يق النص وص واألل وان والخط وط واألش كال
وعناص ر أخ رى مختلف ة .ويُس تخدم ه ذا المب دأ في جمي ع العالم ات التجاري ة ،حيث نالح ظ توحي د النم ط
التصميمي لجميع عبوات المنتجات لعالمة تجارية ما ،فيوضع الشعار في نفس الموضع على العلبة مهما اختل ف
حجم ونوع المنتج ،كما يُ ستخدم نفس نوعية الخط ونسبة حجمه لباقي التصميم ،ونفس نموذج األلوان لجميع
هذه المنتجات ،وهذا يعتبر تكرا ًر ا ،وهو ما يمنح ترابط هذه المنتجات جميعها مع العالم ة التجاري ة المالك ة له ا،
كما يرسخ هذه العالمة التجارية في عقول العمالء ويجعلهم يشعرون بارتياح أكبر للتعامل والتفاعل معها.
3.1.2التباين Contrast
عند الحديث عن التباين ،يفكر الكثير من الناس في تباين األلوان فقط ،ولكن يمكنك تطبيق التب اين بط رق
مختلف ة باس تخدام الل ون والحجم واألش كال والطباع ة ،فالتب اين ه و االختالف في الخص ائص المرئي ة ال ذي
ً
مميزا عن الكائنات األخرى .وهذا يع ني وج ود عنص رين أو أك ثر متعاكس ين في الخص ائص، يجعل كائنًا واحدً ا
مثل الداكن والفاتح ،الثخين والنحيف ،الكبير والص غير ،وغيره ا من التباين ات .ويُس تخدم ه ذا المب دأ لتوجي ه
انتباه المشاهد إلى العناصر األساسية للتصميم ،كما يُ ستخدم للحف اظ على التمي يز بين العناص ر المتش ابهة في
كما ُيستخدم ً
أيضا لتنظيم جميع العناصر الرسومية الموجودة في التصميم في نفس ال وقت ال ذي يمكن ك في ه
تمام ا.
استخدام تباين الطباعة لتنظيم النص وتعزيز أهم أجزائه .ينشأ التباين عندما يكون عنص ران متناقض ان ً
على سبيل المثال ،يمكن رؤية التب اين في التص ميم عن د الموافق ة على الش روط واألحك ام ألح د المواق ع ع بر
اإلنترنت ،حيث يكون خيار " أوافق" بلون داكن ،بينما يكون خيار "ال أوافق" بلون أفتح ويبدو أنه يتالشى .كما
52
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
الحظ التباين البارز على زر (أوافق) بغية جذب االنتباه إليه عكس زر (ال أوافق)
53
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
3.1.3اإليقاع Rhythm
من السهل فهم مبدأ اإليقاع باستخدام الموسيقى كمث ال ،فعن دما تس تخدم عناص ر متك ررة في التص ميم،
ينتج عن ذلك مسافات بين هذه العناصر ،وهذا ما ينتج عنه إيقاع م رئي كم ا يح دث في ال تراكيب الموس يقية
اإليقاع ات العش وائية هي اإليقاع ات ال تي ليس له ا نم ط يمكن تمي يزه ،واإليقاع ات المنتظم ة تتب ع نفس
العناصر مث ل النم ط ،3-2-1-3-2-1وتتب ع اإليقاع ات المتدفق ة المنحني ات على غ رار طريق ة تم وج الكثب ان
وأخير ا تتغير اإليقاعات التدريجية مع استمرارها ،مع إضافة كل تغي ير إلى التك رارات
ً الرملية أو تدفق األمواج،
مثال قوي عن اإليقاع العشوائي المتبع في تصميم الصفحة الرئيسية لموقع The Art Center
54
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
3.1.4التوازن Balance
يعطي التوازن التصميم شكله وثباته ،ولكن هذا ال يعني أن العناصر يجب أن تك ون بنفس الحجم أو الل ون،
أو أن كل شيء يجب أن يكون متماثاًل .بل يتعلق األمر بمساعدة عين المشاهد في التنقل عبر المحتوى بطريق ة
مريح ة وال ُتش عره بالغراب ة بس بب اختالل ت وازن التص ميم .فك ل عنص ر من عناص ر التص ميم مث ل النص وص
واأللوان والصور واألشكال واألنماط وما إلى ذلك يحمل وز ًنا بصريً ا .والوزن البصري هو المساحة البصرية التي
هناك عناصر ثقيل ة وتج ذب العين ،وأخ رى أخ ف وال تلفت االنتب اه ،ويجب أن تبتك ر طريق ة لتوزي ع ه ذه
العناصر على الصفحة لمنح اإلحساس بالتوازن .يوجد نوعان أساسيان من التوازن :متماثل وغير متماثل.
مختلفة من حيث الشكل والحجم واللون بين طرفي التصميم ،ما يجع ل توف ير الت وازن في ه ذه الحال ة ص ع ًبا
عناصر التصميم األيمن متوازنة على جانبي التصميم على عكس التصميم األيسر حيث أن العناصر في النص األيمن منه أثقل
بصريًّ ا من األيسر
3.1.5البساطة Simplicity
البساطة تعني تخفيف كم ونوع العناصر والمكونات في التص ميم ،وال يع ني بالض رورة أن يك ون التص ميم
مغطى بمساحات بيضاء ،فالتصميم البسيط يجبر كل من يشاهده على القول إن ه بس يط ولكن جمي ل .ق د يظن
55
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
نس تطيع تط بيق البس اطة في التص ميم ع بر تجنب الكم الهائ ل من العناص ر المرئي ة ،ويجب أن نح اول
الحصول على فكرة واحدة قوي ة ب دالً من دمج الكث ير من المكون ات للوص ول إلى النتيج ة ذاته ا .ول ذلك ف إن
تط بيق البس اطة على أي تص ميم يحت اج لخ برة ووعي كب يرين ،فال يس تطيع أي مص مم أن يحق ق اله دف من
التصميم البسيط وأن يمنح الشعور بالرفاهية واألناقة .أحد أبرز األمثلة على قوة التصاميم البسيطة ه و ش ركة
آبل ،حيث اتخذ الرئيس التنفيذي للشركة ستيف جوبز من البساطة عنوا ًنا لتصاميم الشركة.
يستحق ذلك في النهاية ألنه بمجرد وصولك إلى ذلك المستوى ،يمكنك تحريك الجبال"
هذه عبارة قوية جدً ا بشأن البساطة ولكنها نتائجها العملية يعلمها جميع عمالء الشركة ،فإن طرحت السؤال
التالي على أي شخص يمتلك أحد أجهزة الشركة كاآليفون وغيره ،ما الذي يعجبك فيه؟ سيكون الجواب عفويً ا،
"إنه بسيط" ،مع أن ه لن يس تطيع أن يش رح ل ك لم اذا ه و بس يط ،إال أن ه ذا دلي ل على ق وة وأناق ة التص ميم
التصميم األيمن بسيط ومريح للنظر على عكس التصميم األيسر حيث اعتمد التعقيد ما سبب عدم االرتياح لمشاهدته
3.1.6التقارب Proximity
العناصر من خالل سمات معينة كاللون والنوع والحجم وحتى الخط .ويساعد على تشكيل االتصال البصري بين
تلك العناصر كما يمكن أن يتحق ق ذل ك بتق ريب المس افة بين تل ك العناص ر أو بإنش اء عنص ر جدي د يص ل بين
العناص ر البعي دة ،ويحاف ظ على وح دة التص ميم وعلى اس تمراريته وانس يابيته ،ويس اعد على توجي ه ترك يز
المشاهد إلى نقطة معينة ،إضافة لوظيفته المهمة في تنظيم عناصر التصميم.
56
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
العناصر متقاربة ومنتظمة في التصميم األيمن على عكس التصميم األيسر الذي تباعدت فيه العناصر عن بعضها ما يؤثر سل ًبا
3.1.7الهرمية Hierarchy
الهرمي ة مب دأ مهم من مب ادئ تص ميم الرس وميات وال تي تعتم د على إنش اء تسلس ل تن ازلي أو تص اعدي
للعناصر من حيث األهمية ،بحيث يكون العنصر األهم أواًل فالذي يليه ،وفي بعض الح االت يك ون العنص ر األهم
هو آخر العناصر وذلك عبر ترتيبه ا من األق ل أهمي ة إلى األك ثر أهمية .ونح دد مس توى ه ذه األهمي ة من خالل
زي ادة ال وزن البص ري للعنص ر وذل ك ع بر زي ادة الحجم للعناص ر والنص وص ،أو من خالل زي ادة ثق ل س مات
النصوص فحسب ،أي الخط الثخين يليه الخط الرفيع .م ا يس اعد على ش د انتب اه المش اهد إلى العنص ر األك ثر
وج ه
تسلسليا إلى العنصر األقل أهمية فالذي يليه .وبهذا يُ ّ
ً أهمية ويوجه نظره إليه مباشرة ،ومن ثم يتابع النظر
المشاهد نظره باتجاه محدد ويساعد على تنظيم المحتوى بطريقة أنيقة ومدروسة.
57
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
يظهر مبدأ الهرمية في عناصر النصوص ضمن تصميم صفحة الهبوط -التصميم Landing pagesللمصمم Saurabh
3.1.8االنسيابية Fluidity
االنسيابية في التص ميم تش به الهرمي ة من حيث المب دأ ،ففي الهرمي ة ت تر ّتب العناص ر من حيث األهمي ة،
فنبدأ بالعناصر األهم وصواًل إلى األقل أهمية .أما في االنسيابية ،فال يتوقف تسلسل العناصر به ذه الطريق ة ب ل
المرة إلى األقل أهمية ً
أيضا، تدرجها ولكن هذه ّ
تستمر من العنصر األقل أهمية إلى األكثر أهمية ثم تتابع العناصر ّ
أو العكس من األكثر أهمية إلى األقل ثم إلى األكثر أهمية مجدّ دً ا .ويُ ع رف ه ذا المب دأ بالت دفق ً
أيض ا ،والغ رض
منه توجيه عين المشاهد باتجاه محدّ د بحسب اتجاه التدفق أو اتجاه انسياب تسلسل العناصر بحسب األهمية.
الح ظ كيفي ة ت دفق العناص ر بانس يابية في التص ميم األيمن من األص غر والف اتح في األعلى إلى ال داكن
واألكبر في الوسط ثم إلى األصغر والف اتح في األس فل ،عكس التص ميم األيس ر ال ذي يش عرك بالفوض ى وع دم
الراحة للمشاهدة.
58
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
3.1.9المحاذاة Alignment
تطبيق ه ذا المب دأ على تنظيم مظه ر التص ميم وإزال ة التش وهات التص ميمية المزعج ة للنظ ر .ويمكن مح اذاة
العناص ر بش كل أفقي أو عم ودي أو ح تى مائ ل ،كم ا تنقس م المح اذاة على المح اور بحس ب االتجاه ات مث ل
المح اذاة األفقي ة العلوي ة أو الوس طى أو الس فلية ،وك ذلك المح اذاة العمودي ة اليم نى أو الوس طى أو اليس رى
وهكذا .ويمكن تصنيف المحاذاة على أنها امتداد لمبدأ التقارب ،إذ يتبعان المفهوم ذاته تقري ًبا.
جميع العناصر في التصميم األيمن بمحاذاة بعضها وهذا يدل على التنظيم عكس العناصر في التصميم األيسر
قيا وجاذبية
الحظ المحاذاة التامة لكافة عناصر تصميم هذه الصفحة من نصوص وصور من إحدى المجالت ،ما منحها أناقة ورُ ً
تصميم VERLAG | Magazine Templateللمصمم Fahd Tohryبترخيص المشاع CC BY-NC-ND 3.0
59
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
3.1.10النسبة Proportion
النس بة هي الحجم الم رئي وال وزن البص ري للعناص ر في التص ميم وكيفي ة ارتباطه ا ببعض ها البعض ،تع د
النسبة من أسهل مبادئ التصميم للفهم ،فهي مقدار حجم العناصر بالنسبة لبعضها البعض .وبالتالي توج ه عي ون
المشاهد إلى ما هو مهم في التصميم ،فعادة ما تكون العناصر األكبر هي األكثر أهمي ة ،وبمج رد إتق ان المح اذاة
الحظ الوزن البصري الثقيل للنص والذي يشير إلى أهميته بالنسبة للعناصر األخرى
3.1.11التنوع Variety
يستخدم مبدأ التنوع في التصميم لتحفيز اهتمام المشاهد بصريً ا للتصميم ،ويمكن إنشاؤه بعناصر مختلفة
مثل اللون والنص والصور واألشكال وغيرها الكث ير .ونتجنب باس تخدام التن وع إنش اء تص ميم رتيب وفق دان
اهتمام المشاهد .ف من المهم عند استخدام مبدأ التنوع مراعاة ع دم المبالغ ة في ه ألن ذل ك سيتس بب في إثق ال
وزن التصميم العام وإحداث الفوضى وبالتالي خسارة الهدف من تطبيق هذا المبدأ.
مع تطبيق مبادئ المحاذاة واإليقاع والتوازن والتكرارية ،فإن التنوع في التصميم األيمن زاد من جمالية التصميم وأبعد الملل
60
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
3.1.12التـركيـز Emphasis
يهدف مبدأ التركيز إلى التأكيد ع لى أهمية العناصر في التصميم ،وإلى الترتيب الذي يجب أن يك ون علي ه،
وبناء علي ه ف إن أهم المعلوم ات ال تي تحت اج إلى إظهاره ا في التص ميم يجب أن تك ون ب ارزة ويجب الترك يز
ً
عليها .وتكون العناصر المهمة بارزة بتكبير حجمها ووضعها في موقع بارز مثل منتصف التصميم أو بالقرب من ه،
واستخدام نظرية األلوان الختيار اللون األكثر جرأة ولفتً ا لالنتباه وتوظيف مبدأ التباين إن احتاج األم ر لتك ون
بارزة أكثر .على سبيل المثال في تصميم ملصق فيلم ما ،فإن أول م ا يجب أن يُ رى ه و عن وان الفيلم ،ثم يمكن
تعمّ د المصمم في لوحة اإلعالنات أن يضع صورة البرجر في حجم أكبر من باقي العناصر وفي موضع مميز وبلون خلفية مميز
بغية التركيز على هذا العنصر ما يجعل المشاهد ينظر إلى هذه الصورة أواًل ويفهم المقصود من التصميم وتصل الرسالة
صورة التصميم Burger Billboardللمصمم arch shimulبترخيص المشاع CC BY-NC-ND 3.0
61
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
عنصر النص األكثر أهمية في التصميم يجب أن يكون بار ًزا من خالل زيادة وزنه البصري عبر اللون الداكن والحجم األكبر
3.1.13الحركة Movement
يشير مبدأ الحركة إلى كيفية تفاعل العين البشرية مع التصميم ،وتوجيهها باتجاه العناصر األكثر أهمية فم ا
يليها .لذلك يجب أن يكون العنصر األكثر أهمية في التصميم ه و أول م ا ي راه المش اهد ،وبع د ذل ك تحت اج إلى
توجي ه المش اهد إلى العنص ر الت الي األق ل أهمي ة ،فال ذي يلي ه وهك ذا .على س بيل المث ال في ملص ق إعالني
لمحاضرة ما ،يجب أن يكون عنوان المحاضرة هو أول م ا يش اهده الجمه ور ثم مك ان المحاض رة ثم وقت ب دء
المحاضرة ،وعليه يجب أن يمنح العنوان الوزن األثقل لكونه العنصر األهم ومن ثم المكان ثم الزمان.
تساعد األرقام المتسلسلة والمائلة على توجيه نظر المشاهد باتجاه ترتيب العد وبذلك يتحقق مبدأ الحركة
62
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
تتفاعل عين المشاهد للتصميم األيمن عبر الحركة من الدائرة الكبيرة الداكنة باتجاه الصغيرة الفاتحة بطريقة منتظمة ومريحة،
3.1.14الوحدة Unity
يشير مبدأ الوحدة إلى مدى جودة عمل جميع عناصر التصميم معً ا ،حيث يجب أن تتالءم عناصر التص ميم
معً ا وتشعر وكأنها تنتمي لبعضها البعض .ويجب تطبيق جميع مبادئ التصميم األخرى معً ا لمحاولة إنشاء تصميم
موحد .فمبدأ الوحدة ّ
ينظم ويربط العناصر ببعضها .ولتحقي ق الوح دة في التص ميم فإن ه يجب تط بيق مب ادئ
البساطة والتق ارب والتكراري ة .وق د يب الغ بعض المص ممين في س عيهم لتحقي ق الوح دة في التص ميم بحيث
يصممون تراكيب موحدة ومتش ابهة ض من التص ميم لدرج ة أنه ا تب دو ممل ة ،ل ذلك يجب أن يتم تط بيق مب دأ
التنوع هنا ولكن بحذر ودون مبالغة ً
أيضا.
غال ًب ا ما تستخدم الشركات األلوان لتوحيد كل عنصر من عناصر تصاميمها ،سواء كان ذلك للش عار أو لموق ع
الويب أو حتى في المتجر .وهناك أمثلة كثيرة على ذلك ،فالمطاعم مثل ماكدونالدز وشركات الشحن مثل DHL
وغيرها ،تستخدم لو ًنا محددً ا لشعارها وموقعه ا اإللك تروني ولب اس موظفيه ا وديك ور أم اكن عمله ا ولص اقات
سياراتها ،ما يحقق الوحدة للعالمة التجارية والهوية البصرية للشركة بأكملها.
وحدة التصميم األيمن زادت من جودة وجمالية التصميم بحيث انتمت جميع العناصر لبعضها على عكس التصميم األيسر
63
أساسيات تصميم الرسوميات مبادئ تصميم الرسوميات
مثال على الوحدة في التصميم للعالمة التجارية لشركة الشحن العالمية DHLمن مواقع أخبارية
3.2خاتمة
الحظنا مما سبق كيفية التأثير وترك االنطب اع الجي د عن د تط بيق ه ذه المب ادئ في التص ميم ،والف رق بين
المصممين المحترفين وبين المبتدئين هو تطبيق المحترفين لهذه المب ادئ بدق ة وح رص ،م ا يجع ل التص اميم
أكثر احترافية وأناقة وجمااًل .بمج رد النظ ر إلى تص ميم رديء لمص مم مبت دأ س تالحظ على الف ور غي اب ه ذه
المبادئ عن تصميمه ولو أنه أعاد التصميم ذاته مع تطبيق هذه المبادئ فسيتحول التصميم ال رديء إلى تص ميم
احترافي وجميل .ومع ذلك ليس من الضروري تطبيق جميع هذه المبادئ دفعة واحدة على تص ميم واح د ،إنم ا
نط ّبق المبادئ التي يحتاجها التصميم لالرتق اء بمس تواه ،وق د ال نحت اج في بعض التص اميم س وى إلى تط بيق
مبدأ واحد فق ط ،األم ر كل ه يتعل ق بالتص ميم .س نتحدث في الفصل الت الي عن أش هر وأق وى نظري ة في ع الم
64
.4األلوان في تصميم الرسوميات
ونظرية األلوان
اللون هو أحد أهم عناصر التصميم ،فهو موجود في جميع التصاميم بما فيها التص اميم ب األبيض واألس ود
ألنها تحوي بذلك لونين هما اللون األبيض واللون األسودً .
إذا ال يوجد تصميم بدون ألوان حتى وإن ك انت بل ون
واحد .فاللون أساس أي تصميم ،لهذا يجب االهتمام بهذا العنصر وفهم كل ما يتعلق به ليك ون أح د أهم أس باب
نجاح أي تصميم.
4.1ما هو اللون؟
نحن ندرك اللون عبر انعكاس الضوء على األشياء الملونة إلى داخل أعيننا لتقوم مس تقبالت الض وء داخ ل
أعيننا بإرسال إشارات عصبية إلى الدماغ فندرك الل ون ال ذي نش اهدهً .
إذا اللــون هــو اإلدراك الــذي يــوفر ُبعـ ً
ـدا
مهمً ا في االتصال المرئي مع ما حولنا .ويعد تأثير اللون أكبر من ب اقي العناص ر وخاص ة الت أثير الم زاجي على
المشاهد ،ويشكّل العنصر األهم من عناصر الهوي ة البص رية ألي عالم ة تجاري ة .وق د أس س العدي د من العلم اء
نظريات عدة للون كما درسوا فلسفته وكتبوا عن ذلك العديد من الكتب والمقاالت.
األشكال واأللوان وترتيبها هي العناصر األساسية للتصميم ،ومن بين هذه العناصر ،يمكن القول إن اللون
4.2أهمية اللون
متباينة ومختلفة من شخص آلخ ر بحس ب مزاج ه وثقافت ه ،إال أن االس تخدام الص حيح والم دروس لل ون في
التصميم يساعد على ترسيخ العالمة التجارية للشركات ويزيد الموثوقية واالنتشار الواسع للمنتجات.
عبوة لمشروبات غازية من كوكاكوال ،فإنك لن تبحث في ماليين العبوات على الرفوف عن أسماء المش روبات أو
شعاراتها ،بل تبحث بالتأكي د عن العب وات الحم راء بدرج ة لونه ا المم يز ،وعن دما تلمحه ا من بعي د فإن ك تتج ه
بسرعة نحوها ثم تحملها لتتأكد من اسم وشعار المشروب بع د أن أدركت أن ه الل ون المطل وبً .
إذا أص بح الل ون
األحم ر عن دما نبحث عن مش روبات غازي ة ي دل على عالم ة كوك اكوال تحدي دً ا ،وه ذا ه و ت أثير الل ون على
ومن هنا نستنتج أهمية اللون في التصميم وتأثيره على العمالء ،إذ لدى اللون القدرة والق وة لض مان نج اح
أو فشل أعمال الشركات في التأثير على العمالء ،فكما أن له دو ًرا في نجاح عالم ة تجاري ة م ا ،ف إن االس تخدام
لنفترض أنه طلب منك كمصمم أن تصمم الهوية البصرية لعالمة تجارية تعنى بإنتاج ألعاب األطف ال بحيث
سيكون السوق الرئيس ية المس تهدفة في الهن د ،ف إذا اعتمدت الل ون الب ني لتص ميمك فس يكون الفش ل ال ذريع
66
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
مصير تلك الشركة ،ألن اللون البني في الهند يش ير إلى الح داد والم وت والح زن ،وه ذا ال ينطب ق م ع منتج ات
ألعاب األطفال التي تدعو للف رح والس عادة ،ف إذا م ا وض عت منتج ات ه ذه الش ركة على رف وف المت اجر هن اك
بجانب المنتجات المنافسة األخرى التي تزينت باأللوان الزاهية فلن يشتري أح د ه ذه المنتج ات بس بب فش لك
على المصممين جميعً ا فهم ماهية اللون ونظرياته ودراس ة تأثيرات ه على المجتمع ات المس تهدفة من خالل
عندما تسير في سوق األلبسة سيلفت انتباهك األلوان المختلفة لأللبسة ،فهذا أزرق فاتح وذاك أخض ر داكن
ولكن الذي بجانب ه داكن أك ثر قلياًل وهن اك م ا ه و أفتح درج ة لوني ة من ه .هن اك العدي د من ال درجات لألل وان،
والستخراج تلك الدرجات المختلف ة من ك ل ل ون ،هن اك عالم ات ومص طلحات رئيس ية مح ددة للحص ول على
67
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
التدرجات المختلفة من األلوان ،وهي الصبغة Hueوالسطوع Tintوالتظلي ل Shadeوالدرج ة اللوني ة Tone
من خالل الدراسات واألبحاث المتعلقة باللون ،ظهرت مصطلحات خاصة تنطبق على مجاالت مختلفة في
تطبيقات اللون .المصطلحات الثالثة األكثر شيوعً ا المرتبطة باللون هي الصبغة Hueوالقيمة Value
والصفاء ،Chromaوتسمى ً
أيضا تنسيقات اللون أو مكوناته.
4.3.1الصبغة Hue
أي نموذج من نماذج األلوان يتضمن ألوا ًنا رئيس ية نقي ة نس تخرج منه ا ب اقي األل وان بكاف ة درجاته ا ع بر
تنسيقات معينة ،فعلى سبيل المثال يت ألف نم وذج أل وان RGBمن ثالث ة أل وان رئيس ية هي األحم ر واألخض ر
واألزرق ،وتختلف هذه األلوان الرئيسية كما يختل ف ع ددها من نم وذج أل وان آلخ ر ،وتختل ف نت ائج دمج ه ذه
األلوان بحسب النظام المتب ع .وله ذه األل وان مس تويات ك األلوان األساس ية والثانوي ة .ومن المهم أن نعلم ب أن
ويعرف اللون النقي بأنه اللون الذي ال يحوي أي درجة من اللون األس ود أو األبيض ،أي ال يح وي أي درج ة
ّ
من الدرجات الداكنة أو الساطعة.
4.3.2السطوع Tint
يعرف السطوع Tintبأنه درجة اللون النقي من الص بغة Hueمض ً
افا إلي ه مق دار معين من الل ون األبيض، ّ
وهو ما يجعل درجات ذلك اللون فاتحة وساطعة .يعمل السطوع على تفتيح اللون ،لكنها ال تجعله أك ثر إش ً
راقا،
ً
إشراقا إال أنه ليس كذلك ،فهو في الواقع نفس اللون ولكنه باهت أكثر .وال يحتوي الس طوع حتى وإن بدى أكثر
68
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
4.3.3التظليل Shade
وه و عكس الس طوع بحيث أن ه درج ة الل ون النقي من الص بغة Hueمض ً
افا إلي ه مق دار معين من الل ون
فالتظليل يجعل اللون داكنًا أكثر ،ويمكن استخدامه ببساطة في تصميم منظر طبيعي على العناصر ال تي ال
الرمادي فقط .وعملية دمج األلوان باللون الرمادي سيقلل من حدة اللون.
4.3.5القيمة Value
المصطلحان متقاربان جدً ا من حيث المعنى وأحيا ًنا يستخدمان للغرض نفسه ،ويمثالن م دى نق اء وص فاء
فاء،
اللون ،فكلما كان اللون باهتً ا أو يشوبه اختالط مع اللون األبيض أو األسود أو الرمادي ك ان أق ل تش ّبعً ا وص ً
وصفاء.
ً وكلما قل اختالطه بهذه األلوان المحايدة كان أكثر تشبعً ا
69
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
اللون هو أداة حيوية يمكنها التأثير على الحالة المزاجية للمشاهدين .ومن المهم أن نتذكر أن الطريقة ال تي
ونظرا ألن كل شخص يرى اللون بطريقة مختلفة ،فإن هذا يعني ع دم وج ود لوح ة أل وان
ً وتفضيالته وتنشئته.
إنشاء تصميم فعال للغاية ،ف أنت تري د أن تفهم مع اني األل وان وكي ف تنق ل رس التك إلى الجمه ور المس تهدف.
4.4.1األلوان الدافئة
وهي ألوان األحمر والبرتقالي واألصفر بدرجاتها المختلف ة .على العم وم ،ه ذه األل وان حيوي ة ونش طة ،م ع
نسبيا.
ً دالالت إيجابية
70
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
ا .األحمر
تصميم Nissan GT-R - Landing page Conceptللمصمم DMTR STFNSHNبترخيص المشاع CC BY-NC-ND 3.0
ب .البـرتقايل
لون البرتقال ،وهو حيوي وإيجابي ،كما يمكن أن يؤدي ارتباطه بأوراق الخري ف والتح والت الموس مية إلى
دفع الناس يفكرون في التغيير عندما يرونه .يرتبط البرتقالي ً
أيضا بالتحذيرات ،إال أنها أقل قوة من األحمر.
تصميم KTM duke 200 specification pageللمصمم Goprotoz Designبترخيص المشاع CC BY-NC-ND 3.0
71
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
ج .األصفر
ً
وثيق ا بأش عة الش مس واألم ل .يمكن ً
أيض ا ربط ه بالح ذر ارتباط ا
ً لون الشمس وهو ل ون الس عادة ويرتب ط
تصميم Geo Protocol - Visual Identity and Web Designللمصممين LEAGUE \ Design Agencyو Julia
4.4.2األلوان الباردة
ً
تحفظ ا واس ترخاء واحترافي ة عموما ،هي أكثر
ً هي ألوان األخضر واألزرق واألرجواني بدرجاتها المختلفة.
ا .األخضـر
لون النبات والحياة ويعني النمو واالنسجام والطبيعة ويرتبط بالثراء والمال واالستقرار.
تصميم redesign websiteللمصممة Amani Abu Zanounaبترخيص المشاع CC BY-NC-ND 3.0
72
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
ب .األزرق
لون البحر والسماء ،ويدل على الثقة واالستقرار ،وهو مهدئ ويمثل ً
أيضا الص دق وال والء .كم ا أن ه ينط وي
ج .األرجواني
ل ون أزه ار الالفن در ،وه و ل ون ي دل على اإلب داع ،الخي ال ،ال رقي ،الرومانس ية ،ولطالم ا ارتب ط بالفخام ة
والملكية ،ولكنه يرتبط ً
أيض ا بالغموض والسحر .األرجواني الفاتح ،مثل الالفندر ،أكثر رومانسية ويرتبط بالربيع.
73
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
4.4.3األلوان المحايدة
األلوان المحاي دة مهم ة ج دًّ ا لتص ميم الرس وم ألنه ا تعم ل غال ًب ا كخلفية ،ومن المتوق ع أن تنتج الت أثيرات
ً
إشراق ا .ومع ذلك ،يمكن أن تحمل معانيها الخاصة ورسائلها المعقدة. الصحيحة بالتنسيق مع ألوان مميزة أكثر
ا .األبيض
لون النقاء ،ولون الحليب ،ولون الغيوم ويدل على النظافة ،والليونة ،والتطور ،واألناقة ،واأللوهية ،وحفالت
الزفاف ،والملوك واإليجابية بصورة عام ة .في بعض الثقاف ات ترتب ط م ع الم وت والمأس اة .ف األبيض واألس ود
ب .األسود
74
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
ج .الرمادي
تصميم Skymob - Logo & Websiteللمصممة Detlef Aioaneiبترخيص المشاع CC BY-NC-ND 3.0
لون الخشب والشوكوال ،ف البني صلب ويمكن االعتماد عليه ،ويمكن أن يرتبط بالطبيعة اعتمادً ا على السياق
الذي يستخدم فيه .بينم ا يمكن أن يك ون ال بيج دافًئ ا أو ب اردً ا حس ب األل وان المس تخدمة حول ه .إن ه محاف ظ
عموما ويكتسب دفء اللون البني أو برودة اللون األبيض .يأخذ معنى األلوان من حوله ويتالشى في الخلفية.
ً
تصميم Coffee Trading Landing Pageللمصممة Tatiana Dudikبترخيص المشاع CC BY-NC-ND 3.0
75
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
4.4.4االختالفات الثقافية
الثقافية بالنسبة لمعاني األلوان .على س بيل المث ال ،في معظم الثقاف ات الغربي ة يرتب ط الل ون األبيض ب البراءة
ويرتبط اللون األسود بالموت والحداد .لكن في ثقافات أخرى ،وخاصة الص ين والياب ان وكوري ا ،ودول آس يوية
أخرى ،يرتبط اللون األبيض بالموت والحداد ،وحتى الحظ الس يئ .ل ذلك تختل ف الت أثيرات النفس ية لل ون على
من المهم التفكير في المكان الذي يأتي منه الجمهور المستهدف ،فإذا كان غالبية المستخدمين لموقع معين
قادمين من الهند على سبيل المثال ،فسيكون استخدام الل ون األس ود فك رة س يئة .ولكن إذا ك انوا ق ادمين من
البالد العربية ،فإن الل ون األخض ر مرتب ط بالح ظ وال ثروة والخص وبة ،وال تي ق د تك ون بالض بط ن وع الرس الة
يمكنك النظر لهذا التصميم من موقع جامعة ناني يانغ التكنولوجية في سنغافورة حيث يظه ر ل ك اختالف
بناء على هذه األلوان تحديدً ا ،وهي األلوان األساس ية في دراس ات نظري ة األل وان .وق د
الشروحات والتصاميم ً
صمم إسحاق نيوتن أول رسم تخطيطي دائري لأللوان في عام .1666
76
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
الرسم البياني يوضح رؤية القائمين على الدراسة ،وقد تختلف دراسات أخرى معها حول تأثيرات األلوان تبعً ا للثقافة
األل وان الرئيس ية هي األحم ر واألص فر واألزرق ،في نظري ة األل وان التقليدي ة ف إن األل وان الرئيس ية هي
األلوان الصبغية الثالثة التي ال يمكن مزجها أو تش كيلها ب أي م زيج من األل وان األخ رى .جمي ع األل وان األخ رى
مشتقة من هذه األلوان الثالثة .واأللوان الثانوية هي األخضر والبرتقالي واألرج واني وال تي تتش كل عن طري ق
خلط األلوان الرئيسية .واأللوان الثالثية هي أصفر برتقالي ،أحمر برتقالي ،أحمر بنفس جي ،أزرق بنفس جي ،أزرق
أخضر ،أصفر أخضر وتتشكل عن طريق خلط لون رئيسي مع ثانوي .هذا ه و الس بب في أن الت درّج الل وني ه و
اسم مكون من كلمتين ،مثل األزرق األخضر واألحمر البنفسجي واألصفر البرتقالي.
77
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
الغرض من هذه القواعد هو تسهيل تحديد األلوان بطريقة قياسية ومقبولة .وتس مى ه ذه القواع د بنم اذج
األلوان ،ويمكن تص وير نم وذج األل وان كمخط ط متع دد األبع اد بالنس بة لطي ف األل وان .تحت وي معظم نم اذج
األلوان الحديثة على ثالثة قنوات لونية مثل ،RGBوبالتالي يمكن تصويرها على أنها أشكال ثالثية األبع اد ،في
حين أن النماذج األخرى لها أبعاد أكثر مثل .CMYKفيما يلي ،س نلقي نظ رة على نم اذج األل وان RGBو HSVو
CMYKو ، LABوهي جميعها سائدة في أدوات التصميم الرقمي والطباعي ولغات البرمجة الحالية.
RGB 4.6.1
78
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
نموذج ألوان RGBهو نم وذج مض اف ،أي أن ه ينش أ من خالل دمج قيم األل وان األحم ر واألخض ر واألزرق
على سبيل المثال ،يمكن تمثيل اللون "األحمر" ب القيم التالي ة ،]R = 255 ، G = 0 ، B = 0[ :والل ون
HSB 4.6.2
الصبغة :نوع اللون (مثل األحمر أو األزرق أو األصفر) .وتتراوح قيمت ه بين 0إلى 360درج ة في الغالبي ة
العظمى من التطبيقات.
التشبع :شدة الل ون .وت تراوح قيمت ه من %0إلى 0( %100
السطوع (أو القيمة) :سطوع الل ون .وت تراوح قيمت ه من %0
أيضا باس م نم وذج ( HSVالص بغة والتش بع والقيم ة)ُ .أ نشئ نم وذج HSVفي ع ام
ويُ عرف نموذج ً HSB
CMYK 4.6.3
،aأصفر Yellowوأسود blacKوتتراوح قيم جميعها من %0إلى %100في معظم التطبيق ات .إن ه نم وذج
ألوان يستخدم في الطباعة الملونة .ويعمل CMYKعلى خداع بصري يعتمد على امتص اص الض وء .المب دأ ه و
مزج ثالث ألوان واحد للسماوي واآلخر لألرجواني واآلخر لألصفر والتي ستعيد إنتاج األلوان األخرى.
مزيج ا من األل وان األساس ية (الس ماوي واألرج واني واألص فر
ً مث ل نم وذج أل وان ،RGBيع د CMYK
واألسود) .ويعاني CMYKمن نقص في ظالل األلوان التي تس بب ثغ رات في طي ف أل وان ه ذا النم وذج .له ذا
السبب غال ًبا ما توجد اختالفات عندما يحوّ ل شخص ما األلوان بين CMYKإلى .RGB
79
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
نحتاج للون األسود ،حيث يُ طبع النص عاد ًة ب اللون األس ود ويتض من
لتم تزج وتنتج الل ون األس ود ،وعن د الطباع ة ب األلوان الثالث ة ف وق
يستخدم اللون األس ود .كم ا أن م زج األص باغ الس ماوي واألرج واني
ويمكن أن يؤدي خلط األحبار السائلة لألل وان الثالث ة معً ا لجع ل ال ورق موض ع الل ون األس ود رط ًب ا ،وهي
مشكلة في الطباعة عالية السرعة حيث يجب أن يجف الورق بس رعة كب يرة لتجنب ظه ور عالم ة على الورق ة
التالية .حتى أن الورق ذو الجودة الرديئة مثل ورق الصحف قد يتمزق إذا أص بح رط ًب ا ج دً ا .كم ا أن اس تخدام
يرا كمية واحدة من الحبر األسود بدالً من ثالث وحدات من أحبار األلوان األخرى لتكوين اللون األسود ي ّ
وفر كث ً
في التكلفة فغال ًبا ما تكون عبوة الحبر األسود أرخص من الملونة.
LAB 4.6.4
اللونية ،يستخدم ثالث قيم وهي ( Lو Aو )Bلتحديد األل وان.
النظام بكمية كل لون مطلوب .يعمل النموذج LABبطريقة أش به ب العين البش رية ،حيث يح دد لو ًن ا باس تخدام
نظام ثالثي المحاور .المحور ( Aاألخضر إلى األحمر) والمحور ( Bاألزرق إلى األصفر) ومحور اإلضاءة .Lوهذا
أساس ا في ص ناعة
ً تماما عبر وسائط مختلف ة ،ول ذلك يس تخدم
يعني أنه من األسهل الحصول على نفس اللون ً
البالستيك والسيارات والمنسوجات.
بعد أن تعرفنا على كل شيء يتعلق باأللوان وعالقتها بتصميم الرس وميات ،يجب أن نعلم كيفي ة اس تخدام
األلوان في التصميم بالطريقة الصحيحة واالحترافية .يعد مخط ط األل وان ه و األس لوب ال ذي ينشأ من خالل ه
80
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
لوحات األلوان ،وأما لوحات األلوان فهي مجموعة محددة من األلوان تعد بمثابة هوي ة التص ميم اللوني ة بحيث
األلوان على أنظمة خاصة تحدد عالقة األلوان ضمن لوحة األلوان ببعضها ،فإذا صممت واجهتي ويب واعتمدت
في األولى على لوحة ألوان أنشأتها بنفسك وبدون االعتماد على أحد مخططات األلوان ،والثاني ة اعتم دت فيه ا
ً
تناسقا. بناء على أحد مخططات األلوان ،فإن الواجهة الثانية ستكون بكل تأكيد أكثر
على لوحة ألوان أنشأتها ً
4.7.1مخططات األلوان
الموجودة بج انب بعض ها على عجل ة األل وان .ينتج عن ذل ك تص ميم متج انس
األلوان المتقابل ة على ط رفي عجل ة األل وان .وه و المخط ط الخ اص بتص اميم
تعتمد على التباين .وتتواجد األلوان الدافئة والباردة معً ا في التصميم ذاته.
ومكملين.
ّ بسيط بينهما .ويعد اللون األول مهيمنًا واللونين اآلخرين ثانويين
81
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
4.7.2لوحات األلوان
بعد اختيار أحد المخططات السابقة وأخذ نظرية األلوان في الحسبان والتن ّبه إلى معانيها ودراسة التصميم
من حيث المتطلبات والهدف ودراسة الجمهور المستهدف ،يجب عليك إنشاء لوحة األل وان المناس بة للتص ميم،
أو ابحث في مواق ع اإلن ترنت المختص ة بلوح ات األل وان ،بعض ها يس اعدك على إنش اء لوح ة ألوان ك الخاص ة
ً
مسبقا لتختار منها ،وبعضها يحوي لوح ات أل وان ش هيرة وبعضها يحتوي على اآلالف من لوحات األلوان المعدة
ذات أسماء ورموز معرّفة يمكنك االعتماد عليها واستخدامها ،إليك أهم هذه المواقع.
اColorlisa .
موقع يتضمن مجموعة من لوحات األلوان الشهيرة مع ذكر أسمائها وأسماء مؤلفيها.
82
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
يضم مجموعة ضخمة من لوحات األلوان الجاهزة وفيه خاصية البحث ،فإذا بحثت عن Winterأي الشتاء
وهي أداة مساعدة من موقع كانفا Canvaالتصميمي بغية إيجاد لوحة األلوان األنسب لتصاميمك.
83
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
دPaletton .
هCoolors .
رواجا واألحدث.
ً من أشهر المواقع المتخصصة في لوحات األلوان ويضم خاصية البحث والقوائم األكثر
84
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
أقوى أداة إلنشاء لوحات األلوان اعتمادً ا على أحد المخططات األساسية بشكل واضح ومباشر.
سنعمل اآلن على تجربة عملية الختيار األلوان لتصميم واجهة المستخدم لتطبيق هاتف محم ول مخص ص
للتسوق عبر اإلنترنت .نبدأ أواًل برسم التخطيط المبدئي (الشبكي) لشكل الواجهة كما في الشكل التالي:
85
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
اخترت هذه اللوحة مع األخذ بالحسبان أن التطبيق موج ه للمنطق ة العربي ة ،ل ذلك درس ت نظري ة الت أثير
النفسي لأللوان على جمهور هذه المنطقة ووجدت اللون األزرق وتدرجاته تشير إلى ألوان الس ماء والبح ار وهي
وتعم ُ
دت وجود اللون األحم ر الف اتح الس تخدامه في ّ ألوان مريحة وتبعث اإلحساس على الثقة والراحة للشراء،
زر الشراء حتى أحقق التباين ويكون زر الش راء عنص ًرا ب ار ًزا ويج ذب االنتب اه واالهتم ام لناحي ة تنفي ذ عملي ة
الشراء وهو الهدف من تصميم هذه الواجهة .واستخدمت لوحة األلوان هذه كما يلي:
86
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
وبه ذا نك ون ق د اس تخدمنا م ا تعلمن اه في ه ذا الفصل عن األل وان في تص ميمنا ه ذا .يعم ل المص ممون
المحترفون على اختيار األلوان من خالل خبرتهم بعي دً ا عن مواق ع لوح ات األل وان حيث يتمكن ون من تحدي د
النموذج اللوني الصحيح الختيار لوحة األلوان الصحيحة للتصميم بدون العودة لهذه الموقع من واقع خبرتهم.
87
أساسيات تصميم الرسوميات األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان
4.9خاتمة
لماذا يجب أن تهتم بنظرية األلوان؟ ببساطة بس بب العالم ات التجاري ة والتس ويق والمبيع ات .باس تخدام
هذه المعرفة األساسية ح ول األل وان وأنظم ة األل وان ،أنت على اس تعداد التخ اذ ق رارات فعّ ال ة بش أن العالم ة
التجارية ،مثل اللون الذي يجب أن يكون عليه الشعار ،أو المشاعر التي تثيره ا األل وان ل دى المس تهلكين ،وعلم
النفس وراء اختيارات األلوان على موقع الويب .ستساعدك معرفة نظرية األلوان في التسويق وفي فهم أفض ل
ألسلوب المنافس ة في الس وق ،كم ا ستس اعدك على جع ل العالم ة التجاري ة لعمالئ ك مم يزة وجذاب ة وتجنب ك
88
.5برامج تصميم الرسوميات
يعتمد تصميم الرسوميات في عص رنا الح الي على ال برامج والتطبيق ات ع بر أجه زة الحاس وب واألجه زة
المحمولة المختلفة ،وتتنوع هذه التطبيقات من حيث االختصاصات ،فهناك برامج مخصصة لتصميم الرسومات
الش عاعية ،Vectorوأخ رى خاص ة بتحري ر وتع ديل ومعالجة الص ور والرس ومات النقطي ة ،Rasterوأخ رى
مخصصة للتصميم ثالثي األبعاد ،3Dويوجد ً
أيضا برامج خاصة بإنشاء الرسومات البيانية المتحرك ة (الموش ن
ً
سابق ا غير مجانية وتباع ضمن األقراص المضغوطة بمبالغ ضخمة تصل للمئ ات وح تى كانت جميع البرامج
ً
الحق ا ب دأت البرمجي ات مفتوح ة المص در ب الظهور ،وب دأنا بالعم ل على ب رامج تص ميم اآلالف من ال دوالرات.
مجانية ،والكثير منها وصل لمرحلة متقدمة من التطوير بحيث أصبح يضاهي البرامج التقليدية القوية .سنسرد
تالي ا أهم برامج التصميم من مختلف االختصاصات ،ويوجد العشرات من البرامج األخ رى ال تي لم ن ذكرها ألنن ا
ً
تعمدنا ذكر األهم واألشهر بين هذه البرامج فقط.
يمكن الق ول أن ه البرن امج األك ثر ش يوعً ا لتص ميم الرس وم وتع ديل ومعالجة الص ور ،ويس تخدمه ماليين
الفنانين حول العالم .س واء كنت تبحث عن إنش اء الفت ات أو ملص قات أو مواق ع ويب أو ش عارات أو أي ش يء
مشابه فهذا البرنامج يستطيع إنشاء معظم أنواع التصاميم ،على الرغم من أن أدوات إنشاء وتحري ر الرس ومات
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
الشعاعية مختصرة وليست كما في البرامج المخصصة لذلك إال أنها تفي ب الغرض في معظم األحي ان .ويحت وي
هو متخصص بصورة رئيسية بتحرير الص ور وإج راء التع ديالت عليه ا .ال يمكن ألي ش خص في الع الم أن
يعتبر نفسه مصمم رسوميات إن لم يكن على دراية بهذا البرنامج .وإلى جانب تحرير الصور يمكنك إنش اء عم ل
فني طبيعي كالرسم بالفرشاة مع استخدام أدوات الرس م اللوحي ة كجه از ،Wacomكم ا يمكن ك تحدي د حجم
السمات العامة :غير مج اني ويحت اج إلى اش تراك ش هري ،يمكن تنزيل ه من الموق ع الرس مي ،ويعم ل على
أنظمة ويندوز وماك ،ويتوفر منه نسخة مختصرة لألجهزة المحمولة العاملة بنظامي أندرويد و.iOS
ه و برن امج تص ميم يتمح ور ح ول تص ميم الرس ومات الش عاعية .Vectorيمكن ك إنش اء أعم ال فني ة،
وأيقونات ،وملصقات ،وبطاقات األعمال و اللوحات اإلعالنية المصممة من أجل الهواتف المحمولة إلى الشاش ات
كبيرة الحجم ،ويعد أداة تصميم رسومية مثالية لألعمال الفنية التوض يحية وتخطيط ات الص فحات وش عارات
الشركات ونماذج مواقع الويب وأي شيء آخر تقري ًبا ً
وفقا للمتطلبات.
من مميزات ه إمكاني ة االس تفادة من م يزة الس حب واإلفالت لتحري ك لوح ات األدوات في أي مك ان على
الشاشة .كما تتيح ميزة التحرير داخل لوح الرسم المتعدد تحرير لوحات فنية متعددة في وقت واحد لمس اعدة
90
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
المصممين على العمل بكفاءة أكبر .واجهة المس تخدم س هلة الوص ول وقابل ة للتخص يص ،ي وفر م يزات ع رض
بيا
مخصصة وموفرة للمساحة لمساعدتك على العمل على أي جهاز ،ويُ نشئ ملفات رسومات بأحجام صغيرة نس ً
بحيث يمكن للمصممين مشاركتها بسهولة من خالل إرفاقها بالبريد اإللكتروني .ويمنح ك إمكاني ة الوص ول إلى
أكثر من 90مليون من الصور والرسومات والقوالب ومقاطع الفيديو من ،Adobe Stockوتستطيع اس تخدام
ميزة تكامل خطوط Adobeلتحديد آالف الخطوط واختيار الخط المناسب للمشروع.
السمات العامة :غير مجاني ويحتاج إلى اش تراك ش هري ،يمكن تحميل ه من الموق ع الرس مي ،ويعم ل على
أنظمة ويندوز وماك ،ويتوفر منه نسخة مختصرة لألجهزة المحمولة العاملة بنظامي أندرويد و.iOS
يس تخدم في تص ميم المطبوع ات بأنواعه ا حيث يمكن ك تص ميم المجالت والملص قات اإلعالني ة والكتب
وملفات PDFالتفاعلية والكتيبات وما إلى ذلك .ضمن البرنامج ميزة "ضبط التخطيط" التي تعم ل على تمكين
بإضافة عالمات إلى الفهارس ،والكلمات الرئيسية ،وإطارات النصوص ،والحواشي السفلية ،وجدول المحتويات،
والتعليقات التوضيحية مع االرتباطات التشعبية .وبذلك يعد هذا البرنامج أفضل برنامج نشر مكتبي.
السمات العامة :غير مجاني ويحتاج إلى اش تراك ش هري ،يمكن تحميل ه من الموق ع الرس مي ،ويعم ل على
91
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
برنامج مخصص إلنشاء وتحري ر الرس ومات الش عاعية Vectorبطريق ة احترافي ة .يح وي أدوات تص ميم
الصور و Corel Font Managerإلدارة الخطوط .يحتوي البرنامج على أدوات رسم ويب وإع دادات مس بقة
لتطوير محتوى ويب إبداعي ،يمكنك النشر مباش رة من خالل ه في موق ع .Wordpressلدي ه توافقي ة ملف ات
92
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
لديه مكتبة رقمية على اإلنترنت والتي من خاللها يمكن للمستخدمين المسجلين الوص ول إلى آالف الص ور
عالية الدقة كما يوفر أكثر من 2000قالب ،و 1000خط ،وأكثر من 500إطار تف اعلي ،وأك ثر من 600ت درج
لوني ،ورسومات شعاعية ،ورسومات نقطية وغيرها .يمكنه ً
أيضا فتح 35نوعً ا من الملفات ،بما في ذل ك EPSو
السمات العامة :غير مجاني ويحتاج إلى اش تراك ش هري ،يمكن تحميل ه من الموق ع الرس مي ،ويعم ل على
5.5سكتش Sketch
برنامج تصميم رسومي يعمل على نظام ماك فقط ويركز على التصميم الرقمي .ويعتمد التص ميم في ه على
رسومات شعاعية Vectorو ُتستخدم هذه التصميمات الرقمية إلنش اء مواق ع ال ويب والتطبيق ات والواجه ات.
على عكس الفوتوشوب لم يُ صمم سكتش لتحرير الصور أو أعمال الطباعة .ولكن ه األنس ب لتص ميم التطبيق ات
والويب والواجهات وإلنشاء نماذج أولية تفاعلي ة ألغ راض تص ميم واجه ة المس تخدم UIوتجرب ة االس تخدام
. UXيمكنك إنشاء نموذج أولي من خالل التعاون مع مصممين آخرين على النظام األساسي نفسه.
93
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
المئات من المكونات اإلضافية في البرنامج وال تي س تتيح ل ك تحري ر الرس ومات الش عاعية وأعم ال التص ميم
يوفر مكتبة من قوالب اللوحات الفنية ألجهزة iOSوتخطيطات تصميم الويب س ريعة االس تجابة ،يحت اج
المص ممون فق ط إلى تحدي د ل وح الرس م والجه از .و يمكن للمص ممين العث ور بس هولة على مكون ات إض افية
مخصص ة لمه ام مح ددة من خالل دعم المجتم ع الق وي حيث ي تيح س هولة المش اركة والتع اون من خالل
السحابة .يمكن للمصممين مشاركة الواجهة بالكامل في السحابة من خالل عملية مشاركة ملفات بس يطة ،يمكن
السمات العامة :غير مجاني ويمكن شراؤه مرة واحدة لالستخدام الفردي أو باش تراك س نوي للف رق ،يمكن
5.6جمب GIMP
94
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
برنامج تصميم رسومي مجاني يعمل على العديد من األنظمة مثل ويندوز ولينكس وماك .هن اك العدي د من
المكونات اإلضافية من جهات خارجية التي يمكن استخدامها فيه لتحسين إنتاجيتك وإنشاء تصميمات أفض ل.
أيض ا استخدامه لتنقيح الصور ،حيث يمكنك إنشاء تركيبات إبداعية .يمكن ً
أيضا تصميم مكونات الواجهة يمكن ً
والنماذج باألحجام الطبيعية ،جن ًب ا إلى جنب م ع تص ميمات الطباع ة مث ل الرم وز والش عارات .ويع د من أق وى
السمات العامة :مجاني ،يمكن تحميله من الموقع الرسمي ،ويعمل على ويندوز ولينكس وماك.
التصنيف :التركيز على الرسومات الشعاعية Vectorمع إمكانية العمل على الرسومات النقطية.
يعد بدي ً
ال أرخص لبرنامج اإلليستريتور ،وه و مناس ب لش خص في المرحل ة األولى من حيات ه المهني ة في
التصميم .يعمل البرنامج بسالسة ،مما يمكن أن يحسن سير عملك ويجعلك تع ّبر عن إبداعك بحرية أكبر .يمكنك
تحريك وتكبير عملك الفني بمعدل 60إطا ًرا في الثانية ومن ثم رؤية التدرجات والتأثيرات والتع ديالت تتغ ير
مباشرة مع التحويالت وتحريرات المنحنى .يتيح لك العمل على مساحات العمل للرسومات الشعاعية والنقطية،
ً
تطبيق ا يمكن أن يعمل هذا البرنامج على أي جهاز ،ويمكنك إنشاء لوحات فنية غير محدودة بداخل ه .ي وفر
لتص ميم الرس ومات لجه از iPadبنفس الم يزات المت وفرة في إص دارات س طح المكتب .تت وفر عناص ر تحكم
95
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
متقدمة في اللون حيث يمكن ك العم ل في مس احات أل وان RGBأو LABتص ل إلى 32بت لك ل قن اة .يمكن ك
ال
العثور على مجموعة واسعة من مجموعة األدوات في البرنامج والتي يمكن اس تخدامها لتحقي ق مس توى ع ٍ
من الدقة واإلنتاجية .الشبكات واألدلة قابلة للتخصيص بالكامل ،حيث يمكنك تغيير التباع د واألقس ام الفرعي ة
والزوايا وما إلى ذلك .ميزة أخرى قوية لهذا البرنامج وهي أنك تحصل على دقة النقطة العائمة من خالل تكب ير
السمات العامة :غير مجاني ،يمكن تحميله من الموقع الرسمي ،ويعمل على ويندوز وماك و .iPad
هذا برنامج مجاني آخر لتصميم الرسومات الشعاعية .Vectorفي ه ذا البرن امج يمكن ك إنش اء الش عارات
وتحرير الصور وإنشاء الرسوم المتحركة والرسوم التوضيحية .كما أنه مناسب لجمي ع أن واع وظ ائف التص ميم
من تصميمات الشاشة والتطبيقات واأليقونات إلى الع روض التقديمي ة والرس وم المتحرك ة .ال يحت وي Gravit
تقدم ا مثل خيارات التصدير المتقدمة ،واإلصدار غير المتصل ب اإلنترنت ،والمزي د من
ً مجانيا ولديه ميزات أكثر
ً
مساحة األلوان ،وما إلى ذلك .يمكنك التص دير بتنس يق PDFأو SVGأو ص ورة نقطي ة ،ويمكن ك الوص ول إلى
96
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
السمات العامة :مج اني م ع ت وفر نس خة احترافي ة مدفوع ة بم يزات إض افية ،يمكن تحميل ه من الموق ع
5.9كانفا Canva
تماما.
إذا لم تكن لديك خبرة سابقة في التصميم وكنت تبحث عن شيء سهل للغاية ،ف إن Canvaيناس بك ً
حيث يتيح لك هذا التطبيق المجاني عبر اإلنترنت إنشاء تصميمات بسهولة وبس رعة .هن اك الكث ير من الق والب
والصور والخطوط ،والعديد منها مجاني لالستخدام .يعمل Canvaعلى مفهوم السحب واإلفالت ،حيث تحتاج
ال يوفر لك هذا البرنامج ميزات متقدم ة مث ل .Photoshopوم ع ذل ك ،فإن ه يل بي احتياج ات التص ميم
للمبت دئين ال ذين ال يرغب ون في ال دخول في عملي ة التعلم وش راء ال برامج المتم يزة .يت وفر Canvaكتط بيق
ذلك ،يجب عليك الدفع إذا كنت ترغب في استخدام المزيد من الميزات فيه.
الســمات العامة :تط بيق ويب مج اني يعم ل من خالل المتص فح ،يمكن العم ل علي ه مباش رة من الموق ع
97
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
5.10إنكسكيب Inkscape
يعد من أق وى الب دائل المجاني ة لبرن امج اإلليس تريتور ،وق د اس تخدم من قب ل أش هر المص ممين وق دموا
تصاميم رائعة باستخدامه .يتميز بأداة نصية قوية ما يجعله جيدً ا لتصاميم طباعية مثل المنشورات المختلف ة،
مفصلة إلنتاج تدرجات شديدة التعقيد .يٌ ط وّ ر باس تمرار بحيث تض اف ل ه مزاي ا
ّ إضافة إلى أداة تدرجات لونية
جديدة وتحسينات على األدوات الموجودة ما يجعله يتقدم بسرعة لمنافسة أقوى برامج التصميم المشابهة.
السمات العامة :مجاني ،يمكن تحميله من الموقع الرسمي ،ويعمل على ويندوز ولينكس وماك.
5.11كريتا Krita
هو برنامج رسم بجودة احترافية ُأ نشئ بواسطة فريق من الفنانين بهدف وضع أدوات إبداعية من الدرج ة
األولى في متناول الجميع .يمكنك استخدام كريتا ألي ن وع من الرس م والتوض يح ،ولكن ه رائ ع ومم يز للرس وم
الهزلي ة والمانج ا .توج د ق والب لوح ات ومرش حات األل وان النص فية وأدوات المنظ ور باإلض افة إلى الف رش
98
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
التي تجعل من السهل إنش اء لوح ات فني ة رائع ة .هن اك أدوات رس م يدوي ة إلنش اء خط وط مس تقيمة ونق اط
تالشي وأشكال ناعمة .يمكنك ً
أيضا الحص ول على الطبق ات واألقنع ة وأدوات التحوي ل المختلف ة ودعم HDR
ووظائف التحديد المتقدمة .إنه برنامج رسم قوي بشكل ال يصدق ،ويمكنك تنزيله واستخدامه مجا ًنا.
السمات العامة :مجاني ،يمكن تحميله من الموقع الرسمي ،ويعمل على ويندوز ولينكس وماك.
5.12بكسلر Pixlr
ه و تط بيق ويب يعم ل كمح رر ص ور س هل االس تخدام ،باإلض افة إلى ت وفر تطبيق ات ألنظم ة iOS
إذا كنت تريد أداة تحرير صور سريعة وسهلة ،فإن Pixlr Xهي األداة المناسبة ،إنه مصمم لتقديم تعديالت
بنقرة واحدة وتأثيرات فنية لتعزيز بصري فوري .ويمنحك Pixlr Eمجموعة من أدوات التحرير األك ثر تفص ي ً
ال
بأسلوب .Photoshopوإذا كان كل ما تريده هو إزالة الخلفية من صورة ما ،فتطبيق Pixlr BGهو أداة تعم ل
99
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
الســمات العامة :تط بيق ويب مج اني يعم ل من خالل المتص فح ،يمكن العم ل علي ه مباش رة من الموق ع
100
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
يعد هذا البرنامج شائعً ا جدًّ ا بين المصممين العاملين على التصاميم ثالثي ة األبع اد ،حيث ُيس تخدم إلنت اج
الرسوم المتحركة ورسومات األلعاب .تشمل الميزات القياس ية الهياك ل العظمي ة والحركي ة العكس ية ،ومحاك اة
يدعم إنشاء المض لع التقلي دي و NURBSوك ذلك تص حيح األس طح .ويمكن إخ راج التص اميم باس تخدام
مجموعة واسعة جدً ا من أنظمة التصيير (رندر) ،بما في ذلك مينتال راي و Rendermanالتي ٌأ نشئت بواسطة
السمات العامة :غير مجاني ،يمكن تحميله من الموقع الرسمي ،ويعمل على نظام ويندوز فقط.
5.14بلندر Blender
تطور
ّ األبعاد .كان يستخدمه الهواة في السابق في إنشاء معارك فضائية متحركة أو أفالم روبوت عمالق ة ،لكن ه
اآلن لدرجة أن العديد من الشركات التجارية تستخدمه إلنش اء عناص ر م ؤثرات لألفالم ذات الميزاني ة الكب يرة.
ونظرا ألن شيفرات هذا البرنامج مفتوحة المصدر ،فقد نشأ مجتمع كبير من المط ورين ال ذين وس عوا الوظ ائف
ً
فيه لمنافسة بعض الحلول األكثر تكلفة.
السمات العامة :مجاني ،يمكن تحميل اإلصدار األخير منه عبر الموقع الرسمي ،ويعمل على أنظم ة وين دوز
ولينكس وماك.
101
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
يعد أفضل وأقوى برنامج إنشاء تصاميم للرس ومات البياني ة المتحرك ة (موش ن جرافي ك) كم ا أن ه مح رر
فيديو ممتاز .يعتمد برنامج الرسوم المتحرك ة ه ذا على الطبق ات والش رائح ويعم ل كم زيج من مح رر الفي ديو
ومحرر الصور مثل الفوتوشوب .يعمل بصورة جيدة مع أنظمة التحرير األخرى مثلAvid Media Composer
و .Final Cut Pro Xكم ا أن ه يتكام ل بمرون ة م ع التطبيق ات ثالثي ة األبع اد مث ل 3Ds Max
و Mayaو .Cinema 4Dوهو مميز في إنتاج تأثيرات بصرية نوعية وإنش اء وإدارة أعم ال الرس وم المتحرك ة
وإنش اء ت أثيرات للرس وم المتحرك ة ثنائي ة األبع اد والتخطي ط وال تركيب وتتب ع الحرك ات وح ذف الكائن ات
ويعد محرر فيديو أدوبي األساسي المستخدم في تحريك ودمج الرسومات المتحركة بعد تط وير القص ص
المصورة والعناصر في الفوتوشوب واإلليستريتور .عن د االنته اء من تحري ك مش روع ،After Effectsيمكن ك
السمات العامة :غير مجاني ويحتاج إلى اش تراك ش هري ،يمكن تحميل ه من الموق ع الرس مي ،ويعم ل على
102
أساسيات تصميم الرسوميات برامج تصميم الرسوميات
5.16خاتمة
هنالك العشرات من برامج التصميم وبمختلف االختصاصات وال يمكننا حصرها جميعها والتح دث عنه ا ،إال
ّ
نتعلم المه ارات األساس ية لل برامج أننا تحدثنا عن أهم هذه البرامج واألكثر شيوعً ا .ويجب علينا كمص ممين أن
األش هر واألهم في ع الم التص ميم ،ول ذلك س نتحدث في الفص ول التالي ة عن أهم برن امجين للتص ميم وهم ا
103
.6مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب
Adobe Photoshop
يوجد العديد من برامج تحرير ومعالجة الصور ،بعضها ممتاز وغير مجاني أمثال ك ورل درو Corel Draw
وباينت شوب برو Paint Shop Proوأفينيتي فوتو Affinity Photoودكس و فوت والب DxO Photolab
وغيرها ،والبعض اآلخر جيد ومجاني أمثال جمب GIMPودارك تيبل DarkTableو بكسلر Pixlrوغيرها .لكن
جميع هذه البرمجيات غير مؤهلة لتكون بدياًل كاماًل لبرنامج أدوبي فوتوشوب الذي ش ق طريق ه بق وة ليص بح
األسطورة في عالم برمجيات معالجة الصور في العالم ،وأصبح يعرف اسمه الكبير والصغير.
ه و مع الج ص ور ومح رر رس وميات نقطي ة ( )Rasterطورت ه ونش رته ش ركة أدوبي Adobeلنظ امي
التشغيل ويندوز وماك .أنشأه وطوّ ره الش قيقان توم اس وج ون ن ول ع ام .1988يمكن أن يعم ل الفوتوش وب
على تحرير وإنشاء صور نقطية في طبقات متعددة ويدعم األقنع ة وت ركيب ألفا (وه و تقني ة ُتس تخدم ض من
الطبقات اللونية ألغ راض التحدي د ال دقيق) والعدي د من نم اذج األل وان بم ا في ذل ك النم وذج الل وني RGBو
َيستخدم تنسيقات ملفات PSDو PSBلدعم ميزات تعديالته بحيث يحفظ هذان التنسيقان كاف ة تفاص يل
العم ل من الطبق ات والت أثيرات والمرش حات للص ورة .لدي ه أدوات وإمكان ات مح دودة لتحري ر النص وص
والرسوميات الشعاعية إضافة إلى الرسومات ثالثية األبعاد والفيديو .يمكن توس يع ميزات ه وأدوات ه عن طري ق
المكونات والمرشحات اإلضافية ،وهي برامج تم تطويرها وتوزيعها بشكل مستقل عن الفوتوشوب وال تي تعم ل
وفي ع ام 2013أص درت ش ركة أدوبي ســحابتها االبداعيــة Creative Cloudحيث تض منت جمي ع
برامجها لالشتراك الشهري والسنوي إفراديً ا أو ضمن حزم وباقات مع ربطها بأدوات مجانية ض من الباق ات مث ل
مخزن الصور والرسوميات وسحابة تخزين باإلضافة إلى منح الوصول إلى تحديثات ال برامج باس تمرار مجا ًن ا،
وبرنامج الفوتوشوب أحد أهم البرامج ضمن هذه السحابة وهو أحد أكثر البرامج تنزياًل ضمن هذه المجموعة.
حرصنا في الفصول السابقة على شرح المفاهيم النظرية من العناصر والمب ادئ والنظري ات ،واآلن سنش رح
واجهة البرنامج لتتمكن من تطبيق تلك المفاهيم عليه ولتتكون لديك فك رة كافي ة عن إمكان ات البرن امج وفهم
أدواته وقوائمه ولوحات عمله بأسلوب مميز ومختلف عن تلك الشروحات الموجودة في الويب.
يمكن ك الحص ول على ق رص م دمج يتض من ه ذا البرن امج لتثبيت ه على حاس وبك أو تنزيل ه من الموق ع
الرس مي وس يعمل البرن امج لف ترة تجريبي ة ثم سيكون علي ك دف ع قيم ة االش تراك الش هري ح تى تتمكن من
االستمرار باستخدامه.
لماذا علينا العمل على برنامج الفوتوشوب بالواجهة األصلية اإلنجليزي ة؟ هن اك ع دة أس باب ت دفعنا للعم ل
ال ّ
توفر شركة أدوبي واجهة باللغة العربية لبرامجها. .1
105
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
هن اك اجته اد من قب ل البعض لتع ريب ه ذه الواجه ات إال أن عملي ة التع ريب ناقص ة وال تش مل كاف ة .2
جميع الدروس والشروحات عبر اإلنترنت أو الكتب أو الفيديوهات مبنية على الواجهة اإلنجليزية. .3
كل هذا سيسبب إرباك ً ا في ح ال اس تخدامنا الواجه ة العربي ة ويقل ل من اإلنتاجي ة والس رعة في التط ور
والتعلم .لذلك سنتعلم ونستخدم البرنامج بالواجهة اإلنجليزي ة م ع العلم أن ه يجب علين ا الحص ول على نس خة
الشرق األوسط بالواجهة اإلنجليزية التي تدعم اللغة العربية من خيارات وخص ائص تحري ر النص وص ،أو يمكن
تحميل نسخة شمال أفريقيا الفرنسية التي تدعم اللغة العربية بالواجه ة الفرنس ية لمن ي رغب في ذل ك ،إال أنن ا
في كل مرة تبدأ فيها بتشغيل البرنامج تظهر لك شاشة ب دء العم ل (الش كل التوض يحي )1وال تي تتض من
شريط القوائم العُ لوي ( )1وصور مص غرة عن آخ ر الملف ات ال تي عملت عليه ا ( .)2إذا أردت مش اهدة ملفات ك
أي ملفات السحابة اإلبداعية ( ،)3ولفتح أي ملف قديم انقر عليه فقط ،وفي حال أردت فتح ملف غ ير موج ود
ضمن قائمة هذه النافذة انقر على فتح Openلتبحث عنه ( ،)4ولفتح مستند جدي د انق ر على Create New
106
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
انقر على فتح مستند جديد ،ستظهر النافذة الخاصة بإنشاء مستند جديد كما في (الش كل التوض يحي .)2
ّ
يوفر البرنامج قوالب لمساحات عمل جاهزة لالس تخدام من ض من الخي ارات العُ لوي ة ( )1مث ل أن نخت ار أح د
مقاسات الص ور الفوتوغرافي ة القياس ية أو أح د مقاس ات التص اميم الطباعي ة المختلف ة أو تص اميم ال ويب أو
107
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
ً
وأيض ا ق والب ج اهزة للعم ل عليه ا عند النقر على أي من ه ذه الخي ارات س تظهر لن ا المقاس ات القياس ية
ويتضمن الجانب األيمن من النافذة لوحة خيارات يدوية لتحديد مواص فات المش روع ال ذي س نعمل علي ه
(الشكل التوضيحي ،)4ويتضمن اسم مجموع ة اإلع دادات المع دّ ة مس ً
بقا حيث يمكن ك تس ميتها لتع ود إليه ا
ً
الحقا ( ،)1ثم خيار تحديد عرض المشروع Widthووحدة القياس المعتم دة مث ل الم تر ومش تقاتها والبوص ة
والبكسل والنقطة ( ،)2ومن ثم خيار تحديد االرتفاع Heightبنفس وحدة القياس المختارة س ً
ابقا إض افة إلى
ثم نختار مستوى دقة التفاصيل في المش روع أو الص ورة ووح دة قي اس ه ذه الدق ة ( ،)4وهن ا يجب أن
نعلم الهدف من التصميم ،فإذا كنّا نستهدف التصاميم الطباعية والص ور ف إن دقة 300بكس ل في البوص ة ه و
الخيار المثالي لهذا التصميم ،وإن كنّا نستهدف العمل على تصاميم ُتعرض على شاش ات الحواس يب أو الهوات ف
ثم نأتي على خيار نموذج األلوان المستخدم ( ،)5ويتضمن مجموعة من نماذج األلوان التي تتغ ير بحس ب
ً
سابقا خيار الص ور Photoأو بقي ة نوعية التصميم الذي اخترته في األعلى (الشكل التوضيحي ،)3إذا اخترت
الخي ارات باس تثناء خي اري ال ويب Webأو اله اتف المحم ول Mobileف إن القائم ة ستتض من كاًل من نم اذج
األلوان التالية ( ،)RGB, CMYK, LAB, Bitmap, Grayscaleبينما في حال اختيارك لتصاميم الويب Web
أو اله اتف المحم ول Mobileفلن تج د في القائم ة س وى نم وذج RGBفق ط ألن التص ميم لل ويب ولله اتف
المحمول لن يتطلب سوى هذا النموذج اللوني ،وقد سبق وشرحنا جميع هذه النم اذج اللوني ة في فصل األل وان
في تصميم الرسوميات ونظرية األلوان باستثناء ،Bitmapوهو نموذج لوني يتض من ل ونين فقط وهما األبيض
واألسود ،و Grayscaleوهو نموذج لوني يتضمن تدرجات الرمادي بدون باقي األلوان.
108
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
ثم نجد خيار عرض الحزمة اللونية 8bitاو 16bitأو 32bitوبطبيعة الحال ناد ًرا ما نستعمل 16و32بت،
حيث سنستخدم في جميع تصاميمنا 8بت والس بب أن اس تخدام 16أو 32بت يعتم د على نوعي ة التص ميم
الذي تعمل عليه وحاجته أللوان أكثر ،أو إذا كنت تعمل على صور تعتمد على موارد أكثر من حيث األلوان ،ولكن
الستخدام هذين النمطين سلبيات ،حيث لن تعمل العديد من المرشحات عند استخدامهما ،كم ا أن اس تخدامهما
يستنزف موارد الحاسوب أكثر بكثير ،ما سيؤدي إلى التباطؤ في أداء الحاس وب أثن اء العم ل ،بك ل األح وال لن
تالحظ أنت أو العميل أي فرق ُيذكر بين التصاميم المنشأة على حزمة 8بت أو غيرها.
وأخيرا سيكون علين ا اختي ار ل ون خلفي ة التص ميم ( ،)6فإم ا أن يك ون أبيض أو أس ود أو ب اللون الخلفي
ً
ً
شفافا (وهذا ضروري لملفات PNGو )GIFأو بلون مخصص تختاره أنت. المحدد للتصميم أو
يوجد خيارات إضافية Advanced Optionsتظهر بالنقر عليه ا وتتض من الخي ار األول Color Profile
ويمكن من خالله تحديد مل ف تعري ف الل ون للمس تند من مجموع ة واس عة من الخي ارات ،والخي ار الث اني ه و
Pixel Aspect Ratioومن خالله نحدد نسبة العرض إلى االرتفاع لبكسل واحد في إطار.
6.3واجهة البـرنامج
تتض من واجه ة البرن امج ش ريط الق وائم في األعلى ( )1وتحت ه ش ريط خي ارات األدوات ( )2وتتغ ير
محتويات هذا الشريط تبعً ا لألداة ال تي نس تخدمها ،وش ريط األدوات على الجه ة اليس رى ( )3ولوح ات العم ل
على الجه ة اليم نى ( .)4وباإلمك ان تحري ك ش ريط األدوات واللوح ات ووض عها في أي مك ان على الشاش ة.
وتتضمن قوائم الفوتوشوب العديد من المهام واألدوات والخيارات ،سنشرح أهمها بدون إجراء تطبيق ات عملية
109
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
6.3.1شـريط القوائم
ويتضمن بداي ًة شعار البرنامج وعند النقر عليه ستنبثق قائمة تتض من خي ارات ناف ذة البرن امج من تص غير
قائمة الملف Fileوالتي تحوي كل ما له عالق ة بفتح الملف ات وإغالقه ا وحفظه ا وخي ارات االس تيراد •
قائمة التعديل Editوتحوي خيارات النسخ والقص واللصق وأدوات التعديل المختلفة. •
قائمة الصورة Imageتحوي خيارات حجم الصور ومقاس العمل وأنظمة األلوان وخصائص أخرى. •
ً
وأيض ا قائمة المرشحات Filterوال تي تتض من جمي ع المرش حات األساس ية الموج ودة في البرن امج •
ً
الحقا. المرشحات التي يمكن إضافتها يدويً ا
قائمة التصميم ثالثي األبعاد 3Dوهي أحدث إضافة إلى قوائم البرن امج وتتض من خي ارات التص ميم •
ثالثي األبعاد.
قائم ة النوافــذ Windowوتح وي خي ارات نواف ذ ملف ات الص ور ض من البرن امج إض افة إلى جمي ع •
اللوحات المتاحة.
قائمة المساعدة Helpوالتي تحوي ملف المساعدة والدروس ومعلومات حول البرنامج وغير ذلك. •
تتضمن خيارات القوائم اختصارات لتنفيذ بعض المهام مثال Ctrl+Nالمقابل ألمر Newوهو لفتح مستند
جديد.
تاليا أغلب محتويات قوائم ملف Fileوتعديل Editوالصورة Imageح تى نأخ ذ فك رة واض حة
سنشرح ً
عموما في الفوتوشوب.
ً عن ماهية محتويات القوائم
110
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
Newجديد :يُ نشئ هذا األمر مستندًا جديدًا حيث تظهر النافذة •
ً
سابقا Openافتح :يقوم هذا األمر بفتح ملف أو صورة موجودة •
Open ASافتح كـ :ويفيد هذا األمر في فتح ملف ات الص ور ال تي ُحفظت بتنس يق غ ير ص حيح عن •
مزايا وخصائص ملفات GIFوبذلك يُ فتح بالتنسيق الصحيح وإصالح الخطأ بحفظه مجدّ دً ا.
111
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
Open as Smart Objectافتح كـ كائن ذكي ويفيد هذا األمر بفتح الملفات ككائنات ذكية ،ولكن •
الكائنات الذكية
هي طبقات تحتوي على بيانات من صور نقطية أو شعاعية ،مثل ملفات الفوتوشوب أو اإلليستريتور.
تحتفظ الكائنات الذكية بمحتوى مصدر الصورة بكل خصائصها األصلية ،مما يتيح لك إجراء تحرير لها
بدون التسبب بالتلف للطبقة .يتم تحديث محتويات الكائن الذكي عندما يتغير ملف الصورة المصدر
الخاص به .ويمكن تحرير هذا المصدر من خالل النقر المزدوج على الصورة المصغرة لطبقة الكائن الذكي
ضمن لوحة الطبقات ،ف ُيفتح الملف المصدر ضمن البرنامج المخصص لذلك سواء أكان الفوتوشوب أو
Close and Go to Bridgeأغلق واذهب إلى بريدج :ويفيد في إغالق الملف المفت وح وال ذهاب •
Save Asاحفظ كـ :ويفيد في حفظ الملف بتنسيق مختلف عن تنسيقه الحالي مث ل أن نحف ظ مل ف •
PSDكملف .PNG
Revertأرجع :ويفي د في إع ادة المل ف المفت وح إلى ش كله األساس ي عن د فتح ه قب ل إج راء كاف ة •
Exportتصدير :ويفيد في تصدير الملف إلى تنسيقات معينة بخي ارات إض افية ،أو تص دير الطبق ات •
إلى ملفات مختلفة ،أو تصدير خاص لصفحات الويب بخيارات خاصة ،وخيارات تصدير أخرى.
ِّ Generate
ولد :وله فائدة عظيمة في تصميم واجهات المستخدم سواء للويب أو لله اتف المحم ول، •
حيث يكفي أن تعمل على تسمية الطبقات مع وضع تنسيقات الملفات في التسمية ذاتها مث ل أن تس مي
طبقة الشعار مثاًل Logo.pngب داًل من تس ميتها Logoفق ط ،وسيعمل البرن امج ً
آلي ا في ح ال تفعي ل
112
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
خيار Generate Image Assetsع لى إنشاء مجلد جديد ضمن موقع ملف التصميم ،ويحفظ بداخله
ملف صورة ،Logo.pngوسيفعل األمر ذاته مع بقية الطبقات بمجرد تسميتها م ع ذك ر التنس يق ،وفي
حال وجود مجموعة طبقات ضمن لوحة الطبقات فإن البرنامج سيحفظها بمجل د جدي د ض من المجل د
ً
سابق ا باسم المجموعة وبداخله الطبقات على شكل ملفات ،وهكذا. الذي أنشأه
Shareشــارك :ويفي د في مش اركة المل ف باس تخدام أح د التطبيق ات المثبت ة على الحاس وب أو •
Share on Behanceشــارك على بيهــانس :يُش ارك المل ف على منص ة بيه انس Behanceوهي •
المنصة األشهر في الويب لمشاركة التصاميم والصور وإنشاء معارض األعمال للمصممين.
Search Adobe Stockابحث في مخــزن أدوبي :ينقل ك ه ذا األم ر إلى مخ زن أدوبي للبحث عن •
Place Embeddedضع بشكل متضمن :وفيه يتم إدخال ملف صورة أو رسم إلى تص ميمك بطبق ة •
منفردة ككائن ذكي ويسبب زيادة في حجم الملف بمقدار الملف المضاف ،ويمكن نقل ه إلى أي حاس وب
آخر بدون مشاكل ،وال يتأثر الملف المضاف بأية تعديالت تجري على ملف المصدر األساسي.
Place Linkedضع بشكل مرتبط :وهو مماثل لألمر السابق من حيث إضافة ملف ككائن ذكي إال أنه •
ال يتسبب في زيادة حجم التصميم ولن يظهر ضمنه عند نقله إلى حاسوب آخر م ا لم يتم إع ادة ربط ه
بالملف المصدر مجدّ دً ا ،وتط ّبق أية تعديالت تجري على الملف المصدر مباشرة على هذا الكائن.
Packageتحزيم :ويفيد في حالة وجود طبقات مرتبطة بملفات خارجية بحيث يض ع المل ف الح الي •
ضمن مجلد يتضمن ً
أيض ا مجلدً ا آخر يحوي جميع الملفات المصدرية للطبقات المرتبطة ضمن التص ميم
آليا.
Automateأتمتة :وتتضمن قائمة فرعية تحوي أدوات تنفذ عمليات معقدة ً •
Scriptsسكريبت :وتتضمن كافة اإلضافات التي كُتبت ألداء مهام محددة مع أدواتها. •
Importاستيراد :وتتض من االس تيراد من الماس ح الض وئي أو اس تيراد إط ارات في ديو إلى طبق ات •
الفوتوشوب وغيرها.
File Infoمعلومات الملف :وتتضمن كافة البيانات والمعلومات عن الملف أو الصورة المفتوحة. •
113
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
Print One Copyاطبع نسخة واحدة :وتفيد بطباعة نسخة واحدة من التصميم أو الصورة بسرعة •
خطوة خطوة.
Fadeتالشى :ويؤدي وظيفة زيادة الشفافية على آخر عملية تم •
... ،Cut، Copy، Pasteالخ :في هذا الجزء من القائمة نجد •
الدروس.
كائن محدد ،على سبيل المثال في الصورة التالية نجد مجموع ة من الك رات ،وبتحدي د أح دها بإح دى
114
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
الحظ عملية إزالة الكرة الموجودة في الصورة األساسية في األعلى باستخدام األمر Fill
Strokeالحدود :ويفيد في إنشاء حدود (إطار) للمنطقة المحددة بإحدى أدوات التحديد. •
بقية األوامر والخيارات ضمن القائمة تفيد في تحويل التحديد أو الص ورة بالكام ل Transformوتع ديل
115
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
مثل تحويل الصورة إلى نظام اللونين األبيض واألسود أو إلى نظام
آليا.
:Auto Toneويفيد في ضبط الدرجة اللونية للصورة ًّ •
آليا.
:Auto Contrastويفيد في ضبط تباين الصورة ًّ •
أي لون غير مرغوب فيه من خالل تحييد الدرجات اللونية النصفية.
Canvas Sizeحجم لوحة التصميم :ويفيد بتعديل حجم لوحة العمل دون المساس بحجم الصورة. •
تماما.
Cropاقتصاص :بعد تحديد جزء من العمل نستخدم هذا األمر لقص الصورة إلى حجم التحديد ً •
Trimتقليم :ويفيد في حال وجود مساحات شفافة أو بيضاء أو بلون مح دد ح ول عناص ر التص ميم، •
حيث يُ ّ
صغ ر حجم التصميم حتى تالمس أطراف العناصر حدود التصميم ،ويزي ل تل ك المس احات بن اء
Reveal Allكشــف الكل :ويفي د في ح ال وج ود أج زاء من العناص ر ض من الطبق ات خ ارج مج ال •
مساحة العمل ،حيث يُ ك ّبر حجم مساحة العمل إلظهار جميع هذه العناصر.
116
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
Duplicateضاعف :ويفيد في مضاعفة الملف المفتوح وفتح نسخة جديدة منه. •
Apply Imageتطبيق الصورة :وهو أمر خاص بتطبيق شريحة أو طبقة لوني ة أو أم ور أخ رى على •
Calculationsالحسابات :يتيح لك أمر الحسابات دمج قناتين فرديتين من ص ورة واح دة أو أك ثر، •
و ُتط ّب ق النتائج على صورة جديدة أو على قناة جديدة أو تحديد في الصورة النشطة .ال يمكنك تط بيق
6.3.2شـريط األدوات
يمكن تخصيص وتغ ير محتوي ات ه ذا الش ريط من األدوات .وتتض من األيقون ة الواح دة من ه ذا
الشريط أكثر من أداة أو أكثر من نموذج لألداة ،ويمكن إظهارها بالنقر المطوّ ل المستمر على األيقونة.
Magic Wand Toolأداة عصا التحديد السحرية :والتي تحدد كامل المنطقة المتقاربة من •
117
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
Slice Toolأداة الشرائح :تنشئ الشرائح والتي تفيد في تصاميم الويب. •
آليا
ليستخدم مباشرة ،وتفعّ ل هذه األداة ً
وتضعه كلون أمامي ُ
المفعّ ل.
والنصوص حيث تنسخ اللون الجديد إلى العنصر ُ
3D Material Eyedropper Toolأداة قطارة المادة ثالثية األبعاد :والتي تنسخ المادة (المادة •
في التص ميم ثالثي األبع اد هي الخام ة أو الل ون أو النس يج أو الملمس المطب ق على العنص ر) في
Color Sampler Toolأداة تحديد األمثلة اللونية :والتي تح دد أمثل ة عن الل ون على التص ميم •
Ruler Toolأداة المسطرة :وتستخدم لقياس طول وإحداثيات معينة باستخدامها. •
Count Toolأداة التعداد :وتستخدم إلضافة إشارات مرقمة مرجعية ضمن التصميم. •
العيوب والكائنات.
العيوب في الصورة.
118
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
:Content-Aware Move Toolتيح ل ك ه ذه األداة اختي ار عنص ر لنقل ه من ص ورة إلى أخ رى، •
:Red Eye Toolتزيل االنعكاس األحمر الناتج عن وميض ضوء الكاميرا. •
Pencil Toolأداة قلم الرصاص :تنشئ ضربات رسم حادة الحواف. •
Color Replacement Toolأداة استبدال اللون :تستبدل لو ًنا محددً ا بلون جديد. •
Mixer Brush Toolأداة الفرشاة المختلطة :تحاكي تقني ات الرس م الحقيقي ة مث ل م زج أل وان •
نموذجا
ً Clone Stamp Toolأداة ختم االستنساخ :تنسخ •
Art History Brush Toolأداة فرشــاة فن تــاريخي :وهي أداة تنش ئ ض ربات فرش اة نمطي ة •
تحاكي أنماط رسم مختلفة باستخدام الحالة أو اللقطة المحددة حيث تبدو المنطقة الجدي دة كم ا ل و
Background Eraser Toolأداة مسح الخلفية :تمسح مناطق للوصول إلى الشفافية من خالل •
سحب المؤشر.
119
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
Magic Eraser Toolأداة المسح السحرية :تمسح المن اطق ذات األل وان المتقارب ة للوص ول إلى •
لونيا
تدرجا ًّ
ً Gradient Toolأداة التدرج اللوني :تنشئ •
Paint Bucket Toolأداة سطل الدهان :تمأل المناطق متشابهة األلوان بلون المقدمة. •
3D Material Drop Toolأداة إسقاط المــادة ثالثيــة األبعــاد :انق ر باس تخدام ه ذه األداة م ع •
الضغط على مفتاح Altعلى مادة لتحميلها ،ثم انقر في أي مكان إلسقاطها في جزء آخ ر من النم وذج
ّ
الحدة :تزيد وضوح وحدة الحواف الناعمة Sharpen Toolأداة •
في الصورة.
Burn Toolأداة الحرق :تظلل مساحات في الصورة بحيث تصبح داكنة أكثر. •
120
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
أفقيا
الكتابة األفقية والعمودية والكتابة عبر التحديد ً
وعموديً ا ً
أيضا.
فعليا.
ًّ لعناصرها
فعليا.
ً أداة المكبر :لتكبير مشهد الصورة دون تكبير حجمها •
أيقونــة تعــديل شــريط األدوات :حيث يمكن تخص يص ه ذا الش ريط ع بر تب ديل أمك ان األيقون ات •
وهنا يتحدد اللونان األمامي والخلفي ويمكن التبديل بينهما من خالل السهمين الصغيرين •
المتعامدين في األعلى.
تغيير نمط عرض الواجهة :في الخيار األول الواجهة كم ا هي اآلن ،وفي الخي ار الث اني وض عية ملء •
الشاشة مع وجود األدوات واللوحات ،وفي الوضعية الثالثة ملء الشاشة بدون أية أدوات أو لوحات.
6.3.3لوحات الفوتوشوب
يوجد العديد من اللوحات ال تي تظه ر يمين واجه ة البرن امج ،ويمكن إظه ار أي منه ا أو إخف اؤه من قائم ة
، Windowومن المستحيل عرض جميع اللوحات ألنها ستغطي كامل مساحة الشاشة لكثرتها .ق د تتواج د أك ثر
121
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
من لوح ة في ص ف واح د وناف ذة واح دة ،ونخت ار ال تي نري د ب النقر على عنوانه ا في األعلى مث ل (الش كل
التوض يحي )6حيث تتض من ناف ذة اللوح ات ه ذه ثالث ة لوح ات وهي لوح ات الطبق ات Layersوالقن وات
Channelsوالمسارات .Paths
ولكل لوحة قائمة خاصة بها تختلف عن بقية اللوحات بحسب اختصاص وعمل هذه اللوحة ولكنه ا تتش ابه
ومعالجتها وتحريرها ،ولوحة القنوات Channelsوالتي تتضمن كل ما يتعلق بالقنوات اللوني ة ،ولوح ة تحري ر
النصوص والفقرات Characterو ،Paragraphولوحة األلوان Colorالختيار اللون األمامي والخلفي ،ولوحة
التع ديالت Adjustmentsوال تي تتض من كاف ة التع ديالت ال تي يمكن إض افتها كطبق ات ،ولوح ة الت اريخ
122
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
تظهر بيانات الملف األساسية مثل عرض وارتفاع الصورة ودقة التفاصيل وعدد القنوات اللونية.
وعبر النقر على السهم الصغير يمين شريط المعلومات الصغير يمكن أن نختار عرض معلوم ات أخ رى ب دل
حجم ملف العم ل مث ل نم وذج أل وان المل ف وأبع اد التص ميم واألداة المس تخدمة وع دد الطبق ات وغيره ا من
6.4خاتمة
شرحا لواجهة برنامج الفوتوشوب وم ا تتض منه من أهم الق وائم و اللوح ات وكاف ة األدوات .وم ع
ً كان هذا
فهمنا المسبق ألساسيات تصميم الرسوميات من خالل الفصول الس ابقة ال تي تح دثنا فيه ا عن مب ادئ وعناص ر
مفصاًل أهم هذه العناصر والنظريات المتعلقة بها مثل األلوان والنصوص وأسلوب الطباع ة
التصميم ،كما شرحنا ّ
وغيرها ،وبعد فهم واجهة برنامج الفوتوشوب يمكنك االنتقال إلى دروس عملية حول كيفية استخدام البرنامج
الكتاب وبذلك تتجنب الوقوع في أخطاء المبتدئين والهواة وتتجاوز هؤالء بمراحل.
123
.7مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور
Adobe Illustrator
والرس ومات النقطي ة ،Rasterب ل ه و أش هر وأق وى برن امج لتص ميم ورس م ومعالج ة الرس ومات الش عاعية
.Vectorوعلى الرغم من توفر برامج منافسة له مث ل برن امج ك ورل درو Corel Drawوت وافر ب رامج جي دة
ومجانية مثل إنكسكيب ،Inkscapeإال أن ه م ا ي زال ي تربع على قم ة البرمجي ات المتخصص ة في الرس ومات
الشعاعية ،وه و األك ثر انتش ا ًرا وش عبية ،ويتم يز بتش ابه واجهات ه م ع واجه ات الفوتوش وب الش ائع وبس هولة
هو برنامج تصميم ورسم احترافي يعتم د على تص ميم الرس ومات الش عاعية Vectorومعالجته ا ،طورت ه
شركة أدوبي عام 1987ليعمل آنذاك فقط على نظام ماك العامل على حواسيب أبل ،ثم طوّ رت أدوبي اإلص دار
الثاني ع ام 1989ليعم ل على نظ ام وين دوز .وي تيح ل ك اإلليس تريتور إنت اج تص اميم الش عارات واأليقون ات
تتميز الرسومات الشعاعية عن النقطية الخاصة بالفوتوش وب بأنه ا ال تت أثر أثن اء تكبيره ا أو تص غيرها وال
تتشوه أو تتلف بعكس الرسومات النقطية ،وهذا ما يجعلها األفضل لتصميم الشعارات والهويات البصرية وكاف ة
التصاميم الطباعية اإلعالنية .تنسيق الملف األصلي لملفات اإلليس تريتور ه و ،AIويمكن ه ً
أيض ا حف ظ الملف ات
بتنسيق EPSو SVGويمكنه تصدير الرسومات والتصاميم إلى PDFو JPEGوتنسيقات رسومات أخرى.
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
نصيحة
عند بدء استخدامك له ،ابدأ بالخربشة وتجربة األدوات وبخاصة أدوات الرسم ،حتى تألف العمل عليه
تصميم الرسومات الشعاعية ،ويجب أن تتمرن على استخدام الفأرة في رسم الخطوط والمنحنيات جيدًا،
وأخيرا يمكنك البدء في استخدام األلوان واستكشاف أدوات جديدة وتحسين مهاراتك.
ً
وأس وة ببرن امج الفوتوش وب فق د ُأ درج اإلليس تريتور ض من مجموع ة تطبيق ات الســحابة اإلبداعيــة
،Creative Cloudاألمر الذي سهّ ل تخزين البيانات والملف ات ض من مكتب ات الس حابة ومش اركتها م ع بقي ة
البرمجيات واالستفادة من مزايا أخرى مثل حرية الوصول إلى مخزن الصور والرسوميات المختلفة وال تي تع د
سنتطرق في هذا الفصل إلى شرح واجهات البرنامج وأهم األدوات والقوائم واللوحات ،لتتكوّ ن لدينا فك رة
ّ
عن ماهية البرنامج وكيفية بدء العمل عليه .يمكنك الحصول على ق رص م دمج يتض من ه ذا البرن امج لتثبيت ه
على حاسوبك أو تحميله من الموق ع الرس مي وس يعمل البرن امج لف ترة تجريبي ة ثم سيكون علي ك دف ع قيم ة
يجب علينا الحصول على نسخة الشرق األوسط بالواجهة اإلنجليزية التي تدعم اللغة العربي ة من خي ارات
وخصائص تحرير النصوص ،أو يمكن تحميل نسخة شمال أفريقيا الفرنسية بالواجهة الفرنسية التي تدعم اللغ ة
العربية لمن يرغب في ذلك ،إال أننا سنشرح البرنامج بالواجهة اإلنجليزية فقط.
125
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
تمام ا كم ا في
في كل مرة تبدأ فيها بتشغيل البرنامج ستظهر لك شاشة بدء العمل (الش كل التوض يحي ً )1
برنامج الفوتوشوب ،والتي تتضمن شريط القوائم العلوي ( )1وصور مصغرة عن آخر الملفات التي عملت عليه ا
( .)2إذا أردت مش اهدة ملفات ك على حس ابك ض من الس حابة اإلبداعي ة Creative Cloudوال تي يرم ز له ا
اصطالحا CCفعليك اختيار CC Filesأي ملفات السحابة اإلبداعية ( ،)3ولفتح أي ملف قديم انقر عليه فق ط،
ً
وفي حال أردت فتح ملف غير موجود ضمن قائمة هذه الواجهة انقر على Openفتح ( )4لتبحث عن ه ،ولفتح
ّ
وسنتعل م عن خيارات فتح مستند جديد لذلك انقر على فتح مستند جديد ،ستظهر النافذة الخاصة بإنش اء
مستند جديد كما في (الشكل التوضيحي ّ .)2
يوفر البرنامج قوالب مساحات عمل جاهزة لالستخدام من ض من
الخيارات العلوية ( )1مثل أن نختار أحد مقاسات التص اميم الطباعي ة المختلف ة أو تص اميم ال ويب أو اله اتف
ويتضمن الجانب األيمن من النافذة لوحة خيارات يدوية لتحديد مواص فات المش روع ال ذي س نعمل علي ه
(الشكل التوضيحي ،)3ويتضمن اسم مجموع ة اإلع دادات المع دة مس ً
بقا حيث يمكن ك تس ميتها لتع ود إليه ا
ً
الحقا ( ،)1ثم خيار تحديد عرض المشروع Widthووحدة القياس المعتم دة مث ل الم تر ومش تقاتها والبوص ة
(اإلنش) والبكسل والنقطة ( ،)2ثم خيار تحديد االرتفاع Heightبنفس وحدة القياس المختارة س ً
ابقا إض افة
126
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
ثم علينا تحديد مقدار هوامش النزيف ) ،Bleed (4وهي هوامش ستظهر خارج إطار الحدود األصلية للوح
الرسم ،أي أنها المقدار الذي يقع خارج حدود إطار لوح الرسم من التصميم والتي نستخدمها لتجنب أي ة ح دود
أو مساحات بيضاء قد تظهر على حواف العمل المطبوع بعد الطباعة بس بب خط أ في ميالن زاوي ة س ير ال ورق
أج زاء إض افية من الح واف إلزال ة ه ذه المس احات البيض اء،
127
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
ويوجد خيارات إضافية تظهر بالنقر عليها تتضمن خيارات النماذج اللونية ( )5والتي يمكننا اختيار نم وذج
RGBأو CMYKفقط واألول كما نعلم خ اص للتص ميم للشاش ات والث اني للمطبوع ات .وهن اك خي ارات الدق ة
للتصاميم النقطية ( )6وتتضمن خيارات منخفضة ،متوسطة وعالية ،وخيارات طرق عرض التصميم (.)7
يوجد خي ارات إض افية More Sittingsوال تي تتض من ذات الخي ارات الس ابقة في الش كل التوض يحي
السابق مع خيارات أكثر لجهة طريقة عرض ألواح الرسم ومسافة التباعد بينها.
7.3واجهة البـرنامج
128
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
تتض من واجه ة البرن امج ش ريط الق وائم في األعلى ( )1وتحت ه ش ريط خي ارات األدوات ( )2وتتغ ير
محتويات هذا الشريط تبعً ا لألداة التي نستخدمها ،ثم شريط األدوات على الجه ة اليس رى ( )3ولوح ات العم ل
على الجه ة اليم نى ( .)4وباإلمك ان س حب وتحري ك ش ريط األدوات واللوح ات ووض عها في أي مك ان على
الشاشة .وتتضمن ق وائم اإلليس تريتور العدي د من المه ام واألدوات والخي ارات ،سنش رح أهمه ا ب دون الحاج ة
7.3.1شـريط القوائم
ً
بداية شعار البرن امج وال ذي يح وي عند النق ر علي ه خي ارات ناف ذة البرن امج من تص غير وتكب ير ويتضمن
تاليا:
واستعادة وتحريك وإغالق .كما يتضمن قوائم سنشرحها ً
وتتضمن هذه القائمة خيارات إنشاء مستند جديد من خالل Newأو إنشاء
التي تضم قائمة بآخر الملفات المفتوحة في البرنامج ،إضافة إلى خيار التصفح
وغيرها.
وتحوي القائمة ً
أيضا خيارات اإلغالق Closeإلغالق المستند وخيارات الحفظ المختلفة SaveوSave As
لحفظ الملف وحفظه باسم وتنس يق مختل ف ،وخي ار Save a Copyال ذي يحف ظ نس خة مطابق ة من المل ف
باالسم والتنسيق مع إضافة كلمة ( )Copyإلى اسم الملف ،وحفظ كقالب Save as Templateوخي ار حف ظ
الشرائح المحددة Save Selected Slicesوخي ار Revertال ذي يفي د في إع ادة المل ف المفت وح إلى ش كله
األساسي عند فتحه قبل تنفيذ كافة التعديالت الجديدة عليه شريطة أال نكون قد حفظنا تلك التعديالت.
129
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
وهناك خي ار البحث في مخ زن أدوبي عن الرس ومات والتص اميم والص ور ،Search in Adobe Stock
وخيار Placeإلدراج ملفات صور ورس ومات ومخطط ات إلى داخ ل التص ميم وه و يع ادل األم ر Importفي
برنامج الفوتوشوب والبرامج األخرى المشابهة ،ويدعم هذا الخيار عشرات التنسيقات.
الحظ عشرات تنسيقات الملفات التي يدعم اإلليستريتور إدراجها ضمن العمل
خيار التصدير Exportلتنسيقات مختلفة ويتضمن خيارات تصدير الملف للشاشات أو للويب ويلي ه خي ار
بقي ة القائم ة تتض من أوام ر التح زيم للتص ميم م ع الملف ات المرتبط ة ب ه Packageإض افة إلى خي ارات
الس كريبت Scriptsوإع دادات المس تند Document Setupوالمعلوم ات الكامل ة حول ه File Infoوتغي ير
وتتضمن هذه القائمة خيارات التراجع والعودة عن تنفيذ العمليات األخيرة المطبقة Undoو ،Redoإضافة
إلى خيارات القص والنسخ واللصق،وتتضمن ً
أيضا خيارات لص ق
وكذلك خيار اللصق في جميع لوحات الرسم الموجودة في التصميم .Paste in All Artboards
130
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
وتتضمن قائمة تعديل األلوان Edit Colorsالفرعي ة مجموع ة من أدوات تع ديل األل وان والم زج واالس تبدال
وغيره ا .وتتض من بقي ة القائم ة أدوات متقدم ة في تع ديل اإلع دادات األساس ية المختلف ة للبرن امج ك األلوان
وتعد قائمة مهمة لما تحويه من أدوات وأوامر كثيرة جدًّ ا لعمليات
إجرائية متنوعة على التصميم ،ال يمكننا شرحها جميعها هنا ،لكننا سنتحدث
وتتضمن بقية أوامر القائمة عمليات وإجراءات كثيرة جدًّ ا ومفيدة في إنشاء
وتتضمن جمي ع أدوات وخي ارات تحري ر ومعالج ة النص وص والمح ارف والخط وط والرم وز ،ومنه ا Add
Fonts from Typekitوهي مجموعات خطوط من أدوبي متوفرة ضمن الس حابة اإلبداعي ة ألدوبي ،وخي ار
Glyphsالذي يوفر الرموز والحروف ضمن باقات الخطوط ذات األشكال والرموز مثل خط البسملة في الش كل
التوضيحي التالي:
131
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
ضمن البرنامج إضافة إلى فتح وإغالق جميع لوحات العمل واألدوات
132
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
7.3.2شـريط األدوات
ويمكن سحبه ووض عه في أي مك ان من واجه ة البرن امج وتتض من األيقون ة الواح دة من ه ذا
الشريط أكثر من أداة أو أكثر من نموذج لألداة ،ويمكن إظهار هذه النماذج واألدوات اإلضافية ب النقر
Selection Toolأداة التحديد :هي رمز السهم األسود الذي نستخدمه طوال •
الوقت .إنه يعمل كمؤشر نموذجي ،مما يتيح لنا تحديد الكائنات والنصوص والنقر
إفرادية ،بينما تحدد أداة التحديد العادية الشكل بالكامل ،تتيح لك أداة التحديد المباشر
Group Selection Toolأداة تحديد المجموعة :تحدد كائن معين بس هولة داخ ل ◦
133
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
:Lasso Toolتعمل هذه األداة بطريقة مشابهة ألداة التحديد المباشر ولكنها تستطيع رسم تحديد حول •
تتضمن بقية األدوات ضمن قائمة هذه األداة إضافة وإزالة نقاط الربط للشكل الشعاعي ،فيم ا تض يف ◦
ً
خاصة إذا كان Curvature Toolأداة االنحناء :هي طريقة رائعة أخرى إلنشاء أشكال شعاعية، •
للشكل ح واف منحني ة في الغ الب .من الص عب أن تتحكم بش كل مث الي في المنحني ات باس تخدام ه ذه
األداة موازنة بأداة القلم ،ولكن منحنيات هذه األداة هي ً
أيضا مستديرة بشكل مث الي أك ثر من المنحني ات
134
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
خطوطا
ً Line Segment Toolأداة رسم الخط :ترسم •
خطوطا
ً Arch Toolأداة القوس :ترسم هذه األداة ◦
دوامة.
لولبيا بشكل ّ
ً Spiral Toolأداة اللولبية :ترسم شكاًل ◦
Rectangular Grid Toolأداة الشــبكة المســتطيلة :هي مفي دة للغاي ة ألنه ا ت تيح ل ك إنش اء ◦
جداول أو أي شيء آخر يحتاج إلى شبكة بها صفوف وأعمدة .بمجرد تحدي د األداة انق ر م رة واح دة
على لوح الرسم ،وستظهر لك نافذة تسمح لك بتحديد حجم وكمية الصفوف واألعمدة التي تريدها.
Polar Grid Toolأداة الشبكة القطبية :تعمل هذه األداة على إنشاء ش بكة قطبي ة ،وال تي يب دو ◦
مربع مثالي.
تتضمن قائمة هذه األداة أدوات رسم مستطيل أو مربع منحني الزوايا وأداة رسم األش كال البيض وية ◦
Blob Brush Toolتؤدي نفس مهام أداة الفرشاة باستثناء أن األداة الس ابقة تك وّ ن ش كل ض ربة ◦
الفرشاة الشعاعي فتكون نقاط ربطه على طول الخط ،وباقي الشكل الظاهر عبارة عن حدود خارجية
شعاعيا.
ً للخط ،بينما بواسطة هذه األداة فإن كامل مساحة ضربة الفرشاة ستصبح شكاًل
135
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
تلقائيا و ُت ِ
نشئ أقرب شكل ً يدويً ا ،ولكن بعد ذلك ستُ عدّ ل
بزوايا قائمة.
خطوطا يدوية بحاجة إلى دقة أثن اء الرس م ومه ارة في
ً Pencil Toolأداة القلم الرصاص :ترسم ◦
Smooth Toolأداة التنعيم :لتنعيم الخطوط والحواف لتكون أقل حدة وأكثر انسيابية. ◦
Path Eraser Toolأداة مسح المسار :تمسح المسارات كما هو واضح من اسمها. ◦
والمسارات.
Knife Toolأداة السكين :تشبه أداة المقص إال أنها ال تقص بخط مستقيم فقط كما األداة السابقة ◦
تدور الكائنات.
Rotate Toolأداة التدويرّ : •
ّ
تصغر حجم الكائنات. Scale Toolأداة التحجيم :تك ّبر أو •
Reshape Toolأداة إعادة التشكيل :تربط عدة نقاط ربط على خط أو شكل وتحركها جميعً ا في ◦
نفس االتجاه.
136
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
بقية األدوات ضمن قائمة هذه األداة تعمل على إنشاء ◦
الكائنات والعناصر.
العام للكائن عبر معالجة تلك النقطة ،ويمكن إنشاء أكثر من نقطة للكائن الواحد لمعالجتها.
:Free Transform Toolتتيح هذه األداة تعديل حجم الكائن بطرق مختلفة. ◦
Mesh Toolأداة الشبكة :تعد هذه األداة متقدم ة للغاي ة حيث ت تيح ل ك تحدي د نق اط معين ة •
وتظليل وتطوّ ر طبيعي لأللوان .بهذه هي الطريق ة يص نع المص ممون المتق دمون للغاي ة رس ومات رقمي ة
واقعية مذهلة.
Gradient Toolأداة التدرج اللوني :تستخدم لتحرير اتجاه وزاوية التدرجات اللونية للكائنات •
137
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
Blend Toolأداة المزج :تتيح لك هذه األداة التقاط كائنين ملونين مختلفين وإنشاء تدرج •
Artboard Toolأداة لوح الرسم :يمكنك إضافة لوح رسم جديد أو تعديل حجم لوح رسم •
ً
سابقا أو تحريك لوح الرسم. موجود
واجهات الويب.
لتصفحه فقط.
:Print Tiling Toolتعمل على المساعدة لطباع ة المس تند كب ير الحجم على ع دة أوراق ص غيرة ◦
138
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
ّ
تصغره حسب الرغبة. Zoom Toolأداة التكبير :تك ّبر منظور التصميم أو •
خيارات تحديد لون الكائن ولون حدود الكائن والتبديل بينهما مع إمكانية إضافة التدرج اللوني. •
7.4لوحات اإلليستـريتور
يوجد العديد من اللوح ات ال تي تظه ر يمين واجه ة البرن امج ويمكن إظه ار أي منه ا أو إخف اؤه من قائم ة
Windowومن المستحيل عرض جميع اللوحات ألنها ستغطي كامل مساحة الشاشة لكثرته ا .ق د تتواج د أك ثر
من لوح ة في ص ف واح د وناف ذة واح دة ونخت ار ال تي نري د ب النقر على عنوانه ا في األعلى .مث ل (الش كل
التوضيحي )4حيث تتضمن نافذة اللوحات العديد من اللوحات المجمعة في نافذة لوحة واحدة.
139
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
ولكل لوحة قائمة خاصة بها تختلف عن قوائم بقي ة اللوح ات بحيث تتض من أدوات متقدم ة ض من مج ال
اختصاص كل لوحة.
لوحة :Pathfinderتحوي أدوات معالجة الكائنات المتقاطعة كالدمج والتفريغ وغيرها. •
لوحة :Strokeتتضمن إعدادات الحدود كاملة لتطبيقها على حدود أو حواف الكائنات. •
لوحة :Appearanceتتضمن التأثيرات المطبقة على الكائن من لون وتدرجات وحدود ومرشحات. •
140
أساسيات تصميم الرسوميات مقدمة إىل برنامج أدوبي إليستـريتور Adobe Illustrator
لوحة :Layersلوحة الطبقات وكل ما يتعلق بها بحيث تتضمن كل طبقة جميع الكائنات بداخلها. •
معلومات كاألداة المستخدمة أو التاريخ والوقت أو نموذج األلوان المستخدم وغيرها من المعلومات.
7.6خاتمة
شرح ا لواجهة برنامج اإلليستريتور وما تتضمنه من قوائم وأدوات ولوحات م ع ش رح أهم الق وائم
ً كان هذا
وكافة األدوات وأخذ فكرة عامة عن اللوحات األكثر ش يوعً ا .برن امج أدوبي إليس تريتور س هل وواجهات ه س هلة
االستخدام ولكن استخدام األدوات والعمل عليه يتطلب تمرينات مستمرة ومتابعة دائمة لدروس التصميم التي
وأدواته وأوامره بهدف تسهيل عملية التصميم وإنشاء تصاميم مذهلة توصلك لمستوى االحترافية.
141
.8مساحات وقياسات العمل
التصميمي
إن أول ما نحدده عند إنشاء أي تصميم هو قياس مساحة التصميم ونموذج األل وان المس تخدم واله وامش
وغيره ا ،وق د الحظن ا في الفص ول الس ابقة كي ف أن ب رامج التص ميم مث ل الفوتوش وب واإلليس تريتور تطلب
تحديد مساحة التصميم قبل فتح مستند جديد للعمل عليه .تحديد المساحة مهم جدًّ ا لفهم دقة العم ل واله دف
من العمل ،فتصميم بطاقة أعمال لشركة ما يختل ف عن تص ميم ملص ق إعالني حيث أن األول بحجم أص غر من
راحة اليد واآلخر بحجم ورقة كبيرة كاملة ،وهذا يعني أن التفاصيل والعناصر في بطاقة األعم ال س تكون أق ل
من المهم أن نفهم أن تصاميمنا على الحاسوب ستكون بوحدات قي اس مختلف ة عن وح دات القي اس على
أرض الواقع ،إال أن برامج التصميم تحدد النسبة بين الوحدات وهو ما يع رف بالدق ة أو دق ة التفاص يل ،وال تي
نحددها ً
أيض ا عند فتح مستند تصميم جديد على أحد برامج التصميم مثل النسبة (بكسل /بوصة) وهي تع ني
ع دد وح دات البكس ل في البوص ة الواحدة ،وت زداد الدق ة بازدي اد قيم ة ه ذه النس بة وت زداد معه ا المس احة
التخزينية لملف التصميم كما يزداد معها استهالك موارد الحاسوب أو أي جهاز نستخدمه للتصميم.
هذه الصورة على سبيل المثال صممت بنوعين من الدقة ،األولى كانت بدقة 300بكسل /البوصة والثاني ة
بدقة 72بكسل /البوصة لهذا بلغت المساحة التخزينية لألولى 1.85ميغا بايت مقابل 285كيلو بايت للثانية.
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
تالحظ هنا الفرق بين الصورتين من حيث الجمالية ونعومة الحواف ودقة التفاصيل ،فتظهر الصورة إلى اليسار وكأنها هاربة
درسنا جميعنا وحدات األطوال المتري ة في الم دارس اإلبتدائي ة ،ويعتم د المص ممون على ه ذه الوح دات
أساسي ا لتصميم المطبوعات المختلفة ،كما تستخدم من قبل مهندسي البناء والعم ارة وال ديكور وك ذلك
ً اعتمادً ا
مصممي النماذج ثالثية األبعاد إلنت اج نم اذجهم وتص اميمهم بواس طة الطابع ات ثالثي ة األبع اد .هن اك وح دات
تستخدم في القياس الواقعي الحقيقي مث ل الم تر وهن اك وح دات تس تخدم لقي اس الرس ومات والدق ة ض من
الشاشات فقط مثل البكسل ،لذلك فإن فهم هذه الوحدات ضروري للحصول على نتائج دقيقة وتجنب األخطاء.
8.1.1المتـر m
النظام المتري :وتعد وحدة المتر mالوحدة الرئيسية له ذا النظ ام ومن مض اعفاته الكيلوم تر kmوتع ادل
1000متر ،ونحن ال نستخدم الكيلومتر في التصميم ألنه ال يوجد أي آلة يمكنها طباعة ورقة أو لوحة قماش ية
بهذا الحجم ،لذلك فإن اعتمادنا سيكون على عوامل أو قواسم المتر وهي السنتيمتر cmويع ادل الم تر الواح د
143
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
نظام القياس بالبوصة أو اإلنش وهو نظام قياس أطوال إنجليزي ما ي زال معتم دً ا في الوالي ات المتح دة
األمريكية وبريطانيا ،وهو أح د وح دات القي اس اإلمبراطورية وال تي تض م إلى جانبه ا وح دات الق دم والمي ل
8.1.3النقطة Point
هي وحدة قياس حجم أشكال الحروف وتباعد األسطر وهي وحدة صغيرة جدً ا حيث أن البوص ة الواح دة
تعادل 72نقطة.
8.1.4البيكا Pica
نقطة ،Pointوتعد البيكا Picaوحدة قياس رئيسية للطباعة اليوم ،لكن العديد
من المصممين ما زالوا يفضلون استخدام الوحدات المنتشرة على نطاق واسع
عاد ًة ما ُت ّ
مثل البيكا بالنقاط على هذا النحو كمثال ،1p2 :أي 1بيكا و 2نقطة وهو يعني وحدة قي اس بيك ا
ً
مضافا إليها نقطتان .وبالتالي تساوي في هذه الحالة 14نقطة ،كيف ذلك؟ دعني أشرحها أكثر. واحدة
بم ا أن البيك ا تع ادل 12نقط ة ف إن 1p2تع ني 1بيك ا 2 +نقط ة وباس تبدال البيك ا بـ 12نقط ة يص بح
القياس هو 12نقطة 2 +نقطة والمحصلة هي 14نقطة ،وهذه أمثلة أخرى لفهم المعادلة:
وفيما يلي جدول يبين لك وحدات القياس المختلفة ومعادلتها مع بقية الوحدات.
144
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
8.1.5البكسل Pixel
هي وحدة التصميم القياسية والتي تستخدم للتصميم من أجل العرض على الشاش ات فق ط مث ل تص اميم
الويب ،أي أنها ُتستخدم لتصاميم الرسومات والصور النقطية ،ووحدة البكس ل مكون ة من مرب ع بط ول وع رض
حجمه بكسل واحد .وهي ال تستخدم للقياس على الورق ألن وحدات القياس على الورق تختل ف عن الشاش ات
كما تعتمد وحدة القياس هذه على ارتباطها بالنسبة لوحدات القياس األخرى مثل البوصة والسنتيمتر.
مثال على صورة نقطية بحجم 16×16بكسل حيث تظهر وحدة البكسل الواحدة في التكبير
145
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
تختلف قياسات التصميم بحسب الغ رض من التص ميم ،في ح ال ك ان التص ميم من أج ل ال ويب وه و م ا
يعرض على الشاشات ،يجب عندها وضع القي اس المناس ب لحجم شاش ة اله اتف ،وإن ك ان التص ميم من أج ل
قائمة األطعمة ألحد المطاعم فسيكون علينا استخدام وح دات القي اس المناس بة م ع حجم المس احة المطلوب ة
للتصميم .أهم ما في تحديد قياس التصميم هو تحديد دقة التفاصيل للتصميم ولهذه الدقة أنواع منها:
ppi 8.2.1
يعتمد هذا النوع على نسبة البكسل إلى وحدات القي اس األخ رى كالبوص ة ويرم ز له ا ppiأي Pixel per
نستخدم ع ادة دق ة 72ppiللتص اميم العامل ة على الشاش ات مث ل تص اميم ال ويب ودق ة 300ppiللتص اميم
يظهر هنا الفرق في عدد البكسل ضمن البوصة وهو الفرق بين الدقة العالية والمنخفضة
وفي الصورة التالية مثال واضح على الفرق بين الدقتين في صورة واحدة .حيث أن التص ميم على اليمين
بدقة 72فقط بينما التصميم على اليسار بدقة 300وهو يعني وجود 72بكسل ضمن البوصة الواحدة أي عدد
72مربع بكسل ص غير ض من مس افة بوص ة واح دة ،والدق ة العالي ة تع ني تواج د 300بكس ل ض من البوص ة
الواحدة .من الصعب إظهار هذا الفرق إال إن صممت الصورتين بحجم متطابق ضمن وح دة القي اس البوص ة أو
السنتيمتر نفسه مع االختالف في عدد البكسالت ضمن كل منها ،ومن ثم نعمل على تكب ير الص ورتين الكتش اف
الفارق ،لذلك لن تظهر هذه الفروقات بسهولة ع ادة على الشاش ات وسيش عر الم راقب ب أن الدق ة هي ذاته ا لكال
146
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
dpi 8.2.2
هذا النوع من الدقة يستخدم لقياس دقة الطباعة للطابع ات بأنواعه ا وتع ني مق دار النق اط ض من البوص ة
الواحدة Dot per Inchوكلما كانت الدقة أكبر وأعلى حص لنا على ص ور أو رس ومات مطبوع ة أفض ل وكلم ا
كانت أقل ظهرت التشوهات في الطباعة وبتفاصيل أقل .وتختلف القيمة العظمى لهذه الدقة من طابعة ألخ رى،
وهو ما يؤثر على سعر الطابعة بحيث يرتفع سعرها كلما كانت دقة طباعتها أعلى.
المصدر
وعادة تعمل أغلب الطابع ات الليزري ة على الطباع ة بدق ة ،600dpiبينم ا تبل غ دق ة أجه زة فص ل األل وان
1200dpiأو أعلى في الطابعات االحترافية والمراكز الطباعية ،وتعتمد الطابعات ّ
نفاث ة الح بر على نفث ّ
رش ات
147
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
8.3قياسات التصاميم
تختلف القياسات للتصميم من حيث حجم مساحة العمل والدقة المستخدمة بحسب اله دف من التص ميم،
8.3.1قياسات المطبوعات
يتضمن الجدول التالي أكثر المطبوعات شيوعً ا والتي تصمم لمختلف األغراض التجارية واإلعالنية:
148
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
8.3.2قياسات الشاشات
يتض من الج دول الت الي أهم القياس ات المس تخدمة لشاش ات الحواس يب والهوات ف المحمول ة واألجه زة
تصف نسبة العرض إلى االرتف اع (النس بة القياس ية) بالنس بة إلى أي ص ورة العالق ة التناس بية بين ع رض
الص ورة وارتفاعه ا .يمكن ك العث ور على النس ب القياس ية ال تي يش يع اس تخدامها في التص وير الفوت وغرافي
واألفالم في العديد من األدوات من حولك مثل شاشة التلفاز أو الحاسوب أو الهاتف المحمول.
149
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
من أهم األس باب ه و تص ميم ص ورة ص حيحة ال تتش وه بتغ ير أح د أبعاده ا أو قص أج زاء منه ا عن د
استخدامها ،فإذا قمت بتصميم صورة لشاشة تلفاز حديثة عريضة ثم اكتشفت أن الصورة ستعرض على شاش ة
8.4.2النسبة 1:1
صورة الملف التعريفي للفيس بوك مربعة الشكل بنسبة قياسية 1:1
150
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
8.4.3النسبة 3:4
وتستخدم في معظم كاميرات التصوير الفوتوغرافي التقليدية والحالية كما أنها المقياس األساس ي لمعظم
8.4.4النسبة 9:16
تس تخدم ه ذه النس بة في ش ريحة واس عة من الهوات ف المحمول ة وفي غالبي ة شاش ات التلف از الحديث ة
151
أساسيات تصميم الرسوميات مساحات وقياسات العمل التصميمي
8.4.5النسبة 2.35:1
8.5خاتمة
من المهم معرفة القياسات والنسب القياسية وتوخي الحذر أثناء تحديد ّ
الدقة قبي ل الب دء بالعم ل على أي
مشروع تصميمي مهما كان نوعه .هذه المعلومات ليس مجرد ثقافة عامة ّ
يطلع عليها المصمم ،بل هي معلوم ات
أساسية ينبغي على المصمم معرفتها ح تى ال يق ع في ح يرة أو في ارتب اك عن د التحض ير للعم ل على مش روع
اء ّ
يحضر المص مم مس تند المش روع مع د بن ً إعالنيا،
ً تصميم ما ،فبمجرد أن يطلب منه العميل أن يصمم منشو ًرا
على معلوماته المسبقة عن قياسات المنشورات اإلعالنية ودقة التصميم المطلوبة ونموذج األلوان الص حيح ،ثم
يبدأ التصميم بكل ثقة دون ارتباك حول صحة ودقة تفاصيل اإلعدادات لبدء المشروع.
152
.9النص وأسلوب الطباعة في تصميم
الرسوميات ()Typography
إن مصمم الرسوميات فنان مبدع ،يحوّ ل أفكاره وأفكار عمالئ ه إلى تحف ة فني ة ته دف إلى إيص ال الفك رة
الرئيس ية إلى الجمه ور بأس لوب ف ني وطريق ة سلس ة لي تردد ص داها بين الن اس .ويس تثمر المص مم األل وان
والخطوط وجميع العناصر الرسومية في سبيل والدة تحفته الفنية وبلورتها .ويعد عنص ر النص واح دً ا من أهم
تأثيرا ،وهو فن جميل مميز ّ
يخلد األفكار في عق ول الن اس أك ثر من أي عنص ر آخ ر. ً العناصر الرسومية وأكثرها
لذلك يجب فهم ومعرفة القواعد األساسية لهذا العنصر لتحقيق االستفادة القصوى من قوته وتأثيره.
التيبوغرافي ( )Typographyهو فن حقيقي يتضمن ت رتيب الكلم ات والح روف بط رق وأس اليب معين ة
بغية إحداث التأثير وإيصال الرسالة للناس .ويضيف المصمم النص إلى أي تصميم عند الحاجة إلضافة محت وى
خاص مع المحافظة على جمالية وأسلوب التصميم العام ،ويعد هذا العنص ر تحدي دً ا العنص ر الحس م في إنش اء
وتصميم أي عالمة تجارية ،ألنه ّ
يمثل الهوية األبرز للعالمة التجارية والتي ستس اهم في نجاحه ا واس تمراريتها
كم ا يع د العنص ر األهم في تص ميم ص فحات ال ويب والكتيب ات والمنش ورات اإلعالني ة ،حيث يس اهم
االس تخدام الص حيح والمم يز له ذا العنص ر في تحقي ق نقل ة نوعي ة للعالم ة التجاري ة وتمكين تأثيره ا على
الجمهور ،بينما على الجانب اآلخر سيسبب االستخدام الخاطئ والتصميم السيئ إلى نفور الجمهور منه ا وع دم
األكبر من التصميم وإيصال الرسالة للجمهور ،فإن فن تصميم النص وص ل ه مب ادئ يجب االنتب اه له ا ومراعاته ا
واستخدامها لتحقيق االس تفادة القص وى من ت أثير النص والمحت وى على المش اهدين ،ويتش ارك فن النص وص
المحــارف والخطــوط :Typeface and Fontsيجب االنتب اه جي دً ا عن د انتق اء نوعي ة الخ ط .1
المستخدم بحيث يجب أن تكون مميزة للعالمة التجارية أو لله دف من التص ميم ،ويجب أن نس تخدم
عائلة الخط ذاته ا في التص اميم المتع ددة لله دف ذات ه مث ل تص ميم الهوي ة البص رية لعالم ة تجاري ة
وتصميم المنشورات الترويجية على مواقع التواصل االجتماعي ،مع مراعاة وزن الخط وتأثيره النفسي
على القارئ حيث يختلف تأثير الخط الثخين عن س واه على س بيل المث ال ،ويمكن اس تخدام خط وط
من عائالت خطية مختلفة شريطة التوافق فيما بينه ا .وللعلم فق ط ف المحرف ه و نوعي ة الخ ط فق ط
انســيابية الســطور :Leadingوهي المس افة بين الس طور بحيث يجب أن تك ون موح دة وغال ًب ا م ا .2
التتابع : Letter Spacingوهي المسافة الموجودة بين الكلمات في النصوص العربية وبين الحروف .3
طول سطر النص :Line lengthوه و الط ول المس تخدم لك ل س طر في النص ،فال يجب أن يك ون .4
ً
نحيفا. ممتدً ا من بين حافتي التصميم وال أن يكوّ ن من النص عمودً ا
الهرمية :Hierarchicalوه و نفس المب دأ الخ اص بالتص ميم ولكن ه يتعل ق هن ا ب النص فق ط ،حيث .5
يجب ترتيب النصوص بحسب األهمية فيكون النص األهم هو األثقل من ناحية الوزن البص ري مث ل أن
حجما وأبرز لو ًنا وأثخن وغ ير ذل ك ،ثم النص ال ذي يلي ه من حيث األهمي ة يجب أن يك ون
ً يكون أكبر
اللــون :Colorيس اعد على زي ادة ب روز النص وت أثيره م ع االنتب اه لقواع د األل وان وتط بيق أسس ه .6
154
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
المحــاذاة :Alignmentه و الت أثير األب رز في تحس ين جمالي ات تص ميم النص وص ويجب تط بيق .7
التباين :Contrastال يتعلق األمر هنا بتباين ألوان النص مع محيطه أو م ع بقي ة النص وص فق ط ،ب ل .8
ويتعلق بتباين األحجام والمسافات والمواقع ً
أيضا.
9.3أنواع الخطوط
يوجد العديد من أنواع الخطوط المستخدمة في كتابة المحتوى وتصميم الرس وميات ،وتتم يز الحض ارات
ّ
يمث ل المختلفة بفنون الكتابة اليدوية بحيث تتباهى بخطوطها األصيلة المخطوطة يدويًّ ا وتعتبره ا ف ًن ا أص ياًل
ثقافة وماضي ومستقبل تلك الحضارة .إال أنه فن يحتاج موهبة وتدري ًبا وعماًل دؤوبًا ح تى يص ل ال دارس في ه
إلى مستوى الخطاط المتمكن ،ويعد الخط العربي من أبرز فنون الكتاب ة اليدوي ة في الت اريخ ،حيث ت زينت ب ه
المخطوطات والتصاميم المعمارية المختلفة ،وإضافته إلى التصاميم الرس ومية العربي ة يض يف جم ااًل وطابعً ا
لكن فن الخط العربي اليدوي موهبة ال يتمت ع به ا الكث يرون ،ل ذلك س نعتمد أك ثر على الخط وط المص ممة
الجاهزة التي نستخدمها في الكتابة ضمن أجهزة الحاسوب وهي ما يطلق عليه مص طلح (الخط وط المحوس بة
،)Computerized fontsويوجد من هذه الخطوط أنواع وتختلف باختالف اللغة المستخدمة ً
أيضا.
9.3.1الخطوط العربية
تتألف الخطوط العربية من أن واع أساس ية تتف رع عنه ا بقي ة الخط وط المعروف ة وهي كث يرة ومن أهمه ا
تطويره والتفنن في زخرفة حروفه ،وله عشرات األنواع المتفرعة عنه بما قد يتجاوز الخمس ين نوعً ا ،من بينه ا
155
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
استخدم في كتابة المصحف الشريف بعد الخط الك وفي ،ويتم يز عن خ ط الثلث بأن ه أك ثر قاعدي ة وأق ل
حالي ا
ً استخداما
ً صعوبة ،فحروفه أصغر وأبسط في طريقة الكتابة ،وهو أوضح في القراءة والكتابة .يعد األكثر
في عالمنا المعاصر ،بعد أن كتبت به المصاحف ،كما اعتمدته دور النشر في كتابة نص وص الكتب والمخطوط ات
والمطبوعات ،والصحف والمجالت ،والكتابة الرقمية عبر برامج الحاسوب وصفحات اإلنترنت.
156
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
خط الثلث هو أصل الخطوط العربية وأجملها وأصعبها ،استخدم في ت زيين الجوام ع والمح اريب والقب اب
157
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
يتمي ز باستدارة حروفه وبمرونة التقاء الحروف وتالصقها ،فهو خط لين مط واع ،وس هل االس تخدام .ط وّ ر
ّ
األتراك هذا الخط في عهد السلطان محمد الفاتح ووضعت قواعده بعد فتح القسطنطينية ببضع سنوات.
الرئيسي في الهند وإيران وباكستان وأفغانستان .ويتميز بخطوطه غير المستقيمة فكل الحروف بها انحناءات.
158
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
يعد من أبسط الخطوط وأقلها تقييدً ا فال يوجد به الكثير من التحسينات الشكلية وال تزيين ،وال الكث ير من
الميالن والتدوير ،وهو من أح دث أن واع الخط وط العربي ة ،ابتك ره العثم انيون ،ويتم يز باالس تقامة والبس اطة
وسهولة الكتابة والقراءة والبع د عن التعقي د ،وح روف ه ذا الخ ط قص يرة ،وتس تهلك مس احة ص غيرة موازن ة
بأنواع الخطوط األخرى .ونتيجة لهذه الس مات فه و خ ط عملي واض ح في كتاب ة الالفت ات والدعاي ة واإلعالن
159
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
ه و خط حديث ال يخضع لقواعد محددة ،وإنما يخضع لذوق ورؤية ك ل خط اط أو مص مم ،وق د ق ام بعض
الخطاطين العرب بوضع قواعد للخط الحر ،فيما ّ
تحفظ آخرون على هذه القواعد باعتبار الخط ح ًّرا وال يخض ع
لقواعد .يلجأ العدي د من مص ممي اإلعالن ات الس تخدام الخ ط الح ر في تص ميم ش عارات الش ركات لم ا ل ه من
جمالية ومرونة في تشكيل الشعار وتطويع حروفه لتشكيل لوحة فنية معبرة عن مضمون الشعار.
160
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
انتشر الخط المغربي في شمالي أفريقيا ،وله عدة أنواع وهي الك وفي المغ ربي ،الثلث المغ ربي ،المبس وط،
المجوهر والمسند.
9.3.2الخطوط الالتينية
وهي الخطوط المستخدمة في اللغات الغربية مثل اإلنجليزية والفرنس ية وغيره ا ،وله ذه الخط وط أن واع
أساسية يطلق عليها اسم عائالت الخطوط ويُ شتق منها العدي د من الخط وط ،ومن أهم ه ذه الخط وط Serifو
اSerif .
تعد خط وط Serifتقليدي ة وس هلة الق راءة للغاي ة ،ل ذا فهي ع اد ًة أفض ل ن وع من الخط وط الس تخدامها
دائم ا على
للعناوين والتصاميم الكبيرة ،وهي شائعة لتصاميم شعارات العالمات التجارية ،إال أن ذل ك ال ينطب ق ً
شاشات الهاتف المحمول.
وكلمة Serifتعني تلك األج زاء الن افرة من الح روف بينم ا Sans Serifتع ني ع دم وج ود تل ك األج زاء.
استُ خدم هذا النوع من الخطوط بما في ذلك جميع الخطوط التابعة لعائلته في العناوين و في شعارات عالمات
161
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
تجاري ة ش هيرة مث ل ه اربرز ب ازار Harper’s Bazaarومجل ة إيللي Elle Magazineوجيورجي و أرم اني
تزايدت شعبية هذه الخطوط بص ورة كب يرة في الس نوات األخ يرة ،وتتم يز بالشخص ية الرئيس ية دون أي
وحداثة ،وتعد أفضل خط يمكن استخدامه لق راءة النص على الشاش ات .يس هل على األجه زة ع رض خطوطه ا
الواضحة والحادة ،وتظهر بوضوح على الشاشة البيض اء الس اطعة .وق د اس تخدمت ه ذه العائل ة من الخط وط
مجموع ة من العالم ات التجاري ة الش هيرة أمث ال ت ارجت Targetوباناس ونيك Panasonicوجيب Jeep
162
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
ً
سابقا .إال أنها مربعة ومتكتّ ل ة بش كل أك بر من وهي فرع من عائلة خطوط Serifالشاملة التي تحدثنا عنها
خطوط Serifالتقليدية ،كما أنها أثخن وأكثر حداثة وتعد خيا ًرا جي دً ا للعالم ات التجاري ة ال تي تتم يز ب الجرأة
والدرامية ،ومن ه ذه العالم ات التجاري ة هون دا ،Hondaس وني Sonyوفولف و .Volvoومن أش هر الخط وط
163
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
دScript .
هو خط يتميز بالرسمية والشكليات ويحاكي الكتابة بخط اليد إلى حد ما .ويتوفر منه خطوط ذات ميزات
هDecorative .
وتعني الخطوط الزخرفية ،وهي مميزة في التصاميم الزخرفية والفني ة أك ثر مم ا تس تخدم في النص وص
التصميم إلبراز زخارفها .لها نمطان منتش ران وهم ا النم ط الق ديم الت اريخي والح ديث المس تقبلي .ومن أش هر
164
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
وتتضمن التطبيق العملي لمبادئ تصميم النص مع اإلشارة إلى أهم ما يجب اتباعه في عملية التصميم.
9.4.1التقنيـن Kerning
ويقصد بهذا المصطلح ضبط المسافة بين الحروف ،قد يب دو ل ك أن ه ذا األم ر مس تبعد للنص وص العربي ة
المصممين ال ينتبهون لتفاصيل دقيق ة وهم في عجال ة من أم رهم مث ل مس ألة المس افة الفاص لة بين الح روف
والتي يمكن ضبطها من أدوات النصوص في برامج التصميم المختلفة ،وهذه أمثلة عن ما نتحدث عنه.
165
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
صورة توضح النص بدون ومع تقنين – الصورة من مدونة انعدام التقنين عبر زيادة التباعد في الحروف يؤدي إلى
وطبعً ا تبقى مسألة مراعاة التقنين في النصوص العربية نادرة الحدوث إذا م ا واز ّن اه بالنص وص الالتيني ة،
حيث تستخدم الحروف المنفصلة في الكتابة وهو ما يس بب مش اكل كث يرة في ض بط التق نين ،فيجب مراع اة
المسافة بين الحروف بدقة وتوازن .خ براء التص ميم يص ّرون أن ه ال يجب أن نعتم د على التق نين اآللي ل برامج
إن أسوأ ما يفعله المصمم الختي ار الخط وط المناس بة للتص ميم ه و البحث العش وائي أو اس تعراض كاف ة
الخطوط في مكتبة الخطوط المتوفرة على حاس وبه ،ألن ذل ك س يبعثر أفك اره ويش تت ترك يزه على االختي ار
خصوص ا إن كان يعمل على تصميم يتضمن أكثر من نص منفصل وعليه اختي ار نوعي ة خ ط
ً الصحيح للخطوط
في ه ذه الحال ة يجب الترك يز على أن تك ون الخط وط من نم ط متماث ل ،مث ل أن تك ون من نفس عائل ة
الخط وط ك الخطوط المغربي ة أو الكوفي ة ،أو أن تك ون من نفس أس لوب الخ ط كخط وط قديم ة تاريخي ة أو
166
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
الخطوط هنا مالئمة للمحتوى ومتناسقة مع بعضها بالنسبة الحظ الخط المستخدم في العنوان غير مالئم لمعنى النص
المح اذاة من المب ادئ المهم ة في تص ميم الرس وميات وفي قواع د اس تخدام النص وأس لوب الطباع ة في
التصميم .تطبيقه بطريقة صحيحة ينتج جمالية ومثالي ة في التص ميم ،وع دم تطبيق ه ي ؤدي إلى تص ميم غ ير
مريح .يجب تطبيق المحاذاة على محور محدد من قبل المصمم مهما كان اتج اه ه ذا المح ور أو زاوي ة ميالن ه.
في المثالين التاليين تظهر لنا أهمية تطبيق المحاذاة على النصوص في التصميم.
عدم تطبيق المحاذاة أساءت للتصميم ككل وأصبح غير مريح تطبيق المحاذاة بطريقة صحيحة منح تصميم النص أناقة
167
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
سبق وأن تحدثنا عن هذا المبدأ مرا ًرا وهو الذي ي ؤدي
األكثر ب رو ًزا وظه و ًرا وج ذبًا لالنتب اه ألن ه األهم بين ب اقي
من العوامل المهمة لنجاح تصميم ما لغرض ترويجي وإعالني جذب انتباه المشاهد على الف ور ،ففي أفض ل
األحوال لديك ثانية أو ثانيتين لجذب انتباه شخص ما في عالم الطباع ة ،إذا فاتت ك ه ذه الفرص ة ،فق د فق دت
الحجم ،حيث ك ان النص بالكام ل بنفس الحجم ،ولمعرف ة مض مون رس الة التص ميم يجب علي ك ق راءة كام ل
لن تص له الرس الة .ركّ زت في التص ميم الث اني في األس فل على زي ادة حجم النص األهم وه و (ال ربح) وال ذي
يجذب اهتمام المشاهد على الفور ويفهم الرسالة بدون قراءة كامل المحتوى ،إال أن جذب االهتمام هذا ،سيجبر
المشاهد على قراءة كامل المحتوى رغبة منه في معرفة التفاصيل وعندها تصله الرسالة كاملة.
تماما
الحظ المثال في األعلى غير مثير لالهتمام بينما في المثال الثاني في األسفل األمر مختلف مع أن المحتوى متطابق ً
168
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
نسبيا ،يجب
ً نصوصا طويلة أو فقرات نصية كبيرة
ً عندما تصمم موقعً ا على الويب أو نشرة إعالنية تتضمن
أن نتجنب حالة الملل التي قد يشعر بها القارئ نتيج ة ط ول الفق رة ومن ثم حال ة ه روب الق ارئ بس بب المل ل
وعدم إكماله القراءة وبالتالي عدم وصول الرسالة كامل ة وص حيحة إلي ه .ل ذلك يجب إح داث بعض التعزي زات
على النص من خالل التركيز على النقاط المهمة ضمن النص ،ويمكن إحداث ذلك عبر زيادة وزن الخ ط (ثخين)
أو إمالته أو حتى تغيير لونه ،وبذلك نحقق التركيز وجذب االهتمام ونبع د المل ل عن الق ارئ .في المث ال الت الي
استخدمت النص ذات ه م رتين ،في األولى لم أطب ق الترك يز ض من النص ،بينم ا اس تخدمت الترك يز في الثاني ة
والذي يبدو أكثر إثارة لالهتمام ،ويشد القارئ إلى متابعة قراءته عكس األولى.
الحظ أن النص العلوي ممل وغير مثير لالهتمام بعكس السفلي – النص مقتبس من ويكيبيديا
قد يلجأ بعض المصممين أثناء كتابة نص فقرة إعالنية أو منش ور إعالني إلى فك رة توس يع المس افات بين
خصوصا إذا كان النص قلياًل وال يكفي لملء مس احة التص ميم .يع د ه ذا األم ر
ً الكلمات لملء مساحة التصميم،
كبير ا ،إياك والوقوع فيه ،إذ ينم ذلك عن قلة معرفة وخبرة في التصميم ويجعل المنش ور أو اإلعالن رديء
ً خطًأ
المنظر .إن كان لديك نقص في المحتوى وتوجد مساحة فارغة ضمن التص ميم فاس تغل تل ك المس احة بخلفي ة
ملونة أو صورة أو عنصر رسومي ،فذلك أفضل ويُ شعر المشاهد للنص بالراحة أكثر.
169
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
الحظ النص العلوي غير مريح للنظر وللقراءة معً ا ويشعرك بالغرابة – النص مقتبس من ويكيبيديا
هذان المصطلحان مستخدمان بكثرة في األوساط الغربي ة وتحدي دً ا بين المص ممين وكتّ اب المحت وى .م ا
طوليا لكتاب ة
ًّ المقصود به ذين المص طلحين؟ عن دما تكتب فق رة م ا في التص ميم ثم تنتهي المس احة المح ددة
الفقرة مثل مربع نصي أو ما ش ابه وتض طر للمتابع ة بالكتاب ة ع بر االنتق ال لعم ود نص ي أو مرب ع نص ي جدي د،
ويكون هناك سطر واحد فقط في المساحة النصية الجديدة ،فهذه تسمى باألرامل النصية.
الحظ األيتام النصية ( )1في الصفحة اليسرى واألرامل النصية في اليمنى ( )2وهو ما يجب تجنبه
170
أساسيات تصميم الرسوميات النص وأسلوب الطباعة في تصميم الرسوميات ()Typography
وعندما تكون هذه الفقرة الزائدة مجرد كلمة أو كلمتان ،فهذه تسمى باأليتام النصية .وتجنب هذه الح التين
بسيط ،إما ع بر التالعب ب النص نفس ه أو بالمس افة النص ية كزي ادة الع رض قلياًل أو زي ادة الط ول إن أمكن ،أو
التالعب بحجم النص بمقدار قليل ،إلى أن تختفي هذه الظاهرة وتحل المشكلة.
نسبيا أو ح تى إن ك ان
ً أهم ما يجب أن ننتبه له نحن معشر المصممين في التصاميم ذات المحتوى الكثيف
سطر ا واحدً ا ،هو االنتباه إلى األخطاء اإلمالئية واللغوية ،ألن ذلك قد ينسف تصميمك كله في ح ال الوق وع في
ً
دوم ا ك ل
وخصوص ا في اللغ ة العربي ة .ل ذلك يجب أن نهتم بثقافتن ا اللغوي ة وأن نت ابع ً
ً خط أ من ه ذا الن وع
المعلومات المتعلقة باللغة العربية وقواعدها مث ل أن واع الجم ل واألزمن ة والهم زات والجم ع والتثني ة وقواع د
الحظ الفرق الشاسع بين اإلعالنين من حيث التدقيق اللغوي ،أنت بالتأكيد لن تتقبل اإلعالن األول بسالسة
9.5خاتمة
الحظنا كيف أن النص وأسلوب الطباعة له تأثير هائل على جودة التصميم وإيصال الرسالة بأفض ل طريق ة
ممكنة إلى الجمهور ،ولكن حتى نتمكن من استخدام عنص ر النص وأس لوب الطباع ة بالطريق ة األمث ل لتحقي ق
الهدف علينا مراعاة مبادئ وقواعد استخدامها ،وتجنب المحاذير واألخط اء ال تي ق د ت ؤدي إلى عكس النتيج ة
المرجوة من اإلعالن .مع ذلك ف إن مراع اة القواع د وتط بيق المب ادئ وتجنب األخط اء ليس ص ع ًبا ومن اليس ير
171
.10قواعد التعامل مع الصور
والرسوميات
تصبح التصاميم حيوية ومفعمة بالحياة والحركة عند إضافة الصور والرسوميات إليها .فالص ورة له ا ت أثير
التصميم بسرعة أكبر من الكلمات ،ولكن عند استخدامها يجب مراعاة مبادئ التصميم المتعلقة بها مث ل التب اين
والمحاذاة وغيرها .ولتحقيق أقصى استفادة منها في التص ميم يجب اتب اع قواع د معين ة ،كم ا يجب علين ا أن
نختار مصادر هذه الصور بعناية ،إذ يوج د مص ادر مجاني ة وأخ رى ليس ت ك ذلك .لنتع ّرف بداي ة على القواع د
هي تعليمات وتلميحات تفيد في بناء تصميم ذو جودة عالية ويحقق تجربة مس تخدم ممت ازة وق د تبنّاه ا
اء على الخ برة والمعرف ة والتجرب ة ،ويختل ف موض ع اس تخدام ه ذه القواع د
المصممون وشركات التصميم بن ً
باختالف نوعية التصميم والهدف منه ومكان استخدامه ،فقد تص لح بعض القواع د الس تخدامها على تص اميم
10.1.1التحضيـر
لكامل تلك الصورة لذا سنعمد إلى قطع األجزاء المطلوبة .كل هذا يتطلب منا العمل على معالج ة الص ورة قبي ل
استخدامها في التصميم وذلك عبر أحد برامج معالجة الصور مثل أدوبي فوتوش وب أو جمب أو ع بر تطبيق ات
هذه الص ورة من موق ع piqselsوهي مجاني ة ولكنه ا بحجم كب ير ج دً ا 3989x5983pxل ذلك ال يمكنن ا
173
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
10.1.2االقتـران
لكل صورة معنى وداللة ،ولكن هل جربت وضع صورتين بجانب بعضهما مثاًل ؟ إن اخترت صورتين بطريقة
صحيحة ستحصل على معنى مختلف للصورة األولىً .
إذا يمكننا استخدام االقتران للحصول على مع نى جدي د
من خالل وضع صورتين متجاورتين بحيث نضيف المزيد من المعاني وتفيد في سرد قصة أو رواية بسيطة من
في الصورة التالية نجد رجاًل يشعر بالضيق ،ولكن إن وضعنا بجوارها صورة أخرى مناسبة فس وف نحص ل
على معنى أكثر تفصياًل وتتحدث الصورة الجديدة -المجمعة من كال الصورتين -قصة كاملة بداًل من الكلمات.
هذه الصورة األولى للرجل الذي يشعر بالضيق -الصورة بوساطة Alex Greenمن موقع Pexels
الحظ كيف ظهر المعنى بصورة مختلفة نوعً ا ما حيث يظهر على الرجل الشعور بخيبة األمل بسبب تأخر الوقت
174
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
10.1.3التعليق
يستخدم هذا األسلوب على األغلب في منشورات مواقع التواصل االجتماعي وفي الم دونات ،حيث يوضع
تعلي ق معين على الص ورة نفس ها بغ رض ش رح الص ورة أو إيص ال رس الة معين ة من خاللها ،ألن الص ورة ال تي
ً
تعليق ا سترسخ في األذهان أكثر من مجرد تعليق مكتوب بدون صورة. تتضمن
ً
تعليقا عاديً ا مكتوبًا في صفحة أو منشور أو تدوينة وهي حكمة من أق وال الم دير في المثال التالي ستجد
ويمكنك التحقق من المثال التالي الذي وضعنا فيه صورة س تيف نفس ه ومقولت ه كتعلي ق ب داخل الص ورة
وهذا جعل المحتوى والمتمثل بالمقولة هنا أكثر إثارة لالهتمام وراسخة أكثر في الذهن من الطريقة األولى التي
175
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
عندما تعم ل على اس تيراد رس ومات ش عاعية أو أيقون ات ج اهزة من موق ع م ا ،ف إن ه ذه الرس ومات ق د
تختلف ألوانها عن النمط العام المتبع في تصميمك كما في حالة تصميم الواجهات ،ل ذلك يجب العم ل على ه ذه
الرسومات عبر تغيير ألوانها لتتناس ب م ع النم ط الع ام المتب ع في التص ميم باس تخدام لوح ة األل وان الخاص ة
تلقائيا في ك تيب إرش ادات الهوي ة البص رية للعالم ة التجاري ة في ح ال ت وافر ه ذا
ً بالتصميم والتي قد تتوافر
الكتيب ،أو قد يضطر المصمم إلى استخدام رؤيته الفنية لتعديل األلوان لتتناسب مع نمط ألوان التصميم.
في حال حصول المصمم على الرسومات أو األيقونات بصيغة المصدر المفتوح فإن تع ديلها س يكون س هاًل
عبر استخدام البرنامج المناسب بحسب صيغة الملف ،وإال فسيكون على المصمم العمل عبر برنامج الفوتوشوب
بصورة رئيسية لتعديل الملفات للرسومات واأليقون ات غ ير المص درية وغ ير القابل ة للتع ديل ببرن امج تص ميم
الرسومات الشعاعية ،وهنا سيستخدم مهارات ه في تع ديل الص ور والرس ومات ع بر الفوتوش وب للحص ول على
ً
وأيض ا يجب مراعاة نوعية تصاميم الهوية البصرية أو النمط الع ام للتص ميم عن د اختي ار ه ذه الرس ومات
واأليقونات ،من حيث وزن خطوط الرسومات وحدة انحناءاته ا .وذل ك لتط بيق مب ادئ الوح دة والتكراري ة في
تصميم الرسوميات.
وكمثال على ذلك ،إذا أردنا إدخال رسوميات كأيقونات ضمن هذا الموقع الذي صممناه كتجربة.
176
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
ثم أدخلنا األيقونات المطلوبة ضمن الموقع دون تعديل ستبدو كما يلي:
نالحظ أن ألوان األيقونات ال تتناسب مع نمط ألوان الموقع لذلك سنعمل على تعديل ألوان الموقع كما يلي:
177
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
أصبحت رسومات األيقونات متناسقة مع نمط ألوان الموقع وحققنا مبدئ الوحدة والتكرارية في التصميم.
اختيار الصور التي تستخدمها في تصاميمك مسألة تتعلق بن وع الجمه ور المس تهدف ،حيث يجب التفك ير
في نوعية الجمهور المستهدف وموضع استخدام التصميم س واء أك ان مطبوعً ا أو للشاش ات ،ونوعي ة المواق ع
التي سيعرض عليها التصميم مثل المدونات أو مواقع التواصل االجتماعي أو غير ذلك.
ويجب التأكد من أن الصورة المستخدمة ذات صلة بالتصميم وتثير المشاعر الصحيحة .ففي صورة المث ال
ُ
استخدمت طائر البوم لتصميم حملة إعالنية ت دعو لالس تثمار ،ولكن اس تخدام رس م الب وم هن ا خ اطئ السابق
178
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
بسبب وجود فهم شائع يربط طائر البوم بالتشاؤم ويعد ظهوره فأاًل س يًئ ا ،ل ذلك لن تنجح الحمل ة اإلعالني ة في
جذب شريحة من المستثمرين ،ألن من يؤمن بالتشاؤم من طائر البوم لن يستجيب لإلعالن.
أصبحت هذه المسألة ملحة ،فعن د ع رض ص ورة أو رس م معين على شاش ة الحاس وب أو التلف از فإن ك لن
تعاني من أية صعوبات تذكر في حال عرضت كامل الصورة ،بينما س تكون الص ورة ص غيرة الحجم والتفاص يل
غير واضحة في حال عرضها على شاشات الهواتف المحمولة ،األمر ال ذي يض ّيع اله دف من اس تخدام الص ورة،
لذلك يجب استخدام صورة يمكنك أن تقصّها ضمن أطر مح ددة م ع إمكاني ة تكبيره ا قلياًل ح تى تك ون جي دة
للرؤية في الشاشات الصغيرة .كما يجب مراعاة استخدام الصورة ذاتها أحيا ًن ا في منش ورات وس ائل التواص ل
االجتماعي أو في غالف هذه المواقع وحتى في صور الملفات التعريفي ة ،له ذا يجب االنتب اه إلى ه ذه المس ائل
دوما من حقوق الملكية ألي صورة نري د باس تخدامها ،فم ع أن ه يوج د العش رات من مخ ازن
يجب التحقق ً
الصور المجانية على اإلنترنت إال أنها ال تفي بالغرض في بعض األحيان حيث تك ون الص ورة المطلوب ة ن ادرة أو
بكميات محدودة أو غير متوفرة حتى ،فلو جربت البحث عن صور رس ومات الكه وف على س بيل المث ال فإن ك
ستجد عددً ا قلياًل محدودً ا من هذه الصور بالمجان وهي ليست منوعة وال ب الجودة المطلوب ة ،بينم ا يمكن ك أن
تجد العشرات وربما المئات منها في مخازن الصور غير المجانية بدقة وجودة عاليتين .لكن تبقى مخازن الص ور
المجانية جيدة كفاية لمعظم التصاميم وناد ًرا ما ستحتاج لصور غير مجانية.
179
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
ومن السهل معرفة حقوق ملكي ة الص ورة من المخ ازن المس تخدمة ولكن من الص عب معرفته ا من مواق ع
ال ويب األخ رى ك المواقع اإلخباري ة أو الم دونات أو الموس وعات أو ح تى من محرك ات البحث ،وفي معظم
الحاالت تكون الصورة محفوظة الحقوق لتلك المواق ع ،والح ل الوحي د الس تخدامها ه و أخ ذ اإلذن من مالكه ا
ضمن شروطه هو ،فقد يطلب اإلشارة إلى موقعه أو إلى اسمه أو قد يطلب قيمة مالية معينة لقاء تلك الصورة.
وفي ح ال اس تخدمت ص و ًرا محمي ة ب دون الحص ول على ال ترخيص أو التص ريح ال ذي يس مح ل ك
باس تخدامها ف إن ذل ك سيتس بب في مش كلة كب يرة لعمالئ ك ال ذين ص ممت لهم عالمتهم البص رية حيث أن
عالمتهم التجارية لن تتصدر محركات البحث وقد ال تعرض أبدً ا ،بل وقد يح ذف المحت وى الخ اص بهم بس بب
الصورة مجانية حتى لالستخدام التجاري وال يترتب أية التزامات على استخدامها -الصورة من واجهة موقع Pixabay
هن اك اآلالف من المص ادر المتنوع ة للص ور والرس وميات ع بر اإلن ترنت ،البعض منه ا ذات حق وق ملكي ة
وتحت اج لش راء ت رخيص من الموق ع الس تخدام الص ور ،والبعض اآلخ ر ذو ت راخيص مجاني ة بش روط معين ة،
ويوجد مواقع تمنحك صو ًر ا مجانية بالكامل دون شروط .لنستعرض أهم هذه المواقع.
سنستعرض هنا أهم المواقع التي تقدم صو ًرا ورسوميات ذات حقوق ملكية ولتتمكن من استخدام ص ورها
ورسومياتها فعليك شراء الترخيص لذلك ،ولكن حتى الترخيص له أنواع ،فهناك تراخيص تسمح ل ك باس تخدام
شخصيا وال تسمح ل ك باالس تخدام التج اري وأخ رى تس مح ل ك باس تخدامه في موض ع واح د أو أك ثر
ًّ الصور
180
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
وهناك تراخيص تسمح لشخص واحد أو عدة أشخاص باستخدام الصورة .يوجد تراخيص ب أنواع كث يرة تح دد
كيفية استخدام الصورة أو الرسوميات بطريقة محددة ولكل ترخيص منها سعره الخاص.
:Adobe Stockيحوي صور وفيديوهات ورسوميات وصوتيات ونماذج ثالثية األبعاد. .2
:Creative Marketويحوي كل شيء تقري ًبا من الصور والخلفيات والخامات والملمس والرس وميات .5
الشعاعية والفنية واألنم اط واأليقون ات والش عارات والق والب لك ل أن واع التص اميم والنم اذج ثالثي ة
:iclipartيح وي قصاص ات فني ة (كليب آرت) وص و ًرا وفي ديوهات ورس وميات ش عاعية وفني ة .9
هناك عدة أنواع للصور والرسوميات المجانية ،حيث يوجد مصادر تس مح باس تخدام الص ور والرس وميات
بترخيص المشاع اإلبداعي Creative Commonsوله أنواع منها المجاني بالكامل أو م ا يطل ق علي ه النط اق
الع ام Public domainويع رف ً
أيض ا ب الترخيص .CC0ويمكن ك االطالع على جمي ع ال تراخيص وس ماتها
الخاص ة من خالل ويكيبي ديا أو من خالل م وقعهم الرس مي .يجب فهم ت راخيص الص ور واإليف اء بالتزاماتن ا
تجاهها .وفيما يلي رسم توضيحي يبين أنواع تراخيص المشاع اإلبداعي وسمات كل منها.
181
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
:Freepikيتض من مجموع ة كب يرة من الص ور ولكن ه مختص أك ثر بالرس وميات الش عاعية والفني ة .1
النقطي ة ،وه و من أش هر المص ادر ال تي يعتم د عليه ا المص ممون .وم ع أن غالبي ة محتويات ه مجاني ة
:Pixabayأكبر مجموعة من الصور والرسوميات الشعاعية والفنية المجانية عبر اإلنترنت. .3
:Pikwizardمصدر ممتاز إذا كنت بحاجة إلى صور ذات مظهر طبيعي لألشخاص. .6
:Burstه و مص در من ش وبيفي Shopifyي وفر ص و ًرا مجاني ة لص الح رج ال األعم ال .بعض الص ور .9
مرخصة بموجب الترخيص Creative Commons CC0بينما تندرج األخ رى تحت رخص ة الص ورة
الخاصة بشوبيفي.
: Reshotهي مكتبة ضخمة من الصور المجانية المنتقاة بعناية والتي لن تجدها في أي مكان آخر. .10
182
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد التعامل مع الصور والرسوميات
:unDrawأنش أت كاترين ا ليمبيتس وني مكتب ة من الرس وم البياني ة المذهل ة والقابل ة للتخص يص .11
والمرخصة من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ،إنها مجانية وليس هناك حاجة لإلسناد ً
أيضا.
:flaticonيضم أكثر من 4ماليين أيقونة على شكل رسوميات شعاعية ونقطية. .12
:Vector4Freeتضاف كل يوم الرسوميات الشعاعية المجانية بواسطة فنانين من جميع أنح اء الع الم .13
وتتراوح من الرسوم الكرتونية الهزلي ة إلى الرم وز والرس وم البياني ة الخاص ة باألعم ال والتكنولوجي ا.
:Vecteezyيحتوي Vecteezyعلى أكثر من 100000من الرس وميات الش عاعية المجاني ة ،وي دّ عي .14
أنه أكبر مجتمع للرسوميات الشعاعية في العالم ،بعض رسوماته مجانية بشرط اإلسناد إليهم.
:Free Vectorيحوي مجموعات من الشعارات والرسوميات الش عاعية واأليقون ات والفئ ات لتس هيل .15
البحث .هناك أكثر من 16000صورة متوفرة ،بعض رسوماته مجانية بشرط اإلسناد إليهم.
10.3خاتمة
بع د معرفتن ا بقواع د اس تخدام الص ور والرس ومات في التص اميم ،وأهم مص ادرها والف رق بينه ا ،أص بح
بإمكاننا اآلن البدء في تحضير وتجهيز الصور الستخدامها في تصاميمنا دونما قل ق وبثق ة كب يرة ،حيث يمكنن ا
التعبير عن محتوى التصميم بسهولة ،وإيصال الرسالة بطريقة سلسة وواضحة وسريعة.
183
.11قواعد تصميم األيقونات
والشعارات
تعرفنا على ماهية التصميم وعناصره ومبادئه ،وألقينا نظ رة على برامج ه وتطبيقات ه األك ثر ش هرة،
بعد أن ّ
يمكننا البدء بالعمل على تصاميم مختلفة بن اءً على تعلمن اه في الفص ول الس ابقة في هذا الكت اب ،ويبقى ل دينا
فقط أن نعلم ما هي القواعد األهم والمتبعة في التصميم وذلك تبعً ا للمشروع الذي سنعمل عليه ،دون أن ننس ى
استخدام العناصر بالطريقة األمثل وااللتزام بالمبادئ وإتقان استخدام برامج التصميم.
ويتضمن هذا الفصل أهم القواعد ال واجب اتباعه ا لتص ميم ك ل من األيقون ات (الرم وز) والش عارات نظ ًرا
للتشابه الكبير من حيث المبدأ في قواعد تصميم هذين العنصرين ،وسنبدأ أواًل بتعلم قواعد تصميم األيقونات.
األيقونات هي الرم وز المس تخدمة للدالل ة على أم ر م ا ،حيث تس تخدم األيقون ات كرم وز للبرمجي ات في
ً
وأيضا للتطبيقات في الهواتف المحمولة ،وك ذلك في تص ميم المطبوع ات اإلعالني ة المختلف ة أجهزة الحاسوب
فتلك الرموز المم يزة لتطبيق ات اله اتف المحم ول ليس ت ش عارات ب ل أيقون ات ،ولكن من الممكن أن يس تخدم
الشعار كأيقونة للتطبيق مثل أن نستخدم شعار أحد البنوك كأيقونة لتطبيق ذلك البنك على الهواتف المحمولة.
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
كما نستخدم األيقونات المصممة داخل صفحات الويب للدالل ة على الخ دمات أو الفئ ات أو الم يزات أو أي
شيء آخر .ومثااًل على تلك النوعية من األيقونات ،نالحظ تلك األيقونات المستخدمة للداللة على فئات الدروس
يمكن تص ميم األيقون ات بخط وط وأش كال س وداء أو بل ون واح د أو بطريق ة التص اميم المس طحة Flat
( Designوهي تص اميم ثنائي ة األبع اد تتم يز بالبس اطة وب دون عناص ر معق دة ك الظالل والق وام والت درجات
اللونية وغيرها) أو حيوية بتدرجات لونية أو حتى ثالثية األبعاد .وتعد أيقونات التطبيقات من أبرز وأهم أنواع
185
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
األيقونات حيث أن األيقونة المميزة ستجذب اهتمام الناس وتدفعهم لتحميل التطبيق وتجربته ،قد يكون هناك
تطبيق جيد للغاية وأداؤه ممتاز ولكن أيقونته سيئة وغير مثيرة لالهتمام ،بينما تطبيق آخر يؤدي نفس الغ رض
ولكنه سيء وأداؤه تشوبه األخطاء والمشاكل التقنية ،إال أن أيقونت ه مذهل ة ومث يرة لالهتم ام ،بالتأكي د س يتم
تحميل التطبيق السيء ذو األيقونة الجيدة أكثر من اآلخر إلى أن تطغى التقييمات السلبية على جمالي ة أيقون ة
التطبيق السيء ،لكن ذلك سيستغرق وقتً ا طوياًل كما أن العدي د من الن اس ق د ال ينتبه ون للتق ييم ب ل ينظرون
11.1.1تحديد الهدف
يجب أن نحدد الهدف من األيقونة التي سنص ممها ،إن أيقون ات التطبيق ات ع ادة م ا تك ون زاهي ة األل وان
ومفعمة بالحيوي ة وق د تك ون ثالثي ة األبع اد ً
أيض ا ،بينم ا أيقون ات مواق ع اإلن ترنت ع ادة م ا تك ون مس طحة
وبسيطة ،إذ تستخدم للدالل ة على أم ور معين ة فحس ب .ومن ه ذا المنطل ق يجب أن نفهم اله دف من األيقون ة
186
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
تمام ا مثل الشعارات ،لذا يجب أن تكون إما قابلة للتكبير والتصغير
قد تستخدم األيقونة في أكثر من موقع ً
ولذلك يجب أن نصممها بالرسومات الشعاعية Vectorوليس النقطية حتى ال تتأثر وتتشوه بعد تغي ير حجمه ا،
أو ق د نض طر إلى تص ميم حزم ة كامل ة من األيقون ات لجمي ع القياس ات ،حيث أن بعض التص اميم ق د تحم ل
تفاصيل أكثر من الالزم وعند تصغير حجمها فإن هذه األيقونات لن تك ون واض حة أو مفهوم ة .فهن اك أيقون ات
لمختل ف القياس ات بحيث ن راعي وض وح فك رة األيقون ة مهم ا ص غر حجمه ا .الح ظ في الص ورة التوض يحية
حجما هي ليست مثل األيقونات الكبيرة ،بل هي تصميم جديد مش ابه ولكن ه
ً السابقة كيف أن األيقونات األصغر
الهوي ة البص رية في التص ميم من حيث األس لوب واألل وان والخط وط وغيره ا ،فمن غ ير المنطقي أن تك ون
لذلك عندما يطلب منك تصميم أيقونة لمؤسسة تمتلك هوية بصرية ،عليك اتب اع نهج تل ك الهوي ة ،واطلب
منهم كتيب إرشادات الهوية البصرية ،وإن لم يكن لديهم كتيب فاطلب منهم تزويدك بنسخة عن عناص ر الهوي ة
الحظ األيقونات أسفل صفحة الويب الخاصة بشركة تويوتا للسيارات تتبع نهج الهوية البصرية للشركة
187
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
11.1.4البساطة والوضوح
هذا األمر ينطبق على األيقونات والشعارات معً ا ،فالهدف من األيقون ة ه و التعري ف والدالل ة إلى ش يء م ا
مثل تطبيق أو خدمة أو فئة أو غير ذلك ،لذلك يجب أن تكون األيقونة بسيطة وواضحة لتكون مفهومة ،ويجب
في المثال التالي ألحد المواقع استُ خدمت أيقونات داللية إلى ميزات معينة مت وفرة في خ دماتهم ،ولكن ك
ستالحظ بسهولة أن األيقونات غير مفهومة ،بل وتسبب االرباك عند مشاهدتها ولو اعتم د أص حاب الموق ع على
بينما تبدو األيقونات في المثال التالي واضحة وتدل بوضوح على معنى الميزة المشار إليها.
11.1.5اتباع االرشادات
في بعض المواضع كتطبيقات سطح المكتب أو تطبيقات الهواتف المحمولة أو غيرها ،يكون هناك إرش ادات
معين ة لتص ميم األيقون ات بحيث يجب اتباعه ا للحص ول على أفض ل النت ائج وللتواف ق والتناس ق م ع موض ع
دائما البحث عن أية إرشادات متوفرة قبل البدء بالتص ميم ،وعلى س بيل المث ال
استخدام األيقونة ،لذلك يجب ً
يجب اتباع االرشادات عند تصميم أيقونات تطبيقات األندرويد وكذلك أيقونات تطبيقات أنظمة .iOS
188
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
في معظم األحي ان نص مم مجموع ة من األيقون ات وليس أيقون ة واح دة ،تس تخدم في مواق ع ال ويب أو
تطبيقات الهاتف المحمول أو في قوائم البرامج وغير ذلك ،ولذلك يجب أن تكون جميع األيقونات ب وزن بص ري
ً
متناسقا مع التصميم واحد تقري ًب ا ،وذلك فيما يتعلق بالخطوط واأللوان والحجم ،واألهم أن يكون وزنها البصري
الحظ أن هذه األيقونات متطابقة في الدالالت والمعاني ولكنها تختلف من ناحية التصميم والوزن البصري
توج د ع دة أن واع لملف ات األيقون ات ولع ل أش هرها هي GIFو PNGو .SVGوتعت بر GIFأق دم تنس يق
استُ خدم لتصميم األيقونات في الماضي كم ا يس تخدم تنس يق ICOلملف ات أيقون ات ب رامج أنظم ة الوين دوز،
ومع مرور الوقت تطورت األدوات والتطبيقات وأصبح باإلمكان استخدام تنسيق PNGلصناعة األيقون ات
والذي يتميز بمجال طيف واسع من األلوان باإلضافة إلى إمكانية تضمين الشفافية فيه ،ولكن PNGهو تنس يق
للرسومات النقطية وعند محاولة تكبير التصميم من أجل بعض الواجهات و التطبيقات فسوف تظهر التشوهات
189
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
ل ذلك ب دأ المص ممون يعتم دون أك ثر على SVGال ذي يعتم د الرس ومات الش عاعية وال تي ال تت أثر بتغي ير
ً
طيف ا واس عً ا من األل وان وتض مين الش فافية في ه، الحجم وتحافظ على دق ة التص ميم إض افة إلى اس تخدامه
واألكثر من ذلك أن ملفاته تتميز بصغر حجمها وهو األصغر بين بقية التنسيقات ،ما جعله الخيار األمثل لتص ميم
حاليا.
ً األيقونات
وعلى الرغم من إمكانية استخدام هذه الملف ات مباش رة في بعض التص اميم إال أن العدي د من التطبيق ات
والواجهات ال تزال ال تدعم هذه النوعية من الملفات ،لذلك يجب تحويله إلى تنسيقات أخرى مث ل ،PNGوبن اء
عليه يجب أن نحدد المقاس المطلوب بحسب التصميم الذي نعمل عليه .فالخيار األفض ل ه و تص ميم األيقون ة
بتنسيق SVGومن ثم تصدير جمي ع المقاس ات والتنس يقات ال تي تحتاجه ا بتنس يقات يمكن اس تخدامها مث ل
11.2األيقونات والشعارات
مث ل أي ن وع من أن واع التص اميم ف إن تص ميم األيقون ات ج زء من فن تص ميم الرس وميات (التص ميم
الج رافيكي) وله ذا يجب اس تخدام العناص ر وتط بيق المب ادئ الخاص ة بتص ميم الرس وميات إلنج از تص اميم
احترافية خالية من األخطاء ومثيرة لالهتمام .ويتشابه تصميم الشعارات من حيث المبدأ مع تصميم األيقون ات
حيث أن كليهما يجب أن يحدد الهدف والغرض من هذا العنصر (األيقونة أو الشعار) والجمهور المستهدف.
190
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
ويجب أن يصمم بأحجام مختلفة بحسب موضع االستخدام ويجب أن يكون متناس ًقا ومتك اماًل م ع بقي ة
عناصر الهوية البصرية ،ويجب أن يُ صمم الشعار كأول عنصر من عناصر الهوية البص رية ومن ثم يتم اس تخراج
بناء على نموذج الشعار ،كما أن تنسيق ملفات تصميم الشعار ع ادة
لوحات األلوان وباقي عناصر الهوية البصرية ً
ما تكون ً
أيضا SVGأو PNGبحسب موقع استخدامه.
الشعار أكثر أناقة واحترافية ،وأسهل للفهم والمالحظة ،حيث أن الغالبية العظمى من العالمات التجارية العالمية
الشهيرة اتجهت في السنوات الماضية إلى تعديل شعاراتها لجعلها أكثر بساطة وأناق ة عكس ش عاراتها القديم ة،
وفي الصورة التوضيحية السابقة بعض األمثلة على ذلك ،حيث نعرض الشعار القديم وآخر شعار مستخدم اآلن
ما هو الشعار؟ هو واجهة أي عالمة تجارية وهو االنطباع األول الذي يتكون لدى الجمهور بمجرد رؤيته ،لذا
فإن تصميمه مهم للغاية .وبما أن تصميم الشعارات واأليقونات تعتمد قواعد ومب ادئ مش تركة ،إذ يجب تحدي د
ّ
ويفضل االلتزام الهدف والغرض من الشعار كما يجب مراعاة قابلية التكبير والتصغير بحسب موضع االستخدام
وعلى عكس األيقونات فإن الشعار ه و العنص ر األول في تص ميم الهوي ة البص رية ،وتتب ع الهوي ة البص رية
تصميم الشعار في تحديد شكل وأسلوب التصميم العام ،كما يفضل استخدام تنسيق SVGلملفات الشعارات م ع
11.3.1تجنب التقليد
من الط بيعي أن تتش ابه األيقون ات ال تي تص ممها م ع أيقون ات كث يرة مت وفرة على اإلن ترنت نظ ًرا ألن
أساس ا ،ولكن من غير المقبول تكرار أو تقليد الشعارات األخرى .فل و ُطلب من ك مثاًل أن تص مم
ً مواضيعها مكررة
شعا ًرا لمطعم برجر ،فإن أول ما سيخطر ببال ك تص ميم ش كل قطع ة ال برجر ،وبع د بحث بس يط على اإلن ترنت
ستكتشف وجود العشرات وربما المئات من الشعارات التي تشبه تصميمك وربم ا يك ون بعض ها ش به مط ابق ل ه
ً
أيض ا ،األمر الذي سيجعل العميل يعتقد أنك نسخت الشعار من مكان آخ ر وقدمت ه ل ه ولم تب ذل أي مجه ود في
تصميمه.
191
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
حصل ذلك مع العدي د من المص ممين في ب دايات مس يرتهم المهنية في تص ميم الرس وميات ،ل ذلك يعتم د
بالمشروع الذي يعملون عليه ،ثم يحاولون تجنبها جميعها ويسعون إلى إيج اد فك رة جدي دة تجع ل تص اميمهم
اكتب في بحث الصور على جوجل (شعار برج ر) وستحص ل على العدي د من ش عارات ال برجر ،ل ذا ح اول
تجنب إنشاء تصميم مطابق أو مشابه ألي منها ،وليكن تصميمك فريدً ا من نوعه.
حتى وإن لم يكن لديك موهبة في الرسم اليدوي باستخدام القلم والورقة ،إال أن الرسم باس تخدام الورق ة
وقلم الرصاص له تأثير السحر على تدفق األفكار وتعديلها بطريقة فورية.
192
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
أن يصبح فكرة مميزة ثم ُت نقل هذه الفكرة إلى الحاسوب عبر رسم الخطوط األساسية لها على برنامج التصميم
ومن ثم تطويرها برسم األشكال األساسية ثم تتدفق األلوان على التصميم لمنحه الحيوية والهوية الخاص ة ب ه،
ً
مميزا. حقيقيا
ً وهكذا إلى أن تصبح الفكرة شعا ًرا
11.3.3األبيض واألسود
يجب علينا كمصممين أن نضع في الحسبان مسألة التصميم باألبيض واألسود ،في بعض الحاالت قد يكون
الشعار بطبيعة الح ال ب األبيض واألس ود وبالت الي ال حاج ة للقل ق بش أن ذل ك ،ولكن في معظم األحي ان يك ون
الشعار ألجل المطبوع ات والتعليب والتغلي ف والتطري ز والنقش وغيره ا ،له ذا يجب أن يك ون الش عار واض ًحا
ومفهوما باألبيض واألسود كما هو كذلك باأللوان في تلك الحال ة .إن نظ رت إلى النم ط األبيض واألس ود لبعض
ً
الشعارات فإنك لن تعرف الشعار بسهولة من النظرة األولى وأحيا ًنا قد ال تعرفه أبدً ا بدون األل وان ،ولع ل الس بب
في أن معظم الش عارات في المث ال ال ذي حض رته ل ك ال تحت اج إلى الش عار األبيض واألس ود بطبيع ة الح ال،
في الش كل التوض يحي الت الي ستش اهد ش عارات ب األبيض واألس ود ومن ثم ستش اهد الش عارات الملون ة
الحظ كيف يمكن التعرف على الشعارات بسهولة من خالل األلوان وهي شعارات MasterCard، PayPal،
193
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
11.3.4األلوان
وتعرفنا على األلوان ونماذجها ونظريتها ومخططاتها ،ف إن أك ثر وأول عنص ر تص ميمي يط ّب ق
ّ بعد دراستنا
عليه نظرية األلوان وكل م ا يتعل ق ب ه ه و الش عار .يجب الترك يز على ت أثير األل وان على الجمه ور المس تهدف،
لتوفير التوازن اللوني للشعار وال يكون نشا ًزا أو غير مريح للنظر .كما نس تطيع اس تخراج لوح ة األل وان للهوي ة
أحيا ًن ا قد يكون السم العالمة التجارية داللة أو تعبير يدل على األل وان ال تي يجب أن تتواج د في الش عار،
ً
وراسخا أكثر في األذهان. ً
ومتناسقا مع االسم منطقيا
ً وذلك يجعله
شعار متصفح اإلنترنت فاير فوكس (الثعلب الناري) بتدرجات لون النار
من المهم أن تعلم إذا ما كان الشعار سيستخدم للشاشات فقط أم للطباعة فق ط أم لكالهم ا ،حيث يجب أن
تصمم الشعار بنموذج ألوان RGBالخاص بالشاشات وبنموذج ألوان CMYKفي حالة الطباعة ،وفي هذه الحال ة
نموذج ا
ً قسمت شعار إنستجرام إلى نصفين بشكل قطري (مائل) وط ّبقت على ك ل ش طر
في المثال التالي ّ
ً
مختلفا ،االختالف بسيط للغاية ولكنك ستالحظه إن دققت النظر. لونيا
ً
194
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
11.3.6الشعارات النصية
عند استخدام النص في الشعار عبر بضعة حروف أو حتى حرف واحد ،فمن المهم أن تك ون تل ك الخط وط
مميزة ،وقد تضطر أحيا ًن ا إلى تحريفها للحصول على تصميم شعار نصي مميز بشكل مختل ف عن النص الع ادي.
حيث يلجأ المصممون في بعض األحيان إلى الخطاطين لتصميم النص أو الح روف بخط وط عربي ة اس تثنائية
إال إن امتلك المصمم القدرة على التصميم بالخط العربي مثل شعار قناة الجزي رة اإلخبارية .وأحيا ًن ا أخ رى ق د
يضطر المصمم إلى تصميم خط كامل فريد من نوعه لكتابة الشعار به مثل ش عار قن اة العربي ة اإلخباري ة .ولكن
ويحرف ه قلياًل
ّ أساس ا للتص ميم
ً في أغلب األحيان يتخ ذ المص مم من أح د الخط وط المت وفرة على الحاس وب
195
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
مجموعة من الشعارات النصية العربية مصممة من قبل عبدالرحمن ممدوح على موقع Behance
196
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
المستهدفة واألل وان المطلوب ة وهوي ة العمي ل البص رية والخط وط وغ ير ذل ك .ليس من الض روري أن
تتوافر كل هذه المعلومات من قبل العميل ولكن حاول الحصول على أكبر قدر منها لتختصر الكث ير من
الوقت في تعديالت كثيرة ال داعي لها عبر فهم رؤية العميل وتطلعاته.
اجلس مع نفسك وفكّر في كيفية تصميم الشعار وفي كيفية تجنب تصميم شعار مشابه لما هو موج ود •
ً
مسبقا ،تسمى هذه المرحلة بالعصف الذهني.
انقل فكرتك من الورق ة إلى برن امج التص ميم على الحاس وب واح رص على رس م الش عار بالرس ومات •
197
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم األيقونات والشعارات
ّ
وسلمه للعميل. أنه التصميم
ِ •
تاليا.
بهذه الطريقة يمكنك أن تصمم شعا ًرا دون إرباك أو قلق على ما يجب أن تفعله ً
11.4خاتمة
يع د تص ميم الش عار المج ال األك ثر انتش ا ًرا في ع الم تص ميم الرس وميات حيث تج د ً
آالف ا من الخ دمات
المتمثلة بتص ميم الش عارات في مختل ف مواق ع العم ل الحر ،حيث يحت اج الجمي ع إلى ش عار مث ل ش عار قن اة
يوتيوب ،أو صفحة فيس بوك ،أو حساب تويتر ،أو موقع إنترنت ،أو تطبيق هاتف محمول ،أو متج ر ،أو مص نع،
أو شركة ،أو منظمة أو أي شيء تقري ًب ا ،لذلك يجب تطوير المهارات واكتساب الخبرة الالزمة لتص ميم الش عارات
كثير ا عن تصميم الشعار إال أن االستخدامات تختلف ،ويظل الشعار هو األس اس
ً ال يختلف تصميم األيقونة
في تص ميم الرس وميات حيث تتبع ه تص اميم بقي ة العناص ر وه ذا م ا سنكتش فه في فصل قواع د تص ميم
الهوية البصرية.
198
.12قواعد تصميم المطبوعات
واإلعالنات
تع د المطبوع ات المختلف ة واإلعالن ات من أك ثر العناص ر طل ًب ا في ع الم التص ميم ،حيث يحت اج الن اس
أو عالمة تجارية .وبما أن تصميم المطبوعات واإلعالنات يشتركان في العديد من النق اط وتحدي دً ا في تص ميم
اإلعالنات المطبوعة فسوف نتحدث في هذا الفصل عن قواعد تصميم ك ل من المطبوع ات واإلعالن ات بم ا في
قائمة مطعم وجبات سريعة من ضمن أنواع تصاميم المطبوعات غير اإلعالنية
وتتضمن هذه المطبوع ات الكتب ،والكتيب ات اإلرش ادية ،وق وائم الطع ام للمط اعم ،والبطاق ات التعريفي ة،
وبطاق ات األعم ال ،والقمص ان ،والمالبس ،واللوح ات الفني ة الرقمي ة وهي اللوح ات ال تي يرس مها الفن انون أو
المصممون باستخدام برامج التصميم دون االستعانة بالطرق التقليدية من ألواح الرسم والفرش وغيره ا و ٌتطبع
على وس ائط مختلف ة لتُ عّ ل ق في المن ازل أو الص االت ،وعلى س بيل المث ال اللوح ات المعدني ة من Displate
مع أن برنامجي الفوتوشوب واإلليستريتور يستطيعان تصميم ص فحات للكتب وللكتيب ات ولكن وظائفهم ا
في هذا السياق محدودة جدً ا ،حتى وإن استخدمت عدة أل واح رس م Artboardبحيث يك ون ك ل ل وح رس م
بمثاب ة ص فحة واح دة إال أن مزاي ا وخص ائص تحري ر النص وص مح دودة وال تق دم كام ل المزاي ا التحريري ة
المطلوب ة لتص ميم كتب أو كتيب ات كامل ة ،له ذا من األفض ل اس تخدام برن امج يختص به ذه النوعي ة من
التصميمات مثل برنامج أدوبي إن ديزاين Adobe InDesignالذي يوفر أدوات تحرير نصية عالي ة المس توى
إضافة إلى خيارات تحرير الجداول والفقرات ،وكذلك تحرير الصور وإنشاء الرس ومات المختلف ة ،ويُ ع د أفض ل
وأقوى بكثير من برامج التحرير المكتبية التقليدية مثل مايكروسوفت وورد أو ليبرأوفيس رايتر وأمثالهما.
ً
مسبقا للتحضير للطباعة مث ل نم اذج األل وان المخصص ة وإع دادات كما يوفر هذا البرنامج إعدادات معدة
الهوامش العادية وهوامش النزيف ( التسييل) وهي الهوامش التي توضع خارج حدود لوحة العمل به دف تنبي ه
المصمم لمد تصميمه في جميع االتجاهات نحوها لتجنب طباعة ح واف بيض اء تظه ر أثن اء قص ال ورق بس بب
خطأ في زاوية الطباعة أو في عملية القص ،إضافة إلى توفيره لوحات لتحرير وإعداد نماذج وقوالب الصفحات
وتخصيص صفحات للغالف األمامي والخلفي مع ترقيم الصفحات وتطبيق قوالب جاهزة أو مصممة على كام ل
برن امجي الفوتوش وب واإلليس تريتور يس تطيعان أداء ه ذه المهم ة بكف اءة وج ودة ع اليتين .ويبقى أن نن وه
للبرامج األخرى غير برامج شركة أدوبي التي تستخدم إلنتاج هذه النوعيات من المطبوعات وعلى رأسها برامج
ك ورل درو وإنكس كيب وجمب وغيرها ،إض افة إلى البرن امج الب ديل مفت وح المص در لبرن امج إن دي زاين وه و
برنامج سكريبوس Scribusالذي يطوّ ر باستمرار تلبية تطلعات المصممين في برنامج مجاني ومفتوح المصدر.
200
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
يوجد عدة نماذج لونية يمكن استخدامها للطباعة ولكن أكثرها اعتمادً ا هو نموذج CMYKالذي يعتمد على
أساس أربعة ألوان تمزج معً ا الستخراج اللون المطلوب .ويجب تحديد هذا النموذج اللوني من إعدادات برن امج
التصميم قبل البدء بالتصميم .وهناك نماذج أخرى مثل نموذج LABالذي يعد أكثر دقة من ناحية تحديد األلوان
وهو مفيد لتحديد األلوان عند الطباعة على وسائط عدة مختلفة حيث يحافظ على ثب ات القيم ة اللوني ة ال تي
يعتمدها المصمم.
وعند إنشاء تصاميم معدة للطباع ة على القمص ان أو األلبس ة أو على لوح ات فني ة أو ملص قات مث ل تل ك
المستخدمة على السيارت وغيرها ،فمن األفضل التصميم باستخدام نموذج أل وان LABأو اس تخراج الل ون من
كتيبات نظم مضاهاة األلوان من بانتون لتسليمها للمركز المختص بالطباع ة على األقمش ة وذل ك للحص ول على
اللون المطلوب بدقة كم ا اخترت ه أنت ،إذ تختل ف درج ات األل وان بين الشاش ات على الحواس يب وك ذلك على
الهواتف المحمولة وغيرها بسبب االختالف في المعايرة والضبط لكل شاشة على حدة ،وه و م ا يجع ل درج ات
األلوان التي تطبع في الواقع مختلفة عما هي ظاهرة عليه من خالل الشاشات أثناء التصميم.
201
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
12.1.3تصميم المحتوى
بطاقات األعمال وقوائم الطعام وغيرها .في حالة المحت وى الك ثيف مث ل الكتب والمجالت والجرائ د وكتيب ات
االرشادات وغيرها ،من األفضل تحضير المحتوى بعد تدقيقه وتصحيحه وتجهيزه على برامج تحرير النص مثل
المفك رة أو ال وورد أو راي تر أو ح تى جوج ل دوكس ،ومن ثم ندخل ه فق رة تل و األخ رى للتحق ق من وض عية
وفي حالة المحتوى الخفيف مثل قوائم الطعام وبطاقات األعمال فمن األفض ل العم ل على التص ميم الع ام
الصورة إلى اليمين تمثل المحتوى الخفيف لتصميم قائمة مطعم للمصمم Rose Graphicعلى موقع ،Behanceوالصورة
إلى اليسار تمثّ ل المحتوى الكثيف لتصميم جردية للمصممة أثير الشمّ ري على موقع Behance
يجب التحقق من القياسات التي سنستخدمها في تصاميمنا ،فحتى بطاقات األعمال تتوفر بع دة مقاس ات،
لذلك يجب التحقق من القياس الصحيح بالتنسيق مع مركز الطباعة المعتمد ،إضافة إلى الت دقيق في اله وامش
العادية وهوامش النزيف ،Bleedفالهوامش العادية هي التي تتواجد داخل إطار حدود التصميم الع ام ويك ون
الهدف منها حماية المحتوى من القص أثناء قطع المنتج في المركز الطباعي ،بينما تكون هوامش ال نزيف خ ارج
إطار حدود التصميم العام ويكون الهدف منها تجنب وجود مساحات أو حدود بيضاء غير مطبوعة على أطراف
قص ه في المركز الطباعي ،لذلك يجب أن تمتد العناصر والخلفية خارج حدود إط ار التص ميم
التصميم العام بعد ّ
202
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
12.1.5تحديد الدقة
إن أهم ما يجب تحديده عند التصميم للطباعة هو الدقة ،حيث أن دقة التص اميم المخصص ة للطباع ة هي
300ppiوليست 72ppiكما هو الحال بالنسبة للتصاميم المخصصة للعرض على الشاش ات .وتعتم د التفاص يل
الظاهرة في التصميم المخص ص للطباع ة على دق ة التص ميم ( ppiبيكس ل في البوص ة) ودق ة الطابع ة (dpi
نقطة في البوصة) حيث أن دقة أغلب طابعات الليزرية ،600dpiبينما تبلغ دقة أجهزة فصل األلوان 1200dpi
دائم ا نلج أ لتحدي د دق ة 300ppiللتص اميم الطباعي ة وهي القيم ة القياس ية له ذا الن وع من
ولذلك فإننا ً
التصاميم ،بينما ُتعد دقة 72ppiهي القيمة القياس ية للتص اميم المعروض ة على الشاش ات مث ل مواق ع ال ويب
وتطبيقات الهاتف المحمول وتطبيقات األلعاب وتصاميم اإلعالنات عبر الويب بما فيها تصاميم مواق ع التواص ل
االجتماعي وغيرها.
هناك طريقتان لتعديل الدقة وهما إعادة التحجيم Resizeوإعادة التشكيل .Resampleالفرق بينهما أن ه
في عملي ة إع ادة التحجيم فإنن ا نع دّ ل الحجم بالنس بة لمقاس ات الطباع ة بينم ا نحاف ظ على مقاس ات الحجم
يتغي ر حجم
ّ بالبكسل أي بالنسبة لحجم العرض على الشاشة ،بينما على العكس في عملية إعادة التشكيل حيث
203
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
فعلى سبيل المثال ،إذا أردنا تعديل صورة الشاطئ ذات الدقة 300ppiإلى الدقة 72ppiفإن حجمه ا على
سنتيمترا.
ً 186×115
204
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
ً
إذ ا نستنتج أن عملية إعادة التحجيم بتقليل الدقة ينتج عنها زيادة حجم الطباع ة م ع ثب ات حجم الع رض
على الشاشة ،ولكن كما قلنا قبل قليل فهي تتسبب بتقليل الدقة أي أن حجم الطباعة المك ّب ر ه ذا س ُيطبع بدق ة
تماما ،إذا ِزدنا الدق ة بعملي ة إع ادة التحجيم ف إن حجم الطباع ة سيتض اءل م ع ثب ات حجم
وعلى العكس ً
العرض على الشاشة ،وعلى الرغم من أن الدقة في الطباعة أصبحت أعلى وبالتالي الجودة أفض ل ولكن الحجم
غيرا ،أي أن الص ورة ذات المقاس ات الطباعي ة 186×115س نتيمترًا س تتحول إلى 44×27
ً س يكون ص
سنتيمترًا ،مع مالحظة أن حجم المساحة التخزينة سيبقى على حاله 8.6ميجا بايت.
الحظ أن جودة العرض على الشاشة لم يتغير بينما ستالحظ الفرق بحجم الطباعة
مع الثبات في حجم الطباعة ،فلو أردنا تقليل دقة طباعة ذات الص ورة للش اطئ من الدق ة 300ppiإلى 72ppi
بعملي ة إع ادة التش كيل ف إن حجم الص ورة س يقل من 5298×3276بكس ل إلى 1272×786بكس ل م ع
أصغر ،أما بالنس بة للطباع ة ف إن حجم مقاس ات الطباع ة لن تتغ ير ولكن الدق ة س تكون أق ل وبالت الي الج ودة
والتفاصيل ستكون أقل ً
أيضا.
205
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
بالمقابل فإن حجم المساحة التخزينية سيقل من 8.6ميجابايت إلى 850كيلوب ايت ،وله ذا يٌ ّ
فض ل إنش اء
التصاميم المخصصة للعرض على الشاشة بدقة 72ppiوذلك لصغر حجمها في المساحة التخزينية مم ا يس اعد
على سرعة عرضها واستخدامها بينما نستخدم 300ppiللتصاميم الطباعية للحصول على جودة طباعة عالية.
الحظ الفرق الواضح من حيث الجودة بالنسبة للعرض على الشاشة وعلى الرغم من أن حجم الطباعة ذاته إال أن الجودة
ستكون منخفضة ً
أيضا
نصيحة
ّ
يفضل استخدام الدقة 300ppiلتصميم الكتب اإللكترونية سواء بصيغة PDFأو غيرها ألن هذه الكتب
قد تستخدم للطباعة وليس فقط للعرض على الشاشة وذلك للحصول على أعلى جودة أثناء الطباعة.
12.1.6الشفافية
أو أجزاء من التصميم بلون ما ظنًّا منك أنه شفاف سيخلق مشاكل كثيرة في الطباعة وكذلك مع العمالء.
لذلك يجب أن تكون الطبقة السفلى في طبقات التصميم والتي تمث ل طبق ة الخلفي ة هي الطبق ة الش فافة،
ويجب الحذر من تطبيق أية إجراءات تصميمة أو مرشحات قد تس بب تخفي ف مس توى الش فافية أو ح تى ق د
تلغيها ،كما يجب التحقق من تصدير التصميم بتنسيق يضمن صيانة الشفافية في الطباعة مثل تنسيق PNGأو
إحدى تنسيقات برامج التصميم األساسية مثل PSDو AIو SVGو EPSو CDRوغيرها.
206
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
هناك نوعان من هذه التصاميم وهي تصاميم مخصصة للشركات والمؤسسات مثل تصميم اللب اس الموح د
للشركة ،حيث يكون على المصمم تحديد مكان وضع الشعار والنص الرئيسي إن وجد مع معرف ة أل وان اللب اس،
وفي ه ذه الحال ة س تطبع الش ركة المختص ة بإنت اج ه ذه المالبس الش عار والمحت وى فق ط ألن أل وان اللب اس
والنوع الثاني هو تصاميم فردية تعرض على مواقع مختصة ببيع المالبس التي تح وي تص اميم لمص ممين
فرديين ،حيث تباع كل قطعة على حدة بناء على رغب ة المش ترين ،ويحص ل المص مم لق اء ك ل قطع ة تب اع في
متجر الموقع على نسبته من األرباح ،وقد يسمح له الموقع بافتتاح صفحة متجره الخاص لعرض تصاميمه على
األلبسة ،ومن أشهر هذه المواقع Design By Humansو Teespringو Printfulو Printifyو BONFIRE
وغيرها الكثير.
12.2اإلعالن
هو أحد أهم ركائز وجود مهنة تصميم الرسوميات ،حيث تتج ه الغالبي ة العظمى من أعم ال التص ميم نح و
التصاميم اإلعالنية المختلفة ،كما ّ
توظف كبريات الشركات في الع الم المص ممين على ال دوام لتنفي ذ التص اميم
207
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
تمام ا
اإلعالنية أكثر من باقي أعمال التصميم مثل مواقع الويب أو غيرها .ل ذلك يجب على ك ل مص مم أن يعي ً
أهم القواعد األساسية في فن تصميم اإلعالنات.
فقط على االستراتيجيات التي تعتمد على البيانات دون النظر في كيفية تأثير التصميم على انطباعات
وتتضمن هذه المطبوعات كاًّل من الملصقات ،الالفتات ،المطويات ،اللوحات اإلعالنية العمودية (س تاندات)،
القرطاسية ،الطباعة على السيارات ،كتيبات العروض ،ملصقات المنتجات ،أغلفة المنتج ات ،ص ناديق المنتج ات
عند تصميم أي عم ل بغي ة اإلعالن عن منتج أو خدم ة أو ع رض أو ح دث يتعل ق بالعالم ة التجاري ة ال تي
ترغب في اإلعالن ،فمن األفضل المحافظة على اتساق الهوي ة البص رية للعالم ة التجاري ة ح تى تتع رف الن اس
بوضوح على أصل اإلعالن والمعلن ،فمن غير المنطقي مثاًل أن تطرح كوكاكوال أو DHLإعال ًن ا ب اللون األزرق أو
وفي حال توافر كتيب إرشادات الهوية البصرية للعالمة التجارية فمن المفترض أن يتواجد في ه معلوم ات
مفص لة عن قواعد استخدام العناصر المختلفة للهوية البصرية ضمن تص اميم اإلعالن ات المختلف ة مث ل األل وان
ّ
12.3.2مطابقة األلوان
يجب التدقيق على طباعة اللون الذي اخترته في التصميم من خالل تحديد قيمته في نموذج األلوان LAB
أو من خالل مضاهاته بإحدى كتيبات بانتون لأللوان ،األمر يتعلق بالتنسيق واالتفاق بينك وبين المركز الطب اعي
وقد ذكرنا في فصل األلوان في تصميم الرسوميات ونظرية اللون ،أن ما يميز نموذج LABاللوني أنه يعمل
مثل العين البشرية عبر تحديد اللون من خالل ثالثة محاور تتمثل في المحور ( Aاألخضر إلى األحمر) والمحور
208
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
( Bاألزرق إلى األص فر) ومح ور اإلض اءة .Lوع بر تق ديم التص ميم بتنس يق نم وذج األل وان LABإلى المرك ز
الطباعي فإنك ستحصل على أقرب األلوان الممكنة إلى ما اعتمدته في تصميمك.
12.3.3مبدأ التـركيـز
بحيث يجب أن يكون العنصر األهم أو النص األهم هو أثقل العناصر من حيث الوزن البصري مثل أن يكون أكبر
وأثخن ومميز بلون متباين مع باقي األلوان ،وفي موضع مميز ضمن مساحة التصميم مث ل المنتص ف أو الج زء
العلوي من التصميم.
تأثير ا على مزاجية الجمهور المستهدف ،إال أن لأللوان التأثير األك بر علي ه (راجع فصل عناص ر
ً إن لألشكال
تصميم الرسوميات) ،ومن خالل نظرية األلوان يجب أن يدرس المصمم الجمه ور المس تهدف ويعلم احتياجات ه
تختلف الحالة المزاجية وطريقة تفاعل الجمهور م ع ك ل ل ون من منطق ة ألخ رى ،ف اللون ال ذي يع د جي دً ا
ويُ شعر الجمهور بالراحة والرغبة للتفاعل مع اإلعالن في منطقة ما ،قد ّ
يول د ش عو ًرا بالتش اؤم والخ وف والقل ق
209
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
12.3.5النص هو المفتاح
تأثيرا ما وق د ت ؤثر نوعي ة األش كال المس تخدمة على نفس ية الجمه ور
ً في المواد اإلعالنية قد يمنح اللون
المحتمل ،ولكن المحتوى من النص اإلعالني هو المفت اح األب رز لنج اح اإلعالن فيجب أن تخت ار النص اإلعالني
بعناية وبعد دراسة وفهم ووعي ،وبعد الحصول على المحتوى سواء أكنت أنت من كتبه أم أن العميل قدمه لك،
يجب أن تركّز على تصميم هذا المحتوى بطريقة مميزة تجبر الجمهور على التفاعل معه وتقنعهم بتجرب ة فك رة
اإلعالن وبذلك تصل الرس الة ،وهن ا يجب أن ن راعي تط بيق مب ادئ الترك يز والمح اذاة والهرمي ة وك ل المب ادئ
والقواعد الواجب تطبيقها على النصوص كما ذكرن ا ذل ك في فصل قواع د النص وأس لوب الطباع ة في تص ميم
وان
ودل ،وفي حال تصميم اإلعالن ات الطرقي ة أو الالفت ات ف إن المش اة والس ائقين س يلتفتون إلى اإلعالن لث ٍ
معدودة ،يجب أن تك ون ه ذه الث واني كافي ة لق راءة المحت وى وفهم الرس الة من اإلعالن ،ويجب الترك يز على
النص األهم الذي يجذب االنتباه ويشد الناس إلى فكرة اإلعالن ،ثم يمكنك إدراج مزيد من المعلومات مث ل رقم
المشاهد إن أعجب ه النص التس ويقي الرئيس ي وتفاع ل م ع اإلعالن فإن ه س يبحث بالتأكي د عن تل ك التفاص يل
للتواصل والتفاعل ،كما يجب تجنب ازدحام العناصر في التصميم حتى ال يسبب تشوه التصميم ويضيع التركيز
يمكن أن تس تفيد من أس لوب اإلعالن القصص ي على وس ائل التواص ل االجتم اعي بحيث تنش ر إعالن ات
متتابع ة ومتواص لة ومتكامل ة م ع بعض ها إليص ال الرس الة بطريق ة تحفيزي ة وتش ويقية ،ويمكن اتخ اذ ه ذا
األس لوب على الفيس ب وك وبعض الوس ائل األخ رى .أو يمكن أن تص مم لوح ات إعالن ات طرقي ة على الط رق
السريعة الطويلة بحيث توضع التصاميم بالترتيب على طول الطريق لتحكي القصة اإلعالنية وتجعل الس ائقين
متحمسين للوصول إلى اللوحة اإلعالنية التالية لمتابعة القصة اإلعالنية وبالتالي التفاعل معها.
12.3.7القرطاسية
تتميز تصاميم القرطاسية بتنوعها من حيث نوعية األداة وخصوصية األلوان واألحجام ،ففي حالة الرزنامة
إعالنيا بحيث تكون المواضيع اإلعالنية خلفيات للتص ميم أو ص ور رئيس ية تتض من
ً أو التقويم يمكن استغاللها
210
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
وعادة ما تكون تصاميم أكواب القه وة أو المش روبات بل ون وحي د يتض من ش عار المعلن أو اس مه ،وك ذلك
توضع ذات التص اميم على األقالم والمغلف ات وب اقي أدوات القرطاس ية المكتبي ة ،ويوض ع ع ادة ش عار واس م
الشركة مع معلومات التواصل الرئيسية في رأس الص فحات الفارغ ة المخصص ة لطباع ة تق ارير الش ركة أو ق د
وتبقى مسألة طباعة صناديق المنتجات الكرتونية متعلق ة بكمي ة األل وان المس تخدمة في التص ميم س واء
أكانت لو ًنا واحدً ا أم لونين أم متع ددة األل وان ،وكيفي ة نش ر التص ميم على جه ة واح دة من الص ندوق أم على
الجوانب فقط أم على كافة جهاته ،كل هذا يتعلق باالتفاق مع المركز الطباعي ودراسة تكاليف عملي ات الطباع ة
وخصوص ا أن عملية طباعة هذه الصناديق ستكون آلالف الصناديق لصالح الشركة أو المؤسسة.
ً
يتوافق تصميم اإلعالنات للشاشات مع تصميم المطبوعات اإلعالنية من حيث االلتزام بنهج الهوية البصرية
للعالمة التجارية وتط بيق مب دأ الترك يز ومراع اة ت أثير األش كال واألل وان ،إال أن له ا قواع د إض افية ال تنطب ق
بالضرورة على المطبوعات اإلعالنية وهي أزرار ال دعوة إلى اإلج راء ( CTAاختص ا ًرا إلى Call To Actionأي
األزرار التي يؤدي النقر عليها إلى فتح صفحة خاصة ،أو إلى شراء الخدمة أو المنتج ،أو أي اتخ اذ إج راء نري ده
من قارئ اإلعالن أو الشخص المستهدف) ،كما تتضمن عناصر الرس وم المتحرك ة والفي ديو ،إض افة إلى أحج ام
يجب الحرص على تحديد القياسات الصحيحة لكل مساحة إعالنية ستنشر فيها اإلعالنات ،وعادة ما يقدم
م زود الخدم ة اإلعالني ة ه ذه القياس ات ج اهزة لالس تخدام مث ل جوج ل .اس تخدم أل وان العمي ل أو العالم ة
التجارية وكذلك خطوطه وأسلوب ونمط نصوصه مع الخروج بأفكار إبداعية خاّل قة.
وتختلف أحجام المساحات اإلعالنية المخصصة من موقع آلخر ومن واجه ة ع رض ألخ رى ويجب أن نعلم
أحجام أهم هذه المساحات اإلعالنية على أهم المنصات اإلعالنية ووسائل التواصل االجتماعي.
تق دم جوج ل أحج ام إعالن ات متنوع ة من إعالن ات نص ف الص فحة إلى الش ريط اإلعالني القياس ي إلى
استخداما هي:
ً الفتات الجوال الكبيرة .وأهم أحجام اإلعالنات على جوجل وأكثرها
211
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
للشاشات يمكن جعل هذه الدعوة مثل زر ينفذ اإلجراء ،بمجرد الضغط عليه يؤدي إلى نقل ك إلى موق ع معين أو
متجر أو منتج ،بينما تكمن الدعوة إلى اإلجراء في اإلعالنات المطبوعة على شكل دعوة ص ريحة لتنفي ذ إج راء
معين مثل الدعوة إلى زيارة مكان ما كمتجر أو معرض أو الدعوة إلى شراء منتج ما أو ال دعوة إلى اتخ اذ عم ل
ما مثل عدم رمي االوساخ أو عدم قطع األزهار أو األشجار أو غير ذلك.
212
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
ويحث زر الدعوة إلى اإلجراء الناس على النقر عليه وإجراء العملية المطلوب ة مث ل الش راء أو االش تراك أو
أي كان ،فقد وجدت إحدى الشركات أن تحس ين إعالناته ا من خالل االهتم ام ب زر ال دعوة إلى اإلج راء أدى إلى
استخدم الصور عالية الدقة في مكانها الصحيح لتحقيق أكبر قدر من التفاع ل م ع الجمه ور ،ولكن إي اك أن
تدعها تطغى على اإلعالن وعلى المحتوى النصي ،األمر الذي الذي سيتسبب في خل ق التفاع ل وإث ارة االهتم ام
مع الصورة فحسب ،فتضيع فكرة وهدف اإلعالن ورس الته .يمكن اس تخدام ص ور مجاني ة أو غ ير مجاني ة من
مخازن الصور المعروفة على اإلنترنت وقد تحدثنا عنها بالتفصيل في فصل قواعد استخدام الصور والرسومات
في تصميم الرسوميات ،أو يمكنك أن تعمل مع مصور فوتوغرافي ليلتقط الصورة أو صور المنتج ات .المهم ه و
12.4.4البساطة
يجب أن تكون فكرة اإلعالن بسيطة ويجب تجنب تزاحم العناصر ويجب مراعاة التوزي ع وتحدي د الحجم
وج ه الجمهور إلى فهم فكرة اإلعالن وإقناعه بالتفاعل معها بأبسط الطرق .العديد من اإلعالنات
للعناصر بحيث يُ ّ
تكون ضمن مساحة إعالنية صغيرة الحجم بحيث تتسع بصعوبة لزر الدعوة إلى اإلج راء ونص اإلعالن وص ورة
في الخلفية ،لذلك يجب أن تكون هذه العناصر أكثر من مقنعة للنقر على زر الدعوة إلى اإلجراء.
وعلى الرغم من أهمية تحديد جهة اإلعالن عبر وضع شعار أو اسم ص احب اإلعالن إال أن موض وع اإلعالن
أساسا ل ذلك يجب أن ي برز أك ثر ،وال يجب أن تطغى الص ورة أو
ً أهم بكثير ،ألنه ّ
يمثل محتوى اإلعالن الرئيسي
الرسم البياني على موضع اإلعالن ومن األفض ل أن تك ون في الخلفي ة ،واألهم ه و زر ال دعوة إلى اإلعالن ألن ه
213
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم المطبوعات واإلعالنات
الهدف الحقيقي من اإلعالن حيث نحاول جعل الناس ينقرون على هذا الزر ،ل ذلك يجب أن يك ون ه ذا العنص ر
تميزا وأثقلهم وز ًنا بصريً ا .يمكن وضع الشعار على الهامش بالقرب من أحد أطراف اإلعالن.
ً أكثر العناصر
12.5خاتمة
ضمن مجموعة من أهم الصحف والمجالت والقنوات التلفزيونية والمواقع العالمية ،إذ تتغير قياس ات مس احات
اإلعالن على فيس بوك وغيرها من وسائل التواصل االجتماعي باستمرار كل عام تقري ًبا ،كما تضاف إليها ميزات
أخرى تفاعلية كالفيديوهات والرسوم البيانية المتحركة والعروض التقديمية التفاعلية وغيرها.
214
.13قواعد تصميم الواجهات
ما المقصود بالواجهات؟ واجهة المستخدم هي م ا ن راه ونتفاع ل مع ه على شاش ات الحواس يب واألجه زة
المحمولة ،مثل موقع اإلنترنت وتطبيقات الهاتف المحمول وتطبيقات ال ويب .ل ذلك ف إن الش خص ال ذي يخت ار
مواقع العناصر على الشاشة وتخطيط مختلف الصفحات والشاشات ومن يخطط أنماط ألوانها ورس وماتها ،ه و
تجربة المستخدم.
كلي ا
من الص عب ج دًّ ا على مص مم الرس وميات العم ل على تص ميم الواجه ات منف ردً ا ،ألن عمل ه مرتب ط ً
بالتنسيق مع مطوّ ر التطبيقات والويب ،لذلك فإن الغالبية العظمى من مصممي الواجهات يعملون في فرق تض م
مصمم رسوميات ومطوّ ر تطبيقات ومدير فريق الذي يجب أن يكون لديه إلمام بالتص ميم والتط وير معً ا ،وق د
يتضمن الفريق أفرادً ا أكثر إن لزم األمر مثل كاتب المحتوى ومصمم تجربة المستخدم وغيره.
يتلقى المدير طل ًبا لتنفيذ مش روع واجه ة تط بيق أو ويب ويحص ل على كاف ة المعطي ات والمعلوم ات •
يجتمع المدير بأعضاء الفري ق ويطلعهم على المعطي ات ال تي بين يدي ه ثم ي وزع المه ام على المص مم •
يعم ل المص مم على إنش اء رس ومات نم اذج أولي ة باس تخدام القلم والورق ة إلى أن يص ل إلى نم اذج •
ينقل المصمم هذه النماذج من األوراق إلى الحاسوب ليرسم ه ذه النم اذج بطريق ة احترافي ة ومنس قة •
216
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
إن كان فريق العمل يعمل معً ا في نفس المكتب فإنه يسلم هذه المخططات مباشرة ،أو عن طريق إرسالها
بالبريد اإللكتروني ،أما إن كان الفريق يعمل عن بعد فإنه سيلجأ للعمل على أحد أدوات وتطبيقات سطح
المخصصة لعمل الفرق في هذا المجال ،كمنصة أنا أو تريللو أو سالك أو غيرها،
ّ المكتب أو تطبيقات الويب
يبدأ المصمم العمل على استخدام العناصر الرسومية والصور واأللوان إلنش اء تص اميم رس ومية أولي ة •
ثم يشاركها مع المدير الذي يرسلها بدوره إلى العميل إلبداء الرأي وطلب التعديالت.
يعمل المصمم على التعديالت المطلوبة ويسلم التصاميم النهائي ة للم دير ال ذي يس لمها ب دوره للمط ور •
ليعمل على تطوير التطبيق أو الموقع ومن ثم يسلم المشروع إلى العميل.
لتصميم واجهات جيدة ومتميزة واحترافية نحتاج إلى اتباع قواعد معينة تضمن تألق وتميز التص ميم كم ا
13.2.1التناسق
يجب استخدام نفس أنماط التصميم ونفس تسلسل اإلجراءات للحاالت المتماثلة ،يتضمن ذلك االس تخدام
الصحيح لأللوان والطباعة والمصطلحات في الشاشات واألوامر والقوائم الفورية خالل رحلة المس تخدم ،حيث
مرتاح ا في اس تخدامه للواجه ة وال يش عر باالرتب اك ،فال يجب مثاًل وض ع زر
ً يجب أن يك ون المس تخدم
القائمة المنبثقة أسفل الواجهة بينما اعتاد المستخدمون على وجودها أعلى الواجهة ،وك ذلك اليجب أن يوض ع
زر شراء المنتج أعلى صفحة المنتج وفوق صورته والمعلومات حوله بينما اعتاد المستخدمون وج ود ه ذا ال زر
217
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
كما يُ ّ
فضل على الدوام استخدام األش كال المألوف ة واألزرار المألوف ة أك ثر من األش كال الجدي دة ال تي ق د
تشعر المستخدمين بالغرابة وتجعلهم يفكرون مرتين قبل استخدام العنصر أو النقر على الزر ،فهذا ال تردد ليس
13.2.2البساطة
فإضافة المزيد من العناصر المختلفة في التصميم سيقلل التركيز على العناصر المهمة والتي يجب أن يركّ ز
عليها المص مم .ل ذلك يجب التخفي ف من ازدح ام العناص ر وت أمين تص ميم بس يط يتض من أهم العناص ر فق ط
واالبتعاد عن العناصر األقل أهمية والتي يمكن إظهارها والتركيز عليها في واجهات أخرى يمكن التنقل إليه ا من
الواجهة الرئيسية.
218
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
مثال :أهم ما يركز عليه موقعا ياهو وجوجل هو محرك البحث وعملي ة البحث ،وبفض ل التص ميم البس يط
والمختص ر لجوج ل ف إن الترك يز منص ب على وظيف ة مح رك البحث فحس ب ،بينم ا يس بب ازدح ام العناص ر
المختلفة في واجهة ياهو تشتيت االنتباه عن العنصر الرئيسي األهم وهو خانة البحث.
13.2.3تناسق الخطوط
من المهم التمييز بين أنواع الخطوط الواجب استخدامها عند تصميم واجه ات المس تخدم ،حيث أن هن اك
خطوطا يمكن عرضها بوضوح ضمن واجهات الويب لسطح المكتب ولكنها صعبة الق راءة وقليل ة الوض وح عن د
ً
استخدامها في األحجام الصغيرة ضمن الشاشات الصغيرة لألجه زة المحمول ة .ل ذلك يجب االنتب اه واس تخدام
الص غيرة .من أهم القواع د المتبع ة في ه ذا الس ياق تجنب اس تخدام أك ثر من ن وعين من الخط وط ض من أي
219
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
تساعد بعض برامج تص ميم الواجه ات على إنش اء تص اميم متجاوب ة تتمت ع بقابلي ة تغي ير حجم العناص ر
واألج زاء األساس ية بحس ب حجم الشاش ة المع روض عليه ا التص ميم ،مث ل حجم الش عار والق وائم والفق رات
النصية وغيرها ،بينما ال تتمتع برامج أخرى بهذه الميزة مثل برنامج الفوتوشوب واإلليس تريتور ،ل ذلك يجب أن
يخصص المصمم إما عناصر بأحجام متوسطة تراعي كافة األحجام المحتملة أو يجب عليه أن ينشئ عدة نسخ
من العناصر بأحجام مختلفة ليستخدمها المط ور في برمج ة الواجه ة ح تى تك ون متجاوب ة وقابل ة للتكب ير أو
13.2.5التباين
كثيرا ما نرى واجهات لمواق ع أو لتطبيق ات ال ت راعي مب دأ التب اين على االطالق بحيث تك ون األل وان بين
ً
العناصر المختلفة والسيما بين العناصر والخطوط ذات تباين متدني ،فيكون من الصعب تمييز العناصر أو قراءة
ً
مبالغ ا فيه ،م ا يجع ل النظ ر ومتابع ة العناص ر أو الق راءة أيض ا أحيا ًن ا يك ون التب اين
النص وص ،وعلى العكس ً
أحد أبرز أساليب تطبيق مبدأ التباين هو تصميم واجهة بلون واحد مع التدرجات القريب ة وب األخص الل ون
الرمادي وتدرجاته ،ومع استخدام لون حيوي مميز للعنصر أو العناصر األهم لتأمين بروزه ا م ع تحقي ق جمالي ة
وأناقة في التصميم.
220
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
13.2.6الهرمية
هو من المبادئ المهمة في التصميم عامة وكذلك تصميم الواجهات خاصة ،نستطيع من خالل ه توجي ه عين
المستخدم واهتمامه بطريقة تدريجية في االتجاه الذي نري د ،ويك ون تط بيق ه ذا المب دأ ع بر تعزي ز خص ائص
مميزة إضافية ُت برز العنصر األهم في الواجهة مع تخفيف نسبة التعزيز للعنصر التالي في األهمية وهكذا ،وبذلك
13.2.7المحاذاة
يجب تطبيق هذا المبدأ على جميع محاور وأطراف التصميم ،وعلى عكس تصاميم أخرى حيث يطب ق ه ذا
كافيا ،إال أن ذلك غير كافٍ في تصميم الواجه ات نظ ًرا ألن ه ذه الواجه ات
ً المبدأ على محور واحد ويكون ذلك
عادة ما تكون مكتظة بالعناصر بالموازنة مع تصاميم فنية أخ رى ،م ا يس توجب تط بيق المح اذاة على مختل ف
ً
ومتناسقا. المحاور واألطراف ليكون المنظر العام للتصميم متواز ًنا
221
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
13.2.8التقارب
الواجهة وتباعدها يؤدي لتجرب ة مزعج ة للمس تخدمين وغ ير فعّ ال ة ل ذلك يجب تنظيم العناص ر بق رب بعض ها
13.2.9الوضوح
ويقصد هنا تأمين الوضوح في الخي ارات والق رارات والمتطلب ات ال تي يجب أن ينف ذها المس تخدم ،فعلى
سبيل المثال عندما تتواجد في صفحة التسجيل حقول إدخال عدة ويتطلب كل حق ل نوعي ة إدخ ال مختلف ة،
ارتكبها أثناء عملية اإلدخال حتى يتداركها ويصححها بطريقة سلسة ومفهومة وواضحة.
222
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
13.2.10المساحة البيضاء
المستخدمين فهي تسبب الشعور بالراحة والرقي واألناقة وبها تتحقق مبادئ التناسق والبساطة بس هولة ،ل ذلك
تجنب استخدام المربعات والمستطيالت والخطوط التي تفص ل بين العناص ر ق در اإلمك ان واس مح للمس احات
مصدر الصورة
223
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
تقدّم بعض ه ذه األدوات وال برامج إمكان ات متكامل ة في تص ميم الواجه ات وبعض ها يس مح بمش اركتها
مباشرة مع باقي أعضاء الفريق لمناقشتها وتحديثها مباشرة ،بينم ا البعض اآلخ ر تقلي دي للغاي ة حيث يجب أن
تصمم الواجهات يدويً ا من البداية ومن ثم إرسال النماذج إلى باقي أعض اء الفري ق ،وفي أحي ان كث يرة يحت اج
المصمم إلى استخدام أكثر من برنامج وتطبيق ومنصة إلتمام المهمة على أكمل وجه.
13.3.1أدوبي فوتوشوب
أشهر برنامج للتصميم ومعالجة الصور وأكثرها شيوعً ا ،يمكن استخدامه لتصميم واجهات مواقع ال ويب أو
ح تى التطبيق ات حيث يحت وي على أدوات الش رائح الخاص ة بتقس يم وتقطي ع التص ميم إلى ش رائح بحس ب
العناصر المرسومة ،ومن ثم تصدّ ر ه ذه الش رائح إلى ملف ات ص ور مس تقلة لك ل عنص ر بتنس يق PNGلض مان
خاصية الشفافية في حال تواجدها ضمن الشريحة المص دّ رة ،ليتمكن المط ور من اس تخدام ه ذه العناص ر معً ا
وتركيبها إلنشاء الواجه ة أو التط بيق .ويمكن اس تخدامه لمعالج ة الص ور المس تخدمة في التص ميم أو إلنش اء
13.3.2أدوبي إليستـريتور
بسبب تخصص ه في إنش اء الرس ومات الش عاعية ،فإن ه البرن امج األق وى واألنس ب إلنش اء عناص ر مم يزة
شعاعية متجاوبة التصميم لكل أجزاء وأنواع التصاميم مثل القوائم واألزرار والنماذج والرسوميات واأليقونات
وغيرها .كما يمكن استخدامه إلنشاء تصاميم النماذج األولية للمشاريع بتقني ة اإلط ار الش بكي (،)Wireframe
حيث تساعد أدواته القوية على إنشاء هذه التصاميم بسهولة وسرعة.
224
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
Sketch 13.3.3
سكتش برنامج مميز ومتخصص في إنشاء وتصميم الواجه ات عالي ة الدق ة بك ل أنواعه ا ويع د من أق وى
البرامج في هذا المجال ،حيث يتضمن قوالب جاهزة للمساعدة في إنشاء هذه التصاميم ،كما يتض من إع دادات
مخصصة جاهزة بحسب قياسات مختلف األجهزة لتصميم التطبيقات والويب .لعل أبرز عيوب ه ه و أن ه برن امج
مخصص للعمل على نظام واحد فقط وهو ماك العامل على حواسيب آب ل بينم ا ال تت وفر من ه نس خ تعم ل على
ويندوز أو لينكس.
Adobe XD 13.3.4
يوفر أدوبي إكس دي أفضل بيئ ة للمش اريع الرقمي ة ض من مجموع ة Adobe Creative Cloudألدوات
تصميم الواجهات .ال تشبه واجهة ه ذا البرن امج واجه ات بقي ة ب رامج أدوبي مث ل الفوتوش وب واإلليس تريتور
وغيرها ،إال أنك ستعتاد العمل عليه بسرعة لسهولة استخدامه ووفرة أدواته الخاصة بهذا النوع من التصاميم.
225
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
Figma 13.3.5
تمكنك فيجما من إنشاء الواجهات وتصميمها بسرعة .حيث تفخر بكونه ا أداة تص ميم تعاوني ة حيث يمكن
لعدة مستخدمين العمل في وقت واحد على المشروع نفسه وهذا فعّ ال للغاي ة عن دما يك ون ل ديك العدي د من
أصحاب العالقة في المشروع ذاته يشاركون في تشكيل النتيجة مثل المصممين والمطورين والمديرين ،ول ذلك
هي أداة مثالية لل عمل على مشروع واحد باالشتراك مع مصمم ومطور وكاتب محتوى في نفس الوقت.
Balsamiq 13.3.6
بالس اميق أداة مم يزة وقوي ة إلنش اء نم اذج اإلط ار الش بكي ( )Wireframeحيث يمكن ك تط وير البني ة
والتخطيطات لمشاريعك بسهولة ،وتعمل عناصر السحب واإلفالت على تسهيل االستخدام ويمكنك رب ط األزرار
226
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
بصفحات أخرى لتشكيل االرتباطات بين صفحات التط بيق أو الموقع .ه ذا يع ني أن ه يمكن ك الب دء بس رعة في
Zeplin 13.3.7
مع أن زيبلن أداة جيدة إلنتاج النماذج األولية ،إال أنه يناسب إلى حد كبير مرحلة ما بعد التصميم وم ا قب ل
التطوير جن ًبا إلى جنب مع النماذج األولية .يمكّنك تسليم التصميم والنماذج األولية للمطورين والتأكد من تنفيذ
أفكارك بطريقة جيدة .وتستطيع مش اركة ملف ات س كتش Sketchو فوتوش وب Photoshopوملف ات XDو
فيجما Figmaإلى زيبلن الستحداث بيئة للمطورين والمصممين للعمل على المشروع معً ا ومن ثم تس ليمه دون
227
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الواجهات
InVision 13.3.8
إن فيجين هو أداة تساعد في إنشاء واجهات تفاعلية جميلة مع مجموعة كب يرة من الم يزات حيث يمكن ك
إنشاء حركات وانتقاالت مخصصة من عدد من اإليماءات والتف اعالت .وبفض ل ه ذه األداة يمكن ك التوق ف عن
التفكير في إنشاء العديد من النماذج ألجهزة متعددة ألنه يمكن تحقي ق التص ميم س ريع االس تجابة داخ ل ل وح
13.4خاتمة
دائما اتخاذ قرارات قائمة على رؤيتك وخبرت ك وذوق ك الف ني ،إال أن اتب اع
على الرغم من أنه يجب عليك ً
مجموعة من القواعد واإلرش ادات س يوجهك في االتج اه الص حيح ويس مح ل ك باكتش اف مش اكل االس تخدام
تنطب ق ه ذه القواع د على معظم واجه ات المس تخدم ،كم ا تكفي مجموع ة األدوات ال تي ذكرناه ا إلنش اء
تصاميم متكاملة على الرغم من وجود المزيد من التطبيقات واألدوات خارج ه ذه القائم ة إال أن م ا ذكرن اه في
كاف .واألهم هو التعاون بين أعضاء الفريق واتباع خط وات العم ل إلتم ام عملي ة التص ميم
هذا الفصل أكثر من ٍ
وتسليم المشروع إلى العميل.
228
.14قواعد تصميم الرسوم البيانية
(اإلنفوجرافيك)
على مدى السنوات القليلة الماضية ،أص بحت الرس وم البياني ة ش ائعة بش كل متزاي د ألس باب كث يرة منه ا
سهولة مشاركتها وق درتها على إيص ال المعلوم ة والرس الة بس هولة ووض وح ،حيث تختص ر الكث ير من الجم ل
والشروحات ببضع كلمات ورسومات جميل ة ّ
أخ اذة .ع ّرف موق ع الق اموس اإلنجل يزي Infographicعلى أن ه
أنها طريقة لتبسيط مشكلة التواصل النصي واللفظي عبر استخدام أسلوب التصميم الرسومي.
نظر ا ألن المزيد من العالمات التجارية وفرق التسويق التابعة لهم تعمل على إنشاء ومشاركة رس وم بياني ة
ً
عالية الجودة عبر اإلنترنت ،فإن مجرد وصف بعض الحقائق معً ا وتسميتها مخطط معلومات أو رسوم بياني ة ،ال
يكفي لتعد نفسك مصمم رسوم بيانية ،بل يجب إتقان هذا الفن عبر اتب اع قواع د وتط بيق مب ادئ معين ة لت برز
بين الكم الهائل من المنافسين ،ويجب أن تكون رسوماتك البيانية غنية بالمعلوم ات المفي دة ومص ممة بطريق ة
جميلة .لذلك إليك أهم القواعد والمبادئ الواجب اتباعها للحصول على رسومات بيانية متفوقة.
14.1.1البساطة
وسهلة الفهم ،ويجب أن تك ون األل وان المس تخدمة في التص ميم متناس قة لج ذب انتب اه المش اهدين .محاول ة
إظهار الكثير من التفاصيل في الرسوم البيانية تجعل الناس يشعرون بالملل والتعب من قراءتها.
رسم بياني يوضح مجموعة نصائح للتسويق بالمحتوى بطريقة بسيطة وسلسة مقتبس من مقال قائمة ألهم مصطلحات
التسويق بالمحتوى
230
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
14.1.2العنوان أواًل
دائما إلى عنوان في بداية ورأس كل تصميم ،على عكس الكثير من اختصاص ات
الرسومات البيانية تحتاج ً
التصميم األخرى التي قد ال تحتاج لعناوين ،لذلك أفضل وسيلة إلقناع للمشاهد بمتابعة مشاهدة الرس م البي اني
ّ
والجذاب ،حيث يمكن للعن وان الم دروس أن يث ير اهتم ام المش اهد ويدفع ه لمتابع ة تص فح هو العنوان المقنع
باقي أجزاء التصميم ،وقد يؤدي العنوان الممل الذي ال يثير االهتمام إلى دفع المش اهد إلى الع زوف عن متابع ة
رسم بياني يبرز العنوان بشكل واضح أعلى التصميم من الهيئة العامة لإلحصاء في السعودية
14.1.3المحاذاة
هو من العناصر المؤثرة في هذا النوع من التصاميم ،ويمنح المنظر العام للتص ميم األناق ة والجمالي ة ،وفي
حال عدم االلتزام به سيبدو التصميم فوضويً ا وغير احترافي .أفضل طريق ة لتط بيق ه ذا المب دأ في التص ميم
هو تفعيل أداة عرض الشبكة Gridفي برنامج التصميم المستخدم ومن ثم تفعيل خاصية المطابقة إلى الشبكة
Snap to Gridوبذلك تتحقق المحاذاة بسهولة ويسر ودون بذل أي مجهود في محاولة تطبيقها.
231
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
232
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
14.1.4التباين
التكميلي) .ولكن اللون ليس الطريقة الوحيدة لتطبيق التباين في التصميم ،إذ يمكن استخدام أحجام النصوص
لتطبيق ذلك ،فعاد ًة ما يكون العنوان هو أكبر نص في الرسم البياني ،متبوعً ا بالعنوان الفرعي ثم الفقرات .يجب
حجم ا حتى يعرف المشاهد موضوع الرسم البياني مباشرة بمجرد النظر إليه.
ً دائما األكبر
أن يكون العنوان ً
استخدم المصمم تباين ألوان جميل ومريح مع تباين واضح للخطوط في تصميم أنيق من موقع الخليج أونالين
233
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
14.1.5التوازن
تطبيق التوازن في تصميم الرسومات البيانية يريح العينين ألن جميع العناصر ومواضعها تتناسب بسالس ة
من التوازن ،ت وازن متماث ل وت وازن غ ير متماث ل .الت وازن المتماث ل ه و عن دما يك ون لك ل ج انب من ج وانب
متساو ،هذا التصميم فعّ ال في الرسومات البياني ة المتعلق ة بالموازن ة بين أم رين أو أك ثر.
ٍ التصميم وزن بصري
ويجعل الرسم البياني أكثر ديناميكية ألن أسلوب التركيب ال يتكرر بشكل مفرط وممل.
الحظ التوازن المتماثل بين طرفي التصميم في الرسم البياني الذي يشرح الهلع للمصمم محمد السعيدي
234
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
14.1.6الهرمية
يساعد تطبيق هذا المبدأ على توجي ه س ير المخط ط البي اني وتدفق ه ،حيث يعم ل ه ذا المب دأ على تنظيم
يظهر تطبيق مبدأ الهرمية بوضوح في تصميم رسم بياني يوضح رحلة الموظف الجديد للمصممة بثينة العودة
235
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
14.1.7التناغم اللوني
األلوان الخاصة بالرسم البياني والتقيد بها للحصول على تناغم لوني مذهل ومتكامل.
236
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
14.1.8مطابقة الخطوط
من المعروف في قواعد التصميم االلتزام بعدم اس تخدام أك ثر من ثالث ة خط وط مختلف ة في أي تص ميم.
يميل المصممون المبتدؤون إلى اإلفراط في استخدام الخطوط ،بسبب وجود الكثير من الخطوط لالختي ار من
دائما البحث عن شيء جديد ومثير لالهتمام .ولكننا بحاجة إلى التأكد من إقران ه بش يء م ألوف
بينها ويريدون ً
وقابل للتطبيق ،وعادة ما يكون هناك خط مهيمن وخط مساعد.
237
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
14.1.9الوحدة
تطبيق الوحدة البصرية للتصميم يحتاج إلى تناغم وتجانس كافة العناصر معً ا ،إذ يجب تلوين كافة عناص ر
التصميم باستخدام لوحة ألوان واحدة لتحقيق التناغم اللوني ،ويجب أن تكون األحجام متناس قة ع بر تط بيق
الهرمية من جهة والتوازن من جه ة أخ رى ،ويجب أن تك ون األيقون ات ب ذات الحجم وك ذلك خط وط نص وص
الفقرات والعناوين الفرعية ،من األفضل أن تكون العناوين الفرعية بنفس نوعي ة الخ ط وحجم ه ولون ه وك ذلك
يوضح هذا الرسم البياني كيفية تطبيق الوحدة على جميع عناصر التصميم -تصميم نصائح لالسترخاء للمصمم وتر التصميم
238
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
هناك تطبيقات ويب وسطح مكتب تحتوي العديد من القوالب الجاهزة للتعديل والمعالجة إلنشاء رسومات
بيانية جميلة ،وقد تحوي ً
أيضا على عناصر رسومية وخطوط ج اهزة لتخت ار من بينه ا وتض يفه إلى التص ميم.
وهناك برامج تصميم عالية المستوى ال توفر كل هذه المزايا إال أنها تستطيع إنشاء أي تصميم لرسم بي اني مهم ا
كلي ا إلى مهارات المصمم في استخدام هذه البرامج والتي ال غنى عنها ألي مصمم رسوميات .
كان ،ويعود األمر ً
ب رامج التص ميم االحترافي ة مث ل الفوتوش وب واإلليس تريتور وك ورل درو وإنكس كيب وغيره ا ،حيث أن
إمكانات هذه البرامج غير محدودة ،يمكنك تطبيق كل المبادئ والقواعد بطريقتك ،ويمكنك اختيار األلوان ال تي
تريد ،ال قوالب أو عناصر جاهزة تربطك بنمط محدد في التصميم ،بل على العكس ف أنت تتمت ع بمطل ق الحري ة
في ابتكار قوالبك وعناصرك الخاصة ،حتى وإن عنى ذلك بذل جه د مض اعف ومزي دً ا من ال وقت إال أن النت ائج
ستكون مميزة وخاصة وتحمل بص متك بك ل تأكي د .يس تطيع الفوتوش وب وجمب وأمثالهم ا تص ميم رس ومات
بيانية طبعً ا ،ولكن الرسومات الشعاعية أفضل بكثير لهذه المهمة ،لذلك يع د اإلليس تريتور واإلنكس كيب وك ورل
درو وأمثالها أفضل التطبيقات التي تستخدم إلنشاء رسومات بيانية مميزة ومبتكرة.
وفرت أدوبي كعادتها حلواًل لتصميم الرسومات البيانية عبر تطبيق ال ويب واله اتف المحم ول وه و تط بيق
أدوبي سبارك ،Adobe Sparkويتضمن التطبيق قوالب عديدة لتص ميم قص ص ومنش ورات ثابت ة ومتحرك ة
لمختلف وسائل التواصل االجتماعي ،وكذلك لمواقع اإلنترنت والتطبيقات .يحوي العديد من العناص ر واألدوات
239
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
Snappa 14.2.3
على معدالت مرتفعة في المراجع ات والتقييم ات .إنه ا س هلة االس تخدام للغاي ة م ع وف رة من الق والب المع دة
ً
مسبقا ومكتبة مليئ ة بماليين الص ور عالي ة الدق ة .ت تيح خاص ية إزال ة خلفي ات الص ور بنق رة واح دة ،ول ديها
مجموعة من تأثيرات النص والرسومات الستخدامها ،ويمكنك حتى المشاركة على وسائل التواصل االجتم اعي
مباشرة من التطبيق.
Piktochart 14.2.4
240
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
يحتوي على ق والب س هلة التخص يص ،بمج رد إض افة بيانات ك س تتمكن من تع ديل التخطي ط ونظ ام األل وان
Visme 14.2.5
يمتلك Vismeإمكانات إنشاء عروض تقديمية جيدة ،ولكنه موجه بشكل خاص نح و إنش اء رس وم بياني ة
جذابة ،ويشتمل على أكثر من 100خط وماليين الصور المجانية وآالف الرموز عالية الج ودة ،وهن اك خي ارات
لتضمين الفيديو والصوت (بما في ذلك القدرة على تسجيل تعليق صوتي مباشرة في المحرر ،وه و أم ر مفي د)،
كم ا يمكن ك ً
أيض ا تحري ك المحت وى لتوض يح األم ور .من أهم م ا يم يز ه ذه األداة عن غيره ا ه و أنه ا تس مح
للمستخدمين بإعداد رسم بياني في بضع دقائق ،وذلك بفضل مكتبة عناصر يمكن سحبها وإسقاطها بسهولة في
مكانها .كما يتيح ً
أيضا إنشاء رسوم بيانية تفاعلية ومتحركة.
Canva 14.2.6
241
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الرسوم البيانية (اإلنفوجرافيك)
يعد Canvaمن التطبيقات الشهيرة والقوية للتصميم للمصممين ولغير المصممين بنفس الوقت ،فهو س هل
ومناسب ويحوي العديد من األدوات والقوالب الجاهزة إلنشاء أي تصميم ،كما يوفر للمستخدمين مكتبة واسعة
من الص ور واأليقون ات والخط وط والم يزات لالختي ار من بينه ا ،ويض م المئ ات من ق والب الرس وم البياني ة
والعناصر والخطوط ،لذلك هو من أميز التطبيقات التي يمكن استخدامها إلنشاء الرسوم البيانية.
14.3خاتمة
الرسوم البيانية شعبية للغاية والجميع يحب مشاهدتها ،إنها تنقل المعلومة الثقيلة الكثيفة بأس لوب بس يط
خفيف وسهل ،وأصبحت الشركات الكبرى والصحف والمجالت تس تخدمها لنق ل المعلوم ات واألفك ار والرس ائل
بصورة لطيفة ومحببة إلى جمهورها .فقد أصبح لهذا االختص اص من تص ميم الرس وميات مج ال واس ع وطلب
كبير في األسواق ،وهذه فرص ة جي دة ل ك لتس تغلها وتنمي مهارات ك وت ثري خبرت ك من خالل إنش اء تص اميم
جميلة تتماشى مع المبادئ ومطابقة للقواعد للوصول إلى االحترافية في هذا العمل.
242
.15قواعد تصميم الهوية البصـرية
الهوية البصرية هي جميع الصور والمعلومات الرسومية التي تع ّبر عن هوية العالم ة التجاري ة وتميزه ا عن
فعلي ا ،من الش عار إلى التص ميم ال داخلي للمتج ر إلى
ً غيرها .بمعنى آخر ،تصف كل ش يء يمكن للعمالء رؤيت ه
أغلفة المنتجات وغيرها ،فكل شيء تصممه يدل على هوية تلك العالمة.
ستعرف على الف ور أين توج د عب وات كوك اكوال في قس م المش روبات في أي متج ر بمج رد رؤيت ك لل ون
تصميم هوية بصرية بعنوان Plantamed Visual Identityللمصمم Ville Okéتحت ترخيص المشاع CC BY-ND 3.0
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الهوية البصـرية
في النهاية ،هوية العالمة التجارية هي وسيلة للتواصل مع العالم ،وتمييز العالمة عن منافسيها ،وإنتاج
صحيح أن الشعار واأللوان من عناصر الهوية البصرية ولكنهما ال يمثالن وحدهما الهوية البصرية كلها ،فعند
دءا من
العمل على تصميم الهوية البصرية عليك أن تخطط إلنشاء تصاميم متكاملة ومتناسقة لمختلف الم واد ب ً
موقع الويب وصواًل إلى التغليف .وال يجب الخلط بين عناصر الهوية البصرية ومواد العالمة التجارية المطل وب
إنشاء تصاميم لها والتي تختلف من حيث التعدد والنمط من عالمة تجارية ألخ رى ،وتش مل العناص ر األساس ية
الشعار •
األلوان •
األيقونات •
ومع ذلك ،ال يكفي أن نصمم هذه العناصر لتك ون الهوي ة البص رية ذات فاعلي ة ،ب ل يجب الح رص على أن
تكون عناصر الهوية متميزة عن بقية المنافسين وتج ذب انتب اه الن اس ،ويجب أن ترس خ في األذه ان بس هولة،
فشركة آبل على س بيل المث ال لم تكتب اس مها على منتجاته ا وم ع ذل ك فهي راس خة في أذه ان الن اس ويعلم
الجميع منتجاتها وأي شيء يتعلق بعالمتها التجارية بمجرد رؤية أي إعالن أو صورة لها .ويجب أن تكون الهوية
البص رية مرن ة وقابل ة للتط وير حيث يجب أن تنم و وتتط ور م ع العالم ة التجاري ة نفس ها ،ويجب أن تك ون
تكمل عناصر الهوية بضعها ً
بعضا. متماسكة ومتناسقة ومتكاملة بحيث ّ
244
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الهوية البصـرية
قبل البدء بتصميم عنصر الهوية البصرية يجب أن تكون لدى الشركة أو العمي ل أو العالم ة التجاري ة هوي ة
تجارية حقيقية لتستطيع البناء على أساسها عناصر الهوية البصرية .وتتضمن الهوية التجارية كاًل من:
الرؤية •
المهمة •
الرسالة •
األهداف •
القيم •
من خالل هذه المعطيات يمكنك فهم طبيعة العالمة التجارية وتوجهاتها ،وبذلك ُتصمِّ م الهوية البص رية بم ا
يتناسب معها ،وفي حال كنت ستبني هوي ة بص رية لعالم ة تجاري ة ليس ت حديث ة النش أة وإنم ا له ذه العالم ة
التجارية هوية بصرية سابقة وهي تس عى لتطويره ا ،فيجب أن تأخ ذ هويته ا البص رية القديم ة في الحس بان،
وتطوّ ر هذه الهوية البصرية .من المهم المحافظة على تراث وأساس العالمة التجارية ،إذ أن الغالبية العظمى من
ورت هويته ا البص رية بن اء على النس خة القديم ة ولكن برؤي ة جدي دة
العالمات التجارية الكبرى في الع الم ط ّ
وأساليب تصميمة مبتكرة تتماشى مع التطور في األساليب التسويقية ومزاجية الناس.
على سبيل المثال عمدت شركة آبل إلى تطبيق البساطة في تصاميم هويتها البص رية حيث تج د األس لوب
البسيط في تصميم الشعار والمنتجات وحتى أنظمة التشغيل وك ذلك عب وات وعلب المنتج ات وح تى موقعه ا
اإللك تروني ومختل ف برامجه ا وتطبيقاته ا ،م ا ي دل بوض وح على تط بيق عناص ر هويته ا البص رية على كاف ة
منتجاتها وحتى إعالناتها وهو ما يحقق التكامل والوحدة وال ذي س اهم ب دوره في إيص ال ش عار الش ركة وه و
وليس بالضرورة أن تسعى لتصميم هوية بصرية بحيث تجبر الجمهور المستهدف على تق ّبل ما تقدم ه ه ذه
تماما ،يجب األخ ذ بالحس بان احتياج ات وتطلع ات الجمه ور المس تهدف وم ا
العالمة التجارية بل على العكس ً
يتوقعه من هذه العالمة التجارية وبذلك يتحقق التق ارب والتج اذب الحقيقي بين الط رفين وتتحق ق األه داف
وتصل الرسائل.
245
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الهوية البصـرية
ملي ا في الطريق ة األفض ل للتوج ه في التص ميم ،س نبدأ بالعم ل على تص ميم عناص ر
الهوية البصرية والتفك ير ً
ودائما ما يكون الشعار هو أول هذه العناصر.
ً الهوية البصرية واحدً ا تلو اآلخر،
15.3.1الشعار
ولتصميم الشعار قواعد ناظمة تساعد على إنتاج شعار متماسك ومت وازن تب دأ من رس م المخطط ات والنم اذج
األولي ة باس تخدام القلم والورق ة ،ثم يتم نق ل األفك ار المرس ومة إلى ب رامج التص ميم على الحاس وب ع بر
وأخير ا تلوين الشعار باأللوان المناسبة لطبيعة الهوية البص رية وللعالم ة التجاري ة ،ويجب أن
ً األساسية للشعار،
246
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الهوية البصـرية
يطا ومتم ً
يزا .للمزي د ح ول قواع د تص ميم الش عارات يمكن ك متابع ة فصل قواع د تص ميم واضحا وبس ً
ً يكون
15.3.2األلوان
بمجرد االنتهاء من تصميم شعار ممت از يل بي احتياج ات العالم ة التجاري ة وجمهوره ا ،يمكن ك استكش اف
لوحة األلوان الخاصة بالهوية البصرية ،ويعد اللون أحد أهم ما يميز العالمة التجارية عن منافس يها كم ا أن ه م ا
يثير المشاعر لدى الجمهور المستهدف ويؤدي إلى ترسيخ العالمة التجارية في األذهان.
تصميم هوية بصرية بعنوان Facilita - Identidade Visualللمصمم DBIZ Design Studioتحت ترخيص المشاع CC
BY-ND 3.0
تتميز لوحة األلوان الجيدة بأنه ا منظم ة ومتناس قة وتتب ع مخطط ات األل وان القياس ية وت وفر للمص ممين
أساسيان مساعدان للون الرئيسي وكخيار إضافي يمكن إضافة من ثالثة إلى خمسة أل وان تكميلي ة وذل ك لمنح
المصممين مساحة من الحرية في اإلبداع واالبتك ار ض من ه ذه الش ريحة من األل وان .كم ا يجب تحدي د لوح ة
ألوان لنموذج ألوان RGBإذا استخدم التصميم للشاشات ولوحة ألوان لنموذج ألوان CMYKفي حالة التص ميم
للطباعة ،ولمزيد من التفاصيل حول األلوان ونظرية األلوان وكل ما يتعلق بها يمكنك قراءة فصل األل وان ض من
247
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الهوية البصـرية
15.3.3النصوص
يجب أن يساهم كل عنصر من عناصر الهوية البصرية في تكوين شخصية العالمة التجارية وأن تتكامل مع
بعضها .وهذا بالتأكيد ينطبق بشدة على عنص ر النص وأس لوب الطباع ة وال ذي يجب أن تس توحيها من الش عار
الذي ص ممته مس ً
بقا .يجب اختي ار مجموعت ان أو ثالث مجموع ات من الخط وط على األك ثر للهوي ة البص رية
لتستخدم في العناصر األخرى ،بحيث نح دد مجموع ات الخط وط ال تي ستس تخدم للعن اوين وأخ رى للفق رات
ويجب تحديد المجموعات المستخدمة في التصاميم اإلعالنية والكتيبات وك ذلك المس تخدمة في المنش ورات
اإلعالنية لوسائل التواصل االجتماعي .يمكنك متابعة المزيد حول النص وص وأس لوب الطباع ة من خالل فصل
15.3.4أسلوب التصوير
عادة ما يهمل المصممون عنصر التصوير وذل ك ألنهم في الغ الب يبحث ون عن الطريق ة األس هل في توف ير
هذا العنصر وهو من خالل مواق ع تخ زين الص ور في اإلن ترنت س واء أك انت مجاني ة أم ال .بينم ا تهتم كبري ات
العالمات التجارية في العالم بهذا العنصر وتوظ ف ألجل ه المص ورين والمختص ين اللتق اط الص ور الخاص ة به ا
ستميزها بالتأكيد عن سواها حول العالم .وإذا كانت العالمة التجارية تقدّ م منتج ات واقعي ة غ ير رقمي ة
ّ والتي
فيجب عندها توفير المصورين الذين سيصوّ رون المنتجات بطريقة احترافية لتستخدم من قبل المص ممين في
تصميم منشورات إعالنية ومطبوعات وصفحات الويب التي ستسوق هذه المنتجات بأفضل طريقة.
تميزه ا عن
مهما إلب راز هوي ة خاص ة بص ور العالم ة التجاري ة ّ
لذلك يعد عنصر أسلوب الصورة أو التصوير ً
تماما عن العالمة التجارية وما تمثله هذه العالمة التجارية ،فإنها تتمت ع بالق درة على
سواها ،فعندما تع ّبر الصور ً
إثارة المشاعر أكثر من أي عنصر تصميم آخر ،وسيساعد نمط الصور المحدد والمتسق والفريد للعالمة التجاري ة
248
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الهوية البصـرية
فعلى سبيل المث ال تس عى ش ركة مرس يدس ب نز للس يارات لرس م انطب اع يتض من األناق ة والفخام ة على
منتجاتها حتى وإن أنتجت سيارات قوية ،بينما تسعى عالمة دودج التجارية للسيارات إلى خلق انطباع ي وحي
جلي ا من خالل
بالقوة والجدارة أكثر من األناق ة والفخام ة ح تى وإن أنتجت س يارات ف اخرة ،وه ذا م ا يظه ر ً
أسلوب التصوير المتّ بع من قبل كال العالمتين التجاريتين.
وبالتأكيد تبرز بقية عناصر الهوية البصرية لكال العالمتين التجاريتين من خالل الشعار والخط وط واألل وان
ومواض ع النص وص ووزنه ا البص ري بحيث حققت التكام ل بين جمي ع عناص ر الهوي ة البص رية ض من ه ذين
التصميمين .للمزيد حول هذا العنصر يمكنك قراءة فصل قواعد التعامل مع الصور والرسوميات.
15.3.5األيقونات
األيقون ات هي ال تي تس تخدم في مواق ع ال ويب وتطبيق ات اله اتف المحم ول وح تى في المنش ورات
والمطبوعات اإلعالنية ،حيث تستخدم للداللة على الخ دمات المقدم ة أو على فئ ات المنتج ات أو الخ دمات أو
للمزاي ا المت وفرة في العالم ة التجاري ة ،ويجب أن تتب ع ه ذه األيقون ات نظم األل وان المس تخدمة في الهوي ة
البصرية ،ويمكن أن تشتق من الشعار نفسه ،ولتصميم األيقونات قواعد تتشابه م ع تص ميم الش عارات ولمتابع ة
المزيد حول قواعد تصميمها يمكنك قراءة فصل قواعد تصميم الشعارات واأليقونات.
عملت ش ركة DHLالعالمي ة للش حن إلى تص ميم هوي ة بص رية فري دة ط ّبقت عناص رها على كاف ة الم واد
المستخدمة في تنفيذ خدماتها كالشعار وألوان السيارة واللباس الموحد لموظفي الشركة.
249
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الهوية البصـرية
يجب أن يتّ بع تص ميم ك ل عنص ر نهج أس لوب تص ميم الهوي ة البص رية كك ل ،ولكن لتط بيق ذل ك بطريق ة
ص حيحة واحترافي ة ودون أخط اء يجب إنت اج ك تيب إرش ادات الهوي ة البص رية ،حيث يتض من ش روحات
تفصيلية دقيقة لكيفية استخدام عناصر الهوية البصرية وكيفي ة تط بيق األس لوب التص ميمي للهوي ة البص رية
على أية مواد مستخدمة من قبل العالم ة التجاري ة ،وب ذلك تحاف ظ العالم ة التجاري ة على نم ط موح د لكاف ة
موادها ومنتجاتها وإعالناتها وهو ما تفعله العالمات التجارية الكبرى حول العالم.
تصميم كتيب إرشادات الهوية البصرية Manual identidade Visualللمصمم Isabela Gondimتحت ترخيص المشاع
CC BY-ND 3.0
تأكد من تضمين إرشادات واضحة وسهلة المتابعة لكل عنصر من الهوية البصرية للعالمة التجاري ة ،بم ا في
ذلك األمثلة وحاالت االستخدام ،مع اإلشارة إلى أكبر ق در من المعلوم ات حس ب الحاج ة لمس اعدة المص ممين
على تطبيق الهوية البصرية للعالمة التجاري ة بنج اح .على س بيل المث ال يجب توض يح م تى نس تخدم الش عار
ً
وأيض ا م تى نس تخدم ه ذا التنس يق بوض ع النص وحده وأين ومتى نستخدمه مع نص اسم العالمة التجارية،
يمين الشعار ومتى نستخدمه بتنسيق وضع النص يسار الشعار وأسفل وأعلى الشعار وغير ذلك من التعليمات.
250
أساسيات تصميم الرسوميات قواعد تصميم الهوية البصـرية
التجارية
تختلف مواد العالمة التجارية المس تخدمة من ش ركة ألخ رى ،فبعض الش ركات تعم ل على تط بيق عناص ر
الهوي ة البص رية على م واد مختلف ة مث ل أدوات القرطاس ية والم واد المكتبي ة كالمغلف ات وترويس ة األوراق
الرسمية والتصاميم على سيارات الشركة واللباس الموحد لموظفي الشركة ،إضافة إلى مواقع الويب وتطبيقات
الهاتف المحمول والرسومات البياني ة التوض يحية (إنفوجرافي ك) وح تى تص اميم وإعالن ات مواق ع التواص ل
االجتماعي ومقدمة فيديوهات الشركة ،وكذلك العلب الكرتونية والعبوات التي تتضمن منتجات الشركة وغيرها
الكثير من المواد.
فمن المهم جدً ا تطبيق عناصر الهوية البصرية من األلوان والخط وط واألش كال وغيره ا على جمي ع الم واد
المستخدمة من قبل العالمة التجارية لتحقيق التكامل فيما بينها ولتعزي ز وترس يخ ه ذه العالم ة التجاري ة في
15.5خاتمة
تصميم الهوية البصرية يعني تصميم الخطوط العريضة األساسية التي ستستخدم لتصميم مختل ف الم واد
التي ستظهر للعلن أمام الجمهور مما يبرز هذه العالمة التجارية ويميزها عن منافسيها ويرسخ ظهوره ا وظه ور
منتجاتها في أذهان الناس والذي يساعد بدوره على تحقيق االنتشار والتسويق .ويعد كل ذلك من أهم متطلبات
251
.16دليل المسار المهنـي لمصمم
أكبر على أهم العناص ر مث ل األل وان والنص وص والص ور والرس ومات ،ثم تعّ رفن ا على أهم ال برامج التص ميمية
وشرحنا واجهات عمل برن امجي أدوبي فوتوش وب وإليس تريتور ،ثم تعرفن ا على مس احات وقياس ات األعم ال
التصميمية وبعدها تعرفنا على القواعد العامة لتصميم أشهر وأهم االختصاصات في مهن ة تص ميم الرس وميات.
من المفترض بعد ذلك أنك بدأت بمراجعة دروس عملية وتطبيقية للتصميم باستخدام مختل ف ال برامج لتنمي ة
مهاراتك واكتساب الخبرات الالزمة لتصبح مصمم رسوميات محترف .في هذه المرحلة أصبح بإمكانك اقتح ام
سوق العمل في مجال تصميم الرسوميات وبدء البحث عن وظائف ومشاريع للعمل عليها.
مهنة تصميم الرس وميات له ا اختصاص ات عدي دة ومج االت واس عة للعم ل ،فهي مث ل مهن ة الطب ،حيث
يدرس الطبيب نحو أربع إلى خمس سنوات الطب العام ومن ثم يختص بدراسة تخصص معين من الطب لس نة
أو سنتان مثل اختصاص طب العيون .األمر مشابه في تصميم الرسوميات ،إذ يجب أن تعمل على فهم ودراس ة
أساسيات التصميم عامة ،ويجب أن تتقن العمل على عدة برامج للتصميم وأن تتقن تص ميم أن واع مختلف ة من
التصاميم ،قب ل أن تح ترف وتختص بن وع معين من التص اميم .مص مم واجه ة المس تخدم على س بيل المث ال
متمكن من التصميم العام ،ويستطيع تصميم الشعارات واأليقونات والمطبوعات واإلعالن ات وغ ير ذل ك ،إال أن ه
تخصص في مجال تصميم واجهات المستخدم واقترن اس مه به ذا المج ال تحدي دً ا ،وأص بح يطل ق علي ه اس م
مصمم واجهات مس تخدم .وك ذلك هن اك مص مم هوي ات بص رية ،مص مم مطبوع ات إعالني ة ،مص مم إعالن ات
وتسويق ووسائل التواصل االجتم اعي ،مص مم إنش ائي ثالثي أبع اد ،مص مم رس ومات بياني ة ثابت ة ومتحرك ة
وغير ذلك من االختصاصات التي يتطلبها سوق العمل والتي تحتاجها الشركات واألفراد.
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
تتنوع أسواق العمل في مجاالت التصميم ،حيث يبدأ كل مص مم مبت دأ بالعم ل الح ر المس تقل ع بر مواق ع
العمل الحر المختلفة مثل مستقل وخمسات وأمثالها ،فيبدأ بطرح خدماته المتنوع ة على خمس ات ،مث ل خدم ة
تص ميم الش عارات وخدم ة تص ميم المطبوع ات وخدم ة تص ميم المنش ورات اإلعالني ة على مواق ع التواص ل
االجتماعي وبطاقات األعمال وغيرها .يمكنك االطالع على صفحة خدمات التص ميم في خمس ات للتع ّرف على
وبإمكان ك تق ديم عروض ك على مش اريع التص ميم المختلف ة على موق ع مس تقل حيث يط رح أص حاب
المش اريع مش اريعهم وطلب اتهم في مج ال التص ميم ويتق دم المص ممون بعروض هم إلقن اع أص حاب المش اريع
باختيارهم لتنفيذ المشروع .أهم ما يساعدك على الفوز بتنفيذ مش روع تص ميمي ه و االعتن اء بمع رض أعمال ك
على الموقع ،إذ يوفر لك الموقع صفحة خاصة لتع رض به ا أعمال ك ،ل ذلك يجب علي ك تنفي ذ تص اميم متنوع ة
باحترافي ة وأناق ة مس تفيدً ا مم ا تعلمت ه من فص ول هذا الكت اب ،حيث يق رأ أص حاب المش اريع عرض ك ثم
253
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
يشاهدون معرض أعمالك فإن لم يعجبهم ما رأوه فلن يكون لديك فرصة .يمكنك االطالع على ص فحة مش اريع
التصميم في الموقع لتحصل على فكرة عامة عن كيفية العمل في هذا المجال ضمن هذا الموقع.
هناك مواقع أخرى عربية وأجنبية تتشابه مع فكرة خمسات ومستقل من حيث المب دأ إم ا بع رض خ دماتك
أو التقدّ م بعرض ك على المش اريع .وبع د أن تم ر ف ترة زمني ة معين ة ويص بح ل ديك خ برة في التص ميم بس بب
تنفيذك للعديد من المشاريع التصميمية وتقديم العديد من الخدمات ً
أيضا ،يمكنك أن تنتقل للخطوة التالية بثقة
أكبر .وهي التخصص ،حيث أن أعمالك الحرة السابقة كانت في مجال التصميم العام ،واآلن اب دأ م ع اس تمرارك
بالعم ل الح ر في الت دريب ودراس ة اختص اص معين في التص ميم ،وركّ ز على بن اء مع رض أعمالك ال ذي ي برز
مهارات ك في ه ذا االختص اص ،ثم اب دأ بالتق دم إلى وظ ائف في ش ركات أو ف رق عم ل تص ميمية ع بر مواق ع
التوظيف أو شركات التوظيف ،وأحد هذه المواقع موق ع بعيد ال ذي تط رح في ه الش ركات والمؤسس ات طلب ات
توظي ف لمختل ف االختصاص ات ومن أهمه ا االختصاص ات التص ميمية ،يمكن ك التق دم للحص ول على وظيف ة
مصمم من خالل هذا الموقع ،وعندها ستعمل بدوام محدد وراتب مجزي يتناس ب م ع مهارات ك وق دراتك ،ومن
254
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
مهندسا ويتقدم للعمل بين ليل ة وض حاها ،وك ذلك أي مهن ة أخ رى .للتق دم في
ً ال يمكن للمهندس أن يصبح
مهنة تصميم الرسوميات تحتاج إلى بداية صحيحة مثل أية مهنة أخرى ،تبدأ من الدراسة طبعً ا .تقدّ م الكثير من
األكاديميات والجامعات الغربية دراسة متكاملة تمتد من سنتين فأكثر .وم ع قل ة ت وفر التعليم األك اديمي له ذه
المهنة باللغة العربية ،فإن هذا الكتاب يعد مرجعً ا جي دً ا لفهم أساس يات التص ميم ،وإن العمل بنص ائحه وتنفي ذ
اقرأ كافة فصول هذا الكتاب وتقيد بتنفيذ القواعد مع االلتزام بالمبادئ ومن ثم ت درب بجه د ع بر التط بيق
ّ
وتعل م كيفية استخدام برامج التصميم ،ومن األفضل أن تشمل تدريباتك الت درب على رس م المخطط ات العملي
المبدئية باستخدام القلم الرصاص والورق ،فذلك يس اعد بش دة على تص فية ال ذهن وتجمي ع األفك ار ،وه و من
و األهم هو التدريب المستمر على التطبيق العملي للتصميم عبر إنجاز التصاميم المختلفة باستخدام ب رامج
التصميم المختلفة ،ففي بعض الحاالت تشترط الش ركات ال تي تري د توظي ف مص ممين ،إلم ام المص مم ب برامج
محددة لتقبل بتوظيفه ،ومن أشهر البرامج التي يجب على المصمم إتقانه ا الفوتوش وب واإلليس تريتور وك ورل
ومتنوع ومميز ،معرض األعمال هذا سيمكنك من خوض غمار أي تحدي للحصول على مشروع أو وظيف ة بثق ة
أكبر ،ببساطة تخبر صاحب المشروع أو الوظيفة أن يطلع على معرض أعمالك ،وإن كان بالمستوى المطلوب فإن
255
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
كأي مهنة أخرى فإنك ستتعامل مع العمالء ط وال ال وقت ،والعمالء هم بش ر طبعً ا وللبش ر طب اع مختلف ة،
ويجب عليك التعامل مع جميع األنواع حيث ال يمكنك أن تختار عمالئك على هواك أو ما ترتضيه نفسك ،هنالك
عمالء هادئون يجعلونك تش عر بالس عادة في العم ل ألجلهم وتتم نى أن يك ون جمي ع العمالء من ه ذه النوعي ة،
ولكن هناك عمالء آخرون تشعر وكأنهم يعيشون على كوكب آخر من حيث األفكار وال رؤى وأحيا ًن ا تش عر ب أنهم
من القراصنة األشرار الذين يتعاملون معك بسوء وغ يرهم الكث ير ،ل ذلك دعون ا نتع ّرف على أهم أن واع العمالء
هذه النوعية من العمالء تجعل ك تش عر بالس عادة ألن ك تم ارس ه ذا العم ل ،وهم يس محون ل ك باس تخدام
إبداعك كما يحلو لك ويستمعون لنص يحتك المهني ة وهم منفتح ون على إج راء أي ة تع ديالت أو ح تى لتغي ير
أفك ارهم الشخص ية .ه ذه النوعي ة من العمالء يجب علي ك أن تهتم بهم وت راعي اهتمام اتهم لكس ب والئهم
256
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
وليعودوا للعمل معك مجددً ا ،كما يجب أن تقدم لهم حسومات خاصة بهم ،ببساطة كم ا أنهم يعاملون ك بطريق ة
ه ذه النوعي ة من العمالء هادئ ة ع ادة ولكنه ا تحب أن ت راقب ك ل خط وة تق وم به ا وأن تبقى على اطالع
مستمر ،تش عر ب أنهم يتمن ون ل و أن بإمك انهم التص ميم بأنفس هم ليحص لوا على م ا يري دون ولكنهم ال يملك ون
المه ارات واألدوات لفع ل ذل ك .يجب أن تتحلى بالص بر معهم و أن تنف ذ طلبهم المس تمر ب إجراء االجتماع ات
المتكررة ومناقشة كل مرحلة من مراحل التصميم ،ومن األفضل أن تس بقهم بطلب االجتماع ات واألخ ذ ب رأيهم
في كل مرحلة ،ويجب أن تطمئنهم باستمرار بأنهم سيحصلون على نتيجة احترافية ومتم يزة ،يجب أن تكس ب
16.3.3العميل المتطلب
هؤالء يحتاجون إلى الحصول على عينات باس تمرار من أعمال ك واألهم أنهم يري دون عين ة تط ابق العم ل
الذي يريدونه منك ،والمشكلة أنهم يجهلون ال وقت ال ذي يتطلب ه تص ميم عين ة فيعتق دون أن ك ستحص ل على
عينة بضغطة زر أو م ا ش ابه ،ال يري دون مش اهدة مع رض أعمال ك فهم غ ير مهتمين بم ا أنجزت ه س ً
ابقا ب ل هم
سيغادرون ببساطة.
عليك أن تشرح لهم أن مع رض أعمال ك يتض من فك رة كافي ة ووافي ة عن مهارات ك وإمكانيات ك ،ويمكن أن
فعليك أن تشرح لهم بأن ما يطلبونه ليس عينة وإنما مسودة عمل أو نموذج أولي وهو عم ل يجب عليهم ال دفع
ً
مسبقا حول جدول كبيرا ووقتً ا ،ومن األفضل في هذه الحالة أن تتفاهم معهم
ً مقابله ألنه يستهلك منك مجهودً ا
زمني للعمل يتضمن مراحل التصميم ومراح ل ال دفع المتزامن ة معه ا ،وعملي ات التع ديل وع ددها قب ل أو بع د
خارج ا
ً أمرا آخر أو شيًئ ا
تسليم العمل ،فإذا ما وصلت لمرحلة المسودة أو النموذج األولي وشعرت بأنهم يطلبون ً
عن قدراتك أو اختصاصك فيمكنك أن توصي بصديق لك يمتلك االختصاص المناسب لهم ولكن يجب عليهم أن
لذلك يعد استخدام منصات العمل الح ر مث ل مس تقل وخمس ات أك ثر أم ًن ا وض مانة لحقوق ك حيث يعم ل
فريق الدعم الفني في هذه المنصات على حل أي نزاع وإعطاء كل ذي حق حقه ،وتتضمن هذه المنصات تحدي د
257
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
الجدول الزمني للعمل والقيمة الفعلية إضافة إلى إمكانية ط رح مب الغ إض افية لق اء األعم ال اإلض افية أو لق اء
إنجاز العمل بسرعة أكبر ،وهذا ما يسمى بالتطويرات في منصة خمسات أو تعديل العرض في منصة مستقل.
16.3.4الجاهل باألسعار
يختلف المقابل المادي الذي يتقاضاه كل مصمم عن اآلخر فال يوجد سعر موحد باستثناء مواقع العمل الحر
التي تعتمد تقديم الخدمات بأسعار واض حة ومح ددة مث ل خمس ات ل ذلك ف إن ه ؤالء العمالء يتوقع ون ع ادة
أسعا ًرا مختلفة عما يطلبه المصمم وطبعً ا عادة ما تكون أقل بكثير ،ففي بعض األحيان قد يطلب مص مم م ا 15
دوال ًرا لقاء تصميم شعار متميز وحصري بينما يتوقع العميل أن يدفع 5دوالرات فقط ،ه ذه النوعي ة من العمالء
16.3.5العميل االنتهازي
دائما ما نصادف هذه النوعي ة من العمالء ،إنهم يتص يدون المص ممين الج دد أو ال ذين يعمل ون في مواق ع
ً
أجرا زهيدً ا بطبيع ة الح ال ،ل ذلك يح اولون الحص ول على خ دمات إض افية مقاب ل مبل غ زهي د ،في
تضمن لهم ً
وخصوص ا في منص ة خمس ات
ً محاولة منهم الستغالل هذا المص مم المبت دئ .حص ل ذل ك معي م رات عدي دة
حيث يرسل لي عميل رسالة إلى صفحة خدمتي لتصميم الشعارات مقابل خمسة دوالرات ،ويطلب مني تصميم
الشعار وبطاقة أعمال وأيقونة وغالف صفحة الفيس ب وك ،ك ل ه ذا مقاب ل خمس ة دوالرات فق ط ،ويح اول أن
ً
معروف ا ألن ه س يتعامل مع ك وق د يب تزك من خالل وع ود بأعم ال قادم ة أو النص ح ب ك يشعرك بأنه يقدم ل ك
ألصدقائه أ و كتابة تقييم مميز عن خدماتك .ال تتعامل مع هذه النوعية حتى وإن كنت بحاجة إلى العمل والم ال
ألنه غال ًب ا لن ينصح أحدً ا بك ولن يكتب ذلك التقييم المميز ولن يتعامل معك مجددً ا .بكل أسف ستض يع وقت ك
16.3.6العميل المتشكك
هو عميل يسعى جاهدً ا للتشكيك بقدراتك وإمكانياتك بهدف الحص ول على خ دمات أك ثر وبمس توى أعلى
لقاء أجور زهيدة أكثر .حيث سيدعي بأن أس عارك مش بوهة وغ ير واقعي ة ثم سيستفس ر عن خلفيت ك العلمي ة
ً
محق ا في وسيسأل أسئلة عديدة حول عملية التصميم للتشكيك بها .في بعض األحي ان ق د يك ون ه ذا العمي ل
حرصه على أمواله وأنه يضعها في المكان المناسب وبالقيمة الصحيحة ،وفي بعض األحيان يكون مجرد عمي ل
للعميل وأن تكون أجوبتك مقنعة على الدوام ،ال تتردد في تقديم أية ضمانات ومعلوم ات تفي د في طمأنت ه ،ثم
258
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
ابدأ بطرح أسئلتك أنت عليه لتعلم إن كانت لديه تجربة سلبية مع مصمم قبلك ،أو إن كان هناك شيء في عملك
ال يعجبه ،أو أنه اعتاد دفع مبل غ أق ل لمث ل ه ذا العم ل في مك ان آخر ،وغيره ا من األس ئلة ال تي تجعل ك تب دو
يدري ما هو بحاجة إليه بالتحديد ولذلك يعجز المصممون عن منحه ما يريد ،دعه يشرح لك تجربته المريرة مع
من سبقك من مصممين ثم أمطره بواب ل من أس ئلتك واستس فاراتك ،ح اول أن تعلم ك ل م ا يتخيل ه عن العم ل
الذي يريده وحاول أن تحصل على أمثلة من الواقع تشبه ما يتبادر إلى ذهنه ،ثم ابدأ بالعمل خطوة بخط وة من
خالل نماذج أولية بسيطة وشاركه به ا وأج ِر التع ديالت المناس بة إلى أن تص ل مع ه إلى م ا يري ده ،ولربم ا من
خالل بحثك معه عما يريد قد تكتش ف م ا يحتاج ه فعاًل وتدّ ل ه إلى نوعي ة المص ممين ال ذين يجب أن يتعام ل
تماما ماذا يريد وغال ًبا مارس هذا األمر م رات عدي دة من قبل ،حيث تعام ل م ع
هذا النوع من العمالء يعلم ً
مصممين كثر ويعلم كيف تسير األمور ،وحتى أن ه ق د يمل ك ك ل األدوات ال تي تحتاجها ،مث ل ك تيب إرش ادات
الهوية البصرية والشعار ولوحة األلوان وتصاميم مشابهة لما يحتاجه ومعلومات كافية لتصمم ببساطة وسهولة،
كل ما يحتاجه منك هو أن تفهم ما يريده هو ،لذلك قدّ م له تقارير متسلسلة تشرح فيها بإيجاز فهمك لما يحت اج
مختصرا لم ا أنجزت ه من أعم ال وقائم ة باألعم ال ال تي تن وي تنفي ذها ،لتجعل ه يش عر باالس ترخاء
ً تقريرا
ً إليه و
16.3.9العميل المختفي
يحصل ذلك على الدوام حيث تبدأ بالعمل وتقدم له نماذج أولية ثم تصل إلى مراحل متطورة من التص ميم
وربما التصميم النهائي ثم يختفي ببساطة وال يمكنك التواصل معه بأية طريقة ،ستش عر بالخ داع وبأن ه حص ل
على م ا أراده من ك ثم الذ ب الفرار ،ال تجع ل ذل ك يش عرك بالي أس واالحب اط ،ح دث ه ذا م ع أغلب المص ممين
وخصوصا في بدايات مسيرتهم المهنية .هناك حلول كثيرة يمكنك العمل عليها مثل العمل ضمن منص ات تض من
ً
259
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
ً
موثقا من قبل جهة حكومية ضامنة تمنع سرقة مجه ودك ،افع ل عمل للتصميم يضمن لك حقوقك بحيث يكون
كل ما يلزم لضمان حقوق ك ومن ع اس تغاللك من قب ل العمي ل .ويمكن ك طبعً ا اللج وء إلى منص ات العم ل الح ر
المختلفة لضمان حقوقك وحقوق العميل حتى وإن تطلب ذلك دفع العمولة لتلك المنصات.
هذا النوع من العمالء يتوقعون بجهل أنك تستطيع صنع المعجزات ،ك أن يتوقع وا أن بإمكان ك تغي ير نم ط
ألوان تصميم كامل بضغطة زر أو أن تحوّ ل تصميم واجهة ويب سطح مكتب إلى واجهة هاتف محمول بض غطة
زر واحدة ،هذه النوعية من العمالء يجب أن تصبر معهم وأن تحاول شرح تفاصيل عملي ة التص ميم أو التع ديل
أو التغيير لهم حتى يفهموا كيف تسير األمور ،ومن األفض ل عن د تق ديمهم أي طلب أن تش رح لهم ال وقت ال ذي
يستغرقه وحتى الدفعات اإلضافية ال تي عليهم دفعه ا إن ك ان ذل ك ض من العق د المتف ق علي ه من قبلكم ،وفي
بعض الحاالت يمكن أن تشارك العميل رؤية شاشتك لبضع دقائق عبر Zoomأو Skypeأو أي برنامج آخر حتى
يرى بنفسه العمل الشاق الذي يترتب عليه إج راء ذل ك التع ديل أو التص ميم ويك ّف عن مض ايقتك ،سيغض بون
باستمرار ظنًا منهم بأنك ال تعمل بالسرعة المطلوبة أو أنك ال تأخذهم مشروعهم على محمل الجد.
هو نوع من العمالء يشعر بأنه مهم للغاية ومميز ،ويُ شعرك بأنه قد منحك فرصة عظيمة ألن تعم ل لص الحه،
يخبرك بطريقة أو بأخرى بأن ك لس ت الخي ار الوحي د لدي ه لكن ه اخت ارك ألن ك جي د ومل تزم بالمواعي د وتق دم
تصاميم ذات جودة عالية ،وأنه ال يملك الكثير من الوقت لذلك يجب أن تنفذ له تصميمه بسرعة وجودة .يشعرك
ه ذا الن وع بأن ك يجب أن ت ترك ك ل أعمال ك األخ رى وعمالءك اآلخ رين وأن تعم ل ل ه فقط ،وإال فإن ك س تفقد
مهم ا للغاية .ببساطة عامله على أنه مهم وأنك خصصت ل ه ك ل وقت ك وأن ك تهتم بك ل
ً الوظيفة وستفقد عمياًل
جزئية من تصميماته.
16.3.12العميل المستعجل
هو عميل يرسل لك رسالة يقول فيها" :أريدك أن تص مم لي ش عا ًرا وأري ده الليل ة ل و س محت وس أدفع ل ك
ف و ًرا" .ه ذا عمي ل غ ير منطقي ،أي ش عار أو تص ميم س يتم تنفي ذه في وقت قص ير ،لن يك ون بج ودة عالي ة
وستضحي كمصمم براحتك وستعمل لوقت متأخر وسترهق نفسك بدون فائدة ،فال الش عار س يكون بالمس توى
عشرات التقييمات اإليجابية التي تعبت شهو ًرا لتحصيلها .حاول أن تقنع ه بمنح ك المزي د من ال وقت م ع وع د
بحصوله على تصميم متميز وخاص وبجودة عالية ،وإال فيمكنك أن تفكر بجدية في رفض طلبه.
260
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
أن ا شخص ًيا أفض ّل الج ودة على الس رعة ،على س بيل المث ال في موق ع 99designsالش هير للمص ممين
المحترفين يتراوح مدة تصميم شعار واحد من أسبوع إلى شهر مقابل عشرات أو حتى مئات ال دوالرات أحيا ًن ا
لقاء التصميم ،بينما يتخيل العميل العربي بأنه يحصل على عمل مميز إذا حصل على شعار خالل س اعة واح دة
16.3.13العميل المتـردد
من هذه " :نعم عمل جيد ،لكن أعتقد أنه يمكن أن يكون أفضل ،ال أدري ،ما رأيك أنت؟" هذه تعابير كث يرة ح ول
مشروعك بالتأكيد ،وسيصعب عليك التعامل معها جميعها ،غال ًبا ما يلجأ ه ؤالء إلى أط راف أخ رى يستش يرونها
بشأن تصميمك فيقول أحدهم له نعم إنه جيد ويقول اآلخر له يمكن أن يكون أفضل وآخر يجيب ه ال أدري ق د ال
يكون جيدً ا .هو عميل ال يستطيع تحديد مشاعره تجاه التصميم ويتأثر بآراء اآلخرين ،فيبدو كأن ك تتعام ل م ع
مجموعة من العمالء المتنوعين في اآلراء دفع ة واح دة .األفض ل في ه ذه الحال ة أن تق وده بنفس ك وال تس مح
لآلخرين بالتأثير عليه ،اطرح عليه رأيك المهني وأقنعه بجودة التصميم وبادره ب التفكير ح ول مزاي ا التص ميم،
16.4خطوات التصميم
يعمل المصمم بإحدى طريقتين ،إما كعام ل ح ر أي مس تقل ،وإم ا كموظ ف في ش ركة أو ض من فري ق .ق د
يتقدم عميل لطلب خدمته أو قد يتقدم هو بعرض لتنفيذ مشروع لعميل أو قد يحص ل فري ق العم ل أو الش ركة
على مهمة أو وظيفة لتصميم مشروع ما ،في كل الحاالت يجب أن يمر بمراحل معينة ليبدأ بها عملي ة التص ميم
يبدأ المصمم منذ البداية بفهم متطلبات المشروع من العميل مباشرة أو من مدير الفري ق ،م ا ه و المش روع
المطلوب؟ قد يكون تصميم شعار أو أيقونة أو هوي ة بص رية أو واجه ة مس تخدم أو ملص ق إعالني أو أي ن وع
آخر .ومن هنا يبدأ بتحضير مسودة المعلومات األولية ويمكنه االستعانة بالورقة والقلم أو ع بر أح د التطبيق ات
المساعدة مثل تطبيقات جدولة المهام أو منصة أنا المجانية التي يمكنك أن تستفيد منها في تحديد كل خط وة
من خطوات التصميم .يجب معرفة نوع التصميم واله دف من ه ونوعي ة التص ميم وك ذلك اس م الجه ة ص احبة
المشروع وموقعها اإللكتروني وكافة المعلومات المتعلقة بها وبص لب المش روع ،واألل وان المعتم دة أو يمكن أن
261
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
يترك العميل مسألة األلوان لذوق المصمم ،وفي ح ال ك ان التص ميم لش عار فيجب معرف ة رغب ة العمي ل في أن
16.4.2التخطيط
هنا يجب على المصمم أن يكمل لوحة تخطيط العملي ة التص ميمة على أح د ب رامج جدول ة المه ام أو ع بر
والمه ام وتحدي د المه ل الزمنية ،من األفض ل أن يض ع العمي ل أو الم دير بص ورة المه ل الزمني ة ح تى يتجنب
االستفسارات المتكررة واإللحاح المزعج حول المرحلة التي وصل إليها من العملية التصميمية ،ويجب أن يحدد
لوحة المعطيات األولية والمعلومات والبيانات األساسية ،يخط ط لخط وات التنفي ذ ،ويجب علي ه االل تزام ق در
262
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
تعد هذه أهم مراحل التصميم ،هنا يبدأ اإلب داع واإلله ام ب الظهور ل دى المص مم ،يب دأ ب التفكير في طريق ة
تصميم المشروع واالتجاه الذي سيسلكه ،واألش كال ال تي سيس تخدمها ،واألل وان ال تي س يدمجها .يب دأ برس م
مخطط ات ونم اذج أولي ة باس تخدام القلم الرص اص وال ورق ،وطبعً ا يس تخدم القلم الرص اص لس هولة مس ح
األجزاء غير المرغوبة من المخطط حتى ال يضطر إلعادة رسمه كاماًل في حال أراد ال تراجع عن بعض الخط وط
واألشكال ال تي رس مها على ورق ة جدي دة ،بك ل تأكي د سيس تهلك العدي د من األوراق إلى أن يص ل إلى نم اذج
مرضية بالنسبة له .قد يحتاج في بعض األحيان إلى أفكار مشابهة حتى يستلهم منها مثل البحث ع بر اإلن ترنت
عن تصاميم مشابهة للمشروع الذي بين يديه ،ثم يستلهم فكرة من هنا ولو ًنا من هناك وطريقة تصميم من مكان
ً
مطابق ا ألعم ال وإطالع ه يب دأ بتك وين فك رة عم ا يري د تنفي ذه بش رط أال يك ون مش ابهً ا أو
آخر وأثن اء بحث ه ّ
16.4.4التصميم األويل
في هذه المرحلة يبدأ بنقل النم وذج األولي ال ذي توص ل إلي ه من الورق ة إلى ب رامج التص ميم ،حيث يب دأ
باستخدام الخطوط واألشكال أو الحروف واألرقام ،أيَّ ا كانت العناصر التي سيستخدمها ،المهم أن ينقل النموذج
إلى تصميم أولي قد يكون بداية بدون ألوان ،ولكن يٌ ّ
فض ل أن يك ون ب األلوان ألن معظم العمالء لن يفهم وا ب أن
هذا نموذج أولي وأنه سيختلف ويصبح أفضل بعد التلوين ،ب ل س يرون أن ه جام د وغ ير م ريح وق د يرفض ون
التصميم برمته في هذه الحالة ،وغال ًبا سيغيرون رأيهم إن شاهدوا هذا النموذج ب األلوان ،فمعظم ه ؤالء العمالء
263
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
ال يتمتعون بخيال خصب وع ادة م ا يكون ون ض يقي األف ق ،فال يس تطيعون تص وّ ر المرحل ة التالي ة ويض عون
قد يضطر المصمم في بعض الحاالت إلى إنش اء أك ثر من تص ميم ونم وذج أولي بحيث تك ون مختلف ة عن
بعضها لتقديمها إلى العميل حتى يختار بنفسه األنس ب منه ا ويت ابع المص مم العم ل على م ا وق ع علي ه اختي ار
يبدأ المصمم في هذه المرحل ة في ع رض نم اذج وتص اميم أولي ة على العمي ل أو على م دير الفري ق ال ذي
سيعرضها بدوره على العميل ً
أيضا ،وسيبدأ العميل بفرض رأيه بهذه التصاميم ،فإم ا أن تعجب ه ويت ابع المص مم
العمل عليها أو أن يطلب تعديالت معينة في التص ميم أو األل وان ،وق د ال يعجب ه التص ميم بالكام ل م ا س يجبر
المصمم على العودة إلى البداية ،ولكن في هذه الحالة يجب أن يجلس المصمم م ع العمي ل في اجتم اع مط وّ ل
ليفهم بالضبط رؤية العميل للتصميم وأفكاره التي يتبنّاها والتي لم تنطبق على تص اميم المص مم ،ويمكن ح تى
أن يطرح أفكا ًرا معينة أو أمثلة من الواقع حول كيفي ة ش كل التص ميم ال ذي ي رغب ب ه ح تى يتجنب المص مم
العودة لتكرار الحلقة ويبدأ بالعمل على أساس رؤية العميل الصادقة.
264
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
هنا ينفذ المصمم جميع التعديالت المطلوبة من قبل العميل أو المدير ،ويراجع ه ؤالء بالتع ديالت الجدي دة
وينفذ أي تعديالت إضافية مطلوبة إلى أن يصل لمرحلة الرض ا الت ام وع دم وج ود أي ة مالحظ ات أو تع ديالت
جديدة .وقد يجري المصمم لمسات نهائي ة على التص ميم مث ل قص األط راف الزائ دة هن ا وهن اك وإزال ة بعض
العناصر غير المرئية ولكنها موجودة ألنها قد تكون إما شفافة أو بلون الخلفي ة ،وح تى إزال ة الخلفي ة من بعض
ً
وجاهزا للتسليم. نظيفا ومتكاماًل
ً أنواع من التصاميم ،حتى يصبح العمل
16.4.7التسليم
ً
وأيض ا بحس ب م ا ه و هنا يجب على المصمم تسليم العمل ،ويختلف تسليم العمل من ن وع تص ميم آلخ ر،
متفق عليه م ع العمي ل أو الم دير .على س بيل المث ال في حال ة تص ميم الش عار ،ق د يطلب العمي ل فق ط المل ف
المصدري بصيغة SVGمثاًل ليتمكن هو من طباعته أو إدراجه في موقعه اإللكتروني ،وق د يطلب أك ثر من ذل ك
مثل ملفات الشعار بتنسيقات SVGو AIو PNGو JPGو GIFوقد يطلبه بعدة أحجام لتتناسب مع متطلبات ه من
الطباعة ومواقع اإلنترنت ووسائل التواصل االجتماعي ،وقد يطلبه بنماذج متنوعة مثل التصميم أح ادي الل ون
(مون وكروم) وبتص ميم ل ونين فق ط األبيض واألس ود ،وق د يطلب تص اميم مختلف ة من الش عار نفس ه تتعل ق
265
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
في مثال الشعار فحسب ،وس تنطبق ك ل ه ذه االحتم االت على أن واع التص ميم األخ رى مث ل الهوي ة البص رية
16.4.8المتابعة والتطوير
يجب على المص مم االحتف اظ بكاف ة المس ودات والنم اذج والتص اميم األولي ة والنهائي ة ألي عم ل ّ
ينف ذه
وأرش فتها في مس احة تخزيني ة مخصص ة ح تى وإن ك انت س حابية ،ح تى يتمكن من تلبي ة طلب ات العمي ل
الالحقة ،فقد يطلب العميل إضافات على التصميم أو تعديالت الحقة .فعلى سبيل المثال قد يعمل المصمم على
شعار لقناة يوتيوب للمعلومات العامة ألحد العمالء ،ثم تتطور أعمال ه ويص بح بحاج ة إلى ش عارات مش تقة من
الشعار األول لقنوات يوتيوب أخرى باختصاصات أخ رى ،أو ق د يطلب عمي ل م ا أن تص مم ل ه هوي ة بص رية أو
لذلك يجب على المصمم االحتفاظ بنس خة أرش يفية عن ك ل الملف ات لك ل مش روع ّ
نف ذه ح تى يتمكن من
ال توجد صيغة معينة لتس عير األعم ال التص ميمية ،فهي أعم ال ال تعتم د على حس ابات التكلف ة والموازن ة
وأجور العاملين أو المصاريف المختلفة ،ال يوج د أي ش يء من ه ذا في تص ميم الرس وميات ،األم ر يعتم د على
معايير مختلفة.
على المصمم أن يبدأ مسيرته المهنية في مواقع العمل الح ر ذات الكثاف ة الكب يرة ب العمالء والطلب ات مث ل
منصة خمسات ،وذلك لكسب ال زخم لالنطالق في ع الم التص ميم ،س يبدأ بالعم ل على تص اميم مختلف ة مقاب ل
مبالغ زهي دة تب دأ من 5دوالرات ع بر تص ميم ش عار هن ا وملص ق هن اك ،وبع د م دة من ال زمن وع دد جي د من
الخدمات الناجحة ،س يبدأ بإض افة تط ويرات على خدمات ه تتض من زي ادة في األس عار ،فتص ل أس عار خدمات ه
لعشرات الدوالرات ،وهذه بداية ممتازة وانظالقة جيدة ألي مصمم رسوميات مبتدئ.
وبعد أن يكتسب الخبرة الالزمة في التصميم والتي تؤهله لحم ل لقب مص مم مح ترف أو نص ف مح ترف،
ينتقل إلى منصات تتضمن عوائد مادية أكبر مثل منصة مستقل ،والتي تتضمن مشاريع تبدأ من 25دوال ًرا وق د
تصل إلى المئات أو حتى اآلالف في المشاريع المتقدمة ،وقد يبدأ بالعمل ض من ف رق م ع مص ممين آخ رين على
266
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
مشروع واحد ضخم ،ما يكسبه المزيد من الخبرة ويزيد من العوائد المادية طبعً ا ،وفي هذه الحال ة ح تى ش عار
بسيط سيتقاضى مقابله 25دوال ًرا على األقل وهذا لكونه مصمم محترف.
يمكنك في بعض المواقع األخرى تحديد قيمة معينة لقاء ساعات العم ل ،بحيث تخص ص مثاًل 10دوالرات
للساعة الواحدة ،وتقدّ ر أنت والعميل عدد الساعات التي سيتطلبها تنفيذ المشروع ،وكلما تقدّ مت أكثر في العمل
واكتسبت المزيد من المهارة وأصبحت تصميماتك متم يزة ومث يرة إلعج اب كاف ة العمالء ،يمكن ك أن ترف ع من
سعر ساعاتك للعمل ،وقد تصل تسعيرة الساعة لديك إلى 100دوالر.
كل ما سبق ال بأس به كبداي ة في المس يرة المهني ة ألي مص مم ،ولكن ال يمكن أن يس تمر المص مم ب العيش
بهذه الطريقة ،فهو سيقضي ساعات طوال أمام الحاسوب ،يبدع وينتج تصاميم مختلفة مقاب ل بض عة دوالرات
أو عشرات الدوالرات على أكبر تقدير ،وقد ال يحصل على مقابل مادي يتجاوز األلف دوالر شهريً ا مقابل أكثر من
100إلى 150ساعة عمل .هذه الطريقة من العمل تدعو إلى اإلحباط والتعب واالره اق ،حيث يحت اج المص مم
إلى وقت فراغ ليتمكن من تصفية ذهنه حتى يستطيع متابع ة اإلب داع واالبتك ار ،كم ا يحت اج إلى وقت خ اص
ليتصفح آخر المعلومات والتقنيات المستخدمة في التصميم ليستمر في تطوير ذاته وال يتوقف عند حد معين.
التصميم عليه ويعمل على تسويق هذا الموقع .ويمكنه إنشاء معرض أعمال مميز على مواق ع ش هيرة تض م أهم
ً
عروض ا من عمالء محتملين لتنفي ذ مش اريع األعم ال الفني ة التص ميمية مث ل موق ع بيه انس حيث ق د يتلقى
التفاوض مع العميل حول القيمة المقدرة للمشروع والوقت المتوقع لتنفيذه .وفي بعض الح االت وبعض ال دول
من األفضل أن يضع عقدً ا بين ه وبين العمي ل يوق ع علي ه الطرف ان ويلتزم ان ب ه لض مان حقوقهم ا .على س بيل
المث ال ص مم أح د المص ممين هوي ة بص رية ألح د العمالء على أح د مواق ع العم ل الح ر مقاب ل 250دوال ًرا،
واس تغرق في تص ميمها كامل ة م ع التع ديالت واللمس ات النهائي ة ثالث ة أي ام ،وعن دما انتق ل للعم ل لحس ابه
الشخصي تلقى طل ًبا من عميل آخر لتصميم هوية بصرية ً
أيضا ،وعلى الرغم من أنه استغرق نفس المدة وص مم
هوية بصرية بذات الجودة إال أنه تلقى ألف دوالر لقاء هذا العمل ،أي أربع ة أض عاف القيم ة لق اء نفس المجه ود
267
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
ونفس المدة الزمنية ،من هنا يبدأ المصمم بتلقي مبالغ مجزية شهريً ا ويعمل لمدة أقل وبذلك يحصل على مزي د
16.5.3الوظائف الثابتة
ً
موظفا ضمن ش ركة أو فري ق عم ل ألداء مه ام تختلف العملية بالكامل هنا ،ففي هذه الحالة يصبح المصمم
وظيفية تتعلق بالتصميم ،وهو يحصل في هذه الحالة على راتب ثابت لقاء هذا العمل ،وتختلف أجور الموظفين
من المصممين من شركة ألخرى ومن دولة ألخرى وبحسب العملة ً
أيضا .كما تختلف األجور مقابل المنصب ال ذي
يعمل به المصمم فقد يبدأ كمصمم بسيط لنوع محدد من التصاميم مث ل تص اميم إعالني ة ،ويحص ل على راتب
فنيا ،ويك ون مس ؤواًل عن الرؤي ة الفني ة بسيط ثم يرتقي شيًئ ا فشيًئ ا في السلم الوظيفي إلى أن يص بح م ً
ديرا ً
لكامل فريق التصميم ،ويوكل المهام للمصممين في فريقه ويتابع أعمالهم ،عندها سيكون راتبه الش هري مرتفعً ا.
كما يختلف معدل الدخل الشهري بحسب االختصاصات التصميمية حيث يتلقى مصمم األزياء ع ادة مب الغ أك بر
يمكن ألي مصمم في معظم دول العالم أن ينشأ عقد عمل تصميم ما بينه وبين العميل لتحديد المسؤوليات
لكل طرف وتحديد القيمة المادية للمشروع والمدة الزمنية وباقي األمور القانونية المترتبة على مخالفة ش روط
ّ
ويفض ل مص ادقته من ال دوائر الحكومي ة ذات الص لة العقد ،ويجب المصادقة على العقد من قبل كال الط رفين
لضمان تنفيذ بنوده وتنفيذ اإلجراءات الجزائية المترتبة على مخالفة أي بند فيه.
يمكن إنشاء عقد وتقديمه للعميل ليوافق علي ه أو ق د يع ترض على بعض بن وده ويطلب تع ديلها ،المهم أن
يوقع الطرفان على العقد المناسب لكليهما لضمان الحقوق وااللتزام بالعمل .وفيما يلي نموذج عن عقد يمكن ألي
268
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
269
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
270
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
271
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
يمكن للمصمم أن يكتب العقد الذي يناسبه ،حيث ستختلف العقود تبعً ا الختالف المشروع التصميمي وتبعً ا
للعميل .هناك الكثير من نماذج العقود عبر اإلنترنت يمكنك االطالع عليها واختيار األنس ب منه ا بحس ب طبيع ة
العمل .ولكن ال أنصح المصممين باالتجاه نحو توقيع عقد مع األف راد وإنم ا م ع الش ركات الكب يرة ال تي س تلتزم
بالعقد أكثر من األفراد ،وذلك لتجنب حاالت االحتيال ،إذ أن معظم الدول العربية ال تتضمن قوانين ناظمة لمث ل
هذه العقود وقد ال يعترف القانون بها على عكس الدول األجنبية ،ومن األفضل تحدي د تق ديم دفع ات متزامن ة
مع تنفيذ العقد بحيث تتوقف عن العمل لحظة توقف الطرف اآلخر عن الدفع لضمان حقوقك ً
أيضا.
بينما تجدر اإلشارة إلى أن نص المشاريع في منصة مستقل أو المنصات المشابهة تع د عق ود عم ل مع ترف
بها من قبل المنصة وقسم الدعم الفني فيها والذين سيعملون على إحق اق الح ق في ح ال المنازع ات بن اء على
بع د أن أكملن ا رحلتن ا م ع كت اب أساس يات تص ميم الرس وميات ،وتعلمن ا قواع دها ومبادئه ا وبرامجه ا
وعناصرها ،وكيفية ممارسة هذه المهنة والبدء بمشوار المسيرة المهنية ع بر مختل ف االختصاص ات والمنص ات،
يجب علينا أاّل نتوقف عند مستوى معين في مسيرتنا المهنية ،بل يجب أن نطوّ ر من مهاراتنا التصميمية لنستمر
في التق دم والتط وّ ر .هن اك بعض اإلج راءات والنص ائح ال تي يمكن للمص مم اتباعه ا لتط وير ذات ه في تص ميم
حاليا.
ً التي يبحث عنها أصحاب العمل
يجب استثمار بعض الوقت لتوسيع قائمة مهارات التص ميم ل ديك ،يتض من ذل ك تط وير ك ل من المه ارات
الصعبة (مثل معرفة كيفية استخدام أح دث ال برامج) وك ذلك المه ارات الشخص ية (مث ل إدارة ال وقت وإدارة
العالقات مع العمالء).
على سبيل المثال حاول أن تمتلك جهاز رسم لوحي مثل أجهزة Wacomأو األجهزة المماثلة ،وعن د إتق ان
استخدامها يمكنك أن تضيفها إلى ملفك الشخصي كمصمم على بعيد أو سواه بحيث تبرزها كمهارة استثنائية ال
يملكها الكثير من المصممين مما يمنحك مصداقية أكبر لدى أرباب العمل.
272
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
يعتبر هذا األمر ضرورة ملحة للمصممين حتى ال يضيع منهم الوقت ويفق دوا الترك يز ويفش لوا في تس ليم
التصاميم واألعمال ضمن المهل الزمنية المح ددة ،فعن دما تك ون ق اد ًرا على إكم ال مش اريعك بس رعة أك بر من
المعتاد وتنفيذ أكثر من مشروع في آن معً ا فإن هذا يعزز من فرصك في الحصول على مزيد من األعمال لص الح
المزيد من العمالء وبالتالي زيادة الدخل العام ما يمنحك القدرة على تطوير العتاد الذي تس تخدمه في التص ميم
والذي سيؤدي بدوره إلى تطوير مهاراتك التصميمية أكثر وبذلك تتطور مسيرتك المهنية أكثر بالمقابل.
حاول أن تجد بعض أوقات الفراغ لكتابة مقاالت في موقعك أو بعض المواقع الشهيرة للكتابة والت دوينات
كما في بعض المدونات المختصة حول األساليب التصميمية الحديثة وط رق تص ميم بعض اللوح ات واألعم ال
جمه ورك وبالت الي من ف رص وص ول المزي د من العمالء المهتمين إلي ك ،فالمص ممون المح ترفون المش هورون
ً
الحقا للتعريف بهم وبأعمالهم ومهاراتهم. حصلوا على معظم شهرتهم من المقاالت التي كتبوها والتي استغلوها
16.6.4استمرارية التدريب
مهما بلغت من مراتب المعرفة والخبرة في التصميم فالبد أن هناك الكثير مما ينقصك ،ل ذلك ال مش كلة في
ّ
تعلم المزيد بين الحين واآلخر عبر اتباع دورات مختص ة وإن ك انت لمس تويات متقدم ة في أس اليب أو ب رامج
التصميم ،أو حتى يمكنك االلتحاق بجامعة ما وإن كانت بلغة غير العربية بغية زيادة المعلوم ات األكاديمي ة في
علوم التصميم والحصول على شهادة جامعية ترفع من موثوقيتك لدى الشركات حول الع الم وتمنح ك وظ ائف
في التصميم بسهولة وبمرتبات مرتفعة بناء على درجة شهادتك الجامعية.
اس تمر في تقوي ة مهارات ك في اس تخدام ال برامج األساس ية مث ل الفوتوش وب واإلليس تريتور وجمب
وإنكس كيب وغ يره من ال برامج ألن ك مهم ا أتقنت اس تخدامها فإن ك الزلت تجه ل بعض أدواته ا ومرش حاتها
ومميزاتها .وأضف إلى قائمة مهاراتك تعلم ب رامج جدي دة مث ل الك ورل درو المطل وب بق وة بخاص ة للتص اميم
الطباعية واإلعالنية لما له مميزات قوية في الربط مع العت اد الخ اص بالمنتج ات اإلعالني ة .ط وّ ر مهارات ك في
273
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
التواصل مهم جدً ا في عمل المصمم فإن كان يعم ل ض من فري ق فمن المهم أن يمتل ك مه ارة التواص ل م ع
باقي أعضاء الفريق بغية تحقي ق أك بر ق در من االنس جام وبالت الي زي ادة اإلنتاجي ة العام ة للفري ق ،وفي ح ال
التواص ل م ع العمالء ف إن مه ارة التواص ل معهم تع د أح د أهم أساس يات النج اح في العم ل الح ر في مج ال
التص ميم ،بحيث تتجنب س وء الفهم واالختالف في وجه ات النظر ،وتنجح ببن اء قاع دة عريض ة من العمالء
اإلنجليزية ،لذلك الب د من تقوي ة مه ارات اس تخدام ه ذه اللغ ة ع بر التط وير ال ذاتي أو ع بر ال دورات الخاص ة
التعرف على االختصاصات األخرى المتنوعة في تصميم الرس وميات وأاّل تتوق ف عن د
ّ من المهم أن تحاول
اختصاص معين ألنك قد تجد أن لديك إمكانات ومهارات أفضل في اختصاص جديد وبالتالي تنجح في تط وير
ذاتك في ذل ك االتج اه ،أو تس تطيع زي ادة القاع دة المعرفي ة ل ديك وتزي د من تع داد االختصاص ات والمه ارات
والقدرة على تنفيذها في ملفك الشخصي كمصمم ،مما يزيد فرص ك في الحص ول على مش اريع أك ثر ووظ ائف
مهنة التص ميم مهن ة جميل ة وفري دة ،ألن ك ستش اهد باس تمرار أعم ااًل س تذهلك من روعته ا ومن التقني ة
واألسلوب المستخدم في تنفيذها ،مشاهدة األعمال الجدي دة والمتم يزة ألش هر المص ممين وك ذلك لمجموع ات
متنوعة من المصممين المحترفين على أشهر مواقع عرض التصاميم الفنية في العالم ،ستس اعدك بالتأكي د على
تنمية فك رك وعقلك ،وتس اعدك ً
أيض ا على اكتس اب اإلله ام ألفك ارك الخاص ة وتص اميمك ،لتس تمر في اإلب داع
واالبتكار والتجديد ،وال تتوقف عن رتم معين من األساليب التصميمية ال تي تش عر عمالءك بالمل ل من أس لوبك،
وسيدفعهم للبحث عن التجديد والتغيير إليجاد أفك ار جدي دة لتص اميم عص رية ومم يزة .أش هر ه ذه المواق ع
Behanceو Dribbbleو.DeviantArt
274
أساسيات تصميم الرسوميات دليل المسار المهنـي لمصمم الرسوميات (التصميم الجرافيكي)
إن تحديث معرض األعمال هو أسرع طريقة لالنتقال بمهنتك للمستوى التالي ،ألن العمالء سيحكمون عليك
غال ًبا عبر معرض أعمالك ،فقد أظهرت الدراسات أن %71على األقل من أصحاب العمل يرون أن جودة مع رض
األعمال تؤثر على قرارهم بشأن توظيف أو التعامل مع المص مم .ل ذلك اهتم بمع رض أعمال ك باس تمرار وأض ف
وحتى ملف ك الشخص ي في بعي د أو نم اذج أعمال ك من خ دماتك في خمس ات ،أو يمكن ك العم ل على تأس يس
يتضمن معرض أعمالك ونماذج من أعمالك التي نفذتها ،ومقاالت ودروس وش روحات ح ول التص ميم وأس اليبه
وبرامجه وتطبيقاته المختلفة ،إضافة إلى ذكر مجموعة من أشهر وأهم العمالء اللذين عملت لصالحهم ،مع إب راز
كل هذا يبدأ من تصميمك لش عارك الخ اص ال ذي س يكون عالمت ك المائي ة على نم اذج تص اميمك ،ويك ون
تسويق خدماتك في مواقع التواصل االجتماعي باستخدام تصاميم تبرز مهاراتك وقدراتك مع ربطها إلى موق ع
خدماتك .وقد يكون من األفضل استخدام أس اليب التس ويق المدفوع ة لض مان الوص ول إلى أك بر ش ريحة من
ً
الحقا ،لتزي د من قاع دتك الجماهيري ة وبالت الي ت زداد العمالء المحتملين والمهتمين الذين سيص بحون عمالءك
أعمالك ويرتفع مستوى دخلك ً
أيضا.
16.8خاتمة
ذكرنا في هذا الفصل أهم النقاط المتعلقة بعمل المصمم ومسيرته المهنية من البداية إلى االحتراف ،ويمكن
ألي مصمم أن يختار الطريق المناسب له ويمكن أن يجتاز المراح ل بس رعة أك بر من غ يره بحس ب قدرت ه على
إقناع العمالء بالتعامل معه عبر مواقع العمل الحر كبداية ،ليتمكن من اكتساب الزخم والثق ة والمه ارة والخ برة،
ليتقدم للخطوة التالية ويبدأ العمل لحسابه أو ضمن شركة أو فريق عمل ،ويحصل على مداخيل أعلى وأفضل.
275
.17مواقع العمل الحر والعمل عن بعد
لتصميم الرسوميات
منصات العمل الح ر ع بر اإلن ترنت كث يرة ج دً ا ومتنوع ة ،بعض ها موج ود كمنص ة متكامل ة على اإلن ترنت
والبعض اآلخر موجود كتطبيق على الهواتف المحمول ة ومنه ا من يمتل ك كال التط بيقين .له ذه المنص ات مزاي ا
عديدة من أهمها أنها توفر للمستقل ( العامل الحر) فرصة لعرض خدماته وممارسة نشاطاته مقابل عوائد مادي ة
مع ضمان حقوقه كاملة من قبل المنصة ،وبالتوازي م ع ذل ك تق دم ه ذه المنص ات فرص ة للش ركات المتوس طة
والص غيرة وك ذلك لألف راد الع اديين للحص ول على خ دمات متنوع ة من قب ل مس تقلين وبمقاب ل م ادي زهي د
يعمل المصممون على تقديم خدماتهم وعروضهم للعم ل على مش اريع التص ميم المختلف ة لق اء مبل غ م الي
يضمن حصولهم عليه سياسات المنص ة ال تي تف رض على ص احب المش روع أو ط الب الخدم ة أن ي دفع الم ال
ً
مسبقا لتحتفظ به المنصة حتى فترة من الزمن بع د تس ليم العم ل لح ل أي ة مش اكل أو منازع ات ق د تط رأ بين
ويجب التمييز بين العمل الحر والعمل عن بعد ،مع أن كالهم ا يتمح وران ح ول الص فة ذاته ا ،بحيث يعم ل
هذا العامل من منزله أو أي مكان وفق فترات عمل مريحة ،ولكن العامل الحر يعمل لنفسه فقط وليس لصالح أي
شركة أو مؤسسة ويتقاضى أتعابه لقاء كمية األعمال التي ينفذها ولقاء ما يتفق عليه م ع العمالء ،بينم ا العام ل
عن بعد يعمل لصالح شركة أو مؤسسة عن بعد ،بحيث يعمل من منزله أو أي مكان يري ده ،وض من ف ترات عم ل
مرنة بحسب االتفاق مع الشركة ،ويتقاضى رات ًبا ثابتً ا من قبل الشركة ،ويلتزم بتعليمات النظام الداخلي للش ركة
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
الويب العربي ،وهما منصات خمسات ومستقل للعمل الحر ،ومنصة بعيد للعمل عن بعد.
ّ
الموحد 17.1حساب حسوب
جميع هذه المنصات تتب ع لش ركة حس وب ،ال تي دأبت على تط وير ال ويب الع ربي وخل ق الف رص للش باب
العربي للعم ل واالس تثمار والتوظي ف من خالل منص ات عربي ة تغ نيهم عن المنص ات األجنبي ة ،مراعي ة ب ذلك
المبادئ والقيم التي تتميز بها الشعوب العربية .وقد ّ
وفرت حسوب حسابًا موحدً ا لكافة منصاتها وذل ك لتس هيل
استخدام هذه المنصات والتنقل بينها دون الحاجة للتسجيل لكل منصة في كل مرة ،لذلك يكفي إنش اء حس اب
واحد في موقع حساب حسوب الموحد الستخدام كافة المنصات .يمكنن ا تس جيل حس اب جدي د من أي منص ة
من منصات حسوب عبر خيار حساب جديد أعلى يس ار الص فحة ،أو اس تخدام خي ار دخ ول في ح ال امتالكن ا
انقر من أي منصة من منصات حسوب على خيار حساب جديد أعلى يسار الص فحة ،دعون ا نب دأ من منص ة
277
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
تلقائي ا إلى ص فحة الحس اب الموح د لحس وب ،يمكن ك اس تخدام أح د حس اباتك على جوج ل أو
ً سننتقل
مايكروسوفت لتسجيل حساب جديد ،أو أدخل بياناتك في الخانات الفارغة ومن ثم انقر على زر تسجيل.
ستظهر لك صفحة تش ير بنج اح عملي ة التس جيل ،ولتفعي ل حس ابك الجدي د ه ذا ،علي ك أن تفتح بري دك
اإللكتروني وأن تفعّ ل الحساب من خالل الرسالة التي ستصلك من حسوب ألجل ذلك.
278
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
بمجرد النقر على زر التفعيل المرسل برسالة إلى بريدك اإللكتروني ستفتح ل ك ص فحة جدي دة تطلب من ك
الصفحة األخيرة ستظهر لك في كل منصة من منصات حس وب عن د ال دخول إليه ا ألول م رة حيث يطلب
ويجب العودة إلى حسابك على حساب حسوب الموحد لتعديل ه وإض افة ص ورتك ومعلومات ك الشخص ية
إضافة إلى توثيق هويتك لتتمكن من استخدام كافة منصات حسوب ونشر خدماتك وتق ديم عروض ك وكس ب
أرباحك بطريقة قانونية دون مشاكل أو مساءالت .انقر على صورة ملفك الشخصي أعلى يسار الص فحة واخ تر
في صفحة حسابك على حساب حسوب الموحد أدخل بياناتك الصحيحة مع إدراج صورتك وتأكيد هاتف ك
279
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
ولتأكيد هويتك انقر على أيقونة القائمة أعلى يمين الصفحة ثم اختر خيار تأكيد الهوية.
تظهر لك صفحة تأكيد الهوية كما في الشكل التالي .انقر على زر تأكيد الهوية لتبدأ عملية التأكيد.
280
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
اآلن علي ك إدراج الص ورة األمامي ة من الوثيق ة الهوي ة ،يمكن ك إدراج ص ورة الوج ه األم امي باس تخدام
281
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
اآلن عليك أن ترفع ص ورتك وأنت ممس ك بالوثيق ة بي دك بحيث نظه ر مالمح ك ومالمح الوثيق ة بص ورة
واضحة ،أو يمكنك التقاط صورة مباشرة لك في هذه الوضعية باستخدام كاميرا الحاسوب.
282
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
بعد االنتهاء من رفع الصور انقر على زر إرسال طلب تأكيد الهوية ليتم إرسال هذه البيان ات ومراجعته ا من
قب ل فري ق حس وب خالل م دة قص يرة ومن ثم يتم تأكي د هويت ك وتظه ر إش ارة الموافق ة الخض راء بج انب
صورتك في كل منصات حسوب ،األمر الذي يمنحك الموثوقية من قبل العمالء ما يشجعهم على التعامل معك.
283
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
17.2منصة خمسات
منصة خمسات هي أشهر وأقوى منصة عمل حر للخدمات المصغرة في الويب العربي ،وهي منصة متكاملة
يكمن دورها في إدارة وتنظيم وتنسيق عمليات الشراء والبيع بين مقدمي الخدمات وطالبيها بش كل كام ل ،بم ا
يضمن حقوق الطرفين .وهي إحدى منصات شركة حسوب ال تي ته دف لمس اعدة الش باب الع ربي على تحقي ق
ً
وأيضا مساعدة أصحاب العمل في إيجاد خدمات مفيدة بأسعار مناسبة. دخل من خالل مهاراتهم واهتماماتهم،
تجد في المنصة خدمات متنوعة مثل خ دمات تص ميم الرس وميات وبرمج ة المواق ع وتطبيق ات الهوات ف
المحمول ة وكتاب ة المحت وى والترجم ة والتس ويق واالستش ارات والت دريب عن بع د وخ دمات المونت اج
والصوتيات .بعد التسجيل في حساب حسوب الموحد يمكنك تسجيل ال دخول إلى ه ذه المنص ة مباش رة ،وق د
يطلب منك اختيار اسم مستخدم في الدخول األول إلى المنصة فقط.
17.2.1إضافة خدمة
اآلن أصبح لديك حساب على خمسات وأصبح بإمكانك البدء بالعمل على إضافة الخ دمات لكس ب األرب اح.
انقر على خيار +أضف خدمة الموجود في الشريط العلوي للموقع إلضافة خدمة تصميم جديدة.
284
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
عنوان الخدمة يقع ضمن خانة ماذا ستفعل مقابل $5؟ ،أدخل العنوان ثم اختر تصنيف التص ميم ومن ثم
اختر التصنيف الفرعي ألحد أنواع التصاميم المتعلقة بالخدم ة ال تي تن وي تق ديمها ،بع دها اكتب وص ًفا مم ً
يزا
285
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
اآلن اختر مجموعة من الصور التي تبرز مهاراتك في تنفيذ الخدمة مثل مجموعة من التصاميم المنفذة من
المفتاحية هي الكلمات التي تدل على خدمتك والتي تساعد رفع مرتبة خدمتك في محرك البحث ،ثم حدد مدة
وأخير ا اكتب المعلومات التي تحتاجها من المشتري مثل األلوان والحجم واله دف من التص ميم
ً التسليم باأليام
حصرا بخمسة دوالرات وستحصل أنت كمص مم على أربع ة دوالرات وتحص ل منص ة
ً هذه الخدمة ستكون
خمسات على عمولته ا المتمثل ة ب دوالر واح د ،ولكن إن أردت أن تحص ل على مب الغ إض افية من ه ذه الخدم ة
تطوير ا لهذه الخدمة يتضمن الميزات اإلضافية التي ستقدمها كتتمة لهذه الخدمة مع تحديد
ً فيمكنك أن تضيف
المدة الزمنية اإلضافية التي ستحتاج إليها لتنفيذ هذه األعمال اإلضافية وقيمة ما ستقدمه من أعم ال إض افية
تذكّر بأنك لست الوحيد الذي يعرض خدماته ضمن المنصة ،فأنت واحد من اآلالف ال ذين يق دمون مختل ف
الخدمات ،وحتى على مستوى خدمة مح ددة مث ل خدم ة تص ميم الش عارات فس تجد اآلالف من ه ذه الخدم ة
بالذات وكذلك غيرها الكثير ،ومع ذل ك ال تش عر باإلحب اط والي أس إن م ر وقت دون أن يص لك طلب لخ دمتك،
286
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
عمن قدم الخدمة عش رات وربم ا فاألمر يحتاج للصبر أواًل وللتخطيط ً
ثانيا .يظن البعض بأن المشترين يبحثون ّ
المر ات بتقييم جيد ليطلبوا منه الخدمة وبذلك تنعدم فرص المصممين الجدد في المنصة وهذا خطأ.
مئات ّ
عند البحث عن خدمة معينة فإن المنصة تعرض النتائج بطريقة عشوائية في كل مرة لتوحيد الفرص أم ام
جميع البائعين ،ولهذا فإن الشيء الوحيد الذي سيدفع المشترين لطلب خدماتك هو اسم مم يز لخ دمتك واألهم
معرض نماذج الخدمة ،هذا المعرض في الحقيق ة ليس مع رض نم اذج للخدم ة ال تي تق دمها فحس ب ،ب ل يع د
ّ
مصغر يدل على مهاراتك وإمكانيات ك ،بمج رد أن تق ع عين المش تري على النم اذج الرائع ة بمثابة معرض أعمال
لخدمتك وعلى العن وان الج ذاب س ينتقل دون ت ردد نح و فتح ص فحة الخدم ة ليق رأ تفاص يل الخدم ة وال تي
ستكون السبب األخير والنهائي الذي سيدفع المشتري لطلب الخدمة منك.
لذلك ال تضع مجرد عنوان عادي مثل "تصميم شعار مقابل 5دوالرات فقط" فالجميع يقدمون هذه الخدمة
مميزا أكثر يش د االنتب اه مث ل "تص ميم ش عار اح ترافي مم يز ج ّذاب مفت وح المص در وبع دة
ً ولكن ضع عنوا ًنا
تنسيقات مقابل 5دوالر فقط" ،عندما يبحث العميل عن خدمة تصميم شعار ويج د ه ذين العن وانين فلن ينظ ر
للخدمة بالعنوان األول طالم ا أن العن وان الث اني موج ود أمام ه في الص فحة ،ألن ه سيش عر أن الخدم ة الثاني ة
ً
مميزا وأفضل من الخدمة األولى .واألمر األهم هو معرض نماذج الخدم ة وه و س يقنع العمي ل ستقدم له شعا ًرا
ً
الحقا. بالدخول لصفحة خدمتك بغية طلبها
287
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
يوما من تص اميم ،واألفض ل في بعض أن واع التص اميم حاول أن تضع في معرض النماذج أفضل ما ّ
نفذته ً
أن تلج أ لزي ادة جمالي ة التص ميم من خالل اس تخدام النم اذج المحاكي ة ()MockUpحيث ت برز ب ه جمالي ة
تصاميمك أكثر ،فشكل الشعار التالي ض من النم وذج المح اكي مثاًل مقن ع أك ثر بكث ير من عرض ه ب دون نم وذج
محاكي .حيث تعرض الصورة في األعلى نماذج تظهر فيها الشعار بطريقة اعتيادية في اليمين وبطريقة الع رض
عبر النموذج المحاكي إلى اليسار ،الفرق واض ح والش عار في اليس ار أك ثر إث ارة لالهتم ام ويكتس ب المزي د من
الجمالية والحياة بالموازنة مع الشعار الجامد في اليمين حتى وإن كان الشعار جمياًل .
مميزا للخدمة ولتكن عباراتك جذابة وحاول أن ُتش عر المش ترين بأن ك مح ترف وتعلم
ً شرحا
ً وأخيرا اكتب
ً
تماما ما يحتاجون إليه ألنك متمرس وقادر على تنفيذ التص اميم بحرفي ة عالي ة فال تكتب مثاًل ش ً
رحا للخدم ة ً
بطريقة عادية مثل غيرك ،مثال:
يطا عن اله دف من تص ميم الش عار واألل وان ال تي ت رغب به ا ،أو يمكن ني أن
شرحا بس ً
ً "أرجوا أن تمنحني
اختار األلوان المناسبة لطبيعة الهدف من الش عار من خالل خ برتي في ه ذا المج ال ويمكن ك أن تحكم بنفس ك
االختالف واض ح من حيث الثق ة ب النفس والطلب التفص يلي عن المعلوم ات المطلوب ة للتص ميم ومن ثم
خالل مشاركة روابطها على مواقع التواصل االجتماعي وموقعك الشخصي أو برسائل البري د اإللك تروني وغ ير
ذلك من وسائل التسويق المتوفرة ،ومع تنفيذك لألساليب التي تح دثنا عنه ا س ً
ابقا ف إن احتمالي ة اختي ارك من
17.3منصة مستقل
منصة مستقل هي إحدى منصات شركة حسوب ً
أيض ا ،وتختل ف ه ذه المنص ة من حيث طريق ة العم ل عن
منص ة خمس ات ،فهن ا ال يع رض المص ممون خ دماتهم ب ل يع رض المش ترون مش اريعهم التص ميمية ليتق دّ م
المصممون بعروضهم لتنفيذ هذه المشاريع ،وتختلف القيمة بدورها ً
أيضا حيث أن المش روع يب دأ من 25دوال ًرا
ف أكثر ،وق د تص ل قيمت ه لآلالف ،ومن الممكن أن يعم ل أك ثر من مص مم على المش روع الواح د بحس ب رغب ة
288
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
العميل .بعد التسجيل في حساب حسوب الموحد يمكنك تسجيل الدخول إلى هذه المنصة مباشرة ،وق د يطلب
تختلف شاشة العمل في مستقل عن خمس ات حيث تع رض خمس ات ل ك أهم الخ دمات والفئ ات الخدمي ة
على شاشتها الرئيسية بينما تعرض لك مستقل لوحة التحكم الخاصة ب ك ويظه ر فيه ا من أعلى يمين الص فحة
صورتك الشخصية والتي ستمهر بالعالمة الخضراء بع د توثي ق هويت ك في حس وب م ا يمنح ك الموثوقي ة من
قب ل العمالء المحتملين ،وفي نفس الس طر يظه ر الرص يد الكلي والرص يد القاب ل للس حب ،حيث أن مس تقل
أسفل هذا السطر ستكون خانة الرسائل الخاصة بمشاريع مس تقل م ع العمالء وبجانبه ا تفاص يل المش اريع
التي نفذتها والتي تقدمت بعروض إليها وغ ير ذل ك .في الس طر الت الي تظه ر خان ة أعمالك ،وهي أهم م ا يجب
عليك تحسينه والعمل عليه لتضمن حصولك على المشاريع بنسبة عالية.
289
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
17.3.2معرض األعمال
290
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
يع د المفت اح الحقيقي للحص ول على مش اريع ض من مس تقل ،وه و م يزة وخدم ة مقدم ة من مس تقل
التس ويق لنفس ك كمص مم من خالل تس ويق مع رض أعمال ك في مس تقل في ك ل مك ان من مواق ع التواص ل
االجتماعي ومواقع اإلنترنت األخرى وحتى عبر إضافة رابط له في بطاقة األعمال.
يجب أن تعمل على تنفيذ تصاميم عالية الجودة ومبتكرة مع أسلوب عرض مميز لها مثل النماذج المحاكي ة
( )MockUpلزيادة جاذبية ورونق التصميم ،فإن عرض ك لتص ميم غالف كت اب س يظهر أجم ل إن عُ ِرض على
ال تعرض أعمااًل منخفضة الجودة ،بغرض زيادة عدد أعمالك ف العمالء ال يهتم ون إن ك ان ل ديك 100عم ل
وإلضافة عمل في المعرض انقر على +أضف عمل جديد من لوح ة التحكم أو انتق ل إلى ص فحة مع رض
أعمالك وانقر على ال زر ذات ه هن اك .س تظهر ل ك ص فحة إدخ ال عم ل جدي د ،أض ف العن وان المناس ب والمم يز
شرح ا لهذا التصميم والغرض منه وميزاته ،وفي حال كان التص ميم في ديو أو موق ع ان ترنت
ً للتصميم ثم أضف
قمت بتصميم واجهته أو تطبيق هاتف محمول فيمكنك وضع رابط للعمل من الخانة التالية ،حدد تاريخ انج ازك
ً
مسبقا يمكنك أن تختار من بينها وأخير ا حدد المهارات المستخدمة في تنفيذ العمل ،هناك مهارات محددة
ً للعمل
291
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
واألهم هنا وض ع الص ورة المص غرة له ذا العم ل بحيث يظه ر العم ل ب أحلى حل ة مث ل اس تخدام النم وذج
المحاكي ،وفي حال وجود أكثر من صورة للعمل يمكنك إضافة جميع الصور المتعلقة ً
أيضا.
292
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
بع د أن تكم ل ملف ك الشخص ي في حس وب وتوث ق هويت ك ،ومن ثم تنج ز مع رض أعم ال مم يز ،يمكن ك
االنطالق إلى البحث عن المشاريع التصميمية لتقديم عروضك ،انق ر على تص فح المش اريع من الش ريط العل وي
للموقع ،ستظهر لك صفحة المشاريع المفتوحة وهي تشمل كافة االختصاصات ،حدد خيار تصميم وأعم ال فني ة
293
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
حدد المشاريع التي قد تناسب خبراتك ثم ادخ ل عليه ا وتص فحها بدق ة م ع إيالء ك ل تفص يل فيه ا حق ه.
صفحة المشروع تتضمن إلى اليسار صورة واسم صاحب المشروع (العميل) ،إضافة إلى الميزانية التي رص دها
العميل لهذا المشروع والمدة الزمنية التي يريد أن ينفذ المشروع خاللها .وعلى اليمين شرح للمش روع من خالل
خانة تفاصيل المشروع والتي يشرح بها العميل ما يحتاجه من المصمم بالتحديد ليفعل ه .وتحته ا يض ع العمي ل
المهارات التي يتوقع توفرها لدى المصمم ليتمكن من وجهة نظره من تنفيذ المشروع بطريقة صحيحة ،وبع دها
تظهر خانة التقدم إلى المشروع ،حيث يمكنك التقدم بعرضك على هذا المشروع وبعدها تظهر العروض المقدمة
من المهم أن تضيف مهاراتك مثل تص ميم الش عارات أو الفوتوش وب أو س واها من ملف ك الشخص ي ض من
تنس مع رض األعم ال المم يز ال ذي س يقنع أي عمي ل بالتعام ل مع ك ف و ًرا بمج رد رؤي ة مهارات ك
مس تقل ،وال َ
وإبداعاتك ،وبداية القبول تكون عند عرضك المكتوب للمشروع.
تجنب تكرار ما يفعله معظم المستقلين من كتابة عبارات مثل "أستطيع تنفيذ المشروع بمهارة" أو "ق رأت
وفهمت المشروع وأنا جاهز للتنفيذ" وغيرها من العبارات التي ستجعلك مجرد نسخة عن بقية المس تقلين غ ير
المبدعين ،واألفضل أن تحدّ ث العميل عن مشروعه نفسه كأن تستفسر عن بعض األمور التكتيكي ة ال تي تس اعد
على فهم وتنفيذ المشروع بطريقة أفضل ،واشرح له مهارتك في تنفيذ مثل هذه المشاريع واعرض عليه خبرت ك
في هذا المجال ،واطلب منه بثقة مطلقة أن يزور معرض أعمالك ليطل ع على أعم ال مش ابهة مم يزة ق د نف ذتها
ً
سابقا حتى يعلم بأنك متمرس ومحترف في تنفيذ مشاريع مثل مشروعه ،فيضعك في قائمة خياراته ،وغال ًبا ما
يبدأ بإرسال رسالة إليك مرتبطة بالمشروع ،يستفسر فيها عنك وعن مهاراتك ومقدرتك على التنفيذ وق د يطلب
نماذج أكثر من مشاريع مشابهة قمت بتنفيذها ،ليختارك بعدها لتنفيذ المشروع.
منطقي ا بتس عيرك للمش روع ،ففي بعض األحي ان ق د ال يحت اج
ً المص مم الجي د بالس عر الجي د في النهاي ة .كن
أساس ا
ً التزم بالمدة الزمنية المتفق عليها وال تتجاوزها ،لذلك عليك تحديد المدة التي تستطيع االل تزام به ا
في عرضك ،وضع العمي ل في الص ورة كامل ة في ك ل مرحل ة من مراح ل التنفي ذ ع بر االس تمرار بمراس لته في
294
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
صفحة نقاش المشروع ،وتجنب التواصل معه خارج المنصة ح تى وإن طلب من ك ذل ك ألن ه ذا س يحول دون
قدرة المنصة على حمايتك وضمان حقوقك وقد يتسبب بإيقاف حسابك في المنصة.
دائم ا لطلبات العميل وتعديالته ،وإن لم يعجبه النموذج الذي قدمته له فال تف زع ب ل
متفهما ً
ً حاول أن تكون
اعمل على نموذج مغاير بعد أن تستفسر منه عن رؤيته لشكل العمل وعن أعمال مش ابهة في أرض الواق ع ينظ ر
إليها العميل كمثال عما يحتاجه لتتمكن من تنفيذ نموذج أقرب إلى تطلعات العميل واالستمرار بالعمل.
17.4منصة بعيد
على عكس منصات العمل الحر خمسات ومستقل ،ف إن منص ة بعيد مختص ة بالعم ل عن بع د ،حيث تط رح
الشركات والمؤسسات الوظ ائف الش اغرة ل ديها ض من مج ال العم ل عن بع د في المنص ة ليتق دم الراغب ون في
295
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
العمل عن بعد يعني أن تعمل ضمن شركة أو مؤسسة عن بع د من منزل ك أو أي مك ان ض من أوق ات زمني ة
مرنة باالتفاق مع الشركة وبراتب ث ابت م ع كاف ة المزاي ا المقدم ة من الش ركة لموظفيه ا من إج ازات ومكاف آت
وخالف ذلك ،يتعين على العامل عن بعد االلتزام بق وانين الش ركة ال تي توفره ا ض من دلي ل الع املين أو ض من
النظام الداخلي للشركة ،حيث سيتعرض للعقوب ات اإلداري ة في ح ال ارتكاب ه للمخالف ات ،كم ا ستض من ال دليل
نظام المكافآت والحوافز والعقوب ات واإلج ازات والزي ادات الدوري ة على ال راتب وك ل م ا يتعل ق ب أمور العم ل
التنظيمية .بعد التسجيل في حساب حسوب الموحد يمكن ك تس جيل ال دخول إلى ه ذه المنص ة مباش رة ،وق د
يطلب منك اختيار اسم مستخدم في الدخول األول إلى المنصة فقط.
تطرح الشركات والمؤسسات اإلعالنات عن الوظ ائف الش اغرة ل ديها بحس ب االختصاص ات وهي البرمج ة
والتطوير والتسويق والكتابة والترجمة وإدارة األعمال والدعم الفني والتص ميم .ويمكن ك التوج ه مباش رة إلى
قس م التص ميم لمش اهدة ع روض الوظ ائف المطروح ة ض من ه ذا االختص اص ،وس تجد طلب ات توظي ف
الختصاصات متنوعة في مجال تصميم الرس وميات مث ل مص مم رس وميات األلع اب ومص مم واجه ة وتجرب ة
المستخدم ومصمم هويات بصرية وتصاميم وسائل التواصل االجتماعي كما في الصورة التالية.
وعند النقر على أح د ه ذه الطلب ات س تظهر ل ك ص فحة الطلب بعن وان الطلب في األعلى ثم يليه ا وص ف
الوظيفة المطلوبة ثم المهام الوظيفية التي يجب على العامل عن بع د تنفي ذها والعم ل به ا ،ثم تع رض الش ركة
296
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
المؤهالت ال واجب توفره ا في المص مم وع ادة ال يُ طلب ش هادات جامعي ة في عالمن ا الع ربي ب ل الخ برات في
التعامل مع برامج التصميم المختلفة ،ثم تذكر الشركة مواصفات العمل مثل ساعات العم ل واإلج ازات وطبيع ة
العمل ،ثم طريقة التوظيف التي توضح الشركة فيها مراحل التوظيف التي يجب أن يمر به ا العام ل ليتمكن من
الحصول على الوظيفة ،ثم تظه ر مم يزات العم ل وهي المزاي ا ال تي يحص ل عليه ا العام ل من خالل العم ل في
297
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
إلثارة اهتمام الشركات والمؤسسات تجاهك وزيادة نسبة قبول طلبات التوظيف بالنسبة لك ،يجب أن تبني
شخصيا قويً ا ،فهو أساس النجاح في الحصول على وظيفة ضمن إح دى الش ركات ع بر منص ة بعي د .لبن اء
ً ً
ملفا
هذا الملف الشخصي انقر على صورتك أعلى يسار الموقع ثم انقر على اسمك.
اآلن ابدأ ببناء ملفك الشخصي والذي يتضمن نبذة تعريفية عن ك ،اكتب فيه ا مس يرتك المهني ة ومعلوم ات
عامة عنك ،يمكنك إضافة عناصر جديدة أو تعديل العناص ر الس ابقة وإزالته ا من خالل أزرار العناص ر المختلف ة
298
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
أسفل لوحة الملف الشخصي .أض ف الخ برات ال تي تمتلكه ا ويمكن ك إض افة عنص ر قائم ة جدي دة من األس فل
بعنوان مهاراتك لتضع فيها المهارات التصميمية التي تمتلكها أو أن تضيف قائمة تتض من ب رامج التص ميم ال تي
299
أساسيات تصميم الرسوميات مواقع العمل الحر والعمل عن بعد لتصميم الرسوميات
ثم أضف الشهادات العلمية التي حصلت عليها سواء أكانت من جهات تعليمية حكومي ة أو خاص ة أو ح تى
الدورات التدريبية ال تي تلقيته ا ،واألهم أض ف أفض ل أعمال ك وأميزه ا ،ثم أض ف رواب ط لمع رض أعمال ك في
مستقل وحساب خدماتك في خمسات وموقعك الشخصي وأي روابط ذات صلة بأعمالك مث ل بيه انس وأدوبي
ودريبل وغيرها.
ً
مكتظا بالمعلومات عنك وعن أعمالك ومهاراتك وإمكانياتك إلث ارة اهتم ام حاول أن تجعل ملفك الشخصي
وإعجاب مسؤولي الموارد البشرية في الشركات التي تبحث عن مصممين للعمل عن بعد من خالل منصة بعيد.
وعند التقدم بع رض للحص ول على وظيف ة يجب أن تش رح للمس ؤول عن التوظي ف في الش ركة مهارات ك
وخبراتك السابقة في العمل ضمن المجال الذي يحتاجونه تحديدً ا وأرفق معه سيرتك الذاتي ة ،ويجب أن يك ون
لديك سيرة ذاتية مصممة بعناية فأنت في النهاية مصمم رسوميات ولن ينفع أن تكون سيرتك الذاتي ة بس يطة،
ب ل يجب أن تع بر س يرتك الذاتي ة من خالل تص ميمها إض افة إلى المعلوم ات المت وفرة فيه ا عن مهارات ك
التصميمية ،وأرفق ملفات ألعمال سابقة لك تتعلق بمجال االختصاص ال ذي تحتاج ه تل ك الش ركة ،وأوض ح لهم
17.5خاتمة
يوجد العديد من مواقع العمل الحر العربية واألجنبية عبر اإلنترنت إال أن منص ات العم ل الح ر والعم ل عن
لخ دمات أك بر من خالل ه ذه المنص ات .ولكن ت ذكّر أن ك لس ت الوحي د وأن ه يوج د اآلالف غ يرك يجاه دون
للحصول على فرصة للعمل ،لذلك اتبع النص ائح ال واردة في ه ذا الفصل لتحس ين فرص ك بالحص ول على عم ل
300
أحدث إصدارات أكاديمية حسوب