TRANSLATION PROJECT I

Ümmügülsüm PELİT 07190001009

Web sitesi yerelleştirme

Anthony Pym

José Ramón Biau, Yoonji Choi ve Henry Wang'a katkıları için teşekkür ederiz.

1. Tanıtım

Web siteleri aracılığıyla kültürler arası iletişim ve her bir sitenin ayrı ekranlarını oluşturan
unsurlar, elektronik iletişim çağının açtığı en hızlı büyüyen alanlardan biridir. Hiper Metin
İşaretleme Dili (HTML) olarak bilinen temel standart ilk olarak 1991'de önerildi ve bunu
benzer teknik kurallar, özellikle 1995'ten Kişisel Ana Sayfa Araçları (PHP) ve 2005'ten
itibaren Genişletilebilir Hiper Metin İşaretleme Dili (XHTML) izledi ve her bir teknik yenilik
beraberinde daha fazla karmaşıklık getirdi. Bu nedenle web sitelerinin çevirisi ve
yerelleştirilmesi, genellikle pazarlama, tasarım ve yazılım mühendisliğinin yanı sıra dilsel
süreçleri içeren kazançlı, dinamik ve profesyoneller arası bir alan haline geldi. Aynı
zamanda, internetin etkileşimli bir ortam olarak gelişmesi, bir dizi yaratıcı profesyonel
olmayan çeviri uygulamalarına da yol açmaktadır. Teorik olarak, web sitelerindeki
çalışmaların çeviri bölümünün diğer çeviri türlerinden farklı olması gerekmez, çünkü
metinler siteden alınabilir, gerekli iletişim amaçlarına uygun olarak oluşturulabilir ve daha
sonra siteye yeniden eklenebilir. Bununla birlikte, web sitelerinin yerelleştirilmesi, çevirinin
normal kısıtlamalarına ve hedeflerine ek olarak daha karmaşık süreçleri içerir.

2. Çeviriye ek olarak yerelleştirme

Bir web sitesinin yerelleştirilmesi, çevrilebilir öğelerin tanımlanması, bunları oluşturmak için
gereken araçlar, doğrusal olmamaları, çeviri sürecinin hazırlanma ve koordine edilme şekli ve
olabilecek değişikliklerin boyutu açısından köprü metni (non hypertext) olmayan çeviriden
farklıdır. Bu özelliklerden bazıları, hipermetin teknolojilerini de giderek daha fazla kullanan
güncel teknik çevirilerle paylaşılmaktadır. Ortaya çıkan karmaşıklık, çok dilli web siteleri
aracılığıyla nispeten iletişime özgü bir dizi faktör tarafından değiştirilerek yapılan temel bir
çeviri süreci açısından açıklanabilir.

2.1. çevresel metin

Bir web sayfası, başlığında (web tarayıcılarının en üst kısmındaki başlık çubuğunda görünür),
tanımlayıcılarda ve anahtar kelimelerde (arama motorlarında görünen ve web sitesinin
bulunması için önemli olan), menülerde ve bağlantılı linklerde (hyperlink??) (diğer web
sayfalarına yönlendiren), görüntülerin, ses dosyalarının ve görsel-işitsel dosyaların (açılır
pencereler veya dosyaların konumu için referans olarak kullanılabilir) tanımlayıcılarında ve
grafiklerde, ses dosyalarında ve görsel-işitsel dosyaların kendilerinde metinsel birimler içerir.
Tüm bunlar, ana gövde metnine ek olarak farklı dillere çevrilebilir. Yazılı dizelere (kelime
dizileri) erişmek ve çevirmek için, basit bir metin düzenleyici kullanılabilir ve çevreleyen
teknik kodu (HTML veya sonrası) değiştirmemeye dikkat edin çünkü koddaki çoğu
değişiklik, web sayfasının görünümü ve işlevselliği etkileyecektir. Ancak, bu riskli ve görsel
olarak yapılması zor olduğundan, genellikle çeşitli elektronik araçlar kodları 'çevrilebilirler',
yani çevrilecek dizilerden ayırmak için kullanılır.
TRANSLATION PROJECT I
Ümmügülsüm PELİT 07190001009

2.2. Web sitesi yerelleştirme araçları

Çoğu çeviri belleği paketi, koddan çevrilebilir metinleri çıkarmak için kullanılabilir, bu daha
sonra korunur, yani engellenir ve hatta bazen çevirmenin gözünden gizlenir. Çevirmen daha
sonra, diğer çeviri bellekleri kullanımında olduğu gibi, yalıtılmış ve bölümlere ayrılmış doğal
dil dizileri üzerinde çalışabilir. Bazı web düzenleme araçları, bir sitedeki tüm bağlantılı
metinlerin birbiriyle koordineli olması gereken çevrilmiş sayfaların yönetimi için yararlıdır.
Karmaşık iş durumlarında, kısa metinlerin ('parçalar' veya 'bilgi nesneleri' gibi) kaydını tutan
içerik yönetim sistemlerinden de yararlanılır. Global yönetim sistemleri ayrıca web siteleri,
diğer web tabanlı iletişim veya basılı medyadaki iletişim öğelerinin değiştirilmesiyle, çeviri
bellekleri ve/veya makine çevirisini birleştirerek kullanılabilir. Bu araçlar, kısa bir metnin
çevirisinin veya güncellemenin çeşitli iletişim ortamlarına otomatik olarak dağıtılmasını
sağlar. Ayrıca, bir web sitesini yerelleştirmenin maliyetini hesaplamak için tasarlanmış,
sitenin karmaşıklığını ve otomatik kelime sayısını hesaba katan araçlar da vardır. Kalite
değerlendirme araçları daha sonra bağlantıların hala çalışıp çalışmadığını veya tüm içeriğin
tercüme edilip edilmediğini kontrol eder. Bu araçların çoğu, özellikle de çeviri belleği
takımlarına dahil edilenler, çevirmenin gerçek web sayfasını görsel formatında kolayca
göremediği ve iletişimsel bağlamın kaybolmasına neden olabilecek durumlar yaratabilir
(Biau 2005). Çevirmen, çevrilecek metnin doğasını ve amacını kavrayamayabilir. Öte
yandan, bu modda yapılan çeviri çalışmalarının çoğu, tüm sitelerde, sayfalarda veya
benzerlerinde değildir.

2.3. Güncellemeler üzerinde çalışın

Elektronik metinler, özellikle baskı teknolojilerine kıyasla kolayca değiştirilebildiğinden, web

siteleri sık sık değiştirilir ve güncellenir. Bu nedenle çoğu çeviri çalışması sitenin
tamamından başlamaz, değişiklikler veya güncellemelerle sınırlıdır. Ayrıca, web sitesinin
çevirisi genellikle kaynak sürüm tamamlanmadan ve bir sunucuda çalıştırılmadan önce
başlar. Çeviri bellekleri yeni çevrilebilir metinlerin yerini belirlemede verimli olabilir, ancak
çevirmenler yalıtılmış bölümleri basit bir elektronik tablo veya kelime işlemci formatında da
alabilirler. Yerelleştirme endüstrisindeki teknik dil çalışmalarının çoğunda olduğu gibi, çeviri
de bağlamından arındırılmış bölümlerde gerçekleşir. Çevirmen iletişim eylemiyle ilgili
bilgilere kolay erişime sahip değildir, ancak işin doğası her zaman böyle bir erişimi
gerektirmez.

2.4. Birden çok üretim

Basılı medya çevirisi çoğunlukla kaynak metnin tamamlanmasından sonra gerçekleşir. Bu

ilişki web sitesi yerelleştirmesi durumunda varsayılamaz. Bir site önce bir dilde geliştirilebilir
ve daha sonra diğerlerinde yerelleştirilebilir, ancak bu ilk siteler oluşturulduktan sonra, çeviri
sürecine ardışık değişiklik ve güncelleme turları dahil olur. Bir site, ilk değişikliklerin
çoğunun yapıldığı tek bir merkezi dile sahip olabilir ve bu değişiklikler daha sonra sitenin
diğer tüm dillerdeki bölümlerine çevrilir. Bu, çeşitli dillere yapılan çevirilerin aşağı yukarı
aynı anda gerçekleştiği ve böylece pazarlama ve tanıtımda tutarlılığın ve sinerjilerin
sağlandığı anlamına gelir. Çeviri ekipleri, ideal olarak, bir sitenin belirli bir süre boyunca
bakımını yapmak için genellikle devam eden sözleşmeler temelinde paralel olarak
çalışacaklardır. Böyle bir çerçevede çeviri, bir metin üzerinde veya sınırlı bir proje düzeyinde
TRANSLATION PROJECT I
Ümmügülsüm PELİT 07190001009
değil, süresiz bir bakım programının parçası olarak çalışır. İdeal olarak, bu tür çalışma
durumları, çevirmenlerin web sitesi ve ilgili ürünler hakkında kapsamlı bilgi edindiği
anlamına gelir ve bu bilgi, çevrilebilir dizelerin bağlamından arındırılmış doğasına karşı
koymak için kullanılabilir.

2.5. Uluslararasılaşma

Birden-çok üretimin dinamikleri göz önüne alındığında, web sitesi yerelleştirmesinde maliyet
verimliliği, temel merkezi sürüm, birçok çeviri sorunu ortaya çıkmadan önce önlenecek
şekilde hazırlanarak aranır. Yazılım yerelleştirme alanında 'uluslararasılaştırma' olarak
adlandırılan hazırlık, genel sitenin mümkün olduğunca az kültüre özgü özelliklere sahip
olmasını sağlamak anlamına gelir, çünkü bunlar aşağı yönde sorunlara neden olma olasılığı
en yüksek olan unsurlardır. Bu nedenle, uluslararasılaştırılmış sitenin tarafsız, işlevsel olması
ve daha sonraki yerelleştirme ekiplerinin siteyi belirli kültürel mekanlarda kullanıcılar için
çekici kılacak öğeler (renkler, resimler, referanslar) ekleyebileceği şekilde inşa edilmiş
olması gerekir. Gerçekte, kültüre özgü unsurların uluslararasılaştırılmış versiyondan bariz bir
şekilde kaldırılması, o siteyi bazen ilgili şirket kültürü veya müşteri ile tanımlanabilen
işlevselci bir teknik kültür içinde bırakma eğilimindedir. Uluslararasılaşma ideolojisi yine de
kültürsüz teknik bir dünya yanılsaması yaratır.

2.6. yerelleştirme

Uluslararasılaştırma sürecinde kültürel unsurların azaltılması göz önüne alındığında, belirli

hedef dillere giden versiyonların daha sonra hedef kültüre özgü olduğu düşünülen birçok
özelliği eklemesi gerekebilir. Aynı terim tüm üretim süreci için yanıltıcı bir şekilde
kullanılmasına rağmen, teknik olarak 'yerelleştirme' olarak bilinen süreçtir. Dar anlamda
yerelleştirme, özellikleri belirli bir "yerel" duruma uyacak şekilde uyarlamak anlamına gelir;
bu da iletişimin doğasına bağlı olarak dil, para birimi ve belki de eğitim düzeyi veya gelir
dilimi gibi kriterlerle tanımlanan bir pazar segmenti olarak anlaşılır. Yerelleştirilmiş teknik
unsurlar, ders kitaplarının çoğunda listelenen aşağıdakileri içerir (örneğin, Esselink 2000):

− Tarih ve saat biçimlerinin yanı sıra takvim ayarları.

− Para birimi biçimleri ve parayla ilgili diğer bilgiler (vergiler)
− Sayı biçimleri (ondalık ayırıcı, binlik ayırıcı)
− Posta kodları, iller, eyaletler gibi adres biçimleri.
− Ad biçimleri. Örneğin, İspanyolca konuşulan ülkelerde iki soyadı vardır.

− Telefon numarası biçimleri

− Ölçü birimleri
− Çıktılar için kağıt boyutları
− Renk kuralları: kırmızı, Avrupa kültürlerinde tehlike, Çin kültürlerinde ise iyi
şans anlamına gelir.
− İkonik sözleşmeler: Kapı, Avrupa kültürlerinde 'çıkış' anlamına gelebilir, ancak
diğerlerinde muhtemelen yanlış anlaşılma olasılığı vardır. Havan tokmağı,
Katalan kültüründe iyi yemek pişirmeyi ifade eder (aioli bu şekilde yapılır),
ancak İngilizce kültüründe bir eczane ile ilişkilendirilme eğilimindedir (belki de
çok fazla aioli yemenin bir sonucu).
TRANSLATION PROJECT I
Ümmügülsüm PELİT 07190001009
Daha genel olarak, insanların görüntüleri genellikle sitenin öngörülen
kullanıcılarına benzeyecek şekilde değiştirilir.
− Ses dosyaları: Şarkıların ve müziğin uyarlanması gerekebilir. Bir bip sesi bir
hata yaptıklarını belirtirse, Japonlar görünüşte utanırlar. Diğer izleyiciler dilsel
çeşitliliklere karşı hassastır. Örneğin, okul öncesi erkekler için tasarlanan Bob
the Builder'ın web sitesinde, tema şarkısı İngiliz ve Amerikan İngilizcesi de
dahil olmak üzere altı farklı dilde iki ayrı versiyon olarak bulunmaktadır. Bu
sorunlar genellikle küresel jeo-dilsel bölgeler temelinde ele alınır: Avustralyalı
Bob, İngiliz İngilizcesi konuşur; Kanadalı Bob, Amerikan İngilizcesi (veya
Kanada Fransızcası) bilmektedir; İspanyol Bob, sorunu konuşmayarak çözüyor
gibi görünüyor.
− Yasal sözleşmeler: Telif hakkı ve kişisel verilerin korunması ülkeden ülkeye
farklılık gösterir.
− İçerik: Yerel ayarlara özel içerik ekleme (örneğin, sitenin yalnızca Fransızca
sürümü için Paris'te yeni ofislerin açılmasıyla ilgili haberler).
− Bağlantı hızları: Birçok ülkede düşük bağlantı hızlarına sahip kullanıcılar için
son derece karmaşık bir web sitesinin kullanımı zor olacaktır. Bu nedenle
yerelleştirme, animasyonların, ses dosyalarının ve yüksek çözünürlüklü
görüntülerin kaldırılmasını gerektirebilir.

Bu uyarlamalardan bazıları yazılı basının çeviri kavramlarına dahil edilebilir; son derece
işlevselci bir yaklaşımla 'çeviri' başlığı altına birkaç tane daha girebilir; ancak çeviri kavramı,
yerelleştirme kavramının kapsadığı tüm teknik ve pazarlama kararlarını içeremez.
Yine de, yerelleştirme sektörünün tamamında iletişimin doğasına adaptasyon olarak
nitelendirilen bu "yerelleştirme" duygusunu karıştırmamak gerekir. Yukarıda belirtildiği gibi,
çevrilebilir metinlerin otomatik olarak çıkarılması, devam eden bakım çalışmasının doğasıyla
birlikte, çevirinin çoğu, tamamen gerçekçi denklik stratejilerinin uyarlamaya yaklaşan her
şeyden çok daha yaygın hale geldiği, bağlamından arındırılmış parçalar üzerinde
gerçekleştirildiği anlamına gelir. Teknolojiler sayesinde, yerelleştirme endüstrisi, genellikle
çevirmenlerinin, önceden oluşturulmuş sözlüklere sürekli saygı göstererek, oldukça
kısıtlayıcı ifadeler arası eşdeğerlik düzeyinde çalışmasını gerektirir.

3. Yerelleştirme dereceleri

Bir web sitesinin yerelleştirilebileceği oldukça farklı dereceler vardır. Schewe (2001), tek
dilli, iki dilli ve çok dilli siteler arasında temel bir ayrım önerir. Bu seçenekler arasındaki
seçimin, site aracılığıyla iletişim kuran kuruluşun dil politikasına veya pazarlama stratejisine
bağlı olduğuna dikkat çeker. Ancak yerelleştirme yalnızca dil sorunlarıyla sınırlı değildir.
İngilizce dilinde bir site, İngilizcenin kullanıldığı farklı pazarlar için yerelleştirilebilir (Bob
the Builder, Atlantik'i geçerken odak noktasını değiştirir). Tıpkı çok dilli bir sitenin, yukarıda
belirtilen değişikliklerin hiçbirine gerek kalmaksızın, tüm dil versiyonlarında aynı format ve
içeriği korumayı seçmesi gibi (büyük bankalar, kendi kararlılıklarını ve güvenilirliklerini
markalamak için, bu seçeneği kabul etme eğilimindedir). Yerelleştirme dereceleri, pazarlama
stratejilerinin kültürel etkilerinin yanı sıra birçok dilin varlığıyla da ilgilidir.
Singh ve Pereira (2005) yerelleştirmenin beş derecesini tanır: 'standartlaştırılmış' (tüm
ülkeler için bir web sitesi), 'yarı yerelleştirilmiş' (bir site birçok ülke hakkında bilgi verir),
'yerelleştirilmiş' (her ülke için çevrilmiş bir site), 'son derece yerelleştirilmiş' (çeviriler artı
ülkeye özgü uyarlamalar) ve 'kültürel olarak özelleştirilmiş' (hedef kültüre tamamen dalmış
TRANSLATION PROJECT I
Ümmügülsüm PELİT 07190001009
yeni bir site). Yalnızca 'yerelleştirilmiş' ve 'yüksek düzeyde yerelleştirilmiş' seçenekler,
geleneksel anlamda herhangi bir derecede çeviri içerir. 307 ABD'li çokuluslu şirketle
yaptıkları ankette, Singh & Pereira, çoğu şirketin üç dereceden 'yerelleştirilmiş' sitelerden
birine sahip olduğunu, %17'sinin 'standartlaştırılmış' siteler kullandığını (yani çeviri yok) ve
hiçbirinin 'kültürel olarak özelleştirilmiş' (ör. tam yeniden üretim).
Bu türler arasında birçok ara aşama vardır. Örneğin, genel bilgilerin çevrildiği, ancak
uzman kullanıcılara yönelik belirli teknik bilgilerin çevrilmediği görülebilir. Bu çözüm, bir
'standartlaştırma' modu olarak adlandırılabilir.
Dinamik olarak hibrit yerelleştirme stratejilerini benimsemek de mümkündür. Buna
bir örnek, tüm dil sürümlerinde aynı görünen ve bu nedenle şirket imajını markalaşma
çıkarları doğrultusunda koruyan aşırı bir standardizasyon durumu gibi görünen temel Google
ana sayfası olabilir. Ancak Japonya ve Kore'de, kullanıcılar heyecan verici şeyler yapmak
için çok sayıda davetiyeyle dolu web sayfalarına alışık olduklarından, bu ana sayfa boş veya
eksik olarak kabul edilir. Bu ülkelerde Yahoo! veya yerel arama motorları Google'dan daha
popülerdir. Bu durumda, Google'ın yanıtı, bu pazarlar için standardizasyon stratejisini
değiştirmek değil, kullanıcılara istedikleri kadar çok şey ekleyerek kendi kişisel Google ana
sayfalarını oluşturma olanağı sunmak olmuştur. Böylece tüm kullanıcılar kendi dağınık veya
boş sayfalarına sahip olabilir. Sonuçta ortaya çıkan yerelleştirme, aynı zamanda hem
"standartlaştırma" hem de "kültürel özelleştirme"dir. Elektronik iletişim, farklı iletişim
stratejilerinin birbirini dışlamaması gerektiği anlamına gelir.
Hibrit stratejiler, hiperlinkler kullanılarak daha da geliştirilir. Örneğin, bir basılı
medya tercümanı kültürel gerçekliği nasıl açıklayacağı ikilemiyle karşı karşıya kalabilir.
'Avustralya kurallarında futbol' gibi bir şeyle karşı karşıya kaldığınızda, bunun futbol gibi
olmadığını ve Amerikan futbolu gibi olmadığını belirtmek için birkaç cümle ekler misiniz?
Yoksa bir dipnot mu? Yoksa olduğu gibi bırakmak mı? Bununla birlikte, bir web sitesi
tercümanı, terimi teorik olarak kullanıcının isteyebileceği kadar çok bilgiye bağlayabilir,
belki de Wikipedia'nın dil sürümlerinden birinde, aslında kullanıcının açıklamanın kapsamını
belirlemesine izin verebilir. Klasik çeviri ikilemlerinden bazıları bu şekilde oldukça basit bir
şekilde çözülebilir. Bununla birlikte, yaygın uygulamada, çok az sayıda çevirmene köprü
ekleme gibi şeyler için sorumluluk verilir.
Hibrit stratejiler, bazı iletişimsel karar vermeyi kullanıcının tarafına taşır, böylece
elektronik iletişimin gerçekten özgürleştirici ve demokratik yönlerinden birini oluşturur.
Bununla birlikte, şirketlerin mono-strateji yelpazesini kontrol etmeye ve yönetmeye çalıştığı
durumlarda ters eğilim bulunabilir. İkinci yaklaşımın mantıklı bir sonucu, kullanıcıların
profilinin çıkarılmasıdır. Örneğin, bu satırların yazarı, işletim sistemi için yerel ayar olarak
İber İspanyolcasını kullanan bir bilgisayara sahip olduğundan, oraya gitmek istese de
istemese de otomatik olarak büyük çokuluslu web sitelerinin İber İspanyolcası sürümlerine
yönlendirilir. İlginçtir ki, aynı bilgisayarı kullanan aynı kullanıcı, belki de bir yerde bir
veritabanında tutulan bazı karanlık sırlar nedeniyle otomatik olarak Yahoo!'nun 'Avustralya
ve Yeni Zelanda' yerel ayarına götürülür. Seyahat eden kullanıcıların ve karmaşık kültürel
kimliklerin olduğu bir dünyada, bu tür profil oluşturmak can sıkıcı olabilir ve geri alınması
oldukça zor (imkansız olmasa da) olabilir. Kullanıcının yerel ayarını tanımlayan web sitesi
sistemleri arasında, bunlarla sınırlı olmamak üzere, işletim sisteminin yerel ayarının
tanımlanması, IP numarasının bölgesel kaynağı (bağlanan kişi nereden geliyor?) ve çerezler,
bilgisayarınızda depolanan ve aynı siteyi tekrar ziyaret ettiğinizde seçiminizi hatırlayan ve
onları yeniden oluşturan metin dosyaları yer alır. (muhtemelen 'Avustralya ve Yeni
Zelanda'nın oraya nasıl geldiği). Aynı zamanda, profil oluşturma, ulusların ve ulusal dillerin
mantığının hala elektronik iletişim çağını ne ölçüde bilgilendirdiğini gösterir. Çevirmenlere
verilen görevlerin büyük bir kısmı bu genel mantıktan kaynaklanmaktadır: belirli bir ülkedeki
TRANSLATION PROJECT I
Ümmügülsüm PELİT 07190001009
tüm kullanıcılar bilgilerine o ülkenin ulusal dil(ler)inde ihtiyaç duyacak ve isteyecektir;
dünya çok dillidir. Profil oluşturma, her zaman ihtiyaç duymayan birçok kişiyi çeviriye
zorlama eğilimindedir.

4. Kullanılabilirlik

Web sitelerinin algılanmasıyla ilgili çalışmalar çoğunlukla 'okuyuculardan' ziyade

'kullanıcılara' atıfta bulunur ve gerçekten de ikinci terimin ne ölçüde uygun olduğu
konusunda bazı şüpheler vardır. Şimdi tarihli bazı araştırmalar, bilgisayar ekranından
okumanın kağıttan okumaya göre yaklaşık %25 daha yavaş olduğunu öne sürüyor (Nielson
1999: 101) ve bunun yalnızca kısmen ekran çözünürlüğü sorunlarından kaynaklandığını. Web
siteleri, alıcının iletişim eyleminin ritmini belirlediği (bir kitap okumak veya sinemada bir
film izlemek yerine) doğrusal olmayan bir iletişim aracı olarak hissedilir. Alıcılar, bir web
sayfasına hızlı bir şekilde bakma eğilimindedir, yalnızca ilgi çekici öğelere odaklanır.
Nielson (2008), İngilizce gazete web sitelerinin kullanımı üzerine yaptığı bir araştırmada,
yüksek eğitimli kullanıcıların ziyaret başına toplam bilginin sadece %20-28'ini
okuyabildiğini ve %17'sinin tek bir sayfada on saniyeden daha az kaldığını tespit etmiştir.
Bunun çeviri için ne anlama geldiği her zaman açık değildir. İçerik kayda değer bir
dikkatle okunmayacaksa, herhangi bir özenle çevrilmeli mi? En ideal durumda, çeviri süreci,
dikkatli yorumlamalar gerektiren yüksek riskli metin (belki iki kez gözden geçirme ve bir
kullanıcı testi) ile okunması muhtemel olmayan düşük riskli metin (belki de makine çevirisi
çıktısı için uygun) arasında bir ayrım içermelidir. Bununla birlikte, pratikte, risk dağılımı
bağlama dikkat gerektirdiğinden ve elektronik araçlar tam olarak metni bağlamdan ayırmak
için tasarlandığından, tüm dizeler eşit olarak ele alınma eğilimindedir. Çevirmenler
çoğunlukla iletişimin ne hakkında olduğunu göremedikleri için en iyi çabalarının nereye
gitmesi gerektiğini değerlendiremezler.
Kullanım kalıplarının belki de en önemli sonucu, web sayfasının tasarımının en az
dilsel içeriği kadar önemli olmasıdır. Nielson'ın göz izleme ile ilgili çalışmaları (2006),
İngilizce bilen kullanıcıların sol üstten başlayıp bir veya iki taramayla sayfaya yatay olarak
baktıklarını ve ardından F-şekilli bir desen vererek sayfayı dikey olarak gözden geçirdiklerini
ileri sürüyor. Bu nedenle, anahtar içerik, kullanıcının bakabileceği yerde bulunmalıdır. Daha
da önemlisi, içerik, çok sayıda başlık ve kısa paragraflar halinde metin içeren, göz atmaya
olanak tanıyacak şekilde düzenlenmelidir. Bir web sayfası, basılı bir sayfa ile aynı şekilde
tasarlanamaz veya yazılamaz. Sadece okumak için değil, kullanım için inşa edilmelidir.