2022 年

移动市场报告

appannie.com
 摘 要

2021 年移动市场现状总览

新应用下载量 应用商店用户支出 每用户日均使用时长 移动广告支出 用户支出高于 1 亿

美元的应用数量

2300 亿 1700 亿美元 4.8 小时 2950 亿美元 233 个

+5% +19% +30% +23% +20%

同比增长率 同比增长率 2 年同比增长率 同比增长率 同比增长率

iOS、Google Play 和中国第三方 iOS、Google Play 和中国第三方 Android 手机数据；十大移动优 iOS、Google Play，应用和游
Android 市场数据 Android 市场数据 先市场的加权平均数 戏

2021 年每分钟的应用下 2021 年每分钟用户支 占据日常生活中三分之 相当于在全球经济体中 相比之下，2021 年

载量超过 435,000 次 出超过320,000 美元 一的时间 排名第 41 位 全球票房超过 1 亿美元的电影
只有 38 部
目录
 宏观移动趋势
 游戏
 财务
 零售
 在线视频
 餐饮美食
 健康健美
 社交
 旅游
 社交约会
 开启移动业务的其他行业
 2021 年的热门应用和游戏
直接在 App Annie Intelligence 中查看此报告，深入挖掘报告中的洞察。每页幻灯片均包含
相应链接，可查看其他市场的数据以及不同时间的趋势。要访问 App Annie Intelligence，请
与我们联系。此报告为交互式报告。为了获得更好的用户体验，请在网络浏览器中查看。
 APP ANNIE

移动市场风向标
宏观移动
趋势
App Annie 是我们重要的合作伙伴，
其深入的用户洞察帮助我们更好的了解
市场、实现重要决策。尤其是 Game IQ
的开创性功能，让我们更清晰全面地了
解用户，实现产品创新。

刘博逾
网易游戏海外市场发行副总经理
宏观移动趋势 移动设备每用户每日平均使用时长

5.5

移动优先市场的移动设 5.0

备使用时长占日常生活 4.5

的三分之一 4.0

3.5

3.0
在分析的十大热门市场中，2021 年的加权平均数超过 4
小时 48 分—与 2019 年相比上升 30%。 2.5

2.0
2021 年，巴西、印度尼西亚和韩国用户每天的移动应用
使用时长超过 5 小时。 1.5

2021 年，美国人平均每天观看电视的时间为 3.1 小时，而 1.0

使用移动设备的时间是 4.1 小时。
0.5

0
移动使用行为估算数据能够突出增长领域，为制定战略路

陆
线图和绘制投资优先级提供信息。了解应在哪些方面做出

大
尼

国
战略决策：由于用户集中在移动领域，企业应在广告支

中
印
出、公司优先级和资源分配方面向移动领域倾斜。
2019 2020 2021

资料来源：App Annie Intelligence

注：Android 手机
 宏观移动趋势
2021 年 Top 20 热门移动市场

下载量
下载量 下载量 用户支出 使用时长
全球下载量达 2,300
100B 11B
亿次，用户支出达
90B 10B 1,700 亿美元，3.8 万
80B

70B
9B
8B
亿小时
7B
60B
6B
50B 5B 随着移动游戏和应用内订阅成为主流，美国的用户支出实
40B
现大幅增长，达到 430 亿美元，与 2020 年相比增加 104
4B
亿美元，相当于同比增长率为 30%。
30B 3B
2B 在下载量增长方面，新兴市场占据主导地位，其中印度下
20B
载量表现突出。巴基斯坦、秘鲁、菲律宾、越南、印度尼
1B
10B 西亚和埃及是下载量增长最快的市场，同比增长率分别为
0 25%、25%、25%、20%、15% 和 15%。
0
度 西

亚
斯
哥
其

南
宾
巴 及

本
国

国
特 国
哥 伯

亚
巴

西
罗
西
耳

越
律

埃
斯

日
泰

法
沙 韩

拉
比
陆

尼
俄
墨
土

阿
伦
4#

9#

11 # 1 #

31
41
51
61
71
81
大

#
#
#

#
#
#
6#
7#
8#

01
国

2#

3#

02
中

5#

91
#
1#

#
2019 2020 2021 2019 2020 2021 2021 年移动设备使用量不断增加，在下载量、使用行为
和应用商店用户支出方面均实现增长。在 App Annie 平
资料来源：App Annie Intelligence
台中确定市场规模，密切关注快速增长的机会领域。
注：下载量指 iOS、Google Play、中国大陆第三方 Android 数据；使用时长仅为 Android 手机中的使用时长；用
户支出为总支出——未去除商店分成
 各类别应用使用时长（小时） 宏观移动趋势

全球
2021 年，移动设备使
全球

18B

16B
用时长中每 10 分钟就
14B 有 7 分钟用在了社交应
12B 用以及照片和视频应用
10B

8B 新兴类别的移动设备使用时长有所增加，与此同时，消费
者也在社交、通讯以及照片和视频应用等成熟类别中进行
6B 更深入的互动。
4B
虽然照片和视频应用（例如 YouTube 和 TikTok）
2B 的使用时长市场份额有所增长，但这在很大程度上并没有
改变当前的习惯。相反，消费者已经将过去的“非移动设
0 备”时间花在了应用和游戏上。
度

度
季

季
一

四
81

81

81

81

91

91

91

91

02

02

12

12

12

12
疫情加速了现有移动习惯的改变，这种趋势在 2021 年进
2

2
0

0
0

0
2

2
2

一步得到巩固。在全球的使用时长方面，社交应用占据主
社交和通讯 照片和视频 游戏 娱乐 其他 导地位，而应用偏好的区域差异突出了独特的市场差异。
在 App Annie 平台中发现本地趋势。

资料来源：App Annie Intelligence

注：Android 手机
 应用商店发行的累积应用数量
宏观移动趋势

22M

移动生态系统比以往更加健康： 20M

发行商在 2021 年发行了 200 万 18M

款新应用和游戏 16M

14M

12M
这使得 iOS 和 Google Play 中发行过的应用和游戏总计超过 2,100 万。
10M
在 2021 年发布的所有应用和游戏中，Google Play 平台占 77%。在 iOS 和
Google Play 平台上，在 2021 年新发行的所有应用中，游戏占 15%。其余 85%
的新应用遍及应用商店中的所有类别，从社交等移动优先行业，到保险和医疗 8M
保健等被动采用移动策略的行业。
6M
随着时间流逝，应用也会逐渐下架和淘汰，目前在应用商店中可下载的应用和
游戏数量为 540 万（iOS 平台为 180 万，Google Play 平台为 360 万）。 4M

2M

0
智能手机提供了前所未有的覆盖范围，可以接触到全球数十亿消费者，每个
行业都成为以移动为中心的行业——新应用的发行体现了吸引移动用户的需 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
求。在 App Annie 平台中密切关注瞬息万变的竞争环境。
iOS Google Play

资料来源：App Annie Intelligence。注：截至 2021 年 12 月发行的应用数量。发行日期基于任何国家/

地区的 iOS App Store 或 Google Play 中的应用元数据
 全球年度用户支出超过 1 亿美元的应用数量
宏观移动趋势

在 2021 年，有 233 款 250

应用和游戏的年度收入
超过 1 亿美元
200

150
消费者将更多的娱乐和游戏消费花到移动设备上。2021
年，有超过 230 款应用和游戏的年度用户支出超过 1 亿
美元，其中有 13 款超过 10 亿美元。
100
这与 2020 年相比上升了 20%，2020 年有 193 款应用和
游戏的年度用户支出超过 1 亿美元，而仅有 8 款超过 10
亿美元。

4 71
50

8 51
1 41
随着网络技术逐步完善、屏幕增大以及硬件配置提高，用

611
7 8 41
户可以更轻松地随时随地享受优质的应用和游戏体验。因

76
73
82

95
53
72
81
此，消费者将部分支出转移到移动领域，将移动设备作为 0

7
事实上的游戏主机和管理生活的工具。在 App Annie 平 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
台中中查看收入最高的热门应用。
应用 游戏

资料来源：App Annie Intelligence

注：用户支出数据是 iOS 和 Google Play 的综合数据，中国大陆仅限于 iOS 数据；用户支出为总支出——未去除
商店分成
 各类别热门应用的用户平均年龄组指数
指数偏斜大于 100 的的用户群组

澳大利亚
澳大利亚
宏观移动趋势：用户群体

Z 世代是移动社交和
150

100
视频优先的一代
50
…
乐

…
食

…
业

新 疗

气
与

及
娱

天
那些已经与 Z 世代形成紧密联系的应用行业是理想的合
片

游
饮

闻
照

旅
餐

作伙伴，可帮助您提高参与度，这类行业包括照片与视
频、娱乐和社交。
Z 世代 千禧一代 X 世代和婴儿潮一代

财务和购物应用还没有触及广泛的 Z 世代受众，但这些
热门应用（按使用可能性 MAU 排名） 类别的同比增长十分强劲，是一个有前景的投资领域。在
这个阶段，这些类别往往更加倾向于千禧一代。
Z 世代 千禧一代 X 世代和婴儿潮一代

1 Instagram Facebook BOM Weather

2 Spotify Facebook Messenger Check In Qld 移动数据可以帮助您发现接触 Z 世代的机会：无论这是

一个尚未开发的市场，还是一个可以利用的高参与度的垂
3 Netflix WhatsApp Messenger Service Victoria 直领域。在 App Annie 平台中发现不同代际的应用偏好
变化。
4 Snapchat eBay Stocard

指数偏斜大于 100 的用户群组

资料来源：App Annie Intelligence
注：2021 年，Android 手机数据；每个类别按 MAU 排名前 20 位的应用平均值；Z 世代表示 16 -24 岁
的群体；千禧一代表示 25-44 岁的群体；X 世代/婴儿潮一代表示 45 岁以上的群体
 各类别热门应用的平均用户性别组指数 宏观移动趋势：用户群体
指数偏斜大于 100 的用户群组

澳大利亚
澳大利亚

基于应用类别的
150
不同用户性别市场差异
100

在分析的每个市场中，对于运动类应用，男性的指数更
50
高，而餐饮美食应用往往更加倾向于女性。然而，对于美
国的餐饮美食市场，这种差异可能比较细微，而在日本等
育

育
工
其他市场，这种差异更为明显。
体

教
与
闻

与
书
新

康
图
旅

健
另外我们发现，各个国家/地区最常用的应用往往倾向于
男性 女性 男性。例如，购物应用总体倾向于女性，但在日本、英
国、德国、法国和加拿大，Amazon 倾向于男性。只有在
美国，Amazon 才更倾向于女性用户。
热门应用（按使用可能性 MAU 排名）
我们的分析仅限于男性和女性，不代表所有性别身份。
男性 女性

1 WhatsApp Messenger Facebook

2 eBay Facebook Messenger

移动用户群体数据可为您提供行业基准，帮助您发现自己
3 CommBank Instagram 与竞争对手的受众差异，在进行用户获取时，这一点至关
重要。在 App Annie 平台中查看用户群体细分数据。
4 Microsoft Outlook Spotify

指数偏斜大于 100 的用户群组。 资料来源：App Annie Intelligence

注：2021 年，Android 手机数据；每个类别按 MAU 排名前 20 位的应用平均值；性别仅代表男性和女
性，不代表所有性别身份
 全球移动广告支出
4 年复合 宏观移动趋势：广告
$400B 年增长率：

22.6% 尽管 IDFA 新政令人担忧，但移动

$350B $350B
广告仍吸引了大量资金——2021
$300B $295B
年的移动广告支出超过 2,950 亿
美元，同比增长 23%，在 2022
年有望达到 3,500 亿美元
$250B
$240B

$200B
$190B
移动业务推动全球的数字广告支出增长。随着经济逐渐复苏（2021 年 GDP
增长达 5.9%）、东京奥运会和欧冠等周期性赛事的举办，加上移动习惯已
$155B 经根深蒂固，市场上的广告资金纷纷流入移动领域，因为移动领域已成为吸
$150B
引消费者的主要渠道——在数字支出中占据 70%。

$100B
伴随 2022 年北京冬奥会和美国中期选举的到来，数字广告支出将实现强劲
增长，并且其主要推动力仍然是移动领域。在 IDFA 被弃用的背景下，随着
企业和品牌开始利用广泛而专注的移动受众，品牌营销与绩效营销的对比将
愈发明显。
$50B

0
2018 2019 2020 2021 2022F 监测移动广告领域不断变化的最佳实践，确定表现最佳的广告创意，解密移
动用户获取领导者的增长策略。在 App Annie 平台中探索广告洞察。
资料来源：App Annie Intelligence
宏观移动趋势：应用商店优化

2021 年 iOS App Store 中搜索最多的关键词

商业 娱乐 财务 餐饮美食 健康与健身 医疗 照片与视频 购物 社交 体育 旅游及导航

排 澳大利亚 巴西 加拿大 中国 法国 德国 印度 印度尼 日本 墨西哥 俄罗斯 韩国 土耳其 英国 美国

名 大陆 西亚
boss scanner
1 australia google meet job 直聘 scanner teams whatsapp+ zoom zoom zoom zoom zoom edevlet app zoom

企查 google почта microsoft

2 seek zoom zoom 查 zoom zoom zoom meet yahoo meetings россии 줌 türkiye zoom teams
australia 天眼 알바
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zoom アプリ無 сканер uber
10 teams cpf services 钉钉 ornikar pdf scanner for iphone jne 料 chat документов 스캔 pdf driver scanner app

在 App Annie 平台中发现应用商店优化 (ASO) 的趋势，以及有关应用商店搜索流量、关键

词排名和付费应用商店搜索广告的竞争洞察。
资料来源：App Annie Intelligence 注：iPhone 数据；按平均搜索量排名
游戏

Jam City 的业务在过去几年实现了惊人的增长，我们将

带着数十亿的生命周期总收入和数千万的全球玩家，一
同走入 2022 年。App Annie 始终是我们宝贵的合作伙
伴，他们的市场情报平台提供了整个移动生态系统的行
业基准和竞争洞察，我们的团队每天都会使用这些数据
来帮助我们持续获得成功。

Josh Yguado
总裁兼首席运营官
Jam City
游戏
移动游戏用户支出增长

2021 年，游戏用户支出 全球
全球

增加了 160 亿美元，总 $120B

$100B $15.49B

金额达到 1,160 亿美元 $80B

$14.70B

) D S U( d n e p S r e m us n o C
$12.03B
$60B
$116.01B
$40B
$73.79B
$20B
0
2021 年，《Roblox》和《原神》等热门游戏的用户支出进
2018 2018-2019 增长 2019-2020 增长 2020-2021 增长 2021
一步增长，移动游戏如今能提供与主机游戏相媲美的画面
和玩法体验。在 2021 年下半年，《哈利波特：魔法觉
醒》和《英雄联盟手游》的发行再度刺激中国大陆的游戏
市场，预计在未来几个月，这些游戏将占据收入排行榜的 移动游戏下载量增长
前列，并进一步推动全球移动游戏的发展。
全球
全球
《Bridge Race》和《Hair Challenge》等超休闲游戏是下
载量的主要驱动力，但是在 2021 年，《Pokémon
UNITE》和《PUBG: NEW STATE》等知名 IP 也在下载量 80B 3.03B
和使用行为方面获得了大幅度增长。 11.90B
60B 4.34B

)s n oilli M( s d a ol n w o D
40B 82.98B
63.71B
20B

0
疫情爆发之后，移动游戏保持强劲的增长势头——2021 2018 2018-2019 增长 2019-2020 增长 2020-2021 增长 2021
年的游戏行业与往年一样充满活力。应该立即行动，抓住
机遇。 资料来源：App Annie Intelligence 注：下载量指 iOS、Google Play、中国第三方 Android 数据；使用时长仅为
Android 手机中的使用时长；用户支出为总支出——未去除商店分成
游戏

2021 年不同市场的应用突破榜 | 游戏
美洲美洲
- 下载量突破榜
- 下载量突破榜

全球 美国 加拿大 墨西哥 巴西 阿根廷 哥伦比亚 智利 秘鲁

Bridge Race High Heels High Heels Crash Bandicoot: On Hair Challenge Count Masters Bridge Race Bridge Race Bridge Race
the Run

Hair Challenge Project Makeover Count Masters Bridge Race Phone Case DIY Phone Case DIY Count Masters DOP 2: Delete One Count Masters
Part

Count Masters Bridge Race Hair Challenge Hair Challenge Crash Bandicoot: On Bridge Race Hair Challenge Hair Challenge My Talking Angela 2
the Run

Phone Case DIY Paper Fold Bridge Race Phone Case DIY League of Legends: DOP 2: Delete One Going Balls Phone Case DIY Hair Challenge
Wild Rift Part

High Heels Count Masters Project Makeover Count Masters Sculpt people Fidget Toys 3D High Heels Sculpt people Fidget Toys Trading 3D

了解详情：发现年度下载量变化幅度排名的热门游戏
资料来源：App Annie Intelligence 注：按 iOS 和 Google Play 中的下载量、用户支出和平均活跃用户
数同比增长率排名的热门应用。每月活跃用户数增长基于 iPhone 和 Android 手机综合数据
游戏

超休闲游戏实现指数级增长：创新和不断变化的玩家偏好让位于新兴
游戏类别
按下载量排名的热门类别年度变化 全球 | 按下载量排名的热门游戏子类别和热门游戏
2021 年热门类别 2021 年的热门类别的表现 2011 年热门类别
2021
2021

5B
动作 (超休闲)
益智 (超休闲)
模拟 (超休闲) 动作 (超休闲) 4.01B Hair Challenge
儿童类 (其他)
益智 (超休闲) 3.78B Water Sort Puzzle
3B 驾驶 (模拟)
.io (超休闲) Phone Case DIY
模拟 (超休闲) 3.15B
跑酷 (动作游戏)
创意沙盒 (模拟) 儿童类 (其他) 2.57B Toca Life: World
2B 模拟运动 (运动游
戏) Extreme Car
驾驶 (模拟) 1.63B
Driving Simulator
宠物 (模拟)
PvE 射击 (射击) .io (超休闲) 1.41B Bridge Race
文字 (益智)
1B 跑酷 (动作游戏) 1.20B Subway Surfers
泡泡射手 (消除)
纸牌接龙 (桌面游 ROBLOX
创意沙盒 (模拟) 1.12B
戏)
物理 (益智) 模拟运动 (运动游戏) 1.10B 8 Ball Pool
扑克与卡牌 (博彩)
0
切水果 (动作游戏) 宠物 (模拟) 0.90B
My Talking Tom
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Friends
0 1B 2B 3B 4B
在 App Annie 的 Game IQ 市场规模报告中分析更多类别
资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 中的下载量综合数据。中国大陆仅限 iOS
数据。类别细分基于截至 2022 年 1 月 7 日的 App Annie Game IQ 分类法
游戏

4X 行军战斗策略游戏成为变现能力最强的移动游戏类别

按用户支出排名的热门类别年度变化 全球 | 按用户支出排名的热门游戏子类别和热门游戏
2021 年热门类别 2021 年的热门类别的表现 2011 年热门类别 2021
2021

$10B
4X 行军战斗 (策略)
MMORPG (角色扮演游
戏) 4X 行军战斗 (策略) $9.70B Lords Mobile
$8B 团队战斗 (角色扮演游戏)
My Hero
老虎机 (博彩) MMORPG… $8.43B
Academia:
三消-融合 (消除) Strongest Hero
团队战斗… $8.02B
吃鸡游戏 (射击) Hero Wars
$6B
三消-闯关 (消除)
老虎机 (博彩) $5.57B
益智角色扮演 (角色扮演 Slotomania
游戏)
三消-融合 (消除) $3.92B
$4B 模拟运动 (运动游戏) Project Makeover
创意沙盒 (模拟) 吃鸡游戏 (射击) $3.63B
扑克与卡牌 (博彩) Free Fire

$2B 文字 (益智) 三消-闯关 (消除) $2.82B Candy Crush

建造养成 (模拟) Saga
物理 (益智) 益智角色扮演… $2.25B
Empires & Puzzles
PvE 射击 (射击)
0 模拟运动 (运动游戏) $2.18B
固定路线战斗 (策略) 8 Ball Pool
11

21

31

41

51

61

71

81

91

12

切水果 (动作游戏)
2
02

创意沙盒 (模拟)
0
0

0
0

0
0

$2.15B
0
2
2

2
2

2
2

ROBLOX
2

0 $2B $4B $6B $8B $10B $12B

在 App Annie 的 Game IQ 市场规模报告中分析更多类别
资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 中的下载量综合数据。中国大陆仅限 iOS
数据。类别细分基于截至 2022 年 1 月 7 日的 App Annie Game IQ 分类法
 所选子类别的用户平均年龄组指数
指数偏斜大于 100 的用户群组 游戏

美国 英国 法国 德国 日本 韩国

Z 世代 千禧一代 X 世代和婴儿潮一代
聚会、模拟、射击游戏
和角色扮演倾向于 Z
世代；而三消和益智游
200

100 戏更受较年长群体欢迎
…/

…
智
拟

桌
盒

龙
戏

益
模

(
沙

接
游

(
命

字
意

牌
人

涂
造

消
生

文
创

纸
杀

三
在分析的市场中，与全部玩家的平均值相比，Z 世代玩家
玩黑手党/背叛（聚会）游戏的几率高出 2 倍，比如
不同年龄组用户最可能玩的热门游戏（按 MAU 排名） 《Among Us!》，而在美国和英国，X 世代和婴儿潮一代
玩家玩纸牌（桌面）游戏的几率高出 1.5 倍。
Z 世代 千禧一代 X 世代和婴儿潮一代
Project 三消-融合 Candy Crush 三消-闯关
了解用户群体划分可以帮助您针对用户群体与您的目标受
1 ROBLOX 创意沙盒 (模拟)
Makeover (消除) Saga (消除) 众重合的游戏，开展营销活动和合作。在 App Annie 平
运气战斗 台中查看不同设备和不同市场中，不同年龄组的用户在不
2 Among Us! 杀人游戏/狼人杀 (派对) Coin Master (派对) Wordscapes 文字 (益智)
同时间最常使用的游戏应用。
基于定位角色扮演游戏 (角 -融合 New Words With 文字 (益智)
3 Pokémon GO 色扮演游戏)
Homescapes 三消
(消除) Friends
其他消除 涂色 桌
资料来源：App Annie Intelligence 注：2021 年，iPhone 和 Android 手机数据；Z 世代表示 16 -24 岁的群体；千禧一代表示 25-44 岁的
群体；X 世代/婴儿潮一代表示 45 岁以上的群体；在每个类别按平均 MAU 排名前 10 位的应用中，群体指数的平均值（反映了不同群体
与总人口对比的指标）。
 所选子类别的平均性别组指数
大于 100 的指数倾向的用户群组
游戏

美国 英国 法国 德国 日本 韩国
三消游戏往往倾向于女
150
男性 女性
性受众，而建造-战斗
游戏倾向于男性
100

50 在美国、法国和日本，与整个玩家群体相比，女性玩家玩
4X 三消-闯关（消除）游戏的几率高出 1.3 倍，男性玩家
玩建造-战斗（策略）游戏的几率高出 1.7 倍。
…

…/

…
智
亡

生
斗

关
戏

益
死

与
战

闯
游

(
队

扮
字
-

-
人

涂
造

消
《Among Us!》和《ROBLOX》不仅在 Z 世代中明显更受
团

装
文
召

纸
杀
建

三
欢迎，也更受女性用户的青睐。《Pokémon GO》在全球
获得了广泛的欢迎，但整体趋势倾向于男性受众。
不同性别组用户最可能玩的热门游戏（按 MAU 排名）
App Annie 的受众指数可以进一步为您显示特定用户群体
Male Female 在移动设备中是否活跃。在类别汇总报告中深入挖掘类别
1 Pokémon GO 基于定位角色扮演游戏 (角色扮演游戏) ROBLOX 创意沙盒 (模拟)
的用户群体细分。

2 Call of Duty: Mobile 团队死亡竞赛 (射击) Among Us! 杀人游戏/狼人杀 (派对)

3 Clash Royale 召唤战斗 (策略) Candy Crush Saga 三消-闯关 (消除)

资料来源：App Annie Intelligence 注：2021 年，iPhone 和 Android 手机数据；在每个类别按平均 MAU 排名前 10

位的应用中，群体指数的平均值（反映了不同群体与全体用户对比的指标）
财务

消费者的行为已经表明，他们非常喜欢我们的一
站式购物应用带来的便利和掌控度。从购物灵感
和支付方式，到透明的银行业务、预算功能和售
后服务，Klarna 应用可以帮助消费者在购物过程
中的每一步节省时间和金钱。

David Sandström
首席营销官
Klarna
 各个国家/地区的财务应用下载量

财务
全球
全球

6.0B
2021 年，印度的财务应用下载量
5.5B
超过 10 亿次，推动全球财务应用
下载量同比增长 28%，
5.0B

4.5B

4.0B
达到 59 亿次
3.5B

3.0B
墨西哥、印度尼西亚、阿根廷和巴西虽然不是全球最大的市场，但在过
2.5B 去 4 年里的增长幅度最大，分别增长了 250%、185%、180% 和 175%。

2.0B 在拉丁美洲有十分庞大的非银行用户群，70% 的人口没有银行账户，近

80% 的人口没有信用卡。消费者更愿意尝试零售银行之外的其他选择，
1.5B
比如新兴银行，这些银行往往对于信用状况不佳的人更有吸引力，并提
供更适合特定需求的定制功能。
1.0B

0.5B

0 对应用发行商而言，在确定扩张策略时，了解高增长领域是制胜关键。
2018 2019 2020 2021 比较财务应用在过去几年的下载量情况，跟踪市场增长。

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 的下载量综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据
财务
热门财务应用（按使用可能性 MAU 排名）

拥抱创新：Z 世代最有
可能使用新兴银行和加
澳大利亚
澳大利亚

密货币交易应用 1
Z 世代

Beem It
千禧一代

Crypto.com
X 世代和婴儿潮一代

Qantas Money

2 Spriggy Swyftx My AMP

3 Splitwise Wise, ex TransferWise BankSA

虽然 X 世代和婴儿潮一代广泛使用零售银行，但 Z 世代最
有可能使用跨区域的交易应用和新兴银行。此外，他们也 4 Up Money ING DIRECT Australia Banking Citibank Australia
更喜欢使用 Venmo、Cash App 和 Splitwise 等转账应用，
因为他们越来越习惯于使用手机作为支付方式，而不是用 5 Spaceship Humm Macquarie
现金支付。
6 Coinbase Hsbc Australia People's Choice Credit Union
如果财务应用发行商希望接触善用移动技术的新一代用
户，就应该牢记他们目前的期望：快速、简单的资金流动 7 Binance XE Currency Amex AU
和财务灵活性，针对他们的需求量身定制。
8 CoinSpot Western Union AU Woolworths Money
在 App Annie 平台中比较热门财务应用在不同国家/地区
9 Western Union AU Openpay Yahoo Finance
的活跃用户数。
10 Rest Super Splitwise Suncorp App

资料来源：App Annie Intelligence 注：2021 年，iPhone 和 Android 手机数据；每个年龄组使用的十

大热门财务应用指数来自财务类别按总体 MAU 排名前 50 位的应用；Z 世代表示 16 -24 岁的群体；千
禧一代表示 25-44 岁的群体；X 世代/婴儿潮一代表示 45 岁以上的群体
财务 按 2021 年平均每月活跃用户数排名的五大新兴银行

新兴银行的人气越来越高， 全球
全球

YONO SBI、Nubank 和 PicPay 55M

在全球范围内的平均 MAU 同比 50M

增长率均达 30% 以上 45M

40M

35M

大多数国家/地区的用户倾向于使用本国的新兴银行；墨西哥是个例外，巴西 30M
的 Nubank 在墨西哥和巴西的排行榜上都位居榜首。
25M
事实上，巴西是新兴银行采用的热点市场，因为这里有大量的人口目前还没
有与零售银行建立关系；Nubank 和 PicPay 在 2021 年的全球平均 MAU 排行 20M

榜中分别位居第二位和第三位，而巴西的 C6 Bank 和 Banco PAN 的 MAU 同

15M
比增长率接近 200%。
10M
相比之下，澳大利亚的用户群体对新兴银行的依赖较少，因为该地区现有的

000,500,45
000,348,04
零售银行拥有先进的资金流动功能。

000,503,72

000,837,22

000,639,81
000,206,91

000,536,31
000,287,73

000,567,41

000,211,71
5M

0
任何财务应用发行商都需要了解现有财务应用当前提供哪些服务以及它们是 YONO SBI Nubank PicPay Yono Lite SBI Revolut

否满足了该地区用户的需求，这一点至关重要。探索巴西 2021 年的热门财

务应用。 2020 2021

资料来源：App Annie Intelligence

注：iPhone 和 Android 设备综合数据. Mydoh 在 2020 年 5 月上架 iOS，在 2021 年 6 月上架 Google
Play 商店. Neo: BNC Bank 在 2021 年 3 月上架 iOS 与 Google Play 商店上架.
 2021 年全球下载量排名前 10 位的加密货币应用
财务 每月参与度

PayPal 于 2021 年进入加密货 2021 2020

币市场；Binance 和 WazirX 13

12

在全球范围内的每用户打开次 11

数同比增长率最高
10

平均活跃天数
7

5
尽管在加密货币领域，总部位于美国的发行商占主导地位，在全球下载量
4
排名前十位的加密货币应用中占据了半壁江山，但是在 2021 年，印度逐
渐崛起，开始争夺市场份额。 3

2
尽管 CoinDCX Investment 在 2020 年第四季度才在 iOS 和 Google Play 商 1
店发行，但它仍然引起了轰动。在一年之内，它就在全球加密货币应用下
载量排行榜位列第 9 位。 0
0 50 100 150 200 250
每用户平均打开次数
尽管 PayPal 拥有全球最高的平均 MAU，但 Trust: Crypto & Bitcoin
Wallet、 Binance、 和 WazirX 的使用行为同比增长率最高；对于任何应
用发行商来说，要在全球范围内效仿这些应用在采用方面的成功，关键在 PayPal Robinhood Coinbase Crypto.com
于了解它们超越交易加密货币资产之外提供的灵活服务。比较 2021 年的
Trust: Crypto & Bitcoin Wallet Binance CoinSwitch WazirX
加密货币热门突破应用。
MetaMask CoinDCX Investment

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 的下载量综合数据；使用行为数据仅限 Android 数据.
“每用户平均打开次数“表示 2021 年选定月份中每位活跃用户的平均会话数. “平均活跃天数”代表 2021
年选定月份中所有活跃用户的平均使用天数. CoinDCX Investment 于 2020 年第四季度在 iOS 和
Google Play 商店上架.
财务

2021 年不同市场的应用排行榜 | 财务
美洲美洲
- 下载量突破榜
- 下载量突破榜

美国 加拿大 墨西哥 巴西 阿根廷 哥伦比亚 智利 秘鲁

Coinbase Wealthsimple Trade Bienestar Azteca Banco PAN BNA PROFIN- Préstamos de Crédito Mi Banco Fpay Perú

Crypto.com Crypto.com Stori iti Itaú: pagar e Billetera Santa Fe Nequi Colombia Mercado iSolez-Préstamos cash en Perú
receber Pago

Google Pay Binance iFectivo C6 Bank MODO Itaú Colombia Mi Pass Treinta - Gestión de tu pequeño
negocio

Webull Coinbase YumiCash Nubank Naranja X PayPal Muevo PayPal

Binance.US Shakepay Préstamos de crédito en Bitz Binance Treinta - Gestión de tu pequeño Mi Banco Tunki
efectivo cash negocio Chile

更多信息：发现年度热门财务应用下载量变化榜

资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；iPhone 和 Android 手机中的
MAU 数据；市场级排名；突破应用按下载量或平均 MAU 的同比增长幅度定义
零售
在 ASOS，我们的愿景是成为 20 多岁时尚爱
好者的全球首选品牌——我们的目标消费者可
以通过我们的服务追赶时尚潮流。在实现这
一愿景的过程中，我们的应用发挥了至关重
要的作用，使我们能够打造一个充满启发
性、引人入胜并且有趣的地方，我们具有相
应的技术灵活性、全球规模和弹性，不断使
我们的产品变得更加创新和个性化，成为客
户的时尚之友。

Vijay Ram
移动应用技术总监
ASOS
 购物应用年度使用时长

零售
全球
全球

110B
全球用户在购物应用中
的使用时长超 1,000 亿
100B

90B

80B
小时
70B

60B
用户在购物应用中的使用时长同比增长了 18%，快时尚、
50B 社交购物和善于利用移动平台的大型应用表现强劲。

40B 其中增长最快的国家/地区是印度尼西亚、新加坡和巴西，
同比增长率分别为 52%、46% 和 45%。
30B

20B

10B 疫情期间催生的移动购物习惯进一步得到巩固。在 App

Annie 的平台中监控购物高峰时段。
0
2018 2019 2020 2021

资料来源：App Annie Intelligence

注：Android 手机
零售

全球化：海外总部发行商的购物应用下载量份额
海外品牌扩大全球市
场，部分地区的市场份 美洲 亚太地区 欧洲、中东和非洲

额增长 11% 90%

84%
83%
80%
78%
75% 75%
72%
70%

对于总部位于亚太地区的购物应用，其国际版下载量不断 60%
增长，在许多地区，非本土品牌夺得了市场份额。在美洲
地区，海外发行商的下载量份额有所增长。然而在美国， 52%
50%
移动购物市场仍然由美国品牌占据主导地位（66% 的份
额），非本土品牌只占 34% 的份额。 40% 41%

34%
尽管如此，中国大陆、加拿大、澳大利亚和日本等海外发 30% 29%
行商仍然使美国本土应用失去了 5% 的下载量份额。在巴
西，总部位于海外的应用 2021 年在所有购物应用的下载 20%
量中占据 52%，同比增长 11%。
10%
零售品牌的市场份额逐渐被非本土公司夺走，在美洲各个
地区尤其如此，因为消费者逐渐转向总部设在海外的购物 0
应用。评估哪些热门公司正在推动市场份额的变化。 墨西哥 阿根廷 加拿大 巴西 美国

2020 2021

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 的下载量综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据
 零售
“Prime Day”交易期间，美国购物应用的打开次数增长情况

极具竞争力
的“Amazon Prime
160%

140%
Day”会员日活动促使
120%
Walmart 和规模较小的
100% 应用打开次数增长
80% 20%
虽然 Prime Day 会员日活动是由 Amazon发起的，但几乎
60%
所有大型零售商在此期间都会开展竞争性的营销活动，争
夺消费份额。今年，Amazon 在 6 月举办 Prime Day 2021
40% （6 月 21 日至 6 月 22 日），而去年则是在 10 月举办，竞
争对手也纷纷效仿。

20% Walmart 在 2020 年举办了他们的第一次“Prime Day”活

动，称为“Big Save Event”，与 10 月 13 日到10 月 14 日的
0
Amazon Prime Day 活动同步。 由于此次活动大获成功，
Bed Bath & Petco Chewy Walmart Target Amazon eBay
Walmart 2021 年在 Prime Day 期间推出了“Deals for
Beyond Days”活动，打开次数与前一年相比增加了 20%。类似
地，Target 宣布推出 Target Deal Days，而 Chewy 举办了
2021 年促销活动与 2020 年促销活动的变化百分比 Blue Box Event 促销活动。

资料来源：App Annie Intelligence注：Android 手机。在 2021 年举行“Prime Day 竞争性促销活动”的选定零售 深入研究我们的创意数据，了解其他参与者如何在高流量

商数据。数据仅反映为期 2 天的活动，基于 Amazon 官方的 Prime Day 活动日期（2021 年 6 月 21 日至 6 月
22 日以及 2020 年 10 月 13 日至 10 月 14 日） 的零售假日期间开展移动促销。
零售

2021 年不同市场的应用排行榜 | 购物
美洲美洲-突破应用下载
-突破应用下载

全球 美国 加拿大 墨西哥 巴西 阿根廷 哥伦比亚 智利 秘鲁

Meesho Blush Mark Nike Shopee SHEIN GELT Shopee Shopee AliExpress

Shopee SHEIN Triangle Nike Facily | Social Alibaba.com Alibaba.com Paris app Alibaba.com
Commerce

SHEIN Afterpay Honey Smart Shopping hibobi-enrich baby's Shopee Plus La Anónima AliExpress Fazil Fazil
Assistant childhood

Alibaba.com Klarna Etsy Claro shop enjoei LootBoy SHEIN Lider RipleyPago

AJIO Sh A Affi d Al b b Al E Sh ll B Trendier – Sell n' buy Spid35: Miles de B U

更多信息：发现年度购物应用下载量变化榜
资料来源：App Annie Intelligence。注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；iPhone 和 Android 手机中
的 MAU 数据；市场级排名；突破应用按下载量或平均 MAU 的同比增长幅度定义。
在线视频
 在线视频

在线视频总使用时长增长率（2021 年与 2019 年相比）

与疫情前的水平相
140%

120%
比，全球用户观看在
100% 线视频应用的总使用
80%

60%
时长增长了 16%
40%

20%
在亚洲的大多数国家/地区，排名前 20 位的在线视频应用
0 的使用时长都有所增长，延续了全球疫情爆发初期首次出
-20% 现的增长势头。相反，在中国大陆，随着消费者越来越倾
向于使用短视频应用，在线视频应用的使用时长大幅下
-40% 降；自 2019 年以来，抖音和快手的应用使用时长分别增
长了 205% 和 225%。
-60%

2021 年，印度尼西亚和俄罗斯的在线视频应用总使用时
亚

陆
西

大
长增长最快，印度的 MX Player 是增长的主要推动力。
尼

国
度

中
印

尽管有更大的屏幕，消费者仍然愿意在移动设备上观看视
与 2019 年相比，2021 年中国短视频应用的总使用时长有所增长
频内容。该领域的竞争愈发激烈，独家内容是吸引新观众
的一种方式。在 App Annie 的平台中跟踪瞬息万变的在线
视频行业。

快手：+225% 抖音： +205%

资料来源：App Annie Intelligence注：排名前 20 位的在线视频应用在 Android 手机中的使用时长；全

球数据不包括中国大陆
在线视频
选定独家内容发布带来的下载量和活跃用户数增长，美国
发行前 30 天与发行后 30 天对比
2021 年，在竞争愈发
激烈的情况下，独家内 下载量变化 平均日活用户变化

容的发布推动在线视频 60%

应用的下载量激增 50%

40%

30%

随着越来越多的人因疫情而被迫待在家中，并且这种情况
在 2021 年持续了一整年，在线视频应用的市场需求激 20%
增。为了保持竞争力，应用通过提供独家内容来获取市场
份额。
10%

随着《为爱而造》（Made for Love TV series）的播出，

HBO Max 的应用下载量增长了 61%。而《鱿鱼游戏》于 0 61% 52% 44% 40% 39% 34% 6%
2021 年 9 月上线，促使 Netflix 应用的下载量增长了

…r

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6%。

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A
观众对于独家内容的需求出现前所未有的增长。要在日益

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2

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饱和的市场中保持领先地位，了解哪些原创内容能赢得目

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标受众的青睐至关重要。比较美国的在线视频应用下载

e
M

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A
O
量。
资料来源：App Annie Intelligence
注：iOS 和 Google Play 中的下载量综合数据。每月活跃用户数是 iPhone 和 Android 手机综合数据. 平
均 DAU 表示一款应用的平均日活跃用户数.
在线视频 在选定的热门在线视频应用中，拥有超过 100 万次生命周
期总下载量的国家/地区数量

全球扩张升温：2022 60

年，Netflix 在 60 多个
国家/地区的下载量预
计将超过 100 万次

sdaolnwoD emitefiL M1 gnideecxE seirtnuoC fo #

40

在全球的在线视频平台中，Netflix 的全球影响力最大， 20
在每个平台上都拥有庞大的用户群：在 60 多个国家/地
区的本地下载量超过 100 万次。

尽管在移动平台上的发布时间晚了 7 年，但 Disney+ 的

全球影响力与 Amazon Prime Video 不相上下。
0
独家内容、有策略地定时发布和海外扩张推动了在线视

测
半

预
频行业的发展——要想获得成功，移动优先策略必不可

年
半
81

81

91

91

02

02

12

12
少。

上
0

0
0

0
2

2
2

22
2 0
针对您的竞争环境中的热门参与者，跟踪生命周期总下
载量，监控其全球策略。 Amazon Prime Video Disney+ Netflix

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 中的下载量综合数据
在线视频

2021 年不同市场的应用排行榜 | 在线视频

美洲美洲-下载量
-下载量

全球 美国 加拿大 墨西哥 巴西 阿根廷 哥伦比亚 智利 秘鲁

YouTube YouTube YouTube Disney+ Netflix Disney+ Disney+ Disney+ Disney+

Netflix Netflix Amazon Prime Video Netflix Disney+ Netflix Netflix Netflix Netflix

Amazon Prime Video HBO Max Disney+ HBO Max Pluto.tv Pluto.tv Pluto.tv Amazon Prime Video BOOYAH Live

Disney+ Disney+ Netflix Tubi TV Amazon Prime Video Amazon Prime Video Amazon Prime Video HBO Max Pluto.tv

YouTube Kids Hulu Twitch Pluto.tv Globo Play Twitch VIX Twitch Amazon Prime Video

更多信息：发现在线视频应用年下载量排行榜

资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；市场级排名。在线视频应用自定义分类，区别于 iOS
和 Google Play 中的娱乐、照片和视频、新闻、体育、新闻杂志以及视频编辑和播放器类别
餐饮美食

从杂货、酒水、简餐到晨间咖啡，我们
专注于让 Uber Eats 变得更加可靠、灵
活、易于使用。随着时间的推移，来自
App Annie 等来源的可靠数据可以帮助我
们衡量并完善我们的移动策略。

Pierre Dimitri Gore-Coty

SVP of Delivery
Uber
餐饮美食
餐饮美食应用每季度打开次数在不同时间的增长情况

创下新记录：餐饮美食
应用的打开次数达到 美洲 亚太地区 欧洲、中东和非洲 全球

620 亿次 5.5B
5B

疫情加快了餐饮美食应用在全球的使用行为增长。尽管业 4.5B
内担心地区重新开放之后会出现减缓，但供应和需求的增 4B
加推动市场实现前所未有的增长。从全球来看，在 2021
3.5B
年，用户在餐饮美食应用中的使用时长比去年增加了
49%。 3B
2.5B
由于疫情引发的物流问题，在 2020 年第二季度，印度餐
饮美食应用的用户打开次数有所下降，但在 2021 年第四 2B
季度反弹至 121 亿次。 1.5B

在第四季度，多个地区实现大幅增长，其中包括：美国 1B
（同比增长 42%）、俄罗斯（同比增长 154%）、土耳其 0.5B
（同比增长 75%）以及印度尼西亚，其同比增长超过 9
0
倍，用户打开次数超过中国。

1Q

2Q

3Q

4Q

1Q

2Q

3Q

4Q

1Q

2Q

3Q

4Q

1Q

2Q

3Q

4Q
81

91

02

12
在新市场参与者、合作、配送和快速订单履行的推动下，

81

91

12
81

91

02

12
81

91

02

12
2
0

0
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0

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0
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0
0
2

2
2
2
2

2
2

2
2
2

2
2

2
2
2
用户需求在全年持续增长，用户在第四季度的使用时长超 Quarter

过以往任何时候。深入了解 App Annie 的市场级别报

告，查看下载量和打开次数的累计情况。 阿根廷 巴西 加拿大 墨西哥 美国

资料来源：App Annie Intelligence

注：Android 手机
 iOS 的餐饮美食应用中按搜索量排名的热门关键词
餐饮美食

巴西
巴西
成熟的市场：QSR Terms &
restaurantes Delivery 是 2021 年搜索量最
comida 高的关键词

ifood
supermercado
在成熟的市场，用户倾向于搜索品牌关键词。在新兴的移动餐饮美食市场，
subway 仍有机会树立品牌知名度。

mcdonalds
对于许多移动类别，品牌关键词在应用商店的搜索流量中名列前茅。在这种
food 情况下，用户想要什么就会搜索什么。在美国、英国和法国等成熟市场，品

delivery
牌送餐关键词名列前茅，其次是 QSR 品牌名称。印度尼西亚是餐饮美食应
happy
用需求增长最快的市场之一，其热门搜索词几乎全是 QSR（五分之四）。

burger king ASO 的通用关键词机会也在许多其他市场出现——2021 年，用户

对“food”、“delivery”和”coffee”的搜索量呈上升趋势。“Food 在多个地区是排
名前 5 位的关键词，在加拿大、墨西哥和澳大利亚是搜索量排名第一的关键
词，在土耳其排名第二，在巴西排名第三。
送餐

QSR & FAST-CASUAL

使用关键词搜索报告了解在每个国家/地区，竞争对手针对自然关键词的表现
如何。
通用关键词

发现/ 奖励 / 食谱

资料来源：App Annie Intelligence注：每个地区的 iPhone 上的 10 大搜索热门关键词，按 2021 年平均

估算的关键词搜索量排名
餐饮美食 趋势聚焦：全球快速配送应用季度下载量实现强劲增长

国际业务扩张和近期的 7M

收购活动推动 10 分钟 6M

配送实现快速增长
5M

4M
在 2020 年，消费者追求配送服务。在 2021 年，消费者
希望的是立即配送。极速配送外卖应用的增长速度高于其 3M
配送时长的外卖应用。

在 2021 年第四季度，土耳其配送公司 Getir 的全球下载 2M

量约为 700 万次，与第一季度相比增长了 105%，主要是
受到了国际扩张的推动。 Getir 在 7 月份将业务扩张到西
1M
班牙和意大利，进行了第一次收购，之后在 11 月收购了
总部位于英国的竞争对手 Weezy，随后几周又开始在美
国开展业务，于 2021 年年底在芝加哥、纽约和波士顿推 0
出服务。

德国的 Gorillas 和美国的 Flink 都实现快速增长，第四季 -1M

度的全球下载量超过 100 万次。 2021 一季度 2021 二季度 2021 三季度 2021 四季度

进一步挖掘新兴趋势和市场参与者。使用 App Annie 的 getir Gorillas Flink: Lebensmittel in 10min

产品，发现是哪些最新出现的竞争对手推动快速配送领域
实现全球增长。
资料来源：App Annie Intelligence注：iOS 和 Google Play 综合数据；选定应用为在营销中宣传“10 分
钟配送”的热门配送应用
餐饮美食

2021 年不同市场的应用排行榜 | 餐饮美食

美洲美洲-下载量
-下载量

全球 美国 加拿大 墨西哥 巴西 阿根廷 哥伦比亚 智利 秘鲁

UberEATS DoorDash Tim Hortons Rappi iFood Delivery de PedidosYa iFood Colombia PedidosYa PedidosYa
Comida

Zomato McDonald's McDonalds DiDi Food McDonald’s App McDonald’s App Rappi Rappi Rappi
Canada

McDonald's App UberEATS UberEATS UberEATS Zé Delivery de Burger King OLIO UberEATS Bees U
Bebidas Argentina

4
foodpanda - food Yelp DoorDash Dominos MX Rappi Rappi McDonald’s App Papa Johns Pizza Chile Wabi Casa
delivery

DoorDash Grubhub SkipTheDishes Burger King Mexico UberEATS Wabi Casa DiDi Food McDonald’s App McDonald’s App
Nuevo
更多信息：发现热门餐饮美食应用年下载量排行榜

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；市场级排名
健康 健美

2021 年疫情期间，居家隔离的人们想要充实生活，
移动应用因此深入渗透到了日常生活中。我们相
信，随着移动应用变得越来越个性化，这一趋势将
更加明显。在健康领域，人们会更加依赖智能手
机、平板电脑以及可穿戴设备，来完成健康管理、
自我诊断与治疗活动。

Takuma Ishibashi
执行董事,
Eisai Co., Ltd..
 各个国家/地区的健康健美应用季度下载量

健康健美

全球
全球

900M
2021 年，全球健康健美应用
800M
下载量超过疫情前的水平，
700M
因为在疫情爆发 2 年后，身
600M
心健康成为了人们最关注的
500M
问题
400M

与 2020 年疫情期间的高峰相比，在大多数国家/地区，健康健美
300M
应用的全球下载量略有下降，但仍保持较高水平。尽管中国大陆
和美国这两个市场的 2021 年下载量并未超过 2018 年疫情前的水
200M 平，但仍有一些领域的下载量实现了增长。冥想、健身和心理健
康应用始终拥有较高的人气。
100M

0
移动领域能很好地体现消费者的感受。健康、健身和心理健康成
度

度
季

为消费者最关注的领域。在 App Annie 的平台中监测市场变化。

一

四
81

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81

81

91

91

91

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02

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12

12

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0

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02

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2
2

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 的下载量综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据
 各个国家/地区热门健康健美应用的用户平均年龄组指数
指数偏斜大于 100 的用户群组
健康健美
120

行走 & 健身应用在较年 100

长群体中最受欢迎， 80

而 Z 世代更有可能使用 60
英国 德国 美国 加拿大 韩国 法国 澳大利亚 日本

冥想应用 Z 世代 千禧一代 X 世代和婴儿潮一代

热门应用（按使用可能性 MAU 排名）

澳大利亚
澳大利亚

在健康健美应用的使用方面，在韩国不同年代的用户差异 Z 世代 千禧一代 X 世代和婴儿潮一代

最大，德国的不同年代用户差异最小。
1 Flo Period & Ovulation Tracker ABISHKKING Period Calendar COVIDSafe
健康健美应用的 Z 世代用户往往更愿意使用那些关注知
2 Clue - Period Tracker Check in TAS Coronavirus Australia
识传授和隐私的应用，比如女性健康应用，他们也更愿意
尝试 Headspace等专注于心理健康的应用。 3 Headspace Bupa Australia Fitbit

这与 X 世代和婴儿潮一代形成了鲜明对比，对于他们而 4 ABISHKKING Period Calendar Medibank Mobile Garmin Connect

言，计步器、走路和远足应用往往更受欢迎。比较不同年
龄组的用户群体数据。 5 Medibank Mobile MyFitnessPal Check In CBR

资料来源：App Annie Intelligence 注：2021 年，Android 手机数据；健康健美类别按 MAU 排名前 25

位的应用平均值；Z 世代表示 16 -24 岁的群体；千禧一代表示 25-44 岁的群体；X 世代/婴儿潮一代表
示 45 岁以上的群体
 全球下载量最多的热门冥想应用的用户支出和下载量

健康健美

用户支出 下载量

自 2020 年下载量突破纪录以
Calm
来，Top 5 冥想应用的用户支
出同比增长了 27%
Headspace

在健康健美应用中，冥想应用逐渐成为一个快速增长的子类别，2020 年初
Meditopia
的全球疫情加速了这一趋势的发展。从那时起，封锁突然之间成为常态，许
多人被迫待在家中。

Méditer avec Petit 在 2020 年和 2021 年，Calm 始终是全球下载次数最多的冥想应用，与

BamBou Headspace 和 Meditopia 一起占据前三名。尽管 2021 年的下载量有所下
降，但 Calm 和 Headspace 的应用总使用时长分别同比增长了 12% 和 15%。

Relax Melodies: Sleep

& Yoga
尽管应用下载量有所下降，但应用使用时长越多，收入就越高。比较冥想应
0 20M 40M 60M 80M 100M 120M 用使用时长，了解它与收入之间的关系。

2019 2020 2021

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 中的收入和下载量综合数据
健康健美

2021 年不同市场的应用排行榜 | 健康健美

美洲美洲-下载量
-下载量

全球 美国 加拿大 墨西哥 巴西 阿根廷 哥伦比亚 智利 秘鲁

PeduliLindungi Planet Fitness AllTrails Imss Digital Flo Period & vacunatePBA Coronapp-Colombia Fitia - Nutrición SIS: Asegúrate e Infórmate
Ovulation Tracker Inteligente

2
Home Workout - No Calm Fitbit Yana Workout for Women: Blood Pressure INFO Workout for Women: Betterfly Yana
Equipments Fit at Home Fit at Home

Mi Fit MyFitnessPal COVID Alert Lose Weight App for Lose Weight App for Lose Weight App for Yana Muscle Booster Lose Weight App for Women
Women Women Women Workout Tracker

Aarogya Setu Flo Period & Calm Workout for Women: Hryfine Yana Home Workout - No Calm 6 Pack Abs in 30 Days
Ovulation Tracker Fit at Home Equipments

5
Flo Period & Fitbit MyFitnessPal Home Workout - No Strava Running and Mi Fit Lose Weight App for Yana Fitia - Nutrición Inteligente
Ovulation Tracker Equipments Cycling Women

更多信息：发现热门健康健美应用年下载量排行榜
资料来源：App Annie Intelligence
注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；市场级排名
社交
移动增强现实体验正在改变我们的生活方式，这包括
我们沟通和娱乐的方式，也包括我们购物和发现产品
的方式。随着 Snapchat 上每天的 AR 互动超过 60 亿
次，这些都不再是遥远的幻想，而是新的现实。借助
移动平台的力量，对于每位手机用户来说，这项尖端
技术都变得触手可及。展望 2022 年，AR 技术将继
续发展和增长，成为消费者和企业的实用工具。

Chip Kanne
北美地区新兴销售主管
Snap
 直播应用的全球增长 排名前 25 位的应用

社交

使用时长 用户支出 下载量

全民聚焦直播： 300B

使用时长在 4 年内增长 9 倍
培养最深度的社交互动 250B

200B

2021 年，排名前 25 位的直播应用的使用时长同比增长率是社交应用的 9

倍，达到 40%，而所有社交应用的同比增长率仅为 5%。
150B
随着消费者“打赏”自己最喜欢的内容创作者，直播应用也推动了社交应用
中的用户支出增长，2021 年，排名前 25 位的直播应用中的用户支出与
2018 年相比增长了 6.5 倍，同比增长 55%。
100B
在移动优先的世界里，社交应用是建立连接的关键。直播应用正在打破既
定格局——为直播购物、内容创作者变现、创意赋能和社交应用真实性的
崛起提供了机会。在 App Annie 的平台中了解最新的社交趋势。
50B

0
2018 2019 2020 2021

资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 的下载量和用户支出综合数据；中国大陆

仅限 iOS 数据。使用时长仅限 Android 手机中的使用时长。
 按总使用时长排名前 5 位的社交应用的用户月均使用时长
（小时） 社交

全球
全球
TikTok 实现飞速增长：
20
同比增长率高达 75%
18

16

14
2021 年，在按使用时长排名前 5 位的社交应用中，
12 TikTok 在用户参与度方面是当之无愧的大赢家。
10 值得注意的是，在过去 4 年里，TikTok 的用户参与深度
达到最高，继打破纪录的 2020 年之后，2021 年也是表
8
现突出的一年。
6
2021 年，随着印度禁用 TikTok，元宇宙系列应用从中获
4 益，Facebook 和 Instagram 的用户参与度分别提高了
15% 和 35%。
2

0
探索不断发展的用户参与度模式，包括热门应用的平均使
用时长、用户群体和跨应用使用行为，以监测他们在
#1 Facebook #2 WhatsApp #3 Instagram #4 TikTok #5 Facebook
Messenger Messenger 2022 年及以后如何争夺市场份额。

2018 2019 2020 2021

资料来源：App Annie Intelligence

注：Android 手机. 不包含商务管理应用; 全球数据不包括中国大陆.
 聚焦虚拟形象社交应用：全球下载量

社交 18M

新兴趋势：虚拟形象应用迎合了 16M

日益增长的元宇宙需求： 14M

社交、用户生成内容、创意 12M

10M

8M
在 2021 年，尤其是 2021 年下半年，随着人们对元宇宙产生兴趣，虚拟形象
社交应用的市场需求出现增长。
6M
在 Litmatch、REALITY by Wright Flyer 和 ZEPETO 等 3 款选定的虚拟形象社
交应用中，下载量同比增长 160%。 Litmatch 强调与朋友匹配以及使用简单 4M
的虚拟形象，这表明，即使不使用元宇宙组件，对基于虚拟形象的应用，日
益增长的市场需求也会出现重叠，而目前这两种趋势正在逐渐融合。随着市 2M
场需求增长，Litmatch 的下载量同比增长了 405%。
0
创意、创造和联系将是 2022 年不断增长的利益核心。移动领域是文化时代
精神的脉搏。监测后起之秀，率先捕捉趋势变化。

度
一

季
0

02

02

四
2

2
0

12

12

12
2
2

0
2

2
Litmatch REALITY by Wright Flyer ZEPETO

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据
社交

2021 年不同市场的应用排行榜 | 社交
美洲美洲-下载量
-下载量

全球 美国 加拿大 墨西哥 巴西 阿根廷 哥伦比亚 智利 秘鲁

TikTok TikTok TikTok TikTok TikTok TikTok TikTok TikTok TikTok

Instagram Facebook Instagram WhatsApp Messenger Instagram Instagram Facebook WhatsApp Messenger WhatsApp Messenger

Facebook Instagram Facebook Messenger Facebook WhatsApp Messenger WhatsApp Messenger WhatsApp Messenger Instagram Facebook

WhatsApp Messenger Facebook Messenger Facebook Instagram Facebook Facebook Instagram Telegram Instagram

Telegram Snapchat WhatsApp Messenger Facebook Messenger Telegram Telegram Telegram Facebook Telegram

更多信息：发现热门社交应用年下载量排行榜
资料来源：App Annie Intelligence
注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；市场级排名；不含社交约会应用
旅游
作为叫车服务的全球领导者，滴滴坚持
提供价格合理的叫车服务和外卖服务，
2021 年我们在国际市场上持续快速增
长。App Annie 是我们营销规划过程中使
用的整合分析平台。凭借该平台对应用
领域的可靠移动洞察，我们能够更好地
优化我们的用户获取、留存率和参与度
计划。它还可以帮助我们确定路线图的
优先级，规划如何打入新市场。

Ajay Kaul
全球绩效营销主管
DiDi
旅游
旅游与导航应用的每月下载量

受 2021 年 7 月至 12
月的大幅增长推动，
美洲 亚太地区 欧洲，中东及非洲 全球

下半年旅游应用下载量 40M

反弹 20%
35M

30M

25M
2021 年下半年，移动旅游应用呈现积极的发展趋势。
2021 年下半年，全球下载量达到 19.5 亿次，接近疫情前 20M
水平，2019 年下半年的下载量为 20.8 亿次。
15M
根据 Tripit.com 的数据，82% 的美国人曾在 2021 年夏天
旅行过。在此期间，移动旅游市场的活动几乎与 2019 年 10M
的水平保持一致。2021 年 7 月，美国旅游应用的下载量
达到 4,000 万次，是 2019 年 8 月以来的最高水平。 5M

在就地避难限制和旅行规定放松之后，欧洲几个国家/地 0
区的旅游应用在 2021 年下半年出现强劲反弹。事实上，

02

02 1

02 1

02

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12

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2
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2/
在夏季旅游高峰期，旅游应用增长速度非常快，与 2019

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1/ 2

7
1

1
1
年下半年相比，德国、土耳其和印度的下载量分别增长了 Month

7%、22% 和 5%。
阿根廷 巴西 加拿大 墨西哥 美国
在旅游与导航市场中，确定推动增长的热门应用。

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据
 选定拼车应用中的每月打开次数
Android 手机中的“司机” vs. “乘客”应用
旅游

美国 - Lyft 美国 - Uber Un英国 - Bolt (Taxify) 印度 - Ola Cabs

司机与乘客：拼车应用
供需状况因地区而异 120M

100M

80M

60M
拼车应用的市场需求回升到正常水平，在某些地区甚至高
于正常水平。在美国，2021 年 12月，Uber 应用的打开次
数接近 2120 亿次。 40M

在美国，对应 Lyft 中的每一次司机打开次数，乘客有3次 20M

打开次数，这显示出市场存在按需出行的需求。在英国，
2021 年可用的活跃司机的“供应”几乎与乘客的需求持 0
平。

10 020

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10 120

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1- 0

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12
市场面临着实时的供需平衡行为。监测移动数据以跟踪市

-0
2 02

2
2
2

2
2

2
场动向。

2
2
Year

Lyft Lyft Driver

资料来源：App Annie Intelligence

注：Android 手机
旅游

2021 年不同市场的应用排行榜 | 旅游
美洲美洲
- 下载量
- 下载量

全球 美国 加拿大 墨西哥 巴西 阿根廷 哥伦比亚 智利 秘鲁

Google Maps Google Maps Google Maps DiDi-Mobility Uber DiDi-Mobility inDriver Waze inDriver

Uber Uber ArriveCAN Uber 99Taxis Cabify DiDi-Mobility DiDi-Mobility DiDi-Mobility

Waze Lyft Uber inDriver Waze Uber Waze Uber Waze

Google Earth Waze Waze Google Maps inDriver Transit Directions by Moovit Picap inDriver Uber

Booking.com Hopper Google Earth Airbnb Booking.com SUBE Uber Google Maps Taxibeat

更多信息：发现热门旅游应用年下载排行榜
资料来源：App Annie Intelligence
注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；市场级排名
社交约会
社交约会
不同国家/地区社交约会应用中的用户支出

尽管出现疫情，在
2021 年，社交约会应
全球
全球

用中的全球用户支出仍
$5B

飙升至超过 40 亿美
$4B

元，自 2018 年以来增

$4B

长了 95%
$3B

$3B
在2021年，用户支出的持续增长主要由美国、日本、英国和
中国大陆这四大市场推动。
$2B

对于美国、德国、印度尼西亚和日本，与 2018 年相比，用户

支出增长超过一倍。尽管人口众多，但印度在社交约会应用 $2B
中的用户支出出现下降，自2018 年以来，该地区的用户支出
仍增长了 18%。印度是一个独特的市场，尽管社交约会应用 $1B
的用户可能消费较少，但超过 75% 的印度社交约会应用用户
已经开始进行现实约会，超过 50% 的人认为社交约会应用是
$1B
一种交友方式。移动应用能够完美把握这个领域的新兴需
求。
0
对于社交约会应用发行商来说，尽早确定自己的主要 KPI 非 2018 2019 2020 2021
常重要，这可以是用户获取最大化，也可以是收入最大化。
在 App Annie 的平台中查看社交约会应用指标的同比变化幅
度。 资料来源：App Annie Intelligence
注：iOS 和 Google Play 中的用户支出综合数据
社交约会
按年代指数排名的 5 大热门社交约会应用
2021 年
指数偏斜大于 100 的用户群组

社交约会应用用户的 澳大利亚
澳大利亚

世代特征：在韩国， 260

社交约会应用用户更 240

倾向于男性，而在美
220

世代 千禧一代 婴儿潮一代指数
200

世代 千禧一代 婴儿潮一代
国和英国则倾向于女 180

/
/
性
160

Z
世代 千禧一代 婴儿潮一代指数
/
140

/
120

/
/
Z
100
在美国，Taimi、Hily和 Tinder在 Z 世代中更受欢迎。

Z
80
北美以及澳大利亚的 X 世代和婴儿潮一代倾向于使用“被 60
动采用移动策略”的社交约会应用；其中，Zoosk、 0 50 100 150 200 250 300 350
Match.com 和eHarmony的人气较高。 SCRUFF、Bermuda 男性/女性

和 Plenty of Fish Online Dating则逆势而行，尽管是移动优 倾向男性 倾向女性

先的提供商，但在婴儿潮一代中人气较高。 Z 世代 千禧一代 婴儿潮一代

在 App Annie 平台中比较不同国家/地区的社交约会应

用。 资料来源：App Annie Intelligence 注：2021 年，iPhone 和 Android 手机数据；Z 世代表示 16 -24 岁的群体；千禧一代表示
25-44 岁的群体；X 世代/婴儿潮一代表示 45 岁以上的群体；在每个年龄组按平均 MAU 排名前 25 位的社交约会应用中，按
群体指数（反映了不同群体与总人口对比的指标）排名前 5 位的应用；气泡大小对应用户群体的平均 MAU。
 社交约会

2021 年全球用户支出排名前 10 位的约会应用的月平均活跃

天数与每用户数据使用量
在全球用户支出排名前 10 位的
每用户平均消耗的流量 平均活跃天数 约会应用中，大多数在疫情爆发
1,000 两年后的使用行为都有所增加
900

800
对于高收入的社交约会应用，每用户平均消耗的流量通常也比较高，这表明
700
有越来越多的用户通过照片和视频进行交流。然而，更高的使用率并非总是
600 对应更高的用户支出。
500
在 Tinder 中，每名用户平均消耗的流量略有下降，但在 2021 年，其全球用
400 户支出创纪录地达到 13.5 亿美元，同比增长 35%，仍在全球保持领先地位。
300
在庞大的用户群中，Tinder 的定价模式颇有成效，该应用采取免费使用模
200 式，并为用户提供付费功能，例如在应用内订阅和购买中提
供“Boosts”和“Super Likes”等功能。 它甚至可以根据用户的年龄（能够反映
100
需求）动态调整价格。
0
了解每个约会应用的目标受众和用户行为是其成功的关键。在 App Annie 平
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台中探索参与度和变现策略。
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O
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2020 2021

资料来源：App Annie Intelligence

注：仅限 Android 手机数据；每个月的平均活跃天数
每个用户的平均会话数表示一年中特定月份每个活跃用户的平均会话数。 平均活跃天数表示全年特定
月份所有活跃用户的平均使用天数。
社交约会

2021 年不同市场的应用排行榜 | 社交约会

美洲美洲-下载量
-下载量

全球 美国 加拿大 墨西哥 巴西 阿根廷 哥伦比亚 智利 秘鲁

Tinder Tinder Tinder Tinder Tinder Tinder Tinder Tinder Tinder

Badoo Bumble App Bumble App Badoo Badoo Badoo Badoo Badoo Badoo

CuteU Hinge Hinge Bumble App CuteU happn 2Steps: Dating App & Grindr MeetMe
Chat

Azar POF Online Dating POF Online 2Steps: Dating App & Lamour Match.com - Relaciones SweetMeet Lamour CuteU
Dating Chat Serias

5
B bl 2St D ti A &

更多信息：发现热门社交约会应用年下载排行榜

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；市场级排名
迎来移动业务的
其他行业
App Annie 依旧是我们最值得信赖的工具与
合作伙伴，借助他们的产品，我们可以密切
关注市场趋势和竞争基准。游戏概念阶段的
市场能力是 Rovio 的主要战略支柱，我们将
继续与 App Annie 密切合作，开发新功能，
帮助我们发现市场机遇。

Luis de La Camara
营销副总裁
Rovio
 体育
体育应用使用时长

体育领域在 2021 年出
现反弹：东京奥运会以
美洲 欧洲、中东和非洲 亚太地区 全球

及体育赛事直播推动移
110M

100M

90M 动流量增长
80M

70M

60M 在殷切的期盼下，体育赛事在 2021 年重新回到人们的视

50M 野中。在经历一年的延期和体育赛事直播的限制之后，欧
冠、美国 NFL 和范特西足球以及亚太地区的板球世界杯
40M 回归，引起广泛关注。
30M
从全球来看，体育应用中的使用时长与 2020 年相比反弹
20M 了 30%，回到 2019 年疫情前的水平。反弹幅度最大的国
10M
家包括：新加坡（同比增长 125%）、加拿大（同比增长
125%）、俄罗斯（同比增长 120%）、阿根廷（同比增长
0 105%）、印度尼西亚（同比增长 90%）、澳大利亚（同
比增长 85%）和美国（同比增长 70%）。
81

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利用 App Annie 的产品监测季节性变化。对照市场趋势

阿根廷 巴西 加拿大 墨西哥 美国 为您的应用确定基准，了解您的应用是与市场平均水平持
平、超越平均水平还是有所落后。
资料来源：App Annie Intelligence
注：Android 手机
商务
按 2020 年到 2021 年下载量绝对增长率排名的
热门商务应用突破榜
辞职大潮来袭？
全球
更像是大家纷纷使用移
全球

动平台开展工作 1 WhatsApp Business

2 apna

Sonic 和 Apna 这样的求职平台分别成为英国和印度下载 3 VssID

量排名第一的突破应用。
4 PhonePe for Business
选择为自己工作：送货司机应用DoorDash Driver（在美
5 Kormo Jobs
国排名第一的突破商务应用，2020 年已经达到很高的需
求水平，在此基础上同比增长了 60%）、Deliveroo Rider
6 Azure Authenticator
（在英国排名第七的应用）和 Baemin Riders（在韩国排
名第三）市场需求达到创纪录的水平。WhatsApp 7 AnyDesk
Business（全球排名第一）和巴西的 GetNinjas（排名第
二）等帮助个人赚取额外收入或为自己工作的应用，其市 8 Documents Scanner
场需求也实现显著增长，因为消费者转向移动平台寻求职
业自由。 9 Uber Driver

10
Forex Tutorials - Forex
在 App Annie 的平台中监测消费者行为在移动平台中有 Trading Simulator
何体现。发现机会，满足客户需求，在竞争对手之前抢先
5M 10M 15M 20M 25M 30M 35M
发现新趋势。

资料来源：App Annie Intelligence

注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据
医疗
2021 年按全球下载量排名的热门新冠肺炎应用的安装渗
透率和打开率

疫苗的普及和移动应用的 完全接种疫苗的人口比例
2021 2020

参与是当前疫情防控工作 (2021)

的关键驱动因素 80% MySejahtera (马来西亚)

68% Tawakkalna (沙特阿拉伯)

62% HES (土耳其)

在国家层面上，每个市场在应对新冠肺炎疫情方面都采取了独
特的方式。在英国，疫情信息和疫苗卡被纳入国家医疗保健应 74% TousAntiCovid (法国)
用 (NHS)。2021 年，应用下载量同比增长了 300% 以上，打开
率达到 81%——这表明尽管安装渗透率较低，但用户群体的参 71% CovPass (德国)
与度很高。
71% Corona-Warn-App (德国)
其他地区也有专门的应用，帮助用户随时跟踪疫苗和疫情动
态。在 2021 年，马来西亚的 MySejahtera 和沙特阿拉伯的 44% Aarogya Setu (印度)
Tawakkalna 的安装渗透率和打开率最高。 尽管印度的
Aarogya Setu 应用下载量最高，自发布（2020 年 4 月）以来 58% Bluezone (越南)
超过 1 亿次，但该应用的打开率出现同比下降。 并非所有地区
都有统一的全国性应用；例如在美国，此类应用由各个州发 71% NHS App (英国)
行。
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
比较新冠肺炎应用如何帮助用户跟踪信息和建立连接。
打开率 安装渗透率

资料来源：App Annie Intelligence

注：仅 Android 手机数据。打开率是在给定年份中，每个国家/地区打开应用的安装基础百分比。安装渗透率是应用所在地区安装了疫情应用的
设备的百分比。CovPass 于 2021 年 6 月在德国推出
来自约翰霍普金斯大学的新冠肺炎疫苗接种率数据，2021 年 12 月 31 日
热门应用与游戏
2021 年是非常值得关注的一年，iOS 推出了
新的隐私政策，应用商店的创意素材审核政
策发生了变化，应用推广市场出现了新的重
量级参与者——这对整个行业来说都是一个
挑战，对我们来说更是如此。幸运的是，我
们不需要独自解决这些行业难题，而是与
App Annie 携手合作，共同面对。

Petr Abroskin
搜索与门户业务 首席营销官
Yandex
2021 年热门应用和游戏

2021 年不同市场的排行榜 | 热门应用

全球
全球

下载量 用户支出 月活跃用户

1 TikTok 短视频 (娱乐) 1 TikTok 短视频 (娱乐) 1 Facebook 社交网络 (社交媒体)

2 Instagram 媒体共享网络 (社交媒体) 2 YouTube 视频分享 (娱乐) 2 WhatsApp Messenger 通讯 (社交媒体)

3 Facebook 社交网络 (社交媒体) 3 Tinder 社交约会 (社交媒体) 3 Facebook Messenger 通讯 (社交媒体)

4 WhatsApp Messenger 通讯 (社交媒体) 4 Disney+ OTT (娱乐) 4 Instagram 媒体共享网络 (社交媒体)

5 Telegram 通讯 (社交媒体) 5 Tencent Video OTT (娱乐) 5 Amazon 电子商务（B2C） (购物)

6 Snapchat 媒体共享网络 (社交媒体) 6 piccoma 漫画 (图书与工具书) 6 TikTok 短视频 (娱乐)

7 Facebook Messenger 通讯 (社交媒体) 7 HBO Max OTT (娱乐) 7 Telegram 通讯 (社交媒体)

Petr Abroskin
8 ZOOM Cloud Meetings 会议 (商务) 8 Google One 文件管理 (效用和效率) 8 Twitter 微博 (社交媒体)
CMO Search and Portal
9 CapCut 视频编辑 (照片和视频) 9 Twitch 在线直播 (娱乐) 9 Spotify 音乐与音频 (娱乐) Yandex

10 Spotify 音乐与音频 (娱乐) 10 BIGO LIVE 在线直播 (娱乐) 10 Netflix OTT (娱乐)

更多信息：发现不同市场中最受欢迎的应用
资料来源：App Annie Intelligence 注：下载量和用户支出基于 iOS App Store 和 Google Play 的综合数据。MAU 基于 iPhone
和 Android 手机月活跃用户数综合数据；不含预安装的应用。市场级排名
2021 年热门应用和游戏

2021 年不同市场的排行榜 | 热门游戏

全球
全球

下载量 用户支出 月活跃用户

1 Free Fire 吃鸡游戏 (射击) 1 ROBLOX 创意沙盒 (模拟) 1 PUBG MOBILE 吃鸡游戏 (射击)

2 Subway Surfers 跑酷 (动作游戏) 2 Genshin Impact 开放世界角色扮演 (角色扮演游戏) 2 ROBLOX 创意沙盒 (模拟)

3 ROBLOX 创意沙盒 (模拟) 3 Coin Master 运气战斗 (派对) 3 Candy Crush Saga 三消-闯关 (消除)

4 Bridge Race .io (超休闲) 4 Honour of Kings MOBA (动作游戏) 4 Free Fire 吃鸡游戏 (射击)

5 Candy Crush 三消-闯关 (消除) 5 Candy Crush Saga 三消-闯关 (消除) 5 Among Us! 杀人游戏/狼人杀 (派对)
Saga
6 PUBG MOBILE 吃鸡游戏 (射击) 6 PUBG MOBILE 吃鸡游戏 (射击) 6 Ludo King 棋盘游戏 (桌面游戏)

7 Ludo King 棋盘游戏 (桌面游戏) 7 Pokémon GO 基于定位角色扮演游戏 (角色扮演 7 Minecraft Pocket 创意沙盒 (模拟)
游戏) Edition

8 Hair Challenge 动作 (超休闲) 8 Uma Musume Pretty 偶像训练模拟 (模拟) 8 Subway Surfers 跑酷 (动作游戏)
Derby

9 Among Us! 杀人游戏/狼人杀 (派 9 Game For Peace 吃鸡游戏 (射击) 9 Call of Duty: Mobile 团队死亡竞赛 (射击)
对)

10 Join Clash 3D 动作 (超休闲) 10 Homescapes 三消-融合 (消除) 10 Pokémon GO 基于定位角色扮演游戏 (角色扮演

游戏)

更多信息：发现不同市场中最受欢迎的游戏

资料来源：App Annie Intelligence 注：下载量和用户支出基于 iOS App Store 和 Google Play 的综合数据。MAU 基于 iPhone 和 Android 手机月活
跃用户数综合数据；不含预安装的应用。市场级排名
2021 年热门应用和游戏

2021 年不同市场的排行榜 | 热门公司 - 应用

全球
全球

下载量 用户支出
公司 总部 热门应用（按下载量排名） 公司 总部 热门应用（按用户支出排名）

1 Google 美国 Google Meet 1 Google 美国 YouTube

2 Meta 美国 Instagram 2 Match Group 美国 Tinder

3 ByteDance 中国大陆 TikTok 3 Tencent 中国大陆 Tencent Video

4 Microsoft 美国 Microsoft Teams 4 Disney 美国 Disney+

5 InShot Inc 中国大陆 InShot 5 ByteDance 中国大陆 TikTok

6 Alibaba Group 中国大陆 Alibaba.com 6 Amazon 美国 Twitch

7 Amazon 美国 Amazon 7 AT&T 美国 HBO Max

8 Tencent 中国大陆 Tencent Video 8 Kakao Japan Corp 日本 piccoma

9 ABISHKKING 香港 Free Video Downloader - Video Downloader App 9 LINE 日本 LINE

10 NAVER 韩国 B612 10 JOYY Inc. 中国大陆 BIGO LIVE

更多信息：发现不同市场中的热门应用发行商
资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；市场级排名
2021 年热门应用和游戏公司

2021 年不同市场的排行榜 | 热门公司 - 游戏

全球
全球

下载量 用户支出
公司 总部 热门应用（按下载量排名） 公司 总部 热门应用（按用户支出排名）

1 AppLovin 美国 Project Makeover 1 Tencent 中国大陆 Honour of Kings

2 Voodoo 法国 aquapark.io 2 NetEase 中国大陆 Fantasy Westward Journey

3 Azur Interactive Games 塞浦路斯 WormsZone.io 3 Activision Blizzard 美国 Candy Crush Saga

4 SayGames 白俄罗斯 DOP 2: Delete One Part 4 Playrix 爱尔兰 Homescapes

5 ironSource 以色列 Bridge Race 5 Zynga 美国 Empires & Puzzles

6 Crazy Labs 以色列 Phone Case DIY 6 Supercell 芬兰 Clash of Clans

7 Zynga 美国 Hair Challenge 7 Playtika 以色列 BINGO Blitz

8 Tencent 中国大陆 8 Ball Pool 8 Roblox 美国 ROBLOX

9 OneSoft 越南 1945 Air Forces 9 Netmarble 韩国 Marvel Contest of Champions

10 Jinke Culture - Outfit7 中国大陆 My Talking Tom Friends 10 miHoYo 中国大陆 Genshin Impact

更多信息：发现不同市场的热门游戏发行商
资料来源：App Annie Intelligence注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国大陆仅限 iOS 数据；市场级排名
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