• 6.

0 பாட முன்னுரை

உடனுக்குடன் அனனத்னதயும் பரிமாறிக் ககாள் ளும் ஊடகங் களில்

இதழ் கள் குறிப்பிடத்தக்க இடத்னதப் கபறுகின் றன. எங் கும் ,
எதிலும் விளம் பரமம தனலதூக்கி நிற் கும் இக்காலத்னத ‘விளம் பர
ஊழி’ (விளம் பர யுகம் ) என் றும் கூறலாம் . அனனத்து வயதினர்க்கும் ,
அனனத்து மதத்தினர்க்கும் இனடமய ஊடாடி, அனனவனரயும்
கவர்வது விளம் பரம் ஆகும் . விளம் பரம் கெய் யும் நிறுவனம் ,
உற் பத்தி நிறுவனம் , நுகர்மவார் ஆகிய முக்மகாணப் பயன் பாட்டின்
அடிப்பனடயில் விளம் பரம் ஓர் இன் றினமயாத இடத்னதப்
கபற் றுள் ளது.

உலக மயமாக்கத்தில் மிகக் கலந்துவிட்ட இன் னறய பண்பாடு

மனித மனங் கனளப் புதியனத விரும் பெ் கெய் கிறது. அப்புதியனத
மக்களிடம் ககாண்டு மெர்ப்பதில் விளம் பரங் கள் முக்கியப் பங் கு
வகிக்கின் றன. இதழ் களில் இடம் கபறும் விளம் பரங் களின்
தன் னமகனள விளக்குவதாக இப்பாடம் அனமயும் .

• 6.1 விளம் பைம்

ஒன் னறப் பற் றிப் பலருக்கும் அறிமுகம் கெய் வது எதுமவா அது
விளம் பரம் எனப்படும் . கதளிவாக அறிமுகம் கெய் ய
வலுெ்மெர்ப்பனவாகப் படம் , எழுத்து, வண்ணம் முதலியன
அனமகின் றன. உள் நாட்டு அளவில் மட்டும் இன் றி உலக அளவில்
அெ்கெய் தினயப் பரப்புவதாகவும் அனமவது விளம் பரம் .

விளக்கம்

இதழியல் வல் லுநர்கள் விளம் பரம் என் பதற் கு ஒரு விளக்கம்

தருகின் றனர்.

“ஒரு குறிப்பிட்ட அரமொ, உற் பத்தியாளமரா,

விற் பனனயாளமரா தமது ககாள் னககனளப் பரப்புவதற் மகா, தம்
 கபாருட்கனள விற் பதற் மகா, தம் மதனவகனள நினறவு கெய் து
ககாள் வதற் மகா தாமம பணம் கெலவிட்டு எழுத்து மூலம்
கவளிக்ககாணரும் கருவிதான் விளம் பரம் ” என் பதன் வழி
இதழ் களில் இடம் கபறும் விளம் பரத்தின் நினல அறியப்படுகின் றது.

எனமவ, ஊடகங் களில் விளம் பரம் என் பது முக்கியெ்

கெய் தியாக அனமயினும் , இதழ் களில் இடம் கபறும்
விளம் பரங் களின் தன் னமயினனமய இக்கட்டுனர விளக்க
முனனகிறது.

ஊடகமும் விளம் பைமும்

கெய் தினயப் பரிமாறிக் ககாள் வதில் எளினமனய உண்டு

பண்ணிய ஊடகங் களில் குறிப்பிடத்தக்கனவாக அனமவன
இதழ் கள் . அவ் விதழ் கள் படிப்பவரின் உணர்வுகனளயும்
சிந்தனனகனளயும் தூண்டுவமதாடு புதுப்புது உற் பத்திப்
கபாருனளயும் வழங் குகின் றன.

இதழ் கனளப் கபாருளாதாரெ் சிக்கல் இன் றி நடத்துவனத

விளம் பரங் களின் வழி வரும் வருவாமய தீர்மானிக்கின் றது.

6.1.1 விளம் பரப் பகுப்புகள்

விளம் பரங் கனள அக விளம் பைம் , புற விளம் பைம் என் று

இரண்டு பகுப்புகளாகக் கூறலாம் .

அக விளம் பைம்

அக விளம் பரம் (1) அச்சு விளம் பைம் , (2) அஞ் சல் வழி
விளம் பைம் , (3) வானனாலி, ன ாரலக்காட்சி விளம் பைம் என
மூவனகப்படும் .

இதில் அெ்சு விளம் பரம் (1) னசய் தி ் ாள் விளம் பைம் , (2)
பருவ இ ழ் விளம் பைம் , (3) வணிக இ ழ் விளம் பைம் என் று
மூவனகயாகப் பிரித்துனரக்கப்படும் .
 அஞ் சல் வழி விளம் பைம் : பதிப்பு, பட்டியல் , சுற் றறிக்னக,
சிறு கவளியீடுகள் , மடிப்புத்தாள் கள் முதலியவற் னற அஞ் ெலில்
அனுப்பி விளம் பரம் கெய் வது அஞ் ெல் வழி விளம் பரம் ஆகும் .

காட்சிப்படுத்தல் வழி உற் பத்திப் கபாருனள மக்களின்

கண்முன் காட்டும் விளம் பரங் கள் ன ாரலக்காட்சி வழி
கவளியாகின் றன.

புற விளம் பைம்

சுவகராட்டிகள் , அறிக்னககள் , தட்டிகள் , கட்டடெ் சுவர்கள் ,

கதாட்டிகள் , மபருந்துகள் முதலியவற் றில் வண்ணம் தீட்டி
விளம் பரம் கெய் தல் , மின் விளக்கு, இலக்கமுனறப் பதானககள்
(Digital Banners) இவற் றின் வழி விளம் பரப் படுத்துதல் , வானூர்தி
மூலம் விண்ணில் எழுதுதல் இனவ புற விளம் பைம் எனப்படும் .

6.1.2 விளம் பர மநாக்கம்

விளம் பரம் பல மநாக்கங் கனள உட்ககாண்மட

கவளியிடப்படுகிறது. அவற் றில் முக்கியமான சில மநாக்கங் கனளக்
கீழ் வருமாறு பகுக்கலாம் .

(1)

தன் உற் பத்திப் கபாருனள உடமன மக்களின் பார்னவக்கு எடுத்துெ்

கென் று கபாருள் ஈட்டுதல் .

(2)

புதுப்கபாருள் கள் விற் பனனக்கு வந்திருப்பனத அறிமுகப் படுத்துதல் .

(3)

வாங் குமவார்/நுகர்மவார் எண்ணிக்னகனய அதிகரித்தல் .

(4)

நுகர்மவாருக்குப் கபாருளின் மீது ஈர்ப்னப உண்டாக்கும் உத்திகனளக்

னகயாளுதல் .

(5)
 விற் பனனனயப் கபருக்குதல்

(6)

மக்களுக்கு நுகர்கபாருள் எளிதாகக் கினடப்பதற் கான

வழிகாட்டியாகப் பயன் படுதல் . கினடக்குமிடம் , கபாருளின் வினல,
வழிமுனற முதலியனவற் னற அறிமுகப்படுத்துதல் .

(7)

அன் னியெ் கெலாவணினய அதிகப்படுத்தும் ஏற் றுமதினய

ஊக்குவித்தல் .

கபாருள் என் று குறிப்பிடுவது கவறும் பயன் பாட்டுப்

கபாருளாக இருக்க மவண்டும் என் பதில் னல. திட்டங் கள் , ெட்டம் ,
ககாள் னககள் , கருத்துகள் இனவகயல் லாம் நுகர்மவாருக்கான
கபாருட்கள் ஆகின் றன. இனவ பற் றிய விளம் பரங் களினால்
விளம் பரதாரர்களும் , நுகர்மவாரும் பயன் கபறுகின் றனர். ஆனால்
இனவ நுகர்மவானரக் கவரும் விதத்தில் அனமய மவண்டியது
இன் றினமயாதது ஆகும் . வாங் குவதற் கான தூண்டுதனல அனவ
வழங் கமவண்டும் .

விளம் பை என்ன வரககள் உள் ளன

கவற் றிகரமாக வர்த்தக, பல் மவறு மெனவகள் அல் லது மவறு ஏதாவது
உள் ளதா தங் கள் வணிக வளர கபாருட்டு, அது மதனவயான அனடயாளம்
கண்டு பயன் படுத்தும் , அனத விளம் பரப்படுத்த அனனத்து இதுமவ முதல்
முனறயாகும் . இந்த பிரெ்சினன ஒரு முக்கிய பங் கு விளம் பர வகிக்கிறது.
அது ஈர்க்க அனுமதிக்கிறது வாடிக்னகயாளர்கள் அவர்கனள
ஆர்வத்னதத் தூண்ட. மற் றும் ெமூகம் மற் றும் கதாழில் நுட்பத்தின்
தற் மபானதய வளர்ெ்சி நீ ங் கள் மக்கள் கிட்டத்தட்ட அனனத்து பிரிவுகள்
பூர்த்தி கெய் யும் விதமாக கவவ் மவறான விளம் பர வனகயான
பயன் படுத்த அனுமதிக்கிறது. அது தகவல் தங் கனளப் பற் றி, எந்த நபர்
கபாதுவாக தயாரிப்பு பற் றி மற் றும் மெனவ பற் றி அல் லது வணிக பற் றி
கதரிவிப்பதற் கு வாய் ப்பு ககாடுக்கிறது.
 னவளிப் புற
விளம் பை ்தின் வரககள்

கவளிப்புற விளம் பர கீழ் புரிந்து ககாள் ளப்படுகிறது கிராமத்தில்

எல் னலக்குள் என் று. விளம் பர பலனககள் விஷயங் களில் அவரது அம் ெம் ,
அரங் கத்தில் , பதானககள் , கூனரகள் மற் றும் கட்டிடங் களின் சுவர்கள் ,
மபாக்குவரத்து அல் லது அனத. விளம் பர அனனத்து கவளிப்புற
வடிவங் கள் , இது உதாரணங் கள் அவர்கள் ஒப்பீட்டளவில் குனறந்த
வினலக் ககாண்டனவ ஏகனனில் அது பரவலாக பயன் படுத்தப்படுகிறது,
ஒவ் கவாரு மூனலயிலும் காணலாம் , ஆனால் மபாதுமான பயனுள் ள.

ஷீல் ட்ஸ் - கபரிய அளவு மபனர் விளம் பர ஏற் ப வடிவனமக்கப்பட்ட ஒரு

வடிவனமப்பு. கபரும் பாலும் அவர்கள் ொனலகள் மெர்த்து னவக்கப்படும் .
உனர, அவர்கள் எளிதாக நகரும் வாகனங் களில் இருந்து படிக்க முடியும்
என் று அவர்கள் மீது முகவரிகள் மற் றும் கதானலமபசி எண்கள் அளவு
அதிகமாக இருக்க மவண்டும் .

நீ ட்சி மதிப்கபண்கள் - விளம் பர தகவல் , ொனல பரப்பளனவக் ககாண்ட

எந்த துணி அல் லது வினனல் ஆகியவற் றின் வனலப் . இது மிகவும்
அடிக்கடி பயன் படுத்தப்படும் பதவி உயர்வு ஒரு மிக சிறந்த முனறயில்
உள் ளது.

சுட்டிகள் - தினெயில் இதில் விளம் பரத்தில் கபாருள் குறிப்பிடுகின் ற

எெ்ெரிக்னகக் குறிப்புகனள ஒரு வனகயான.
அனடயாளங் கள் - விளம் பரத்தில் கபாருள் அருமக அனமந்துள் ள
விளம் பர தகவல் , மகரியரில் உள் ளது. அவர்கள் ஒரு மினி கவெங் கள்
அனழக்க முடியும் .

தூண்கள் - இது நிறுவனம் மற் றும் அதன் கதாடர்பு விவரங் கள் பற் றிய
தகவல் கனள அறிந்து ககாள் ளலாம் ஒரு மடங் கு அல் லது மடிப்பு விளம் பர
வடிவனமப்பு.

மக்கள் கராட்டி - வாடிக்னகயாளர்கள் ஈர்க்க இது மக்கள் , உனடயணிந்து

உள் ளது.

நியூமமடிக் புள் ளிவிவரங் கள் - ஊதப்பட்ட முப்பரிமாண புள் ளிவிவரங் கள் .

ஸ்டிக்கி பயன் பாடு - இந்த கவவ் மவறு சுவகராட்டிகள் , ஸ்டிக்கர்கள்

மற் றும் விளம் பரங் களில் உள் ளன.

விளம் பரம் கெய் ய ஒரு மிகவும் பயனுள் ளதாக மற் றும் பிரபலமான வழி,
நிறுவனம் , தயாரிப்பு அல் லது மெனவ பற் றிய தகவல் கனள வாகனங் கள்
கவளி பூெ்சு அல் லது அது உள் மள னவக்கப்படும் இதில் - மபாக்குவரத்து
விளம் பரம் .

இரணய ்தில் விளம் பை வரககரள

இனணய விளம் பர தகவல் னவப்பதன் மூலம் வணிக மமம் பாட்டில்
கபரும் வாய் ப்புகனள வழங் குகிறது.

பதானக - ஒரு வனரகனல கெவ் வக படம் , அனமப்புகள் தான்

தகவல் கனளக் அல் லது படத்னத.

உனர விளம் பர - ஒரு சிறிய விளம் பரம் அல் லது நிறுவனத்தின் அல் லது
தயாரிப்னப பற் றிய ஒரு முழு கட்டுனர.

வீடிமயா - இனணய வழியாக பரவுகிறது இது ஒரு வீடிமயா விளம் பர. இந்த
இனணய மூலம் நகர்த்த மிகவும் வினலயுயர்ந்த வழி. அவர்கள்
கபாதுவாக கபரிய பணக்கார நிறுவனங் களால்
பயன் படுத்தப்படுகின் றன.

சூழ் நினலக்மகற் ற விளம் பர - மதடுகபாறிகள் விளம் பர அத்துடன்

விளம் பர தகவல் கனள சூழலுடன் கபாருந்தியது பக்கங் களில்
னவக்கப்படும் நூல் கள் மற் றும் பதானககள் உள் ளது.

ன ாரலக்காட்சியில் விளம் பை வரககரள

வீடிமயாக்கள் - கதானலக்காட்சியில் விளம் பர மிகவும் கபாதுவான

வடிவம் . உருனள நீ ளம் வழக்கமாக 15-30 வினாடிகள் ஆகும் , ஆனால்
கவவ் மவறு இருக்கலாம் .

கெய் தி டிக்கர்கள் - ஒளிபரப்பின் மபாது ரன் என் று உனர விளம் பரங் கள்
உள் ளன.

Teleshopping - ஒரு வழி நகரும் கபாருட்கனள, இதில் பார்னவயாளர்

விளம் பரத்தில் கபாருனளப் பற் றி முழுனமயான தகவல்
ககாடுக்கப்பட்டுள் ளது.

ஸ்பான் ெர்ஷிப் - மனறத்து மற் றும் ஒளிபரப்பின் மபாது நிறுவனங் களுக்கு

கபாருட்கள் அல் லது மெனவகளின் கவளிப்பனடயான விளம் பர.
கவளிப்பனடயான விளம் பர ஏற் பாடு மற் றும் / அல் லது பகுக்கப்படாதது
திட்டம் , கவளியீட்டு மமற் ககாள் ளல் , தங் கள் உதவி நன் றி
கவளிப்படுத்தப்படுகிறது. உள் ளுனற அமத பல் மவறு பாகங் கள் ,
பண்புகனள, அல் லது பிராண்ட் கபயர் கபாருட்கள் வடிவில்
குறிப்பிடப்படுகின் றன.
 வானனாலியில்
விளம் பை வரககரள

பதிவுகெய் யப்பட்ட கெய் தி - எழுதப்பட்ட உனர விளம் பர கெய் தினய.

இனெ தினரப்பட - விளம் பரம் நிறுவனம் அல் லது இனெ உடன் இனணந்து
ககாண்டு தயாரிப்பு.

அச்சு ஊடகங் களில் விளம் பைங் கரள படிவங் கள்

மாடுலர் விளம் பர - விளம் பர துண்டுகளின் ஒரு காலக்கட்டத்தில் பகுதி.

வனகபடுத்தப்பட்ட விளம் பரம் - உனர விளம் பரங் கள் , பிரிவுகள் மூலம்

உனடக்கப்பட்டு.

உனர விளம் பர - அது ஒரு குறிப்பிட்ட ஒரு கபாருமளா அல் லது

நிறுவனமமா அர்ப்பணிக்கப்பட்ட ஒரு கட்டுனர அல் லது கட்டுனர
உள் ளது.

எனட ஏற் ற தயாரிப்பிற் கான 1895 _ ம் ஆண்டு விளம் பரம்

நூற் றாண்டு மாறியதும் வியாபாரத்தில் கபண்களுக்கு குனறந்த

வாய் ப்புகள் இருந்த மபாது,அதில் விளம் பரமும் ஒன் றாக
இருந்தது.கபரும் பாலும் கபண்கள் தான் தங் கள் வீட்டு
உபமயாகத்திற் கான கபாருட்கனள வாங் கும் கபாறுப்பு வகிப்பதால்
விளம் பர தாரர்கள் மற் றும் நிறுவனங் கள் தங் களின் ஆக்கப்பூர்வ
காரியங் களில் கபண்களின் மதிப்னப அனடயாளம் கண்டுககாண்டன.
உண்னமயில் முதல் அகமரிக்க பாலின விற் பனன விளம் பரம்
உபமயாகப்படுத்திய யுக்தி ஒரு மொப்பிற் காக ஒரு கபண்ணால்
உருவாக்கப்பட்டது. இன் னறய தரத்னத கருத்தில் ககாண்டு அந்த
விளம் பரம் ஒரு ம ாடியுடன் நீ ங் கள் கதாட விரும் பும் ெருமம் என் ற
வாெகத்துடன் காணப்பட்டது. [8]

1920 களின் ஆரம் பங் களில் வாகனாலிப்கபட்டி தயாரித்தவர்கள் மற் றும்

சில் லனற விற் பனனயாளர்கள் தான் வாடிக்னகயாளர்களிடம் அதிக
அளவில் வாகனாலிப்கபட்டினய விற் பதற் காக நினறய நிகழ் ெசி ் கனள
வழங் கினார்கள் . நாட்கள் கெல் லெ் கெல் ல நினறய லாப மநாக்கமில் லாத
மெனவ நிறுவனங் கள் இனதப் பின் பற் றி தங் கள் கொந்த வாகனாலி
நினலயங் கனள நிறுவி அதில் பள் ளிகள் , மகளிக்னக அரங் குகள் மற் றும்
கபாது மக்கனளயும் மெர்த்துக் ககாண்டது.[9] நிகழ் ெசி
் கனள
நன் ககானடயாளர்கள் வழங் க ஆரம் பித்து, நனடமுனறயில் கபயர்
கபற் றிருந்தமபாது, ஒவ் கவாரு தனியார் நிகழ் ெசி
் யும் வழக்கமாக ஒரு
தனி வியாபார நிறுவனத்தின் நிகழ் ெசி ் யின் ஆரம் பம் மற் றும் முடிவில்
தங் கனளப் பற் றிய மற் றும் ொதனங் கனளப் பற் றிய சுருக்கமான
விவரங் கள் தரப்பட மவண்டும் என் ற புரிதலின் அடிப்பனடயில்
நிகழ் ெசி
் கனள வழங் குகின் றன. எப்படிமயா வாகனாலி நினலய
முதலாளிகள் , கவகு சீக்கிரத்தில் இதன் மூலம் நினறயப் பணம்
ெம் பாதிக்கலாம் என் றும் உணர ஆரம் பித்து ஒரு தனி வர்த்தகத்துக்கு,
வழங் கும் உரினமனயத் தருவனதக் காட்டிலும் சிறு சிறு கால
அவகாெத்னதத் தங் கள் ஒலிபரப்பின் இனடயில் ஒதுக்கி நினறய
வர்த்தகங் களுக்கு, வழங் கும் உரினமனயப் பிரித்துக் ககாடுப்பது என
முடிவு கெய் தனர்.

என்னெக்மலாபீடியா ப் ரிட்டானிக்காவிற் கான 1913 _ ஆண்டு அெ்சு விளம் பரம்

1940 களின் இறுதியிலும் , 1950 களின் கதாடக்கத்திலும் இந்த வனக கெயல்

முனறத் கதானலக் காட்சியிலும் எடுத்துக் ககாள் ளப்பட்டது.

வாகனாலினய வர்த்தக ரீதியாக்க முயன் றவர்களுக்கும் , மக்களுக்கும்

இனடமய மிகக் கடுனமயான ெண்னட நடந்தது, மக்கள் வாகனாலி
ொதாரண மக்களின் அன் றாட வாழ் க்னகயின் ஒரு பகுதியாக கருதப்பட
மவண்டும் -மற் றுமது வர்த்தகமில் லாத கபாதுமக்களின் நன் னமக்காக
மட்டுமம பயன் படுத்தப்படமவண்டும் என் றும் வாதிட்டனர். ஐக்கிய
இராெ்சியம் , பிபிசி க்காக கபாது மான் ய மாதிரினய உருவாக்கியது. ஒரு
காலத்தில் தனியார் நிறுவனமாக இருந்த பிரிட்டிஷ் பிராட்மகஸ்டிங்
கம் கபனி 1927 இல் ராயல் ொர்டரால் கபாது நிறுவனமாக மறுமலர்ெ்சி
கபற் றது. கனடாவில் கிரஹாம் ஸ்பினர மபான் ற வக்கீல் கள் கபடரல்
அரொங் கத்னத, கபாது மான் ய மாதிரினயத் தழுவி கனடியன்
கார்ப்பமரஷன் உருவாக்க வலியுறுத்தினார்கள் .
எனினும் ,அகமரிக்காவின் கம் யூனிமகஷன் ஸ் ஆக்ட் 1934 இன் படி
மகப்பிடளிெ்ட் மாடல் தான் கதாடர்புகளுக்கு வழிவனகயாக வழக்கத்தில்
இருந்து வந்தது. இதுமவ கபடரல் கம் யூனிமகஷன் கமிஷன் உருவாகக்
காரணமானது.[9] ெமூக வாதிகனள திருப்திப்படுத்தும் வனகயில்
காங் கிரசுக்கு வர்த்தக ஒளிபரப்புகள் அவசியமானது. அதாவது கபாது
விருப்பம் , வெதி மற் றும் அவசியத்திற் காக இயங் கத் கதாடங் கியது.[10]
1967 பப்ளிக் பிராட்காஸ்டிங் ஆக்டின் படி பப்ளிக் பிராட்காஸ்டிங் ெர்வீஸ்
மற் றும் மதசியப்கபாது வாகனாலி ஆகிய இரண்டும் US இல் தற் மபாது
இல் னல.

1950 இன் ஆரம் பத்தில் , டுமான் ட் கதானலக்காட்சி கநட்கவார்க் தான்

நவீன, வழக்கமான விளம் பர மநரத்னத பலதரப்பட்ட
வழங் குமவார்களுக்கு விற் கும் விதத்னதத் துவக்கியது. இதற் கு முன்
டுமான் ட் தன பல நிகழ் ெசி ் களுக்கு வழங் குமவார்கனளக் கண்டுபிடிக்க
மிகவும் சிரமப்பட்டது மற் றும் சின் ன சின் ன மநர அளவுகனள பல
வியாபார நிறுவனங் களுக்கு விற் று ஈடு கட்டுகிறது. இதுமவ நாளனடவில்
அகமரிக்க வர்த்தக கதானலக் காட்சி நிறுவனங் களின் தரமாக
மாறிவிட்டது. இன் றும் தனியாக வழங் குமவார்கள் நிகழ் ெசி்
உதாரணமாக தி யுனனட்டட் ஸ்டீல் ஹவர் ொதாரணமாக
நனடமுனறயில் இருந்து வருகிறது.சில ெமயங் களில் , வழங் குமவார்கள்
நிகழ் ெசி
் யின் உள் ளடக்கத்தில் , கருத்தில் அதிக அளவில் தங் கள்
கட்டுப்பாட்னடத் திணித்தார்கள் . அது மட்டுமல் லாமல் விளம் பர
ஏக ன் சி, நிகழ் ெசி
் னய எழுதும் மபாதும் தனலயிடுகிறது. சிங் கிள்
ஸ்பான் ெர் மாடல் இன் றும் மிகவும் குனறவாகமவ உள் ளது.
குறிப்பிடக்கூடிய விதிவிலக்கு ஹால் மார்க் ஹால் ஆப்மபம் .

விளம் பரங் கள் நவீன விளம் பர அணுகுமுனறக்கு ஏற் ப 1960 களில்

மாற் றத்திற் கு உள் ளாகி பனடப்புத்திறன் பரிமளிக்க அனுமத்திதது,
எதிர்பாராத கெய் திகனள தயாரித்து வாடிக்னகயாளர்களின் கண்களில்
நினறய தாகத்னத உண்டாகக் கூடிய விளம் பரங் கனள உருவாக்கியது.
மவால் க்ஸ் வாகன் விளம் பர பிரெ்ொரம் – திங் க் ஸ்மால் மற் றும் கலமன்
மபான் ற தனலயங் கங் கள் - நவீன விளம் பரயுகத்தில் மபாசிென் அல் லது
யுனிக் கெல் லிங் ப்மராமபாசிென் முனறனய பிரமயாகித்து, நன் கு
ஒவ் கவாரு ொதனத்திற் கும் ெம் பந்தப்பட்ட விதத்தில் வடிவனமக்கப்பட்டு
குறிப்பிட்ட மநாக்குடன் வாசிப்பவர் அல் லது பார்ப்பவரின் மனதில்
பதியும் படி கெய் கிறது. அகமரிக்க விளம் பரத்தின் இந்த காலகட்டம்
கற் பணாத்திறன் புரட்சி என் று அனழக்கப்பட்டது மற் றும் இதன்
ஷிருெ்டிகர்த்தா வில் லியம் கபம் பாெ் ,இவர் தான் புரட்சிகரமான
மவால் க்ெவ் ாகன் விளம் பரத்னத மற் றவற் றில் இருந்து சிறப்புற விளங் கெ்
கெய் தார்.

சில கனல உணர்வுடன் கூடிய பனடப்புத் தன் னம மற் றும் நீ ண்ட காலம்
நினலத்து இன் னறய காலம் வனர நின் றன அகமரிக்க விளம் பரங் கள் .

1980 களின் இறுதி மற் றும் 1990 களின் கதாடக்கம் மகபிள் டிவி மற் றும்
குறிப்பாக எம் டிவியின் அறிமுகத்னதப்பார்த்தது. பாடல் வீடிமயாக்கள்
தத்துவத்திற் கு முன் மனாடியாக எம் டிவி புதுனமயான விளம் பர யுத்தினய
னகயாண்டது; வாடிக்னகயாளர்கள் தாங் கமள விளம் பர கெய் தினய
மகட்கவும் ,அதாவது அது ஒரு இனடகெருகல் மாதிரிமயா அல் லது
நிகழ் ெசி
் க்குப்பின் வருவதாகமவா இல் லாமல் வனககெய் தது.

மகபிள் மற் றும் கெயற் னகக்மகாள் அதிகமானமபாது, சிறப்புெ் மெனல் கள்

முனளத்தன.இனவகள் தங் கனள முழுவதுமாக விளம் பரங் களுக்கு
அர்ப்பணித்தன. QVC அனவகள் முனறமய, மஹாம் ஷாப்பிங் கநட்
கவார்க், மற் றும் ஷாப்டிவி கனடா.

1990 களில் இனணய வனல வழியாக ெந்னதப்படுத்துதல் ,விளம் பர

தாரர்களுக்கு புது களம் கினடத்தது, மற் றும் டாட் காம் வளர வழி
வனகயாக இருந்தது.ஒட்டு கமாத்த கழகங் களும் முழுவதுமாக
விளம் பரப்பணத்னதக் ககாண்டு இயங் கியது.

இலவெமாக இனணய வனல மெனவனயஅனடய எல் லாம் அளித்து

கூப்பன் கள் கூடத் தந்தது. 21 ஆவது நூற் றாண்டு வந்ததும் கூகிள் மபான் ற
நினறய மெர்ெ் எஞ் சின் கள் ஆன் னலன் விளம் பரங் களில் நினறய
மாற் றங் களுடன் வரத் கதாடங் கின. இனவகள் உதவிகரமான,
மதனவயான விளம் பரங் கனள உபமயாகிப்பவர்களுக்கு அளித்தன. இது
இனதப்மபான் ற ஊக்கங் கள் மற் றும் அதிக அளவில் ஒருவருக்ககாருவர்
மபசி விளம் பரம் கெய் யும் நனடனயயும் ககாண்டுவந்தது.

ஊடகத்தில் ஏற் பட்ட கபரிய மாற் றங் களால் விளம் பரங் களுக்கான
கெலவுகளின் பங் கு GDPடன் ஒப்பிடும் மபாது சிறிதளவு மாறியுள் ளது.
உதாரணத்திற் கு 1925 இல் அமமரிக்காவில் முக்கிய விளம் பர
ஊடகங் களாக இருந்தனவ – கெய் தித்தாள் கள் , பத்திரினககள் ,
கதருகார்களின் மமல் எழுதப்பட்ட அனடயாளங் கள் , மற் றும் கவளியில்
காணப்படும் சுவகராட்டிகள் .

விளம் பரெ்கெலவுகள் GDP இன் ஒரு பங் காக ஏறத்தாழ 2,9% ஆகும் . 1998
இல் கதானலகாட்சி மற் றும் வாகனாலி முக்கிய விளம் பர ஊடகமாக
ஆனது. ஆயினும் , GDP இன் பங் காக விளம் பரெ் கெலவுகள் சிறிது
குனறந்து 2,4 % ஆனது.[11]

ெமீபத்திய விளம் பர யுத்தி ககாரில் லா மார்கட்டிங் இது வழக்கத்திற் கு

மாறான அணுகுமுனறயாக கபாது இடங் களில் அதிரடியாக
அரங் மகற் றுவது, கார்கனளப்மபான் ற ொதனங் கனள முத்தினரயான
கெய் திகளால் மூடி, மபெ்சுக்களின் வாயிலாக விளம் பரம் கெய் து
பார்னவயாளர்கனள பதில் அளிக்க னவத்து அவர்கனளயும் அதில்
பங் ககடுக்க னவப்பது.

இது உனரயாடல் நனட அதிகமாவனத பிரதிபலிக்கிறது. மற் றும் பதிக்கும்

விளம் பரங் கள் உதாரணமாக கபாருனள னவக்குமிடம் , இங் கு நுகர்மவார்
கடக்ஸ்ட் கமமெ ் மூலம் வாக்களிப்பார்கள் மற் றும் மொசியல் கநட்
கவார்க் மெனவ னம ஸ்மபஸ் மபான் ற பல யுத்திகனள
பயன் படுத்துவார்கள் .

நகரும் விளம் பைங் கள் ப ாரககள்

மிெ்சிகன் ஏரியில் ஒரு விளம் பரப் பலனக ககாண்ட படகு வழியாக கரட் ஐ
பத்திரினக அதன் கூர்மநாக்க வாடிக்னகயாளர்கனள நார்த் அவின்யூ
கடற் கனரயில் அனடதல்

இந்த நகரும் விளம் பரங் கள் – மின் னும் – நிறுத்தி னவக்கப்பட்ட

அட்னடகள் அல் லது டிஜிட்டல் தினரகள் . இந்த வனகயில்
அர்ப்பணிக்கப்பட்ட வாகனங் கள் முதலாளிகளால் முன் னமர
மதர்ந்கதடுக்கப்பட்ட ொனலகளில் விளம் பரங் கனள எடுத்துெ்
கெல் வதற் காகமவ கெய் யப்பட்டனவ. அல் லது அனவகள் இதற் காக
சிறப்பாக கபாருத்தப்பட்ட கார்மகா லாரிகள் ஆகக்கூட இருக்கும் . பில்
மபார்டுகள் மின் ொர ஒளியுடன் ; சில பின் னால் விளக்குகள் கபாருத்தியும் ,
மற் றனவகள் ஸ்பாட் விளக்குகளுடனும் இருக்கும் .சில அலங் கார
அட்னடகள் அனெயாமலும் , மற் றும் சில விளக்குகள் கதாடர்ந்து அல் லது
விட்டு விட்டு விளம் பரங் கனளெ் சுற் றி சுற் றி எரியும் ,அட்னடகளுடன்
அனெயவும் கெய் யும் .
நகரும் அலங் காரங் கள் உலககங் கும் கபரு நகரங் களில் பல
ெந்தர்ப்பங் களில் உபமயாகப்படுகின் றன. அனவயாவன:

• இலக்கு விளம் பரங் கள்

• ஒருநாள் , மற் றும் நீ ண்ட காலப் பிரெ்ொரங் கள்
• மகாநாடுகள்
• வினளயாட்டு நிகழ் ெசி ் கள்
• கனட திறப் பு விழாக்கள் மற் றும் அதுமபான்ற அறிமுக நிகழ் ெசி
் கள்
• சிறிய நிறுவனங் களின் கபரிய விளம் பரங் கள் .
• மற் றனவகள்

னபாது சசரவ விளம் பைங் கள்

வர்த்தகப்கபாருள் கனள மற் றும் மெனவகனள

ஊக்குவிக்கப்பயன் படுத்தும் அமத விளம் பர யுக்திகனள உபமயாகித்து,
கபாது மக்கனள வர்த்தகமல் லாத பிரெ்ெனனகளான, அரசியல்
ஐடியாலஜி, எரிகபாருள் மெமிப்பு, ெமயத் மதர்ந்கதடுப்பு, மற் றும் வன
பாதுகாப்பு மபான் றனவகனளப்பற் றிய தகவல் , கல் வியறிவு தந்து
ஊக்குவிக்கப் பயன் படுகிறது.

வர்த்தகமல் லாத முகமூடியில் விளம் பரங் கள் , ெக்திவாய் ந்த கல் வி

ொதனமாக நினறய பார்னவயாளர்கனள கென் றனடவமதாடல் லாமல்
ஊக்குவிக்கும் திறனமயும் ககாண்டுள் ளது.

கபாது மக்கள் அக்கனறக்காகப்பயன் படும் மபாது விளம் பரங் கள்

தாங் கள் இருப்பனத உணர்த்துகின் றன. வர்த்தக மநாக்கங் களுக்காக
தனியாக பயன் படுத்தப்படும் அதிக ெக்தி வாய் ந்த கருவியாகும் . என் று
மஹாவர் கூமஸஜிற் குத் கதரிவித்தவர் மடவிட் ஓகில் வி ஆகும் .

கபாது மெனவ விளம் பரங் கள் , வர்த்தக மநாக்கற் ற விளம் பரங் கள் , கபாது
ஆர்வ விளம் பரங் கள் , காரண ெந்னதயாக்கல் , மற் றும் ெமூக
ெந்னதயாக்கல் கள் மபான் றனவகள் வர்த்தக மநாக்கமற் ற, கபாது ஆர்வ
கவளியீடுகள் மற் றும் முன் முயற் சிகள் ொர்பாக பயன் படுத்தப்படும்
விளம் பர மற் றும் ெந்னதயாக்கல் கதாழில் நுட்பங் களின் (கபாதுவாக
வர்த்தக நிறுவனக் கூட்டாண்னமகளுடன் ) மவறுபட்ட வார்த்னத
வனகயினங் கள் (அல் லது அம் ெங் கள் ) ஆகும் .

அகமரிக்காவில் , கதானலக்காட்சி மற் றும் வாகனாலி னலகென் ஸ் FCC

மூலம் கபற மவண்டுமானால் , நினலயங் கள் சிறிதளவாவது கபாது
மெனவ விளம் பரங் கனள ஒளிபரப்பி இருக்கமவண்டும் . இந்த
மதனவகனள ெந்திக்க, நினறய ஒலிபரப்பு நினலயங் கள் அமமரிக்காவில் ,
மதனவயான கபாது மெனவ அறிவிப் புகனள ஒட்டு கமாத்தமாக
பின் னிரவுகளில் அல் லது அதிகானலயில் குனறந்த ெதவிகித அளவு
பார்னவயாளர்கள் கவனிக்கும் மநரங் களில் வழங் கிவிட்டு, அதிகப்பணம்
தரும் விளம் பரதாரர்களுக்கு நினறயப் பகல் மநரங் கள் , முக்கிய
மநரங் கள் உள் ள வர்த்தக பகுதிகனள ககாடுக்கிறது.

பல அரொங் கங் களின் ஆனணயின் கீழ் , முதல் மற் றும் இரண்டாம்

உலகப்மபாரின் மபாது உலகப் மபாரின் மபாது கபாது மெனவ
விளம் பரங் கள் உெ்ெத்னத அனடந்தன.

விளம் பை ்தின் வரககள்

ஊடகங் கள்

மமமல உள் ள மனித வழிகாட்டுதல் கள் படத்தினனப் மபான்று மனிதர்களுககு

பணம் தந்து விளம் பரங் கனள பிடித்துக் ககாள் ளெ்கொல் வது ஒரு பாரம் பரிய
விளம் பர முனறயாகும் .

ஜிஏபி விளம் பரத்துடன் சிங் ப்பூரில் ஒரு மபருந்துமபருந்துகள் மற் றும் பிற
வாகனங் கள் விளம் பரதாரர்களுக்கு பிரபலமான ஊடகங் கள் ஆகும்

இங் மகால் ஸ்டட் முக்கிய ரயில் நினலயத்தில் ஒரு டிபிஏஜி வனக 101
யுனகெஃப்விளம் பரங் களுடன்

வர்த்தக விளம் பர ஊடகம் , கபயிண்டிங் குகள் , பில் மபார்ட், கதரு

அலங் கார மரப்கபாருள் கள் , அெ்ெடிக்கப்பட்ட பிலயர்ஸ், மற் றும் மரக்
கார்டுகள் ,மரடிமயா, சினிமா, மற் றும் கதானலக்காட்சி விளம் பரம் , வனல
தட்டிகள் , கமானபல் கதானலமபசி தினரகள் , ஷாப்பிங் வண்டிகள் ,
கவப்பாப் -அப் விளம் பரம் ஸ்னக னரட்டிங் ,மபருந்து நினலய கபஞ் சுகள் ,
மனித பில் மபார்ட், பத்திரினககள் , கெய் தித்தாள் கள் , நகரக் கூவி
விற் பவர்கள் , மபருந்துகளின் பக்கங் கள் , மலாமகாக ட்,
ஆகாயவிமானத்தின் உள் ளில் கெட் பாக் தட்டு மமனெகள் , அல் லது
தனலக்கு மமல் உள் ள ொமான் கள் மபாடும் கபட்டிகள் ,
வாடனகக்கார்களின் கதவுகள் , கூனரகள் , பயணிகள் தினரகள் ,
மமனடகெ்மெரி நிகழ் ெசி ் கள் , சுரங் கப்பானத வழிகள் , ரயில் கள் , தூக்கி
எறியும் டயர்களில் உள் ள இலாெ்டிக் பான் ட், சூப்பர் மார்க்கட்டுகளில்
விற் கும் ஆப்பிள் களில் உள் ள ஓட்டிகள் , கனட வண்டிகளில் உள் ள
னகப்பிடிகள் , ஆடிமயா,வீடிமயா ஸ்ட்ரீமிங் திறக்கும் இடங் கள் ,
சுவகராட்டிகள் , நிகழ் ெசி
் களுக்கான சீட்டுகளின் பின் புறம் , மற் றும் சூபர்
மார்கட் ரசீதுகள் .

எந்த ஒரு இடத்னத வழங் குபவர் அனடயாளம் கண்டு கெய் தினய

ககாடுக்க பணம் தருகிறார்கமளா அந்த ஊடகம் தான் விளம் பரம்
கெய் தல் எனப்படும் .

விளம் பரத்தின் தாக்கத்னத கணிக்கும் ஒரு முனற தான் ஆட் ட்ராக்கிங்

எனப்படுகிறது.இந்த விளம் பர ஆராய் ெ்சி முனற மூலம் குறிப்பிட்ட
ெந்னத இலக்குகனள பற் றிய கணிப்புகள் ஒரு பிராண்ட், ொதனம் ,அல் லது
மெனவ பற் றியது. இந்த கணிப்பு மாற் றங் கள் நுகர்மவாரின் அதாவது
நிறுவனத்தின் விளம் பரங் கள் மற் றும் அறிமுகங் கனளப்பற் றி அறியும்
திறன் ,நினலனயப் கபாறுத்தது.ஆட் ட்ராக் கின் மநாக்கம் கபாதுவாக
ஊடகத்தின் கனம் அல் லது அளிக்கும் திறன் / நினல, ஊடகத்தின்
வாங் கும் அல் லது இலக்கின் தாக்கம் மற் றும் விளம் பர கெயல் திறன்
அல் லது ஆக்கம் ஆகியவற் றின் தன் னம இவற் றின் ஒட்டுகமாத்த
வினளவுகனள கணக்கிட்டு அளிப்பதாகும் .[12]

மரறமுக விளம் பைம்

மனறமுக விளம் பரம் ஒரு ொதனம் அல் லது ஒரு தனி கபயர் பிராண்ட்,
கபாழுதுமபாக்கு மற் றும் ஊடகத்தில் கலந்து மனறமுகமாக
விளம் பரப்படுத்தப்படுவதாகும் . உதாரணமாக, ஒரு படத்தில் முக்கிய
கதாபாத்திரம் ஏதாவகதாரு கபாருள் அல் லது குறிப்பிட்ட பிராண்னட
உபமயாகப்படுதுவதாகக் காட்டுவது. எடுத்துக் காட்டு னமனாரிட்டி
ரிப்மபார்ட்டாம் குருஸ், ான் ஆண்டர்டன் பாத்திரம் ஒரு மபான்
னவத்திருப்பார் அதில் மநாக்கியாவின் சின் னம் மிகத் கதளிவாக பல் மகரி
எழுதப்பட்டிருந்தது, தினரப்பட விளம் பரங் களின் மற் ற உதாரணங் கள் ஐ,
(I) மராமபாட் இதில் முக்கிய கதாபாத்திரத்தில் நடித்த வில் சுமித் தான்
அணிந்துள் ள கன் மவர்ஸ் ஷூக்கனள பல முனற க்லாசிக்ஸ் என் று
கூறுவார். ஏகனனில் அந்தப்படம் மிக தூரமான எதிர்காலத்னதப்
பற் றியது.

ஐ மராபார்டஸ் ் மபான் ற படங் கள் எதிர்கால கார்கனளயும் அதாவது

ஸ்மபஸ் பால் கள் , ஆடி கமர்சிடிஸ் கபன் ஸ் இவற் றின் சின் னத்னத மிகத்
கதளிவாக வாகனங் களின் முன் பகுதியில் காட்டியிருந்தன. தி மாட்ரிக்ஸ்
ரீமலாடட் படத்னத விளம் பரத்திற் காக, கடில் லாக் மதர்ந்கதடுத்தது. அதன்
வினளவாக நினறயக் காட்சிகளில் காடில் லாக் கார்கள்
பயன் படுத்தப்பட்டிருந்தன. இனதப்மபால ஒமமகா வாட்சுகளின்
ொதனங் கள் , ஃமபார்டு னவமயாபிஎம் டபிள் யூ மற் றும் ஆஸ்டன் மார்டின்
கார்கள் ெமீபத்திய ம ம் ஸ் பாண்ட் படங் களில் காணப்பட்டன, குறிப்பாக
மகஸிமனா ராயல் .

பிமளட் ரன் னர் மிக வழக்கத்தில் இருந்த கபாருளான மகாமகா மகாலா

விளம் பர தட்டினய காண்பிப்பதற் காக கமாத்தப்படமும் நிறுத்தப்பட்டது.

ன ாரலகாட்சி வை் ் க விளம் பைங் கள்

டிவி வர்த்தகங் கள் தான் கபாதுவாக மிக ெக்திவாய் ந்த ஒட்டுகமாத்த

ெந்னத விளம் பர முனறயாகக் கருதப்படுகிறது. டிவி கநட் கவார்க்குகள்
புகழ் கபற் ற நிகழ் ெசி
் களுக்கு இனடயில் விளம் பரம் கெய் ய அதிக வினல
மகட்பதில் இருந்மத இது கதளிவாகத் கதரிகிறது.வருடாந்திர சூப்பர் பவுல்
மற் றும் ஃபுட்பால் வினளயாட்டுதான் அகமரிக்காவிமலமய அதி
முக்கியத்துவம் வாய் ந்த விளம் பர நிகழ் ெசி
் யாக அறியப் படுகிறது. ஒரு 30
விநாடிகள் இந்த வினளயாட்டின் நடுவில் டிவி யில் கதரிய உத்மதெமான
வினல $ 3 மில் லியன் கள் (2009 இல் ).

கபரும் பாலான டிவி வர்த்தகங் கள் ஒரு பாடல் அல் லது ஜிங் கிள் மூலம்
மகட்பவர்கள் சீக்கிரமம அந்த ொதனத்துடன் ெம் பந்தப்படுத்தி விடுகிற
மாதிரி கெய் கிறார்கள் ..

வழக்கமாக வரும் டிவி நிகழ் ெசி் களுக்கு உள் ளில் உண்னமயான

விளம் பரங் கனள கிராபிக்ஸ் மூலம் மெர்த்துவிடமுடியும் . கவறும் பாக்
டிராப் (பின் தினரயாக)[13] ஆக இல் லாமல் உள் மள இனணக்கப்படுகிறது.
அல் லது ரிமமாட் ஒலிபரப்புப் பார்னவயாளர்களுக்கு மதனவயில் லாத
உள் ளூர் தட்டி விளம் பரங் கனள ஓரம் கட்டிவிட பயன் படுகிறது.[14] மிகுந்த
முரண்பாடாக உயிரில் லாதனவகள் பயன் படுத்தாமல் தட்டிகள் உள்
நுனழக்கப்படுகின் றன.[15] கவர்ெ்சுவல் ொதனங் கள் னவப்பதும்
ொத்தியமாகும் .[16][17]

கவல் வை் ் கங் கள்

தகவல் வர்த்தகங் களில் இரண்டு வனககள் உண்டு ,ஒன் று நீ ளமானது

மற் கறான் று குறுகியது. நீ ளமானனவயில் மநர அளவு 30 நிமிடங் கள் .
குறுகிய வனக 30 வினாடிகளில் இருந்து 2 நிமிடங் கள் வனர உள் ளது.
இனவ மநரடி வரமவற் பு டிவி (D. R. T. V.) வர்த்தகங் கள் அல் லது மநரடி
வரமவற் பு ெந்னத /வர்த்தகம் என அனழக்கப்படுகிறது.

இதன் முக்கிய லட்சியம் ஒரு உள் ளுணர்வில் மதர்ந்கதடுத்தல் , நுகர்மவார்

அதன் அனமப்னப பார்த்து உடமன விளம் பரத்தில் காணும் கதானலமபசி
எண் அல் லது வனலதள முகவரி வாயிலாக வாங் குவார். தகவல் வர்த்தகம்
ொதனங் கனளப்பற் றியும் , அவற் றின் அனமப்னபப் பற் றியும்
விளக்கம் ,காட்சி, மற் றும் ொதனங் கனளப்பற் றி கெயல் முனற விளக்கம்
தரும் , அமதாடு கபாதுவாக நுகர்மவார் மற் றும் கதாழிற் ொனல
வித்தகர்களிடமிருந்து நிரூபணமும் தரும் .

பிைபலங் கள் .

இது மபான் ற விளம் பர முனற பிரபலங் களின் ெக்தி, புகழ் , பணம் , சிறப்பு
ஆகியவற் னற பயன் படுத்தி தங் கள் ொதனங் கள் மற் றும் கனடகள்
இவற் னற அறிமுகப்படுத்த, அனடயாளம் தரும் மநாக்கத்துடன்
கெயல் படுவது.வழக்கமாக விளம் பரதாரர்கள் தங் கள் கபாருள் கனள
விளம் பரப்படுத்த, பிரபலங் கள் பிடித்த கபாருள் கனள பங் கு ககாள் வது,
அல் லது குறிப்பிட்ட பிராண்டு அல் லது டினெனர் உனடகனள அணிந்து
ககாள் வனத பயன் படுத்துகிறார்கள் .

கதானலகாட்சி அல் லது அெ்சு விளம் பரம் , இவற் றில் அடிக்கடி

பிரபலங் கள் விளம் பர பிரெ்ொரத்தில் ஈடுபட்டு குறிப்பிட்ட அல் லது கபாது
ொதனங் கனள விளம் பரம் கெய் கிறார்கள் .

ஊடகம் மற் றும் விளம் பை அணுகுமுரறகள்

அதிக அளவில் மற் ற ஊடகங் கள் கதானலக்காட்சினய பின் னுக்குத்

தள் ளிவிட்டன ஏகனனில் டிமவா மபான் ற உபகரணம் மற் றும் இனணய
வனலகனள உபமயாகிக்கும் நுகர்மவார் இவற் றுக்கு மாறத்
கதாடங் கியது தான் .

ெமீப காலமாக மவர்ல் டு னவட் கவப்பிலும் விளம் பரம் கதாடங் கியுள் ளது.

வனலனய அடிப்பனடயாகக் ககாண்ட விளம் பர இடங் கள் , வனல

கபாருளடக்கத்னத சுற் றியுள் ள அவசியம் மற் றும் வனலத்தளம் கபறும்
வரனவெ் ொர்ந்மத உள் ளது.

மின் அஞ் ெல் விளம் பரம் ெமீபத்தில் ஆரம் பித்தது. மதனவயில் லாத அதிக
மின் - அஞ் ெல் விளம் பரங் கள் தான் ஸ்பாம் என் று அனழக்கப்படுகின் றன.

சில நிறுவனங் கள் தங் கள் கெய் திகனளயும் ,

சின் னங் கனளயும் ராமகட்டுகளின் பக்கங் களிலும் மற் றும் ெர்வமதெ
விண்கவளி நினறயங் களிலும் விளம் பரம் கெய் கின் றன. மிகக்குறுகிய
மநரத்தில் வரும் விளம் பரங் களின் தாக்கம் முரண்பானட
ஏற் படுத்துகிறது. மற் றும் கபரிய அளவு கெய் திகளின்
பயன் பாடுகனளயும் உணர்த்துகிறது.
பணம் தராமல் கெய் யும் விளம் பரங் கள் (கபாது விளம் பரங் கள் என் றும்
அனழக்கப்படும் ) குனறந்த கெலவில் நல் ல கவளிப்பாடு அளிக்கிறது.
தனிப்பட்ட சிபாரிசுகள் (“நண்பனரக் ககாண்டு வாருங் கள் ”, “விற் பனன
கெய் யுங் கள் "), ஒலிபரப்பும் , அல் லது ஒரு ொதாரணப்கபயருக்கு பதிலாக
அந்தப் கபாருளின் கபயர் ெமமாக்கி கபருனம கபறுவது. அமமரிக்காவில்
க ராக்ஸ் = மபாட்மடா காப்பியர், க்மலகநக்ஸ் = டிஸ்யூ, வாெலின் =
கபட்மராலியம் க ல் லி, ஹுவர் = வாக்கும் க்ளன ீ ர், நின் கடண்மடா =
வீடிமயா மகம் , மற் றும் மபண்ட் எய் ட் = ஓட்டும் கட்டு" எந்த விளம் பர
பிரெ்ொரமா இருந்தாலும் நாம் இது மாதிரி விஷயங் கனளப் பார்க்கலாம் .

எப்படியானாலும் சில நிறுவனங் கள் அவர்களுனடய தனிப்பட்ட கபயனர

மவறு கபாருளுக்கு உபமயாகிப்பனத எதிர்க்கின் றன.ஒரு
கபாதுப்கபயருக்கு ெமமாக தனிப்கபயர் உபமயாகிக்கும் மபாது அந்த
தனி ொதனம் கபாதுவான டிமரட் மார்க் ஆக மாற் றக் கூடிய சிரமங் கள்
ஏற் படலாம் . இதன் கபாருள் , இதனுனடய ெட்டப்பூர்வமான டிமரட் மார்க்
பாதுகாப்னப இழக்க மநரிடும் .

1998 இல் கமானபல் மபான் புதிய மக்கள் ஊடகமாக ஆனமபாது முதல்

முதலில் கட்டணம் கெலுத்தி எடுத்துக் ககாள் ளும் விஷயங் கள்
னகமபசியில் ஃபின் லாந்தில் தான் ஆரம் பமானது. ஆனால் இது ஒரு
குறுகிய காலம் மட்டும் தான் , பின் னால் னகமபசி விளம் பரம் வரும்
வனரதான் . இனத பின் லாந்து முதலில் ஆரம் பித்த ஆண்டு 2000. 2007 இந்த
ஆண்டு னகமபசி விளம் பரத்தின் மதிப்பு $2.2 பில் லியனன எட்டியது,
மற் றும் னகமபசி விளம் பரங் கள் வழங் கும் அட்மாப் மபான் றனவ
பில் லியன் கணக்கில் அளித்தன.

மிக முன் மனற் ற மனடந்த மல் டீமீடியா கமமெஜிங் ெர்வீஸ் பிக்ெர் அண்டு
வீடிமயா கமமெ ஸ் தட்டி விளம் பரமும் அடங் கும் , சீட்டுகள் , பல ஊடக
கெய் தி மெனவகள் ,மற் றும் பட கெய் திகள் , விளம் பரப்மபாட்டிகள் ,மற் றும்
பலதரப்பட்ட ெந்னத பிரெ்ொரங் கள் .

னகமபசி விளம் பரங் கள தூண்டும் குறிப்பிட்ட அம் ெம் . 2டி பார்மகாடு, இது
வனல முகவரினய தட்டெ்சு கெய் ய அவசியமில் லாது கெய் தது மற் றும்
நவீன னகமபசி காமிரா அம் ெத்னத உபமயாகித்து உடனடியாக வனல
விஷயங் கனள அனடயும் வெதி லாபமாகிறது. 83 ெதவிகித ப்பானிய
னகமபசி உபமயாகிப்மபார் ஏற் கனமவ 2D பார்மகாட்
உபமயாகிப்பவர்களாக ஆகிவிட்டனர்.

ெமூக வனலயனமப்பு விளம் பரம் மிக மவகமாக வளர்ந்து வரும் ஒரு

வனக விளம் பரம் . இது ஒருவனக ெமூக வனலப்பணித் தளங் கனளக்
குறினவக்கும் ஆன் னலன் விளம் பரங் கள் . இது ஏறத்தாழ ஒரு
வளர்ெ்சியனடயாத ஒரு ெந்னத, ஆனால் விளம் பரதாரர் ெமூகப்பணி
வனலத்தளங் களுக்கு உபமயாகிப்மபார் அளிக்கும் மக்கள் கருத்னத
ப்பற் றிய தகவல் கனள எளிதாக தங் களுக்கு ஏதுவாக்கிக்
ககாள் கிறார்கள் . நட்பு விளம் பரம் எனபது ஒரு துல் லியமான விளம் பரம் ,
இதன் மூலம் மநரடியாக ெமூக வனலயனமப்புமெனவனய உபமயாகித்து
மக்கள் விளம் பரங் களுக்கு வழிகாட்டி அடுத்தவர்கனள
அனடயெ்கெய் கிறது.

ஒரு வர்த்தக இனடமவனளயின் மபாது ஒரு நிறுவனத்தின் ொதனம் மட்டும்

முழுவதுமாக விளம் பரப்படுத்தப்படுகிறது அத்தனகய கன் கடன் ட் ராப்
என அனழக்கப்படும் சிறிய நிகழ் ெசி ் இனடமவனளகள் கன் கடன் ட்
ராப்நடத்தப்படுகிறது. C. W. முன் மனாடிகளால் கன் கடன் ட் ராப் மூலம்
விளம் பரமாகும் சில ொதனங் கள் – மூலினக ொறுகள் , கிரஸ்ட், கிடார்
ஹீமரா, கவர் மகர்ள் , மற் றும் ெமீபத்தில் மடாமயாட்டா.

ெமீபத்தில் புதிய உயர்ந்த கருத்தான அர்கவர்னடசிங் மதான் றியுள் ளது.

இது வளரும் நிதர்ெனத் கதாழில் நுட்பத்தின் ஆதரவுடன் இயங் குகிறது.

விளம் பை ்ர ப் பற் றிய விமைிசனம்

உயை்-வணிகமயம் மற் றும் வணிக ஏற் ற இறக்க அரல

விளம் பர விமரிெனம் ஊடக விளம் பரத்துடன் கநருக்கமானது,

கபரும் பாலும் ஒன் று மற் கறான் றின் இடத்னதயும் எடுத்துக் ககாள் ளும் .

இனவகள் இவற் றின் ஒலி-ஒளி விஷயங் கனள குறிப்பிடுகின் றன. உ-ம்

(கபாது இடங் களில் ெர்ெ்னெ மற் றும் காற் றனலகள் ) , சுற் றுெ்சூழல்
நினலகள் , உ – ம் (சு, அதிக அளவு மூட்னடகள் , அதிக அளவு உபமயாகம் ,
அரசியல் நினலகள் உ – ஊடகெ்ொர்பு, சுதந்திரப்மபெ்சு,தணிக்னக
தன் னம), நிதி நினலகள் (வினலகள் ), நீ திகநறி/ ஒழுங் கு / ெமூக நினலகள்
உ – ம் ( தன் னன அறியாமல் ஒரு தாக்கம் , தனினமக்குள் நுனழவு,
அதிகமாகும் உபமயாகம் மற் றும் கழிவு ,லட்சியக் குழுக்கள் , சில
கபாருள் கள் , மநர்னம) மற் றும் இவற் றின் கலப்பும் . சில விஷயங் கள்
இன் னும் கினளகளாகும் மற் றனவ ஒன் றுக்கும் மமற் பட்ட வர்க்கங் களில்
அடங் கும் .

நவீன வடக்கத்திய ெமூகங் களில் விளம் பரம் அதிக அளவில் பரவி வரும்
நினலயில் அதிக விமரிெனத்திற் கு உள் ளாகி வருகிறது. ஒரு மனிதன்
கபாது இடங் களில் மபாய் வருதல் மற் றும் ஊடகங் கனள பயன் படுத்துதல்
மபான் ற நினலகளில் விளம் பரங் கனளத் தவிர்ப்பது மிகக் கடினம் .இனவ
மிக அதிக அளவில் கபாது இடங் களில் மட்டும் மக்களின் தனிப்பட்ட
வாழ் க்னகக்குள் ளும் நுனழவது கபரும் கதால் னலயாக நினறயப்மபரால்
கருதப்படுகிறது.“ஊடகம் மற் றும் விளம் பரங் களில் இருந்து தப்பிப்பது
மிகக் கடினம் ... கபாது இடங் கள் அதிக அளவில் எல் லா
வனகப்கபாருள் களுக்கும் அசுர அளவு தட்டிகளாக மாறிவருகின் றன.
அரசியல் மற் றும் அழகுணர்வுடன் கூடிய வினளவுகள் இதுவனர
எதிர்ககாள் ளப்படவில் னல. [18] ஹன் மனா ராட்டர்பர்க் ,என் பவர் னட ஜீட்
என் ற கெய் தித்தாளில் விளம் பரத்னத ஒரு வனகயான தப்பிக்க முடியாத
ஏகாதிபத்தியம் என் கிறார்.[19]

ஆட் கிரிப் ; சில விளம் பரங் கள் பள் ளிகள் , விமான வளாகங் கள் ,
மருத்துவர் அலுவலகங் கள் , தினரப்பட அரங் கம் , மருத்துவமனனகள் ,
எரிவாயு நினலயங் கள் , நகரும் ஏணிப்படிகள் , வெதிக்கான அங் காடிகள் ,
இணய வனல, பழங் கள் மீது, ATM களின் மீது, குப்னப கபட்டிகளின் மமல் ,
மற் றும் Noற் ற இடங் களில் . சில விளம் பரங் கள் , ஓய் வனற சுவர்கள் மற் று
கடற் கனர மணலிலும் உள் ளது”[20]. “நம் காலத்தில் விளம் பரத்தில் உள் ள
ஒரு கஷ்டம் என் னகவனில் வணிகமயமாதல் அதிகரித்த மநரத்தில் ,
எந்தக் குறிப்பிட்ட விளம் பரதாரரும் கவற் றி அனடவது கடினம் .அதனால்
அவனர இன் னும் அதிக, பலத்த முயற் சி கெய் யத் தள் ளுகிறது”[21] ஒரு
பத்தாண்டுகளுக்குள் வாகனாலி விளம் பரங் கள் கிட்டத்தட்ட ஒரு மணி
மநரத்தில் 18 அல் லது 19 நிமிடங் கள் வனர ஏறியுள் ளது.1982 வனர முக்கிய
மநரத் கதானலக் காட்சியில் விளம் பரங் கள் ஒரு மணி மநரத்திற் கு 9.5
நிமிடத்திற் கு அதிகமாகாமல் இருந்தது, இன் று இதுமவ 14 மற் றும் 17
நிமிடங் கள் . 15 வினாடி ெ்பாட்டின் அறிமுகத்தால் கமாத்த
விளம் பரங் களின் நம் பிக்னக அதிெயிக்கத்தக்க வனகயில் அதிகரித்தது.
விளம் பரங் கள் இனடமவனளயின் கபாது மட்டுமல் லாமல் மபஸ்பால்
கதாடரின் மபாது வினளயாட்டிற் கு நடுவிலும் வருகிறது. இனவ இனணய
வனலனய கவள் ளம் மபால் சூழ் ந்து எகிறிக் குதித்து எல் னலனயத் தாண்டி
வளர்ந்து வருகிறது.

மற் ற வளரும் ெந்னதகள் மகளிக்னக நிகழ் ெசி ் களில் கபாருள் கனள

ெந்னதப்படுத்துதல் மற் றும் தினரப்படங் களில் இது ஒரு நிரந்தர
கெயலாக மற் றும் உண்னம விளம் பரங் கள் இதில் காட்சிகனள திரும் ப
ஓட்ட ொதனங் கள் ெரியாக கபாருத்தப்படுகின் றன. முக்கிய மபஸ் பால்
நிகழ் ெசி
் க்கு நடுவில் ொதன விளம் பரத் தட்டிகள் உண்னமயாக
நுனழக்கப்படுகின் றன, உண்னமயான கதருத் தட்டிகள் அல் லது
சின் னங் கள் நுனழவாயில் கூடாரங் கள் அல் லது பக்க நனடபானதகளில் ,
உதாரணமாக கிராமிய விருதுகள் பிரபலங் கள் வரும் மபாது
கெய் யப்படுகிறது. மிக ஆடம் பரமான னமக்மராொப்ட் அல் லது னடம் லர்
கிறிஸ்லர் களின் தயாரிப்பான தினரக்காட்சி விளம் பரங் கள் தினர
அரங் குகளில் படம் ஆரம் பிப்பதற் கு முன் காட்டப்படுகின் றன.
மிகப்கபரிய விளம் பர நிறுவனங் கள் மிகத் தீவிரமாக நிகழ் ெசி
் கனள
கபரிய ஊடக வியாபார நிறுவனங் களுடன் இனணந்து துனண
தயாரிப்பில் இறங் க ஆரம் பித்துள் ளன. [22] மகளிக்னக
நிகழ் ெசி
் கனளப்மபான் ற தகவல் வர்த்தகங் கனள உருவாக்க
ஆரம் பித்துள் ளன.

மபாட்டியாளர்கள் வளரும் விளம் பரத்தின் அளனவ னடடல் மவவ்

என் றுஒப்பிடுகிறார்கள் மற் றும் கவள் ளத்னதத் தடுக்க அனணயாக
குறுக்கீடுகள் கெய் தனர். கல் மல லாஸ் என் ற அகிலஉலக மமனட விளம் பர
விமரிெகர்களில் ஒருவரான இவர் அதிகமாக எங் கும் பரவியுள் ள மற் றும்
மன மாசுக்களின் விஷம் என் கிறார் .உங் கள் வாகனாலி அதிகானலயில்
திடீகரன ஒலி எழுப்ப கதாடங் கியதில் இருந்து நாடு ராத்திரி வனர , டிவி
வர்த்தகத்தின் நுண்ணிய அதிர்வு மாசுகள் உங் கள் மூனள கவள் ளம்
மபால் ஒரு நாளில் ஏறத்தாழ 3,000 மில் லியன் கணக்கில் ெந்னத
கெய் திகனள திணிக்கின் றன.ஒவ் கவாருநாளும் 12 பில் லியன் காட்சி
விளம் பரங் கள் ,3 மில் லியன் வாகனாலி வர்த்தகங் கள் மற் றும் 20,000
த்திற் கும் அதிகமான கதானலகாட்சி வர்த்தகங் கள் வட அகமரிக்காவின்
ஒட்டுகமாத்த அறியாதவர்களின் மமல் திணிக்கப்படுவதாக
கணக்கிடப்பட்டுள் ளது. [23] ஒரு ெராெரி அகமரிக்கன் தன வாழ் நாளில்
கதானலக்காட்சியில் 3 வருடம் விளம் பரங் கனள பார்க்கிறார்கள் .[24]

அதி ெமீபமான முன் மனற் றங் கள் , வீடிமயா வினளயாட்டுகள்

ொதனனகனள தங் களுனடய விஷயங் களுடன் ஒன் றினணத்துக்
ககாண்டது, மருத்துவமனனகளில் சிறப்பு வர்த்தக மநாயாளிகள்
ொனல் கள் , மற் றும் கபாதுமக்கள் தற் காலிக பெ்னெகுத்துதல் ஆகியன.
விளம் பரம் என அனடயாளம் காணமுடியாத முனறதான் ககாரில் லா
விற் பனன இது இலக்குப்பார்னவயாளர்கனள குறி னவத்து ஒரு புது
ொதனத்னதப் பற் றி புகழ் பரப்புகிறது. பணத்தால் கட்டப்பட்ட அகமரிக்க
நகரங் கள் விளம் பரங் களுக்காக காவல் துனற வாகனங் கனளக்
ககாடுப்பதற் குத் தயங் குவதில் னல.[25]

குறிப்பாக க ர்மனியில் நிறுவனங் கள் , வினளயாட்டு அரங் கங் களின்

கபயர்கனள வினலக்கு வாங் கும் ஒரு நனடமுனற இருந்தது. முதல்
முதலில் ஹாம் பர்க் ொக்கர் மவால் க்ஸ் பார்க் அரங் கம் AOL அமரனா
ஆனது, பின் என் எஸ்கஹெ் நாட்மபங் க் அமரனா ஆனது, ஸ்ட்டக ் ார்ட்
மநக்கர்ஸ்மடடியன் - கமர்சிடிஸ் கபன் ஸ் அமரனா ஆகவும் , டார்த்மன் ட்
கவஸ்ட்பலன் ெ்மடடியன் இப்மபாது சின் னல் இதுனா பார்க். முன் னாள்
ஸ்னகடாம் ,மடாமராண்மடாவில் மராகர்ஸ் கென் டர் என் று மறுகபயர்
கபற் றது.
ெமீபத்திய மற் ற முன் மனற் றங் கள் உதாரணமாக கபர்லினின் கமாத்த
பாதாள நனட பானதயும் ஒரு நிறுவனத்திற் கு ொதனங் கள் விற் கும்
மண்டபமாக மாற் றப்பட்டு ஒத்திக்கு விடப்பட்டன. பல உணர்வுகனள
கவளிப்படுத்தும் துணிகரமான மாற் றுக் கனடகள் ஒலிகபருக்கிகள்
கபாருத்தப்பட்டு மற் றும் வாெனன பரப்பும் முனறகள் உள் ளனவாக
இருந்தன.ெ்வாெ் நிறுவனம் ,கபர்லின் டிவி மகாபுர உத்திரத்னத தங் கள்
கெய் தினய காட்டப்பயன் படுத்தின, மற் றும் விக்டரி தூனணயும்
விடவில் னல அது அனுமதி கபறாமல் கெய் ததால் அபராதம்
விதிக்கப்பட்டது.ெட்டத்திற் கு புறம் பாககெவது ஒரு பகுதி மற் றும்
அதனுடன் உயர்த்துவனதயும் மெர்த்துக் ககாள் வது.[19]

விளம் பரத்துனற தரமான வியாபார நிர்வாக அறிவிற் கு ஒரு தூண் மபால்

விளங் குகிறது, அதுமட்டுமல் லாமல் , வளர்ெ்சினய குறியாகக்ககாண்ட
சுதந்திர முதலாளித்துவ கபாருளாதாரத்திற் கும் தூணாகிறது. நிர்வாக
முதலாளித்துவ நிறுவனங் களின் எலும் பு ம ் ன யின் ஒரு பகுதி தான்
விளம் பரம் .[26] விளம் பரம் இல் லாமல் , ஒமர காலத்னதெ் மெர்ந்த
முதலாளித்துவம் இயங் க முடியாது மற் றும் உலகத் தயாரிப்பு
வனலப்பணிகள் மதான் றமுடியாது.[1]

தகவல் கதாடர்பு விஞ் ஞானி மற் றும் ஊடக கபாருளாதார நிபுணருமான

மான் ப்கரட் நாெ் ஆஸ்திரிய பல் கனலக்கழகமான ொல் ெப ் ர்னகெ்
மெர்ந்தவர்.இவர் கூறுவதாவது, விளம் பரம் இது ஒரு ொதரண அத்யாவசிய
தீயது அல் ல ,ஆனால் ஒரு வாழ் க்னகக்குத் மதனவயான அத்யாவசிய
மருந்து அதுவும் ஒட்டுகமாத்த கபாருளாதாரம் , ஊடகத்கதாழில் மற் றும்
முதலாளித்துவத்திற் கும் கபாருந்தும் . விளம் பரம் மற் றும் மக்கள்
ஊடகப்கபாருளாதார விருப்பங் கள் தத்துவ ொஸ்திரத்னத
உருவாக்குகின் றன.நாெ் ,ொதனங் களுக்கும் , மற் றும் முத்தினர
கபாருள் களுக்குமான விளம் பரங் கனள 'வாடிக்னகயாளர்கள் கவரும்
மபாட்டியிலும் மற் றும் வியாபார விளம் பரத்திலும் தயாரிப்பாளர்களின்
கருவி என் கிறார். உ-ம் வாகனத் கதாழிற் ொனலகள் அவர்களுனடய
மநாக்கங் கனள கமாத்தமாக ஒரு பிரதிநிதியாக மற் ற
குழுக்களுக்கு,அதாவது ரயில் கதாழிற் ொனலகளுக்கு எதிராக
காண்பிக்க ஒரு வழியாக ப்பயன் படுதுகின் றன.

அவருனடய பார்னவயில் கபாதுவாக உபமயாகத்னத உயர்த்துவதற் காக

ஊடகத்தில் உள் ள நிகழ் ெசி
் களும் பதிப்பில் காணும் உனரநனடயும்
தயாரிப்பாளர்களுக்கு கெலவில் லாத மெனவனய மற் றும்
வழங் குமவார்களுக்கு விளம் பரத்தில் அதிக பயனாகும் வழியில்
கதானகயும் ககாடுக்கிறது.[27] கிறிஸ்மடாபர் லாஸ் ெமூகத்தில்
உபமயாகிப்மபார் எல் லா விதத்திலும் அதிகரிக்க பயன் பாடுவிளம் பரம்
வழிகெய் கிறது. விளம் பரம் உபமயாகிப்பதுதான் வாழ் க்னக என
பயன் பாட்டிற் கு முக்கியத்துவம் தருகிறது, ொதனங் கனள
விளம் பரப்படுத்த அதிகம் மெனவ கெய் வதில் னல, பயன் பாடு".[28]

விளம் பைம் மற் றும் சட்டபூை்வமான உைிரமகள்

ெட்டபூர்வமாக உத்தரவாதம் தரப்பட்டுள் ள கருத்து மற் றும் மபெ்சு

சுதந்திரத்திற் கு ெமமானதுதான் விளம் பரம் .[29] அதனால் விளம் பரத்னத
விமரிசிப்பது,அல் லது கட்டுப்படுத்தும் முயற் சி அல் லது விளம் பரத்னத
தனட கெய் வது அடிப்பனட உரினமனயத தாக்குவதாக எப்மபாதும்
கருதப்படுகிறது (முதல் கட்டனள யு.எஸ்.ஏவில் ) மற் றும் இனணந்த
மற் றும் அழுத்தமான வியாபார தனடகனள மற் றும் வியாபாரம் கெய் யும்
ெமுதாயங் கனளெ் ெந்திக்கிறது. இப்மபாது அல் லது வரும் காலத்தில்
நீ தித்துனற வாயிலாக .எத்தனன விஷயங் கள் தங் களுனடய வணிக
மபெ்சு சுதந்திரத்திற் கு அரொங் க கநறி முனறப்படுத்துதல் , இந்த முனற
ெரிபடுத்துதல் அடிப்பனடயில் மக்களுனடய மற் றும் நிறுவனங் களுனடய
முதல் திருத்தப்பட்ட மபெ்சு, எழுத்துரினமகனள மீறப்படாமல் இருக்க
ெட்டங் கள் உருவாகும் .[30]

இந்த விவாதத்திற் கான உ-ம் புனகயினல அல் லது மது பானம் விளம் பரம்
ஆனாலும் தபால் அல் லது பிலயர்ஸ் கூட, கதானல மபசி விளம் பரம்
இணய வனலயில் , மற் றும் குழந்னதகளுக்கான விளம் பரம் .பல வித ெட்ட
ரீதியான ஸ்பாம் ,னகமபசி விளம் பரம் , குழந்னதகள் பார்க்கும் /
அனழப்பனவ, புனகயினல, மதுபான ெம் பந்தப்பட்ட ஒழுங் கு முனறகள்
அகமரிக்க மற் றும் ஐமராப்பிய யூனியன் மற் றும் பல மவறு நாடுகள்
அறிமுகப்படுதியுள் ளன.

வியாபார ெமுதாயம் மட்டும் விளம் பரத்தின் மீதான தனடனய

எதிர்க்கவில் னல.

சுதந்திர கவளிப்பாட்டின் வழி வனகயான விளம் பரம் வடகத்திய

ெமுதாயத்தில் தன் னன உறுதியாக அனமத்துக் ககாண்டுள் ளது. விளம் பர
கவளிப்பாடு உணர்வுகள் கபாதுவாக வரமவற் கதக்க
தகவல் களாகப்பார்க்கப்படுவதாகவும் , கவகு அரிதாக கதால் னலயாக
பார்க்கப்பட்டதாக ஆராய் ெ்சிகள் கதரிவிக்கின் றன. மிக மமாெமாக இது
அவசியமான தீயதாக பார்க்கப்பட்டது மற் றும் அடிக்கடி இதன்
மகிழ் ெசி
் ப்படுத்தும் மதிப்பும் குறிப்பிடப்பட்டுள் ளது. விளம் பரத்னதக்
கட்டுப்படுத்தும் எந்த னப-லாவும் ொத்தியமான விமரிெகர்கனள
ெமாதானப்படுத்த மநர்மனறயான வினளவுகனள சுட்டிக் காட்டுகிறது
மற் றும் விளம் பரத்தின் அவசியத்னதப்பற் றியும் அதனுனடய
முன் னுனரயில் கூறியுள் ளது.
கெெ்மன,அரொங் கம் இந்த மாதிரியான கட்டுப்பாடுகள் என் று
வரும் மபாது கதாடர்ந்து மமக் விழிப்புணர்வுடன் இருக்கமவண்டிய தகுதி
கபற் றுள் ளது. ஆனால் அதுமபால் இல் னல நம் ெமுதாயத்தில் உள் ள
னநாயகத்திற் கு எதிரான ெக்தி ... நிறுவனங் கள் மற் றும்
கெல் வந்தார்கள் மட்டுமம அதிகாரத்தின் ஒவ் கவாரு துளினயயும் மிக
ஆழமாக அனுபவிக்கிறார்கள் மற் றும் பிரபுக்கள் ஆட்சிக் காலத்து
பிரபுக்களும் , அரெர்களுமம அனுபவித்தார்கள் . மற் றும் ெந்னதகள் நாடு
நினலயாகமவா அல் லது வினலமதிப்பில் லாததாகமவா இல் னல; நினறய
பணம் பனடத்தவர்களுக்கு ொதகமாக மவனல கெய் யும் தன் னம
உனடயதாக மட்டுமல் லாமல் தங் களுனடய சுபாவத்திற் கு
தகுந்தார்ப்மபால் எல் லாவற் றிலும் லாபத்னதமய வலியுறுத்தின...

அதனால் இன் று விளம் பரம் அல் லது உணவு முகவரிசீட்டு அல் லது
பிரெ்ொர நன் ககானடகள் ... மபெ்ொக... இந்த உரினமகள் முதல்
அமமன் த்மன் ட் மூலம் பாதுகாக்கப்பட ஒரு குறிப்பிட்ட விகிதாெ்ொர
குடிமக்களால் மட்டுமம ஆழமாக கெலுத்தப்படுகிறது. இந்தமாதிரியான
உரினமகள் ககாடுப்பது அளவில் லாத அரசியல் அதிகாரத்னத
அளிக்கிறது மற் றும் மீதமுள் ள குடிமக்கனள இந்த உரினமகனள
கெயல் படுத்தும் திறனமயில் இருந்து தாழ் த்தி னவக்கிறது மற் றும்
அல் லது ெட்டபூர்வமான உரினமகள் அப்படியானால் இது ெட்டபூர்வமாக
முதல் அமமண்ட்மமன் டால் பாதுகாக்கப்படவில் னல இனவகனளப்பற் றிய
விவாதம் முடிவனடந்து விட்டது. இமதாடு, சுதந்திரமாக அெ்ெகம் ஏற் பாடு
கெய் து ககாள் ளும் வெதி பனடத்தவர்கள் மட்டுமம யார் குடிமக்கள்
கூட்டத்தில் மபெலாம் மற் றும் யார் மபெக் கூடாது என் று தீர்மானிக்கும்
தகுதி கபறுகிறார்கள் .[31]

ெட்டப்பூர்வமான உரினமயான தனினமக்குள் விளம் பரம் அனுமதியின் றி

நுனழவதாக விமர்ெகர்கள் வாக்குவாதம் கெய் கிறார்கள் .ஒருவனகயில்
விளம் பரம் அப்படிமய தனினமக்குள் நுனழந்தாலும் , மற் கறாரு வனகயில்
இது அதிக அளவில் அவசியமான தகவல் அடிப்பனட கதாடர்புடன்
வாடிக்னகயாளர்கள் அல் லது இலக்கு குழுக்கள் இவர்களின் ெம் மதம்
அல் லது அவர்களுக்குத் கதரியாமல் மெர்க்கப்பட்ட தனி புள் ளி
விவரங் கள் ஆகியவற் னற உபமயாகிக்கிறது.

ார் ் பிராங் க் - விகயன் னா கதாழில் நுட்ப பலகனலக் கழகத்னதெ்

மெர்ந்த இவர் மன முதலாளித்துவத்தின் ஒரு பகுதி விளம் பரம்
என் கிறார்.[32][33], மமனாரீதியான சூழ் நினலகளில் அக்கனற உள் ள
குழுக்கள் உபமயாகிக்க எடுத்துக் ககாண்ட ஒரு வார்த்னத ஆட்
பஸ்ட்டர்ஸ். பிராங் கபாருளாதார கவனம் இனத கிரிெ்டபரின் நார்சிெக்
கலாெ்ொரத்துடன் கலந்து
மன முதலாளித்துவம் [34] என் கிறார்.

சுத் ல் லி தன் னுனடய விளம் பரம் அப்மபாகாளிப்சின் விளிம் பில் என் ற

தன் கட்டுனரயில் இப்படி எழுதுகிறார்; ஆம் நூற் றாண்டின் விளம் பர
முனற அதிக ெக்தி வாய் ந்த மற் றும் தாங் கக்கூடிய மனித வரலாற் றில்
உள் ள பிரெ்ொரம் மற் றும் இதன் ஒன் று மெர்ந்த கலாெ்ொர வினளவுகள்
மவகமாக கட்டுப்படுத்தப்படவில் னல எனில் உலகத்னதமய அழிப்பதற் கு
கபாறுப்பாகிவிடும் என் பது நாம் அறிந்தமத.[35]

கவன ்தின் விரல மற் றும் மரறந் துள் ள னசலவுகள்

பலரும் ொர்ந்துள் ள விளம் பரத்துனற பில் லியன் டாலர் வியாபாரமாக

வளர்ந்துள் ளது. 2000 _ ல் விளம் பரத்திற் காக உலகம் முழுவதும் 391
பில் லியன் அகமரிக்க டாலர்கள் கெலவிடப்பட்டுள் ளன. உதாரணமாக
க ர்மனியில் மதசிய வருமானத்தின் 1.5 % விளம் பரத் கதாழில் அளித்தது.
மற் ற வளரும் நாடுகளின் கணக்கும் இமத மாதிரியாக இருந்தன. இதன்
படி விளம் பரமும் வளர்ெ்சியும் மநரடியாக மற் றும் ெர்வ ொதாரணமாக
ஒன் மறாடு ஒன் று ெம் பந்தப்பட்டுள் ளன.வளர்ெ்சினய அடிப்பனடயாகக்
ககாண்ட கபாருளாதாரம் மனித வாழ் க்னக முனறக்கு தீங் கு
வினளவிப்பதாகக் குற் றஞ் ொட்டப்பட்டாலும் விளம் பரத்னத அதன் எதிர்
மனறயான வினளவுகளுக்காக தூற் றப்பட்டாலும் , இதன் முக்கிய
மநாக்கமான ககாள் முதனல அதிகப்படுத்தும் தன் னமயால்
கருதப்படமவண்டும் . இந்த கதாழில் கபாருளாதார ஒட்டுகமாத்த
கபாருளாதார தயாரிப்பு முனறனய கெலுத்தும் ஒரு ெக்தி வாய் ந்த
என் ஜினாக ெபிக்கப்படுகிறது.[36]

கவனம் மற் றும் கவனிப்பது ஒரு புதிய வியாபாரப்கபாருளாகி

அகதற் ககன ஒரு ெந்னத உருவாகியுள் ளது. ஊடகத்தால் உறிஞ் ெப்பட்ட
கவனத்தின் அளவு மற் றும் பங் குகளுக்கான மபாட்டியில்
பகிர்ந்தளிக்கபடுதல் மற் றும் கவனம் கெலுத்தப்படும் அளவிற் கு
மபாய் ெ்மெராதாது கூட ெமூகத்தில் உண்டு. ெமூகத்தில் கமாத்த
எண்ணிக்னகயில் சுற் றி வருதல் மக்கள் தங் களுக்கு இனடமய பரிமாறிக்
ககாள் ளும் கவனத்தால் உண்டானது, மற் றும் ஊடகத் தகவலுக்கு
ககாடுக்கப்பட்ட கவனம் .பின் னால் கூறப்பட்டது மட்டும் பரிமாண
அளவில் ஒமர மாதிரியானது, பின் னர் உள் ளது முகவரி இல் லாத
பணத்தின் குணத்னதக் குறிக்கிறது.[32][33]

ப்ராங் கின் கூற் றுப்படி நல் ல கவளிப்பனடயான அளிக்கும் விதம் சில

கவனத்தன் னமனய அளித்து ஒரு காந்தம் மபால் மவனல கெய் து
உத்தரவாதம் அளிக்கிறது. உ-ம் தகவல் மற் றும் மகளிக்னக, கலாெ்ொரம் ,
மற் றும் கனலகள் , கபாது இடங் கள் இன் ன பிறவற் றிற் காக நி மாக
உண்டான ஊடகங் கள் . இந்தக் கவர்ெ்சிதான் விளம் பர வியாபாரத்திற் கு
விற் கப்படுகிறது.

க ர்மனியில் விளம் பரத்திற் காக 2007 இல் 30.78 பில் லியன் யூமராஸ்
கெலவளிக்கப்பட்டதாக ம ர்மன் விளம் பர ெங் கம் கூறியுள் ளது.[37]

26% கெய் தித் தாள் கள் , 21% கதானலகாட்சி 15% தபால் மற் றும் 15%
பத்திரினககள் . 2002 இல் 360000 மபர் விளம் பர வியாபாரத்தில் மவனல
பார்த்தனர். இனணயவனல வருமானம் 2006 முதல் 2007 வனர உயர்ந்த
வளர்ெ்சித் தரமாக ஏறத்தாழ இரண்டு மடங் காக, 1 பில் லியன் யூமராவாக
உயர்ந்தது.

ஸ்னபகல் - ஆன் லயன் கதரிவித்தது என் னகவன் றால் ,2008 இல் முதல்
முனறயாக அமமரிக்காவில் நினறயப் பணம் இனணயவனல
விளம் பரத்திற் காக (105.3 பில் லியன் டாலர்) கதானலக் காடெ்சினயவிட
(98.5 பில் லியன் டாலர் ) அதிகமாக கெலவழிக்கப்பட்டது. அதிக
அளவுத்கதானக 2008 இல் அெ்சு ஊடகத்திர்க்காக கெலவு கெய் யப்பட்டது (
147 பில் லியன் அகமரிக்க டாலர்கள் ).[38]

அமத வருடத்தில் மவல் ட்-ஆன் னலன் தந்த தகவலின் படி அகமரிக்க

மருந்து கம் கபனிகள் விளம் பரத்தில் ( 57.7 பில் லியன் டாலர்கள் ) இரண்டு
மடங் கு ஆராய் ெ்சிக்கு ( 31.5 பில் லியன் டாலர்கள் ) கெலவு கெய் தனதவிட
அதிகமாக கெலவழித்துள் ளன. ஆனால் மடாமராண்மடாவின் யார்க்
பல் கனலக்கழகத்னத ொர்ந்த மார்க்- ஆன் மற கக்ணன் மற் றும் ம ாகயல்
க்ெசி
் ன் உண்னமயான விளம் பரெ் கெலவுகள் மிக அதிகம்
எனக்கணக்கிட்டுள் ளனர்.ஏகனனில் ஆராய் ெ்சி நிறுவனங் களால் எல் லா
உட்பிரமவெமும் பதிவு கெய் யப்படுவதில் னல.[39][74]/0} மெர்த்துக்
ககாள் ளப்படாதனவ மனறமுக விளம் பரப் பிரெ்ொரமாகும் அனவகள்
விற் பனன, தள் ளுபடிகள் , மற் றும் வினல குறிப்புகள் .

சில வாடிக்னகயாளர்கள் மட்டும் தாங் கள் தான் மக்கள் கதாடர்பு ,

விளம் பரங் கள் , தள் ளுபடிகள் , பார்ெல் கள் ஆகிய ஒவ் கவான் றுக்கும்
ஆகும் கெலவுகனள ொதாரணமாக வினல கணக்கிடும் மபாது அதில்
மெர்த்துவிடுவதால் அதற் கான பணத்னதயும் தருகிமறாம் என் று அறிந்து
னவத்திருக்கிறார்கள் .

னசல் வாக்கு மற் றும் நிபந் ரன

விளம் பரத்தின் மிக முக்கியமான அம் ெம் தகவல் அல் ல ஆனால்

மயாெனன அதாவது ஏறத்தாழ ெனக்கள் , உணர்வுகள் (உணர்ெ்சிகனளத்
தூண்டுதல் ) மற் றும் மக்களின் அறியானமக்குள் புகுவது, உ-மாக
பாலுணர்னவத் தூண்டுதல் , கூட்ட உள் ளுணர்வு, ஆனெகள் ெம் பந்தமான
ெந்மதாெம் , ஆமராக்கியம் , கட்டுக்மகாப்பு, மதாற் றம் , சுய கவ் ரவம் ,
நன் மதிப்பு, கொந்தமான, ெமூகஅந்தஸ்து, அனடயாளம் , கவனெ்சிதறல் ,
பரிசு, கவகுமதி, பயம் (பயத்தினன தூண்டுதல் ), ெம் பந்தமான மநாய் ,
பலவீனங் கள் , தனினம, மதனவ, நிெ்ெயமற் ற தன் னம, பாதுகாப்பு,
கதரிந்துககாண்ட அபிப்ராயங் கள் மற் றும் வெதிகள் . ஆகியவற் னற
பயன் படுத்திக் ககாள் கின் றன. நவீன ெந்னதயின் மவகத்தின் கீழ் எல் லா
மனிதத்மதனவகளும் உறவுகளும் மற் றும் பயங் களும் - ஆழமான மனித
மனத்தின் எண்ணங் களும் - ொதன அண்டம் விரிவனடய முக்கிய
வழியாக அனமந்துவிட்டன. நவீன ெந்னதயின் மகினம உயர்ந்த
நினலயில் வணிகத்துவம் மனித உறவுகனள, கபாருள் உறவுகளாக
கமாழி கபயர்த்தது -முதலாளித்துவத்திற் கு இது ஒரு நுணுக்கமான காட்சி
-மமலும் அளவிட முடியாத அளவு விரிந்தது. [40] கடந்த பத்தாண்டுகளில்
வினளவு ெம் பந்தப் பட்ட ெந்னதகள் திடீர் வளர்ெ்சி கண்டு இதில்
விளம் பரதாரர்கள் தங் கள் கபாருனள தகுதியுள் ள ஒரு ெமூக
வினளமவாடு ெம் பந்தப்படுத்திக் ககாண்டனர்

விளம் பரங் கள் , பிரபலங் கள் அல் லது புகழ் கபற் றவர்களின் மாதிரி
பாத்திரங் களாக சுயநலத்துக்காக பயன் படுத்துகின் றன மற் றும்
நனகெ்சுனவனய வலுக்கட்டாயமாகப்பயன் படுத்தி அமதாடு
வண்ணங் கள் , கதானிகள் , சில கபயர்கள் மற் றும் காலக் ககடு
ஆகியவற் னறயும் மெர்த்துக் ககாள் கின் றன. ஒட்டுகமாத்தத்தில்
இனவகயல் லாம் அம் ெங் கள் எப்படி ஒருவர் தன் னன நினனத்துக்
ககாள் வது மற் றும் ஒருவரின் சுயமதிப்பு ஆகியனவ. பிராங் க் அவருனடய
'மன முதலாளித்துவத்தில் கூறுகிறார் ககாள் முதலின் வாக்குகள்
ஒருவனர தவிர்க்கமுடியாமல் ஆக்கி ஒரு மனிதனின் அனுபவத்திற் குள்
கபாருள் கள் மற் றும் சின் னங் கள் வடிவத்தில் கென் றனடயும்
அருனமயான வழிதான் . ெமுதாயத்தில் கவனம் உல் மநாக்கிெ்
கெல் லும் மபாது ஒருவரி சுய மதிப்பு உபகயாகித்தனல தன பக்கம்
இழுக்கிறது. முடிவாக உபமயாகித்தல் ஒருவரின் கவர்ெ்சியில் மவனல
கெய் ய ஆரம் பிக்கிறது. இந்த மவனல எதிர் பாராத திருப்பங் கனள
உண்டாக்கி விளம் பரத்தில் திறந்த களங் கனள தருகிறது. கவர்ெ்சினய
பயன் படுத்தி விளம் பரம் கவுன் சிலர்களின் பங் னக வகிக்கிறது. (…)
ஒருவரின் கொந்த கவர்ெ்சினய சுற் றியுள் ள கல் ட் ஐ கிறிஸ்மடாபர்
கலாெ்ொர நார்சிெம் என் று விளக்குகிறார்.[33][34]

விளம் பர விமரிெகர்களின் மற் கறாரு மமாெமான பிரெ்ெனன

ஊடகங் களின் விளம் பரம் , மற் றும் எழுத்து / உருவாக்கும் பக்கங் களுக்கு
நடுவில் பிரிவினனனய உருவாக்கும் நீ ண்ட நானளய கருத்து கவகு
மவகமாக தகர்ந்தது மற் றும் விளம் பரத்னத , கெய் திகள் , தகவல் அல் லது
மகளிக்னககளில் இருந்து பிரித்துெ் கொல் வது மிகக் கடினம் . விளம் பரம்
மற் றும் நிகழ் ெசி
் களின் இனடயில் உள் ள எல் னலகள் மங் கிவருகின் றன.
ஊடக நிறுவனங் களின் படி, எல் லா வர்த்தக ஈடுபாடுகளுக்கும் நி மான
ஊடக விஷயங் களின் மீது எந்தத் தாக்கமும் இல் னல.ஆனால் மமக்
கெெ்னீ இந்த உரினம மகாரல் அடிப்பனட கிகில் மதர்வில் கூட
மதால் வியுற் றது , இது மிகவும் அபத்தமானது.[41]

விளம் பரம் கெய் தல் , விளம் பரங் களுக்கு திறனம அளிக்கும் விதமாக
எப்படி விஷயங் கனள உருவாக்குவது என் பதற் கு மமனாதத்துவ
விதிகனளமய இழுக்கிறது மற் றும் ெந்னதகனள மிகத் கதளிவான
மமனாதத்துவ வானடனயமய எடுத்துக்ககாள் ள னவக்கிறது.

அதிக அளவில் விளம் பரத்தின் மீதுள் ள அழுத்தம் அனத உண்னமத்

தகவல் அளிப்பதில் இருந்து மாற் றி சின் னங் களின் மூலம்
குறிப்பிடப்படும் படி உபமயாகப்கபாருள் கனள ஆக்கியுள் ளது. இதனால்
விளம் பரம் ஒரு இக்கட்டான கலாெ்ொரத்தில் மாட்டிக்ககாண்டு
விற் கப்படும் கபாருளின் தன் னம எப்மபாதும் அதுவாக
காண்பிக்கப்படுவதில் னல.

மிக முக்கிய அன் றாடத் மதனவகனளப்பூர்த்தி கெய் யும் கபாருள் கள் கூட
சின் னங் களின் தன் னமயுடன் ொயம் பூெப்பட்டு மற் றும் விளம் பரம்
கெய் தல் என் னும் மந்திர வனலயில் (Williams,1980) மாற் றம் கெய் யப்பட்டு
வழங் கப்படுகிறது. இந்த முனறயில் விளம் பரங் கள் மதான் றும்
சூழ் நினலகளுக்கு த்தயாராகும் படி கெய் தல் , கபாருள் கனள எதற் கும்
அர்த்தமுள் ளதாக ஆக்குவது மற் றும் ஒமர கபாருள் பலவிதமான
உள் ளர்த்தங் களுடன் இயற் னகயாக வித விதமான தனிநபர்கள் மற் றும்
மக்கள் கூட்டத்திற் கும் கபாருந்துவதாக்கி அதன் படி அதிக அளவில்
தயாரிக்கப்பட்ட தனித்துவப்பார்னவகனள அளிக்கிறது.[1]

விளம் பரம் தயாரிப்பதற் கு முன் னால் , ெந்னத ஆராய் ெ்சி நிறுவனங் கள்
அவசியம் கதரிந்துககாள் ள மவண்டியது இலக்கு மற் றும் குழுக்கனள
ப்பற் றி விளக்கம் மதனவ, இனதக்ககாண்டு தான் விளம் பரப்பிரெ்ொரம்
ெரியாகத் திட்டமிடப்பட்டு கெயலாக்கமுடியும் ,மற் றும் சிறந்த
ொத்தியமான முடிவுகனள அனடயமுடியும் . ஒருகமாத்த ஒழுங் கான
அறிவியல் அனமப் பு மநரடியாக விளம் பரம் மற் றும்
ெந்னதப்படுத்துதமலாடு ஈடுபடுகிறது அல் லது இவற் றின் வினளவுகனள
சீர்திருத்தப் பயன் படுகிறது. கவனக்குழுக்கள் , மமனாதத்துவர்கள் ,
மற் றும் மனிதவம் ெ அறிவியல் வல் லுனர்கள் விற் பனன ஆராய் ெ்சியில்
மத ரிமகயுர்.[42] நினறய அளவில் மக்கள் மற் றும் அவர்களின் கபாருட்கள்
வாங் கும் பழக்க வழக்கங் கள் பற் றிய விவரங் கள் திரட்டப்பட்டு,
குவிக்கப்பட்டு, ஒன் றுமெர்க்கப்பட்டு மற் றும் கிகரடிட் கார்டுகள் , மபானஸ்
கார்டுகள் , பரிசுகுலுக்கல் மற் றும் கனடசியாக குனறயில் லாமல்
இனணயவனல மமற் பார்னவயின் கீழ் ஆராயப்படுகிறது. தாராளமான
துல் லியமான இதன் துனணயுடன் சில பிரிவுகனளெ் மெர்ந்த மக்களின்
நனடமுனற , விருப் பங் கள் , மற் றும் பலவீனங் கனளப்பற் றி கதளிவான
படம் அளிக்கிறது, இதன் உதவியுடன் விளம் பரங் கனள அதிகமாகத்
மதர்ந்மதடுத்து மற் றும் சிறப்பாகவும் கெய் யமுடியும் .

விளம் பரத்தின் கெயல் திறன் விளம் பர ஆராய் ெ்சி. விளம் பர

ஆராய் ெ்சியின் வழியாக முன் மனற் றப்படுகிறது .பல் கனலகழகங் கள் ,
கதாழில் மற் றும் மற் ற துனறகளின் கூட்டுறவுடன் அதாவது முக்கியமாக
மமனாதத்துவம் , மனித வம் ெ அறிவியல் , நரம் பியல் பழக்கவழக்க
அறிவியல் ஆகியவற் மறாடு இனணந்து கதாடர்ந்து என் றும்
புதுப்பிக்கப்பட்ட, வெதிமிகுந்த, கபாருத்தமானனவகனள மதடி
விளம் பரத்னத இன் னும் ெக்தி வாய் ந்ததாக்க இம் முனறகனள
உபமயாகிக்கிறது “நியுமரா மார்கட்டிங் ஒரு முரண்பாடான புது வனக
ெந்னதக் களம் ,இது மருத்துவத்கதாழில் நுட்பத்னத அதாவது மமக்னடிக
ரிமொனன் ஸ் இமமஜிங் (fMRI scan) ெரியாக்குவதற் காக இல் னல, ஆனால்
கபாருள் கனள விற் பதற் காக பயன் படுத்துவது. பல் கனலகழகங் கள் ,
கதாழில் மற் றும் மற் ற துனறகளின் கூட்டுறவுடன் அதாவது முக்கியமாக
மமனாதத்துவம் ,மனித வம் ெ அறிவியல் , நரம் பியல் , பழக்கவழக்க
அறிவியல் ஆகியவற் மறாடு இனணந்து கதாடர்ந்து என் றும்
புதுப்பிக்கப்பட்ட, வெதிமிகுந்த, கபாருத்தமானனவகனளத்மதடி
விளம் பரத்னத இன் னும் ெக்தி வாய் ந்ததாக்க இம் முனறகனள
உபமயாகிக்கிறது நியுமரா மார்கட்டிங் ஒரு முரண்பாடான புது வனக
ெந்னதக்களம் , இது மருத்துவத்கதாழில் நுட்பத்னத அதாவது (fMRI)
ெரியாக்குவதற் காக இல் விளம் பரம் மற் றும் ெந்னத நிறுவனங் கள் நீ ண்ட
காலமாக உள் ளுணர்வுகள் மற் றும் மமனாதத்துவ ஆராய் ெ்சி
முனறகனளயும் கபாருள் கனள விற் பதற் காக பயன் படுத்தி வந்தன.
ஆனால் இன் று இந்த நனடமுனறகள் எளிதில் பரவும் மநாயின் நிலனய
அனடந்துள் ளன, மற் றும் மமனாதத்துவ கதாழிலில் உள் ள ஒரு பகுதி
சிக்கல் கடந்த காலத்னத விட அதிகரித்துள் ளது. முடிவு, கணக்கில் லாத
விளம் பர மற் றும் ெந்னதகளின் தாக்குதல் நிறுவனங் களின் மமல் உள் ளது.
இதுமவ என் றும் எடுக்கப்பட்ட தனி மற் றும் கபரிய திட்டம் . இருந்தும் இந்த
சிறந்த திட்டம் அகமரிக்க மமனாதத்துவ ெங் கத்தால் கபரிதும்
அலட்சியப்படுத்தப்படுகிறது.[43] ராபர்ட் மமக் கெெ்னி மனித வரலாற் றில்
மமனாதத்துவ னகயாளுதனல கெயலாக்க மிகெ்சிறந்த
ஒருமுகப்படுத்தப்பட்ட மகத்தான முயற் சி. [44]
ஊடக ்தின் சாை்ந்திருப் பு மற் றும் நிறுவன ணிக்ரக

அனனத்து கபாதுமக்கள் ஊடகம் மற் றும் விளம் பர ஊடகம் மற் றும்

இனதமபான் ற பலவும் விளம் பர ஊடகங் கள் தான் கபாதுெ் மெனவ
ஒலிபரப்பு மட்டுமம தனியாருக்கு கொந்தமானது ..இவற் றின் வருமானம்
கபரும் பாலும் கெய் தித்தாள் மற் றும் பத்திரிக்னக மூலம் கினடக்கிறது (50
to 80).சில நாடுகளில் கபாது மெனவ ஒளிபரப்புகள் அதிக அளவில்
விளம் பரத்னதமய வருமானத்தின் ஆதாரமாகக் ககாண்டு (up to 40%
)அனதமய ொர்ந்துள் ளது.[45] விமர்ெகர்களின் பார்னவயில்
விளம் பரங் கனள பரப்பும் ஊடகங் கள் சுதந்திரமாக கெயல் படமுடியும்
எவ் வளவு தூரம் விளம் பரத்தின் விகிதம் உயர்கிறமதா அந்த அளவு
ொர்ந்திருத்தலும் அதிகமாகும் .இந்த ொர்ந்திருத்தல் ஊடகத்தின் விஷயத்
தன் னமக்கு ஏற் ப மவறுபட்ட மவண்டுமகாள் கள் ... வியாபார அெ்ெகத்தில்
விளம் பரத் கதாழிற் ொனலயின் கினளயாக ஊடகங் கள் அடிக்கடி
தங் கனள முன் னினலப்படுத்தும் விதத்தின் அடிப்பனடயில்
குறிப்பிடப்படுகின் றன.[46]

இமதாடு கூட, தனியார் ஊடகங் கள் அதிக அளவில் இனணப்புகளுக்கு

கடனமப்பட்டு மற் றும் கொத்து நிலவரங் களில் கெலுத்துவதால் அடிக்கடி
கதளிவற் றதாகவும் சிக்கல் கள் உள் ளதாகவும் ஆகிறது. இந்த
வளர்ெ்சினய கஹன் றி கிரூக்ஸ் னநாயகக் கலாெ்ொரத்திற் கு நடந்து
ககாண்டிருக்கும் அபாயம் . னநாயகத்திற் கு [47] அதுமவ மபாதுமான
எெ்ெரிக்னகயாகும் என் கிறார். இந்த 400 பில் லியன் டாலர்கள் உலகத்
கதாழிற் ொனலனய 5 அல் லது 6 விளம் பர நிறுவனங் கள் தான் ஆளுனம
கெய் கின் றன. .

பத்திரினக நிருபர்கள் நீ ண்ட நாட்களாக விளம் பர தாரர்களுக்கும்

மற் றும் முதலாளிகளுக்கும் கனதகனள உருவாக்கும் கடனமயால்
அழுத்தத்திற் கு ஆளாகிறார்கள் . கபரும் பான் னமயான டிவி நினலய உயர்
அதிகாரிகள் தங் கள் கெய் தித்துனறகள் கெய் திகளுக்கு வடிவம்
ககாடுத்து பழனமயல் லாத வருமான வளர்ெ்சிக்கு ஒத்துனழப்புக்
ககாடுப்பனதக் கண்டுபிடித்துள் ளார்கள் .[48]

விளம் பரதாரர் தங் கள் உத்தரனவ நீ க்கப்மபாவதாக மிரட்டினாமலா

அல் லது இது மபான் ற ரத்து கெய் யும் அபாயங் கள் வரும் மபாமதா
எதிர்மனற மற் றும் விரும் பத்தகாத முனறயீடுகள் தவிர்க்கப்படலாம் . ஒமர
ஒரு ஆதிக்கம் கெலுத்தும் அல் லது கவகுசில கபரிய விளம் பரதாரர்கள்
மட்டும் இருக்கும் வனர ஊடகெ்ொர்பு மற் றும் இது மாதிரியான மிரட்டு
வருவது உண்னமதான் .விளம் பர தாரர்களின் கெல் வாக்கு மெதிகள்
அல் லது தங் கள் கொந்த கபாருள் கனளப்பற் றிய தகவல் கள் அல் லது
மெனவகள் குறித்து மட்டுமல் லாமல் கெய் திகள் அல் லது மநரடியாகத்
தங் களுடன் ெம் மந்தமில் லாத காட்சிகள் மபரிலும் காட்டப்படும் . தங் கள்
விளம் பர வருமானத்னதக் காப்பாற் றும் கபாருட்டு ஊடகம் முடிந்தவனர
அருனமயான ' விளம் பர சுற் றுெ்சூழனல' உருவாக்கமவண்டியுள் ளது.

விமர்ெகர்களால் கணக்கில் மெர்க்கப்படும் மற் கறாரு பிரெ்சினன ஊடகம்

தனக்குப் பிடிக்காத விளம் பரங் கனள ஒத்துக்ககாள் ளாதது தான் . இதற் கு
ெரியான உ-ம் ; டிவி நினலயங் கள் ஆட்பெ்டர் குழுக்களின்
விளம் பரங் கனள ஒளிபரப்ப வினழயும் மபாது இணய குழுக்கள் அனத
மறுத்துவிடுகின் றன.[49]

முக்கியமாக பார்க்கும் நினலகள் தான் தனியார் வாகனாலி மற் றும்

கதானலகாட்சி வியாபாரத்தின் நிகழ் ெசி் கனளத் தீர்மானிக்கிறது.
முடிந்த அளவு கவனத்னத உறிஞ் சுவதுதான் இவர்களின் கதாழில் .
பார்ப்பவர்களின் விகிதம் தான் அளிக்கப்படும் தகவலுக்கு ஏற் ப ஊடகம்
கெய் யும் வியாபார கவனம் கணக்கிடப்படுகிறது. இந்தக் கவர்ெ்சி
மெனவதான் விளம் பர கதாழிலில் விற் கப்படுகிறது. [33] மற் றும்
பார்ப்பவர்களின் விகிதம் தான் விளம் பரம் கெய் வதற் காக மவண்டும்
வினலனயத் தீர்மானிக்கிறது.

1993 இல் இருந்து அமமரிக்காவில் விளம் பரக் கம் கபனிகள் நிகழ் ெசி
் களின்
விஷயங் கனள நிர்ணயிப்பது அன் றாட வாழ் க்னகயின்
அங் கமாகிவிட்டது. பிராக்டர் மற் றும் காம் பில் ... (P&G) .ஒரு வாகனாலி
நினலயத்திற் கு வரலாறு பனடத்த கதாழினல அளித்தது.: இன் று பார்ட்டர்
என் று அனழக்கப்படுகிறது அந்த கம் பனி கொந்தமாக நிகழ் ெசி ் னய
இலவெமாக வாகனாலி நினலயங் களுக்கு விஷயங் கனள தயாரிக்க
ஆகும் உயர்ந்த கெலவுகளில் இருந்து காப்பாற் றுவதற் காக
தயாரிக்கிறது.பிரதி உபகாரமாக நிறுவனம் தங் கள் வர்த்தகங் கனள
பரப்ப மற் றும் தங் கள் ொதனங் கனள காட்சிகளில் காட்ட
விரும் புகின் றன. இப்படித்தான் 'மா கபர்கின் ஸ் 'கதாடர் உருவானது.
இதில் ொமர்த்தியமாக ஆக்சிடானள, முன் னணி துனவக்கும் மொப்னப
அறிமுகப்படுத்தி அந்தக் காலத்தில் பிரபலப்படுத்தியது மற் றும்
மொப்ஒமபராவும் பிறந்தது... [50]

விமர்ெகர்கள் அடிப்பனடயில் ஊடகத்தின் மீது கபாருளாதாரத்தின் இந்த

கெல் வாக்னகப்பற் றி கவனலப்பட்டாலும் கெல் வாக்கின் கெயல் பாடு
மழுங் கிய தற் கான உதாரணங் களும் உள் ளன. யு.எஸ் நிறுவனமான
கிறிஸ்லர், னடம் லர் கபன் சுடன் மெருவதற் கு முன் னாள் அதனுனடய
முந்னதய நிறுவனமான கபண்டாகாம் பல பத்திரினககளுக்கு கடிதம்
அனுப்பி அடுத்த இதழ் வரும் முன் எல் லா விஷயங் கனள ப்பற் றிய
விமரிெனத்னத ொத்தியமுள் ள ெெ்ெரவுகனளத் தவிர்க்க அனுப்பக் மகாரி
ஆனணயிடுகிறது. கிறிஸ்லர் எல் லாவற் றிற் கும் மமலாக ஏதாவது கெக்ஸ்,
அரசியல் அல் லது ெமூக விஷயங் கள் அடங் கிய பதிப்புகள் உள் ளனவா
அல் லது இனவகள் மகாபமூட்டுவதாக அல் லது தீங் கானதாகப்
பார்க்கப்பட்டுள் ளதா. என அறிய முற் படுகிறது. கபண்டாகாம் உயர்
அதிகாரி மடவிட் மார்ட்டின் கூறியது; எங் கள் காரணம் என் னகவனில்
22.000$ மதிப்புள் ள ஒரு கபாருனளப்பார்ப்பவர் அனதெ் சுற் றிலும்
மநர்மனறயான விஷயங் கனளமய விரும் புவார்.குழந்னத மபார்மனா
கிராப்பி விஷயத்தில் மநர்மனறயாக எதுவும் இல் னல.[50] இன் கனாரு
உதாரணத்தில் USA கநட்கவார்க் உயர் மட்ட, மிஞ் சிய ொதனன
ெந்திப்புகனள 2000 த்தில் விளம் பர தாரர்களுக்காக நடத்தி
விளம் பரதாரர்கள் கநட் கவார்க்களுக்கு எந்த வனகயான நிகழ் ெசி ் கள்
அவர்களுக்குத் மதனவ என் பனத கூறெ் கொல் கிறார்கள் . இதன் மூலம் USA
அவர்களின் விளம் பரத்னதப்கபற் றுக்ககாள் ளும் .[51]

கதானலகாட்சி நிகழ் ெசி ் கள் விளம் பரத் மதனவகளுக்கு

இடமளிக்கத்தான் உருவாக்கப்பட்டுள் ளன. உ-ம்
அவற் னறப்கபாருத்தமான பிரிவுகளாக பங் கிடுகின் றன.அதன் முடிவுகள்
ஒமர மாதிரியாக பார்ப்பவர்கனள கதாடர்ந்து நினனக்க னவக்கும்
முடிமவாடு , இறுதியில் முடிவு கதரியாமல் விடுவது அல் லது பதில்
இல் லாத மகள் விகனள விடுவது என் ற வடிவில் உருவாக்கப்படுகின் றன.

ஒரு காலத்தில் பரந்த மார்க்கட்டிங் உலகத்தின் மநரடி கெல் வாக்கில்

இருந்து சினிமாத்துனற கவளியில் தான் இருந்தது. இப்மபாது அனுமதி ,
கூட்டுகதாடர்பு மற் றும் கபாருள் னவப்பு இவற் றின் மூலம் இனனந்து
ஒன் று மெர்ந்தது. இன் று நினறய ஹாலிவுட் படங் களின் மவனலமய
ஏகப்பட்ட கபாருள் களின் கதாகுப்னப விற் பதில் உதவுவதுதான் .[52]

2002 பான் ட் படமான 'னட அனதர் மட' 24 முக்கிய அறிமுக

பங் குதாரர்கனள ' துணிகரெ் கெயல் ' எனக் காட்டியது. ம ம் ஸ் பாண்ட்
இப்மபாது விற் பதற் கு அனுமதி என் று குறிப்பிடப்பட்டார் . பின் னர்
சினிமாவில் கபாருள் கனள விளம் பரம் கெய் வது
வாடிக்னகயாகிவிட்டது.இது சுய ொட்சிய முனறயானது எந்த வனகயான
படங் கள் கபாருள் காட்டப்படுவனதக் கவர்கிறது மற் றும்
அதற் மகற் றவாறு என் ன வனகயான படங் கள் பண்ணமவண்டும் என் று
முடிவு கெய் கிறது.[53]

விளம் பரம் கெய் தல் மற் றும் தகவல் இரண்னடயும் மவறுபடுத்துவது

அதிகக் கடினம் . விளம் பரம் மற் றும் ஊடகத்துக்கு இனடயில் எல் னலகள்
கவகுவாக மங் கத்கதாடங் கியது. ஆகஸ்ட், அக்கெல் ஸ்ப்ரிங் கர் கவளியீடு
நிறுவனத்தின் தனலவர் 'ஊடகம் மற் றும் விளம் பர பங் கு பந்தத்னத
நிரூபிக்கப்பட்துள் ளனத விமரிெகர்கள் மறுக்கிறார்கள் . RTL உயர்
அதிகாரி கஹல் மட் மதாமா தனியார் நினலயங் கள் எந்த வாழ் க்னக
மநாக்கத்திற் கும் மெனவ கெய் ய முடியாது ஆனால் நிறுவனத்தின்
லட்சியத்னத மற் றும் நினறமவற் றும் விளம் பரகதாழிலின் ெம் மதம்
மற் றும் பார்னவயாளர் அனமக்கும் மபாது முதன் னம அளிப்பது தனியார்
கதானலக்காட்சியின் நிகழ் ெசி
் வடிவனமப்புக்குத்தான் .[50]

பாற் றிக் மல முன் னாள் TFI நிர்வாக இயக்குனர் இது ஒரு தனியார்
பிரான் ஸ் கதானலக்காட்சி மெனல் இதன் ெந்னத பங் கு 25 %to 35 % அவர்
கூறியது டிவி னய பற் றி மபெ நினறய இருக்கிறது அனால் வியாபார
மநாக்கில் நாம் யதார்த்தத்னத பார்ப்மபாம் அடிப்பனடயில் TFI இன்
மவனல மகாமகா மகாலா (…) அதன் கபாருனள விற் க உதவுவதுதான்
விளம் பரெ் கெய் தி பார்ப்பவனர அனடய அவர் மூனள நம் வெம்
இருக்கமவண்டும் .நிகழ் ெசி் யின் மவனல தினெதிருப்பி மீண்டும் ரிலாக்ஸ்
கெய் யனவத்து இனடமவனளயில் தயாராக இருக்க னவப்பதுதான் . இது
மாறுதலுக்கு உட்பட்ட மனித மூனளயின் மநரத்தில் அனத மகாமகா
மகாலாவிற் கு விற் று விடுமவாம் . [54]

இது மபான் ற ொர்ந்திருத்தலால் ஒரு பரந்த மற் றும் அடிப்பனட கபாது

வாக்குவாதம் மற் றும் தகவல் ,மபெ்சு சுதந்திரத்தின் மீதான கெல் வாக்கு
பற் றி அறிவது கடினம் வழக்கமான ஊடகம் மூலம் தாங் கள் கினளக்கு
கவளிமய உட்கார்ந்திருப்பனத உணரலாம் . வணிக ஆதார ஊடகம் ,
பத்திரினகத் துனற, மற் றும் தகவல் கதாடர்பு னநாயகத்திற் கு ஊறு
வினளவிக்கும் விஷயங் கள் வாக்கு வாதத்தில் இருந்து
விளக்கப்படுகின் றன. US அரசியல் கலாெ்ொரத்தில் முதலாளித்துவம்
ெட்டபூர்வமான விவாதத்தின் எல் னலனய தாண்டியுள் ளது.[55]

ஐக்கிய அகமரிக்கப் பத்திரிக்னகத்துனறயின் கட்டுமான ஆதாரத்னத

பற் றி முன் னாள் விமர்ெகர் அப்டன் சின் க்னலயர் தன் னுனடய பிராஸ்
கெக் என் ற நாவலில் ஊடகத்தின் மீதான, முதலாளிகள் ,
விளம் பரதாரர்கள் , மக்கள் கதாடர்பு மற் றும் கபாருளாதார விருப்பங் கள்
இவற் றின் கெல் வாக்னகப்பற் றி அழுத்தமாகக் கூறியுள் ளார்.அவருனடய
அவர் மாஸ்டர்ஸ் வாயஸ் - விளம் பரம் என் ற புத்தகத்தில் ெமூக சுற் றுெ்
சூழல் ஆராய் ெ்சியாளர் க ம் ஸ் கராட்டி (1890–1973 ) எழுதியுள் ளார்: '
ககாயிலின் வாய் ஒரு ஒலிகபருக்கி ,அது பில் லியன் டாலர் கதாழிர்ெ்
ொனலயின் விருபத்திற் கிணங் க அதிகாரம் கபற் றது.மற் றும் ஒட்டு
கமாத்த வியாபார எண்ணங் களும் , கதாழிற் ொனல, நிதி ஆகியனவ
அதன் பின் னால் னவக்கப்பட்டுள் ளது. அது என் றும் அனமதியாக
இருப்பதில் னல, இது மற் ற ெத்தங் கனள மூழ் கெ் கெய் து விடுகிறது.மற் றும்
இது எந்த கண்டனத்திற் கும் ஆளாவதில் னல.ஏகனனில் இது வாய் ஸ் ஆப்
அமமரிக்கா இல் னலயா? இது தான் அதனுனடய எதிர்பார்ப்பு /உரினம
மற் றும் ஒரு எல் னல வனர சும் மா உரினமயாகிறது.[56]
இது நமக்கு எப்படி வாழ் வது ,எதற் கு பயப்பட மவண்டும் , எதற் கு கர்வப்பட
மவண்டும் , எப்படி அழகாக இருப்பது,எப்படி காதலிக்கப்படுவது, எப்படி
கபாறானமப்படெ் கெய் வது ,கவற் றிகரமாக இருப்பது எப்படி
என் கறல் லாம் கொல் லிக் ககாடுத்துள் ளது.அகமரிக்க மக்கள் இந்த வனக
ப்கபர்மவாக்கி முனறயில் அதிக அளவில் மபெ, மயாசிக்க, உணர
முற் படுவதில் ஆெ்ெர்யம் என் ன இருக்கிறது? கனல, அறிவியல் ,மதம்
மபான் ற தூண்டுதல் கள் தான் அகமரிக்க வாழ் க்னகயின் எல் னலவனர
முன் மனற் ற பானதக்கு துரத்தி அனவ லாப மதிப்புடன் ,நல் ல மநரத்தில் ,
லாபகரமான மக்களால் விருத்தி கெய் யப்பட்டுள் ளது.[57]

வணிக மயமாக்கப் பட்ட கலாச்சாைம் மற் றும் விரளயாட்டுக்கள் .

கெயல் கள் , கபாருட்காட்சிகள் , காட்சிகள் ,இனெ நிகழ் ெசி

் கள் ,கூட்டங் கள்
மற் றும் மற் ற பல நிகழ் ெசி
் கள் வழங் குமவார்கள் இல் லாமல் நனட
கபறுவது கடினம் . கனலகள் மற் றும் கலாெ்ொரம் அதிக அளவு
பின் னனடவதால் அவர்கள் கவரும் மெனவனய கெய் கிறார்கள் .வர்த்தக
மதனவகளுக்காக கனலஞர்கள் அவர்களுனடய கனலயின் மதிப்பிற் கு
ஏற் றார்ப்மபால் தரம் பிரிக்கப்பட்டு ெம் பளம் கபறுகிறார்கள்
நிறுவனங் கள் புகழ் கபற் ற கனலஞர்கனள உயர்த்தி உலக விளம் பர
பிரெ்ொரங் களில் தனிப்பட்ட உரினமகனளப்பருகிறார்கள் . 'மல மபாஎம்
'மபான் ற நிகழ் ெசி
் கள் வர்த்தக விளம் பரங் கள் கெய் தன.[58]

விளம் பரம் ... இதுமவ கலாெ்ொரத்திற் கு கினடத்த நன் ககானடயாகக்

கருதப்படுகிறது. விளம் பரம் தற் கால நாகரிகத்துடன் இனணந்து விட்டது.
நினறயத் உனடத் துண்டுகளின் மமல் நிறுவனத்தின் சின் னம்
கபாரிக்கபட்டிருக்கும் அல் லது அதன் ஒரு முக்கிய பகுதியாக இருக்கும் .
ககாள் முதல் கபாருளாதாரத்தில் கலாெ்ொரம் மற் றும் கனல சுதந்திரமாக
வளர கவளியில் சிறிதளமவ இடம் உள் ளது மற் றும் அங் கு மாறுபட்ட
விஷயங் களும் கவளிப்படுத்தப்படுகிறது. இறுதியில் முக்கிய அம் ெமான
பல் கனலக்கழகங் கள் வலுவான ஆதிக்கத்தின் கீழ் வியாபாரம் மற் றும்
அதன் விருப்பங் களுக்காக திறக்கப்பட்டுள் ளன.[59]

வினளயாட்டு னமதானத்திற் கு முன்னால் இருக்கும் காற் றில் உப் பும்

விளம் பரப் பலனக

வழங் குமவார்கள் இல் லாமல் மபாட்டி வினளயாட்டுக்கனள

மயாசித்துப்பார்க்கக்கூட முடியாது அந்த அளவுக்கு ஒன் னற ஒன் று
ொர்ந்துள் ளன. பார்னவயாளர்களின் எண்ணிக்னகனய கபாறுத்துதான்
விளம் பரத்மதாடு அதிக அளவு வருமானம் ொத்தியமாகும் . மவறு
வனகயில் , ஒரு அணி அல் லது ஒரு வினளயாட்டு வீரரின் மமாெமான
வினளயாட்டு விளம் பர வருமானத்னத குனறத்துவிடும் . ர்கன் ஹுகதர்
மற் றும் ஹான் ஸ்-ம ார்க் ெ்டீளர் வினளயாட்டுகள் / ஊடக கதாகுப்பு இது
ஒரு ஊடகம் ,காரியாலயங் கள் ,மமலாளர்கள் , வினளயாட்டு
ஊக்கமளிப்மபார்,விளம் பரம் கெய் தல் ஆகியவற் றின் கலனவ.இனவகள்
பகுதி கபாது மற் றும் பகுதி திருப்பிவிடப்பட்ட விருப்பங் கள் . ஆனால்
எல் லா விதத்திலும் கபாதுவான வர்த்தக மநாக்கங் கனளக்
ககாண்டுள் ளது.ஊடகம் தான் மத்ய னமய் யம் ஏகனனில் கபாது மக்கள்
கவனம் என் ற அரிய ொதனத்னதக் ககாண்ட மற் ற வர்களுக்கும் இது
வழங் குகிறது. வினளயாட்டில் சுற் றிவருதல் மற் றும் விளம் பரம் ஆகிய
இரண்டிலும் இருந்து ஊடகம் கபருமளவில் விர்ப்பனனனய
அதிகரிக்கிறது.என் று கூறுகிறார்கள் .[60]

புனகயினல கதாழிற் ொனலயால் மதிப்பு மிக்க விளம் பரமாக

வினளயாட்டு வழங் குதல் அங் கீகாரம் கபற் றது. ஒரு புனகயினல
கதாழிற் ொனல பத்திரினக 1994 இல் பார்முலா ஒன் கானர
'உலகத்திமலமய ெக்திவாய் ந்த விளம் பர இடம் என வர்ணித்துள் ளது. 1994
மற் றும் 1995 இல் இங் கிலாந்தின் 22 உயர்பள் ளிகளில் நடத்தப்பட்ட
ககாகர்ட் ஆய் வில் மமாட்டார் மரஸ் மபாட்டினய விரும் பிப்பார்க்கும்
சிறுவர்கள் 12.8% கதாடர்ந்து புனகபிடிக்கும் பழக்கத்திற் கு ஆளாகி வரும்
அபாயத்தில் இருந்தார்கள் . இதனுடன் ஒப்பிடும் மபாது மரஸ் பார்க்காத
சிறுவர்கள் 7.0% தான் இருந்தார்கள் .[61]

டிக்ககட் விற் பனனகளால் அல் ல ஆனால் னகமாற் றம் கெய் யும்

உரினமகள் ,வழங் குமவார் மற் றும் விளம் பரெரக்குகள் இந்த
இனடகவளியில் வினளயாட்டு ெங் கங் கள் மற் றும் வினளயாட்டு
கழகங் களுக்கு வருமானத்னத கபருக்குவதில் கபரும் பங் கு
வகிக்கின் றன, இதில் முன் னணியில் இருப்பது IOC ஊடகத்தின்
கெல் வாக்கால் நினறய மாற் றங் கள் ககாண்டுவரப்பட்டு புதிய வனக
வினளயாட்டுகள் ஒலிம் பிக் மபாட்டிகளில் மெர்க்கப்பட்டுள் ளன, மபாட்டி
தூரங் கள் மாற் றப்படுதல் ,விதிகளில் மாறுதல் கள் , பார்னவயாளர்களின்
அணிமமென் , வினளயாட்டு வெதிகளில் மாற் றங் கள் ,வினளயாட்டு
வீரர்களின் வினளயாட்டுத் திறனால் மவகமாகத் தங் கனள,[62] விளம் பரம்
மற் றும் மகளிக்னக வியாபாரத்தில் ஊடகத்தின் மதிப்பால்
நினலநிறுத்திக் ககாள் கிறார்கள் . வினளயாட்டு னமதானங் கள் கபரிய
நிறுவனங் களின் பின் னால் அவற் றின் கபயரிடப்படுகின் றன அல் லது
திரும் பப்கபயர் னவக்கப்படுகின் றன.

ஊடக தர்க்க ொஸ்திரத்தில் வினளயாட்டு ெரிகெய் தல் மதிப்புகள் மனறய

வழி வகுக்கும் அதாவது ெம் மான வாய் ப்புகள் அல் லது மநர்னம, மக்கள்
தீவிரத்தால் ஓட்டப்பந்தய வீரர்கள் மீதான அளவுகடந்த மதனவ மற் றும்
பலவிதமான சுயநல மபாக்குகுகள் அல் லது வஞ் ெனன.ஆகியனவ. இந்த
மாதிரி அபாயங் கனளக் கனளவது ஊடகத்தின் மற் றும் வினளயாட்டின்
னககளில் தான் உள் ளது. ஏகனனில் வினளயாட்டு இருக்கும் வனரதான்
வினளயாட்டு ஊடகமும் மவனல கெய் யமுடியும் .'[62]

ன ாழில் மற் றும் வணிகமயமாகும் னபாது இடம் .

பார்னவயில் படக்கூடிய ஒவ் கவாரு இடமும் விளம் பரம் கெய் ய

தகுதியானதுதான் .

விமஷெமாக கபருநகரங் கள் அனவகளின் கட்டனமப்புகளுடன் ஆனால்

இயற் னக அனமப்புகள் பார்னவயில் படும் இடம் எல் லாம் அதிகமாக
விளம் பரம் கெய் யத் தகுதியான ஊடகங் கள் ஆக மாறிவருகின் றன.
அனடயாளங் கள் ,மபாஸ்ட்டர்கள் , தட்டிகள் , ககாடிகள் ,. கபரு
நகரங் களின் மதாற் றத்தில் இனவகள் தவிர்க்கமுடியாத
அம் ெங் களாகிவிட்டன மமலும் இனவகளின் எண்ணிக்னக கூடிக்
ககாண்டுதான் மபாகிறது. கவளிப்புற விளம் பரம் தவிர்க்க
முடியாததாகிவிட்டது.பரம் பனர தட்டிகள் , மற் றும் நிழற் குனடகள்
ஒதுங் கிக் ககாண்டு இன் னும் புதுனமயான முனறகளுக்கு
வழிவிட்டுள் ளன,மூடப்பட்ட வாகனகள் ,கட்டடங் களின் சுவர்கள் ,மின்
அணு அடயாளங் கள் , கிமயாெ்க்ஸ்,டாெ்சீஸ், மபாஸ்டர்ஸ், மபருந்துகளின்
பக்கங் கள் , மற் றும் நினறய..கட்டடங் களின் மீது டிஜிட்டல் கதாழில்
நுட்பத்னத பயன் படுத்தி நகர சுவர் காட்சிகள் வினளயாடுகின் றன. நாம்
கபாது இடங் களுக்கு வந்த உடமன நகரங் களின் வணிக விஷயங் கள்
ஒவ் கவாரு கநாடியும் நம் கண்கள் மற் றும் உணர்வில் இடம்
பிடிக்கின் றன.ம ர்மன் பத்திரினக zeit இனத ஒரு வனகயான ' ஒருவரும்
தப்பிக்கமுடியாத ெர்வாதிகாரம் என் கிறது.[19]

நாட்கள் கெல் ல கெல் ல இந்த சுற் றுப்புற ஆதிக்கம் இயற் னக

நினலயானது.

நீ ண்ட கால வணிக நினறவால் மக்கள் விளம் பரங் களுக்கு கினடக்கும்

இடங் களில் எல் லாம் ஒவ் கவாரு அங் குலத்னதயும் ,
கொந்தமாக்க,ஆக்கிரமிக்க மற் றும் கட்டுபடுத்த உரினம இருப்பனத
புரிந்துககாண்டார்கள் . ஒமர மாதிரியாக விளம் பரம் உள் நுனழவது
கபாதுமக்களின் சுற் றுப்புற அறினவ மங் கெ் கெய் கிறது.உருவாக்கம்
மற் றும் மாற் றம் இவற் னற மநாக்கி ெக்தியற் ற கபாது நடவடிக்னக
கெலுத்தப்பட மவண்டும் . இதனால் ஒரு சுழற் சி உருவாக்கப்பட்டு
விளம் பரதாரர்கனள நிதானமாக மற் றும் கதாடர்ந்து தங் கள்
விளம் பரத்தின் முழுனமனய சிறிது அல் லது முற் றிலும் மக்கனள
ெங் கடப்படுத்தாமல் அதிகரிக்க வலியுறுத்தமவண்டும் .[63]
அதிரடியான ஆப்டிகல் பிரமயாகத்தால் பிராண்டுகளால்
பயன் படுத்தப்படும் கபாது இடங் களின் விளம் பரங் கள் தங் கள்
மவனலகளில் மாற் றம் ஏற் பட்டனத உணர்ந்தன. நகர அனடயாளங் கள்
முத்தினர அனடயாளங் களாக மாறின. அடிக்கடி உபமயாகமாகும்
இடங் கள் மற் றும் பிரசித்தி கபற் ற நகரத்தின் முக்கிய அனடயாளமான
இடங் களும் அதிக அழுத்தத்திற் கு ஆளாகின. உ-ம் (பிக்கடில் லி ெர்க்கஸ் ,
னடம் ெதுக்கம் ,அகலக்ொண்டர் பிளஸ்).

நகர இடங் கள் கபாது கொத்துக்கள் மற் றும் இந்த ெக்தியில் இனவகள்
சுற் றுெ் சூழல் அழகுணர்வு பாதுகாப்பு கருத்தில் ககாள் ள மவண்டும் .
முக்கியமாக கட்டட ஒழுங் குமுனற, பரம் பனரகொத்து பாதுகாப்பு மற் றும்
பூமி பாதுகாப்பு. இது இந்த ெக்தியில் தான் இந்த மாதிரி இடங் கள்
இப்மபாது தனியார் மயமாக்கப்படுகின் றன.இனவகள் தட்டிகள் மற் றும்
அனடயாளங் களால் திருத்தி அனமக்கப்பட்டு விளம் பரத்திற் கு
ஊடகமாகப்பயன் படுகின் றன. நகரப்பகுதிகள் கபாது கொத்துகள்
ஆதலால் அனவகள் சுற் றுெ் சூழல் அழகுப் பாதுகாப்பு க்கு மிகவும்
கடனமப்பட்டுள் ளன.இந்தக் காரணங் களுக்காகத்தான் இந்த
மாதிரியான இடங் கள் இப்மபாது தனியார் மயமாக்கப்படுகின் றன.[32][33]

சமூக கலாச்சாை நிரலகள் : பாலியல் , சவறுபாடு மற் றும் ஒசைமாதிைியான

விஷயங் கள்

விளம் பரத்திற் ககன் று ஒரு பட்டியல் அனமக்கும் பணி உள் ளது. இந்தத்
திறனமயால் நினறயப்பணத்னத முதலீடு கெய் து பட்டியலில்
உபகயாகித்தனல மட்டும் ஒமர விஷயமாக னவத்துள் ளது.வர்த்தகம்
அல் லாதனவகனள அலட்சியப்படுத்தும் ஒரு பகுதி மக்களின் மன
ொட்சினய திருப்பும் மபாட்டியில் மற் றும் விளம் பரப்படுத்தப்
படாதவிகனளயும் கூட. விளம் பரம் ெமூக விதிகனள
பிரதிபலிப்பதாகவும் ,மற் றும் ெந்னத இலக்குகனள ப்பற் றி கதளிவான
படமும் ககாடுக்க மவண்டும் .வணிகம் இல் லாத மகாளங் கள் மற் றும்
மெனவ விளம் பரங் கள் மற் றும் ஓய் வு மதிப்பில் லாமல்
இருக்கிறது.அதிகமாகும் மவகத்துடன் விளம் பரம் ,தனியார் மகாளத்தில்
தன் னன வெதியாக னவத்துக்ககால் லுகிறது.[64]

ஆனகயால் வணிகத்தின் னக ெமூகத்தில் கவளிப்படுத்தும் விதத்தில்

ஆதிக்கம் கெலுத்துகிறது. விமரிெகர்கள் விளம் பரத்னத கலாெ்ொரத்னத
வழிநடத்தும் விளக்காக பார்க்கின் றனர்.விளம் பர சுட ல் லி மற் றும்
த்விெ்ெல் இன் னும் மமமல மபாய் இனத வனக ஒரு மதம் என் று
கருதுகின் றனர் மற் றும் விளம் பரம் மதத்னத ஒரு முக்கிய நிறுவனமாக
மாற் றி அனமத்துள் ளது என் றும் கூறுகின் றனர்.[65] "நிறுவனம்
விளம் பரங் கள் (அல் லது இது வர்த்தக ஊடகமா?).

நிறுவன விளம் பரம் தான் இது வனர மனிதகுலம் எடுத்துெ் கெய் யாத ஒரு
கபரிய தனி மமனாதத்துவ திட்டம் . இத்தனன கெய் தும் கூட நம் மீதான
இதன் வினளவுகள் அறியப்படாமல் உள் ளன மற் றும் கபரிய அளவில்
அலட்சியப்படுத்தப் பட்டுள் ளன. வருடங் களாகப் , பத்தாண்டுகளாக,
ஊடகத்தின் கெல் வாக்னகப்பற் றி நான் மயாசித்தமபாது, நான் மூனளெ்
ெலனவ கெய் யும் பரிமொதனனகள் Dr. இவான் மகமரூன் மாண்ட்ரல ீ ்
மனநல மருத்துவமனனயில் 1950 களில் நடத்தியனதபற் றி
மயாசித்துப்பார்க்கிமறன் .(பார்க்கவும் MKULTRA). CIA வழங் கிய
டிகபட்டர்நிங் பரிமொதனனயின் மநாக்கம் உணர்வுள் ள,
உணர்வில் லாத,அல் லது பாதி உணர்வுள் ளவர்கனள கஹட்மபான் களுடன்
மதனவயான கபாருள் கனள அளிப்பதுதான் ,மற் றும் அவர்களின்
மூனளனய ஒமர மாதிரியான ஆயிரக்கணக்கான தூண்டும் கெய் திகளால்
ஆக்கிரமித்து சீக்கிரத்தில் அவர்கள் நனடமுனறனயமய மாற் றிவிடுவது.
இனதெ் கெய் வது தான் விளம் பரத்தின் குறிக்மகாள் . [66] விளம் பரங் கள்
முக்கியமாக இள வயதினனரயும் மற் றும் சிறுவர்கனளயும்
குறினவக்கிறது.மற் றும் அதிக அளவில் இவர்கனள நுகர்மவார்கள்
ஆக்குகிறது.[47] சுட் ல் லிக்கு இந்த அளவுக்கு நடுநினல வகிக்கும் இது
மற் றும் இதன் மீது இத்தனன கெலவழித்து பின் னர் ெமூக வாழ் வில் ஒரு
முக்கிய இருப்பிடம் கபற் றதில் எந்த வித ஆெ்ெரியமும் இருப்பதாகத்
கதரியவில் னல. வணிக மநாக்கம் கபாருள் கள் உபமயாகித்தனல
அதிகப்படுத்துதல் , நம் கலாெ்ொர இடங் கனள வனக பிரித்து
பயன் படுத்துதல் . உ-ம் எல் லா அனனத்து ஊடக முனறகளும்
வியாபாரிகளுக்கு வழங் கும் முனறகனளமய தங் கள் முக்கிய
மவனலயாகவும் ,விளம் பரதாரர்களுக்கு விற் பதற் காக மக்கனள
வழங் குவது. தன கடனம என் கிறது.இது ககாண்டுகெல் லும்
விளம் பரங் கள் மற் றும் ஆசிரியர் ெம் பந்தமான விஷயங் கள் இரண்டும்
இதற் கு அதரவாக இருந்து நுகர்மவார் ெமுதாயத்னதக்
ககாண்டாடுகிறது.ஒரு காலத்தில் ெந்னத முனறகளின் மநரடி
கெல் வாக்கின் கவளியில் இருந்த தினரப்படத் துனற இப்மபாது
முழுவதுமாக அனுமதி கபறுதல் , கதாடர்பு மற் றும் ொதன னவப்பு
இவற் றின் மூலம் இனனந்து ஒன் று மெர்ந்தது. இன் னறய ஹாலிவுட்
படங் களின் முக்கிய குறிக்மகாள் , மவனல கபாருள் கனள விற் பதில்
உதவுவதுதான் .வர்த்தகமல் லாத கலாெ்ொர பிரிவுகளில் இருந்து நிதிகள்
வடிகட்டப்பட்டதால் கனலகூடங் கள் ,அருங் காட்சியகங் கள் மற் றும்
சிம் மபாநீ ஸ் நிறுவன வழங் குமவார்களுக்காக மபாட்டியிடுகின் றன.' [52]
'இமத வழியில் பாதிப்புக்கு உள் ளானது கல் விமுனற மற் றும்
விளம் பரத்துனற பள் ளிகள் மற் றும் பல் கனலக் கழகங் களுக்குள் ளும்
நுனழந்துவிட்டன.நியு யார்க் மபான் ற நகரங் கள் கபாது வினளயாட்டுத்
திடல் களுக்காக வழங் குமவார்கனள ஒத்துக்ககாள் கிறது. 1999 இல்
மபாப்பின் 4 நாள் கமக்சிமகா பிரயானத்திர்க்கான கெலவு பிரிமடா-மல
மற் றும் கபப்சிமகா வாழ் வழங் கப்பட்டது.[67] இது உபமயாகித்தனல
அறியனவக்கும் வனகயில் கபாருளாதார கமாத்த தயாரிப்பு முனறனய
கெலுத்தும் இயந்திரமாகக் குற் றம் ொட்டப்படுகிறது. ெமுதாய
வினளவுகனளப்கபாறுத்தவனர விளம் பரங் கள் உபமயாகித்தனல
கூட்டுவனதப்கபாருட்படுத்துவதில் னல, மாறாக மதிப்புகள் , நனடமுனற
பழக்க வழக்கங் கள் , மற் றும் அது கவளிப்படுத்தும் அர்த்தத்னத பற் றிய
மவனல ஆகியனவ கமாழி மற் றும் எதிர்ப்பு இயக்கங் கள் , பாப் '
கலாெ்ொரத்னதக் கடத்தியதாகக் குற் றம் ொட்டப்பட்டுள் ளது. (உதாரணம் :
கபனிடன் ). விமர்ெனத்திற் கும் ஆளாகி , மற் றும் வதந்திகளால் நாணி
ஒதுங் குவதில் னல மற் றும் கண்மூடித்தனமான நம் பிக்னககனள
உனடக்கிறது.இதனால் எதிர் வினளவுகனள பார்க்கமவண்டியுள் ளது, 2001
இல் கல் மல லான் கூறியது ாமின் தி ாம் ஆப்தி ாம் மர்ஸ்'இது ஒரு
மத்திய ெமூக – அறிவியல் மகள் வி கபாருத்தமான நினலகளுக்கு ஏற் றார்
மபால் மக்கனள சிறந்த நனடமுனற முக்கியத்துவதுக்காக என் ன கெய் ய
னவப்பது என் பது தான் .உ-ம் கபரிய அளவிலான பமராகொதனனக்கு
உட்பட்ட மமனாதத்துவ மொதனனயில் , மக்கனள அவர்கள் ெக்திக்கு
ஏற் றவாறு ெரியான ெமூகசூழனல உரூவாக்கிக் ககாடுத்தால் என் ன
மவண்டுமானாலும் கெய் ய னவக்க முடியும் . [68]

கபரும் பாலும் விளம் பரங் கள் ஒமர மாதிரியான இன பாத்திரங் களான

ஆண் மற் றும் கபண் மீது திணிக்கப்பட்ட காட்சிகள் மற் றும்
அறிந்மதா,,அறியாமமலா அல் லது உள் மநாக்குடமனா
பாலியல் ,நிறகவறி,வயது மவறுபாடு இவற் றிற் காக விமர்சிக்கப்படுகிறது.
30 வினாடி மநர அளவுக்குள் கனதகனள ஒரு தனி உருவத்தில் காட்டி [36]

விளம் பரங் கள் அடிக்கடி ஒமர மாதிரினய ககாடுத்து பரிெ்ெயமானனத

இழுக்கிறது. கெயல் கள் உண்னமயான ஆண் அல் லது கபண்ணாக
உருவகப்படுத்தப்படுகிறது. இத்மதாடு மக்கள் பாலியல் அல் லது அதற் கு
ெமமாக ொதனங் களுடன் மற் றும் இன ெம் பந்தப்பட்ட தன் னமகள்
கபரிதுபடுத்தப்பட்டுள் ளன. கவர்ெ்சியூட்டப்பட்ட கபண் உடல் கள் சில
மநரங் களில் ஆண்களும் கண்களுக்கு விருநதாகிறார்கள் . விளம் பரத்தில்
வழக்கமாக கபண்கள் இப்படித்தான் காட்டப்படுகிறார்கள் .

• ஆண்கள் மற் றும் குழந்னதகளின் கட்டனளகளுக்கு பதில்

கொல் லமவண்டிய மவனலக்காரர்கள் மற் றும் மமாெமான
உணர்வுகளுக்காக அவர்களுனடய பாெத்திற் கு உரியவர்களிடம்
குற் றஞ் ொட்டப் படுவது மற் றும் உடனடி முன்மனற் றத்திற் கு உறுதி
அளிக்கமவண்டிய கட்டாயம் (துனவத்தல் , உணவு)
 • ஆண்களின் சுய – விருப் பத்துக்காக பாலியல் அல் லது உணர்வுள் ள
வினளயாட்டு கபாம் னம.
• கமாத்தத்தில் கதாழில் நுட்ப ரீதியாக கதளிவில் லாமல்
குழந்னதத்தனமான கெயல் கனள மட்டுமம நிர்வகிக்கக் முடிந்தவர்களாக
• கபண் திறனமொலி ஆனால் நாகரீகம் , அழகு ொதனப் கபாருள் கள் , உணவு,
அல் லது மருந்து மபான்ற ஒமர மாதிரியான துனறகளில்
• மற் றவகளுக்காக ொதாரண மவனலகள் பண்ணுவதில் , உ-ம் ஒரு
அரசியல் வாதினய பத்திரிக்னகயாளர் மபட்டி எடுக்கும் மபாது காபி
ககாடுப் பது மபான்றனவ.[69]

விளம் பரத்தின் கபரும் பங் கு மக்களின் , முக்கியமாக கபண்களின்

உருவத்னத னவத்து ொதனங் கனள அறிமுகப்படுத்துவது.இதன் மூலம்
ஊடகம் யுவதிகனளயும் ,கபண்கனளயும் அது கூறும் உண்னமயான
அழமகாடு தங் கனள ஒப்பிட்டுப்பார்த்து அழுத்தத்திற் கு
ஆளாகிறார்கள் .இதன் வினளவுகள் , உணவு சீர்மகடுகள் ,சுய
ககடுதல் கள் ,அழகு நடவடிக்னககள் இன் ன பிற. EU பாராளுமன் றம் 2008
இல் விளம் பரம் மவறுபடுத்துதல் மற் றும் தரம் தாழ் த்துதல்
கெய் யக்கூடாது என தீர்மானம் ககாண்டு வந்தது. இது விளம் பரத்தின்
எதிர்மனற வினனனயப்பற் றி அரசின் அதிக அளவு அக்கனறனயக்
காட்டுகிறது.

குழந் ர கள் மற் றும் இளம் வயதினை் :இலக்குக் குழுக்கள்

குழந்னதகள் ெந்னத ,அங் கு தான் விளம் பரத்னதத் தவிர்ப்பது

பலவீனமாக உள் ளது. விளம் பரம் மமமல கெல் ல அவர்கள் தான்
முன் மனாடிகள் [70] இவர்கள் தான் மிக வெதிவாய் ந்த
பார்னவயாளர்.இவர்களால் ஜிங் கில் னஸ பாடமுடியும் மற் றும்
சின் னங் கனள அனடயாளம் காட்டமுடியும் ,மற் றும் கபாருள் கனளப்பற் றி
வலுவான உணர்வுகள் ககாண்டுள் ளார்கள் .

கபாதுவாக அவர்கள் எனதயும் புரிந்து ககாள் ளாதது என் னகவனில்

எப்படி விளம் பரங் கள் மவனல கெய் கின் றன என் பதுதான் .ஊடகங் கள்
கபாருள் கனள மட்டும் விற் பதில் னல ,ஆனால் மயாெனனகனளயும் தான் :
நாம் எப்படி நடந்துககாள் ளமவண்டும் , எனவ முக்கிய விதிகள் , யாருக்கு
மரியானத தருவது, எனத மதிப்பது.[71] இனளஞர்கள் அதிக அளவில்
நுகர்மவார்கள் ஆக்கப்பட்டுவிட்டனர். கபாம் னமகள் , இனிப்புகள் , ஐஸ்
கிரீம்கள் ,கானல உணவு, மற் றும் வினளயாட்டுப்கபாருள் கள் இவற் னற
அறிமுகப் படுத்த சிறுவர்கனளயும் இளவயதினனரயும் குறி
னவக்கிறார்கள் . உ – ம் கானல உணவிற் கான சீரியனல ஒரு ொனலில்
கபரியவர்களுக்காக கமன் னமயான பாடலுடன் விளம் பரம் கெய் கிறது,
குழந்னதகளுக்கான ொனலில் இமத உணவிற் காக ராக ஜிங் கினளக்
காட்டிக் கவர்கிறது. விளம் பரத்துனற தங் கள் கபாருள் கனள அடுத்த
தனலமுனறனய கென் று அனடயக்கூடிய ஊடகங் களிமலமய விளம் பரம்
கெய் கிறார்கள் .[72] முக்கிய விளம் பர கெய் திகள் இனளஞர்களின் வளரும்
சுதந்திரத்னத பயன் படுத்திக் ககாள் கின் றன. உ – ம் சிககரட் இனவகள்
நாகரிகத்தின் துனணக்கருவியாக மற் றும் இளம் கபண்கனள கவர
பயன் படுகின் றன. இனளயவர்களின் மமல் இதன் மற் ற கெல் வாக்குகளில்
வினளயாட்டு வீரர்களின் கதாடர்பும் அடங் கும் மற் றும் வினளயாட்டு
ஸ்பான் ஸர்களால் புனகபிடித்தல் ,டிவி நிகழ் ெசி
் களில் பிரபல
பாத்திரங் கள் புனகப்பது மற் றும் சிககரட் அறிமுகங் கள் ஆகியனவ.
இவர்கள் எல் லா வனக சிககரட் பிராண்டுகனளயும் அறிந்து
னவத்திருக்கிறார்கள் என் று ஒரு ஆய் வு கண்டுபிடித்துள் ளது. [61]

“ொதன விளம் பரங் கள் " எல் லா இடங் களிலும் உள் ளன மற் றும்
குழந்னதகள் அதற் கு விதி விலக்கல் ல.

புட் னபட் என் ற உயிரூட்டப்பட்ட படத்தில் ஆயிரக்கணக்கான கபாருள் கள்

மற் றும் பாத்திர மாதிரிகள் மிகப்பரிெ்ெயமான மளினகக் கனடயில்
இருந்து காட்டப்பட்டுள் ளன. இவர்களுக்கான புத்தகமும் பிராண்டட்
கபாருள் கள் ,உருவங் கள் ,மற் றும் மில் லியன் கணக்கான உருவங் கள்
ககாண்ட கநாறுக்குத் தீனிகள் உள் ளன [73] .வியாபாரம் சிறுவர்கள்
மற் றும் இனளஞர்கனளயும் ொர்ந்துள் ளது அவர்களின் வாங் கும் ெக்தி
மற் றும் கபற் மறார்களின் வாங் கும் திறனின் மமல் இவர்களுக்கு உள் ள
கெல் வாக்கு. மமலும் இவர்கனள மசிய னவப்பது மிக எளிது.

ெந்னத கதாழில் அதிக அழுத்தத்னத உணவு கவளிப்பாடு மற் றும்

அதனுடன் கதாடர்புள் ள பலவிதமான ெமூகப்பிரெ்னனகனளயும் ெந்திக்க
மவண்டியுள் ளது முக்கியமாக வனளந்து வரும் உடல் பருமன் ."[74]

2001 இல் அகமரிக்காவில் கமாத்தத்தில் 20% த்துக்குக் காரணம்

குழந்னதகள் நிகழ் ெசி
் .டிவி பார்ப்பதும் தான் .

2002 இல் குழந்னதகளுக்கான அனுமதி கபற் ற ொதனங் கள் உலகெ்

ெந்னதயில் 132 பில் லியன் US டாலர்கள் .[42] விளம் பரம் கெய் பவர்கள்
குழந்னதகனளக் குறி னவப்பதற் குக் காரணம் உ-ம் கனடா, இனவ மூன் று
மவறுபட்ட ெந்னதகனளக் குறிக்கிறது.

1. ஆரம் ப/ முக்கிய வாங் கும் கபாருள் கள் ($ 2.9 biilion annually)

2. வருங் கால நுகர்மவார்கள் (brand loyal adults)
3. வாங் குதலின் கெல் வாக்கு ($ 20 billion annually)
குழந்னதகள் ொதனங் களின் எதிர்பார்ப்புகனள ,அனவ
மநர்மனற,எதிர்மனற,அல் லது வித்தியாெமாக இருந்தாலும் மமமல
ககாண்டு கெல் வார்கள் . இவர்கள் ஏற் கனமவ நுகர்மவார்கள் ஆவதற் காக
தயார்படுத்தப்படுகிறார்கள் .[75]

ெராெரி கனடியன் குழந்னதகள் டிவி வர்த்தக நிகழ் ெசி ் கனள பள் ளியில்
பட்டம் வாங் கும் முன் மப பார்க்கிறார்கள் , வகுப்பு நடக்கும் மநரத்திற் கு
ெமமாக கிட்டத் தட்ட அத்தனன மநரம் பார்க்கிறார்கள் .1980 இல் கனடியன்
பிராந்தியமான க்யுமபக் 13 வயதுக்குக் கீமழ உள் ள குழந்னதகளுக்கான
விளம் பரங் கனளத் தனட கெய் துள் ளது[76] . நீ திமன் றத் தனட: க்யூகபக்
கன் ஸ்யூமர் ப்கராடக்டிங் ஆகட். இளம் குழந்னதகளுக்கான விளம் பரம்
ெரியாகக் னகயாளப்படமவண்டும் . இந்த வனக விளம் பரங் கள்
எப்மபாதும் நம் புபவர்கனள ெம் மதிக்க னவத்து கபாருள் கனள அறிமுகம்
கெய் கிறது. [77]

நார்மவ (12 வயதுக்கு கீமழ உள் ளவர்கள் ) மற் றும் ஸ்வீடன் (12 வயதுக்கு
கீமழ உள் ளவர்கள் ) குழந்னதகளுக்கான விளம் பரங் கனள
ெட்டப்பூர்வமாகத் தனட கெய் துள் ளது.ஸ்வீடனில் எந்த வனகயான
குழந்னதகள் நிகழ் ெசி ் யானாலும் விளம் பரங் கள் தனட
கெய் யப்பட்டுள் ளன ,கடன் மார்க், ஆஸ்திரியா ,பிமலமிஷ் கபல் ஜியம்
இங் கும் கூட, கிரீசில் குழந்னதகள் விளம் பரங் கள் கினடயாது. க்ரஸீ ் _ ல்
கானல 7 மணி முதல் இரவு 22 மணி வனர குழந்னதகளுக்கான
விளம் பரங் கள் தனட கெய் யப்பட்டுள் ளன. அகமரிக்காவில் முதல் ெட்ட
திருத்த மமொதா இருந்தும் விளம் பரங் கனளத் தனட கெய் யும் முயற் சி
மதால் வி அனடந்தது. இது மாதிரி தனடகள் ஸ்கபயினில்
னநாயகமற் றதாகக் கருதப்பட்டது.[78][79]

விளம் பைங் களுக்கு எதிைான சபாைாட்டங் கள் மற் றும் விமை்சனங் கள்

"ஒன் னநட் ஸ்டாண்டு" என்று கூறும் ஸ்வீடன் நாட்டின் லண்ட் _ ல் உள் ள

விளம் பரப் பலனக2005

ெமூகத்தின் அனனத்து பிரிவுகனளயும் வர்த்தகமயமாக்குதல் , கபாது

அனமவிடங் கனள தனியார்மயப்படுத்துதல் , பயன் பாட்டினன
அதிகரித்தல் மற் றும் வாழ் க்னக முனறகள் மற் றும் சுற் றுெ்சூழல் மீது
மமற் ககாள் ளப்படும் எதிர்மனற தாக்கம் உட்பட்ட ஆதாரங் கனள
வீணாக்குதல் ஆகியனவகள் மபாதுமான அளவு கவனத்தில்
எடுத்துக்ககாள் ளப்படவில் னல என் று விமர்ெகர்கள் கருதுகின் றனர்.
இந்த கலாெ்ொரத்தின் உயர் வர்த்தகமயமாக்குதல் கெயல் முனற ஊடகம்
அல் லது அரசியல் கலாெ்ொரங் களில் ஏறக்குனறய முழுவதும்
கவனிக்கப்படாத சூழலிலும் மக்களால் அங் கீகரிக்கப்பட்டு,
தவிர்க்கப்படுகிறது.[80] ஆண்கள் மற் றும் கபண்கள் அவர்களது
அறிவினன, குரலினன மற் றும் கனலத் திறன் கனள அவர்கள் நம் பாத ஒரு
விஷயத்திற் காக கவளிப்படுத்தி, நம் முனடய மதிப்புவாய் ந்த
அம் ெங் கனள பாதித்தல் என் பமத விளம் பரங் களால் மமற் ககாள் ளப்படும்
மிகப்கபரிய பாதிப்பாகும் . இதில் , மானுட கெயல் பாடு மற் றும்
ெகமனிதன் மீது ககாண்டுள் ள மரியானத ஆகியனவகள்
அழிக்கப்படுகின் றன.[81] நம் முனடய ெமூகத்தில் தற் மபாது மிகப்கபரும்
அழினவ ஏற் படுத்தும் மநாக்கில் கெயல் பட்டு வரும் உண்னமயான
மானுடத் மதனவகளுக்கு அப்பாற் பட்ட விஷயங் களிலிருந்து நாம்
தள் ளியிருப்பதற் கு விளம் பரங் களுக்கு எதிரான மபாராட்டம் மிகவும்
முக்கியமாகும் . ஆனால் , இத்தனகய உயர் வர்த்தகமயமாக்குதனல
எதிர்க்கும் மவனளயில் , நாம் கணிப்புகனள மமற் ககாள் ளக்கூடாது.
கபாருளாதார அனமப்பின் உந்து ெக்தியாக சிறிதளவு பங் களிப்பது
தருவதாக விளம் பரங் கள் மதாற் றமளிக்கலாம் . கபாருளாதார நிபுணர்
ஏ.சி.பிமகா அவர்கள் கதரிவித்தபடி, முன் னணி நினல மபாட்டி
கனடபிடிக்கும் நிறுவன முதன் னம நினல அகற் றப்பட்டுவிட்டால் ,
இனவகள் கமாத்தமாக விலக்கிக்ககாள் ளப்படலாம் . இனத எதிர்ப்பது
என் பது, முதலாளித்துவத்தின் கரு தர்க்கவியல் என் னும்
கவளிப்பாட்டினன எதிர்ப்பமத ஆகும் .[82]

பார்னவ மாசு எனப்படுபனவ கபரும் பாலும் விளம் பரங் களாமலமய

ஏற் படுகிறது. உலகின் அனனத்து மிகப்கபரிய நகரங் களிலும் இது ஒரு
பிரெ்ெனனயாகமவ இருந்து வருகிறது. ஆனால் , சிலருக்கு கநரிெலாக
மதான் றுவது. சிலருக்கு நகரின் துடிப்புத் தன் னமனய காட்டுவதாக
கதரிகிறது. னடம் ஸ் ஸ்ககாயரில் கபரிய டிஜிட்டல் விளம் பரங் கள்
இல் லாமல் , நியூயார்க் நகரத்னதமயா அல் லது ஜின் ாக்களின்
விளம் பரமின் றி மடாக்கிமயா நகரத்னதமயா கற் பனன கெய் துகூட
பார்க்க முடியாது. விளம் பரங் களின் றி பிக்காடிலி ெர்க்கஸ் லண்டனனெ்
சுற் றி மட்டுமம நடக்கும் . எனினும் , மாஸ்மகா மபான் ற பிற நகரங் கள்
அதன் உெ்ெபட்ெ அளனவ எட்டியதுடன் , கவளிமமல் புற
விளம் பரங் கனளயும் குனறக்கத் துவங் கியுள் ளது.[83] பல ெமூகங் கள்
தங் கள் இயற் னக சூழனல பாதுகாக்கவும் மற் றும் மமம் படுத்தவும்
விளம் பரங் கள் மீது கட்டுப்பாடுகனள விதிக்க முடிகவடுத்துள் ளன.
பின் வருபனவகள் அத்தனகய ெமூகங் களின் முழுனமயான பட்டியல்
இல் னலகயன் றாலும் , அத்தனகய நகரங் கள் , நாடுகள் மற் றும்
மாநிலங் கள் புதிய விளம் பரங் கள் கட்டனமப்பினன தடுப்பது குறித்த ஒரு
சிறப்பான புவியியல் ரீதியிலான மதாற் றத்னத வழங் கும் . இயற் னக அழகு
ககாண்ட அகமரிக்காவில் புதிய விளம் பர அனமவிடங் கள்
கட்டனமப்பினன தவிர்க்கும் நகரங் கள் மற் றும் ெமூகங் களின்
எண்ணிக்னக குனறந்தது 1500 ஆவது இருக்கும் .

விளம் பர அனமவிடங் கள் முழுவதிலுமாக தனடகெய் யப்பட்ட யுஎஸ்ஏ

மாநிலங் கள் பின் வருமாறு:

• கவர்மான்ட் – அனனத்து விளம் பரங் கனளயும் 1970-களில் அகற் றிவிட்டது;

• ஹவாய் – அனனத்து விளம் பரங் கனளயும் 1920-களில் அகற் றிவிட்டது;
• கமய் மன – அனனத்து விளம் பரங் கனளயும் 1970 மற் றும் 1980 ன்
கதாடக்கத்தில் அகற் றிவிட்டது;
• அலாஸ்கா – 1998 ம் ஆண்டு விளம் பரங் கனள தனடகெய் யும் மாநில
அளவிலான ெட்டம் இயற் றப் பட்டது[84];
• பிமரசில் நாட்டின் ொ பாலா நகரில் ஏறக்குனறய 2 ஆண்டுகளுக்கு முன் பு,
அனனத்து விளம் பரங் கனளயும் அகற் றவும் மற் றும் ;
• குனறக்கவும் மற் றும் பிற வடிவ வர்த்தக விளம் பரங் கனள குனறக்கவும்
மற் றும் அகற் றவும் ஆனணயிடப் பட்டது.[85]

ஸ்மபம் ஃபில் ட்டர்கள் , டிவி-ம ப்பர்கள் , கதானலக்காட்சிகளுக்கான ஆட்-

பிளாக்கர்கள் மற் றும் கமயில் பாக்ஸ்களின் மீதான ஸ்டிக்கர்கள் :
விளம் பரங் கள் கெய் யக்கூடாது மற் றும் அதிகரித்து வரும் நீ திமன் ற
வழக்குகள் மக்கள் விரும் பாத விளம் பரங் கனள தடுப்பது அல் லது
அதனிடமிருந்து தப்பிப்பதற் கான அதிகரித்து வரும் ஆர்வத்தினன
கவளிப்படுத்துகிறது.

நுகர்மவார் பாதுகாப்பு அனமப்புகள் , சுற் றுெ்சூழல் பாதுகாப்பு குழுக்கள் ,

உலகமயமாக்கல் விமர்ெகர்கள் , நுகர்மவார் மபாராளிகள் , ெமூகவியல்
நிபுணர்கள் , ஊடக விமர்ெகர்கள் , அறிவியலாளர்கள் மற் றும் பலர்
விளம் பரங் களின் எதிர்மனற தாக்கங் கள் குறித்து மபாராடுகின் றனர்.
பிரான் சில் ஆன் ட்டி பப் , ெப்கவர்னடசிங் , கலாெ்ொர மமாதல் மற் றும் ஆட்
பஸ்டிங் ஆகியனவகள் விளம் பர எதிர்ப்பு ெமூகங் கள் மத்தியில் புழங் கும்
கொற் களாகும் . ெர்வமதெ அளவிலான உலகமயமாக்கல்
விமர்ெகர்களான, நமவாமி கிகளய் ம் மற் றும் மநாவாம் மொம் ஸ் கி
மபான் றவர்கள் பிரபல ஊடக மற் றும் விளம் பர விமர்ெகர்கள் ஆவர்.

இவர்கள் , கபாதுஇடங் கள் , அனமவிடங் கள் ,விமான நினலயங் கள் ,

ஊடகம் , பள் ளிகள் மபான் றனவகளின் ஆக்கரமிப்பினன எதிர்க்கின் றனர்.
விளம் பரெ் கெய் திகனள கதரிவிப்பதற் காக அனனத்து வனகயிலான
உணர்வுகனளயும் கதாடர்ந்து கவளிப்படுத்தெ் கெய் வது, தனிநபர்
வாழ் க்னகயில் குறுக்கிடுவது ஆகியனவகளுடன் சில நுகர்மவார்கமள
இவற் றிற் கான அனனத்து கெலவுகளும் தங் கள் மமல் சுமத்தப்படுவனத
உணர்ந்துள் ளனர். இக்குழுக்களில் முக்கியமான
ொன் பிரான் சிஸ்மகாவில் உள் ள தி பில் மபார்டு லிபமரஷன் ஃபிரண்ட்
கிரிமயட்டிவ் குரூப்அல் லது கனடாவின் வான் மகாவர் மாகாணத்தில்
உள் ள ஆட் பஸ்டர்ஸ் மபான் றனவகள் பல ககாள் னககனள
ககாண்டுள் ளனர்.[86] விளம் பரம் அல் லது அதன் மவறுபட்ட வடிவங் கள்
மற் றும் கெயல் திட்டங் கள் மற் றும் பல் வனகப்பட்ட முனறகள்
ஆகியனவகளுக்கு எதிராக இத்தனகய அனமப்புகள் மபாராடுகின் றன.

உதாரணமாக, ஆட் பஸ்டர்ஸ் அனமப் பு, விளம் பரங் கள் மனறமுகமாக

கவளிப்படுத்தும் தவறான தகவல் கள் மற் றும் அர்த்தமற் ற விஷயங் கனள
கதரிவிப்பதற் கான மபாட்டிகனள நடத்துகிறது. இல் லீகள் ெய் ன் ஸ் கனடா
மபான் ற சில குழுக்கள் பில் மபார்டுகள் அதிகரிப்பனத தடுக்கும்
னவகயில் அனுமதியின் றி னவக்கப்பட்டுள் ள, பில் மபார்டுகள் குறித்த
தகவல் கனள வழங் குகின் றன.[87] பல் மவறு நாடுகளில் உள் ள, பல் மவறு
குழுக்கள் மற் றும் அனமப்புகளின் குறிப்பிட்ட சில உதாரணங் கள்
பிரான் சிலுள் ள "L'association Résistance à l'Agression Publicitaire" [88] ஆகும் . இதன்
ஊடக கருத்தாளர் ஜீன் பாட்ரிலார்டு ஒரு பிரபல எழுத்தாளராவார்.

தி ஆன் ட்டி அட்வர்னடசிங் ஏக ன் சி விளம் பரங் கள் குறித்த

[89]

விழிப்புணர்ெ்சினய அதிகரிக்க, நனகெ்சுனவயான மற் றும்

குறும் புத்தனம் மிக்க வழிகனளக் னகயாண்டு வருகிறது.[90]
குழந்னதகளின் பாதுகாப்பு, குடும் ப மதிப்புகள் , ெமூகம் , சுற் றுெ்சூழல்
ஒருங் கனமப்பு மற் றும் சுதந்திரம் ஆகியனவகளின் பாதுகாப்பிற் காக,
கமர்ஷியல் அலர்ட் மபாராட்டங் கனள நடத்தி வருகிறது.[91]

ஊடக கல் வி அனமப்புகள் மக்கனள பயிற் றுவிப்பனத மநாக்கமாக

ககாண்டுள் ளது. குறிப்பாக, ஊடக மற் றும் விளம் பர நிகழ் ெசி
் கள் குறித்து
குழந்னதகள் மத்தியில் இனவகள் பயிற் றுவிக்கின் றன. உதாரணத்திற் கு
யுஎஸ் – ல் தி மீடியா எ ுமகஷன் ஃபவுண்மடஷன் ஆவணப்படங் கள்
மற் றும் பிற கல் வி ஆதாரங் கனள தயாரித்தும் மற் றும் வினிமயாகம்
கெய் தும் வருகிறது.[92]

மீடியா வாட்ெ ் என் னும் ஒரு கனடா நாட்டு லாபமநாக்கற் ற கபண்கள்

அனமப்பானது, விளம் பரதாரர்கள் மற் றும் கட்டுப்பாட்டு
அனமப்புகளிடம் தங் கள் பிரெ்ெனனகனள எவ் வாறு பதிவு கெய் வது என் று
மக்களுக்கு பயிற் றுவிக்கிறது. கனடா "Media Awareness Network/Réseau éducation
médias" நாட்டின் அனமப்பு ஊடக கல் வி மற் றும் இனணயதள அறிவு
ஆதாரங் கள் ஆகியனவகளின் மிகெ்சிறந்த, முழுனமயான தகவல்
திரட்டுகனள அளிக்கிறது. இதன் உறுப்பு அனமப்புகள் கபாதுத்துனற,
இலாபமநாக்கற் ற பிரிவுகள் மற் றும் தனியார் துனறகளிலும்
விரவியுள் ளன. இதன் சுதந்திரத் தன் னம சிறிதளவு பாதிக்கப்பட்டாலும் ,
கபல் கனடா, சிடிவி குமளாப்மீடியா, மகன் கவஸ்ட், கடலஸ் மற் றும் எஸ்-
வாக்ஸ் மபான் றனவகளிடமிருந்து நிதி ஆதாரங் கனள கபருகிறது.[93]

குழந்னதகனள கூர்மநாக்கமாக ககாண்ட, ஊடக கற் பிப்பு

விளம் பரங் களுக்கு எதிரான எதிர்ப்புகளுக்கு பதிலளிக்கும் வனகயில் ,
நிறுவனங் கள் மற் றும் விளம் பர வர்த்தக அனமப்புகள் சில
அனமப்புகனளயும் நிதி வழங் கி துவக்கியுள் ளது. யுஎஸ் – ல் தி
அட்வர்னடசிங் எ ுமகஷனல் ஃபவுண்மடஷன் அனமப்பு 1983 ம் ஆண்டு
உருவாக்கப்பட்டது. இதற் கு விளம் பர நிறுவனங் கள் , விளம் பரதாரர்கள்
மற் றும் ஊடக நிறுவனங் களின் ஆதரவு உள் ளது. இது, விளம் பர
கதாழில் துனறயின் வழங் குமவாராகவும் மற் றும் விளம் பரபடுத்துதல்
குறித்த புரிந்துணர்னவ மமம் படுத்தும் அம் ெங் களின்
வினிமயாகஸ்தராகவும் மற் றும் அது கலாெ்ொரம் ெமூகம் மற் றும்
கபாருளாதாரத்தில் ககாண்டிருக்கும் பங் களிப்பினன விவரிப்பதாகவும்
அனமந்தது.[94] இதற் கு நிதியுதவி அளிப்பவர்களில் சிலர், அகமரிக்கன்
ஏர்னலன் ஸ், அன் ஹ்யூெர் புஷ், மகம் ப்கபல் சூப் , மகாமகா மகாலா,
மகால் மகட் – பாமமாலிவ் , வால் ட் டிஷ்னி, ஃமபார்டு, க னரல் ஃபுட்ஸ்,
க னரல் மில் ஸ், கில் கலட், கஹய் ன் ஸ், ான் ென் அண்ட் ான் ென் ,
ககலாக், கிராஃப்ட், கநஸ்ட்மள, ஃபிலிப் மாரிஸ், குமவக்கர் ஓட்ஸ்,
நபிஸ்மகா, கஷரிங் , ஸ்கடர்லிங் , யுனிலிவர், வார்னர் லாம் பர்ட் மற் றும்
விளம் பர நிறுவனங் களான, ொட்சி ரூ ொட்சி காம் ப்டன் மற் றும் ஊடக
நிறுவனங் களான அகமரிக்க ஒளிபரப்பு நிறுவனங் களில் சிபிஎஸ்,
மகப்பிட்டல் சிட்டிஸ் கம் யூனிமகஷன் ஸ், காக்ஸ் எண்டர்பினரெஸ்,
ஃமபார்ப்ஸ், கஹர்ஸ்ட், கமரிடித், நியூயார்க் னடம் ஸ், ஆர்சிஏ ஃ என் பிசி,
ரீடர்ஸ் னட ஸ்ட், னடம் , வாஷிங் டன் மபாஸ்ட் ஆகியனவகள் சில
ஊதாரணங் கள் ஆகும் .

1990 ம் ஆண்டு, உறுதிப்பாடு, கவனல, கபாறுப்பு மற் றும்

குழந்னதகளுக்கான குழந்னதகள் மீதான மதிப்பு ஆகியனவகள் மீது
அனனத்து ெம் பந்தப்பட்ட மக்களுக்கும் நம் பிக்னகனய ஏற் படுத்த கனடா
நாட்டு வர்த்தக நிறுவனங் கள் கன் ெர்ன் டு சில் ட்ரன் ஸ் அட்வர்னடெர்ஸ்
கதாடங் கினர்.[95] இதன் உறுப்பினர்கள் மகன் கவஸ்ட், மகாரஸ், சிடிவி,
க னரல் மில் ஸ், ஹாஷ்புமரா, கஹர்ஷிஸ், ககலாக்ஸ், மலாப்ளா,
கிராஃப்ட், மமட்டல் , கமக்கடானால் ஸ், கநஸ்ட்மள, கபப்சி, வால் ட் டிஷ்னி,
கவஸ்டர்ன் உட்பட 50 தனியார் ஒளிபரப்பு கூட்டாளிகளும் மற் றும்
மற் றவர்களும் இருந்தனர். யுனனடட் கிங் டம் – ல் உள் ள மீடியா ஸ்மார்ட்,
க ர்மனில் உள் ள ஆஃப்ஸ்பிரிங் , பிரான் ஸ், கநதர்லாந்து மற் றும் ஸ்வீடன்
ஆகிய நாடுகளிலுள் ள அனமப்புகளுக்கு கன் ெர்ன் டு சில் ட்ரன் ஸ்
அட்வர்னடெர்ஸ் ஒரு உதாரணமாக திகழ் ந்தது. இமதமபான் ற வர்த்தக
நிதியுடன் வில் லி மன் ெ்னரட் என் னும் அனமப்பு ஒன் று நியூசிலாந்தில்
கதாடங் கப்பட்டது. கபாதுவில் வர்த்தக கெய் திகளின் முக்கிய அம் ெமாக
விளங் கும் குழந்னதகனள ஊக்குவிக்கும் வடிவில் இத்தனகய
குறுக்கீடுகள் உருவாக்கப்பட்டது என் று மகாரப்பட்டாலும் ,
இத்கதாழில் துனற, தானாக உருவாக்கிக்ககாண்ட பிரெ்ெனனனய
கனளயும் வனகயில் மற் றும் ெந்னதயாக்கல் கெயல் பாடுகள்
உருவாக்கிய எதிர்மனறயான ெமூக தாக்கங் கனள கனளயும் வனகயில் ,
இெ்கெயல் முனற மமற் ககாள் ளப்படுகிறது. ஊடக விழிப்புணர்வு கல் வி
ஆதாரங் களுக்கு பங் களிப்பினன வழங் குவதன் வழியாக, இத்தனகய
பிரெ்ெனனகளுக்கு தீர்வினன வழங் கும் ஒரு பகுதியாக ெந்னதயாக்கல்
கதாழில் துனற தங் கனள நினலநிறுத்திக்ககாண்டு, ெந்னதயாக்கல்
கதாடர்புகளின் மீது மமற் ககாள் ளப்படும் பரந்துபட்ட தனடகள் அல் லது
விலக்குகனள குறிப்பாக, குழந்னதகளுக்கு சிறிதளமவ ஊட்டெ்ெத்து
மதிப்பினன வழங் குவதாக கூறும் உணவுப்கபாருட்களின் மீது
மமற் ககாள் ளப்படும் தனடகனள தவிர்க்கமவ இந்நினலப்பாடு
மமற் ககாள் ளப்பட்டது. விளம் பரங் கள் மீதான தனடகளின் திறன் கனள
குனறக்கும் வனகயில் , முதன் னமயான மநர்மனற நடவடிக்னக
மமற் ககாள் வதற் கான மதனவப்பாடு, கதாழில் துனறயின் சில
பிரிவுகளாமலமய கவளிப்பனடயாக கதரிவிக்கப்பட்டது. மமலும் ,
மஹாப்ஸ் (1998), இத்தனகய திட்டங் கள் எதிர்பாளர்களின் குறுக்கீடுகனள
குனறப்பதற் கும் மற் றும் ஊடகங் களின் எதிர்மனற தாக்கங் களின்
திறனன குனறப்பனதயும் எடுத்துனரக்கிறது.[74]

வருவாய் மற் றும் கட்டுப் பாடான வைி விதிப் புகள்

விளம் பரதாரர்கள் கூர்மநாக்கமாக ககாண்ட மனநினலக்கான அணுகு

வெதிக்கு வரி விதிக்கப்படமவண்டும் . இனவகள் , தற் மபாது அத்தனகய
குறுக்கீடுகளுக்கு உள் ளாகுபவரின் தாக்கத்திற் கான எத்தனகய
ஈட்டுத்கதானகயுமின் றி இலவெமாக ஆக்ரமிக்கப்படுகிறது.
தற் காலத்தில் , கபாது ன கதால் னலயாக அதிகரித்து வரும்
கெயல் பாடுகனள பிமகாவியான் வரி இந்த வனகயான வரி கவகுவாக
குனறக்கும் .

இத்தனகய வரிகனள கருத்தில் ககாள் ளும் பில் கனள அர்க்கன் ெஸ்

மற் றும் னமமன அதிக திறன் ககாண்ட முயற் சியாக கருதுகிறது. 1987 ம்
ஆண்டு இத்தனகயகதாரு வரிவிதிப்பினன ஃபுமளாரிடா மமற் ககாண்டது.
ஆனால் , திட்டங் கள் மாற் றமனடதல் காரணமாக சுற் றுலாத் கதாழில்
துனறக்கு கபரும் நஷ்டம் ஏற் பட்டதாலும் , மமலும் இரத்து கெய் யப்பட்ட
விளம் பரங் களால் ஒளிபரப்பு கதாழில் துனறக்கு மட்டும் , 12 மில் லியன்
டாலர்கள் நஷ்டம் ஏற் பட்டதால் , மதசிய வர்த்தக நிறுவனங் கள்
மமற் ககாண்ட கதாடர்ெ்சியான முயற் சிகனளயடுத்து இெ்ெட்டம்
அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட 6 மாதங் களில் திரும் ப கபறப்பட்டது.[36]

உதாரணத்திற் கு யுஎஸ்-ல் விளம் பரப் படுத்தல் வரிக்குட்பட்டதாகும் .

வாய் ப்புள் ள விளம் பரப்படுத்துதல் வரிவிதிப்பு அளவிற் கு வர்த்தக
துனறயிலிருந்து கருத்துகள் ஏற் படாமல் , எதிர்ப்புகமள ஏற் பட்டன. மற் ற
சில நாடுகளில் மெனவக்கு விதிக்கப்படும் வரினயப்மபான் மற,
விளம் பரப்படுத்துதலுக்கு வரி விதிக்கப்படுகிறது. மமலும் சில
விளம் பரங் களுக்கு மிகக் குனறந்த வினலயில் சிறப்பு வரிகள்
விதிக்கப்படுகின் றன. பல மநர்வுகளில் , ஊடகத்தில் மமற் ககாள் ளப்படும்
விளம் பரங் களுக்கு (உ.தா: ஆஸ்திரியா, இத்தாலி, கிரீஸ், கநதர்லாந்து,
துருக்கி, எஸ்மடானியா) ஐமராப்பிய நாடுகளில் விளம் பரங் களுக்கான
வரிகள் .[96]

• கபல் ஜியம் : விளம் பரங் கள் அல் லது விளம் பர பலனககளுக்கு அதன் அளவு
மற் றும் வனக மற் றும் நியான் விளக்குகளுக்மகற் ப வரி (taxe d'affichage or
aanplakkingstaks) விதிக்கப் படுகிறது.
• பிரான்ஸ்: விளம் பரப்படுத்தும் யூனிட்டுகளின் அடிப் பனடயில் , (taxe sur la
publicité télévisée) கதானலக்காட்சி விளம் பரங் களுக்கு வரி
விதிக்கப் படுகிறது.
• இத்தாலி: முனிசிபாலிட்டி எல் னலக்குள் மமற் ககாள் ளப் படும்
விளம் பரங் களின் அகஸ்டிக் மற் றும் மதாற் ற வனகயினங் களுக்மகற் பவும்
(imposta communale sulla publicità) மற் றும் குறியீடுகள் , சுவகராட்டிகள் மற் றும்
பிற வனகயான விளம் பரங் கள் ஆகியனவகள் (diritti sulle pubbliche offisioni),
முனிசிபாலிட்டியின் ெட்டத்திற் கு உட்பட்டு, வரிவிதிப் பிற் கு உள் ளாகும் .
• கநதர்லாந்து: விளம் பர வனகயினங் களுக்மகற் ப முனிசிபாலிட்டிகள்
நிர்ணயிக்கும் அளவீனங் களுக்மகற் ப வரிவிதிக்கப் படும்
• ஆஸ்திரியா: எழுத்து, படங் கள் அல் லது கபாது இடங் களில் விலக்குகள்
அல் லது கபாது அணுகு வெதிககாண்ட பகுதிகளில் கட்டணம் , மமற் பரப் பு
அல் லது காலஅளவு மற் றும் சில குறிப்பிட்ட விளம் பர
கட்டணங் களுக்மகற் ப வரிவிதிக்கப் படும் . கபாதுவாக, இனவகள் அெ்சு
ஊடகத்திற் கு 10 ெதவிகிதமாக இருக்கும் .
• ஸ்வீடன்: விளம் பர வரி (reklamskatt)மற் றும் பிற வனகயான
விளம் பரங் களுக்கான (விளம் பர பலனககள் , தினரப் படம் ,
கதானலக்காட்சி, கண்காட்சி மற் றும் கபாருட்காட்சிகளில்
மமற் ககாள் ளப் படும் விளம் பரம் , ஃபினளயர்கள் ) வரி கெய் தித் தாள் களில்
மமற் ககாள் பனவகளுக்கு 4 ெதவிகிதமும் மற் ற வனககளில்
மமற் ககாள் ளப் படுவதற் கு 11 ெதவிகிதமும் விதிக்கப் படுகிறது.
ஃபினளயர்கள் வனகயினத்திற் கு உற் பத்தி கெலவீனங் கள் மற் றும்
கட்டணத்தின் அடிப்பனடயில் வரி விதிக்கப் படுகிறது.
• ஸ்கபயின் : பல் மவறு முக்கியத்துவமற் ற வரிகள் மற் றும் கட்டணங் கள்
அடிப் பனடயில் , முனிசிபாலிட்டிகள் விளம் பரங் களுக்கு வரிவிதிக்கும் .
நிறுவனங் கள் உலகினன ஆட்சி கெய் தால் என் னும் தனது புத்தகத்தில்
யுஎஸ் எழுத்தாளர் மற் றும் உலகமயமாக்கல் விமர்ெகர் மடவிட் மகார்ட்டன்
அவர்கள் , உலகின் மிகப்கபரிய நிறுவனங் களால் கட்டுப்படுத்தப்படும்
ஒரு கெயல் துடிப்புமிக்க இயந்திரம் என் னும் விளம் பரங் கள் மீது, 50
ெதவிகித வரிவிதிப்பு மமற் ககாள் ளப்பட்டாலும் , அது கதாடர்ந்து நம் னம
மகிழ் ெசி
் ப்பானதயில் இட்டுெ் கெல் லும் நுகர்மவார் மயம் , நம் முனடய
பிரெ்ெனனகளுக்கு காரணமான அரொங் க இடர்பாடுகள் மற் றும்
கபாருளாதார உலகமயமாக்கல் ஆகிய இரண்டும் ெரித்திர
முக்கியத்துவம் வாய் ந்தது மற் றும் மனித வர்க்கத்திற் கு ஒரு வரம்
மபான் றது. [97]

வரையரற
முதன் னமக் கட்டுனர: Advertising regulation

யுஎஸ்-ல் பல ெமூகங் கள் கவளிப்புற விளம் பரத்தில் பல வனககள் கபாது

னத்திற் கு இடர் அளிப்பதாகமவ கருதுகின் றனர்.[98] 1960-களில்
கவளிப்புறங் களில் விளம் பர பலனககனள தனட கெய் வதற் கான
முயற் சிகள் மமற் ககாள் ளப்பட்டன.[99] ொமவாபாமலா மபான் ற
நகரங் களில் தனடயும் [100] லண்டனிலும் குறிப்பிட்ட ெட்ட எல் னலகளில் ,
ெட்டத்திற் கு புறம் பான விளம் பரங் களுக்கு கட்டுப்பாடுகளும்
விதிக்கப்பட்டன.

விளம் பரங் களின் உள் ளடக்கம் மற் றும் தாக்கத்தினன கட்டுப்படுத்தி,

கபாதுமக்கள் ஆர்வத்தினன பாதுகாக்க பல முயற் சிகள்
மமற் ககாள் ளப்பட்டு வருகின் றன. சில உதாரணங் கள் : பல நாடுகளில்
புனகயினல விளம் பரங் கள் கதானலக்காட்சியில்
ஒளிபரப்பப்படுவதில் னல. மற் றும் 1991 ம் ஆண்டு, ஸ்வீடன்
அரொங் கத்தால் , 12 வயதிற் கு கீழ் ப்பட்ட அனனத்து குழந்னதகனளயும்
பாதிக்கும் விளம் பரங் கள் முழுவனதயும் தனட கெய் தது.
இக்கட்டுப்பாடுகள் அந்த நாட்டின் ஒளிபரப்பு மெனல் கனள பாதித்தாலும்
ஐமராப்பிய நீ திமன் றத்தால் , இெ்ெட்டம் வலுவிழக்கெ் கெய் யப்பட்டது.
அண்னட நாடுகளின் அல் லது கெயற் னக மகாள் வழியாக, கவளிநாட்டு
நிகழ் ெசி
் கனளப்கபற ஸ்வீடன் கட்டாயப்படுத்தப்பட்டது.

ஐமராப்பா மற் றும் பல பகுதிகளில் குழந்னதகளுக்கான விளம் பரம் தனட

கெய் யப்படமவண்டுமா (அல் லது எந்த அளவிற் கு) அல் லது மவண்டாமா
என் பது குறித்து பல வாக்குவாதங் கள் நனடகபறுகின் றன.

பிப்ரவரி 2004 ம் ஆண்டு, ககய் ெர் ஃமபமிலி ஃபவுண்மடஷன் கவளியிட்ட

அறிக்னக ஒன் றின் வழியாக, இந்த வாக்குவாதம் முற் றுகபற் றது. துரித
உணவுகள் மபான் ற குழந்னதகனள கூர்மநாக்கமாக ககாண்ட
விளம் பரங் கள் யுனனட்டட் ஸ்மடட்ஸ் – ல் உள் ள குழந்னதகளின் உடல்
பருமனுக்கு முக்கிய காரணி என் று இந்த அறிக்னகயில்
கதரிவிக்கப்பட்டது.

நியூசிலாந்து, கதன் னாப்பிரிக்கா, கனடா மபான் ற பல நாடுகளிலும்

மற் றும் ஐமராப்பிய நாடுகள் பலவற் றிலும் விளம் பர கதாழில் துனற ஒரு
சுயகட்டுப்பாட்டு அனமப்பினனக் ககாண்டுள் ளது.

விளம் பரதாரர்கள் , விளம் பர நிறுவனங் கள் மற் றும் ஊடகம் ஆகிய

மூன் று தரப்பினரும் விளம் பர தரநினலகள் குறித்தகதாரு குறியீட்டினன
கனடபிடிக்க முயற் சிக்கின் றனர். இக்குறியீடுகளின் கபாதுவான
மநாக்கம் , எந்தகவாரு விளம் பரமும் ெட்டப்படியாகவும் , ஒழுக்கமாகவும் ,
மநர்னமயாகவும் மற் றும் உண்னமயாகவும் இருப்பனத
உறுதிப்படுத்துவமத ஆகும் . சில சுயகட்டுப்பாட்டு அனமப்புகள் ,
கதாழில் துனற நிதி உதவினயப்கபற் றாலும் , யுமக-ல் உள் ள
அட்வர்னடசிங் ஸ்மடண்டர்டு அத்தாரிட்டி அனமப்பினனப்மபான் று
தரநினலகள் அல் லது குறியீடுகனளப் பின் பற் றுவதில் சுதந்திரமாக
கெயல் படுகிறது.

யுமக ன் கவளிப்புற விளம் பரங் களில் , விளம் பரப்பலனககள் மபான் ற பல

வடிவங் கள் , யுமக டவுன் மற் றும் கவுன் ட்டி திட்ட அனமப் பினால்
கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது.

தற் மபாது இந்த திட்ட அலுவலரின் அனுமதியின் றி னவக்கப்படும்

விளம் பரங் கள் கிருமினல் குற் றமாக கருதப்பட்டு, ஒருமுனறக்கு 2500
பவுண்டுகள் வனர அபராதம் விதிக்கப்படுகிறது.

யுமக-ல் உள் ள கபரும் பாலான கவளிப்புற விளம் பர பலனக நிறுவனங் கள்

இத்தன் னமனய உள் ளடக்கியுள் ளன.

இயற் னகயாகமவ பல விளம் பரதாரர்கள் , அரொங் க கட்டுப்பாடுகள்

அல் லது சுய கட்டுப்பாடுகனளக் கூட அவர்களின் மபெ்சுரினம சுதந்திரம்
அல் லது கற் பனனத் திறனிற் கு மபாடப்படும் னகவிலங் காக
கருதுகின் றனர்.

எனமவ, அத்தனகய கட்டுப்பாட்டு ெட்டங் கனள (பிகரஞ் சு

விளம் பரங் களில் ஆங் கிலத்தின் பயன் பாட்டினனக் கட்டுப்படுத்தும் 1994
மடாபான் - ன் ஆர்டிக்கள் 120 ெட்டத்தினன மீறுவதற் காக ஆங் கில
வார்த்னதகனள மபால் ட்டான மற் றும் பிகரஞ் சு கமாழி கபயர்ப்புகனளப்
பயன் படுத்துவது) [101] மீறுவதற் காக, அவர்கள் பல கமாழியியல்
ொதனங் கனளப் பயன் படுத்துகின் றனர். பல நாடுகளில் சிககரட்டுகள்
மற் றும் ஆணுனறகள் மபான் றனவகளின் விளம் பரங் கள் அரொங் கக்
கட்டுப்பாட்டுக்குரியதாகும் . சில மநரங் களில் புனகயினலத்
கதாழில் துனற அவர்களுனடய தயாரிப்புகளில் , அனவகள் ஏற் படுத்தும்
பாதிப்புகள் குறித்த எெ்ெரிக்னககனள இடம் கபறெ் கெய் யமவண்டும்
என் று ெட்டம் உள் ளது. கமாழியியல் மாறுபாடுகள் இத்தனகய
மதனவப்பாடுகளின் தாக்கத்னத குனறக்க விளம் பரதாரர்களால் ஒரு
கற் பனாத்திறன் ொதனமாக பயன் படுத்தப்படுகிறது.

எதிை்காலம்

உலகளாவிய விளம் பைப் படு ்து ல்

விளம் பரப்படுத்துதல் 5 முக்கிய படி நினலகனள எட்டியுள் ளது. உள் ளூர்,

ஏற் றுமதி, ெர்வமதெ, பல மதெ மற் றும் உலகளாவிய ஆகியனவகமள
அனவகளாகும் .

உலகளாவிய விளம் பரதாரர்களுக்கு நான் கு மபாட்டியிடும் திறன் ,

வர்த்தக மநாக்கங் கள் ஆகியனவகள் விளம் பரப்படுத்தப்படுனகயில் ,
ெமெ்சீர் நினலயில் ககாள் ளமவண்டியனவ ஆகும் . அனவகள் , ஒமர குரலில்
ஒரு பிராண்டினன கட்டனமத்தல் , கற் பனாத்திறன் கெயல் முனறயில்
வளரும் கபாருளாதார அளவீனம் , விளம் பரங் களின் உள் ளூர் திறனன
மமம் படுத்துதல் மற் றும் நிறுவனத்தின் அமல் படுத்துதல் மவகத்தினன
அதிகரித்தல் . உலகளாவிய ெந்னதயாக்கலின் வளர்ெ்சி நினலகளில்
மூன் று முதன் னமயான மற் றும் அடிப்பனடயில் மவறுபட்ட உலகளாவிய
விளம் பர கெயல் முனற மமம் பாடுகள் குறித்த மாறுபட்ட அணுகு
முனறகள் : ஏற் றுமதி கெயல் முனறகள் , உள் ளூர் கெயல் முனற தயாரிப்பு
மற் றும் பயணிக்கும் திட்டங் கனள இறக்குமதி கெய் தல் .[102]

எந்த ஒரு நாட்டிலும் அல் லது பிராந்தியத்திலும் , எந்த ஒரு விளம் பரத்தின்
கவற் றினயயும் நிர்ணயிப்பது விளம் பர ஆராய் ெ்சியாகும் .
விளம் பரங் களின் எத்தனகய அம் ெங் கள் மற் றும் / அல் லது மநர்வுகள்
அதன் கவற் றிக்கு உதவுகின் றன மற் றும் அதன் வழியாக
அப்கபாருளாதாரம் எவ் வாறு மமம் படும் என் பனத கண்டறியும் திறன்
மிகவும் முக்கியமாகும் . ஒரு விளம் பரத்தில் எது ெரியாக
கெயலாற் றுகிறது என் று ஒரு முனற கதரிந்துவிட்டால் , அந்த திட்டம்
அல் லது திட்டங் கள் பிற ெந்னதகளிலும் மமற் ககாள் ளப்படலாம் .
கவனிப்புமபாக்கு, உணர்வுப்மபாக்கு மற் றும் எந்த ஒரு நாட்டிலும் அல் லது
பிராந்தியத்திலும் கெயலாற் றும் அடிப்பனட அம் ெம் என் ன,
ஆகியனவகனள அளவிடுவமத ெந்னத ஆராய் ெ்சியாகும் . ஏகனனில் , இந்த
அளவீனங் கள் கொற் கள் அடிப்பனடயிமலா, அல் லது விளம் பர
அம் ெங் களின் அடிப்பனடயிமலா அளவிடப்படாமல் , பார்னவ
அடிப்பனடயில் அளவிடப்படுகிறது.[103]

சபாக்குகள்

இனணயதள உதயத்தின் வழியாக, பல புதிய விளம் பர வாய் ப்புகள்

உருவாகியுள் ளன.

பாப்அப் , ஃபிளாஷ், மபனர், பாப்அண்டர், அட்வர்மகமிங் மற் றும்

மின் னஞ் ெல் விளம் பரங் கள் (இனவகள் தற் மபாது ஸ்மபம் வடிவத்தில்
வழங் கப்படுகிறது) தற் மபாது பரவலாக மமற் ககாள் ளப்படுகின் றன.

டிஜிட்டல் வீடிமயா கரக்கார்டர்களில் (டிஐவிஓ மபான் ற), நிகழ் ெசி

் கனள
பதிவு கெய் து, பின் னர் அனத பார்க்கும் திறனன பயனாளர்
ககாண்டிருப்பது விளம் பரங் கனள மவகமாக கடக்க உதவுகிறது.
கூடுதலாக, பல முன் பதிவு கெய் யப்பட்ட கதானலக்காட்சி நிகழ் ெசி ் கள்
விற் பனன கெய் யப்டுவதால் , சில மக்கள் மட்டுமம கதானலக்காட்சி
நிகழ் ெசி
் கனளப்பார்க்கின் றனர். எனினும் , இனவகள் விற் பரன
கெய் யப்படுவதன் வழியாக, நிறுவனத்திற் கு கூடுதல் லாபம் கினடக்கும் .
இத்தாக்கத்னதக் கனளய, பல விளம் பரதாரர்கள் தயாரிப்பு கபாருள்
விளம் பரத்திற் கு ெர்னவவர் மபான் ற கதானலக்காட்சி நிகழ் ெசி ் கனள
மதர்ந்கதடுக்கின் றனர்.

குறிப்பாக, கபாழுதுமபாக்கு விளம் பரங் கள் உருவாகி வருவதால் , சிலர்

அனவகனள பாக்க விரும் பலாம் அல் லது தங் கள் நண்பர்களுக்கு
காட்டலாம் .

கபாதுவாக விளம் பர ெமூகம் இனத சுலபமாக உருவாக்கவில் னல.

எனினும் , சிலர் இனணயதளத்னதப் பயன் படுத்தி, தங் கள்
விளம் பரங் கனள பார்க்க விரும் பும் அல் லது மகட்கவிரும் பும் நபர்களுக்கு
வினிமயாகம் கெய் கின் றனர்.

விளம் பரங் களின் எதிர்கால மபாக்குகளில் ஏற் படும் மற் கறாரு குறிப்பிட்ட
விஷயம் , முக்கிய ெந்னதகள் அல் லது கூர்மநாக்க
விளம் பரங் கனளப்பயன் படுத்தி, முக்கிய ெந்னதகளின்
முக்கியத்துவத்னத வளர்ப்பமத ஆகும் .

மமலும் , இனணயதளம் மற் றும் தி லாங் கடய் ல் கருத்தாக்கத்தினால் ,

குறிப்பிட்ட மநயர்கனள அனடயும் திறன் விளம் பரதாரர்களுக்கு
அதிகரித்து வருகிறது. கடந்த காலத்தில் , ஒரு கெய் தினய
பரப்பமவண்டுகமனில் , இயன் ற அளவு அதிக மநயர்களுக்கு அனத
பரப்புவமத ெரியான முனறயாக கருதப்பட்டது. எனினும் , பயன் பாட்டு
டிராக்கிங் , வாடிக்னகயாளர் விபரக் குறிப்புகள் மற் றும்
பிளாக்குகளிலிருந்து ெமூக வனலயனமப்பு தளங் கள் வனர
அனனத்னதயும் தரும் முக்கிய உள் ளடக்கங் களின் பிரபலத் தன் னம
ஆகியனவகள் குறிப்பிட்ட மநயர்கனள அனடவதற் கும் மற் றும்
நிறுவனங் களின் தயாரிப்புகனள ெந்னதயாக்கல் கெய் ய திறன் வாய் ந்த
வழிமுனறயாகவும் இருக்கின் றது. இத்தனகய நிறுவனங் களுள்
குறிப்பிடத்தக்க நிறுவனம் , காம் மகஸ்ட் ஸ்பாட்னலட் நிறுவனமாகும் .
இந்நிறுவனம் இம் முனறனய அதன் வீடிமயா ஆன் டிமாண்டு
கமனுக்களில் பயன் படுத்துகிறது. இவ் விளம் பரங் கள் ஒரு குறிப்பிட்ட
குழுவினன கூர்மநாக்கமாக ககாண்டிருக்கும் . ஒரு குறிப்பிட்ட வர்த்தகம்
குறித்து எந்த மநரத்திலும் தங் கள் வீட்டிலிருந்மத கதரிந்துககாள் ளும்
வெதினய இது ஏற் படுத்துகிறது. இதன் வழியாக, மநயர் மதர்ந்கதடுப்பவர்
ஆவதால் , அவர் பார்க்க விரும் பும் விளம் பரங் கனள அவமர
மதர்ந்கதடுப்பது ஏதுவாக்கப்படுகிறது.[104]

விளம் பர நிறுவனங் கனள[105] கனடியன் வர்த்தக நிறுவனமான, டாக்சி

மற் றும் ஆஸ்திமரலியாவின் ஸ்மார்ட் மபான் ற நிறுவனங் கள் விளம் பர
உலகில் ஒரு புரட்சினய ஏற் படுத்தும் நிறுவனங் களாக கருதப்படுவதுடன் ,
பல் மவறு உலகளாவிய ெந்னதகளில் இத்தனகய பாரம் பரியமற் ற
அனமப்புகளின் வளர்ெ்சிகளின் இப்மபாக்கு கவளிப்படுகிறது.[106]

கதாழில் முனறயற் ற விளம் பரங் களில் தங் கள் தயாரிப்பிற் காக கபாது
மபாட்டிகனள உருவாக்கும் மிகெ்சிறந்த விளம் பர முயற் சி, கவற் றியாளர்
(கள் ) – க்கு பரிசுகள் வழங் குவதுடன் , விளம் பரதாரருக்கும் பலதரப்பட்ட
விளம் பரத்தினன வழங் கும் .

2007 சூப்பர் கபௌலின் மபாது, கபப்சிமகா மடாரிமடாஸ் சிப்ஸ்

பிராண்டிற் கு ஒரு 30-கநாடி கதானலக்காட்சி விளம் பரத்னத உருவாக்கும்
மபாட்டியினன அறிவித்து, கவற் றியாளர்களுக்கு பணப்பரினெயும்
அறிவித்தது. இமதமபால் , தங் கள் மடமஹா வனகயின எஸ்யுவி
க்களுக்காக, கெவர்மள நிறுவனமும் ஒரு மபாட்டினய நடத்தியது.
எனினும் , இத்தனகய விளம் பரங் கள் இன் னும் கதாடக்க நினலயிமலமய
உள் ளன. இனவகள் , கதாழில் முனறயற் ற விளம் பரதாரர்களுக்கு
முக்கியத்துவத்னத உருவாக்குவதனால் , விளம் பர நிறுவனங் களின்
முக்கியத்துவத்னதக் குனறக்கிறது.
விளம் பை ஆைாய் ச்சி

விளம் பரத்தின் திறன் மற் றும் திறனமனய மமம் படுத்துவதில்

கெயலாற் றும் ஒரு சிறப்பு வடிவம் விளம் பர ஆராய் ெ்சியாகும் . பல
கெயல் முனறகனள பயன் படுத்தும் பல் மவறு ஆராய் ெ்சி வடிவங் கனள
இது ககாண்டுள் ளது. விளம் பர ஆராய் ெ்சியில் முன் மொதனன (காப்பி
கடஸ்டிங் என் றும் அனழக்கப்படும் ) மற் றும் விளம் பரங் கள் மற் றும் /
அல் லது விளம் பர திட்டங் களின் பின் மொதனன. ஒரு விளம் பரம் எவ் வளவு
சிறப்பாக ஒளிபரப்பாகும் என் பனத முன் மொதனனயும் , விளம் பரம்
ஒளிபரப்பப்பட்ட பின் அது, ெந்னதயிலும் மற் றும் வாடிக்னகயாளர்
மனதிலும் ஏற் படுத்தியிருக்கும் தாக்கம் குறித்து, பின் மொதனனயிலும்
அறிந்துககாள் ளலாம் . பின் மொதனன விளம் பர ஆராய் ெ்சி வனககளுக்கு
உதாரணமாக கதாடர்ெ்சியான விளம் பர டிராக்கிங் கம் யூனிகஸ்
சிஸ்டம் கனள கருதலாம

விளம் பை உ ்திகள்
1.0. ‘உத்தி’ என் பது இல் னலகயன் றால் , வாழ் க்னகமய இல் னல
எனுமளவிற் கு நீ க்கமற எங் கும் நினறந்திருக்கின் றது. அந்த வனகயில் ,
விளம் பரம் என் பது உற் பத்தியாளர்கள் , விற் பனனயாளர்கள் தங் களது
கபாருனள விற் க மமற் ககாள் ளும் வணிக உத்திகளில் ஒன் றாகும் .

1.1. உ ்தி விளக்கம் :

உத்தி என் பதற் கு அகராதிகளும் , அறிஞர்களும் பல் மவறு
விளக்கங் கனளத் தருகின் றனர். உத்தி என் வபது கனல ஆக்க
முனறயாகும் . ஒன் னறெ் கொல் ல, ஒரு கபாருனள மக்களிடம் ககாண்டு
கெல் ல கெயற் னகயாகக் கனல நுணுக்கத்துடன் விளம் பரங் களில்
அனமக்கும் முனறமய உத்தியாகும் . ஒரு கபாருனள வாங் க மவண்டும்
என் ற விருப்பம் , வினரவூக்கம் , முனனப்புப் மபான் றவற் னற ஏற் படுத்த
கவர்ெ்சியான அம் ெங் கனள விளம் பரங் களில் புகுத்துவமத உத்தி
எனப்படுகின் றது. கதால் காப்பியரும் , நன் னூலாரும் பல் மவறு
உத்திகனளக் கூறுகின் றனர்.

1.2. விளம் பை உ ்திகள்

விளம் பர உத்திகனள, காட்சிப் பயன் பாட்டு உத்திகள் ,
கமாழிப்பயன் பாட்டு உத்திகள் , பிற உத்திகள் என் று மூன் று வனகயாகப்
பிரிக்கலாம் .

1.2.1 காட்சிப் பயன்பாட்டு உ ்திகள் :

விளம் பரக் காட்சி, விளம் பரம் அனமந்திருக்கும முனற மபான் றவற் னறக்
ககாண்டு காட்சிப் பயன் பாட்டு உத்திகனளப் பட உத்திகள் , பக்க
அனமப்பு உத்திகள் என இரண்டு வனகயாகப் பிரிக்கலாம் .

1.2.1.1. பட உ ்திகள் :
ஓராயிரம் வார்த்னதகள் கொல் ல வருவனத ஒரு படம் உணர்த்திவிடும.;
கொற் களும் கதாடர்களும் நினனவில் நிற் காமல் மபாகலாம் . படங் கள்
அடிமனத்தில் பதிந்துவிடும் . அதனால் படங் கனள உத்திகளாகப்
பயன் படுத்துகின் றனர். படங் கனளக் கறுப்புரூகவள் னளப்படங் கள் ,
வண்ணப்படங் கள் , கவர்ெ்சிப் படங் கள் , பிரபலங் களின் படங் ;கள் ,
கருத்துப் படங் கள் என் று பல் மவறு வனகயாகப் பிரிக்கலாம் .

1.2.1.2. பக்க அரமப் பு உ ்திகள் :

இதழ் களில் விளம் பரங் கள் இடம் கபறும் பக்க அனமப்பு முக்கியப் பங் கு
வகிக்கின் றது. விளம் பரங் கனள வித்தியாெமான முனறயில்
கவளிப்படுத்தியிருப்பமத பக்க அனமப்பு உத்திகள் ஆகும் . ஏறு
வரினெயில் , இறங் கு வரினெயில் , கெங் குத்து னமயத்தில் , கெய் திகளுக்கு
நடுவில் , கெய் திகளுக்கு இனடயில் என விளம் பரங் கள்
இடம் கபற் றிருக்கின் றன.

1.2.2. னமாழிப் பயன்பாட்டு உ ்திகள் :

விளம் பரங் களில் கமாழினயப் பல் மவறு நினலகளில் னகயாளும் மபாது
மக்கனள எளிதில் கவருகின்றன. இதற் காக, எழுத்து, இலக்கியத் கதாடர்,
இலக்கண நூற் பா, உவனம, உருவகம் , அணிகள் , கதானடநயங் கள் , கதான்மம் ,
பழகமாழி ஆகியவற் னறப் பயன்படுத்துகின் றனர். இனவ விளம் பரங் களில்
கவர்ெ்சியான தன்னமனயயும் அழனகயும் ககாடுக்கின் றன. எழுத்தின் அளவு,
அழுத்தம் , வடிவம் மபான்றனவ எழுத்து உத்திகளாகும் .

1.2.3. பிற உ ்திகள் :

உளவியல் தன் னமயாலும் , அனமப்பு நினலயாலும்
ஆர்வநினலத்தூண்டல் உத்தி, கெய் திவடிவ உத்தி, வினா-வினட உத்தி,
கடித வடிவ உத்தி, கற் பனன வடிவ உத்தி என் று பல் மவறு வனககளாகப்
பிரிக்கலாம் .

1.3. முடிவுரை:
விளம் பரங் கள் இதழின் உள் ளடக்கப் பகுதியில் ஒன் றாகி விட்டது.
அதனால் விளம் பரங் கள் மக்கனளக் கவர விளம் பரதாரர்கள் பல் மவறு
உத்திகனளக் னகயாளுகின் றனர்.

விளம் பை முகவை் நிறுவனங் கள் (Advertisement Agencies)

 வணிகர்களுக்கும் கெய் தித்தாள் களுக்கும் இனடயில் பாலமாகெ்
கெயல் படுபவர்கள் விளம் பர நிறுவனத்தாரும் , முகவர்களுமம ஆவர்.
அனனவனரயும் கவரும் வனகயிலும் , விற் பனனனயத் தூண்டும்
வனகயிலும் விளம் பரத்னத வடிவனமத்து அதற் மகற் ற இதழ் கனளத்
மதர்ந்கதடுத்து அவற் றிடம் இந்நிறுவனத்தார் ககாடுக்கின் றனர். கெய் தித்
தாளிடம் இவர்கள் அதற் மகற் ற தரகுத்கதானக (கமிஷன் ) கபறுகின் றனர்.
வணிகர்களிடமும் கட்டணத் கதானக கபறுகின் றனர். விளம் பரங் கள்
எவ் வாறு அனமய மவண்டும் என் று இவர்கள் ஆமலாெனன வழங் குவர்.
இந்திய விளம் பர முகவர் ெங் கம் 1945 ஆம் ஆண்டு கதாடங் கப்பட்டது.
இந்திய விளம் பரக் கழகம் (Indian Council of Advertisement) விளம் பரம் பற் றிய
அறிவுனரகனளயும் ஆமலாெனனகனளயும் வழங் கும் . ABC எனப்படும்
Audit Bureau of Circulation இதழ் களுக்கும் விளம் பரம் கெய் மவாருக்கும்
இனடமய பாலமாக விளங் குகிறது. இந்திய விளம் பரக் கழகம் மூலம்
னமய அரசு விளம் பரங் கள் அளிக்கப்படுகின் றன. மக்கள் கதாடர்புத்
துனற மூலம் மாநில அரசு விளம் பரம் அளிக்கிறது.

விளம் பரம் இன் மறல் வளர்ெ்சி இல் னல, வணிகம் இல் னல என் ற
அளவிற் கு இன் று விளம் பரங் கள் இன் றினமயாத இடத்னதப் கபற் று
விட்டன.