SAI MẪU ĐỀ CƯƠNG

Họ và tên: Ngô Thu Hà

Đề tài: Xây dựng kế hoạch Marketing điện tử trên sàn nền tảng shopee của công ty
cổ phần kinh doanh thương mại điện tử VNE
Tên đề tài chuẩn:
Xây dựng kế hoạch marketing điện tử trên nền tảng Shopee của Công ty CP VNE ECOMMERCE

Phần I: Mở Đầu -> PHẦN MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài
2. Mục tiêu nghiên cứu
3. Câu hỏi nghiên cứu
4. Đối tượng phạm vi nghiên cứu
5. Khung lý thuyết tiến hành hoạt động nghiên cứu
6. Phương pháp nghiên cứu
7. Kết cấu đề tài
Phần II: Nội dung
Chương 1: Một số Cơ sở lý luận về Xây dựng kế hoạch Marketing điện tử trên sàn
shopee của một công ty
1.1 Khái niệm về kinh doanh điện tử
1.2 Tổng quan về marketing điện tử -> quá dài. Chưa có lý thuyết về Kế hoạch mar điện
tử và Xây dựng KH mar đtử.
1.2.1 Khái niệm marketing điện tử
1.2.2 Vai trò của marketing điện tử
1.2.3 Đặc điểm của marketing điện tử
1.2.4 Quy trình lập kế hoạch marketing điện tử
1.2.5 Những yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động marketing điện tử
1.2.6 Các hình thức của marketing điện tử
1.2.6.1 Quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm (Search Engine Marketing – SEM)
1.2.6.2 Quảng cáo qua mạng xã hội (Social Media Marketing)
1.2.6.3 Email
1.2.6.4 SMS
1.2.6.5 Website
1.2.6.6 Viral Marketing
1.2.7 Lợi ích của marketing điện tử
1.2.7.1 Đối với tổ chức doanh nghiệp
1.2.7.2 Đối với khách hàng
1.3 Tổng quan về sàn thương mại điện tử nền tảng Shopee: giới thiệu, các hoạt động mar
đtử của 1 công ty trên sàn này.
2. Cơ sở thực tiễn
2.1 Bình luận nhận xét các nghiên cứu liên quan
2.2 Tình hình sử ứng dụng mar điện tử trên nền tảng Shopee trên toàn thế giới và Việt
Nam -> Nếu muốn giữ lại thì chuyển lên trc phần 2.5
2.2.1 Tình hình sử dụng nền tảng Shopee trên toàn thế giới
2.2.2 Tình hình sử dụng nền tảng ở Việt Nam
Chương 2: Kết quả phân tích các nhân tố ảnh hưởng tới chiến lượng marketing điện
tử trên sàn Shopee của Công ty -> Phân tích hoạt động Marketing điện tử trên nền
tảng shopee của công ty cổ phần kinh doanh thương mại điện tử VNE
2.1 Giới thiệu tổng quan về công ty và sản phẩm
2.1.1 Giới thiệu tổng quan về công ty
2.1.2 Giới thiệu tổng quan về sản phẩm các hoạt động trên sàn Shopee của công ty
2.2 Ảnh hưởng của các yếu tố môi trường bên ngoài
2.2.1 Môi trường vĩ mô
2.2.1.1 Môi trường tự nhiên
2.2.1.2 Môi trường kinh tế
2.2.1.3 Môi trường chính trị- pháp luật
2.2.1.4 Môi trường khoa học – kỹ thuật
2.2.1.5 Các yếu tố văn hóa xã hội
2.2.2 Môi trường vi mô ngành
2.2.2.1 Bản thân doanh nghiệp
2.2.2.2 Đối thủ cạnh tranh
2.2.2.3 Nhà cung ứng
2.2.2.4 Khách hàng
2.3 Ảnh hưởng của các yếu tố môi trường bên trong
2.3.1 Năng lực công nghệ
2.3.2 Năng lực tài chính
2.3.3 Nguồn nhân lực
2.4 Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2019-2021 -> có thể gộp
trong phần 2.1
2.5 Các hoạt động marketing điện tử hiện nay trên sàn nền tảng Shopee của công ty
2.5.1.1 Ngoại sàn Tổng quan về hoạt động mar điện tử của Công ty…
2.5.1.2 Nội sàn2 Các hoạt động marketing điện tử hiện nay trên nền tảng Shopee của
công ty… (dữ liệu thứ cấp và sơ cấp)
2.6 Đánh giá hoạt động truyền thông Marketing điện tử trên sàn nền tảng Shopee của
công ty…
Thành công
Hạn chế
Nguyên nhân…
Chương 3: Xây dựng kế hoạch Marketing điện tử trên nền tảng Shopee cho công ty…
3.1 Phân tích thị trường và xác định phân khúc khách hàng
3.1.1 Phân tích thị trường
3.1.1.1 Cơ cấu doanh nghiệp Việt Nam
3.1.1.2 Xác định phân khúc khách hàng
3.2 Thiết lập mục tiêu
3.3 Phân tích SWOT của công ty
3.3.1 Phân tích ma trận SWOT
3.3.2 Phân tích chiến lược
3.3.3 Chiến lược chủ đạo
3.4 Lựa chọn công cụ marketing điện tử cho công ty
3.4.1 Website
3.4.2 Email
3.4.3 Mạng xã hội
3.4.4 Sử dụng công cụ tìm kiếm
3.5 Dự tính ngân sách cho hoạt động E-marketing
3.6 Ước lượng hiệu quả
Phần III: Kết luận và kiến nghị
3.1 Kết luận
3.2 Kiến nghị
3.2.1 Đối với cơ quan quản lý nhà nước
3.2.2 Đối với công ty