KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI QUÝ 2 & 3

MERRYLAND LLC
 AGENDA
1. MARKETING CALENDAR 2021
2. NEXT STEP – Kế hoạch triển khai Quý 2 & 3 – 2021
2.1. Content Direction
2.2. Content Calendar Tháng 3 – 4
2.3. Các tuyến PR đề xuất
2.4. iTVC
3. BUDGET & KPIs – Phân bổ ngân sách và KPI
Các đầu việc 1. 4C Research, thảo luận Mục
tiêu và Ngân sách

Đã triển khai 2.

3.
Segmentation & Target Market
Positionings

1. Marketing Calendar 2021

Big Idea & Key Messages
Các đầu việc
Sắp tới
2.

3. Media Mix, Budget & KPIs

1. Marketing Calendar 2021
MARKETING CALENDAR – 2021
2.1. Content Direction
 MỤC TIÊU KÊNH FACEBOOK FANPAGE

1. GIỚI THIỆU CÁC DỊCH VỤ VÀ 2. THU HÚT TƯƠNG TÁC, KHUYẾN

GÓI SẢN PHẨM CỦA MERRYLAND KHÍCH KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG THỰC
HIỆN CÁC HÀNH ĐỘNG TẠO RA SALES
INTENTION

3. ĐĂNG TẢI HÌNH ẢNH CÔNG 4. TRUYỀN TẢI CÁC GIÁ TRỊ VÀ
TRÌNH CỦA MERRYLAND KÈM TRIẾT LÝ SẢN PHẨM/THƯƠNG
THEO REVIEW TỪ PHÍA NĐT HIỆU CỦA MERRYLAND
 Customer

Các nhóm sản phẩm của MRL

1. Dịch vụ thiết kế và thi công công trình sân chơi trẻ em.

2. Các nhóm khách hàng:

- Khách hàng trường học

- Khách hàng chung cư

- Khách hàng thương mại

3. Mục tiêu doanh thu:

- Khách hàng trường học

+ Khách hàng lớn: 30

+ Khách hàng nhỏ: 20

- Khách hàng chung cư

+ Khách hàng lớn: 60

+ Khách hàng nhỏ: 0

- Khách hàng thương mại

+ Khách hàng lớn: 20

+ Khách hàng nhỏ: 10

 Content guideline

Tone of mood
Tone of voice
• Năng động
• Lạc quan, vui vẻ, đáng tin cậy, giao • Đáng tin cậy
tiếp súc tích và gãy gọn. • Hiện đại

• Am hiểu, giàu kiến thức, giàu tính

giao tiếp và chia sẻ.
Xưng Hô
• Merryland: Merryland, chúng tôi
• Người đọc: quý khách, bạn, chủ đầu
tư
Wordbank – bộ keyword thương hiệu MRL

Đội ngũ
chuyên
nghiệp
Đồng
Giàu sáng
hành và
tạo
thấu hiểu

Chính
Chuyên
sách nhân
gia thiết
sự đặc
kế
biệt

Về
MRL
Đa màu
sắc, đa Uy tín
trải hàng đầu
nghiệm

Cung cấp
sân chơi
Tận tâm
chuẩn
châu Âu Chuyên
gia đến từ
Anh và Hà
Lan
Wordbank – bộ keyword thương hiệu MRL

Tối ưu hóa
chi phí
đầu tư
Tăng giá
trị công Tối ưu hóa
trình và ngân sách
sản phẩm

Cam kết
chất Tối ưu hóa
lượng diện tích
công trình

Lợi ích
thương
hiệu
Chính
sách bảo
Hiệu quả
hành dài
hạn

Đội ngũ tư Thiết kế

vấn giàu customzie
kinh theo công
nghiệm Quy trình trình
làm việc
chuyên
nghiệp
 Content Angle – Định hướng nội dung

Meaningful
Concept

Branding Content (60%)

Sales Content (40%)

Mục tiêu tạo ra sales Giới thiệu các giá trị,

intention trực tiếp, thu hút Emotional triết lý thương hiệu của
khách hàng tiềm năng tương MRL
tác và hành động Concept

Functional Concept
Sales content (40%) - Nội dung bán hàng/Các sản phẩm của MRL

• Giới thiệu về các dịch vụ và lợi ích MRL mang lại:

• MRL với các các thiết bị sân chơi cao cấp, được thiết kế riêng biệt bởi các chuyên gia đến từ Anh Quốc, Hà Lan và Việt Nam, lựa chọn đầu tư sáng
suốt chủ đầu tư các khu chung cư và trường học: mang lại sân chơi chất lượng cao, thu hút trẻ em - phụ huynh và các khách hàng tiềm năm, tối ưu
chi phí và hiệu suất đầu tư

• Chính sách nhân sự đòi hỏi luân chuyển giữa bộ phận thi công và thiết kế, mang đến đội ngũ nhân viên thấu hiểu thiết kế và am tường thực địa, giúp
việc thiết kế trở nên thực tế và thi công trở nên trơn tru, giúp quá trình dự án nhanh chóng được hoàn thành và đi vào khai thác.

• Thiết kế customizing và tư duy coi mỗi công trình là một tác phẩm độc nhất làm sáng không gian và tạo ra một bộ mặt vui tươi, đầy sức sống và
ngập tiếng cười trẻ thơ dành cho công trình.

• Chính sách bảo hành đặc biệt, đồng hành cùng chủ đầu tư trong suốt thời gian sử dụng công trình và sẵn sàng thay mới bảo hành các thiết bị hỏng
hóc.

• Các gói sản phẩm được thiết kế hợp lý để đáp ứng nhu cầu sân chơi của mọi khách hàng với mọi mức đầu tư, tối ưu hóa ngân sách, diện tích mà
mang lại hiệu quả đầu tư và chất lượng sân chơi tốt nhất.

• Xu hướng – Các phong cách, chất liệu

Branding content (60%) – Nội dung thể hiện thương hiệu Merryland,
các triết lý và giá trị

The Heart of Tomorrow

• Câu chuyện biến thiết bị sân chơi thành “made in Vietnam”
• Triết lý thiết kế và văn hoá sáng tạo của MRL
• Giá trị nhiều hơn cả vật chất là công trình sân chơi của MRL
Meaningful mang lại cho các khu chung cư, trường học
concept

Design Your Own Merriness

• Câu chuyện của chủ đầu tư
Emotional Concept • Trải nghiệm khách hàng ở tại các công trình
• Trải nghiệm khách hàng có nhiều công trình của MRL

The European 5-star Playground

Functional concept • Quy trình thiết kế & thi công
• Lý do để tin, lợi ích kinh tế mang lại
• Vấn đề đã giải quyết cho các công trình thực tế
2.2. Content Calendar tháng 3 & 4
2.3. Các tuyến bài PR đề xuất
Chia ra 2 tuyến PR chính dựa theo Marketing Objective:
• PR – Sales (40%)
• PR – Branding (60%)
 PR-Sales: Bài 1 – Xây trường học, không thể bỏ qua 5 tiêu chuẩn sân chơi này

Đối tượng mục tiêu: Định hướng nội dung:

• Hiệu trưởng, ban quản lý, chủ đầu tư trường học
• Phụ huynh có con đang/sắp theo học tại các trường mầm • Nhấn mạnh concept “5 tiêu chuẩn sân chơi”

non, tiểu học cao cấp • Đón đầu nhu cầu thay mới, nâng cấp cơ sở vật chất để chuẩn bị
cho năm học mới của tệp Trường học.
• Dự đoán về xu hướng thay đổi thịthiệu
Giới hiếu đối
cácvới
giásân
trị,chơi trẻ em ở
Mục tiêu truyền thông:
các bậc phụ huynh và yếu tốtriết
quyếtlýđịnh
thương hiệu
tới việc củatrường
chọn
Tạo nhu sân chơi sử dụng nhựa cao cấp HDPE, tận dụng nhu
cho con. MRL
cầu đổi mới, nâng cấp thiết bị sân chơi đón đầu năm học mới
• Xu hướng sân chơi chất lượng cao sử dụng nhựa không phai
• Với hiệu trưởng/BQL/CĐT trường học: Xu hướng sân chơi
HDPE
cao cấp sử dụng chất liệu an toàn cho trẻ nhỏ
• Với phụ huynh: nhắc nhớ về vai trò quan trọng của sân chơi
trẻ em như là một phần dịch vụ mà họ đã trả tiền để con
được sử dụng
 PR-Sales: Bài 2 – Hiện tượng “Phai nhựa” trong sân chơi trẻ em

Đối tượng mục tiêu: Định hướng nội dung:

• Hiệu trưởng, ban quản lý, chủ đầu tư trường học
• Phụ huynh có con đang/sắp theo học tại các trường mầm • Nhấn mạnh hiện tượng “phai nhựa”.

non, tiểu học cao cấp • Đón đầu xu hướng lựa chọn bất động sản và trường học cao

• Chủ đầu tư BĐS cấp đến từ những dịch vụ đi kèm.

• Xu hướng nâng cao nhu cầu về sân chơi ở phụ huynh để đảm
bảo sức khỏe thể chất và tinh thần cho trẻ nhỏ.
Mục tiêu truyền thông:
Tạo nhu sân chơi sử dụng nhựa cao cấp HDPE bằng cách đưa
ra khái niệm “phai nhựa” và ảnh hưởng đối với sức khỏe
• Với hiệu trưởng/BQL/CĐT trường học, BĐS: Lo ngại về “phai
nhựa” trong phụ huynh và cách họ lựa chọn trường học cho
con và nhà chung cư cho gia đình
• Với phụ huynh: Gây ra lo ngại về “phai nhựa” và ảnh hưởng
đối với sức khỏe trẻ em
 PR-Branding: Bài 3 – Tâm sự thật lòng của một chủ đầu tư trường học

Đối tượng mục tiêu: Định hướng nội dung:

• Hiệu trưởng, ban quản lý, chủ đầu tư trường học
• Phụ huynh có con đang/sắp theo học tại các trường mầm • Nhấn mạnh vai trò của sân chơi trẻ em đối với trường học

non, tiểu học cao cấp • Nhấn mạnh sự an toàn trên sân chơi của trẻ em và trách nhiệm
của Nhà Trường nếu có sự cố xảy ra
• Nhắc đến Merryland như một đơn
Giới vị cung
thiệu cáccấp
giásân
trị,chơi trẻ em
Mục tiêu truyền thông:
triết
uy tín với chất lượng sản phẩm lý và
cao thương hiệu
quy trình của
làm việc
Tạo awareness và nhu cầu về sân chơi trẻ em cao cấp nhằm
chuyên nghiệp MRL
tăng giá trị công trình và đem lại sự hài lòng đối với phụ
huynh và học sinh
• Với hiệu trưởng/BQL/CĐT trường học, BĐS: Lo ngại về sự an
toàn đối với trẻ em khi vui chơi trên sân chơi trẻ em, chia sẻ
về các trải nghiệm với các NCC sân chơi trẻ em khác nhau
• Với phụ huynh: Tạo ra sự chú ý về sân chơi cao cấp như một
tiêu chí lựa chọn trường học quan trọng
 PR-Branding: Bài 4 – Sân chơi Châu Âu tiêu chuẩn 5 sao – Merryland

Đối tượng mục tiêu: Định hướng nội dung:

• Hiệu trưởng, ban quản lý, chủ đầu tư trường học
• Chủ đầu tư BĐS • Giải thích 5 yếu tố làm nên sân chơi tiêu chuẩn 5 sao
• Nhấn mạnh vai trò của sân chơi trẻ em đối với trường học
• Nhấn mạnh vai trò của sân chơi trẻ em đối với các công trình
Mục tiêu truyền thông:
bất động sản
Tạo awareness và nhu cầu về sân chơi trẻ em cao cấp nhằm
• Nhắc đến Merryland như một đơn vị cung cấp sân chơi trẻ em
tăng giá trị công trình và đem lại sự hài lòng đối với phụ
uy tín với chất lượng sản phẩm cao và quy trình làm việc
huynh và học sinh
chuyên nghiệp
Tạo concept “sân chơi tiêu chuẩn 5 sao” và concept “sân chơi
Châu Âu”
• Với hiệu trưởng/BQL/CĐT trường học, BĐS: Tạo ra nhu cầu
sân chơi cao cấp để tăng giá trị cho khuôn viên
• Với Chủ đầu tư BĐS: Tạo ra nhu cầu sân chơi cao cấp để gia
tăng giá trị công trình
2.4. iTVC
 Mục tiêu

Làm nổi bật các ưu điểm và quá trình sản xuất Cách thể hiện:
của Merryland 1. Clip ngắn 60 – 80s
1. Các yếu tố của sân chơi tiêu chuẩn 5 sao 2. Nền nhạc corporate, tươi sáng, hiện đại và
2. Quá trình từ thiết kế đến công trình – truyền cảm hứng
Khảo sát, thiết kế, thi công, hoàn thiện 3. Có các shot máy thể hiện yếu tố công
3. Nhà máy và công nghệ nghệ và nhân sự
4. Nhân sự 4. Ref: Link 1 + Link 2

Target Audience
1. Hiệu trưởng/Chủ đầu tư/BQL Trường học
2. Chủ đầu tư BĐS
3. Các công ty thương mại
 Kịch bản khung

Cảnh 1: trẻ em nô đùa vui vẻ Cảnh 2: đội ngũ thiết kế Cảnh 3: công nhân miệt mài
trên sân chơi Gồm chuyên gia châu Âu và Việt thi công ở công trường
Nam

VO: Làm nên những tiếng cười con trẻ VO: Là những khối óc sáng tạo không ngừng VO: Là những bàn tay miệt mài không mỏi

Cảnh 4: đội ngũ MRL cùng Cảnh 5: nhà máy và các Cảnh 6: zoom out dần ra cảnh
thi công và giám sát công thiết bị sản xuất CĐT đứng nhìn trẻ em chơi
trường vui chơi trên công trình

VO: của những người đi xây dựng ước mơ. VO: Với công trình sản xuất tân tiến cũng những nhân sự đầy tâm huyết, Merryland mang đến cho bạn những công
trình sân chơi trẻ em theo tiêu chuẩn 5 sao đến từ Châu Âu.
3. Phân bổ ngân sách triển khai
Phân bổ ngân sách triển khai
Media KPIs dự kiến
 THANK YOU
FOR READING!