BÀI TẬP TÌNH HUỐNG 1

Khở i nghiệp từ mộ t phâ n xưở ng sả n xuấ t nhỏ chỉ vớ i vài chụ c nhâ n
viên, Tâ n Hiệp Phá t đã ra đờ i và đặ t nhữ ng bướ c châ n đầ u tiên và o ngà nh
kinh doanh nướ c giả i khá t vớ i vô số khó khă n thử thá ch. Tâ n Hiệp Phá t đã
tiên phong mở ra mộ t ngà nh hà ng mớ i cho ngườ i tiêu dù ng Việt Nam là
ngà nh hà ng nướ c uố ng đó ng chai có lợ i cho sứ c khỏ e. Nă m 2000, 2006,
2008 đá nh dấ u sự ra đờ i củ a nhữ ng sả n phẩ m tạ o nên cơn số t trên thị
trườ ng nướ c giả i khá t như: Nước tăng lực Number 1, Trà xanh Không Độ,
Trà thảo mộc Dr Thanh. Cá c sả n phẩ m củ a cô ng ty đều nhấ n mạ nh đến giá
trị sứ c khỏ e mang lạ i cho ngườ i dù ng. Ví dụ , trà Dr Thanh vớ i giá trị giả i
nhiệt cuộ c số ng. Mỗ i thương hiệu củ a cô ng ty đều đượ c đầ u tư cá c chiến
dịch quả ng cá o rầ m rộ . Cá c thương hiệu củ a cô ng ty đã dầ n có mặ t trên
khắ p mọ i miền củ a đấ t nướ c.
Sau 18 nă m xâ y dự ng và phá t triển, Tâ n Hiệp Phá t đã trở thà nh mộ t
trong nhữ ng doanh nghiệp nướ c giả i khá t hà ng đầ u tạ i Việt Nam… Sự lớ n
mạ nh củ a Tâ n Hiệp Phá t đã cho thấ y, muố n phá t triển thì doanh nghiệp
luô n phả i vươn lên và khẳ ng định bả n thâ n trong mô i trườ ng cạ nh tranh.
Cô ng ty Tâ n Hiệp Phá t đã rấ t thà nh cô ng trên thị trườ ng vớ i thương hiệu
Number One, bia Bến Thành, Trà xanh không độ. Tuy nhiên, trong thờ i gian
gầ n đây có nhữ ng hiện tượ ng sả n phẩ m củ a cô ng ty bị hỏ ng và dư luậ n tiêu
cự c ả nh hưở ng đến hình ả nh cá c thương hiệu củ a cô ng ty.
Câu hỏi
1. Phâ n tích chiến lượ c xâ y dự ng và phá t triển thương hiệu củ a Tâ n
Hiệp Phá t qua tình huố ng nêu trên?
2. Tạ i sao doanh nghiệp nà y khô ng sử dụ ng tên thương hiệu Tâ n Hiệp
Phá t cho cá c dò ng sả n phẩ m củ a mình? Ý kiến củ a Anh (chị) về vấ n đề
nà y?
3. Nhữ ng vấ n đề cầ n quan tâ m trong quả n lý và bả o vệ thương hiệu củ a
Cô ng ty là gì?
4. Theo Anh (chị), cá c doanh nghiệp Việt Nam nên là m gì để xâ y dự ng và
phá t triển thương hiệu bền vữ ng? Liên hệ vớ i vụ việc Khả i Silk?